Структурированные данные Schema.org: полное руководство

Главная » SEO » Техническое SEO » Структурированные данные Schema.org: полное руководство

Schema.org закрывает все потребности, которые касаются структурированных данных на вашем сайте. Если вы используете их для разметки товаров, обзоров, событий и рецептов, то поисковые системы, такие как Google, могут подобрать эти данные и представить их в расширенном варианте. Если вы хотите получить «богатые» результаты, такие как: фрагменты, интерактивные мобильные результаты, действия с голосовым управлением или попасть в перечень базы Сеть Знаний, то вам необходимо разметить свои страницы при помощи структурированных данных. Эта статья ― полное руководство по структурированным данным
Schema.org с обзором, который посвящен широкому кругу вопросов по этой теме:

• Что такое структурированные данные?
• Зачем вам нужны структурированные данные?
• Важны ли структурированные данные для SEO?
• Структурированные данные приводят к “богатым” результатам
  • “Расширенные сниппеты, ранее известные как “богатые” фрагменты
  • Расширенные сниппеты на мобильном телефоне: карусель
  • Граф Знаний
  • Избранные фрагменты
• Работают ли структурированные данные на мобильных устройствах?
• Различные виды структурированных данных
  • Творческая деятельность
  • Коммерция
• Технические детали
  • Образец иерархии Schema. org
• Что вам нужно включить в разметку?
• Как внедрить структурированные данные
  • Структурированные данные с помощью JSON-LD
  • Старые способы: RFDa и микроданные
• Структурированные данные и Google AMP
• Инструменты для работы со структурированными данными
• Внешние ссылки
• Заключение

Содержание

1. Что такое структурированные данные?
2. Зачем вам нужны структурированные данные?
3. Важны ли структурированные данные для SEO?
4. Структурированные данные приводят к “богатым” результатам
5. Расширенные сниппеты, ранее известные как “богатые” фрагменты
6. Расширенные сниппеты на мобильном телефоне: карусель
7. Граф (Graph) знаний
8. Избранные фрагменты
9. Работают ли структурированные данные на мобильных устройствах?
10. Различные виды структурированных данных Schema.org
11. Творческая деятельность
12. Статьи
13. Книги
14. Курсы
15. Наборы данных
16. Блоки данных в редакторе Gutenberg wordpress
17. Музыка
18. Страницы вопросов и ответов
19. Рецепты
20. Озвучивание
21. ТВ и фильмы
22. Видео
23. Подкаст
24. Коммерция
25. События
26. Предприятия и организации
27. Объявления о работе
28. Товары
29. Отзывы
30. Кто на новенького ― действуем!
31. Технические детали
32. Пример иерархии Schema. org
33. Что вам нужно включить в разметку?
34. Как внедрить структурированные данные
35. Структурированные данные с JSON-LD
36. Старые способы: RFDa и микроданные
37. Структурированные данные и Google AMP
38. Инструменты для работы со структурированными данными
39. Внешние ссылки
40. Заключение

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные Schema.org ― это данные, которые вы добавляете на свой веб-сайт для того, чтобы поисковым системам было проще распознавать и считывать информацию. В первую очередь вам потребуется так называемый «словарь», чтобы этот механизм сработал, а именно ― проект Schema.org. Он используется крупными поисковыми системами и предоставляет набор тегов и свойств для разметки ваших продуктов, обзоров, перечня местных компаний, объявлений о вакансиях и т. д.

Данный «словарь» ― это совместная разработка основных поисковых систем, таких как: Google, Bing, Yandex и Yahoo, для того, чтобы достичь общего языка, который позволит им лучше понимать сайты.

При правильном внедрении структурированных данных, поисковые системы могут использовать их, чтобы лучше понять содержание вашей страницы. В результате ваш сайт может быть представлен в более выгодном ракурсе в результатах поиска. Например, в форме «богатых» результатов, расширенных сниппетов, карточек таких как Rich snippets или Rich cards. Тем не менее, нет никаких гарантий, что вы наверняка получите расширенные сниппеты ― это зависит непосредственно от поисковых систем.

Зачем вам нужны структурированные данные?

Разметка ваших товаров, обзоров, событий, объявлений о вакансиях и т. д. с помощью структурированных данных в словаре Schema.org делает ваш сайт мгновенно понятным для поисковых систем. Это означает, что они могут точно рассказать, о чем каждая часть вашего сайта. Поисковым системам больше не нужно догадываться, что список товаров ― это список товаров, теперь вы можете подтвердить, что это действительно так.

Важны ли структурированные данные для SEO?

Короче, говоря ― да, структурированные данные, представленные в виде Schema. org крайне важны для вашего SEO. Правильное внедрение данных может не привести вас сразу к самому высокому рейтингу, но косвенно сделает ваш сайт лучшим среди результатов поиска.

Расширенные результаты поиска позволяют поисковикам выбрать результат из списка ссылок более простым способом. Если ваш список «богатый», и ваша страница соответствует тому, что обещает ваш список, то вы предоставили актуальный результат для пользователя. А это, в свою очередь, приведет к снижению показателя отказов. Более низкий показатель отказов говорит Google о том, что ваш сайт можно считать авторитетным, т. е. с высокой оценкой поисковых систем за достоверную информацию.

Кроме того, поскольку структурированные данные по-прежнему набирают обороты, у вас есть хорошие шансы получить преимущество перед конкурентами. Задумайтесь, если у вас есть к примеру, парикмахерская, и вы включили в разметку свои 300 пятизвездочных отзывов, то вы значительно опередите своего конкурента, который не добавил отзывы. Google забирает эти данные и показывает их непосредственно в результатах поиска. Если бы вы искали парикмахерскую в Google, то какую бы вы выбрали? Ту, у которой нет отзывов, или ту, у которой 300 хороших?

Структурированные данные приводят к “богатым” результатам

Делая ваш сайт понятным для поисковых систем, вы позволяете им проделывать интересные штуки с вашим контентом. Schema.org и его техподдержка находятся в постоянном развитии ― непрерывно совершенствуются и расширяются. Это происходит, потому, что структурированные данные Schema.org формируют основу для многих новых разработок в мире SEO, таких, как голосовой поиск, например. А в ближайшем будущем таких новшеств станет еще больше. Ниже приведена выборка из «богатых» результатов поиска, которые доступны на сегодняшний день. Вы можете найти все примеры в галерее поиска Google:

• Навигационная цепочка (хлебные крошки)
• Корпоративные контакты
• Карусели
• Логотипы
• Поиск ссылок
• Личные профили
• Статьи
• Книги
• Курсы
• Наборы данных
• События
• Проверка фактов
• Объявления о работе
• Прямые трансляции
• Местные предприятия
• Музыка
• Профессии
• Подкасты
• Товары
• Страницы вопросов и ответов
• Рецепты
• Отзывы
• ТВ и фильмы
• Видео

Расширенные сниппеты, ранее известные как “богатые” фрагменты

По словам Google, расширенные сниппеты ― это дополнительная часть информации, а также интерактивные функции, отображаемые на странице результатов поиска. Поэтому, согласно Google, мы можем не называть расширенные сниппеты «богатыми» фрагментами. В дополнение к обычным черным строкам текста мета-описания, в результатах поиска может быть так же добавлена и вспомогательная информация о продукте. Сюда относятся: цена или обзор и дополнительные навигационные инструменты ― поиск по сайту или навигационная цепочка (хлебные крошки).

