Все, что вы хотели знать про QR-коды — OnLime Блог

Популярность QR-кодов легко объяснима развитием технологий, повсеместным распространением телефонов с хорошей фотокамерой и доступностью быстрого интернета. Как расшифровать QR-код, зашифровать его самому и для чего он нужен — расскажем в этой статье.

Код быстрого реагирования

Неудивительно, что технология QR-кодирования начала свое распространение по всему миру из самой высокотехнологичной страны — Японии. Изначально технология нашла применение в автомобильной промышленности, но была настолько удобна в использовании, что быстро вышла за пределы отрасли. Сегодня QR-код есть даже на японской визе.

Внешне QR-код представляет собой черные квадраты, расположенные в определенной последовательности на белом фоне. Закодированные данные можно считать при помощи мобильного устройства с камерой, а затем распознать в специальном приложении. Суть QR-кода кроется в названии: в переводе с английского quick response переводится как «код быстрого реагирования».

Как расшифровать QR-код

Допустим, вы видите QR-код. Неважно, где — в журнале, метро, музее или даже на чеке из продуктового магазина. Как же расшифровать эту замысловатую последовательность черных квадратов с мобильного телефона?

Алгоритм считывания QR-кода

Инструкция очень проста:

1. Запустите приложение — сканер QR-кодов (скачать для Android и iOS).
2. Активируйте камеру мобильного устройства.
3. Наведите камеру на QR-код. При необходимости отрегулируйте расстояние от камеры, расположение изображения строго по центру, а также его размер и четкость.
4. Ждите.

Обычно QR-ридеры сами выдают информацию с кода. Нажмите на Snapshot, если этого не произошло. Если снова ничего не произошло, то, возможно, дело в недостаточно ярком освещении, дрожании камеры или неверно выбранном расстоянии до изображения с QR-кодом. Повторите попытку.

Если считывание прошло успешно, то на экране появится предложение совершить какое-либо действие — перейти по ссылке, совершить звонок, сохранить контакт, отправить электронное письмо и другие.

Первая монета с QR-кодом была выпущена в Нидерландах.

Источник: news.coinupdate.com

Программы для расшифровки QR-кода

Выбор программы для расшифровки достаточно разнообразен и зависит от типа ОС, на которой работает ваш девайс. Выбор декодера также зависит и от модели мобильного устройства, на котором она будет установлена. Отдельные программы существуют для компьютеров или ноутбуков.

QR Code Reader обнаруживает код автоматически — достаточно навести объектив камеры, и она сама сфокусируется в нужном месте. Все закодированные в QR-кодах сайты перед открытием проверяются на надежность. Скачать для Android и iOS.

QR Code & сканер штрих кодов для Android и Сканер QR-кодов и штрих-кодов для iOS предоставляют отдельное преимущество в сохранении истории QR-сканирования в памяти приложения.

Едадил — приложение, которое создано специально для сканирования чеков из супермаркетов. Приложение содержит список товаров, по которым начисляется кешбэк, если вы отсканируете чек в течение суток после покупки товара. Деньги можно вывести на счет или баланс телефона. Скачать для Android и iOS.

Целая методика дешифрования без вычислительных машин описана в лонгриде на Хабре. Исключительно для тех, кто хорошо подкован в математике.

Как зашифровать QR-код

Допустим, вам нужно зашифровать QR-код. Неважно, с какой целью — ссылка на личный сайт, рабочая визитка или электронная почта. Для создания собственного QR-кода существует несколько программ и приложений. Они достаточно просты и интуитивно понятны в использовании, а некоторые предлагают дополнительные функции, которые могут сделать ваш QR-код особенным.

QR Coder.

ru — один из самых простых генераторов с интерфейсом на русском языке. Для начала выбираете тип данных, которые предполагается закодировать, а далее следуете указаниям кодера.

QR Hacker предлагает не просто раскрасить код и скруглить его углы, но и добавить собственный логотип. При этом код не теряет в своей функциональности: дополнительный дизайн не влияет на возможность считать зашифрованную информацию.

Qrcc.ru кроме создания кода предлагает еще и сразу применить его. Причем самым эффективным способом: напечатать на футболке, бейсболке, брелоке, кружке, заказать наклейки и даже детский слюнявчик.

В Германии QR-коды входят в систему защиты велосипедов от угона. Нужно напечатать код на прочной наклейке, зарегистрировать на сайте  и наклеить на велосипед. Распознать и прочитать код можно с помощью приложения Fahrradjäger. Если велосипед числится в базе угнанных, владельцу отправят сообщение. С помощью QR-кодов было предотвращено множество краж, а 38 велосипедов уже нашли своих настоящих хозяев.

