Seo видео: 29 практических советов по SEO для видео – Продвижение видео на YouTube. SEO, аналитика, схемы и нюансы / Wargaming corporate blog / Habr

Содержание

29 практических советов по SEO для видео

В данной статье вы найдете 29 полезных хаков и советов для тех, кто занимается видеомаркетингом.

Советы по оптимизации видео

Поиск видеороликов по ключевым словам кардинально отличается от поиска обычных текстовых постов, и этому есть 2 причины:

1) Наибольший объем трафика (помимо внешних источников и рекламы) приходит благодаря рекомендациям видео пользователям Youtube, а не из поиска. Поэтому необходимо оптимизировать свое видео и для Google, и для Youtube.

На скриншоте видно, что время просмотра видео с поиска на Youtube составляет всего 3,5%, а из раздела с похожими видео – 7,2%

2) Люди используют Google и Youtube для абсолютно разных целей.

Поэтому степень эффективности того или иного слова будет различной для этих платформ. Так, ключевое слово, набирающее ежемесячно 100 тысяч просмотров в Google, на Youtube может получать всего лишь 50.

Посмотрим, какие техники можно использовать для того, чтобы улучшить SEO видео.

5 SEO-техник для Youtube

1. Подсказка в поиске Youtube

Работает также, как в «Яндексе» и Google.

Просто начните вводить ключевое слово в поисковую строку Youtube, и вы увидите самые популярные запросы, начинающиеся на это слово.

Вот чему хочет научиться большинство пользователей «Ютуба», – можете использовать это как идеи для обучающих видео (если решитесь, конечно)

Если в строку перед уже введенным словом добавить нижнее тире и пробел, то вы получите запросы, которые заканчиваются на это слово.

Этот хак действует только если слово уже введено, – если вводить нижнее тире со словом в пустую строку, ничего не выйдет

Прием очень простой, но не стоит его недооценивать. Используя его, вы сможете понять, что больше всего интересует пользователей Youtube.

2. Анализ тегов с помощью TubeBuddy

TubeBuddy Tags – это расширение для Google Chrome, которое позволяет оптимизировать видеоролики, а также узнать, какие ключевые слова используют в своих видео конкуренты.

Скачать расширение можно на официальном сайте сервиса. Чтобы приступить к работе нужно будет залогиниться на сайте через Google+. После этого откроется ваша личная страница. На нее добавьте свой Youtube-канал, нажав на кнопку «Add Channel».

Нажмите на указанную кнопку, чтобы добавить свой Youtube-канал

Страница примет такой вид.

Ваш канал добавлен

Нажмите на любую доступную кнопку и откроется полноценное меню. Выберите в левом меню Competitors, затем – Manage и нажмите Add Competitor, чтобы добавить «Ютьюб»-канал конкурента, который вы хотите проанализировать.

Нажмите Add Competitor

Введите URL Yоutube-канала, данные о котором вы хотите посмотреть.

Введите URL и нажмите Save

Итак, канал вашего конкурента добавлен на страницу. Теперь нажмите на него.

Нажмите на канал вашего конкурента

Сервис перекинет вас на данный канал на Youtube. В верхнем меню канала справа появится значок сервиса – Channelytics. Нажмите на него.

Нажмите на указанный значок

Перед вами откроется подробная статистика канала: число подписчиков, среднее число просмотров одного видео, среднее количество просмотров за месяц, примерный уровень монетизации, сравнительный график показателей вашего канала и канала конкурента, а также теги, используемые чаще всего.

Самые популярные теги канала отображены в панели Channel Tags

При нажатии на тег можно получить дополнительную информацию о нем.

Здесь представлен график, показывающий динамику изменений количества поисковых запросов по данному тегу за последний год

Также можно посмотреть статистические данные по тегам по конкретному видео. Для этого выберите видео конкурента, и вы увидите под ним меню сервиса Tubebuddy – Stats, Tags, Tools. Нажмите раздел Tags, и вы увидите все теги, используемые в видео.

