Смотреть правильная реклама: 10 правил успешной рекламы в соцсетях

Содержание

10 правил успешной рекламы в соцсетях

В 2016 году произошло событие, которое изменило мир и мировоззрение людей — победа Дональда Трампа на выборах в США. Эксперты в один голос утверждают, что социальные сети и конкретно таргетирование внесли решающий вклад в столь неожиданные результаты. Команда Трампа разработала множество микротаргетов на тысячи аудиторий социальных сетей.

Клинтон сделала упор на телевизионную рекламу. Реклама была разделена по принципу: для чернокожих, для женщин, для азиатов и т.д. Предполагалось, что проблемы внутри этих больших аудиторий одинаковы, и обращаться к ним надо соответствующе. Трамп сделал более узкую выборку. Например, в квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити. (Данные Швейцарского издания Das Magazin)

Чьё продвижение оказалось эффективнее, вы знаете.

Иллюстрация: Ryan Putnam
Какой можно сделать вывод?

За персонализированной рекламой — будущее, а таргетинг — это первый и главный инструмент такой рекламы.

При правильном её использовании можно победить на выборах в США, даже если вы Дональд Трамп.

Мы расскажем о 10 правилах и о типичных ошибках, которые можно допустить при использовании таргетированной рекламы в социальных сетях — ВК, Facebook, Instagram и Одноклассники. Эти ошибки сформулированы на основе собственного почти пятилетнего опыта, их исправление привело к положительному коммерческому эффекту у заказчиков.

1. Наполните группу и сайт контентом

Частая ошибка начинающих специалистов — запуск таргетированной рекламы в пустую группу. Представьте себя на месте пользователя: он кликнул на классное предложение, но вместо интересного сообщества или сайта увидел группу с тремя постами или ужасный лендинг. Во-первых: вы потратили деньги на привлечение пользователя, но потеряли потенциального клиента, во-вторых, что, пожалуй, самое негативное: вы упустили возможность создать положительное первое впечатление на аудиторию. Создайте уникальный дизайн в ваших группах, чтобы пользователю было интересно в них вступать, например:  

Группа в ВК Сети клиник «Здоровье» Группа в ВК Горнолыжного комплекса «Каскад»

Красивое оформление и постоянное обновление контента уникальными новостями создает благоприятную атмосферу для роста подписчиков.

Времена вступлений в тысячи групп и подписок на сотни страниц уже прошли. Теперь страница каждого человека в соцсетях — его второе лицо, и подписываются только на интересные и красивые сообщества. Запомните: пустота и серость вызывает тоску и безразличие. А это главные враги продаж.

2. Установите лимит бюджета

Будьте внимательны. Невнимательность может закончиться плачевно, а именно незапланированными расходами.

Зачастую, после первых попыток самостоятельной настройки таргетинговой рекламной и траты денег впустую, большинство это дело бросают, так как «оно не работает». Чтобы не разочароваться в самом начале пути, спустив весь рекламный бюджет на первую в своей жизни рекламную кампанию, установите пределы затрат. Запомните: в интернет-рекламе большой бюджет не гарантирует большой результат.

А вот если подходить к расходам с умом и правильно настроить рекламу — все получится.

Иллюстрация: Karolis Strautniekas

3. Определите демографию вашей аудитории

Любые аналитические выводы должны быть подкреплены статистическими данными или опытом. Таргетирование показа рекламы на аудиторию, которую вы не знаете, чревато перерасходом средств и низкой эффективностью рекламной кампании.

Источники данных для сегментирования аудитории (в порядке убывания достоверности):

  • Маркетинговое исследование аудитории (например такое).  Гипотеза обоснована и сразу работает. Проводить такие исследования и тщательно подготавливаться стоит лишь в том случае, когда вы готовы выделить большие деньги на рекламу.
  • На втором месте по достоверности данные из Яндекс Метрики и Google Analytics. Для этого должен быть сайт (неожиданно, да), собрана статистика хотя бы за два месяца, настроены конверсионные цели. Тут вам помогут отчеты по полу и возрасту, с условием достижения хотя бы одной из целей. Таргетинг происходит на основании подготовленных аналитических отчетов маркетологов.
  • Если сайта нет, то вы можете посмотреть статистику в группе «Вконтакте»
    и определить, подписчиков с какими демографическим данным в ней больше всего. Они и являются вашей целевой аудиторией.
  • Если ниша новая, бизнес новый и сайта нет, то придётся провести одну-две тестовые рекламные кампании на как можно более широкую аудиторию, и только тогда вы получите данные для таргетинга.

Чем больше вы вкладываете в маркетинговые исследования, тем выше отдача от затрат на рекламу. По нашему опыту можно сказать, что чем лучше вы знаете вашу аудиторию, тем лучше аудитория знает вас.

4. Каждому сегменту — свое объявление

Ни в коем случае не показывайте одно и то же объявление аудитории с разными демографическим характеристиками. Рекламный посыл для мужчин в возрасте 18 24 лет будет совсем другим, чем для женщин 44 50 лет. Даже если они покупают один и тот же товар. Хороший пример дифференциации таргета приведен в самом начале этой статьи, и касается предвыборной программы Дональда Трампа. Вот вам еще пример.

Услуги профессионального подбора б/у автомобиля.

Макросегменты: женщины  в возрасте от 25 40 лет, и мужчины в возрасте 21 40 лет.

Пример рекламного поста для женщин:

Основной посыл — подбери машину и у тебя не будет с ней проблем. Ты будешь ездить по своим девичьим делам, а машина не будет ломаться, потому что ты заказала автоэксперта. Также персонализация в обращении в женском роде играет положительную роль.

 

Пример рекламного поста для мужчин:

Тут посыл уже более глубокий: мужчины больше разбираются в авто чем женщины, поэтому внимание стоит зацепить фотографиями, как могут разбитый авто привести в состояние почти нового. Отличное решение сыграть на мужском страхе не распознать битый автомобиль.

Чем больше ваша реклама будет персонализирована, тем выше ее шанс на успех. Старайтесь разбивать рекламу, как минимум, по половому признаку.

5. Будьте лаконичны  и привлекательны

Человеку в нашем мире приходится пропускать через себя очень большие объемы информации.

Вы замечали, как сами реагируете на рекламу? Сначала человек видит образ, потом изображение, потом заголовок, потом текст. Если вы допустили ошибку в этой последовательности, то скорее всего упустите потенциального клиента.

  • Подбирайте графику так, чтобы она цепляла внимание во всем интерфейсе выбранной социальной сети. Образ формируется боковым зрением, изображение анализируется прямым. Не надо размещать стоковое изображение улыбающихся и жмущих друг другу руки людей. Эти картинки утопают в общем информационном шуме. Размещайте яркие, эмоциональные изображения, которые захочется рассмотреть.
  • Пользователи анализируют только заголовки в ленте новостей. Детально проработайте заголовки объявлений — если они будут скучными, то дальше никто читать не будет.
  • В тексте объявления пишите коротко: побольше конкретики, фактов, эмоций. Здесь можно «поштурмовать» и придумать несколько интересных предложений, которые затем протестировать в рекламе.

6. Подарите пользователю награду за действие

Хотите, чтобы пользователь вступил в группу? Дайте ему скидку, предложите классную акцию, пригласите принять участие в конкурсе.

У вас новостной паблик? Тогда покажите в рекламном объявлении новость, которая может заинтересовать целевую аудиторию. Вы также можете рассказать о том, что такой контент размещаете регулярно.

Иллюстрация: DAN Gartman

Переход по рекламному объявлению и вступление в сообщество — это в какой-то мере работа, которую сделал пользователь. И, не дав ничего взамен, не рассчитывайте, что кто-то будет будет вступать в вашу группу.

Примеры ценностей для рекламы:

  • Вступи в группу и получай каждый день горячие предложения;
  • Вступи в группу и получи скидки при заказе;
  • Подпишись и получай актуальные новости каждый день;
  • Вступи в группу и получи бесплатную доставку;
  • Получи бонус за привлеченного друга;
  • При покупке брендовый мини подарок.

7. Используйте ретаргетинг

Ретаргетинг — это показ рекламы аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим бизнесом. Есть два вида ретаргетинга:

  1. Показ рекламы всем посетителям вашего сайта. Устанавливайте на сайт специальный код - («пиксель»), и, если человек в течении 28 дней был на вашем сайте, его будет догонять наша «особенная» реклама. Поторгуйтесь, придложите скидку если он все таки купит у вас. Для пользователей, которые ещё выбирают, где купить товар или планируют воспользоваться услугой, напоминание о вас позволит склонить чашу весов в свою пользу.
  2. Если у вас есть готовая база данных клиентов, в которой есть хотя бы один из следующих параметров: номер телефона, id «Вконтакте» или email, то вы можете настроить таргетированную рекламу на эту аудиторию. Такая реклама будет намного эффективнее по сравнению с рекламой для новой аудитории.

Пример: если у вас есть база клиентов с номерами телефонов, вы можете оповещать этих людей в ленте новостей вконтакте о распродажах и акциях. Данный вид рекламы эффективнее, чем email рассылка, так как пользователь расценивает данное объявление как случайно показанную рекламу, но мы-то с вами знаем…

8. Не перегибайте палку

Ваша реклама напрямую влияет на репутацию компании, поэтому не давайте невыполнимых обещаний и не используйте провокационных изображений и текстов. Один раз создав неправильное впечатление у аудитории, его будет сложно изменить. Отвечайте на самую грубую критику самым вежливым тоном. Если вашему клиенту что-то не понравилось, сделайте ему подарок. Поможет только сброс до нуля — ребрендинг компании. Один довольный клиент приводит двух, а недовольный уводит десять.

Иллюстрация: Jonas Mosesson

9. Не надоедайте

При настройке рекламной кампании можно установить частотность показа рекламы от 1 до 5 раз на каждого пользователя, однако никто не любит слишком навязчивую рекламу. Мы считаем, что оптимально показывать объявление 2-3 раза для самого первого запуска рекламы и 1-2 для повторного. Если вы показываетесь слишком часто, то пользователи начнут жаловаться на объявления. Вы рискуете не только потерять аудиторию, но и попасть под бан модераторов социальной сети. Лучше покажите рекламу еще раз через две недели.

10. Разрабатывать сразу — хорошо

Самый большой эффект от рекламы достигается в первые два дня её показа. Так что не ленитесь и настраивайте рекламную кампанию качественно сразу — так вы не «сольёте» бюджет и получите результат.

Каких результатов можно достичь, правильно настроив таргет

Итоги

Реклама в социальных сетях — страшная сила. Как бы мы не хотели быть уникальными в этом мире, всегда найдется как минимум пара сотен похожих персонажей, у которых возникают одинаковые с тобой потребности. И в ближайшее время реклама будет становиться все более персонализированной. Преимущество окажется у тех компаний, которые будут бить по интересам узких аудиторий и общаться с ними на их языке. Такая работа требует много идей и профессионализма. От таргетинговой рекламы можно достичь колоссальных успехов, если, конечно, делать ее с умом.

Мы работаем с таргетинговой рекламой уже более 5 лет, практически с самого начала ее запуска в Facebook. Мы обладаем богатым опытом, как делать нельзя и еще больше опыта у нас в вопросах, как делать нужно. Если хотите предложить интересный проект, мы рады взять его в работу и ответить на все интересующие вас вопросы.

10 шагов к качественной рекламе | PromoAtlas - каталог Indoor рекламы | PromoAtlas

11 May 10 шагов к качественной рекламе

Posted at 12:48h in Рекламные носители by Dilyara

Многие начинающие рекламодатели задаются вопросом: «Как сделать свою рекламу продающей?». Идеального рецепта нет, многое зависит от сферы вашего бизнеса, от целевой аудитории, от финансовых возможностей, от экономического кризиса и других сторонних факторов. Однако есть 10 универсальных решений, которые помогут вам создать качественный рекламный контент и провести успешную рекламную кампанию.

  1. Реклама должна быть максимально простой

Ваша реклама призвана популяризировать определенный продукт, поэтому очень важно короткими емкими фразами донести до потребителя основные преимущества товара. Не стоит использовать длинные и сложные предложения, разные по цвету и стилю шрифты и большое количество ярких картинок. Реклама должна «доходить» до потенциального покупателя как можно быстрее, моментально привлекая его внимание.

Очень длинные тексты являются нечитабельными и не воспринимаются целевой аудиторией

  1. Реклама должна показывать выгоду от покупки

Качественная реклама, в первую очередь, должна отражать выгоду от совершенной покупки. Не имеет смысла описывать сам продукт, не показывая преимуществ от его использования. Покупатель должен четко понимать, что именно ему даст покупка вашего товара.

Реклама товара, выгода от которого описана весьма сомнительно

Реклама водки с непонятным отражением выгоды

  1. Реклама может быть сексуальной

Если ваш товар позволяет, попробуйте добавить в рекламу немного эротики. Главное – чувство меры: легкий намек на секс может помочь повысить продажи, в то время как грубое и неуместное использование эротических образов только отпугнет потенциального покупателя. 

Неудачная реклама стоматологической клиники

Креативная реклама презервативов с тонким намеком

  1. В рекламе могут принимать участие знаменитости

Большинство опросов общественного мнения демонстрируют, что люди не верят рекламе со знаменитостями. Но, по данным компании Starch Advertising, такая реклама привлекает повышенное внимание (на 13% выше среднего показателя).

У женщин такой показатель на 15% выше среднего. Такая статистика показывает, что женщины, являющиеся основной целевой аудиторией у многих групп товаров, реагируют на рекламу со «звездой». А способность привлечь и удержать внимание является показателем успеха любой рекламы.

Реклама для женщин, которые  захотят купить своему мужчине подобный шампунь

  1. Реклама должна быть яркой

Яркая многоцветная реклама привлекает внимание на 45% больше, чем аналогичная черно-белая. Насыщенные краски позволяют передать большой спектр различных эмоций. Просмотр того или иного цвета может вызвать у человека на подсознательном уровне многочисленные ассоциации. Для понимания влияния цвета на психологию человека, попробуйте подробно изучить возможные ассоциации для основных цветов.

  1. Реклама должна обладать правильным макетом

Существуют основные правила создания рекламных макетов. Нужно обратить внимание на расположение объектов: картинка не должна привлекать больше внимания, чем текст. Важно выделить основные компоненты и акцентировать на них внимание. Как правило, текст несет большую смысловую нагрузку и является приоритетным, поэтому обычно выделяют именно его.

Ниже представлен рекламный плакат компании Grottbjorn, которая оказывает услуги в финансовом секторе, а также организовывает образовательные события. Но рекламный макет этого не отражает, из него невозможно понять, что именно рекламируется.

  1. Реклама должна быть понятной

Старайтесь создавать рекламное объявление таким образом, чтобы потенциальный покупатель с первого взгляда мог понять, о чем идет речь, и что конкретно ему предлагается. Иначе мимолетный интерес может быть потерян и потребитель переключит внимание на что-нибудь другое.

Пример непонятной рекламы, в которой неясно, о чем идет речь

  1. Реклама может быть контрастной

Использование контраста позволяет выделить продукт на общем фоне. Рекламодатель может использовать принцип «визуальной иронии», то есть противопоставление цветов и объектов на рекламном макете. Например, использование единственного цвета как фона изображения позволит зрительно выделить рекламируемые предметы.

Реклама приставки Play Station

  1. Реклама должна быть эмоциональной

Самый простой способ добавить в рекламу эмоций – показать в ней маленьких детей или животных. Их забавное поведение может сделать вашу рекламу популярнее. Главное доходчиво объяснить целевой аудитории, почему в вашей рекламе вдруг появились дети или кошки, если вы продаете, например, офисную технику. Эту задачу прекрасно решили в компании Hewlett-Packard в рекламе принтера «HP LaserJet», главная роль в которой досталась далматинцу. Шутливый слоган рекламной кампании: «Теперь HP LaserJet совершенно неотразим». 

В рекламе туалетной бумаги Zewa маленький мальчик искренне удивляется, почему взрослые не используют влажные салфетки после обычной бумаги. Такая реклама вряд ли оставит кого-то равнодушным.

  1. Реклама должна быть размещена в правильном месте

Очень важно не только составить правильный макет, но и позаботиться о месте размещения вашей рекламы заблаговременно. В статье «Размещение рекламы с ошибками» мы подробно рассказывали, как хорошая рекламная кампания может стать предметом насмешек из-за неверно выбранного места монтажа плаката или установки рекламной конструкции.

Перед проведением собственной рекламной кампании заранее ознакомьтесь с возможными ошибками других рекламодателей и постарайтесь их избегать. Тогда ваша реклама будет привлекать клиентов и способствовать получению прибыли.

По материалам сайта elitarium.ru

Советы Android. Смотреть Youtube без рекламы можно с помощью YouTube Vanced (новая процедура установки, настройка автоматического пропуска вступлений, спонсорских вставок и пр.

)

Обновлено 12.01.2021.  Вам надоела назойливая реклама на YouTube которая с некоторых пор стала не только показываться перед чуть ли не каждым видеороликом, но и встраиваться в них? Выход есть, и о нем знают многие.

 

Однако как оказалось «многие» – это далеко еще не все из тех, кто страдает от рекламы на одном из самых популярных видеосервисов в мире.

 

А решение проблемы очень простое: вам всего лишь нужно скачать и установить на свой Android смартфон или планшет альтернативный клиент Youtube – приложение с наименованием YouTube Vanced.

 

Кроме отсутствия рекламы, пользуясь приложением вы также получите:

 

  • Фоновое воспроизведение (картинка в картинке)
  • Несколько тем оформления
  • Возможность просмотра видео с более высоким разрешением
  • Множество прочих возможностей

Как установить YouTube Vanced

 

Скачайте установочный APK файл YouTube Vanced Manager этому адресу.

 

Запустив это приложение вы увидите его главное окно:

Кнопки "nonroot" и "root" предназначены для выбора варианта YouTube Vanced (для устройств без root доступа и с root доступом, соответственно). Ниже вы увидите кнопку, нажав на которую вы можете скачать и установить APK файл  YouTube Vanced.

 

Чтобы иметь возможность пользоваться в этом приложении своей учетной записью Google, вы можете скачать и установить из менеджера APK файл приложения MicroG. Его нужно устанавливать перед YouTube Vanced и если YouTube Vanced у вас не запускается, то удалите его и MicroG, а затем установите их заново: сначала MicroG, а затем YouTube Vanced.

 

Чтобы попасть в настройки MicroG откройте меню настроек системы и перейдите в раздел «Приложения» (все приложения) и найдите в списке установленных на вашем устройстве приложений Vanced MicroG

Коснитесь его и в открывшемся окне выберите пункт «Дополнительно» -> «Доп. Настройки в приложении».

 

Добавлено 07.09.2020:

 

В приложении появилась возможность автоматического или ручного пропуска не несущих полезной информации частей видео: вступление, спонсорские вставки, заключительные титры и прочее. Чтобы воспользоваться ею нужно сделать следующее:

 

После установки приложения откройте YouTube Vanced и нажмите на значок своего профиля в правом верхнем углу, затем выберите «Настройки». В меню настроек выберите пункт «Sponsor Block Settings» и активируйте переключатель «Enable Sponsor Block (Beta)».

После этого вам нужно настроить блокировку. Для этого выберите по очереди каждый из блоков (Sponsor, Intermission/Intro, Endcards/Credits и т.д) и в открывшемся меню задайте, что с ними нужно делать: пропускать автоматически (Just skip, automatically), показывать кнопку пропуска (Show skip button) или просто показывать (Don't do anything).

 

Обновлено 12. 01.2021: новая ссылка в инструкции на официальный сайт для скачивания APK файла 


 

Похожие материалы:

Функции - Opera Help

Блокировка рекламы

Блокировка рекламы ускоряет загрузку страниц и делает их чище. Блокируя рекламу, вы также блокируете множество отслеживающих файлов cookie. Блокировка рекламы также останавливает сценарии майнинга криптовалюты.

Чтобы начать блокировать рекламу:

  1. Перейдите в Settings (Настройки) (Preferences (Настройки) на Mac).
  2. Первой функцией будет Block ads (Блокировка рекламы) установите флажок Block ads and surf the web up to three times faster (Блокировать рекламу и работать в интернете в три раза быстрее).

Чтобы включить блокировщик рекламы, вы также можете перейти в меню Easy Setup (Простая настройка) в верхнем правом углу экрана на панели инструментов.

Нажмите кнопку Exceptions (Управление исключениями), чтобы установить настройки для конкретных сайтов. По умолчанию блокировка не будет касаться некоторых сайтов.

При включенной блокировке рекламы в объединенной адресной строке и строке поиска будет отображаться значок. Нажмите на значок, чтобы увидеть дополнительные функции, включая количество заблокированных баннеров, тест скорости и переключатель, снимающий блокировку с отдельных сайтов.

Чтобы предотвратить майнинг криптовалюты, или криптоджекинг, на вашем компьютере установите флажок NoCoin (Cryptocurrency Mining Protection) (NoCoin (защита от майнинга криптовалюты)). Узнать больше о майнинге криптовалюты и мерах, которые мы предпринимаем для его предотвращения.

VPN

В обычном режиме браузер соединяется с сайтами напрямую, позволяя им определять ваш IP-адрес и приблизительное местоположение. Включив VPN, вы соединяетесь с веб-сайтом через VPN-сервер. В результате ваше определяемое местоположение меняется на местоположение сервера.

Для включения VPN выполните следующие действия:

  1. Перейдите в Settings (Настройки) (Preferences (Настройки) на Mac).
  2. Нажмите Privacy & security (Конфиденциальность и безопасность) на боковой панели.
  3. Слева от строки VPN установите флажок Enable VPN (Включить VPN).

Это автоматически активирует VPN, и в комбинированной адресной строке и строке поиска появится синий значок VPN. Нажатие на значок отображает переключатель, данные о количестве переданных данных, виртуальном местоположении и виртуальном IP-адресе.

VPN – бесплатная услуга, и объем передаваемых данных не ограничен. Подробнее о том, как VPN защищает вашу безопасность, можно прочитать здесь.

Подробнее о VPN можно прочитать в блоге Opera.

Имейте в виду, что эта функция влияет только на просмотр в браузере Opera. Помните, что остальная часть вашего программного обеспечения, как и другие браузеры или приложения для обмена файлами P2P, не защищены через VPN Opera.

Конвертер валют

При выделении текста, содержащего денежные суммы, например $3010.50zł, ¥800 или 2.00 BTC, появляется всплывающее окно, в котором денежная единица будет конвертирована в нужную вам валюту.

Для правильной работы конвертера валют необходимо выделить соответствующий символ валюты с числовым значением.

Вы можете копировать преобразованное значение в буфер обмена, для этого наведите на него курсор и нажмите появившуюся кнопку Copy (Копировать).

Для определения вашей валюты конвертер использует данные о местоположении в момент установки Opera, однако вы можете отключить эту функцию или изменить свою валюту на странице настроек.

Чтобы изменить настройку валюты по умолчанию для конвертации всех выделенных валют:

  1. Перейдите в Settings (Настройки) (Preferences (Настройки) на Mac).
  2. Нажмите Features (Возможности) на боковой панели.
  3. В разделе Search pop-up (Всплывающее окно поиска) выберите валюту из выпадающего меню напротив настройки On text selection convert currency to (При выделении текста конвертировать валюту в).

