Работа со структурированными данными в Google / Google corporate blog / Habr

Уровень подготовки веб-мастера: любой

Если Google распознает контент на вашем сайте как структурированные данные, то сможет отобразить больше полезной информации о нём. Например, если ваша страница посвящена описаниям товаров или мероприятий, рецептам, отзывам и другим подобным материалам, наши алгоритмы могут улучшить результаты поиска с помощью расширенных описаний веб-страниц. Сведения о вашем сайте также могут отображаться в сети знаний или в подсказках Google Now, привлекая потенциальных клиентов.

Сегодня мы представляем вам две новинки. Первая – это семь типов структурированных данных в Маркере, которые ранее не поддерживались, а вторая – инструмент под названием «Мастер разметки структурированных данных».

Маркер поддерживает сайты о товарах и компаниях, а также обзоры и многое другое

Маркер был запущен в декабре 2012 года и вышел на российский рынок в ферале 2013. Это простой инструмент для передачи в Google шаблона структурированных данных, посвященных мероприятиям. Маркер удобен, поскольку не требует изменять код HTML на сайте. Теперь он позволяет разметить и другой контент, посвященный товарам, местным компаниям, статьям, приложениям, фильмам, ресторанам и телепередачам.
 
Чтобы начать работу с Маркером, перейдите в Инструменты для веб-мастеров, выберите свой сайт, нажмите на ссылку «Оптимизация» слева, а затем запустите Маркер. Вам будет необходимо ввести URL одной из типичных страниц на вашем сайте (например, с описанием товара или мероприятия) и разметить данные с помощью мыши.

 
Разметка одной страницы занимает примерно 5 минут, а создание шаблона для множества одинаковых страниц – около 15 минут. Когда все будет готово, вы сможете проверить, распознает ли наша система ваши структурированные данные. Если ошибок не обнаружится, результаты можно будет отправить в Google. Через некоторое время мы повторно просканируем ваш сайт и начнем показывать пользователям дополнительные сведения (например, цены, отзывы и рейтинги) прямо в результатах поиска.

Новинка: Мастер разметки структурированных данных

Маркер позволяет быстро передать в Google структурированные данные с вашего сайта, не меняя HTML. Однако лучше все-таки добавлять разметку прямо в код страниц, чтобы её могли распознавать любые поисковые системы. Мастер разметки структурированных данных создан с целью упростить эту задачу для владельцев сайтов.
 
Как и в случае с Маркером, сначала вам необходимо предоставить образец веб-страницы (URL или исходный код HTML) и разметить его с помощью мыши. Когда вы закончите, Мастер сгенерирует код HTML с микроданными. Его можно загрузить и использовать как образец при внедрении структурированных данных на веб-сайт.

 
Мастер разметки поддерживает различные типы данных, включая те, которые распознает Маркер, а также несколько вариантов, подходящих для встраивания структурированных данных в Gmail. Полезно будет прочитать дополнительную информацию на schema.org.
 
Мы надеемся, что эти два инструмента помогут вам воспользоваться структурированными данными и оптимизировать результаты поиска для вашего сайта. Если у вас есть вопросы или вы хотите поделиться своим мнением, присоединяйтесь к участникам нашего форума.

Структурированные данные Schema.org: полное руководство

175

Schema.org закрывает все потребности, которые касаются структурированных данных на вашем сайте. Если вы используете их для разметки товаров, обзоров, событий и рецептов, то поисковые системы, такие как Google, могут подобрать эти данные и представить их в расширенном варианте. Если вы хотите получить «богатые» результаты, такие как: фрагменты, интерактивные мобильные результаты, действия с голосовым управлением или попасть в перечень базы Сеть Знаний, то вам необходимо разметить свои страницы при помощи структурированных данных. Эта статья ― полное руководство по структурированным данным
Schema.org с обзором, который посвящен широкому кругу вопросов по этой теме:

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные Schema.org ― это данные, которые вы добавляете на свой веб-сайт для того, чтобы поисковым системам было проще распознавать и считывать информацию. В первую очередь вам потребуется так называемый «словарь», чтобы этот механизм сработал, а именно ― проект Schema.org. Он используется крупными поисковыми системами и предоставляет набор тегов и свойств для разметки ваших продуктов, обзоров, перечня местных компаний, объявлений о вакансиях и т. д.

Данный «словарь» ― это совместная разработка основных поисковых систем, таких как: Google, Bing, Yandex и Yahoo, для того, чтобы достичь общего языка, который позволит им лучше понимать сайты.

При правильном внедрении структурированных данных, поисковые системы могут использовать их, чтобы лучше понять содержание вашей страницы. В результате ваш сайт может быть представлен в более выгодном ракурсе в результатах поиска. Например, в форме «богатых» результатов, расширенных сниппетов, карточек таких как Rich snippets или Rich cards. Тем не менее, нет никаких гарантий, что вы наверняка получите расширенные сниппеты ― это зависит непосредственно от поисковых систем.

Зачем вам нужны структурированные данные?

Разметка ваших товаров, обзоров, событий, объявлений о вакансиях и т. д. с помощью структурированных данных в словаре Schema.org делает ваш сайт мгновенно понятным для поисковых систем. Это означает, что они могут точно рассказать, о чем каждая часть вашего сайта. Поисковым системам больше не нужно догадываться, что список товаров ― это список товаров, теперь вы можете подтвердить, что это действительно так.

Важны ли структурированные данные для SEO?

Короче, говоря ― да, структурированные данные, представленные в виде Schema.org крайне важны для вашего SEO. Правильное внедрение данных может не привести вас сразу к самому высокому рейтингу, но косвенно сделает ваш сайт лучшим среди результатов поиска.

Расширенные результаты поиска позволяют поисковикам выбрать результат из списка ссылок более простым способом. Если ваш список «богатый», и ваша страница соответствует тому, что обещает ваш список, то вы предоставили актуальный результат для пользователя. А это, в свою очередь, приведет к снижению показателя отказов. Более низкий показатель отказов говорит Google о том, что ваш сайт можно считать авторитетным, т. е. с высокой оценкой поисковых систем за достоверную информацию.

Кроме того, поскольку структурированные данные по-прежнему набирают обороты, у вас есть хорошие шансы получить преимущество перед конкурентами. Задумайтесь, если у вас есть к примеру, парикмахерская, и вы включили в разметку свои 300 пятизвездочных отзывов, то вы значительно опередите своего конкурента, который не добавил отзывы. Google забирает эти данные и показывает их непосредственно в результатах поиска. Если бы вы искали парикмахерскую в Google, то какую бы вы выбрали? Ту, у которой нет отзывов, или ту, у которой 300 хороших?

