основные приемы оптимизации — SEO на vc.ru

1953 просмотров

Как видео ранжируется в поисковиках и какие способы оптимизации видеоконтента эффективны

Поисковая выдача становится все разнообразнее. Лаконичных ссылок с заголовком и описанием уже недостаточно. Внимание пользователя перетягивают яркие и цепляющие элементы: быстрые ответы, картинки, «богатые» сниппеты, ссылки на похожие запросы, расширенные ответы справа от выдачи, колдунщики поисковиков и, конечно, видео.

Привлекательная ссылка на видеоролик в выдаче — источник дополнительного трафика, а значит и конверсий для бизнеса.

Так выглядит сниппет с превью видео в выдаче Яндекса

Мы перевели статью американского SEO-специалиста Эвана Холла о том, как оптимизировать видео под Google поиск, и дополнили комментариями про ситуацию в Рунете.

Видео — самый популярный тип контента. Эта популярность не изменилась за последние три года, и недавние исследования показывают, что пользователи по-прежнему любят видео, тратят много времени на его просмотр и полагаются на видео в процессе принятия решения о покупке.

Прим. ред. Автор ссылается на опрос HubSpot 2017 года и исследование американской интернет-аудитории 2020 года. Для Рунета утверждение о популярности видеоконтента также верно: по данным отчета 2020 года «Медиапотребление в России», YouTube на первом месте среди популярных интернет-ресурсов, а просмотр видео в интернете — один из основных видов медиаактивности.

При таком большом спросе на этот формат на вашем сайте либо уже есть видео, либо вы подумываете о том, чтобы его добавить.

Вопрос в том, как сделать так, чтобы ваше видео ранжировалось в органическом поиске. К счастью для вебмастеров, Google поддерживает как минимум пять видеоформатов в своих результатах поиска.

В этой статье будут рассмотрены основные вопросы по внедрению и поисковой оптимизации видеоконтента.

Прим. ред.

Американский сеошник ориентируется на Google и YouTube, что логично. Чуть ниже мы сделаем краткий обзор форматов видео в результатах выдачи Яндекса.

Ранжирование видео в поиске Google

У Google есть пять основных форматов результатов поиска с видео в специальном сниппете:

1. Универсальные результаты поиска. В стандартном веб-поиске страницы с видео отображаются среди десяти классических синих ссылок и других элементов выдачи.

2. Расширенные сниппеты с видео — Google напрямую ссылается на видео в YouTube или страницу со встроенным видео, если она отвечает на запрос, также иногда поисковик сообщает пользователям, на каком моменте в видео находится ответ.

3. Отдельная выдача во вкладке «Видео» — по умолчанию Google ищет ответ на запрос во всей поисковой базе, но на странице поиска также доступны несколько отдельных вкладок, включая Карты, Покупки, Видео и Картинки.

4. Видео в Google Картинках — видео также могут отображаться в поиске картинок Google, если они используют миниатюры в сниппете.

5. Google Discover — видео появляются в ленте рекомендаций Google, отображаются превью роликов.

В начале 2021 года появился новый тип результатов поиска видео, который называется Google Web Stories (короткие видеоролики, напоминающие сториз в Instagram и Twitter Fleets). Но еще слишком рано говорить о том, сохранится ли он или станет еще одним обитателем «Кладбища проектов Google».

Прим.ред. На июнь 2021 года в России доступны Web Stories в виде отдельного результата в основной выдаче и в Google Картинках. О том, как создать веб-историю, читайте в Справке Google.

От редакции: а что с выдачей видео в Яндексе?

Результаты выдачи Яндекса, в которых появляется видео, в целом аналогичны ситуации в Google, но имеют некоторые особенности. Наиболее часто встречаются четыре формата.

1. Колдунщик Яндекс.Видео. Расширенный ответ с несколькими ссылками на видео, релевантными запросу. Может отображаться как на «нулевой» позиции, так и среди результатов выдачи.

Клик по ссылке «Смотреть все видео» приведет на страницу Яндекс. Видео, на которой вы увидите результат из следующего пункта.

Обзор всех колдунщиков Яндекса найдете тут.

2. Выдача во вкладке «Видео». Здесь ранжируются релевантные запросу видео с разных площадок — Яндекс.Дзена, YouTube, соцсетей и других сайтов. Больше всего ссылок ожидаемо ведет на YouTube.

Выдача оформлена в виде бесконечной ленты, которая перемежается рекламными объявлениями.

Чтобы ваши ролики лучше ранжировались в поиске Яндекс.Видео, выполните рекомендации сервиса.

3. Отдельный результат выдачи. Представляет собой расширенный сниппет с превью видео. Ссылка ведет на источник — страницу на сайте или YouTube.

4. Видео в ленте Яндекс.Дзена. Бесконечная лента персонализированных рекомендаций контента расположена на главной странице Яндекса. Кроме статей, в ней часто попадаются видео. Ролик можно просмотреть прямо в ленте, звук по умолчанию отключен.

Для того чтобы попасть в выдачу Дзена, нужно зарегистрировать канал, разместить видео в соответствии с тематикой канала и «попасть» в предпочтения пользователей Яндекса.

Как создать и монетизировать канал в Яндекс.Дзен, мы писали в этой статье.

О требованиях к видео и нюансах создания роликов читайте в Справке Дзена.

Где размещать видео

Видеостратегия включает выбор места для размещения видео, а решение о хостинге во многом зависит от контент-стратегии и аудитории ваших роликов. У каждого варианта есть свои преимущества и недостатки, и лучший зависит от того, для чего вы собираетесь использовать видео.

Часто бренды не ограничиваются только одним типом хостинга. Например, если на вашем веб-сайте используются видеоролики для обучения клиентов и практические руководства, возможно, имеет смысл разместить на YouTube только практические руководства, а все остальное — на собственном хостинге. Возможно, вам подойдет комбинация нескольких методов хостинга.

YouTube

YouTube — не только вторая по величине поисковая система в мире, если мы расширяем сферу охвата за пределы обычного веб-поиска, но и второй по посещаемости веб-сайт в мире. Это делает YouTube привлекательным местом для размещения видео, потому что там есть релевантная аудитория для очень многих ниш. Эта площадка — потенциальный источник дополнительного трафика для вашей компании.

Еще одно преимущество YouTube — это предпочтительное отношение к платформе со стороны поиска Google. Видео из YouTube могут появляться во всех типах сниппетов, которые мы описали выше, включая рекомендации. Они хорошо ранжируются, даже если в коде нет разметки структурированных данных.

Однако у YouTube есть несколько недостатков. Например, у него нет хорошего проигрывателя для встраивания видео, а пользователи не склонны переходить по ссылкам в описании на другой веб-сайт.

Настройка встроенного видеопроигрывателя позволяет удалить брендинг YouTube, но удалить предложения следующих видео в конце нельзя. И это огромный недостаток для брендов, которые хотят разместить на странице, например, видеообзор товара: компания хочет, чтобы пользователи продолжали читать о продукте и оформляли заказ, а не смотрели больше видео на YouTube.

Также невозможно отключить рекламу во встроенных видео и оставить ее включенной для видео на YouTube. Это не очень хорошо, если вы пытаетесь получить доход от рекламы на YouTube, и в то же время обеспечить удобство просмотра встроенных видео для пользователей.

Самостоятельное размещение

Самостоятельное управление видеоконтентом — это вариант, если видеороликов не так много и они не меняются часто, особенно если в вашей CMS изначально есть возможность хранить, загружать и обрабатывать видео.

Если ваша CMS не предоставляет простой способ загрузки видео и управления им, тогда у вас возникнет техническая проблема с поиском подходящей библиотеки JavaScript и процесса загрузки видео на сервер.

Чтобы добавить на свой веб-сайт решение для самостоятельного видеохостинга, попросите разработчика найти видеоплеер со следующими функциями:

• Его можно настроить под дизайн сайта.
• Он основан на библиотеке JavaScript, которая может загружаться асинхронно.
• Хорошо работает в мобильных браузерах.

