Музыка и развлечения на YouTube интересовали россиян больше политики — РБК
Социально-политический контент интересует только небольшое число российских пользователей YouTube: на его долю в октябре пришлось всего 8% поисковых запросов на площадке. Новости политики чаще смотрят на ТВ или читают в «Телеграм»
Фото: Сергей Фадеичев / ТАСС
В октябре 2022 года доля поисковых запросов социально-политического контента, который российские пользователи искали на YouTube, составила всего 8%. Такие подсчеты предоставили РБК в исследовательской компании Mediascope. Наиболее популярными поисковыми запросами россиян на американском видеохостинге стали музыка (на долю этой категории пришлось 19% поисковых запросов), развлечения (18%), детский контент (12%), видеоигры (11%) и сериалы (9%). Абсолютные цифры в компании не приводят.
Как считали
Аналитики Mediascope изучили запросы российских пользователей старше 12 лет в поисковой строке YouTube на десктопных и мобильных устройствах.
Процент поисковых запросов рассчитан на основе топ-30 тыс. запросов, проанализированных по темам и категориям.
Video
На просмотр видеоконтента, по данным Mediascope, приходится 18% всего времени, которое российские пользователи в октябре 2022 года проводили в интернете. Из них 15% пришлось на использование YouTube. Для сравнения: в социальных сетях пользователи проводят 20% своего времени онлайн, а в мессенджерах — 16% (из них 6% аудитория проводит в «Телеграме»). В целом 81% населения посещают соцсети, «Телеграм» или YouTube хотя бы раз в месяц, 71% делают это ежедневно, оценивают аналитики.
adv.rbc.ru
Как менялись поисковые запросы россиян на YouTube в течение года и какой тренд наблюдается на других платформах — в обзоре РБК.
В январе 2022 года социально-политический контент на YouTube среди российских пользователей не входил в топ-5 наиболее востребованных категорий.
Однако уже в апреле интерес российской аудитории YouTube к поиску социально-политического контента на видеохостинге сократился: на его долю приходилось 11% запросов. В июне—июле доля поисковых запросов этой категории упала до 6%, а в августе она опустилась почти до январских показателей — всего 5%.
Вторая волна роста спроса на социально-политический контент YouTube произошла в сентябре на фоне объявления в России частичной мобилизации. Однако в этот раз рост поисковых запросов этой категории был почти в 1,5 раза ниже, чем в марте, — 9%. К октябрю интерес вновь пошел на спад — доля поисковых запросов упала до 8%.
Наиболее частыми темами поиска в социально-политической категории в октябре 2022 года стали «Новости» (1,7%, учитываются только мобильные устройства), «Владимир Путин» (1%) и «СВО» (0,8%).
По 0,5% также пришлось на темы «Взрыв Крымского моста», «Анатолий Шарий» (украинский видеоблогер, критик российской оппозиции), «Ай, как просто» (канал блогера Стаса Васильева) и «ЧВК Вагнер».
Политический контент россияне смотрят на ТВ
После начала спецоперации на Украине существенно вырос интерес к социально-политическому контенту у аудитории телеканалов. Те, в свою очередь, нарастили объемы информационного вещания, отказавшись от развлекательных передач. В новом осеннем телесезоне «Первый канал» и «Россия 1» начали частично возвращать в эфир сериалы и программы, не связанные с политической повесткой, но в основном они выходят в пятницу вечером и по выходным.
Усиление информационного вещания отразилось на аудиторных показателях каналов. У «России 1», например, резкий рост пришелся на март: доля аудитории старше четырех лет в городах с населением больше 100 тыс. человек выросла до 15,9 против 14,3% месяцем ранее. Максимальный показатель — 16,2% — пришелся на июнь.
К августу доля аудитории «Россия 1» составляла 15,6% (для сравнения: за аналогичный месяц 2021-го этот показатель составлял лишь 11,9%).
Однако у «Первого канала», также нарастившего долю информационного вещания на фоне спецоперации, динамика была обратная. Если в феврале доля аудитории вещателя составляла 11,3%, то в марте она сократилась до 10,8%, а в апреле — до 9,8%. К июню этот показатель «Первого канала» вовсе достиг 8,4%, из-за чего вещатель уступил второе место в рейтинге НТВ, на который пришлось 8,7%.
