какие есть аналоги и как гуглить информацию с помощью TikTok и Instagram

Даша Лейзаренко

гуглит в TikTok

Профиль автора

Летом 2022 года руководство Google признало: по данным компании, 40% молодых американцев не пользуются поисковиком, когда ищут, где бы пообедать.

Да и в других случаях поколение зумеров гораздо реже обращается к классическому гуглению. Это подтверждает тезис западных СМИ, что поиск в Google постепенно умирает. Классические поисковики будто бы устарели и уже не подстраиваются под современные запросы. Особенно учитывая, насколько захламлен сам Google: первые ссылки часто занимают рекламные объявления, виджеты для шопинга или сервисы-партнеры, а о качестве второй страницы выдачи шутят уже годами.

За последние десять лет доля Google среди поисковиков упала на 7%, хотя он продолжает быть монополистом. Но дело не в конкуренции поисковиков. Вместо Google пользователи обращаются с запросами сразу в соцсети: TikTok, Instagram*, Pinterest, Reddit и другие. Там можно найти реальные отзывы на товары, рекомендации фильмов, советы, куда сходить, или решения бытовых проблем.

*соцсеть Instagram принадлежат Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ

Разбираемся, что не так с выдачей в Google, чем ее заменяют и можно ли отказаться от поисковика окончательно.

Что вы узнаете

• Что не так с поиском в Google
• Чем пользуются вместо Google
• Что удобнее гуглить в соцсетях
• Что не получится гуглить без Google
• Что делает Google, чтобы поиск оставался актуальным
• Как можно самостоятельно улучшить поиск в Google

Что не так с поиском в Google

Вопросов к Google накопилось много. Пользователи жалуются, что качество выдачи с годами снижается, потому что Google все больше ориентируется на прибыль с рекламы, чем на результаты поиска. В соцсетях встречалась даже такая метафора: поисковик все больше напоминает умирающий торговый центр, в котором раньше можно было найти что-то полезное, но теперь все магазины закрылись.

Вот что раздражает людей в выдаче Google.

Реклама. Первые места в выдаче часто занимают магазины, спонсорские объявления, карусели с товарами, окна «Люди также ищут» и виджет карт. Все это приходится пролистывать, чтобы добраться до нужного контента или ответа на вопрос.

Выдача по запросу «iPhone». Источник: google.com Выдача по запросу «iPhone». Источник: google.com

SEO-тексты. Сайты специально оптимизируют для того, чтобы они попадали на первую страницу выдачи Google. Для этого копирайтеры добавляют ключевые слова и лишнюю информацию. Например, перед рецептом борща пишут целую историю происхождения супа и его полезные свойства. При пролистывании огромной статьи, оптимизированной для SEO, ответа на вопрос можно так и не найти. А качество SEO-статей зачастую оставляет желать лучшего.

Недостоверные отзывы. Согласно исследованию аналитиков Local Bright, в 2021 году возросло количество пользователей, которые больше доверяют личным рекомендациям, чем сайтам с отзывами. Часто там можно встретить обзоры, в которых слишком позитивно высказываются о товаре. Сложно понять сразу, реальные это отзывы, проплаченные или написанные ботами.

Неактуальные результаты. Рекомендации ресторанов, отелей или магазинов на сайтах с отзывами быстро устаревают. Бывает, что кафе, которое рекомендуют даже в Google Maps, на деле оказывается давно закрытым.

/what-will-happen-to-twitter/

Почему стоит сидеть в «Твиттере» — особенно после того, как его купил Илон Маск

Рекомендации ведут на сервисы Google. Поисковик в первую очередь отдает предпочтение контенту из собственных сервисов. Если искать города или страны, то в выдаче будут данные из Google Maps. Если задать вопрос об авиаперелетах, то получите информацию из Google Flights. Иногда это удобно, потому что функции сразу встроены в выдачу, но получается, что Google не дает пользователю право выбора.

Вторая и последующие страницы бесполезны. C каждой страницей результаты становятся все менее релевантными запросу. Информация начинает повторяться, а уже на второй странице попадаются результаты, которые не соответствуют введенной в поисковик фразе.

Это даже породило мем про «вторую страницу в Google». Источник: knowyourmeme.com

Чем пользуются вместо Google

В основном соцсетями — особенно теми, где хорошо работают встроенные механизмы поиска. В них проще найти реальный отзыв о товаре или заведении, узнать совет или посмотреть доступную инструкцию.

