Виды и способы настройки видеорекламы в Google AdWords

В рубрике «Сам себе маркетолог» на ppc.world публикуются обучающие материалы, которые помогут новичкам погрузиться в удивительный и сложный мир контекстной рекламы. 

Видеореклама на YouTube запущена в августе 2007 года. Полупрозрачный баннер появлялся внизу экрана через 15 секунд после начала просмотра. Если пользователь по нему кликал, в отдельном окне открывался рекламный ролик.

 

C тех пор Google совершенствовал и увеличивал количество рекламных форматов. Запускать рекламу на крупнейшем видеохостинге в мире и находить потенциальных клиентов можно с помощью Google AdWords. Сейчас доступно два вида рекламного видеоразмещения: TrueView и Объявления-заставки. Каждый из них имеет свои особенности настроек, ограничения и возможности таргетинга.

Видеообъявления TrueView

Концепция TrueView заключается в том, что рекламодатель платит только за просмотр видео или взаимодействие с ним. Пользователь может пропустить рекламу и самостоятельно выбрать, какой контент достоин внимания. Такие объявления можно увидеть на YouTube и в контекстно-медийной сети Google, они работают на всех типах устройств.

TrueView In-Stream

Реклама появляется в начале, середине или в конце видео, ее можно пропустить через 5 секунд. Рекламодатель платит за показ, когда ролик был просмотрен в течение 30 секунд или полностью, если он короткий. Но нельзя забывать, счетчик просмотров YouTube Analytics не регистрирует в отчетах данные о видео короче 10 секунд.

Оплата также происходит за взаимодействия пользователя с объявлением TrueView In-Stream:

• клик по названию канала;
• переход на официальный сайт;
• клик по сопутствующему баннеру. Он расположен в правом верхнем углу, перед похожими видео. В настройках можно изменить объявление на показ миниатюры видеостены канала;
• клик по оверлею с призывом к действию. Этот интерактивный элемент появляется поверх экрана. Показ длится 15 секунд, после чего оверлей превращается в значок видео;
• переход по подсказкам — сообщениям, которые отображаются поверх видео в течение нескольких секунд. С их помощью можно рекламировать товары, продвигать канал или сообщить о чем-либо пользователю. Подсказки видны не сразу: если они предусмотрены в видеорекламе, в правом верхнем углу появится тизер. Он представляет собой прямоугольник с сообщением, нажав на который, пользователь развернет подсказку.

TrueView Video Discovery (раньше In-Display)

Объявление такого формата состоит из превью видео и текста. Плата устанавливается за клик, который вызвал переход на страницу с рекламой.

Варианты расположения:

• Результаты поиска или главная страница YouTube:

 

 

• Похожие видео:

• Оверлей поверх видеоролика:

• На сайтах партнеров:

 

Объявления-заставки

Это короткие ролики длительностью до 6 секунд, которые пользователь не может пропустить. Как и TrueView, этот формат доступен на YouTube и всех партнерских сайтах и приложениях Контекстно-медийной сети Google. Оплата назначается за 1000 показов (CPM-модель).

 

Настройка видеорекламы

Чтобы получить доступ к полному набору настроек, нужно связать канал рекламодателя на YouTube с аккаунтом Google AdWords. У вас должно быть готовое и оптимизированное видео, оно обязательно должно быть размещено на канале YouTube. В Справке Google AdWords подробно описаны требования к видеороликам.

Этап 1. Создайте кампанию

1. Войдите в аккаунт Google AdWords. Откройте вкладку «Кампании». Нажмите кнопку «+Кампания» и выберите «Видео».

 

 2. Укажите название, тип кампании и формат рекламы:

 

Кампания типа «Установки мобильного приложения» работает в мобильной версии YouTube. В ней под видеороликом будет показываться баннер с рекламой приложения. Для версий приложения для iOS и Android нужно создавать отдельные кампании

Тип кампании «Покупки» предполагает, что во время просмотра видеоролика пользователь будет видеть кликабельные карточки товаров. Они могут располагаться на самом видео или справа от него. Чтобы создать торговую кампанию TrueView, нужно связать аккаунт Google AdWords и Google Merchant Center.