Цифрами в зеленых квадратиках обозначены позиции того или иного тега в поиске YouTube

Таким образом, вы можете отслеживать популярные видео по вашей тематике и использовать добавленные в них теги.

3. Анализ видео конкурентов с помощью Tubular Labs

Tubular Labs – бесплатная программа, позволяющая следить за Youtube-каналами конкурентов. Ее использование поможет найти отличные темы для видео и идеи ключевых слов.

Сервис предоставляет бесплатные отчеты о любом канале на «Ютьюбе», – показывает, что нравится подписчикам канала больше всего, в какое время суток канал набирает больше всего просмотров, а также позволяет отслеживать, что пользователи думают о вашем контенте или о контенте конкурентов.

Зайдите на сайт и в разделе Products выберите Youtube Dashboard.

Нажмите Youtube dashboard

Затем нажмите Claim your dashboard на появившейся странице и заполните анкету для регистрации (удобнее зарегистрироваться через gmail, привязанный к вашему Youtube-каналу).

Нажмите на кнопку Claim your dashboard и заполните появившуюся анкету

После регистрации вы перейдете на личную страницу в Tubular Labs, на которой вам нужно будет добавить свой Youtube-канал. Для этого нажмите Add a channel.

Кликните на указанную кнопку

Теперь добавьте свой канал через учетную запись Google. Для этого нажмите «Authenticate via Google» в левой колонке. Если вы хотите добавить канал конкурента, – введите его URL в строке справа и нажмите Select.

Если вы хотите добавить свой канал, – зарегистрируйтесь в левой колонке, если канал конкурента, – введите его урл в правой колонке

Теперь вы сможете сравнить статистические данные обоих каналов.

Примерно так будет выглядеть ваш отчет.

Сервис предоставляет объемные данные о каналах на Youtube

Здесь изображен сравнительный график каналов по просмотрам, вовлеченности пользователей (по лайкам и комментариям), подписчикам; статистика по последним видеороликам. Сервис также определяет предпочтительное время для публикации видео и находит другие каналы и видеоролики, которые интересуют ваших подписчиков.

Чтобы посмотреть информацию по тегам, нажмите Insights в верхнем меню. Будут показаны каналы, которые смотрят ваши подписчики. Затем нажмите Videos Also Watched, как указано на скриншоте, чтобы посмотреть, какие видеоролики смотрят пользователи на других каналах.

Справа от видеоролика указан процент вашей аудитории, которая его просмотрела

Можно использовать этот сервис вместе с Tubebuddy, – тогда вам удастся значительно улучшить SEO своих видеороликов.

4. YT Cockpit

YT Cockpit бесплатно составляет статистику по ключевым словам на Youtube.

Чтобы воспользоваться сервисом, нажмите Free Keyword Report на посадочной странице сайта и введите ключевое слово или тему, которые вы хотите использовать в своем видео. Затем нажмите на зеленую кнопку.

В качестве примера посмотрим, какую статистику составит сервис по слову «маркетинг»

Появится окно с формой для регистрации на неком вебинаре. Зарегистрироваться необходимо, чтобы вам прислали отчет, – это небольшая «плата» за услугу.

Укажите дату, часовой пояс, имя и мейл. Нажмите REGISTER NOW для завершения регистрации

Отчет придет на вашу электронную почту. Ниже привожу скриншот части отчета, который прислали мне: в нем был представлен анализ целых 189 запросов со словом «маркетинг». Ну что ж, неплохо.

Можно использовать эффективные ключевые слова в качестве идей для новых видеороликов

5. Статистика YouTube Analytics

Youtube Analytics – инструмент от Youtube, позволяющий отслеживать эффективность работы канала и конкретных видеороликов.

Чтобы открыть Youtube Analytics, зайдите в «Творческую студию» и выберите одноименный раздел.

Зайдите в «Творческую студию» и выберите Youtube Analytics

Откроется страница с информацией о видео за последние 28 дней.

Youtube Analytics позволяет узнать количество просмотров, отметок «нравится»/«не нравится», расшариваний, добавлений в плейлист, а также среднее время просмотра.

