5 seo-требований Яндекса и Google, которые необходимо выполнить на сайте в ближайшее время
Вы развиваете сайт и продвигаете его на лучшие позиции поисковой выдачи, следуя требованиям алгоритмов поисковых систем? На что следует обратить внимание в уходящем 2016 году на сайте – рассмотрим 5 важных факторов для сайта из последних тенденций.
HTTPS
HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) – протокол, который обеспечивает безопасность и конфиденциальность при обмене информацией между сайтом и устройством пользователя. Например, он позволяет защитить данные, которые пользователь указывает в веб-формах, чтобы оформить заказ или подписаться на обновления. Трафик обычных http-страниц не зашифрован, их данные может прочитать любой из серверов, через которые они проходят на пути к серверу веб-сайта. Если же посещаемая веб-страница защищена https, все данные шифруются, поэтому информация об активности пользователя на этом веб-сайте доступна только ему самому и веб-сайту.
Пример окна браузера с обычным и защищенным соединением
Сайты, использующие защищенное соединение, лучше ранжируются поисковиками. Еще в 2014 году компания Google объявила, что защищенное SSL соединение станет официальным сигналом для ранжирования веб-сайтов. В сентябре 2015 года представитель Google подтвердил, что https даёт преимущество при выборе между двумя равными результатами поиска. А в конце 2015 года Google объявил, что теперь по умолчанию будет индексироваться HTTPS-версия страницы. Это значит, что если на сайте есть HTTP-страницы, Google попытается найти их эквивалент в формате HTTPS и, если он есть, поисковик проиндексирует https-версию и покажет эти страницы в результатах поиска.
Если Вы решили перейти на протокол https, используйте для этого надежные сертификаты безопасности. SSL-сертификат — электронный документ, подтверждающий степень надежности сайта. SSL-сертификат необходим для использования на сервере протокола SSL.
SSL (Secure Sockets Layer) — криптографический протокол, обеспечивающий безопасную передачу данных по сети интернет. Получить ssl-сертификат можно в центрах сертификации, как правило, за определенную плату или использовать бесплатные варианты.О чем следует помнить: смена протокола сайта с HTTP на HTTPS считается переносом сайта с изменением URL. Это действие может временно повлиять на учет трафика. При переносе сайта может меняться его положение в результатах поиска, так как роботы поисковых систем выполняют сканирование и индексацию веб-страниц заново. Быстрота, с которой роботы поисковых систем переиндексируют страницы, зависит от скорости серверов, количества адресов и других факторов. Чтобы ускорить эту процедуру, можно отправить файл sitemap. Прочитайте о переносе сайтов на протокол HTTPS, опубликованную на страницах помощи поисковых систем, например на Google Webmaster Tools.
При ранжировании сайта использование этого протокола расценивается как положительный фактор, поэтому желательно начать использовать https.
Адаптивность дизайна
Адаптивными считаются сайты страницы которых подстраиваются под разрешение и размер экрана пользователя. С 2015 года Google официально учитывает совместимость с мобильными устройствами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. А в 2016 компания Google в своём официальном блоге сообщила об обновлении алгоритма mobile-friendly. Теперь этот фактор будет оказывать большее влияние на ранжирование сайтов в мобильной поисковой выдаче.
Яндекс также давно в мобильной выдаче помечает страницы, адаптированные под мобильный поиск, специальной меткой «мобильная версия» при поиске с мобильных устройств. Очевидно, поисковик будет и далее отдавать предпочтение в ранжировании на мобильных устройствах сайтам с мобильной версией.
Вот что пишет компания Яндекс в своем блоге: «Если сайт не адаптирован для мобильных устройств, это не значит, что он совсем исчезнет из мобильной выдачи. Пригодность ресурса для мобильных — это только один из факторов ранжирования.
В общей сложности их более 800. Мы учитываем также оригинальность контента, удобство интерфейса и многие другие факторы, которые работают и в веб-версии поиска. Но теперь результаты поиска на компьютере и в смартфоне могут различаться. В мобильном поиске мы будем предлагать людям прежде всего те веб-страницы, которыми им будет удобно пользоваться. Как мы определяем, пригодна страница для мобильных или нет? Во-первых, у нее не должно быть горизонтальной прокрутки: контент страницы (текст, картинки и так далее) должен быть оптимизирован под размер экрана. Тогда пользователям не придется увеличивать шрифт и постоянно скроллить страницу вправо-влево. Во-вторых, на сайте не должно быть элементов, которые не работают на популярных мобильных платформах. К таким элементам относятся, в частности, флеш-ролики.»Критериями получения метки от Яндекса на текущий момент, например, являются:
- страницы, которые подстраиваются под разрешение и размер экрана, и имеют один и тот же url для всех устройств;
- страницы, с отдельными мобильными урлами вида m. site.ru (декстопные урлы site.ru)
Кроме того, страницы:
- не должны содержать Flash или Silverlight (вместо них нужно использовать HTML 5)
- содержание страниц не должно выходить за рамки экрана по горизонтали
- необходимо, чтобы на сайте должен быть настроен атрибут viewport для правильного определения области просмотра с мобильных телефонов
Легко проверить адаптивность сайта Вы можете на странице Google: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Один из самых простых способов оптимизировать ресурс для мобильных устройств — изменить тему сайта на адаптивную. Адаптивный дизайн позволит шаблону автоматически подстраиваться под любой размер экрана. Вы можете использовать готовые адаптивные шаблоны или заказать разработку адаптивного шаблона для Вашего сайта. Тем не менее, необходимо учитывать, что оптимизация уже работающего сайта и внедрение на него адаптивной верстки является довольно сложным процессом и не может полностью происходить в автоматическом режиме, так как любая страница сайта может содержать код, мешающий адаптации (фиксированная ширина столбцов таблиц, изображения с вписанным параметром ширины и т.
д.). В этом случае необходимо проверить каждую страницу Вашего сайта.Улучшение поведенческих факторов
Поведенческие факторы — дополнительные сигналы, по которым поисковые системы оценивают практическую ценность и пользу страницы для пользователя. Поисковые системы в последнее время постоянно подчеркивают важность поведенческих факторов в алгоритмах ранжирования сайтов.
К поведенческим факторам относится набор критериев:
- время, проведенное пользователем на сайте;
- глубина просмотра;
- показатель отказов;
- соотношение возвратов на сайт к общему количеству переходов.
Время на сайте вычисляется как разница по времени между первым и последним событием в визите (к событиям относятся просмотры страниц, переходы по внешним ссылкам, скачивания файлов и достижения целей). Для поисковых роботов все просто: чем больше время на сайте, тем лучше. Считается, что чем дольше посетитель задерживается на сайте, тем сайт интереснее, а значит релевантнее его запросам.
