Как использовать Google Trends

Сбор идей

5 минут

С таким количеством непредсказуемых изменений в мире, как вы можете подготовиться к быстрым изменениям в интересах клиентов и определить, какие темы люди ищут или не ищут?

Ответ — бесплатный инструмент от Google под названием Google Trends. С помощью Google Trends вы можете видеть, что люди ищут в Google, и как эти поисковые запросы меняются со временем, в зависимости от сезона и географического положения, чтобы вы могли получить актуальную информацию о том, что ваши клиенты ищут в Интернете.

В этом уроке рассказывается о передовых методах использования Google Trends, чтобы узнать, что важнее всего для вашей аудитории и как скорректировать свои маркетинговые усилия в соответствии с их потребностями.

Сравнение тем для определения того, что популярно

С помощью Google Trends вы можете одновременно сравнивать две темы поиска, чтобы понять, какая из них более популярна среди пользователей. «Тема» — это группа терминов, которые имеют одну и ту же концепцию на любом языке, в то время как «поисковый запрос» включает данные только для этого языка. Для этого после добавления одной темы просто нажмите «+ Сравнить» и введите вторую тему. Сравнивая ключевые слова для продуктов или услуг, которые вы предлагаете, вы можете получить быстрое и полезное представление о том, какие предложения пользуются большим спросом и могут повлиять на объем ваших продаж в краткосрочной перспективе.

Допустим, у вас есть небольшой цветочный магазин и приближается День матери. Вы хотите знать, какой из ваших продуктов следует продвигать в Интернете в первую очередь. Используя функцию сравнения в Google Trends, вы можете сравнить поисковые запросы по темам «доставка цветов» и «подарочные корзины».

Используйте Google Trends, чтобы лучше понимать колебания спроса.

Расширение поиска по времени для выявления сезонных тенденций

Возможно, вы не хотите знать, что сейчас популярно. Может быть, вы хотите знать, является ли популярность темы устойчивой, сезонной или зависит от отдельного события.

Используя раскрывающееся меню меток времени, вы можете настроить и расширить даты вашего поиска с параметрами в диапазоне от «Последние 30 дней» до «Последние 5 лет» и «С 2004 года».

Вот несколько причин, по которым это может быть полезно для вашего бизнеса:

• Тенденции покупок в праздничные дни. Возьмем цветочный магазин из нашего предыдущего примера. Изучение «подарков ко Дню матери» в Google Trends показывает, что поисковые запросы, как правило, резко возрастают в начале апреля.
• Случайный всплеск или реальный тренд? Если вы хотите определить, является ли наблюдаемый всплеск повторяющейся тенденцией или следствием изолированного разового события, расширение поиска в Google Trends до последних нескольких месяцев или лет может выявить его. Например, с марта по май 2020 года количество поисковых запросов «подстричься себе» стало расти по сравнению с поисковыми запросами «парикмахерские», но расширение того же поискового сравнения за последние 5 лет показывает, что «парикмахерские» были гораздо более популярными. популярны исторически.
• Планирование рекламных акций. Понимая, какие тенденции являются сезонно-циклическими, а также когда они достигают пика и угасания, ваш бизнес может лучше планировать и готовиться к использованию этих возможностей, чтобы привлечь клиентов именно тогда, когда они ищут то, что вы предлагаете.

Настройка дат в диапазоне от «Последний час» до «С 2004 года».

Использование Google Trends для открытия новых возможностей

Еще один мощный инструмент Google Trends позволяет вам находить дополнительные темы и запросы, связанные с вашим поисковым запросом, которые вы, возможно, не рассматривали.

При поиске термина Google Trends автоматически показывает самые популярные и популярные темы и запросы, связанные с вашим термином. Это может быть чрезвычайно полезно для выявления потребностей клиентов, которые вы упустили из виду или не приняли во внимание.

Растущие условия. «Повышающиеся» запросы — это запросы с наибольшим увеличением частоты поиска в течение выбранного периода времени по сравнению с предыдущим периодом.

Например, если в 2019 году вы ищете по нарастающим запросам, будут показаны те, частота поиска которых увеличилась больше всего по сравнению с 2018 годом.

Условия распродажи. Результаты с пометкой «Прорыв» значительно увеличили свою популярность в поиске, вероятно, потому, что эти запросы являются новыми и по ним было мало (если вообще было) предыдущих поисков.