Можно посмотреть общую статистику канала на Youtube

Также можно выявить 10 самых просматриваемых видео, получить информацию о местах воспроизведения, источниках трафика, регионах, в которых чаще всего просматривают видео, и о том, пользователи какого пола посмотрели видео большее количество раз.

Самый популярный регион просмотра видео «Текстерры» – Россия, источники трафика и места воcпроизведения – страница просмотра Youtube

Вы можете сравнить данные по 2-м видео, для этого нажмите на главной странице Youtube Analytics «Сравнить» и выберите видео.

Нажмите «Сравнить» и выберите 2 видео

Перед вами откроется сравнительная статистика 2-х видеороликов по нескольким критериям: время просмотра, средний просмотр, количество комментариев и т.д.

Таким образом, можно сравнить 2 видео по количеству просмотров, лайков/дизлайков, расшариваний и т.д.

Можно также создать группу видео и провести ее анализ. Для этого нажмите «Группы» и выберите «Создать группу видео». Далее нужно будет добавить видео в группу и ввести ее название.

Нажмите «Создать группу видео» и следуйте дальнейшим инструкциям

А в разделе «Источники трафика» можно посмотреть, из каких источников получает трафик канал или отдельное видео.

Основной трафик приходит «Текстерре» благодаря похожим видео

Если нажать на строку "Поиск Youtube", можно увидеть ключевые слова, по которым пользователи ищут ваши видеоролики в поиске Youtube.

Большинство пользователей находит наши видеоролики по запросу "создать сайт на wordpress"

Экспортировать отчет можно в Google Таблицы, Excel и в виде файла данных с разделителями-запятыми.

Как создать интересное видео?

Если вы хотите продвигать видео на Youtube, оно должно быть интересным и уникальным. Как этого добиться? Нужно учитывать 5 главных факторов:

  • Общее время просмотра.
  • Удержание аудитории.
  • Вовлечение.
  • Время сессии.
  • CTR.

Рассмотрим эти факторы по отдельности.

Общее время просмотра

Скорее всего, общее время просмотра – самый важный фактор ранжирования на Youtube.

Общее время просмотра – это суммарное время длительности просмотров, которое набрало ваше видео. Узнать общее время просмотра можно в Youtube Analytics.

На скриншоте указано общее время просмотра видеоролика – 2868 минут за 3602 просмотров

Как же оптимизировать время просмотра? Конечно, нужно снимать длинные видеоролики. Представьте, что вы публикуете 2 видео: первое длится 14 минут, а второе – 4 минуты. Вероятнее всего, среднее время просмотра первого видео будет больше.

К тому же, если посмотреть, какие видеоролики лучше всего ранжируются в поиске «Ютьюба» по определенным ключевым словам, можно увидеть, что большинство этих видео довольно-таки длинные.

По запросу «content-marketing» на первой странице выдачи Youtube 12 из 19-ти видеороликов длятся более 10-ти минут

Во-вторых, старайтесь создавать видео, которое будет удерживать внимание пользователей. Как это сделать, читайте в следующем пункте.

Удержание аудитории

Другим весомым фактором ранжирования на Youtube является уровень удержания аудитории, а именно – средняя продолжительность просмотра ролика.

График показывает, как менялась динамика количества просмотров по ходу проигрывания видео. Над графиком показан средний просмотр видео в минутах (5:28), а также средняя продолжительность просмотра в процентах от общей длительности видео (3,2%)

Вот несколько способов, позволяющих повысить уровень удержания аудитории.

1. Фокусируйтесь на первых 15 секундах.

Первые 15 секунд видео имеют огромное значение, поэтому очень важно в течение них заинтересовать пользователя. Это советует сам Youtube.

Если вам удастся зацепить пользователя своим роликом в течении первых 15 секунд, то, вероятно, он посмотрит его целиком. То же правило действует и наоборот: если ваше видео не заинтересовало пользователя за 15 секунд, он вряд ли досмотрит его до конца.

