как обойти модерацию Google Ads? — Маркетинг на vc.ru
Google отчиталась за первый квартал 2021 года выручка от рекламы на YouTube выросла на 49% и составила $6,01 млрд. Это говорит, что все большее число рекламодателей выходит на Youtube и используют его для лидогенерации.
449 просмотров
💡 А что делать бизнес нишам которые запрещены для рекламы в Google ads, но они хотят запускать свою рекламу на Youtube ?
К таким нишам относится алкоголь, здравоохранение и фармацевтика, казино и азартные игры, брачные агентства, табачные изделия, фейерверки, финансовые услуги, продажа товаров, созданных на основе существующего оригинала с нарушением интеллектуальных прав и др. Полный список вы можете посмотреть в справочном центре Google рекламы.
Google также выделяет запрещенные методы рекламы: злоупотребление рекламной сетью, искажение фактов, сбор и использование данных.
Они сохраняют свою политику в отношении рекламы, придерживаясь тактики, которая дает компании огромный контроль, чтобы решать в каждом конкретном случае, что разрешено рекламировать, а что нет.
🔺Есть несколько подходов как вы можете продвигать свой бизнес на Youtube:
— сделать рекламное видео и запустить трафик на сайт, чат-бот, мобильное приложение и другое
— ведение YouTube канала, набор подписчиков и органический трафик на сайт
Если у вас запрещенная ниша и вы запустите рекламное объявление с целью лидогенерации ваше объявление отклонят и могут вообще забанить рекламный кабинет. Поэтому для вас больше подойдет вариант ведение YouTube канала, набор подписчиков и органический трафик на сайт.
Сама суть такого метода заключается в создании контента под поисковые запросы и для продвижения в похожих видео. Это полезный экспертный, тематический контент, который помогает людям ответить на их вопросы и разобраться в вашей теме.
Оптимизация имеет решающее значение для органического привлечения большего количества зрителей YouTube. Высококачественное видео и использование стратегических ключевых слов в заголовках, описаниях и тегах являются основными факторами, позволяющими выделяться в конкурентных результатах поиска YouTube.
В такие видео зашивается нативная реклама, которая продвигает вас как эксперта и такие видео, могут быть допущены в рекламу.
🧨 Рекламный формат, который пропускает Google Ads даже для запрещенных нише — это объявления TrueView Discovery. Объявления TrueView Video Discovery показываются на страницах поиска и просмотра на youtube.com и m.youtube.com, а также на главной странице мобильных приложений YouTube.
Рекламный блок содержит значок видео и не более трех строк текста. Когда пользователь нажимает на объявление, открывается страница канала или просмотра видео на YouTube. В самом рекламном блоке видео не воспроизводится. Внешний вид объявлений TrueView Video Discovery различается в зависимости от того, где именно они показываются.
Для Google — это более нативный вариант рекламы, так как человек первично видит обложку и сам принимает решение смотреть видео или нет нажимая на видео.
🔻 Надеюсь этот маленький лайфхак поможет в продвижении и развитии Youtube каналов.
Вы сможете получить больше лидов помогая потенциальным клиентам найти правильный ответ на интересующий их вопрос через полезный контент.
Если у вас остались вопросы или необходима консультация — буду рад помочь!
Реклама детей и нездоровой пищи на YouTube. Дело Nutella Day
Il Web и средства массовой информации, Corriere Della Sera e Республика в том числе, вспомнить сегодня событие дня. Всемирный день нутеллы, 5 февраля, всемирный день, посвященный спредам Ferrero. Инициатива чисто коммерческого характера, оказавшая такое влияние на детское питание, что она стала предметом нового научного исследования Ливерпульского университета, только что опубликованного вМеждународный журнал экологических исследований и общественного здравоохранения. (1)
Британские исследователи уже показали в середине 2019 года, что воздействие на детей маркетинг из Influencer нездоровая пища на YouTube увеличивает потребление продуктов и напитков, богатых жирами, сахаром и солью (HFSS).
(2) Как отмечалось в других предыдущих исследованиях, о чем мы уже сообщали. В новом исследовании они анализируют механизмы убеждения, используемые блоггер и реакция детей.
Тематическое исследование Всемирного дня Nutella
Я ricercators показал группу из 24 испытуемых (половина женского пола) в возрасте 10-11 лет часть видео, размещенного в 2018 году на YouTube посвященным XNUMX-летним англичанином Influencer 11 миллионов пользователей на трех разных каналах платформы.
В фильме Завтрак с Нутеллой, молодой человек сообщает, что Ferrero наняла его для создания видео, в котором рассказывается, как праздновать «Всемирный день Nutella». На ней изображен табурет, полученный в подарок от Ferrero. И он запускает конкурс для зрителей, в котором три банки Nutella разыгрываются среди тех, кто поделится видео в Instagram и Twitter с хэштегом #WorldNutellaDay.
