что это такое, какие изменения, параметры, системы, правила, лента, комментарии

Ранжирование в инстаграм 2020 и изменения на официальном сайте – это именно тот вопрос и именно та область, которая требует более подробного рассмотрения. Данная социальная сеть каждый год вносит в эту область определенные изменения, именно о них и пойдет речь в данной статье.

Ранжирование в Инстаграме что это

Сразу стоит отметить, что подобный процесс выражается в том, что с настоящего времени лента с постами друзей и интересных профилей будет выстраиваться не в обычном порядке хронологии, но в определенной зависимости от предпочтений пользователя, от его лайков и от посещаемости профилей. Точно такой же алгоритм действий «работает» сейчас в не менее известной социальной сети Фейсбук. Как и раньше на выдачу постов будут оказывать влияние три основных параметра:

• User Affinity, то есть близость расположения пользователей. Информация будет будет более релевантной для тех людей, которые принимали участие в переписке, на чьи фото или видео была проявлена реакция. Говоря иными словами, чем больше и чаще человек взаимодействовал с иным пользователем, тем чаще он будет видеть его контент.
• Content Weight – это уровень существенности информации. Социальная сеть принимает во внимание два главных показателя – значимость реакции и общее содержимое поста.
• Time-Based Decay Parameter – основная хронологическая действительная актуальность информации. В этом случае речь идет о постоянном отслеживании реакции посетителей на посты. Если пользователь не реагирует на определенный контент, его вниманию данная информация больше не предоставляется.

Система сети вполне обоснованно полагает, что, если человек не отреагировал на публикацию сейчас, значит реакции не последует и через какое-то время. Чтобы получить ранжирование в инстаграм, в первую очередь, стоит позаботиться о том, чтобы была определенная активность по отношению к контенту – комментарии, лайки, ответы на опросы, просмотр историй.

Ранжирование ленты

Особенностью социальной сети является показ не только самых свежих публикаций, но также более старых. Главным условием здесь является тот факт, что фото друзей и релевантный контент показывается в первую очередь, а потом уже все остальное. Среди основных факторов, которые оказывают положительное влияние на охват, стоит отметить:

1. Множество лайков;
2. Много комментариев;
3. Высказывания, в которых были упомянуты приятели;
4. Общение и получение ответов с администраторами профиля, совершаемое в комментах;
5. Наличие разных взаимодействий под постом после выкладывания публикации;
6. Повышенная степень тесного взаимодействия людей с информационными постами;
7. Грамотное заполнение профиля;
8. Постоянное и регулярное использование Stories.

Для эффективного ранжирования социальной сети применяется специальная ускользающего плана хронология. Система оценивает общую релевантность новостной ленты на крайних 50 взаимодействиях. Ранее выполненные действия принимаются во внимание, но по прошествии времени высокий уровень становится несколько ниже.

Ранжирование комментариев

Оставляемые комментарии оказывают прямое и эффективное влияние на ранжирование ленты в инстаграм. Чтобы получить от них положительный результат, стоит проследить за тем, чтобы не проявлялись следующие неблагоприятные факторы:

• Существенно повышенное количество выполненных взаимодействий при сравнении со стандартными датами и с обычными постами.
• Фото и тексты, несущие откровенно рекламный характер. Это могут быть призывы к приобретению платного приложения, а также разного плана розыгрыши и выгодные акции.
• Повторяющийся текст, что встречался в ленте некоторое время назад.
• Сообщения, который имеют вид обычных мемов и подверженные алгоритму проведения специального визуального анализа.

Негативно проявит себя комментарий, который содержит ключевик «лайк/комментарий».
При соблюдении подобных правил можно рассчитывать на то, что все ключевые алгоритмы социальной сети покажут себя исключительно с положительной стороны.

Параметры

Существует несколько основных параметров, которые применяются при обеспечении релевантности постов и выложенного контента. Несмотря на то, что их мало, каждый является очень важным. Сегодня выделяется несколько основных влияющих на популярность и на востребованность параметров:

1. Popularity – это уровень популярности контента. Этот тренд обязательно представляет некоторый интерес для людей разных категорий;
2. Novelty – определенная новизна. Пользователи не должны говорить о полученной информации и о виде деятельности раньше положенного. Важно говорить с максимально сниженной интенсивностью;
3. Timeliness – степень актуальности или своевременности. Ситуация или информация должны полностью освещаться в сети строго в режиме реального времени и одновременно с актуальным событием в оффлайн.

В сети есть определенный алгоритм определения уровня ранжирования комментариев в инстаграм и степени популярности. Здесь присутствует специальный счетчик. Он применяется для каждой географической геолокации и для каждого выбранного отдельного тематического хэштега.

В данном счетчике присутствуют сведения относительно того, сколько человек делятся хэштегом или участком в каждом отчетном периоде. Грамотно разработанный алгоритм стоит взять на заметку, чтобы уметь самостоятельно определять и выстраивать алгоритм правильного выстраивания контента в сети.

Правила

Существует несколько важных правил системы, которые позволят добиться в процессе развития аккаунта максимально высокого результата. Самым основным из них является – делать качественный привлекательный контент и представлять клиентам ранжированную ленту. Для достижения подобного результата стоит принимать во внимание следующие важные факторы:

• Чем ближе к человеку будет контент, тем выше посты будут в выдаче;
• Если человек будет регулярно отслеживать интересующие посты, с большой вероятностью немного позже будет совершено приобретение;
• Можно использовать финансовые вложения в профиль. Стоит платить разумные средства на рекламу и на значительное улучшение контента. Выбирать нужно такие варианты посты и контент, которые позволят обеспечить контент-продвижение.

Чтобы предоставлять своим пользователям уникальный привлекательный контент, стоит отдать предпочтение прокачиванию навыков в такой области, как всем известный копирайтинг. Это идеальная возможность научиться грамотно излагать свои мысли и соображения. Написание качественного контента позволит писать такие хорошие комментарии, чтобы создать уникальный контент и привлекать к себе внимание пользователей, то есть проводить ранжирование.

Система

Работая над собственным профилем, над эффективным продвижением собственного аккаунта, стоит соблюдать определенную системность и правила. Чем интереснее и более оригинальным будет текст, тем намного более интересным будет выглядеть профиль для пользователей. Они постоянно будут задаваться вопросом, что это за аккаунт. Постоянно нужно выполнить следующие правила ранжирования в инстаграм:

1. Проведение нативной рекламы. Речь идет о рекламных призывах к проведению заказа.Не нужно использовать прямые рекламные призывы к совершению заказа. Это может существенно снизить общий охват.
2. Стоит время от времени проводить чистку и блокировать неактивных подписчиков.
3. Каждый день нужно использовать Stories. Данный информационный контент оказывает на продвижение и на выдачу постов прямое положительное влияние.
4. Регулярность и системность в развитии профиля позволяет максимально быстро добиться положительного результата. Автоматически появятся такие люди, которым представленный вниманию контент гарантированно будет интересным.

Посты и фото на официальном сайте будут постоянно лайкать и комментировать. В процессе развития аккаунта не стоит закрывать Директ, так как именно через него будут поступать специальные выгодные и интересные предложения. Социальная сеть инстаграм тщательно исследует и анализирует основные параметры продвижения. Многие из применяемых методик полностью совпадают с параметрами современных популярных сетей.

Подводя итоги

Грамотно и интересно оформленный профиль в 2020 году – это не наличие набора слов и смайликов, но качественно продуманный предоставляемый контент. Вне зависимости от тематики портала и комментариев стоит особое внимание уделять качеству информации и наличию грамотно подобранных ключевых слов, которые подверглись некоторым изменениям. Только так можно получить от профиля полную отдачу.

Алгоритмы ранжирования постов в Instagram 2019: что нового?

Основные алгоритмы ранжирования публикаций в Инстаграм. Как продвигаться в 2019?