Мы выбрали стандартный тип кампаний.

3. Выберите ставку, соответствующую типу объявления:

• цена за просмотр для объявлений формата TrueView,
• цена за 1000 показов для Объявлений-заставок.

4. Укажите приемлемый дневной бюджет в национальной валюте и установите метод показа.

Google не рекомендует ускоренный метод для рекламодателей с фиксированным бюджетом на кампанию. Объявления будут показываться максимально часто в начале суток до тех пор, пока средства не закончатся. Он подходит для кампаний с накопленной статистикой, где есть возможность потратить большую сумму за короткий период.

5. В поле «Сети» можно установить, где будет показываться видеообъявление.

6. В поле «Местоположения» настраивается геотаргетинг кампании. Google AdWords дает возможность самостоятельно добавлять и исключать города, страны или района, а также выбрать радиус или группу местоположений.

7. Языки. Для стандартных кампаний добавляйте таргетинг на английском языке, ведь многие предпочитают интерфейс YouTube на этом языке.

8. Устройства. Здесь можно настроить показы для пользователей определенного типа устройства:

 

Или оператора связи:

Помните, что при установке дополнительных настроек таргетинга для мобильных устройств и планшетов, показ на десктопной версии будет отключен.

9. В «Расширенных настройках» можно назначить дату начала показа, а также установить расписание показов по дням и часам:

Далее можно настроить частоту показов — среднее число показов объявления одному и тому же пользователю за определенный промежуток времени.

А также исключить показ в запрещенном, недопустимом либо не отвечающем вашим запросам контенте, например, на сайтах с прямыми видеотрансляциями.

Этап 2. Создайте группу объявлений и объявление

В этом разделе нужно загрузить URL вашего видео, оно обязательно должно быть размещено на YouTube. После этого можно посмотреть, как будет показываться объявление в зависимости от формата: TrueView In-Stream, True-View Discovery или Объявления-заставки. Необходимо дать ссылку на посадочную страницу на сайте и выбрать сопутствующий баннер.

 

 

Для участия в аукционе необходимо задать цену за ставку в поле Максимальная цена за просмотр.

Типы таргетинга

Почти все виды таргетинга, доступные для текстовых и медийных объявлений, работают и для видеорекламы.:

1. Демографические данные: пол, возраст, наличие детей и семейный доход (последний доступен только в США).

Категория «Неизвестно» включает в себя пользователей, о которых Google не удалось собрать информацию. Поэтому исключать ее стоит только в том случае, если вам необходимо существенно сузить аудиторию кампании.

2. Интересы. Здесь необходимо выбрать категорию интересов потенциальных клиентов. Найти нужную можно двумя способами:

• ввести ключевые слова в произвольной форме,
• добавить URL сайта.

3. Ключевые слова. Как и при таргетинге медийной рекламы, система будет искать каналы и сайты, содержащие ключевые слова. Поэтому создавайте подборки, по смыслу связанные с объявлениями из соответствующей группы. Как правило, наиболее эффективны фразы из 2–3 слов. Система также может сама подобрать похожие ключевые слова.

Минус-слова и минус-фразы добавлять нельзя.

4.

Места размещения. Можно указать сайты Контекстно-медийной сети или конкретные страницы, мобильные приложения, каналы на YouTube или конкретные видео. Собрать каналы по ключевым словам можно с помощью скрипта. Также можно воспользоваться поиском по ключевому слову.

5. Ремаркетинг. Для таргетинга доступны стандартные списки ремаркетинга и списки ремаркетинга для видео, т.е. видеорекламу можно таргетировать как на посетителей сайта, так и пользователей, которые посещали ваш YouTube-канал, посмотрели на нем любое или определенное видео, комментировали видеоролики и т. д. Кроме того, для любого списка ремаркетинга можно создать look-alike.