Например, когда вы выполняете поиск «День матери» в Google Trends с апреля по май 2020 года, вы увидите, что одним из запросов в группе является «Электронные открытки ко Дню матери».

Когда вы лучше поймете, что ищут ваши клиенты и почему, вы сможете раскрыть новые потребности клиентов, о которых вы не думали в первую очередь.

Если вы видите «Прорыв», это означает, что поисковый запрос вырос более чем на 5000%.

Уточнение результатов поиска по региону или городу

Независимо от того, работает ли ваш бизнес в масштабах всей страны или локально, Google Trends поможет вам лучше понять, что ищут клиенты.

При поиске термина в Google Trends вы увидите тепловую карту, показывающую, где этот термин наиболее популярен. Если вы наведете указатель мыши на конкретный регион, Google Trends покажет вам, какой процент от общего числа поисковых запросов в этой области содержал ваш поисковый запрос. В нем также будут перечислены самые популярные города и регионы, где люди искали ваш запрос.

Это особенно полезно для определения различных интересов клиентов в разных регионах. Например, Google Trends показывает, что поисковый интерес к «подаркам на День матери» увеличился по всей стране в конце апреля 2020 года, и больше всего искали в столичном районе Сан-Диего.

Знания — это сила, и с помощью Google Trends ваш бизнес может лучше понимать, отслеживать и удовлетворять потребности ваших клиентов.

От сопоставления поисковых запросов по дате и региону до фильтрации ключевых слов по категориям и связанным терминам вы можете открыть новые возможности и извлечь выгоду из наиболее важных тенденций.

Готовы начать свое собственное приключение по поиску модных тенденций? Перейдите в Google Trends и попробуйте ввести некоторые условия поиска. Вы также можете подписаться на уведомления по электронной почте об изменениях в тенденциях для интересующих вас терминов.

А если вы хотите узнать больше о ресурсах расширенного поиска, ознакомьтесь с этими полезными советами.

ПРИНИМАЙТЕ ДЕЙСТВИЯ

4 способа использования Google Trends

С помощью Google Trends вы можете видеть, что люди ищут в Google, и как эти поисковые запросы меняются со временем, в зависимости от времени года и географического местоположения, чтобы вы могли получить актуальную информацию о что ваши клиенты ищут в Интернете.

• Сравните несколько тем, чтобы узнать, что популярно

• Изучите тенденции во времени, чтобы найти сезонные закономерности

• Изучите термины «рост» и «прорыв», связанные с вашим поиском

• Сосредоточьтесь на конкретной области, чтобы понять местные тенденции

7 способов использования Google Trends для SEO и контент-маркетинга

Google Trends — удивительно полезный инструмент для исследования ключевых слов, особенно при использовании расширенных параметров поиска, которые практически не видны.

Изучите различные меню и параметры Google Trends и откройте, казалось бы, бесконечные способы получения дополнительной информации об объеме поиска по ключевым словам.

Узнайте о новых способах раскрытия возможностей одного из самых важных SEO-инструментов Google.

Ценность Google Trends

Хотя Google Trends точен, он не показывает объем трафика в реальных цифрах.

Показывает количество выполненных запросов в относительных процентах по шкале от нуля до 100.

В отличие от Google Trends, платные инструменты SEO предоставляют данные об объеме трафика по ключевым словам.

Но эти числа являются всего лишь оценками , которые экстраполированы на основе данных поставщиков данных об интернет-трафике, Планировщика ключевых слов Google, извлеченных результатов поиска и других источников.

Данные о посещениях обычно поступают из анонимных данных о трафике, полученных от пользователей определенных блокировщиков всплывающих окон, плагинов для браузера и некоторых бесплатных антивирусных программ.

Затем инструменты SEO применяют расчет, который соответствует их наилучшему предположению о том, как эти данные коррелируют с поиском по ключевым словам Google и объемом трафика.

Таким образом, несмотря на то, что платные инструменты SEO предоставляют оценки трафика ключевых слов, данные, представленные Google Trends, основаны на фактических поисковых запросах, а не на предположениях.

Это не значит, что Google Trends лучше, чем платные инструменты подсказки ключевых слов. При использовании вместе с платными инструментами для ключевых слов можно получить почти точное представление об истинном объеме поиска по ключевым словам.