QR-коды как искусство

Необычное дизайн-кодирование стало еще одним эффектным способом обратить внимание на зашифрованную за кодом информацию. Этим не преминули воспользоваться талантливые дизайнеры разных сфер от крупных брендов до компьютерных игр.

Источник: adsoftheworld.com

В Великобритании компания Marks & Spencer выложила в своих магазинах QR-коды из роз ко Дню матери. Таким оригинальным способом компания смогла увеличить продажи цветов к празднику. Покупатели могли наглядно увидеть качество цветов и тут же их заказать, воспользовавшись QR-кодом.

Самые распространенные и необычные способы применения QR-кодов

1. Ссылка на сайт. Сегодня это самый популярный способ использования QR-кода.
2. Наружная реклама. Практически любой вид наружной рекламы может содержать дополнительное зашифрованное послание для своего потенциального клиента.
3. Ссылки для скачивания. Музыка, подкасты, видео, фото — все это также может быть зашифровано в QR-коде.
4. Скидки. Просто предъявите QR-код с вашего телефона или предыдущего чека на кассе и получите скидку.
5. Кешбэк. Кстати, о чеках. Благодаря специальным приложениям по QR-коду из чека можно получить кешбэк на определенные товары.
6. Товары. По аналогии с штрих-кодом.
7. Соцсети. Приглашение добавить в друзья на Facebook или подписаться на Twitter также может быть зашифровано в QR-коде.
8. Визитки. QR-код с визитки может вести на личный сайт или на сайт проекта.
9. Электронный билет. Такой QR-код можно предъявить на вокзале или в аэропорту.
10. Музеи. QR-коды располагают рядом с экспонатами в музеях для получения дополнительной информации, прохождения викторины или квеста. QR-код также находит свое применение на городских достопримечательностях.

Наверное, самый тяжелый QR-код был похищен вандалами возле памятника в Одессе. Кому и зачем понадобилась табличка весом в полтора центнера, история умалчивает.

Варианты для самых отважных:

1. Тату. Наверняка придется по душе любителям иероглифов.
2. Одежда и аксессуары. Заказать свитшот или клипсы с QR-кодом? Почему бы и нет.
3. Кладбища. Дополнительную информацию о человеке также можно вписать в матричный код. Кажется, вы уже догадались, где есть такие кладбища? Правильно, в Японии!

QR код — Маркировка Товаров в РФ

Для бизнеса

01.11.2018 Правительство Российской Федерации постановило от 28 августа 2018 г. № 1018 информационную систему

Для бизнеса

Есть альтернатива самостоятельной регистрации в системе маркировки «Честный Знак». Компания которая официально предоставляет услугу

Маркировка

Маркировка Фотоаппаратов в России с 16 мая Маркировка Фотоаппаратов, лам и вспышек от государственной

Маркировка

Маркировка лекарственных средств стартовала в экспериментальном формате еще 2 года назад. Ее результаты подтвердили,

Маркировка

15 июля 2019 года начался эксперимент: маркировка молока и молочной продукции. В соответствии Постановлением

Маркировка

Первоначальная задача рыночной экономики — цифровизация большинства товаров. Учет поступаемой в продажу продукции позволит

Технические характеристики QR-кодов

«Код должен легко считываться» — это стало главной целью для японской компании «Denso-Wave» при создании двумерного матричного кода в 1994г.

Действительно, QR-код распознается даже в перевернутом состоянии. Три угловых квадрата привязки, ставшие отличительной особенностью кода, позволяют правильно развернуть его в памяти программы сканера.

Версии QR-кода

По спецификации коды делятся на версии. Номера версий варьируются от 1 до 40. Каждая версия имеет особенности в конфигурации и количестве точек(модулей) составляющих QR-код. Версия 1 содержит 21×21 модулей, версия 40 — 177×177. От версии к версии размер кода увеличивается на 4 модуля на сторону.

При создании матричного кода следует учесть, что лучшие QR-ридеры способны прочитать версию 40, стандартные мобильные устройства — вплоть до версии 4 (33x33 модулей)

Каждой версии соответствует определенная емкость с учетом уровня коррекции ошибок. Чем больше информации необходимо закодировать и чем больший уровень избыточности используется, тем большая версия кода нам потребуется. Современные QR-генераторы автоматически подбирают версию QR-кода с учетом этих моментов.