Списки ремаркетинга для видео становятся доступными после привязки аккаунта Google AdWords к одному или нескольким каналам YouTube. Списки ремаркетинга для видео нельзя создать для пользователей, просмотревших Объявления-заставки.

Список ремаркетинга для видео создается в разделе «Общая библиотека» в категории «Аудитории». При создании нового списка нужно выбрать тип аудитории «Пользователи YouTube»:

После этого выбрать тип списка и заполнить поля:

Список будет доступен для таргетинга, когда в нем соберется 100 пользователей.

6. Темы. Тематический таргетинг заменяет таргетинг по местам размещения и ключевым словам. Темы в AdWords соответствуют определенным отраслям и категориям интересов. Система будет подбирать ролики и сайты КМС, соответствующие выбранным темам и будет показывать на них рекламу.

7. Бонус. Недавно Google AdWords анонсировал два новых типа таргетинга — «Важные события» и «Привычки пользователей». Первый тип позволяет показывать рекламу людям, которые переживают свадьбу, переезд или завершают обучение. Второй подбирает пользователей, которые регулярно посещают определенные магазины, торговые центры, рестораны, кафе, салоны красоты и массовые мероприятия. Пока эти типы таргетинга не доступны.

Этап 3. Связывание аккаунтов

Система предложит вам связать аккаунты Google AdWords и YouTube, если вы не сделали этого сразу.

После сбора статистики и изучения эффективности можно оптимизировать видеорекламу: тестировать объявления различных форматов, изменять места размещения, ключевые слова и другие возможные настройки в зависимости от предпочтений аудитории.

Видеореклама в Google AdWords. Реклама на YouTube

Skip to content Видеореклама в Google AdWords. Реклама на YouTube

• View Larger Image

Понятие видеорекламы

Видеореклама – форма рекламы, размещаемой в сети Интернет, направленная на создание имиджа компании, продвижение услуг или товаров, предоставление информации с целью повышения продаж.

Отличительной чертой видеорекламы в Интернете является диалогичность во взаимодействии между компанией, размещающей рекламу, и аудиторией, просмотревшей рекламный видеоролик. В связи с тем, что видеореклама зачастую размещается на популярных видеохостингах, таких как YouTube, Vimeo и др., аудитория получает возможность оставлять отзывы и формировать свой собственный рейтинг видео. Представители компании получают в свою очередь информацию о количестве просмотров записи, географическую статистику – место проживания зрителей, статистику просмотров по дням. Эти данные позволяют оценивать эффективность рекламной деятельности, давать прогнозы о конверсии. Также популярность видеорекламы в Интернете обусловлена низкой ценой на размещение того или иного ролика.

Видеообъявления в Google Adwords

Видеореклама в Google AdWords может иметь следущие форматы: видеокампании и видеообъявления в контекстно-медийной сети (КМС).

Видеореклама в Google Adwords начинается с аккаунта на YouTube.

Создайте свой YouTube-канал с именем Вашего брэнда. Канал принесёт не только известность, но и вызовет доверие у потенциальных клиентов. В дальнейшем Вы сможете таргетировать подписчиков в списках ремаркетинга.

Загрузите видео на YouTube. Видео должно отвечать параметрам и носить формат TrueView.

Сушествуют два основных формата: In-Stream (отображается перед другими видео или в КМС) и In-Display (поиск YouTube или сайты партнеров КМС).

TrueView In-Stream объявления работают по принципу Click-per-View. Вы платите не за клик, а за просмотр, который совершает клиент. Видеообъявления TrueView In-Stream показываются в роликах на YouTube, а также на сайтах и в приложениях в контекстно-медийной сети. Помимо этого, их показ возможен на других сайтах, где есть встроенные проигрыватели YouTube, а также в приложениях YouTube для iOS или Android и на сайте m.youtube.com (для iPad и Android).