Структурированные данные приводят к «богатым» результатам

Делая ваш сайт понятным для поисковых систем, вы позволяете им проделывать интересные штуки с вашим контентом. Schema.org и его техподдержка находятся в постоянном развитии ― непрерывно совершенствуются и расширяются. Это происходит, потому, что структурированные данные Schema.org формируют основу для многих новых разработок в мире SEO, таких, как голосовой поиск, например. А в ближайшем будущем таких новшеств станет еще больше. Ниже приведена выборка из «богатых» результатов поиска, которые доступны на сегодняшний день. Вы можете найти все примеры в галерее поиска Google:

• Навигационная цепочка (хлебные крошки)
• Корпоративные контакты
• Карусели
• Логотипы
• Поиск ссылок
• Личные профили
• Статьи
• Книги
• Курсы
• Наборы данных
• События
• Проверка фактов
• Объявления о работе
• Прямые трансляции
• Местные предприятия
• Музыка
• Профессии
• Подкасты
• Товары
• Страницы вопросов и ответов
• Рецепты
• Отзывы
• ТВ и фильмы
• Видео

Расширенные сниппеты, ранее известные как «богатые» фрагменты

По словам Google, расширенные сниппеты ― это дополнительная часть информации, а также интерактивные функции, отображаемые на странице результатов поиска. Поэтому, согласно Google, мы можем не называть расширенные сниппеты «богатыми» фрагментами. В дополнение к обычным черным строкам текста мета-описания, в результатах поиска может быть так же добавлена и вспомогательная информация о продукте. Сюда относятся: цена или обзор и дополнительные навигационные инструменты ― поиск по сайту или навигационная цепочка (хлебные крошки).

Подробнее: Как сделать расширенный сниппет чтобы выделиться из «толпы»

Расширенные сниппеты на мобильном телефоне: карусель

«Богатые» фрагменты еще более распространены и набирают обороты на мобильных устройствах. Страница с результатами поиска для определенных типов позиций, таких как: местные рестораны, рецепты, фильмы и курсы, представлены и для мобильной версии. Они выглядят максимально удобно по отношению к сенсорным устройствам. Когда пользователи хотят пролистать изображения при помощи карусели на сенсорном экране своего телефона, то они просто используют «свайп».

Google невероятно заинтересован в том, чтобы у вас получилось сделать как можно больше в рамках этих результатов. Так, вы можете забронировать билеты на самолет или столик в модном ресторане, заказать билеты в кино или отправить вкусный рецепт чизкейка прямо в Google домашние рецепты, чтобы потом воспользоваться им при выпечке. Почти все основано именно на структурированных данных. И это только начало.

Граф (Graph) знаний

Graph знаний (Graph рус. Сеть знаний; дословно Граф знаний) ― это большой блок информации, который находится с правой стороны в Google. Этот блок детализирует разные биты информации о конкретном результате поиска. Google заполняет Graph знаний, проверяя и оценивая соответствующий контент по конкретной теме. Если у вас есть проверенная компания, или вы являетесь специалистом в определенной сфере, то вы сможете увидеть свое имя, логотип и профили в социальных сетях.

Избранные фрагменты

Итак, избранные фрагменты могут быть хитрым дополнением, потому, что они являются «богатыми» результатами, но не получают свой контент из структурированных данных. Избранный фрагмент отвечает на вопрос поиска непосредственно в результатах поиска, но для этого использует обычный контент с веб-страницы.

Работают ли структурированные данные на мобильных устройствах?

Да, результаты внедрения структурированных данных работают везде. Мобильное внедрение данных с помощью Schema.org находится в зачаточном состоянии, хотя Google уже какое-то время продвигает «богатые» результаты поиска, созданные специально для мобильных устройств.

В случае, если страница соответствует критериям, установленным Google, то тогда вы можете забронировать билеты в кино или столик в ресторане непосредственно из результатов поиска. Если вы правильно внедрили структурированные данные, то вы так же можете получить право на несколько интерактивных дополнений на страницах результатов мобильного поиска. Кроме того, если вы добавите AMP в уравнение, то вы сможете получить еще больше одобренных Google интерактивных «вкусностей» для мобильных устройств.

Различные виды структурированных данных Schema.org

Если вы заглянете на сайт Schema.org, то вы наверняка заметите, что есть много информации, которую вы можете добавить на свой сайт в виде структурированных данных. Хотя далеко не всё действительно имеет значение. Но прежде чем вы начнете реализовывать структурированные данные, вы должны четко представлять, что именно вы должны включить в разметку. У вас есть товар в интернет-магазине? Или у вас есть ресторан? А может вы работаете в сфере услуг? Или у вас есть сайт с вашими любимыми рецептами чизкейка? Что бы это ни было, вам нужно знать, что вы хотите сделать, и изучить подробно все возможности. Не забудьте проверить документацию поисковых систем, чтобы четко понимать, что им нужно от вас.

Не выбирайте малоизвестные, а выберите те, которые относительно легко внедрить. Некоторые Schema.orgs появляются на менее чем на тысяче сайтов, а другие появляются на миллионах. Вы можете поместить основные Schema.orgs в группы, такие как Creative Works и Commerce, и тогда сможете найти наиболее распространенные элементы для разметки с Schema.org в этих группах. Далее представлены самые важные из них.

Творческая деятельность

Первая важная группа ― это «Творческая деятельность». И она охватывает самую широкую группу творческой деятельности ― это вещи, которые были созданы кем-либо или чем-либо. Ниже вы найдете самые распространенные, но этот список гораздо длиннее. Вы также найдете характеристики произведений искусств, скульптур, игр, бесед, программного обеспечения, и мн. др. Однако к большинству этих характеристик не прикреплена расширенная информация в результатах поиска, поэтому они менее ценны. Но, как уже упоминалось ранее, если на вашем сайте есть элементы в категориях ниже, обязательно пометьте их и на Schema.org.

Статьи

Статья может быть новостью или частью отчета о расследовании. Вы сможете распознать как новостную статью, так и техническую статью или даже пост в блоге.

Книги

Книга ― это книга, будь то в бумажном виде или на цифровом носителе, как электронная книга. Вы можете включить в разметку любые сведения о праве собственности на определенную книгу. Начиная от автора, который написал ее, заканчивая любой наградой, которую он получил за ее издание.

Курсы

Уже совсем скоро любой, кто предлагает курсы, может использовать новый Schema.org. В настоящее время Google проводит небольшие тесты с отобранными участниками, чтобы увидеть, как работает этот элемент Schema.org.

Наборы данных

Google распознает структурированные данные для баз данных и может использовать это, чтобы помочь лучше понять их. Узнайте больше информации по этой теме на страницах разработчиков Google.

Блоки данных в редакторе Gutenberg wordpress

В новом редакторе блоков WordPress вы найдете новые структурированные данные, в том числе и справочные материалы. Следуя пошаговому алгоритму, пользователи смогут выполнить определенную задачу.

Блоки данных гутенберг

Музыка

Музыка также проходит структурированную обработку данных. Есть несколько Schema.orgs, представляющих интерес для музыки, таких как: MusicRecording, MusicAlbum, MusicEvent и MusicGroup.

Страницы вопросов и ответов

Страницы вопросов и ответов отлично подходят для получения «богатых» результатов. Согласно Google, страницы вопросов и ответов сильно отличаются от страниц часто задаваемых вопросов, где вы можете найти несколько вопросов и ответов на странице. Подробнее с данной темой можно ознакомиться в документации на странице вопросов и ответов Google.

Рецепты

Добавив данные конкретного блюда к рецептам на своем кулинарном сайте, вы сможете получить свои рецепты, которые будут размещены непосредственно в результатах поиска. Более того, благодаря появлению «богатых» результатов на мобильных устройствах, ваши рецепты могут быть представлены на экране телефона в самом лучшем свете. Например, вы можете добавить яркие аппетитные изображения ваших блюд.