Услуги профессионального хостинга

YouTube — не единственный доступный нам сервис видеохостинга. У него есть несколько конкурентов: Vimeo, Wistia, Spotlightr, Brightcove, SproutVideo и многие другие. Они нацелены на бизнес и предлагают функции, которых нет у YouTube, такие, как поддержка клиентов, аналитика и интеграция с CRM.

Сервисы видеохостинга для бизнеса за прошедшие годы значительно улучшили свои возможности, поэтому выбор из них сводится к тому, какие функции вам нужны. Это могут быть:

• создание платной социальной аудитории для таргетинга,
• тепловые карты,
• A/B-тестирование,
• отслеживание показателей вовлеченности.

У некоторых сервисов даже есть бесплатные тарифные планы с небольшими ограничениями функций, которые вы можете использовать, чтобы попробовать их.

Подбор ключевых слов для поисковой оптимизации видео

Если вы хотите узнать, какие ключевые слова подходят для таргетинга видеоконтента, лучший способ проверить — посмотреть, по каким ключевым словам видео уже ранжируются. Если пользователи еще не ищут видеоконтент по определенным запросам, маловероятно, что они внезапно изменят свое намерение, поэтому лучше искать частотные ключевые фразы.

В Ahrefs или другом инструменте по работе с ключевыми словами вы можете отфильтровать запросы, по которым в выдаче показываются видео:

Это даст вам лучшее представление о том, какие ключевые фразы использовать в оптимизации своего контента.

В качестве альтернативы, если ваше видео уже ранжируется в поиске и вы хотите узнать, какие связанные с ним ключевые слова существуют, перейдите в Google Search Console и измените тип поиска в отчете по эффективности на «видео»:

От редакции: еще 5 инструментов для подбора ключей

Не ограничивайтесь приведенными Эваном инструментами, используйте еще и эти:

• Keyword Planner — бесплатный инструмент сбора ключей от Google Ads. Он больше заточен под семантику для контекстной рекламы, но подойдет и для того, чтобы определить релевантные ключевые фразы и их частотность для видео.
• Яндекс.Вордстат — аналогичный инструмент от Яндекса, если вы больше ориентируетесь на российский поисковик. Работу с ним облегчит профессиональный Парсер Wordstat от PromoPult.
• YouTube Keyword Tool от Ahrefs — платный инструмент по поиску ключевых фраз для YouTube, определения их частотности, кликабельности и др.
• Парсер поисковых подсказок от PromoPult соберет подсказки из поиска YouTube. Подсказки — ценный источник популярных поисковых запросов для видео. Подробный гайд по работе с инструментом — здесь.
• Google Trends — бесплатный инструмент, который позволяет выявлять актуальные темы, тренды, популярные запросы с привязкой к региону и многое другое.

Оптимизация видео на сайте

Google довольно редко ранжирует исходный медиафайл для видео, например . mp4 или .avi. Поисковая система почти всегда оценивает страницу, содержащую встроенное видео, будь то ваша страница или страница на YouTube.

Встраивание видео происходит двумя основными способами: видео является основным контентом на странице или дополняет основной контент. Лучшие SEO-практики для этих способов немного отличаются, но знакомы всем, кому раньше приходилось оптимизировать обычные страницы.

Выделенные страницы для видео

На таких страницах видео является основным содержанием. На них есть только видеоролик и совсем немного уникального текста. Несмотря на то, что у нас есть теги title и h2, с которыми можно работать для описания видео, на странице будет мало текста, который мы можем использовать для включения релевантных ключевых слов.

Нам необходимо обеспечить две функции контента, которые помогут пользователям и поисковым системам понять содержимое страницы: описание видео и расшифровка (транскрибация) видео. Обе эти возможности позволяют повысить удобство использования, доступность видео и добавить в контент страницы релевантные ключевые слова.

Убедитесь, что на странице реализованы следующие моменты:

• Тег Title (заголовок страницы) должен быть таким же или очень похожим на заголовок видео.
• Заголовок h2 должен совпадать с названием видео или содержать его.
• Описание видео представляет собой краткое изложение содержания видео, написанное таким образом, чтобы побудить пользователей его просмотреть.
• Расшифровка видео: текст должен быть отформатирован так, чтобы пользователи без звука или способности слышать видео могли легко его прочитать.
• Разметка структурированных данных: на странице должен быть тип видео, определенный с использованием словаря Schema.org.

Самый сложный из этих пунктов — расшифровка видео. Эту возможность большинство брендов не использует. И очень зря, потому что расшифровка видео — отличная возможность улучшить страницу. Включите в текст кадры из видео в качестве изображений для тех, кто предпочитает читать или не может смотреть.

Если все сделано правильно, транскрипция будет похожа на пост в блоге, который может существовать вне видео. Прекрасным примером этого являются пятничные страницы Moz Whiteboard:

Размещение видео в контенте страницы

Когда видео используется для поддержки темы основного контента, будь то страница, ориентированная на продажи, или сообщение в блоге, существует меньше возможностей для оптимизации страницы для запросов, связанных с видео, потому что видео не является фокусом страницы. Если видеоконтент и тематика страницы совпадают, то наша задача намного проще.

Чтобы оптимизировать такие страницы для результатов выдачи с видео, убедитесь, что на странице есть следующие функции:

• Описание видео или, по крайней мере, подпись: размещение описательного текста рядом с видео поможет пользователям и поисковым системам понять его.
• Расшифровка видео: это необходимо по тем же причинам, что и в предыдущем разделе, но подход должен быть другим. Здесь уместна более краткая транскрипция, потому что видео не является основной темой страницы. Транскрибируемое видео обычно короче, поэтому подойдут несколько абзацев транскрипции в конце страницы, которые не будут отвлекать от основного контента.
• Разметка структурированных данных: добавление разметки для видео по-прежнему необходимо.

Метаданные и разметка видео

Поскольку Google пока не может посмотреть все видео в Интернете, он полагается на нас. Поэтому вебмастеру нужно описать видео, чтобы помочь поисковику понять его суть. Есть несколько способов сделать это, но самый важный — разметка структурированных данных. Добавить тип микроразметки VideoObject на страницы со встроенными видео нужно для того, чтобы такие документы смогли ранжироваться в выдаче.

Перед тем, как проводить работы по технической оптимизации видео, изучите рекомендаций Google по этой теме.

Разметка структурированных данных для видео

Согласно документации Google, на странице с видео должна быть внедрена микроразметка контента (тип объекта — VideoObject с необходимыми свойствами). Это нужно для того, чтобы сформировать для такой страницы rich snippet — расширенный результат выдачи с миниатюрой видео.

Это означает, что если страница со встроенным видео не имеет правильной разметки структурированных данных, она не будет отображаться в поиске Google как результат видео.

Вот так выглядит расширенный сниппет с видео

Обязательные свойства для типа VideoObject:

• description — описание видео. Можно повторно использовать описание видео на странице, если оно уже есть.
• name — название видео. Повторно используйте то же самое название на странице.
• thumbnailUrl URL — адрес миниатюры (превью). У каждого встроенного видео должно быть такое изображение. Используйте повторно URL-адрес миниатюры во встраиваемом коде либо загрузите превью для использования в разметке.
• uploadDate — дата загрузки. Это дата первой публикации видео.

Также есть рекомендуемые свойства для типов VideoObject. Наиболее важные из них:

• contentUrl или embedUrl — если у видео есть URL-адрес источника на сервере или специальный URL-адрес, который содержит только проигрыватель для видео, добавьте его в это свойство.
• duration — время воспроизведения видео в формате ISO 8601.
• hasPart — здесь можно обозначить важные сегменты видео и указать время их начала. Это свойство нужно для того, чтобы в результатах выдачи видео появлялось с обозначенными ключевыми моментами:

XML-карта сайта для видео

Если по какой-либо причине вы не можете использовать микроразметку для видео, создайте XML карту сайта для видео.

Рекомендации Google по созданию файлов Sitemap для видео и пример карты сайта — здесь.

Этот формат содержит все те же свойства, что и в структурированных данных. В правилах Google для видео говорится, что вы можете использовать оба варианта, но если вы используете оба, убедитесь, что свойства в карте сайта и структурированных данных точно совпадают.

Как и другие карты сайта, отправьте его в Google Search Console и добавьте в файл robots.txt.