Чтобы отключить конвертер валют для всплывающего окна поиска снимите флажок с On text selection convert currency to (При выделении текста конвертировать валюту в) в Настройках в разделе Всплывающее окно поиска

Ниже приведен перечень валют, которые доступны для конвертации в Opera:

  1. AUD, $ – австралийский доллар
  2. BGN, лв – болгарский лев
  3. BRL, R$ – бразильский риал
  4. BYN – белорусский рубль
  5. CAD, $ – канадский доллар
  6. CHF – швейцарский франк
  7. CNY, ¥ – китайский юань
  8. CZK, Kč – чешская крона
  9. DKK, kr – датская крона
  10. EGP, E£ – египетский фунт
  11. EUR, € – евро
  12. GBP, £ – британский фунт стерлингов
  13. GEL, ლ, ₾ – грузинский лари
  14. HKD, $ – гонконгский доллар
  15. HRK, kn – хорватская куна
  16. HUF – венгерский форинт
  17. IDR, Rp – индонезийская рупия
  18. ILS, ₪ – израильский новый шекель
  19. INR – индийская рупия
  20. JPY, ¥ – японская иена
  21. KZT, ₸ – казахстанский тенге
  22. KRW, ₩ – южнокорейская вона
  23. MXN, $ – мексиканский песо
  24. MYR, RM – малайзийский ринггит
  25. NOK, kr – норвежская крона
  26. NZD, $ – новозеландский доллар
  27. PHP, ₱ – филиппинский песо
  28. PLN, zł – польский злотый
  29. RON, lei – румынский лев
  30. RUB, ₽ – российский рубль
  31. SEK, kr – шведская крона
  32. SGD, $ – сингапурский доллар
  33. THB, ฿ – таиландский бат
  34. TRY – турецкая лира
  35. USD, $ – доллар США
  36. UAH, ₴ – украинская гривна
  37. ZAR, R – южноафриканский рэнд

Обратите внимание, что валюты, обозначаемые общими значками $, kr, ¥ и £, по умолчанию конвертируются в доллары США, норвежские кроны, японские иены и британские фунты стерлингов соответственно.

Конвертер валют обеспечивает возможность конвертации следующих четырех криптовалют:

  1. BTC – биткойн
  2. BTH – биткойн-кэш
  3. ETH – эфириум
  4. LTC – лайткойн

Конвертация валюты производится на основе двух значений справочного курса по данным Европейского центрального банка (ЕЦБ) с использованием ЕВРО в качестве базисной валюты или Национального банка Украины (НБУ) с использованием гривны в качестве базисной валюты.

В качестве настройки по умолчанию в конвертере валют используется курс ЕЦБ. Согласно ЕЦБ справочный курс обновляется по рабочим дням и не обновляется в дни закрытия TARGET (как правило, по субботам, воскресеньям и в определенные праздничные дни). Справочный курс ЕЦБ рассчитывается на основе регулярной ежедневной координационной процедуры между центральными банками по всей Европе. Подробнее о политике и обменных курсах ЕЦБ можно узнать здесь.

Справочные курсы по данным НБУ обновляются двумя группами ежедневно и ежемесячно в соответствии с обменными курсами украинской гривны по отношению к иностранным валютам. Подробнее можно прочитать здесь.

Opera не проводит проверку курсов, поэтому вам следует подтвердить текущий обменный курс в своей финансовой организации, прежде чем выполнять какие-либо финансовые операции.

Конвертер единиц

Как и при конвертации валют, во всплывающем окне возможна конвертация британских и метрических единиц измерения, например, футы ⇄ метры, галлоны ⇄ литры, фунты ⇄ граммы и т.п. Также в конвертер включены градусы Цельсия и Фаренгейта. При выделении значения с британской или метрической единицей измерения во всплывающем окне поиска отображается соответствующее конвертированное значение.

Для правильной работы конвертера единиц необходимо выделить соответствующий символ единицы измерения с числовым значением.

Вы можете копировать преобразованное значение в буфер обмена, для этого наведите на него курсор и нажмите появившуюся кнопку Copy (Копировать).

Ниже приведен перечень единиц измерения, которые доступны для конвертации в Opera:

  1. фунт ⇄ кг
  2. °F ⇄ °C
  3. унция ⇄ г
  4. ми/ч ⇄ км/ч
  5. ми/гал ⇄ л/100 км
  6. гал ⇄ л
  7. кварта ⇄ л
  8. жидк. унция ⇄ мл
  9. ми ⇄ км
  10. ярд ⇄ м
  11. фут ⇄ м
  12. дюйм ⇄ см
  13. дюйм ⇄ мм
  14. кВт ⇄ л.с.
  15. фут-фунт-сила ⇄ Н-м

Конвертер часовых поясов

Если вы живете в Лондоне и столкнулись с неизвестным временем, таким как 18:30 KST, во всплывающем окне поиска время другого часового пояса преобразуется в местное.

Для правильной работы конвертера часовых поясов необходимо выделить сокращение часового пояса со значениями часов и минут (см. форматы ниже). В дополнение к времени и сокращению часового пояса вы также можете выделить дату 17-10-2017, и конвертер преобразует ее в привычный для вас формат.

Вы можете копировать преобразованное значение в буфер обмена, для этого наведите на него курсор и нажмите появившуюся кнопку Copy (Копировать).

Для определения вашего местного часового пояса конвертер использует данные о местоположении вашей системы в момент установки Opera.

Ниже приведен перечень часовых поясов, которые доступны для конвертации в Opera:

  1. PST / PDT: Тихоокеанское поясное / летнее время
  2. MST / MDT: Горное поясное / летнее время
  3. CST / CDT: Центральное поясное / летнее время
  4. EST / EDT: Восточное поясное / летнее время
  5. AST / ADT: Атлантическое поясное / летнее время
  6. NST / NDT: Ньюфаундлендское поясное / летнее время
  7. GMT: Среднее время по Гринвичу
  8. BST: Британское летнее время
  9. MET: Среднеевропейское время
  10. CET / CEST: Центральноевропейское / летнее время
  11. EET / EEST: Восточноевропейское / летнее время
  12. WET / WEST: Западноевропейское / летнее время
  13. JST: Японское стандартное время
  14. KST: Корейское стандартное время
  15. IST: Индийское стандартное время
  16. MSK: Московское стандартное время

Поиск выделенного текста

Всплывающее окно поиска – это небольшая панель инструментов Opera, которая позволяет вам искать или копировать или отправить в Мой Flow, выделенный вами текст на веб-странице. Всего одним нажатием можно запустить поиск выделенного текста в новой вкладке с использованием поисковой системы по умолчанию. Вы также можете копировать текст в буфер обмена, чтобы использовать его позже.

Экономия заряда батареи

Функция экономии заряда батареи позволяет дольше работать в интернете на ноутбуке, не подключенном к электросети, что демонстрирует тест производительности, представленный в этом видео.

Как только кабель питания ноутбука отключается от электросети, рядом с объединенной строкой поиска и адресной строкой появляется значок экономии заряда батареи с советом: Save battery and browse longer! (Экономьте заряд батареи и работайте в интернете дольше!) Если вы воспользуетесь предложением, экономия заряда батареи будет включаться каждый раз, когда кабель питания ноутбука отключается от электросети. Если раньше вы не включали блокировку рекламы, советуем сделать это сейчас: при блокировке рекламы эффективность экономии заряда батареи заметно повышается.

Нажав на значок экономии заряда батареи, вы увидите диалоговое окно с переключателем, ссылку на параметры экономии заряда батареи в меню Settings (Настройки) или Preferences (Настройки) и информацию об оставшемся времени.

Вы можете включить/отключить функцию экономии заряда батареи позже, выбрать время включения функции и включить постоянное отображение значка экономии заряда батареи в меню 

Как работает экономия заряда батареи? Секрет в том, что браузер тратит энергию только на то, что действительно необходимо для работы, за счет снижения активности фоновых вкладок, приостановки плагинов и анимации, переноса времени срабатывания таймеров JavaScript и настройки параметров воспроизведения видео. Однако во время онлайн-игры может потребоваться отключение этой функции.

Подробнее об экономии заряда батареи можно прочитать здесь.

Всплывающие окна с видео

Всплывающие окна с видео позволяют вам просматривать видео, не отвлекаясь от других дел. Перейдите на страницу с видео, такую как Youtube или Vimeo, и запустите его. При наведении курсора на видео в верхней части видеокадра должна появиться кнопка всплывающего окна. Нажмите ее, и видео отделится от страницы и запустится в отдельном регулируемом окне. Тогда вы сможете переключиться на другую вкладку или даже другое приложение, а видео будет отображаться поверх всех окон до тех пор, пока вы его не закроете.

Во всплывающем окне вы можете ставить видео на паузу, регулировать громкость и выбирать следующее видео. Если вы закроете всплывающее видео, его воспроизведение продолжится в исходной вкладке.

Чтобы быстро вернуться к исходной вкладке видео, наведите курсор на заголовок видео во всплывающем окне и нажмите Back to tab (Назад к вкладке).

Вы можете включить/отключить функцию всплывающего окна с видео в меню Settings (Настройки) (Preferences (Настройки) на Mac) > Features (Возможности) > Video pop out (Всплывающее окно с видео).

Закладки

С помощью закладок вы можете сохранять ссылки на страницы. Страницы можно сохранять и добавлять в менеджере закладок для быстрого доступа и систематизации.

Чтобы открыть страницу менеджера закладок, нажмите на значок сердца, расположенный на боковой панели. В качестве альтернативы нажмите Bookmarks (Закладки) на панели меню Mac или в меню O в Windows и Linux.

Добавление закладок

Чтобы добавить текущую страницу в закладки, выполните следующие действия:

  1. Нажмите значок сердца у правого края объединенной адресной строки и строки поиска.
  2. Если вы хотите изменить изображение, связанное с закладкой, нажимайте стрелки влево и вправо с боков эскиза.
  3. Чтобы отнести закладку к какой-либо категории, выберите папку или создайте новую в выпадающем меню.

Все созданные закладки можно найти в менеджере закладок. Чтобы открыть страницу менеджера закладок, нажмите на значок сердца, расположенный на Боковой панели или нажмите Bookmarks (Закладки) на панели меню Mac, или в меню O в Windows и Linux, также можете воспользоваться сочетанием клавиш Ctrl + Shift + B.

Управление закладками

Если навести указатель мыши на закладку, вы увидите различные инструменты управления:

  • Нажмите значок с изображением ручки, чтобы изменить название или местонахождение закладки.
  • Нажмите значок X, чтобы отправить закладку в корзину.

Вы можете менять порядок следования закладок, перетаскивая их по странице. Чтобы поместить закладку в папку, перетащите одну на другую или на существующую папку.

Управление папками закладок

Управление папками закладок

Папки закладок отображаются в текущих папках или на боковой панели менеджера закладок.

Чтобы создать папку закладок:

  1. Перейдите в меню Bookmarks (Закладки).
  2. Нажмите кнопку New Folder + (+ Создать папку) рядом с полем Search bookmarks (Поиск закладок).
  3. Введите название для вашей новой папки.
  4. Нажмите значок с изображением ручки, чтобы создать папку.

Вы можете нажать на новую папку и перетащить ее в любую другую папку либо другое положение на левой боковой панели. Чтобы вложить одну папку в другую, перетащите ее поверх значка второй папки.

Чтобы изменить, удалить или выбрать папку закладок, наведите курсор на папку – вы увидите значки изменения, удаления и выбора.

Вы можете осуществлять выбор и управление несколькими папками, устанавливая флажки на каждой папке. При активном выборе значок становится синим. После этого можно перетащить несколько папок в новое место.

Поиск закладок и применение фильтров

Верхняя панель позволяет найти закладку по названию. По мере того как вы вводите символ за символом названия, Opera фильтрует закладки, просматривая все папки, и помогает вам найти необходимую страницу.

Переключатель в левой части поля поиска позволяет изменять режим отображения закладок. На выбор предлагается два варианта: сетка с изображениями или компактный список.

Управление закладками, отправленными в корзину

Закладки, которые вы удаляете, помещаются в специальную папку – корзину. Если вы случайно отправили закладку или папку закладок в корзину, ничего страшного. Вы легко можете вернуть ее обратно в менеджер закладок.

Чтобы восстановить закладку или папку из корзины, выполните следующие действия:

  1. Выберите папку Trash (Корзина) внизу боковой панели менеджера закладок.
  2. Наведите курсор на закладку или папку, которую вы хотите восстановить.
  3. Нажмите появившуюся кнопку Undo Delete (Отменить удаление).

Закладки восстанавливаются и появляются в папке Unsorted Bookmarks (Несортированные закладки).

Чтобы полностью удалить закладки или папки из корзины, выполните следующие действия:

  1. Выберите папку Trash (Корзина) внизу боковой панели менеджера закладок.
  2. Нажмите кнопку Empty Trash (Очистить корзину), которая находится в верхней правой части страницы.

Использование панели закладок

Панель закладок располагается под объединенной адресной строкой и строкой поиска и обеспечивает быстрый доступ к перечисленным на ней страницам. С ее помощью вы можете перейти на любой из часто посещаемых сайтов, не открывая ни Экспресс-панель, ни менеджер закладок.

Чтобы включить панель закладок на Mac, выберите . В Windows и Linux перейдите в 

Чтобы добавить на панель закладок страницу, в данный момент открытую в браузере, нажмите кнопку +, расположенную у левого края панели (Mac) или нажмите правой кнопкой мыши  (Win/Lin) по панели закладок и выберите Add page (Добавить сайт) . Введите название закладки и нажмите кнопку Save (Сохранить).

Чтобы изменить заголовок закладки на панели, удерживаяCtrl,нажмите левой кнопкой мыши (Mac) или правой кнопкой мыши (Win/Lin) по записи и выберите Edit (Правка).

УдерживаяCtrl,нажмите левой кнопкой мыши (Mac) или правой кнопкой мыши (Win/Lin) на панели закладок, чтобы добавить папку. Чтобы добавить текущую страницу в папку закладок, нажмите название папки и выберите Add Page… (Добавить страницу…). Кроме того, запись можно перетащить в папку с панели закладок.

Синхронизация

Чтобы войти в свою учетную запись Opera, нажмите кнопку учетной записи Opera справа от объединенной адресной строки и строки поиска. Вы также можете сделать это через меню Settings (Настройки) (Preferences (Настройки) на Mac) > Browser (Браузер) > Synchronization (Синхронизация).

Создание и использование учетной записи Opera для наших браузеров помогает синхронизировать все закладки, пароли и историю посещений на других устройствах. После входа на иконке синхронизации появится зеленая галочка. Она показывает, что Opera синхронизирует данные вашего браузера в вашу учетную запись.

Если у вас нет учетной записи Opera, нажмите кнопку Create my Account! (Создать учетную запись), чтобы зарегистрироваться.

Для выхода из сервиса синхронизации нажмите кнопку учетной записи и выберите Sign out (Выйти). После выхода данные, сохраняемые браузером на вашем устройстве, больше не будут объединяться с вашей учетной записью. Например, если вы добавите новую закладку, она не будет синхронизирована на остальные ваши устройства до тех пор, пока вы не войдете обратно в свою учетную запись.

Примечание. При выходе из учетной записи данные не удаляются из браузера. После выхода все данные, синхронизированные в браузер, останутся на вашем устройстве. Аналогичным образом все данные, синхронизированные с вашей учетной записью, сохраняются на серверах Opera.

 

Просмотр синхронизированных данных и управление ими

Opera синхронизирует закладки, вкладки на Экспресс-панелях, историю посещений, пароли, настройки и открытые вкладки. Войдите в свою учетную запись Opera на домашнем и рабочем компьютерах, телефоне и планшете, чтобы содержимое браузера было одинаковым на всех ваших устройствах.

После входа в учетную запись браузер отправляет все сохраненные им данные с вашего устройства в вашу учетную запись Opera. То же самое произойдет при входе в учетную запись на другом компьютере, телефоне или планшете.

Ваши закладки, вкладки на Экспресс-панелях, история посещений, пароли и настройки добавляются в учетную запись Opera и передаются на все устройства, с которых выполняется вход. Подробнее о том, как Opera работает с вашей учетной записью Opera, можно прочитать здесь.

Чтобы выбрать, какие данные нужно синхронизировать в учетной записи Opera:

  1. Перейдите в Settings (Настройки) (Preferences (Настройки) на Mac).
  2. Нажмите Browser (Браузер) на боковой панели.
  3. В разделе Synchronization (Синхронизация) нажмите кнопку Advanced Configuration (Расширенная настройка).
  4. Установите флажки напротив данных, которые вы хотите синхронизировать.

Просмотр синхронизированных закладок и управление ими

Чтобы просмотреть закладки со своих других устройств, перейдите в Bookmarks (Закладки) > Other bookmarks or Other Speed Dials (Другие закладки или Другие Экспресс-панели) на панели меню Mac или в меню O в Windows и Linux.

Opera объединяет закладки и папки закладок с каждого из устройств. При добавлении новых папок или закладок на различных устройствах боковая панель менеджера закладок обновляется соответствующим образом. Все изменения, внесенные в закладки в менеджере закладок, будут синхронизированы на остальные ваши устройства.  Подробнее о закладках можно прочитать здесь.

Просмотр синхронизированных Экспресс-панелей и управление ими

Для просмотра вкладок на Экспресс-панелях с других устройств и управления ими откройте менеджер закладок, выбрав Bookmarks (Закладки) > Other Speed Dials (Другие Экспресс-панели) на панели меню Mac или в меню O в Windows и Linux.

Opera отображает вкладки на Экспресс-панелях с ваших устройств в виде закладок. Для просмотра, изменения или удаления вкладок на Экспресс-панелях всех ваших устройств нажмите Other Speed Dials (Другие Экспресс-панели) на боковой панели.

Просмотр синхронизированной истории просмотров и управление ею

Чтобы просмотреть полную историю просмотров, выберите Menu – (Меню) History (История) (панель меню Mac; меню O в Windows и Linux). Перейти на страницу History (История) также можно, нажав на значок часов на боковой панели.

Opera собирает историю посещений со всех устройств на эту страницу. Удаляя запись из истории, вы удаляете ее со всех устройств, с которых выполнен вход в учетную запись. Подробнее об удалении личных данных можно прочитать здесь.

Просмотр синхронизированных паролей и управление ими

По умолчанию пароли шифруются с помощью учетных данных Opera. Информация о паролях хранится на серверах Opera и передается на ваши устройства только в зашифрованном виде. С помощью ваших учетных данных Opera дешифрует пароли при входе в учетную запись с других устройств. Когда Opera получает и дешифрует синхронизированные пароли, они сохраняются на вашем компьютере с помощью функции Keychain (Связка ключей).

Если вы желаете шифровать все учетные данные Opera, вы можете назначить главный пароль. При назначении главного пароля будут шифроваться не только ваши пароли, но и все данные синхронизации. Чтобы назначить главный пароль:

  1. Перейдите в Settings (Настройки) (Preferences (Настройки) на Mac).
  2. Нажмите Browser (Браузер) на боковой панели.
  3. В разделе Synchronization (Синхронизация) нажмите кнопку Advanced Configuration (Расширенная настройка).
  4. В меню Encryption options (Параметры шифрования) выберите Encrypt all synchronized data with your own sync passphrase (Шифровать синхронизируемые данные с использованием вашей собственной парольной фразы синхронизации).
  5. Введите выбранную парольную фразу, подтвердите ее и нажмите OK.

Синхронизированные пароли можно удалить из учетной записи Opera с помощью менеджера паролей Opera. Чтобы управлять паролями по отдельности:

  1. Перейдите в Settings (Настройки) (Preferences (Настройки) на Mac).
  2. Нажмите Privacy & security (Безопасность) на боковой панели.
  3. В разделе Passwords (Пароли) нажмите кнопку Manage saved passwords (Управление сохраненными паролями).

Примечание. Удаление пароля из менеджера паролей Opera и вашей учетной записи Opera не приводит к удалению данных паролей с локального компьютера. Любые синхронизированные данные паролей остаются на вашем устройстве, и для управления ими необходимо использовать хранилище паролей вашей операционной системы.

 

Просмотр открытых вкладок

Для просмотра открытых вкладок с других устройств нажмите кнопку Tabs (Вкладки) на боковой панели. Подробнее о синхронизированных вкладках можно прочитать здесь.

Интегрированные мессенджеры

Ваши любимые популярные службы обмена сообщениями теперь доступны на боковой панели Opera. Благодаря встроенным службам обмена сообщениями вы всегда сможете общаться в чате с семьей и друзьями на удобной панели, не отвлекаясь от просмотра различных веб-страниц. Вам больше не придется постоянно искать и переключаться на вкладку службы обмена сообщениями при необходимости ответить на сообщение.

Facebook Messenger, WhatsApp, Telegram, и ВКонтакте теперь встроены и доступны в Opera. После входа в соответствующую учетную запись службы обмена сообщениями вы найдете там все ваши контакты и текущие разговоры. Эти службы обмена сообщениями особенно удобны, когда нужно быстро отправить сделанный снимок экрана.

Facebook Messenger и WhatsApp отображаются у правого края боковой панели. Чтобы включить или выключить службы обмена сообщениями на боковой панели, выполните следующие действия:

  1. Перейдите в Settings (Настройки) (Preferences (Настройки) на Mac).
  2. Нажмите Basic (Основные) на боковой панели.
  3. В разделе Sidebar (Боковая панель) нажмите кнопку Manage sidebar… (Управление боковой панелью…).
  4. Выберите необходимые службы обмена сообщениями для боковой панели и нажмите Done (Готово).

Вы также можете добавить или удалить мессенджеры боковой панели через настройки боковой панели:

  1. Щелкните значок с тремя точками внизу боковой панели.
  2. В разделе «Мессенджеры» отметьте мессенджеры, которые вы хотите добавить или удалить.

Здесь вы также можете включить значки уведомлений для служб обмена сообщениями.

Вы также можете, удерживаяCtrl, нажать левой кнопкой мыши (Mac) или правой кнопкой мыши (Win/Lin) на боковой панели начальной страницы, чтобы открыть контекстное меню боковой панели и включить нужные службы обмена сообщениями и другие элементы боковой панели.

Вы сможете войти в систему с использованием учетной записи соответствующей службы обмена сообщениями, нажав по значку службы обмена сообщениями.

Отключение звука, закрепление или выход из системы ваших служб обмена сообщениями

Чтобы открыть службу обмена сообщениями, нажмите по ее значку, а чтобы закрыть – нажмите еще раз.

Открыв одну из служб обмена сообщениями, вы увидите меню из трех точек в левом верхнем углу и значок закрепления в правом углу.

При нажатии на значок закрепления (Кнопка) в правом верхнем углу панели, служба обмена сообщениями будет оставаться открытой при просмотре других веб-страниц. Еще раз нажмите на значок (Кнопка), чтобы открепить службу обмена сообщениями.

Авторизация в службах обмена сообщениями

WhatsApp

  • Нажмите значок WhatsApp на боковой панели. Откроется панель с QR-кодом и инструкциями.
  • Откройте WhatsApp на своем телефоне или планшете, перейдите в настройки и выберите WhatsApp Web.
  • Сканируйте QR-код на панели WhatsApp в Opera.

Facebook Messenger

  • Нажмите значок Facebook Messenger на боковой панели, чтобы открыть панель мессенджера.
  • Введите адрес электронной почты или номер телефона, а также пароль, который вы используете для Messenger.
  • Нажмите Войти.

Telegram

  • Нажмите значок Telegram на боковой панели. Откроется панель и предложит вам войти в аккаунт.
  • Убедитесь, что выбрана правильная страна, введите номер телефона, который вы используете для своей учетной записи Telegram, и нажмите Далее.
  • Вас попросят убедиться, что номер правильный. Если это так, нажмите ОК.
  • Telegram отправит на ваш телефон текст с кодом входа. Введите этот код в панели Telegram в вашем браузере.

ВКонтакте

  • Нажмите на значок ВКонтакте на боковой панели.
  • Если у вас уже есть учетная запись, введите свой адрес электронной почты или номер телефона, а также пароль и нажмите Войти.
  • Если у вас нет учетной записи, нажмите «Зарегистрироваться в ВКонтакте» и следуйте инструкциям или войдите в свою учетную запись с помощью Google или Facebook.

Instagram

  • Нажмите на значок Instagram на боковой панели, чтобы открыть панель Instagram.
  • Введите данные своей учетной записи, чтобы войти в существующую учетную запись, или войти, используя Facebook.
  • Если у вас нет учетной записи, нажмите «Зарегистрироваться».