Instagram — удобная площадка для продвижения товаров или услуг. По статистике 54% пользователей совершают покупки сразу, как увидели пост с товаром в своей ленте Инстаграм, а 87% совершают определенное действие после просмотра предложения (переход на страницу, добавление в сохраненное, подписка на аккаунт). То есть они еще не совершили покупку, но уже заинтересовались.

Успех зависит в том числе от того, появляются ли публикации владельца аккаунта в ленте его подписчиков, а также видят ли посты те, кто еще не подписался на профиль.

Положение постов в новостной ленте пользователей определяют алгоритмы Инстаграма. Это нейронные сети, которые в автоматическом режиме определяют, что показать пользователю, а что нет. Как работают алгоритмы, покрыто завесой мрака: администрация Instagram раскрывает основы их работы лишь частично. Однако владельцы коммерческих аккаунтов и SMM-специалисты выявили главные принципы ранжирования, основываясь на личных наблюдениях. Если подстроиться под них, можно сделать продвижение в социальной сети максимально эффективным.

Главная сложность заключается в том, что алгоритмы постоянно меняются, хотя Instagram и уверяет пользователей в обратном. Подробнее о последних изменениях и о том, как строить стратегию продвижения с их учетом.

Алгоритмы ранжирования: как было и как стало

Последнее масштабное изменение принципов работы алгоритмов произошло в 2016 году. Тогда стал другим главный принцип ранжирования новостных записей в ленте пользователей. Если раньше их положение зависело от времени публикации, то после изменения стала учитываться в первую очередь заинтересованность пользователей публикациями разных тематик . Если говорить простым языком, то нейронная сеть исходит из того, какие посты просматривает человек и какие действия в отношении них совершает: ставит лайки, оставляет комментарии и так далее. По реакция пользователя она сама подбирает похожие записи и показывает преимущественно их.

В 2019 году тоже произошло изменение принципов ранжирования, хотя администрация социальной сети заявила, что они не менялись с 2016 года. Действительно, пользователю по-прежнему помещают в ленту посты, которые с точки зрения нейросети могут быть ему интересны. Однако появился и ряд других факторов, влияющих на положение публикаций в ленте.

Что влияет на ранжирование поста в 2019 году:

• интересы пользователя;
• частота посещения социальной сети;
• дата подписки;
• активность пользователей;
• количество подписок пользователя;
• время публикации поста.

Рассмотрим каждый из этих факторов более подробно.

Интересы

О ранжировании поста по интересам говорилось выше, пользователь видит посты, аналогичные тем, которые он просматривал до этого. Алгоритм сортирует не только по тематике, но и по типу. Например, если человек интересуется преимущественно контентом с видеоканалов, то в ленте ему будут показывать в основном видеоролики. Если он предпочитает фотографии, в новостях он будет видеть именно их.

Частота посещения Инстаграм

Если пользователь заходит в свой профиль относительно редко (например, один раз в день), то Instagram будет показывать ему самые интересные с его точки зрения записи, которые были опубликованы за время, пока пользователь отсутствовал в социальной сети.

Как алгоритм определяет, что из опубликованного за неделю интересно пользователю, а что нет, до конца не ясно. Поэтому если часть ваших подписчиков – редкие гости в Инстаграм, велика вероятность, что ваши посты они не увидят.

Дата подписки

Новые подписчики видят больше ваших публикаций в своей ленте. Людям, которые подписались достаточно давно, напротив, их показывают куда меньше.

Активность пользователей

В случае, если пользователь проводит много времени на вашей странице, комментирует ваши посты и переписывается с вами в Direct, алгоритмы Инстаграм начинают считать, что вы знакомы с этим человеком. Это приводит к тому, что ваши записи начинают гораздо чаще появляться в его новостной ленте.

Кстати, активность также влияет и на истории,которые не закреплены в шапке профиля: чем больше пользователей их просматривает, тем большему числу людей они демонстрируются.

Количество подписок

Чем больше у пользователя подписок, тем меньше шансов на то, что он увидит именно ваши посты. Публикации аккаунтов, на которые он подписан, фигурируют в ленте примерно в равном объеме (да еще и с учетом того, чем он интересуется).

Чем больше у пользователя подписок, тем меньше вероятность того, что он увидит у себя в ленте ваши посты

Время публикации поста

Несмотря на то что в 2016 году Instagram отошел от ранжирования записей в ленте по времени их публикации, этот фактор все еще влияет на положение поста. Правда, влияние его уже не имеет ключевого значения, и в первую очередь публикации ранжируются по интересам, а уже потом сортируются в зависимости от того, когда они размещены.

Что стало с бизнес-профилями Инстаграм после смены алгоритма

Большинство компаний, которые продвигали свои товары или услуги с помощью Instagram, никуда не ушли, а просто начали подстраиваться под нововведения. Конечно, это было непросто, но терять такую эффективную для повышения уровня продаж площадку мало кто хотел.

Впрочем, были и исключения. Некоторые фирмы окончательно покинули Instagram. Один из примеров коммерческих компаний, ушедших из социальной сети, — международная корпорация из Великобритании Lush Cosmetics, которая имела крупное представительство и в России. Представители Lush заявили, что устали приспосабливаться к постоянно изменяющимся алгоритмам ранжирования постов в Инстаграм и тратить на повышение их позиций в новостной ленте своих подписчиков крупные суммы, поэтому будут продвигать свою продукцию другими способами.

Запись о том, что бренд Lush уходит с площадки

Каким образом нужно строить стратегию продвижения, чтобы достичь успеха? Вот несколько основных принципов.

Правильное определение целевой аудитории

Алгоритмы показывают пользователю записи в зависимости от того, что он смотрел до этого. Поэтому важно привлекать в качестве подписчиков только тех людей, которые по-настоящему заинтересуются вашим контентом. Например, если вы продвигаете в Instagram товары для детей, вполне очевидно, что основной аудиторией вашей страницы будут замужние женщины в возрасте от 20 до 35 лет. В случае, если вы продаете молодежную одежду, целевая аудитория – люди обоих полов 16–25 лет.

Как найти в Инстаграм именно ту категорию пользователей, которой будут интересны публикации? Обработать огромное количество аккаунтов – дело непростое. В этой ситуации на помощь владельцу коммерческой страницы или блогеру приходят автоматизированные сервисы, которые самостоятельно собирают информацию в социальной сети. Один из них – Zengram.

Так выглядит главная страница сервиса

Для подбора целевой аудитории Зенграм имеет удобный парсер, который ищет людей по трем параметрам:

• их местонахождению;
• тегам, которыми они отмечают свои записи;
• тому, на какие аккаунты они подписаны.

После сбора необходимой информации Зенграм формирует базу данных, с которой можно работать дальше.

Привлечь нужных подписчиков мало – необходимо всегда публиковать качественный, оригинальный, интересный контент, способный поддержать их интерес и удержать внимание. Только такой подход позволит сохранить достаточный уровень ранжирования ваших публикаций.

Поддержание активности

Лайки, комментарии, обмен сообщениями в Direct, время, проведенное на вашей странице, – все это тоже влияет на ранжирование. Чтобы повысить позиции своих записей с учетом этих факторов, соблюдайте следующие правила:

• Побуждайте пользователей к проявлению активности под записью. Можно предложить высказать свое мнение в тексте под публикацией, а после появления первых комментариев самому вступить в диалог и спровоцировать обсуждение. Что касается лайков, то способ набрать их побольше только один – публиковать качественный контент. Поможет и оставлять свои комментарии под записями подписчиков, а также лайкать их. При большом количестве подписчиков все эти действия можно выполнить в автоматическом режиме с помощью заранее заданных шаблонов посредством упомянутого Зенграм. Призыв к обсуждению – отличный способ побудить пользователей к проявлению активности
  
  
• Склоняйте подписчиков к переписке в Direct. Сделать это можно, объявив конкурс, для участия в котором вам нужно написать в директе.
• Удерживайте пользователя на вашей странице. Время, проведенное человеком в аккаунте, можно увеличить уже упомянутым путем: склонив его к участию в обсуждении поста. Существует еще два способа. Первый – создание интерактивных элементов на странице. Например, стикера с «голосовалкой». Второй – активизация работы с видеоканалом. И голосование, и просмотр видео отнимают гораздо больше времени, чем скроллинг фотографий. А если видео транслируют в прямом эфире, пользователь еще и неохотно отрывается от его просмотра, так как может пропустить что-то интересное. Поэтому упор стоит сделать именно на прямые трансляции.