Имя видеофайла

Как и с изображениями, поисковая система может использовать название исходного медиафайла, чтобы определить его содержимое. Называйте свои видеофайлы осмысленно и используйте в имени файла частотные ключевые слова.

Плохие примеры: «tnrd123495.mp4», «video-1.mp4».

Хорошие примеры: «gonki-balashiha.mp4», «cat-and-mouse.mp4».

Используйте название файла в коде и в разметке структурированных данных для видео.

Видео — дополнительный источник трафика для вашего сайта

В ближайшие годы видео не станет менее популярным, и Google, вероятно, найдет больше способов предлагать пользователям видеоконтент.

Оптимизируйте страницы сайта, которые содержат видео, с использованием релевантных ключевых слов, внедряйте микроразметку и/или XML карту для видео, грамотно выбирайте хостинг — и вы получите дополнительные переходы из поисковой выдачи благодаря расширенным сниппетам.

SEO-оптимизация видео на YouTube: пошаговая инструкция

Вы уже знаете, как создать YouTube-канал и загрузить на него видео. Но как получать больше просмотров на свои ролики? Один из способов это сделать — поисковое продвижение видео. Цель более высокие позиции при показе в поиске на самом YouTube и в поисковых системах.

Чтобы добиться этой цели, нужна правильная SEO-оптимизация видео на YouTube. В этой статье мы пошагово рассмотрим, как самостоятельно оптимизировать ролик под поисковые системы и какие факторы нужно при этом учитывать.

Начните размещать официальную рекламу в Telegram Ads. Опередите конкурентов!

Зарегистрируйтесь и продавайте товары или услуги в Telegram Ads с помощью готового решения от Click.ru.

• Бюджет от 3000 евро – это гораздо дешевле, чем работать напрямую.
• Для юрлиц и физлиц – юрлица могут получить закрывающие документы, возместить НДС. Физлица могут запустить рекламу без общения с менеджерами.
• 3 способа оплаты – оплачивайте рекламу картой физического лица, с расчетного счета организации, электронными деньгами.

Подробнее >> Реклама

Читайте также: Как раскрутить видео на YouTube

Факторы ранжирования видео в поиске

Прежде чем переходить к SEO-оптимизации, давайте разберёмся, по каким параметрам ролики оцениваются поисковой системой.

1. Одним из ключевых факторов является среднее время просмотра. Учитывая это, лучше делать короткие ролики 4-8 минут, а если вы хотите, чтобы видео стало вирусным, то 1-2 минуты в самый раз.
2. Ключевая фраза в заголовке. Название ролика должно соответствовать фразе, по которой его чаще всего будут искать (статистику запросов на YouTube можно посмотреть в Google Trends).
3. Ключевые слова в описании и тегах. Это почти, как Description при оптимизации страницы сайта.
4. Количество просмотров. Чем больше просмотров, тем популярней ролик и тем выше он показывается.
5. Количество ссылок на ролик. В том числе ссылкой будет считаться, если ролик размещён на каком-либо сайте.
6. Количество поделившихся видео в социальных сетях.
7. Количество подписчиков канала. При равенстве прочих факторов, таких, как например количество просмотров, выше будет показан ролик с канала с большим количеством подписчиков.
8. Комментарии под видео. Чем больше активных пользователей в комментариях, тем лучше.
9. Соотношение лайков и дизлайков. Система рассчитывает соотношение лайков к дизлайкам, определяя таким образом рейтинг. Этот показатель говорит о том, насколько интересен сам ролик и насколько соответствует тематике.

Пошаговая SEO-оптимизация видео на YouTube

Для простоты мы разделили весь процесс SEO-оптимизации видео на YouTube по шагам. Приступая к оптимизации роликов помните, что в случае с видео, главное это содержание, полезность и качество. Если назвать ролик «Как заработать на YouTube» и при этом загрузить видео, рассказывающее про животных и накрутить просмотры, такое видео не будет показываться в поиске.

Теперь давайте придумаем небольшое задание, согласно которому нам нужно оптимизировать ролик. Допустим это видео от интернет-магазина велосипедов «ВелоТрон», рассказывающее о том, на что нужно обратить внимание при выборе велосипеда.

Шаг №1:

Ключевые слова в названии видео

При поиске первое, на что мы обращаем внимание это название видео. От правильного заголовка видео будет зависеть, какая у него будет кликабельность. Поэтому при составлении тайтла для видео нужно учитывать три фактора:

• соответствие ключевому запросу;
• привлекательность;
• соответствие содержанию.

Кроме того, заголовок должен быть лаконичным, желательно до 70 символов (прямо, как Title). Итак, вот что у нас получилось:

«Как выбрать велосипед стоимостью до 20 т.р.?»

Этот заголовок соответствует содержанию, в нём есть ключевое слово и он привлекателен для пользователя, так как в нём есть конкретика.

Шаг №2:

Оптимизация описания ролика

Описание показывается под самим видео на YouTube, а так же выводится в виде сниппета в поисковой выдаче. Ограничение по количеству символов составляет 1000 знаков с пробелами, но самое важное, нужно умещать в первые 100-120 символов.

• ключевая фраза;
• факты;
• ссылка на сайт или социальные сети.

Именно это будет показано в превью описания, остальное будет скрыто под кнопкой «Ещё», а значит и учитываться поиском будет в меньшей степени.

У нас вышло такое короткое описание:

«Узнай за 5 минут, как выбрать крутой велосипед всего за 20 т.р. оценив его по 10 главным параметрам. Наш абсолютный лидер по ссылке _____»

Далее можно добавить ещё немного текста с вхождением ключевого слова в различных склонениях и падежах, LSI-запросы и прочие НЧ-запросы, которые подходят по тематике.

Шаг №3:

Теги видео

В качестве тегов для видео рекомендуется использовать 1-2 слова. В самом начале указывая ключевик, по которому будет продвигаться видео. Не нужно ставить самые популярные теги, которые не имеют отношения к содержанию видео или к тематике продвижения.

Теги необходимо прописывать через запятую. Пишите не более 20-25 тегов, в зависимости от самого видео. Чтобы определить какие теги использовать для нашего видео про выбор велосипедов, давайте посмотрим конкурентов.

1. Вводим соответствующий запрос и открываем первое видео (ТОП-1) в новой вкладке.
2. Кликаем правой кнопкой мыши и нажимаем «Просмотр кода страницы».
   
3. После того, как откроется страница с кодом жмите «Ctrl+F» и во всплывшем окошечке поиска по странице вводите «keywords».
   
4. На рисунке видно, какие теги использовал автор данного видео. Можете их занести перечнем в отдельную таблицу или просто заскринить.
5. По такому же алгоритму смотрите ещё 4-5 роликов и составляете перечень тегов, по которым они пересекаются и добавляете к своему видео.

Совершенно точно мы использовали бы следующие теги:

«велосипед, как выбрать велосипед, обзор велосипеда, bike, цена на велосипеды»

Шаг №4:

Категория ролика

В разделе, который называется «Дополнительные настройки» выберите соответствующую категорию видео. При этом сам видеоролик должен полностью соответствовать назначенной категории, чтобы попадать в раздел похожие на YouTube. А выбранная категория содержать как можно меньше роликов конкурентов.

Шаг №5:

Обложка видеоролика

Для повышения кликабельности видео, рекомендуем использовать в качестве обложки не автоматически сгенерированную Ютубом картинку, а создать собственную. В этом Вам поможет сервис Canva — там Вы найдёте специальный формат для создания превью к роликам на YouTube.

На обложке можно упомянуть основные темы, которые будут затронуты в видео или просто написать заголовок самого ролика.

Статья в тему: Как сделать обложку для видео на YouTube

Также, для SEO-оптимизации видео можно использовать различные расширения:

• TubeBuddy — расширение для браузеров Google Chrome и Mozilla Firefox для оптимизации метаданных видеороликов на Youtube, а также для работы с аналитикой видео, описаниями, подсказками, конечными заставками.
• vidIQ Vision — позволяет посмотреть отчет по оптимизации, в котором приведены рекомендации по продвижению видео. Также vidIQ Vision показывает данные по среднему времени просмотра, количеству лайков, шэров и прочее.
• VISO Catalyst — позволяет находить популярные видео, изучать их стратегии по оптимизации и аналитику.