Twitter

  • Нажмите на значок Twitter на боковой панели, чтобы открыть панель Twitter.
  • Введите свой номер телефона, адрес электронной почты или имя пользователя вместе с паролем и нажмите «Войти».
  • Если у вас нет учетной записи, нажмите «Зарегистрироваться в Twitter».

Отключение звука, закрепление или выход из мессенджера

Каждый мессенджер можно открыть, щелкнув на его значок, а затем закрыть, снова щелкнув на значок.

Когда один из ваших мессенджеров открыт, вы найдете меню в верхнем левом углу и значок булавки в правом углу.

При щелчке по значку откроются функции: отключения звука уведомлений, скрытия панели или выхода из аккаунта.

Если щелкнуть значок булавки в правом верхнем углу панели, мессенджер останется открытым и закрепленным во время просмотра веб-страниц. Нажмите значок еще раз, чтобы открепить мессенджер.

Персонализированные новости

Персонализированные новости помогают вам знакомиться с новыми и модными темами. Это подборка рекомендуемого веб-контента, включающего новости, спорт, искусство и многое другое. Познакомьтесь со списком 50 самых популярных новостей вашего региона.

Чтобы просмотреть страницу новостей, нажмите значок новостей на начальной странице. Если вы нашли интересную новость, нажмите на одну из записей, чтобы перейти к полному тексту статьи в новой вкладке.

Opera группирует ленты новостей в соответствии с вашим местоположением. 50 популярных новостей группируются по рубрикам на основании вашего региона и языка. Для настройки и просмотра другого регионального контента выполните следующие действия.

  1. Перейдите в Personal News (Персонализированные новости)> Top 50 (50 популярных) нажимая на значок газеты на боковой панели.
  2. Создание собственного списка источников: Перейдите в Personal News (Персонализированные новости)> My Sources (Мои источники) нажимая на значок газеты на боковой панели.
  3. Чтобы добавить источник нажмите на Add Sources (Добавить источник).

Создание собственного списка источников

Вы можете выполнить индивидуальную настройку лент новостей для отображения статей из часто посещаемых источников или списка тем, которые представляют для вас интерес. В разделе My Sources (Мои источники) доступен список рекомендуемых или каталогизированных тем. Для добавления собственного источника ленты новостей выполните следующие действия:

  1. Перейдите в
  2. На левой панели выберите My sources (Мои источники).
  3. Чтобы добавить источник, введите его адрес в текстовом поле или выберите из рекомендуемых или популярных источников ниже.

Настройка интервалов обновления для вашей ленты новостей

Вы можете выбрать периодичность обновления ленты новостей Opera с включением нового популярного контента. Вы можете выбрать интервал обновления от пяти минут до шестидесяти минут или установить вариант никогда. Если выбрано никогда, лента новостей будет обновляться только при перезагрузке браузера.

Чтобы изменить интервал обновления вашей персонализированной ленты новостей, выполните следующие действия:

  1. Перейдите в
  2. В разделе Personal news (Персонализированные новости) выберите время в выпадающем меню Check my sources for new content every (Проверять мои источники на наличие нового контента).

Получение уведомлений о доступных источниках ленты новостей

Вы можете получать уведомления, если посещаемый вами веб-сайт имеет RSS-канал, доступный для вашей ленты новостей. В адресной строке появится синий значок новостей.

Чтобы включить уведомления о доступных источниках ленты новостей, установите флажок Show available news feeds on address bar (Отображать доступные ленты новостей в адресной строке) в меню.

Новости на начальной странице

Новости на начальной странице предоставляют самые популярные новостные статьи из Интернета в зависимости от языков и регионов по вашему выбору. Находятся они под закладками Экспресс-панели. Нажмите на выбранную статью, чтобы открыть её в новой вкладке.

Чтобы включить новости на стартовой странице:

  • Перейдите в настройки.
  • Нажмите «Дополнительно» на левой боковой панели и выберите «Возможности».
  • В разделе Начальная страница включите Показывать новости на начальной странице.
    Можно выбрать несколько категорий, чтобы отфильтровать контент, который вы хотите отображать на начальной странице. При просмотре новостей на начальной странице выберите «Все», чтобы получать новости по всем темам, или выберите отдельные темы для персонализированной ленты новостей.

Вы можете выбрать несколько языков и регионов в значке зубчатого колеса в правой части панели категорий.

Снимок

Инструмент для создания снимков экрана Opera представляет собой встроенную в ваш браузер функцию создания снимков экрана, позволяющую делать снимки любой части веб-страницы. Средство создания снимков экрана включает инструменты изменения, позволяющие изменять, выделять и украшать сделанные снимки экранов.

Чтобы сделать снимок экрана, выполните следующие действия:

  1. На веб-странице нажмитеShift + Ctrl +5 ( + +5 на macOS).
  2. Настройте рамку, чтобы обрезать часть веб-страницы перед захватом.
  3. Нажмите Capture (Захват).

Вы можете нажать Capture Full Screen (Захват всего экрана), чтобы сделать снимок всей страницы, на текущий момент отображенной на вашем экране, также известной как область просмотра.

Вы также можете сделать снимок экрана, нажав по значку фотоаппарата на панели инструментов.

Мой Flow

Мой Flow – это зашифрованное пространство, совместно используемое с Opera Touch , Opera for Androidи браузером для вашего компьютера Opera, где вы можете отправлять онлайн-контент, такой, как ссылки, видео YouTube, веб-изображения и личные заметки, чтобы в любое время получать к ним доступ с подключенного телефона или компьютера. Вы также можете быстро и легко обмениваться собственными файлами, такими как изображения и документы, между устройствами. В Мой Flow отображается ваш контент, чтобы помочь вам определить, с какого подключенного устройства что-то было отправлено. Вы можете подключить в Мой Flow несколько устройств. Это отличный способ хранить все организованным и доступным.

Активация Мой Flow

Чтобы использовать My Flow, вам нужен браузер Opera для компьютера и Opera Touch для iOS или Opera Touch для Android. В вашем браузере на рабочем столе:

  • Перейдите в меню Боковой панели и убедитесь, что My Flow включен.
  • Нажмите на значок Мой Flow на боковой панели и откройте QR-кодю
  • Сканируйте код с помощью браузера Opera Touch или Opera Touch для Android.

Чтобы отсканировать код с помощью Opera Touch для iOS:

  • Коснитесь значка Мой Flow на стартовой странице или коснитесь трехточечного меню и выберите Мой Flow.
  • Нажмите кнопку «Подключить компьютер» и отсканируйте QR-код.

Чтобы отсканировать код с помощью Opera Touch для Android:

  • Нажмите на адресную строку поиска на стартовой странице.
  • Нажмите значок QR-кода в правой части строки.

Отправление сайта через My Flow

Отправьте нужный сайт, нажав кнопку Мой Flow в правой части адресной строки.

Отправление документов или фотографий через Мой Flow

Чтобы поделиться своими изображениями, документами или другими файлами, вы можете просто перетащить их в Мой Flow на своем компьютере или нажать кнопку загрузки и перейти к файлам на своем устройстве. На данный момент My Flow может сохранять и обмениваться файлами размером до 10 МБ, файлы исчезнут автоматически через 48 часов.

Получение контента с других подключенных устройств в Мой Flow

Небольшой значок уведомления появляется на Боковой панели на иконке Мой Flow при отправке нового контента. В Мой Flow появляется новый контент с информацией об устройстве, которое его отправило, и отметкой времени его прибытия.

Взаимодействие с контентом в Мой Flow

Ссылки на веб-контент, видео и другие медиафайлы в My Flow могут быть открыты в новой вкладке или доступны непосредственно там. Вы также можете скопировать веб-адрес страницы или заметку в буфер обмена вашего устройства.

Открытие в новой вкладке

Чтобы открыть содержимое из Мой Flow в новой вкладке, коснитесь изображения предварительного просмотра или названия сайта.

Воспроизведение мультимедиа в Мой Flow

Медиа, например видео на YouTube, можно воспроизводить в My Flow. Нажмите на встроенный медиа-файл, чтобы воспроизвести его.

Копирование в Мой Flow

Весь контент в Мой Flow можно скопировать в буфер обмена вашего устройства. Нажмите и удерживайте элемент, чтобы открыть всплывающую кнопку, затем нажмите «Копировать».

Удаление контента из Мой Flow

Ссылки, видео, фотографии или заметки в My Flow могут быть удалены по отдельности или полностью.

Чтобы удалить отдельный элемент из Мой Flow:

  • Перейдите к Мой Flow.
  • Нажмите и удерживайте изображение предварительного просмотра страницы или значок устройства рядом с элементом, который вы хотите удалить для мобильного устройства, для компьютера нажмите на 3 точки возле нужного контента.
  • Нажмите «Удалить» во всплывающем окне.

Чтобы удалить весь контент из Мой Flow:

  • Перейдите в настройки.
  • В разделе «Очистить Мой Flow» нажмите «Очистить».

Если новое содержимое, отправленное в Мой Flow, не отображается на панели, вам может потребоваться обновить или сбросить Мой Flow. Чтобы обновить Мой Flow, нажмите на кнопку обновления в правой верхней части панели.

Если обновление не помогло, вам может потребоваться аварийный сброс. Нажмите на меню из 3 точек и нажмите Аварийный сброс.

После аварийного сброса вам необходимо повторно подключить Мой Flow к Opera Touch.

Поиск по вкладкам

Инструмент «Поиск по вкладкам» – это простой способ найти нужную открытую вкладку, если их много в одном окне. Нажмите Ctrl + Пробел, чтобы вызвать инструмент, и начните вводить ключевое слово вкладки, чтобы идентифицировать вкладку. Список будет обновляться и сужать варианты вкладок по мере ввода. Также вы найдете в «Поиск по вкладкам» недавно закрытые вкладки. 

Вы также можете открыть «Поиск по вкладкам», щелкнув на значок увеличительного стекла справа от вкладок. Этот значок заменяет предыдущее меню вкладки.

Crypto Wallet

Opera – первый крупный браузер, который интегрировал собственный крипто-кошелек. Кошелек на основе Ethereum делает Opera способной исследовать Web 3.0, а также позволяет совершать транзакции с криптовалютой и токенами и предметами коллекционирования.

Кошелек Opera Crypto Wallet впервые был запущен в Opera для Android в июле 2018 года и был добавлен в Opera Touch для iOS в июне 2019 года. Opera для компьютеров может синхронизироваться с вашим Crypto Wallet, позволяя отправлять и получать криптовалюту, исследовать Web 3.0 и управлять своими коллекционными предметами и токенами, совместимыми с ERC20, непосредственно из браузера компьютера. Боковая панель Crypto Wallet синхронизируется с вашим Crypto Wallet Opera для Android или Opera Touch для iOS.

Вы можете совершать транзакции с помощью боковой панели Crypto Wallet на Opera для компьютеров и подтверждать платеж с помощью браузера Opera для Android или Opera Touch для iOS.

Ваши ключи, предметы коллекционирования и токены в вашем Opera Crypto Wallet доступны как на вашем компьютере Opera, так и в мобильных браузерах. Ключи вашего кошелька и его резервная фраза никогда не покидают ваш телефон и сохраняются в памяти вашего устройства.

Создание Opera Crypto Wallet

Прежде чем использовать Crypto Wallet на боковой панели в Opera для компьютеров, вам необходимо создать собственный Crypto Wallet в браузере Opera для Android или Opera Touch для iOS.

Чтобы создать крипто кошелек в Opera для Android:

  • Откройте браузер Opera для Android и выберите меню в правом нижнем углу.
  • Выберите Настройки, затем Crypto Wallet.
  • Нажмите кнопку Открыть кошелек.

Ваш крипто кошелек готов. Теперь вы можете получить к нему доступ через меню браузера.

Чтобы создать Crypto Wallet в Opera Touch для iOS:

  • Откройте браузер Opera Touch на вашем устройстве iOS.
  • Коснитесь трехточечного меню в верхнем правом углу и выберите «Настройки».
  • Под Crypto Wallet, нажмите большую кнопку с надписью «Активировать».

Ваш Crypto Wallet готов. Теперь вы можете получить к нему доступ непосредственно из главного меню из трех точек.

Для вас будет создана резервная фраза из 12 слов, также известная как начальная фраза. Очень важно сохранить эту фразу в безопасности. Opera никогда не попросит вашу резервную фразу.

Если вы когда-нибудь потеряете свой телефон или он будет украден, что лишит вас доступа к вашему кошельку, с помощью этой фразы вы можете восстановить ваш кошелек.

Подключите ваш Crypto между вашим телефоном и Opera для компьютеров:

Для начала, вам нужно добавить Crypto Wallet на боковую панель Opera.

Чтобы добавить Crypto Wallet на боковую панель Opera:

  • Перейдите в Настройки браузера
  • Перейдите в раздел Возможности
  • Активируйте «Включить Crypto Wallet»

После этого Вы сможете подключить телефон к компьютеру. Чтобы это сделать:

  • Нажмите на иконку Crypto Wallet на боковой панели

Нажмите показать код на компьютере и сканируйте его с помощью мобильного устройства.

Если соединение установлено успешно, на вашем устройстве появится следующее всплывающее окно:

На боковой панели Crypto Wallet вы увидите денежные средства, токены и предметы коллекционирования вашего кошелька. Теперь вы можете использовать свой Crypto Wallet на вашем компьютере. Поздравляем!

Как совершить транзакцию с помощью Crypto Wallet на Opera для компьютеров?

Все транзакции, совершенные с вашим кошельком Opera Crypto, будь то покупка, отправка или получение от другого лица, должны быть подтверждены на вашим мобильном браузером Opera. Это двухэтапный процесс проверки, который помогает защитить ваши средства и сохранить ключи вашего кошелька в безопасности.

Когда вы будете готовы совершить транзакцию из Opera для компьютеров, откроется панель Crypto Wallet и начнется процесс подтверждения оплаты.

Чтобы продолжить процесс оплаты, откройте мобильный браузер Opera. Если ваш кошелек правильно синхронизирован, мобильный браузер откроет страницу подтверждения оплаты. Здесь вы можете просмотреть детали ожидающей покупки.

Чтобы продолжить транзакцию, нажмите «Подтвердить».

После нажатия кнопки «Подтвердить» вам будет предложено выполнить процедуру разблокировки системы вашего устройства.

Процесс оплаты завершен.

Если покупка не удалась, вы увидите экран, показанный ниже в браузере вашего компьютера. Вам нужно будет повторить попытку покупки.

Как я могу получить Ethereum (ETH)?

Чтобы получить Ethereum от отправителя, вам необходимо сообщить адрес своего кошелька.

На боковой панели Crypto Wallet щелкните Копировать адрес, чтобы скопировать адрес вашего кошелька в буфер обмена. Теперь вы можете вставить адрес в любую форму отправки / получения.

Что такое Opera в dApp?

Opera Crypto Wallet предоставляет прямую ссылку на Opera dApps Store. Здесь вы можете найти приложения для Web 3.0, такие, как CryptoKitties, Bitrefill и другие приложения и приложения для социальных сетей на основе Ethereum.

Чтобы открыть Opera dApps Store, откройте боковую панель Opera Crypto Wallet и нажмите синюю кнопку dApp в правом нижнем углу панели.

Посетите страницу часто задаваемых вопросов о Crypto Wallet, если у вас есть дополнительные вопросы о встроенном кошельке. Узнайте больше о Crypto Wallet для Opera для Android.

Изменение снимков экрана

После захвата снимка экрана отображаются инструменты изменения. Они включают масштабирование, стрелку, размытие, карандаш, селфи-камеру и эмодзи.

После завершения изменения снимка экрана вы можете выбрать Copy and Close (Копировать и закрыть) изображение или Save Image (Сохранить изображение).

При нажатии Copy and Close (Копировать и закрыть) изображение копируется в буфер обмена, позволяя вставить его в сообщение встроенных служб обмена сообщениями на боковой панели или документ.

Если вы хотите сохранить сообщение в системе, нажмите Save Image (Сохранить изображение). Изображение сохраняется в формате .png в выбранном вами расположении.

Пространства

Функция Пространства дает вам возможность упорядочить вкладки в браузере Opera, связанные с различными темами, например, работа, планирование путешествий или покупки. Вы можете сохранять вкладки, относящиеся к выбранной вами теме, в одной рабочем пространстве и не отвлекаться на вкладки, связанные с другой. Думайте о рабочих пространствах как о папках для вкладок – вы можете оставить их пустыми или заполнить.

Для переключения между рабочими пространствами используйте значки в верхней части боковой панели. Нажмите на значок, чтобы перемещаться между пространствами. Чтобы быстро включить/отключить значки пространств, щелкните правой кнопкой мыши на пустое место на боковой панели и выберите нужное пространство.

Вы также можете нажать на трехточечное меню в нижней части боковой панели, чтобы открыть панель настроек боковой панели. Это дает вам возможность:

  • Включить/выключить пространства:
    • Установите флажок напротив Пространств
  • Добавить больше пространств (максимально 5):
    • Нажмите Добавить, рядом со значком +
  • Отредактируйте значок или название пространства:
    • Нажмите на значок с тремя точками рядом с пространством
    • Выберите Изменить
  • Удалить пространство:
    • Нажмите на значок с тремя точками рядом с пространством
    • Выберите Удалить
  • Скрыть пространство:
    • Нажмите на синюю галочку, чтобы скрыть нужное пространство
    • Нажмите еще раз, чтобы его активировать

Чтобы перенести вкладку в другое пространство (вы также можете с помощью нажатия Shift перенести несколько вкладок):

  • Щелкните правой кнопкой на нужную вкладку, чтобы открыть Контекстное Меню вкладки
  • Выберите Переместить вкладку в пространство…
  • Выберите место назначения

Другие элементы контекстного меню вкладки влияют только на текущее пространство. Например, если вы выберете Обновить все вкладки, будут обновлены только те вкладки, которые находятся в вашем текущем пространстве. Точно так же, если вы хотите переключаться между своими вкладками используя сочетание Ctrl + Tab, вы будете переключаться только между вкладками в текущем пространстве.

Как это работает?
Если Вы посетили сайт Booking.com и просмотрели как минимум три отеля, браузер Opera создаст раздел Открыть на Booking.com на Вашей стартовой странице, отображая недавно просмотренные Вами отели.

Отправляет ли секция историю моих просмотров?
Opera не отправляет Вашу историю просмотра на сайте Booking.com на сервер Opera. Продолжить Booking работает только в пределах вашего браузера, без просмотра вашего IP, и отображается только для активных пользователей Booking.com, которые просмотрели как минимум три разных места проживания.

Как я могу спрятать или отключить секцию “Продолжить покупки”?
Чтобы выключить эту функцию, нажмите на x и выберите Не показывать снова или Напомнить позже, чтобы вернуться к бронированию через некоторое время.

Продолжить покупки на стартовой странице


Как это работает?
Если Вы посетили сайты Amazon.com, Aliexpress.com или Otto.de и просмотрели как минимум три товара, браузер Opera создаст раздел Продолжить покупки на Вашей стартовой странице, отображая недавно просмотренные Вами товары.

Отправляет ли секция историю моих просмотров?
Opera не отправляет Вашу историю просмотра на сайтах Amazon или AliExpress на сервер Opera. Продолжить покупки работает только в пределах вашего браузера, без просмотра вашего IP, и отображается только для активных пользователей Amazon или AliExpress, которые просмотрели как минимум три разных товара.

Как я могу спрятать или отключить секцию “Продолжить покупки”?
Чтобы выключить эту функцию, нажмите на x и выберите Не показывать снова или Напомнить позже, чтобы вернуться к покупке через некоторое время.

Улучшенная адресная строка (BABE)

Функция BABE (Улучшенная адресная строка) – это полезное всплывающее окно, которое появляется при нажатии на адресную строку. Оно обеспечивает быстрый доступ к:

  • Сайтом, которые вы часто посещаете
  • Экспресс-панели
  • Рекомендациям
  • Новым закладкам
  • Полезным страницам браузера

Чтобы включить или отключить эту функцию:

  1. Перейдите к Настройкам
  2. На левой боковой панели нажмите Дополнительно, затем нажмите Браузер.
  3. Прокрутите вниз до раздела “Интерфейс пользователя“.
  4. Нажмите Показывать улучшенную адресную строку.

Чтобы удалить элемент:

  1. Наведите указатель мыши на элемент, и щелкните значок с тремя точками (…)
  2. Нажмите Отменить

Вы можете изменить размер плиток Экспресс-панели, отображаемых в этой функции, щелкнув на значок плиток в правом верхнем углу всплывающего окна. Чтобы закрыть всплывающее окно, нажмите X, а затем – Скрыть расширенную адресную строку.

Эта функция показывает вам плитки и рекомендации на основе вашего опыта просмотра поэтому если вы только начали использовать Opera, для отображения этой функции может потребоваться некоторое время. Просто продолжайте просмотр, и она скоро появится.

как увеличить отдачу от рекламы в Facebook


В статье речь пойдет о рекламе Facebook для малого и среднего бизнеса, но приемы можно использовать и для больших брендов.

Вы узнаете:

✓ почему реклама в Фейсбук не всегда срабатывает;

✓ с чего начать создание таргетинга в Фейсбуке;

✓ как выбрать рекламную цель.


Почему таргетированная реклама в Фейсбуке не всегда «взлетает»

Таргетированная реклама в Facebook не всегда срабатывает, как ожидалось, по нескольким причинам.

Плохо проработанная аудитория

Если вы ориентируетесь не на тех людей, тщательно не проработали базовый этап, не выяснили, кому нужен ваш продукт и оставили выбор аудитории исключительно на волю Фейсбука, тогда не ждите хорошего результата.

Не учтено время показа

Очень важно перед стартом рекламной кампании посмотреть пики активности продаж на сайте и время, когда идет самый большой поток посещений вашего сайта, с помощью Google Analytics или Яндекс Метрика. Тогда вы сможете спланировать рекламную кампанию таким образом, чтобы показать рекламу за несколько часов до пиковой нагрузки или же во время нее. Все это довольно индивидуально и зависит от ниши и специфики проекта.

Неправильно рассчитанный бюджет

Слишком малый бюджет не позволит вам получить полную обратную связь от самого Facebook. Чтобы автоматические алгоритмы более точно определили целевую аудиторию и подстроили рекламу более эффективно, нужно время.

Если же бюджета очень много, то последует переплата за аудиторию, которую вы могли бы получить дешевле. В таком случае вы не узнаете реальную картину конкурентного окружения. То есть вы «снимете сливки» по максимально высокой стоимости, но не поймете, как можно в дальнейшем оптимизировать кампанию.

Слишком высокая или низкая ставка

То же самое можно сказать и о ставке. Если вы запускаете рекламу впервые, то не стоит играться со ставками. Для малого и среднего бизнеса самым правильным решением будет использование автоматического алгоритма. Когда вы уже протестируете все основные моменты, то можете попробовать оптимизировать саму ставку.

Очень низкая ставка не позволит показаться в тех аукционах, где есть ваша целевая аудитория. Иными словами, вам будут предлагать не самую подходящую аудиторию.

Фокус не на том целевом действии

Ожидая увеличение отдачи от любой рекламы, в первую очередь нужно понимать для чего вы ее делаете. Допустим, получить трафик на сайт, увеличить охваты и т. д. Если цель с самого начала выбрана неправильно, то вы не получите желаемый результат.

Курс «Таргетированная реклама», на котором вы встретитесь с автором статьи, разработан для тех, кто хочет самостоятельно запускать эффективные рекламные кампании в Фейсбуке и Инстаграме. Анализ результатов, построение воронок продаж в социальных сетях — вы станете отличным таргетологом.

Использование неподходящего рекламного формата

Таргетированная реклама в Facebook не сработает, если для достижения цели вы выбрали не тот формат. Не все форматы, которые предлагает Фейсбук, могут вам подойти.

Недостаточное количество тестов

Чтобы реклама сработала наиболее эффективно и трафик сконвертировался в заказы, необходимо время на тестирование. Зачастую времени и бюджета нет. Отсюда и плачевный результат.