Подробнее: Как сделать расширенный сниппет чтобы выделиться из «толпы»

Расширенные сниппеты на мобильном телефоне: карусель

«Богатые» фрагменты еще более распространены и набирают обороты на мобильных устройствах. Страница с результатами поиска для определенных типов позиций, таких как: местные рестораны, рецепты, фильмы и курсы, представлены и для мобильной версии. Они выглядят максимально удобно по отношению к сенсорным устройствам. Когда пользователи хотят пролистать изображения при помощи карусели на сенсорном экране своего телефона, то они просто используют «свайп».

Google невероятно заинтересован в том, чтобы у вас получилось сделать как можно больше в рамках этих результатов. Так, вы можете забронировать билеты на самолет или столик в модном ресторане, заказать билеты в кино или отправить вкусный рецепт чизкейка прямо в Google домашние рецепты, чтобы потом воспользоваться им при выпечке. Почти все основано именно на структурированных данных. И это только начало.

Граф (Graph) знаний

Graph знаний (Graph рус. Сеть знаний; дословно Граф знаний) ― это большой блок информации, который находится с правой стороны в Google. Этот блок детализирует разные биты информации о конкретном результате поиска. Google заполняет Graph знаний, проверяя и оценивая соответствующий контент по конкретной теме. Если у вас есть проверенная компания, или вы являетесь специалистом в определенной сфере, то вы сможете увидеть свое имя, логотип и профили в социальных сетях.

Избранные фрагменты

Итак, избранные фрагменты могут быть хитрым дополнением, потому, что они являются «богатыми» результатами, но не получают свой контент из структурированных данных. Избранный фрагмент отвечает на вопрос поиска непосредственно в результатах поиска, но для этого использует обычный контент с веб-страницы.

Работают ли структурированные данные на мобильных устройствах?

Да, результаты внедрения структурированных данных работают везде. Мобильное внедрение данных с помощью Schema.org находится в зачаточном состоянии, хотя Google уже какое-то время продвигает «богатые» результаты поиска, созданные специально для мобильных устройств.

В случае, если страница соответствует критериям, установленным Google, то тогда вы можете забронировать билеты в кино или столик в ресторане непосредственно из результатов поиска. Если вы правильно внедрили структурированные данные, то вы так же можете получить право на несколько интерактивных дополнений на страницах результатов мобильного поиска. Кроме того, если вы добавите AMP в уравнение, то вы сможете получить еще больше одобренных Google интерактивных «вкусностей» для мобильных устройств.

Различные виды структурированных данных Schema.

org

Если вы заглянете на сайт Schema.org, то вы наверняка заметите, что есть много информации, которую вы можете добавить на свой сайт в виде структурированных данных. Хотя далеко не всё действительно имеет значение. Но прежде чем вы начнете реализовывать структурированные данные, вы должны четко представлять, что именно вы должны включить в разметку. У вас есть товар в интернет-магазине? Или у вас есть ресторан? А может вы работаете в сфере услуг? Или у вас есть сайт с вашими любимыми рецептами чизкейка? Что бы это ни было, вам нужно знать, что вы хотите сделать, и изучить подробно все возможности. Не забудьте проверить документацию поисковых систем, чтобы четко понимать, что им нужно от вас.

Не выбирайте малоизвестные, а выберите те, которые относительно легко внедрить. Некоторые Schema.orgs появляются на менее чем на тысяче сайтов, а другие появляются на миллионах. Вы можете поместить основные Schema.orgs в группы, такие как Creative Works и Commerce, и тогда сможете найти наиболее распространенные элементы для разметки с Schema. org в этих группах. Далее представлены самые важные из них.

Творческая деятельность

Первая важная группа ― это «Творческая деятельность». И она охватывает самую широкую группу творческой деятельности ― это вещи, которые были созданы кем-либо или чем-либо. Ниже вы найдете самые распространенные, но этот список гораздо длиннее. Вы также найдете характеристики произведений искусств, скульптур, игр, бесед, программного обеспечения, и мн. др. Однако к большинству этих характеристик не прикреплена расширенная информация в результатах поиска, поэтому они менее ценны. Но, как уже упоминалось ранее, если на вашем сайте есть элементы в категориях ниже, обязательно пометьте их и на Schema.org.

Статьи

Статья может быть новостью или частью отчета о расследовании. Вы сможете распознать как новостную статью, так и техническую статью или даже пост в блоге.

Книги

Книга ― это книга, будь то в бумажном виде или на цифровом носителе, как электронная книга. Вы можете включить в разметку любые сведения о праве собственности на определенную книгу. Начиная от автора, который написал ее, заканчивая любой наградой, которую он получил за ее издание.

Курсы

Уже совсем скоро любой, кто предлагает курсы, может использовать новый Schema.org. В настоящее время Google проводит небольшие тесты с отобранными участниками, чтобы увидеть, как работает этот элемент Schema.org.

Наборы данных

Google распознает структурированные данные для баз данных и может использовать это, чтобы помочь лучше понять их. Узнайте больше информации по этой теме на страницах разработчиков Google.

Блоки данных в редакторе Gutenberg wordpress

В новом редакторе блоков WordPress вы найдете новые структурированные данные, в том числе и справочные материалы. Следуя пошаговому алгоритму, пользователи смогут выполнить определенную задачу.

Блоки данных гутенберг

Музыка

Музыка также проходит структурированную обработку данных. Есть несколько Schema.orgs, представляющих интерес для музыки, таких как: MusicRecording, MusicAlbum, MusicEvent и MusicGroup.

Страницы вопросов и ответов

Страницы вопросов и ответов отлично подходят для получения «богатых» результатов. Согласно Google, страницы вопросов и ответов сильно отличаются от страниц часто задаваемых вопросов, где вы можете найти несколько вопросов и ответов на странице. Подробнее с данной темой можно ознакомиться в документации на странице вопросов и ответов Google.

Рецепты

Добавив данные конкретного блюда к рецептам на своем кулинарном сайте, вы сможете получить свои рецепты, которые будут размещены непосредственно в результатах поиска. Более того, благодаря появлению «богатых» результатов на мобильных устройствах, ваши рецепты могут быть представлены на экране телефона в самом лучшем свете. Например, вы можете добавить яркие аппетитные изображения ваших блюд.

Озвучивание

В настоящее время Google тестирует внедрение озвучиваемых данных Schema. org. С помощью этого кода вы можете сообщить поисковой системе, что часть контента специально написана, чтобы озвучивать ее с помощью цифровых помощников, таких как Alexa, Siri, Cortana или Google Assistant. Это будет неотъемлемой частью вашей стратегии голосового поиска на ближайшее будущее.

ТВ и фильмы

Фильмы и телешоу также получают свои собственные структурированные данные. Поиск фильма в поисковых системах даст «богатый» результат с обзорами, постерами, информацией об актерах и даже возможностью напрямую заказать билеты на показ. Вы так же можете пометить списки лучших фильмов или ваших любимых телешоу. Более того, ваши посетители смогут просматривать контент напрямую, добавляя структурированные данные ViewAction или Watch Action.

Видео

С видео можно делать разные интересные вещи. Google, в частности, работает над новыми способами отображения видео в результатах поиска, например, с помощью AMP. Google может использовать ваши видео в каруселях AMP и списках топ-историй.

Подкаст

Есть подкаст? Почему бы не пометить свой подкаст структурированными данными, чтобы Google мог делать с ним классные вещи, например, показывать описание каждого эпизода и даже добавлять кнопку воспроизведения.

Коммерция

Вторая основная группа ― это коммерция. В этой группе вы найдете несколько важных типов для разметки с Schema.org.