Молодое поколение предпочитает TikTok и Instagram*. Внутренние исследования Google подтверждают это: по их данным, молодые американцы отказываются от поисковика как раз в пользу этих соцсетей. «Мы снова и снова убеждаемся, что новые пользователи интернета мыслят не так, как мы привыкли», — отметил вице-президент Google Прабхакар Рагхаван.

/pure-hatred/

«Закрываешь приложение и выкидываешь телефон»: сайты и сервисы, которые бесят

Рагхаван добавил, что запросы зумеров «совершенно другие». По его мнению, молодые пользователи не набирают ключевые слова в строке поиска, а ищут визуальный контент. Даже по короткому видео гораздо проще и прочувствовать атмосферу заведения или места, и убедиться, что советует его реальный человек. Длинный письменный отзыв не может передать атмосферу ресторана или отеля так же, как ролик.

Поиск TikTok еще и хорошо понимает вопросы. Новые видео в России опубликовать нельзя, но контента хватит для полезных рекомендаций. Источник: tiktok.com

При этом молодежь использует TikTok не только чтобы искать рекомендации по товарам или заведениям. Там ищут объяснения понятий и другие факты: ролики длятся около 60 секунд, и в них более релевантные ответы, чем в Google, где надо пробираться сквозь тонны текста.

К тому же в TikTok, Instagram* и Pinterest есть удобная функция сохранения контента по папкам. Там можно рассортировать видео с рецептами, программы тренировок или рекомендации с покупками. Не обязательно сразу идти в первый попавшийся ресторан — можно сохранить его в папку и вернуться к ней в следующий раз, когда будете выбирать, куда отправиться.

Взрослое поколение предпочитает Reddit — огромную площадку с десятками тысяч сообществ по интересам. Пользователи обращаются к Reddit, когда хотят найти ответ от экспертов или энтузиастов — тех, кто точно разбирается в теме. На Reddit ищут рекомендации, отзывы о товарах, решения проблем или просто ответы на интересующие вопросы, поскольку больше доверяют реальным людям, чем сайтам из выдачи в Google.

/reddit/

Почему Reddit так популярен — и как правильно его читать

Разбирающиеся люди сидят в тематических разделах и готовы давать советы бесплатно и искренне. Например, за рекомендацией о том, какой Макбук выбрать, пользователи идут в раздел «Какой продукт Apple мне стоит купить», а в какой ресторан сходить в Нью-Йорке — в раздел «Спроси жителей Нью-Йорка». Существуют даже сайты-агрегаторы рекомендаций с Reddit.

Reddit даже немного спасает поиск в Google. Достаточно воспользоваться поисковым фильтром «site:reddit.com» и добавить интересующий запрос.

Пользователи шутят, как улучшить поиск в Google: просто добавлять слово «Reddit». Источник: weirdmarketingtales.com

Что удобнее гуглить в соцсетях

Редактор The Verge в течение нескольких дней пользовался TikTok вместо Google: каждый запрос он сначала пытался найти в соцсети, а потом уже стандартными методами. Он пришел к выводу, что для некоторых вещей TikTok действительно полезен.

Отзывы о заведениях. Удобно смотреть, в какой ресторан сходить или какой отель выбрать для отпуска. На коротком видео можно увидеть, как выглядит место, и понять атмосферу, а также посмотреть на человека, который его рекомендует.

Рекомендации о контенте. Просто искать, что посмотреть, почитать или во что поиграть. Пользователи рекомендуют подборки фильмов и сериалов на разные темы и под разное настроение. А смотреть, как что-то рекомендует живой человек, интереснее, чем пролистывать ряды постеров в стриминговых сервисах.

/confess-and-relax/

«Кринж — и этим прекрасно»: в каких guilty pleasure сложно признаться

Фильм на вечер поможет найти случайное 15-секундное видео. Источник: tiktok.com

Советы о потребительских товарах. Вряд ли выбирать компьютер или смартфон пойдут в TikTok — для детальных разборов больше подходит YouTube. Но короткие отзывы о том, какой шампунь выбрать или какая шлейка для собаки удобнее, интереснее смотреть у пользователей.

Инструкции. Короткие ролики и тут составляют конкуренцию YouTube. В TikTok ролики на тему «как очистить раковину» или «растяжка для спины» не сопровождаются длинными преамбулами и не растягиваются на полчаса.

Рецепты. В чем TikTok и Instagram* точно превосходят поиск в Google, так это в рецептах. Стоит написать «рецепт печенья», как соцсеть выдаст тысячи вариаций разной степени сложности. Пролистав несколько роликов, можно ознакомиться с готовыми блюдами и выбрать подходящий рецепт.