Игнорирование анализа полученных результатов

К сожалению, это проблема многих небольших компаний. Не снимается обратная связь и практически не проводится анализ того, что делалось. По умолчанию должна быть установлена аналитика и быть базовое понимание, как ею пользоваться.

Неправильно выбраны метрики

Если вы фокусируетесь не на той метрике, то ваша реклама не будет эффективной. Например, если вы нацелены на трафик, переходы на сайт, а анализируете охваты, то вы вряд ли достигнете цели и потратите бюджет с пользой.

Плохой продукт

По умолчанию должен быть нормальный продукт. Если вам стыдно его кому-нибудь показать или вы понимаете, что с ним что-то не так, есть подозрение, что это не та услуга, которая нужна людям, то целевая аудитория также это поймет. В таком случае не стоит ждать каких-то продаж с помощью Фейсбука.

Проблемы с репутацией

Часто встречаются проблемы с репутацией, дизайном бренда и отзывами по нему. Вроде бы и продукт хороший, но нет той реакции на него, которую вы ожидали.

Неработоспособный и неудобный сайт

Глобальной проблемой может стать сам сайт: его работоспособность, отображение на мобильных устройствах (около 40% будет генерироваться именно мобильными пользователями), адаптивность, видимость всех необходимых элементов, юзабилити-дизайн и тому подобное.

По сути, «корень зла» в отсутствии стратегии и, как следствие, — неправильно настроенной рекламе. Даже лучшая реклама не имеет смысла, если вы ее будете показывать не своей аудитории.

Для малого и среднего бизнеса доступен базовый инструментарий, который позволяет с максимальной эффективностью охватить целевую аудиторию и с ней взаимодействовать.

Долгосрочная стратегия бьет любые краткосрочные успехи. Бывает так, что некачественно настроенная реклама «взлетает» и дает хорошие результаты, но, как правило, они очень скоротечны и не обеспечивают системность, поток и стабильность. Поэтому стоит проработать долгосрочную стратегию, чтобы отстроиться от конкурентов и добиться успеха.

Стратегия таргетинга в Facebook: с чего начать?

Практика показывает, что при правильном подходе Фейсбук может помочь подтягивать людей на разных этапах воронки и продавать продукт в самых разных нишах.

Работайте с «горячей» аудиторией

Рекомендую работать с «горячей» аудиторией, которая у вас уже что-то купила. Эти люди вас знаю, доверяют вам и, возможно, рекомендуют другим. Стоит им только напомнить о себе.

Используйте существующую базу подписчиков

Также, можно задействовать любые данные из ваших ресурсов: базы email, телефонов, информацию из CRM. Обязательно собирайте базы клиентов, чтобы использовать в дальнейшей работе.

Возвращайте людей, которые посещают ваш сайт

Таргетируйтесь на людей, которые регулярно посещают ваш сайт. Например, вы предлагаете услугу большему количеству покупателей. Можно показывать свой ресурс тем людям, которые по той или иной причине его не покупают. Возможно, они еще не готовы инвестировать средства на покупку того или иного товара, поэтому вам нужно показаться именно в тот момент, когда они решатся с вами взаимодействовать. Не забывайте про этот сегмент вашей аудитории. Отфильтровать ее вам позволит все тот же Фейсбук.

Ведите диалог с людьми, которые интересуются вашим контентом

Следующую ступень занимают люди, которые так или иначе провзаимодействовали с вашим контентом. Рекомендую начинать с контента именно на Фейсбуке. Если есть рабочая страница, какая-то активность на ней, лайки, обсуждения, то вполне реально создавать аудитории, которые будут наиболее вам близки, но без опыта взаимодействия с вами.

Взаимодействуйте с фанами страницы

Далее, следуют фаны страниц, представляющие более широкую аудиторию. Эти люди могут быть подписаны, могут следить за вашим контентом, но никак не реагировать. Следовательно, они еще больше расширят вашу воронку взаимодействия.

Не забывайте про интересы аудитории

Если вы только запускаете свой бизнес и выходите на рынок, и у вас нет готовой базы клиентов и подписчиков, то работайте с интересами и поведением. Поведенческая линия работает лучше, чем интересы. Это связано с тем, что Фейсбук еще не собрал данные об украинском трафике и потребителе. Рекомендую комбинировать поведение и базовые интересы.

Что понадобится для успешного запуска рекламной кампании

1. Начинать следует со здравого смысла — понимания того, что вы продаете и для кого. Пропишите стратегию и инструменты для ее реализации.

2. Установите Facebook Pixel. Это поможет вам анализировать свою аудиторию и откроет возможности для эффективной рекламы.

3. Соберите информацию о ЦА из других источников.

4. Создайте кастомные и похожие аудитории в Фейсбуке. Кастомные собираются на основе трафика на сайт и вовлечения на странице. Look-a-Like — на все предыдущие списки для использования в своей воронке.

Как выбрать рекламную цель

Все цели на Фейсбуке условно можно разделить на три большие группы:

  • продажи, лиды;
  • конверсии;
  • охват, узнаваемость бренда.
 

Выбор цели продвижения

Продажи, лиды

Эта цель подойдет вам, если вы хотите получить:

  • трафик на сайт;
  • вовлеченность для публикаций;
  • новых подписчиков на страницу;
  • ответы на приглашения;
  • просмотры видео;
  • генерацию лидов.

Трафик на сайт

Если у вас есть отдельная площадка, где продаются товары или услуги, не упустите возможность запустить подобную рекламу.

Что важно? Обязательно разделите аудиторию по площадкам и типу устройств. То есть разделите все креативы, баннера, которые показываете для десктопных и мобильных устройств, а также на площадках Фейсбук и Инстаграм. Есть большая разница между этими аудиториями, поэтому нужно максимально адаптировать контент под требования соцсетей. В Инстаграме необходимо показывать более визуально оформленные посты, а в Фейсбуке — информативнее.

Для сайта очень значимы аналитика, адаптивность и скорость загрузки. Советую пройтись перед запуском по самому сайту в качестве потенциального потребителя и проанализировать готовность площадки для приема трафика с Фейсбук.

Что касается текстов, то создавайте заголовки и описания разной длины. Заголовок должен быть в районе 90-95 символов, описание допустимо в 120 знаков. Важно выбрать корректный призыв к действию и проверить правильно ли он отображается с разных языковых версий аккаунта.

Когда идет тестирование рекламной кампании, изначально рекомендую фокусироваться на той цели, к которой вы стремитесь. Если говорить про трафик, то стоит оптимизировать рекламную кампанию под клики. В дальнейшем, когда снимете первые результаты, будет ясна стоимость и другие показатели, тогда выделите небольшую часть бюджета на тест под «Показы» или «Просмотры посадочной страницы». Если вы все правильно сделаете на этапе подготовки креатива, тогда оптимизация под показы позволит сэкономить значительную часть бюджета и при этом сохранить эффективность рекламы.

Масштабировать рекламную кампанию желательно постепенно. Сразу увеличить в разы рекламный бюджет и пропорционально сохранить все результаты — нереально. Фейсбук требует времени и запаса прочности, чтобы адаптироваться под новые требования. То есть если вы расширили бюджет и при этом сохранили те же временные рамки, то вы будете конкурировать, по сути, с самим собой. Также, увеличится стоимость целевого действия. Например, относительно трафика увеличиться стоимость перехода на сайт.

Чтобы масштабировать рабочую рекламную кампанию, не стоит спешить и ожидать увеличения бюджета на 5–10% в неделю.

Вовлеченность для публикаций

Здесь речь идет о продвижении промопостов.

Что важно? В этом случае помните, что продвигать продукт со страницы снижает эффективность. Запуск с рекламного кабинета позволит тоньше и глубже поработать с настройками и добиться изначальной оптимизации вашей рекламы.

На этапе подготовки поста с целью получения продаж и лидов, рекомендую изначально заточить его под целевую аудиторию. Например, если вы планируете рекламировать продукцию под водителей, то готовьте пост под них. Если вы будете целиться во всех, то не попадете ни в кого.

Обязательно разделяйте аудитории. Пробуйте показывать посты друзьям ваших подписчиков, фанам вашей страницы, то есть выделять небольшой бюджет для тестирования реакции аудитории на ваш контент. При удовлетворительной реакции можно расширять рекламную кампанию на интересы, поведение и по кастомным аудиториям, о которых упоминалось выше.

Если вы даете в рекламном посте ссылку, то поставьте ее как можно выше. Не допускайте, чтобы она попала в подкат и скрылась. Если хотите получить дополнительный переход со своей публикации, напишите предложение (призыв) перейти по ссылке, далее, укажите саму ссылку, и описание того, что человек получит или увидит после перехода.

Учтите время размещения этого поста. Опираясь на показатели аналитики, конкретной страницы, планируйте время так, чтобы посты выходили примерно за час-полтора до пиковой активности. Обычно, это периоды с 8-00 до 10-00 и после 18-00. Таким образом, лучше всего планировать публикации на раннее утро, минут на 30 в обеденный перерыв и, естественно, когда аудитория отдыхает после рабочего дня и находится в социальной сети.

Новые подписчики страницы

Этот формат хорош, если хотите нарастить аудиторию своей странички, то есть получить отметки «Нравится».

Что важно? Перед запуском рекламной кампании тщательно подготовьтесь: наполните все страницы, заполните всю информацию, добавьте несколько постов. Проанализируйте, что первое увидит посетитель, когда зайдет к вам на страницу. Уберите мусорные видео и повыше поднимите самые актуальные и вовлекающие посты.

При подготовке креатива обязательно добавляйте призывы к действию. Без такого призыва адаптация рекламы упадет на 30% как минимум. Чем точнее и понятнее вы опишите, что хотите, тем больше результатов получите.

Немаловажно также дать «отлежаться» креативам. На это может понадобиться две-три недели. За это время вы поймете, кто ваш потенциальный фан, кто будет подписываться.

Чем проще креатив для отметки «Нравится», тем лучше. Фокусируйтесь на тематике вашей страницы и отсекайте все лишнее.

Ответы на приглашение

Больше всего подходит для тех, кто организовывает какие-то мероприятия, семинары, концерты и т. д.

Что важно? Обратите внимание на лаконичность названия с четко указанным форматом, например, «Лекция», «Семинар», «Тренинг». То есть человек должен понимать, о чем этот формат и сколько времени он у него займет.

Замените кастомную обложку на нескольких видов баннеров для достижения максимального эффекта. Когда крутится рекламная кампания, не забывайте подбрасывать посты, вовлекать аудиторию в разговор на самом мероприятии. Это подогреет интерес к формату вашего мероприятия и поможет вовлечь новых людей, которые пришли с рекламы. Возможно, они сами будут задавать вопросы, будут помогать другим, посмотрев, что мероприятие актуальное и живое.

Просмотры видео

Видео нынче в тренде, поэтому промоутируйте просмотры. Но помните, что оно мало способствует привлечению трафика на сайт. Лучше использовать прямую цель по назначению и применять видео только в формате объявлений.

Что важно? В информационных и промо-видео указывайте субтитры. Основную заставку, которая появляется перед субтитрами, сделайте максимально интригующей и вовлекающей.

Обязательно следите за количеством текста в видео. На видео распространяется правило 20% объема. Если хотя бы несколько кадров имеют «простыню» текста, то видео часто улетает в бан. Учитывайте этот нюанс еще на этапе подготовки.

Основная метрика, по которой происходит анализ эффективности, это просмотр 3 секунд. В принципе, эта метрика мало о чем говорит, поэтому важно смотреть вовлечение в видео по разным градациям просмотров.

Генерация лидов

Этот инструмент подходит для тех, у кого нет сайта для сбора базы. Позволяет внутри самой площадки Фейсбука собирать аудиторию перед мероприятием либо предпродажей.

Что важно? Обязательно укажите, что человек сознательно оставляет кому-то свои контакты и что он получит за это. Действуйте оперативно. Например, если вы собираете базу для тест-драйва автомобиля, то автосалон должен связаться с человеком в ближайшее время. Существуют сервисы, которые помогают ускорить этот процесс.

Не забывайте о политике конфиденциальности. Ее надо предварительно подготовить, так как без нее эта реклама не пройдет.

Конверсии

Эта цель помогает отслеживать и генерить продажи. Есть три формата:

  • собственно конверсии;
  • продажи по каталогу;
  • посещение точек.

Конверсии

Это самый сильный рекламный инструмент в Фейсбуке. С помощью пикселя на ваш сайт, интернет-магазин будет генерироваться поток конверсий: заявок, продаж, лидов.

Что важно? Для достижения результата необходимо 15-25 конверсий в неделю. Если их меньше, то можно выбрать любое другое действие. Например, не оплатить покупку в интернет-магазине, а положить в корзину и оптимизировать рекламу под это действие. Это поможет Фейсбуку быстрее понять вашу аудиторию и показываться ей чаще.

Также учтите, что чем подробнее вы поделите действия, тем больше результатов получите. Можно создавать огромный массив этих конверсий и демонстрировать разные предложения абсолютно различным группам людей. Можно пользоваться стандартами, которые предлагает Фейсбук. Если их недостаточно, то можно создавать свои.

Продажи по каталогу

Продажи по каталогу используют для динамического ремаркетинга и особенно эффективны для интернет-магазинов. Подготовка и запуск довольно трудоемкий процесс, но все вложенные ресурсы он оправдывает.

Что важно? Не ограничивайтесь стандартными целями и полями фида. Фид может содержать много интересных критериев, например, цвет, бренд, наличие, цена и т. п.

Для настройки конверсий и ремаркетинга вам потребуется программист.

Посещение точек

Подойдет для локального бизнеса.

Что важно? Рекомендуем учитывать специфику этого формата, так как аудитория еще не освоила подобного рода рекламу. Обязательно тестируйте радиус и время показа. Например, если это кофейня или ресторан, то можно учитывать поток людей, которые идут рядом в определенное время.

Узнаваемость бренда, охват

С помощью этого инструмента можно показываться максимальное количество раз, но по более низкой цене. Для достижения цели желательно использовать формат «Продвижение публикаций» или «Трафик». Но учтите, что конечный результат очень сложно оценить.

Рекомендую крупным брендам с большими бюджетами. Локальный бизнес может его использовать для того, чтобы привлекать как можно больше аудитории.

Подытожим. Чтобы ваша реклама в Фейсбук принесла вам желаемый результат пропишите стратегию таргетинга и правильно выберите рекламную цель. Только после этого запускайте кампанию.


В тему! «Настройка таргетированной рекламы в Facebook», «Реклама в Facebook: советы для привлечения потенциальных клиентов», «Аудитории ремаркетинга Facebook и Instagram».


Запись вебинара:


Презентация вебинара:


Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Как настроить UTM-метки для детализации рекламных расходов Google Ads и Facebook

Для корректной работы детализации рекламных расходов Google Ads и Facebook, нужно настроить utm-метки на стороне рекламных сервисов.

  • Как настроить UTM-метки в Google Ads
  • Как настроить UTM-метки в Facebook

  • Как настроить UTM-метки на портале

    Откройте раздел Сквозная аналитика > выберите Google Ads/Facebook > нажмите Добавить источник.

    Зайдите в ваш аккаунт Google Ads или Facebook, скопируйте параметры utm_source и utm_content. Их нужно будет добавить в адрес вашего сайта при создании объявления.

    UTM-метки и их значения для Google Ads:

    • utm_source - откуда к нам пришёл посетитель. Например, почта или рекламный сервис;
    • utm_content - применяется, чтобы различать схожий контент или ссылки в одном и том же объявлении;
    • параметр {campaignid} - идентификатор кампании. Отмечает в какой кампании было показано ваше объявление.
    • параметр {adgroupid} - идентификатор группы объявлений. Отмечает в какой группе объявлений было показано ваше объявление.
    • параметр {targetid} - идентификатор ключевого слова.

    UTM-метки и их значения для Facebook:

    • параметр {{campaign.id}} - ID кампании.
    • параметр {{adset.id}} - Номер группы объявлений.
    • параметр {{ad.id}} - ID объявления.

    Как настроить UTM-метки в Google Ads

    Чтобы рекламный сервис передавал на портал данные о кампании, нужно установить соответствующие UTM-метки. Вы можете указать ссылку на ваш сайт с правильными UTM-метками во время создания объявления.

    Для этого в поле Конечный URL укажите адрес вашего сайта с utm-метками:

    
    
     
    https://example.com/?utm_source=google&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|kwid|{targetid}

    Также вы можете создать шаблон отслеживания, чтобы установить одинаковый конечный URL c вашими UTM-метками для группы объявлений, кампании или аккаунта. Шаблон будет автоматически применяться для всей рекламы в зависимости от того, где он установлен.

    В поле шаблон отслеживания можно указать ссылку с вашими UTM-метками:
     
    
    {lpurl}?utm_source=google&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|kwid|{targetid}
    Параметр {lpurl} - это конечный URL, который вы прописываете в строке URL самих объявлений. Например, если в объявлении ссылка на вашу страницу https://example.com/ то это и есть конечный URL и он подставится вместо {lpurl}.

    Как настроить шаблон отслеживания для аккаунта

    Для установки шаблона, откройте Настройки аккаунта > Отслеживание > укажите параметры в поле.

    Шаблон отслеживания для аккаунта будет применять UTM-метки ко всей рекламе.

    Как настроить шаблон отслеживания для рекламной кампании

    Вы можете установить шаблон во время создания или настройки рекламной кампании. Выберите нужную рекламную кампанию > Дополнительные настройки > Параметры URL кампании > укажите параметры в поле.

    Шаблон отслеживания рекламной кампании будет применять UTM-метки только для определённой кампании.

    Как настроить шаблон отслеживания для группы объявлений

    Вы можете установить шаблон во время настройки группы объявлений. Выберите нужную группу > Настройки > Параметры URL группы объявлений > укажите параметры в поле.

    Шаблон отслеживания группы объявлений будет применять UTM-метки только к объявлениям из определённой группы.

    Внешний вид интерфейса рекламного сервиса может отличаться. Для его настройки нажмите кнопку Изменить режим просмотра.

    Как настроить UTM-метки в Facebook

    UTM-метки в рекламе Facebook передают данные для построения детального отчета по рекламным расходам. Вы можете настроить utm-метки во время создания объявления в Facebook ads manager.

    Для этого включите опцию Добавить URL сайта и укажите адрес вашего сайта.

    Затем нажмите Создать параметр URL.

    В появившемся окне заполните поля Источник кампании и Контент кампании.

    • Источник кампании - укажите ваш utm_source.
    • Контент кампании - добавьте параметр utm_content.

    После этого нажмите кнопку Применить.

    Теперь переходы по вашей рекламе будут учитывать нужные параметры для работы детализации рекламных расходов.

    Подробнее о работе с рекламой в Facebook вы можете прочитать в статье Создание кампании в Ads Manager.

    говорим о конверсии рекламы — ppc.world

    Начнем с основ и разберемся с тем, что же такое конверсия. Конверсия (или коэффициент конверсии) — это показатель, который обозначает, какой процент из заинтересованной аудитории (посетителей сайта, офлайн-точки или дозвонившихся в отдел продаж) совершил полезное для вас действие (оформил заказ, оплатил покупку и т. д.).

    В этом материале мы будем говорить о конверсии с контекстной рекламы, и потому речь будет идти о конверсии инструментов онлайн-продвижения: сайта и рекламного трафика.

    Зачем оценивать конверсию

    Конверсию важно отслеживать и изучать, чтобы понимать, приносят ли результат деньги, которые вы вкладываете в сайт и рекламу. Также анализ конверсии поможет определить слабые точки и зоны роста, над которыми надо поработать, чтобы увеличить прибыль.

    Сам по себе коэффициент конверсии не имеет универсальных значений: нельзя сказать, что для каждого сайта конверсия в 5% — это хороший или плохой показатель. Именно поэтому при оценке конверсии важно учитывать всю доступную информацию: показатели на сайтах конкурентов, в тематике в целом, изменения конверсии на собственном сайте после корректировок, поведение пользователей по данным Вебвизора.

    Принципы отслеживания конверсии

    Чтобы правильно оценивать конверсию рекламного трафика, надо убедиться:

    1. Цели в системах аналитики настроены корректно, звонки отслеживаются с помощью сервиса коллтрекинга. Конверсии должны соответствовать бизнес-целям компании. Например, отслеживание звонков и оформления заказов на сайте необходимо. Однако стоит помнить, что существуют и микроконверсии, например, скачивание каталога, прайс-листа. Отслеживать такие конверсии тоже полезно и степень их полезности определяется спецификой бизнеса и сайта.

    2. Ссылки в объявлениях размечены UTM-метками.

    3. Накоплено достаточно статистики. Как много, зависит от тематики бизнеса, интенсивности рекламных кампаний, особенностей инструментов и других факторов. Чем больше статистики по конверсиям, тем точнее коэффициент конверсии.

    Какой процент конверсии считать приемлемым

    В 2018 году в Roistat провели исследование, где сравнили процент конверсии с рекламы по основным отраслям:

    Информация интересная и полезно ее знать, однако ориентироваться на средний процент конверсии для вашей тематики не стоит. Важно искать слабые точки и превращать их в зоны роста, не успокаивая себя тем, что «моя конверсия не ниже средней, значит, всё хорошо».

    От чего зависит конверсия

    Мы постарались выделить ключевые факторы, которые стоит учитывать при оценке конверсии с рекламы:

    Мы разбили факторы на три категории: бизнес, сайт и, собственно, сама реклама.

    В таблице ниже разобраны несколько сценариев, когда проблемы с какой-либо категорией снижают конверсию с рекламы.

    Проблема

    Куда смотреть

    Обращений с сайта нет, хотя сайт — дизайн, контент, юзабилити — проработан качественно. Реклама настроена проверенными специалистами.

    Оцените бизнес с позиции конкурентных преимуществ. Есть УТП или все как у всех? Если УТП нет, не удивляйтесь, что вас выбирают нечасто. Также важно удостовериться, что вы как минимум предлагаете условия не хуже, чем конкуренты.

    Обращений с сайта нет, хотя у бизнеса есть привлекательное УТП и хорошие условия покупки, а рекламой занимаются настоящие профи.

    Все ли хорошо с сайтом? Проверьте скорость загрузки посадочных страниц, убедитесь в том, что дизайн и юзабилити сайта соответствуют вашей стратегии и отражают ваше УТП.

    Рекомендуем также использовать лид-магниты для привлечения клиентов. Лид-магнит поможет заполучить контакты (чаще всего) потенциального клиента в обмен на что-то для него ценное. Например, вы можете предложить видеокурс или купон на скидку в обмен на телефон или почту клиента.

    Обращений с сайта все еще нет, однако аудит показал, что с сайтом все хорошо. У бизнеса есть сильное УТП, а условия покупки и цены конкурентоспособны.

    Убедитесь, что настройка и ведение рекламы находятся в надежных руках. Обсудите стратегию продвижения еще раз пересмотрите семантику, объявления и настройки рекламных кампаний.

    Вывод: если конверсия с рекламы неудовлетворительная, то стоит комплексно оценить ситуацию и выявить зоны роста.

    Как всё работает на практике

    Разберем на примере, как качество сайта влияет на конверсию. Ниже представлены две версии одного и того же сайта в разное время: в 2018 и 2019 году.

    В 2019 году средний процент конверсии сайта составил 2,8% против 2,5% в 2018 году. Почему?

    Вот несколько причин:

    1. В версии 2018 года сразу предлагается заполнить довольно объемный опрос, в версии 2019 года — оставить номер телефона и получить устную консультацию. Известно, что чем меньше данных нужно оставить, тем больше вероятность, что потенциальный клиент их оставит.

    2. В версии 2019 года есть возможность узнать больше информации о товаре, кликнув на кнопку «Подробнее».

    3. На ней же представлены убедительные УТП (это важно!), благодаря которым потенциальный клиент сразу понимает, почему стоит выбрать именно эту компанию.

    4. Также в более поздней версии присутствуют дополнительные страницы для каждого товара с их подробным описанием.