Глубина просмотра – количество просмотров страниц сайта в течение одного визита пользователя. Этот поведенческий фактор характеризует не только заинтересованность посетителей в контенте, но и качество навигации и связей между страницами. Для оценки показателя выполняем анализ статистики: страницы ухода, количество просмотров посадочных страниц и принимаем меры по увеличению показателя.
Показатель отказов – это процентное отношение посетителей, просмотревших менее двух страниц сайта к общему числу посетителей. Чем меньше у сайта показатель отказов, тем он качественнее в глазах поисковых роботов. Показатель отказов варьируется в зависимости от тематики и особенностей сайта.
Самый верный способ улучшить поведенческие характеристики сайта — сделать его интересным и полезным для пользователей. Для этого существует много способов.
- Повышение удобства сайта. Термин «юзабилити» прочно вошел в обиход владельцев и разработчиков сайтов. Считается, что чем удобнее сайт (то есть чем выше его юзабилити), тем лучше его внутренние поведенческие факторы, и наоборот: чем сайт более неудобный, тем они хуже. С помощью анализа юзабилити и аналитических данных, опираясь на собственные ощущения и отзывы клиентов, проводя сравнительный анализ конкурентов, можно сделать лучше сам сайт и, соответственно, улучшить поведенческие факторы.
- Грамотно построенная навигация. Многие seo-специалисты отмечают, что высокий показатель отказов часто связан с отсутствием удобной навигации на сайте. К навигации относят меню сайта, карту сайта, грамотную перелинковку, вспомогательные виджеты и т.п. Главное правило – на сайте не должно быть «тупиков», посетитель всегда должен иметь варианты продолжения, перехода на другие страницы. Особенно это важно для посадочных страниц. Для повышения же конверсии сайта необходимо тщательно продумывать и планировать пути пользователя на сайте.
- Сокращение времени загрузки страниц сайта. Каждая лишняя секунда во время загрузки сайта отдаляет посетителей от его просмотра. Людям нравятся быстрые сайты и поисковые системы также отдают им предпочтение.
- Повышение информативности и полезности сайта. Чем качественнее контент, чем его больше, чем он полезнее и информативнее, интереснее – тем выше вероятность того, что сайт понравится посетителю. Соберите на сайте максимум информации по его тематике. Делитесь своим профессиональным опытом, давайте советы посетителям, интересуйтесь их мнением.
- Улучшение внешнего вида сайта. Здесь не имеется в виду дизайн ради дизайна, бесполезные украшательства и прочая мишура. Дизайн должен соответствовать тематике сайта, учитывать действия посетителей на сайте и не мешать восприятию контента.
- Интеграция на сайт уникального инструмента. Привяжите посетителей к сайту — разработайте уникальный инструмент, который есть только у Вас на сайте. Вы увидите, что количество возвращающихся посетителей с каждым разом все больше и больше. Например, полезен сайт, на котором можно посмотреть карту глубин залегания воды (мы разрабатывали такую для московской компании по бурению скважин) или рассчитать стоимость установки пластикового окна.
- Улучшение поведенческих факторов стоит начать с изучения поведения посетителей на странице. Для этого есть специальные инструменты анализа: карта кликов, карта скроллинга и вебвизор (запись движения мыши), которые Яндекс предоставляет бесплатно в рамках сервиса Яндекс.Метрика. Проанализируйте карту кликов для своей целевой страницы. Используйте все доступные инструменты, чтобы понять, почему посетитель совершает короткий клик и возвращается в поиск. Причин может быть много — от плохого юзабилити до неполного или некачественного контента.
Микроразметка
Микроразметка – стандарт семантической оптимизации. Цель семантической разметки – сделать информацию в интернете более структурированной и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска. Микроразметка выполняется добавлением в html-код страницы специальных тегов, в которых размещается различная полезная информация, и позволяет роботам точнее определять и структурировать информацию на страницах сайтов. Типы микроразметки зависят от тех типов задач и типов площадок, на которых транслируются представления, формируемые микроразметкой.
Разметка происходит непосредственно в html-коде страниц с помощью специальных атрибутов и не требует создания отдельных экспортных файлов. Распространенные словари:
- Open Graph;
- Schema.org;
- Микроформаты.
Наиболее популярным становится Schema.org — стандарт семантической разметки данных в сети.
Проверить микроразметку сайта можно, например, с помощью сервисов Яндекс Вебмастер или Google для веб-мастеров. При помощи специального валидатора можно проверить разметку, чтобы убедиться, что поисковые роботы адекватно извлекают данные.
Микроразметка указывает поисковым роботам информацию, которую следует обрабатывать. Это позволяет добиться улучшенной релевантности страницы для поисковых роботов и пользователей. Точного подтверждения зависимости микроразметки на ранжирование сайта нет. Но микроразметка является надёжным инструментом, позволяющим сделать ресурс более структурированным и клиенториентированным с точки зрения пользователей и поисковых роботов. Используя семантическую разметку, можно улучшить, например, представление сниппета сайта в результатах поиска и соответственно увеличить показатель CTR.
Разметка позволяет сделать ресурс более заметным для пользователей в поисковой выдаче. В первую очередь присутствие микроформата или микроданных на странице отражается на сниппете (описании), который сопровождает ссылку на сайт в поисковой выдаче. Сниппет такого сайта содержит более полное описание страницы, основные разделы сайта, ценовой диапазон товаров, изображения, адреса, номера телефонов, рейтинги и так далее. Не стоит забывать, что сниппет — своего рода рекламное объявление и оптимизированный сниппет сильнее привлекает посетителей на сайт.
Семантическая разметка контента используется различными сервисами и позволяет формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой: для товаров, для рецептов, для фильмов, для творческих работ, для вопросов-ответов, для видео и изображений, для данных об организации и ее адресе, для отзывов и т. д.
Уникальность контента
Интернет превращается в свалку копипаста и поисковики, естественно с этим пытаются бороться. Поисковые системы совершенствуются с каждым днем все больше, ориентируясь на интересы пользователей. Уникальность контента обеспечивает хорошую индексацию сайта, указывает пользователям на ценность информации, товаров или услуг, а также улучшает общее восприятие бренда.
Какие именно факторы учитывают поисковые системы при ранжировании сайтов, наверняка не знает никто. Поэтому лучше всего сфокусироваться на создании максимально интересного и полезного сайта. Замечено, что поисковые системы любят сайты, которые постоянно обновляются, поэтому многие оптимизаторы рекомендуют регулярно публиковать новые материалы. В то же время, если копипастить и публиковать некачественный контент, не представляющий ценности для пользователей, то такая тактика может принести больше вреда чем пользы. Поисковые системы посчитают сайт некачественным в том случае, если большая часть его контента скопирована из других источников или если на сайте есть страницы с дублированным или схожим контентом.