Что ищут россияне на YouTube
Наиболее популярная категория поисковых запросов россиян на YouTube — «Музыка», на которую приходятся 19% проанализированных Mediascope запросов. В топе поиска по этой теме в октябре были просто «музыка» (3,2% искавших, данные только по мобильным устройствам), «песни» (2,4%), а также исполнители Shaman, записавший песню «Я русский» (1,3%), и Моргенштерн, признанный Минюстом иноагентом (1%).
На втором месте по популярности находится категория «Развлечения»: в октябре на нее пришлось 18% запросов.
До начала спецоперации этот показатель был выше: в январе 2022 года он достигал 21%. Здесь наиболее востребованным по охвату стал белорусский видеоблогер Влад А4 (4% от всех россиян, кто что-либо искал на YouTube в октябре), российский блогер и музыкант Дима Масленников (2,3%), а также так называемая категория ASMR (Автономная сенсорная меридиональная реакция), объединяющая целую группу видео, направленных на создание у смотрящего чувства удовлетворения (1,2%).
В занимающей третье место по популярности категории тем поиска «Детское» в топ-3 входят просто «мультфильмы» (5,4%), «Маша и медведь» (2,5%) и «Синий трактор» (2,4%). Аналогичный топ для категории «Видеоигры» составляют Kuplinov (YouTube-канал видеоблогера Дмитрия Куплинова, публикующего стримы, то есть процесс прохождения различных видеоигр (2%)), игра Minecraft (2%) и блогер Edison PTS (0,8%).
Mediascope также проанализировал охват тем поиска на YouTube в зависимости от возрастной категории. Так, «Мультфильмы» оказались наиболее популярными среди пользователей от 25 до 34 лет (9%) и от 35 до 44 лет (6%).
У молодежи от 18 до 24 лет самая популярная тема поиска — шоу «Пацанки» телеканала «Пятница» (6,7%). Тема «Новости» попала в топ-5 только у аудитории старше 45 лет, заняв 4-е место с охватом 2,3%.
Что предпочитает аудитория «Телеграма»
Анализ интересов пользователей «Телеграма», проведенный Mediascope среди пользователей непосредственно мобильного приложения старше 12 лет в период с 4 июля по 9 октября 2022 года, выявил совершенно иные предпочтения по тематике контента. Так, почти у всех возрастных категорий самой востребованной тематикой телеграм-каналов стали «новости». На группу в возрасте от 25 до 34 лет на этот контент приходится 54% из топ-30 самых посещаемых каналов, по 43% — от 35 до 44 и от 45 до 55 лет и 37% — старше 55 лет. Исключением является группа от 12 до 24 лет: в ней доля новостных каналов составляет 30% и уступает развлекательным, на которые приходится 47%.
На втором месте во всех возрастных категориях, исключая 12–24 лет, находятся политические каналы.
Как структуру интересов объясняют эксперты
YouTube изначально задумывался как развлекательная площадка, напоминает глава информационно-аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков. На него приходится около 35% трафика всех российских операторов. При этом количественно социального и политического контента больше именно в «Телеграме». Кроме того, те, кто потребляет его целенаправленно, зачастую обращаются к государственным телеканалам, а не к интернет-площадкам.
Глава ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин согласен: YouTube начинался как сервис с преимущественно развлекательным контентом и остается таковым.
По мере взросления аудитории сервиса на платформе стали размещать и другой контент, например образовательный и новостной. Причем это, по словам Бырдина, происходит во всем мире: «Россия в данном случае не специфична». Рост потребления политического контента с 4 до 8% — это отражение международной напряженности и событий, начавшихся после 24 февраля, утверждает эксперт.
Если применительно к YouTube аналогичная статистика по поисковым запросам, как утверждает Кусков, наблюдается и в других странах, то традиционными социально-политическими площадками для европейцев и американцев выступают «Твиттер» и «Фейсбук» (принадлежит компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена). «Доля пользователей «Телеграма» там в принципе ниже», — резюмирует глава TelecomDaily.