В следующей таблице показаны характеристики различных версий QR-кодов:

Версия	Количество модулей	Уровень коррекции ошибок	Максимальное количество символов с учетом уровня коррекции ошибок и типа символов
			Числа: 0 — 9	Числа и символы латинского алфавита*, пробел, $ % * + — . / :	Двоичные данные	Символы японского алфавита Kanji
1	21×21	L	41	25	17	10
		M	34	20	14	8
		Q	27	16	11	7
		H	17	10	7	4
2	25×25	L	77	47	32	20
		M	63	38	26	16
		Q	48	29	20	12
		H	34	20	14	8
3	29×29	L	127	77	53	32
		M	101	61	42	26
		Q	77	47	32	20
		H	58	35	24	15
4	33×33	L	187	114	78	48
		M	149	90	62	38
		Q	111	67	46	28
		H	82	50	34	21
10	57×57	L	652	395	271	167
		M	513	311	213	131
		Q	364	221	151	93
		H	288	174	119	74
40	177×177	L	7,089	4,296	2,953	1,817
		M	5,596	3,391	2,331	1,435
		Q	3,993	2,420	1,663	1,024
		H	3,057	1,852	1,273	784

* При использовании кириллицы один символ считается за 2 латинских символа (кодировка UTF-8)

Уровни коррекции ошибок в QR-кодах

QR-код имеет специальный механизм увеличения надежности хранения зашифрованной информации. Для кодов созданных с самым высоким уровнем надежности могут быть испорчены или затерты до 30% поверхности, но они сохранят информацию и будут корректно прочитаны. Для исправления ошибок используется алгоритм Рида-Соломона (Reed-Solomon). При создании QR-кода можно использовать один из 4 уровней коррекции ошибок. Увеличение уровня способствует увеличению надежности хранения информации, но приводит к увеличению размера матричного кода.

Допустимый процент нарушений
L	около 7%
M	около 15%
Q	около 25%
H	около 30%

 

Полезные ссылки:

Стандарт ISO 18004 (Automatic identification and data capture techniques — QR Code 2005 bar code symbology specification)

Что такое QR-код, и как им пользоваться? :: SYL.ru

На этикетках большинства товаров можно встретить пестрые черно-белые квадратики. «Какая-то очередная заумная маркировка» – скажут многие, не обратив на это внимания. Но на деле все намного проще и полезней. Эта картинка носит название QR-код. Что такое QR-код, и как им пользоваться, рассказано в этой статье.

Что представляет собой QR-код?

QR-код был введен в 1994 году в Японии для учета товаров. Инновация оказалась более чем удачным проектом и довольно быстро вышла за пределы страны, начав использоваться в других сферах, где могла быть полезна. Все же, что такое QR-код с технической точки зрения?

Картинка представляет собой блок зашифрованной текстовой информации. Является двумерной реализацией штрихкода, но в отличие от него, может вместить в себе на несколько порядков больше информации. Всего существует 40 версий QR-кода, каждая из которых отличается размерностью матрицы – от 21 до 177 модулей ширины по стороне, плюс 4 модуля ширины свободного поля вокруг картинки, для повышения четкости отображения на любом фоне.

Кроме обычного полноформатного, можно встретить микро-QR-код. От традиционного рисунка отличается лишь размерностью. Может содержать 11, 13, 15 или 17 модулей ширины, плюс 2 модуля белого поля вокруг кода. Максимальное количество зашифрованных цифр – не более 35. Создать QR-код такого типа можно обычными генераторами. Принципиального отличия в шифровании либо считывании нет.

Преимущества перед другими подобными системами

Основные преимущества QR-кода перед обычным штрихкодом:

• Увеличенный максимальный объем хранимой информации.
• Тип данных. Возможность записывать буквы и специальные символы.
• Упрощена система считывания и скорость процесса.
• Более практичный размер.

В теории возможно создать код не только текстовой информации, но и любой другой битовой последовательности, например, картинки. Из-за высокой сложности и сравнительно малой размерности массива, такая технология не используется.

Процедура создания

Алгоритм шифрования кода довольно сложен, но несмотря на это, все генераторы в считанные секунды способны создать любой QR-код. Что такое алгоритмы и их принцип работы – это тема для отдельной статьи, поэтому останавливаться на них сейчас нецелесообразно. Некоторые программы способны генерировать коды под определенные потребности. Участки готовой картинки содержат что-то подобное мета-тегам, которые указывают сканеру на их принадлежность к конкретному классу. Так, современные смартфоны могут распознать в QR-коде телефон, электронный адрес, ссылку на сайт и страницы в соцсетях.