События

Разметка списков ваших событий с помощью Event Schema.org может привести к тому, что поисковые системы будут отображать ваши события непосредственно в результатах поиска. Это настоящий маст-хэв для тех, у кого есть ночной клуб, место для проведения ивентов или любой другой вид бизнеса, который регулярно устраивает мероприятия.

Предприятия и организации

Если вы зарабатываете на своем сайте, то скорее всего, у вас есть собственный бизнес. Если вы владелец сайта или просто работаете на сайте компании, то вам будет интересна организация бизнеса при помощи Schema. orgs. Практически каждый сайт может извлечь выгоду из правильного ведения бизнеса с Schema.org. Если вы сделаете это хорошо, то вы можете получить отличную Graph знаний или другой тип расширенного списка в поисковых системах. У вас появится возможность добавить специальные структурированные данные для своих контактных данных, чтобы клиенты могли связываться с вами напрямую из результатов поиска.

Объявления о работе

У вас есть вакансии на сайте? Пометьте их структурированными данными о вакансиях, чтобы они хорошо отображались в Google.

Товары

Schema.org для товаров почти так же важен, как и для предприятий и организаций. Используя Product Schema.org, вы можете дать своим товарам дополнительные сведения в поисковых системах, необходимые, например, для создания «богатых» фрагментов. Подумайте заранее обо всех результатах поиска, которые связаны с дополнительной информацией, такой как: цены, обзоры, наличие и т. д. Если у вас есть товары, то именно это должно стать основной частью вашей стратегии структурированных данных. Не забудьте так же пометить изображения вашего товара.

Отзывы

На сегодняшний день отзывы и рейтинги играют важную роль в поисковом процессе. Компании, поставщики услуг и интернет-магазины используют отзывы, чтобы привлечь больше клиентов и показать, насколько их предложение заслуживает доверия. Получение этих пяти звезд в поисковых системах может быть недостающим звеном в создании действительно успешного бизнеса.

Кто на новенького ― действуем!

Голосовые помощники сейчас в моде, и вскоре мы увидим, что еще много нового произойдет в этой нише в ближайшие месяцы. Взять, к примеру, рецепты. На основе структурированных данных и AMP вы можете отправить рецепт из результатов поиска на свою главную страницу Google, чтобы читать вслух во время приготовления блюда. Это так называемые, «Действия» и их целая куча. Если вы хотите, чтобы ваши рецепты появились в библиотеке Google Assistant, то вам нужно добавить определенный набор структурированных данных и придерживаться дополнительных правил. Подробнее об этом вы можете узнать на странице «Создание рецепта». Посетите сайт помощника Google, чтобы увидеть, сколько всего уже доступно к использованию.

Технические детали

Чтобы начать разметку ваших страниц, вам нужно для начала понять, как на самом деле работает Schema.org. Если вы внимательно посмотрите на полную спецификацию Schema.org, то увидите, что в словаре существует строгая иерархия. Все имеет связь, так же, как и на ваших страницах. Прокрутите список, чтобы сразу увидеть все варианты и запишите те, которые вам нужны.

Давайте посмотрим на иерархию. Внедрение Schema.org начинается с Предмета ― это наиболее общий тип элемента. Предметом может быть более конкретный его тип, например: Творческая работа, Событие, Организация, Персона, Место или Продукт.

К примеру, фильм ― это «Предмет» и «Творческая деятельность» одновременно. Это подпадает под категорию «Кино». Вы можете добавить к этому множество свойств, таких как «Описание», «Режиссер», «Актер», постер «Изображение», «Продолжительность» или «Жанр». Есть множество свойств, которые можно включить, так что вы можете получить столько, сколько хотите. Тем не менее, не переусердствуйте, так как не все свойства используются поисковыми системами, по крайней мере, пока. Советуем вам посмотреть спецификации в документации Google, чтобы увидеть, какие свойства обязательны, а какие рекомендованы.

Пример иерархии Schema.org

Если мы поместим то, что мы знаем сейчас, в иерархию, то это будет ваша концовка:

• Предмет
  • Творческая деятельность
    • Фильм
    • Описание (тип: текст)
    • Режиссер (тип: человек)
    • Актер (тип: человек)
    • Изображение (тип: ImageObject или URL)
    • и т. д.

Если это будет местный бизнес, то вы можете использовать что-то вроде этого:

• Предмет
  • Организация (или место)
    • Местный бизнес
      • Стоматолог
      • Имя
      • Адрес
      • Электронная почта
      • Логотип
      • Обзор
      • и т. д.

Для местного бизнеса вы можете выбрать более конкретный тип. Это значительно облегчит поисковым системам определение типа вашего бизнеса. Существуют сотни видов местного бизнеса, но ваш бизнес может не соответствовать одному из описаний. Используя онтологию типов продуктов, вы можете получить более конкретную информацию, если ваш список слишком широк.

Придерживаясь примера с местной компанией, вы увидите, что Google перечисляет несколько обязательных свойств, таких как NAP (имя и телефон), сведения о вашей компании. Существует также множество рекомендуемых свойств, таких как URL, гео-координаты, часы работы и т. д. Попробуйте заполнить как можно больше из них, потому, что только тогда поисковые системы предоставят вам развернутую информацию, которую вы ищете.

Что вам нужно включить в разметку?

Увидев список впервые на Schema.org, он вам может показаться немного пугающим. Список достаточно огромен, а возможности безграничны, поэтому очень легко запутаться. Чтобы преодолеть это, вам нужно вернуться к основам. Подумайте о том, что представляет собой ваш сайт, бизнес или товар, и запишите характеристики и свойства, которые вы считаете важными, а затем продвигайтесь дальше.

Тем не менее, есть несколько разделов, которые должны быть приоритетными в вашем плане, чтобы грамотно добавить структурированные данные на ваш сайт. Если вы начнете с этих трех, то вы сразу охватите основы, а затем сможете на них опираться. Определенно лучше начать со структурированных данных для вашей бизнес-информации, товаров и обзоров. Это даст самый большой эффект в краткосрочной перспективе.

Как внедрить структурированные данные

Не пугайтесь, но здесь пойдет речь именно про техническую часть. На самом деле нет ничего страшного в добавлении данных на ваши страницы именно благодаря JSON-LD. Этот формат данных на основе JavaScript значительно упрощает добавление структурированных данных, поскольку он формирует блок кода и больше не встраивается в HTML-код вашей страницы. Это облегчит написание кода и его сохранение, а также понимание как у пользователей, так и у техники.

Добавлять структурированные данные Schema.org можно не только в движок wordpress, но и многие другие cms-системы, например joomla, drupal, opencart и так далее, а так же самописные сайты.

На сайтах где уже есть структурированные данные, по сути это база для дальнейшего развития и продвижения. Это лучше чем не структурированные и порой непонятные проекты для поисковиков.

Структурированные данные с JSON-LD

JSON-LD ― это предпочтительный метод добавления структурированных данных на ваш сайт. Тем не менее, не все поисковые системы быстро приняли этот метод. К примеру ― Bing стал последним, но к счастью, Microsoft появилась в августе 2018 года и теперь поддерживает JSON-LD, т.к. он является наиболее эффективным методом на сегодняшний день.

Ниже приведен пример продаваемого плагина Yoast SEO. Это только небольшой кусок с основной информацией: тип, имя, изображение, описание и бренд. В конце кода приведен призыв к действию по покупке плагина, который стоит определенную сумму в долларах.

Для лучшего понимания о работе со всем этим на своем сайте, рекомендую прочитать статью о том, как использовать JSON-LD для добавления данных Schema.org на ваш сайт, а так же о добавлении структурированных данных на ваш сайт с помощью Google Tag Manager.