1 | 7 | 1 | 37 | Встанем &Shaman | 207 | 4 110 792 | N/A | 1 | ||
2 | -1 | 1 | 8 | ЛП &Милана Хаметова&Милана Star | N/A | 2 583 903 | N/A | 1 | ||
3 | -1 | 1 | 23 | По барам &Anna Asti | 8 062 | 2 555 348 | N/A | 4 | ||
4 | 1 | 4 | 13 | Погудим | 3 439 | 1 884 954 | N/A | 1 | ||
5 | 4 | 5 | 38 | Девочка бандитка &Aleks Ataman&Finik | 15 | 1 444 585 | N/A | 1 | ||
6 | 4 | 6 | 8 | Позвони &DJ Smash&Nivesta | 25 861 | 1 402 368 | N/A | 3 | ||
7 | -3 | 4 | 8 | Popstar &Instasamka | 18 | 1 320 676 | N/A | 1 | ||
8 | 3 | 7 | 21 | Ой, подзабыли &Aleks Ataman&Finik | 256 | 1 233 982 | N/A | 1 | ||
9 | 5 | 9 | 2 | Silhouette &Miyagi&Эндшпиль | 88 | 1 169 025 | N/A | 1 | ||
10 | 3 | 2 | 24 | Ай-яй-яй (Дикая) &Ислам Итляшев | 222 | 1 149 353 | N/A | 1 | ||
11 | 9 | 9 | 19 | Чак Норрис &Galibri & Mavik | 3 253 | 1 043 020 | N/A | 4 | ||
12 | 4 | 2 | 50 | Кобра &Ислам Итляшев | 100 | 1 035 177 | N/A | 1 | ||
13 | 6 | 13 | 4 | Хаги Ваги &Polina Dubkova | N/A | 1 006 687 | N/A | 1 | ||
14 | 4 | 6 | 9 | Некуда бежать | 5 953 | 1 003 781 | N/A | 3 | ||
15 | 9 | 15 | 4 | Сердечко &Марат Пашаян&Арни Пашаян | N/A | 972 508 | N/A | 1 | ||
16 | 6 | 12 | 14 | Черная любовь &Elman&Mona | 1 525 | 964 408 | N/A | 1 | ||
17 | new | 17 | 1 | Ozzy &Смоки Мо&Murovei&Guf&Ноггано | N/A | 937 827 | N/A | 1 | ||
18 | 3 | 18 | 6 | Tojiki Medonet &Yulduz Usmonova&Malik | N/A | 923 752 | N/A | 1 | ||
19 | 8 | 13 | 48 | Снежинки &Finik&Aleks Ataman | 19 | 912 347 | N/A | 1 | ||
20 | 6 | 5 | 16 | Молодая &Ислам Итляшев | 442 | 852 140 | N/A | 1 | ||
21 | 2 | 7 | 11 | Ресторан &Ислам Итляшев | 654 | 823 065 | N/A | 1 | ||
22 | 7 | 22 | 13 | Тили-тили тесто &Марат Пашаян&Арни Пашаян | 6 | 775 437 | N/A | 1 | ||
23 | 8 | 23 | 11 | Белыми ночами &Aleks Ataman&Finik | 568 | 753 713 | N/A | 1 | ||
24 | 9 | 8 | 51 | По-другому &Лолита&Коста Лакоста | 6 945 | 749 908 | N/A | 3 | ||
25 | 5 | 3 | 28 | Хобби &Anna Asti&Филипп Киркоров | 4 714 | 736 797 | N/A | 4 | ||
26 | 35 | 1 | 16 | Я русский &Shaman | 2 027 | 725 410 | N/A | 1 | ||
27 | 8 | 18 | 6 | Горячая, гремучая &Султан Лагучев | 3 286 | 714 390 | N/A | 1 | ||
28 | 9 | 20 | 9 | Скажи мне/Asa du &Janaga | 501 | 700 609 | N/A | 1 | ||
29 | 10 | 4 | 42 | Гармония * &Artik & Asti | 4 319 | 699 970 | N/A | 5 | ||
30 | 13 | 25 | 46 | Между нами ничего нет &Mujeva | 14 | 689 849 | N/A | 1 | ||
31 | 7 | 7 | 26 | Юра Шатунов &Aleks Ataman&Finik | 337 | 687 560 | N/A | 1 | ||
32 | 16 | 14 | 16 | CO2 &DJ Smash&Artik & Asti | 14 404 | 670 054 | N/A | 3 | ||
33 | -16 | 14 | 3 | Ночью на кухне &Anna Asti | 11 707 | 659 698 | N/A | 4 | ||