La расположение видео — красивый дом, светлый, хорошо обставленный, с видом на ухоженный английский газон и смягченный присутствием щенка, а также многочисленными баночками Nutella.
4 члена семьи и девушка ютубера (также Influencer), все сфотографировано в кадрах, чтобы поделиться ими компания. Сначала на 10 секунд появляется #AD, как того требует британское законодательство, чтобы подчеркнуть спонсорство контента на социальные медиа.
В конце видео участие зрителей поощряетсяInfluencer, который просит поделиться идеями, изображениями и видео о том, как все будут отмечать Всемирный день Nutella, с помощью хэштега «#WorldNutellaDay» и отметить ютубера в Instagram и Twitter. Зрителей также просят поставить как на видео и подписывайтесь на канал YouTuber.
Реакция маленьких зрителей
Эффект от операции Всемирный день Nutella была оценена английскими исследователями посредством интервью с детьми, чтобы понять степень осведомленности малышей о том, что они являются целью события маркетинг и их восприятие платформы видео блоггинг.
Анализ интервью выявил некоторые повторяющиеся аспекты в опыте детей, которые обычно потребляют содержимое видеоблогер.
В общих чертах я блоггер YouTube заполняет пустоту в жизни детей. То есть, судя по ответам детей,
— предоставить контент, который позволит вам никогда не скучать,
— позволяют разделять всевозможные интересы (например, страсть к динозаврам),
— разрешить вам «доступ» к запрещенным действиям (например, к рискованным или дорогостоящим выступлениям),
— предлагать полезную информацию, например, как работает новая игра, только что вышедшая на рынок.
I блоггер их воспринимают как обычных людей, друзей. Иллюзорное чувство близости вместо отсутствующего к традиционным знаменитостям (например, актерам, певцам или известным спортсменам) героям телерекламы. Следовательно, я блоггер «следящие» также считаются надежными и бескорыстными, поэтому являются источником независимой информации, даже если они явно привержены делу. маркетинг.
После видения отрывка из видео, посвященного Всемирному дню Nutella, спросили об осознании того, что стали объектом операции маркетинг, некоторые дети дали очень вразумительные ответы.
Признавая, что для того, чтобы поделиться фотографиями новых рецептов и попытаться выиграть баночку Nutella, зрители сначала должны купить сливки Ferrero. Весьма вероятный результат, учитывая, что, как и все продукты с высоким содержанием жирных кислот, баночка крема Ferrero стоит недорого, а затраты стоят того, чтобы ответить на приглашениеInfluencer.
Большинство опрошенных, однако он упустил коммерческую суть ролика. На вопрос ‘Почему Альфи просит зрителей делиться рецептами, используя хэштег Всемирного дня Nutella?‘, были ужасно наивные ответы тенора’Вероятно, чтобы получить больше рецептов Nutella‘(мальчик, 11 лет) или’Чтобы увидеть, что вы (зритель) можете сделать с Nutella(10-летняя девочка).
исследование, по мнению исследователей, подтверждает необходимость снижения воздействия на детей маркетинг передано Influencer на социальные медиа. И это показывает настоятельную необходимость защиты самых маленьких, предусматривая более ограничительные меры для управления влиятельный маркетинг до 13 лет.
Плата за нездоровую пищу в
социальные сетиYouTube между социальные медиа наиболее популярен среди молодежи. (3) Хотя для открытия учетной записи, никаких эффективных проверок регистрации новых пользователей не производится. Просто измените дату рождения, чтобы получить доступ к платформе без ограничений с учетной записи личный, который позволяет вам взаимодействовать с другими пользователями, инфлюенсер в первую очередь.
Самая большая достопримечательность для детей они на самом деле я видеоблогер o блоггер на YouTube (Ютубер). Люди, которые создают и делятся видео, часто (неявно) рекламируя еду и напитки в обмен на подарки или заработную плату. Главные герои этого содержания определены Influencer, и применять точные методы маркетинг (влиятельный маркетинг) становится все более распространенным. С инвестициями оцененный растет в геометрической прогрессии, с 500 миллионов долларов в 2018 году до 5-10 миллиардов долларов в 2023 году.
Эффективность влиятельный маркетинг кроме того, он консолидирован. Дети терпеть не могут рекламу сообщения (временные окна), потому что они прерывают использование контента, за которым они следят. Они не желают соблазняться свидетельство традиционные, с которыми они не знакомы. Вместо этого они ценят меня блоггер, которые в видеороликах делают вид, что рассказывают о себе, завоевывая доверие пользователей и позволяя им взаимодействовать, через как и комментарии, закрепляющие идею дружбы, принадлежности к группе. А связующее звено драгоценный, чтобы передать рекламу.