Поскольку размер закодированной информации все же ограничен, можно встретить цепочки QR-кодов, в которых каждый последующий содержит в себе информацию, дополняющую предыдущий. Стоит отметить, что использование подобных схем крайне нерационально, поскольку размещение одной ссылки внутри QR-кода на ресурс со всей необходимой информацией является более практичным решением.

Системы распознавания и генерирования, структура

Для того чтобы сканировать QR-код, существует огромное количество программ под различные устройства и платформы. Практически все они бесплатные и предоставлены в свободном доступе. Алгоритмы считывания и генерации давно известны, поэтому любой сайт или программа способны выдать правильный результат.

В теории, устройство с любой камерой способно распознать графический код, текстовую информацию, картинку и подобное. Важно лишь наличие необходимого ПО. В процессе считывания очень важным элементом QR-кода выступают поисковые узоры. Это большие черные квадраты в углах и области вокруг них. Работают они как направляющие и помогают сканеру QR-кода не запутаться среди разнообразия точек, а также определить положение кода в зоне видимости сканера.

Каждый желающий способен сгенерировать свой QR-код, сохранив в нем любую информацию. Это могут быть ссылки, номер телефона, маленький рассказ, какая-нибудь инструкция и т. д. К счастью, найти генератор QR-кода также не проблема. Обычно это те же ресурсы, которые могут его отсканировать. Для создания собственного кода достаточно всего лишь предоставить программе текст, который следует зашифровать.

Различные уровни коррекции ошибок дают возможность проводить манипуляции с уже готовым изображением с целью, например, стилизации его под определенные потребности. Готовый QR-код можно изменить в цвете или добавить логотип прямо в центр, и он все равно останется рабочим. Это будет полезно, если вы намерены добавить подобный «высокотехнологичный рисунок», скажем, на обложку вашего сайта.

Помощь QR-кода в сфере продаж

Эта система распознавания вошла в активное использование сравнительно недавно, но оказалась достаточно эффективной для множества целей, в том числе – для использования в сферах продаж. QR-коды можно увидеть практически на всех электронных товарах. Обычно в них зашифрована ссылка на сайт производителя или конкретный раздел с документацией о данном товаре.

В технически развитых странах QR-код активно используют для:

• Совершения моментальных покупок в крупных торговых сетях.
• Приобретения билетов.
• Оплаты счета в ресторанах/кафе/отелях и других заведениях.
• Бесконтактного снятия денег в банкоматах.

Риски в проведении таких операций не больше, чем передача персональных данных в общественных сетях, а значит, системы, включающие QR-код, можно считать хорошо защищенными.

Другие возможности

Технология кодирования информации по принципу QR полезна не только в банковском деле, но и социальной сфере. Использование информационных табличек с QR-кодом вместо даты и краткого описания под популярными монументами – обычное дело. Достаточно просто считать QR-код со ссылкой внутри и получить полную информацию об объекте. Такая система успешно используется в музеях, галереях, на популярных туристических маршрутах.

QR-код часто фигурирует в важных документах, поскольку способен в нескольких строчках уместить всю необходимую информацию либо ссылки на электронные подписи или персональные идентификаторы. На чеках с помощью данной технологии часто распространяют информацию о проводимых акциях, бонусах и персональных скидках. Процессы аутентификации и подтверждение действий намного проще выполнить, просто отсканировав код.

Недостатки технологии

Согласно статистике, больше половины населения планеты все еще не используют смартфоны, а это значит, что расшифровать его самостоятельно они не способны. Также далеко не все прошивки содержат в себе встроенный сканер и без установки стороннего ПО они не способны разобрать, что такое QR-код, а что – обычная картинка.

В отличие от ссылок либо обычных штрихкодов, QR-код не дублируется в понятном для человека виде. Невозможно запомнить или расшифровать закодированную информацию при отсутствии специального оборудования.

Происхождение, развитие и использование QR-кода

Когда вопрос касается персонализации этикетки и надежной защиты от контрафакта, в ход вступают все средства. Одни из них известны уже давно, другие только набирают обороты и развиваются в мире. А вот QR-код – это нечто среднее. То, что уже всем знакомо, но при этом все возможности технологии до сих пор не использованы. Давайте посмотрим, как впервые появился QR-код, какова его роль в персонализации и защите этикетки, а также какие возможности он открывает уже сегодня.