34 | -6 | 15 | 4 | Вагнер &Вика Цыганова | 9 | 654 788 | N/A | 1 | ||
35 | 10 | 35 | 11 | Плакал Голливуд &Люся Чеботина | 18 832 | 652 467 | N/A | 2 | ||
36 | = | 1 | 40 | Головы на завтрак &Компот | N/A | 631 522 | N/A | 1 | ||
37 | 3 | 1 | 12 | Pink Venom &Blackpink | 11 | 616 592 | N/A | 1 | ||
38 | 4 | 6 | 26 | На рахате &Султан Лагучев&Ислам Итляшев | 79 | 595 903 | N/A | 1 | ||
39 | -5 | 23 | 46 | Не плачь &БумеR | 226 | 560 197 | N/A | 1 | ||
40 | -34 | 6 | 3 | Sheikh &Morgenshtern | N/A | 560 062 | N/A | 1 | ||
41 | re | 41 | 41 | Феникс &Anna Asti | 2 062 | 544 853 | N/A | 4 | ||
42 | re | 42 | 34 | Летит патруль &Raikaho | N/A | 540 315 | N/A | 1 | ||
43 | 8 | 43 | 4 | В комнате мрак &Janaga | N/A | 523 243 | N/A | 1 | ||
44 | 9 | 2 | 8 | Shut Down &Blackpink | 42 | 519 346 | N/A | 1 | ||
45 | 12 | 2 | 10 | 3-е сентября &Егор Кридfeat. | 333 | 519 211 | N/A | 2 | ||
46 | re | 46 | 37 | Как ты там &Kamazz | 2 197 | 511 990 | N/A | 1 | ||
47 | -32 | 15 | 2 | Не стреляй &Ислам Итляшев | 2 849 | 510 591 | N/A | 1 | ||
48 | new | 48 | 1 | Фантазия &Bahh Tee&Turken | N/A | 509 701 | N/A | 1 | ||
49 | 29 | 49 | 2 | Dubai (Hussein Arbabi Remix) | N/A | 508 378 | N/A | 1 | ||
50 | -1 | 17 | 8 | Бадаладушки &Sivchik | N/A | 507 340 | N/A | 1 | ||
51 | new | 51 | 1 | Не Теряя &Miyagi&Эндшпиль | N/A | 501 639 | N/A | 1 | ||
52 | new | 52 | 1 | Biz ham bir yashasak maylimi (Remix) Jaloliddin Ahmadaliyev | N/A | 501 395 | N/A | 1 | ||
53 | 14 | 53 | 11 | Wake Up &Zivert | 33 421 | 499 950 | N/A | 8 | ||
54 | new | 54 | 1 | Bilmaysan Yor &Jaloliddin Ahmadaliyev | N/A | 499 008 | N/A | 1 | ||
56 | -9 | 47 | 3 | Субботним вечером &Vavan | 1 281 | 494 884 | N/A | 1 | ||
57 | -3 | 2 | 5 | Case 143 &Stray Kids | 33 | 490 364 | N/A | 1 | ||
58 | -8 | 26 | 3 | #Habibati &Пошлая Молли&Hofmannita | 13 | 490 148 | N/A | 1 | ||
59 | -15 | 44 | 6 | Rockstar (Radio Edit) &Ilkay Sencan&Dynoro | 1 429 | 474 750 | N/A | 1 | ||
60 | -8 | 22 | 15 | Murder In My Mind &Kordhell | N/A | 472 996 | N/A | 1 | ||
61 | 15 | 61 | 4 | Стрелы &Markul&Тося Чайкина | 9 266 | 469 698 | N/A | 2 | ||
62 | 8 | 62 | 17 | Влюбилась в пацана &Гудзон | N/A | 444 443 | N/A | 1 | ||
63 | -3 | 29 | 13 | Тесно &Bushido Zho&Aarne&ANIKV | N/A | 431 389 | N/A | 1 | ||
64 | -1 | 60 | 12 | Разбитая звезда &Maxi Musaev | N/A | 420 866 | N/A | 1 | ||
65 | -9 | 51 | 12 | Движ &Filatov & Karas | 30 833 | 418 291 | N/A | 8 | ||
66 | re | 66 | 21 | Лети &Инна Вальтер | N/A | 416 101 | N/A | 1 | ||
67 | 4 | 7 | 16 | We Gotta Get Love &Егор Крид | 5 434 | 402 803 | N/A | 2 | ||
