Смарт телевидение: Нужен ли вам Smart TV? — Эксперт — интернет-магазин электроники и бытовой техники

Содержание

как технология непрерывного просмотра превратилась в рекламный инструмент / Хабр

Прежде чем мы начнём говорить о технологии Smart TV, давайте ненадолго перенесёмся в прошлое и вспомним, каким было телевидение до её появления. Представим, что сейчас начало 2000-х, по телевизору идёт любимый сериал, развязка которого вот-вот наступит… и на самом интересном месте появляется она, ужасная рекламная пауза.

И, конечно, не остаётся ничего другого, кроме как бесконечно переключать каналы, мысленно ругаясь. В такие моменты накатывало раздражение и чувство беспомощности.

Не просто ящик…

В конце 2000-х глотком свежего воздуха стало появление смарт-телевизора, который был прост в освоении и использовании. Пользователи теперь могли смотреть то, что они хотели, в удобное для себя время, а также проигрывать музыку и просматривать веб-страницы. Единственное, что нужно было сделать – установить приложение для потоковой передачи, например, Netflix или Hulu (большинство смарт-телевизоров поставляются с уже предустановленными приложениями) и наслаждаться любимым контентом с минимальным количеством рекламы и отвлекающих факторов. Так-так, минуточку…

…а умный сборщик данных

Подкупив обещаниями адаптированного «под клиента» просмотра без рекламы, телевизоры со Smart TV появились почти в каждом доме. Но фактически они не сильно отличались от своих более громоздких и простых предшественников. С самого начала производители обучали своё детище сбору пользовательских данных для того, чтобы персонализировать рекламу, а иногда и прямо передавать её на экраны зрителей. Для успешной персонализации производители отслеживают поведение пользователей при помощи специальных инструментов, нарушая при этом их конфиденциальность.

Смарт-телевизорам нравится собирать ваши данные

На ПК или смартфоне можно избавиться от рекламы, установив соответствующий блокировщик, но со смарт-телевизорами такое не пройдёт. Отчаиваться не стоит – есть несколько готовых решений, которые помогут избавиться от надоедливой рекламы даже на смарт-телевизорах. Как вариант, можно изменить DNS-сервер или установить сетевое программное обеспечение, которое будет блокировать рекламу и трекинг на всех ваших устройствах. Но не будем забегать вперёд, сначала подробнее рассмотрим проблему.

Наглядный пример: Vizio

Калифорнийская компания Vizio известна как один из крупнейших поставщиков смарт-телевизоров по доле рынка в США наряду с TCL и LG, уступая Samsung. На странице Vizio в Википедии есть информация о том, что компания разрабатывает и продаёт не только телевизоры и звуковые панели, но также данные о зрительской аудитории и рекламу.

Совсем недавно компания вызвала общественный резонанс, добавив новую функцию – Jump Ads – рекламу в режиме реального времени. Ближе к концу премьерного эпизода комедийного сериала зрители увидели на экране рекламный баннер, подталкивающий их «перейти» к определённому потоковому сервису, чтобы продолжить просмотр. Компания заявила, всплывающие окна были разработаны для сокращения разрыва между аналоговым ТВ и потоковыми сервисами. Кто-то может считать, что нет ничего плохого в том, чтобы время от времени просматривать рекламу. И тем не менее, мы вполне можем быть свидетелями начала конца.

Компания Vizio заявила, что работает над интеграцией с другими брендами и провайдерами контента. Переводим: готовьтесь, рекламы будет больше. Усугубляет ситуацию тот факт, что успехи Vizio в отношении конфиденциальности едва ли можно назвать серьёзными.

Подорванная репутация

В 2017 году Vizio выплатила штраф в размере $2,2 млн, чтобы урегулировать обвинения в сборе данных миллионов пользователей без их ведома и согласия. По данным правительства США, компания решилась оснастить прежние модели телевизоров шпионским ПО, установив его удалённо.

Как работало ПО? Компания в режиме реального времени отслеживала выборку пикселей на экране и сопоставляла их с существующей базой данных контента, таким образом выясняя, что и в какое время просматривает пользователь. Известно, что компанией ежедневно собиралось до «100 миллиардов пикселей данных».

Затем Vizio продавала полученные данные просмотров рекламным компаниям и другим заинтересованным сторонам. Компания фактически позволила третьим лицам идентифицировать пользователей, «добавив специальные демографические данные» к передаваемой информации о просмотрах. Другими словами, Vizio предоставляла IP-адреса своих пользователей агрегаторам данных, которые затем могли найти человека или его примерное местоположение.

В рамках урегулирования компания согласилась запрашивать разрешение своих пользователей на передачу данных до того, как начать их собирать. В остальном мало что изменилось.

Можно изображать шок и удивление всякий раз при виде того, как очередная компания пользуется способностью телевизоров со Smart TV собирать сведения, но факт в том, что смарт-телевизоры идут по этому скользкому пути уже на протяжении десятилетия, и, судя по всему, производители не собираются что-то менять.

Ничто не ново под луной

Компания Samsung – одна из основоположников технологии Smart TV. Компания начала показывать всплывающую рекламу ещё в середине 2010-х годов в рамках партнёрства с Yahoo. Сообщается, что в некоторых случаях всплывающие окна могли появляться в середине телепрограммы и интегрироваться в личный контент пользователей, например, в домашние видеозаписи.

В своё время Samsung столкнулась с рядом скандалов, связанных со сбором и распространением личной информации пользователей. В старой версии политики конфиденциальности компании был пункт, предупреждающий, что при включённом голосовом управлении произносимые пользователями слова, включая личную и другую конфиденциальную информацию, могут быть записаны и переданы третьей стороне. Ещё один известный участник рынка, компания Panasonic, показывает всплывающие баннеры с 2012 года.

Компании Samsung и Panasonic уже широко известны по всему миру, но рынок смарт-телевизоров обеспечивает настолько высокий доход, что никто не хочет упустить шанс заработать, включая компании, которые сами не являются производителями.

Развитие технологии Smart TV вызвало интерес пользователей к смарт-медиаплеерам, или к телевизионным приставкам, которые превращают телевизор без функции Smart TV в смарт-телевизор через подключение к HDMI-входу. Примеры таких устройств: медиаплееры Nvidia Shield TV на базе Android, Xiaomi Mi TV Stick, Google Chromecast и Roku, ТВ-приставка Apple.

Медиаплеер Roku – яркий пример того, как далеко может зайти реклама на Smart TV, если её не ограничивать.

Показательный пример: компания Roku

Roku – крупнейшая операционная система для смарт-телевизоров в США с 60 миллионами ежемесячных активных пользователей. Относительно недавно компания объявила о «первом в своём роде партнерстве» с ведущим мировым ритейлером Walmart. Согласно условиям сделки, владельцы смарт-телевизоров на базе ОС Roku смогут приобретать товары прямо через рекламу на экране, не потребуется даже вводить данные банковской карты (что было бы довольно муторно с помощью пульта ДУ). Для совершения покупки нужно будет лишь дважды нажать «ОК»: первое нажатие осуществляет переход к виртуальной кассе, второе – размещает заказ, в то время как Roku позаботится о платёжных реквизитах, вводя их с собственной платёжной платформы.

Сотрудничество Roku и Walmart

Неясным остаётся то, в какой именно момент на экране может появиться реклама с возможностью быстрой покупки. Судя по всему, решение остаётся за Walmart:

«Walmart не имеет себе равных в области оценки потребительского поведения и последующего наращивания коммерческих предложений, где и как пользователи хотят совершать покупки, в том числе во время отдыха».

Такая модель совершения покупок сопряжена с очевидными рисками нарушения безопасности. В качестве примера возьмём голосового помощника Alexa от Amazon, который прославился после того, как с его помощью дети одной из жительниц американского штата Мичиган втайне от мамы заказали кучу игрушек. Может ли подобное произойти с Roku? Вполне, ведь для оформления заказа достаточно двух кликов.

Вызывает тревогу также сам факт того, что телевизор превращается в полнофункциональный инструмент электронной коммерции без согласия пользователя. Наверняка не мы одни так считаем.

Не стоит удивляться новому дополнению в и так уже обширном рекламном арсенале Roku. Компания является лидером в сфере телевизионной рекламы, её клиенты уже давно привыкли к интерактивным всплывающим окнам вместо обычной рекламы.

В начале этого года компания была готова сделать следующий большой шаг. Всё началось с того, что пользователь Reddit пожаловался на всплывающую рекламу производителя кроватей, которая никак не соотносилась со спортивной трансляцией, которую он смотрел. После того как публикация разлетелась по социальным сетям, Roku заявила, что та реклама была «программной ошибкой», которую уже исправили. Дополнительных комментариев компания не предоставила, поэтому остаётся лишь догадываться, не было ли это пробным запуском новой функции.

Что знает ваш телевизор? И кто знает это помимо него?

Телевизоры со Smart TV используют встроенную технологию, известную как ACR («автоматическое распознавание контента»), для получения информации о предпочтениях пользователей. Технология позволяет собирать данные о воспроизводимом на экране контенте, названии провайдера, кабельной сети, трансляции, программах и рекламе. Производитель телевизоров знает, сколько времени вы тратите на просмотр той или иной программы в определённый день, какие каналы вы включаете, смотрите ли контент в прямом эфире или позже.

Печальную известность термин ACR приобрёл в 2017 году из-за скандала вокруг компании Vizio, которая собирала данные своих пользователей без их ведома.

В дополнение к истории просмотров смарт-телевизоры могут собирать сведения об идентификаторах устройств, включая IP-адрес. Но и это еще не всё: компания Roku сообщает, что может «собирать данные о браузере и устройствах, при помощи которых пользователи получают доступ в Интернет», которые не ограничиваются сервисами компании, имя сети Wi-Fi и данные подключения, а также «информацию о других устройствах, подключённых к той же сети». Не идентифицируя вас лично, компания отмечает, что может «определять сведения о вашем приблизительном местоположении и Интернет-провайдере» на основе получаемых данных об устройстве. В случае с компанией Vizio собранные данные могут дополняться некими «демографическими данными домохозяйств», а также информацией о покупках пользователей в Интернете и других действиях на устройствах с тем же IP-адресом, что и смарт-телевизор.

Согласно заявлениям Vizio, данные, собранные через автоматическое распознавание контента, могут быть переданы аналитическим компаниям, медиаконгломератам и рекламодателям. Компания Roku заявляет, что делится информацией с партнёрами, чьи услуги доступны в Roku, «для разных целей», в том числе для персонализации контента и рекламы.

Низкая цена телевизора = низкий уровень конфиденциальности

Возможно, вы уже задавались вопросом, почему стоимость огромных смарт-телевизоров с довольно сложными технологиями не так уж и высока. Новую 65-дюймовую 4K-модель Vizio можно приобрести по цене, не превышающей 500 долларов. Выгодно, правда? Но у такого внезапного приступа щедрости со стороны продавцов есть своё объяснение. Единственный способ для производителей телевизоров снизить стоимость и одновременно улучшить качество изображения — это всё больше полагаться на доходы от рекламы.

Если это и тайна, то плохо скрываемая. Генеральный директор Roku Энтони Вуд ещё в 2018 году признал, что его компания занимается рекламой, а не техникой. Без сомнения, по такому же принципу работают и другие компании, даже если не афишируют это.

Всё понятно. Так что же мне делать?

Самым радикальным и гарантированным способом было бы отключить ваш смарт-телевизор от Интернета или отыскать работающий ЭЛТ-телевизор на Ebay или на ближайшей свалке.

Если вы не против смотреть фильмы на Blu-ray или использовать кабель HDMI для подключения компьютера к телевизору, можно считать это решением проблемы.

Но если вам не очень хочется возвращаться в былые времена, то лучшим вариантом будет отключение ACR. Например, при первом включении телевизора Vizio предлагается включить автоматическое распознавание контента. Не следует этого делать, если вы не хотите предоставлять Vizio и рекламодателям бесплатный доступ к вашей истории просмотров. Если вы уже дали согласие, то можно изменить это в настройках.

Настройки автоматического распознавания контента могут быть спрятаны глубоко в меню, но отключение этой функции возможно на смарт-телевизорах всех основных производителей.

Учтите, что даже с отключённым ACR смарт-телевизоры будут собирать некоторые данные о пользователях, в том числе вероятно получение сведений об их местоположении и используемых приложениях.

Другой вариант – заблокировать рекламу и трекеры, изменив только один пункт настроек смарт-телевизора, а именно DNS-сервер. Можно использовать какой-либо из общедоступных DNS-серверов или купить подписку одного из сервисов и создать собственные DNS-серверы.

Если требуется более комплексное решение с расширенными возможностями, то можно установить собственный сервер, который будет охватывать все домашние устройства и перенаправлять трекинг-домены в «черную дыру», тем самым предотвращая подключение ваших устройств к этим серверам.

Eng-оригинал

Smart TV что это — vibor-tv.ru

Smart TV – это набор дополнительных функциональных возможностей телевизора. Новый пакет функций может быть установлен как на LCD так и на OLED телевизоры. Ничего не изменяя в основных возможностях телевизионного приемника, смарт тв расширяет функционал телеприемника.

Пакет Smart TV позволяет подсоединить к телевизору дополнительные каналы получения контента, в том числе просмотр фильмов через интернет.

Первые разработки в области получения через телевизор онлайн-контента были в 2007-2008 годах. Пользователям нравилось использование информационных и развлекательных сервисов. Тогда свои сервисы предлагали несколько порталов. Но инфраструктура развивалась, чему способствует распространение интернета с большой скоростью передачи данных. И уже в 2010-2011 годах стало возможным массовое внедрения “умного” телевидения.

Сегодня уже возможно смотреть фильмы Full HD через интернет, для этого достаточно скорости 7 Мбит/сек, а чтобы просматривать ролики с YouTube достаточно скорости 2 Мбит/сек. Так же очень популярны сервисы отложенного просмотра, когда телеканалы в архиве выкладывают передачи и фильмы, а пользователи не успевшие просмотреть нужную передачу в свое время смогут через интернет с архива увидеть нужное видео. Самую большую скорость интернета требует потоковое 3D видео, и для нормального его воспроизведения нужна скорость, не меньше 10 Мбит/сек.

Считается, что наименьшая скорость интернета для телевизоров Smart TV должна быть не меньше 1 Мбит/сек.

Некоторые значения скорости интернета при использовании smart tv:

Минимальное значение скорости для нормальной работы смарт тв: 1 Мбит/сек.
Для просмотра потокового 3D видео нужно 10 Мбит/сек.
Для Full HD фильмов: 7 Мбит/сек.

Для просмотра YouTube нужна скорость 2 Мбит/сек.

Подключая все устройства в доме по локальной сети Ethernet через разъем DLNA к телевизору Smart TV, вы получаете доступ к хранимым на этих устройствах файлам. И через экран телевизора с помощью пульта управления вы находите нужный файл, где бы он не хранился, и включаете его для воспроизведения. В качестве контента могут выступать видео файлы, музыка, фотографии, которые хранятся на других устройствах.

Вторая возможность получения контента – это подключение к интернету прямо с телеприемника. Постоянно развиваясь, этот новый функционал достиг такого уровня, что в наборе идет даже встроенный браузер для свободного путешествия по всемирной сети. Если раньше доступны были только предустановленные сервисы, то сегодня пользователь может сам искать, что ему нужно для просмотра в интернете. Так как путешествовать по сети, используя только пульт ДУ от телевизора не совсем удобно, то все производители оставили предустановленные сервисы для пользователей телевизоров Smart TV. Вернее в наборе в телевизоре есть уже виджеты (программы), которые позволяют подключаться к избранным сервисам в интернете. Такими сервисами служат различные фотохостинги для просмотра фотографий, сервисы просмотра фильмов, прослушивания музыки, социальные сети для общения и др.

Можно сказать, что Smart TV – это софт (программы), который позволяет подключить к телевизору устройства дома по локальной сети и подключить телеприемник к интернету. Такие возможности были введены в телевизор, чтобы телезритель не был привязан только к программе передач эфирных каналов. Так производители пытаются удержать пользователей у экранов телеприемников и оторвать их от компьютеров, предлагая им такой же контент что и домашний ПК.

Достоинством Smart TV является то, что ничего не нужно скачивать с интернета, а нужно только подключиться к сети и смотреть с выбранного сервиса видео.

Состав пакета

В телевизорах различных производителей набор Smart TV практически одинаков и отличается не существенно. Основное отличие идет во внешнем оформлении интерфейса, может по-разному называться, немного отличаться друг от друга, но функции обычно одни и те же. На всех телевизорах пакет смарт тв состоит из трех основных частей, которые могут подразделяться на отдельные составляющие.

СОЕДИНЕНИЕ ПО ЛОКАЛЬНОЙ СЕТИ

В обязательном порядке на всех телевизорах со Smart TV будет блок, отвечающий за соединение в единую локальную сеть всех домашних устройств. В основном подключают сразу компьютер для просмотра файлов с него, а так же можно подключить видеокамеру и фотоаппарат, и другую технику. И уже с экрана телевизора вы сможете видеть все подключенные устройства и выбирать что вам нужно для просмотра.

Интерфейс LG

ВЫХОД В ИНТЕРНЕТ НЕПОСРЕДСТВЕННО С ТЕЛЕПРИЕМНИКА

Вторым блоком идет интернет соединение. Обязательно на телевизоре будет встроенный браузер со своим избранным, историей и др. Для простоты управления он не будет похож на браузеры в компьютере, но путешествовать по интернету вы вполне сможете. Но работать с телевизора как с компьютера у вас не получится, ведь экран будет больше, и расстояние просмотра больше, шрифты мелкие, клавиатуры нет и т.д. Поэтому использовать телевизор Smart TV для работы в сети или для электронной почты очень неудобно, а лучше использовать такой телевизор для просмотра видео, используя специально для этого сделанные сервисы уже установленные на телевизоре.

Так же может быть уже предустановленный Skype и вам только нужно подключить видеокамеру к телевизору и можно совершать видеозвонки.

Обязательно в составе Smart TV будет блок социальных сетей. В его состав входят сервисы Facebook и Twitter. Прямо с телевизора вы сможете заходить в свои аккаунты и комментировать увиденное на экране, не прерывая просмотра.

Так же будет виджет YouTube, который можно включать одним нажатием кнопки на пульте и просматривать видеоролики на телевизоре.

Еще будут виджеты сервисов с лицензионной музыкой (Yota Music) и фильмами (ivi.ru; tvigle.ru; zoomby.ru), зайдя на которые вы сможете выбрать нужный фильм или музыкальную композицию и через интернет все это просмотреть или прослушать без скачивания.

Это только основные возможности Smart TV, но есть у каждого производителя свои сервисы, дающие пользователям больше возможностям, например, информация о погоде, каталог радиостанций, игры и др.

Интерфейс Philips

РАСШИРЕНИЕ ФУНКЦИОНАЛА ЧЕРЕЗ МАГАЗИН ПРИЛОЖЕНИЙ

Третий обязательный блок пакета Smart TV – это магазин приложений Apps. Каждый производитель телевизоров с функционалом Smart TV создает в интернете сервис, где его пользователи смогут находить нужные ему виджеты (программки). Там могут быть как бесплатные, так и платные приложения, которые каждый может себе скачать и установить для расширения возможностей своего телевизора.

Пакет Smart TV в телевизорах ни к чему не привязан и идет как самостоятельное дополнение. Поэтому все остальные функции, качество изображения и характеристики телевизора выбираются, так же как и в обычном телеприемнике.

Интерфейс Samsung

LG Smart Entertainment: смарт-телевизоры, динамики и проекторы

Знакомьтесь с LG ThinQ

Узнайте, как LG ThinQ повышает качество вашей жизни
дома и за его пределами, привнося новый интеллект в
Connected Living.

Узнать больше

Когда дело доходит до нашей линейки LG OLED и LG NanoCell TV с AI ThinQ ^®, все, что вам нужно сделать, это сказать. Будь то изменение настроек освещения, узнавание погоды или регулировка температуры, наши телевизоры привносят в вашу гостиную более высокий уровень интеллекта, повышая качество развлечений.

Самые интеллектуальные телевизоры в мире

Телевизоры LG с искусственным интеллектом — первые телевизоры, в которых Google Assistant ¹ , Alexa и LG ThinQ AI полностью встроены в телевизор, чтобы вы могли пользоваться всеми преимуществами самого популярного голосового помощника.

услуги без необходимости приобретать устройство Google Home или Amazon Echo отдельно.

Откройте для себя телевизоры премиум-класса с искусственным интеллектом

Интеллект — это магия

Пульт LG Magic Remote будет единственным пультом, который вам понадобится, а после его использования — единственным пультом, который вам понадобится. Он легко превращается в универсальный пульт для большинства устройств. Используйте голосовые команды или движения мыши для управления развлечениями и подключенным домом. ²

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

OLED-телевизоры LG и телевизоры NanoCell поддерживают WiSA Ready ^™ и легко подключаются к динамикам WiSA Certified ^™ с помощью беспроводного USB-аудиопередатчика Axiim LINK, поэтому вы можете наслаждаться высококачественным объемным звуком за считанные минуты. ^*

Купить сейчас

*Поддерживает только конфигурации 5.1 и 2.0. Требуется беспроводной передатчик WiSA ^™ (например, Axiim Link), который продается отдельно.

Доступ к контенту с легкостью

Удостоенная наград и простая в использовании платформа LG webOS может понравиться многим. Наведите указатель мыши на приложение, например Netflix, в впечатляюще интуитивно понятном интерфейсе, чтобы получить персонализированные рекомендации по развлечениям ³ . Кроме того, наши телевизоры с искусственным интеллектом также могут предложить лучшие настройки изображения и звука, которые идеально дополнят все, что вы смотрите.

Еще что посмотреть Помимо телевизоров

Смарт-телевизоры LG — это только начало. Наслаждайтесь голосовым, захватывающим звуком с целым рядом интеллектуальных аудиоустройств LG.

Наслаждайтесь захватывающим 120-дюймовым проецированием 4K UHD с совершенно новым сверхкороткофокусным проектором LG CineBeam AI ThinQ. Просто поместите проектор на расстоянии 7,2 дюйма от стены и получите непревзойденные впечатления от домашнего кинотеатра с использованием рассеянного света.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ О HU85LA

Умные продукты делают дом целым

LG OLED GX

OLED-телевизор, α9, поколение 3
AI-процессор 4K,
и дизайн галереи

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

SL10Y

5.1.2 Канальный звук высокого разрешения
Саундбар с Meridian
Технологии и Dolby Atmos ^®

ПОДРОБНЕЕ

ХУ85ЛА

Лазерный умный дом 4K UHD
Театральный проектор CineBeam
с ультракоротким фокусным расстоянием

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Встречайте LG ThinQ

Узнайте, как LG ThinQ повышает качество вашей жизни
дома и за его пределами, внедряя новый интеллект в

Connected Living.

Узнать больше

Ваш голос берет на себя управление

Когда дело доходит до нашей линейки LG OLED и LG NanoCell TV с AI ThinQ ^®, все, что вам нужно сделать, это сказать.

Будь то изменение настроек освещения, выяснение погоды или регулировка температуры, наши телевизоры привносят в вашу гостиную более интеллектуальные возможности, повышая качество развлечений.