Озвучивание

В настоящее время Google тестирует внедрение озвучиваемых данных Schema.org. С помощью этого кода вы можете сообщить поисковой системе, что часть контента специально написана, чтобы озвучивать ее с помощью цифровых помощников, таких как Alexa, Siri, Cortana или Google Assistant. Это будет неотъемлемой частью вашей стратегии голосового поиска на ближайшее будущее.

ТВ и фильмы

Фильмы и телешоу также получают свои собственные структурированные данные. Поиск фильма в поисковых системах даст «богатый» результат с обзорами, постерами, информацией об актерах и даже возможностью напрямую заказать билеты на показ. Вы так же можете пометить списки лучших фильмов или ваших любимых телешоу. Более того, ваши посетители смогут просматривать контент напрямую, добавляя структурированные данные ViewAction или Watch Action.

Видео

С видео можно делать разные интересные вещи. Google, в частности, работает над новыми способами отображения видео в результатах поиска, например, с помощью AMP. Google может использовать ваши видео в каруселях AMP и списках топ-историй.

Подкаст

Есть подкаст? Почему бы не пометить свой подкаст структурированными данными, чтобы Google мог делать с ним классные вещи, например, показывать описание каждого эпизода и даже добавлять кнопку воспроизведения.

Коммерция

Вторая основная группа ― это коммерция. В этой группе вы найдете несколько важных типов для разметки с Schema.org.

События

Разметка списков ваших событий с помощью Event Schema.org может привести к тому, что поисковые системы будут отображать ваши события непосредственно в результатах поиска. Это настоящий маст-хэв для тех, у кого есть ночной клуб, место для проведения ивентов или любой другой вид бизнеса, который регулярно устраивает мероприятия.

Предприятия и организации

Если вы зарабатываете на своем сайте, то скорее всего, у вас есть собственный бизнес. Если вы владелец сайта или просто работаете на сайте компании, то вам будет интересна организация бизнеса при помощи Schema.orgs. Практически каждый сайт может извлечь выгоду из правильного ведения бизнеса с Schema.org. Если вы сделаете это хорошо, то вы можете получить отличную Graph знаний или другой тип расширенного списка в поисковых системах. У вас появится возможность добавить специальные структурированные данные для своих контактных данных, чтобы клиенты могли связываться с вами напрямую из результатов поиска.

Объявления о работе

У вас есть вакансии на сайте? Пометьте их структурированными данными о вакансиях, чтобы они хорошо отображались в Google.

Товары

Schema.org для товаров почти так же важен, как и для предприятий и организаций. Используя Product Schema.org, вы можете дать своим товарам дополнительные сведения в поисковых системах, необходимые, например, для создания «богатых» фрагментов. Подумайте заранее обо всех результатах поиска, которые связаны с дополнительной информацией, такой как: цены, обзоры, наличие и т. д. Если у вас есть товары, то именно это должно стать основной частью вашей стратегии структурированных данных. Не забудьте так же пометить изображения вашего товара.

Отзывы

На сегодняшний день отзывы и рейтинги играют важную роль в поисковом процессе. Компании, поставщики услуг и интернет-магазины используют отзывы, чтобы привлечь больше клиентов и показать, насколько их предложение заслуживает доверия. Получение этих пяти звезд в поисковых системах может быть недостающим звеном в создании действительно успешного бизнеса.

Кто на новенького ― действуем!

Голосовые помощники сейчас в моде, и вскоре мы увидим, что еще много нового произойдет в этой нише в ближайшие месяцы. Взять, к примеру, рецепты. На основе структурированных данных и AMP вы можете отправить рецепт из результатов поиска на свою главную страницу Google, чтобы читать вслух во время приготовления блюда. Это так называемые, «Действия» и их целая куча. Если вы хотите, чтобы ваши рецепты появились в библиотеке Google Assistant, то вам нужно добавить определенный набор структурированных данных и придерживаться дополнительных правил. Подробнее об этом вы можете узнать на странице «Создание рецепта». Посетите сайт помощника Google, чтобы увидеть, сколько всего уже доступно к использованию.

Технические детали

Чтобы начать разметку ваших страниц, вам нужно для начала понять, как на самом деле работает Schema.org. Если вы внимательно посмотрите на полную спецификацию Schema.org, то увидите, что в словаре существует строгая иерархия. Все имеет связь, так же, как и на ваших страницах. Прокрутите список, чтобы сразу увидеть все варианты и запишите те, которые вам нужны.

Давайте посмотрим на иерархию. Внедрение Schema.org начинается с Предмета ― это наиболее общий тип элемента. Предметом может быть более конкретный его тип, например: Творческая работа, Событие, Организация, Персона, Место или Продукт.

К примеру, фильм ― это «Предмет» и «Творческая деятельность» одновременно. Это подпадает под категорию «Кино». Вы можете добавить к этому множество свойств, таких как «Описание», «Режиссер», «Актер», постер «Изображение», «Продолжительность» или «Жанр». Есть множество свойств, которые можно включить, так что вы можете получить столько, сколько хотите. Тем не менее, не переусердствуйте, так как не все свойства используются поисковыми системами, по крайней мере, пока. Советуем вам посмотреть спецификации в документации Google, чтобы увидеть, какие свойства обязательны, а какие рекомендованы.

Пример иерархии Schema.org

Если мы поместим то, что мы знаем сейчас, в иерархию, то это будет ваша концовка:

• Предмет
  • Творческая деятельность
    • Фильм
    • Описание (тип: текст)
    • Режиссер (тип: человек)
    • Актер (тип: человек)
    • Изображение (тип: ImageObject или URL)
    • и т. д.

Если это будет местный бизнес, то вы можете использовать что-то вроде этого:

• Предмет
  • Организация (или место)
    • Местный бизнес
      • Стоматолог
      • Имя
      • Адрес
      • Электронная почта
      • Логотип
      • Обзор
      • и т. д.

Для местного бизнеса вы можете выбрать более конкретный тип. Это значительно облегчит поисковым системам определение типа вашего бизнеса. Существуют сотни видов местного бизнеса, но ваш бизнес может не соответствовать одному из описаний. Используя онтологию типов продуктов, вы можете получить более конкретную информацию, если ваш список слишком широк.

Придерживаясь примера с местной компанией, вы увидите, что Google перечисляет несколько обязательных свойств, таких как NAP (имя и телефон), сведения о вашей компании. Существует также множество рекомендуемых свойств, таких как URL, гео-координаты, часы работы и т. д. Попробуйте заполнить как можно больше из них, потому, что только тогда поисковые системы предоставят вам развернутую информацию, которую вы ищете.

Что вам нужно включить в разметку?

Увидев список впервые на Schema.org, он вам может показаться немного пугающим. Список достаточно огромен, а возможности безграничны, поэтому очень легко запутаться. Чтобы преодолеть это, вам нужно вернуться к основам. Подумайте о том, что представляет собой ваш сайт, бизнес или товар, и запишите характеристики и свойства, которые вы считаете важными, а затем продвигайтесь дальше.

Тем не менее, есть несколько разделов, которые должны быть приоритетными в вашем плане, чтобы грамотно добавить структурированные данные на ваш сайт. Если вы начнете с этих трех, то вы сразу охватите основы, а затем сможете на них опираться. Определенно лучше начать со структурированных данных для вашей бизнес-информации, товаров и обзоров. Это даст самый большой эффект в краткосрочной перспективе.

Как внедрить структурированные данные

Не пугайтесь, но здесь пойдет речь именно про техническую часть. На самом деле нет ничего страшного в добавлении данных на ваши страницы именно благодаря JSON-LD. Этот формат данных на основе JavaScript значительно упрощает добавление структурированных данных, поскольку он формирует блок кода и больше не встраивается в HTML-код вашей страницы. Это облегчит написание кода и его сохранение, а также понимание как у пользователей, так и у техники.

Добавлять структурированные данные Schema.org можно не только в движок wordpress, но и многие другие cms-системы, например joomla, drupal, opencart и так далее, а так же самописные сайты.

На сайтах где уже есть структурированные данные, по сути это база для дальнейшего развития и продвижения. Это лучше чем не структурированные и порой непонятные проекты для поисковиков.

Надоело сливать бюджет?
Практический курс подготовки честных SEO-специалистов с нуля

Структурированные данные с JSON-LD

JSON-LD ― это предпочтительный метод добавления структурированных данных на ваш сайт. Тем не менее, не все поисковые системы быстро приняли этот метод. К примеру ― Bing стал последним, но к счастью, Microsoft появилась в августе 2018 года и теперь поддерживает JSON-LD, т.к. он является наиболее эффективным методом на сегодняшний день.

Ниже приведен пример продаваемого плагина Yoast SEO. Это только небольшой кусок с основной информацией: тип, имя, изображение, описание и бренд. В конце кода приведен призыв к действию по покупке плагина, который стоит определенную сумму в долларах.

Для лучшего понимания о работе со всем этим на своем сайте, рекомендую прочитать статью о том, как использовать JSON-LD для добавления данных Schema.org на ваш сайт, а так же о добавлении структурированных данных на ваш сайт с помощью Google Tag Manager.
Или узнайте, как добавлять структурированные данные на профессиональном уровне

Старые способы: RFDa и микроданные

Классический способ написания структурированных данных для включения на ваши страницы предполагает непосредственное встраивание их в ваш HTML. Это сделало сам процесс действительно неэффективным и подверженным ошибкам. И во многом объясняет, почему внедрение Schema.org не было особенно быстрым. Написание и поддержание его через RFDa или микроданные ― это просто «боль». Поверьте, просто попробуйте проделать как можно больше работы в JSON-LD и вы не пожалеете.

Микроданные требуют пошаговых операций, поэтому все кодирование должно быть встроено. Вы можете сразу заметить, как это затрудняет чтение, запись и редактирование.

Структурированные данные и Google AMP

Проект AMP с открытым исходным кодом (Ускоренные мобильные страницы) вызвал настоящий ажиотаж. Цель проекта ― заставить страницы молниеносно загружаться на мобильные устройства с использованием специального вида HTML. Google довольно активно продвигает AMP, а также упоминает о своей зависимости от структурированных данных. Если вы хотите использовать AMP, то вам нужно добавить структурированные данные. Google использует несколько элементов Schema.org, чтобы заботиться о более интерактивных частях элементов AMP.

Инструменты для работы со структурированными данными

С Schema.org не так уж сложно работать, но если добавление кода вручную кажется вам пугающим, то вы можете попробовать некоторые из инструментов, перечисленные ниже. Если вы все еще не знаете, как это сделать, обратитесь за помощью к вашим веб-разработчикам. Возможно, они исправят это за вас за считанные минуты.

• Генераторы
• Валидаторы и тестовые инструменты
• Плагины для WordPress
  • Yoast SEO (Yoast SEO использует JSON-LD для добавления Schema.org информации о поиске вашего сайта, названии вашего сайта , вашем логотипе и ваших социальных профилях на ваши веб-страницы.)
  • Плагин AMP automattic
  • AMP for WP – Accelerated Mobile Pages. Имеет много возможностей и более гибкие настройки.

Внешние ссылки

Большинство поисковых систем имеют свой собственный центр разработчиков, где вы можете найти больше информации о внутренней работе и внедрении структурированных данных. Вы можете ознакомиться более детально, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Вы должны придерживаться их правил, потому что неправильное внедрение Schema.org может привести к штрафным мерам. Всегда проверяйте свой код в инструменте тестирования структурированных данных, чтобы убедиться, что он правильный. Исправляйте ошибки и регулярно сохраняйте код на своем сайте, чтобы убедиться, что он все еще находится в рабочем состоянии.

Заключение

Вы не можете больше избегать структурированных данных или делать вид, что они не существуют. Если ваш сайт действительно что-то значит для вас, то вы должны подробно изучить структурированные данные и найти лучший способ, чтобы максимально эффективно использовать Schema.org для ведения вашего бизнеса.

Если вы внедрили данные правильно, то это принесет очень много пользы для вашего сайта, как сейчас, так и в будущем. Поисковые системы постоянно разрабатывают новые способы представления результатов поиска и чаще всего используют для этого именно данные Schema.org.

Некоторые особенности продвижения сайтов в Google / Sandbox / Habr

Привет, Хабрахабр!

Мы хотим поделиться некоторыми важными особенностями продвижения сайтов в поисковой системе Google.

В Google используются несколько сотен факторов ранжирования. Каждый из них имеет свой вес при расчёте значения рейтинга сайта.

Двадцать третьего марта 2016 года Андрей Липатцев (Search Quality Senior Strategist at Google) назвал два основных из них — это контент и ссылки, указывающие на ваш сайт.

Третьим по важности фактор ранжирования, если верить заявлению сотрудника Google Грега Коррадо (Greg Corrado), является алгоритм RankBrain.

Каким должен быть контент?

На протяжении последних трёх лет вы наверняка читали множество статей специалистов в области SEO на тему «контент — ты король».

Но как оказалось, контент контенту рознь. Мы регулярно встречаем на справочном форуме для веб-мастеров вопрос, почему при наличии уникального контента страницы сайта низко ранжируются.

Дело в том, что под уникальным контентом многие веб-мастера зачастую понимали уникализированный набор слов. Google же ценит не столько уникальный, сколько оригинальный контент, который содержит добавленную информационную ценность для пользователя.

Если к 2000 знакам дописать еще 15000 знаков и если эти они не несут полезности, от этого контент не становится качественным.

Создавайте контент, который отвечает на все аспекты, связанные с поисковым запросом. Для этого используйте подсказки Google, выделенные жирным шрифтом слова в описании страниц из SERP. Учитывая запуск алгоритма RankBrain, обратите внимание на слова-заменители в результатах поисковой выдачи, особенно в title.

Обратите внимание на то, что Google жестко реагирует на наличие жалоб правообладателей.

Какие ссылки работают?

Наверно вы видели обсуждения этого вопроса на SEO-форумах и конференциях. Работают все ссылки, но нужно уметь ими пользоваться.

Очень часто на SEO-форумах веб-мастера спрашивают о пользе сквозных ссылок.

Google не рекомендует пользоваться никакими методами, которые направлены на то, чтобы вызвать появление ссылки там, где её, в противном случае, появиться бы не могло.

Использование сквозных ссылок, не закрытых в nofollow, может привести к применению к сайту мер, принятых вручную, воздействию алгоритма Google Penguin или иных частей алгоритма ранжирования отвечающего, как за фильтрацию покупных ссылок, так и вообще за сдерживание агрессивной манипуляции результатами.

Размещение сквозных ссылок не закрытых в nofollow в футере, сайдбаре сайта рассматривается как попытка участия в «схемах по обмену ссылками», что является нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров.

Кстати, пускай слово «рекомендации» не вводит вас в заблуждение. Всё что там написано, имеет почти императивный характер. Веб-мастера вольны делать всё, что им хочется, а Google со своей стороны просто уведомляет с чем не готов соглашаться и если нарушение существенно — очень вероятно, что последует наказание.

Помните, ссылка должна естественно появляться, а не размещаться в результате её приобретения или обмена.

Важную роль в характеристике того, является ли ссылка естественной или нет, могут играть: дата создания веб-страницы, дата появления в ней ссылки, место размещения ссылки и околоссылочный текст, спам в анкорах, динамика прироста обратных ссылок. Согласитесь, что если на заурядный недавно созданный блог вдруг получил 20 тысяч обратных ссылок — это может вызвать подозрение. Это как один из возможных примеров.

Дополнительно читайте на Хабрахабр статью «У вашего сайта проблемы с Google?».

Структурированные данные

Не забудьте добавить в код страниц вашего сайта соответствующие типы разметки. Если сайт качественный и разметка не содержит ошибок (нарушений), данные обозначенные микроразметкой будут показаны в расширенном сниппете и/или в Knowledge Graph card.

Нужно учесть несколько особенностей.

Правильно размеченное содержание не всегда может вызвать расширенные описания в результатах поиска.

Google выполняет алгоритмические и ручные проверки качества для обеспечения соответствия стандартам релевантности структурированных данных. Google оставляет за собой право принимать ручные меры (например, отключить расширенный сниппет для сайта).

Продолжительное время в Справке Google посвящённой мерам, принятым вручную, последствия за нарушение стандартов разметки структурированных данных не были описаны.

Сейчас это описано следующим образом: «мы можем вручную удалить некоторые ваши страницы из результатов поиска».

Довольно суровая санкция.

Был период, когда на Справочном форуме для веб-мастеров Google появилось большое количество вопросов, связанных со спамом в структурированной разметке.

Крайние меры, описанные в Справке Google по этому вопросу, к сайтам-нарушителям никто не применял. Сотрудник Google так прокомментировал эту ситуацию.

Принятые в отношении сайта меры влияют только на неотображение расширенных описаний в выдаче. Нельзя просто так разметить скрытый от пользователя текст, как Вам удобно. Это никак не отразится на позициях Ваших страниц в результатах Google, но в таком виде мы не будем использовать структурированную разметку на Вашем сайте для формирования расширенных описаний.
Андрей Липатцев (Google)

Видимо, это издержки перевода. Ориентируйтесь в этом вопросе на англоязычный вариант справки.

«Звёздочки» в частности и расширенные описания в целом не показываются для сайтов, где обнаружены приемы, выходящие за рамки рекомендаций по обеспечению качества, как, например, покупка ссылок, а также для страниц ниже определенного порога качества. Эти меры принимаются, в том числе, при наличии на странице размеченных рейтингов или отзывов, но невозможности их добавить, или при использовании разметки совокупного рейтинга на страницах категорий. Размеченный контент должен быть виден пользователю.

Разметку для отзывов в сниппеты главной страницы следует добавлять только в тех случаях, когда основная тема страницы – конкретный продукт или услуга. Обычно использование микроразметки на главной странице к указанным случаям не относится.

Google Maps и Google Мой бизнес

Информация на сайте должна отображаться в Google Maps.

Добавление физического местоположения, офиса, торговой точки на Google Maps и в Google Мой бизнес позволяют оставлять отзывы в Google, формировать более информативные результаты поиска (отображение информации в Knowledge Panel/Knowledge Graph card). На сайт надо ставить карту Google, а не метку или рисунок. Это помогает пользователям/клиентам сразу находить место, добавлять его в избранные и прокладывать маршрут. Владелец при малейших изменениях в графике работы, в контактных данных – должен сразу же вносить их. Таким образом информация про место на картах и в поиске будет всегда оставаться самой полной и актуальной.

Что касается Knowledge Panel, то за основу берется популярность страницы Google+, которая формируется при регистрации в Google Мой бизнес. При этом желательно использовать старый вариант дизайна Google+. В новом варианте дизайна временно урезан функционал.

На сайт желательно добавить дополнительную разметку:
· developers.google.com/structured-data/customize/contact-points (раздел Enhance Your Site’s Attributes справки)
· www.microdatagenerator.com/local-business-schema

Важно! Варианты написания названия сайта, домена, контактных данных должны быть одинаковыми в микроразметке сайта, в Google+ странице и в Google Мой бизнес.

Добавляйте отзывы в Google Карты. Отзывы желательно оставлять как можно естественнее, но при этом в них, по возможности, рекомендуется использовать ключевые слова. Это позволит увеличить органических трафик с Google. Так же не забывайте, что ссылками на Google Карты можно делиться.

Мобильная версия сайта

Это вместе со скоростью загрузки сайта пожалуй самый модный тренд в Google последних двух лет.

Мобильные устройства с каждым днем становятся всё важнее для нас. Поэтому мы рекомендуем всем владельцам сайтов оптимизировать для них свои веб-страницы.
Андрей Липатцев (Google)

У Google есть три инструмента проверки оптимизации мобильной версии сайта:
· mobile-friendly тест — проверка отдельной веб-страницы (для робота Google). Учитываются все правила robots.txt. Заблокированные ресурсы выводятся отдельным списком. Временно недоступные ресурсы в новом инструменту не отображаются, поэтому на скрине мобильной версии могут быть не отображены элементы визуального отображения страницы сайта.
· PageSpeed Insights — на основе анализа страницы даются рекомендации по улучшению скорости загрузки контента. По каждому пункту дается подсказка на проблемный контент (скрипт, картинки, кеширование и так далее) с указанием ресурса для оптимизации и ссылки на справочную информацию. Путем экспериментов можно подобрать оптимизацию ресурсов сайта, сконфигурировать его код и добиться значительного увеличения скорости. Также инструмент предлагает веб-мастеру скачать оптимизированные ресурсы одним пакетом.
· Удобство просмотра на мобильных устройствах в Google Search Console — отчет по обнаруженным роботом проблемам на сайте в плане мобильности. Он имеет задержку по времени обновления данных от недели до двух. Польза — комплексный анализ сайта на мобильность. Проблемные страницы снабжаются подробным анализом и рекомендациями по исправлению ошибок.

Продолжая тему мобильности, скажем пару слов о AMP.

AMP (Accelerated Mobile Pages) – мобильные страницы ускоренной загрузки – новый единый формат облегченной загрузки текстовых, графических и медиа материалов на мобильных устройствах. AMP — проект Google с открытым исходным кодом.
Функционал AMP состоит из трех базовых частей:
AMP HTML
AMP JS
AMP CDN

Спецификация Google AMP накладывает ряд ограничений для обеспечения высокой скорости загрузки страниц для мобильных устройств — JS используется только один, ограничение на размер CSS, HTML код имеет свою специфику.

Для примера обычная HTML страница – загрузка 9,18 секунд, AMP-страница – 2,45 секунд.

AMP разработан для решения таких задач, как:
· Нивелировать различия между мобильными сайтами разного качества;
· Решение проблемы с монетизацией сайтов вследствие низкой скорости загрузки;
· Облегчение процесса разработки быстрых мобильных страниц.

Search Console Google содержит отчет по страницам AMP, позволяющему проанализировать их отображение на мобильных устройствах.На данный момент выдача AMP-страниц в поиске Google работает для новостных сайтов.

Пять лучших сервисов для веб-мастера

Каждый веб-мастер для продвижения сайтов использует какие-то сервисы или программы. Вот наш рейтинг онлайн-сервисов для линкбилдинга и анализа сайтов.
Majestic — наверно лучший сервис для анализа ссылочного профиля и определения качества обратных ссылок. В основе методики определения качества обратной ссылки лежит расчет индекса Trust Ratio (CF/TF) для анализируемого домена. Чем ближе значение этого показателя к нолю, тем качественнее сайт-донор. Подробнее читайте в блоге Majestic.
KWFinder — сервис поиска и подбора ключевых слов.
Ahrefs — это набор SEO-инструментов, незаменимых при аудите сайта и линкбилдинге.
SEMrush — на наш взгляд, один из лучших сервисов для анализа сайтов-конкурентов.
Serpstat (ранее назывался «Продвигатор») — сервис для интернет-маркетинга. Отличительной чертой его является то, что он существенно упрощает продвижение сайта в определенных регионах (Украина, Казахстан и так далее).

Развитие канала YouTube

YouTube едва ли не самый популярный ресурс в мире. Развивая свой видеоканал вы можете на нем зарабатывать (монетизировать видео) и привлекать трафик на свой сайт.

Для начала создайте уникальное и запоминающееся оформление видеоканала, загрузив Channel Art Templates.

Создавайте развлекательные и обучающие видеоролики. Добавьте в качестве тегов релевантные ключевые слова и подробное описание видео.

Рекомендуемые программы и приложения для записи видео: Camtasia Studio, Lollipop Screen Recorder (запись экрана мобильного устройства).

Для монтажа видео: из платных программ — Sony Vegas Pro, из бесплатных — VSDC Free Video Editor.

В YouTube есть встроенный видеоредактор. Его плюс в том, что он позволяет быстро создать свой видеоролик из чужого видео, не нарушая авторских прав, и при этом ваше видео будет монетизироваться. Войдите видеоредактор и нажмите кнопку «cc» (видео, распространяемые по лицензии Creative Commons). Найдите подходящее по качеству и соответствующее вашему запросу видео. Дальше, редактируйте его на свое усмотрение.

В общем, каким из редакторов для монтажа видео пользоваться — дело вкуса.

Нюансы использования Google Search Console

Возможно, кому-то покажется, что в этой части статьи мы напишем прописные истины, но как показывает анализ вопросов на Справочном форуме для веб-мастеров Google эта информация известна далеко не всем.
1. Данные в Google Search Console обновляются в течение десяти — двадцати дней.
2. Количество проиндексированных страниц сайта нужно смотреть в разделе «Статус индексирования», а не в разделе «Файлы Sitemap».
3. На показатель «Средняя позиция» из раздела «Анализ поисковых запросов» ориентироваться не стоит.
4. Раздел «Меры, принятые вручную» — проверяйте по всем версиям сайта.
5. Практически моментально добавить страницу в индекс Google можно при помощи инструмента «Посмотреть как Googlebot».
6. «Удобство просмотра на мобильных устройствах» — наверно один из самых полезных инструментов Google Search Console поскольку показывает соответствие всего сайта, а не отдельных страниц, тесту на мобильность.
7. Если Google обнаружит на вашем сайте структурированные данные для расширенных карточек, вы увидите их в виде диаграммы и таблицы в Search Console. Отчёт по расширенным карточкам помогает выявить ошибки в структурированных данных, обнаруженных на вашем сайте. Это своего рода дополнение к отчёту «Структурированные данные».
8. Отчёт «Ссылки на ваш сайт». На наш взгляд, он не совсем удобен. Рекомендуем для этих целей пользоваться указанными выше онлайн-сервисами.
9. Группировка сайтов. Вы наверно заметили, что недавно в Google Search Console появилась кнопка «Создать группу». Для чего это может понадобиться? Можно добавить в одну группу все версии одного сайта. Можно добавить в группу разные сайты и так далее.

Надеемся, что каждый из вас нашел для себя в статье что-то полезное.

На вашем сайте не обнаружены структурированные данные – google продвижение

По сути, в Рунете есть две поисковые системы, отнимающие у мелких и не очень влиятельных поисковичков наиболее жирную долю рынка. А потому неудивительно то, что при оптимизации и продвижения сайтов  в поисковых системах внимание в первую очередь обращают на Yandex и Google.

В целом, путь к вершинам ТОПа поисковиков лежит примерно в одной плоскости, и даже концентрируясь на грамотном продвижении сайта исключительно в Яндексе, вы параллельно успешно подтянете его запросы в выдаче Google.

Оптимизация сайта для Google

Тем не менее, у каждой поисковой системы есть нюансы, которым стоит уделять внимание при желании достичь большего успеха в каком-то конкретном поисковике.

Особенности оптимизации сайтов под поисковые системы: Google VS Yandex

Оптимизация сайта под Яндекс

Яндекс любит контент (Google тоже любит, но Яндекс – сильнее). Яндексу необходим качественный контент, содержащий ключевые слова в различных вариантах вхождений. Хотите продвинуть запрос «купить голубого слоника» — упомяните в тексте на продвигаемой странице «покупку слоника голубого цвета», «голубенького слоника в Петербурге» и даже просто «голубого слоника». Яндекс должен оценить «естественность» вашего совсем-не-SEO текста и порадовать топом по нужному «ключу».

При этом для продвижения сайта в Yandex важна тематичность контента: тематика сайта в целом должна соответствовать тематике продвигаемого ключевого запроса. Если вам нужно выйти в ТОП по запросу «деревянная ложка», а сайт ваш чуть более, чем полностью, посвящен аксолотлям, шансы на успех стремительно падают. Будьте адекватны в выборе ключевых слов для семантического ядра и узконаправленны  в наполнении сайта.

Важный момент:  если вам требуется продвинуть коммерческий запрос «окна цена», Яндекс потребует наличие цен на продвигаемой странице. Так что имея в наличии исключительно статейный портал, не стоит пытаться ворваться в коммерческий топ. Конечно, Яндекс в рамках лозунга о равных правах выделил квоту в два места в коммерческом топе для некоммерческих сайтов, но есть ли смысл бороться за два места из десяти, находясь в заведомо невыгодной позиции?

Также Яндекс очень волнуется о частоте обновления контента (лучше – чаще) и распорядке его обновлений (полезно – соблюдать режим).

Дополнительные очки (вот он, секрет оптимизации сайта компании под Yandex) российский поисковик дает «хорошим сайтам». Насколько хорош сайт – определяют «поведенческие факторы». Фактически, Яндекс оценивает поведение совокупности пользователей на сайте, показатели отказов по определенным запросам, количество и качество интерактива и включает все эти данные в формулу ранжирования. Грубо говоря, если ваш сайт прекрасен, и пользователи радостно ходят по его страницам, заполняя при этом формы заказов и отзывов, Yandex оценит вас лучшими местами в собственном ТОП10.

Если ваш сайт не удался, «продолжайте развивать и улучшать свой сайт».

Продвижение сайта под Yandex

С точки зрения ссылок Яндекс также предпочитает количеству качество. Успешному продвижению поможет регистрация в Яндекс. Каталоге (платная, конечно, бесплатной можно ждать до зомби-апокалипсиса).

Что касается ссылочного построения в целом, в продвижении под Yandex стоит уделить внимание качественным, дорогим и тематическим ссылкам. Арендные ссылки с линкопомоек по рублю за штуку лишь навредят вашему веб-ресурсу. Ссылки должны быть вечными (поставил и забыл, никакого «мигания») и оснащенными грамотными, продуманными анкорами.

Оптимизация сайта под Google

С точки зрения контента Google имеет существенно меньше требований. Ему нужен хороший большой контент («простыни» текста, в общем, приветствуются), но особенных заморочек на тему релевантности, тематичности и проч. Гугл не имеет.

Основное отличие от Яндекса – чрезвычайная важность внутренней перелинковки (что, в общем, не странно, учитывая любовь Google к собственной пузомерке PR). PR (PageRank) для поисковой системы Google определяет «вес» страницы. Вес, собственно, определяется количеством и качеством ссылок (как внутренних, так и внешних) на данную страницу. За счет качественной перелинковки внутренних страниц как раз и можно «поиграть» с весом, максимально нарастив PR продвигаемой страницы.

Еще один важный момент для продвижения в Google, так называемое «авторство» (authorship), привязка определенной статьи на странице вашего сайта к аккаунту в Google+. Фотография и подпись «привязанного» автора будет (а может и не будет, гарантий поисковик не дает) продемонстрирована пользователям в результатах поиска по релевантным запросам. Вот так это выглядит:

Гугл недавно прозрачно намекнул (а зарубежные SEO-эксперты уже и прямо заявили), что страницам с подтвержденным авторством будет отдаваться приоритет в выдаче Google. До Рунета тенденция еще не докатилась, но наверняка дойдет после обкатки.

В рамках любви к собственной социальной сети Google+, зарубежный поисковик уделяет внимание вопросам «шаринга» контента с вашего сайта. Чем больше людей нажмут кнопку «Поделиться» на вашем сайте и расскажут друзьям о ваших уникальных товарах/услугах/статьях, тем приятней будет продвижение в поисковой выдаче Google. Вывод? Производите качественный контент и не забудьте поставить на сайт инконки соцсетей для быстрого «шаринга».

Наконец, у Google есть Google Local (для Рунета – Адреса). Поисковик отслеживает ваше местоположение и предлагает в результатах поиска по геозависимому запросу варианты «поближе».

Вот так, например, выглядит выдача по запросу «интернет-магазин одежды» для жителя Адмиралтейского района Санкт-Петербурга:

Среди «адресов» и платных размещений нет и следа органических результатов поиска. Хотите продвинуться в ТОП по запросу «интернет-магазин одежды»? Открывайте торговые точки во всех районах целевых городов, привязывайте их адреса к картам Гугла и собирайте трафик.

Продвижение сайта под Google

В противоположность Яндексу поисковая система Google спокойно относится к качеству покупных ссылок, в частности, недорогие ссылки из блогобирж дают быстрый и эффектный результат в рамках продвижения в Гугле.

Кроме того, для продвижения в зарубежном Google продвинутыми seo-специалистами уже используется со-цитирование (co-citation – англ.). Это будущее SEO, к которому следует стремиться, определяя долгосрочную стратегию. Смысл со-цитирования — в использовании для продвижения сайта в Google не ссылок, а «упоминаний» названия бренда/сайта рядом с целевыми ключевыми словами на страницах чужих сайтов. Например, если качественный веб-ресурс поместит в тексте главной страницы фразу типа «у retail-online.ru есть отличная статья на тему оптимизации и продвижения сайта в Google», предположительно наш сайт поднимется по запросу «продвижение сайта в Google» в одноименном поисковике.

Ссылки по теме:
Рекомендации вебмастерам от Google
Рекомендации вебмастерам от Яндекса
Инструкция по «установлению авторства»
Бесплатные кнопки «Поделиться»

Основы SEO: Что такое структурированные данные

151

Возможно, вы ранее уже слышали о структурированных данных под названием Schema.org и JSON-LD. Но что именно означают эти термины? Что такое структурированные данные? Как они работают? И какое это имеет отношение к SEO? Этот пост для тех, кто не знает, что такое структурированные данные, но хочет в этом разобраться.

Увеличьте шансы того, что поисковые системы продемонстрирует богатые результаты такие как сниппеты вашего сайта в результатах поиска: узнайте, как добавлять структурированные данные с помощью
Практического курса подготовки честных SEO-специалистов с нуля

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные ― это код в определенном формате, написанный таким образом, чтобы поисковые системы понимали и распознавали его. Поисковые системы считывают код и используют его для отображения результатов поиска. В итоге конечный ответ представлен по максимуму детально и информативно. Вы можете легко разместить эту часть кода на своем сайте.

Представьте, что у вас есть сайт с множеством рецептов. Если вы добавите структурированные данные на страницу с рецептом, то ваш результат в поисковых системах заметно изменится. Этот результат будет намного информативнее относительно показанного контента. Вот почему мы называем эти результаты богатыми фрагментами. Вот как выглядит пример информативного фрагмента:

Пример богатого фрагмента рецепта, основанного на структурированных данных

Помимо заголовка, URL-адреса и описания результата поиска, вы можете увидеть, сколько времени потребуется, чтобы сделать к примеру, самую лучшую лазанью. И вы также увидите, сколько калорий содержит эта лазанья. Все, что вам нужно ― это добавить структурированные данные на свою веб-страницу, чтобы получить такой же «богатый» на контент фрагмент.

Существует множество видов структурированных данных. Они представлены всегда в формате кода. Например, в вашем интернет-магазине есть структурированные данные для книг, обзоров, фильмов и товаров. Во всех случаях структурированные данные добавляют больше деталей к вашему фрагменту в результатах поиска чем не структурированные.

Но мы должны отметить, что к сожалению, Google не всегда создает расширенный фрагмент вашей страницы, даже если вы уже добавили структурированные данные. Здесь не существует никаких гарантий. Так что все, что вы можете сделать ― это добавить их на свою страницу, в надежде, что Google все-таки подберет ваши данные и распознает их.

Что вы можете делать при помощи структурированных данных?

Вы можете «общаться» с поисковыми системами при помощи структурированных данных. У вас появится возможность указать поисковым системам, например, какие ингредиенты есть в вашем рецепте, сколько времени занимает приготовление блюда и сколько калорий оно будет содержать. Google сможет мгновенно охватить всю эту информацию и принять решение показать ее в результатах поиска.

Таким образом, структурированные данные ― это инструмент, который вы можете использовать для того, чтобы сообщить Google (т.к. он понимает, что вы говорите) подробную информацию о странице на вашем веб-сайте. Затем Google сможет использовать эту информацию для создания информативных («богатых») результатов поиска. А интернет-пользователи любят эти «богатые» фрагменты!

Что такое schema.org?

Крупные поисковые системы разработали проект под названием Schema.org. На Schema.org вы можете найти всю разметку структурированных данных, поддерживаемую поисковыми системами. Это делает Schema.org большой коллекцией фрагментов кода.