2. Посмотрите, какие моменты в видеоролике вызывают больший интерес у пользователей (находятся на пике графика), а какие – меньший.

Нажав на «Относительное удержание аудитории», вы увидите, насколько сильно данное видео удерживает внимание пользователя по сравнению с роликами той же длины, опубликованными на других каналах.

Чем выше точка графика, тем больше просмотров у данного видео по сравнению с другими

Проанализировав моменты видео, которые собирают больше всего просмотров, вы сможете понять, что больше всего привлекает подписчиков в ваших видео, и применять эти знания в других видеороликах.

3. Добавляйте смешные и неожиданные моменты в видео.

Если вы в определенных моментах видео будете резко менять сюжетный ход или добавлять что-то неожиданное для зрителей (например, смешные случаи из жизни), это может существенно повысить ваши показатели по просмотрам.

Время сессии

Время сессии показывает, сколько времени пользователи проводили на вашем канале, не просматривая видео. Эта метрика также является фактором ранжирования в поиске на Youtube.

К сожалению, точно измерить время сессии невозможно. Но как же тогда его оптимизировать? Предлагаю 2 способа:

1. Создавайте плейлисты.

Пользователи Youtube могут заинтересоваться видеороликами одной тематики, так что создание плейлистов может увеличить время их пребывания на канале.

В качестве примера – плейлисты Youtube-канала Content Marketing Institute (плейлист для видео с конференций ICC и CMWorld, самые популярные видео и др.)

2. В конце каждого видео добавляйте ссылку на другое видео канала, а также ссылку на сам канал.

В конце этого видео от Content Marketing Institute добавлена ссылка на фильм компании

Чтобы добавить видео в конец ролика, можно использовать аннотации или конечные заставки от YouTube.

Вовлечение

Для Youtube важно, чтобы пользователи не просто смотрели видео, но и активно взаимодействовали с ним.

Именно для этого подсчитывается количество:

1. Лайков.

2. Комментариев.

3. Подписчиков.

4. Расшариваний.

5. Добавлений видео в плейлист.

Это определенные «сигналы» для Youtube, и чем больше он таких сигналов видит, тем лучше понимает, что ваше видео вовлекает пользователей во взаимодействие с платформой.

Чтобы вовлекать больше пользователей, не забывайте:

1. Просить подписчиков прокомментировать видео

Люди любят оставлять комментарии, но не любят долго думать. Поэтому задайте в видео несложный вопрос, и это побудит зрителей оставлять комментарии.

2. Отвечать на комментарии

Когда вы отвечаете на комментарии, вы вовлекаете все большее количество пользователей.

Старайтесь отвечать на каждый комментарий

3. Добавлять четкий призыв «Подписаться»

Не бойтесь просить своих зрителей подписаться на канал. Лучше добавлять такой призыв к действию в конце каждого видео.

А теперь поговорим об оптимизации видео.

Оптимизация видео для Youtube

Оптимизировать видео необходимо по следующим основным аспектам:

  • Заголовок;
  • Описание;
  • Теги;
  • Заставка;
  • Транскрипция.

А также необходимо помнить о авторитетности своего канала и стремиться увеличить количество своих подписчиков.

Заголовок

Оптимизация заголовка представляет собой добавление в него ключевого слова. Это поможет привлечь внимание пользователей к видео и увеличить CTR.

Не используйте бессмысленные заголовки-приманки. Они могут помочь вам собрать больше кликов, но вовлеченность аудитории будет очень низкой.

Описание

Добавляйте длинные описания под видео, они, с одной стороны, дают пользователю более подробную информацию о видео, а с другой – помогают чаще попадать ролику в рекомендованные видео.

На примере – описание под видеороликом «Текстерры»

Теги

Думаю, объяснять необходимость добавления тегов в видео не стоит. Много добавлять их не нужно – 5-10 будет достаточно. И в один из них обязательно добавьте ключевое слово.

Заставка

От вашего выбора заставки во многом зависит успех или провал видео. Так что постарайтесь сделать ее яркой и привлекательной.