глобусность
I бюджет реклама мировых брендов нездоровой пищи продолжают разжигать шаровидностьглобальный эпидемический кризис детского ожирения и связанных с ним заболеваний (НИЗ, Незаразная болезнь). С методами приманки, которые, как видно из недавнее исследование Coca-Cola — они заслуживают коллективный иск к Корпорация.
в 2017, более 300 миллионов фунтов стерлингов было потрачено на рекламу продуктов HFSS только в Великобритании. В 20 раз больше, чем было потрачено в том же году на продвижение фруктов и овощей (16 миллионов фунтов стерлингов).
Нам нужны конкретные правила для защиты здоровья молодежи от рисков, связанных с рекламой нездоровой пищи и алкогольных напитков. Правила, которые ВОЗ призывает в течение некоторого времени и европейские институты — как у нас неоднократно сообщалось — настаивают на том, чтобы не представлять. И Европейская комиссия на 11 лет позже в определении профилей питания, на основе которых ограничиваются заявления о вреде для здоровья на нездоровая пища.
Марта Стринати и Дарио Донго
Внимание
(1) Анна Элизабет Коутс, Шарлотта Элис Хардман, Джейсон Кристиан Гровенор Хэлфорд, Пол Кристиансен и Эмма Джейн Бойланд. 
. (2020) Международный J. Environ. рез. общественного здравоохранения; https://doi.org/10.3390/ijerph27020449
(2) Анна Элизабет Коутс, Шарлотта Элис Хардман, Джейсон Кристиан Гровенор Хэлфорд, Пол Кристиансен, Эмма Джейн Бойленд. Влияние влиятельного маркетинга продуктов питания и «защитного» раскрытия рекламы на потребление пищи детьми. (2019) Детское ожирение https://doi.org/10.1111/ijpo.12540
(3) Приблизительно 72% людей в возрасте от 10 до 12 лет в Австралии, 85% людей в возрасте от 13 до 17 лет в США и 80% людей в возрасте от 5 до 15 лет в Великобритании используют YouTube.
Дарио Донго
+ сообщения
Дарио Донго, юрист и журналист, доктор наук в области международного пищевого права, основатель WIISE (FARE — GIFT — Food Times) и Égalité.
Марта Стринати
+ сообщения
Профессиональный журналист с января 1995 года, работал в газетах (Il Messaggero, Paese Sera, La Stampa) и периодических изданиях (NumeroUno, Il Salvagente).
Автор журналистских обзоров о еде, она опубликовала книгу «Читаем этикетки, чтобы знать, что мы едим».
объявлений Oreo на YouTube первыми были запрещены из-за «непонятной» привязки к видеоблогеру. забанен за то, что не был явно помечен как реклама.
Закусочная, принадлежащая Mondelez, вытеснила пять скетчей от самых популярных видеоблогеров округа, включая Эмму Блэкери и Люка Катфорта (см. выше). В каждом фильме звезды предлагали свой собственный оригинальный взгляд на рекламную акцию «Oreo Lick Race» в начале этого года, и все пять фильмов заканчивались призывом к действию для бренда.
Жалоба от журналиста Би-би-си оспаривала, были ли усилия по маркировке видео спонсируемыми достаточными, чтобы показать, что они не были «очевидно идентифицированы как маркетинговые сообщения».
Mondelez защищал стратегию и сказал, что каждый создатель контента ссылался на тот факт, что они работали с Oreo. В нем утверждалось, что заявление об отказе от ответственности вместе с комментариями под каждым видео показывает, что зрители понимают, что видео являются брендированным контентом.
Управление по рекламным стандартам (ASA) отметило, что видео восприняли некоторые зрители, но заявило, что оно по-прежнему вводит в заблуждение, поскольку все «соответствовало» стилю каждого видеоблогера. Кроме того, добавление заявлений о раскрытии информации в конце каждого видео делает их «недостаточными».
Несмотря на решение запретить первоначальную версию рекламы, она так и не была удалена. Вместо этого каждый влогер изменил свое видео, включив в него заявление «это платная реклама». Примечание, помечающее видео как спонсируемый контент, также включено в поле описания для всех эскизов.
В заявлении YouTube говорится: «Наша политика ясно дает понять, что создатели контента YouTube несут ответственность за обеспечение того, чтобы их контент соответствовал местным законам, правилам и правилам сообщества YouTube. Если обнаруживается, что контент нарушает эти правила, мы принимаем меры для обеспечения целостности нашей платформы, что может включать удаление контента».
Сегодня утром CAP обновила свое руководство по знаменательному постановлению. ASA также активизирует усилия по информированию как рекламодателей, так и видеоблогеров о необходимости быть авансом и явно оплачивать контент брендом. Создателям контента, которые не уверены в правилах, также предлагается воспользоваться бесплатными советами и рекомендациями наблюдательного органа.