Заключение

Видео размещённые на Ютубе, очень хорошо ранжируются поисковыми системами, поэтому ни в коем случае не игнорируйте SEO-оптимизацию видео. Это дополнительный трафик и дополнительные просмотры.

В заключении следует добавить, что можно ещё сделать, чтобы раскрутить канал на YouTube:

1. Красивое оформление канала.
2. Логотип канала.
3. Комментируйте другие каналы, чтобы Вас комментировали в ответ.
4. Создайте паблик канала в ВК и Фейсбуке.
5. Если есть сайт, то встройте видео на самые просматриваемые страницы.
6. Разместите видео на таких сайтах, как Pikabu, Yaplakal, Surfingbird и прочие.

Не пропусти обновление! Будь в курсе новых функций соцсетей и рекламных платформ — подпишись на наш Телеграм-канал. С нас самые актуальные новости, с тебя — подписка: Посмотреть, что за канал Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

Хитрости SEO для продвижения при помощи видео YouTube

Все, кто практикует SEO, знают, насколько сложным и непредсказуемым является ранжирование в Google. Так почему же стоит сделать акцент в продвижении на видео в YouTube?

Продвижение через видео – это очень действенная методика. Она позволяет существенно увеличить количество кликов на ваши ресурсы. Видеоконтент – настоящий взлом поисковой системы, и этому есть две причины. Видео продвигается гораздо проще, чем обычные текстовые материалы, получая при этом больше кликов. Это определенно победа!

Забытый третий

С огромным упорством фокусируясь на Google и Facebook, многие забывают про Youtube. А между тем, это третий по посещаемости сайт в мире, который получает более 3 миллиардов просмотров в день. Не использовать столь мощный источник трафика – непростительная ошибка в продвижении. Прибегая к продвижению видео, можно легко продвинуться на первые места в поисковых системах. Ниже приведены впечатляющие данные, которые говорят об эффективности этой методики:

• Шанс выйти на первую страницу поиска в Google увеличивается в 53 раза для видеоконтента;
• Видео в результатах поиска имеет кликрейт (CTR) на 41% выше, чем обычные текстовые результаты.

Видеороликам, особенно с голосом и наличием ведущего в кадре, люди доверяют намного больше, чем текстовым материалам – это доказанный факт. Следуйте этому руководству, и наблюдайте за растущим потоком трафика!

Шаг 1. Определитесь с ключевыми словами для продвижения.

Ключевые слова для видео – это те ключевые слова, по которым видеоконтент наиболее часто выводится в результатах поиска в Google. Вот список ключей, которые обычно имеют видео-результаты:

• Обзоры,
• Руководства,
• Как (сделать что-либо),
• Фитнесс и спорт,
• Смешные видео.

Длинный хвост или широкое соответствие?

Стоит решить, как вы будете продвигать видео – по запросу с длинным хвостом или с широким соответствием. Под длинным хвостом подразумеваются узконаправленные запросы, например «маленькое черное платье со стразами купить», тогда как запрос с широким соответствием будет выглядеть как «черное платье». Если вы можете комбинировать эти подходы, вы получите быстрые результаты по ключам с длинным хвостом, и при этом сможете продвинуться по ключевым фразам с широким соответствием.

Шаг 2. Загрузка и оптимизация

Оптимизация видео

Замените имя файла на ключевую фразу до загрузки. Например, «chernoe-platje.mp4»

Заголовок видео

• Первые 55-60 символов заголовка отображаются в результатах поиска Youtube и Google, поэтому правильным будет расположить ключевую фразу в самом начале, и если возможно, дальше должен идти призыв к действию.
• Если ваш бизнес сугубо локальный, используйте телефонный номер! Пользователю даже не придется смотреть видео, чтобы набрать ваш номер и позвонить, если он заинтересован в ваших товарах или услугах.
• Напишите заголовок, который станет подсказкой для пользователей -примеры можно найти, набрав ключевое слово в Google и взглянув на рекламные объявления.
• Используйте первичную и вторичную ключевые фразы, если возможно.

Не повторяйте ключевые слова

• Используйте для заголовка все доступное количество символов.
• Не добавляйте нерелевантные ключевые слова – но не стесняйтесь добавлять нужные ключи и дополнительные слова, чтобы заголовок имел смысл и содержал призыв к действию.

Описание, или description

• Применительно к Youtube, чем больше слов в вашем описании к видео, тем выше ваши шансы быть найденными в поиске. Для составления description доступно 5000 символов – используйте их по максимуму.
• 300-600 слов (с частотой 1-2 ключа на 100 слов) основного описания необходимо добавить до размещения любых ссылок. Добавьте ваши ключевые фразы под видео, используя среднечастотные и низкочастотные запросы. Не злоупотребляйте повторами – это может снизить рейтинг видео из-за переспама.

Теги

Добавьте столько релевантных ключевых фраз и слов, сколько вы можете уместить в тегах. Не забудьте просмотреть результаты поиска Youtube, чтобы узнать побольше о конкурентах – особенно тех, которые получают много просмотров.

Выбор категории

Выберите категорию, которая лучше всего подойдет вашему видео и в которой меньше всего представлены ваши конкуренты. Не изобретайте велосипед, пытаясь втиснуть видео в те категории, где он будет не к месту.

Шаг 3. Оптимизация канала

Заведите отдельный аккаунт Gmail для каждой ниши, чтобы использовать его для канала. Чтобы аккаунты выглядели реальными, важно сделать следующее:

1. Подпишитесь на несколько рассылок, чтобы электронная почта Gmail выглядела активной.

2. Добавьте несколько календарных событий в Google Calendar.

3. Создайте или загрузите в Google Docs несколько документов.

4. Заполните профиль Google+ и добавьте аватар, который выглядит реальным, добавьте описание, чтобы завершить образ идеального пользователя.

5. Публикуйте весь ваш контент Youtube в профиле. Эта функция доступна при загрузке видео, так что вам даже не придется заходить в Google+, чтобы сделать пост.

6. Подпишитесь как минимум на 30-50 человек, представляющих аудиторию, на которую ориентированы ваши видео.

7. Добавьте главное ключевое слово в название канала.

8. Заполните ключи для канала.

9. Оптимизируйте описание канала.

10. Добавьте фото, которое соответствует вашей нише.

11. Добавьте ссылки на ваши сайты и видео.

12. Установите приветственное видео (ваш самый важный контент).

Шаг 4. Поработайте над обратными ссылками

Наилучший результат в продвижении даёт комплексный подход – когда работа ведется не только над получением стандартных ссылок с различных сайтов, но и над распространением встроенных при помощи embed-кода видеороликов. Продвигайтесь при помощи:

• блогов,
• web2.0 (социальные сети),
• пресс-релизов,
• социальных закладок,
• каталогов статей,
• сервисов вопросов и ответов,
• тематических форумов,

А также любых других ресурсов. Чем больше источников обратных ссылок вы охватите, тем лучше.

Шаг 5. Не забывайте о других факторах ранжирования на Youtube

Не стоит забывать, что качество контента в современных реалиях играет всё возрастающую роль. И, разумеется, критерии для текстовых материалов и для видеороликов будут различаться.

Время просмотра

• Создавайте качественный контент, который будет поддерживать интерес у пользователя. Планка качества различна для разных ниш (например, для канала, ориентированного на местную аудиторию, и для канала о высоких технологиях).
• Добавляйте аннотации к вашим видеороликам со ссылками на другие видео, связанные с текущим.
• Используйте в ваших видео функции с появлением превью других роликов канала со ссылкой для перехода. Лучше всего располагать такие ссылки на том моменте, где половина зрителей закрывает видео (для этого необходимо набрать статистику просмотров и проанализировать ее).

Количество просмотров

• Отправьте видео по e-mail всем контактам, которые могут быть заинтересованы в этом.
• Встройте ролик на сайты с тематическим трафиком.
• Анонсируйте видео в социальных медиа.

Количество плейлистов, в которые добавлены ваши видео

• Создайте плейлисты на вашем канале и сгруппируйте в них имеющиеся ролики.
• Попросите ваших зрителей создать плейлисты с вашими видео.
• Проведите конкурс по созданию плейлистов с вашими видео, простимулируйте подписчиков на активность призами.

Подписки, комментарии и обмен видеороликами

• Задавайте подписчикам вопросы в видео.
• Просите их оставить отзывы, подписаться на канал и поделиться роликом с друзьями и знакомыми.
• Не забывайте попросить об этом в e-mail рассылке, если вы распространяете видео этим способом.
• Отвечайте на комментарии – пользователи очень любят это.

Дополнительные советы и лайфхаки

Способы получить больше просмотров

• Просмотрите ваше видео сами, используя все доступные вам устройства – стационарный компьютер, ноутбук, смартфон и планшет.
• Разместите видео в социальных сетях и попросите высказать мнение о вашем ролике.
• Используйте накрутку – но не перестарайтесь, чтобы это выглядело естественно. Небольшая помощь на старте будет уместна, но излишнее количество просмотров, полученных слишком быстро, явным образом просигналит поисковым алгоритмам о нечестной игре, и ваши затраты окажутся напрасными.
• Добавьте ссылку на ваше самое последнее видео к подписи в вашей личной почте. Люди, с которыми вы переписываетесь, скорее всего относятся к вам доброжелательно, и будут заинтересованы в том, чтобы посмотреть ваш ролик.
• На Youtube есть канал, который доминирует в вашей тематике? Используйте его название в качестве тега к своим видео – так они смогут попасть в похожие видео к роликам на этом канале.

Особые приемы

• Используйте Hangouts для видео, когда это возможно.
• Используйте сервис Keyword Planner от Google. Пользоваться им просто – достаточно скопировать url вашего видео и вставить в поле планировщика, чтобы Google просканировал ваше видео.
• Записывайте много видео, нацеленных на нужные ключевые слова, чтобы доминировать в выбранной тематике.
• Когда люди комментируют ваши видео, вам следует отвечать им. Это даст большую заинтересованность со стороны пользователей.
• Боритесь с отметками о недопустимом контенте. Если ваше видео было помечено, обратитесь в техподдержку и разъясните ситуацию, чтобы отметка была удалена.
• Предпочитаемая пользователями длина видеороликов постоянно меняется, поэтому держите руку на пульсе и старайтесь создавать контент с оптимальной длительностью. Разумеется, если вам по силам делать максимально интересные ролики, которые удерживают зрителей по 20-30 минут и более, этой рекомендации можно и не следовать.

Следуя этим советам, вы сможете привлечь дополнительный трафик на свой сайт, блог или интернет-магазин. Разумеется, это далеко не исчерпывающий перечень действий, позволяющих продвинуть видео, однако он содержит основные моменты, позволяющие добиться успеха.

9 способов оптимизировать ваше видео для поиска

Итак, вы не пропустили ни одного выпуска Whiteboard Friday самого короля SEO Рэнда Фишкина? У вас есть SEO веб-сайта до науки. Но как насчет видео SEO? Сейчас все не так, не так ли?

Вы также потратили все это время и деньги на разработку стратегии, создание и редактирование своего видео, но оно просто не попадает в рейтинг. В чем дело?

Во-первых, это правда, что SEO для видео — это не то же самое, что обычное SEO. Поисковая оптимизация для видео также значительно изменилась за последние несколько лет, поэтому я попросил Фила Ноттингема, эксперта по поисковой оптимизации видео из Wistia, поделиться своим советом.

Что такое видео SEO?

Поисковая оптимизация видео — это просто оптимизация вашего видео для его индексации и ранжирования на страницах результатов поисковых систем при поиске по релевантным ключевым словам. Существует множество стратегий оптимизации, позволяющих увеличить шансы вашего видео на ранжирование, о которых пойдет речь в этой статье.

Как изменилось SEO для видео?

В последние несколько лет видеомаркетинг становится все более популярным среди бизнеса. Когда в конце 2000-х маркетологи начали приобретать цифровые зеркальные камеры, стало проще снимать видео и размещать их в Интернете (благодаря YouTube), не имея диплома видеооператора.

Теперь мы не можем бродить по Интернету, не увидев видео, и все мы ходим с мобильными телефонами в карманах, которые позволяют снимать видео в приличном качестве в любом месте. По словам Фила, с появлением видео стало намного сложнее попасть в универсальные результаты поиска.

«Все веб-сайты могут ранжироваться на вкладке видео, но не все могут ранжироваться в универсальном поиске с видео», — говорит Фил. «Попасть в белый список стало намного сложнее, чем это было около 3 лет назад, но проще проиндексировать ваше видео на вкладке видео (на фото ниже)».

 

Повышение рейтинга вашего видео в универсальном поиске во многом зависит от авторитетности вашего веб-сайта, от того, насколько он ориентирован на видео и как он ранжируется по запросам, связанным с видео. Фил рекомендует не придавать такого большого значения универсальному поиску, а стремиться к более высоким позициям в видеопоиске. По словам Фила. Вы оптимизируете свое видео, чтобы увеличить посещаемость сайта и привлечь новых потенциальных клиентов? Или вашей целью является более общее мышление и узнаваемость бренда?

Если вы меньше заботитесь о привлечении трафика на свой веб-сайт и больше сосредоточены на общей узнаваемости бренда, возможно, стоит изучить YouTube и Vimeo. Дело в платформах такого рода в том, что после того, как ваше видео проиндексировано, большая часть трафика уходит на них, а не на ваш собственный сайт. Это может привести к тому, что потенциальные посетители вашего сайта потеряются в море конкурирующего трафика (например, рекомендуемые видео, которые появляются после ваших на YouTube).

«Если вы больше сосредоточены на привлечении трафика на сайт, чтобы подтолкнуть потенциальных клиентов к конверсии, то вам следует изучить альтернативные хостинговые платформы, поддерживающие эту возможность», — говорит Фил. «Например, Wistia автоматически вставляет метаданные SEO (JSON-LD, который является самым легким и быстрым), чтобы повысить вероятность индексации».

Нотация объектов JavaScript для связанных данных (JSON-LD) — это способ аннотирования и структурирования данных с использованием словаря schema.org. Изображение через Moz.

Это относится не ко всем решениям для хостинга, поэтому при изучении вариантов важно провести собственное исследование. Например, на некоторых платформах используется разметка Schema, которая работает не так хорошо, как JSON-LD, а на других требуется создать карту сайта для видео (а это непростая задача!).

#2: Вставка стенограммы видео

Когда вы просматриваете свою ленту Facebook, вы, вероятно, увидите несколько видео с субтитрами рядом с видео, чтобы вы могли просмотреть его, не беспокоя своих соседей по дому. Текст, который сочетается с вашим видео, называется расшифровкой видео.

Расшифровки видео не только делают ваши видео более доступными для более широкой аудитории, но и делают ваши видео более разборчивыми для поисковых роботов, поскольку на странице есть дополнительный текст.

«Транскрипты действуют как копии страниц, — говорит Фил. «Это более индексируемый текст, что означает, что вы можете ранжироваться по большему количеству запросов».

Фил также советует уделять больше внимания расшифровке, когда видео более длинное и находится в центре внимания страницы, поскольку в этих сценариях расшифровка будет иметь еще большее влияние на рейтинг.

#3: Убедитесь, что ваша миниатюра привлекает внимание

Миниатюра видео — это то, что увидит поисковик, когда ваше видео будет проиндексировано, поэтому она играет важную роль в том, нажимают ли люди. Вы хотите думать о своей миниатюре так же, как вы думаете об обложке книги или главной странице вашего веб-сайта. Он должен быть привлекательным, актуальным и красивым!

Использование качественных эскизов может оказать огромное влияние на рейтинг кликов и другие показатели SEO видео.
Изображение из Social Media Examiner.

В Wistia мы обнаружили, что наши видео с персонализированными человеческими миниатюрами воспроизводятся на 30% быстрее, чем видео без них. Посмотрите на миниатюру ниже от Moz. Как видите, он качественный, увлекательный и содержит человека. Когда Moz каждую неделю снимает видео для Whiteboard Friday, они на самом деле тратят время на серию фотографий, которые служат миниатюрой.

Серия видеороликов Moz’ Whiteboard Friday часто затрагивает продвинутые темы SEO для видео.

Убедитесь, что это также имеет отношение к тому, за что вы пытаетесь получить рейтинг. Например, в поиске ниже я набрал «как кататься на водных лыжах». Понятно, что второй листинг побеждает в конкурсе эскизов, поскольку на самом деле есть человек, который делает то, что я ищу. В двух других перечисленных видеороликах показано, как кто-то сидит на причале и сидит в воде, что не так актуально или заманчиво.

Выбор подходящего миниатюрного изображения имеет решающее значение для SEO видео

#4: Обратите внимание на название и описание вашего видео рейтинг видео. Потратьте время на создание привлекательного названия и описания видео. Проведите исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на ключевые слова, которые люди действительно ищут.

Оптимизация заголовков и описаний видео — один из самых эффективных способов повысить видимость в поиске

Говоря об онлайн-видимости, насколько она сильна? Узнайте за 90 секунд с бесплатным оценщиком веб-сайтов LOCALiQ!

«Не набивайте заголовок и описание множеством ключевых слов, — говорит Фил. Лучше спросите себя: «Это кликабельно? Это интересно?»

Ознакомьтесь с моими последними советами о том, как писать отличные заголовки, чтобы получить больше идей.

#5: убедитесь, что остальная часть вашей страницы соответствует видео и оптимизирована для SEO По-прежнему так же, если не более важно, чтобы сама страница также была оптимизирована для SEO, иначе поисковые системы вообще не будут ее сканировать.

«Если ваше видео не ранжируется, это может быть потому, что ваша страница ужасна», — говорит Фил.

Страницы с видео также должны быть релевантными и тщательно оптимизированы, чтобы эти страницы занимали как можно более высокое место в поиске

Хотя добиться органического ранжирования вашего веб-сайта может быть сложно, если вы продолжаете создавать высококачественный контент и убедитесь, что технические компоненты SEO на месте, тогда рейтинг придет.

Другая часть — убедиться, что видео соответствует странице, на которую вы его встраиваете. «Вы должны спросить себя: относится ли эта страница к рассматриваемому видео или она носит общий характер?» говорит Фил. Если страница является общей, а видео просто добавлено туда, то шансы на его ранжирование невелики.

#6: Вставьте видео, которое вы хотите, чтобы оно занимало первое место на странице

«Обычно Google индексирует только одно видео на странице, — говорит Фил. «Если вы включаете несколько видео на страницу, убедитесь, что видео находится первым».

В каждом из трех вышеперечисленных профилей YouTube есть несколько видео, но Google обычно индексирует только одно видео на странице, подчеркивая важность сосредоточения внимания на наиболее эффективном видеоконтенте

Поисковые роботы обычно прекращают сканировать видео после первого видео. Фил также объяснил, что наличие нескольких видео на странице, вероятно, не лучшая идея, если вы пытаетесь оптимизировать конкретно для одного видео. Концентрация страницы на этом видео гарантирует, что оно получит должное внимание, что приводит меня к совету № 7… 9.0003

#7: Сделайте видео центром страницы

Снова и снова я видел веб-сайты, где видео скрыто или находится ниже сгиба, поэтому пользователям приходится прокручивать, прокручивать и прокручивать, пока они, наконец, не наткнутся на видео. Это, естественно, приводит к низким показателям воспроизведений и воспроизведений, потому что люди не хотят изо всех сил охотиться за видео. Поисковые сканеры также вряд ли будут изо всех сил индексировать скрытое видео.

«Если видео спрятано или встроено далеко в нижнюю часть страницы, ваши шансы на его ранжирование резко упадут», — говорит Фил.

Лучший способ повысить вероятность сканирования вашего видео — сделать его главным на странице.

#8: Не встраивайте одно и то же видео в несколько мест

Вы когда-нибудь играли в теннис с самим собой? По сути, это то, что вы будете делать, встраивая свое видео на несколько страниц. Этого важно избегать, так как нет смысла соревноваться с самим собой.

«Если ваша страница и видео релевантны друг другу, и вы надеетесь обеспечить ранжирование страницы и видео, то нет смысла встраивать видео в другое место на общедоступном веб-сайте», — говорит Фил. «По сути, вы будете соревноваться сами с собой, что нелогично».

#9: Не полагайтесь исключительно на SEO для продвижения вашего видео

Наконец, важно помнить, что SEO ненадежно. Google постоянно меняет свои алгоритмы, видео развивается молниеносно, и использование поисковых ботов для ранжирования ваших видео не является последовательной стратегией, гарантирующей просмотр ваших видео.

«SEO трудно контролировать, и она постоянно меняется, поэтому, если вы действительно хотите получить больше кликов и просмотров своего видео, инвестиции в платную видеорекламу — это стратегический путь», — говорит Фил.

Реклама в Facebook — отличный (и экономичный) способ продвижения вашего видеоконтента.

Есть много мест, где вы можете заплатить за продвижение своего видео, например Facebook, Twitter и Instagram. Вы также можете попробовать другие бесплатные стратегии, например, привлечь партнеров для продвижения ваших видео.

Как работает поисковая оптимизация видео? • Йост

Видео отлично подходит для объяснения темы всего за пару минут. Или, чтобы дать людям представление о продукте, который они собираются купить. Вы также можете использовать видео, чтобы поделиться своим видением или идеями с очень большой аудиторией. Но что вам нужно сделать, чтобы ваши видео выделялись среди остальных? И как работает SEO для видео? В этом посте мы объясним концепцию видео SEO и дадим вам обзор того, что вы можете сделать, чтобы улучшить рейтинг ваших видео. Нажмите кнопку PLAY!

Содержание

• Что такое поисковая оптимизация видео?
• Поисковая оптимизация видео в 3 шага
  • Шаг 1. Проиндексируйте видео
    • Как предоставить необходимую информацию
    • Проверка индексации вашего видео
  • Шаг 2. Повысьте рейтинг видео thumbnail
  • Описание видео
  • Продолжительность видео
  • Дата загрузки
  • Подписи
  • Ссылки
• Шаг 3. Измерьте трафик ваших видео из поиска

Часто задаваемые вопросы по SEO для видео

Что такое SEO для видео?

Прежде всего, что такое видео SEO? Видео SEO практика внесения технических и творческих корректировок в распространение вашего видео для увеличения трафика на ваш видеоконтент. Трафик из поисковых систем, таких как Google и Bing.

В отличие от изображений, которые сами индексируются и ранжируются, поисковые системы рассматривают видео как мультимедийный элемент, являющийся частью более широкой страницы. Когда поисковые системы индексируют видео, страница, на которой находится видео, далее классифицируется как «видеостраница». Это обеспечивает различное поведение на страницах результатов поиска — возможность ранжирования в вертикальном поиске для видео (например, google.com/video) и в универсальном поиске с фрагментом видео, как показано ниже.

Пример результата видео в результатах Google

SEO видео в 3 шага

Есть три основных шага в SEO видео:

1. Проиндексируйте ваши видео
2. Повысьте рейтинг ваших видео
3. Измерьте посещаемость ваших видео из поиска

Шаг 1. Проиндексируйте видео

К сожалению, основные поисковые системы не могут обнаружить встроенное видео на веб-сайте и сразу понять всю необходимую информацию. Поэтому, чтобы помочь поисковым системам индексировать видео, маркетологам нужно немного поработать.

В частности, вам необходимо предоставить вспомогательные метаданные о ваших видео поисковым роботам. Чтобы проиндексировать ваши видео, поисковые системы должны иметь возможность обнаруживать и анализировать:

• Название видео
• Описание видео
• Продолжительность видео
• Дату загрузки видео
• местоположение видеофайла или встроенного проигрывателя
• Эскиз видео

Как предоставить необходимую информацию

Есть несколько способов сделать это. Прежде всего, вы можете предоставить XML-карту сайта для видео вне страницы, в которой подробно описаны все видео на вашем веб-сайте. Затем он отправляется в поисковые системы через такие продукты, как Google Search Console и Bing Webmaster Tools. Или, в качестве альтернативы, в виде ссылки на карту сайта в файле robots.txt.

Вы также можете включить метаданные о видео на странице, используя разметку Schema. org. Это может быть представлено с помощью микроданных, в HTML на странице или через JSON-LD внутри страницы.

На первый взгляд все это звучит сложно и довольно технично. К счастью, есть инструменты, которые автоматизируют этот процесс и делают его чрезвычайно простым. Плагин Yoast Video SEO выполняет здесь всю тяжелую работу, поэтому, как только вы включите видео на свой веб-сайт, вы можете быть уверены, что оно будет проиндексировано в поиске и сможет ранжироваться по релевантным запросам.

Получить

ваших видео в результатах поиска!

Получите плагин Yoast Video SEO и привлеките больше трафика на свой веб-сайт:

Получите видео SEO »Всего €79 EUR / год (без НДС)

Проверка индексации вашего видео

Хотите проверить, ваши видео проиндексированы? Самый простой способ сделать это — зайти на google.com/video и ввести URL-адрес страницы, на которой находится ваше видео, в поле поиска.

Если страница отображается с фрагментом видео, поисковые системы успешно просканировали и проиндексировали ваше видео. Если нет, вы можете использовать Google Rich Results Tester, чтобы выявить проблему, препятствующую включению вашего видео в поиск. Этот инструмент сообщит вам, подходит ли ваша страница для результатов видео, и покажет метаданные, которые Google смог проанализировать, связанные с вашим видео. Если видео не отображается с помощью этого инструмента, то у вас либо отсутствуют некоторые необходимые метаданные, либо Google не может просмотреть рассматриваемое видео с помощью JavaScript, блокирующего рендеринг, или директивы сканирования.

Шаг 2. Улучшите рейтинг ваших видео

После того как поисковые системы проиндексировали ваше видео, следующим шагом будет повышение его рейтинга по релевантным запросам. Для этого есть несколько инструментов, многие из которых знакомы тем, кто занимается SEO в других местах.

Название видео

Контент, который получает больше кликов в поиске, скорее всего, улучшит свой рейтинг по связанным запросам. Либо прямо, либо косвенно через тангенциальные факторы ранжирования. Поэтому одной из важнейших задач по оптимизации видео является улучшение заголовков видео для увеличения количества кликов. Отслеживание кликов на рассматриваемой странице для поиска видео с одновременным изменением заголовка — это простой и очень эффективный способ сплит-тестирования отдельного заголовка видео. В качестве альтернативы, простое сравнение рейтинга кликов нескольких разных видео похожего стиля и темы дает вам ценную информацию о структурах заголовков, которые лучше всего подходят для вашего контента.

Миниатюра видео

Возможно, более важным, чем название видео, является миниатюра, которая появляется в поиске рядом с ним. Этот визуальный элемент может быть чрезвычайно привлекательным и помочь вам выделиться из толпы. Здесь применяются те же методы измерения рейтинга кликов по заголовкам. Поэтому часто лучше тестировать изменения миниатюры и заголовков отдельно. Тем не менее, есть некоторые рекомендации, которые следует учитывать при оптимизации миниатюр.

Создайте собственную миниатюру для каждого видео
Считайте миниатюры афишами к фильмам. Они, возможно, являются самым важным рекламным активом вашего видео, и поэтому им следует уделить дополнительное время и внимание. Хотя большинство видеоплатформ позволяют вам выбрать автоматически сгенерированный эскиз из самого видео, мы рекомендуем создать его самостоятельно, который действительно продает контент видео и побуждает пользователей переходить по нему.

Используйте яркие цвета с четким контрастом между ними
Не так много места для утонченности, чтобы быть визуально привлекательным с небольшим изображением на загроможденной странице. Как правило, смелые, четкие цвета помогут вам выделиться среди остальных.

Включите лицо, если это уместно
Если видео представляет собой говорящую голову, лекцию, демонстрацию продукта или что-то еще со значительным количеством разговоров непосредственно в объективе, сделайте это ясным, включив голову и плечи вашего таланта заметно на миниатюре. Но убедитесь, что функции четкие при наименьшем размере эскиза (116 x 24 пикселей). Людей привлекают другие человеческие лица, а выразительное лицо привлекает внимание, когда пользователи прокручивают страницу.

Рассмотрите возможность наложения текста, чтобы добавить больше контекста
Миниатюра также позволяет предоставить больше текста для поддержки заголовка и метаописания. Для некоторых видео включение стилистического текста в миниатюру может предоставить дополнительную информацию и повысить визуальную привлекательность. Ниже приведено несколько примеров:

Описание видео

Мета-описание помогает обеспечить контекст в результатах поиска, что может увеличить количество кликов, то же самое можно сказать и о описании видео. Google часто предпочитает поддерживать результаты видео с описанием, состоящим из другого контента с рассматриваемой страницы, вместо того, чтобы соблюдать оговоренное описание видео. Однако этот дополнительный текст — еще одна область, которую следует учитывать и оптимизировать с редакционной точки зрения. Например: использование тегов YouTube или хэштегов в вашем описании может дать вашему видео преимущество.

Длина видео

Для видео в поиске не существует определенной оптимальной длины, но длина видео должна соответствовать общим намерениям пользователя. Если контент представляет собой видео о продукте, представляющее услугу или функцию, старайтесь, чтобы оно не превышало двух минут. Если вы хотите, чтобы видео ранжировалось по запросу, связанному с обзорами или демонстрациями, возможно, более подходящим будет 3-5 минут. Для серии лекций или подкастов пользователи ожидают, что контент будет длиться 20 минут и более.

Отредактируйте видео в соответствии с типом запроса, для которого оно предназначено, и рассмотрите возможность повторной обрезки (или использования временных меток для создания глав), если содержимое не работает в течение длительного периода времени. Как правило, видео не должно быть длиннее, чем нужно. Но и не короче, чем требуется, чтобы рассказать историю. Пусть форма следует за функцией.

Дата загрузки

Для определенных тем актуальность будет способствовать ранжированию, особенно для тех, на которые влияет «запрос заслуживает свежести». В этих случаях регулярное обновление видео повысит его рейтинг. Обновление не обязательно должно быть полной пересъемкой, но может быть небольшим перередактированием, чтобы при необходимости добавить некоторые дополнительные детали.

Подписи

Подписи к видео, на которые вы можете ссылаться в метаданных Schema.org для видео, предоставляют поисковым системам дополнительный контекст, который лучше всего рассматривать как копию страницы. Он сообщает сканерам, которые не могут быстро проанализировать видеофайлы, что в них включено с точки зрения редактирования. Включите точные подписи ко всем видео (загруженным на платформу хостинга и указанным в метаданных). Это очевидный способ повысить релевантность соответствующих терминов и увеличить количество поисковых запросов, в которых появляется ваше видео.

Ссылки

Как и в случае с более широкой SEO-оптимизацией веб-сайта, ссылки, указывающие на определенную страницу, могут сильно повлиять на ее рейтинг. Это не менее верно и для видео. Ссылки и ссылки в более широкой сети играют роль в расчетах его авторитета. Поэтому также разумно сосредоточиться на этом с помощью PR, влиятельного маркетинга и более широких рекламных усилий. Еще одним быстрым преимуществом здесь является оптимизация внутренних ссылок, чтобы контент хорошо упоминался во всех ваших веб-ресурсах.

Подробнее: Как ранжировать видео YouTube в поиске Google »

Шаг 3. Измерьте трафик ваших видео из поиска

Важнейшей частью оптимизации видео является измерение результатов, чтобы увидеть отдачу от проделанной работы. Лучшим инструментом для отслеживания результатов с течением времени является консоль поиска Google, которая позволяет вам сегментировать трафик по вертикальному поиску (Интернет, видео, изображения) и, таким образом, видеть трафик, который вы получаете для различных условий поиска по видео вертикальной и какие страницы. В результате вы можете отслеживать производительность с течением времени и видеть влияние сделанных оптимизаций.

Продолжайте читать: что делает канал YouTube отличным? »

Часто задаваемые вопросы по поисковой оптимизации видео

Какая платформа нужна для индексации видео?

Вы можете проиндексировать видео на любой платформе видеохостинга или на собственном хостинге. Нет никаких предпочтений в отношении использования какой-либо конкретной платформы, наиболее важным является обеспечение точного предоставления всех метаданных.