Старые способы: RFDa и микроданные

Классический способ написания структурированных данных для включения на ваши страницы предполагает непосредственное встраивание их в ваш HTML. Это сделало сам процесс действительно неэффективным и подверженным ошибкам. И во многом объясняет, почему внедрение Schema.org не было особенно быстрым. Написание и поддержание его через RFDa или микроданные ― это просто «боль». Поверьте, просто попробуйте проделать как можно больше работы в JSON-LD и вы не пожалеете.

Микроданные требуют пошаговых операций, поэтому все кодирование должно быть встроено. Вы можете сразу заметить, как это затрудняет чтение, запись и редактирование.

Структурированные данные и Google AMP

Проект AMP с открытым исходным кодом (Ускоренные мобильные страницы) вызвал настоящий ажиотаж. Цель проекта ― заставить страницы молниеносно загружаться на мобильные устройства с использованием специального вида HTML. Google довольно активно продвигает AMP, а также упоминает о своей зависимости от структурированных данных. Если вы хотите использовать AMP, то вам нужно добавить структурированные данные. Google использует несколько элементов Schema.org, чтобы заботиться о более интерактивных частях элементов AMP.

Инструменты для работы со структурированными данными

С Schema.org не так уж сложно работать, но если добавление кода вручную кажется вам пугающим, то вы можете попробовать некоторые из инструментов, перечисленные ниже. Если вы все еще не знаете, как это сделать, обратитесь за помощью к вашим веб-разработчикам. Возможно, они исправят это за вас за считанные минуты.

• Генераторы
  • Google Data Highlighter
  • Помощник по разметке структурированных данных Google
  • Генератор схем JSON-LD
• Валидаторы и тестовые инструменты
  • Разметка структурированных данных Яндекса
  • API валидатора структурированных данных Яндекса
  • Инструмент тестирования структурированных данных
  • Google Search Console Rich Cards
  • Google Rich Results Tester
  • Инструмент проверки разметки для Вебмастера Bing
• Плагины для WordPress
  • Yoast SEO (Yoast SEO использует JSON-LD для добавления Schema. org информации о поиске вашего сайта, названии вашего сайта , вашем логотипе и ваших социальных профилях на ваши веб-страницы.)
  • Плагин AMP automattic
  • AMP for WP – Accelerated Mobile Pages. Имеет много возможностей и более гибкие настройки.

Внешние ссылки

Большинство поисковых систем имеют свой собственный центр разработчиков, где вы можете найти больше информации о внутренней работе и внедрении структурированных данных. Вы можете ознакомиться более детально, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Вы должны придерживаться их правил, потому что неправильное внедрение Schema.org может привести к штрафным мерам. Всегда проверяйте свой код в инструменте тестирования структурированных данных, чтобы убедиться, что он правильный. Исправляйте ошибки и регулярно сохраняйте код на своем сайте, чтобы убедиться, что он все еще находится в рабочем состоянии.

• Внедрение Google в структурированные данные
• Разметка вашего сайта структурированными данными при помощи Bing
• Яндекс Вебмастер для Schema. org

Заключение

Вы не можете больше избегать структурированных данных или делать вид, что они не существуют. Если ваш сайт действительно что-то значит для вас, то вы должны подробно изучить структурированные данные и найти лучший способ, чтобы максимально эффективно использовать Schema.org для ведения вашего бизнеса.

Если вы внедрили данные правильно, то это принесет очень много пользы для вашего сайта, как сейчас, так и в будущем. Поисковые системы постоянно разрабатывают новые способы представления результатов поиска и чаще всего используют для этого именно данные Schema.org.

что это и как настроить разметку

Что такое JSON-LD

JavaScript Object Notation или JSON-LD — метод передачи линк-данных (Linked Data или сокращенно LD). Этот синтаксис используется для указания объектов и дальнейшего раскрытия их свойств.

Схема JavaScript object notation

JSON-LD — это формат описания контента с помощью объектов LD-словаря. Чтобы поисковый робот сумел прочитать описание контента, его необходимо прописывать в script-теге.

Если вы хотите, чтобы сайт был представлен на странице результатов поиска наиболее полно, задействуйте структурированные данные. Так ваш сайт может рассчитывать на определенные бонусы в поисковой выдаче, например — более заметный сниппет, включающий дополнительную информацию.

Сравните простой сниппет:

Стандартный сниппет на странице результатов поиска Google

И сниппет сайта использующего структурированные данные: Расширенный сниппет, использующий структурированные данные

Во втором случае сниппет включает дополнительные сведения: категорию товара, рейтинг, стоимость.

Что такое структурированные данные

Структурированные данные — это дополнительная информация для поисковых роботов. Благодаря таким параметрам Google точно определяет тип контента, находящийся на странице и может ранжировать его точнее.

Структурированные данные используются для корректного ранжирования и улучшения пользовательского опыта.

Пример расширенного сниппета Google

В 2021 году широкое распространение получил несколько форматов структурированных данных. Самые популярные — RDFa, JSON-LD, микроданные.

Google советует использовать именно синтаксис JSON-LD. Этот формат структурированных данных добавляется скриптом непосредственно в код веб-страницы.

Механизм добавления JSON-LD следующий: задействуется script-тег, который встраивается внутрь head-элемента, либо body:

Пример скрипта, в котором используется метод JSON-LD

Какие преимущества у кода, помещаемого в «контейнер»? Главное — ускорение работы с вложенными элементами веб-страницы. Ведь видимый текст у нас отдельно, код семантической разметки — отдельно.

Пример семантической разметки словаря schema. org в синтаксисе JSON-LD

Безусловное достоинство структурированных данных в том, что они позволяют размещать сразу несколько элементов на одной странице. Например, если мы говорим о кулинарном рецепте, то структурированные данные позволят указать:

1. Состав.
2. Время приготовления.
3. Необходимые для приготовления ингредиенты.

Таким образом, пользователь поисковой системы сможет найти страницу вашего сайта именно по этим параметрам, а не только по названию блюда, например.

Чтобы попасть в расширенные результаты, нам требуется не только сам словарь семантической разметки. Также понадобится синтаксис — для прописывания сущностей и свойств словаря.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Как выглядит синтаксис JSON-LD

Давайте посмотрим, как именно выглядит базовый синтаксис JSON-LD:

Базовый синтаксис JSON-LD

Формат JSON-LD позволяет улучшить индексирование сайта: корректно указанные свойства типов структурированных данных помогают поисковым роботам анализировать опубликованный контент максимально релевантно.

Читайте также:

Индексация в поисковых системах: что это простыми словами

Данные в синтаксисе JSON-LD проще всего представить как набор ключей с различными значениями. Ключи используются для связи объектов друг с другом и идентификации описаний:

• @context. Указание словаря.
• @type. Обозначение вида сущности (например, TVSeries, CreativeWork, MusicRecording, Book, Recipe).

Многие правила / понятия JSON-LD взял от своего предшественника, включая:

• Null.
• Бинарные True / False.
• Определение JSON-объекта.
• Число.
• Массив.

Ключи и значения синтаксиса

Рассмотрим самые часто встречающиеся ключи JSON-LD подробнее.

• @context. Главный ключ, позволяющий соединить необходимые элементы с IRI .

IRI — это интернационализированный индикатор ресурса, короткая последовательность символов, идентифицирующая абстрактный или физический ресурс на любом языке мира.

• @list. Ключ для массивов (например, var1):

Типовой массив данных

• @graph. В синтаксисе JSON-LD используется для соединения одного графа в качестве самостоятельного объекта.