/recept-pechenie/

Как приготовить дома печенье: 5 рецептов с расчетом стоимости

Главный минус: видео могут быть слишком короткими для того, чтобы сразу следовать инструкции, поэтому приходится либо делать заметки, либо пересматривать видео по несколько раз. Но в описаниях обычно указывают список ингредиентов и сам пошаговый рецепт.

Что не получится гуглить без Google

Полностью отказаться от Google у редактора The Verge не получилось. Вот что поисковая система делает лучше всего.

Помогает перейти на конкретные сайты. Пока никому не удалось заменить основную функцию Google — быстрый доступ к переходу на другие сайты. Немногие набирают полный URL в строке браузера. Пользователи пишут «ВКонтакте» или «Озон» в поисковике и переходят на нужный сайт оттуда.

Ответы на простые вопросы. В верхней части выдачи Google сразу отвечает на вопросы вроде «Сколько граммов в стакане» или «Кто был предпоследним президентом США». С такими запросами в соцсетях делать нечего.

Выдача с ответом на простой вопрос. Источник: google.com

Исследования и другие сложные темы. Глубоко погрузиться в тему и изучить разные источники через короткие посты или видео довольно сложно.

К тому же на противоречивые темы вроде коронавируса в соцсетях много дезинформации и конспирологических теорий. В этом случае лучше обращаться к проверенным источникам, а не к блогерам.

Что делает Google, чтобы поиск оставался актуальным

Спрос молодежи на визуальный контент уже влияет на поиск в Google. Вот каким образом.

Короткие видео в поисковой выдаче. С 2019 года компания добавила туда результаты из TikTok. Если написать любое слово вместе с «TikTok», поисковик сразу же покажет тематические ролики.

В 2020 компания Google запустила свою соцсеть с короткими видео — YouTube Shorts. Результаты оттуда тоже попадают в выдачу.

Выдача по запросу «cat» и «TikTok» — сразу появляются видео из соцсети. Источник: google.com

Функция «Исследование» в поисковом приложении. В конце 2022 года в мобильном приложении Google появится функция Exploration. Вместо списка с гиперссылками приложение будет показывать ленту с видео и фото, как в Instagram*.

Пока функция ограничена поисковыми запросами, связанными с путешествиями и туризмом.

Функция Exploration в поиске. Источник: wired.com

Адаптация Google Maps. В сентябре 2022 года компания добавила функцию Neighborhood Vibe, которая определяет «настроение района». В незнакомом городе карта покажет, чем выделяется район, например вкусной едой или архитектурой, чтобы пользователь мог выбрать досуг.

Функция использует сочетание нейросетей и реальных отзывов, чтобы определять, какой контент показывать в том или ином районе в определенное время.

/midjourney-tips/

Как пользоваться нейросетью для генерации рисунков Midjourney: правильно составляем запрос

Функция Neighborhood Vibe. Источник: blog.google

Новые функции в Live View. Это сервис Google, который выглядит как трехмерная карта с отмеченными «точками интереса». Можно навести телефон на свое окружение и увидеть отмеченные на карте банкоматы, кофейни, продуктовые магазины или вокзалы. Там же можно узнать часы работы и степень загруженности заведения.

Поиск по Live View запустили в Лондоне, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Сан-Франциско, Париже и Токио. Но в компании считают, что будущее карт во всем мире — именно за такой 3D-навигацией.

Функция поиска по Live View. Источник: blog.google

Как можно самостоятельно улучшить поиск в Google

Часто набрать в поиске запрос и нажать Enter недостаточно. Продвинутые пользователи Google, которые ищут нишевую информацию, настоящие отзывы или интересные дискуссии, пользуются сторонними расширениями для Chrome:

• Search Filter позволяет подсвечивать в выдаче избранные сайты и прятать бесполезные;
• View Image возвращает кнопку «Открыть в полном размере» для картинок из выдачи;
• Google Similar Pages показывает страницы, похожие на ту, что вы сейчас просматриваете;
• Search current site ищет запрос на том сайте, где вы находитесь. Причем не только на одной странице, но и по всему сайту сразу;
• Search Results Previewer показывает превью сайта, который вы собираетесь открыть из выдачи Google. Сохраняет время — не нужно переходить по ссылке;
• Infinite Scroll позволяет бесконечно листать выдачу Google, чтобы не переходить на вторую и последующие страницы;
• Geolocation & Language Change дает возможность по одному клику изменить регион. Удобно смотреть результаты поиска по разным странам;
• Wikipedia Search позволяет гуглить по Википедии из контекстного меню;
• Simple Search возвращает к временам, когда в Google не было рекламы. Выдает простой список результатов без отвлекающей рекламы, информационных блоков и спонсорских ссылок;
• TinEye Reverse Image Search предоставляет продвинутый поиск по картинке. Может помочь найти подделки, определить происхождение изображения, показать разные размеры картинки;
• Search All ищет по всем поисковым системам и сервисам сразу — Google, Bing, Amazon, Википедии, eBay, Twitter, YouTube и любым другим сайтам. Позволяет настраивать поиск по магазинам, базам данных картинок, киносайтам, ресурсам с рецептами или любым другим.