Ян Твинн, директор по связям с общественностью организации по торговле рекламой ISBA, приветствует решение ASA о том, что создатели контента должны соблюдать правила.
«В конце концов, потребители заслуживают уважения», — говорит он. «Конечно, есть много влогеров, которые придерживаются правил и прозрачны в отношении своего контента, но не все одинаково сообразительны. В Великобритании правила четкие: в твите укажите #ad, а для Facebook или YouTube просто скажите, что это реклама. Это может даже помочь влогерам получить больше работы! Бренды хотят уважать своих потребителей и защищать ценность своего бренда».
Характер запрета Oreo, вероятно, вызовет интерес у компаний, стремящихся создать основу для использования крупнейших звезд YouTube для достижения вирусного успеха. Такие бренды, как Kellogg’s, Chevrolet и Cadbury, обращаются к этим создателям контента, чтобы получить доступ к миллионам потенциальных защитников, которые имеют более глубокую связь со своей любимой видеозвездой, чем с такими, как Джастин Тимберлейк.
Чтобы воспользоваться этим сдвигом, YouTube обратился к агенту по кастингу, чтобы сопоставить своих лучших видеоблогеров с брендами. Ранее в этом году компания запустила сервис, который позволяет брендам резервировать инвентарь из 5% самых популярных каналов YouTube в таких категориях, как еда, музыка и развлечения.
Google и YouTube запрещают рекламу дезинформации о климате
Опубликовано
Похожие темы
- Изменение климата0038
Источник изображения, AFP
Google заявляет, что прекратит показ рекламы на видео YouTube и другом контенте, отрицающем изменение климата, и запретит рекламу, продвигающую эти заявления.
Компания заявляет, что реагирует на опасения рекламодателей.
Запрет распространяется на рекламу и монетизацию контента, который противоречит «научному консенсусу относительно существования и причин изменения климата».
Это будет обеспечиваться «автоматизированными инструментами и человеческим контролем».
Политика будет применяться к материалам, «называющим изменение климата мистификацией или мошенничеством, заявлениями, отрицающими, что долгосрочные тенденции свидетельствуют о потеплении глобального климата, и заявлениями, отрицающими, что выбросы парниковых газов или деятельность человека способствуют изменению климата».
Изменения означают, что создатели YouTube не смогут получать доход от рекламы с контента, который отрицает изменение климата.
В отчете за 2020 год Avaaz — американской некоммерческой организации, которая продвигает активные действия по таким вопросам, как изменение климата, — YouTube обвиняется в «стимулировании этого дезинформационного контента о климате с помощью своей программы монетизации».
Фади Коран, который руководит проектом по дезинформации Avaaz, сказал Би-би-си, что он «может переломить ситуацию в экономике отрицания климата».
«Поскольку до важного саммита в Глазго осталось три недели, а дезинформация о климате растет, чтобы подорвать его, другие платформы социальных сетей должны быстро последовать примеру Google».
Этот шаг Google знаменует собой первый шаг в попытке лишить тех, кто хочет получить прибыль, отрицая и преуменьшая реальную угрозу изменения климата в социальных сетях.
Создание эмоционального контента, ошибочно относящегося к изменению климата, привлекает просмотры, лайки и, следовательно, деньги за счет рекламы. Эта новая политика направлена на то, чтобы положить конец этой последней части — по крайней мере, на платформах Google.
Но критики призывают сайты социальных сетей бороться с дезинформацией об изменении климата так же — и с той же серьезностью — как и с ложью о пандемии.
Это будет включать введение ярлыков для ложной информации, а также понижение рейтинга видео и контента, которые вводят в заблуждение об изменении климата из алгоритмов сайтов, чтобы они не предлагались пользователям.
Человеческие издержки заговоров против вакцины и коронавируса, по-видимому, частично вдохновили сайты социальных сетей на действия.
За последние месяцы стала очевидна цена изменения климата для людей, и остается вопрос: будут ли сайты социальных сетей действовать решительно и достаточно быстро, чтобы бороться с вредоносной ложью, которая может помешать усилиям по спасению планеты?
Сильвия Пасторелли из Greenpeace приветствовала это объявление, но заявила Би-би-си, что этого «недостаточно, чтобы остановить подавляющее количество климатической дезинформации, зеленых отмывок и прямого отрицания климата на платформах крупных технологических компаний».
Прекращение монетизации контента не удаляет его и не снижает его известность. Но Google говорит, что делает и то, и другое, и стремится предоставлять достоверную информацию, даже когда люди ищут заговоры, связанные с климатом.
Объявление рекламной команды Google последовало за сообщением в блоге в среду генерального директора Google Сундара Пичаи, в котором он объявил о ряде мер по борьбе с изменением климата, включая:
- -эффективный маршрут, если он еще не является самым быстрым.