Алгоритмы поисковых систем направлены на предоставление пользователям максимально полезной информации. Вот что пишет Google в руководстве для веб-мастеров: «Некоторые веб-мастера пытаются повысить рейтинг своих сайтов и привлечь к ним пользователей, создавая многословные страницы практически без оригинального содержания. Google будет принимать меры в отношении доменов, рейтинг которых пытаются завысить путем показа скопированных или автоматически созданных шаблонных страниц, не представляющих интереса для пользователей. … Некоторые веб-мастера предпочитают копировать содержание с более популярных сайтов. При этом они не обращают внимания на релевантность и уникальность этого контента и полагают, что увеличение объема страниц будет способствовать повышению рейтинга сайта в долгосрочной перспективе. Само по себе такое содержание, пусть даже скопированное с самых популярных и качественных сайтов, не будет представлять ценности для пользователей, если на вашем сайте не будут предоставляться дополнительные материалы или возможности для работы с ним. Лучше потратить время и создать оригинальный контент, который выделит ваш сайт из массы других. Это позволит привлечь постоянных посетителей и обеспечить релевантность при поиске в Google.»
Дублированный контент может возникнуть на сайте и не намеренно из-за дублирования страниц системой управления или вывода одинаковых блоков на страницах сайта. Как правило, в данном случае не преследуется цель ввода пользователя в заблуждение. Советы от Google как бороться с техническим дублированием контента здесь: https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=ru
Используйте на сайте не просто техническую уникальность, которая определяется механизмами поисковых систем, — основывайте контент на фактических потребностях посетителей сайта. При создании информационных текстов важно собирать максимум полезной информации, компоновать статьи лучше, чем у конкурентов и добавлять туда уникальные подробности, которые не встречаются на других ресурсах. Изучайте интересы и потребности аудитории, анализируйте поведенческие факторы, пробуйте новые варианты контента: внимательное отношение к аудитории обеспечит ответное внимание к веб-ресурсу пользователей и поисковых систем.
Однако не стоит вдаваться в крайность и думать, что уникальность текста – это главная ценность сайта, наибольшим образом влияющая на продвижение сайта в ТОП. Если раньше поисковые роботы оценивали уникальность контента в первую очередь, то сейчас этот аспект становится дополнительным. На первый план выходят поведенческие факторы, о которых я писала выше. Помним главное: контент должен иметь ценность для аудитории Вашего сайта. И не забывать про комплексное развитие сайта.
Требования Яндекса и Google к контенту в 2022 и 2023: обзор обновлений
Советы, на чем нужно фокусироваться при создании контента, чтобы поисковые системы высоко оценили сайт.
Мы собрали обновленные требования поисковиков к контенту, которые актуальны в 2022 году и с большой вероятностью будут актуальны в 2023.
Содержание:
- Уникальность контента на сайте
- Внимание к намерению пользователя
- Оценка достоверности контента
- Требования к отзывам и обзорам
- Уникальность в Google Business Profile
Уникальность контента на сайте
В конце прошлого года в интернете насчитали 1,9 миллиарда сайтов. Не все из них полезны, многие из них просто копируют друг друга. Поисковики это понимают и все сильнее ценят уникальный контент.
Обновление Яндекса «Мимикрия»
Яндекс начал наказывать сайты, которые копируют популярные проекты. Поисковик считает, что таким образом сайты хотят воспользоваться доверием пользователей и репутацией более успешного бренда.
Владельцы таких сайтов-копий получают оповещения о том, что позиции их сайта понижены из-за сильного сходства с популярным сайтом. Фильтр назвали «Мимикрия».
Уведомление о попадании под фильтр ЯндексаЯндекс анализирует:
- функциональность сайта — она может быть оригинальной и ценной, а может дублировать другой проект;
- то, как сайт решает задачи пользователя;
- контент ресурса — есть ли уникальный ценный контент;
- оптимизацию под навигационные запросы популярного сайта, бизнеса, сервиса;
- назначение сайта — он может быть создан исключительно для заработка на чужом трафике;
- внешний вид — насколько дизайн похож на другой ресурс, какой логотип и фавикон использует.
Ключевое требование — сайт должен быть полезным. Если сайт не предлагает ничего своего, не приносит пользу аудитории, то он не сможет занимать топ. Полезному сайту многое прощается: он может быть похожим на популярный проект, при условии, что не пытается выдать себя за него.
Сеошникам придется основательно переделывать проекты, которые существовали за счет популярных сайтов, работать над их полезностью и отличиями от оригинала.
Обновление Google о полезном контенте helpful content update
Поисковик провел helpful content update — это обновление должно приблизить Google к созданию выдачи с оригинальным контентом, который был бы релевантен поисковым запросам пользователей.
Google считает, контент должен быть ориентирован на живых людей, а не на поисковые алгоритмы. Обновление поощрит сайты с контентом, который помогает решить задачу пользователя, и накажет некачественные сайты.
Какой сайт в этом случае считать некачественным:
- контент скопирован с других сайтов;
- информация не экспертная, у автора нет реального опыта, чтобы говорить о нишевых вещах;
- сайт заточен не под людей, а под поисковые системы.
Google создал список вопросов, которые помогут определить, под кого создан сайт — под людей или роботов:
- Есть ли у вашего бизнеса или сайта реальная или предполагаемая аудитория, которая сочла бы ваш контент полезным?
- Демонстрирует ли ваш контент опыт и глубину знаний? Например, опыт использования продукта или услуги или посещения места.
- Есть ли у вашего сайта основная цель?
- У кого-нибудь после прочтения вашего контента возникнет ощущение, что он получил достаточно информации по теме, чтобы это помогло ему в достижении цели?
- Получит ли кто-то удовольствие от чтения вашего контента?
- Соблюдаете ли вы рекомендации по ключевым обновлениям Google и отзывам на продукты?
Ответы «да» на эти вопросы покажут, что вы делаете контент для людей.
Не факт, что откровенно бесполезный текст пропадет из выдачи. Он может иметь высокий рейтинг из-за других сигналов, которые показывают, что контент релевантен запросу.
Если сайт попал под действие алгоритма и потерял позиции, нужно удалить бесполезный контент. Классификатор Google может обрабатывать и новые, и существующие сайты, так что он будет возвращаться для проверки. Если бесполезный контент не вернется в долгосрочной перспективе, сайт будет считаться качественным.