 

История появления QR-кодов

QR-код – это прямой наследник штрих-кода. Вот только в основу второго легла технология азбуки Морзе, что использовалась для автоматизации различного товара и техники. И десятилетиями штрих-код был единственным нормальным вариантом маркировки. Привычные полосы и цифры уже давно стали общепринятым явлением для любого современника. Однако возможности штрих-кода ограничены.

Линейный код может вместить в себя от 20-ти до 30-ти символов, чего порой недостаточно. Японские специалисты поставили перед собой цель – расширить возможности штрих-кода, но с классическим подходи это было невозможно. И на арене появляются двухмерные (матричные) коды, среди которых главным по праву стал QR-код.

В отличие от обычного штрих-кода QR-код обладает рядом положительных качеств:

• Увеличение объема закодированной информации в несколько раз;
• Информация не дублируется символами, понятными человеку;
• На выбор есть несколько вариантов исполнения.

Фактически сложно назвать QR-код чем-то концептуально новым. Все-таки технология крайне близка к классическому штрих-коду. Однако разница налицо. QR-код – это своего рода связующее звено между реальностью и виртуальным миром, как бы странно это не звучало. Возможности, которые открыли QR-коды, действительно гораздо шире, чем были ранее. Любой современный телефон или планшет может без проблем считывать информацию с QR-кода за доли секунды. И информация эта может быть самой разнообразной: данные о продукции, ссылка на официальный сайт, зашифрованный код, принимающий участие в акции, и даже короткий рассказ. Зашифровать можно практически все, и пользователь сможет без особых проблем считать данную информацию, используя свой карманный гаджет.

Таким образом технология, которая изначально была разработана для достаточно узкого профессионального использования (производство, торговля и логистика) быстро распространилась и в другие отрасли – реклама, продвижение в интернете и многое другое. Более того! Сегодня даже можно встретить людей, которые набивают себе татуировки с QR-кодом, в котором может содержаться информация о Дне рождения, имя и что угодно еще. И да, они считываются. Но все-таки наиболее рациональное использование технологии – в производстве и персонализации этикеточной продукции.

Активное и пассивное считывание QR-кодов

Стремительно развиваясь, технология производства QR-кодов все дальше отходит от своих одномерных «предков». Основное различие все-таки заключается в полной смене ролей «объект-субъект). Традиционно в QR-кодах применяется пассивное считывание информации. QR-коды считываются в магазинах, на пропускных пунктах, в культурных массовых местах и т.д. То есть, в данном случае человек выступает в качестве пассивного участника считывания. Активный участник сам считывает код. Например, увидев рекламу на биг-борде на улице, на которую нанесен QR-код с адресом сайта. Зачем переписывать долгое название с кучей символов (слэши, двоеточия и т.д.) вручную, если можно просто сканировать код и сразу получить ссылку на сайт? Это удобно и быстро. А главное – точно. В данном случае человек выступает в качестве активного участника считывания.

QR-код – это совершенно новый способ взаимодействия и автоматизации множества процессов в производстве, торговле, рекламе и даже в быту.

Что значит распространение QR-кодов на этикетках для покупателей и производителей?

От использования QR-кодов определенно выигрывают обе стороны. Для производителей это в первую очередь совершенно новый способ взаимодействия с потребителем. Если ранее информация на площади этикетки была существенно ограничена, то теперь на ней можно вместить куда больше данных, зашифрованных в QR-коде. Сравнивать штриховые коды и QR-коды можно, но первые все же больше ориентированы на упрощение и автоматизацию логистики. Рядовому покупателю штрих-код не доносит практически никакой информации. Большинство ограничивается тем, что по первым цифрам узнает страну производителя. Остальное остается неизвестным. С QR-кодом количество предоставляемой информации существенно расширяется. И это может быть практически все, что угодно.

Покупатель, естественно, от этого тоже выигрывает. Многие современные гаджеты по умолчанию имеют встроенное ПО для считывания QR-кодов. Если нет, нужное приложение можно в любой момент можно скачать из магазина программ. Все современные мобильные операционные системы поддерживают подобные приложения и проблем с работой не возникает. А гаджеты с хорошей камерой без проблем смогут считывать даже самые мелкие коды, размерами 1х1 см. Таким образом покупатель получает свободный доступ к информации, что ранее была недоступной для него, может узнать больше сведений о производителе и конкретном продукте, решить, стоит ли покупать именно его, или же лучше найти альтернативу.

Почему QR-код до сих пор не вытеснил штриховые аналоги?

