разнятся по цене, и качество вашего штатива должно зависеть от уровня вашей камеры и объектива. Если вы снимаете на телефон, вы можете обойтись настольным креплением, таким как Arkon Tripod Mount, или полноразмерным штативом, таким как Acuvar 50 ”Aluminium Tripod.Для цифровых зеркальных фотоаппаратов Manfrotto производит множество надежных штативов, начиная с Manfrotto BeFree и с тех пор увеличивая качество и цену.

Наряду со штативом запаситесь батареями для камеры и SD-картами . Запись видео заставит вас пробежать и то и другое намного быстрее, чем при съемке фотографий.

Аудиооборудование

Если вы начали тестировать видеовозможности своей камеры, вы, вероятно, заметили, что у нее есть внутренний микрофон для записи звука… не используйте его.

Если вы установите камеру на разумном расстоянии от объекта, вы быстро поймете, что внутренний микрофон недостаточно мощный, чтобы должным образом записывать звук. Вместо этого вам следует начать инвестировать в несколько единиц качественного звукового оборудования.

Когда вы снимаете на свой iPhone, существует множество вариантов микрофона, которые просты в использовании и прилично дешевы. Например, всенаправленный микрофон Movo MA200 для iPhone предоставит вам решение plug-and-play для записи звука на лету.

Мнения звукорежиссеров по поводу наилучшего метода и оборудования для записи звука с помощью цифровой зеркальной камеры сильно различаются. Вероятно, вы видели много видео, в которых используется петличный микрофон — небольшой кусок, который закрепляется ниже воротника рубашки таланта.

Lavaliers бывают как проводными, так и беспроводными. Тем не менее, петлицы могут быть немного навязчивыми как для таланта (которому нужно продеть проволоку через его или ее рубашку), так и для зрителя (который должен видеть микрофон на протяжении всего видео).

Вместо этого, если вы знаете, что ведете запись в контролируемой среде (например, в конференц-зале в офисе), мы предлагаем запись с помощью микрофона типа «дробовик» . Они надежны, не попадают в кадр и записывают фоновый шум с естественным звучанием.

Чтобы создать микрофон-дробовик в вашей офисной студии, вам понадобится микрофон-дробовик, такой как Sennheiser ME66, зажим для дробовика, световая подставка, кабель XLR и рекордер Zoom h5N. Рекордер Zoom позволит вам записывать звук отдельно на SD-карту и регулировать усиление в соответствии со средой, в которой вы снимаете.

Мы признаем, что эти покупки аудио могут показаться слишком большими. Но микрофон с дробовиком — это достойное вложение, которого хватит на долгие годы. Если вы ищете более экономичное решение, обратите внимание на Rode VideoMic, который устанавливается поверх вашей зеркальной камеры и подключается прямо к корпусу камеры.

Осветительное оборудование

У вас есть фотоаппарат. У вас есть звук. Теперь поговорим об огнях.

Чтобы оборудовать свою студию, не разбивая банк, отправляйтесь в местный магазин товаров для дома.Подберите удлинители и несколько зажимов фонарей с лампочками. Вам также понадобятся три световых стойки, которые доступны на Amazon.

Традиционная установка видеолампы известна как трехточечное освещение. Как вы могли догадаться, он включает в себя три источника света, размещенных стратегически вокруг объекта, окутывающих их светом и создающих привлекательные тени на их лицах.

Во-первых, вам понадобится ключевой светильник . Разместите это под углом 45 градусов слева или справа от объекта. Поднимите свет над их головой и направьте вниз.Как следует из названия, это ключевой источник света, и он должен быть достаточно ярким, чтобы быть единственным источником света в сцене… если бы это было необходимо.

Затем поместите источник света fill под углом 45 градусов с другой стороны и поднимите его близко или чуть выше уровня глаз. Цель заливки — смягчить тени, созданные ключом, но не избавиться от них полностью. Поэтому заливка должна быть более тусклой, чем ключевой свет. Если вам нужно использовать один и тот же тип света для обоих, отодвиньте заливку и рассеивайте ее, прикрепив прозрачную занавеску для душа к зажимному светильнику с помощью прищепок.

Наконец, подсветка добавит третий уровень измерения. Уберите объект подальше от фона. Поднимите свет над головой объекта и поместите его позади него и в сторону, чтобы он не попал в кадр. Свет должен быть направлен на затылок, создавая тонкую полосу света и отделяя их от фона.

Настройка In-Office Studio

Теперь, когда у вас есть все необходимое оборудование, вы, наконец, готовы построить свою офисную студию.В то время как может всегда брать с собой шкаф для хранения оборудования, , давайте возьмем немного больше и заберем конференц-зал.

Имея специальную студию, вы сэкономите массу времени на подготовку к каждой съемке. Просто убедитесь, что конференц-зал не слишком пуст. Если необходимо, принесите диван, стулья или одеяла, чтобы свести к минимуму эхо в комнате.

Говоря о звуке, обратите особое внимание на гул кондиционера. Найдите комнату с минимальным шумом или выключите вентилятор во время записи.Подумайте о покупке фотобумаги, чтобы создать фон, который будет немного более привлекательным, чем белая стена в конференц-зале.

Когда придет время стрелять, уберите из комнаты ненужных людей и выключите верхний свет. С вашей трехточечной системой освещения нет необходимости в резких флуоресцентных лампах. Когда — и только когда — все будет настроено, привлекайте свой талант. Нет ничего хуже, чем нервничать, а затем с тревогой смотреть, как включается свет и проверяется камера.

5. Подготовьте свой талант.

Если в вашей компании есть опытные, уверенные в себе актеры, вам повезло. Видео таланты — редкий ресурс. Но с небольшим наставничеством (и изрядной долей нервного смеха) вы можете помочь своим товарищам по команде процветать перед камерой.

Неважно, первое ли это ваше видео или пятидесятилетие, помните, что оказаться перед камерой страшно. Выделите достаточно времени и заранее дайте своему таланту сценарий, но дайте понять, что им не нужно его запоминать.

Вместо этого поместите портативный компьютер ниже линии глаз камеры. Разбейте сценарий на короткие абзацы и записывайте его раздел за разделом, пока не получите удачный вариант каждого из них. Если вы заранее спланируете, когда в финальном видео будет показан видеоролик (дополнительные кадры или скриншоты), вы можете дать своему таланту прочитать эти строки прямо с ноутбука, как закадровый голос.

Во время съемки ваша работа выходит за рамки пресс-записи. В первую очередь нужно быть тренером. Уравновешивайте критическую обратную связь с поддержкой и сразу же подбадривайте ее после каждого дубля.Вот почему так важно проводить чтение таблицы во время процесса написания сценария: легче дать обратную связь, когда в комнате нет камеры. Помните, ведите себя немного глупо во время съемки, иначе ваш талант будет на грани и неудобно — и это будет видно в кадрах.

Но пока вы поддерживаете уровень веселья на съемочной площадке, оставайтесь бдительными. Ваша работа — обращать внимание на мелочи, например, убедиться, что все микрофоны включены, или замечать, если освещение меняется. Запишите каждый раздел много раз, и пусть ваш талант поиграет с интонациями.Когда ты думаешь, что они сделали выстрел… сделай еще один. На данный момент ваш талант уже в ударе, и варианты очень помогут при редактировании.

Наконец, вернитесь к началу сценария в конце вашей записи. Скорее всего, ваш объект почувствовал себя более комфортно на протяжении всей съемки. Поскольку начало часто является самой важной частью видео, запишите этот фрагмент еще раз, когда они будут чувствовать себя наиболее уверенно.

Основы композиции

Есть фильмы, которые просто красивы.Дело не в сюжете и даже не в живописной обстановке. Фактически, сцена может происходить в самой грязной из декораций, но каким-то образом каждый кадр кажется правильным .

Это сила композиции. Когда объекты появляются там, где они должны в кадре, качество вашего видео увеличивается в геометрической прогрессии.

Для видео правила композиции аналогичны тем, что вы, возможно, узнали на уроках фотографии или искусства. Во-первых, рассмотрим правило третей — идею о том, что вы можете создать ощущение баланса, представив холст с двумя горизонтальными линиями и двумя вертикальными линиями.Ключевые элементы должны находиться на пересечении этих линий.

Например, если вы снимаете интервью или обучающее видео, глаза объекта должны совпадать с верхней горизонтальной линией на одном из двух пересечений. Для этого кадра с «говорящей головой» вы также можете улучшить композицию, оставив достаточно (но не слишком много) запаса . Это пустое место над головой человека.

Источник

Один из лучших способов улучшить внешний вид вашего видео — это включить рекламный ролик. B-roll — это дополнительный видеоматериал, включенный в качестве фрагмента. Это могут быть кадры, на которых представитель службы поддержки клиентов разговаривает по телефону, дизайнер, редактирующий ваш веб-сайт, визуальные эффекты вашего офиса или даже скриншоты вашего продукта. Ключ к b-roll — это убедиться, что каждая деталь увеличивает историю.

Когда вы собираете би-ролл, включайте в себя сочетание снимков с разных углов и расстояний. На самом деле профессионалы кино используют разные названия для описания этих вариаций.

• Создание снимков : Широкоформатные снимки позволяют зрителю видеть всю сцену.Их удобно использовать при представлении сцены в начале видео.
• Средние снимки : более плотные снимки, фокусирующиеся на объекте или части сцены. Ваш классический снимок интервью можно считать средним.
• Крупные планы : Обрезанные кадры увеличены, чтобы показать детали. Это могут быть чьи-то руки, которые печатают на клавиатуре или наливают чашку кофе.

На практике попробуйте рассказать историю своим роликом и спланируйте последовательность кадров.Например, ваш объект может открыть дверь из коридора, войти в офис, сесть за стол, открыть ноутбук и начать печатать. Кажется просто, правда? Но последовательность кадров, показывающая этот 10-секундный сценарий, может состоять из шести или более различных роликов b-roll.

Вот где начинается последний урок композиции: непрерывность . Непрерывность — это процесс объединения кадров в последовательность, чтобы они выглядели как происходящие в одно и то же время и в одном месте. Ключевой частью непрерывности является обеспечение того, чтобы любые вспомогательные объекты в сцене — например, чашка с водой на столе — оставались в одном месте (и в них было одинаковое количество воды) на протяжении всех кадров.

Другая часть непрерывности обучения — это совпадение по действию . Для сцены, описанной выше, вам нужно запечатлеть, как объект открывает дверь и входит как изнутри, так и снаружи комнаты. На этапе пост-обработки вы можете переключаться между клипами в нужное время, чтобы вырез был бесшовным.

6. Стремитесь к редактированию.

Что касается видео, одни лучше снимают, а другие лучше редактируют. К какой бы стороне вы ни относились, вы должны понимать процесс и болевые точки каждой из них.

Например, как человек, стоящий за камерой, вы можете поверить, что собрали достаточно материала и задаете все правильные вопросы на собеседовании. Но для редактора вы можете на самом деле слишком много снимать одного типа кадра и упускать некоторые из них, которые облегчили бы его работу.

Режиссеры преподают здесь ценный урок: снимают для монтажа . Помня, что отснятый материал будет отредактирован позже, вы сможете принимать более разумные решения и сэкономить бесчисленные часы в монтажной.

Первый шаг в принятии образа мышления «стреляй для редактирования» — это не забывать оставлять буфер в начале и в конце каждого клипа. Они называются ручками и могут избавить редакторов от головной боли обрезки слишком близко к важному кадру.

В разделе о подготовке талантов мы обсудили, как записать ваш сценарий в короткие разделы. Если бы редактор сшил эти части вместе, лицо и руки объекта могли бы резко переключаться между клипами. Это называется скачкообразным переходом и представляет собой интересную задачу для редакторов.К счастью, здесь пригодится би-ролл, чтобы замаскировать эти скачки.

Пример прыжкового разреза

Как продюсер, ваша работа — снимать много роликов, чтобы ваш редактор никогда не кончился. Составьте список из большего количества идей b-roll, чем вы думаете, что вам нужно, и отмечайте их по мере их записи.

Чтобы замаскировать переходы от прыжка, вы также можете снимать двумя камерами, особенно если вы записываете интервью без сценария. Камера A будет традиционной, прямой снимок.Камера B должна быть повернута под углом от 30 до 45 градусов в сторону, чтобы сделать совершенно другой снимок. Затем редактор мог переключаться между этими двумя видами, чтобы вырез выглядел естественно.

Пример переключения ракурсов интервью

Примечание о съемке двумя камерами: вашему редактору потребуется синхронизировать отснятый материал между различными видами. Чтобы помочь им в этом, громко хлопните в ладоши перед обеими камерами прямо перед тем, как задать первый вопрос на собеседовании… да, прямо как в старомодной вагонке.Современное программное обеспечение для редактирования имеет функции автосинхронизации, но этот громкий хлопок поможет вам изначально выровнять клипы.

Наконец, отметьте свои хорошие клипы. Даже если вы записываете видео по сценарию, вам, возможно, придется записывать каждый раздел 10 или более раз. Как только ваш объект сделает снимок, помашите рукой перед объективом. Таким образом, редактор сможет перейти непосредственно к этой визуальной подсказке и сэкономить время на просмотре отснятого материала.

7. Организуйте отснятый материал.

Да, файловая организация — это скучно.Но при редактировании видео это может спасти ваш проект.

Захват видео заставит вас внимательно присмотреться к своему компьютеру и привычкам организации файлов. Если вы один из тех людей, которые работают на загроможденном рабочем столе — вы знаете, кто вы — вы попадете в мир боли.

Во-первых, файлы видеоформатов невероятно велики, поэтому маловероятно, что вы захотите хранить какие-либо из них на внутреннем жестком диске. У вас быстро закончится свободное пространство, и скорость обработки вашего компьютера начнет отставать от веса.

Вместо этого купите внешний жесткий диск, например, одну из моделей Lacie Rugged. Внешние жесткие диски бывают разных размеров и портов (Thunderbolt, USB 3.0 и т. Д.). Создатели мультимедиа будут использовать фразу «отработка внешнего» для описания хранения всех файлов своих проектов на этом жестком диске. Этот метод также упрощает сотрудничество с товарищами по команде, потому что вы можете легко поделиться диском.

Во-вторых, программы для редактирования видео очень разборчивы в том, где вы храните свои файлы.Если вы не будете придерживаться исходной файловой структуры, вы можете оказаться в сообщениях об ошибках. (В следующем разделе мы рассмотрим варианты программного обеспечения и передовые методы.)

На внешнем жестком диске необходимо создать отдельную папку верхнего уровня для каждого проекта. В этой папке должен быть установленный набор «корзин» для хранения ваших видеоматериалов, аудио, дизайнерских материалов и т. Д. Создайте папку проекта шаблона, которую вы можете скопировать и вставить для каждого проекта, используя изображение ниже в качестве руководства.

Когда вы импортируете отснятый материал с камеры, поместите его в папку «отснятый материал» на жестком диске.

Как для папок проекта, так и для файлов редактирования, следуйте согласованной структуре имен. Например, вы можете начинать каждое имя с YRMODA (год-месяц-число). Таким образом, видео в Instagram Hacks может называться «180625_instagram_hacks», если оно было запущено 25 июня 2018 года.

Даже с идеально организованным внешним жестким диском вы еще не избавились от проблем. Вам нужно сделать резервную копию ваших файлов (и, возможно, даже сделать резервную копию файлов резервных копий).Нередко есть внешний жесткий диск для повседневной работы, другой внешний для резервного копирования и третий набор резервных копий в облаке через Dropbox или Google Drive.

8. Отредактируйте видео.

Хорошо, вы сняли видео. Поздравляю — вы на полпути!

А теперь пора поговорить о редактировании. Мы поняли, редактирование видео может сбивать с толку. Поначалу легко почувствовать себя ошеломленным, особенно когда видишь ценники на программное обеспечение! К счастью, существует множество вариантов редактирования видео в зависимости от вашего уровня навыков, операционной системы и бюджета.Есть даже бесплатные программы и мобильные приложения! Давайте рассмотрим несколько вариантов.

Средний уровень: Apple iMovie

iMovie — это программа Apple для редактирования видео. IMovie, совместимый с Mac и другими устройствами iOS, прост, удобен и бесплатен для всех продуктов Apple. iMovie позволяет создавать и редактировать видео, вырезая клипы, добавляя заголовки, музыку, звуковые эффекты, базовую цветокоррекцию, фильтры и специальные эффекты.