Граф — абстрактный способ представления типов отношений, например дорог, соединяющих города, и других видов сетей. Графы состоят из рёбер и вершин. Вершина — это точка на графе, а ребро — это то, что соединяет две точки на графе

Пример использования ключа graph для разметки существующего человека

• @id. Обозначает уникальное значение thing. Помните: у каждой сущности есть собственный уникальный id.
• @vocab. Ключ позволят расширить тип данных (только для type):

Кофейня — тип, Cafe — имя типа

• @value. Указывает значение вводимых ключей. Например, для QuantitativeValue или MonetaryAmount рекомендуемый тип значений — это «число». Для PropertyValue это уже может быть Text, Number, Boolean или StructuredValue. Значения имеют величину от 0 до 9.
• @base. Позволяет прописать ссылку на главную страницу для IRI.
• @language. Используется для обозначения языка указываемых данных:

DenisDigger по профессии старатель. Русский язык прописан ключом @language

• @index. Контейнер произвольного типа (ключ-значение) задействует прямой доступ. Структура в контексте не проверяется:

Пример произвольного контейнера

• @type. Обозначает тип значения либо используется для указания независимого узла.
• @set. Обозначает data-контейнер:

Синтаксис data-контейнера

• @container. Указывает тип контейнера (используется для выбранного ключа):

Так указывается конкретный тип контейнера

О способах добавления семантической разметки на сайт в синтактсисе JSON-LD мы подробно говорили в статье «Schema. org: полное руководство по семантической разметке». В ней же вы найдете подробную информацию о словарях и сущностях.

Читайте также:

Микроразметка Schema.org: полное руководство

Обязательные и рекомендованные свойства JSON-LD

Содержимое веб-страницы может выводиться в расширенном сниппете только в том случае, если указаны все обязательные свойства выбранного элемента.

Обязательные свойства для структурированных данных LocalBusiness

Что касается рекомендуемых свойств, их указывать не обязательно, но желательно. Чем больше релевантных рекомендуемых свойств удастся указать, тем выше шанс, что страница попадет в расширенный сниппет.

Рекомендуемые свойства для структурированных данных типа LocalBusiness

Любая семантическая разметка состоит из двух компонентов — словаря и синтаксиса. Первый отвечает за язык, используемый для обозначения содержимого веб-страницы. Второй компонент — для задания правил, согласно которым элементы словаря добавляются на веб-страницу.

Получить подробные сведения об обязательных и рекомендованных свойствах для каждого типа структурированных данных вы можете на официальном сайте Schema.org. Например, описание всех свойств для типа LocalBusiness.

Прописывать сущности и свойства можно несколькими способами: от микроданных до RDFa. Но есть более универсальный вариант — JSON-LD.

Почему для Schema.org нужно использовать именно JSON-LD

На этом синтаксисе настаивает Google. А еще это удобно, ведь программировать ничего не придется. Код в синтаксисе JSON-LD просто оборачивается соответствующим тегом, а добавлять его в общий код страницы не нужно.

Достоинства JSON-LD:

• Не нужно возиться со «стилями» (примечание: речь о CSS).
• Удобно работать с параметрами вложенности.
• Разметка визуальная — даже если вы никогда не работали с кодом, то сможете ее прочитать.
• Синтаксис поддерживает переменные.
• Элементарная отладка.

Синтаксис JSON-LD удобен для разметки следующих структурированных данных:

1. Имя сайта и название организации.
2. Аккаунты в соцсетях.
3. Адрес компании.
4. Отраслевая принадлежность.
5. Телефон.
6. Лого.
7. E-mail.
8. Отзывы.
9. Часы работы.

Размечать синтаксисом JSON-LD можно конкретные продукты, встречи, медиафайлы.

Есть у этого синтаксиса и недостаток. Самостоятельно набирать код непросто: это занимает много времени. Кроме этого, большое количество параметров многократно увеличивает риск опечаток, приводящих к ошибкам. А еще синтаксис чувствителен к регистру.

Использование JSON-LD подчиняется ряду правил. Поговорим о них подробнее.

Правила размещения структурированных данных в формате JSON-LD

Мы уже поняли, что страницы с семантической разметкой в формате JSON-LD могут попадать в расширенные результаты поиска Google. Но для этого структурированные данные должны размещаться с учетом публикуемого на странице контента. Другими словами, они должны быть релевантны контенту на странице.

Читайте также:

Что такое контент: виды, форматы, критерии качества

Например, расширенные результаты поиска могут выглядеть так:

Сниппет с набором данных

Запрещается создавать нерелевантные контенту страницы структурированные данные. Содержание веб-страницы должно полностью соответствовать выбранному типу структурированных данных в синтаксисе JSON-LD.

Разметка фильма в результатах поиска Google

Чтобы добавить код, необязательно прописывать его вручную — можно задействовать любой удобный генератор.

Генераторы JSON-LD

Чтобы добавить структурированные данные в синтаксисе JSON-LD, воспользуйтесь сервисом Schema Generator For SEO. Работает он элементарно: указываем сущность, заполняем обязательные свойства и забираем код. Доступны 5 сущностей, которых за глаза хватит для начальных экспериментов.

Выбираем тип данных:

Выбираем тип данных для которых будет сформирована семантическая разметка

Размечаем обязательные свойства для выбранного типа:

бязательные параметры для типа данных Site

Полученный код копируем, используем по дальнейшему назначению.

Еще один вариант подобного сервиса — Schema Markup Generator (JSON-LD). Он также ограничен с точки зрения разрешенных сущностей. А вообще типов данных здесь побольше:

Доступны схемы «Статья», «Хлебные крошки», «Событие», «Часто задаваемые вопросы», «Продукт» и т. д.

Принцип разметки аналогичен сервису Generator For SEO. Выбираем требуемый тип данных и приступаем к разметке:

Разметка типа данных Product

Доступны и рекомендованные свойства для каждого типа структурированных данных:

Рекомендованные свойства для типа данных Product

Если вам нужно работать с большим количеством сущностей, выбирайте профессиональные инструменты. Например, Schema App. Он позволяет задействовать весь словарь сущностей Schema.org целиком. Начальный тариф стартует от 30$ за месяц (для одного домена).

Перед тем как внедрять JSON-LD, обязательно проверьте размеченный код. О том, как это сделать, я расскажу далее.

Как проверить JSON-LD синтаксис на ошибки

После того как код сформирован, его необходимо проверить на ошибки. Делать это вручную не стоит: потратите много часов и обязательно упустите какие-то опечатки. Для проверки JSON-LD лучше задействовать валидаторы.

Я рекомендую использовать «Валидатор микроразметки Яндекс» или «Инструмент проверки структурированных данных Google».

Найдены ошибки в типе данных NewsArticle и BreadcrumbsList

Если раскрыть отчет подробно, можно увидеть конкретный источник проблемы:

Источник ошибки — указание параметра datePublished в некорректном формате

Google обещает, что скоро «Инструмент проверки структурированных данных Google» перестанет поддерживаться. Заменой ему станет «Проверка расширенных результатов поиска»:

Страница содержит 4 элемента и пригодна для формирования расширенных сниппетов

Валидатор «Яндекса» (называется он «Парсер микроразметки») аналогичным образом подсвечивает проблемные параметры:

Обнаружены ошибки в параметрах microdata и RDFa

«Парсер микроразметки» обработает вашу страницу и показывает результат мгновенно:

На странице обнаружена разметка schema. org

Самостоятельное внедрение семантической разметки может вызвать серьезные сложности и даже привести к поломкам сайта. Избежать этих последствий можно обратившись к экспертам.