Заставка к видео должна привлекать внимание пользователя

Транскрипция

Наличие транскрипции помогает Youtube выявить общий смысл и тему видео. Это также может сказаться на попадание видео в раздел рекомендованных роликов.

Авторитетность канала

Авторитетность вашего канала так или иначе будет влиять на ранжирование видео. Так, видеоролики, опубликованные каналом с высоким уровнем авторитетности, будут ранжироваться на порядок лучше, чем видео нового канала.

Попробуйте ответить на вопрос: «Чем отличается мой канал от других на Youtube?». Если вы не можете дать четкого ответа, это может вызвать у пользователей ответный вопрос: «Почему ваш канал вообще существует?».

Так что начинайте заниматься брендингом своего канала. Делать это можно добавив на него:

  • Слоган;
  • Анимированный логотип;
  • Описание страницы;
  • Плейлисты.

Количество подписчиков

Вот советы, как получить большее количество подписчиков:

1. Создайте трейлер канала

Это первая вещь, которую видят пользователи, помимо заголовка.

В своем трейлере вы должны ответить на несколько потенциальных вопросов аудитории:

  • Кто вы?
  • В чем уникальность вашего канала?
  • Почему я должен подписаться?
  • Почему я должен смотреть ваше видео?

Если вы ответите на эти вопросы в трейлере, ваши шансы превратить обычных пользователей в подписчиков повысятся.

И, конечно, трейлер должен быть интересным.

Вот пример отличного незаурядного трейлера.

2. Поставьте ссылку на канал на своем сайте

Это привлечет к вашему каналу больше пользователей.

Оптимизация видео для Google

Как найти ключевые слова для видео?

Самый простой способ подобрать эффективное ключевое слово – ввести его в Google. Если на первой странице выдачи есть хотя бы одно видео с таким словом, значит его можно использовать. Если нет – подберите другое.

По запросу «как создать сайт» Google выдает множество видео, – это ключевое слово стоит использовать

Первые 3 видео в выдаче «Гугла» получают 55% всех кликов. Так что прежде всего обращайте внимание на видео с ключевыми словами, попадающими в Топ-3. Если выберете ключевые слова из видеороликов, находящихся на 4-10 позициях, получите меньше трафика.

Как улучшить позиции в Google видео, размещенного на Youtube?

Как сделать так, чтобы ваше видео показывалось на первой странице Google? Снять хорошее видео и оптимизировать его. И не забудьте добавить обратные ссылки.

Как улучшить позиции в Google видео, размещенного самостоятельно на сайте?

Если вы размещаете видео на сайт самостоятельно (например, с помощью таких сервисов, как Wistia), продвинуть его будет намного сложнее, чем видео, опубликованное на Youtube. Ведь 82% всех результатов видео в Google – ролики с «Ютьюба».

Но можно попробовать самостоятельно продвинуть такое видео. Для этого:

1. Опубликуйте ваше видео вверху страницы сайта.

Это даст понять «Гуглу», что ваше видео – наиважнейшая часть размещенного контента.

2. Добавьте описание под видео.

Это поможет поисковику понять, о чем ваше видео. Сделайте описание простым и понятным для читателей.

Советы по продвижению видео

На Youtube каждую минуту загружается 400 часов видео. Поэтому, чтобы ваше видео не потерялось в этом бесконечном потоке, важно научиться его продвигать.

Вот несколько идей того, как эффективно продвигать видео:

  • Анонсируйте новое видео в email-рассылке.

Как только вы опубликуете новое видео, дайте об этом знать вашим подписчикам.

«Текстерра» делает анонс видео Texterra Blackboard в рассылке
  • Делитесь своими видеороликами в социальных сетях и на форумах.

Это поможет вовлечь большее количество пользователей. Важно также попросить подписчиков в соцсетях подписаться на ваш канал в Youtube.

Перед публикацией на форуме подумайте, на какой вопрос может отвечать ваше видео, и найдите этот вопрос на форуме. Затем запишите небольшой ответ на этот вопрос в текстовой форме и поставьте ссылку на ваше видео с примечанием, что больше информации можно узнать из него.