Мы постим кружочки, красивые карточки и новости о технологиях и поп-культуре в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, там классно: @t_technocult.

Google (Гугл): поисковая система

Крупнейшая и самая известная в мире поисковая система — Google («Гугл»). Она была названа так в честь числа «googol», которое отображается как единица со 100 нулями. Слово было искажено не умышленно, а из-за опечатки. Сергей Брин, основавший поисковик, просто ошибся при написании, и эта ошибка зафиксировалась в названии его детища.

История появления поисковиков

После создания Всемирной паутины в ней начали накапливаться личные сведения, занимая память. Они как бы оседали в Интернете, что привело к появлению сайта как единицы информации. В переводе с английского site — это «сидение».

В скором времени у владельцев веб-ресурсов, преимущественно предпринимателей, появилось желание популяризировать себя, свой бизнес. С этой целью использовались разные инструменты рекламы вплоть до раздачи листовок.

Поначалу этого было достаточно, но по мере наполнения Сети пользователям становилось всё сложнее выбирать товары и услуги с нужными характеристиками среди многочисленных предложений. Потребовалась продуманная система поиска предложений. Так появились специальные сайты, помогающие быстрее и проще находить коммерческие данные, а позже и другую информацию. Такие ресурсы стали называть поисковыми системами, или машинами. Среди них был и Google.

Создание самого популярного поисковика

Google появился благодаря Сергею Брину и Ларри Пейджу, студентам Стэнфорда. Доменное имя google.com зарегистрировали в 1997 году, а через год уже была создана компания Google Inc. Сейчас, когда прошло более 20 лет, поисковая система надёжно удерживает позиции мирового лидера в сфере интернет-поиска. Поисковик доступен в разных региональных доменных зонах, в том числе по адресу google. ru.

Принципы работы и функционал Google

Поисковая система постоянно расширяет объём своих возможностей, улучшая алгоритмы и пополняя запас функций.

Сайты расставляются в определённом порядке исходя из соответствия их содержимого поисковым запросам и значимости этих ресурсов. Для этого поисковик использует алгоритмы, основанные на специальном программном обеспечении. В 1997 году они могли только подсчитать, сколько ссылок на сайт размещено в сети. От этого показателя зависело его место в поисковой выдаче. Постепенно система развивалась, и начал учитываться такой фактор, как авторитетность площадки, на которой размещались ссылки. Так появилось понятие «вес ссылки».

Поиск постоянно совершенствуется, созданы собственные операционная система Chrome OS и браузер Chrome, налажено сотрудничество с соцсетями.

Поисковое продвижение (SEO)

Для привлечения на сайт максимального количества посетителей необходимо оказаться на верхних строчках выдачи по запросам пользователей Google.

А чтобы заинтересовать поискового робота, нужна оптимизация при помощи SEO-инструментов. Каждая страница получает в Google своеобразный знак, отражающий уровень её качества (Page Rank, или PR).

Лидерство и высокий уровень развития поисковика заставляют специалистов по SEO-оптимизации при раскрутке сайтов ориентироваться именно на Google.

Но важно при этом не опускаться до использования запрещённых приёмов продвижения, а учитывать пожелания интернет-пользователей.

Документы Google: онлайн-редактор документов

я

д

е

а

с

---

Посмотрите, что вы можете делать с Google Docs

Делайте больше с дополнениями

Доступ к различным сторонним приложениям прямо из Документов. Будь то приложение электронной подписи или инструмент управления проектами, откройте его из Документов, чтобы работать быстрее.

Работайте над свежим контентом

В Документах все работают над последней версией документа. А благодаря тому, что изменения автоматически сохраняются в истории версий, их легко отслеживать или отменять.

Оставайтесь продуктивными даже в автономном режиме

Вы можете получать доступ к Документам, создавать и редактировать их даже без подключения к Интернету, что поможет вам оставаться продуктивным из любого места.

Безопасность, соответствие требованиям и конфиденциальность

Частный по дизайну

Документы придерживаются тех же надежных обязательств в отношении конфиденциальности и защиты данных, что и остальные корпоративные сервисы Google Cloud.

Вы контролируете свои данные.

---

Мы никогда не используем содержимое ваших Документов в рекламных целях.

---

Мы никогда не передаем вашу персональную информацию третьим лицам.

Найдите план, который подходит именно вам

Документы Google являются частью Google Workspace.

Попробуйте Документы для работы	Для личного (бесплатно)	Бизнес стандарт 12 долларов США /пользователь/месяц
Документы, листы, слайды, формы создание контента	Выполнено	Выполнено
Привод Безопасное облачное хранилище	15 ГБ на пользователя	2 ТБ на пользователя
Общие диски для вашей команды	удалять	Выполнено
Gmail Защищенная электронная почта	Выполнено	Выполнено
Персонализированная деловая электронная почта	удалять	Выполнено
Встреча Видео и голосовая конференция	100 участников	150 участников
Записи совещаний сохранены на Диске	удалять	Выполнено
Администратор Централизованное администрирование	удалять	Выполнено
Групповые политики безопасности	удалять	Выполнено
Служба поддержки	Самообслуживание в Интернете и на форумах сообщества	Круглосуточная онлайн-поддержка и форумы сообщества

Сотрудничайте из любого места, на любом устройстве

Получайте доступ, создавайте и редактируйте свои документы, где бы вы ни находились — с любого мобильного устройства, планшета или компьютера — даже в автономном режиме.

Начните с шаблонов

Выбирайте из множества информационных панелей, трекеров проектов и других профессионально разработанных шаблонов, чтобы быстро приступить к делу.

Проекты

Продажи

Рецепты

отчеты

Проекты

Продажи

Рецепты

отчеты

---

Готовы начать?

Попробуйте Документы для работы Перейти к Документам

Google, поисковые и поисковые системы

Поиск — одно из самых популярных занятий в Интернете. Поисковые системы стали неотъемлемой частью жизни каждого человека. Здесь, в Search Engine Land, мы рассматриваем поисковые системы не только с точки зрения поискового маркетинга, но и для поисковых потребителей. Как лучше искать? Какие интересные новые инструменты поиска существуют? Какие странные, дурацкие и удивительные вещи появились в мире поиска? Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как Search Engine Land держит вас в курсе всех новостей и событий.

Google, Yahoo & Bing

Кто-нибудь не слышал о Google? Подавляющее большинство искателей обращаются к Google. Действительно, Google определяет поиск в той степени, в которой некоторые люди говорят, что они «погуглили» что-то как синоним поиска.

Несмотря на свое господство, Google не одинок в мире поиска. Его главными конкурентами являются поисковая система Yahoo и Microsoft Bing. В Bing даже есть несколько человек, которые говорят, что они «Bing It», а не «Google It».

Search Engine Land внимательно отслеживает все эти основные поисковые системы. Чтобы узнать о них больше, посетите наши страницы ниже:

• Руководство поисковой системы по Google
• Как использовать Google для поиска
• Путеводитель поисковой системы по Yahoo
• Руководство поисковой системы по Bing

Поисковые системы и поисковые системы

Помимо таких крупных игроков, как Google, Yahoo и Bing, существует еще больше поисковых систем. Search Engine Land поддерживает их для вас, а также дает советы по их лучшему использованию. Ознакомьтесь с основными разделами нашего сайта ниже:

Поиск и общество : Кто бы мог подумать, что кто-то может подать в суд на Google из-за неверных пешеходных маршрутов? Или что врачи могут предостеречь от самодиагностики в гугле? Или что поиск досадной неудачи повлияет на двух президентов США? Это лишь некоторые из многих странных, увлекательных, а иногда и забавных историй, которые мы отслеживаем в разделе «Поиск и общество».

Поисковые системы : Мы уже упоминали большую тройку поисковых систем Google, Yahoo и Bing. Но Search Engine Land также отслеживает более мелких поисковых игроков, таких как Ask и AOL. Эти ссылки ведут в раздел, посвященный каждому из них. У нас также есть общий раздел поисковых систем, в котором отслеживаются новости поисковых систем по темам, например поисковые системы для покупок.

Функции поиска : В этом разделе сайта Search Engine Land мы информируем вас о последних советах и ​​методах, позволяющих получить больше от поисковых систем. В разделах «Ресурсы поиска» и «Панели инструментов и дополнения» также можно найти новости об интересных инструментах поиска.

Юридический номер : За прошедшие годы поисковые системы генерировали множество юридических вопросов и дел, и этот раздел Search Engine Land держит вас в курсе событий.

Деловые вопросы : Поиск — это большое дело! В нашем разделе «Бизнес-вопросы» вы найдете новости конкретно об экономике поиска.