Пока обновление разворачивается для англоязычного контента, но скоро очередь дойдет и до отечественных сайтов. Советуем готовиться: пересмотреть актуальность текстов, убрать «воду» и «мусор», заменить копипаст новым авторским текстом.
Используйте онлайн-сервис pr-cy.ru/analysis для проверки качества страниц. Он найдет ошибки на внутренних страницах и покажет, как менялись их позиции в Яндексе и Google.
Фрагмент сводки по страницамПроверить сайт
Внимание к намерению пользователя
Пользователь делает запрос с каким-то интентом, то есть намерением — что-то купить, узнать побольше информации, найти ответ на точный вопрос, проложить маршрут, сравнить товары и так далее. Поисковая система анализирует запросы и понимает, какие результаты выдать в ответ.
К примеру, если человек ищет «виды красной рыбы», скорее всего ему нужна информация, чтобы удовлетворить интерес. Ему можно выдать статьи, видео, таблицы.
Информационная выдача в ЯндексеЕсли же он ищет, где купить филе красной рыбы, ему интересны магазины, а не статьи с теорией.
Коммерческая выдача в ЯндексеЕсть более общие запросы, для которых сложно определить намерение. Тогда поисковые системы анализируют поведение аудитории и меняют характер выдачи. Они смотрят, какой процент не переходит по ссылкам, меняет запрос, дополняет его уточнениями, а также какой формат, длину и структуру материалов предпочитают.
Авторам для продвижения своего контента тоже нужно определять намерение пользователя, для которого они пишут.
Что нужно сделать:
Определить, для какого запроса автор пишет материал. Должен быть основной запрос, вокруг которого будет строиться контент, и вспомогательные уточняющие.
Вбить запрос в поисковик и собрать список ссылок из топа. Можно собирать ссылки вручную, а можно получить список из топа через бесплатный онлайн-инструмент.
Создать таблицу для сравнения материалов: намерение пользователя, формат материала, длина текста, что в теге Title, что в заголовке h2, что в теге description, какая структура материала, на какой уровень аудитории рассчитан текст, какие иллюстрации использованы.
Проанализировать ссылки из топа и заполнить таблицу.
Определить общности и собрать требования к материалу.
По возможности сделать лучше, чем у конкурентов — подробнее, интереснее, актуальнее.
Пользовательское намерение запроса может поменяться. Например, с выходом сериала «Ведьмак» страницы, посвященные сериалу, потеснили материалы про игры и книги. По части запросов контент о сериале выбился в топ.
Большинство топовых результатов занято информацией о сериалеВ некоторых случаях можно расширить темы публикаций, в других остается только смириться.
Интересное по теме:
Как оценить эффективность контент-маркетинга и публикаций
Оценка достоверности контента
Поисковые системы развивают алгоритмы в сторону определения качества контента. Он должен не только соответствовать запросу по содержанию, но и быть полезным. Более того, должен не навредить пользователю.
Изменения в E-A-T Google
Google вывел параметры E-A-T — expertise, authoritativeness, trustworthiness — экспертность, авторитетность и достоверность контента. Мы подробно разбирали тему в статье.
Раньше требования в большей мере касались медицинских, финансовых, юридических сайтов и других, связанных с финансовым благополучием, здоровьем и жизнью человека. В свежем обновлении руководства по оценке качества поиска Google изменил формулировку: он будет использовать E-A-T для оценки страниц, которые с большой вероятностью могут навредить читателю. Например, контент, который убеждает пользователя отказаться от лечения, опасен для читателя, окружающих его людей, которых он может заразить, и для здоровья общества в целом.
Если страницу сочтут опасной, она получит статус «некачественной» и потеряет позиции. Какие страницы считаются некачественными:
- наносят вред отдельному человеку или обществу;
- не заслуживают доверия;
- спамные.
Если контент на сайте теоретически может быть вредным и вводящим в заблуждение, сайту нужно доказать, что он качественный.
Страница создана, чтобы помогать людям
Асессоры поисковика будут определять, для чего создана страница и как она справляется со своей задачей. К примеру, главная страница новостного сайта должна информировать о важных новостях по теме, страница товара — предоставить информацию и продать.
Вам нужно проверить страницу, не вводит ли она в заблуждение пользователя. Например, маскируется под агрегатор билетов, но ворует данные, выглядит как словарь, но дает информацию, противоречащую всем источникам.
Контент создан экспертами, которым можно доверять
Покажите, что материалы пишут специалисты. Для этого у каждой статьи укажите автора или рецензента, у которого есть компетенции в этой теме.
У статей на сайте smclinic.ru указан автор с соответствующим образованиемСоздайте странички этих экспертов с расширенной информацией: должностью, образованием, стажем, ссылками на публикации, интервью, фотографией. Можно добавить документы о повышении квалификации и пройденных курсах.
Фрагмент странички об эксперте на сайте smclinic.ruКонтент актуален
В тексте есть ссылки на авторитетные источники, например, на исследования по теме, свежую статистику, первоисточник цитаты.
У площадки хорошая репутация
У сайта или компании есть положительных отзывы и высокий рейтинг. Бизнес-информация о компании на разных площадках совпадает.
У сайта хороший ссылочный профиль: есть входящие ссылки с авторитетных ресурсов, подходящих по теме, постоянно появляются новые от разных ссылочных доноров.
Таким образом можно убить сразу двух зайцев: показать асессорам от Google, что страницы качественные, и доказать пользователям, что вы эксперты, вам можно доверять и пользоваться вашими услугами.
Proxima Яндекса — коммерческий анализ и качество
Яндекс использует алгоритм Proxima, в который входит комбинация сигналов: релевантность запросу, анализ коммерческой составляющей, лояльности и доверия аудитории, оценка качества контента. Повышенное внимание получают коммерческие сайты. Яндекс ввел алгоритм не в 2022 году, но использует и сейчас, поэтому мы решили его упомянуть.
У Proxima есть метрика для внутреннего пользования, владелец сайта не может ее узнать. Известны только факторы, которые проверяет алгоритм.
Коммерческий анализ
- УТП, отличающееся от конкурентов;
- качество и полнота описания товара;
- цены и варианты оплаты;
- варианты доставки с ценами;
- простота и удобство оформления заказа;
- характер отзывов о магазине на площадках Яндекса.
Оценка качества сайта и отдельной страницы
- Тематичность сайта — сайт монотематичный или говорит о многих вещах;
- ссылочный профиль сайта;
- суммарная лояльность пользователей к сайту — доля постоянной аудитории;
- релевантность страницы и релевантность интента;
- результат, которого добьется пользователь — найдет ли он ответ или вернется в выдачу;
- баланс полезного и рекламного контента;
- наличие LSI-ключей;
- отсутствие переоптимизации — чрезмерного SEO страниц.