  • Встройте свое видео в пост на блоге.

Это может значительно отразиться на количестве просмотров. К тому же встраивание видео – один из сигналов ранжирования для Youtube.

Итак, мы рассмотрели 29 советов и хаков, которые могут помочь при продвижении видео. Какие из них вам показались самыми полезными? Применяете ли вы их на практике, – если да, то какие ощутимые результаты это принесло? Пишите в комментариях.

Нужно по-настоящему крутое и качественное видео? Тогда обратитесь к нам! У нас работают дипломированные сценаристы, веб-дизайнеры и режиссеры монтажа, а цены – ниже рыночных. Нажмите здесь, чтобы заказать бесплатную консультацию!

В статье использованы материалы с сайта Backlinko.

29-prakticheskikh-sovetov-po-seo-video

Продвижение видео на YouTube. SEO, аналитика, схемы и нюансы / Wargaming corporate blog / Habr

Всем привет!
Меня зовут Женя Заремба. Работаю в Wargaming специалистом по продвижению видео. В этой статье я бы хотел рассказать о продвижении видео на YouTube, схемах раскрутки и нюансах, которые встречаются при работе. Мы провели множество тестов, и я буду рад поделиться с вами их результатами. Под катом я расскажу все о главных факторах успеха видео, особенностях SEO на YouTube, работе с аналитикой и других приемах.


Отступление. Мы не знаем на 100%, как работает алгоритм YouTube. Мы не создавали его и не общались с теми, кто создавал. Мы лишь проанализировали огромную выборку видео и провели тесты. Благо, видеороликов у нас очень много. Возможно, где-то наши выводы ошибочны. Я буду рад пообщаться со всеми, у кого есть экспертиза в этой области или собственные мысли о том, как успешно продвигать ролики

Основной показатель при продвижении видео


Начнем с самого основного показателя, про который пишут во всех блогах и говорят на любой конференции – удержание аудитории. Удержание аудитории – процентная характеристика. Она показывает, сколько людей досмотрело ваше видео до конца. Чем выше процент, тем ролик интереснее зрителю. Вряд ли вы будете смотреть до конца 10-ти минутное видео, если в нем бред. И наоборот, если видео классное, то с большей вероятностью вы просмотрите его полностью. Удержание аудитории – основная метрика ютуба (но далеко не единственная), которая влияет на множество показателей.
Я много где слышал и читал, что надо делать короткие видео, т. к. в них удержание будет выше. Это логично. Скажем, обзор стула в 30 секунд досмотрит до конца гораздо больше людей, чем этот же обзор длительностью 10 минут.
Но разве это самый оптимальный вариант ролика для самого YouTube? Давайте попробуем посмотреть на ролики с его точки зрения. YouTube зарабатывает на рекламе. Чем дольше человек находится на сайте, тем вероятнее взаимодействие с рекламой.
Тогда что ему выгоднее, 2-х минутное видео с удержанием 80%? Или 30-ти минутное, которое досмотрят до конца только 50%? Конечно, 30-ти минутное, ведь пользователи гораздо больше времени проведут на сайте.
Давайте попробуем пройти тест. Как вы думаете, какой ролик, при прочих равных, будет выше ранжироваться?

Ответ на вопрос

При прочих равных факторах выше будет ранжироваться третье видео. В первом пользователь в среднем провел 4 минуты на YouTube, на втором 4,9 минут, на третьем же 5,4 минуты. Но если бы удержание третьего ролика равнялось 50%, то победил бы второй.


Проведите собственный тест: введите разного рода запросы и проверьте длительность роликов в топе. Практически всегда это будут длинные видео.
Конечно, алгоритм намного сложнее. Например, учитывается то, что делает пользователь после просмотра видео. Если у ролика хорошее удержание, но после просмотра его пользователи покидают сайт – это плохой сигнал. Если же они начинают смотреть другие ролики (даже не с вашего канала), то это положительный сигнал и видео с худшим удержанием ранжируется выше.
Вывод: ролик будет ранжироваться хорошо, если он удерживает людей на Youtube. Не бойтесь делать длинные ролики. Время, которое пользователь проводит на сайте после просмотра видео, может оказаться важнее, чем общий процент удержания.