    Этот пример показывает, как важны правильная проработка структуры сайта, добавление УТП и использование форм обратной связи. Сайт — это канал общения с потенциальным клиентом — и если у вас не получится выстроить верный диалог, то конверсия сайта оставит желать лучшего.

    Топ-5 причин низкой конверсии с рекламы (по нашей версии)

    Вот самые популярные причины низкой конверсии рекламы:

    1. Неправильно настроенная аналитика или ее отсутствие. Это случаи, когда счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics не подключены, а если подключены, то цели не настроены., Сюда же относятся неправильная настройка целей и неучет звонков с рекламы. В этих случаях информация об эффективности рекламного трафика и конверсионности сайта в целом будет размытая. А без оценки ситуации невозможно ее улучшить.

    2. Неинтересное предложение. Если конкуренты продают автозапчасти на 10% дешевле, да еще и с бесплатной доставкой, а у вас все наоборот, несложно понять, к кому обратится потенциальный клиент.

    3. Неверно выбранная стратегия продвижения. Перед запуском рекламной кампании важно обдумать, какие результаты вы хотите увидеть в итоге. Для двух разных целей — получения заявок и увеличения узнаваемости бренда — понадобятся разные инструменты: поисковая реклама и медийная реклама, соответственно. Если ваши ожидания не совпадают с инструментами, результат будет невозможно оценить корректно.

    4. Нерелевантная или просто ужасная посадочная страница. Если структура и дизайн сайта оставляют желать лучшего, а человек, который переходит по объявлению о продаже русских матрешек, видит 40 категорий игрушек всех видов, то конверсий можно не ждать.

    5. Неточные настройки контекстной рекламы. Если компания продает сантехнику в Новосибирске, а показывается в поиске на всю Россию по запросам вроде «дизайн ванной картинки jpg», то реклама не попадет в свою ЦА, а значит, и не продаст товар.

    Подведем итоги

    Конверсия — важный показатель, с которым стоит работать для повышения эффективности рекламного трафика и сайта.

    Неважно — маркетолог вы или владелец бизнеса, главное — интересоваться причинами собственных успехов и неудач: пробовать, анализировать и делать правильные выводы.

    Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

    Лучшая коммерческая реклама всех времен, когда-либо

    В Biteable нам нравится думать, что мы кое-что знаем о создании отличных рекламных видео и рекламы. Ради интереса мы решили объединить несколько наших любимых рекламных роликов всех времен, чтобы вдохновить вас на создание вашей следующей видеорекламы.

    Что делает отличную телевизионную рекламу или видеообъявление?

    С тех пор, как более 75 лет назад был запущен самый первый телевизионный рекламный ролик стоимостью 9 долларов, телевизионная реклама превратилась в отрасль с оборотом 75 миллиардов долларов в год.Несмотря на то, что доля рынка телевидения упала, поскольку многие зрители отключили шнур, интернет-реклама сделала видеорекламу более популярной, чем когда-либо.

    Итак, что нужно для создания хорошей рекламы? Что ж, как вы увидите в примерах ниже, есть несколько общих черт, которые разделяют лучшие рекламщики.

    Запомнились: Из "Wassup!" на "Где говядина?" Самая успешная реклама может укорениться в вашей памяти (хотите вы этого или нет!). Сегодня средний горожанин видит около 5000 рекламных сообщений за один день.Ваша задача как рекламодателя - пробиться сквозь шум и выделиться с помощью сообщения, которое актуально, отличается от других и эффективно отражает идентичность вашего бренда.

    Они могут поделиться: Для максимального охвата ваше объявление должно вызывать у людей желание поговорить о нем с другими людьми, как в реальной жизни, так и в социальных сетях. Обычно реклама, побуждающая к подобному диалогу, вызывает какую-то эмоциональную реакцию: она смешная, шокирующая, странная или эмоционально трогательная.

    Они передают ценности бренда: Лучшие объявления отражают голос и идентичность бренда и передают идеал, лежащий в основе компании.Ваша аудитория должна смотреть рекламу и думать: «Этот бренд для таких людей, как я».

    Призыв к действию: Наконец, эффективный рекламный ролик дает понять, что он хочет от вас сделать дальше, будь то посещение веб-сайта, аренда автомобиля или покупка конфет. Хотя некоторые рекламодатели пропускают этот шаг, более тонко внедряя бренд или сосредотачиваясь на его узнаваемости, вам действительно сойдет с рук это только в том случае, если вы уже стали нарицательным, например, Nike или Apple.

    Смотреть в полноэкранном режиме

    Самые смешные рекламные ролики

    Давайте проясним это: юмор - это сложно.То, что смешно для одного человека, может прямо раздражать другого. Когда она эффективна, забавная реклама может привлечь внимание и вызвать у бренда положительные эмоции. Но неудачная шутка может привести к обратному или даже вызвать негативную реакцию.

    Более того, эксперты разделились во мнениях о том, действительно ли веселая и популярная реклама приведет к увеличению доходов и осведомленности. В некоторых случаях забавная реклама может вызвать так называемый «эффект вампира», при котором зрители запоминают рекламу, но не продукт или компанию, с которыми она связана.

    Похоже, что главное - найти правильный баланс между забавностью, актуальностью и информативностью. Вот некоторые из самых эффективных и забавных рекламных роликов, которые мы видели:

    Old Spice: «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной» (2010)

    Когда Old Spice осознал, что женщины принимают большинство решений о покупке, когда дело доходит до Что касается мужских средств для мытья тела, они использовали другой подход в своей следующей кампании. Хотя слоган «не позволяйте своему мужчине пахнуть женщиной», возможно, не актуален в наши дни, по-настоящему забавные диалоги без продолжения и безупречное исполнение Исайи Мустафы сделали его огромным хитом.

    Реклама Old Spice, возможно, была вершиной абсурдистского, непредсказуемого, мемообразного юмора, который приняли многие рекламодатели в надежде создать вирусный хит. И это сработало. В том году реклама получила почти все крупные отраслевые награды и в настоящее время набрала более 55 миллионов просмотров на YouTube. Тем временем Old Spice продолжили оттачивать свой оригинальный голос с помощью чрезвычайно популярной кампании с участием актера Терри Круза в главной роли.

    Reebok: «Терри Тейт, полузащитник из офиса» (2003)

    Бандитское насилие: с самых первых дней комедии это был надежный способ рассмешить их. В рекламе Reebok Super Bowl XXXVII было много всего, наряду с забавной предпосылкой (повышение продуктивности офиса), элементом неожиданности, солидными однострочниками и выразительностью.

    Ролик в том году получил резкие похвалы как критиками, так и зрителями, хотя вопрос о том, действительно ли он преуспел в продвижении бренда Reebok, остается под вопросом.Согласно одному из опросов, проведенных после выхода в эфир, только 55% зрителей вспомнили, что реклама была связана с Reebok. Несмотря на то, что Reebok считает это успешным, сославшись на четырехкратное увеличение продаж в Интернете, это все же хорошее напоминание о том, может ли несоответствие тематики стать жертвой вампирского эффекта.

    Джон Уэст Салмон: «Медведь» (2000)

    Рекламный ролик британской компании по производству морепродуктов Джона Уэста начинается с безмятежного документального снимка медведя, ловящего рыбу. Рассказчик описывает эту сцену в своих лучших впечатлениях от Дэвида Аттенборо.Затем все принимает неожиданный оборот.

    Эффективное использование в рекламе трех проверенных временем комедийных традиций - резкого изменения тона, животных и, да, своевременного удара ногой в пах - быстро сделало ее вирусной сенсацией в те ранние времена Интернета. Рекламный ролик занял первое место в каждом «списке лучших рекламных роликов», и к 2006 году у него было более 300 миллионов просмотров, что сделало его шестым по популярности онлайн-видео в то время.Он также получил ряд наград и был признан «самой смешной рекламой всех времен» в опросе Campaign Live в 2008 году.

    Snickers: «Голодная Бетти Уайт» (2010)

    Когда Snickers запустили свою кампанию «Ты не ты, когда ты голоден» с Бетти Уайт (и Эйбом Вигода) во время Суперкубка 2010 года, это был поворотный момент. для бренда и 88-летней Golden Girl.

    Эта реклама выиграла ночь - стала вирусной и возглавила все списки лучших рекламных роликов в этом году - а также положила начало чрезвычайно успешной кампании, которая за два года увеличила продажи компании на 376 миллионов долларов.Этому также приписывают оживление карьеры Уайта, который после этого ролика выступил на шоу «Субботним вечером в прямом эфире» и быстро получил другие роли.

    Успех долгосрочной кампании в целом во многом был достигнут благодаря глобальному подходу, который использовали Snickers и рекламное агентство BBDO, показывая знаменитостей, прославленных на каждом глобальном рынке (вы можете увидеть региональные версии здесь). Но все началось здесь, с любимого человека. восьмидесятилетний ребенок попадает в грязь.

    Анимированные рекламные ролики

    Анимированные телевизионные ролики - это не новость.Они были опорой рекламы по крайней мере с 1941 года, когда в эфир вышел первый анимационный рекламный ролик, и в последующие десятилетия их популярность росла.

    Сначала они полагались на нарисованную от руки целую анимацию, что сделало их намного дороже, чем преобладала реклама в реальном времени. Благодаря достижениям в области технологий высококачественная анимированная реклама в конечном итоге стала дешевле в производстве, чем их аналоги в реальном времени, но это не единственная причина, по которой они нравятся рекламодателям.

    Как вы увидите в наших отобранных нами лучших анимационных рекламных роликах, анимированные персонажи милы и интересны, нравятся людям всех возрастов, и они способны выполнять действия, которые невозможно было бы снять с реальными актерами ( или животные).

    Поезда метро: «Тупой путь к смерти» (2012)

    Целью общественных объявлений является изменение поведения людей или побуждение к действию, обычно с помощью шокирующего или впечатляющего сообщения. Несмотря на то, что за эти годы было проведено несколько запоминающихся информационных кампаний, немногие из них столь же забавны или популярны, как «Тупые способы умереть» от Metro Trains Melbourne.

    В видео есть запоминающаяся песня и симпатичные анимированные персонажи, которых убивают разными абсурдными способами.Идея проста: будьте осторожны в поездах. Кампания имела огромный успех, став самой награжденной кампанией в истории Канн и на сегодняшний день собрала более 164 миллионов просмотров на YouTube. Вскоре последовал популярный дополнительный контент, такой как мобильная игра, игрушки и детская книга, что расширило охват кампании.

    Лучше всего то, что компания, похоже, преуспела в достижении своей главной цели - повышении безопасности движения поездов - Metro считает, что кампания позволила снизить количество аварийных происшествий более чем на 30%.

    Смотреть в полноэкранном режиме

    Chipotle: «Назад к началу» (2011)

    На обложку Уилли Нельсона «Ученый» Coldplay, первая национальная телереклама Chipotle рассказывает о пути фермера от индустриального земледелия к внедрению более экологичных методов.

    Хотя удостоенный наград двухминутный рекламный ролик был выпущен в Интернете и показан в кинотеатрах несколькими месяцами ранее, он набрал обороты только после того, как его показали во время церемонии вручения премии «Грэмми» в начале 2012 года. Впечатляет то, что многие критики и зрители сошлись во мнении, что покадровая реклама затмила реальное выступление Coldplay на Грэмми той ночью.

    Honda: «Paper» (2015)

    Реклама Honda «Paper» знакомит нас с 60-летней историей автопроизводителя, начиная с идеи основателя Соитиро Хонды об использовании радиогенератора для питания велосипеда его жены.Идея рекламы заключалась в том, чтобы продемонстрировать «мышление Honda» и «всех людей, которые прикасались к нашему широкому ассортименту продукции».

    Рекламный ролик, удостоенный премии «Эмми», был создан под руководством PES в течение четырех месяцев и включал тысячи нарисованных от руки иллюстраций десятками иллюстраторов и аниматоров. Переворачивание бумаги было запечатлено с использованием техники покадровой съемки, когда реальные люди аккуратно манипулировали каждым изображением, по одному кадру за раз.

    Джон Льюис: «Медведь и Заяц» (2013)

    Ежегодная рождественская кампания британского ритейлера Джона Льюиса стала чем-то вроде традиции, знаменующей начало курортного сезона в Великобритании. В этой двухминутной рекламе 2013 года, установленной на обложку хита Кина 2004 года «Somewhere Only We Know» Лили Аллен, сочетаются покадровая анимация и традиционная рисованная анимация ветеранов Диснея.

    В результате получилась трогательная история о двух неожиданных друзьях-животных, разделяющих Рождество.Кампания выиграла ряд наград, собрала миллионы просмотров и привела к увеличению продаж будильников на 55% за неделю после ее запуска.

    Вам не нужно быть аниматором, чтобы создавать собственные анимированные рекламные ролики и видеоролики. Biteable упрощает работу с помощью сотен бесплатных шаблонов анимированных видео. Начни здесь.

    Странные рекламные ролики

    Есть реклама, которая заставляет вас смеяться, некоторые заставляют вас плакать, а затем есть те объявления, которые заставляют вас сказать: «Подождите, что?» Эти странные рекламные ролики попадают прямо в последнюю категорию.

    Несмотря на то, что есть старинные примеры причудливой рекламы, многие эксперты сходятся во мнении, что мы в значительной степени обязаны Суперкубку - и нескончаемому поиску рекламодателей виральности в Интернете - за относительно недавний рост «нечетной рекламы».

    E-Trade: «Обезьяна» (2000)

    Шимпанзе в футболке E-Trade стоит на ведре в пригородном гараже, синхронизируя губы «La Cucaracha», как двое старшеклассников, одетых во фланель, не в ритме. хлопать в ладоши. Затем он заканчивается веселым мета-слоганом.

    Фаворит экспертов на Неделе рекламы, этот 30-секундный рекламный ролик, первоначально показанный во время Суперкубка 2000 года.В то время Ad Age оценил его как «невероятно глупый, невероятно блестящий». Придется согласиться.

    Кельвин Кляйн: «Obsession» (1986)

    Рекламные ролики парфюмерии широко известны своей причудливостью, и в результате они регулярно становятся предметом пародий. Рекламная серия Кельвина Кляйна «Одержимость» 1980-х годов не стала исключением. Эти рекламные ролики, посвященные арт-хаусному кинотеатру и фильмам Ингмара Бергмана, были сказочными, сильно стилизованными и, да, в некоторой степени непонятными.

    И, верная своей форме, эта реклама была известна высмеянным в «Субботним вечером в прямом эфире» в безупречном скетче шоу «Принуждение».

    Mountain Dew: «Puppy Monkey Baby» (2016)

    И, наконец, было бы упущением не упомянуть эту кошмарную рекламу Суперкубка от Mountain Dew. Реклама напитка на Kickstarter в 2016 году вызвала огромный резонанс, когда она вышла в эфир, получив 2,2 миллиона просмотров в Интернете и 300 000 взаимодействий в социальных сетях за одну ночь.

    Зрителей разделили.Некоторые сочли рекламу и ее талисман CGI забавной, а другие посчитали ее жуткой, раздражающей или глупой. Но общий консенсус? Это определенно привлекло ваше внимание.

    Эмоциональная и трогательная реклама

    Нет ничего постыдного в том, чтобы плакать над рекламой, и в некоторых случаях вам понадобится каменное сердце, чтобы этого избежать. Нет, мы не заставим вас смотреть душераздирающую рекламу ASPCA Сары Маклахлан, но вы все равно можете иметь под рукой салфетки для эмоциональной рекламы ниже.

    Отношения между родителями и детьми, тема «время летит» - это проверенная и верная формула для рекламных роликов. Хотя существует множество трогательных примеров, этот минутный ролик жевательной резинки Wrigley’s Extra - выдающийся сладкий.

    В главных ролях отец, дочь и несколько журавлей-оберток. Это трогательный, почти бессловесный рекламный ролик о гораздо большем, чем просто жевательная резинка.

    WATERisLIFE: «Кенийский список желаний» (2013)

    Из-за небезопасной питьевой воды каждый пятый ребенок в Кении не доживет до пяти лет. Это предпосылка этого волнующего информационного видео от некоммерческой организации WATERisLIFE, занимающейся чистой водой.

    Мы следуем за очаровательным четырехлетним мальчиком масаи по имени Нкаитоле, который никогда не покидал свою деревню, поскольку он отправляется «в приключение, чтобы сделать все, что он всегда хотел делать, прежде чем он умрет.

    Это прекрасный и душераздирающий способ донести до дома мысль о том, что Нкаитоле и тысячи таких же детей остро нуждаются в чистой воде.

    IAMS: «Мальчик и его собака-утка» (2015)

    Вот еще одно видео, которое попадает в категорию совершеннолетних, жизнь коротка - на этот раз для любителей собак. В главных ролях милый маленький мальчик и собака по имени Утка, мы наблюдаем, как они становятся старше, бок о бок, и в конечном итоге узнаем, как щенок получил свое необычное имя.

    Нет, IAMS здесь не открывает новые возможности.Да, это немного эмоционально манипулятивно. И да, ты все равно можешь просто плакать.

    Тайское страхование жизни: «Невоспетый герой» (2014)

    В некоторых частях Азии, в частности в Таиланде, рекламодатели, похоже, стремятся заставить зрителей плакать. Одна компания, Thai Life Insurance, особенно известна тем, что выпускает очень популярные и трогательные рекламные ролики.

    «Невоспетый герой», созданный Ogilvy & Mather Bangkok, - лишь один из примеров, и это одна из наименее удручающих реклам, выпущенных брендом.Агентство заявляет, что заставить людей плакать - не их «главная цель». Цель состоит в том, чтобы вдохновить людей «оценить ценность жизни, которая является основной ценностью бренда». Слезы, кажется, - всего лишь частый побочный эффект.

    Лучшая реклама Суперкубка

    Для миллионов американцев Суперкубок - это действительно реклама. Хотя зрители старшего возраста, как правило, по-прежнему интересуются игрой, один опрос показал, что большинство зрителей младше 30 лет предпочитают рекламу шоу в перерыве между перерывами или действиям на поле.

    Рекламодатели хорошо осведомлены об этом факте. С каждым годом реклама становится все больше - больше камео знаменитостей, более сложные спецэффекты - и с каждым годом затраты на охват этой любящей рекламу аудитории возрастают. В 2018 году стоимость 30-секундного ролика во время Super Bowl LII превысила 5 миллионов долларов.

    Apple «1984» (1984)

    В рекламе Apple, снятой Ридли Скоттом, упоминается роман Джорджа Оруэлла «Девятнадцать восемьдесят четыре», в котором персональный компьютер компании, который скоро будет выпущен, позиционируется как герой, который освободит нас от «Большого брата». (возможно, удар по конкуренту Apple, IBM.)

    Полный 60-секундный ролик был показан только один раз, во время Суперкубка XVIII в январе 1984 года, но его влияние распространилось далеко за пределы. Это была реклама, которая сделала рекламу Суперкубка "вещью" в первую очередь. Премия Clio Awards (что-то вроде Оскара рекламы) поместила ее в свой Зал славы, а Ad Age назвала ее рекламным роликом Суперкубка №1 всех времен.

    Coca-Cola: «Эй, малыш, лови!» (1979)

    Милый ребенок, легенда спорта, сладкий момент - «Эй, малыш, лови!» От Coca-Cola. реклама, возможно, является типичной рекламой Суперкубка. Дебютировавший в 1979 году, он наиболее заметно транслировался во время Суперкубка XIV в 1980 году.

    Рекламный ролик с легендой НФЛ «Подлым» Джо Грином в главной роли получил награду Clio и был настолько популярен, что позже стал вдохновением для телевизионного фильма 1981 года. «Стилер и Питтсбургский ребенок».”

    Но для некоторых зрителей его влияние было еще более сильным. По словам копирайтера, написавшего сценарий, «Джо был, возможно, первым чернокожим мужчиной, появившимся в рекламе национального бренда, и в то время это оказало огромное влияние. Письма, которые мы получали, были полны благодарности и волнения ».

    Monster.com: «Когда я вырасту…» (1999)

    По данным Ad Age, до выхода этого рекламного ролика на Monster.com ежемесячно появлялось около 1,5 уникальных посетителей. В последующие месяцы они в среднем составили 2.5 миллионов посетителей.

    Снятый в абсолютно черно-белых тонах, рекламный ролик пародировал вдохновляющую рекламу таких компаний, как Nike, а дети сухо заявляли, что хотят, чтобы их «заменили по прихоти» и «проложили себе путь до менеджеров среднего звена. ” Совершенная посылка корпоративной Америки, она одновременно иронична, нетрадиционна, забавна и мотивирует. И в мгновение ока он изменил бренд Monster и получил ряд отраслевых наград.

    Volkswagen: «The Force» (2011)

    Спустя 7 лет после выхода в эфир рекламный ролик Volkswagen Passat 2012 года остается самой просматриваемой рекламой Суперкубка всех времен. В рекламе был найден идеальный баланс - любимый фильм, крошечный ребенок, одетый как культовый злодей, милый семейный момент, юмористическая расплата.

    И еще больше выиграл от подхода автомобильной компании и ее агентства Deutsch к его выпуску.В то время общепринятая рекламная мудрость заключалась в том, чтобы держать рекламу Суперкубка в секрете до самой большой игры. Volkswagen решил разместить ролик на YouTube на четыре дня раньше срока. Рекламный ролик набрал 1 миллион просмотров за ночь и еще 16 миллионов еще до запуска игры. По словам Дойча, он «окупился еще до запуска» и получил несколько наград Cannes и Clio.

    Мы надеемся, что этот обзор лучших рекламных роликов был вдохновляющим - или, по крайней мере, интересным! Помните, что для создания эффективной рекламы не обязательно иметь бюджет на Суперкубок.Воспользуйтесь создателем рекламы Biteable, чтобы начать работу бесплатно!

    Какие классические рекламные ролики мы пропустили? Расскажите нам в Twitter @biteable!

    Смотреть в полноэкранном режиме

    Как работает индустрия телевизионной рекламы

    Дело не в том, что телевизионная реклама находится на грани исчезновения, но бизнес-модель телевизионной рекламы переживает период серьезных перемен.Да, мы все еще собираемся вместе, чтобы смотреть рекламу во время Суперкубка, но все определенно изменилось со времен расцвета рекламы, изображенной в шоу «Безумцы», когда одна телевизионная реклама могла изменить мир - или, по крайней мере, изменить показатели продаж компании. .

    Телевизионная реклама по-прежнему остается одним из наиболее эффективных способов повышения осведомленности о продукте или бренде, но расходы на рекламу переходят в цифровую сферу, и медиакомпании работают над поиском решений. Вот краткое изложение того, как работает телереклама и как она меняется.

    Время - это (почти) все

    По данным Бюро статистики труда США, в 2020 году люди в возрасте 15 лет и старше тратят около 3,1 часа в день на просмотр телевизора. В Соединенных Штатах телевизионная реклама неизменно приносит компаниям самый высокий уровень инвестиций из всей медийной рекламы. У каждого канала есть определенные временные ограничения, когда речь идет о длине рекламы, которую они могут показывать, а также ограничения по тематике. Поэтому во время утреннего детского шоу вы, скорее всего, не увидите рекламы пива, а некоторые кабельные каналы могут уйти с более пикантной рекламой, чем более консервативные сети.

    Для малых предприятий с ограниченным рекламным бюджетом особенно важно выбрать подходящее время по правильной цене для показа своей рекламы. Речь идет не только о том, как часто показывается объявление, но и о том, чтобы привлечь как можно больше внимания к объявлению каждый раз, когда оно выходит в эфир. Бренды и медиа-компании также работают над тем, чтобы сопоставить демографические данные зрителей каждого шоу с рынком продаваемого продукта. Популярность программы и количество раз, когда рекламодатель соглашается транслировать рекламу, влияют на общую стоимость ее показа.