Вы можете использовать Schema.org, чтобы найти разметку, необходимую для вашей конкретной страницы. Например, если вы продаете футболки на своем сайте, то вы можете показать, футболки каких цветов вы продаете и какие размеры вы предлагаете в своем фрагменте. Вы можете изучить Schema.org/Product более детально и узнать о других возможностях проекта.

На Schema.org вы можете скопировать примеры кода. После его копирования вам придется адаптировать код к вашим конкретным предпочтениям.

Schema.org ― это своеобразная систематизация форматов кода, которую «понимают» крупные поисковые системы. Вы найдете примеры того, как выглядит код. Существуют и другие формы структурированных данных. Например, Open Graph (используется в Facebook) и карты Twitter (используется в Twitter).

Что такое JSON-LD?

JSON-LD является одной из разметок Schema.org. Это просто способ написания кода. На Schema.org вы также найдете другие разметки, такие как Microdata или RDFa. В Yoast мы советуем вам всегда использовать JSON-LD, потому, что он не сломает ваш сайт так же легко и быстро, как это могут сделать другие разметки. Вы можете относительно легко добавить JSON-LD на свой сайт с помощью Google Tag Manager. Но этого невозможно добиться, если вы используете другие размети.

Почему структурированные данные так важны для SEO?

Структурированные данные важны для SEO, потому, что это поможет Google понять, о чем ваши страницы и ваш сайт. Google должен выяснить, что страница собирается показать в результатах поиска. Использование структурированных данных похоже на «общение» с Google. Вы рассказываете Google о вашем сайте, а это помогает вам в будущем поднять рейтинг.

Кроме того, структурированные данные изменят то, как будет выглядеть ваш фрагмент (результаты поиска). В результате ваш клиент увидит больше конкретной информации. И это увеличит вероятность того, что пользователь нажмет именно на ваши результаты. Больше кликов в конечном итоге приведет к еще более высокому рейтингу!

Как использовать структурированные данные на сайте?

Использование структурированных данных― звучит довольно сложно, но каждый может это сделать (при помощи соответствующей подготовки). Сперва вы должны получить необходимый код, а затем вам нужно адаптировать этот код и далее использовать Google Tag Manager, чтобы разместить его на своем сайте.

Мы уже написали много постов о Schema.org и JSON-LD, которые помогут вам лучше понять эту тему.

Нет кода? Используйте плагин!

Многие структурированные разметки данных также могут быть добавлены на ваш сайт с помощью плагинов. Для wordpress — Local SEO for WordPress, например, использует структурированные данные, чтобы показать местоположение или несколько местоположений вашего магазина.

Вам не нужно писать код, чтобы получить этот богатый фрагмент, вы просто используете этот плагин, заполняете некоторые детали, а все остальное не ваша забота. Конечно же есть еще много плагинов (All in One Schema.org Rich Snippets, WP Rich Snippets, Schema App Structured Data), которые помогут вам использовать структурированные данные без необходимости бороться с каким-либо кодом!

Как поклонник и автор множества уроков по joomla, я не могу не упомянуть о расширениях с помощью которых можно создать те же самые данные и в этом движке:

Google Structured Data Markup
Snippets
Rich Snippets Vote

Если говорить о том, что нужны или не нужны структурированные данные на вашем сайте, я отвечу так: «Хотите видеть свой сайт на верхних позициях и иметь лучшую посещаемость — однозначно нужны.»

Подробнее: Структурированные данные Schema.org: полное руководство

Что такое структурированные данные Google, и как это работает

Практически все web-мастера считают, что добавив свой сайт в индексацию в поисковик через соответствующие сервисы, они обеспечивают его полное продвижения в данной поисковой машине. Но не тут то было.

Google предлагает создавать структурированные данные. Данный сервис значительно улучшает выдачу по запросу, а также увеличивает вероятность у посетителя найти нужный материал. Это в свою очередь улучшает востребованность вашего ресурса, и выдаёт ваш адрес именно тем пользователям, которые действительно в этом нуждаются.

Принцип работы структурированных данных

Для того, чтобы понять, как это работает, и какую выгоду принесёт вам, как обычно обратимся к живому примеру.

Представьте, что прохожий по имени  Пользователь – это человек, который ищет шоколадные вафли. В примере существует ещё прохожий-иностранец по имени Google и кондитерские магазины под названием Сайт и Сайт2.

Прохожий спрашивает у Googlе – где я могу купить шоколадные вафли. И тот ему указывает дорогу в магазин Сайт1. Но в магазине Сайт1 есть только вафли ванильные, а шоколадные продаются в Сайт2. Google, заведомо узнал об ассортименте магазинов, но в виду того, что он иностранец, не всё правильно понял.

Прохожий может, конечно, купить ванильные вафли, ведь это тоже вафли. Но он не останется таким же довольным, как был бы, если бы купил шоколадные. Поэтому он оставит плохой отзыв о магазине Сайт1, и вряд ли придёт сюда ещё, а о Сайт2 вообще, наверное, никогда не узнает.

Итак, из примера ясно, что поисковая машина Google является непонимающим иностранцем, когда собирает информацию о вашем сайте. И не все те данные, которые человеку кажутся явными, Google оценит правильно. Поэтому иногда возможны погрешности.

Структурированные данные являются разметкой на страницах сайта, которые становятся более понятными для Google, и поисковик будет выдавать ваш сайт более правильно.  Этот инструмент бесплатен. Разве можно упустить возможность воспользоваться им?

Как начать работать с структурированными данными Google

Что-бы начать работу со структурированными данными следует отправиться в соответствующий сервис Google, и там загрузить страницу сайта в мастер. В данном мастере можно назначить пояснительные метки, которые будут понятны Google.
Это всё равно, что сделать вывеску на магазине Сайт2 на родном языке иностранца Google, о том, что там продаются шоколадные вафли. Тогда он точно не ошибётся.

После назначения всех меток, вы получите код html, который можно скачать и сохранить на своём сайте.
Всё до элементарного просто, и отдача будет хорошая.

Google: структурированные данные должны быть уникальными для каждой страницы

Во время последней видеовстречи для вебмастеров сотрудник Google Джон Мюллер ответил на вопрос касательно использования одной и той же разметки структурированных данных на нескольких страницах сайта.

Вопрос к гуглеру звучал так:

«Может ли разметка для отзывов использоваться только на одной странице или же её можно распространить на несколько подобных страниц?».

В ответ Мюллер посоветовал избегать копирования одних и тех же структурированных данных сразу на несколько страниц сайта.

«В целом, структурированные данные на странице должны быть специфичны для этой страницы. Это значит, что размеченный отзыв о компании не следует размещать на всех страницах сайта.

Разметка должна соответствовать теме конкретной страницы. С этой точки зрения я бы советовал избегать смешивания отзывов и попытался бы собрать набор агрегированных отзывов, основанных на том, что бы вы хотели, чтобы показывалось на сайте».

Что произойдёт в том случае, если Google обнаружит дублирующуюся разметку, Мюллер не рассказал. Скорее всего, она будет обрабатываться так же, как и любой другой дублированный контент.

Напомним, в ноябре Google предостерёг вебмастеров от обманного использования разметки для событий. Ранее, в сентябре, поисковик перестал поддерживать тип разметки Preferred Site Name.