68 | 4 | 68 | 4 | Bones &Imagine Dragons | 11 634 | 384 985 | N/A | 9 | ||
69 | -4 | 22 | 12 | Густой туман &Руслан Добрый&Tural Everest | 6 | 382 112 | N/A | 1 | ||
70 | new | 70 | 1 | Ревнивая &Бахтавар | N/A | 367 533 | N/A | 1 | ||
71 | new | 71 | 1 | Xayolingdaman &Munisa Rizayeva | N/A | 363 997 | N/A | 1 | ||
72 | 2 | 48 | 4 | Nxde &(G)I-DLE | 1 | 362 064 | N/A | 1 | ||
73 | new | 73 | 1 | Летуаль &Niletto | N/A | 361 278 | N/A | 1 | ||
74 | -6 | 48 | 13 | Moneyken Love &Instasamka | N/A | 355 728 | N/A | 1 | ||
75 | new | 75 | 1 | Истеричка &Artik & Asti | N/A | 353 412 | N/A | 1 | ||
76 | 12 | 76 | 2 | Dead Inside &Адлин | N/A | 346 586 | N/A | 1 | ||
77 | -2 | 54 | 13 | Another Love * &Tom Odell | 310 | 344 986 | N/A | 1 | ||
78 | 7 | 47 | 13 | Любовь-беда &Султан Лагучев | 231 | 343 682 | N/A | 1 | ||
79 | re | 79 | 14 | Лунная ночь &Emin&Jony | 504 | 342 472 | N/A | 1 | ||
80 | -11 | 36 | 5 | Пацаны на стиле &Ислам Итляшев | 14 | 337 091 | N/A | 1 | ||
81 | new | 81 | 1 | Necesar &Mario Freshfeat. | N/A | 334 101 | N/A | 1 | ||
82 | -3 | 63 | 15 | Сердце как лёд &Рейсан Магомедкеримов | 35 | 334 005 | N/A | 1 | ||
83 | -3 | 17 | 23 | Не бойся &Юрий Шатунов | 106 | 332 205 | N/A | 1 | ||
84 | 13 | 54 | 11 | Go’mirchimi &Sevinch Ismoilova | N/A | 326 287 | N/A | 1 | ||
85 | new | 85 | 1 | Катя &Марат Пашаян&Арни Пашаян | N/A | 321 504 | N/A | 1 | ||
86 | re | 86 | 9 | Дискотека из 90 &RaiM&Artur | 82 | 317 931 | N/A | 1 | ||
87 | 11 | 50 | 20 | Bir Kecha &Sardor Mamadaliyev | N/A | 315 926 | N/A | 1 | ||
88 | re | 88 | 5 | Орлы или вороны &Максим Фадеев&Григорий Лепс | 654 | 315 845 | N/A | 1 | ||
89 | re | 89 | 8 | Галина &Белый день&Лена Василёк | 1 896 | 315 755 | N/A | 1 | ||
90 | -1 | 69 | 13 | You’re My Heart, You’re My Soul &Modern Talking | 1 987 | 315 607 | N/A | 2 | ||
91 | re | 91 | 21 | Притяжение (Official Remix) &Etolubov | 339 | 314 599 | N/A | 1 | ||
92 | re | 92 | 15 | Кайфую без тебя &Batrai | 13 | 312 194 | N/A | 1 | ||
93 | re | 93 | 19 | Yor Biyo &Yulduz Usmonova&Malik | N/A | 310 738 | N/A | 1 | ||
94 | re | 94 | 8 | Элитный ресторан &Руслан Добрый&Tural Everest | N/A | 310 307 | N/A | 1 | ||
95 | 4 | 30 | 15 | Yomg’ir &Yorqinxoja Umarov | N/A | 305 983 | N/A | 1 | ||
96 | -3 | 77 | 5 | Рапапам feat. | N/A | 301 303 | N/A | 1 | ||
97 | re | 97 | 5 | 19 839 | 299 999 | N/A | 3 | |||
98 | re | 98 | 21 | Бывшая &Bahh Tee&Turken | 326 | 299 904 | N/A | 1 | ||
99 | new | 99 | 1 | Вредина (Mbts Remix) | N/A | 299 253 | N/A | 1 |
Михаил Шуфутинский
Renvto
9 грамм&Miyagi&ЭндшпильДостигли 80 миллионов?!