    Поскольку это одно из самых просматриваемых событий года в Соединенных Штатах, по большей части во время Суперкубка показывается самая дорогая реклама. В 2015 году NBC потребовала около 4,5 миллионов долларов за 30-секундный ролик. Несмотря на то, что модель телевизионной рекламы постоянно меняется из-за перехода к онлайн-программированию и потоковым сервисам, таким как Netflix Inc. (NFLX) и Hulu, реклама во время программ прямых трансляций, таких как Суперкубок, Олимпийские игры или шоу, такое как Saturday Night Live's 40 Празднование -й годовщины по-прежнему продолжается.Если это шоу, которое люди хотят смотреть в режиме реального времени, реклама недвижимости будет конкурентоспособной. Термин «прайм-тайм» раньше обозначал пиковое время дня, когда зрительская аудитория была на пике, но с разгулом, цифровыми видеорегистраторами и потоковой передачей определение прайм-тайма сильно отличается от того, что было раньше.

    Апфронты и развертки

    Если вы читали о телеиндустрии, вы, вероятно, слышали все о предстоящем сезоне. Весной наступает сезон предварительных продаж, когда маркетологи могут покупать эфирное время для телевизионной рекламы (и цифровой рекламы) за несколько месяцев до начала осеннего сезона.Первая предварительная презентация состоялась в 1962 году, и теперь каждый год крупные сети раскрывают свои предстоящие шоу и надеются, что рекламное пространство будет продаваться. Есть также периоды телевизионных «зачисток», которые происходят в определенное время в течение года, когда в шоу внезапно начинают появляться специальные гости или огромные мероприятия, которые необходимо посетить (подумайте, свадьба Кэм и Митчелл в ситкоме ABC, «Современная семья» или сильно разрекламированная смерть главного героя драмы «Хорошая жена»). В свою очередь, данные и рейтинги Nielsen Holdings N.V. (NLSN) за этот период используются для определения расценок на рекламу для местных станций.

    В течение многих лет рекламодатели и сети использовали рейтинги Nielsen и метрику ценообразования CPM (или цену за тысячу показов, барометр стоимости охвата 1000 зрителей). В наши дни это измерение становится менее важным, поскольку технологии меняют то, как и когда люди смотрят программы. Если рекламодатели начнут фокусироваться на очень избранных типах аудитории, они могут перестать сосредотачиваться на точном времени выхода шоу в эфир. Речь идет о поиске подходящей аудитории, а не о том, что определенный период времени является золотым билетом.

    По данным Variety, компании «склонны вкладывать от 8 до 9 миллиардов долларов в телерекламу в прайм-тайм» и еще от 9 до 10 миллиардов долларов ежегодно в рамках программы . На протяжении десятилетий сериалы выходили в эфир с 20:00. и 23:00 были главными целями. Это все еще желанный временной интервал, но переход на цифровые технологии делает его менее желанным.

    Переход на цифровые технологии

    Модель телевизионной рекламы кардинально изменилась с появлением видеорегистраторов и TiVo.Внезапно зрители могли выбирать, хотят ли они смотреть рекламу, и миллионы людей начали ускоренную перемотку вперед. В 2014 году Time Warner Inc. (TWX) заявила, что доходы от внутренней рекламы в ее кабельных сетях Turner Broadcasting (CNN, TBS и TNT) разочаровывают. В первом квартале 2015 года Discovery Communications Inc. (DISCA) сообщила, что доходы от рекламы выросли всего на 1%, а ее рейтинги за этот период были ниже. Эти цифры могут быть обусловлены многими факторами, но переход к цифровым технологиям определенно меняет правила игры.

    Кроме того, страховая компания Allstate Corp. (ALL) заявила, что с 2013 по 2015 год она переведет примерно 20% своих долларов на телевизионную рекламу в цифровую форму. Многие бренды также переводят часть своего бюджета на онлайн-видео, чтобы ориентироваться на более молодую аудиторию, которая с большей вероятностью получит свои развлечения в Интернете.

    По данным Variety, рекламодатели потратили от 8,17 до 8,94 млрд долларов на трансляцию в прайм-тайм 2014–2015 годов. Сравните это с 8,6–9 миллиардами долларов.2 миллиарда в 2013 году. Они отложили «предварительные обязательства по рекламе кабеля в размере 9,6 миллиарда долларов», что «ниже примерно на 6%, или около 577 миллионов долларов, по сравнению с 10,2 миллиардами долларов» в предыдущем году.

    Еще одним важным шагом является то, что CNBC NBCUniversal объявила, что с четвертого квартала 2015 года больше не будет полагаться на данные Nielsen в своих дневных программах деловых новостей, сообщает Adweek. Другими словами, когда дело доходит до телевизионной рекламы, новая бизнес-модель находится в процессе формирования.Такие компании, как Netflix, даже не полагаются на рекламные доллары, поэтому традиционные сети и рекламодатели пытаются найти новые и более эффективные способы охвата своей целевой аудитории.

    Итог

    В наши дни это не совсем то, что было в шоу «Безумцы», где телевизионная реклама была главной возможностью для брендов, пытающихся распространить информацию о своем продукте. В то время как шоу-мероприятия, такие как Суперкубок, остаются прибыльными, компании борются с такими вещами, как цифровые видеорегистраторы, онлайн-трансляция и молодежная аудитория, которая развлекается онлайн или на своих телефонах, а не на телевидении.Тем не менее, такие традиции, как недели апфронтов и зачисток, сохраняются, а телевизионная реклама - важная часть маркетингового плана любой компании.

    Как запустить и оптимизировать кампанию видеорекламы на YouTube

    Вы потратили месяцы на совершенствование сценария, раскадровку, поиск подходящих талантов, съемку и редактирование. Конечный результат? Бренд-блокбастер или видео о продукте.

    Приложив все это время, вы не можете остановиться на том, чтобы просто встроить видео на домашнюю страницу или поделиться им в социальных сетях и надеяться, что кто-то его посмотрит.

    Хотя отличный контент обязательно найдется, также важно проявлять инициативу в привлечении внимания и обучении потенциальных клиентов и тех, кто не знаком с вашим брендом. Запуск серии рекламы на YouTube - это один из способов убедиться, что больше вашей целевой аудитории найдет созданный вами видеоконтент.

    Благодаря новым форматам и возможностям отслеживания вы также можете использовать эту информацию для составления отчетов о рентабельности инвестиций.

    Дело в том, что реклама на YouTube сильно отличается от PPC или платной социальной кампании.Для этой платформы существуют определенные творческие ограничения и множество вариантов, и вам нужны базовые знания, прежде чем вы даже начнете рассматривать свой следующий видеопроект, чтобы максимально использовать платные возможности.

    Что нового в рекламе на YouTube

    В январе 2017 года Google объявил, что внесет изменения в AdWords, чтобы позволить рекламодателям охватить больше зрителей на YouTube, особенно на мобильных устройствах, на которых приходится 50% просмотров YouTube. Среди внесенных изменений, возможно, самым большим объявлением было то, что рекламодатели скоро смогут таргетировать зрителей на основе их истории поиска в Google, в дополнение к их поведению при просмотре, на которое уже был нацелен YouTube.

    Маркетологи теперь могут нацеливать рекламу на людей, которые недавно искали определенный продукт или услугу, чтобы настроить таргетинг на видеорекламу, которую они будут показывать на платформе. Если содержание видеообъявления тесно связано с поиском, который исследовал зритель, у них может быть больше шансов просмотреть всю рекламу или перейти по объявлению на веб-сайт.

    ключевых слов относительно дешевле для таргетинга на YouTube, чем в традиционном поиске Google: просмотры стоят в среднем 0,06 доллара за клик на YouTube по сравнению со средней стоимостью клика в поиске Google, которая оценивается в 1-2 доллара.Когда таргетинг YouTube включает историю поиска, это может быть более экономичным способом нацелить вашу аудиторию на более интересную форму контента - видео.

    Три типа видеорекламы на YouTube

    Существует три основных типа видеообъявлений, в которые можно инвестировать на YouTube: TrueView, Preroll и Bumpers.

    1. Объявления TrueView

    TrueView - это стандартный тип видеорекламы на YouTube. Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда зрители смотрят их рекламу или взаимодействуют с ней (например, нажимая на призыв к действию), а видео можно легко настроить для публикации различного контента.

    Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь просматривает рекламу не менее 30 секунд или до конца видео, или если зритель совершает действие, например нажимает на призыв к действию. YouTube требует, чтобы объявления TrueView с возможностью пропуска имели продолжительность от 12 секунд до 6 минут, а объявления TrueView без возможности пропуска - 15–20 секунд.

    Существует два типа объявлений TrueView, с помощью которых можно оптимизировать свой канал YouTube:

    Video Discovery Ads (ранее называвшиеся In-Display Ads)

    Video Discovery Объявления YouTube отображаются на главной странице YouTube, страницах результатов поиска и в виде связанных видео на страницах просмотра видео YouTube.

    Эти объявления появились после поиска на YouTube:

    Это медийное объявление отображается как связанное видео на правой боковой панели видео:

    Когда пользователь нажимает на объявление, на целевой странице видео появляется место в правом столбце, где будет отображаться сопутствующий баннер.

    Реклама In-Stream

    объявлений TrueView In-Stream воспроизводятся до того, как кто-то посмотрит выбранное на YouTube видео. Иногда у зрителей есть возможность пропустить рекламу после просмотра в течение пяти секунд.Вы также можете заставить их воспроизводиться где угодно в контекстно-медийной сети Google (GDN) или на сайтах, которые приобрели рекламное место для видео Google.

    Объявления In-Stream позволяют маркетологам настраивать видеорекламу с различными призывами к действию и наложенным текстом, как показано в приведенном ниже примере рекламы In-Stream с возможностью пропуска из Grammarly.

    Вот как выглядит еще одно объявление In-Stream от Wix с возможностью пропуска. В этом примере есть еще один призыв к действию от Wix над правым дисплеем меню видео:

    Что могут включать видео TrueView
    Видеокампании

    TrueView могут включать людей, диалоги и музыку, которые были получены с разрешения или считаются бесплатными.Однако лучше не запускать стандартный рекламный ролик. Поскольку эти видео можно пропустить, вам нужно дать аудитории повод продолжать смотреть, а вот вилки продуктов исторически не получают ожидаемых просмотров.

    Вместо этого расскажите историю со временем, которое у вас есть, в этом видео. Людям нравится видеть тематические исследования тех, кто столкнулся с трудностями, которым они могут сопереживать. Это источник развлечений, который делает ваш бренд запоминающимся и менее заманчивым.

    С помощью объявлений TrueView рекламодатели могут получить массу информации об эффективности своих объявлений для целей оптимизации и тестирования.

    Используя AdWords, менеджеры аккаунтов YouTube могут собирать данные о полных и частичных просмотрах объявления, о том, привлекает ли видео подписки на каналы, рейтинге кликов по CTA, просмотрах, полученных от пользователя, который делится контентом, и просмотрах другого контента бренда, который может быть приписывается человеку, изначально просматривающему видеообъявление.

    Эти действия помогают рекламодателям лучше понять всю ценность своих расходов на видеорекламу и то, где выделить бюджет для улучшения результатов.

    2.Предварительная реклама

    Некоторые объявления In-Stream нельзя пропустить, и они могут воспроизводиться до, в середине или после основного видео. Это называется рекламой перед роликом, и ее продолжительность может составлять от 15 до 20 секунд.

    Вот пример видеообъявления без возможности пропуска перед основным контентом на YouTube:

    Существуют также видеорекламы в середине ролика без возможности пропуска, которые появляются в середине ролика YouTube продолжительностью 10 минут и более.

    Источник: PC Daily Tips

    Что может включать видео перед прокруткой
    Объявления

    Preroll дают вам такую ​​же свободу действий, как и объявления TrueView, в размещении для них контента.Вы можете включить людей, диалоги, аудио и другие элементы, которые, по вашему мнению, лучше всего представляют ваш бренд за 15-20 секунд.

    Поскольку предварительную рекламу нельзя пропустить, эти видео лучше всего создавать с призывом к действию (CTA), чтобы вы могли оптимизировать внимание зрителя. Другими словами, поощряйте зрителей нажимать на ваше объявление и получать что-то взамен. Возможно, вы выпустили новый продукт или продвигаете крупное мероприятие в этом сезоне и ищете регистрацию - используйте эту рекламу перед роликом, чтобы получить эти клики.

    Имейте в виду, что YouTube продает пространство для предварительного просмотра видео с оплатой за клик (PPC). Сделайте щелчок стоящим.

    3. Бамперы

    Бамперы - это третий и самый короткий из доступных вам видов видеорекламы на YouTube. Эти рекламные ролики воспроизводятся перед роликом, выбранным зрителем, всего за шесть секунд на заставку.

    Видеообъявления

    Bumper, очевидно, не могут рассказать достаточно хорошую историю всего за шесть секунд, но они являются отличным дополнением к более крупным видеокампаниям при запуске нового продукта или мероприятии.Просто убедитесь, что вы используете эти шесть секунд с умом и включите только те компоненты вашего бренда, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила.

    Как настроить и запустить кампанию видеорекламы на YouTube

    После того, как вы создали маркетинговое видео, которое хотите разместить на YouTube, пора приступить к созданию кампании видеорекламы. (Если вы еще не сняли видео, вот как начать работу с Animoto или Wistia, а также несколько отличных примеров.) Затем загрузите видео на YouTube.

    Теперь вы готовы к настройке рекламной кампании.Сначала перейдите в свою учетную запись Google AdWords, чтобы настроить кампанию.

    Тип кампании

    Нажмите раскрывающееся меню справа от красной кнопки «+ Кампания» на главной странице Google AdWords и выберите «видео».

    Название кампании

    Введите название своей кампании и убедитесь, что в раскрывающемся меню «Тип» выбрано «Видео».

    Формат видеообъявлений

    Выберите «Объявления In-Stream или Video Discovery», чтобы убедиться, что ваше видеообъявление будет в формате TrueView (в стиле примеров, описанных выше).

    Бюджет

    Установите дневной бюджет. Вы также можете выбрать способ доставки - стандартную доставку, при которой реклама отображается равномерно в течение дня, или ускоренная доставка, которая увеличивает количество просмотров как можно быстрее. Последнее было бы полезно, если вы хотите извлечь выгоду из тренда или новости, относящейся к видео вашего бренда.

    Сети

    Решите, где вы хотите разместить свою рекламу.

    • Поиск на YouTube. Ваше видеообъявление будет отображаться в результатах поиска и будет отображаться на главной странице YouTube, страницах каналов и страницах видео.
    • Видео на YouTube: запускает рекламу TrueView, которая может показывать рекламу In-Display или In-Stream. С помощью этого параметра вы можете выбрать, будет ли ваше видеообъявление появляться перед видео, показываемым в контекстно-медийной сети Google, или рядом с ним.

    Вам следует создать отдельные кампании для поиска YouTube и видео YouTube, так как это поможет вам лучше отслеживать показатели эффективности. Эти объявления показываются людям, выполняющим самые разные действия, и требуют от зрителя разной приверженности, поэтому лучше отслеживать эффективность отдельно.

    Адреса

    Определите местоположение пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы также можете исключить определенные местоположения.

    Язык, устройство и ставки для мобильных устройств

    AdWords позволит вам указать операционную систему, устройство и оператора мобильной связи для более расширенного таргетинга. Это особенно полезно для рекламы мобильных приложений, и есть возможность увеличить или уменьшить ставку в зависимости от того, показывается ли видеообъявление кому-либо на мобильном устройстве.

    Расширенные настройки

    В разделе расширенных настроек вы можете установить даты начала и окончания кампании, создать индивидуальное расписание для показа вашей видеорекламы и ограничить ежедневные показы и просмотры для пользователей. Все это поможет вам получить максимальную отдачу от рекламных расходов.

    Создание креатива для видеорекламы

    Назовите свою группу объявлений, а затем вставьте ссылку YouTube на видео, для которого вы хотите разместить рекламу.Затем вы выберете, хотите ли вы, чтобы это показывалось как реклама In-Stream или как реклама In-Display.

    Для отображения на экране необходимо включить заголовок и краткое описание, которые вводятся в двух отдельных строках. Примечание. Заголовки могут содержать не более 25 символов, а длина каждой строки описания - 35 символов.

    Объявления In-Stream позволяют перекрывать отображаемый URL поверх видео. Вы должны использовать специальный URL, который ведет на другой конечный URL, чтобы сделать его более запоминающимся.Вы можете включить расширенные параметры отслеживания URL. Кроме того, в правой части видеообъявления появится сопутствующий баннер, созданный из изображений из вашего видео.

    Торги

    Затем вы определите максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр, которую вы можете настроить, чтобы увеличить количество прогнозируемых просмотров, которое может получить ваше видео.

    Ориентация

    Наконец, вы можете дополнительно определить аудиторию, для которой вы хотите показывать видео - варианты включают пол, возраст и родительский статус.Вы также можете настраивать таргетинг на людей по их интересам, таких как знатоки красоты, энтузиасты кулинарии, любители фильмов ужасов и т. Д. Попробуйте запустить несколько кампаний, нацеленных на разные группы пользователей, чтобы узнать, кто наиболее заинтересован, вместо того, чтобы включать всех, кого вы хотите нацелить, в одну. кампания.

    Расширенное нацеливание

    Вы также можете настраивать таргетинг на пользователей по ключевым словам, темам или веб-сайтам, на которых вы хотели бы показывать свою видеорекламу. Таргетинг по ключевым словам с помощью In-Display рекламы может быть мощным инструментом для поиска людей, которые ищут визуальный ответ на вопрос.Обязательно проведите исследование и попробуйте протестировать различные группы ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему количеству просмотров, кликов или конверсий.

    Кроме того, вы можете использовать видеорекламу AdWords для ремаркетинга среди людей, которые уже контактировали с вашим брендом. Это может помочь вам повторно привлечь тех, кто уже знаком с вашим брендом.

    Связывание учетной записи

    Вам следует связать свою учетную запись AdWords с каналом YouTube, на котором размещено видео, если вы еще этого не сделали.Вы также можете нажать «Готово», чтобы начать кампанию с видеорекламой.

    10 советов по оптимизации вашей рекламы в AdWords для видео

    Запуск рекламной кампании с видео - отличный шаг, но есть некоторые вещи, которые вы должны настроить перед тем, как начать платить за просмотры, чтобы максимально использовать свой бюджет и получить максимальную отдачу для вашего клиента.

    1. Определите свои показатели и цели.

    При анализе результатов есть четыре основных категории показателей, которые вы можете отслеживать для каждого видео.Они расположены в раскрывающемся списке "столбец" в интерфейсе вашей кампании.

    Просмотры

    В категории «просмотры» вы можете лучше понять, какой процент людей просмотрели рекламу, и понять, как эта реклама привела к просмотрам или просмотрам других видеороликов вашего бренда.

    Аудитория

    Эта категория может использоваться для отслеживания лайков и репостов для каждой видеообъявления.

    Брендинг

    Коэффициент просмотров должен указывать на то, являются ли объявление и сообщение достаточно интересными или развлекательными, чтобы люди могли посмотреть рекламу.Увеличив коэффициент просмотров (VTR), вы снизите цену за просмотр.

    Преобразования

    конверсий помогут вам лучше понять, привлекает ли ваша реклама потенциальных клиентов и дает ли ваш бренд высокую рентабельность инвестиций.

    В зависимости от целей бренда вы должны определить несколько целей на основе этих показателей и формализовать план по оптимизации креативов и опробовать различные критерии таргетинга для улучшения результатов. Ваши цели также должны определять тип контента, который вы будете показывать в рекламе - одни показатели лучше подходят для целей брендинга, а другие будут стимулировать потенциальных клиентов и конверсии.

    2. Отслеживайте малоэффективные места размещения.

    Если вы размещаете объявления In-Display, которые будут появляться в контекстно-медийной сети Google, вы можете проверить, где это объявление появлялось, перейдя в раздел «Таргетинг на видео»> «Места размещения»> «Где показывались объявления»> «Контекстно-медийная сеть» на панели управления кампаний Google AdWords. Просмотрите этот список, чтобы узнать, не влияют ли какие-либо конкретные сайты на низкую производительность по вашим желаемым показателям. В дальнейшем исключите эти сайты из своей рекламной кампании, чтобы повысить среднюю цену за просмотр.

    3. Используйте собственный эскиз.

    Создайте или используйте высококачественное неподвижное изображение из видео, чтобы побудить зрителя нажать на ваше видео. Помните, что это изображение должно быть доступно для чтения пользователями на разных устройствах, в том числе на мобильных. Если на вашем изображении есть человек, убедитесь, что он смотрит в камеру. Если вы представляете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает.

    4. Побуждайте людей покупать с помощью карт.

    На карточке YouTube появляется маленький символ «i», который зритель может щелкнуть, чтобы развернуть.Вы можете установить время для этого появления, чтобы уведомление видели только пользователи, работающие с видео и контентом.

    С помощью карточек вы можете рекламировать продукт, связанный с видео или показанный в нем, чтобы стимулировать покупки продукта. Вы также можете использовать карты для сбора пожертвований, трафика на URL или трафика на другие видео, как показано в приведенном ниже примере из Refinery29 . Каждый формат позволит вам настроить карту с текстом, изображениями и другими параметрами.

    5.Создавайте призывы к действию.

    При продвижении видео на YouTube вы можете включать оверлеи с призывом к действию, которые ссылаются на URL-адрес. Вы можете ссылаться на целевую страницу, страницу продукта, страницу информации, страницу карьеры ... все, что захотите. Вы также можете отправить людей на благоприятный репортаж или интервью, посвященное бренду.

    Adobe выделяет одно из своих живых видео с помощью оверлея с призывом к действию:

    6. Создайте конечную заставку YouTube.

    Создайте конечную заставку, чтобы привлечь подписчиков на ваш канал, продвигать свои социальные сети или повысить интерес к вашему бренду.Если кто-то досмотрел видео до конца, это хороший знак, что им понравился ваш контент, и он может быть заинтересован в подписке на ваш канал для будущих обновлений. Вечернее шоу с участием Джимми Фэллона В конце листа этот экран используется для привлечения подписчиков и поклонников в социальных сетях, а также для выделения других интересных тем, затронутых ведущим. Создав изображение, вы сможете комментировать конечный экран в видеоредакторе YouTube.

    7. Используйте негативный ремаркетинг.

    Если вы проводите кампанию в течение длительного периода времени и хотите привлечь к бренду только новых пользователей, подумайте о создании списка людей, которым не будет показываться ваша реклама. При просмотре экрана кампании AdWords выберите «Общая библиотека» на нижней левой боковой панели. Затем выберите «Ремаркетинг для видео» и «+ Список ремаркетинга». Вы можете увеличить бюджет кампании и настроить таргетинг только на уникальных пользователей, выбрав запрет на показ видеообъявлений тем, кто ранее просматривал конкретное видео, посещал ваш канал YouTube или поделился, поставил лайк или прокомментировал любое из ваших видео на вашем сайте. канал.

    8. Используйте субтитры, чтобы удовлетворить потребности и желания зрителя.

    Этот совет применим ко всем видео на YouTube, но это общая передовая практика, которой не следуют многие бренды. Включите качественную транскрипцию видео, которую вы создали и одобрили. Google индексирует только загруженные пользователем транскрипции, потому что автоматические субтитры YouTube могут быть менее надежными. В зависимости от вашей целевой аудитории вы также можете включить транскрипции на других языках.Вы также можете предложить пользователям возможность загрузить или посетить страницу сайта с полной транскрипцией в описании вашего видео.

    9. Квалифицировать зрителей.

    Иногда вашу рекламу увидят люди, не заинтересованные в вашем продукте. Поощряйте их пропускать рекламу, если контент нерелевантен, чтобы вам не приходилось платить за просмотр, и они не тратили свое время на просмотр нерелевантной рекламы.

    10. Подумайте о том, чтобы сделать ваше объявление длиннее.