Это достаточно неоднозначный вопрос. Тут проблема скорее в многолетнем опыте использования вторых. К штрих-кодам уже все привыкли, в супермаркетах и на производстве установлено оборудование для считывания. Замена штрих-кода QR-аналогом – это на данный момент серьезные финансовые расходы для многих. Поэтому последние используются скорее как дополнение к первым.

Другой вопрос – использование QR-кодов и законодательство. Наличие штрих-кода на этикетке – обязательное требования для производителей практически во всех современных сегментах. Если заменять штриховое кодирование QR-кодами, то придется менять и законодательство. Либо требовать наличие обеих кодировок, что нелогично, либо полностью заменить штрих-коды, после чего они, скорее всего, исчезнут как вид. На данный момент столь серьезные перемены в производстве и торговле – мера слишком уж радикальная и требующая серьезных капиталовложений. Поэтому ожидать каких-то серьезных изменений в этом вопросе в ближайшие годы не приходится. Да и вряд ли первые шаги будут предприняты именно в России. Скорее всего, это произойдет в США или Западной Европе, да и то нескоро.

Тем не менее, технология активно развивается и внедряется повсеместно. Это прекрасная возможность персонализировать этикетку и надежно защитить ее от подделки. Но пока еще это лишь вспомогательная мера, а не основное средство. Если же вы хотите заказать печать этикеток с QR-кодами, обращайтесь в компанию Etiketki24. Мы разработаем для вас уникальный штрих-код с нужной информацией и выполним качественную печать нужного тиража. Наша цель – предоставлять своим клиентам исключительно качественный продукт, надежно защищающий их товар от контрафакта.   

10 примеров правильного и неправильного использования QR-кодов

QR-коды, задуманные как высокотехнологичный маркетинговый инструмент, имеют множество полезных свойств и при правильном применении способны творить чудеса. По существу, это просто линк или ссылка, способная переадресовать вас на необходимую, как правило, мобильную целевую страницу. Однако в мире QR-кодов с успешными примерами соседствуют откровенно нелепые.

Неправильное использование QR-кодов в интернет-маркетинге

Возможно, из-за относительной (2 года приблизительно) новизны формата многие компании не успели понять, как стоит использовать QR-коды. Например, Subway (международная сеть сандвич-закусочных) разместила код на задней части футболок своих работников. Возникает вопрос — что делать с qr кодами, когда и как их сканировать? Мы же общаемся лицом к лицу, а фотографировать человека со спины просто неприлично.

К сожалению, некоторые маркетологи настолько помешаны на идее применения новейших методов любой ценой, что забывают основные правила использования QR-кодов, равно как и элементарную логику. Кроме того, многие бренды не осознают истинную маркетинговую ценность данного метода, и, соответственно, не используют весь его потенциал.

10 наихудших примеров QR-кодов в действии

1. Размещение QR-кодов в тоннелях метро может оказаться неплохой идеей, но только если у людей есть время на сканирование кода и возможность воспользоваться мобильным интернетом в подземке. Если же поезда движутся слишком быстро, или код расположен в неудобном месте, и неясно, чем считать qr код, смысл его применения исчезает.

2. QR-коды должны размещаться в удобном для сканирования месте. Здания, крыши и билборды — явно неудобные места: чем сканировать qr код, размещенный подобным образом?

3. Неправильное использование QR-кодов наблюдается в аэропортах, где они часто размещаются рядом со списком запрещенных к провозу вещей, что привносит путаницу в процесс.

4. Некоторые спортивные компании размещают коды на бикини, что может оказаться эффективным маркетинговым инструментом. Однако это не совсем те коды, в которых люди действительно заинтересованы, не так ли?

5. Чрезмерная избыточность — еще один грех при использовании QR-кодов. Например, Банк Америки выпустил QR-код, который ведет на сайт компании со… страницы в Facebook. Спрашивается, зачем так усложнять?

6. Забавный случай: владелец потерявшегося далматинца пытался найти свою собаку, разместив в интернете фото пса с QR-кодом — один из тех случаев, когда непонятно QR-кодом как пользоваться. Андроид и другие мобильные операционные системы не могли его отсканировать: мешали пятна на далматинце, да и для подобных целей вполне достаточно номера телефона.

7. Верьте или нет, но некоторые магазины пытались использовать QR-коды как замену штрих-кодам по каждому товару.

8. Хотя это может показаться забавным, однако, выдает дурной вкус — не стоит размещать QR-код на надгробной плите любимого человека. Да, прецеденты были.

9. QR-код, татуированный на теле человека — этим все сказано.

10. Moroccanoil Inc. разработали QR-код, но использовать его не удалось. Почему? Все просто: он был размером в одну восьмую среднего квартала в США.

Правильное использование QR-кодов

QR-коды наиболее эффективны, когда являются неотъемлемой частью маркетингового оффера, что делает его привлекательным, интерактивным и уникальным.

1. Lifestyle-бренды, такие как Macy’s, JC Penney, и Tesco, являются самыми яркими примерами того, как пользоваться qr кодом на android в интеренет-маркетинге. Именно эти компании находят самые изобретательные способы включения кода в маркетинговое сообщение и побуждение целевой аудитории к сканированию.

Например, Tesco стал вторым по величине розничным торговцем в Южной Корее, но не за счет увеличения числа магазинов, а благодаря грамотной кампании с использованием QR-кодов в метро, на вокзалах и улицах.

2. Самый популярный прием того, как как пользоваться qr кодом на iphone для ресторанов и фастфудов, — подарок за сканирование ссылки. Например, The Melt, знаменитый своими сэндвичами на гриле, дарит сэндвич клиентам, просканировавшим QR-код при посещении ресторана.

3. Популярные бренды, такие как Taco Bell и Mountain Dew, размещают QR-код на упаковках продукции с возможностью загрузки бесплатной музыки.

4. THQ Homefront — видеоигра, на протяжении которой используются QR-коды для получения скрытого, эксклюзивного контента. В течение двух дней было отсканировано около 30 тысяч кодов.

5. В рекламе фильма Кристофера Нолана (Christopher Nolan) «Начало» (Inception, 2010) тоже использовались QR-коды. Они размещались на листовках, футболках и плакатах для нагнетания таинственной атмосферы. QR-коды ссылались на фальшивый сайт под названием «Поделись, что такое мечта?».

6. Маркетинговая кампания для продвижения сервиса Google Favorite Places выделила около ста тысяч интересных для посещения мест в США. Каждое из них получило собственную наклейку с QR-кодом. Как пользоваться этим кодом? Посетители могли отсканировать его и узнать больше о данном месте.

7. Государственная Юридическая Библиотека Флориды (The Florida State Law Library) использует QR-коды в своих книгах — это помогает связать их с другими ресурсами электронной библиотеки.

8. Ресторан Policy в Вашингтоне использует QR-коды в меню, вывешенном на улице. Прохожие, сканируя код, могут оформить заказ онлайн и забронировать столик.

9. Бренд по выпуску электронных визиток vCard использует QR-коды, чтобы разнообразить традиционный формат визиток богатым мультимедийным контентом.

10. Авиакомпания Scandinavian Airlines запустила одну из самых креативных кампаний последнего времени. Для того, чтобы отсканировать код и получить скидку на билет, необходимо иметь 2 смартфона, приставленных друг к другу. Таким простым способом компания увеличила выручку и получила больше клиентов (ибо люди стали приводить друзей и летать вместе).

Высоких вам конверсий!

По материалам marketingprofs.com

17-03-2014

20 способов использования QR-кодов — Look At Me

Лично я узнала, что такое QR-код, год назад от одного моего бразильского приятеля. Сейчас я много где вижу эти коды, придуманные еще в 1994 году японцами, и сама иногда их использую. 

Маленькая справка: QR-код- это матричный код (двумерный штрих-код), разработанный компанией «Denso Wave». Аббревиатура QR (quick response) означает «быстрый отклик». Возможность распознавания кодов сканирующим оборудованием делает их такими популярными в рекламе, торговле, производстве, логистике. В QR-код можно закодировать любую информацию, текст, URL. Для создания кодов существуют сайты-генераторы, где каждый может поэкспериментировать. А для считывания кодов необходима простая программа, которая устанавливается на более-менее современный мобильный телефон.

Вот здесь (а также на других сайтах) вы можете провести собственные эксперименты:

http://qrcoder.ru/
http://goqr.me/

Несколько месяцев назад моя подруга выходила замуж, и я решила подарить новобрачным футболки из серии «Just Married», где сзади была надпись,  спереди были зашифрованы мои свадебные поздравления. Сейчас я довольно часто делают такие шифровальческие подарки своим друзьям.

На самом деле, я пишу этот пост, прежде всего, чтобы разобраться, какие же еще способы применения QR-кодов существуют. Возможно, и вы возьмете что-нибудь себе на заметку!

1). Открытки, плакаты, наружная реклама,  с зашифрованным сообщением или пожеланием;

2). Скидки: вы можете предъявить код с вашего телефона для сканирования в магазине, и получить скидку;

3). Ссылки для скачивания файлов, музыки, подкастов, видео, афиши. Вы не только можете скачать что-то в интернете, но и воспользоваться таким устройством, как iCandy, которое будет переключать ваши любимые караоке-мелодии сразу после сканирования штрих-кодов (http://www.youtube.com/watch?v=GPryGwdm1Sg

Недавно был опубликован пост, о том, как можно скачать афишу клуба «Космонавт», используя QR-код (http://www.lookatme.ru/flows/tehnologii/posts/104667-afisha-iz-qr-koda)

4). Зашифрованный URL: как правило, адрес того сайта, куда нас хочет привлечь рекламодатель. На сегодняшний день это самый популярный способ использования кода, после штрих-кодов;

5). Видоизмененный логотип известных брендов, который тоже может включать в себя  URL;

6). Приглашение «добавить в друзья» в Facebook  или другой социальной сети;

7). Часы, которые замысловатым образом показывают время;

8). Google-mapping в туризме: пишут, что использование QR-кодов, расположенных на городских достопримечательностях, и отсылающих пользователей на Google-карты места, либо рассказывающих о самом месте и указывающих на местоположение объекта, было успешно использовано в Украине, Львове. Очень удобно для туристов, которые не знают кириллицы;

9). Лоттереи: Tissot «Scan to Win» campaign, предоставляла возможность каждому, сканирующему код, зарегистрироваться и стать участником виртуальной лотереи, выигрышем которой были бы часы измвестной швейцарской марки;

10). Электронный билет: вы получаете QR-код через смс и предъвляете его на железнодорожной станции или в аэропорту;

11). Японскую визу также дополняет QR-код;

12). Визитные карточки, на которых ваши контакты также представлены в виде кода, и которые при сканировании смартфоном, добавляются в вашу адресную книгу;

13). Штрих-код на товарах-самый первый и самый распространенный способ применения;

14). Татуировка- дополнительный вариант нательного рисунка, а также возможный способ «чипирования» людей;

15). Дизайн одежды и аксессуаров;

16). Архитектурный дизайн;

Дополненная реальность

В Японии (Tashikawa) решили использовать QR-коды не просто в оформлении здания, но, которые при сканированнии специальным приложением для IPhone, позволяли бы узнать всю актуальную информацию о магазине. Приложение отображало «в дополнении» силуэты людей, прогуливающихся по торговому центру; нажав на человечка пользователь мог видеть различные комментрии появляющиеся в специальных «speech bubbles» on-line. Используя это приложение можно было узнать о распродажах, а также получить специальные купоны.

Видео о запуске этого проекта N building вы можете посмотреть здесь: http://vimeo.com/8468513

Проект дизайна бизнес-центра в ОАЭ

17). Кладбища: японцы решили почтить память своих умерших родственников и вписали всю необходимую информацию о человеке в матричный код. Возможно, это также удобно для ведения базы данных кладбища;

18). Психогеография- течение, возникшее в середине 50-х годов, берущее свое начало с Yellow Arrows. Идея состоит в том, что каждый объект городского пространства имеет определенный психологический портрет, составленный из воспоминаний, ассоциаций, событий, произошедших с людьми, рядом с этим объектом. Раньше люди оставляли желтые стрелки- как метки, а сейчас присваивают зданию, парку, или другому объекту в городе, код, а в интернете выкладывают свои истории, относящиеся к данному объекту, дополняя таким образом реальным облик виртуальным двойником. Это что-то напоминающее надписи «Вася был здесь».

19). Семапедия (www.semapedia.org): сайт, где вы также можете соединить объекты реального мира с миром виртуальным, присвоив объекту QR-код, и связав его  со статьей в Википедии.

20). Объявления в газетах и журналах

После серфинга в интернете на тему QR-кодов, я пришла к выводу, что использование данной технологии на Востоке и Западе имеет разный характер. И скорее всего, это связано с особенностями в психофизиологии, культуре, менталитете разных народов. Так, «левополушарные» европейцы, используют QR-коды намного меньше, и как правило, в тех сферах, которые относятся к вербальной коммуникации, а «правополушарные» азиаты используют их не только намного чаще и больше, но даже использование кодов проникают в совершенно нестандартные области. Пожалуй, это также связано с лингвистическими особенностями каждой культуры в частности (различиями между алфавитом и иероглифами). 

Спасибо за внимание!

Об этом и немного другом я также пишу в своем блоге www.iamannaskryabina.blogspot.com