Новости и события
- Лиор Коэн
- Глобальный руководитель отдела музыки, YouTube
- 09.11.2022
МЫ ДОСТИГЛИ 80 МИЛЛИОНОВ ПРЕМИУМ ПОДПИСЧИКОВ?! Перейдите на blog.
youtube, чтобы узнать больше
Сегодня я звоню в колокольчик: по состоянию на сентябрь 2022 года число подписчиков YouTube Music и Premium во всем мире превысило 80 миллионов, включая тех, кто находится на пробных версиях. Это на 30 миллионов участников больше, чем 50 миллионов, о которых мы объявили в прошлом году, и это знаменательный момент для музыки на YouTube, наших подписчиков и артистов. Мы не смогли бы сделать это без вас.
Вы уже слышали, как я говорил это раньше, и я скажу это снова: двойной источник дохода YouTube — подписки и реклама — это реальная сделка. В сентябре мы объявили о вкладе в музыкальную индустрию дохода в размере 6 миллиардов долларов, из которых 30 % приходится на пользовательский контент, и теперь мы достигли этой отметки в 80 с лишним миллионов долларов, создав службу подписки 9.0017 с музыкальной индустрией, которая ставит фанатов на ПЕРВОЕ место.
Надеемся, что эти вехи продемонстрируют наше стремление стать источником дохода №1 в музыкальной индустрии.
Вы можете спросить себя, как мы достигли более 80 миллионов подписчиков, учитывая, что количество участников увеличилось на 30 миллионов по сравнению с прошлым годом. Вот как это сделать:
- YouTube Premium: YouTube Premium — это все YouTube и YouTube Music без рекламы, которые можно воспроизводить в фоновом режиме или в автономном режиме на мобильном устройстве или телевизоре. И теперь мы еще больше повысили его уровень благодаря таким функциям, как афтепати, которые предоставляют эксклюзивный доступ к контенту в прямом эфире (например, личная премьера музыкального видео Адель, плывущей по ленивой реке с вином), а также доступ к скидкам на новейшее оборудование. и сервисы от Google.
- Ставим фанатов на ПЕРВОЕ место: YouTube Premium позволяет фанатам погрузиться в то, что они любят.
А когда они любят музыку, мы помогаем им углубиться. Мы предлагаем им загружать видео или участвовать в длительных сеансах прослушивания в приложении YouTube Music, которое содержит более 100 миллионов официальных песен, а также обширный каталог живых выступлений, ремиксов и черновых нарезок. Премиум позволяет фанатам еще проще наслаждаться всеми музыкальными форматами: длинными музыкальными клипами, короткими видео, прямыми трансляциями, подкастами и многим другим. - Значимые глобальные партнерства: Мы понимаем силу сотрудничества. С момента запуска YouTube Music и YouTube Premium мы наладили партнерские отношения с такими компаниями, как Samsung, операторами связи, такими как SoftBank (Япония), Vodafone (Европа) и LG U+ (Корея), а также сервисами Google, такими как Google One. Эти партнеры сыграли решающую роль в том, чтобы помочь нам достичь отметки в 80 миллионов подписчиков, и будут продолжать помогать нам улучшать качество музыки для поклонников по всему миру.
- Тест. Учиться. Повторение. Мы играем по подписке уже 7 лет и продолжаем учиться по ходу дела. Мы знаем, что можем работать лучше, и никогда не упускаем этого из виду. Все всегда начинается с пользователя, и мы узнаем, что заставляет их хотеть присоединиться к вечеринке. Миллиарды меломанов заходят на YouTube каждый месяц — такая возможность нас смущает.
YouTube предлагает поклонникам возможность открывать для себя музыку, потреблять музыку и участвовать с музыкой в ОДНОМ месте. И мы считаем, что предложение этого во всех музыкальных форматах (длинные видео, короткие видео, альбомы, прямые трансляции и т. д.) ставит нас на собственную полосу. Продолжение сотрудничества со всеми вами позволит нам работать над нашей миссией стать лучшее место для каждого меломана . Мы очень рады строить будущее музыки вместе с вами и вашими артистами. Еще раз спасибо за то, что помогли нам достичь этой вехи — вперед к следующей!