К сайтам, посвященным праву, финансам и медицине, Яндекс еще применяет проверку по дополнительным аспектам качества — оценивает авторитет и доверие по отношению к конкретному контенту. Опять же, конкретных метрик нет, но для демонстрации экспертности подойдут те же методы, что и для E-A-T Google.
Требования к отзывам и обзорам
Экспертность и доказательства
Google завершил развертку большого обновления для анализа пользовательских отзывов — Product Review Update. Оно затрагивает все форматы: подборки товаров, сравнения моделей, обзоры продуктов и прочие. Пока распространяется на контент на английском языке.
Обновление было нужно, чтобы сделать выдачу с обзорами более качественной. Оно не подразумевает пессимизацию, а только поощряет качественные посты — с глубоким анализом или оригинальным подходом, «написанные экспертами или энтузиастами, которые хорошо разбираются в теме».
Если занимаетесь SEO e-commerce или отзовиков, изучите рекомендации, чтобы отзывы лучше ранжировались в выдаче. Самые интересные из советов:
- Покажите, что вы знакомы с темой, о которой пишете.
- Добавьте несколько ссылок на разных продавцов, чтобы у читателя был выбор.
- Добавьте информацию об аналогах и расскажите, какие лучше подойдут в определенных случаях.
- Расскажите о прежних версиях продукта: какие изменения внесли, какие ошибки устранили.
- Вставьте ссылки на другие полезные ресурсы, где можно узнать что-то еще.
- Если вы делаете подборку или рейтинг, добавляйте достаточно информации о каждом товаре, даже если обычно пишете отдельные материалы о каждом.
Особые требования Google предъявляет обзорам с использованиями прилагательных в превосходной степени. Если вы пишете, что товар «лучший», то должны доказать его преимущества. Медиа с демонстрацией — лучшее наглядное доказательство.
Полный список советов по написанию отзыва есть в русскоязычном руководстве.
Разметка с плюсами и минусами
Google может добавить в сниппет в выдаче достоинства и недостатки товара. Такую функцию поисковик добавил для страниц обзоров. Пока обновление заметили в англоязычном поиске.
Сниппет с «за» и «против»Есть несколько правил и рекомендаций:
- Плюсы и минусы могут отображаться только в сниппете обзора. В сниппете товарной карточки — нет.
- Параметр нужно использовать для конкретного товара, а не всей группы.
- В обзоре должно быть не менее двух фактов о товаре.
- Автор обзора может сам выделить преимущества и недостатки по своему мнению.
Делается такая фишка с помощью микроразметки Review: нужно заполнить параметры positiveNotes и negativeNotes.
Документация для новой функции.
Уникальность в Google Business Profile
Поисковик изменил политику в отношении контента в Google Business Profile: теперь дублированный контент будет считаться спамом. Это относится к заголовкам, фотографиям, видеороликам, текстам постов и логотипам.
Если алгоритм обнаружит дублированный контент в профиле, его владелец получит уведомление об удалении контента из Google. Многие пользователи писали, что получили такое письмо из-за использования стоковых картинок. Если Google находил изображения со стоков, то удалял контент и присылал письмо о нарушении правил платформы.
Фрагмент email от GoogleИз этого следует только один совет: создавайте уникальный контент для профиля своей компании. Если используете картинки со стоков, замените их реальными фотографиями, пока поисковик сам их не удалил. К тому же, реальные фото полезнее для аудитории.
У последних обновлений Google и Яндекса есть общая черта: поисковики стали уделять больше внимания качеству информации. Они улучшают алгоритмы для борьбы со спамом, анализируют уровень экспертности автора и доверия к площадке. Становится сложнее обходить алгоритмы, появляется все больше резона создавать проработанные полезные материалы.
Мы постарались описать значимые обновления, которые касались контента. Дополните список в комментариях, если мы что-то упустили!
Политика в отношении спама для веб-поиска Google | Центр поиска Google | Документация
Наша политика в отношении спама помогает защитить пользователей и повысить качество результатов поиска. Чтобы иметь право для отображения в результатах веб-поиска Google (веб-страницы, изображения, видео, новостной контент или другие материалы которые Google находит в Интернете), контент не должен нарушать Общие правила поиска Google или политики спама, перечисленные на этой странице. Эти правила применяются ко всем результатам веб-поиска, в том числе из собственных свойств Google.
Мы выявляем контент и действия, нарушающие политику, как с помощью автоматизированных систем, так и, при необходимости, проверка человеком, которая может привести к ручному действию. Сайты, нарушающие наши правила, могут занимать более низкие позиции в результатах поиска или вообще не отображаться в результатах.
Если вы считаете, что сайт нарушает политику Google в отношении спама, сообщите нам об этом по подача пользовательского отчета о качестве поиска. Мы сосредоточены на разработке масштабируемых и автоматизированных решений проблем, и мы будем использовать их отчеты для дальнейшего улучшения наших систем обнаружения спама.
Наши политики распространяются на распространенные формы спама, но Google может принимать меры против любого типа спама, который мы обнаруживаем.
Маскировка
Клоакинг относится к практике представления разного контента пользователям и поисковым системам. с целью манипулирования поисковым рейтингом и введения пользователей в заблуждение. Примеры маскировки включают в себя:
- Отображение страницы о туристических направлениях для поисковых систем при отображении страницы о скидки для пользователей
- Вставка текста или ключевых слов на страницу только тогда, когда пользовательский агент, запрашивающий страница является поисковой системой, а не посетителем-человеком
Если на вашем сайте используются технологии, к которым поисковые системы не имеют доступа, например JavaScript или изображения, ознакомьтесь с нашими рекомендациями, как сделать этот контент доступным для поисковых систем и пользователей без маскировки.
Если сайт взломан, хакер нередко использует маскировку, чтобы усложнить взлом. для владельца сайта, чтобы обнаружить. Подробнее об исправлении взломанных сайтов и избежать взлома.
Если вы пользуетесь платным доступом или механизмом блокировки контента, мы не считаем это маскировкой. если Google может видеть полное содержание того, что находится за платным доступом, как и любой человек, который доступ к закрытому материалу и если вы следуете нашим общим рекомендациям по гибкой выборке.