Зрители могут пропустить объявление TrueView In-Stream через 5 секунд после его начала. Плата за показ рекламы TrueView In-Stream взимается только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд объявления (либо ролик целиком, если он короче) или взаимодействовал с ним, то есть нажал на сопутствующий баннер, подсказку или оверлей с призывом к действию. В случаях, когда важно количество просмотров, рекомендуется использовать видео длительностью не менее 12 секунд. YouTube Analytics не отслеживает просмотры продолжительностью менее 10 секунд.

TrueView In-Display объявления работают по принципу Cost-per-Click. То есть, взимается плата за клик по объявлению. Ссылки ведут на канал или непосредственно на само видео, но не Ваш сайт.

Объявления формата TrueView In-Display можно показывать на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. Так, они размещаются на страницах поиска и просмотра на youtube.com и m.youtube.com, а также на главной странице сайта и мобильных приложений YouTube. Объявление In-Display включает в себя значок видео и не более трёх строк текста. Когда пользователь нажимает на объявление, открывается страница канала или просмотра видео на YouTube. В самом рекламном блоке видео не воспроизводится.

Внешний вид и функции объявлений TrueView In-Display зависят от места размещения.

Настройка видеокампаний в Google Adwords

Итак, для того, чтобы создать видеокампанию в Google AdWords, необходимо выполнить следующее.

1. Создать видеокампанию во вкладке «Кампании».
2. Задаем имя кампании и её бюджет. Метод показа оставляем стандартный (рекомендуется), но можно выбрать и ускоренный.
3. Далее выбираем сеть. Важно, что в поиске YouTube поддерживается только формат TrueView-in-Display. В остальных сетях поддерживаются оба формата.
4. Mестоположение и языки (аналогочно обычной поисковой системе).
5. Добавляем видео (либо через поиск, либо задаем URL).
6. Тип объявлений настроен изначально на брэндинг и конверсии. Если речь идёт о мобильных установках, ставим галочку. После добавления видео, выберите, какой формат хотите использовать: In-Stream, In-Display или оба.

Рис. 42.1. Основные параметры видеокампании в Google AdWords.

TrueView In-Stream

После загрузки в предпросмотре можно посмотреть, как будет выглядеть Ваше объявление.

Рис. 42.2. Объявление TrueView In-Stream.

Далее установите основные настройки видеобъявления: отображаемый URL, конечный URL (cсылка на сайт или канал). Здесь также можно использовать шаблоны трекинга. Трекинг посетителей с YouTube очень важен, чтобы в дальнейшем понимать их поведение на сайте.

Определите изображение, которое будет появляться с объявлением (альтернативно Вы можете загрузить своё изображение).

Рис. 42.3. Настройки объявлений In-Stream.

TrueView In-Display

Если Вы хотите использовать оба формата, то далее Вы можете настроить объявления формата In-Display. В предпросмотре видно, как объявление будет отображаться в результатах поиска YouTube:

Рис. 42.4. Объявление In-Display в поиске YouTube.

Далее настраиваем основные параметры объявления. В первую очередь выбираем значок при отображении видео (для выбора представлены 4 опции). Далее, как и в текстовых объявлениях, задаём заголовок и описание (две строки) и определяем целевую страницу.

Вы не можете задать свой сайт, как целевую страницу.

Рис. 42.5. Настройка объявлений In-Display.

После этого необходимо задать название и настроить таргетинг устройств, а также ставки для мобильных устройств (уменьшить или увеличить в процентном отношении). Если Вы не хотите, чтобы Ваше объявление просматривалось на мобильных устройствах, задавайте ставку -100%.

Рис. 42.6. Настройки таргетинга устройств.

На данном этапе настроены основные параметры кампании. Далее можно заняться расширенными настройками видеокампаний, к примеру, добавить период тестирования, спланировать показ объявлений по дням и часам.