McFadden & Whitehead — Ain’t No Stoppin’ Us Now (Официальное аудио)
С любовью и уважением,
Лиор
Похожие темы
- Музыка
- YouTube Музыка
YouTube Music и Premium Hit 80 миллионов платных подписчиков
В результате удивительно быстрого роста сервисы YouTube Music и Premium теперь имеют более 80 миллионов платных подписчиков, сообщает представитель Variety , что на колоссальные 30 миллионов больше, чем 50 миллионов, о которых компания объявила в сентябре прошлого года.
Это впечатляющий скачок, особенно для платформы, где так много всего можно получить бесплатно, и, похоже, YouTube, который уже является платформой для потоковой передачи музыки № 1 в мире, занимает третье или четвертое место в мире среди платных сервис потоковой передачи музыки, уступающий Spotify, Apple Music и китайскому Tencent, хотя такие рейтинги всегда отмечены звездочками (например, включены ли бесплатные пробные версии в подсчет; YouTube включает их, что не все сервисы делают).
Тем не менее, по любым меркам рост впечатляет и идет в тандеме с многолетним наступлением очарования, направленным на создателей и музыкальную индустрию.
После нескольких фальстартов YouTube Music и Premium всерьез запустили свои услуги по подписке в 2018 году, примерно через 18 месяцев после того, как музыкальный руководитель Лайор Коэн присоединился к компании после многих лет работы на руководящих должностях в Def Jam Records и Warner Music. а также 300 Entertainment (которую он основал и которая была продана Warner за 400 миллионов долларов в прошлом году).
Этот шаг был предпринят после многих лет спорных отношений между YouTube и музыкальной индустрией из-за его сравнительно низких ставок роялти, и эту ситуацию не уменьшило время от времени печально известное воинственное поведение Коэна.
Но с тех пор YouTube усердно работал над тем, чтобы стать «партнером» музыкального бизнеса. Теперь компания заявляет, что за последние три года выплатила создателям, артистам и медиа-компаниям более 50 миллиардов долларов; эта общая сумма включает более 6 миллиардов долларов в музыкальную индустрию в период с июля 2021 года по июнь 2022 года. Он также усилил свою «двухмоторную» модель доходов (реклама и подписки) среди ошеломляющего множества других функций, чтобы помочь создателям и лейблам продвигать их музыка — включая YouTube Shorts, в основном это ответ на TikTok, который, по словам компании, в настоящее время составляет в среднем 30 миллиарда просмотров в день.
Однако 6 миллиардов долларов за 12 месяцев говорят довольно громко.
Ведущие источники в музыкальных компаниях сообщают Variety , что ситуация значительно улучшилась, хотя они считают, что по-прежнему сохраняется значительный разрыв в стоимости роялти; Лучан Грейндж, председатель Universal, крупнейшей в мире музыкальной компании, сказал на конференции Music Matters в сентябре: «Это коренная перемена по сравнению с тем, что было десять лет назад». Как сказал Bloomberg в прошлом году бывший главный коммерческий директор YouTube Роберт Кинкл, который 1 января стал генеральным директором Warner Music: «Мы зарабатываем деньги, они зарабатывают деньги. У нас получается, у них получается. Выравнивание идеальное».
Справедливо, но деньги и яркие функции, похоже, не объясняют кардинальных изменений с 30 миллионами подписчиков. На самом деле это может быть кумулятивным эффектом того, что, по словам Коэна, было долгосрочной стратегией по улучшению платформы (и, таким образом, решению многих вещей, которые люди находят раздражающими в бесплатном сервисе YouTube) при взаимодействии с теми самыми людьми, которых он хотел.
с которыми яростно конкурировал во времена своего лейбла.
«Я думаю, что с обеих сторон было много недоразумений, — говорит Коэн. «Поэтому я начал работать медленно, курсируя между инженерами и музыкальной индустрией, чтобы они могли слышать друг друга.
«У нас также не было команды, которая [взаимодействовала] с лейблами», — продолжает он. «Когда я пришел сюда, мы были просто переговорщиком, который появлялся каждые три года для сбора подписей, а не работал вместе с представителями отрасли, чтобы понять, что для них важно. Таким образом, мы перешли от просто транзакционных отношений к тому, чтобы быть партнером, который проявляет себя так, как партнер проявляет себя. Мы также приступили к работе, чтобы объяснить двухдвигательную историю роста рекламы и подписки; многие звукозаписывающие компании наработали много денег на подписке, а не на рекламе».