Дверные проемы
Дорвеи — это сайты или страницы, созданные для ранжирования по конкретным похожим поисковым запросам. Они ведут пользователей на промежуточные страницы, которые не так полезны, как конечный пункт назначения. Примеры дверные проемы включают в себя:
- Наличие нескольких веб-сайтов с небольшими вариациями URL-адреса и домашней страницы для максимального охвата любого конкретного запроса
- Наличие нескольких доменных имен или страниц, ориентированных на определенные регионы или города, которые направляют пользователей на одну страницу
- Страницы, созданные для направления посетителей на реально пригодную для использования или релевантную часть вашего сайта (ов)
- Существенно похожие страницы, которые ближе к результатам поиска, чем четко определенная просматриваемая иерархия
Взломанный контент
Взломанный контент — это любой контент, размещенный на сайте без разрешения из-за уязвимостей в безопасность сайта. Взломанный контент дает нашим пользователям плохие результаты поиска и потенциально может устанавливать вредоносный контент на свои машины. Примеры взлома включают в себя:
- Внедрение кода : Когда хакеры получат доступ к вашему веб-сайту, они могут попытаться для внедрения вредоносного кода в существующие страницы вашего сайта. Это часто принимает форму вредоносный код JavaScript, внедряемый непосредственно на сайт или в iframe.
- Внедрение страницы : Иногда из-за недостатков безопасности хакеры могут добавлять новые страницы вашего сайта, содержащие спам или вредоносный контент. Эти страницы часто предназначены для манипулировать поисковыми системами или пытаться фишинговать. Ваши существующие страницы могут не иметь признаков взлома, но эти вновь созданные страницы могут навредить посетителям вашего сайта или его эффективности в результатах поиска.
- Внедрение контента : хакеры могут также попытаться тонко манипулировать существующими страницами на твой сайт. Их цель — добавить на ваш сайт контент, который увидят поисковые системы, но который вам и вашим пользователям будет сложнее заметить. Это может включать добавление скрытых ссылок или скрытого текста. на страницу с помощью CSS или HTML, или это может включать более сложные изменения, такие как маскировка.
- Перенаправления : Хакеры могут внедрить на ваш веб-сайт вредоносный код, который перенаправляет некоторые пользователей на вредоносные или спамные страницы. Тип перенаправления иногда зависит от реферера, пользовательский агент или устройство. Например, щелчок по URL-адресу в результатах поиска Google может привести к перенаправлению вы попадаете на подозрительную страницу, но при прямом посещении того же URL-адреса переадресация отсутствует из браузера.
Вот наши советы по исправлению взломанных сайтов и избежать взлома.
Скрытый текст и ссылки
Скрытый текст или ссылки — это действие по размещению контента на странице исключительно для манипулирования поисковых систем и не должны быть доступны для просмотра посетителями-людьми. Примеры скрытого текста или ссылки, которые нарушают наши правила:
- Использование белого текста на белом фоне
- Скрытие текста за изображением
- Использование CSS для размещения текста за пределами экрана
- Установка размера или прозрачности шрифта на 0
- Скрытие ссылки путем связывания только одного маленького символа (например, дефиса в середине абзаца)
Сегодня существует множество элементов веб-дизайна, которые используют отображение и скрытие контента в динамическом режиме. способ улучшить пользовательский опыт; эти элементы не нарушают наши правила:
- Аккордеон или содержимое с вкладками, которые переключаются между скрытием и отображением дополнительного содержимого
- Слайд-шоу или слайдер, который циклически переключается между несколькими изображениями или текстовыми абзацами
- Подсказка или аналогичный текст, который отображает дополнительное содержимое, когда пользователи взаимодействуют с элементом
- Текст, доступный только для программ чтения с экрана и предназначенный для улучшения опыта. для тех, кто использует программы чтения с экрана
Наполнение ключевыми словами
Наполнение ключевыми словами относится к практике заполнения веб-страницы ключевыми словами или числами в пытаться манипулировать рейтингом в результатах поиска Google. Часто эти ключевые слова появляются в списке или группы, неестественно или вне контекста. Примеры наполнения ключевыми словами включают в себя:
- Списки телефонных номеров без существенной добавленной стоимости
- Блоки текста со списком городов и регионов, которые веб-страница пытается ранжировать
- Повторение одних и тех же слов или фраз так часто, что это звучит неестественно. Например:
Неограниченный кредит в магазине приложений. Есть так много сайтов, которые утверждают, что предлагают магазин приложений кредит на 0 долларов, но все они фальшивые и всегда путаются с пользователями, которые ищут неограниченное приложение хранить кредиты. Вы можете получить неограниченные кредиты для магазина приложений прямо здесь, на этом сайте. Посетите нашу неограниченную кредитную страницу в магазине приложений и получите ее сегодня!
Google использует ссылки как важный фактор в определении релевантности веб-страниц. Любые ссылки которые предназначены для манипулирования рейтингом в результатах поиска Google, могут считаться ссылочным спамом. Это включает в себя любое поведение, которое манипулирует ссылками на ваш сайт или исходящими ссылками с вашего сайта. Ниже приведены примеры ссылочного спама:
- Покупка или продажа ссылок для ранжирования. Это включает:
- Обмен денег на ссылки или сообщения, содержащие ссылки
- Обмен товаров или услуг на ссылки
- Отправка кому-либо продукта в обмен на то, что он напишет о нем и включит ссылку
- Чрезмерный обмен ссылками («Ссылайтесь на меня, и я свяжусь с вами») или партнерские страницы исключительно ради перекрестных ссылок
- Использование автоматических программ или сервисов для создания ссылок на ваш сайт
- Требование ссылки в рамках Условий обслуживания, контракта или аналогичного соглашения без предоставление стороннему владельцу контента возможности выбора квалификации исходящей ссылки
- Текстовые рекламные объявления или текстовые ссылки, которые не блокируют кредит рейтинга
- Рекламные материалы или нативная реклама, в которых оплата производится за статьи, включающие
ссылки, которые проходят кредит рейтинга, или ссылки с оптимизированным анкорным текстом в статьях, гостевых постах,
или пресс-релизы, распространяемые на других сайтах. Например:
На рынке много обручальных колец. Если вы хотите сыграть свадьбу, вам придется выбрать лучшее кольцо. Вам также нужно будет купить цветы и свадебное платье.
- Некачественные ссылки на сайты каталогов или закладок
- Богатые ключевыми словами, скрытые или низкокачественные ссылки, встроенные в виджеты, которые распространяются на различных сайтах
- Широко распространенные ссылки в нижних колонтитулах или шаблонах различных сайтов
- комментариев на форуме с оптимизированными ссылками в посте или подписи, например:
Спасибо, отличная информация!
— Пол
пицца Пола пицца сан диего лучшая пицца сан диего
Google понимает, что покупка и продажа ссылок — нормальная часть экономики
сети в рекламных и спонсорских целях. Нарушением наших правил не является наличие
такие ссылки, если они квалифицированы
с rel="nofollow"
или rel="sponsored"
значение атрибута в тег
.
Машинный трафик
Машинный трафик потребляет ресурсы и мешает нам лучше обслуживать пользователей. Примеры автоматизированного трафика включают:
- Отправка автоматических запросов в Google
- Получение результатов для проверки рейтинга или других типов автоматического доступа к Google Обыск проведен без явного разрешения
Такие действия нарушают нашу политику в отношении спама и Условия использования Google.
Вредоносное ПО и злонамеренное поведение
Google проверяет веб-сайты на наличие вредоносных или нежелательных программ, которые негативно влияют на влияет на пользовательский опыт.
Вредоносное ПО любое программное обеспечение или мобильное приложение, специально предназначенное для нанесения вреда компьютеру, мобильному устройству, программное обеспечение, на котором он работает, или его пользователи. Вредоносное ПО демонстрирует вредоносное поведение, которое может включать установка программного обеспечения без согласия пользователя и установка вредоносного программного обеспечения, такого как вирусы. Сайт владельцы иногда не понимают, что их загружаемые файлы считаются вредоносными программами, поэтому эти двоичные файлы могут быть размещены непреднамеренно.
Нежелательное программное обеспечение исполняемый файл или мобильное приложение, поведение которого является обманчивым, неожиданным, или это негативно влияет на работу пользователя в Интернете или работу с ним. Примеры включают программное обеспечение, которое переключает вашу домашнюю страницу или другие настройки браузера на те, которые вам не нужны, или приложения, которые пропускают личную и личную информацию без надлежащего раскрытия.
Владельцы сайтов должны убедиться, что они не нарушают Политика в отношении нежелательного программного обеспечения и следуйте нашим рекомендациям.
Вводящая в заблуждение функциональность
Владельцы сайтов должны создавать сайты с качественным контентом и полезным функционалом, которые приносит пользу пользователям. Однако некоторые владельцы сайтов намеренно намеренно манипулируют поисковым рейтингом. создание сайтов с вводящими в заблуждение функциями и услугами, которые обманывают пользователей, заставляя их думать, что они сможет получить доступ к некоторому контенту или услугам, но на самом деле не может. Примеры введения в заблуждение функциональные возможности включают в себя:
- Сайт с поддельным генератором, который утверждает, что предоставляет кредит магазина приложений, но на самом деле не предоставляет кредит
- Сайт, который утверждает, что предоставляет определенные функции (например, слияние PDF, обратный отсчет таймер, онлайн-словарь), но намеренно ведет пользователей к вводящей в заблуждение рекламе. чем предоставление заявленных услуг
Очищенное содержимое
Некоторые владельцы сайтов основывают свои сайты на содержании, взятом («вычищенном») из других, часто более авторитетные сайты. Вычищается контент, даже из источников высокого качества, без дополнительных полезных услуги или контент, предоставляемые вашим сайтом, могут не приносить пользователям дополнительной пользы. Это может также представляют собой нарушение авторских прав. Сайт также может быть понижен, если значительное количество действительных юридических запросов на удаление были получены. Примеры оскорбительного скрейпинга включают:
- Сайты, которые копируют и повторно публикуют контент с других сайтов без добавления оригинального контента или значение, или даже со ссылкой на первоисточник
- Сайты, которые копируют контент с других сайтов, лишь незначительно изменяют его (например, заменяя синонимы или используя автоматизированные методы), и переиздать
- Сайты, которые воспроизводят потоки контента с других сайтов, не предоставляя какого-либо уникального выгода для пользователя
- Сайты, предназначенные для встраивания или компиляции контента, такого как видео, изображения или другие медиаданные. с других сайтов, без существенной добавленной стоимости для пользователя
Подлые перенаправления
Перенаправление — это действие по отправке посетителя на другой URL-адрес, чем тот, который они изначально просил. Скрытая переадресация делает это злонамеренно, чтобы показать пользователей и выполнить поиск создает другой контент или показывает пользователям неожиданный контент, который не соответствует их оригинальные потребности. Примеры скрытых перенаправлений включают в себя:
- Показ поисковым системам одного типа контента при перенаправлении пользователей на что-то значимое разные
- Отображение обычной страницы для пользователей настольных компьютеров с перенаправлением мобильных пользователей на полностью другой спам-домен
Хотя скрытая переадресация является разновидностью спама, существует множество законных причин, не связанных со спамом. перенаправить один URL на другой. Примеры законных перенаправлений включают в себя:
- Перемещение вашего сайта на новый адрес
- Объединение нескольких страниц в одну
- Перенаправление пользователей на внутреннюю страницу после входа в систему
Проверяя, является ли перенаправление скрытым, подумайте, предназначено ли перенаправление для обманывают либо пользователей, либо поисковые системы. Узнайте больше о том, как правильно использовать редиректы на вашем сайте.
Спам, автоматически создаваемый контент
Спам автоматически сгенерированный (или «автоматически сгенерированный») контент — это контент, который был сгенерирован программно, не производя ничего оригинального или добавляя достаточную ценность; вместо этого это был создан с основной целью манипулирования поисковым рейтингом, а не помощи пользователям. Примеры автоматически сгенерированного спама:
- Текст, который не имеет смысла для читателя, но содержит ключевые слова для поиска
- Текст, переведенный с помощью автоматизированного инструмента без проверки или курирования человеком перед публикацией
- Текст, сгенерированный с помощью автоматизированных процессов без учета качества или пользовательского опыта
- Текст, созданный с использованием автоматизированных методов синонимизации, перефразирования или запутывания
- Текст, сгенерированный при очистке каналов или результатов поиска
- Сшивание или объединение контента с разных веб-страниц без добавления достаточного значения
Если вы размещаете такой контент на своем сайте, вы можете использовать эти методы чтобы исключить их из поиска.
Тонкие партнерские страницы
Тонкие партнерские страницы — это страницы с партнерскими ссылками на продукты, на которых описания продуктов и обзоры копируются непосредственно у оригинального продавца без какого-либо оригинального содержания или добавленной стоимости.
Партнерские страницы можно считать тонкими, если они являются частью программы, распространяющей ее контент через сеть филиалов без предоставления дополнительной ценности. Эти сайты часто выглядят как стандартные сайты или шаблоны с одинаковым или похожим содержимым; на одном сайте или в нескольких доменах или на нескольких языках. Если страница результатов поиска вернули несколько таких сайтов, все с одинаковым содержанием, тонкие партнерские страницы создадут разочаровывающий пользовательский опыт.