    Когда дело доходит до рекламы TrueView, если продолжительность показа не превышает 30 секунд, вы платите только в том случае, если зритель досмотрит до конца.Если реклама длится более 30 секунд, вы платите, если зритель просматривает ее не менее 30 секунд. В обоих случаях вы платите, если зритель взаимодействует с вашим объявлением до того, как оно закончилось. Учтите это, когда будете придумывать идеи для содержания объявления. Вы можете включить обмен сообщениями в определенный момент, чтобы незаинтересованные зрители могли пропустить рекламу, или вы можете предоставить специальные предложения в конце видео.

    Яркое будущее видео

    Мы уже говорили вам раньше: видеоконтент - обязательная часть вашей контент-стратегии.Это еще более актуально сейчас, когда YouTube позволяет маркетологам ориентироваться на пользователей на основе их истории поиска. Реклама на YouTube более нацелена, чем когда-либо, и она менее конкурентоспособна, чем мир Google Поиска, потому что видеоконтент новее и менее популярен, чем сообщения в блогах.

    Следите за нашими новостями о том, как создавать отличную видеорекламу для YouTube и социальных сетей, а также о том, в каком направлении, по нашему мнению, продвинется маркетинг на YouTube.

    Объяснение 5 различных типов рекламы на YouTube

    Пятнадцать лет назад YouTube родился в Интернете.Вскоре она стала и остается одной из наиболее часто используемых онлайн-платформ, сразу после Google как второй по величине поисковой системы в мире. В 2007 году платформа впервые открыла свои двери для рекламодателей, однако количество рекламы, которую мы сейчас показываем до, во время и помимо нашего любимого видео, с тех пор увеличилось как минимум в десять раз. Поистине, это может быть битва за то, чтобы дойти до конца 3-минутного музыкального видео без перерыва ... но в наши дни такова реальность онлайн-рекламы.Тем не менее, давайте поговорим о различиях между 5 типами рекламы на YouTube и о том, как рекламодатели могут использовать каждый тип рекламы для достижения хороших целей.

    1. Видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска

    Первыми в списке идут видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска, которые могут быть показаны либо перед видео, либо во время него. Эти рекламные объявления воспроизводятся не менее 5 секунд, а затем зритель может их пропустить. Как правило, продолжительность видеообъявления должна быть не менее 12 секунд, рекомендуется не более 3 минут.Одним из преимуществ этого типа рекламы на YouTube является то, что с вас взимается плата только тогда, когда кто-то просматривает не менее 30 секунд, всю рекламу (для любой рекламы менее 30 секунд) или если они нажимают на нее.

    На снимке экрана ниже показано, что пропускаемая видеореклама In-Stream также сопровождается рекламным баннером в правом верхнем углу экрана. Здесь удобно то, что даже если пользователь пропускает видеообъявление, баннерная реклама остается на месте:

    2. Видеообъявления In-Stream без возможности пропуска

    Эти объявления также могут воспроизводиться прямо перед видео или во время него, правда, с той лишь разницей, что здесь вообще нет кнопки пропуска.Учитывая, что высокий процент, около 76% людей, пропускают рекламу, показываемую в видеороликах на YouTube, реклама без возможности пропуска лучше всего подходит, когда вашему бренду действительно нужно повысить узнаваемость, и он не хочет рисковать, получая сотни и тысячи рекламных объявлений. пропускает. Способ, которым эти объявления взимают плату с рекламодателей, немного отличается; плата взимается за показ, а точнее за 1000 просмотров (CPM).

    3. Реклама на бампере

    Объявления-заставки - это шестисекундные видеообъявления без возможности пропуска, которые воспроизводятся непосредственно перед фактическим видео.Эти объявления идеально подходят для тех, кто хочет донести простое сообщение и не нуждается в полномасштабном создании минутного видео. Опять же, эти объявления - отличное место для любых усилий по повышению осведомленности, таких как продвижение события или увеличение охвата и частоты появления бренда. Если 6-секундный ролик кажется слишком коротким, чтобы оказать длительное влияние, Google проанализировал 300 объявлений-заставок и обнаружил, что 90% из них значительно повысили запоминаемость рекламы.

    Приведенная ниже реклама-заставка показывает, как бренд может привлечь внимание людей с помощью всего нескольких мгновенных снимков и пары произнесенных слов:

    4.Discovery Ads

    Объявления

    Discovery сильно отличаются от трех предыдущих типов объявлений. Фактически, они действительно похожи на поисковые объявления Google, появляясь среди результатов поиска полуорганическим способом. Эти объявления помогают нам рассматривать YouTube как поисковую систему. Как и в текстовых объявлениях Google, в Discovery Ads на YouTube также написано «Объявление» в поле, чтобы пользователи знали, что им платят за результаты. Объявления Discovery состоят из миниатюрного изображения и трех строк текста. Интересно также то, что эти объявления могут показываться на странице результатов поиска, странице просмотра видео и на главной странице YouTube, что делает их довольно заметными.

    Вот пример объявления Discovery :


    5. Реклама без видео

    YouTube также предлагает рекламу без видео для брендов, которые не хотят раскошелиться. Во-первых, вы можете выбрать показ медийной рекламы справа от результатов во время воспроизведения видео. В этом объявлении есть изображение, текст справа от изображения и кнопка, по которой можно перейти на ваш веб-сайт. Кроме того, можно использовать накладываемый баннер с рекламой, который появляется во время просмотра видео с канала, который решил монетизировать.Плата за эти невидеообъявления взимается по цене за клик.

    На изображении ниже показан баннер без видео , наложенный на видео:

    Если вам или вашей компании нужна помощь в настройке кампании на YouTube или вы хотите поговорить с членом нашей цифровой команды, мы здесь, чтобы воплотить ваши идеи в жизнь. Свяжитесь с нами сегодня!

    Реклама | Принципы маркетинга

    Реклама: платите за игру

    Реклама мыла "Груша" 1900 года.

    Реклама - это любая платная форма коммуникации от указанного спонсора или источника, которая привлекает внимание к идеям, товарам, услугам или самому спонсору. Большая часть рекламы направлена ​​на группы, а не на отдельных лиц, и реклама обычно доставляется через такие средства массовой информации, как телевидение, радио, газеты и, все чаще, Интернет. Рекламные объявления часто измеряются в показе (количество раз, когда потребитель видит рекламу).

    Реклама - очень старая форма продвижения, уходящая корнями в глубину веков.В последние десятилетия практика рекламы сильно изменилась, поскольку новые технологии и средства массовой информации позволили потребителям обходить традиционные рекламные площадки. От изобретения пульта дистанционного управления, который позволяет людям игнорировать рекламу на телевидении, не вставая с дивана, до записывающих устройств, позволяющих людям смотреть телепрограммы, но пропускать рекламу, традиционная реклама идет на убыль. Повсеместно телезрители разделились, а рейтинги упали.

    Печатные СМИ также находятся в упадке: все меньше людей подписывается на газеты и другие печатные СМИ, а больше людей предпочитают цифровые источники новостей и развлечений.Доходы от рекламы в газетах неуклонно снижаются с 2000 года. Доходы от рекламы на телевидении также невелики, и они распределяются между растущим числом вещательных и кабельных сетей. Очевидно, что компаниям необходимо выйти за рамки традиционных рекламных каналов, чтобы привлечь внимание потребителей. Цифровые СМИ с радостью восполнили этот пробел. Несмотря на этот меняющийся ландшафт, для многих компаний реклама остается главным средством доставки правильного сообщения клиентам и потенциальным клиентам.

    Цель рекламы

    Реклама преследует три основные цели: информировать, убеждать и напоминать.

    • Информационная реклама способствует повышению осведомленности о брендах, продуктах, услугах и идеях. Он объявляет о новых продуктах и ​​программах и может информировать людей об атрибутах и ​​преимуществах новых или уже существующих продуктов.
    • Убедительная реклама пытается убедить клиентов в том, что услуги или продукты компании являются лучшими, и работает, чтобы изменить восприятие и улучшить имидж компании или продукта.Его цель - побудить потребителей принять меры и сменить бренд, попробовать новый продукт или сохранить лояльность к текущему бренду.
    • Рекламное напоминание напоминает людям о потребности в продукте или услуге, а также о функциях и преимуществах, которые они предоставят при своевременной покупке.

    Слева: Информационная реклама Справа: Убедительная реклама

    Рекламное напоминание

    Когда люди думают о рекламе, на первое место часто обращают внимание рекламных объявлений, ориентированных на продукт - i.д. объявления, рекламирующие товары или услуги организации. Институциональная реклама выходит за рамки продуктов для продвижения организаций, проблем, мест, событий и политических деятелей. Объявления для общественных служб (PSA) - это категория институциональной рекламы, ориентированная на вопросы социального обеспечения, такие как вождение в нетрезвом виде, употребление наркотиков и ведение здорового образа жизни. Обычно социальную рекламу спонсируют некоммерческие организации и правительственные учреждения, заинтересованные в продвижении идей.

    Объявление о государственной службе (PSA)

    Преимущества и недостатки рекламы

    Как метод маркетинговой коммуникации реклама имеет как достоинства, так и недостатки. С точки зрения преимуществ, реклама создает чувство доверия или легитимности, когда организация вкладывает средства в представление себя и своей продукции на публичном форуме. Реклама может передать ощущение качества и постоянства, идею о том, что компания - это не занятие-однодневка. Реклама позволяет маркетологам повторять сообщение через стратегически выбранные интервалы.Повторение повышает вероятность того, что целевая аудитория увидит и запомнит сообщение, что улучшает результаты по повышению осведомленности. Реклама может вызвать драматизм и интерес у людей, показывая людей и ситуации, которые являются захватывающими или интересными. Он может представить эмоции, образы и символы, которые стимулируют желание, и может показать, насколько продукт или бренд выгодно отличается от конкурентов. Наконец, реклама является отличным средством построения бренда, поскольку она может создавать рациональные и эмоциональные связи с компанией или предложением, которые перерастают в доброжелательность.По мере того, как с помощью цифровых медиа реклама становится все более сложной, она становится мощным инструментом для отслеживания поведения, интересов и предпочтений потребителей, позволяя рекламодателям лучше адаптировать контент и предложения для отдельных потребителей. С помощью цифровых медиа можно делиться запоминающейся или развлекательной рекламой между друзьями и становиться вирусной, а впечатления зрителей стремительно растут.

    Главный недостаток рекламы - это стоимость. Маркетологи задаются вопросом, действительно ли этот метод коммуникации экономически эффективен для охвата больших групп.Конечно, затраты варьируются в зависимости от средства массовой информации, поскольку производство и размещение телевизионной рекламы обходятся очень дорого. Напротив, печатная и цифровая реклама, как правило, намного дешевле. Наряду с ценой стоит вопрос о том, сколько людей на самом деле доходит до рекламы. Рекламу легко отключить на сегодняшнем переполненном медиа-рынке. Даже реклама, которая изначально привлекает внимание, со временем может устареть. В то время как цифровая реклама интерактивна и интерактивна, традиционные рекламные носители - нет. В мире кирпичей и минометов маркетологам сложно измерить успех рекламы и напрямую связать его с изменениями в восприятии или поведении потребителей.Поскольку реклама - это одностороннее средство, прямая возможность для обратной связи и взаимодействия с потребителями обычно ограничена, особенно со стороны потребителей, которые часто чувствуют себя подавленными конкурирующими рыночными сообщениями.

    Разработка эффективных объявлений: творческая стратегия

    Эффективная реклама начинается с тех же основных компонентов, что и любая другая кампания IMC: определение целевой аудитории и целей кампании. Когда реклама является частью более широких усилий IMC, важно учитывать стратегическую роль, которую реклама будет играть по сравнению с другими инструментами маркетинговой коммуникации.Следующим шагом с ясностью в отношении целевой аудитории, стратегии кампании и бюджета является разработка креативной стратегии для разработки убедительной рекламы. Креативная стратегия состоит из двух основных компонентов: сообщения и обращения .

    Сообщение исходит из структуры обмена сообщениями, обсуждавшейся ранее в этом модуле: какие элементы сообщения реклама должна передавать потребителям? В чем должно быть ключевое сообщение? Что такое призыв к действию? Как обещание бренда должно быть отражено в рекламе? Как он будет позиционировать и дифференцировать предложение? Что касается рекламы, важно помнить, что объявление может передавать сообщение не только словами, но и, возможно, изображениями, звуком, тоном и стилем.

    Эффективная бессловесная реклама

    Маркетологам также необходимо учитывать существующее общественное мнение и другую рекламу и сообщения, которые компания размещает на рынке. Насколько хорошо предыдущая маркетинговая деятельность находила отклик у целевой аудитории? Должен ли следующий раунд рекламы усилить то, что было раньше, или пришло время для нового сообщения, взгляда или тона?

    Помимо сообщения, креативная стратегия также определяет привлекательность или то, как реклама будет привлекать внимание и влиять на восприятие или поведение человека.Рекламные призывы могут принимать разные формы, но они, как правило, делятся на две категории: информационное обращение, призыв и эмоциональное обращение, призыв.

    Информационное обращение предлагает факты и информацию, которые помогут целевой аудитории принять решение о покупке. Он пытается привлечь внимание, используя рациональные аргументы и доказательства, чтобы убедить потребителей выбрать продукт, услугу или бренд. Например:

    • Больше или больше возможностей продукта или услуги: Ajax «Stronger Than Dirt»
    • Экономия: Wal-Mart «Всегда низкие цены»
    • Качество: John Deere «Ничто не работает так, как Deere»
    • Служба поддержки клиентов: Holiday Inn «Радовать людей во всем мире»
    • Новое, улучшенное: Verizon «Теперь вы меня слышите? Хороший.”

    Следующий рекламный ролик Black + Decker основан на информационном призыве для продвижения своего продукта:

    Эмоциональная привлекательность ориентирована на эмоциональные желания и потребности потребителей, а не на рациональную логику и факты. Он играет на сознательных или подсознательных желаниях, убеждениях, страхах и неуверенности, чтобы убедить потребителей и повлиять на их поведение. Эмоциональная привлекательность связана с характеристиками и преимуществами продукта, но она создает связь с потребителями на эмоциональном, а не на рациональном уровне.Большинство маркетологов согласны с тем, что эмоциональные призывы более сильны и дифференцируют, чем информационные призывы. Однако они должны быть выполнены хорошо, чтобы казаться достоверными и вызывающими доверие целевой аудитории. Плохо исполненный эмоциональный призыв может показаться банальным или манипулятивным. Примеры эмоциональных призывов:

    • Самоуважение: L’Oreal «Потому что я того стою»
    • Счастье: Coca-Cola «Открытое счастье»
    • Тревога и страх: Всемирная организация здравоохранения «Курение убивает»
    • Достижение: Nike «Just Do It»
    • Отношение: Apple «Думай иначе»
    • Свобода: Юго-Запад «Теперь вы можете свободно перемещаться по стране»
    • Спокойствие: Allstate "Вы в надежных руках?"
    • Популярность: NBC «Телеканал, который нельзя не смотреть»
    • Гермофобия: Chlorox «Для ярких моментов жизни есть Chlorox»

    Следующая реклама Heinz Ketchup предлагает юмористический пример рекламы, полностью основанной на эмоциональном призыве:

    Разработка медиаплана

    Медиа-план - это документ, в котором излагается стратегия и подход к рекламной кампании или к рекламному компоненту в кампании IMC.Медиа-план разрабатывается одновременно с креативной стратегией. Стандартный медиаплан состоит из четырех этапов: (а) изложение целей СМИ; (б) оценка СМИ; (c) выбор и реализация вариантов СМИ; и (г) определение бюджета СМИ.

    Объективы для СМИ обычно начинаются с трех измерений:

    • Охват: количество разных лиц или домохозяйств, которые были знакомы с конкретным средством массовой информации или расписанием СМИ, по крайней мере, один раз в течение определенного периода времени.
    • Частота: количество раз в течение заданного периода времени, когда потребитель получает сообщение.
    • Непрерывность: время утверждений СМИ (например, 10 процентов в сентябре, 20 процентов в октябре, 20 процентов в ноябре, 40 процентов в декабре и 10 процентов в остальное время года).

    Процесс оценки средств массовой информации включает рассмотрение каждого типа рекламы, доступной для маркетолога, а также присущих ему сильных и слабых сторон, связанных с каждым средством.В таблице ниже указаны основные сильные и слабые стороны основных типов рекламных носителей. Телевизионная реклама - мощное и заметное средство массовой информации, но ее производство и покупка эфирного времени обходятся дорого. Радио довольно гибкое и недорогое, но у него меньше слушателей, и оно обычно доставляет меньше просмотров и меньше целевой аудитории. Большинство газет и журналов прошли период своего рекламного расцвета и сегодня борются с сокращением подписки и количества читателей. Тем не менее, они могут быть отличным и рентабельным вложением средств для охвата определенной аудитории.Медийная реклама предлагает большую гибкость и творческие возможности, от обертывания автобусов рекламой до создания массивных и сложных трехмерных рекламных щитов. Однако их охват ограничен их непосредственной географией. Интернет-реклама, такая как баннерная реклама, реклама в поисковых системах, платные списки, ссылки с оплатой за клик и аналогичные методы, предлагает маркетологам широкий выбор возможностей для привлечения и взаимодействия с целевой аудиторией в Интернете. Тем не менее, Интернет - место очень многолюдно, и любой отдельной компании сложно выделиться из толпы.

    Таблица: сильные и слабые стороны рекламных СМИ

    Тип рекламного носителя Сильные стороны Слабые стороны
    Телевидение · Сильное эмоциональное воздействие

    · Массовый охват / небольшая стоимость оттиска

    · Повторить сообщение

    · Творческая гибкость

    · Развлекательный / престижный

    · Высокие затраты

    · Сильный беспорядок (слишком много рекламы)

    · Кратковременное впечатление

    · Качество программирования

    · Жесткость расписания

    Радио · Непосредственность

    · Низкая стоимость оттиска

    · Очень гибкий

    · Ограниченный национальный охват

    · Сильный беспорядок

    · Менее воспринимается во время езды

    · Мгновенное сообщение

    Газеты · Гибкость (размер, время и т. Д.)

    · Общественный престиж

    · Охват рынка

    · Предлагаем услуги мерчандайзинга

    · Вовлеченность читателей

    · Снижение читательской аудитории

    · Короткая жизнь

    · Техническое качество

    · Беспорядок

    Журналы · Сильно сегментированная аудитория

    · Высокопрофессиональная аудитория

    · Качество репродукции

    · негибкий

    · Узкие аудитории

    · Обращение отходов

    Медийные объявления:

    Рекламные щиты, плакаты, листовки и т. Д.

    · Массовый охват / небольшая стоимость оттиска

    · Повторить сообщение

    · Творческая гибкость

    · Большой беспорядок

    · Кратковременное впечатление

    Интернет-реклама (включая мобильные):

    Баннерная реклама, поисковая реклама, платные объявления, ссылки с оплатой за клик и т. Д.

    · Сильно сегментированная аудитория

    · Очень измеримый

    · Низкая стоимость оттиска

    · Непосредственность; ссылка на интересы, поведение

    · Переход по ссылке и код для дальнейшего взаимодействия

    · Временная гибкость

    · Большой беспорядок

    · Кратковременное впечатление

    · Несколько меньшая гибкость в размере, формат

    Процесс оценки требует исследования, чтобы оценить варианты достижения целевой аудитории с помощью каждого средства массовой информации и насколько хорошо конкретное сообщение подходит аудитории в этом средстве.Многие рекламодатели в значительной степени полагаются на результаты исследований, предоставленные средством массовой информации, на свой собственный опыт и субъективную оценку, чтобы определить лучшее средство массовой информации для данной кампании.

    Для иллюстрации: если компания нацелена на женщин-профессионалов в возрасте от молодого до среднего для продажи косметических товаров, лицо или группа, ответственные за медиаплан, должны оценить, какие варианты предлагает каждый тип СМИ для охвата этой аудитории. Насколько надежно телевидение, радио, газеты или журналы могут доставить эту аудиторию? Медиаорганизации хранят тщательно изученную информацию о размере, демографии и других характеристиках своей аудитории или читателей.Сети кабельного и вещательного телевидения знают, какие шоу пользуются успехом у этой целевой аудитории и, следовательно, какие рекламные ролики следует продавать компании, ориентированной на профессиональных женщин. Точно так же газеты знают, какие разделы привлекают внимание женской аудитории, а издатели журналов очень хорошо понимают рыночные ниши, которым соответствуют их публикации. Интернет-реклама становится особенно мощным инструментом целевой рекламы, поскольку она собирает и отслеживает информацию о посетителях сайта: кто просматривает объявления и нажимает на них, где они посещают и что ищут.Цифровая реклама не только дает возможность размещать рекламу на сайтах, ориентированных на целевую аудиторию женщин-профессионалов, но и позволяет определить, какие из этих женщин ищут косметические товары, а также может помочь компании более активно ориентироваться на этих людей и предоставлять возможности. для последующего взаимодействия.

    Следующее видео дополнительно объясняет, как цифровая реклама нацелена и отслеживает людей на основе их выраженных интересов и поведения.

    Вы можете прочитать стенограмму видео здесь.

    Выбор и реализация

    Медиапланировщик должен принимать решения о медиамиксе и времени, которые ограничены доступным бюджетом. Решение о медиа-миксе предполагает выбор наилучшего сочетания рекламных носителей для достижения целей кампании. Это сложная задача, и обычно она требует количественной и качественной оценки каждой среды, чтобы выбрать сочетание, которое оптимизирует охват и бюджет.

    К сожалению, существует несколько действующих практических правил, которыми можно руководствоваться в этом процессе, отчасти потому, что сложно сравнивать аудитории различных типов рекламных носителей.Например, рейтинги Nielsen измеряют аудитории на основе отчетов телезрителей о просмотренных программах, в то время как оценки воздействия на аудиторию вне помещений (рекламные щиты) основываются на подсчете количества автомобилей, проезжающих через определенные места с плакатами на открытом воздухе. «Выбор времени для СМИ» относится к фактическому размещению рекламы в наиболее подходящие периоды времени с учетом выбранных целей СМИ. Он включает не только расписание размещения рекламы, но также размер и положение рекламы.

    Существует три распространенных шаблона планирования размещения рекламы:

    1. Непрерывная реклама показывает объявления стабильно на заданном уровне на неопределенный срок. Этот график хорошо подходит для продуктов и услуг, которые потребляются на постоянной основе в течение года, а цель рекламы - подтолкнуть потребителей, напомнить им и удержать внимание к бренду или продукту.
    2. Рейс включает в себя сильные всплески рекламы, за которыми следуют периоды отсутствия рекламы.Такой график подходит для сезонных продуктов или услуг, таких как налоговые услуги, а также для разовых или случайных мероприятий.
    3. Pulsing сочетает непрерывное планирование с периодическим запуском, чтобы создать постоянный барабанный бой рекламы с периодами большей интенсивности. Этот подход соответствует продуктам и услугам, которые пользуются круглогодичным спросом, но могут иметь некоторую сезонность или периоды повышенного спроса или интенсивности. Например, отели и авиакомпании могут увеличить свое рекламное присутствие во время курортного сезона.

    Бюджет

    Рассматривая рекламу как метод маркетинговых коммуникаций, компаниям необходимо сбалансировать затраты на рекламу - как на производство рекламных материалов, так и на покупку размещения - с общим бюджетом программы IMC. Выбор и планирование СМИ имеют огромное влияние на бюджет: реклама, ориентированная на массовую аудиторию, обычно дороже, чем реклама, нацеленная на местную или нишевую аудиторию. Маркетологам важно учитывать вклад рекламы в общую картину.Хотя реклама, как правило, является одной из наиболее дорогостоящих частей комплекса рекламных акций, она может быть выгодным вложением, если она вносит существенный вклад в охват и эффективность всей программы. С другой стороны, некоторые маркетологи очень мало тратят на рекламу, потому что считают другие методы более продуктивными и рентабельными для достижения своих целевых сегментов.

    Анатомия рекламы

    Рекламные объявления используют несколько общих элементов для доставки сообщения. Визуальный элемент - это картинка, изображение или ситуация, изображенная в рекламе.Визуализация также учитывает эмоции, стиль или внешний вид, которые должны быть переданы: должно ли объявление выглядеть нежным, деловым, свежим или супер-крутым? Все эти соображения можно передать визуально, без использования слов.