После этого следуют настройки показов объявлений:

Рис. 42.7. Показ объявлений YouTube.

Сюда относятся ротация объявлений и частота показов объявлений одному пользователю. Оптимизировать ротацию объявлений можно относительно кликам или конверсиям, а также равномерно чередовать показ объявлений In-Stream и In-Display. В последнем случае равномерно будут показываться объявления определённого формата.

Сохраняем и переходим к настройкам групп таргетинга видеообъвлений и ставок. В первую очередь, необходимо задать максимальную цену за просмотр видео. Здесь Вы можете также задать общую ставку или разные ставки для обоих форматов. Задав ставки, система определит приблизительное число просмотров в день:

Рис. 42.8. Ставки для видеообъявлений AdWords.

Далее переходим к настройкам таргетинга. Это, наверное, самый важный пункт, который отвечает за успех Вашей видеокампании. Вы должны определить свою целевую аудиторию и потенциальных клиентов. В данном случае Вы можете создавать уникальные группы пользователей, а также создавать комбинированные группы, смешивая таргетирование и создавая новые группы объявлений.

Рис. 42.9. Основные настройки таргетинга видеокампаний в AdWords.

Стараемся как можно точнее определить целевую аудиторию. Возможно, вы не будете использовать все способы таргетирования, но в первую следует обратить внимание на темы и ключевые слова. Если правильно настроен таргетинг, то видеореклама обладает высоким показателем CTR. Обязательно проанализируйте, как долго пользователи задерживаются на сайте. Часто пользователи попадают на сайт «по ошибке», пытаясь выключить рекламу.

Видеореклама в Google Adwords – это отличный метод брэндинга и повышения узнаваемости марки или продукта. Не стоит забывать, что на данный момент YouTube является второй по количеству запросов поисковой системой во всём мире. Для продаж этот тип рекламы скорее неидеален, недешёв и приносит мало конверсий, но дает возможность привлечь потенциальных покупателей и позже таргетировать их в списках ремаркетинга.

Кейсы рекламных кампаний на YouTube

Как заказать рекламу в Google AdWords

Не хотите вникать в азы контекстной рекламы Google AdWords? Обратитесь к профессионалам! Мы бесплатно выполним для Вас предварительную аналитику. Для этого нужно зарегистрироваться и создать новый проект с типом аккаунта Google AdWords. Через 4-8 рабочих часов мы вышлем результаты, которые будут включать информацию по средней цене клика, количестве аудитории, прогнозе бюджета и инструкцию по дальнейшим действиям.

Рубрики

• e-mail маркетинг
• YouTube
• Бизнес-аналитика
• Вакансии в интернет-маркетинге
• Входящий маркетинг
• Дизайн лендингов
• Кейсы
• Контекстная реклама
• Копирайтинг
• Лендинги
• Нейромаркетинг
• Новости ЧоПочом
• Оптимизация конверсии
• Социальные сети
• Сплит-тестирование
• Электронная коммерция
• Энциклопедия
• Юзабилити и UX

Go to Top

Привлеките новую аудиторию с помощью видеорекламы на YouTube

Видеокампании

Обращайтесь к потенциальным клиентам, когда они смотрят или ищут видео на YouTube, и платите только тогда, когда они проявляют интерес.

Видеообъявления могут помочь вам повысить узнаваемость вашего бренда, привлекая внимание и стимулируя спрос в масштабе.

Начало работы

Запишитесь на бесплатную встречу со специалистом по рекламе, чтобы получить поддержку в разработке вашей медиа-стратегии.

Назначить встречу

Объявление – 0:30

Купить спортивную обувь онлайн

Удобная, долговечная спортивная обувь с бесплатной доставкой

Начните в 3 шага

Создайте свое видеообъявление

Загрузите свое видео на YouTube. Мы дадим вам советы о наилучшем времени выполнения для ваших целей.