Но краткий ответ на вопрос об улучшении — это «бизнес [платной] подписки», — заключает он. «Поскольку у нас его не было, поскольку мы не конвертировали нашу воронку, они думали, что мы не лучшие партнеры.
Я думаю, что построение успешного бизнеса по подписке — это один из способов, с помощью которого индустрия начинает относиться к нам хорошо». (Он также разъяснил дескриптор «бесплатной» опции YouTube, поддерживаемой рекламой: «Я всегда отказываюсь называть это «бесплатным» — это не бесплатно, — настаивает он. — Они платят своими глазами».)
Улучшение пользовательского опыта также сыграло ключевую роль в этих усилиях. Наряду с Shorts, вице-президент по продукту Адам Смит рассказывает о ряде планов подписки и функциях, разработанных платформой для привлечения фанатов, включая широкий спектр музыкального контента, который недоступен в других сервисах — от концертов и выступлений на телевидении до радиосессии — наряду с премьерами и эксклюзивным контентом, например Afterparty (где артист проводит онлайн-мероприятие для песни или видео). Есть также такие функции, как «Встреча» (где фанаты могут вместе смотреть видео), «Литейный» и «Артисты на подъеме» (программы развития артистов для независимых музыкантов), курирование подписки на канал и множество других функций.
«Мы разрабатывали YouTube Music и Premium в течение последних семи лет, — говорит Смит, — опираясь на этот основной набор функций — отсутствие рекламы, возможность воспроизводить видео или аудио, когда вы находитесь в другом приложение или на мобильном телефоне, а также возможность доступа к нему, если, например, вы садитесь в самолет и забыли загрузить нужные видео или аудио. Цель состоит в том, чтобы позволить людям иметь YouTube с собой, где бы они ни находились, и у нас есть целая команда экспертов музыкальной индустрии, менеджеров по продуктам и инженеров, которые создают то, что мы считаем лучшим в своем классе музыкальным опытом».
Он и Коэн также указывают на ежегодную многоканальную прямую трансляцию фестиваля Coachella на YouTube, которая буквально предлагает зрителям бесплатно лучшее место в зале, и такие события, как прямая трансляция концерта оперного певца Андреа Бочелли в Дуомо в Милане в начале пандемии. который Коэн называет «одним из величайших моментов моей жизни».
Еще один элемент очарования YouTube направлен более или менее одновременно на фанатов и артистов, которые находятся на противоположных концах одной и той же проблемы: для фанатов, когда вы можете слушать почти все на свете, что вы слушаете? И как артисты могут выделить свою музыку в невообразимо огромном море вариантов?
Коэн, который начал свою карьеру в 1980-х годах в дочерней компании Def Jam Rush Management, работая с Run-DMC, Beastie Boys, LL Cool J и многими другими, привносит в уравнение точку зрения артиста. С появлением социальных сетей артисты, по сути, оказались обременены другой работой на полный рабочий день: работать над продвижением своей карьеры и общением с фанатами вместо того, чтобы заниматься музыкой.
«В наши дни мелким шрифтом для артиста, на который он не подписывался, является [генерация] лайков, кликов, подписчиков, всех этих облагающих налогом вещей, которые им нужно сделать, чтобы найти своих поклонников», — говорит он. «Я думаю, что это настоящая борьба для многих из них, а также борьба для лейблов.
Это еще одна вещь, которую мы хотим попытаться упростить и решить. Я бы хотел, чтобы артисты могли сосредоточиться на написании песен и развитии своего мастерства, а не на постоянном включении».0003
Для фанатов: «Я думаю, что одной из самых больших проблем является изобилие выбора», — говорит он. «И именно поэтому я так взволнован Shorts. Во многих смыслах Shorts кажется, что я роюсь в ящике [с винилом] и вытаскиваю пластинки, задаваясь вопросом, что будет дальше — это затягивает. И то, что я хочу сделать, это подтолкнуть поклонника — или, я должен сказать, потребителя — к нашей основной зоне YouTube, где они могут посмотреть музыкальное видео премиум-класса или интервью, выступление или что-нибудь, что начинает создавать более глубокую связь с фанатами».
Безусловно, в интересах музыкальных компаний усиление конкуренции в цифровом пространстве, особенно в потоковом вещании, которое всего за десятилетие в подавляющем большинстве случаев стало доминирующим мировым источником потребления музыки.