В Google Trends есть и другие функции, которые могут помочь в точной сегментации данных о ключевых словах, что помогает понять, какие географические местоположения лучше всего подходят для рекламных кампаний, а также обнаруживать новые и популярные ключевые слова.

Как использовать Google Trends для SEO

1. Получите более точные данные, сравнивая ключевые слова

Google Trends показывает относительную визуализацию трафика по шкале от нуля до 100.

Вы не можете точно знать, сообщает ли тренд о сотнях поисковых запросов по ключевым словам или о тысячах, потому что график представлен в относительной шкале от нуля до ста. .

Однако относительные числа могут иметь большее значение, когда их сравнивают с ключевыми словами, для которых известны уровни трафика из другой ключевой фразы.

Один из способов сделать это — сравнить объем поиска по ключевому слову с ключевым словом, чьи точные данные о трафике уже известны, например, из кампании PPC.

Если объем ключевых слов особенно велик, и у вас нет ключевого слова для сравнения, есть еще один способ найти ключевое слово для сравнения.

Ключевое слово сравнения не обязательно должно быть связано. Это может быть совершенно другая вертикаль и даже имя популярной знаменитости.

Важны общие данные об объеме ключевых слов.

Google публикует веб-страницу Google Trends Daily Trends, на которой отображаются популярные поисковые запросы.

Что полезно на этой странице, так это то, что Google предоставляет количество ключевых слов в цифрах, например, более 100 000 поисковых запросов в день и т.  д. в качестве примера того, как использовать Google Trends, чтобы получить близкое представление о фактическом объеме поиска.

Я делаю это, используя известные объемы поиска и сравнивая их с целевой ключевой фразой.

Google предоставляет объемы запросов на своей странице популярных запросов, которые можно настроить в соответствии с тенденциями в любой стране.

В этот конкретный день (22 сентября 2022 г.) актриса Ана Де Армас была в тренде с более чем 50 000 поисковых запросов, а американский бывший футболист (ключевая фраза [Новости Брета Фавра]) был в тренде с более чем 20 000 поисковых запросов.

Шаг 1. Найдите тенденции поиска по целевым ключевым фразам

Целевая ключевая фраза, которую мы исследуем, — [как похудеть].

Ниже приведен снимок экрана с годовой тенденцией для целевой ключевой фразы:

Скриншот из Google Trends, сентябрь 2022 г.

Как видите, это довольно стабильная линия тренда с сентября 2021 года по сентябрь 2022 года.

Затем я добавил две ключевые фразы, для которых у нас есть близкое количество поисковых запросов, чтобы сравнить все три, но за 24 часа. период.

Я использую 24-часовой период времени, потому что объем поиска по нашим ключевым словам для сравнения в этот день находится в тренде.

Скриншот из Google Trends, сентябрь 2022 г.

Наша целевая ключевая фраза с красной линией тренда находится прямо посередине, между ключевыми фразами [Ана Де Армас] ( синий ) и [Bret Favre News] ( желтый ).

Приведенное выше сравнение говорит нам о том, что фраза [как похудеть] имеет объем ключевых слов более 20 000+ поисковых запросов, но менее 50 000+ поисковых запросов.

Относительный объем поиска [как похудеть] составляет 50% ключевой фразы [Ана Де Армас].  

Потому что мы знаем, что у [Аны Де Армас]   объем поиска более 50 000 поисковых запросов в этот конкретный день, и [Новости Брета Фавра]   имеет объем поиска более 20 000 запросов в один и тот же день, мы можем с достаточной точностью сказать, что по ключевой фразе [как похудеть] объем поиска примерно составляет около 30 000 в день в среднем, плюс-минус несколько тысяч.

Фактические цифры могут быть выше, поскольку Google Trends показывает максимумы и минимумы в определенные моменты дня. Итого за день, скорее всего, выше.

Приведенный выше взлом не на 100% точен. Но этого достаточно, чтобы дать примерное представление, и его можно использовать для сравнения и проверки экстраполированных данных из платного инструмента исследования ключевых слов.

Связанный: Как провести исследование ключевых слов для поисковой оптимизации

2. Узнайте о тенденциях, основанных на времени

Существует два основных способа просмотра данных по ключевым словам: растянутые по более длительным периодам времени и более короткие периоды времени.