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Заключение

Микроразметку нельзя назвать чем-то простым и понятным с первого раза. Тем не менее с ней можно и нужно работать, если вам нужен сайт в топах поисковых систем, а не на задворках выдачи.

Есть четыре момента, когда без JSON-LD будет крайне сложно обойтись:

1. Нежелательно нарушение целостности кода страницы.
2. Необходимо соблюсти требования Google к сайту.
3. Необходимо скрыть разметку от пользователя сайта.
4. Нужно уменьшить визуальное «количество» кода и сократить его размер (не более 10–20 килобайт при условии, что кода на разметки много на странице).

Как добавить структурированные данные для SEO: полное руководство

Это руководство для начинающих по структурированным данным (или разметке схемы) отвечает на эти и другие вопросы.

Продолжайте читать, чтобы изучить основы структурированных данных (данные , расположенные в фиксированном поле ), от определения структурированных данных до способов их использования. Кроме того, посмотрите реальные примеры структурированных данных, чтобы получить представление о том, как ваша компания может использовать структурированные данные для SEO вашего сайта. Если вы ищете профессиональные SEO-услуги, которые помогут оптимизировать ваш веб-сайт, вам может помочь WebFX.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше о наших стратегиях SEO, направленных на получение дохода.

Независимое исследование Clutch назвало WebFX

ведущей SEO-компанией в США.

Компания Clutch лично опросила более 250 клиентов WebFX, чтобы обсудить их опыт сотрудничества с нами.

Подробнее Clutch Reviews

Что такое структурированные данные?

В качестве определения можно было бы указать любые данные, от цифр до букв, находящиеся в фиксированном поле записи или файла.

 

Что такое структурированные данные для SEO?

С точки зрения поисковой системы, структурированные данные для SEO предоставляют дополнительную информацию или явные подсказки о содержании страницы, например, есть ли на ней рецепт или последовательность шагов.

Как Google использует структурированные данные?

Поисковая система, такая как Google, использует фрагменты структурированных данных и метки данных, которые появляются в HTML-коде вашей страницы, для доставки этой информации.

Эти дополнительные сведения о вашей странице позволяют Google настроить отображение результатов поиска на страницах результатов поисковой системы (SERP). Благодаря структурированным данным для Google вы можете предложить пользователям больше преимуществ при поиске в Google.

Как работают структурированные данные для SEO?

Чтобы понять, как работает разметка схемы, необходимо освежить в памяти то, как сайты отображаются в результатах поиска.

 

Чтобы ваш веб-сайт отображался в результатах поиска, поисковый робот, поисковый робот или робот из поисковой системы (например, Google) должен просканировать и проиндексировать ваш сайт. Когда боты сканируют ваш веб-сайт, они собирают информацию о нем, от текста и изображений до структурированных данных, и индексируют все это.

Затем поисковая система интерпретирует эту информацию, используя свой алгоритм.

Однако расшифровать страницу не всегда просто, поэтому поисковые системы продолжают обновлять свои алгоритмы. Его внедрение также может помочь облегчить работу сканеров и поисковых систем. С помощью itl вы также предоставляете немедленную и удобную информацию о своей странице.

Вместо того, чтобы гадать, о чем ваша страница, поисковая система может определить, содержит ли ваша страница:

• Рецепт
• Руководство
• оценок
• Цены
• Номер телефона
• Часто задаваемые вопросы
• Событие
• И более

Затем поисковая система может использовать эту информацию для упрощения поиска пользователя.

Если кто-то ищет рецепт пирога с лаймом, например, у него, вероятно, есть несколько предпочтений, которые они не включили в свой первоначальный поиск. Например, им может понадобиться рецепт, который занимает менее часа. Они, скорее всего, хотят тот, который доставляет, когда дело доходит до вкуса!

Структурированные данные SEO могут предоставить всю эту информацию для простого поиска, такого как «рецепт пирога с лаймом».

Например, в приведенном выше примере разметки схемы вы можете видеть, что Google включает следующее:

• Пользовательский рейтинг каждого рецепта
• Время приготовления каждого рецепта
• Калорийность каждого рецепта

Без структурированных данных Google не мог бы надежно предоставить эту информацию. Он должен был бы угадать, на какой странице указано время приготовления или в разделе комментариев и рейтингов пользователей описывается качество рецепта.

Говоря о том, как работают структурированные данные, стоит упомянуть, что Google не всегда адаптирует свои результаты поиска. Даже если вы включаете разметку схемы для страницы, например с ценами на продукты, Google может не добавлять ее по ряду причин, например по намерению поиска.

Почему структурированные данные важны для SEO?

В большинстве случаев компании узнают о микроразметке, читая о SEO.

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, вы хотите повысить свою видимость в результатах поиска. Если ваш сайт находится на второй, третьей или четвертой странице результатов поиска, это не весело. Не говоря уже о том, что 75 % пользователей остаются на первой странице результатов поиска.

Вот почему вы хотите воспользоваться этими преимуществами для SEO:

Объясните содержание и макет вашей страницы

Структурированные данные предоставляют Google всю информацию, необходимую для интерпретации вашей страницы.

Предоставление Google полной разбивки вашей страницы может повлиять на ваш рейтинг в результатах поиска. Это потому, что структурированные данные снимают любые вопросы, когда речь идет о формате и содержании вашей страницы.

Google знает, о чем ваша страница, потому что вы транскрибируете и переводите ее, используя структурированные данные или разметку схемы.

Независимо от того, есть ли у вас рецепт, событие или обучающее видео, вы можете использовать разметку схемы видео, чтобы устранить любые сомнения относительно вашей страницы и ее цели. Просматривая содержимое вашей страницы, а также структурированные данные, Google может подтвердить, например, что на вашей странице есть рецепт, опубликовано мероприятие или предлагается практическое руководство.

Увеличьте свое присутствие в результатах поиска

Хотя разметка схемы не поднимет вашу страницу в топ результатов поиска (вам нужно будет потратить некоторое время на другие внешние и внутренние факторы SEO ), она дать вам возможность максимизировать свое присутствие в результатах поиска.

Вы можете увидеть разницу, которую могут иметь некоторые структурированные описания, такие как видео, посмотрев на влияние расширенного описания. Для 50 % результатов поиска вы увидите избранный фрагмент вверху, который извлекает данные с одного из самых популярных веб-сайтов для вашего поиска.

Этот фрагмент предлагает прямой ответ на ваш запрос.

Появление избранного фрагмента кардинально влияет на поведение пользователей.

Вместо того, чтобы нажимать на первый веб-сайт, большинство пользователей нажимают на избранный фрагмент.

Вот почему, когда появляется избранный фрагмент, он снижает рейтинг кликов (CTR) первого веб-сайта на 8%. Для популярных поисковых запросов (или даже непопулярных) такое поведение может заметно повлиять на посещаемость сайта.

Структурированные данные могут помочь вашей компании использовать такое же поведение пользователей.

Например, видео, оптимизированное с помощью микроразметки, может появиться в верхней части результатов поиска и сразу же привлечь внимание пользователей. Точно так же фрагмент корпоративного контакта может предоставить немедленные ответы, направляя пользователей на ваш сайт и в социальные сети.

Несмотря на то, что Google не гарантирует, что он будет использовать ваши структурированные данные, стоит потратить время на оптимизацию вашего контента с их помощью. Кроме того, добавление разметки схемы на ваши страницы не займет много времени, особенно если у вас есть навыки начинающего разработчика.

Предварительный просмотр вашей страницы для пользователей

Ищете ли вы аварийного сантехника, чтобы починить протекающий унитаз, или пост в блоге с советами по уходу за газоном, вы ожидаете быстрых ответов. Вы не хотите тратить свое время, как и никто другой. Вот почему Google делает пользовательский опыт важной частью своего алгоритма ранжирования.