Программа даже предоставляет полезные шаблоны, упрощающие процесс редактирования.Платформа поддерживает высококачественные клипы, такие как видеоматериалы 4K, и позволяет легко делиться своей работой прямо на платформе видеохостинга. Ограниченный доступ к расширенным функциям цветокоррекции и редактирования означает, что они обычно не используются профессионалами, но iMovie по-прежнему является отличным вариантом, если вы только начинаете.

Дополнительно: Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro — ведущая программа для редактирования видео, используемая как любителями, так и профессионалами. Благодаря настраиваемому интерфейсу и многочисленным расширенным инструментам редактирования, платформу часто называют отраслевым стандартом для редактирования видео, и она использовалась для редактирования крупных голливудских фильмов, таких как «Ушедшая девушка» и «Дэдпул».

Premiere упрощает совместную работу с другими редакторами, систематизацию материалов и синхронизацию с другими программами из пакета Adobe, такими как After Effects и Photoshop. Платформа поддерживает высококачественные кадры (4K и выше) и включает расширенные встроенные инструменты цветокоррекции и градации, которые отличают ее от более дешевых или бесплатных вариантов, таких как iMovie.

Единственным недостатком Premiere является стоимость. Годовая подписка на последнюю версию Premiere Pro CC стоит около 240 долларов. Если вы новичок в редактировании видео, вы можете поэкспериментировать с более дешевым вариантом, таким как iMovie или Adobe Premiere Elements, прежде чем вкладывать средства в Premiere Pro.На заборе? Ознакомьтесь с некоторыми руководствами по Adobe Premiere Pro здесь.

9. Выберите музыку.

Что в первую очередь приходит на ум, когда вы думаете о видео? Я предполагаю настоящую видеозапись. Хотя важно сконцентрироваться на видеозаписи, не забывайте учитывать музыку в общем плане и бюджете.

Music — это мощный инструмент, который может изменить настроение и тон вашего видео — просто посмотрите видео выше! Выбор правильной музыки часто определяет разницу между любительским проектом и профессиональным контентом.При правильном использовании он может помочь удержать внимание зрителя, вызвать эмоции и определить ваш общий стиль редактирования.

Перед началом съемок установите бюджет на музыку и изучите свои местные законы об авторских правах. Закон об авторском праве может быть очень сложно расшифровать, особенно когда вы имеете дело с цифровым контентом. Итог: большая часть музыки платная. Если вы используете музыку другого исполнителя без разрешения или надлежащей лицензии, вы рискуете удалить видео и предъявить иск.

Во избежание нарушения авторских прав вам необходимо найти бесплатные мелодии или заплатить композитору за создание оригинальной партитуры.Песни, не требующие лицензионных отчислений, нельзя использовать бесплатно; это качественные песни, доступные за единую фиксированную плату. Это означает, что вам не нужно беспокоиться об уплате дополнительных лицензионных сборов или лицензионных отчислений в будущем. YouTube, Pond5 и PremiumBeat — отличные сайты для поиска бесплатной музыки.

Затем рассмотрите свою аудиторию и общее настроение вашей продукции. Вы ориентируетесь на небольшую аудиторию, которая оценит новейший андерграундный хип-хоп трек, или вам нужно что-то, что понравится многим демографическим группам? Вы создаете практическое руководство по продукту или оптимистичное резюме события? Обязательно выбирайте музыку, которая улучшает общий тон вашего видео.

В дополнение к рассмотрению своей аудитории не забудьте обдумать цель музыки. Вам нужна фоновая музыка или что-то реальное? Будете ли вы рассказывать или говорить в видео? Если да, не позволяйте музыке мешать вашему контенту. Иногда лучшая музыка — это музыка, которую вы совсем не помните.

После того, как вы определили, какой тип музыки вам нужен, пора приступить к анализу потенциальных песен. Учитывайте темп песни. Песни с устойчивым ритмом легко изменить в соответствии с вашим стилем видео.Надеетесь включить свой фаворит, хит Top 40? Популярные радиопесни обычно состоят из 4-5 частей, и их бывает сложно перенести.

Попробуйте выбрать простые песни, которые легко зациклить. Если вы ищете инструментальную песню, обязательно найдите то, что было записано с использованием настоящих инструментов. Песни, созданные с использованием цифровых образцов, могут сделать ваше видео непрофессиональным и устаревшим.

Наконец, подумайте о добавлении музыки для вступления и завершения. Музыкальное вступление и завершение или подставка для букмекеров могут служить темой для вашего контента.Это отличный выбор, если вам не нужна музыка на протяжении всего видео. Музыка Bookend может помочь задать тон вашему видео, естественным образом разделить ваш контент на главы и оставить у ваших зрителей ощущение, что они получили полноценный опыт.

В то время как некоторые видео кажутся незаконченными без фоновой музыки, другим просто нужно несколько мелодий, чтобы связать проект воедино. Обратите внимание на видео, написанные в похожем стиле, чтобы увидеть, как другие используют музыку.

10. Запишите свой голос.

У вас есть видео и музыка — теперь пора поговорить о закадровом озвучивании.Голос по сравнению с — это отдельный видеозвучание, которое не произносится диктором в камере. Голос за кадром — это эффективный инструмент, который может помочь сделать ваш контент более интересным, эмоциональным и плавным.

Важно помнить, что видео-звук так же важен, как и видеовизуальные эффекты. Хорошая новость в том, что вам не нужно быть следующим Доном Лафонтеном или нанимать профессионала, чтобы записать отличный голос. Ниже приведены несколько советов, как записывать аудио с ограниченным бюджетом.

• Найдите место. Выберите место для записи. Если вы не можете пойти в профессиональную студию, постарайтесь выбрать тихую комнату подальше от отвлекающих внешних звуков, таких как сирены, открытие и закрытие дверей и разговоров по телефону. Прочтите свой сценарий вслух и обратите внимание на акустику комнаты. Ваш голос отдается эхом или звучит приглушенно? Если это так, подумайте о том, чтобы сделать запись в другом месте или добавить мебель, чтобы заполнить комнату.
• Подготовить. Практика ведет к совершенству! Перед записью прочтите свой сценарий несколько раз и обратите внимание на любые сложные паузы, переходы и слова.В важный день не допускайте обезвоживания и не носите шумную одежду или украшения. Кроме того, во время записи используйте подставку, ноутбук или телесуфлер, чтобы не копаться в печатном сценарии.
• Проверить и послушать. Думаете, вы сможете записать идеальный голос всего за один дубль? Подумай еще раз! Купите хорошие наушники и следите за качеством звука на протяжении всего процесса записи. Легче получить новый взгляд на звук, чем пытаться исправить его в процессе редактирования.Мы рекомендуем просмотреть ваш сценарий несколько раз, особенно первые несколько абзацев, чтобы ваш голос был полностью теплым. Если вы слышите хлопки или шипение, попробуйте отойти подальше от микрофона или купите поп-фильтр.
• Расслабьтесь! Обязательно читайте медленно, делайте паузы и делайте перерывы во время записи голоса. Иногда все, что вам нужно, — это глоток воды, чтобы вернуться в нормальное русло.

Платформы видеохостинга

Вы готовы опубликовать свое видео.Вы сняли материал, отредактировали его вместе, добавили музыку и закадровый голос и экспортировали в Интернет. Пришло время разместить ваше видео в Интернете, чтобы ваша аудитория могла начать его просматривать, делиться и взаимодействовать.

У вас есть несколько вариантов размещения видео в Интернете, и в этом разделе мы поговорим о некоторых из лучших.

YouTube

Когда вы спрашиваете своих друзей, какую онлайн-платформу для видео они используют, ответ, который вы, вероятно, слышите чаще всего, — это YouTube.

YouTube — крупнейшая платформа для видеохостинга, вторая по величине поисковая платформа и второй по посещаемости веб-сайт — как после Google.

Каждый день люди смотрят более пяти миллиардов видео на YouTube. Вы также можете бесплатно загружать свои видео на YouTube и оптимизировать их для поиска.

Помимо своей огромной аудитории, YouTube предлагает несколько других функций, которые делают платформу хорошим вариантом для размещения вашего видео. Поскольку видео YouTube размещаются на отдельных каналах, платформа позволяет вам создать специальную аудиторию подписчиков. Пользователи, которые следят за вашим каналом, с большей вероятностью увидят добавленные вами дополнительные видео.

Внутри самого канала вы также можете упорядочивать видео в плейлисты, что упрощает поиск аудитории по вашему контенту. В качестве социальной платформы зрители могут взаимодействовать с вашими видео, ставя им отметку «Нравится» и комментируя их, что дает вам еще один шанс пообщаться со своей аудиторией. YouTube также предлагает различные варианты рекламы для более сложного таргетинга.

Хотя YouTube предлагает преимущество охвата большой аудитории без затрат на загрузку и размещение видео, у платформы есть несколько недостатков.Хотя видеообъявления могут быть отличным инструментом для продвижения вашего собственного контента, количество рекламы на платформе от других рекламодателей может отвлекать от впечатлений ваших зрителей.

YouTube также (сюрприз, сюрприз!) Очень увлекает. 83% зрителей предпочитают YouTube любой другой видеоплатформе. Когда зрители находятся на платформе, они обычно остаются, чтобы посмотреть другое видео… или 20. Это может затруднить возврат трафика на ваш сайт с платформы. Несмотря на эти препятствия, YouTube — отличная платформа для размещения видео и увеличения вашей аудитории.

Vimeo

Если ваши друзья не ответили на ваш предыдущий вопрос с помощью «YouTube», то они, скорее всего, ответили с помощью Vimeo, второй по величине платформы видеохостинга.

Аудитория Vimeo значительно меньше (715 миллионов просмотров в месяц), чем у YouTube, но все же есть много преимуществ, которые делают его фаворитом как для создателей контента, так и для зрителей.

Среди них более простой и понятный пользовательский интерфейс, который упрощает навигацию по платформе. В отличие от YouTube, на Vimeo очень мало рекламы и рекламных роликов, которые в противном случае отвлекали бы от впечатлений ваших зрителей.Видео на Vimeo также, как правило, более высокого качества, чем на YouTube, и аудитория на платформе, вероятно, будет более профессиональной.

Vimeo предлагает несколько различных вариантов премиум-аккаунта, которые лучше подходят для бизнеса. Учетные записи премиум-класса предоставляют дополнительное хранилище, расширенную аналитику, поддержку клиентов, настройку игроков, доступ к инструментам генерации лидов и многое другое. Помимо премиум-аккаунтов, Vimeo также сотрудничает с предприятиями для создания качественного маркетингового контента.

Если вы хотите продемонстрировать высококачественный художественный контент, Vimeo может стать для вас платформой.Его заинтересованная аудитория и красивая эстетика делают его отличным местом для размещения креативных видеороликов. Однако, если вы сосредоточены на количестве, а не на качестве и увеличиваете охват, вы можете изучить другие варианты платформы.

Видьярд

Vidyard — это платформа видеохостинга, созданная специально для бизнеса. Это не просто еще один вариант хранения ваших видео и управления ими; вместо этого он позволяет вам стать бизнесом, полностью поддерживающим видеосвязь. Вот что мы имеем в виду.

В наши дни мы знаем, что разместить ваше видео на YouTube недостаточно.Вам нужен видеоконтент для конкретного канала для Facebook и Instagram, не говоря уже о вашем веб-сайте. Войдите: Видьярд. Платформа позволяет публиковать и обновлять все эти места из центра.

На этом портале вы найдете самые разные мнения зрителей. Узнайте, какие типы видеоконтента нравятся вашей аудитории и как они смотрят свои видео. Затем направьте эту информацию прямо в свое программное обеспечение для автоматизации маркетинга или CRM. Например, если потенциальный клиент, за которым вы наблюдаете, просматривает ваше последнее видео с тематическим исследованием, вы сразу же получите уведомление.

Одна из самых крутых особенностей Vidyard — это возможность персонализировать видео с именем зрителя или компании прямо в дизайне видео. Это творческое дополнение, поскольку вы начинаете работать с видео в своей маркетинговой стратегии и стратегии продаж.

Как создать стратегию для видео в социальных сетях

Мы научились создавать качественные видеоролики для вашего бизнеса. Теперь давайте убедимся, что эти видео соответствуют лучшим практикам каждой социальной сети.

Создание и размещение видео в социальных сетях всегда должно помочь вам достичь ваших текущих маркетинговых целей.

Например, если ваша цель — привлечь больше людей к загрузке электронной книги, вы можете создать короткий тизер или обучающее видео и опубликовать полную ссылку на целевую страницу электронной книги в копии вашего сообщения в социальной сети.

Давайте подробно рассмотрим передовой опыт для каждой социальной сети.

Твиттер

Продвигайте новый пост в блоге, взаимодействуйте со своей аудиторией или даже направляйте зрителей на целевую страницу с видео в Twitter. Когда вы дразните сообщение в блоге или фрагмент контента в Twitter, всегда делайте видео коротким и приятным — краткость является ключевым фактором на этом канале.

Короткие клипы, которые легко использовать, как правило, работают лучше всего. Попробуйте закрепить свое видео в верхней части своего профиля, чтобы получить дополнительную экспозицию.

Если вы хотите немного поэкспериментировать с использованием видео в Твиттере, вы можете попробовать сделать короткие индивидуальные видеоролики для взаимодействия с вашей аудиторией. Эти очень личные, индивидуальные ответные видео — отличный способ сделать ваш бренд более человечным, налаживая личные связи с вашими заинтересованными подписчиками.

Facebook и Instagram

Когда вы садитесь в автобус или поезд в утреннюю поездку, сколько людей просматривают свои смартфоны, чтобы увидеть новости и контент, которые они пропустили за ночь? Практически все, но не все носят наушники.

По этой причине убедитесь, что ваше видео работает со звуком или без него. BuzzFeed — мастер беззвучного автоматического воспроизведения — достаточно взглянуть на их страницу в Facebook. Причина, по которой их стратегия беззвучного автоматического воспроизведения работает так хорошо, заключается в увеличении количества просмотров мобильного видео и в том, как люди просматривают и потребляют контент в социальных сетях. Они часто публикуют быстрые рецепты или быстрые инструкции, часто с понятными изображениями или полезным текстом, описывающим происходящее.

Источник

Facebook также предпочитает более длинные видео в своем алгоритме ленты новостей.Цель этого перехода — улучшить отображение видео, наиболее релевантных зрителю.

Так что это значит для вас? Не паникуйте; это просто подтверждает то, что мы уже знаем, правда. Создание «правильного» контента для вашей аудитории важнее, чем штамповать его ради него.

Во-вторых, загружайте видео прямо в Facebook. Facebook по-прежнему предлагает убедительные аргументы в пользу загрузки ваших видео прямо на платформу — основная причина в том, что ваш контент будет видеть больше глаз.

Беззаботные и развлекательные видеоролики для повышения осведомленности о бренде, как правило, хорошо работают на Facebook именно по этой причине — их алгоритм учитывает предыдущие действия пользователя, связанные с видео, при определении, какие видеоролики показывать им при последующих посещениях. Сделайте видео, которое очень актуально для вашей аудитории, поделитесь им на Facebook и посмотрите, какой тип взаимодействия вы можете привлечь!

Наконец, сразу привлекайте внимание … и удерживайте его. Знаете ли вы, что Instagram был первым социальным каналом, который запускал беззвучные видео с автоматическим воспроизведением? Это правда! Вскоре после этого Facebook последовал его примеру, поэтому можно с уверенностью сказать, что поддержка этого типа видео при создании контента для социальных сетей — лучший способ.Может показаться сложным пытаться привлечь чье-то внимание так быстро и без звука, но вот несколько лучших практик, которые вы можете использовать, чтобы упростить задачу:

• Начните видео с движения, чтобы привлечь внимание зрителей, пока они прокручивают ленту.
• Видео, в которых говорят люди, отлично подходят для целевых страниц или вашего веб-сайта, но постарайтесь придерживаться визуально стимулирующих видео для Facebook и Instagram (если вы не собираетесь в прямом эфире, о чем мы поговорим позже).
• Включите текст или включите подписи, чтобы зрители могли следить за ним вместе со звуком или без него.