Тенденции за длительный период

Вы можете настроить Google Trends для отображения тенденций трафика, начиная с 2004 года. Это полезно для отображения тенденций аудитории.

• Восходящие долгосрочные тренды: Если тенденция постоянно растет, это означает, что вам нужно сосредоточить усилия на создании контента для этой тенденции.
• Нисходящие долгосрочные тенденции: Если линия тренда неуклонно движется вниз, это может быть сигналом изменения потребления контента аудиторией.

Например, взгляните на эту пятилетнюю тенденцию для [WordPress] поискового запроса, программного обеспечения WordPress и веб-сайта WordPress:

Скриншот из Google Trends, сентябрь 2022 г.

Существует четкая тенденция к снижению для WordPress во всех трех вариантах. .

Тенденция к снижению распространяется на связанные фразы, такие как:

• Темы WordPress.
Плагин
• WordPress.
• WordPress хостинг.

Есть много причин, по которым тенденции поиска снижаются. Может быть, люди потеряли интерес, интерес ушел куда-то еще или тренд устарел.

Категория продуктов цифровых камер является хорошим примером нисходящей спирали, вызванной заменой продукта чем-то другим.

• Цифровая камера вызвала спад в поиске традиционных аналоговых камер.
• iPhone запустил нисходящую спираль цифровой камеры.

Знание того, куда дует ветер, может помочь контент-маркетологу или издателю понять, когда пора отказаться от темы или категории продукта и переключиться на более популярные.

Связанный: Контент-маркетинг: полное руководство для начинающих

3. Связанные темы и запросы

В Google Trends есть две замечательные функции, одна из которых называется «Похожие темы», а другая — «Похожие запросы».

Темы

Темы — это поисковые запросы, которые имеют общую концепцию.

Выявление связанных тем, которые имеют тенденцию к росту, полезно для изучения того, как меняется аудитория или потребительский спрос.

Эта информация, в свою очередь, может дать идеи для создания контента или выбора новых продуктов.

Согласно Google:

“ Похожие темы

Пользователи, выполняющие поиск по вашему запросу, также выполняли поиск по этим темам.

Вы можете просмотреть следующие показатели

Топ — Самые популярные темы. Оценка осуществляется по относительной шкале, где значение 100 соответствует наиболее часто искомой теме, а значение 50 соответствует теме, которую ищут в два раза реже, чем самый популярный термин, и так далее.

Rising — Связанные темы с самым большим увеличением частоты поиска с последнего периода времени.

Результаты с пометкой «Прорыв» значительно увеличились, вероятно, потому, что эти темы являются новыми и по ним было мало (если вообще было) предыдущих поисков».

Связанные запросы

Описание связанных запросов аналогично описанию связанных тем.

Популярные запросы обычно являются самыми популярными поисковыми запросами. Восходящие запросы — это запросы, которые становятся популярными.

Скриншот из Google Trends, сентябрь 2022 г.

Данные Rising Queries отлично подходят для того, чтобы оставаться впереди конкурентов.

4. Краткосрочные тренды могут приносить массовый трафик

Просмотр трендов ключевых слов в кратком обзоре, таком как 90-дневный или даже 30-дневный , может дать ценную информацию для извлечения выгоды из быстро меняющихся тенденций поиска. .

Существует тонна трафика в Google Discover , а также в Google News .

Google Discover привязан к популярным темам, связанным с поиском.

Новости Google актуальны с точки зрения текущих событий.

Сайты, ориентированные на любой из этих каналов трафика, получают выгоду от знания краткосрочных тенденций.

Преимущество просмотра краткосрочных тенденций (30 дней и 90 тенденций) заключается в том, что определенные дни недели выделяются, когда эти поисковые запросы популярны.

Знание того, в какие дни недели наблюдается всплеск интереса к данной теме, может помочь в планировании времени публикации определенных видов тем, чтобы контент был прямо там, когда аудитория его ищет.

5. Ключевые слова по категории

Google Trends имеет функцию для сужения списка поисковых запросов по ключевым словам в соответствии с темами категорий.

Это обеспечивает более точные данные о ключевых словах.

Вкладка «Категории» важна, поскольку она уточняет исследование ключевых слов в правильном контексте.