Публикация видеоконтента в IGTV значительно увеличит время, проведенное пользователем на странице

Отбор потенциальных подписчиков

Не привлекайте в качестве подписчиков пользователей, которые уже имеют много подписок. Вряд ли они увидят достаточное количество ваших публикаций. Да и увидят ли вообще? Отсеять таких пользователей тоже можно с помощью Zengram.

Периодичность публикаций

Публикуйте записи ежедневно. Во-первых, это повысит их положение в ленте подписчиков по причине «свежести» (хотя и незначительно). А во-вторых, такой подход обеспечит больше шансов на показ публикаций тем, кто редко заходит в социальную сеть- так увеличивается вероятность их попадания в «выжимку» из самого интересного, которую делает Instagram.

Instagram-алгоритмы 2019 года изменились в рамках политики Instagram, которая направлена на сегрегацию постов в новостной ленте исходя из интересов пользователя.

Зная основные принципы действия алгоритмов Инстаграм, можно вполне успешно подстроиться под искусственный интеллект социальной сети и достичь высокой эффективности раскрутки.

---

Команда сервиса для продвижения в Инстаграм «Zengram»

Как перехитрить алгоритм Instagram в 2019 году: 7 тактик

Недавно пользователи Instagram – блогеры, бренды и т.д. стали замечать снижение органического охвата своих постов. Обсуждение этой проблемы было настолько масштабным, что соцсеть нарушила молчание и попыталась прояснить ситуацию. Однако понятнее не стало.

В начале 2018 года Facebook объявил о смене своего основного алгоритма, после чего многие бренды заметили сильное снижение органического охвата постов.

Многие бренды не могут понять, в чем дело. Ждет ли их повторение прошлогодней истории с Facebook? Давайте разбираться.

В этой статье мы попробуем понять, что сейчас из себя представляет алгоритм Instagram, а также рассмотрим несколько приемов, которые помогут увеличить органический охват постов.

Алгоритм Instagram в 2019 году

Чтобы лучше понять, что из себя представляет алгоритм соцсети на сегодняшний день, обратимся к прошлому.

В 2016 году соцсеть объявила о том, что приоритет в новостных лентах будут получать посты, которые больше всего интересуют пользователей. Однако в тогда детали апдейта алгоритма Instagram казались довольно расплывчатыми, пока не было добавлено оповещение о том, что пользователь просмотрел все отобранные для него соцсетью посты:

Стало понятно, что соцсеть стремится сделать так, чтобы пользователи не пропустили важные обновления аккаунтов своих друзей и близких.

Вскоре после этого представители Bufferapp разложили алгоритм Instagram на семь составляющих, чтобы понять, как формируется обновленная лента новостей. Вот они:

1. Вовлеченность – популярность поста.
2. Релевантность – типы контента, которыми пользователь чаще интересуется и с которым больше взаимодействует.
   
3. Взаимосвязанность – аккаунты, с которыми пользователь регулярно контактирует.
   
4. Актуальность – насколько давно пост был опубликован.
   
5. История поиска – аккаунты, которые пользователь часто просматривает.
   
6. Расшаривания через директ – чьими публикациями пользователь часто делится в личных сообщениях.
   
7. Время – длительность просмотра поста.

Но вернемся в настоящее. В январе 2019 года представители соцсети обратили внимание на обеспокоенность аудитории изменениями алгоритма и нарушили тишину, опубликовав серию твитов:

«Мы заметили возросшее количество постов, в которых говорится о том, что Instagram снизил охват постов на 7%, и хотим прояснить ситуацию»

Тогда Instagram объяснил, что контент, который показывается пользователям в ТОПе их новостных лент, появляется там только на основании их предыдущих действий. Представители соцсети заверили, что не вносили никаких изменений в алгоритм с момента его апдейта 2016 году и не прячут посты намеренно. Пока это все, что нам известно из первых рук на сегодняшний момент. Стоит отметить, что в комментариях пользователи активно просили вернуть хронологическую ленту, но пока соцсеть никак не отреагировала на это.

Конечно, объяснение Instagram не только не прояснило ситуацию, а напротив, породило больше вопросов на тему того, как можно повысить вовлеченность и охват. Ответом на них может стать стратегия, которая предполагает, что вы дадите алгоритму соцсети как можно больше того, что, предположительно, ему нужно.

7 тактик, которые помогут перехитрить алгоритм Instagram

Команда блога Sprout Social некоторое время наблюдала за тем, как ведет себя алгоритм соцсети, и на основании своих наблюдений и заметок издания Recode составила список советов. Они помогут повысить охват постов в Instagram.

Повысьте качество фотографий

Согласно заявлениям представителей Instagram, ключ к высоким позициям в лентах пользователей – создание «великолепного» контента. На первый взгляд понятно, так? За исключением, разве, того факта, что красота – в глазах смотрящего. Предсказать, какой контент пользователи найдут привлекательным, сложно. Но нет ничего невозможного.

Обычно фото, набирающие много лайков в соцсети, поражают. Их многое объединяет: яркие, смелые цвета, захватывающие пейзажи или потрясающие интерьеры. Такие вещи заставляют людей остановиться и нажать на кнопку «Нравится». 

Если вы уже публикуете качественные привлекательные снимки, то вы на шаг впереди многих. А если нет, то пришло время слегка оживить свой аккаунт. Поверьте, даже в самых «скучных» областях есть, где развернуться. Чего стоит один только аккаунт Саратовского завода бетонных смесей, публикующий фото бетона. Казалось бы, что может быть скучнее? Но как бы не так:

Не забывайте, что существует множество приложений, которые помогут улучшить качество фото, если вы не можете справиться самостоятельно. Например, можно прибегнуть к помощи VSCO.

Публикуйте «истории»

Предположительно, «истории» не оказывают никакого влияния на алгоритм соцсети. Так зачем же их публиковать?

Для начала, затем, что это невероятно популярный тип контента. «Истории» недавно преодолели отметку в 500 млн ежедневных пользователей. 

«Истории» позволяют быстро и легко вовлечь аудиторию. Кроме того, они публикуются над лентой новостей, поэтому аккаунт автоматически становится более заметным для пользователей.

Короче говоря, Stories позволяют вашему профилю всегда быть в ТОПе. Это хорошо для вовлеченности, так как подписчики будут регулярно смотреть ваши публикации.

Кроме того, у «историй» довольно обширный функционал. Так, в них можно добавлять:

• рекламные карусели;
• GIF-стикеры;
• стикеры с вопросами;
• музыку.

И это не говоря о множестве фильтров, масок и т.д.

Публикуйте больше видео

Instagram никогда прямо не заявлял, что видео имеют приоритет над фото. Но не торопитесь считать их равными по силе. Даже если в алгоритме Instagram и не заложено «продвижение» видео, есть объективные факторы в поведении пользователей и соцсети, которые нельзя не учитывать. Давайте рассмотрим этот вопрос подробнее.

Видео в лентах пользователей начинают воспроизводиться автоматически, что всегда привлекает внимание. О фото такого не скажешь – некоторые посты обречены остаться незамеченными, несмотря на усилия, приложенные к их созданию.