YouTube

На YouTube разместите сообщение с определенной стратегией. Думайте о YouTube как о гигантской библиотеке видеоконтента, куда люди ходят, чтобы получить образование или развлечься. YouTube сообщает о более чем 1 миллионе уникальных пользователей в месяц — звучит как золотая жила в социальных сетях, не так ли? Иногда да.

Однако есть несколько вопросов, которые вы должны задать себе, прежде чем публиковать каждое видео, которое вы когда-либо делали, в своей учетной записи YouTube:

• Можете ли вы сделать конкретный видеоконтент, который они ищут там?
• Нужны ли вам эти перспективы, чтобы попасть на ваш сайт?
• Если вы просто ищете широкую известность о бренде, YouTube может стать для вас отличным каналом? (Просто не ожидайте многого, чтобы вернуть на ваш сайт огромное количество трафика.)

Создайте и увеличьте выделенный канал подписчиков, создавая информативный образовательный контент, который пользуется большим спросом, и вы начнете добиваться настоящего успеха!

LinkedIn

Долгое время LinkedIn была одной из наименее дружественных к видео социальных сетей, но это изменилось. Теперь пользователи могут загружать видео, а бренды (будь то бренд вашей компании или личный бренд) теперь могут проявлять еще больше творчества с контентом, которым они делятся.

Учитывая эту относительно недавнюю разработку, что вы должны учитывать при создании и загрузке видео в LinkedIn? LinkedIn рекомендует четыре разные темы для создания видео, которые будут использоваться на своей платформе:

1.Покажи это.

Если вы работаете в быстро развивающейся отрасли, бренды и лидеры мнений могут взять на себя инициативу, демонстрируя новые технологии в видеоформате или предоставляя учебные пособия о том, как работает новый физический продукт.

2. Отнесите их туда.

Video — идеальное средство для того, чтобы дать аудитории почувствовать, каково это действительно быть где-то. Наиболее очевидный вариант использования — отраслевые конференции и мероприятия. Если их устраивает ваша компания, загрузка видео с мероприятия в LinkedIn — отличный способ продемонстрировать ажиотаж, который вы создаете в своей отрасли.

Если вы работаете над своим личным брендом, предоставление снимков того, что вы изучаете на мероприятии, своим знакомым может быть идеальным способом помочь своему сообществу или развить собственное лидерство, поделившись своим видением всего, что там происходит. .

3. Учите это.

Если у вас есть способ, позволяющий сэкономить время, или вы узнали что-то новое, что может помочь другим людям в вашей сети, видео — суперэффективное средство для обмена этими знаниями.Если вы думаете об этом от имени своей компании, спросите себя, с чем часто сталкиваются ваши покупатели, и подумайте, сможете ли вы научить их решению в видеоформате.

4. Поделитесь этим.

Это для самых самоуверенных среди нас. Если у вас есть мысли по поводу недавнего объявления или новостей отрасли, расскажите людям, о чем вы думаете, в видео! Точно так же, если у вашей компании есть какие-то новости или она недавно наняла ключевых сотрудников, о которых хотели бы услышать ваши последователи и более широкая индустрия, видео — это привлекательный вариант, который можно использовать вместе с традиционным пресс-релизом.

Конечно, вам не обязательно придерживаться этих четырех тем — проявите творческий подход и проверьте, что лучше всего подходит для вас.

Наконец, загрузите видео прямо в LinkedIn. Вот как создать и загрузить видео для LinkedIn:

1. Перейдите в приложение LinkedIn и коснитесь значка видео в поле общего доступа в правом верхнем углу.
2. Выберите значок видео для записи сейчас или выберите предварительно записанное видео из фотопленки вашего телефона.
3. Если вы выбрали запись сейчас, вы начнете записывать видео в самом приложении LinkedIn.
4. Добавьте описание к своему видео, чтобы оно отображалось рядом с ним при публикации.
5. Нажмите Post , и ваше видео начнет появляться в лентах ваших подписчиков.

Прямое видео: Facebook и Instagram

В то время как традиционные функции Instagram позволяют пользователям записывать короткие видеоклипы и впоследствии публиковать их в Интернете, новые функции Live Live в Facebook и Instagram используют другой подход, позволяя пользователям публиковать прямые видеопотоки того, что они делают в данный момент.

Когда вы настраиваете видео для Facebook Live или Instagram Live, убедитесь, что вы выполняете шаги, описанные в первом разделе этого руководства. Если вы сделаете это, у вас будет гораздо более качественное живое видео, которое выделит вас среди других показываемых в прямом эфире видео. В дополнение к этим шагам нам нужно иметь в виду еще несколько вещей.

Учитывайте время.

Имейте в виду, что ваше прямое видео будет транслироваться с самой платформы (Facebook или Instagram), так что именно там вы будете в первую очередь продвигать свои трансляции.Изучите свою аудиторию в Facebook / Instagram, чтобы узнать, когда они больше всего заинтересованы в ваших публикациях.

Даже если некоторые из ваших подписчиков пропустят, приложение сохранит ваши видео в приложении по умолчанию (хотя вы можете удалить их вручную, если хотите), и они будут доступны для просмотра вашим подписчикам после этого.

Что касается продолжительности ваших видеотрансляций, помните, что у большинства людей продолжительность концентрации внимания довольно коротка, особенно на мобильных устройствах. Если ваши трансляции не увлекательны с самого начала, пользователи, скорее всего, перестанут просматривать вашу трансляцию.

Уделите время придумыванию убедительного названия.

Очень важно, чтобы заголовок описывал, что представляет собой ваше видео и почему люди должны либо настроиться сейчас, либо воспроизвести ваш поток позже (до 24 часов). Вот несколько стилей, которые делают заголовки эффективными:

• Прямо вперед : Иногда наиболее эффективный заголовок расскажет людям, что именно вы собираетесь делать в видео. Например, Элайджа Вуд однажды опубликовал живое видео под названием «Медуза» во время посещения аквариума — именно это и было показано на видео; ни больше ни меньше.
• Exclusive : Заголовок, который позволяет пользователям поверить в то, что они видят эксклюзивные кадры, может быть очень привлекательным. Например, вы можете транслировать видео под названием «Я в прямом эфире из своего шоу!» для всех зрителей дома. Другой версией этого может быть «Взгляд за кулисы …» или что-то в этом роде.
• Уникальный : Трансляция чего-то уникального, редкого или просто странного? Собери это. Одним из моих личных фаворитов было «Мой холодильник: 100 зрителей, и я брошу яйца.«

Отвечайте на комментарии в прямом эфире.

Одна из самых крутых функций Facebook — это то, что люди, которые смотрят вашу трансляцию в реальном времени, могут комментировать и «лайкать» трансляцию (которые отображаются в виде сердечек, как в Instagram). Другие зрители могут видеть эти комментарии и количество сердечек в вашем видео. Подтвердите эти комментарии или даже ответьте на них вслух в прямом эфире, чтобы стимулировать взаимодействие и сделать процесс более похожим на двусторонний разговор.

Поэкспериментируйте с вариантами использования.

Поскольку функции Facebook и Instagram Live все еще относительно новы, четко определенных способов их использования не существует, особенно для брендов. Это уникальная возможность поэкспериментировать с различными способами его использования и с тем, какой тип контента нравится вашей аудитории больше всего.

Facebook Live позволяет анализировать несколько ключевых статистических данных, которые нужно отслеживать, пока вы выясняете, что работает. Когда ваше видео закончится, приложение позволит вам увидеть, сколько у вас было зрителей в прямом эфире, сколько зрителей воспроизвело ваше видео и сколько сердец получило ваше видео (это число обновляется автоматически, когда пользователи продолжают «лайкать» ваше видео с момента его окончания до истекает).

Наконец, экспериментируя с различными средами записи, имейте в виду, что фоновый шум легко улавливается микрофонами, поэтому вам нужно убедиться, что вы находитесь в относительно контролируемой среде, если ведете более серьезную или профессиональную трансляцию.

Как использовать видео на маховике

Слишком часто компании ухватываются за возможность создать свое первое видео. Они тратят кучу денег на поясняющее видео для своей домашней страницы, но как только проект завершается, все будущие видео-амбиции прекращаются.

С другой стороны, многие компании выпускают множество социальных видеороликов. Но поскольку они просто воспроизводят повадки, которые они видели, в их видео почти не учитываются проблемы или привычки их аудитории.

Учитывая затраченное время, деньги и ресурсы, видеомаркетинг не может быть импульсивной игрой в угадывание. Вместо этого вам нужно создать комплексную стратегию видеомаркетинга, которая применима ко всем аспектам вашего маховика. Это означает мышление в контексте входящей методологии.

Входящая методология — это подход к маркетингу и продажам, ориентированный на привлечение клиентов посредством актуального и полезного контента и взаимодействия. Каждое создаваемое вами видео должно отражать проблемы вашей аудитории и предлагать решение. Если смотреть на картину в целом, этот контент направляет потребителей через путь осознания, оценки и покупки вашего продукта или услуги.

В следующих разделах мы рассмотрим типы видео, которые вы должны создать для каждого этапа на изображении выше.Для начала запланируйте создание как минимум двух видеороликов для каждого. Не забудьте включить призыв к действию, чтобы помочь вашей аудитории пройти через путь покупки и стать «промоутером». Со временем вы можете улучшиться, основываясь на коэффициентах конверсии и обнаруженных вами пробелах в контенте.

Привлечь

Первый шаг входящей методологии — привлечь или превратить незнакомцев в посетителей. На этом этапе потребители определяют свои проблемы и решают, следует ли им искать решение.Поэтому создаваемые вами видеоролики должны сопереживать их проблемам и предлагать возможное решение в вашем продукте или услуге.

В конечном итоге цель этого вида видео — расширить охват и укрепить доверие . Поскольку вы хотите привлечь внимание публики к своему видео, оно, скорее всего, будет более увлекательным и вызывающим эмоции, чем познавательным. Но вы все равно должны предоставить достаточно информации, чтобы назвать себя авторитетом в этой теме.

Примеры видео на стадии «привлечения» включают закуски социальных видео , демонстрирующих индивидуальность вашего бренда, видео для идейного лидерства , которые сделают вас источником отраслевых новостей и идей, фильмов о брендах поделитесь своими ценностями и миссией , или разъясняющих и обучающих видео , которые предоставляют соответствующие советы для решения болевой точки вашей аудитории.

Откройте для себя 75 советов по созданию, публикации и оптимизации видео для Facebook и Instagram.

Для любого «привлекательного» видео не говорите слишком много о своем продукте. Вместо этого позвольте ценностям и индивидуальности вашего бренда стать вашей северной звездой. Наконец, поскольку эти видео могут транслироваться по разным каналам, имейте в виду стратегии каждой платформы. Например, видео на Facebook может иметь квадратное соотношение сторон и текстовую анимацию для беззвучных зрителей.

Преобразовать

Теперь, когда вы привлекли зрителей видео и посетителей веб-сайта, следующим шагом будет преобразование этих посетителей в потенциальных клиентов.Для большей части входящего маркетингового контента это означает сбор какой-либо контактной информации через форму. Видео может помочь в этом процессе, визуализируя решение проблемы покупателя, будь то перед формой на целевой странице или в виде самого предложения. В целом, цель этого вида видео — просвещать и возбуждать .

«Конвертируемые» видео могут включать в себя веб-семинаров, с тактическими советами, демонстраций продуктов, , отправленных по электронной почте, рекламных видеороликов для целевой страницы , тематические исследования или более подробные видео с инструкциями и инструкциями.Например, в то время как видео о привлечении клиентов может дать быстрый совет по созданию коммерческого предложения, видео с конверсией может быть анимированным поясняющим видео, которое раскрывает методологию входящих продаж.

Закрыть

Вы привлекли новую аудиторию своими видео и превратили нужных посетителей в потенциальных клиентов. Пришло время привлечь клиентов к этим потенциальным клиентам. Тем не менее, каким бы важным ни был этот этап, маркетологи и продавцы часто не обращают внимания на «закрытые» видео.

На этом этапе потребитель взвешивает свои варианты и принимает решение о покупке.Таким образом, цель этого вида видео — заставить вашу аудиторию визуализировать себя, используя ваш продукт или услугу, и добиться успеха. Есть причина, по которой в 4 раза больше клиентов предпочитают смотреть видео о продукте, чем читать о нем. Видео могут отображать функциональность и усиливать эмоции так, как описание продукта никогда не могло бы.

Отличные «близкие» видео включают отзывов клиентов с интересными историями, подробных демонстраций продуктов , видео о культуре , которые рассказывают зрителям о качестве вашего обслуживания, или даже персонализированных видеороликов , которые точно объясняют, как ваш продукт может быть помочь их бизнесу

Восторг

Возможно, покупка была совершена, но есть еще много видео, которые можно сделать, чтобы использовать этап постконверсии вашего маховика.Во время «стадии восхищения» входящей методологии ваша цель состоит в том, чтобы продолжать предоставлять пользователям замечательный контент, который делает их взаимодействие с вашим продуктом или услугой настолько невероятным, насколько это возможно.

Это также в надежде, что они расскажут своим знакомым о своем опыте или расскажут о себе. Следовательно, цель этого типа видео — побудить ваших клиентов принять ваш бренд и стать его проповедниками .

Ваша первая возможность порадовать вас приходит сразу после покупки.Рассмотрите возможность отправки видео с благодарностью , чтобы поприветствовать их в сообществе, или ознакомительного видео , чтобы побудить их совершить новую покупку. Затем создайте библиотеку из образовательных курсов или обучающих видео по продуктам для потребителей, которые предпочитают самообслуживание или просто хотят расширить свой опыт.

Определение целей и анализ результатов

На этом этапе вы знаете, как создать видео и где его разместить. Вы готовы начать, верно? Не совсем.Прежде чем вы погрузитесь в суть дела, вам необходимо определить свои цели для видео и определить наилучшие показатели для определения того, достигли ли вы этих целей.

Перед запуском любой маркетинговой кампании важно определить свою основную цель видео. Это может быть сделано для повышения узнаваемости бренда, вовлеченности или даже конверсии для бесплатной пробной версии. Крайне важно выбрать одну или две цели для каждого видео. Когда вы определите больше, ваше видео будет казаться несфокусированным, и зрителям будет сложно определить, что им делать дальше.

Обдумывая свои цели, не забывайте о личности покупателя и целевой аудитории. Сколько им лет? Где они живут? Каковы их интересы? Как они обычно потребляют медиа? На каком этапе пути покупателя они находятся?

Все эти вопросы могут помочь определить, какой тип видео вам следует снять и где вы должны его разместить. Например, если ваша целевая аудитория не знакома с вашей компанией, вы, вероятно, захотите снять видео, посвященное узнаваемости бренда, прежде чем создавать подробное видео о продукте.Вы также захотите разместить свое видео на сайте, который уже имеет большой охват, например YouTube.

Далее поговорим о метриках. Понимание этого поможет вам определять и измерять свой успех и ставить цели. Когда вы публикуете видео, легко зациклиться на одном показателе — количестве просмотров. Хотя количество просмотров может быть важным показателем, есть много других, которые могут быть более релевантными для вашей кампании.

Ниже приведены некоторые популярные показатели, которые вы увидите при публикации и отслеживании видео.