Будут ли мои видео ранжироваться выше, если я буду использовать YouTube, поскольку YouTube принадлежит Google?

Нет. Google не отдает приоритет в рейтинге компаниям, использующим YouTube для размещения контента на своем веб-сайте, точно так же, как он не отдает предпочтения в рейтинге компаниям, использующим веб-хостинг Google или любой другой продукт Google.

Контент YouTube обрабатывается несколько иначе, чем на других платформах, поскольку все, что загружается на YouTube, автоматически индексируется, хотя и для YouTube.com, а не для вашего веб-сайта.

Если вы используете YouTube для размещения видеоконтента на своем веб-сайте, а также оставляете этот контент общедоступным на YouTube.com, ранжирование экземпляра контента на YouTube.com или вашего веб-сайта во многом зависит от авторитетности каждой страницы. и предпочтения пользователя.

В чем разница между SEO для видео и SEO для YouTube?

Поисковая оптимизация видео — это целостный процесс оптимизации трафика для вашего видеоконтента из Google, Bing и других поисковых систем. SEO-оптимизация YouTube (также называемая оптимизацией YouTube) — это процесс максимального увеличения вашего присутствия в поиске и связанных видео на платформе YouTube. Хотя YouTube в определенном смысле является поисковой системой, это также и социальная сеть, и процесс оптимизации распространения на YouTube не идентичен процессу оптимизации рейтинга в Google.

Сколько времени требуется для индексации видео в Google после того, как я включу схему или загружу карту сайта для видео?

Google использует специальный поисковый робот для видеоконтента, Googlebot Video, и он встречается не так часто, как обычный Googlebot. Поэтому ожидайте, что, как правило, пройдет несколько дней, прежде чем ваши видео начнут появляться в поиске, в зависимости от размера и авторитетности вашего веб-сайта.

Читайте дальше: Видео SEO: как ранжировать ваши видео в Google »

Фил Ноттингем

Фил Ноттингем — маркетолог, специализирующийся на поисковой оптимизации видео, стратегии бренда и поисковой оптимизации.

Далее!

Видео SEO для WordPress • Направляйте трафик на видео на свой сайт • Yoast

Направляйте поисковый трафик на видео на своем веб-сайте

• Показывайте свои видео в результатах Google
• Ссылка на ваш сайт для увеличения трафика
• Ускорьте загрузку страниц
• Сделайте ваши видео адаптивными для всех размеров экрана

79 евро евро   / год (без НДС)

Получить SEO-плагин Yoast Video »

Что делает Yoast Video SEO?

Плагин Yoast Video SEO помогает вам направлять поисковый трафик на видео на вашем веб-сайте. Он автоматизирует техническое SEO для видео, чтобы улучшить его производительность и доступность для поиска!

---

Что говорят наши пользователи

Я использую Yoast с тех пор, как мы запустили наш сайт. Результаты были просто фантастическими! SEO-анализ Yoast действительно помог мне в том, как я могу улучшить свой контент. Это помогло мне увеличить посещаемость моего веб-сайта в 10 раз, но мы начали занимать первые места в Google по большинству запросов. Я очень благодарен Yoast SEO за помощь в развитии моего сайта.

Санни Чоудхари – PortraitFlip

Я использую Yoast уже несколько лет, с отличными результатами и ценностью. В последнее время мой сайт столкнулся с некоторыми сумасшедшими проблемами. Я обратился за помощью к Yoast, и команда поддержки была чрезвычайно полезной, очень дружелюбной и невероятно знающей; нет никаких проблем, что они не могут получить ответы и решения. Я нашел отношение и преданность команды поддержки Yoast поистине невероятными и очень редкими. Это должно быть эталоном для этой отрасли и других глобальных организаций.

Хасан Искандар – Академия боевых искусств Pinnacle

Начало работы с Yoast Video SEO

Yoast Video SEO

• Привлечение поискового трафика на ваш сайт
• Показ ваших видео в результатах Google
• Укажите ссылки на ваш сайт вместо YouTube
• Ускорьте загрузку страниц
• Сделайте ваши видео адаптивными для всех дисплеев

Пакет Yoast Video Premium

• Получайте новые функции и инструменты первыми
• Привлекайте трафик на свой сайт с помощью плагина Video SEO
• Показывайте свои видео в результатах поиска Google
• Оптимизируйте свой контент с помощью Yoast SEO Premium
• Теперь включает ПОЛНЫЙ доступ в Yoast SEO Academy
• Экономьте время с этим пакетом

Подписка на плагины

• 5 мощных плагинов Yoast SEO для WordPress*
• Все онлайн-курсы по SEO, от SEO для электронной коммерции до технического SEO
• Полный год обновлений и поддержка 24/7 Ежемесячно Счет ежегодно

  Давайте посмотрим поближе

  Читайте дальше, чтобы узнать, как именно плагин Video SEO для WordPress может помочь вам конкурировать, и узнать обо всех дополнительных функциях SEO, которые мы добавляем к вашим видео!

  Помогите Google раскрыть ваше видео

  Получить отличные результаты для вашего сайта в результатах поиска видео в Google так же просто. Просто добавьте видео, заголовок и описание, и все готово! Мы добавим разметку видеообъекта структурированных данных Schema.org.

  Хотя Google изо всех сил старается понять видео такими, какие они есть, добавление структурированных данных VideoObject поможет им понять ваши видео. Это необходимо, если вы хотите, чтобы видео появлялись в расширенных результатах.

   

  Более быстрая загрузка

  Обеспечивает более быструю загрузку ваших страниц за счет использования асинхронного JavaScript для доставки видео.

  Не заставляйте своих зрителей ждать!

  Адаптивный размер

  Убедитесь, что ваше видео идеально подходит для настольных компьютеров, телефонов и планшетов.

  Не нужно часами возиться с кодом или тестировать браузер. Порадуйте своих пользователей бесшовным видео, где бы они ни находились — дома, на работе или в пути — и все это, не пошевелив пальцем.

  Превью видео

  Убедитесь, что предварительный просмотр видео отображается правильно каждый раз, когда кто-то делится вашей страницей на Facebook или в Slack, с помощью добавленных тегов OpenGraph. Эти теги сообщают, как отображать видео, например, в ленте пользователя.

  Пользовательские эскизы

  Включает настраиваемые миниатюры для всех результатов поиска видео и предварительный просмотр того, как они будут выглядеть перед публикацией.

  Миниатюра — это первое, что видят люди, и это одна из основных частей того, на что они нажимают. Хорошая миниатюра может выделить вас среди конкурентов!

  Автоматические XML-карты сайта для видео

  Эта автоматическая карта сайта для видео добавляется к картам сайта XML, созданным Yoast SEO.

  Страницы с видеоконтентом должны быть доступны поисковым системам, то же самое относится и к самим видео. Если вы размещаете их на своем сайте, они должны быть доступны для внешнего мира в XML-карте сайта.

  Опора платформы

  Включает поддержку многих основных видеоплатформ, включая Youtube, Vimeo, Wistia и VideoPress.

  Так что вы можете быть на платформе, которая лучше всего подходит вам и вашему веб-сайту!

  Круглосуточная поддержка премиум-класса

  Получите премиум-поддержку на целый год.

  Свяжитесь с нами в любое время, чтобы получить помощь, совет или помощь по устранению неполадок от нашей службы поддержки. От помощи в начале работы до экспертной отладки — мы доступны 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.

  Вам понадобится плагин Yoast SEO (бесплатный или премиум)

  Чтобы использовать Yoast Video, вам также понадобится плагин Yoast SEO. Плагин Video отлично работает как с бесплатной, так и с премиум-версией Yoast SEO. Но приобретите премиум-версию Yoast SEO, если вы действительно хотите выбить этого конкурента из гонки!

  Пакет Yoast Video SEO + Yoast SEO Premium: лучшее соотношение цены и качества!

  145 евро евро   / год (без НДС)

  Получить пакет «Видео Премиум» »

  Ваш плагин загружается прямо сейчас.

  
  Через несколько секунд вы найдете его на своем компьютере.
  Нужна помощь? Ознакомьтесь с нашим руководством по установке Yoast SEO

  ---

  .