Кроме того, Instagram продолжает продвигать свое приложение IGTV, где можно размещать ролики длительностью в час. Недавно, к примеру, видео IGTV начали появляться и в лентах новостей. Это говорит о том, что Instagram заинтересован в создателях видеоконтента.

Эксперты Sprout social отмечают, что совсем необязательно прикладывать слишком много усилий к созданию видео. Достаточно будет даже коротких роликов, созданных с помощью приложения Boomerang.

Чаще запускайте трансляции

Не самый объемный совет, но он стоит упоминания. Как и «истории», трансляции не имеют отношения к алгоритму Instagram. Тем не менее запуск трансляций всегда сопровождается уведомлениями, которые получают пользователи. А аккаунт бренда снова может попасть в раздел над новостной лентой.

Прямые эфиры обычно не требуют много усилий – достаточно просто отвечать на вопросы зрителей и быть приветливым. Обязательно попробуйте.

Сопровождайте посты внятными и интересными подписями

Предположительно, алгоритм Instagram приоритизирует вовлеченность. Значит, вам нужны лайки и комментарии.

Существует мнение, что лайки и комментарии – это проявление тщеславия, а брендам следует сосредоточиться на других метриках. Например, на показах, охвате, вовлеченности и количестве сохраненных постов.

Однако отказываться от попыток увеличить количество лайков и комментариев было бы глупо. В конце концов, это несложно. Одним из вариантов тут являются упоминания друзей. Вы можете задать вопрос в подписи к посту, упомянув одного или нескольких друзей. Это вполне может спровоцировать беседу в комментариях.

Разумеется, не все посты в аккаунте должны быть такими. Причина не только в том, что они могут надоесть пользователям, но еще и в том, что Facebook (которому принадлежит Instagram) борется с накруткой вовлеченности. Излишне частый постинг подобных постов может привести к негативным последствиям для аккаунта.

Запустите конкурс

Для многих бизнесов запуск конкурса – довольно популярный тип публикации. Не важно, в чем именно заключаются его условия – в создании пользовательского контента или указании определенного хештега, конкурс может значительно повысить вовлеченность.

Несмотря на распространенное мнение, конкурсы не теряют своей популярности. Поэтому вам остается только обзавестись всем необходимым для проведения и разобраться с механикой. Но не забывайте, что в случае с конкурсами меньше – значит лучше. Если будете проводить их слишком часто, пользователи просто устанут.

Используйте всю мощь хештегов

Добавление хештегов к постам гарантирует, что ваши записи может увидеть гораздо большее количество людей, чем уже есть у вас в подписчиках. И не стоит бояться переборщить с хештегами. Исследование, проведенное командой Sprout social, показало, что идеальное количество хештегов для поста – девять. А некоторые бренды размещают даже более 15 хештегов, и это все равно не отпугивает аудиторию.

Добавление хештегов будет полезно еще и по той причине, что с ноября 2017 года соцсеть позволяет подписываться на них. Поэтому пользователи, которые по какой-то причине не хотят следить за аккаунтом вашего бренда, вполне могут увидеть ваши посты среди своих подписок. Вы ведь не хотите их упустить?

Умная лента – необходимость от соцсетей. С одной стороны, лента переполнена контентом, с другой стороны, продукты Facebook должны быть все более и более прибыльными.

Лучше не станет и охват будет падать. Нужно принять эту ситуацию, чтобы не ожидать от соцсетей потрясающего охвата и роста подписчиков.

Что делать? Подстраиваться. Под Instargam и вашу аудиторию.

1. Охват дело второстепенное. Вы можете публиковать мемчики. Да-да! И охват супер, и лайков море, но лидов и клиентов нет.
2. Видео. Соцсети нужно удерживать пользователя внутри самой площадки. Видео позволяет увеличивать длительность сеансов пользователей в соцсети, а значит имеет приоритет в ранжировании
   
3. Поведение аудитории. В Popsters до сих пор сохранилась чудесная возможность проанализировать любой аккаунт и посмотреть, что реально будоражит аудиторию. Подстраивайтесь. Берите лучшие механики и используйте у себя.
4. Любые варианты конкурсов. Их хоронят, а они работают. Охват повысят, аудиторию приведут, что еще нужно для прокачки аккаунта. Только одно! Делайте гивы вместе с одинаковыми аккаунтами. Не гонитесь за количеством.
5. Реклама. Вы не получите 100% охват от своих публикаций, чтобы вы ни делали. Нереально. Заложите бюджет на поднятие коммерческих постов или активируйте аудиторию, если видите падание охвата. Если все стало совсем плохо, то используйте Ads Manager и создавайте «Индивидуализированные аудитории» на основе своего аккаунта. А дальше только ваша фантазия, чтобы вернуться обратно в ленту пользователей.

Краткий итог: Анализ. Видео. Реклама.

Данный микс работал в 2018, и нет никаких причин, чтобы он не помогал нам в 2019.

Заключение

Итак, мы рассмотрели несколько способов повысить органический охват постов в соцсети, не вкладывая огромных средств в рекламу. Попробуйте один из вышеперечисленных вариантов или все их сразу, и у вас обязательно все получится!

Источник

Алгоритмы ранжирования ленты и сториз в Instagram 2019

Алгоритмы, выстраивающие порядок постов в ленте Инстаграм-аккаунтов, до последнего времени были невероятной тайной. Мало кто понимал, как социальная сеть ранжирует контент, а уж тем более — как повлиять на то, чтобы ваши посты и истории увидело максимальное количество человек.

Но время идет и туман, окутывающий эту тайну развеивается: в 2018 году впервые разработчики Instagram раскрыли часть алгоритмов. А маркетологи и блогеры дополнили этот список своими наблюдениями.

Что же получается в сухом остатке, как Инстаграм выстраивает порядок постов и Сториз в ваших лентах? Как раз про это мы поговорим в данном материале.

1. Интересы по тематикам

Вы обращали внимание, что вам чаще показываются посты на тему, которой вы интересовались раньше? Особенно это касается раздела рекомендаций. Нейросеть Instagram постоянно сканирует весь контент: разбирается, что изображено на фото, вычленяет ключевые слова из описания постов.

Как адаптироваться?

Если вы продвигаете определенную тематику — не скупитесь использовать реальные фотографии и писать понятные описания к постам. Это поможет алгоритмам соцсети распознать тематику вашего контента, чтобы показать его релевантной аудитории.

2. Хронология в ленте и историях

Свежие посты действительно лучше ранжируются чем старые. Конечно, основной приоритет ленты теперь не зависит от того, во сколько вышел ваш пост. Материал опубликованный на несколько часов раньше, может занимать более высокое положение в ленте.

Старую “хронологическую ленту” разработчики возвращать не собираются. Согласно их исследованиям, после введения новых алгоритмов, пользователи стали чаще видеть в ленте посты от друзей.

Как адаптироваться?

Просто не забывайте готовить контент постоянно. Если у вас в запасе на месяц есть 10 материалов — распределите их равномерно в течение месяца. Это лучше, чем если вы выложите все их в один день.

3. Реальные знакомства

Ни для кого не секрет, что посты тех, с кем вас отмечали на фото и кого вы комментировали, ранжируются лучше других.

Как адаптироваться?

Проводите конкурсы, используя механику, при которой подписчик должен отметить вас в своем посте и написать вам комментарий. Это поможет “обмануть” алгоритмы соцсети и даст знак о том, что пользователь знаком с вами и готов к взаимодействию.

4. Частота обновления ленты

Еще один интересный фактор — те, кто открывают Инстаграм каждые 30 минут, видят ленту, адаптированную на лучший контент за эти 30 минут. А те, кто открывают соцсеть раз в неделю — увидят лучшие посты за неделю.

Как адаптироваться?

Ничего нового — старайтесь соблюдать равномерный контент-план для своего аккаунта и оставаться на виду у своих подписчиков. Если вы еще этого не сделали, прочтите статью как составить контент-план для Инстаграм.

5. Разгрузка ленты

Пользователям, которые подписаны на множество аккаунтов, стараются “разгрузить” их ленту. Он видит не все посты, а только самые лучшие (разумеется, по мнению Инстаграм). Нет, социальная сеть не прячет посты от пользователя, просто для того, чтобы их долистать, ему придется потратить солидное время на промотку ленты.

Как адаптироваться?

Если вы используете такие инструменты продвижения, как массфолловинг или масслайкинг — старайтесь исключать из целевой аудитории аккаунты, у которых много подписок. А самим от этого можно защититься, воспользовавшись функцией Zengram, которая будет скрывать из вашей ленты новости аккаунтов, на которые вы подписываетесь через сервис.

6. Вовлечение активных пользователей

Тем, кто проводит в Инстаграм много времени, “зависает” в рекомендациях после того, как посмотрит свою ленту, соцсеть показывает больше постов.

Как адаптироваться?

Ориентируйте интерактивный контент на активных пользователей приложения. Устраивайте ежедневные опросы в сториз и проводите прямые эфиры.

7. Фото или видео?

На самом деле, Инстаграм персонализирует ленту каждого пользователя. Если он любит смотреть видео — ему чаще будут попадаться видео-посты. Если же, наоборот, он их проматывает — чаще в его ленте будет присутствовать фото-контент.

Как адаптироваться?

Готовьте разные виды контента, чередуйте их, делите по рубрикам и тематикам.

8. Контакты вне Инстаграм

Если и вы и пользователь связали свою страничку с Facebook, то одним из факторов ранжирования будет факт вашей дружбы в Fb.

Как адаптироваться?

Призывайте пользователей поставить “Мне нравится” вашей брендовой страничке на Facebook. Добавляйте пользователей в друзья и работайте над тем, чтобы поддерживать активность в обеих соцсетях.

9. Посещения профиля

То, посещал ли пользователь ваш профиль, значительно учитывается. Ведь, если да — вы чаще будете появляться у пользователя во вкладке рекомендаций, если он на вас еще не подписан.

Как адаптироваться?

Мотивируйте пользователей открывать ваш профиль. Добавьте полезную ссылку в описание профиля, ради которой пользователи будут заходить на страничку вашего аккаунта.

10. Диалоги в Direct

Еще один важный фактор ранжирования — насколько активно вы ведете с пользователем диалог в Direct. Если вы активно общаетесь, для Инстаграм это знак, что вы знакомы. А это, в свою очередь, знак того, что пользователю будет интересен контент про вас.

Как адаптироваться?

Все просто — общайтесь с пользователями в Direct! Подключите автоприветствие, проводите конкурсы, цель которых — написать вам в директ. Попробуйте просить пользователей отвечать на ваши сториз — очень многие будут готовы дать вам полезный фидбек.

11. Дата подписки

Чем позже пользователь на вас подписался, тем чаще он будет видеть ваши посты. Используйте это для того, чтобы вовлекать новых пользователей, которые только что подписались на ваш аккаунт.

Как адаптироваться?

Включите в план публикаций интерактивный контент. Это позволит вовлечь новых подписчиков в ваш аккаунт и позитивно скажется на сохранении ваших позиций в лентах пользователей в долгосрочной перспективе.

12. Актуальность

Инстаграм отдает предпочтение актуальным событиям и новостям. Как? Очень просто — по ключевым словам и хештегам.

Как адаптироваться?

Обсуждайте актуальные и популярные события. Используйте релевантные хештеги, лента рекомендаций Инстаграм пушит актуальные новости в топ — это позволит собрать вам новых подписчиков и получить бесплатный охват. Прочтите, как правильно использовать хештеги в Инстаграм для его продвижения — https://www.lazymarketer.pro/rabota-s-heshtegami-v-instagram/.

13. Активность под рекламными публикациями

Активность под рекламными публикациями, которые вы используете в процессе продвижения таргетированной рекламой — также учитывается в общем восприятии вашего аккаунта Инстаграмом.

Как адаптироваться?

Таргетированная реклама — один из самых популярных каналов трафика в Инстаграм. Используя ее, не забывайте отвечать на комментарии пользователей под рекламными постами.

А если у вас возникнут проблемы с настройкой таргетинга, прочитайте статью о том, как его настроить здесь

Поздравляем!

Мы разобрались с основными алгоритмами ранжирования в Инстаграм. Ниже мы подведем итоги и поделимся списком советов, как удержать ваш охват постов и количество просмотров сториз на максимальном уровне.

А пока, напоследок, разрушим несколько мифов, касательно того, что влияет на порядок ваших публикаций в лентах пользователей.

Инстаграм не снижает охваты брендам

Соцсеть не разделяет бизнес-аккаунты от обычных пользовательских в ранжировании постов.

Наличие сториз и прямых эфиров не влияет на ранжирование

Разработчики заявили, а блогеры подтвердили: алгоритмы не увеличивают охваты постов в ленте тех, кто публикует сториз и Live-трансляции.

Наличие рекламных компаний не поможет в войне за охват

Действительно, если вы платно продвигаете посты внутри соцсети, это не дает вам бонусов в основном конкурсе ранжирования.

Подведем итог

Итак, что же делать, чтобы охваты ваших постов и просмотры сториз в Инстаграм вызывали лишь радость?

1. Используйте реальные и качественные фотографии своей продукции (если вы бренд) и себя (если вы блогер).

2. Составьте контент-план, публикуйте новые посты и истории постоянно. Не давайте подписчикам забыть о вас!

3. Проводите конкурсы, чередуя разные механики. Сделайте так, чтобы пользователи:

а) Отмечали вас в своих постах;
б) Отмечали вас в своих сториз;
в) Писали вам комментарии;
г) Писали вам в директ;
д) Ставили лайки на ваши посты;
е) Сохраняли ваши посты;
ж) Делились вашими постами с друзьями.

4. Исключайте из целевой аудитории для масслайкинга и массфолловинга аккаунты, у которых много подписок.

5. Чередуйте разные форматы контента — фото, видео и карусели.

6. Создавайте интерактивный контент — публикуйте опросы, проводите прямые эфиры.

7. Просите пользователей подписаться на вашу страницу в Facebook, добавляйте их в друзья и мотивируйте реагировать на новые публикации на обеих площадках.

8. Пишите про актуальные и популярные события, не забывая подбирать релевантные хештеги.

9. Не забывайте отвечать на комментарии под рекламными постами, которые вы запускаете в таргетинг.

10. Любите своих подписчиков! Делайте для них отличный контент, который будет вызывать у них эмоции, ведь именно ради этого пользователи читают аккаунты брендов и блогеров.

Используйте эти рекомендации, чтобы охват постов и историй вашего аккаунта в Инстаграм всегда оставались на высоте!

 

Благодарность за статью:

Семен Тихомиров — автор ресурса про эффективный интернет-маркетинг lazymarketer.pro

 

Рекомендуем почитать ещё

7 способов перехитрить алгоритм Instagram в 2019 году

Об авторе

Валерия Полякова

Редактор Лайкни

Недавно пользователи Instagram – блогеры, бренды и т.д. стали замечать снижение органического охвата своих постов. Обсуждение этой проблемы было настолько масштабным, что соцсеть нарушила молчание и попыталась прояснить ситуацию. Однако понятнее не стало.

В начале 2018 года Facebook объявил о смене своего основного алгоритма, после чего многие бренды заметили сильное снижение органического охвата постов.

Многие бренды не могут понять, в чем дело. Ждет ли их повторение прошлогодней истории с Facebook? Давайте разбираться.

В этой статье мы попробуем понять, что сейчас из себя представляет алгоритм Instagram, а также рассмотрим несколько приемов, которые помогут увеличить органический охват постов.

Алгоритм Instagram в 2019 году

Чтобы лучше понять, что из себя представляет алгоритм соцсети на сегодняшний день, обратимся к прошлому.

В 2016 году соцсеть объявила о том, что приоритет в новостных лентах будут получать посты, которые больше всего интересуют пользователей. Однако в тогда детали апдейта алгоритма Instagram казались довольно расплывчатыми, пока не было добавлено оповещение о том, что пользователь просмотрел все отобранные для него соцсетью посты:

Стало понятно, что соцсеть стремится сделать так, чтобы пользователи не пропустили важные обновления аккаунтов своих друзей и близких.

Вскоре после этого представители Bufferapp разложили алгоритм Instagram на семь составляющих, чтобы понять, как формируется обновленная лента новостей. Вот они:

1. Вовлеченность – популярность поста.

2. Релевантность – типы контента, которыми пользователь чаще интересуется и с которым больше взаимодействует.

3. Взаимосвязанность – аккаунты, с которыми пользователь регулярно контактирует.

4. Актуальность – насколько давно пост был опубликован.

5. История поиска – аккаунты, которые пользователь часто просматривает.

6. Расшаривания через директ – чьими публикациями пользователь часто делится в личных сообщениях.

7. Время – длительность просмотра поста.

Но вернемся в настоящее. В январе 2019 года представители соцсети обратили внимание на обеспокоенность аудитории изменениями алгоритма и нарушили тишину, опубликовав серию твитов:

We’ve noticed an uptick in posts about Instagram limiting the reach of your photos to 7% of your followers, and would love to clear this up.

— Instagram (@instagram) 22 января 2019 г.

«Мы заметили возросшее количество постов, в которых говорится о том, что Instagramснизил охват постов на 7%, и хотим прояснить ситуацию»

Тогда Instagram объяснил, что контент, который показывается пользователям в ТОПе их новостных лент, появляется там только на основании их предыдущих действий. Представители соцсети заверили, что не вносили никаких изменений в алгоритм с момента его апдейта 2016 году и не прячут посты намеренно. Пока это все, что нам известно из первых рук на сегодняшний момент. Стоит отметить, что в комментариях пользователи активно просили вернуть хронологическую ленту, но пока соцсеть никак не отреагировала на это.

Конечно, объяснение Instagram не только не прояснило ситуацию, а напротив, породило больше вопросов на тему того, как можно повысить вовлеченность и охват. Ответом на них может стать стратегия, которая предполагает, что вы дадите алгоритму соцсети как можно больше того, что, предположительно, ему нужно.

7 тактик, которые помогут перехитрить алгоритм Instagram

Команда блога Sprout Social некоторое время наблюдала за тем, как ведет себя алгоритм соцсети, и на основании своих наблюдений и заметок издания Recode составила список советов. Они помогут повысить охват постов в Instagram.

Повысьте качество фотографий

Согласно заявлениям представителей Instagram, ключ к высоким позициям в лентах пользователей – создание «великолепного» контента.На первый взгляд понятно, так? За исключением, разве, того факта, что красота – в глазах смотрящего. Предсказать, какой контент пользователи найдут привлекательным, сложно. Но нет ничего невозможного.

Обычно фото, набирающие много лайков в соцсети, поражают. Их многое объединяет: яркие, смелые цвета, захватывающие пейзажи или потрясающие интерьеры. Такие вещи заставляют людей остановиться и нажать на кнопку «Нравится».

Если вы уже публикуете качественные привлекательные снимки, то вы на шаг впереди многих. А если нет, то пришло время слегка оживить свой аккаунт. Поверьте, даже в самых «скучных» областях есть, где развернуться. Чего стоит один только аккаунт Саратовского завода бетонных смесей, публикующий фото бетона. Казалось бы, что может быть скучнее? Но как бы не так:

Не забывайте, что существует множество приложений, которые помогут улучшить качество фото, если вы не можете справиться самостоятельно. Например, можно прибегнуть к помощи VSCO.

Публикуйте «истории»

Предположительно, «истории» не оказывают никакого влияния на алгоритм соцсети. Так зачем же их публиковать?

Для начала, затем, что это невероятно популярный тип контента. «Истории» недавно преодолели отметку в 500 млн ежедневных пользователей.

«Истории» позволяют быстро и легко вовлечь аудиторию. Кроме того, они публикуются над лентой новостей, поэтому аккаунт автоматически становится более заметным для пользователей.

Короче говоря, Stories позволяют вашему профилю всегда быть в ТОПе. Это хорошо для вовлеченности, так как подписчики будут регулярно смотреть ваши публикации.

Кроме того, у «историй» довольно обширный функционал. Так, в них можно добавлять:

И это не говоря о множестве фильтров, масок и т.д.

Публикуйте больше видео

Instagram никогда прямо не заявлял, что видео имеют приоритет над фото. Но не торопитесь считать их равными по силе. Даже если в алгоритме Instagram и не заложено «продвижение» видео, есть объективные факторы в поведении пользователей и соцсети, которые нельзя не учитывать. Давайте рассмотрим этот вопрос подробнее.

Видео в лентах пользователей начинают воспроизводиться автоматически, что всегда привлекает внимание. О фото такого не скажешь – некоторые посты обречены остаться незамеченными, несмотря на усилия, приложенные к их созданию.

Кроме того, Instagram продолжает продвигать свое приложение IGTV, где можно размещать ролики длительностью в час. Недавно, к примеру, видео IGTV начали появляться и в лентах новостей. Это говорит о том, что Instagram заинтересован в создателях видеоконтента.

Эксперты Sprout social отмечают, что совсем необязательно прикладывать слишком много усилий к созданию видео. Достаточно будет даже коротких роликов, созданных с помощью приложения Boomerang.

Чаще запускайте трансляции

Не самый объемный совет, но он стоит упоминания. Как и «истории», трансляции не имеют отношения к алгоритму Instagram. Тем не менее запуск трансляций всегда сопровождается уведомлениями, которые получают пользователи. А аккаунт бренда снова может попасть в раздел над новостной лентой.

Прямые эфиры обычно не требуют много усилий – достаточно просто отвечать на вопросы зрителей и быть приветливым. Обязательно попробуйте.

Сопровождайте посты внятными и интересными подписями

Предположительно, алгоритм Instagram приоритизирует вовлеченность. Значит, вам нужны лайки и комментарии.

Существует мнение, что лайки и комментарии – это проявление тщеславия, а брендам следует сосредоточиться на других метриках. Например, на показах, охвате, вовлеченности и количестве сохраненных постов.

Однако отказываться от попыток увеличить количество лайков и комментариев было бы глупо. В конце концов, это несложно. Одним из вариантов тут являются упоминания друзей. Вы можете задать вопрос в подписи к посту, упомянув одного или нескольких друзей. Это вполне может спровоцировать беседу в комментариях.

Разумеется, не все посты в аккаунте должны быть такими. Причина не только в том, что они могут надоесть пользователям, но еще и в том, что Facebook (которому принадлежит Instagram) борется с накруткой вовлеченности. Излишне частый постинг подобных постов может привести к негативным последствиям для аккаунта.

Запустите конкурс

Для многих бизнесов запуск конкурса – довольно популярный тип публикации. Не важно, в чем именно заключаются его условия – в создании пользовательского контента или указании определенного хештега, конкурс может значительно повысить вовлеченность.

Несмотря на распространенное мнение, конкурсы не теряют своей популярности. Поэтому вам остается только обзавестись всем необходимым для проведения и разобраться с механикой. Но не забывайте, что в случае с конкурсами меньше – значит лучше. Если будете проводить их слишком часто, пользователи просто устанут.

Используйте всю мощь хештегов

Добавление хештегов к постам гарантирует, что ваши записи может увидеть гораздо большее количество людей, чем уже есть у вас в подписчиках. И не стоит бояться переборщить с хештегами. Исследование, проведенное командой Sprout social, показало, что идеальное количество хештегов для поста – девять. А некоторые бренды размещают даже более 15 хештегов, и это все равно не отпугивает аудиторию.

Добавление хештегов будет полезно еще и по той причине, что с ноября 2017 года соцсеть позволяет подписываться на них. Поэтому пользователи, которые по какой-то причине не хотят следить за аккаунтом вашего бренда, вполне могут увидеть ваши посты среди своих подписок. Вы ведь не хотите их упустить?

Мы также спросили Николая Смирнова, директора по маркетингу Active Traffic, как брендам лучше действовать в условиях снижения охвата публикаций в Instagram:

Умная лента – необходимость от соцсетей. С одной стороны, лента переполнена контентом, с другой стороны, продукты Facebook должны быть все более и более прибыльными.

Лучше не станет и охват будет падать. Нужно принять эту ситуацию, чтобы не ожидать от соцсетей потрясающего охвата и роста подписчиков.

Что делать? Подстраиваться. Под Instargam и вашу аудиторию.

1. Охват дело второстепенное. Вы можете публиковать мемчики. Да-да! И охват супер, и лайков море, но лидов и клиентов нет.

2. Видео. Соцсети нужно удерживать пользователя внутри самой площадки. Видео позволяет увеличивать длительность сеансов пользователей в соцсети, а значит имеет приоритет в ранжировании

3. Поведение аудитории. В Popsters до сих пор сохранилась чудесная возможность проанализировать любой аккаунт и посмотреть, что реально будоражит аудиторию.

Подстраивайтесь. Берите лучшие механики и используйте у себя.

4. Любые варианты конкурсов. Их хоронят, а они работают. Охват повысят, аудиторию приведут, что еще нужно для прокачки аккаунта. Только одно! Делайте гивы вместе с одинаковыми аккаунтами. Не гонитесь за количеством.

5. Реклама. Вы не получите 100% охват от своих публикаций, чтобы вы ни делали. Нереально. Заложите бюджет на поднятие коммерческих постов или активируйте аудиторию, если видите падание охвата. Если все стало совсем плохо, то используйте Ads Manager и создавайте «Индивидуализированные аудитории» на основе своего аккаунта. А дальше только ваша фантазия, чтобы вернуться обратно в ленту пользователей.

Краткий итог: Анализ. Видео. Реклама.

Данный микс работал в 2018, и нет никаких причин, чтобы он не помогал нам в 2019.

Заключение

Итак, мы рассмотрели несколько способов повысить органический охват постов в соцсети, не вкладывая огромных средств в рекламу. Попробуйте один из вышеперечисленных вариантов или все их сразу, и у вас обязательно все получится!

Источник: Sprout social

что нас ждет в Instagram? Готовимся к переменам

Продвигали свои аккаунты весь год? Пора подвести итоги и узнать, что нового принес нам Instagram в 2019 и к чему готовиться в 2020.

1. Запущено скрытие лайков

Убрать из публичного доступа лайки в Instagram обещали с мая. Функцию постепенно внедряли в Канаде и других странах, а в декабре 2019 года она стала появляться у российских аккаунтов. До сих пор это нововведение работает неравномерно: часть аккаунтов лишена возможности видеть публичный счетчик лайков, у других это еще работает.

В 2020 году придется учитывать эту новость для плодотворного сотрудничества с лидерами мнений. Теперь оценить вовлеченность подписчиков того или иного блогера с ходу не получится. Специалисты не исключают варианты фальсификации скринов в «Фотошопе» и призывают пользоваться сервисами аналитики для определения реального уровня вовлеченности. Фокус внимания переносится на количество и качество комментариев.

2. Охваты становятся важнее, чем число подписчиков

Продолжение политики Facebook по урезанию органических охватов принесло свои плоды: ценность количества подписчиков постоянно падает. По мнению коллег и опыту продвижения в Instagram, органические охваты у крупных аккаунтов не поднимаются выше 8 %, средний ER у них значительно ниже, чем у средних и микропрофилей. И с ростом аккаунта он только падает.

В 2020 году бюджет, который вы раньше направляли на привлечение новых подписчиков, стоит перераспределить в пользу охватов. Это работает как в таргетинге, так и в рекламе у блогеров. Количество подписчиков – не главное, поэтому размещаться у миллионников за бешеные деньги не надо. У микроблогеров вы получите тот же охват, а заплатите в разы меньше.

3. Instagram блокирует гивы

Совсем неважно, кто вы – блогер, магазин или селебрити, но конкурсы вида GiveAway (гивы) по-прежнему запрещены правилами сервиса. Instagram удалил гивы у Тимати и Максима Галкина и продолжает бороться с этой активностью в 2020 году. И пусть вас не вводит в заблуждение обилие конкурсов GiveAway в Instagram, в том числе и тех, которые блогеры устраивают совместно.

Это провал! Почему реклама у Instagram-блогеров не работает

В 2020 году можно утверждать, что гивы по-прежнему словно подсаживают ваш профиль на постоянное участие в подобных мероприятиях. Нельзя сказать, что вы вырастили аккаунт на гивах. Скорее, он растет только до тех пор, пока вы «на игле». Используя их для роста подписной базы профиля, вы вынуждены компенсировать постоянный отток подписчиков участием в новом GiveAway. А призоловы и любители халявы не принесут вам продажи, лишь успокоят видимостью благополучия и роста.

4. Боты и накрутки все менее эффективны и становятся дороже

Серые методы накрутки, такие как массфолловинг, масслайкинг, масслукинг продолжают умирать – туда им и дорога. Также серьезно повлияли на работу парсеров Instagram новые ограничения по сбору. Теперь сервисом разрешено делать 300 попыток каждому специальному инстаграм-аккаунту. Можно называть их тех-ботами для парсинга. Кроме того, с ноября 2019 Instagram борется с ботами, и срок работы таких аккаунтов составляет 24 часа, а потом их удаляют или блокируют. Боты умирают и это означает, что их закупка выльется в серьезные затраты для парсеров.

В 2020 году для того, чтобы спарсить аудиторию конкурентов, выудить из нее телефонные номера или e-mail, понадобится много денег. А полученные таким образом базы будут невероятно малы. Поэтому при настройке таргетированной рекламы придется опираться на возможности официального таргетинга. Особое внимание лучше уделять работе с воронкой продаж из Instagram с помощью чат-ботов.

5. Держится тренд на игровые механики

Геймификация в Instagram по-прежнему остается одним из лучших способов вовлечения и удержания аудитории в аккаунте. В 2019 году можно смело назвать самую популярную игровую механику – СТОП-аукционы в комментариях к посту. Она выглядит следующим образом: вы оставляете слово «СТОП» в комментариях к публикации с розыгрышем (их может быть от 1 до 5) и дарите призы авторам последнего или следующего за ним комментария. Такие механики набирают больше всего комментариев.

Следующим интересным трендом является использование AR-масок – они продолжают набирать популярность за счет пользовательской активности. Пример UGC: после размещения маски в Stories пользователя в левом верхнем углу появится имя вашего аккаунта и ссылка на профиль. То же самое с гифками: их часто используют в Stories, а еще гифки тоже можно сделать брендированными. Но в отличие от масок ссылки на создателя не будет. Зато можно придумать, как отразить ваш бренд в названии для поиска ваших фирменных гифок.

Популярность брендированных масок и гифок в этом году будет расти. Не за горами и новые функции в Stories, интерактив позволяет усиливать число пользовательского контента, что на руку и самой социальной сети.

Также в 2020 году ожидается высокая востребованность сервисов, которые позволяют отслеживать комментарии в Instagram. Их услуги наверняка будут дорожать, ведь в Instagram вместе со сменой API возвращаются лимиты на чтение данных (сбор всех комментариев и так вызывает сложности у крупных розыгрышей и будет затратен не только по времени, но и финансово).

Геймификация в маркетинге: важные элементы, примеры механик и список полезных сервисов

6. Внимание к клиентам важней, чем подсчет показателей

Важность комплексного подхода в развитии бизнеса продолжает оставаться трендом грядущего года. Но Data-Driven-подход уходит в прошлое, анализ качества работы не может опираться только на цифры. Поэтому в работе над KPI происходят важные изменения.

Старайтесь все ваши метрики эффективности связать с целями, отслеживайте пользовательский путь к покупке через сервисы сквозной аналитики. Весь 2019 год из каждого утюга вещали, что главное для бизнеса – это качество аудитории. И если вы тоже работали с гивами и блогерами, то заметили, что легче и проще всего привлекаются пользователи с низкой платежеспособностью – например, призоловы и массфолловеры, которые никогда не собирались покупать ваш продукт. И не соберутся.

Да, подписчиков и лайки с комментариями легко посчитать, но их влияние на продажи косвенно. Акционные активности также не всегда означают долгосрочный эффект. Да и нехорошо это, когда ваша аудитория приучается покупать ваш товар только со скидками.

В 2020 году лучшим подходом в оценке работы вашего SMM в Instagram (и не только!) будет Data-Informed-подход: нельзя на основе одних только метрик принимать решения, данные не могут со стопроцентной точностью характеризовать поведение потребителей.

Всегда думайте о пользователе, спрашивайте себя, как тот или иной показатель помогает вам изучать его. Понимайте, какое поведение пользователя управляет показателем, не используйте метрики вслепую. Мало иметь красивые кейсы с красивыми цифрами. Теперь оценивается долгосрочный эффект от работы с вашим инстааккаунтом. Поэтому важен не только трафик, но контент.

7. Работа с контентом: мода на натуральность

Мы уже писали, что 19 % брендов в 2019 году считают, что контент-маркетинг «экстремально эффективен». Важен контент и для Instagram, поэтому поговорим о нынешних тенденциях. Визуальные тренды аналогичны прочим соцсетям: это естественность, живые цвета, правильный дневной свет, необычная типография и анимации:

В аккаунте компании Lego можно увидеть множество видео и забавных анимаций. Одна из таких – шутка про доставку FedEx в стиле «Звездных войн»

Что касается описания, то востребованность качественных текстов продолжает набирать обороты. Instagram по-прежнему остается площадкой, из которой неохотно переходят по внешним ссылкам. Это значит, что ваши истории должны оставаться в социальной сети. Помогайте пользователям советами, пишите о новых трендах (например, об экологии и осознанном потреблении), сфокусируйте внимание на ценностях и философии вашего бренда.

В 2020 году постарайтесь убрать пафосность и наигранность, «успешный успех» уже порядком всем надоел. Развивайте чувство юмора и здоровую самоиронию, будьте естественными и настоящими. Это касается и рекламных роликов: треш, угар и маркетинг из 2019 перекочевали в 2020.

Евгений Кулик, шоумен, актер и комик, рекламирует Intel

Ида Галич рекламирует Danon одновременно с розыгрышем #МамаЯПоел

Желаем вам плодотворной работы в 2020 году по продвижению вашего профиля в Instagram! А самый лучший вариант – заказать продвижение в социальных сетях от агентства Texterra. Поможем в развитии вашего аккаунта, учтем все тренды и индивидуальные особенности проекта, проведем аналитику и приведем с соцсетей качественных лидов.

Кстати, мы очень рады получать обратную связь в комментариях, чтобы работать лучше и писать на самые волнующие и актуальные темы.

chto-nas-zhdet-v-instagram-gotovimsya-k-peremenam

Все самые важные обновления Instagram 2019. Новые функции и возможности

Что это за сайт, который не подводит итоги года и не собирает самые запомнившиеся новости? Такой инфоповод пропускать нельзя! И так как тема Инстаграма у нас в почете, то почему бы не начать именно с неё? К тому же обновок было много, и поделиться действительно есть чем.

Апдейты были разные. Это и новый функционал, направленный на повышение активности пользователей, это и дополнительные настройки безопасности страниц и, конечно же, изменения дизайна.

Новый дизайн

• Появилась кнопка «Написать».
  
• Появилась новая панель навигации в «рекомендациях» с тематическими подборками, такими как стиль, авто, путешествия и т.д.
  
• Добавлены разделы IGTV и покупок.
  
• Вкладка с лентой публикаций заменена на IGTV. Теперь чтобы попасть в ленту, нужно нажать на любое фото.
  
• Архив переместился в меню слева сверху.
  
• Из раздела активностей исчез раздел «Подписки».
  
• Страницы, на которые вы подписаны, теперь можно отсортировать по дате подписки.
  
• Появился тёмный режим. Включить его можно только если перевести весь телефон в дарк мод.
  

Новые возможности Instagram

Аккаунты для авторов

Блогеры теперь могут перейти на аккаунт для авторов. В нём есть статистика, как и у бизнес-аккаунтов, но помимо этого он содержит дополнительные инструменты. Если вы активно ведёте свою страницу, но ничего не продаёте, то эта фича для вас.

Горизонтальные видео в IGTV и Сериалы

Теперь в IGTV помимо вертикальных видео поддерживаются горизонтальные видео хорошего качества. Инстаграм не прекращает попытки конкурировать с YouTube. Еще одним нововведением в этой области стали сериалы. Благодаря им можно сортировать видео по рубрикам.

AR-маски и фильтры

Это те самые эффекты, которые вы добавляете на видео, когда снимаете через инста-камеру. Изначально все эффекты были только от самого Инстаграма. Но недавно у соцсети появились инструменты для самостоятельного создания таких эффектов. Также Инстаграм тестирует возможность проверять товары перед покупкой в дополненной реальности.

Обновления в Stories

Интерфейс историй сильно видоизменился. Режим «Текст» теперь называется «Создание», и в нём появилась две новые функции — GIF, Воспоминания и Открытки. Первая заполняет экран гифкой, выбранной из каталога GIPHY. Теперь будет легче найти фон для сторис. При помощи «Открыток» можно быстро и красиво поздравить друга. Воспоминания дают возможность опубликовать пост, который вы сделали в этот день несколько лет назад, а также показать с кем вы подписались друг на друга.

Добавился режим «Коллаж». Доступно 6 разных макетов. Коллаж может содержать от двух до шести фотографий.

Новые интерактивные стикеры

— Стикер ЧАТ. Теперь можно напрямую из сторис пригласить людей пообщаться в чат.
— Стикер Тесты. Можно провести викторину при помощи тестов. Задаёте вопрос, предлагаете варианты ответов и указываете верный.

Безопасность и комфорт пользователей

• Меньше «секса» в рекомендациях. Если фотография или видео «наводит на мысли о сексе», то охват такого контента может быть понижен.
  
• Предупреждения. Инстаграм стал предупреждать о причинах удаления контента и о возможном удалении аккаунта. А также начал проверять текст в постах на наличие оскорблений и издевательств.
  
• Общий пароль. Теперь вы можете использовать один пароль для входа в несколько страниц.
  
• Теневой бан. Если кто-то докучает вам в Инстаграм, но вы не хотите окончательно портить отношения с этим человеком занося его в черный список, то теперь вы можете его просто ограничить.
  
• Появилась возможность закрыть профиль от людей младше минимального возраста.
  
• Уже давно в разных странах тестируется скрытие лайков, но в России они пока ещё доступны.
  
• Теперь при смене имени пользователя оно резервируется на 14 дней, чтобы вы смогли вернуть его назад если передумали.
  
• Увеличилось количество аккаунтов, в которые можно зайти с одного устройства.

Instagram Threads

Instagram представил новое отдельное приложение Threads, предназначенное для общения с близкими друзьями.

Если мы что-то упустили, то добро пожаловать в комментарии) Ну и конечно хочется узнать, какое из всех всех этих обновлений вам зашло больше всего? Оставайтесь с нами и не забывайте про нашу постоянную рубрику «Обновления Инстаграм».