Структурированные данные для Google могут сделать ваш веб-сайт более удобным для пользователей по нескольким причинам.

1. Вы предоставляете Google полный план своей страницы

Этот план помогает Google понять вашу страницу без путаницы. Такой уровень понимания позволяет Google легко определить, представляет ли ваша страница ценность для пользователей, что может помочь ей занять более высокое место в результатах поиска.

2. Вы предоставляете пользователям полезный предварительный просмотр вашей страницы

Структурированный фрагмент с рейтингом, например, может посылать ценные сигналы доверия к вашим продуктам или услугам. Между тем, структурированный фрагмент рецепта может помочь пользователям увидеть, соответствует ли ваш рецепт их временным ограничениям и диетическим предпочтениям. Вся эта информация может мотивировать пользователя перейти на ваш сайт.

Эти преимущества структурированных данных для SEO делают их важным компонентом вашей стратегии SEO.

Мы не хотим рассказывать вам о нашей работе, мы хотим

ПОКАЗАТЬ ты.

Посмотреть наше портфолио

Мы создали более

1 100

веб-сайтов

в различных отраслях.

Как использовать структурированные данные для SEO за 4 простых шага

Готовы ли вы использовать микроразметку на веб-сайте вашей компании? Начните с этих четырех шагов:

1. Выберите свою страницу

Прежде чем вы начнете добавлять какие-либо структурированные данные, вам нужно решить, какие страницы могут извлечь из этого пользу.

Например, если у вас есть статья с практическими рекомендациями, которая учит читателей чистить желоба, вы можете использовать разметку схемы на этой странице. Для сравнения, если у вас есть сообщение в блоге, в котором собраны все последние события в вашей компании, вы можете не добавлять в него какие-либо структурированные данные.

В зависимости от вашего веб-сайта у вас могут быть десятки страниц или всего несколько.

В любом случае вы хотите отслеживать ваши усилия по структурированию данных, особенно для обновления старых страниц. Создание документа Microsoft Excel или Google Sheets может помочь. Например, вы можете указать URL-адрес, добавленную разметку схемы и дату обновления.

2. Выберите структурированные данные

Далее вы хотите выбрать структурированные данные.

В некоторых случаях первый и второй этапы этого процесса могут перекрываться. Например, при компиляции страниц вы можете выбрать тип разметки схемы

, которую хотите использовать. Выберите тот метод, который лучше всего подходит для вас и вашей команды.

Вы можете просмотреть все типы структурированных данных, доступные в галерее поиска Google.

3. Откройте Помощник по разметке структурированных данных Google

После того, как вы выбрали страницы и структурированные данные, вы можете приступить к их кодированию.

С помощью помощника по разметке структурированных данных Google этот процесс несколько упрощается. Если вы когда-нибудь захотите использовать структурированные данные в сообщениях электронной почты, например, для подтверждения рейсов или отелей, вы также можете использовать этот бесплатный инструмент.

В помощнике по разметке структурированных данных выполните следующие действия:

• Выберите предпочитаемый тип данных, например событие или продукт
• Добавьте URL своей страницы или страницу HTML
• Нажмите «Начать тегирование»

После загрузки веб-страницы или HTML-кода вы можете начать следующие шаги:

• Выделите соответствующий текст
• Выберите соответствующий тег из раскрывающегося меню
• Нажмите «Добавить отсутствующие теги», чтобы вручную вставить теги, которые вы не можете выделить
• Нажмите «Создать HTML»

Затем Google загрузит разметку схемы в одном из двух форматов:

• JSON-LD:  Рекомендуется Google для структурированных данных. JSON-LD представляет собой нотацию JavaScript. Вы вставляете этот код в или своей страницы. Google предпочитает этот формат, потому что он может считывать данные, даже если они динамически вставляются с помощью кода JavaScript или встроенного виджета.

• Микроданные:  Как и JSON-LD, вы можете использовать микроданные либо в, либо в вашей страницы. Однако, в отличие от JSON-LD, микроданные представляют собой спецификацию HTML открытого сообщества, а не нотацию JavaScript.

Хотя вы можете использовать микроданные, вы должны придерживаться предпочтения Google и варианта по умолчанию: JSON-LD.

Теперь вы можете выбрать «Готово» или «Загрузить».

Опция «Готово» предоставит вашей команде некоторую полезную информацию о добавлении разметки схемы на вашу страницу. Он отображается как всплывающее окно, поэтому не беспокойтесь о потере структурированных данных, щелкнув его.

Просмотрев эту информацию, нажмите «Продолжить», а затем «Загрузить», чтобы получить структурированные данные.

Файл будет загружен как HTML-файл. Затем вы (или ваш разработчик) можете скопировать и вставить эту разметку на свою страницу. Помните, что этот фрагмент кода будет находиться в или вашей страницы. Если вы не уверены в добавлении этого кода, обратитесь за помощью к разработчику.

После добавления структурированных данных вы можете повторно загрузить свою страницу.

4. Протестируйте структурированные данные

Тестирование является важной частью.

Если вы неправильно отформатируете или скопируете структурированные данные, Google будет пытаться понять эту дополнительную информацию. Если вы оставите Google в замешательстве, это может привести к снижению рейтинга, что может повредить вашему органическому трафику и создать неверную информацию о фрагментах в результатах поиска.

К счастью, существует множество инструментов для тестирования структурированных данных. Google упрощает проверку вашей микроразметки с помощью инструмента тестирования:

• Откройте инструмент тестирования структурированных данных
• Введите URL своей страницы или фрагмент кода структурированных данных
• Нажмите «Выполнить тест»

Затем Google выполнит параллельное сравнение вашей страницы.

В левой части будет ваш код HTML или фрагмент кода структурированных данных. Между тем, правая сторона будет включать список ошибок, предупреждений и элементов. Он также покажет, какие фрагменты структурированных данных, такие как рецепт или продукт, обнаружены.

При желании вы можете предварительно просмотреть каждую часть структурированных данных, чтобы увидеть, как они будут отображаться в результатах поиска.

Больше всего хочется искать ошибки.

Если вы обнаружите ошибки, вы можете вернуться к вспомогательному инструменту разметки структурированных данных и внести изменения. Вы также можете обратиться к schema.org, отраслевому ресурсу структурированных данных, который выходит за рамки Google. Однако он включает разметку для разметки схемы, которую поддерживает Google, например, рецепты.

Вы можете использовать schema.org для просмотра структурированных данных и добавления необходимой разметки.

После обновления вашей разметки (при необходимости) вы хотите повторить процесс тестирования. Если вы продолжаете сталкиваться с ошибками и предупреждениями, обратитесь к разработчику вашей компании, чтобы узнать, могут ли они вам помочь. Агентство, специализирующееся на SEO, например WebFX, также может помочь.

Этот пошаговый процесс может показаться пугающим, особенно в начале.

По мере накопления опыта добавлять структурированные данные на страницы станет проще и быстрее. Однако, если вам нужно более простое решение, есть инструменты для упрощения процесса.

Например, если ваш сайт использует WordPress, вы можете использовать бесплатный плагин Yoast SEO для добавления структурированных данных.