    Заголовок - это обычно то, что зритель читает первым, то есть слова самого крупного шрифта. Заголовок служит приманкой для обращения: он должен привлекать внимание, вызывать интерес и заставлять зрителя продолжать читать или обращать внимание. В радио или телеобъявлении эквивалент заголовка может быть закадровым голосом рассказчика, доставляющего основное сообщение, или это может быть визуальный заголовок, похожий на печатную рекламу.

    В печатной рекламе подзаголовок - это заголовок меньшего размера, который продолжает идею, представленную в заголовке, или предоставляет дополнительную информацию. Обычно он появляется под заголовком и набирается меньшим шрифтом. Основной текст предоставляет вспомогательную информацию. Обычно он отображается стандартным читаемым шрифтом. Призыв к действию может быть частью основного текста, или он может появиться где-то еще в более крупном шрифте или цветовой обработке, чтобы привлечь внимание к себе.

    В рекламе также могут появляться различные элементы бренда .К ним относятся название рекламодателя или рекламируемого бренда, логотип, слоган, хэштег, ссылка на веб-сайт или другие стандартные «фирменные» элементы, которые передают идентичность бренда. Эти элементы являются важным способом обеспечения преемственности с другими маркетинговыми коммуникациями, используемыми в кампании IMC или разработанными компанией. Например, печатная реклама для кампании IMC может содержать специальный слоган кампании, который также появляется в телевизионной рекламе, контенте веб-сайта и сообщениях в социальных сетях, связанных с кампанией.

    Реклама Hoover с показанными рекламными элементами.

    Проверка и оценка рекламы

    Когда организации готовы сделать большие инвестиции в любой тип рекламы, целесообразно провести маркетинговое исследование, чтобы протестировать рекламу с целевой аудиторией, прежде чем тратить много денег на рекламу и сообщения, которые могут не попасть в цель. При тестировании рекламы можно предварительно просмотреть сообщения и предварительные концепции рекламы с членами целевого сегмента, чтобы увидеть, какие из них наиболее резонируют, и понять, как настроить сообщения или другие аспекты рекламы, чтобы сделать их более эффективными.Организации могут провести дополнительное тестирование с почти финальными рекламными материалами, чтобы сделать более точную настройку сообщений и визуальных эффектов перед публикацией.

    Для оценки воздействия рекламы организации могут проводить предварительные и последующие тесты своей целевой аудитории, чтобы определить, оказывает ли реклама предполагаемый эффект. Предварительный тест оценивает отношение, восприятие и поведение потребителей перед рекламной кампанией. Пост-тест измеряет те же самые вещи впоследствии, чтобы определить, как реклама повлияла на целевую аудиторию, если вообще повлияла.

    Компании также могут измерять объем продаж до, во время и после проведения рекламных кампаний в регионах или целевых регионах, где появлялась реклама. Это предоставляет информацию о рентабельности инвестиций для кампании, то есть о том, насколько реклама увеличила продажи по сравнению с тем, сколько денег было затрачено на ее выполнение. В идеале реклама приносит больше доходов и, в конечном итоге, прибыли, чем затраты на проведение рекламной кампании.


    Чего хотят потребители в рекламе

    Реклама влияет на 90% потребителей, но что потребители предпочитают, когда речь идет о рекламе?

    Clutch опросила 1030 потребителей со всей России.S. для определения своих любимых рекламных носителей и тематики, а также характеристик, которые делают рекламу запоминающейся.

    Наши результаты
    • Большинство потребителей (58%) предпочитают телерекламу любым другим средствам массовой информации.
    • Все больше потребителей предпочитают Facebook (36%) другим формам цифровой рекламы.
    • Около 80% потребителей предпочитают рекламу еды и напитков / ресторанов другим категориям.
    • Мужчинам больше нравится реклама технологий (49%) и спорта (49%), тогда как женщинам нравится реклама моды и красоты (69%), а также путешествий и досуга (54%).
    • Потребители предпочитают рекламу, которая заставляет их смеяться; более половины (53%) заявили, что помнят и им нравится реклама, если она юмористическая.
    • Потребители предпочитают рекламу брендов, которые им известны и которым доверяют (51%).
    • Потребители не любят рекламу, потому что они ничего не узнали о продуктах (51%) или реклама не имела отношения к ним (48%).

    В этом отчете мы исследуем рекламные предпочтения потребителей и используем примеры успешной рекламы, в том числе из Super Bowl LII.

    Потребители предпочитают телерекламу

    Потребители отдают предпочтение телевизионной рекламе; более половины (58%) предпочитают видеть или слышать телерекламу любым другим средствам массовой информации.

    Потребители предпочитают телевизионную рекламу, потому что в ней сочетаются видео и аудио элементы.

    «Комбинация видео и аудио в дополнение к сообщению - это мощное средство», - сказал Роб Альбертсон, управляющий директор Bandwidth Marketing, агентства с такими клиентами, как Allstate, Gore-Tex и GrubHub.«У вас гораздо больше шансов установить связь».

    телевизионных рекламных объявлений привлекают потребителей, потому что они воплощают продукт в жизнь.

    Телевизионная реклама развлекает потребителей

    Потребители запоминают телерекламу, потому что она развлекательная.

    Бренды понимают развлекательную ценность телевизионной рекламы, особенно во время Суперкубка.

    «Телевидение имеет большую развлекательную ценность, - сказала Джули Вежбицки, директор по работе с клиентами Giants & Gentlemen, рекламного и дизайнерского агентства, клиентами которого являются Days Inn, Fisherman’s Friend и Национальный оркестр центра искусств.«Посмотрите на рекламу Суперкубка. Это то, что люди смотрят ради развлечения задолго до самой игры. Эти объявления преследуют не только единственную цель рекламы; они созданы, чтобы развлечь нас ".

    За 52 года компании потратили 5,4 миллиарда долларов на рекламу во время Суперкубка - 419 миллионов долларов только в 2018 году.

    Компании тратят столько на телевизионную рекламу во время Суперкубка, потому что она запоминающаяся и эффективная.

    Например, во время Суперкубка 2018 у Tide было четыре рекламных ролика - все они имитировали другие категории рекламных роликов, от страховки и автомобилей до рекламы товаров личной гигиены и пива.

    Рекламу

    Tide запомнили потому, что она была развлекательной, а не потому, что она успешно рекламировала стиральный порошок.

    Компания выиграла Super Clio, награду за лучший рекламный ролик игры и почти 164 000 упоминаний в социальных сетях во время Суперкубка.

    Потребители предпочитают цифровую рекламу в Facebook

    Среди потребителей, которые считают Интернет или социальные сети своим предпочтительным средством рекламы, большинство (36%) предпочитают рекламу в Facebook.

    Хотя большинство потребителей предпочитают телевизионную рекламу, некоторые компании, такие как разработчик программного обеспечения и приложений MojoTech, находят наиболее успешную рекламу на Facebook.

    «В Facebook мы ориентируемся на клиентов на основе демографических интересов, таких как размер компании и должности, - сказал Брэндин Морелли, директор по развитию агентств MojoTech. «Для нас успешная реклама - это поиск подходящей аудитории. Я добиваюсь успеха, подбирая нашу рекламную аудиторию к нашим идеальным аватарам клиентов.”

    С помощью Facebook MojoTech может нацеливать рекламу на аудиторию, которая с большей вероятностью будет заинтересована в услугах компании. Эти потребители с большей вероятностью ответят на рекламу, которая им больше подходит.

    Некоторые потребители также реагируют на другие типы цифровой рекламы.

    Например, компания по ремонту смартфонов uBreakiFix видит лучшие результаты от цифровой рекламы, особенно в Google.

    «В цифровых технологиях люди реагируют; Люди ищут услуги по ремонту смартфонов, и мы оказываемся в поиске », - сказал менеджер по цифровому маркетингу Джонатан Алонсо.«Возможность использовать эти возможности с помощью рекламы позволяет нам быстрее расширяться и достигать потребителей. Цифровые технологии - это то, где мы оказали наибольшее влияние на наши магазины ».

    Реклама в Интернете помогает uBreakiFix достигать потребителей, которые ищут немедленные услуги.

    Потребителям не нравится ретаргетированная реклама

    У цифровой рекламы есть свои пределы.

    Наименьшее количество респондентов (2%) предпочитают ретаргетированную рекламу или рекламу с сайта, который они недавно посещали.

    Людям не нравится ретаргетированная реклама, потому что они считают ее нарушающей их конфиденциальность.

    «Люди очень подозрительно относятся к ретаргетированной рекламе», - сказал Вежбицки. «Если вы ищете в Google идеи для подарка, и появляется реклама веб-сайта, который вы только что посетили, это может показаться жутким. Мы находимся на ранних стадиях этого процесса, поэтому вполне логично, что для некоторых людей это будет проблематично ».

    Рекламные объявления с ретаргетингом - это новые формы рекламы, поэтому потребители находят их раздражающими и агрессивными.

    Реклама продуктов питания и напитков обращается к основным человеческим потребностям

    Потребители предпочитают рекламу, отвечающую их вкусу.

    Около 80% потребителей считают рекламу еды и напитков / ресторанов их любимой категорией рекламы.

    Еда и напитки - категория, которая нравится каждому.

    «Каждому нужно есть, поэтому связь почти постоянна», - сказал Альбертсон. «Кроме того, визуальные аспекты в рекламе еды по сравнению с почти любым другим носителем нацелены на ваши вкусовые рецепторы - (например,) великолепная пицца с сыром.”

    Например, многие рестораны с пиццей, такие как Pizza Hut, включают в себя изображения покупателя, разрывающего пиццу с «капающим сыром».

    Реклама еды, такая как Pizza Hut’s, с визуально привлекательной едой, апеллирует к основному инстинкту потребителя: потребности поесть.

    Мужчины и женщины демонстрируют разные рекламные предпочтения

    Хотя и мужчинам, и женщинам больше всего нравится реклама еды и напитков, среди других рекламных предпочтений наблюдается гендерный разрыв; мужчины предпочитают рекламу технологий и спорта, а женщины предпочитают рекламу моды / красоты и путешествий / досуга.

    Потребителям нравится реклама, отвечающая их интересам.

    «Это сводится к их основным интересам; то, что вас интересует, - это то, что вам нравится видеть в рекламе », - сказал Альбертсон. «Мужчины потенциально меньше заинтересованы в путешествиях, а большинство мужчин, которых я знаю, не особенно интересуются красотой, поэтому их рекламные предпочтения совпадают с этим».

    Гендерные рекламные предпочтения обычно совпадают с гендерными стереотипами. Однако это мировоззрение может измениться.

    «Мы сильно изменились как общество, но гендерные парадигмы все еще очень сильны», - сказал Вежбицки. «В наши дни все быстро меняется, и если бы мы смогли еще раз взглянуть на это всего за несколько лет, я думаю, что произошел бы большой сдвиг. Может быть, предпочтения больше не будут такими стереотипными ».

    Поскольку гендерные стереотипы становятся менее определенными, разрыв в рекламных предпочтениях между полами может не быть столь значительным в будущем.

    Некоторые компании создают рекламу, которая соответствует предпочтениям как мужчин, так и женщин.

    Например, в рекламе Суперкубка Universal Studios 2018 года бывший квотербек НФЛ Пейтон Мэннинг наслаждается тематическим парком.

    Эта реклама Universal Studios обращается к рекламным предпочтениям обоих полов: путешествия для женщин и спорт для мужчин.

    Рекламные объявления о технологиях и спорте вызывают чувство юмора у мужчин

    Около половины мужчин (49%) считают, что их любимая реклама как о технологиях, так и о спорте.

    Учитывая эти предпочтения, спортивные и технологические компании склонны создавать рекламу, которая больше нравится мужчинам.

    «Рекламодатели, которые считают технологии или спорт более подходящими или привлекательными для мужчин, будут создавать рекламу, в которой есть (эти) элементы», - сказал Альбертсон. "Фарс с юмором забавнее для мужчин, чем для женщин, поэтому именно он может оказаться в рекламе товаров, услуг или отраслей, ориентированных на мужчин". Другими словами, реклама Суперкубка ».

    В 2017 году Суперкубок смотрели 74% мужчин и 59% женщин. Поскольку его смотрят больше мужчин, чем женщин, реклама во время игры больше ориентирована на мужчин и их предпочтения, особенно спортивная реклама.

    Например, известные игроки New York Giants Эли Мэннинг и Оделл Бекхэм-младший подделали «Грязные танцы» в рекламе НФЛ.

    В рекламном ролике два игрока танцуют финальную сцену «Грязных танцев», дань уважения НФЛ, снявшей запрет на танцы после приземлений в сезоне 2017 года.

    Эта реклама, скорее всего, понравится мужчинам, которые составляют 55% зрителей НФЛ, потому что эта группа статистически более вероятно знает об игроках и последних изменениях правил.Однако женщины все чаще смотрят НФЛ, поэтому подобная реклама может понравиться обоим полам.

    Мужчины также предпочитают рекламу технологий.

    Поскольку мужчинам нравится реклама технологий, им, вероятно, понравилась реклама Суперкубка Sprint больше, чем женщинам.

    В рекламе изображена комната, в которой роботы высмеивают своего создателя за то, что он все еще использует Verizon. Создатель переходит на Sprint, потому что его «сослуживцы над ним смеялись» - фарсовый юмор, по словам Альбертсона, нравится мужчинам.

    Рекламные объявления о моде / красоте и путешествиях вдохновляют женщин-потребителей

    Женщинам нравится реклама моды / красоты (69%) и реклама путешествий / досуга (54%).

    Рекламные объявления о моде и красоте служат источником вдохновения для многих женщин.

    «Для женщин это больше:« Это вдохновляет меня и говорит со мной, или этот человек немного напоминает мне обо мне », - сказал Майкл Анцевич, управляющий партнер и главный креативный директор рекламного агентства The Fantastical, среди клиентов которого: Самуэль Адамс, Panera Bread и TripAdvisor.«Это категории страстей, и многие из них - бренды страсти, которые люди глубоко переживают, и то, что они продают, и то, как это органично вписывается в их системы убеждений и образ жизни».

    Реклама моды и красоты привлекает женщин, потому что женщины увлечены этими предметами и стремятся быть похожими на людей, представленных в этой рекламе.

    Компания по производству женской одежды Fabletics, например, привлекает внимание женщин к моде на Facebook.

    Из более чем 10 000 взаимодействий с рекламой Fabletics в Facebook ни один человек не дал «гневной» или «грустной» реакции.

    Туристическая реклама доставляет удовольствие женщинам еще и потому, что она позволяет уйти от повседневной жизни.

    «Хорошая реклама путешествий и досуга переносит людей в какое-то место или образ мышления, поэтому есть определенный уровень стремления и ускользания от повседневной жизни», - сказал Анцевич, который также был глобальным креативным директором Four Seasons Hotels & Курортный бренд уже 7 лет.

    Например, в рекламе Суперкубка Tourism Australia 2018 Крис Хемсворт и Дэнни Макбрайд путешествовали по Австралии.

    В рекламе показаны красивые пейзажи Австралии и показан уровень побега, упомянутый Анцевичем.

    Потребители предпочитают юмористическую рекламу

    Потребители хотят смеяться, когда видят или слышат рекламу; более половины (53%) считают, что реклама запоминается и доставляет удовольствие, если она юмористическая.

    Юмор нравится потребителям, потому что он дает им возможность отдохнуть от повседневной жизни.

    «Юмор - это то, что людям нравится чувствовать», - сказал Анцевич. «Это немного отдохнуть от других новостей в мире или серьезности жизни в целом. Смех может создать приятный и запоминающийся момент для определенных брендов, и как рекламодателю иногда полезно ассоциироваться с такими эмоциями, если все сделано правильно. Это проверенный и проверенный метод ".

    Согласно обзору рекламы Kellogg School Super Bowl от Северо-Западного университета за 2018 год, все шесть рекламных объявлений, получивших оценку «А», были юмористическими, включая самую популярную рекламу Amazon Alexa.

    В рекламе Алекса теряет голос и ее заменяют несколько знаменитостей, в том числе Гордон Рэмси, Карди Би, Ребел Уилсон и сэр Энтони Хопкинс.

    Реклама имела успех, потому что, по словам Дерека Д. Рукера, профессора Kellogg School of Management, «в конечном итоге было интересно обсудить и поделиться с окружающими».

    Еще один успешный пример юмористической рекламы - швейная компания Shinesty; Компания основана на юморе, поэтому, естественно, ее реклама юмористическая.

    «С точки зрения рекламы, мы в первую очередь ориентируемся на развлечение, а во вторую - на продажу», - сказал соучредитель и генеральный директор Shinesty Крис Уайт. «Мы подшучиваем над всем, что в жизни слишком серьезно. Мы делаем снимки так, чтобы они выглядели как фотографии высокой моды, но это нелепые изделия ».

    Заставляя людей смеяться в своей рекламе, Shinesty запоминается потенциальным клиентам.

    Компания MSCO, занимающаяся маркетингом и разработкой веб-сайтов, также использует юмор в своей рекламной стратегии под слоганом «Ваш маркетинг - отстой.”

    «Ваш маркетинг отстой» работает как рекламный слоган компании, потому что люди помнят его юмор.

    «Более десяти лет компания использовала эту довольно простую фразу», - сказал партнер MSCO Роберт Соникер. «Мы гордимся нашим запоминающимся и упрощенным, но мощным посланием. Люди запоминают это сообщение из трех слов ".

    Юмористическая реклама не должна быть сложной; они могут быть простыми и при этом производить впечатление на потребителей.

    Потребителям нравится реклама брендов, которым они доверяют

    Потребителям также нравится реклама брендов, с которыми они знакомы; 51% считают, что реклама запоминается и доставляет удовольствие, если она от бренда, который они знают и которому доверяют.

    Потребителей больше привлекает реклама брендов, которым они доверяют, потому что они чувствуют себя более связанными с рекламируемыми продуктами.

    «Когда потребители связываются с брендом, это создает узы доверия», - сказала Меган Митус, менеджер по маркетингу и развитию бизнеса агентства брендового дизайна MiresBall.«Тогда они с большей вероятностью поддержат этот бренд, будут общаться с компанией и приобретать продукты и услуги».

    Trust побуждает потребителей поддерживать бренд и получать удовольствие от его рекламы.

    Например, Budweiser отказалась от типичной рекламы Суперкубка Клайдсдейла в пользу более эмоциональной рекламы, в которой показана компания, обеспечивающая водой жителей в районах недавних стихийных бедствий - Техас, Калифорния, Флорида и Пуэрто-Рико.

    Эта реклама придает бренду более аутентичный и ответственный вид, что с большей вероятностью привлечет внимание потребителей, которым нравится реклама надежных брендов.

    Потребители хотят узнать о продукте и узнать о нем

    Успешная реклама относится к потребителям и учит их о продукте; потребители не любят рекламу, которая этого не делает.

    Около половины потребителей говорят, что им не нравится реклама, потому что они либо ничего не узнали (51%), либо не могут понять продукт (48%).

    Реклама должна быть интересной, иначе она не привлечет внимание потребителей.

    «Что делает рекламу плохой, так это отсутствие связи», - сказал Альбертсон.«Если это всего лишь мундштук, и за ним нет никаких мыслей, он не понравится потребителям. По сути, это должно быть о времени зрителя, поэтому чем больше они узнают, узнают или, в лучшем случае, связаны с продуктом, это то, что способствует хорошему маркетингу ».

    Например, в рекламе Dodge Ram на Суперкубке 2018 года речь Мартина Лютера Кинга-младшего использовалась для продажи автомобилей.

    Потребители не могли относиться к рекламе, в которой были изображены лидер гражданских прав и автомобили. Из 24700 упоминаний Dodge Ram в социальных сетях во время Суперкубка половина были отрицательными.

    Предпочтения определяют то, как потребители взаимодействуют с рекламой

    Реклама обращается к эмоциям и чувствам потребителей; они способны заставить потребителей смеяться, жаждать еды или желать увидеть мир. Рекламные объявления связывают с потребителями.

    У каждого потребителя разные вкусы в рекламе. Если все сделано правильно, реклама может успешно понравиться своей целевой аудитории, что, в свою очередь, приведет к покупке и повторным, счастливым клиентам.

    Новая функция YouTube сделает его телевизионную рекламу более доступной для покупок - TechCrunch

    YouTube сегодня рассказал рекламодателям о своих планах сделать свою видеоплатформу более доступной для покупок.Вскоре компания представит новую интерактивную функцию, предназначенную для рекламодателей, называемую расширениями бренда, которая позволит зрителям YouTube узнавать больше о продукте, который они видят на экране, одним нажатием кнопки.

    Новый формат рекламы позволит рекламодателю выделить ссылку на свой веб-сайт или другой призыв к действию в подключенной видеорекламе на телевидении. Затем зритель может выбрать опцию «отправить на телефон», которая затем отправит эту рекламу или URL-адрес прямо на свое мобильное устройство, не прерывая просмотра.

    С мобильного устройства покупатель может делать покупки на веб-сайте, как обычно, - просматривать продукты, добавлять товары в корзину и завершать транзакцию. Но они могут это сделать, когда будут готовы познакомиться с этой информацией о продукте, вместо того, чтобы останавливать для этого свое видео.

    Рекламодатели также смогут грамотно настроить таргетинг рекламы на правильную аудиторию на основе видеоконтента. Например, видео о фитнесе может содержать рекламу бренда, в которой показана новая пара кроссовок.

    Рекламодатели смогут измерять конверсии, генерируемые этими расширениями бренда, непосредственно в Google Рекламе, сообщает YouTube.

    В рамках связанной с этим рекламной кампании в электронной коммерции бренды теперь также могут добавлять просматриваемые изображения продуктов к своим видеообъявлениям с прямым откликом, чтобы побудить заинтересованных покупателей перейти на их веб-сайт или в приложение.

    Это лишь некоторые из усилий, над которыми YouTube работает с целью дальнейшего расширения в области электронной коммерции.

    Потребители, и особенно молодые пользователи поколения Z, сегодня любят смотреть видео и участвовать в покупках, что привело к появлению множества сервисов видео-покупок, таких как Popshop Live, NTWRK, ShopShops, TalkShopLive, Bambuser и других. Facebook также инвестировал в покупки в реальном времени и видео-покупки как в Facebook, так и в Instagram.

    Между тем, TikTok стал домом для электронной коммерции на основе видео, а Walmart (который также пытался приобрести долю в приложении, когда Трамп пытался заставить его продать) в последние месяцы провел несколько прямых трансляций покупок.TikTok также добился успеха в электронной коммерции, поскольку он развернул больше инструментов для направления зрителей видео на веб-сайты, например, через интегрированные ссылки и интеграцию с Shopify.

    Но YouTube по-прежнему имеет значительную потенциальную аудиторию для покупок видео, поскольку, согласно данным Comscore, на него приходится 40% времени просмотра всех потоковых сервисов, поддерживаемых рекламой. И из пяти крупнейших потоковых сервисов в США, на которые приходится 80% рынка подключенного ТВ, только два поддерживают рекламу, отмечает YouTube.

    Реклама - это только один из способов, которым YouTube будет привлекать трафик электронной коммерции. Создатели также будут играть роль.

    В отчете Bloomberg прошлой осенью говорилось, что YouTube просит создателей помечать и отслеживать продукты, которые они демонстрируют в своих клипах. Позже YouTube сообщил больше об этой работе в феврале, заявив, что это бета-тестирование процесса покупок, который позволяет зрителям делать покупки у своих любимых авторов, и что это будет более широко распространено в 2021 году.

    Однако расширение бренда

    - это отдельная задача, поскольку они нацелены на то, чтобы предоставить рекламодателю собственные средства для повышения покупательского опыта с помощью видео.

    YouTube заявляет, что новые рекламные объявления для расширения бренда - это только первая из более интерактивных функций, которые компания предлагает.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *