монетизация YouTube Shorts. Читайте на Cossa.ru

Shorts — не отдельный сервис, а инструмент внутри YouTube. Чтобы создавать и смотреть короткие вертикальные видео прямо как в TikTok, не нужно переходить в другое приложение или на сторонний сайт. И ютуберы, в отличие от тиктокеров, уже зарабатывают на контенте и получают деньги напрямую от Google. Тиктокеры же пока могут рассчитывать только на гонорары от рекламодателей.

Пока сами просмотры Shorts не приносят доход напрямую, но YouTube быстро движется именно к этому. Уже сейчас короткие видео косвенно влияют на заработок ютуберов. Рассказываем, кто получит 100 миллионов долларов из фонда YouTube Shorts и как уже сейчас можно на них зарабатывать.

Стомиллионный фонд YouTube Shorts

Создание фонда — первый шаг к монетизации Shorts. 100 миллионов долларов из фонда распределят между активными креаторами. Как именно будут выбирать тех, кто получит деньги, пока неизвестно.

Но уже сам факт существования фонда — это и стимул для ютуберов снимать короткие видео и повод для тиктокеров задуматься о смене платформы.

Каждый месяц YouTube обещает переводить деньги из фонда «тысячам креаторов». Естественно, поощрение получат самые популярные. Те, чьи Shorts набрали большое количество просмотров.

Очень заманчивое предложение для всех, включая тиктокеров: последним вообще ничего не нужно делать дополнительно, только перезалить свой контент из TikTok на YouTube и пригласить туда свою уже сформировавшуюся аудиторию.

Профит для тиктокера — деньги из фонда, профит для YouTube — наплыв пользователей, увеличение количества просмотров и популярности платформы. Горе для TikTok — ну… просто очевидное горе для TikTok.

Как вы можете заработать на Shorts прямо сейчас

Если вы живёте в США или Индии, то инструмент Shorts доступен вам сразу, без всяких заморочек. Все остальные пока что должны просто загружать вертикальные видео длительностью до 60 секунд обычным способом.

Нужно поставить в названии или описании хэштег #Shorts — и YouTube распознает ролик именно как Shorts.

Кроме выплат из фонда, для Shorts есть 2 метода монетизации, рекомендуем использовать оба.

Content ID. Инструмент есть у официальных партнёрских сетей YouTube. Что делает: отслеживает все перезаливы и случаи недобросовестного использования вашего контента. Дальше два варианта: монетизация в вашу пользу или блокировка копии. С Shorts это тоже работает, как и вообще с любым оригинальным роликом длиннее 20 секунд.

Компиляции. Собственные Shorts можно собирать в длинные ролики целыми пачками и монетизировать как обычные видео на YouTube.

Переливайте трафик

YouTube не ограничивает вас только коротким форматом, так что, набрав просмотры и аудиторию в Shorts, есть смысл переливать трафик на основные видео.

Некоторые блогеры даже делают отдельные каналы для Shorts, с которых потом ведут на свои основные страницы. Так, например, сделал Mr. Beast: на его канале с Shorts сейчас 7,79 млн подписчиков, а на основном — 63,8 млн подписчиков.

Ещё один кейс из русскоязычного пространства: на канале DANIK было около 600 тысяч просмотров за последние 30 дней. А вот на канале этого же креатора с Shorts за 30 дней набралось 95 млн просмотров. Мало того, что зрители любят короткие видео и приучились к ним из-за TikTok, так ещё и YouTube помогает трафиком.

Как и почему это работает?

Сам YouTube сейчас отчаянно продвигает Shorts — на них сделана большая ставка. YouTube подвигает Shorts, вы снимаете Shorts и продвигаете в них свой основной канал. Профит!

И не забывайте про вкладку «Сообщество». Здесь можно и нужно размещать ссылки на свои большие ролики. Если вас уже полюбили в коротком формате, велик шанс, что полюбят и в более длинном.

Схема работы с Shorts,чтобы заработать на коротких видео прямо сейчас

1.

Снимаем и короткие ролики, и длинные

Короткие должны выходить почаще. Зрители привыкли к темпу TikTok. Его нужно поддерживать и на YouTube. Длинные видео (желательно длиннее 8 минут, чтобы можно было самостоятельно указывать конкретные места для рекламы) можно выпускать реже. Тут всё зависит от тематики. Но перерыв между выпусками не должен быть больше недели: алгоритмы и пользователи YouTube любят стабильность и регулярное обновление контента.

2. Для коротких роликов делаем отдельный канал

Это нужно, чтобы не смущать подписчиков основного канала и не портить на нём статистику времени просмотра.

3. Подключаемся к официальной партнёрской сети YouTube, чтобы можно было пользоваться Content ID

Это можно сделать здесь.

4. В Shorts начинаем призывать пользователей перейти на основной канал и оценить длинные видео

Оставляем ссылки на основной канал в описаниях к Shorts. Здесь важно не переборщить и не быть навязчивым, призывов должно быть в меру.

5 Используем вкладку «Сообщество» для продвижения

Регулярно рекламируем там длинные видео с основного канала.

Словом, снимаем Shorts, надеемся на выплаты из стомиллионного фонда и ждём полноценную монетизацию коротких видео на YouTube.

Источник фото на тизере: Timek Life on Unsplash

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

Фейсбук и ютуб теперь по-новому работают в Узбекистане и Таджикистане. Что изменилось

Крупнейшие мировые социальные сети и торговые площадки изменили условия пользования для некоторых стран Центральной Азии. Работа Facebook и YouTube изменилась, в частности, в Таджикистане и Узбекистане.

YouTube уже с апреля перестал выплачивать блогерам из Узбекистана деньги за просмотры их роликов. Как сообщают журналисты, под санкции подпали авторы каналов на узбекском языке.

Компания пока не прокомментировала эти ограничения. Не знают причин перемен и в Министерстве по развитию информационных технологий и коммуникаций Узбекистана: глава ведомства сообщил журналистам, что не владеет достаточной информацией.

А вот в интернет-издании Qalampir.uz предполагают, что приостановка выплат может быть связана с тем, что YouTube официально не ведет деятельность в Узбекистане. Между тем в Узбекистане в последнее время активно развивается видеоблогинг. За просмотры своих роликов некоторые авторы получали от видеохостинга до нескольких тысяч долларов в месяц.

Владельцам таджикистанских рекламных аккаунтов на Facebook с 1 июня придется платить НДС в размере 18%. Изменения касаются рекламодателей, которые не указали налоговые реквизиты и не сообщили властям, что они не зарегистрированы в республике как юридические лица. Уклониться от уплаты не получится: Facebook будет предоставлять властям все операции конкретного аккаунта с денежными средствами.

Изменения вступили в силу в связи с новым законом, в котором Таджикистан обязал иностранные компании выплачивать налоги на электронные услуги. Теперь соцсеть обязана ежеквартально выплачивать НДС по стандартной ставке в размере 18%. Налогообложение будет происходить независимо от того, в каких целях пользователь приобретает рекламу, коммерческих или личных. Помимо Таджикистана, такая система существует также в двух десятках стран мира, в том числе в России и Южной Корее.

Еще одним важным изменением стало то, что продавцам из всех пяти стран Центральной Азии (кроме Узбекистана и Таджикистана это Казахстан, Туркменистан и Кыргызстан) разрешили торговать на крупнейшей американской платформе электронной коммерции Amazon. Компания обновила список стран, чьи представители могут пройти прямую регистрацию. Но чтобы представить свои товары на площадке, пользователи должны иметь действующий номер телефона, банковский счет и международную платежную карту.

Youtube обложит российских видеоблогеров налогами в пользу США

11 Марта 2021 09:3411 Мар 2021 09:34 | Поделиться

Российские YouTube-видеоблогеры в обозримом будущем будут вынуждены выплачивать налоги на свой доход. Часть их денег, согласно новому законодательству США, будет забирать Google, плюс Минцифры России работает над законопроектом, который иностранные компании отчислять НДФЛ с заработка отечественных блогеров в российскую казну.

Налог на YouTube

Российские видеоблогеры столкнулись с необходимостью платить Google налог с денег, заработанных ими на YouTube. Интернет-гигант будет забирать у них часть средств с июня 2021 г., ссылаясь на изменения в законодательстве США (Google – американская компания, YouTube – видеосервис, принадлежащий ей).

Google обяжет платить налоги не только российских, а в принципе всех видеоблогеров со всего мира, проживающих за пределами США. Деньги будут взиматься с их дохода, полученного исключительно от американских зрителей их каналов (то есть от граждан США). Платить придется за все имеющиеся способы монетизации – просмотр рекламы, спонсорство, так называемые «суперчаты» и др.

Google разослала всем блогерам предупреждение о необходимости подать налоговую информацию в сервис AdSense – рекламную платформу Google. Крайний срок – 31 мая 2021 г., и на основании этих данных специалисты Google рассчитают ставку налогообложения.

США нуждаются в деньгах российских видеоблогеров

Если сведения предоставлены не будут, то Google оставляет за собой право начать удерживать с видеоблогеров налог в размере 24%. В этом случае он будет взиматься с их дохода, «сгенерированного во всех странах», говорится в сообщении Google. Другими словами, если блогер не отправит в компанию требуемые сведения, она будет забирать себе почти четверть его выручки, полученной от пользователей со всего мира, даже если его доходы непосредственно в США окажутся околонулевыми.

Как не делиться деньгами с Google

Ставка налогообложения для российских видеоблогеров в случае, если те предоставят необходимые Google сведения, может составить от 0% до 30%. По данным «Коммерсанта», ограничиться нулевой ставкой можно лишь в случае, если между США и страной, гражданином которой является конкретный блогер, имеется соглашение об исключении двойного налогообложения.

Уведомление, направленное Google видеоблогерам

Россия и США имеют такое соглашение, хотя на момент публикации материала в России не было закона, согласно которому заработок российских блогеров на американском видеосервисе должен облагаться налогом. Это собирается исправить Минцифры России – 10 марта 2021 г., по информации «Ведомостей», выяснилось, что ведомство предложило обязать все зарубежные компании платить НДФЛ за каждого российского блогера, зарабатывающего на рекламе в их сервисе.

Это предложение есть в плане по стимулированию развития российской ИТ-отрасли, а список потенциальных налоговых агентов включает YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok и целый ряд других популярных иностранных сервисов.

Минцифры работает над соответствующим законопроектом – он будет готов к середине 2021 г. Сроки его вступления в силу, даже приблизительные, пока неизвестны.

Альтернатива российским налогам

Если будущий законопроект Минцифры получит подпись Президента России Владимира Путина, то российским видеоблогерам, по данным Telegram-канала «НеАдские бабки», им придется отчислять в казну 13% НДФЛ и 30% страховых взносов. В этом случае им будет выгоднее выплачивать налог напрямую Google по ставке от 0% до 30% и затем, воспользовавшись наличием соглашением об исключении двойного налогообложения, отказаться платить налоги непосредственно в России.

Композитный ИИ: что это такое и зачем он нужен?

Искусственный интеллект

У YouTube есть представительство в России, но налоги блогеры будут платить именно головному офису в США, поскольку договор о рекламе они подписывают именно с ним, и он же выплачивает им гонорары. А выгода выплачивать налог именно Google заключается в том, что он будет взимать его именно за деньги, принесенные пользователями из США, тогда как подавляющее большинство российских блогеров делает контент именно для российских пользователей, на русском языке.

Платить все равно придется

Как сообщил «Коммерсанту» партнер юридической фирмы Digital Rights Center Михаил Третьяк, новый налог Google на российских видеоблогеров может спровоцировать их уход на альтернативные видеосервисы, вследствие чего сервис, по его словам, «потеряет часть своей аудитории». Следует отметить, что на 11 марта 2021 г. альтернатив YouTube, схожих с ним по популярности и охвату аудитории в мире не существовало.

Россияне предпочитают YouTube социальным сетям и интернет-магазинам

Согласно рейтингу Alexa, YouTube – это второй по популярности во всем мире сайт, он уступает исключительно поисковику Google. В России ситуация аналогичная – Google на первом месте, YouTube на втором.

В России существует отечественный видеохостинг RuTube, запущенный в 2006 г., спустя год с момента появления YouTube. За 15 лет своего существования RuTube добрался лишь до 8130 места в рейтинге Alexa.

Востребованным среди пользователей RuTube назвать нельзя

В мире есть и другие сервисы наподобие YouTube, к примеру, французский Dailymotion, который компания Huawei в мае 2020 г. выбрала в качестве альтернативы YouTube в своих смартфонах. В рейтинге Alexa он занимает 279 место, но россиянам он недоступен – как сообщал CNews, по распоряжению российских властей он навечно заблокирован по всей стране с 1 января 2017 г. Зайти на него можно только при помощи прокси или VPN.

Меньше 1% YouTube-блогеров получают доход от видео

Меньше 1% YouTube-каналов со всего мира имеют достаточное количество просмотров и подписчиков для извлечения прибыли из контента. По данным исследователей, зарабатывать на сервисе становится все сложнее, поэтому блогеры вынуждены искать дополнительные источники дохода. С какими проблемами сталкиваются современные ютуберы — в материале «Газеты.Ru».

Исследователи из университетов Амстердама, Барселоны и Квинсленда проанализировали 36,6 миллиона каналов YouTube и выяснили, что лишь 4,4 миллиона имеют достаточное число подписчиков для монетизации через видеохостинг. Исследование было опубликовано в журнале First Monday и в октябре будет представлено на конференции Ассоциации интернет-исследователей, сообщает Business Insider.

По данным исследования, всего 0,42% YouTube-каналов имеют 100 тыс. подписчиков. При этом на эти каналы приходится одно видео из десяти, размещенных на платформе. Несмотря на такое соотношение, эти каналы забирают около 62% просмотров.

Что же касается каналов-миллионников, то на их долю приходится около трети просмотров со всего мира, но числом подписчиков с шестью нулями могут похвастаться лишь 0,04% от всех каналов на платформе.

Согласно оценке исследователей, средний канал «живет» около 2000 дней. Также исследование показало, что изменились требования к создателям контента. В конце 2000-х годов средняя продолжительность видеоролика составляла около 5 минут, в 2015 году — 10 минут, а на сегодняшний день — около 13 минут. Увеличение продолжительности видео свидетельствует о профессионализации платформы. Теперь большинство блогеров подражают кино- и телестудиям, стараясь производить более качественный и профессиональный контент.

Для многих ведение канала стало настоящей работой, которая должна приносить деньги. Однако исследование показало, что стать популярным и зарабатывать через YouTube чрезвычайно сложно и приходится прибегать к использованию сторонних сервисов.

Так, в последнее время увеличилось число упоминаний платформы Patreon, которая позволяет подписчикам спонсировать автора канала. Более полумиллиона ссылок на Patreon были добавлены к описанию видеороликов, созданных ведущими ютуберами.

«Система монетизации YouTube недостаточно хороша, чтобы зарабатывать на жизнь», — заявил один из авторов исследования Оскар Коромина.

Управляющий партнер коммуникационного агентства B&C Agency Марк Шерман считает, что основной доход YouTube-блогеров связан не с встроенным механизмом монетизации роликов, а с рекламными интеграциями.

«В России за 1000 просмотров можно получить около 1 доллара, соответственно, чтобы заработать 100 долларов, нужно в районе 1 миллиона просмотров, что довольно много, заработать на этом какие-то существенные деньги проблематично», — заявил Шерман.

Digital- и SMM-менеджер коммуникационной группы iMARS Иван Коварский рассказал «Газете.Ru», что на степень дохода влияет не только количество просмотров, но и другие факторы. К ним относятся тип контента, наполнение видео и наличие в видео прямого product placement.

«Дело не столько в несовершенной политике монетизации, сколько в количестве контента, доступного на платформе. Каждую минуту на YouTube загружаются сотни часов видео, и эта цифра постоянно растет. Зрители физически не могут посмотреть все ролики, которые есть на YouTube, им приходится более тщательно выбирать, на что потратить свое время. Даже бывалые авторы могут начать терять просмотры, а значит, и деньги», — говорит Коварский.

Авторы исследования также отмечают, что лучший способ продвижения на платформе — это создание музыкальных или игровых роликов. В среднем видео ютуберов, публикующих музыкальный контент, набирают около 2 миллионов просмотров. Исследователи считают, что это показатель того, что платформа используется как место для просмотра музыкальных клипов.

По данным профессора Матиаса Бэртла из германского университета Оффенбурга от 2018 года, шанс стать популярным YouTube-блогером составляет 3%. Остальные 97%, избравшие платформу как основной вид заработка, рискуют остаться за чертой бедности.

Марк Шерман указывает, что на таких платформах, как YouTube, между блогерами существует «бешеная конкуренция».

«Каждый день в мире появляются новые звезды блогосферы, поэтому создать аккаунт «с нуля» и заработать огромные деньги, безусловно, можно, так же как, к примеру, есть теоретическая возможность стать звездой футбола и популярным исполнителем или актером. Нужен талант и тяжелый труд, но гарантий, что вы станете новым Юрием Дудем или Настей Ивлеевой, никто дать не сможет», — рассказал «Газете.Ru» Шерман.

Иван Коварский считает, что заработать на YouTube вполне реально: «Несомненно, конкуренция на площадке серьезная, ведь на рынок YouTube уже давно заходят большие игроки: production-студии, бывшие работники телевидения. Но это не отменяет того, что независимый блогер может набрать популярность: прямо сейчас свои первые ролики снимают молодые авторы, которые в будущем станут лидерами мнений».

В прошлом году Forbes опубликовал список YouTube-блогеров с самыми высокими доходами.

На первом месте находится восьмилетний Райан Каджи, доход которого составляет $26 млн.

Райан попал на YouTube в 3 года и занимался распаковкой подарков, сейчас восьмилетний мальчик проводит научные эксперименты. Кроме того, Райан имеет и альтернативные источники дохода. Например, собственную линейку игрушек и одежды, а также шоу на Nickelodeon.

Второе место заняли молодые люди с канала Dude Perfect. Их доход составляет $20 млн. Коби Коттон, Кори Коттон, Гаррет Хилберт, Коди Джонс и Тайлер Тони выполняют трюки и пытаются побить рекорды Гиннесса.

Третье место досталось пятилетней Анастасии Радзинской. Ее доход составляет порядка $18 млн. Она стала популярна благодаря ее играм с отцом, кроме того, девочка сотрудничает с такими компаниями, как Legoland и Dannon.

Монетизация YouTube: как включить и заработать

Вы узнаете:

1. Как включить монетизацию на YouTube
2. Условия монетизации на YouTube
3. Лучшие способы монетизации канала
4. В чем разница между Google AdSense и медиасетями
5. Какую медиасеть выбрать
6. Дополнительные способы заработка
7. Сколько можно заработать на YouTube
8. Сколько платят за 1000 просмотров
9.  Заключение

Как включить монетизацию на YouTube

Необходимо перейти в творческую студию вашего YouTube-канала. Далее — перейти в раздел «Монетизация», нажать кнопку «Подать заявку» и следовать шагам, которые будут указаны на экране. Обычно заявки рассматриваются в течение месяца. 

Условия монетизации на YouTube 

По минимальным требованиям подать заявку на участие в Партнерской программе YouTube можно, только если на вашем канале есть как минимум тысяча подписчиков и за последние 12 месяцев набралось не менее 4 тысяч часов просмотра.

Все существующие и потенциальные партнеры YouTube должны соблюдать правила в отношении монетизации контента, которые включают правила сообщества, условия использования, требования в отношении авторского права и правила программы AdSense. 

Лучшие способы монетизации канала 

В настоящий момент YouTube и Google предлагают несколько основных методов монетизации канала.

• Реклама — получение дохода от различных типов объявлений, которые показываются в ваших видео.
• Спонсорство — это позволяет зрителям поддерживать автора за ежемесячную плату и получать при этом различные бонусы от автора канала.
• Продажа сувенирной продукции — добавление данного раздела позволит зрителям покупать сувениры прямо на страницах просмотра видео. Эта функция доступна для всех авторов, но купить мерч блогера не отходя от кассы пока могут только зрители из Европы.
• Суперчат и суперстикеры — благодаря этим функциям зрители могут оставлять платные комментарии, в том числе с анимированными изображениями, во время просмотра трансляций или премьер видео. Такие сообщения выделяются особым цветом и закрепляются в чате.
• YouTube Premium — авторы каналов получают долю от этой платной подписки, когда пользователи, оформившие ее, смотрят ролики.

Также есть сервисы для увеличения числа рекламных слотов и другие возможности увеличения дохода, которые предоставляют партнерские медиасети.

Mehaniq / Shutterstock

В чем разница между Google AdSense и медиасетями

Можно работать с YouTube непосредственно через Google AdSense или стать партнером одной из медисетей, которая берет за свои услуги определенный процент (у каждой медиасети он разный). Ключевое различие — в фокусе, сервисе и индивидуальном подходе к каждому автору. 

У YouTube более миллиона каналов-партнеров по всему миру. Это не позволяет видеохостингу уделять достаточно времени и ресурсов каждому партнеру.

Google AdSense не дает все тех преимуществ, которые можно получить от медиасети: нет удобных и гибких методов выплат, отсутствуют правовая поддержка, рекомендации по развитию и контент-стратегии, не предоставлена возможность коллабораций с другими авторами, отсутствует доступ к полезным инструментам, которые упрощают работу с каналом. 

Читайте также: Продвижение канала на YouTube: все важные нюансы и факторы успеха

Например, у нашей медисети несколько тысяч инфлюенсеров, более 4 тысяч — каналы YouTube. В медиасети работает команда из 80 сертифицированных сотрудников, которые каждый день взаимодействуют с инфлюенсерами — например, сделали для своего партнера из Utopia Show Евгения Попадинца камео в последней части «Люди в Черном: Интернэшнл» (в зависимости от страны проката в фильме фигурировали разные блогеры). 

Какую медиасеть выбрать

Достаточно сравнить партнерские сети между собой и понять, что вам больше нужно. Например, нам кажутся важными следующие вещи:

• Быстрая поддержка в онлайн-чате.
• Удобный способ вывода доходов на платежные системы (PayPal, Qiwi, «Яндекс Деньги», банковские карты и т.д.).
• Помощь в подаче апелляций, консультации по авторскому праву и принципам сообщества. 
• Консультации по оформлению канала, помощь в правильном указании всех метаданных, содействие в разработке стратегии развития.
• Бесплатный доступ к библиотеке музыки.
• Интеграции с мировыми рекламодателями — от идеи до реализации.
• Возможность выпуска блогерского мерча.
• Собственный продакшн, услуги по созданию и продвижению контента. 

Дополнительные способы заработка 

Дополнительным вариантом можно назвать сотрудничество с брендами и прямые контракты с рекламодателями.

Сотрудничество (или спонсорство) — это партнерские отношения между авторами и брендами. Интеграция для бренда — это способ рассказать в своем видео о товаре или услуге таким образом, чтобы реклама гармонично вписывалась в стиль канала. 

Обычно такое сотрудничество выгодно всем:

• Владелец канала получает дополнительный источник дохода и возможность приобрести товары бесплатно; укрепляет авторитет канала и получает новые карьерные возможности за пределами YouTube; а продукт, полученные от брендов, могут послужить источником вдохновения при создании роликов.
• Аудитория каналов также получает преимущества — например, ранний доступ к продуктам и услугам или скидочные купоны.
• Бренды расширяют охват, привлекая определенную аудиторию.

Сколько можно заработать на YouTube

Здесь нет каких-либо ограничений — авторы могут зарабатывать как несколько долларов в месяц, так и десятки и даже сотни тысяч. Все зависит от количества трафика (охвата аудитории), который поступает на ролики авторов. 

Сколько платят за 1000 просмотров

Конкретная стоимость рекламы зависит от огромного количества факторов: страны просмотра, возраста аудитории, тематики ролика или канала и т.д. Цену показа рекламы и примерную сумму заработка по каждому видео или всему каналу в целом каждый автор видит у себя в YouTube Analytics. 

Если рассматривать развлекательный контент, цена в РФ за тысячу показов может составлять в районе $1–1,5, а на англоязычных рынках — от $4.

Заключение

Если грамотно учитывать все сложности, политику видеохостинга, авторское право, условия монетизации и работать по намеченной стратегии, в YouTube можно выйти на хороший стабильный доход. 

И важно помнить, что при подключении напрямую к Google AdSense блогер не будет дополнительно отдавать процент от заработка, но и не получит тех дополнительных преимуществ, которые ему может дать медиасеть. Она же в случае правовых и финансовых сложностей окажет полную консультацию и поддержку.

---

Фото на обложке: Ink Drop / Shutterstock

Кто такие виртуальные блогеры и модели и что их ждет в будущем

Виртуальные персонажи ведут популярные блоги, участвуют в модных показах, общаются с подписчиками и продают рекламу в своих аккаунтах за тысячи долларов. Разобрались, для чего их создают и какие у них перспективы

⏰ Время на чтение: 6–8 минут

Виртуальные инфлюенсеры — это созданные с помощью компьютерной графики персонажи. Первые цифровые «звезды» появились более 20 лет назад: виртуальная группа Gorillaz, чьи альбомы несколько раз становились платиновыми, существует с 1998 года. Хацуне Мику — виртуальная певица из Японии — с 2007 года. Ее самый большой концерт, который посетило 25 тыс. человек, состоялся в 2009 году.

У новых героев свои характеры, истории, взгляды и стиль ведения социальных сетей. Они, как и живые lifestyle-блогеры, рассказывают о своих буднях.

Самые известные виртуальные модели

У Лил Микелы 3 млн подписчиков в Instagram, аккаунт ведется с 2016 года. Она меломан, имеет либеральные взгляды, продает рекламу модным брендам и общается с подписчиками в комментариях. Однажды она записала видео, в котором рассказала, что до нее домогались в такси. Ее создатели — сотрудники стартапа Brud. Лил — самый популярный виртуальный инфлюенсер в Instagram.

Виртуальный инфлюенсер Лил тоже носит маску (Фото: instagram.com)

Если Лил похожа на реального человека, то Нунуюри — девушка с необычной внешностью. Это не мешает ей принимать участие в показах Gucci, Versace, Tom Ford, Chanel и других брендов. В описании ее аккаунта написано «digital character. activist. vegan» («цифровой персонаж, активист, веган». — РБК Тренды).

Имма живет в Японии. У нее есть брат — Пластикбой. Вдвоем они посещают актуальные выставки и фотографируются для модных журналов. Еще один виртуальный инфлюенсер-мужчина — Лиам Никуро, он работает продюсером.

Виртуальный инфлюенсер Лиам играет в баскетбол (Фото: instagram.com)

Шуду Грэм — первая виртуальная супермодель. Она сотрудничает с The Digitals — первым агентством для виртуальных моделей. Сейчас помимо Шуду в нем еще itcnm моделей, они работают с Samsung, Louboutin и другими крупными брендами, а также модными журналами.

Шуду Грэм рекламирует новую модель смартфона от Samsung (Фото: instagram.com)

Компании все чаще стали создавать собственных виртуальных инфлюенсеров. KFC «обновили» полковника Сандерса. Теперь он летает на частном самолете, стильно одевается, у него есть татуировка с надписью «Secret Recipe For Success» («секретный рецепт успеха». — РБК Тренды). Фото можно посмотреть в официальном аккаунте компании. Бренд дизайнерских игрушек Superplastic оживил своих персонажей и успешно развивает аккаунт в Instagram, на него подписано уже 1,4 млн пользователей. Бренд одежды Yoox создал виртуального консультанта Дейзи. Она порекомендует, что вам подойдет, и может «примерить» вещи. Ее фото иногда выкладывают в аккаунте бренда наряду с живыми моделями.

В России созданием персонажей занимаются несколько компаний, например, Malivar. Их персонаж Алиона Пол — самый популярный российский виртуальный инфлюенсер. Она пишет длинные тексты, призывает носить маски, чтобы не заболеть коронавирусом, а в октябре она «побывала» на форуме «Открытые инновации».

Российский виртуальный инфлюенсер Алиона занимается йогой (Фото: instagram.com)

Как это работает

Виртуальных инфлюенсеров делят на четыре группы:

Независимые:

• Виртуальные звезды — блогеры, которые рассказывают свою историю. Примеры: Лил Микела, Нунуюри и Имма.
• Виртуальные модели — они участвуют в показах и снимаются в рекламе. Пример: Шуду Грэм.

Созданные бредами:

• Виртуальные спикеры — персонажи, которые представляют определенный бренд, его ценности. Пример: Полковник Сандерс.
• Виртуальные маскоты — у них нет подробной истории, они помогают выполнять определенные задачи. Пример: Дейзи, которую создал бренд Yoox.

Независимых инфлюенсеров создают креативные агентства. Они продумывают их внешность и историю, набирают подписчиков и привлекают внимание брендов. Популярные виртуальные инфлюенсеры так же, как и реальные, продают рекламу в своих аккаунтах, участвуют в творческих проектах и снимают сториз.

Основа виртуального персонажа — CGI-технологии (computer-generated imagery, изображение, сгенерированное компьютером). Процесс начинается с концепции, затем создается 3D-модель. Ее улучшают: делают текстуры, добавляют цвета, детали. В конце персонажа анимируют, чтобы его мимика и движения были естественными. Создать персонажа, в зависимости от сложности, в России будет стоить от ₽150 тыс. до ₽600 тыс., а создать виртуального амбассадора бренда — уже около ₽1 млн.

Выпуск подкаста «Что изменилось?» на тему спецэффектов и CGI

Для бизнес-задач у виртуальных инфлюенсеров есть преимущества перед людьми:

• нет дополнительных расходов, например, на стилиста, визажиста, водителя, перелет, питание, проживание;
• виртуальный инфлюенсер не устает и может быть в нескольких местах одновременно;
• свобода передвижения: виртуальный инфлюенсер может оказаться на Эвересте, а уже через час — на концерте в Лос-Анджелесе;
• он может легко менять внешность: сбросить или набрать вес, накачать мышцы, поменять прическу.

Но есть и сложности. Реальный блогер может сделать селфи за несколько секунд, а каждый пост виртуального инфлюенсера создает целая команда 3D-художников.

Ядро аудитории виртуальных персонажей — женщины в возрасте от 18 до 24 лет (45%), а 14,5% аудитории — и вовсе в возрасте от 13 до 17 лет, что не типично для Instagram: подростки сегодня предпочитают TikTok и Snapchat. По данным британского маркетплейса OnBuy, самый высокий доход в отрасли сейчас у Лил Микелы. Пост у нее стоит $8,5 тыс. Эксперты считают, что в 2020 году Лил Микела заработает для своих создателей около $11,7 млн. На втором месте идет Нунуюри: пост у нее стоит около $1,8 тыс., в 2020 году она заработала около $3 млн.

Перспективы виртуальных инфлюенсеров

Глядя на этих персонажей, думаешь, что попал в сериал «Черное зеркало». На самом деле, это только начало. Коронавирус пришелся виртуральным инфлюенсерам на руку. Их деятельность почти всегда была в онлайне, кроме того, они не болеют. Компании могут устраивать с ними модные показы и концерты, ведь им не нужно переживать о социальной дистанции. В отличие от людей, виртуальные инфлюенсеры могут путешествовать, рассказывать о новых отелях и ресторанах.

Бюджеты на продвижение через инфлюенсеров растут. В 2019 году компании потратили $8 млрд, в 2020 году уже $10 млрд, а в 2022 году — $22 млрд. При этом виртуальные персонажи создают более вовлекающий контент. Средний показатель вовлеченности инфлюенсеров— 0,7%, а у Лил Микелы он достигает 2,7%. Эксперты ожидают появления нишевых микроинфлюенсеров с меньшей аудиторией и еще большей долей вовлеченности.

CGI-технологии совершенствуются, и разработчики делают все, чтобы снизить издержки на создание персонажей, либо делают надстройки к существующим технологиям, таким, как Maya или Unreal Engine. Это мобильные платформы для переноса виртуальных инфлюенсеров в реальный мир с помощью дополненной реальности. Таким образом, в будущем можно будет оказаться рядом с виртуальным персонажем.

С развитием технологий виртуальные инфлюенсеры смогут обрести физическое воплощение и, например, присутствовать на офлайн-мероприятиях и давать интервью. Так, в сентябре 2020 года IKEA построила в витрине магазина в Токио две комнаты — гостиную и спальню — и на три дня «поселила» в ней Имму. Она занималась обычными делами: проверяла социальные сети в смартфоне, разговаривала по телефону, лежала на диване, спала. Выглядело все реалистично благодаря светодиодным экранам внутри инсталляции.

Инвесторы тоже заинтересованы в развитии отрасли. Компания Superplastic привлекла $10 млн в виде стартового финансирования в августе 2019 года и дополнительно $6 млн в октябре 2020 года. SV Angels и Scooter Braun вложили средства в японский стартап Aww Inc., который создал Имму и Пластикбоя. В сентябре 2020 года Aww Inc. привлек $1 млн в посевном раунде от Coral Capital. В прошлом году социальную сеть для виртуальных инфлюенсеров Toonstar проинвестировал фонд Social Starts, в портфолио которого входят стартапы, приобретенные Amazon, Indeed и другими гигантами. Сумма сделки, правда, не раскрывается. В этой социальной сети виртуальные инфлюенсеры могут делать прямые трансляции, выкладывать видео, общаться. Это поможет им развивать свои истории и сделает их еще более человечными.

Расследование Навального о «дворце Путина» набрало 50 млн просмотров

21 января 2021

Обновлено 22 января 2021

Автор фото, palace.navalny.com

Фильм Навального «Дворец для Путина» набрал 50 млн просмотров в YouTube. Население России, по последним данным Росстата, учитывающим жителей аннексированного Крыма, составляет 146 млн человек.

Это рекорд для видео Навального — теперь уже второй по популярности фильм «Он вам не Димон», выпущенный в 2017 году, к сегодняшнему дню собрал 38 млн просмотров. В том ролике рассказывалось об имуществе Дмитрия Медведева, который тогда был премьер-министром.

Расследование о «дворце Путина» было опубликовано во вторник, 19 января. Двухчасовой фильм рассказывает о роскошном дворце на черноморском побережье, который, как утверждает Навальный, принадлежит президенту Владимиру Путину и финансируется людьми из его окружения.

В день выхода расследование стало самым просматриваемым роликом не только среди русскоязычных видео, но и во всех сегментах YouTube, сообщало издание «МБХ медиа» со ссылкой на аналитическую компанию BloggerBase.

После выхода расследования в Кремле его называли «голословными утверждениями, чушью и компиляцией».

В пятницу, 22 января, пресс-секретарь Путина Дмитрий Песков снова заявил, что в Кремле считают фильм Навального «враньем». «Здесь не нужны никакие разъяснения, — сказал он журналистам. — Буквально несколько дней назад, когда появился этот материал, мы сказали, что это не соответствует действительности, что какие-то инсинуации относительно того, что президент имеет отношение к каким-то объектам в Геленджике, не соответствуют действительности. Это просто вранье. Путин не имеет к этому никакого отношения. Все компиляционные материалы, которые содержатся там — это хорошая качественная «клюква», которая вызывает большое количество просмотров».

«Навальный и фильм работают самостоятельно»

Политолог Глеб Павловский назвал огромное число просмотров фильма Навального «поразительным явлением» и «коммуникационным взрывом».

«Мы не знаем, сколько из миллионов посмотревших готовы выйти на улицу в поддержку Навального, — сказал он Би-би-си. — Мы знаем, что с конца прошлого года Навальный занял у студенческой молодежи в линейке политиков первое место, оттеснив Путина на второе. Эти данные, насколько я понимаю, есть у власти, но они не публичны».

По его словам, налицо «колоссальный провал идеологов спецоперации по аресту Навального» — «тех, кто отодвинул «штатских», технократов, политических менеджеров».

Силовики, по мнению Павловского, проиграли. «Они взяли на себя ответственность за то, что решат проблему, и они ее не решили. Причем не решили в такой форме, что возник риск, которым они не могут управлять, — считает эксперт. — Они взяли на себя рычаг, отодвинув тех, кто в политическом блоке говорил, что самое правильное в этой ситуации — проигнорировать возвращение Навального. Теперь силовые структуры хватают сотрудников Навального, но не управляют процессом массовой популярности».

«Навальный и фильм работают самостоятельно. Они мобилизуют оппозицию, причем, видимо, молодежную ее часть. Получилась парадоксальная ситуация: удар по Путину очень сильный, но он возвращает ему возможность действовать опять самостоятельно», — резюмировал Павловский.

«Почему у фильма про недвижимость Путина такая бешеная популярность? Во-первых, это упаковка. В принципе, если завтра Навальный сделает расследование про «Макдональдс», оно взлетит так же, даже еще больше, чем расследование в отношении Путина и «дворца Путина», — написал в колонке в VTimes заместитель гендиректора «Трансперенси Интернешнл — Р» (признана в России организацией, выполняющей функции иностранного агента).

«Мы видим, что у Навального растут масштабы: сначала это депутаты Госдумы, потом генеральный прокурор, премьер-министр и так далее. Сейчас Путин. Медийный канал продвижения («Твиттер», YouTube, социальные сети) Навальным отлично эксплуатируются», — оценивает эксперт.

«Данное видео побило рекорд русскоязычного YouTube по количеству просмотров за первые 48 часов после публикации», — сказали «Коммерсанту» в крупной международной медиасети по работе с инфлюенсерами.

«Это самое быстронабирающее просмотры видео за последние несколько лет, даже на фоне шумих вокруг эстрады, Тимати и Моргенштерна», — сказал газете топ-менеджер одной из крупнейших рекламных групп. SMM-директор агентства Blacklight Антон Ангел заявил изданию, что «44 млн просмотров за несколько дней — это фантастическая цифра для неразвлекательных видео».

Комментарий медиа-эксперта Ксении Болецкой (из ее телеграм-канала):

«Как я понимаю, ролик Навального о дворце Путина сегодня стал самым популярным неразвлекательным видео на русском языке в YouTube за всю историю. Сейчас у ролика уже больше 42 млн просмотров (данные четверга — Би-би-си).

Почему я думаю, что «Дворец» обогнал всех, ведь официальных данных YouTube про это нет?

В паблике я не нашла топа самых популярных видео в русском YouTube за все годы или хотя бы за 2020 год, есть только динамические топы музыкальных видео по России. Еще, конечно, есть топ-500 глобального YouTube, где от России много «Маши и медведя». Но чтобы только войти в этот топ, нужно собрать не меньше 0,5 млрд просмотров.

Наконец, есть гораздо более полезные в этой ситуации топы самых популярных всех видео по России отдельно за 2018-й, 2019-й, 2020 годы, которые публиковал местный офис Google. Из этих топов видно, что в 2018 году самым популярным неразвлекательным видео — то есть не музыка, не мультфильм, не стендап, не шоу — было интервью Дудя с Ивлеевой (сейчас 33,5 млн просмотров), в 2019 году — его же Беслан (сейчас 22,5 млн), в 2020 году — его же интервью с Щербаковым (сейчас 22,1 млн просмотров). Для верности я еще заглянула в табличку по популярным видео, которую собрал VTimes.

Так что я думаю, «Дворец» сейчас лидер в России среди неразвлекательных видео».

Как работает YouTube | Бизнес Квинсленд

YouTube появился в начале 2005 года и быстро растет. Каждую минуту люди со всего мира загружают на YouTube более 300 часов видеоматериалов.

YouTube имеет вторую по величине поисковую систему в мире после Google (которой принадлежит YouTube). Это означает, что люди постоянно ищут информацию на YouTube и находят видео по этим темам.

Видео на YouTube

YouTube предоставляет людям простой способ хранить видео в Интернете и делиться ими с другими.Видео на YouTube охватывают любую тему, о которой любой хочет загрузить видео. Этими видео легко делиться через другие формы социальных сетей, по электронной почте и на веб-сайтах, а также их можно встраивать в другие веб-сайты.

Рядом с каждым видео на YouTube есть список «рекомендуемых видео» — видео, которые поисковая система YouTube рассчитывает, вероятно, заинтересует людей, которые смотрят видео, которое вы смотрите.

YouTube побуждает зрителей выражать свое мнение о видео, которые они смотрят, хранить видео для просмотра позже и делиться видео, которые им нравятся.Вы можете сделать видео общедоступным для всех или поделиться им в частном порядке с выбранными людьми.

YouTube Analytics

YouTube Analytics — это инструмент самообслуживания для аналитики и отчетности. Он предоставляет данные о каждом загружаемом вами видео, поэтому вы можете легко отслеживать, сколько просмотров оно набирает, откуда люди приходят, чтобы его найти, и какие люди его смотрят.

YouTube Analytics может предоставить вам информацию о:

• «первых» видео, включая первый переход из связанного видео, первый переход из поиска YouTube (включая используемые условия поиска), первое встраивание видео на другом веб-сайте
• сколько просмотров пришло из каждого источника переходов
• какие пол и возрастные группы видео наиболее популярны
• какие страны видео наиболее популярны в
• сколько комментариев и оценок оно получило.

Например, видео YouTube Analytics для правительства Квинсленда «Правила крабов в Квинсленде» на его канале fisheriesqld показывает, что он наиболее популярен среди мужчин в возрасте 55–64 лет в Австралии. Он также показывает, что 52,5% просмотров встроенных видеороликов приходятся на веб-сайт коммерческого производителя крабовых ловушек, который встроил видео на свой сайт.

Каналы YouTube

Вы можете настроить канал YouTube для своего бизнеса, объединяя все ваши видео.Это позволяет вам настроить свой канал изображениями, представляющими вашу фирму. На вашем канале есть раздел «О себе», в котором вы можете дать краткое описание своей компании и ссылку на свой веб-сайт или контактные данные.

На вашем канале вы группируете видео, которые вы создаете и загружаете, видео, которые вы смотрите и которые нравитесь, и плейлисты созданных вами видео.

У вашего канала будет веб-адрес (URL), который вы можете продвигать на своем веб-сайте или в маркетинговых материалах. Люди могут подписаться на ваш канал.Это означает, что когда они войдут на YouTube, ваши видео будут перечислены на их домашней странице YouTube.

Вы также можете создавать «плейлисты» на своем канале YouTube, чтобы систематизировать видео по теме или типу. Например, у вас может быть плейлист с видео по каждой из категорий ваших продуктов, или у вас может быть плейлист с видео, добавленными вашими клиентами для конкурса видео, который вы проводите.

Реклама на YouTube

YouTube включает в себя функции, которые позволяют компаниям продвигать свои видео среди людей, которые могут в них заинтересоваться, ориентируясь на клиентов по демографическим признакам, темам или интересам.

Рекламодатели платят каждый раз, когда кто-то просматривает их видео. Вы можете выбрать, в каких местах будет появляться ваше объявление, в каком формате оно будет и даже сколько вы готовы платить за просмотр (если вы хотите повысить известность своей рекламы по сравнению с конкурентами). В руководстве по рекламе YouTube объясняется, как это работает.

Другие службы обмена видео

Другие примеры служб обмена видео включают:

• Vimeo — видео-сайт, популярный среди более серьезных видеопроизводителей, заинтересованных в производстве видео более высокого качества.
• Facebook video — самая популярная социальная сеть, Facebook, позволяет пользователям загружать, создавать и отправлять видео, а также фотографии и текст.
• Flickr — в первую очередь сайт обмена фотографиями, но также может обмениваться видео продолжительностью до 90 секунд.

Также рассмотрите …

Как работает YouTube? — Как это работает

С момента своего первого запуска в 2005 году YouTube быстро стал местом номер один для онлайн-просмотра видеоконтента, привлекая более миллиарда постоянных пользователей. Сайт, принадлежащий Google, приобрел популярность благодаря тому, что люди могли делиться своими видео с другими людьми по всему миру, будь то забавный клип с их домашним животным или кадры, на которых они танцуют в своей гостиной.

Но речь идет не только о видеороликах с милыми котиками и забавных домашних фильмах. YouTube также помог людям начать карьеру.Например, поп-звезда Джастин Бибер был впервые обнаружен, когда разведчик талантов увидел на сайте видеоролики о том, как он поет, а Зои Сагг, также известная как Зоэлла, получила свою собственную книжную сделку и ряд косметических товаров в результате своего популярного видеоблога. или «видеоблог». Вы даже можете зарабатывать деньги непосредственно на YouTube, так как сайт делит часть доходов, которые он получает, от компаний, которые платят за размещение рекламы до или поверх вашего видео.

Популярность YouTube в основном зависит от того, насколько легко им пользоваться.Видео в различных форматах файлов можно загружать, поскольку YouTube конвертирует их в свой видеоформат Adobe Flash с расширением файла .FLV. Это позволяет воспроизводить видео с помощью проигрывателя Flash YouTube, который можно бесплатно установить на свой компьютер или смарт-устройство.

Еще одно преимущество YouTube — это возможность встраивать видео на другие веб-сайты. Просто скопировав и вставив немного HTML-кода, вы можете позволить людям смотреть видео на вашем собственном веб-сайте с помощью проигрывателя YouTube.Это избавляет вас от необходимости размещать видео на своем сайте, который требует большой пропускной способности. Пропускная способность — это диапазон частот сигнала, необходимый для передачи данных через Интернет, и вы должны платить за ту сумму, которую вы используете. YouTube ежедневно передает огромные объемы данных, неся нагрузку на пропускную способность других сайтов, которые хотят отображать видео.

Хотя встраивание отлично подходит для дальнейшего распространения ваших видео в Интернете, большинство людей на самом деле найдут их, просто выполнив поиск.Чтобы помочь пользователям найти видео, которые они ищут, YouTube использует сложный алгоритм, состоящий из более чем миллиона строк кода. Когда вы ищете видео, алгоритм решает, какие результаты поиска будут показаны вам и в каком порядке. Одним из основных факторов, используемых для ранжирования результатов, являются метаданные видео. Это заголовок, описание, миниатюра и теги, которые вы даете своему видео при загрузке, поэтому вы должны убедиться, что они соответствуют содержанию видео и тому, что люди могут искать, чтобы его найти.Однако другие методы ранжирования, которые использует YouTube, находятся вне вашего контроля. Сайт раньше ранжировал свои видео по количеству просмотров, но это создавало некоторые проблемы. Это часто означало, что новые видео помещались в конец списка, поскольку их количество просмотров еще не увеличивалось, а также позволяло людям управлять своим рейтингом, нажимая на свое видео несколько раз, поскольку нажатие на значок воспроизведения считается как вид.

Для решения этих проблем YouTube перешел на новую систему измерения качества видео по продолжительности просмотра.Если несколько пользователей прекратили просмотр через несколько секунд, это говорит о том, что у видео был вводящий в заблуждение заголовок или значок и не давало зрителям то, что они искали, тогда как если они остались смотреть до конца, это, скорее всего, было подходящим для используемые поисковые запросы и, следовательно, достойные высокого рейтинга. Остальные приемы ранжирования YouTube остаются загадкой, поскольку компания очень скрывает свой алгоритм и постоянно меняет его, чтобы люди не могли им манипулировать.

Хранение видео

Каждое видео, загруженное на YouTube, хранится как минимум в одном из 14 центров обработки данных Google, расположенных по всему миру.Эти огромные здания содержат тысячи серверов — мощных компьютеров, которые обрабатывают миллиарды запросов в Google, выполняемых каждый день, а также хранят ваши видео. Гигантские градирни поддерживают температуру внутри на стабильном уровне 27 градусов по Цельсию (80 градусов по Фаренгейту) для обеспечения бесперебойной работы оборудования, а каждая часть данных хранится как минимум на двух серверах для дополнительной безопасности. Центры обработки данных также могут обмениваться данными друг с другом для обмена информацией между собой. Когда вы загружаете свое видео, оно будет храниться в ближайшем к вам центре обработки данных, но когда кто-то захочет воспроизвести его, видео будет отправлено в ближайший к вам центр обработки данных для быстрого доступа.Это также означает, что в случае пожара или другого бедствия данные отправляются в другой центр обработки данных, чтобы они всегда были доступны.

---

Для получения дополнительных статей о науке и технологиях возьмите последнюю копию Как это работает у всех хороших розничных продавцов или на нашем веб-сайте прямо сейчас. Если у вас есть планшет или смартфон, вы также можете загрузить цифровую версию на устройство iOS или Android . Чтобы не пропустить выпуск журнала How It Works, подпишитесь сегодня !

Как работает YouTube | HowStuffWorks

В феврале 2005 года три сотрудника PayPal запустили бета-версию веб-сайта под названием YouTube .Они разработали сайт, чтобы люди могли делиться видео с остальным миром. В ноябре 2005 года Sequoia Capital инвестировала в сайт более 3 миллионов долларов, а месяц спустя YouTube стал полноценным веб-сайтом. Сайт быстро стал популярным, и в ноябре 2006 года поисковая система в Интернете goliath Google приобрела YouTube за 1,65 миллиарда долларов.

По мере роста компании увеличивался и объем видео на сайте. На заре YouTube можно было найти видео, показывающие интересные места, сумасшедшие трюки и веселые розыгрыши.Вы все еще можете найти такой контент сегодня, но вы также увидите политические дебаты, музыкальные представления, обучающие видеоролики и нефильтрованные кадры войны. В 2007 году YouTube даже предоставил участникам возможность общаться с потенциальными кандидатами в президенты США. Члены YouTube представили видео вопросы, и CNN показала некоторые из них в дебатах о кандидатах от демократов и республиканцев.

YouTube также стал центром нескольких споров. Одно из самых громких разногласий связано с нарушением авторских прав.YouTube не выполняет предварительный просмотр видео до того, как они появятся на сайте — участники загружают тысячи видео каждый день. Иногда участники YouTube загружают телешоу или клипы из фильмов, чтобы поделиться ими с другими людьми. Если участник YouTube не владеет авторскими правами на этот материал, могут возникнуть проблемы.

Еще одно противоречие в настоящее время назревает в самом сообществе YouTube — битва между онлайн-сообществом и корпорациями. YouTube установил партнерские отношения с крупными телевизионными студиями, такими как CBS, NBC и BBC, а также с такими организациями, как Universal Music, Национальная баскетбольная ассоциация и Национальная хоккейная лига.Известные знаменитости, такие как Опра Уинфри и Пэрис Хилтон, также присоединились к YouTube. Некоторые участники YouTube считают, что эти богатые организации и отдельные лица вытесняют среднего участника. Они утверждают, что видео обычных пользователей конкурируют с людьми и организациями, которые имеют огромные бюджеты и обширные ресурсы, и некоторые участники предполагают, что эти группы и знаменитости используют закулисные методы, чтобы их видео поднялось на вершину различных списков видео YouTube.

Что это за лояльное сообщество YouTube? В этой статье мы исследуем каналы и сообщества YouTube и узнаем некоторые полезные приемы YouTube.Мы также изучим видеопроигрыватель YouTube, совершим поездку по основным страницам YouTube и обнаружим разницу между различными типами учетных записей YouTube. Мы даже взглянем на правила и рекомендации YouTube, а также на компанию, стоящую за видео.

Прежде чем мы углубимся во все, что связано с YouTube, неплохо было бы посмотреть, о чем весь сайт — видео. В следующем разделе мы узнаем о видеопроигрывателе YouTube, форматах видео, которые принимает YouTube, и о том, как участники могут помочь зрителям найти свою работу.

Вы когда-нибудь задумывались, как работает YouTube?

YouTube всегда был местом, где люди получают информацию, вдохновляют и восхищаются. За последние несколько месяцев, когда наша повседневная жизнь изменилась в связи с пандемией коронавируса (COVID-19), мы стали свидетелями того, как люди обращаются к YouTube чаще, чем когда-либо. В рамках нашей постоянной приверженности прозрачности мы создали Как работает YouTube — новый веб-сайт, предназначенный для ответов на вопросы, которые мы чаще всего получаем о том, что мы делаем для создания ответственной платформы для нашего сообщества, а также для разъяснения наших продуктов и политик. в деталях.Как YouTube Works будет запущен в США сегодня с планами по запуску в других странах, начиная с середины июня.

Отвечая на важные вопросы

Как работает YouTube, отвечает на некоторые важные вопросы, с которыми мы сталкиваемся каждый день о нашей платформе, включая такие темы, как безопасность детей, вредоносный контент, дезинформация и авторское право, а также решение своевременных проблем по мере их возникновения, например как мы отреагировали на кризис COVID-19 и как поддерживаем выборы. На сайте мы объясняем, как мы применяем наши принципы ответственности (четыре правила), которые работают вместе с нашей приверженностью обеспечению безопасности пользователей, для решения этих важных вопросов.

Познакомьтесь с нашими продуктами и политиками

Как работает YouTube, дает подробный обзор наших продуктов и настроек, таких как поиск YouTube, рекомендации, элементы управления конфиденциальностью и настройки рекламы, показывая, как они помогают людям получать наилучшие впечатления от они используют YouTube. Кроме того, пользователи найдут подробную информацию о наших правилах, таких как Принципы сообщества и правила монетизации, чтобы все в сообществе знали, что им можно и чего нельзя делать на YouTube. Мы объясняем, как наши политики разрабатываются и применяются в партнерстве с широким кругом внешних экспертов и авторов.

Узнайте о наших достижениях и их влиянии.

Чтобы продемонстрировать прогресс, которого мы достигли в борьбе с вредоносным контентом, в «Как работает YouTube» представлены факты и цифры из нашего отчета о соблюдении принципов сообщества, в которых объясняется, как и почему мы удалили видео. в последнее время.

Мы также предоставляем данные, записи и текущие тенденции, которые появились на YouTube, чтобы помочь вам лучше понять следующее поколение авторов и художников. Люди также могут изучить истории некоторых творческих предпринимателей YouTube и узнать, как они меняют свою жизнь и сообщества — например, Чеонг Чун Нг, который построил процветающий ремесленный бизнес; и Мередит Белл, которая смогла реализовать свою мечту стать фермером.

Как работает YouTube — важная часть наших постоянных усилий по обеспечению прозрачности, чтобы миллионы пользователей, создателей и художников могли и дальше делать YouTube местом для общения с другими, изучения мира и демонстрации своих творческих талантов.

Как на самом деле работает алгоритм YouTube в 2021 году [Explainer]

Многие создатели видео, будь то профессиональные пользователи YouTube или бренды на YouTube, считают алгоритм YouTube полной загадкой — высшей властью, которая управляет подсчетом их просмотров, полностью вне их контроля.

Они считают, что нет понимания, как работает алгоритм YouTube. В конце концов, это один из самых тщательно охраняемых секретов платформы.

За исключением того, что это не так.

В исследовательском документе, опубликованном в 2016 году, группа инженеров Google поделилась своими планами по размещению видео с помощью системы рекомендаций YouTube для повышения удобства пользователей.

Хотя в то время он не привлекал особого внимания, он имеет большое значение для сегодняшнего YouTube, поскольку, по словам главного директора по продуктам YouTube, 70% просмотров YouTube теперь проходят через этот механизм рекомендаций.

Большая часть обсуждения получения просмотров на YouTube сосредоточена на поисковой оптимизации YouTube, продвижении в социальных сетях и привлечении подписчиков. Хотя они способствуют обнаружению ваших видео, сами по себе они не разблокируют львиную долю просмотров, которые вы можете получить от системы рекомендаций YouTube (через домашнюю страницу YouTube и предложения «рекомендовано для вас»).

Если вы хотите получить больше просмотров видео в долгосрочной перспективе, вам нужно понимать несколько вещей о том, как работает алгоритм YouTube в 2019 году.

Содержание

1. Как работает алгоритм YouTube
2. Переосмысление «кликбейта» на 2019 год
3. 5 способов получить больше просмотров на YouTube
4. Заключение

Как работает алгоритм YouTube

В этой исследовательской работе, опубликованной инженерами Google Полом Ковингтоном, Джеем Адамсом и Эмре Сарджином, они разбивают сигналы, которые они используют для ранжирования видео, для рекомендаций YouTube:

1. CTR (вероятность того, что кто-то нажмет на ваше видео после просмотра)
2. Время просмотра (общее количество времени, которое зрители проводят за просмотром ваших видео)
3. Сколько видео пользователь посмотрел на вашем канале
4. Как недавно пользователь смотрел видео на эту тему
5. Что пользователь искал в прошлом
6. Пользователь ранее просматривал видео
7. Демографические данные и местонахождение пользователя

Первые три сигнала — единственные, на которые вы можете влиять напрямую.Остальное зависит от факторов, не связанных с вашим каналом, чтобы персонализировать рекомендацию.

Эти инженеры Google даже заявляют, что их конечная цель ранжирования — «обычно является простой функцией ожидаемого времени просмотра на показ. Ранжирование по рейтингу кликов часто продвигает вводящие в заблуждение видео, которые пользователь не завершил («кликбейт»), тогда как время просмотра лучше отражает вовлеченность ».

Кто-то может истолковать это как то, что оптимизация по переходам приведет к наказанию YouTube, но это огромное недоразумение.

YouTube наказывает только за тактику «наживки и подмены» — чрезмерные обещания до клика и предоставление разочаровывающего контента после него. CTR по-прежнему важен как никогда. В конце концов, вы не можете увеличить время просмотра YouTube, не получив вначале кликов.

Эти приоритеты можно увидеть даже в YouTube Studios: новой панели аналитики YouTube.

На вкладке «Охват зрителей» вы можете увидеть следующие показатели, которые вместе иллюстрируют новый акцент YouTube на рейтинге кликов и времени просмотра :

• Показов: Сколько раз ваши эскизы видео были показаны зрителям в качестве рекомендованного видео на главной странице или в результатах поиска.
• Источники трафика для показов: Где на YouTube ваши эскизы видео показывались потенциальным зрителям.
• CTR показов (CTR): Как часто пользователи смотрели видео после просмотра ваших эскизов (на основе показов, вошедших в систему).
• Просмотров из показов: Показывает, как часто зрители смотрели ваши видео после просмотра их на YouTube.
• Время просмотра по показам: Время просмотра определяется людьми, которые смотрели ваши видео и нажимали на них на YouTube.

Переосмысление «кликбейта»: взаимосвязь между рейтингом кликов и временем просмотра

За последние несколько лет вы, вероятно, видели статьи о войне YouTube против кликбейта, поскольку платформа была наводнена вводящими в заблуждение миниатюрами видео и преувеличенными заголовками, пытающимися обмануть алгоритм.

В результате маятник качнулся в сторону , время просмотра как ключевой сигнал для обеспечения качества видео. Многие создатели YouTube отреагировали, отказавшись от тактики, которая помогла им привлечь внимание, конкурируя с сотнями часов видеоконтента, загружаемого каждую минуту на YouTube.

Только это тоже не сработало.

В ответах на вопросы о приоритетности сигналов в алгоритме YouTube один из тех же инженеров Google из вышеупомянутой статьи признал: «Это постоянная борьба, потому что в большинстве случаев вы одновременно боретесь со злоупотреблениями. Итак, , если вы оптимизируете рейтинг кликов, вы получите кликбейт, а если вы оптимизируете время просмотра, вы получите невероятно длинные видео. ”

Если у видео высокий CTR, но мало времени просмотра, то это, без сомнения, кликбейт.Но если привлекающие внимание значки и заголовки заставляют людей нажимать на , а смотрят ваши видео, то это не только справедливо в глазах YouTube, но и идеально.

И это подводит нас к сути моей мысли: если вы хотите получить больше просмотров с помощью системы рекомендаций YouTube, вам необходимо оптимизировать свой канал и свои видео как по рейтингу кликов, так и по времени просмотра.

Подробнее: Узнайте, как заработать на YouTube.

5 способов получить больше просмотров с помощью рекомендаций YouTube

1.Придерживайтесь единой посылки или формата для своего канала YouTube

.

Суммирование самых крутых каналов или сериалов на YouTube можно составить за 5 секунд:

С другой стороны, многие каналы YouTube изо всех сил пытаются завоевать популярность, потому что они рассматривают свой канал YouTube как место для загрузки всего своего видеоконтента, а не как дом для последовательной серии видео.

Последовательность — это основа успеха на YouTube. Без нее вы могли бы привлечь внимание, но не удержать его.

каналов YouTube, которые обнаруживают свою последовательность, могут устойчиво увеличивать свою базу подписчиков и зрителей, потому что это помогает людям принять решение смотреть больше их контента и подписаться на их канал.

Канал The First We Feast воплощает ту последовательность, о которой мы говорим — знаменитости, едящие еду, — с несколькими сериалами, которые по сути являются вариациями одной и той же предпосылки.

Ниже вы можете увидеть, как эта согласованность способствует росту числа подписчиков с течением времени.Всякий раз, когда видео становится «вирусным», у него действительно больше шансов превратить каждого мимолетного зрителя в постоянного подписчика из-за липкости предпосылки и последовательности, которую они могут найти во всем остальном контенте канала.

Если вы хотите отклониться от основной идеи, лучше всего сделать это на отдельном канале YouTube, чтобы не подорвать собственные усилия. Например, First We Feast принадлежит компании Complex, у которой совсем другой фокус и совсем другая аудитория.Каналы связаны на вкладке «Интересные каналы», но в остальном они не пересекаются.

Чтобы упростить публикацию, вы можете найти бесплатное программное обеспечение для редактирования видео, которое загружает видео на ваш канал одним щелчком мыши. Вам не придется тратить время на загрузку и скачивание файлов, и вы сможете быстро и последовательно публиковать видео.

2. Добавьте в механизм рекомендаций другие источники

Новые каналы YouTube не могут полагаться на систему рекомендаций для получения всех просмотров.

В конце концов, рекомендации

в основном основаны на том, как зрители просматривали ваши видео и взаимодействовали с ними в прошлом. YouTube нужны данные для составления рекомендаций, а без людей, которые смотрят ваши видео, данных не будет. Так что приложите все обычные усилия для продвижения своих видео, например:

• Отправка новых видео на вашу электронную почту
• Партнерство с прессой или другими влиятельными лицами
• Продвижение ваших видео в социальных сетях

Но, прежде всего, сосредоточьтесь на поисковой оптимизации YouTube и привлечении большего числа подписчиков, не только для увеличения количества просмотров видео в долгосрочной перспективе, но и потому, что то, что пользователь постоянно потребляет на платформе и на что подписывается, является ключевыми сигналами того, что алгоритм YouTube используется для составления индивидуальных рекомендаций.

В документе инженеры отмечают, что «наиболее важными сигналами являются те, которые описывают предыдущее взаимодействие пользователя с самим элементом и другими подобными элементами. … В качестве примера рассмотрим прошлую историю пользователя с каналом, который загрузил видео. оценено — сколько видео пользователь посмотрел на этом канале? Когда пользователь в последний раз смотрел видео по этой теме? »

Если вы можете заставить нового пользователя продолжить просмотр большего количества контента после нажатия на одно из ваших видео, вы можете повысить шансы того, что ваши видео будут рекомендованы им при следующем открытии YouTube.

3. Создание миниатюр, на которые нажимают

Мы установили, что CTR по-прежнему важен и что YouTube уделяет приоритетное внимание времени просмотра — это просто контрмера против низкокачественного кликбейта.

Итак, теперь давайте поговорим о слоне в комнате — повышении CTR — используя два отличных источника вдохновения для интерактивных эскизов: вкладку популярных видео YouTube и Netflix.

Снимайте эмоциональные лица крупным планом или снимайте боевые действия

Посмотрите на YouTube, и вы не увидите недостатка в выразительных лицах на миниатюрах видео.

Согласно исследованию Netflix о представлении произведений искусства на платформе, «эмоции — эффективный способ передачи сложных нюансов. Хорошо известно, что люди запрограммированы на то, чтобы реагировать на лица — мы убедились, что это одинаково во всех средах. Но важно отметить, что лица со сложными эмоциями превосходят стоическое или доброжелательное выражение. ”

Одна из первых тенденций, отмеченных Netflix, которую стоит перенести на ваши собственные миниатюры, заключается в том, что тенденция изображения побеждать других снижается, когда в нем содержится более трех человек.

Вы можете оптимизировать свои эскизы для переходов по ссылкам, включив в эскизы от одного до трех лиц с выражениями, которые говорят громче слов.

Если в ваших видео нет эмоциональных лиц, вы также можете использовать эскизы, которые передают действия, чтобы вызвать эмоциональную реакцию, например, SlowMo Guys.

Создайте эскиз, следуя «правилу третей».

Правило третей — это упрощенный способ достижения «золотого сечения», которое, как показали исследования, сводит к минимуму время, необходимое нашему мозгу для обработки изображения.

Это руководство по композиции изображения предполагает, что вы располагаете интересующий объект не в центре изображения, а в первой или последней трети кадра.

Хотя это скорее рекомендация, чем жесткое правило, создание эскиза таким образом позволяет привлечь внимание зрителя к самому важному «посланию» в вашем изображении.

Добавить текст к вашим эскизам

Согласно исследованию Sandvine 2019 года, на YouTube сейчас приходится 37% всего мобильного трафика в Интернете.Это также означает, что значительная часть ваших зрителей увидит ваши видео на мобильном устройстве.

Вот как им кажется домашняя страница YouTube:

Выступление вашего значка по отношению к заголовку почти гарантирует, что глаза пользователя сначала будут обращены на эскиз вашего видео. И затем, если они сочтут изображение достаточно убедительным, они прочитают заголовок.

Так почему бы не добавить текст к миниатюре, чтобы зрители могли определиться?

Текст может быть названием вашего видео или даже несколькими словами, связанными с его крючком.Что бы вы ни выбрали, если более трети ваших зрителей привыкли «читать» эскизы на мобильных устройствах, убедитесь, что ваши собственные значки могут передавать, о чем ваше видео, даже без названия.

Брендируйте свои эскизы

Если вы посмотрите на вкладку трендов на Youtube, вы заметите, что многие популярные видео оптимизировали свое «первое впечатление» с помощью тактики, описанной выше.

Эстетически эскизы

YouTube могут быть очень похожими, и поэтому, если зрителям будет легко увидеть ваши видео с первого взгляда, увеличиваются шансы, что на них нажмут люди, которые уже знакомы с вашим контентом.

Если у вас есть единый формат для вашего канала YouTube, подумайте о том, чтобы обозначить свои эскизы брендом, чтобы отличать их от других рекомендуемых видео.

Любой, кто, например, знаком с Great Big Story, сразу узнает их логотип на YouTube.

4. Поощряйте зрителей оставаться после того, как они нажмут

Заставить людей просматривать ваши видео — это одно. Заставить их на самом деле просмотреть видео полностью — это другое.

К счастью, вы можете улучшить коэффициент просмотра видео (и увеличить время просмотра), встроив эту цель в процесс создания видео:

• Начните с сильного и добавьте «крючок» во вводное видео
• Расшифруйте свои видео, чтобы люди могли смотреть их без звука
• Отрегулируйте длину ваших видео в соответствии с вашими аналитическими данными (как далеко на самом деле зрители продвигаются, прежде чем бросить?)
• Не используйте один и тот же кадр слишком долго, иначе вы можете утомить зрителя (именно поэтому на YouTube популярны прыжковые сокращения)
• Если ваше видео длинное, добавляйте прерывистые моменты, которые перенаправляют внимание зрителя, когда он начинает блуждать

5.Поощряйте разгул на своем канале

Вы также можете оптимизировать время просмотра на уровне канала, используя стратегии, предусматривающие потребление видео и его согласованность.

Помимо целенаправленной предпосылки для вашего канала YouTube, что, возможно, является наиболее важным фактором, есть еще несколько способов облегчить зрителям просмотр большего количества вашего контента:

• Использование карточек и конечных карточек для ручного рекомендования похожих видео
• Связывание с видео в плейлистах всякий раз, когда вы делитесь им, чтобы следующее видео, которое просматривает пользователь, всегда было вашим собственным
• Разработка согласованного формата от значка до самого видео — если зрителям нравится одно из ваших видео, они должны иметь возможность справедливо предположить, что им понравятся другие ваши видео.
• Включите конкретный призыв к действию или даже сцены из других видеороликов, чтобы напрямую «заинтересовать» зрителей, чтобы они потребляли больше контента.

Карты можно использовать, чтобы вести зрителей дальше по кроличьей норе вашего канала YouTube.

По мере изменения алгоритма YouTube одно остается прежним

Алгоритм YouTube сильно изменился за прошедшие годы, каждый раз заставляя создателей и брендов нервничать, недоумевая, почему методы, на которые они когда-то полагались, больше не работают.

Но даже по мере развития алгоритма YouTube имейте в виду, что цель платформы остается прежней: привлечь больше людей к просмотру и привлечению большего количества видео на YouTube. И это не так уж и отличается от твоего.

---

Готовы создать свой первый бизнес? Начните бесплатную 90-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Как YouTube зарабатывает деньги на видео (GOOG)

Как YouTube зарабатывает на ваших видео? И приносит ли он вообще деньги — по крайней мере, с точки зрения прибыли по сравнению с доходом? Если учесть растущие выплаты за контент, стоимость размещения всех этих видео и тот факт, что YouTube получает оплату в зависимости от того, сколько рекламы просматривается, можно сделать вывод, что YouTube изо всех сил пытается получить прибыль.

Действительно, на саммите журнала Fortune в октябре 2016 года генеральный директор YouTube Сьюзан Войчицки заявила, что YouTube «все еще находится в инвестиционном режиме»; подразумевая, что компания все еще пытается понять, как быть прибыльной.

В этой статье мы рассмотрим, как в настоящее время фиксируется доход YouTube и как эта часть «Googleverse» планирует получить прибыль в будущем.

Но не создавайте ложного впечатления, что сайт испытывает трудности. Сообщается, что в 2017 году YouTube заработал на рекламе 9 миллиардов долларов; однако с 2017 года Alphabet (Google и материнская компания YouTube) больше не разбивает свои продажи по отдельности, поэтому оценить влияние YouTube на выручку стало сложнее.

Ключевые выводы

• YouTube, как и большинство других ресурсов Google, получает большую часть своих доходов от рекламы.
• YouTube может встраивать таргетированную рекламу непосредственно в видеоклипы, которые смотрят его пользователи, а также продвигать избранный контент.
• С 2017 года Alphabet (материнская компания Google) больше не разделяет выручку по отдельным сегментам, поэтому неясно, сколько денег приносит YouTube, хотя в 2017 году она принесла доход в размере 9 миллиардов долларов.

AdWords и видеореклама

Основная часть доходов Google приходится на собственный рекламный сервис Google AdWords. Когда вы используете Google для поиска чего угодно, от финансовой информации до погоды, вам предоставляется список результатов поиска, созданных алгоритмом Google. Алгоритм пытается предоставить наиболее релевантные результаты для вашего запроса, и наряду с этими результатами вы можете найти похожие рекомендуемые страницы от рекламодателя AdWords.

Интеграция рекламы AdWords касается почти всех веб-ресурсов Google.Любые рекомендуемые веб-сайты, которые вы видите при входе в Gmail, YouTube, Google Maps и другие сайты Google, создаются с помощью платформы AdWords. Чтобы занять первое место в рекламе Google , рекламодателям необходимо перебить цену друг друга. Более высокие ставки перемещаются вверх по списку, а низкие ставки могут даже не отображаться.

Для YouTube: Google встраивает целевую видеорекламу непосредственно в клипы, которые смотрят его пользователи.

Рекламодатели платят Google каждый раз, когда посетитель нажимает на рекламу.Один клик может стоить от нескольких центов до более чем 50 долларов за высококонкурентные поисковые запросы, включая страхование, ссуды и другие финансовые услуги.

В начале …

YouTube был далек от того, чтобы зарабатывать деньги, когда Alphabet Inc. (ранее Google) (GOOG) приобрела его в 2006 году. Google покупал компанию не ради ее доходов. Google приобрел YouTube, потому что предложение онлайн-видео было затруднительным, а трафик YouTube был зашкаливающим.

Когда Google захватил YouTube, было распространено мнение, что проблемы с авторскими правами будут решены, и рекламодатели быстро присоединятся к ним.Спустя 10 лет дискуссия об авторском праве все еще остается актуальной, но вначале рекламодатели были сильны.

Затем, с ежедневным потоком пользовательского контента, рекламодатели стали видеть слишком много видео с неподходящим типом контента. Показатели рекламы упали, поскольку рекламодатели вернулись к поисковой рекламе, которая доходила до потребителя, когда они исследовали покупку, а не смотрели случайное видео.

Переход к безубыточности

Несмотря на мрачные перспективы прибыльности, Google продолжал инвестировать в YouTube.Существовали операционные вложения, необходимые для быстрой доставки всего этого контента, и были платежи создателям контента в партнерской сети. Вскоре каждый загрузивший видео сможет получить часть дохода от рекламы, которую может принести видео. Из-за более низких показателей рекламы и склонности людей пропускать рекламу большинство видео на YouTube практически не приносили денег.

Преимущество Google состояло в том, что загружаемый пользователями контент на самом деле обходился компании только с точки зрения обслуживания инфраструктуры. Идея, казалось, заключалась в том, что стоимость поддержки YouTube снизится по мере совершенствования технологий и увеличения количества видеоконтента, который можно будет монетизировать за счет рекламы и рыночных цен.

Благодаря некоторым инновациям в самой рекламе рынок рекламы улучшился. Оверлеи YouTube позволяли рекламе заполнять видео в разных точках просмотра, а не просто в виде рекламы в начале ролика, и они следовали за встроенным видео по сети. Однако даже с улучшенной рекламой по состоянию на май 2015 года дохода по-прежнему было недостаточно для оплаты сайта.

YouTube использует видеорекламу с помощью дополнительной рекламной программы TrueView. TrueView включает два типа рекламы: In-Stream и Video Discovery.При использовании рекламы In-Stream зритель должен просмотреть только первые пять секунд, а затем может пропустить оставшуюся часть рекламы. Поставщик платит только в том случае, если пользователь просмотрел более 30 секунд или нажал на объект на экране, связанный с рекламой. Объявления Video Discovery — это рекламные видеоролики, перечисленные на странице вместе с другим контентом и оплачиваемые только тогда, когда пользователь нажимает на них.

Согласно финансовому отчету Alphabet за 2017 год, реклама TrueView была одним из драйверов роста доходов YouTube за квартал.YouTube не выделяется в отчетах компании в качестве отдельного объекта для отчетности и является частью сегмента веб-сайтов Google.

План продвижения вперед

У Google есть несколько различных вариантов расширения YouTube. Один из них — это ежемесячная подписка на просмотр версии YouTube без рекламы с дополнительными эксклюзивными видео, недоступными для неплатных пользователей. Осенью 2015 года компания запустила YouTube Red — услугу подписки, которая позволяет смотреть видео без рекламы и слушать музыку без перерывов за 9 долларов.99 в месяц.

YouTube Red, который, вероятно, был задуман как конкурент Netflix, также включает оригинальные шоу и фильмы. Примерно в то же время компания запустила музыкальное приложение YouTube, которое бесплатно с рекламой, но предлагает расширенные возможности прослушивания музыки, если потребитель одновременно подписан на YouTube Red.

Еще один шаг — подавить спонсорство в видео, которое не приносит YouTube дохода. Сайт надеется заставить бренды использовать существующие рекламные каналы вместо того, чтобы их звезды YouTube работали напрямую с брендами.Это рискованный шаг, который может подтолкнуть некоторых создателей контента к конкурирующим платформам, но он закрывает лазейку в рекламных предложениях YouTube.

Похоже, что большой проблемой для YouTube является привлечение большего числа людей к прямому использованию сайта. Слишком много зрителей, очевидно, смотрят встраиваемые материалы на других сайтах или заходят посмотреть нечетное видео, не щелкая и не просматривая дальше. Чтобы бороться с этим, YouTube пытается создать целевой сайт, который люди будут посещать, что дает Google больше шансов монетизировать страницу с видео.

Итог

Все это не означает, что у YouTube проблемы. Выручка растет, даже если прибыль не растет такими же темпами, и рост лучше, чем ничего. У YouTube для Google есть и дополнительные преимущества.

Компания собирает больше пользовательских данных, чем дольше пользователи остаются в Googleverse, включая YouTube, и эти данные помогают ей более эффективно продвигать свои услуги на всех своих платформах. Google может позволить себе потерпеть, пока YouTube выясняет, как получить прибыль.

Как на самом деле работает алгоритм рекомендаций YouTube

Из всех видео, размещенных на YouTube, есть одно, которое платформа рекомендует сейчас больше, чем любое другое, согласно исследованию Pew Research, опубликованному в среду. Это видео называется «Банная песня | + Еще детские стишки и детские песни — Cocomelon (ABCkidTV) ». YouTube рекомендовал его более 650 раз из 696 468 предложений, которые отслеживал Pew, что значительно больше, чем занявший второе место: видео на песню Maroon 5 «Girls Like You» с участием Карди Б.

Новое исследование потребовало 174 117 случайных прогулок по вселенной YouTube. Он использовал программное обеспечение для генерации сотен тысяч предложений, выбирая случайное видео для запуска, а затем автоматически выбирая из пяти лучших видео, которые были рекомендованы впоследствии. Рекомендуемое видео выбиралось четыре раза подряд для каждого путешествия на YouTube. Это увлекательная, если не полная, методология изучения одной из самых важных алгоритмических систем в мире, которая оставалась в значительной степени непонятной для исследователей, не говоря уже о ее пользователях.

Детские видео заняли первое место в 10-ти самых рекомендуемых публикациях. «Банная песня» присоединилась к «Учим цвета с Человеком-пауком 3D с грузовиками Тачки Сюрприз-игрушки Play Doh для детей», «Колеса в автобусе | + Еще детские стишки и детские песни — Cocomelon (ABCkidTV) »и« Learn Shapes with Police Truck — Rectangle Tires Assemby — Cartoon Animation for Children ». Все они представляют собой заголовки видео-салата по ключевым словам, которые, по-видимому, имеют смысл для алгоритма, если не для родителей. В увеличенном масштабе рекомендации выглядят странно.Почему алгоритм должен отдавать предпочтение именно этим видео из всего детского контента на YouTube?

Прочтите: алгоритм, который делает дошкольников одержимыми YouTube

Но при уменьшении масштаба, на уровне, который, вероятно, больше интересует YouTube, острые углы сглаживаются. Среди 50 лучших рекомендаций 43 были музыкальные клипы (14), детские вещи (11), телеконкурсы (11) или лайфхаки (7).

YouTube хочет рекомендовать вещи, которые понравятся людям, и самый четкий сигнал об этом — нравятся ли они другим людям.Pew обнаружил, что 64% ​​рекомендаций относились к видео, набравшим более миллиона просмотров. 50 видео, которые YouTube рекомендовал чаще всего, были просмотрены в среднем 456 миллионов раз каждое. Популярность порождает популярность, по крайней мере, в случае пользователей (или ботов, как здесь), о которых YouTube мало что знает.

С другой стороны, YouTube сказал в предыдущей работе, описывая свой алгоритм, что пользователям нравится более свежий контент, при прочих равных. Но требуется время, чтобы пост собрал огромное количество просмотров и дал сигнал алгоритму о том, что его стоит продвигать.Таким образом, проблема заключается в том, как рекомендовать «новые видео, которые пользователи хотят смотреть», когда эти видео являются новыми для системы и имеют мало просмотров. (Исследователи YouTube писали, что поиск свежих, потенциально горячих видео важен для «распространения вирусного контента».)

Исследование Pew отражает это: около 5 процентов рекомендаций относились к видео с менее чем 50 000 просмотров. Система учится на ранних этапах показа видео, и если оно работает хорошо, количество просмотров может быстро расти. В одном случае количество просмотров очень рекомендуемого детского видео снизилось с 34 000, когда Pew впервые увидел его в июле, до 30 миллионов в августе.

Поведение системы можно было объяснить и несколькими другими способами, особенно с учетом того, что она адаптировалась для увеличения количества кликов внутри системы YouTube. Во-первых, по выбору программного обеспечения Pew система выбрала более длинных видео. Это как если бы программа распознала, что пользователь пробудет какое-то время, и начала предлагать более длительный тариф. Во-вторых, он также начал рекомендовать на больше популярных видео, независимо от того, насколько популярным было стартовое видео.

Эти условия почти наверняка не были жестко запрограммированы в алгоритмическом процессе принятия решений.Как и большинство дочерних компаний Google, YouTube использует нейронные сети с глубоким обучением, своего рода программное обеспечение, которое перенастраивает свои результаты на основе вводимых в него данных. Дело не в том, что инженер YouTube сказал: «Показывайте людям детские видео, которые становятся все длиннее и популярнее», а скорее в том, что система статистически пришла к выводу, что это будет оптимизировать по всем параметрам, которые желает YouTube.

Работа Pew имеет важные ограничения. YouTube в значительной степени персонализирует рекомендации на основе истории пользователя, что невозможно смоделировать повсеместно.Pew проверил рекомендации, которые YouTube может предоставить анонимному пользователю. Однако большинство пользователей YouTube входят в систему и получают рекомендации, основанные на их истории просмотров. Ник Сивер, антрополог, изучающий рекомендательные системы в Университете Тафтса, сказал, что исследование предполагает, что анонимный пользователь создает своего рода «базовый уровень», который персонализация просто изменит по краям.

«Я не думаю, что это разумная предпосылка, учитывая, как работает персонализация», — сказал Сивер.

Во-вторых, более 70 процентов видео, рекомендованных YouTube, появлялись в списке только один раз. Невозможно изучить, как сотни тысяч видеороликов связаны с каждым первым случайным видео, когда данные о каждом из них настолько ограничены.

Итак, исследование Pew оставляет без ответа некоторые важные вопросы. Люди хотят знать, регулярно ли YouTube радикализирует людей своими рекомендациями, как предположила Зейнеп Туфекчи. Это исследование предполагает, что YouTube подталкивает анонимного пользователя к более популярному, а не маргинальному контенту.Но это может не подходить для обычного пользователя YouTube с реальной историей просмотров, сказал Сивер.

Прочтите: Экстремизм на YouTube и длинный хвост

«Это исследование никоим образом не противоречит аргументу Туфекчи о радикализации, даже несмотря на то, что оно показывает толчок к популярности, а не толчок к маргинализации, потому что это точно , что было бы изменено персонализацией », — сказал он.

В качестве примера, вирусная ветка в Twitter ведущего MSNBC Криса Хейса несколько недель назад продемонстрировала, что может случиться, если вы поищете на YouTube информацию о Федеральной резервной системе.

Мой любимый пример того, насколько информативно токсичен алгоритм YouTube:

Представьте, что вы первокурсник средней школы и получили школьное задание о Федеральном резерве.

— Крис Хейс (@chrislhayes) 6 сентября 2018 г.

Характер персонализации YouTube делает его реальные рекомендации чрезвычайно трудными для количественного отслеживания. Конечно, можно попасть в сумасшедшие кроличьи норы YouTube, но как часто сам YouTube приводит к ним, все еще остается горячо обсуждаемым вопросом.

Что касается детей, возникает вопрос: как часто YouTube приводит ребенка из видео PBS к чему-то неуместному? Восемьдесят процентов родителей сказали Pew, что они, по крайней мере, иногда позволяют своим детям смотреть YouTube, и из них более 60 процентов заявили, что их ребенок «сталкивался с контентом на YouTube, который, по их мнению, не подходит для детей».

В моем ноябрьском журнале о YouTube для детей компания ответила на подобные тревожные предложения, что YouTube не для детей.Они сказали мне, что дети должны использовать только приложение YouTube Kids, которое было создано как безопасное пространство для них. И они придерживались этой линии в исследовании Pew, говоря: «Защита детей и семей всегда была для нас главным приоритетом. Поскольку YouTube не для детей, мы вложили значительные средства в создание приложения YouTube Kids, чтобы предложить альтернативу, специально разработанную для детей ».