• Количество просмотров: Количество просмотров — это количество просмотров вашего видео, также называемое охватом. Этот показатель отлично подходит для отслеживания, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда и сделать ваш контент просмотренным как можно большим количеством людей. Однако важно помнить, что каждая платформа видеохостинга измеряет просмотр по-разному. Например, просмотр на YouTube составляет 30 секунд, а просмотр на Facebook — всего 3 секунды. Обязательно прочтите мелкий шрифт, прежде чем сообщать о количестве просмотров вашего видео.
• Скорость воспроизведения: Скорость воспроизведения — это процент людей, которые просмотрели ваше видео, разделенное на количество полученных показов. Этот показатель помогает определить, насколько ваше видео актуально или привлекательно для вашей аудитории. Если тысячи людей смотрят ваше видео, но лишь немногие из них смотрят его, вероятно, пришло время оптимизировать ваш контент.
• Обмен в социальных сетях и комментарии: Если вы работаете в социальных сетях, вы, вероятно, знакомы с обменом и комментариями. Публикации и комментарии в социальных сетях — хорошие индикаторы того, насколько ваш контент актуален для вашей целевой аудитории.Если зритель смотрит ваше видео и находит время, чтобы поделиться им со своей сетью, вы, вероятно, создали отличный контент. Публикации в социальных сетях также важны, потому что чем чаще делятся вашим видео, тем больше его будут смотреть. Если ваша цель — охватить большое количество людей, репосты в социальных сетях — хороший показатель для отслеживания.
• Просмотры видео: Если вы потратили время на создание видео … вы, вероятно, хотите, чтобы люди посмотрели все это, верно? Завершение видео — это количество раз, когда видео воспроизводится полностью.Этот показатель может быть более надежным, чем количество просмотров, при попытке определить успешность вашего видео.
• Коэффициент завершения: Коэффициент завершения — это количество людей, завершивших ваше видео, разделенное на количество людей, которые его просмотрели. Коэффициент завершения и другие показатели вовлеченности — отличный способ оценить реакцию зрителя на ваше видео. У вас низкий процент завершения? Все ли люди уходят в определенный момент? Это может быть признаком того, что ваш видеоконтент не находит отклика у вашей целевой аудитории.
• Рейтинг кликов: Рейтинг кликов (CTR) — это количество нажатий на ваш призыв к действию (CTA), разделенное на количество просмотров. CTR — отличный показатель того, насколько эффективно ваше видео побуждает людей совершать желаемое действие. Если ваш CTR низкий, подумайте о пересмотре дизайна или копии вашего CTA.
• Коэффициент конверсии: Коэффициент конверсии — это количество раз, когда посетители выполнили желаемое действие, разделенное на количество кликов по вашему CTA.Если ваша цель — заставить зрителей выполнить какое-либо действие, например подписаться на бесплатную пробную версию, попробуйте добавить видео на свою целевую страницу, чтобы узнать, увеличится ли ваш коэффициент конверсии.
• Показатель отказов и время на странице : Вы думаете о добавлении видео на веб-страницу? Обратите внимание на показатель отказов страницы и количество времени, которое люди провели на странице, прежде чем вы добавите видео. Не забудьте проверить показатели после размещения видео, чтобы увидеть, не изменилось ли взаимодействие людей с другим вашим контентом.

Наконец, как насчет вашей стратегии видеомаркетинга в социальных сетях? Как это измерить?

Измерение эффективности на каждой платформе социальных сетей дает ценную информацию, особенно для определения того, действительно ли видео является правильным типом контента для вашей аудитории на каждой платформе.

На всех платформах, в дополнение к указанным выше показателям, обязательно измеряйте просмотры с течением времени, чтобы определить срок службы ваших видео. Вы можете обнаружить, что видео необходимо обновлять каждые несколько недель или месяцев, чтобы оставаться актуальными для вашей аудитории.Вы также хотите всегда отслеживать и сравнивать вовлеченность ваших видео. Это поможет вам определить, какие темы больше всего поощряют обмен и, следовательно, будут иметь более высокую и долгую жизненную ценность.

Готово, готово, действие!

Полагаю, вы сейчас немного ошеломлены. Не волнуйтесь, вы не одиноки. Поначалу редактирование видео и маркетинг могут показаться сложными, но, проявив немного практики и терпения, вы легко сможете создавать высококачественный контент, уникальный для вашего бренда.

Поскольку 71% потребителей смотрят онлайн-видео больше, чем год назад, бренды больше не могут игнорировать свою растущую популярность. К счастью, создание отличного контента никогда не было таким простым!

Попробуйте превратить письменный блог в видео или создать учебное пособие по продукту. Использование видео для демонстрации информации новым, интересным способом обязательно заинтересует и порадует вашу аудиторию. Возьмите камеру, начните снимать и наблюдайте, как растет ваша вовлеченность. Пришло время сделать видео ключевой частью вашей маркетинговой стратегии!

Примечание редактора: этот пост был первоначально написан в августе 2018 года и был обновлен для полноты.

Первоначально опубликовано 7 мая 2020 г. 8:00:00, обновлено 19 мая 2021 г.

Не забудьте поделиться этим постом!

Как разработать стратегию видеоконтента

Любой достойный маркетолог или специалист по внутренним коммуникациям знает, что аудитория не только предпочитает видео, но и часто требует его.В конце концов, видео уже составляет подавляющую часть веб-трафика. А бренды, которые надеются удержать внимание своей аудитории, должны предлагать что-то, на что стоит обратить внимание. Но создать отличное видео — непростая задача. Еще сложнее разработать стратегию видеоконтента, которая вдохнет новую жизнь в ваш маркетинг и внутренний контент.

Стратегия в отношении видеоконтента у каждой организации разная. Ваш подход должен быть максимально адаптирован к вашему бренду. Но, к счастью, есть несколько фундаментальных шагов, которые приблизят вас к правильному плану.Давайте взглянем.

Ваша стратегия в отношении видеоконтента: для всего бренда или для конкретной кампании?

Прежде всего, вам нужно определить, хотите ли вы разработать стратегию видеоконтента для своего бренда в целом или для конкретной маркетинговой кампании. Если у вас есть время и ресурсы, мы рекомендуем начинать с бренда вниз. Но если вы все еще пытаетесь понять, что вам подходит, лучше всего начать с одной маркетинговой кампании.

Стратегия видеоконтента для всего бренда определяет дизайн, стиль анимации и / или кинематографии, стиль и тон контента, а также другие ключевые особенности видео и / или анимированной графики, которые будут создаваться под вашим брендом.И это может пригодиться в долгосрочной перспективе. Это потому, что он может служить руководством для каждой рекламной кампании или маркетинговой кампании, которую вы создаете. С другой стороны, если каждая из ваших кампаний имеет уникальную цель и / или аудиторию, она все равно может служить отличной отправной точкой.

Чтобы разработать стратегию видеоконтента для конкретной маркетинговой кампании, выполните все те же шаги, указанные ниже. Просто помните: ответы могут отличаться от ответов для всего вашего бренда.

Определение вашей аудитории

Вы должны начать процесс разработки стратегии видеоконтента примерно так же, как вы начинаете разработку любой стратегии: с определения того, кого вы пытаетесь охватить.Вам нужно знать, кто они, что их мотивирует, какие каналы и способы коммуникации они предпочитают и что будет для них наиболее выгодным в связи с вашим брендом. Не зная этого, вы не можете быть уверены, что снимаемые вами видео действительно им понравятся.

При применении подхода к стратегии видеоконтента на уровне всего бренда лучшей отправной точкой для многих организаций будет создание набора профилей клиентов, если вы еще этого не сделали. Они окажутся полезными для ваших отделов маркетинга и продаж при принятии целого ряда деловых решений.

Тем не менее, разработка профилей клиентов может занять много времени и усилий. Итак, если вы хотите начать проще, убедитесь, что вы знаете эти основы своей аудитории:

• Демография: возраст, пол и т. Д.
• Географическое положение
• Предпочтительные платформы социальных сетей
• Предпочтительные медиаплатформы и каналы
• Предпочтительные Тип (ы) медиа (видео, изображение, текст и т. д.) на каждом канале

Определение вашей цели (целей)

Будь то набор общих целей бренда, связанных с ростом компании, или цель отдельной кампании по распространению информации Что касается нового продукта, вам нужно знать, чего вы хотите, чтобы ваш контент достиг, прежде чем создавать его.

Просто помните, что у единственной части контента должна быть единственная цель. То же верно и для кампаний: чем более конкретна и сфокусирована ваша цель, тем лучше можно настроить контент для ее достижения.

Все это означает, что определение вашей цели (целей) может происходить на нескольких этапах: не только при разработке стратегии видеоконтента, но и при планировании каждого элемента видео или контента.

Лучшие видеостратегии, о которых следует помнить (10 лучших)

Сегодня в мире существует огромный спрос на онлайн-видео.Согласно исследованию, пользователи ежедневно просматривают более миллиарда часов контента только на YouTube. Это показывает огромный потенциал видеомаркетинга. При этом наблюдается экспоненциальный рост количества видео, загружаемых на YouTube. Рисунок ниже дает вам представление об этом.

Источник изображения: Ecwid

Как видите, каждую минуту на YouTube загружается более 300 часов контента. На основе статистики видеомаркетинга видно, что конкуренция за привлечение внимания и просмотров пользователей усиливается.Как привлечь внимание и добиться результатов с помощью своих видео? Вам необходимо использовать эффективные тактики и стратегии видеомаркетинга.

10 проверенных эффективных стратегий видеомаркетинга

Вы получите множество советов отовсюду, если будете продолжать спрашивать предложения у случайных людей. Скорее всего, более 95% этих советов вам не подойдут. Здесь мы представляем десять удивительных стратегий видеомаркетинга, которые сотворили чудеса для других компаний и имеют хорошие шансы работать на ваш бизнес.

1. Ваша аудитория на первом месте

Перед созданием видео вы должны четко понимать, кто ваша аудитория и чего они хотят. Не ваша страсть приносит вам трафик, а любовь к вашим потенциальным клиентам. Постарайтесь узнать важные детали о своей аудитории, которые позволят вам разработать различные тактики для вашего видео.

Знайте возрастную группу, демографические данные, интересы, пол и т. Д. Вашей аудитории. Это поможет вам определиться с типом видео, тоном, стилем оформления и т. Д.Аудитория сильно влияет на ваше видео и, следовательно, играет огромную роль в планировании эффективной стратегии видеомаркетинга.

Например, статистика показывает, что миллениалы отдают предпочтение 10-секундной рекламе, тогда как поколение X хочет больше традиционной 30-секундной рекламы.

2. Выберите подходящую длину для вашего видео

Продолжительность видео — решающий фактор, который решает судьбу вашего видео. Согласно исследованию, видеоролики продолжительностью менее 2 минут составляют только 10% от общего количества просмотров, в то время как видеоролики продолжительностью более 5 минут составляют 69% от общего времени просмотра.

Я не хочу сказать, что здесь всегда нужно создавать длинные видео. Например, простое короткое видео отлично подходит для видео, разъясняющего узнаваемость бренда. Все зависит от вашей цели, характера вашего продукта и вашей аудитории. Некоторые продукты требуют подробного объяснения, в то время как другим требуется только короткое и простое видео. Независимо от того, какую тактику вы решите, хорошо знать, что есть бесплатные онлайн-инструменты для обрезки видео, которые вы можете использовать для этой цели.

3. Используйте социальные сети

Нет смысла создавать потрясающие видео, если только люди, которые смотрят ваше видео, — это вы и члены вашей семьи. Один из отличных способов охватить массовую аудиторию — это через платформы социальных сетей. Опять же, я не говорю, что только вирусные видео могут приносить доход вашему бизнесу.

Размещение ваших видео на платформах социальных сетей может помочь вам набрать обороты благодаря привлечению людей и оставлению комментариев к вашему видео. Вы можете связаться с теми, кто заинтересован в вашем видео, и построить с ними отношения через социальные сети.

Согласно исследованию, социальное видео имеет на 1200% больше репостов, чем сообщения с текстом / изображениями вместе взятые.

4. Используйте силу влиятельных лиц

Это отличная тактика для публикации ваших видео на различных онлайн-платформах и с использованием платного трафика. Однако вы не добьетесь максимальных результатов, просто сделав это, если у вас нет глубоких карманов.

Использование силы влиятельных лиц позволяет охватить огромное количество целевой аудитории, не тратя много денег.

Нет необходимости общаться со знаменитостями. Установление контакта с микропредприятиями в вашей нише и предоставление им бесплатного продукта или разумной суммы денег в обмен на публикацию может заставить ваше видео генерировать потенциальных клиентов и продажи для вас.

5. Изучите и узнайте, что ваша аудитория хочет создавать лучшие видео

Изучение своей аудитории — это хорошо, но не всегда необходимо, чтобы вы могли найти все самостоятельно. Опрос — отличная тактика, чтобы понять текущие потребности вашей аудитории.Вы также можете попросить их дать советы по улучшению видео, например, использовать шаблоны редактирования видео для редактирования и создания видео.

Существуют такие инструменты, как SurveyMonkey, которые упрощают получение мнения целевой аудитории.

6. Будьте вездесущими, но сосредоточьтесь на важных платформах, которые лучше всего подходят для вас

Вездесущность — отличный способ убедить вашу целевую аудиторию в том, что у вас отличная репутация в Интернете. С учетом сказанного, вы не можете сосредоточиться на каждой онлайн-платформе, так как это приведет только к тому, что вы ни в чем не преуспеете.

В зависимости от характера вашего бизнеса и прошлых результатов выберите лучшую платформу для инвестирования своего времени. Например, большое внимание к Instagram может быть отличным для модных брендов, в то время как LinkedIn может быть отличной платформой для компаний B2B.

Источник изображения: Нил Патель

7. Добавьте видео в свой адрес электронной почты и на целевую страницу

Не секрет, что электронный маркетинг и целевая страница — два мощных инструмента для генерации лидов и трафика.Вы можете сделать его еще лучше, интегрировав видео в свою электронную почту и на целевые страницы. Отчет показывает, что встраивание видео в электронное письмо может повысить CTR на 300%.

8. Используйте живое видео

Популярность прямых трансляций возросла с момента их появления. У вашей аудитории есть шанс связаться с вами вживую и получить это личное ощущение и взаимодействие в реальном времени, если вы начнете жить. Это поможет вам создать постоянную аудиторию для вашего бизнеса, которая будет активно следить за вашим брендом.

Источник изображения : LiveStream

Одна из замечательных особенностей прямых трансляций заключается в том, что вы можете сразу же отвечать на возражения, которые могут помешать вашим зрителям принять меры.

Как сказано, нужно стучать по горячему утюгу; у вас больше шансов убедить своих потенциальных клиентов сотрудничать с вами, когда они взволнованы после просмотра видео в реальном времени.

9. Используйте истории из Instagram

Instagram — это быстрорастущая платформа социальных сетей, довольно популярная среди молодежи.Instagram недавно превысил 1 миллиард активных пользователей, и он все еще растет быстрыми темпами.

Публикация стандартного поста может привлечь ваше внимание, но не вызовет срочности у вашей аудитории. Если вы разместите фантастическое видео в историях Instagram, оно останется там только на 24 часа, вызывая у людей чувство срочности. Если ваше видео настолько захватывающее, люди с большей вероятностью начнут действовать в истории Instagram.

10. Используйте собственную музыку и звук

В сети есть миллионы видео, и каждую минуту в Интернет загружается бесчисленное количество часов.У вашего видео нет шансов выделиться среди толпы, если вы похожи на всех на рынке.

Многие издатели обычно выбирают бесплатные темы, аудио и т. Д., Которые делают трек знакомым в Интернете. Используя индивидуальную музыку и звук, вы можете выделить свое маркетинговое видео среди остальных, что даст вам преимущество перед другими издателями.

К тебе

Используя десять стратегий, которые я упомянул выше, вы можете увеличить свои шансы на развитие своего бизнеса и получение большего количества просмотров вашего видео.Однако не стоит сдаваться, попробовав всего один или два раза.

Есть ли какой-либо другой тип видео для маркетинговой стратегии, который работал у вас в прошлом? Не стесняйтесь поделиться им с нами и нашей аудиторией, оставив свои мысли ниже.

Рекомендуется к прочтению:

8 способов улучшить вашу стратегию видеомаркетинга

С этим не поспоришь — очевидно, что значительная часть населения предпочитает потреблять контент через видео.

Все больше и больше компаний вкладывают средства в стратегию видеомаркетинга.Видео стало настолько популярным, что:

Учитывая тенденции, видеомаркетинг предоставляет прекрасную возможность установить контакт с вашими идеальными клиентами и более эффективно развивать более крепкие отношения. Люди хорошо реагируют на видео, поскольку оно может способствовать большему количеству человеческого фактора и позволяет вашим потенциальным клиентам лучше узнать вас.

Ваше лицо, тон голоса, язык тела и окружение могут помочь вам создать более интересную историю, чем текстовые статьи, статичная графика и / или электронная почта.Это также мощная среда для создания историй, которая может помочь вам выделиться среди конкурентов, особенно тех, кому еще предстоит добавить видеомаркетинг в свою общую маркетинговую стратегию.

Помните, люди покупают у людей, а не у компаний, и, используя видео как часть вашей маркетинговой стратегии и стратегии продаж, ваши идеальные клиенты смогут увидеть человека, стоящего за компанией, с которой они взаимодействуют.

Согласно исследованию, 79% потребителей сейчас согласны с тем, что видео — это самый простой способ узнать о бренде в Интернете.Это же исследование показывает, что почти три четверти (74%) потребителей могут провести прямую связь между просмотром видео в социальных сетях и процессом принятия решения о покупке. Фактически, примерно половина (46%) потребителей заявили, что они сделали покупку в результате просмотра видео бренда в социальных сетях, в то время как еще треть (32%) думали об этом.

Теперь, если вы похожи на многие компании или продавцы в социальных сетях, вы можете не решаться создавать и публиковать свои собственные видео, но я могу заверить вас, что преимущества того стоят.

Фактически, для целей генерации лидов компании и продавцы получают лучшие результаты, когда сами создают видео. Видео о себе может заставить вас почувствовать себя немного уязвимым, что придаст вашему видео уровень подлинности, которого часто не хватает качественным маркетинговым видео. Эти блестящие маркетинговые видеоролики во многих случаях с большей вероятностью будут проигнорированы.

: полное руководство на 2021 год

За последние пару лет важность видеомаркетинга выросла не по дням, а по часам.Настолько, что этот формат полностью доминировал в цифровом ландшафте и стал самым важным активом в маркетинговом портфеле любого бизнеса.

Итак, если вы не создаете видео и не используете его на каждой платформе или канале связи, вы, скорее всего, отстаете. Тем не менее, , планируя надежную видеостратегию , может оказаться довольно сложным, особенно если вы делаете это впервые. Но не волнуйтесь, именно поэтому мы здесь сегодня!

В этом руководстве по видеомаркетингу вы найдете все, что вам нужно знать, чтобы стать профессионалом.От определения , что такое цифровой видеомаркетинг, построения стратегии , определения , какие типы частей будут работать лучше , до изучения всего SEO-видеомаркетинга и всего остального, что между ними! Просто взгляните на то, что вы узнаете сегодня:

Вкратце, видеомаркетинг для бизнеса — это использование видео для эффективного продвижения и продвижения вашего продукта или услуги .Обращение к вашей аудитории, повышение вовлеченности, обучение клиентов и, в конечном итоге, повышение конверсии.

Для того, чтобы это произошло, очень важно, чтобы использовал видео стратегически и творчески , а не просто « отметьте его из списка дел ». Вам нужно сосредоточиться на использовании среды, чтобы активизировать свои усилия, донести свое сообщение и помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей.

Дело в том, что существует множество различных типов видео — , все служат определенным целям, — и целый мир способов их реализации для достижения ваших целей.И мы поговорим об этом чуть позже. Но пока также имейте в виду, что, хотя видеоконтент играет центральную роль, он должен быть интегрирован и работать в тандеме с остальной частью вашего общего маркетингового плана.

2. Почему видео так важно в маркетинге?

Потому что это наиболее предпочтительный и эффективный вид средств массовой информации, который мы используем в настоящее время. За последние полтора десятилетия наши технологии с точки зрения устройств и возможностей подключения, а также коммуникационные платформы (, такие как социальные сети ) и услуги (, такие как YouTube и Netflix ), которые мы используем ежедневно, превратились в иметь возможность беспрепятственно доставлять видеоконтент, как раньше с текстом и изображениями.

Дело в том, что аудитория гораздо более восприимчива к видео, чем другие формы медиа. И, естественно, стали полагаться на такой контент от компаний, с которыми они взаимодействуют, и даже ожидать от него. Даже самое подробное и подробное письменное описание продукта не сможет достичь такого уровня вовлеченности и простоты потребления, как видео, охватывающее тот же контент. Итак, зачем использовать видеомаркетинг? Потому что видеоконтент стал нормой!

Помимо того факта, что аудитории нравится видеоконтент , существует множество других причин, по которым надежная видеостратегия должна быть главным приоритетом.

Вот список наиболее важных способов, которыми видео может помочь вашему бизнесу:

• Повышение вовлеченности. В нашем быстро меняющемся мире становится все труднее и труднее привлечь внимание людей. Однако видео может привнести в вашу стратегию увлекательный и оригинальный вид.Будь то разделение миссии вашего бренда, объяснение того, как работает ваш продукт, или просвещение аудитории, вы можете рассказать увлекательную и запоминающуюся историю с помощью видеоконтента. Тот, который мгновенно привлекает внимание зрителей и сохраняет их интерес до самого конца! Посмотрите на этот пример того, как этот бренд придает хипстерский и современный вид своему новому приложению, с помощью этого анимированного поясняющего видео:

• Повышение авторитета и доверия : Видеоконтент может помочь вам избавиться от « бизнес » ваш бренд.Используя повествование, чтобы вызвать эмоции, которые находят отклик у вашей целевой аудитории, вы можете установить с ними более интимный и личный контакт. Что-то, что в конечном итоге поможет вам очеловечить ваш бренд, укрепить авторитет и укрепить доверие потребителей. Видео с отзывами часто являются первым выбором, когда дело доходит до укрепления доверия:

• Повышение конверсии и увеличение продаж : Это связано с предыдущим пунктом — разработка привлекательного и информативного контента, который способствует доверию потребителей, помогает вам повысить конверсию и увеличить ваши продажи. рентабельность инвестиций в видеостратегию.Фактически, согласно HubSpot, простое включение видео на целевую страницу может увеличить коэффициент конверсии на 80%. Кроме того, доказано, что люди с большей вероятностью купят продукт (или услугу) после просмотра видео о нем!
• Помогите вам занять более высокое место в поисковой выдаче : Один из факторов, который Google использует для анализа и ранжирования веб-сайтов, — это время на сайте, то есть секунды / минуты, которые люди тратят на просмотр страницы. Что ж, посетители, как правило, дольше остаются на веб-сайте, если на нем есть видео.Не говоря уже о том, что, поскольку YouTube является второй по величине поисковой системой в Интернете, простое наличие видео увеличивает ваши шансы занять высокие позиции в поисковой выдаче. То, что, как мы увидим позже в этом руководстве по маркетингу видеоконтента, очень важно!

Теперь, когда мы находимся на той же странице о важности видеомаркетинга для бизнеса, давайте посмотрим, что входит в разработку видеостратегии.

Хорошо, вы наверняка уже определили своих конкурентов — кто они, какие продукты они предлагают, чем они отличаются от ваших и так далее.

Однако, чтобы разработать надежную стратегию видеомаркетинга B2B — , которая поможет вашему бренду выделиться — вам нужно сначала проанализировать, как они продвигают свои продукты и, что наиболее важно, как они для этого используют видео.

Сканируйте их веб-сайты, социальные сети и все доступные каналы, чтобы понять, как они используют возможности видео для передачи различных сообщений.Обратите внимание также на фотографии, электронные письма, сообщения в блогах и другие типы контента, чтобы увидеть, как они заставляют все работать вместе или нет! Это поможет вам выявить рыночные тенденции и определить сильные и слабые стороны ваших видео-стратегий конкурентов.

Вы также должны задать себе следующие вопросы:

• Какие типы видео они создают?
• Для чего они их используют — для повышения конверсии, обучения потенциальных клиентов, объяснения того, что они делают, или повышения узнаваемости бренда?
• По каким каналам коммуникации они их продвигают?
• Сосредоточены ли они на маркетинге социального видеоконтента или используют также и традиционные медиа?
• Какие темы они охватывают?
• Насколько подробным является содержание?
• Какой тон они используют в своем цифровом видеомаркетинговом контенте?
• Участвуют ли зрители в их видео?
• Сколько деталей они разрабатывают в неделю, месяц или год?

Найдите время, чтобы найти правильные ответы на эти вопросы.Затем проанализируйте, какие идеи они раскрывают, и как вы можете использовать их, чтобы улучшить или изменить свою собственную видеостратегию.

Самый первый шаг любой стратегии цифрового видеомаркетинга — это определение ваших целей — в данном случае того, чего вы хотите достичь с помощью своих видео.

Хотите привлечь новых клиентов? Вы пытаетесь завоевать авторитет и укрепить доверие потребителей? Вам нужно убедить потенциальных покупателей закрыть сделку?

В идеальном мире маркетинга вы захотите создать столько видео, сколько вам нужно для достижения всех этих целей , но мы знаем, что это не всегда возможно.Итак, вам нужно решить, что является наиболее важным для развития вашего бизнеса, и расставить приоритеты. Для этого подумайте о пути покупателя:

. Если вы хотите представить свой бренд новой аудитории, вам нужны видеоролики, предназначенные для ознакомления. Если вы хотите заинтересовать потенциальных клиентов и объяснить им, почему ваше решение является лучшим, вам понадобятся этапы рассмотрения. Но если вы пытаетесь подтолкнуть потенциальных клиентов к закрытию сделки, вам нужно разработать видеоролики, посвященные этапу принятия решения.

Какие конкретно это видео? Вы можете спросить… Что ж, есть несколько вариантов, которые можно использовать для разных целей. Мы узнаем о них все позже в этом руководстве. Пришло время изучить различные типы стратегий видеомаркетинга B2B, которые есть в вашем распоряжении!

Существует множество различных типов стратегий видеомаркетинга, которые вы можете реализовать. Однако, в зависимости от ваших целей, некоторые из них подходят лучше, чем другие.

Теперь, независимо от выбранной вами видеостратегии, примите во внимание, что все элементы, которые вы разрабатываете, должны иметь общие черты. Насколько это возможно, они должны быть специально разработаны для работы друг с другом как единое целое. Например, они должны иметь одинаковую эстетику для персонажей, звукового дизайна и т. Д. Это усилит узнаваемость бренда и поможет вам донести ваше сообщение намного эффективнее.

Сказав все это, давайте рассмотрим некоторые из самых популярных — и полезных — стратегий продвижения видео, которые есть в вашем распоряжении, а также важную информацию, чтобы понять, как заставить видеомаркетинг работать на ваш бизнес!

Как вы, возможно, уже знаете, перед покупкой люди проходят трехэтапный процесс, который многие называют «Путешествием покупателя ». ”

• Стадия ознакомления : начинается, когда потенциальные покупатели осознают, что имеют дело с конкретной проблемой. Они начинают проводить образовательные исследования, чтобы сформулировать проблему.
• Этап рассмотрения : начинается, когда покупатели определяют проблему и начинают искать решения. На этом этапе они проводят более глубокое исследование, чтобы понять, какой подход или метод лучше или удобнее для удовлетворения их потребностей.
• Этап принятия решения: начинается после того, как они сузили варианты до короткого списка и должны выбрать решение или принять решение о покупке.

Как маркетолог, ваша задача — отправлять потенциальным клиентам различные сообщения о вашем продукте или компании в зависимости от стадии воронки, на которой они находятся.

Имея это в виду, вы можете использовать ориентированную на воронку Стратегия цифрового видеомаркетинга до продвигает потенциальных клиентов дальше по пути . По сути, вы собираетесь разработать определенные элементы для каждого этапа, чтобы привлечь потенциальных клиентов и побудить их к действию, то есть к покупке вашего продукта!

Например, вы можете начать с разработки 3 видеороликов.Во-первых, образовательное видео для этапа ознакомления, за ним следует пояснитель, который описывает ваш продукт или услугу для этапа рассмотрения, и завершите его отзывом клиента для этапа принятия решения.

Можно подумать, что путешествие покупателя заканчивается, когда покупатель решает купить ваш продукт. Не поймите меня неправильно — это здорово! Но первая покупка клиента — или должна быть — это только начало ваших отношений.

Как владелец бизнеса, вы должны стремиться и дальше выстраивать эти взаимодействия и заставлять людей возвращаться к вам снова и снова. В этом и заключается восторг клиентов: повышение качества обслуживания существующих клиентов и повышение ценности после того, как они однажды купили ваш продукт или услугу.

Есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы удовлетворить потребности клиентов, особенно при использовании стратегии продвижения видео. Вы можете отправить продуманное сообщение о дне рождения по электронной почте или поделиться коротким обучающим видео с советами и рекомендациями, которые могут оказаться ценными для ваших пользователей.

Возможностей много, и вы должны выбрать тот, который больше подходит вашему бренду. В общем, имейте в виду, что восхищение — это налаживание связи с вашими клиентами. Установление уровня доверия , который выходит за рамки разовой покупки.

Видеомаркетинг в социальных сетях — или видеоролики в социальных сетях — помогают компаниям находить, устанавливать связи и взаимодействовать со своей целевой аудиторией наиболее быстрыми и эффективными способами.Особенно, если рассказы вызывают сильные эмоции или вызывают реакцию.

Люди переходят на эти платформы в первую очередь для развлечения, и вы должны учитывать это при разработке социальных видео. Однако они также используют социальные сети для поиска новых продуктов или брендов, самообразования и даже для совершения покупок.

Итак, когда вы начинаете планировать свою стратегию видеомаркетинга B2B, вам определенно необходимо подумать о создании материалов для социальных сетей, которые продвигают ваш продукт и взаимодействуют с аудиторией с точки зрения платформ, которые они используют.

Допустим, вы продаете фены, а любимые платформы ваших потенциальных клиентов — YouTube, Instagram и Facebook. Ваша стратегия видеомаркетинга в социальных сетях может быть направлена ​​на создание короткого руководства для Instagram, чтобы научить людей делать прически с помощью этого продукта; отзыв с довольным клиентом, хвалящим его для YouTube и планирующим видео в Facebook Live с профессиональным стилистом, чтобы поделиться передовым опытом.

Такая стратегия не только улучшит ваше присутствие в Интернете , повысит узнаваемость бренда и повысит вовлеченность .Они также помогут вам привлечь трафик на ваш сайт , генерировать новых лидов и увеличить конверсию !

В какой-то момент потенциальные клиенты почти готовы закрыть сделку. Они собрали всю необходимую информацию и пытаются выбрать между вами и несколькими другими вариантами.

Это решающий этап в любой воронке продаж, так как вам необходимо предоставить правильную информацию, чтобы побудить их выбрать вас среди ваших конкурентов.

Итак, лучшие типы видео на этом этапе — это те, которые помогают установить более глубокую связь с вашими потенциальными клиентами. Видео, призванные укрепить доверие потребителей и убедить потенциальных покупателей , что ваше решение — это то, что они искали.

В такой стратегии цифрового видеомаркетинга можно было бы хорошо использовать культурные видео и отзывы. Последний идеально подходит для того, чтобы сделать ваш бренд более человечным, доступным и чутким.Первые могут помочь вам убедить потенциальных клиентов совершить покупку — нет ничего более убедительного, чем услышать опыт довольного прошлого клиента!

Проще говоря, обучающие видеоролики предназначены для демонстрации процесса, обмена знаниями, объяснения концепции или обучения выполнению конкретной задачи. Вы, наверное, уже видели сотни из них в социальных сетях или на Youtube!

С точки зрения маркетинга разработка руководств по вашему продукту или услуге всегда является хорошей стратегией.Почему? Потому что они быстро отвечают на вопросы вашей целевой аудитории, мгновенно принося пользу зрителю.

Тем не менее, может случиться так, что ваш продукт или услуга будет слишком сложным или техническим, и потенциальные клиенты будут в этом много сомневаться. Таким образом, наиболее эффективным подходом является разработка серии руководств, в которых каждый процесс, метод, функция или проблема рассматриваются более конкретно и всесторонне.

Люди ценят (очень!) Бренд, который тратит время на то, чтобы удовлетворить их самые важные потребности или проблемы.Объяснение того, почему стратегия продвижения обучающего видео отлично подходит для повышения доверия потребителей и увеличения продаж .

Будь то обучение испечению торта или основы сложного программного обеспечения, все больше и больше людей полагаются на различные типы обучающих видео, чтобы узнать что-то новое в Интернете.

Вы можете воспользоваться этим растущим спросом и сосредоточиться на разработке обучающих видеороликов, то есть видеоконтента, который знакомит вашу аудиторию с конкретными проблемами или затрагивает темы, которые могут быть ей интересны.

Теперь, чтобы эти видео были успешными, они должны нести полезную информацию, которая представляет ценность для зрителей. Не менее важно выбирать вечнозеленые темы, чтобы ваше видео оставалось актуальным и никогда не устаревало.

Если ваш бизнес вращается вокруг криптовалютной платформы, например, отличной стратегией продвижения образовательного видео может быть создание серии коротких видеороликов, делящихся вашими знаниями по различным темам, относящимся к непонятной отрасли.Например, что такое биткойны, что такое блокчейн и так далее.

Что касается его преимуществ, то включение в вашу стратегию цифрового видеомаркетинга контента, который обучает вашу аудиторию, идеально подходит для того, чтобы сделать вас надежным источником информации , построить доверие потребителей и продолжать получать трафик с течением времени.

Есть определенные предприятия — , например, в финансовой или технологической отраслях — которые связаны со сложными темами, сложными процессами или постоянно меняющимися концепциями.Для них объяснение того, что они делают, как они это делают или почему услуги, которые они предоставляют, ценны, является постоянной проблемой, с которой они борются.

Объясняющие видеоролики оказались отличным ресурсом для решения этой проблемы, превращая потенциально сложные идеи в простой для понимания и легко усваиваемый контент. Они сочетают повествование с осмысленной анимацией, чтобы описать сообщение компании таким образом, чтобы оно находило отклик у предполагаемой целевой аудитории.

Однако иногда вы можете обнаружить, что вам нужно предоставить дополнительную информацию, чтобы донести ваше сообщение.Таким образом, разработка нескольких частей, посвященных каждой теме или концепции, также может помочь вам заполнить недостающие пробелы для потенциальных клиентов.

Допустим, ваша компания работает в сфере здравоохранения и предлагает различные виды лечения. Вместо того, чтобы создавать единый фрагмент для описания того, что вы делаете, вы можете разработать целенаправленную пояснительную стратегию, то есть создать несколько коротких анимационных видеороликов, чтобы наглядно проиллюстрировать каждое из предлагаемых вами методов лечения.

Создание такой стратегии видеомаркетинга B2B поможет вашей компании привлечь новых потенциальных клиентов , снизить частоту привязки , повысить узнаваемость бренда , и конверсии .

После того, как вы обозначили свои цели и выбрали стратегию продвижения видео, вам нужно будет приступить к формированию плана действий .

Допустим, вы хотите генерировать новых потенциальных клиентов . Итак, вы решили, что собираетесь использовать стратегию, ориентированную на объяснения, чтобы продемонстрировать основные функции вашего продукта с помощью различных видеороликов.

Чтобы ваша стратегия цифрового видеомаркетинга работала, вам необходимо определить общую концепцию или подход, объединяющий весь ваш контент.Вы хотите, чтобы ваши видео не только сосуществовали и работали в тандеме, но и дополняли друг друга. Итак, вам нужно будет найти творческие способы показать, что они являются частью одной общей « вселенная » или кампании.

Хорошая новость в том, что у вас есть несколько возможностей для управления этим. Например, вы можете разработать все свои видео с определенным визуальным дизайном — эстетикой , цветовой палитрой, типографикой -, установить одинаковый тон и даже создать повторяющегося анимированного персонажа для использования во всех ваших произведениях.

В зависимости от вашей отрасли или ниши вы даже можете показать развитие персонажа в нескольких видео и рассказах. Позволить аудитории полюбить их и посочувствовать им.

Предположим, вы поставщик медицинских услуг и планируете стратегию видеомаркетинга B2B. Вы можете использовать этот подход, чтобы рассказать убедительную историю о 30-летнем работающем мужчине в первом фрагменте, использовать второе видео, чтобы показать его со своим партнером, и разработать третье, чтобы познакомить пару с их ребенком.Это создает повествование, которое выходит за рамки каждого отдельного видео и придает всей стратегии тематическую согласованность.

В общем, помните, что определение вашей концептуальной идеи должно быть связано с вашим общим подходом к содержанию и идентичностью вашего бренда. Найдите время, чтобы проанализировать свои альтернативы и выбрать лучший вариант для вашего бизнеса!

К этому моменту вы определили цели своей видеостратегии и составили план действий.Теперь вопрос на миллион долларов: сколько произведений нужно создать?

Ну, для начала, одного видео мало, и это точно!

Однако здесь нет правильного или неправильного ответа. Количество элементов, которые вы должны разработать, будет варьироваться в зависимости от трех основных аспектов: целей вашей стратегии, того, сколько ROI — возврат инвестиций — вы ожидаете получить, и вашего бюджета .

И здесь нам нужно на мгновение остановиться: когда дело доходит до использования видео для маркетинга, очень важно знать, сколько денег вы готовы потратить на свою стратегию.В основном потому, что это поможет вам измерить, чего можно реально достичь без ущерба для вашей конечной цели.

Если вы, например, реализуете стратегию социального видеомаркетинга, вам нужно будет разработать элементы для каждой платформы, которую использует ваш бренд, отдавая приоритет тем, с которыми ваша аудитория взаимодействует больше всего. С этой целью вы можете создать стратегию видеомаркетинга, состоящую из 5 видеороликов для YouTube, а затем настроить их длину для Facebook и Instagram.

Если вы продаете ИТ-решение, вам, вероятно, понадобится несколько фрагментов видеоконтента, чтобы объяснить все тонкости вашего продукта или услуги — a Tutorial Focused Strategy .

Теперь примите во внимание, что видеостратегия обучающего видео обычно применяется для убеждения потенциальных клиентов на стадии принятия решения. Таким образом, чем больше информации вы поделитесь и чем яснее ваше ценностное предложение, тем эффективнее будет видеостратегия.

Например, Monday — это платформа для совместной работы и управления работой. Для своей видеостратегии они разработали базовые руководства, такие как «Как начать с понедельника», более сложные части « стать профессионалом, » и видеоролики, объясняющие определенные функции, например «Как создать автоматизацию в понедельник».com.

В целом, постарайтесь, чтобы ваша стратегия цифрового видеомаркетинга была как можно более универсальной и актуальной. Начните рассказывать об основах, а затем продолжайте добавлять в свое портфолио все больше и больше видеоконтента!

Чтобы разработать надежную стратегию продвижения видео, вам необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория. Обратите внимание, что это ключевая часть любой маркетинговой стратегии — чтобы ваш контент был успешным, вы должны создавать его с учетом конкретной аудитории, будь то видео или нет.

На этом этапе вам придется провести серьезное исследование и узнать все о своих перспективах. От демографических данных, таких как пол, возраст и место проживания, до более конкретных данных, таких как симпатии, антипатии, привычки и, прежде всего, их болевых точек или потребностей .

Понимание проблем (или потребностей) вашей аудитории поможет вам понять, какую историю вы можете разработать, чтобы позиционировать свой продукт или услугу как решение их проблем. Как вы можете представить себя заслуживающей доверия и надежной компанией, которая заинтересована в их помощи.

Итак, когда вы начинаете создавать свои произведения — особенно сценарии ваших видео — подумайте о потребностях и общем опыте вашей целевой аудитории. Проанализируйте, к каким темам они больше всего относятся, и построите на этом свою историю или концепцию.

«Совет : вы можете обозначить наиболее важные болевые точки своих потенциальных клиентов и использовать видеоконтент для их решения. Например, если у них возникают проблемы с поиском поставщика, которому они доверяют, вы можете разработать отзывы клиентов и видеоролики о корпоративной культуре, посвященные этой теме ».

Несмотря на то, что планирование является очень важным аспектом любой стратегии цифрового видеомаркетинга, им часто пренебрегают.

Большинство людей не осознают, что создание видео занимает много времени. От начала до выпуска конечного продукта производство видео занимает от 8 до 10 недель. По крайней мере, для качественных, полностью адаптированных и привлекательных изделий!

Итак, чтобы уложиться в фактическое производство и уложить достаточно времени, крайне важно, чтобы у каждой предыдущей задачи был четкий срок.Будь то оценка возможных концепций вашей стратегии, определение ваших целей, обдумывание типов видео, которые вам следует разработать, или определение вашего бюджета, установите время выполнения для каждого задания и придерживайтесь его, насколько это возможно!

К настоящему времени совершенно ясно, что планирование стратегии видеомаркетинга B2B может оказаться непосильной задачей. Есть бесчисленные списки дел, разные расписания, слишком много команд, вещей, которые нужно утверждать, отзывы, которые нужно дать, непредвиденные изменения и неожиданные задержки.Еще до начала собственно видеопроизводства!

Часть вашей работы будет заключаться в поиске способов упростить процесс и снизить уровень стресса до минимума. Ключ в том, чтобы быть организованным и поддерживать постоянную связь со всеми вашими командами с самого начала.

Для успешного достижения этой цели мы настоятельно рекомендуем использовать цифровые инструменты, такие как Monday, Slack, Zoom, или любую другую платформу управления, которая поможет вам оставаться на связи на каждом этапе пути.

Это поможет вам быть более организованным и держать различных членов вашей команды в курсе или информировать об изменениях, ожиданиях или задержках на протяжении всего процесса.

Что касается производства, существует множество различных способов разработки видео. Вы можете использовать свои собственные ресурсы и создать собственное производство, нанять фрилансеров или даже заняться производством своими руками.

НО, если вы хотите продвинуться в игре и вывести свою стратегию цифрового видеомаркетинга на новый уровень, большую часть времени вам придется работать с профессиональным агентством видеомаркетинга. Они мастера своего дела и обладают знаниями, талантом и опытом, чтобы превратить простую концепцию в увлекательное и красивое произведение.

На самом деле вариантов слишком много, и выбрать один из них может быть довольно сложно. Однако у нас есть несколько советов по видеомаркетингу, на которые следует обратить внимание при поиске партнера:

Во-первых, вам следует просмотреть их онлайн-портфолио , чтобы понять, способны ли они удовлетворить ваши потребности и оправдание ваших ожиданий. Вы также можете подумать о том, что другие клиенты сказали о работе с ними.Итак, найдите время, чтобы проверить онлайн отзывов и отзывы клиентов.

Проанализируйте, как они справляются с производственным процессом тоже. Важно найти поставщика, который будет держать вас в курсе на каждом этапе. Но также тот, который обеспечивает достаточное количество раундов изменений, чтобы вы могли оставлять отзывы или комментарии на протяжении всего процесса.

Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, — это то, что ваш бренд уникален, и ваша видеостратегия должна отражать именно это.Итак, станьте партнером производственного агентства, обладающего навыками создания на заказ штук. Последнее, что вам нужно, — это закончить обычными видеороликами с повторяющимися кадрами!

Наконец, когда вы работаете с ограниченным бюджетом, очень важно выбрать поставщика, который сможет предоставить лучшие услуги по разумной цене . Станьте партнером видео компании, которая может предложить отличное качество и работает в пределах вашего ценового диапазона!

После того, как вы определили свою стратегию видеомаркетинга B2B, пора переходить к самой интересной части: думать о том, какие части вы собираетесь производить !

Давайте посмотрим на самые популярные и эффективные виды видео!

Видео с объяснениями — это короткие анимированные фрагменты, которые менее чем за 2 минуты иллюстрируют сложные идеи или темы простым, понятным и увлекательным образом.

Что делает их такими эффективными для бизнеса, так это то, что они сочетают мощное повествование с высококачественным дизайном, чтобы помочь зрителю понять, почему существует продукт или услуга. И все это при обращении к конкретной болевой точке аудитории и представлении идеального решения — вашего !

Explainer Videos Основная цель — запустить « разговор » о вашем продукте или услуге.Помогая вам генерировать потенциальных клиентов, передавая четкие, целевые и эффективные сообщения, которые побуждают их продвигаться по воронке продаж.

Они также могут помочь вашему бизнесу привлечь потенциальных клиентов , увеличить конверсию , повысить узнаваемость бренда и увеличить среднее время пребывания на сайте на вашем веб-сайте, среди многих других замечательных преимуществ!

Как мы уже говорили, обучающие видеоролики нацелены на ознакомление аудитории с конкретными проблемами, с которыми они имеют дело, или темами, которые их интересуют.И все это при представлении вашего бренда как бренда, который заботится об их потребностях и проблемах.

В этих видео замечательно то, что они могут охватывать любую тему и превращать сложное или простое в нечто интересное и понятное. Однако имейте в виду, что вы всегда должны выбирать темы или решать проблемы, которые ваша аудитория сочтет стоящими, независимо от текущего цикла новостей или сезона.

Если ваш бизнес правильно использует обучающие видео, ваши потенциальные клиенты начнут рассматривать вас как надежный источник информации.Справочник в вашей отрасли, способный бескорыстно делиться знаниями и опытом. Помогая вам укрепить авторитет , повысить доверие потребителей , улучшить органический рейтинг в поисковых системах и повысить общую узнаваемость бренда .

Практические видео также носят образовательный характер, но имеют совершенно другую структуру и язык.

В более простой форме это учебные пособия, предназначенные для того, чтобы помочь зрителю пройти все этапы, необходимые для выполнения задачи или процесса, от начала до конца.

Их основная цель — помочь ответить на вопросы, актуальные для аудитории, или научить их делать то, чего они раньше не знали.

Поскольку они очень просты, понятны и динамичны, компании могут использовать эти видеоролики для иллюстрации всех типов действий, от повседневных действий до более сложных процессов. Например, как приготовить рецепт, сделать бабочку оригами или использовать программное обеспечение.

Использование обучающих видео в вашей видео-стратегии идеально подходит для увеличения присутствия в Интернете , повышения доверия , и увеличения посещаемости веб-сайта бренда.

Они также отлично подходят для решения более сложных маркетинговых задач, таких как перекрестных продаж и дополнительных продаж . Например, с помощью этого обучающего видео, разработанного к понедельнику, вы можете узнать, как использовать платформу , которая изначально была создана как инструмент управления командой , в качестве CRM-менеджера. То, что большинство людей, вероятно, игнорирует!

Рекламные ролики, вероятно, являются наиболее известными среди широкой публики видеороликами.Также называемые видеообъявлениями, они привлекают внимание и посвящены продаже или продвижению бренда и его продукта или услуги.

В отличие от других типов видео, рекламные ролики не скрывают того факта, что они пытаются что-то продвинуть или убедить зрителей. Фактически, они предназначены для того, чтобы продемонстрировать ваш бренд запоминающимся и значимым образом, чтобы повлиять на потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда.

Для этого они обычно выделяют лучшие характеристики продукта, ключевую концепцию или уникальную ценность.Все это сочетается с привлекательными образами и четким призывом к действию в конце.

Рекламные ролики обычно короткие, редко превышающие 30-секундную отметку. Кстати, это делает их идеальными для социального видеомаркетинга и интернет-рекламы. Однако учтите, что рекламным роликам сложнее занять органическое место в поисковой выдаче!

В целом, при хорошем исполнении видеореклама является отличным маркетинговым ресурсом для повышения узнаваемости бренда , для привлечения новых клиентов и для увеличения посещаемости вашего веб-сайта.

В отзывах клиентов рассказывается о прошлых или настоящих клиентах, которые делятся своим положительным опытом работы с вашим брендом, продуктом или услугой.

Как вы понимаете, видеоролики с отзывами — это один из самых мощных ресурсов, имеющихся в распоряжении предприятий, особенно когда дело доходит до убеждения потенциальных клиентов в ценности вашего бренда.

Однако, какими бы эффективными ни были отзывы клиентов, для получения результатов они должны быть подлинными и реальными — люди могут определить, когда мнение или комментарий являются фальшивыми!

Очень важно, чтобы ваши клиенты рассказывали о своем опыте, не заставляя их отвечать.Таким образом, зрителям — AKA, ваша целевая аудитория — будет легче идентифицировать себя с историями ваших прошлых клиентов. Добавление отзывов к вашей видеостратегии может помочь вам повысить доверие к вашему бренду, очеловечить ваш бизнес, и побудить ваших потенциальных клиентов купить ваш продукт.

Видеоролики о продуктах предназначены для наиболее реалистичного и достоверного объяснения того, как работает продукт или услуга.Демонстрация его основных функций и преимуществ с помощью актуального, высококачественного и привлекательного контента.

Эти видеоролики обычно разрабатываются для предприятий электронной коммерции, как для физических, так и для цифровых продуктов. Помочь покупателям в Интернете почувствовать, что они проверяют товар (или услугу) собственными руками. Компании обычно размещают их на своих веб-сайтах, чтобы посетители могли быстрее и эффективнее понять , насколько ценны их предложения. В то же время они отлично подходят для повышения доверия к вашему продукту, воспитывают потенциальных клиентов и приближают их к принятию решения о покупке .

Вместо того, чтобы привлекать внимание к вашему продукту или услуге, используйте видеоролики с историями компании — или видеоролики о культуре компании — продемонстрируйте культуру и идентичность вашего бренда.

Используя силу основательного повествования, они позволяют аудитории увидеть человеческий фактор, стоящий за компанией. Помощь компаниям любого размера и отрасли в более глубоком и близком контакте с потенциальными клиентами.

Однако, чтобы быть эффективным, зрители должны чувствовать, что видео соответствует вам.Итак, видео о корпоративной культуре всегда должны представлять вашу компанию. Соответствие тону, основным ценностям и индивидуальности вашего бренда. Использование историй компании в вашей стратегии цифрового видеомаркетинга отлично подходит для очеловечивания вашего бренда, повышения доверия к вашему бренду и построения более лояльных отношений с клиентами.

Видео с часто задаваемыми вопросами предоставляют актуальную и точную информацию о вашем продукте, услуге или компании.

Учитывая, что они разработаны, чтобы предугадывать самые распространенные сомнения ваших потенциальных клиентов, они могут помочь вам привлечь потенциальных клиентов , приблизить их к принятию решений о покупке и повысить конверсию . При этом ответы на вопросы будут содержательными, динамичными и увлекательными!

Теперь, чтобы достичь этих результатов, видеоролики с часто задаваемыми вопросами должны предоставлять полезную информацию в простой, краткой и понятной форме. Последнее, чего вы не хотите, — это утомлять или сбивать с толку людей!

Эти видео, предназначенные для публикации в социальных сетях, могут включать в себя все понемногу, от поясняющих видеороликов и учебных пособий до рекламных роликов или видеороликов о продуктах.

Первое, что важно здесь отметить, — это то, что вам не нужно разрабатывать видео для каждой социальной сети. Проанализируйте предпочтения своей целевой аудитории, найдите, куда они хотят пойти, и направьте свои усилия на социальный видеомаркетинг на это.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, — видео в социальных сетях всегда должны быть чрезвычайно привлекательными.Ваша работа будет лишь частью нескончаемого потока контента. Поэтому не забудьте оригинально и творчески осветить соответствующие темы.

Кроме того, люди ожидают немедленного удовлетворения в социальных сетях. Независимо от того, создаете ли вы их для информирования, обучения или развлечения, ваши видео должны быть короткими, динамичными и быстро приносить пользу.

Использование этих видео в вашей видео-стратегии может помочь вам увеличить взаимодействие с аудиторией посредством просмотров, репостов и комментариев, повысить узнаваемость бренда и перенаправить трафик на ваш веб-сайт.

Несмотря на то, что эти видео попадают в категорию «Социальный видеомаркетинг», они настолько эффективны, что мы решили поговорить о них отдельно.

В настоящее время люди ожидают от бизнеса большей прозрачности и человечности, особенно в цифровой среде, где все может стать немного обезличенным. Им нравится реальное и честное общение с брендами, которые им нравятся, и это то, чего вы идеально можете добиться с помощью видео «За кулисами»!

Когда вы делитесь инсайдерской информацией о своем бренде, командах или офисах, люди чувствуют, что получают что-то эксклюзивное.В каком-то смысле вы приглашаете их вложиться в то, что связано с вашей компанией, помимо вашего продукта или услуги. Позволяет вам более глубоко и достоверно общаться со своей аудиторией.

В целом, включение в вашу стратегию контента «За кулисами» отлично подходит для повышения доверия к бренду , для повышения онлайн-присутствия и для повышения вовлеченности .

Прежде чем мы погрузимся в фактическое производство, здесь у вас есть несколько советов по цифровому видеомаркетингу, которые помогут сделать вашу стратегию максимально эффективной:

• Сложите то же самое концепция для всех ваших видео : точно так же, как вы определили основную концепцию вашей видеостратегии, чтобы ваши видео работали в тандеме, используйте аналогичный подход и пропустите одну и ту же концепцию во всех ваших частях.Это поможет вам определить отдельные истории каждого из ваших видео, сохраняя при этом последовательность. Также рекомендуем писать сразу все скрипты. Это поможет обеспечить эффективную передачу вашего сообщения, не упуская из виду важную информацию.

• Использовать одну и ту же цветовую палитру : Таким же образом определите определенную цветовую схему и используйте ее для всех своих видео. Если люди видят согласованность в цветах, шрифтах и ​​общем художественном дизайне, они подсознательно устанавливают связь между всеми вашими произведениями.Помогаем вам в узнаваемости бренда.
• Используйте одни и те же персонажи : Создание анимированного персонажа — или нескольких персонажей, если на то пошло, — может помочь вам создать повествование, выходящее за рамки каждой части, и придаст тематическое единство вашей стратегии цифрового видеомаркетинга.

7. Процесс создания анимационного видео

Хорошо, мы сделали это — мы, наконец, находимся в стадии производства видео!

Есть несколько подходов к производству видео.Но в этом руководстве по цифровому видеомаркетингу мы объясним все шаги, необходимые для создания анимированного видео от начала до конца. Пойдем!

Независимо от того, нанимаете ли вы продюсерское агентство или создаете видео самостоятельно, первое, что вам нужно сделать, это определиться с концепцией вашего произведения.

Итак, вам следует собрать свою творческую команду и начать мозговой штурм по возможным темам. Запишите все, что вы можете, и проанализируйте, какие концепции могут и не могут сработать для вашей стратегии продвижения видео.

Самое замечательное в анимационных видео заключается в том, что если вы достаточно креативны, ни одна идея не станет слишком сумасшедшей или невозможной. Вы хотите рассказать историю о собаке, которая любит есть макароны и каждый день ходит поездом на работу? Хорошо, делайте это во что бы то ни стало!

Тем не менее, когда дело доходит до решения, какую идею вы собираетесь использовать, помните, что она должна соответствовать общей концепции вашей видеостратегии.

Не забывайте и о своей аудитории. В конце концов, вы ведь создаете эти видео, чтобы они их смотрели, верно? Оцените, какие темы им больше всего резонируют и какая история поможет вам глубже понять их.

После того, как вы определите концепцию своего видео, пора начать мыслить творчески.

Если вы решите работать с продюсерской компанией, они пошлют вам творческий бриф , чтобы вы могли ответить на некоторые основные вопросы о своем видео; например Кто ваша целевая аудитория? Для чего это видео? Какие болевые точки у вашей аудитории? и т. д.

Поскольку существует множество различных способов использования видео для маркетинга и создания видео, эти краткие сводки помогают агентствам систематизировать наиболее актуальную информацию о вашем проекте — основные ценности , сообщение бренда, цели — и использовать ее для начала формирование видео.

На этом этапе производственные компании также могут предложить новые концепции и любые направления, которые могут понадобиться брендам. Идея в том, что они могут использовать свой опыт и знания, чтобы максимально обогатить проект.

Однако для этого вам необходимо поделиться всей необходимой информацией, чтобы помочь компании полностью понять ваш проект и общую стратегию цифрового видеомаркетинга. Помните, что видеопроизводство — это совместный разговор между двумя частями, в котором каждая из них питает друг друга.Итак, быть открытым и доверять своему творческому партнеру — это первостепенное значение.

Чтобы выделиться, каждый элемент, включенный в вашу стратегию видеомаркетинга B2B, должен выделяться визуально. И для этого и предназначено художественное направление: следование художественным руководящим принципам для достижения хорошо сбалансированной цветовой схемы и уникального дизайна, отражающего голос вашего бренда.

На этом этапе видеопроизводственные агентства начинают разработку визуального стиля, цветовой палитры и общего визуального тона.Объедините идею или концепцию вашего видео со всей собранной информацией о вашем бренде, продукте и идентичности.

Этот шаг касается сообщения , которое вы хотите доставить своей аудитории. Превращаем эту первоначальную идею в увлекательный и запоминающийся сценарий.

Независимо от того, нужно ли вам написать всю статью или вы хотите, чтобы об этом позаботилось агентство, помните, что любое успешное маркетинговое видео всегда имеет четкий и легко усваиваемый сценарий.Поэтому убедитесь, что он написан разговорным тоном, с простой и понятной лексикой.

Кроме того, когда дело доходит до сценариев маркетинговых видеороликов, лучше меньше, да лучше. Одноминутное видео обычно содержит 120 слов, двухминутное — 240 слов и т. Д. Включайте только то, что действительно важно и необходимо для донесения вашего сообщения. Будьте краткими и милыми!

“Совет от профессионала: Иногда изображение, движение или даже тишина могут рассказать вашу историю лучше, чем рассказчик или диалог. Воспользуйтесь всеми имеющимися у вас творческими ресурсами и подумайте, что лучше всего оживит вашу историю ».

Хорошо, пора воплотить слова в жизнь!

Storytelling — или раскадровка — это визуальное представление основных действий вашего видео от начала до конца.

Это похоже на комикс и используется для лучшего представления о том, как будет разворачиваться финальный фрагмент. С помощью набросков и базовых рисунков каждый кадр включает соответствующую часть сценария и краткое описание, объясняющее, что происходит в этой сцене.

Хорошо продуманная раскадровка поможет вам заранее выявлять ошибки, прежде чем начинать собственно производство. Это дает вам время скорректировать или исправить то, что необходимо, чтобы убедиться, что проект идет в правильном направлении.

Animatic использует те же изображения в последовательности, что и раскадровки, но визуализируется как видео. По сути, это слегка анимированная версия раскадровки с озвучкой. Это даст вам реальное представление о том, как готовая работа будет выглядеть впервые, кадр за кадром.

Основная цель аниматика — определить синхронизацию каждого движущегося изображения, настроить темп видео и проверить его ритм или прогрессию. Таким образом, в этой части процесса сцены обычно обрезаются или расширяются, в зависимости от того, что лучше всего подходит для фрагмента и общей стратегии видео.

Идея состоит в том, чтобы проверить, насколько эффективно сообщение передано, и перейти к следующему этапу, имея четкое представление о длине вашего видео и общем ритме.

На этой части производственного процесса дизайнеры берут эскизы, сделанные для раскадровки, и начинают разрабатывать визуальный стиль для видео на основе рекомендаций бренда.Создание индивидуальных полноцветных изображений, показывающих, как история будет разворачиваться визуально.

Однако определение дизайна вашего видео — это больше, чем просто добавление цвета. Он включает в себя все, что связано с обложками и графическими ресурсами вашего видео — дизайн персонажей, текстуры, иллюстрации, текст, цвет фона, значки и т. Д.

Рассказчик вашего видео поможет аудитории глубже и глубже понять вашу историю.

Используя соответствующий тон, ритм и темп, рассказчик добавит сочувствия к вашему произведению и добавит « человеческое прикосновение », которое усилит сообщение, которое вы пытаетесь передать. Делает его более убедительным и заслуживающим доверия.

Итак, независимо от того, имеет ли ваша работа веселый, молодежный подход или посвящена серьезной теме, очень важно найти идеального исполнителя озвучивания. Тот, который соответствует индивидуальности вашего бренда и отражает целевую аудиторию.

После утверждения графики — , также известной как обложка — и записи голоса за кадром, пора вдохнуть жизнь в ваше видео!

Используя аниматик как ориентир, отмечающий время, аниматоры начинают волшебный процесс придания движения и динамизма иллюстрациям и каждому графическому элементу, включенному в видео. Придаем создаваемому визуальному стилю иллюзию жизни!

Теперь, разрабатываете ли вы поясняющее видео, доску, 3D или анимированную графику, обратите внимание на то, что анимация требует много времени.Особенно, когда ваша стратегия цифрового видео включает в себя несколько анимированных фрагментов. Итак, терпение — ключ к успеху!

Это заключительная часть производственного процесса, когда анимация и звук накладываются вместе в монтажной, чтобы ваше видео было готово к отправке!

Звукорежиссеры берут дикторский текст, чтобы настроить уровни звука и очистить его от любых шумов. Они также добавляют правильные эффекты, музыку и любой другой звук, который поднимет анимированный фрагмент на новый уровень!

“Совет от профессионала : помните, что музыка задает настроение всему видео и помогает усилить сообщение, которое вы пытаетесь передать.Вы должны убедиться, что он идеально сочетается с вашим изделием! »

8. Сколько стоит маркетинговое видео?

На ценообразование маркетингового видео влияет множество факторов. Начнем с того, что ситуация кардинально изменится, если вы сделаете это собственными силами, наймете фрилансеров или передадите это на аутсорсинг и объединитесь с компанией по производству видео.

Кроме того, вы должны учитывать, что при работе с агентством есть некоторые элементы, которые влияют на цену видео: объем (или сложность проекта), стиль видео, время / продолжительность и сроки (или как быстро вам нужно это сделать).

Тем не менее, анимационное видео обычно стоит в среднем от 5000 до 25000 долларов . Если вы нанимаете команду фрилансеров или небольшое агентство, эта цена, вероятно, будет ближе к нижнему диапазону. Если вы сотрудничаете с профессиональной компанией по производству видео, она будет ближе к другому диапазону.

Что касается живых выступлений, то диапазон цен довольно широк — Можно рассчитывать заплатить от 5000 до 200000 долларов. Опять же, все будет зависеть от типа маркетингового видео, которое вы хотите разработать, его длины, того, как скоро оно вам понадобится, и от того, хотите ли вы, чтобы агентство видеомаркетинга выполняло весь процесс за вас или нет.

9. SEO видеомаркетинг

У услуг видеомаркетинга много преимуществ, но, в частности, мы хотим выделить одно: повышение SEO .

Как вы, возможно, уже знаете, люди обращаются к поисковым системам, когда они хотят узнать что-то новое, развлечься, ответить на свои вопросы или сделать покупки. Поэтому очень важно, чтобы ваш контент занимал высокий рейтинг на страницах результатов, чтобы аудитория могла вас найти!

К счастью, сайты с видео работают лучше, чем сайты без них.В основном потому, что этот тип контента привлекает органический трафик и сокращает время пребывания на сайте. В результате поисковые системы награждают страницы видео с более высоким рейтингом.

Дело в том, что просто встраивание видео на ваш веб-сайт не поможет. Вам необходимо реализовать определенные стратегии видеомаркетинга SEO для оптимизации производительности ваших видео — и веб-сайта .

Давайте взглянем на самые важные!

Краеугольным камнем любой стратегии видеомаркетинга SEO является понимание того, какие запросы ваша целевая аудитория направляет в поисковые системы.Именно для этого нужен анализ ключевых слов — настройка вашего веб-сайта и общего содержания с помощью релевантных слов , чтобы привлечь больше трафика и повысить коэффициент конверсии.

Итак, для начала вам нужно выяснить , какие слова используют ваши потенциальные клиенты , когда ищут в вещи, связанные с вашим продуктом или услугой. Это поможет найти ваш бренд в поисковых системах и, что наиболее важно, среди клиентов, которые ищут продукты или услуги, подобные вашим.

Как вы это делаете — обнаруживаете в поисковых системах слова, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории? Что ж, вы можете начать с анализа конкуренции. Проверьте, какие ключевые слова они используют на своих веб-сайтах и ​​особенно в заголовках своих самых важных видео.

Есть также несколько инструментов, которые помогут вам определить, какие ключевые слова вам следует использовать. Например, Google имеет Планировщик ключевых слов и, конечно же, предоставляет данные прямо из Google! Ahrefs популярен для анализа обратных ссылок, но он также предоставляет подробные данные по каждому ключевому слову, такие как объем поиска и количество людей, нажимающих на каждый результат.

Обратите внимание, что это всего лишь два из множества других вариантов! Какой бы инструмент вы ни использовали, найдите время, чтобы провести надлежащий анализ, выбрать ключевые слова и использовать их везде, где только возможно, чтобы улучшить свою стратегию видеомаркетинга SEO!

Иногда, вместо того, чтобы просто вводить одно или два слова, потенциальные клиенты пишут очень конкретные вопросы или фразы в поисковые системы. Особенно, когда они находятся на стадии принятия решения в пути покупателя.

«Вот что такое длинные ключевые слова — более длинные предложения, которые одновременно содержат ваше ключевое слово».

Ключевые слова с длинным хвостом помогают увеличить количество конверсий. Почему? Видите ли, когда потенциальные клиенты ищут очень конкретные фразы, они знают, что они ищут. Итак, если они найдут результат, который удовлетворяет именно то, что им нужно, они с большей вероятностью посетят ваш сайт и в конечном итоге конвертируются.

Вдобавок ко всему, ключевые слова с длинным хвостом, как правило, намного легче органически ранжируются в топ-10 Google.Это происходит главным образом потому, что для одинарных или двойных ключевых слов конкуренция более ожесточенная. Когда вы вместо этого используете ключевые слова с длинным хвостом, ваше видео имеет больше шансов попасть в топ-листы по этой фразе и другим, связанным с ней.

Например, предположим, вы создали стратегию продвижения видео с несколькими руководствами о том, как приготовить простой десерт. Чтобы оптимизировать их эффективность, вместо таргетинга на популярные ключевые слова (например, легкие десерты) лучше использовать фразу с небольшим объемом в результатах поисковых систем (например,g., легкие десерты с небольшим количеством ингредиентов.)

В общем, помните, что использование этих ключевых фраз может помочь вам установить прямую связь между вашим бизнесом и потенциальными клиентами, которые активно ищут то, что вы предлагаете. Итак, мы рекомендуем вам проанализировать ключевые слова с длинным хвостом и внедрить их в свою стратегию цифрового видеомаркетинга, чтобы привлечь покупателей, готовых к покупке!

Помните, что мы говорили об использовании ключевых слов в каждом фрагменте контента, включенном в вашу видеостратегию для улучшения рейтинга? Что ж, заголовки — идеальное место для их использования, особенно ключевые слова с длинным хвостом.

Сплошной заголовок должен быть специально разработан как для поисковой системы, так и для зрителя. Во-первых, вам нужно будет разместить основное ключевое слово в начале названия вашего видео. Это поможет вашему контенту занять более высокое место в результатах поиска.

Тем не менее, когда аудитория ищет на YouTube или в Google, заголовки — это одна из первых вещей, которую они проверяют. Они помогают зрителям понять, соответствует ли ваш контент их потребностям. Итак, чтобы побудить их нажать на ваше видео, ваш заголовок должен быть простым и понятным.

Однако имейте в виду, что написание заголовка — это больше, чем просто набор нескольких ключевых слов. Очень важно проявить творческий подход и написать интересное название, чтобы пробудить любопытство вашей аудитории. Кроме того, сделайте его простым и избегайте излишнего многословия — не превышайте 70 символов!

«Совет от профессионала : не пишите заголовки, которые заставляют зрителей смотреть видео. Это приведет к значительному падению количества просмотров, что отрицательно скажется на времени просмотра вашего видео, а также на его выдаче. “

Миниатюры — или неподвижные изображения, которые служат для предварительного просмотра вашего видео — являются очень мощными элементами видеомаркетинга SEO.

Они играют ключевую роль в том, нажимают ли люди на видео или нет, потому что это первый визуальный контакт потенциальных клиентов с вашим контентом. Итак, изображение, которое вы выбираете, должно быть привлекательным, привлекательным и отражать то, о чем ваше видео.

Это также должно быть изображение с высоким разрешением — 1280×720 — , потому что при низком разрешении ваше видео, вероятно, будет восприниматься как низкокачественное.В той же заметке проверьте свой эскиз на разных устройствах — мобильном, телевизоре, iPad, настольном ПК — чтобы убедиться, что он отлично смотрится как на малых, так и на больших размерах.

“Совет от профессионала: Если вы разрабатывали живые изображения для своей стратегии цифрового видео, используйте лица крупным планом в качестве эскизов — нам, людям, легче общаться с лицами других людей! “

9.5. Как включить ключевые слова в ваше видео

Хорошо, мы только что научились использовать длинные ключевые слова в заголовке вашего видео.Тем не менее, есть три других места, где вы можете включить ключевые слова и улучшить свои маркетинговые усилия по SEO-видео:

• Описания объяснят вашей аудитории, о чем ваше видео. Они должны быть краткими, понятными, точными и содержать актуальную информацию. Для этого включите ключевые слова, чтобы сделать ваше видео более заметным. Не забудьте также добавить важные ссылки, например, на свой веб-сайт и учетные записи в социальных сетях.
• Стенограммы — , то есть текстовая версия каждого слова, сказанного или произнесенного в вашей статье — еще один отличный инструмент для оптимизации вашей стратегии видеомаркетинга SEO.Вы можете вставить полную расшифровку своих сценариев под каждым описанием видео. Это дает вам еще одну возможность разместить много релевантных ключевых слов, сделать ваши видео более доступными для поиска и, в конечном итоге, помочь с их рейтингом!
• Теги — это слова или фразы, используемые для предоставления Google и YouTube (или любой другой поисковой системы) информации о вашем видео, такой как тема, категория и т. Д. Как и любой другой фрагмент метаданных, использование правильных тегов является возможность улучшить рейтинг вашего видео и его видимость.Чтобы добиться этого успешно, убедитесь, что ваш первый тег является целевым ключевым словом. Затем сосредоточьтесь на использовании вариантов вашего ключевого слова в других тегах.

10. Продвижение вашей видеостратегии

Вы создали свою стратегию и создали потрясающие высококачественные изделия. Теперь пришло время представить их вашей аудитории, то есть распространить их!

Существует три основных канала связи, по которым вы можете продвигать свой контент — собственные медиа, платные медиа и заработанные медиа.Если вы используете их правильно, ваши видео помогут вам повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов на каждом этапе воронки продаж.

По сути, «Собственные медиа» означает публикацию вашего контента в каждом канале коммуникации, над которым ваш бренд полностью контролирует. Например, ваш веб-сайт и учетные записи в социальных сетях.

Давайте кратко рассмотрим наиболее важные типы собственных средств массовой информации:

• Веб-сайт: это одно из первых мест, куда потенциальные клиенты обращаются, когда они пытаются собрать информацию о вашем бренде, продукте или услуге.В зависимости от ваших потребностей в услугах цифрового видеомаркетинга и разработанных вами элементов, вы можете разместить их в самых разных местах. Например, если вы создали серию видеороликов о продуктах для увеличения продаж, вы можете встроить их на страницы своих продуктов, чтобы предоставить дополнительную информацию о них, особенно если на вашем веб-сайте есть процесс оформления заказа.
• Электронный маркетинг. Электронный маркетинг — один из наиболее эффективных способов продвижения ваших видео. Вдвойне, если вы отправите его подписчикам, которые предоставили вам свою информацию и уже взаимодействуют с вашим контентом.Таким образом, вы можете добавлять свои статьи в информационный бюллетень, автоматическую электронную почту и т. Д. И делать взаимодействие более увлекательным!
• Социальные сети. Несмотря на то, что сюда не входит платная реклама, маркетинг в социальных сетях по-прежнему является отличным способом связаться с потенциальными клиентами и охватить более широкую аудиторию. Проанализируйте, какие платформы больше всего нравятся вашей аудитории, и разместите там свой контент!
• Блог: добавление видеоконтента в сообщения блога может помочь вам улучшить информацию, которую вы пытаетесь передать, и сделать статьи более интересными.Кроме того, это может обогатить ваши идеи и предоставить дополнительный контекст. Помогаем посетителям лучше понять, что вы делаете и как вы можете им помочь.

Как следует из слова, «Платные СМИ» платят за распространение вашего видеоконтента, то есть за их рекламу!

Если вы рекламируете свои изделия в нужных местах, вы можете охватить более широкую аудиторию, увеличить свое присутствие в Интернете и повысить конверсию.

Вот список с наиболее важными платными каналами распространения, которые вам следует рассмотреть в своей видео-стратегии:

• Поисковые объявления. Поисковые объявления помогают вашему бренду выделиться, занимая ваш видеоконтент над неоплачиваемыми (обычными) результатами.Хорошая видеостратегия с этой формой платных медиа — нацелить длинные ключевые слова, связанные с вашим продуктом или услугой, и перенаправить ваших потенциальных клиентов на специально разработанную целевую страницу.
• Реклама в социальных сетях: реклама в социальных сетях, вероятно, является одним из самых эффективных способов продвижения вашего контента. Несмотря на то, что каждая платформа представляет собой уникальную среду и имеет свои особенности, платная реклама отлично подходит для целевой аудитории. Поэтому, будь то создание карусельной рекламы в Instagram, разработка видеокампании для Facebook или реклама ваших работ на YouTube, обязательно включите стратегии платного социального видеомаркетинга, потому что они обеспечивают высокую отдачу благодаря своей эффективности!
• Реклама. Нативная реклама заключается в размещении вашего контента на сторонних веб-сайтах без вторжения и беспокойства пользователя.Например, вы продаете туристические рюкзаки и разработали серию видеороликов для их продвижения. Если вы включите нативную рекламу в свою видеостратегию, ваши статьи могут быть естественным образом встроены в блоги о путешествиях или статьи о туристических походах.
• Спонсируемый контент: Рекламный контент выглядит как традиционные сообщения или статьи в блогах, но на самом деле им платила компания за продвижение чего-либо. Для своей стратегии цифрового видеомаркетинга вы можете написать статью, включающую ваши работы, и заплатить, например, за ее спонсирование на веб-сайте с большим количеством релевантного трафика.
• Взаимодействие с влиятельным лицом: по сути, это партнерство с «влиятельным лицом» в социальной сети — или аккаунтом с подписчиками, которым вы заинтересованы в охвате — для продвижения своего продукта, услуги или бренда. Некоторые влиятельные лица могут делать это бесплатно (или в обмен на ваш продукт), но в большинстве случаев им требуется оплата за свои услуги. Поэтому обязательно спланируйте надежную стратегию охвата влиятельных лиц, которая поможет вам установить контакт с соответствующими влиятельными лицами.

Заработанный контент — это когда другие люди делятся вашим контентом за вас. Учтите, что вы не платите им за это — они делают это потому, что хотят, или вы пришли к какому-то соглашению.

Как вы понимаете, это самый сложный тип распространения, потому что его охват непредсказуем и трудно контролировать. Тем не менее, если вы хорошо разыграете свои карты, это может значительно улучшить ваши усилия по цифровому видеомаркетингу.

• Поделиться в социальных сетях: Проще говоря, это когда люди делятся вашим контентом в своих учетных записях в социальных сетях.Несмотря на то, что это часто происходит органично, вы можете выработать стратегию, выходящую за рамки этого, и улучшить свои маркетинговые усилия в социальных сетях. Например, вы можете связаться с влиятельными лицами или отраслевыми брендами и попросить их поделиться вашим контентом. В свою очередь, вы можете упомянуть их или связать их содержание на своей странице.
• Отзывы о продукте : В обзоре представлены люди, описывающие продукт, а также его плюсы и минусы. Вот почему они отлично подходят для увеличения присутствия в Интернете и укрепления доверия.Что касается вашей видеостратегии, вы можете отправить свой продукт влиятельным лицам YouTube, инстаграммерам или даже клиентам и попросить их записать видео и поделиться своими впечатлениями.
• Традиционный PR: включает в себя все виды традиционного пиара. Предположим, вы запускаете новый продукт и разработали стратегию цифрового видеомаркетинга для его продвижения. Вы можете сделать пресс-релиз и отправить его в любые соответствующие публикации или нишевые сайты, связанные с вашей областью. Они могут опубликовать ваше видео, написать отзыв или поделиться им в социальных сетях.Представление вашего бренда или продукта новой аудитории.

Момент истины наконец-то настал: пора проверить, принесла ли ваша стратегия продвижения видео результаты!

Вообще говоря, есть две разные вещи, которые вы можете измерить: видео, встроенных на ваш веб-сайт, и видео, загруженных на YouTube .

Интеграция данных — это когда вы объединяете различные платформы и цифровые инструменты для сбора ценной информации об эффективности видео, загруженных на ваш веб-сайт.

Вы можете интегрировать свой веб-сайт с инструментом сбора данных, таким как HubSpot, платформой для измерения веб-сайтов, такой как Google Analytics, и частным видеохостингом, например Wistia, чтобы определить, как ваша аудитория потребляет ваш контент и взаимодействует с ним. Например, какие видео они смотрят полностью, пропускают ли они части и т. Д.

Более того, вы можете собрать ценную информацию о своих потенциальных клиентах. Если они ранее интегрированы, Wistia позволяет вам включать форму HubSpot: когда потенциальный клиент заполняет ее, HubSpot берет эту информацию и отправляет ее в вашу базу данных.Помогает вам понять поведение посетителей и то, что вам следует делать дальше, чтобы продвинуть их дальше по воронке.

Взгляните на следующее изображение с панели инструментов нашей платформы услуг цифрового видеомаркетинга. В нем приводятся данные о лидере «Крис».

Как вы можете видеть, он проверил одну из наших публикаций в блоге («10 лучших примеров объяснительного видео, которые нельзя пропустить»), затем просмотрел все видео («Gravity Forms»), проиграв 50% другого. («Окно видео совместной работы в квадрате») и, наконец, попросили цитату.

Наличие такой информации помогает нам измерять стратегии видеомаркетинга B2B, которые мы используем — эффективны они или нет, что мы должны корректировать или исправлять, какой тип видео работает лучше всего, насколько интересен наш контент и т. Д.

Итак, как только вы начнете распространять свои видео, у вас будет доступ ко многим различным показателям. Каждое число показывает конкретную информацию об эффективности вашей видеостратегии.

Правда в том, что при таком большом количестве индикаторов, панелей и диаграмм выяснение того, какие из них имеют отношение к целям вашей стратегии продвижения видео, может быть действительно сложным или запутанным.

Но не волнуйтесь, мы вас позаботимся! Вот краткий список с наиболее важными показателями и их мнением о вашем видео!

• Счетчик просмотров: этот показатель показывает, сколько раз ваше видео было просмотрено, помогая вам понять охвата вашего контента . Большое количество просмотров — это замечательно, когда вашей целью является повышение узнаваемости бренда и улучшение присутствия в Интернете. Однако это не проливает света на то, действительно ли ваш контент находит отклик у вашей целевой аудитории или нет.Поэтому мы не советуем полагаться только на количество просмотров, потому что на самом деле это только верхушка айсберга!
• Скорость воспроизведения: если вы хотите знать, какой процент посетителей веб-сайта нажал кнопку воспроизведения и начал смотреть ваше видео, вам необходимо проверить этот показатель. По сути, скорость воспроизведения говорит вам, что вашего видео встроено в нужное место и насколько интересны для ваших потенциальных клиентов. Тем не менее, если у вас низкая скорость воспроизведения, возможно, вам придется переместить видео на другую страницу или изменить его значок, чтобы сделать его более привлекательным!
• Вовлеченность: это, вероятно, один из самых мощных показателей, поскольку он показывает, насколько эффективен и насколько эффективна ваша стратегия цифрового видеомаркетинга.По сути, это показывает, какой процент каждого материала смотрела ваша аудитория. Например, предположим, что вы обнаруживаете, что люди постоянно уходят в течение первых 30 секунд. Возможно, вашему видео нужен более сильный прием, а может быть, оно слишком длинное, поэтому вам придется его соответствующим образом отредактировать. Как бы то ни было, следите за показателями вовлеченности, потому что они могут помочь вам значительно повысить эффективность ваших видео!
• CTR: показатель CTR определяет, какой процент зрителей нажал на CTA вашего видео.Выявление того, насколько ваша статья вдохновляет, приводит к действиям . Теперь призывы к действию обычно размещаются в конце видео. Итак, этот показатель идет рука об руку с вашими показателями вовлеченности. Если ваш CTR низкий, вы можете попробовать разместить призыв к действию в другом месте или, например, сделать его более убедительным.
• Комментарии и взаимодействия: Анализ того, как люди реагируют на ваш контент и комментируют его, может помочь вам понять, насколько сильно он вызвал у них отклик, , особенно когда речь идет о маркетинге в социальных сетях.Кроме того, это отличный инструмент, помогающий создавать более ориентированные видео для каждой платформы. Допустим, вы разместили в Instagram видео с ляпами, и вашей аудитории это понравилось. Вероятно, это означает, что люди на этой платформе предпочитают смотреть забавный контент от вашего бренда!
• Коэффициент конверсии. Одна из самых важных вещей, которую вы должны отслеживать, — это коэффициент конверсии, то есть какой процент потенциальных клиентов или клиентов вы получили благодаря видео. В зависимости от целей вашей стратегии видеомаркетинга, это может быть нажатие на ваш призыв к действию, заполнение формы, подписка на ваш список рассылки или совершение покупки, вы называете это.В общем, выполнение определенного действия означает, что ваши маркетинговые усилия окупятся !