Не каждый сайт, участвующий в партнерской программе, является тонким партнером. Хорошая партнерка сайты повышают ценность, предлагая полезный контент или функции. Примеры хороших партнерских страниц включают предложение дополнительная информация о цене, оригинальные обзоры продуктов, тщательное тестирование и рейтинги, навигация по продуктам или категориям и сравнение продуктов.
Пользовательский спам
Пользовательский спам — это спам-контент, добавляемый на сайт пользователями через предназначенный для этого канал. для пользовательского контента. Часто владельцы сайтов не знают о спам-контенте. Примеры спама Пользовательский контент включает в себя:
- Спам-аккаунты на хостингах, на которые может зарегистрироваться любой
- Спам-сообщения в темах форума
- Спам в комментариях в блогах
- Спам-файлы, загруженные на файлообменники
Вот несколько советов о том, как предотвратить злоупотребление общедоступными разделами вашего сайта. Вот наши советы по исправлению взломанных сайтов и избежать взлома.
Другие виды поведения, которые могут привести к понижению в должности или увольнению
Юридические переезды
Когда мы получаем большое количество действительных запросов на удаление авторских прав с участием данного сайта, мы можем использовать это чтобы понизить другой контент с сайта в наших результатах. Таким образом, если есть другие нарушения контент, люди с меньшей вероятностью столкнутся с ним по сравнению с исходным контентом. Мы применяем аналогичные сигналы о понижении в должности на жалобы, связанные с диффамацией, контрафактными товарами и удалением по решению суда.
Удаление личной информации
Если мы обрабатываем большое количество операций по удалению личной информации, связанных с сайтом с эксплуататорские методы удаления, мы понижаем уровень другого контента с сайта в наших результатах. Мы также смотрим, чтобы увидеть если такая же модель поведения происходит с другими сайтами, и если это так, примените понижение к контент на этих сайтах. Мы можем применять аналогичные методы понижения в должности для сайтов, получивших высокий объем удаленного доксинг-контента. Кроме того, у нас есть автоматические средства защиты, предназначенные для предотвращения откровенные личные изображения без согласия от высокого рейтинга в ответ на запросы, связанные с именами.
Обход политики
Если вы совершаете действия, направленные на то, чтобы обойти наш спам или правила содержания для поиска Google, нарушать ограничения, наложенные на контент, сайт или учетную запись, или иным образом продолжать для распространения контента, который был удален или сделан неприемлемым для отображения, мы можем принять соответствующие действия, которые могут включать ограничение или отмену права на некоторые из наших функции поиска (например, «Главные новости», «Открытие»). Обход включает, но не ограничивается созданием или использованием нескольких сайтов или других методов, предназначенных для распространения контента или заниматься поведением, которое ранее было запрещено.
Мошенничество и мошенничество
Мошенничество и мошенничество проявляются во многих формах, включая, помимо прочего, выдачу себя за должностное лицо. бизнеса или услуги через самозваные сайты, преднамеренно отображающие ложную информацию о бизнеса или услуги или иным образом привлекать пользователей на сайт под ложным предлогом. С использованием автоматических систем, Google стремится идентифицировать страницы с мошенническим или мошенническим содержанием и чтобы они не отображались в результатах поиска Google. Примеры онлайн-мошенничества и мошенничества включают:
- Выдача себя за известную компанию или поставщика услуг, чтобы заставить пользователей платить деньги не на ту сторону
- Создание вводящих в заблуждение сайтов, якобы предоставляющих официальную поддержку клиентов от имени законный бизнес или предоставить поддельную контактную информацию такого бизнеса
Обновленное руководство для владельцев сайтов | Центральный блог Google Поиска
Четверг, 13 октября 2022 г.
В 2002 году мы запустили страницу с набором рекомендаций для владельцев сайтов, которые представили обзор лучших практик создания сайтов. Мы звали эту страницу «Руководство для веб-мастеров», и с тех пор она с нами. С тех пор мы добавили много информацию к этим рекомендациям, чтобы помочь владельцам сайтов создать сайт, подходящий для их пользователей. которые посещают через поиск Google.
С 2002 года многое изменилось, поэтому сегодня мы запускаем обновленную, упрощенную версию Руководство для веб-мастеров, и мы также меняем его название.
Знакомство с Google Search Essentials
Мы отказались от использования термина «веб-мастер» в названии этого сайта (не смотрите: это поиск Central), а единственным оставшимся было «Руководство для веб-мастеров». Как мы упоминали ранее, «веб-мастер» — устаревший термин, и очень немногие люди отождествляют себя с ним. Для нового имени мы хотели что-то общее, что-то, что не фокусируется только на одном сегменте наших посетителей, а скорее на всех авторы в Интернете, которые хотят видеть свой контент в поиске Google. Мы тоже хотели новый имя, чтобы подчеркнуть важность вопросов, затронутых на этих страницах. Вот как мы приземлились на новое имя: Основы поиска Google.
Что изменилось
Обновление содержит несколько изменений. Поскольку весь сайт Search Central по определению представляет собой набор рекомендаций и передового опыта, мы упростили сайт, перенеся многие прежние рекомендации в определенные разделы, где они принадлежат. Затем мы ввели категоризацию вопросов, описанных в бывшем Руководстве для веб-мастеров:
- Технические требования
- Политика спама
- Основные передовые практики
Новый специализированный раздел по техническим требованиям
Технические требования немногочисленны и просты: публиковать контент в формате, который Google может индексировать, и разрешать Google доступ к этому контенту. Это минимум для попадания в результаты поиска Google; однако мы понимаем, что индексирование и обслуживание вашего сайта — это еще не все, и мы призываем авторов также подумать о ключевых лучших практиках.
Спам-политики: больше примеров и новые темы
Политика в отношении спама распространяется на распространенные формы спама. и поведение, которое может привести к снижению рейтинга сайта или его полному отсутствию в веб-поиске Google. полученные результаты. Большинство тем было взято из прежних «Руководств по обеспечению качества» и других тесно связанных существующие руководства, опубликованные в Search Central, которые изначально были автономными, например вредоносные программы и взломанный контент. Новые дополнения и заметные модификации:
- Новые темы, связанные с вводящим в заблуждение поведением, например вводящие в заблуждение функциональные возможности
- Новый раздел о других поведениях которые могут привести к понижению в должности и/или удалению, например, домогательства в Интернете, афера и мошенничество
- Сводные темы, касающиеся ссылочного спама и тонкое содержание
Мы попросили команду обеспечения качества поиска переписать контент для борьбы со спамом, который они видят в Интернете сегодня, и, когда это возможно, использовать более точные формулировки и добавлять более конкретные примеры, актуальные в 2022 году.