Выберите свою аудиторию

Определите, кто увидит ваше видео, основываясь на местоположении, возрасте, интересах и многом другом.

Установите свой бюджет

Определите дневной бюджет и месячный лимит. Вы никогда не будете платить больше, чем ваш месячный лимит.

Увлеките свою аудиторию видеообъявлениями

Заставьте людей действовать

С помощью видеообъявлений вы можете определить, какое действие должны выполнять люди, например:

• Посещение вашего веб-сайта, чтобы люди могли увидеть вашу продукцию и познакомиться с вашим брендом
• Просматривайте больше видео на своем канале YouTube, чтобы расширить охват и повысить узнаваемость бренда.

Выберите цель

Внимание к продукту и бренду

Узнаваемость бренда и охват

Обратитесь к своей аудитории

Выберите, кому вы хотите показывать свои видеообъявления, исходя из местоположения, интересов и многого другого. Ваше видео будет отображаться до или рядом с похожими видео или в результатах поиска. Видеообъявления могут создать индивидуальную коммуникацию с потенциальными клиентами.

Расположение

США и Канада

Аргентина

Интерес

Электроника

Платите только тогда, когда люди смотрят вашу рекламу

Наши гибкие цены подходят практически для любого бюджета. Вы платите только тогда, когда кто-то решит посмотреть не менее 30 секунд, просмотреть всю рекламу или взаимодействовать с вашей рекламой, например, щелкнув оверлей с призывом к действию, карточку или сопутствующий баннер.

Объявление – 0:30

Роботы Нины

Мы создаем роботов размером с укус

Получайте информацию в режиме реального времени

Свяжите свой аккаунт Google Ads со своим каналом YouTube, чтобы получить доступ к дополнительной статистике эффективности. Кроме того, инструмент YouTube Analytics поможет вам понять, кто смотрит вашу рекламу и как они с ней взаимодействуют.

Производительность

Узнайте, что видеореклама может сделать для вашего бизнеса

Начало работы

Хотите узнать больше?

Обзор видеообъявлений на YouTube. com

Откройте для себя другие кампании

Google Adwords для YouTube

Хотите продвигать свой канал на YouTube? Мы покажем вам, как использовать Google Adwords для достижения этой цели.

• Знайте свою аудиторию, чтобы создавать рекламу, которая ее увлечет.
• Помните, что ваши объявления должны четко объяснять аудитории, почему они должны посетить ваш сайт. Используйте простые и запоминающиеся фразы. если вы новичок в этом, вы можете использовать известный инструмент для создания объявлений AdWords.
• Создайте учетную запись AdWords и свяжите ее со своим каналом YouTube. Экранный процесс довольно понятен и прост для понимания.
• Начать новую кампанию. Если вы новичок в этом, обратитесь за помощью к партнеру Google SME или компании со статусом партнера Google, поскольку они могут помочь вам.
• Отслеживайте и управляйте своей кампанией. Вы можете сделать это вручную или использовать программное обеспечение для управления кампаниями adwords, которое сделает это за вас.

Автоматизированные AdWords

Основные преимущества

.01

Постоянная оптимизация кампаний с оплатой за клик

.02

Системы автоматического обучения для онлайн-рекламы

.03

Анализ ключевых слов AI для Google Ads 90 003

Узнать цену сейчас >

Видео медиа через Youtube, называемое TrueView (adwords youtube), стало эффективным способом охвата широкой аудитории по очень низкой цене благодаря множеству преимуществ, реализованных YouTube. Благодаря AdWords для видео (adwords youtube) рекламодатели могут более легко транслировать и управлять своими видеообъявлениями в контекстно-медийной сети Google и, таким образом, иметь возможность повысить свою видимость…..

Подробнее >

Как только ваши видео будут интегрированы в ваш канал Youtube, вы сможете продвигать их с помощью рекламных решений Google Adwords.