5 важных правил, которые следует помнить при использовании структурированных данных

Чтобы получить наилучшие результаты при использовании структурированных данных для SEO, не забудьте следовать этим пяти правилам:

1. Используйте структурированные данные, когда они представляют основной контент, а не только его часть
2. Сделать всю разметку схемы, например время приготовления, видимой для пользователя
3. Добавление структурированных данных в формате JSON-LD, микроданных или RDFa
4. Пропустить использование любых методов контроля доступа, таких как noindex, на страницах с разметкой schema
5. Применение структурированных данных к соответствующему содержимому, например рецепты для рецептов по сравнению с рецептами для инструкций

Как и в случае с любой тактикой поисковой оптимизации, вам следует избегать использования черных методов, таких как наполнение ключевыми словами или сокрытие контента.

Какие существуют типы структурированных данных для результатов поиска Google?

Если вы решите использовать его, вы можете получить доступ к различным типам, в том числе:

• Карусель
• Корпоративный контакт
• Курс
• Панировочные сухари
• Книга
• Артикул
• Обзор критиков
• Набор данных
• Событие
• Совокупный рейтинг
• Проверка фактов
• Часто задаваемые вопросы
• Практическое руководство
• Вакансия
• И более

Google также продолжает расширять поддержку структурированных данных, что открывает для вас новые возможности.

5 примеров структурированных данных, которые могут использовать даже новички

Если вы новичок в разметке схемы, полезно иметь несколько примеров для вдохновения.

Ознакомьтесь с этими пятью ниже:

1. Корпоративный контакт

С помощью фрагмента структурированных данных корпоративного контакта ваша компания может включать важную информацию о своей компании. От вашего веб-сайта до ваших профилей в социальных сетях вы можете предложить пользователям быстрый доступ к нужным им данным и ссылкам.

2. Продукт

 Фрагмент структурированных данных о продукте помогает вашей компании делиться важной информацией с покупателями. Вы можете выделять цены на продукты, обзоры, доступность и многое другое, используя микроразметку на всех страницах своих продуктов.

3. Окно поиска дополнительных ссылок

С помощью структурированного фрагмента данных окна поиска дополнительных ссылок ваша компания может упростить пользователям поиск того, что им нужно на вашем сайте. Этот тип структурированных данных также может помочь вашей стратегии SEO, предоставляя ценные данные о ключевых словах.

4. Видео

Фрагмент видео со структурированными данными может занимать ценное место в результатах поиска, что может помочь вам отобрать трафик у конкурентов. Эта разметка схемы также дает пользователям быстрые ответы на сложные вопросы, будь то очистка пылесоса, очистка водостока или обновление настроек компьютера.

5. События

С помощью фрагмента структурированных данных о событиях ваша компания может выделить предстоящие события. Этот тип фрагмента структурированных данных представляет огромную ценность для местного бизнеса. Независимо от того, проводите ли вы распродажу, спикер или класс, вы можете быть в центре результатов поиска с помощью этой разметки схемы.

Получите все преимущества структурированных данных (без дополнительной работы) с SEO-агентством

Компании, которые хотят получать трафик, потенциальных клиентов и продажи на своем веб-сайте, не могут игнорировать структурированные данные.

С его помощью ваша компания сможет оптимизировать свой сайт не только для поисковых систем, но и для пользователей. Эта дополнительная оптимизация может улучшить ваш рейтинг в результатах поиска, а также ваши показатели органического трафика.

Если ваша команда не может внедрить структурированные данные на свой сайт из-за нехватки времени или навыков разработчика, вам может помочь WebFX. Благодаря нашим SEO-услугам вы можете в полной мере воспользоваться преимуществами разметки схемы, а также отказаться от трудоемкого и ресурсоемкого процесса оптимизации всего сайта и его содержимого для SEO.

Имея более 1020 отзывов, а также рейтинг рекомендаций клиентов, который превышает средний показатель по отрасли на 488%, WebFX является надежным выбором для компаний, которые хотят использовать SEO для развития своего бизнеса и присутствия в Интернете.

Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам по телефону  888-601-5359  , чтобы узнать, как наша отмеченная наградами команда может вам помочь!

Какие структурированные данные использовать и где их использовать?

Адвокат Google по поиску Джон Мюллер ответил на два вопроса о структурированных данных в недавней видеовстрече Google Search Central SEO в рабочее время.

Хотя первый вопрос был конкретно о медицинской нише, его ответ полезен и применим к веб-сайтам в любой нише.

Мюллер также объясняет, как использовать страницы справки Google для разработчиков, чтобы выяснить, какие структурированные данные лучше всего использовать.

Как выбрать структурированные данные для веб-сайта

Заданный вопрос был о том, как выбрать структурированные данные и каков будет эффект от этого.

Мюллер говорит, что дело не столько в том, какие структурированные данные соответствуют странице. Скорее, выбор заключается в том, какой расширенный результат доступен для этой страницы.

Структурированные данные легко расширяются. Следовательно, сайт Scehma.org предлагает постоянно растущий список различных видов структурированных данных, которые подходят практически для любой веб-страницы.

Однако Google использует только часть доступных структурированных данных для создания результатов поиска, таких как звезды отзывов, изображения в результатах поиска и т. д.

Страница Google со структурированными данными поясняет:

«Поиск Google усердно работает, чтобы понять содержание страницы.

Вы можете помочь нам, предоставив Google явные подсказки о значении страницы, добавив на страницу структурированные данные. Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации содержимого страницы; например, на странице рецептов укажите ингредиенты, время и температуру приготовления, калорийность и т. д.

Google использует структурированные данные, которые он находит в Интернете, чтобы понять содержание страницы, а также собрать информацию о Интернете и мире в целом».

Именно в этом направлении исходит ответ Мюллера.

Вот вопрос, который был задан:

«Как схема влияет на веб-сайт медицинской ниши? Какие структурированные данные там использовать?»

Мюллер ответил:

«Итак, я бы в первую очередь… когда дело доходит до структурированных данных, я бы в первую очередь сосредоточился на вещах, которые мы задокументировали в нашей документации для разработчиков, и на конкретных функциях, которые к этому привязаны.

Таким образом, вместо того, чтобы говорить, какие структурированные данные я должен использовать для этого типа веб-сайта, я бы перевернул его и сказал, какие видимые атрибуты я хочу найти в результатах поиска?

Затем посмотрите, каковы требования к этим визуальным атрибутам, и могу ли я внедрить соответствующие структурированные данные для выполнения этих требований.

Вот в этом направлении я бы и двигался.

Список структурированных данных Google с расширенными функциями результатов

В Google есть страница со списком расширенных результатов, которые могут отображаться для различных типов страниц.

Список структурированных данных, которые можно использовать для создания расширенных результатов, упорядочен в алфавитном порядке, начиная со структурированных данных «Статьи» и заканчивая структурированными данными «Видео».

Скриншот с сайта: developer.google.com/search/docs/advanced/structured-data/search-gallery, май 2022 г. данные для использования.

Каждой ли странице нужны структурированные данные?

Следующий вопрос был о том, нужны ли структурированные данные для каждой веб-страницы.

В общем, есть некоторые второстепенные структурированные данные, такие как хлебные крошки, которые полезны практически для любой страницы веб-сайта.

Хлебные крошки — это легкая победа с точки зрения SEO и структурированных данных. Они помогают создать расширенный список в результатах поиска Google.

Таким образом, несмотря на то, что хлебные крошки кажутся мелочью, они могут быть полезны, когда сайт начинает ранжироваться.

Google говорит о структурированных данных в виде цепочек:

«Путь цепочек на странице показывает положение страницы в иерархии сайта и может помочь пользователям понять и изучить сайт более эффективно. Пользователь может перемещаться вверх по иерархии сайта, по одному уровню за раз, начиная с последней навигационной цепочки.

Поиск Google использует навигационную разметку в теле веб-страницы для классификации информации со страницы в результатах поиска.