Если контекст вашего ключевого слова [автомобили], имеет смысл соответствующим образом уточнить Google Trends, чтобы отображались только данные для контекста авто.

Сужая данные Google Trends по категориям, вы сможете найти более точную информацию, связанную с темами, которые вы исследуете для контента в правильном контексте.

6. Определите данные ключевых слов по географическому признаку

Информация о ключевых словах Google Trends по географическому местоположению может использоваться для определения областей, в которых лучше всего работать для продвижения сайта, или для адаптации контента к конкретным регионам.

Например, если определенные виды товаров популярны в Вашингтоне и Техасе, имеет смысл направить рекламную деятельность и локализованный контент на эти регионы.

На самом деле, было бы полезно сначала сосредоточить рекламные мероприятия по созданию ссылок в этих областях, поскольку интерес к этим частям страны выше.

Информация о популярности ключевых слов по регионам полезна для построения ссылок, создания контента, продвижения контента и оплаты за клик.

Локализация контента (и продвижение этого контента) может сделать его более актуальным для людей, которые заинтересованы в этом контенте (или продукте).

Google ранжирует страницы в зависимости от того, для кого они наиболее релевантны, поэтому включение географических нюансов в ваш контент может помочь ему ранжироваться для большинства людей.

7. Цель поиска с помощью типов поиска

Google Trends дает вам возможность дополнительно уточнять данные о ключевых словах, сегментируя их по типу поиска, из которого поступают данные, т. е. по типу поиска.

Уточнение вашего исследования Google Trends по типу поиска позволяет удалить «шум», который может сделать ваше исследование ключевых слов нечетким, и сделать его более точным и содержательным.

Данные Google Trends можно уточнить с помощью:

• Веб-поиска.
• Поиск изображений.
• Поиск новостей.
• Google Покупки.
• Поиск на YouTube.

Скриншот из Google Trends, сентябрь 2022 г.

Поиск на YouTube — это отличный способ определить тенденции поиска контента со словом «как», потому что многие люди выполняют поиск на YouTube, используя фразы со словом «как» в них.

Несмотря на то, что поиск ведется на YouTube, данные о тенденциях полезны, поскольку показывают, что ищут пользователи.

Поиск в Google Trends по запросу как, что, где, когда, почему, и who показывают, что поисковые запросы, начинающиеся со слова « как », являются самыми популярными на YouTube.

Google Trends ограничивает сравнение пятью ключевыми словами, поэтому на следующем снимке экрана это слово отсутствует.

Скриншот из Google Trends, сентябрь 2022 г.

Если ваши ключевые фразы содержат обучающий контент, в котором используются такие слова, как «как», уточнение вашего исследования с помощью типа поиска YouTube может дать полезную информацию.

Например, я обнаружил, что поиск на YouTube показывает более релевантные данные о «похожих темах» и «похожих запросах», чем поиск с выбранным «веб-поиском».

Вот еще один пример того, как использование различных типов поиска помогает уточнить данные Google Trends.

Я сделал то же самое как, что, где, когда, почему, и кто ищет, но на этот раз с использованием уточнения поиска новостей.

Скриншот из Google Trends, сентябрь 2022 г.

Тенденции поиска в Новостях Google заметно отличаются от шаблонов поиска на YouTube. Это потому, что люди хотят знать, «что» и «как» типы информации в Новостях Google.

При создании контента, связанного с новостями, важно определить правильный угол для сообщения новости.

Знание того, что слова «что» или «кто» наиболее релевантны теме, может быть полезно для создания заголовка, который больше всего интересует читателей.

Выше представлен просмотр поисковых запросов за последние 90 дней .

При поиске по одним и тем же ключевым словам с использованием 5-летней перспективы становится ясно, что ключевые слова типа «кто» имеют тенденцию к увеличению в соответствии с текущие события .

В качестве примера того, как текущие события влияют на тенденции, самый большой всплеск запросов со словом «кто» произошел в дни после президентских выборов 2020 года.

Каждое уточнение запроса типа поиска показывает другую справку для уточнения результатов, чтобы они отображали более точную информацию.

Итак, попробуйте выбрать тип поиска, потому что предоставленная информация может быть более точной и полезной, чем более общая и потенциально шумная версия «веб-поиска».