Факторы ранжирования роликов

Когда я начинал продвигать ролики в выдаче, то изучил множество информации на зарубежных и русскоязычных блогах. Везде перечислялись десятки факторов, которые оказывают влияние на топ. Изначально мы пробовали следовать всем: оптимизировать названия файлов, просить людей добавлять видео в favorites, делать длинные описания с кучей ключевых слов и т. д. Но весомого результата это не приносило. Да, естественный трафик рос, но продвинуть какой-то конкретный ключ в топ не получалось.
В какой-то момент мы поняли, что факторы вывода, озвученные много лет назад, повторяют как истину и сейчас. Но ведь YouTube постоянно меняет свой алгоритм, и такого просто не может быть, чтобы ключи в названии файла и переоптимизированное поле tags по-прежнему выводило ролики на первые места.
Тогда мы провели исследование и выделили следующие факторы, оказывающие влияние на ранжирование ролика.

Наиболее важные:


  • Удержание аудитории. Длинные ролики (10+ минут) с хорошим удержанием гораздо легче вывести в топ.
  • Оптимизированный заголовок и описание. Как подбирать ключи поговорим чуть позже. Они должны встречаться в заголовке и в первых строчках описания. Описание надо делать максимально длинным и, очевидно, полностью уникальным.
  • Просмотры ролика. YouTube не может игнорировать ролики, которые просмотрело много человек. К тому же есть отдельный фильтр в выдаче «по количеству просмотров». Многие его используют. Но тут важно помнить, что накрутка ни к чему хорошему не приведет. Если вы купите просмотры ботами, то упадет удержание, и ролик в топ не выйдет.

Другие факторы:


  • Количество лайков и дизлайков. А также их соотношение друг к другу и просмотрам. Еще недавно это был довольно сильный фактор, но теперь он накручивается за копейки. 1000 лайков можно купить за пару долларов. Сейчас YouTube учитывает только естественные лайки (т. е. лайки от пользователей, которые посмотрели ролик, прокомментировали или как-то иначе показали свою жизнедеятельность). Просто лайк без взаимодействия с видео ничего не дает.
  • Подписчики, подписавшиеся после просмотра (или во время). Оказывает влияние, но только если подписчик взаимодействовал с контентом.
  • Расшаривания и добавления в избранное. Эти факторы тоже легко накрутить, поэтому они будут приносить плюс только в том случае, если после расшаривания произойдет взаимодействие в социальной сети. Иными словами, если ролик получил 100 твитов, но они не принесли посетителей – накрутка. Если же он получил 100 твитов, они были ретвитнуты и пришли новые посетители – положительный сигнал для YouTube.
  • Встраивание видео на посещаемых сайтах. Если идут просмотры со сторонних сайтов – однозначно положительный сигнал для YouTube. То же происходит и со внешними ссылками с хороших площадок.
  • Название файла. Влияние этого фактора я не замечаю. Но от того, что вы назавете ролик каким-то ключевым словом хуже точно не будет.

YouTube и Google SEO. Подбираем семантику.

Органический трафик очень важен. Для некоторых роликов он может стать основным источником просмотров. Поэтому им ни в коем случае не стоит пренебрегать. К тому же поисковой трафик почти всегда самый дешевый в долгосрочной перспективе.
В целом SEO видео и сайтов очень похожи. Также важны ключевые слова, поведенческие факторы, перелинковка, ссылки. Но свои отличия есть, о них и поговорим.

Ключевые слова к видео

При сборе семантического ядра сайта чаще всего используются Key Collector, Google keyword tool, Yandex Wordstat. Но при сборе семантики для видео, запрос, который показывается в том же Key Collector, не всегда самымй эффективный. Почему?
Дело в том, что Google отдает разным запросам разное количество видео в топе. На некоторых запросах видео может не быть, а на других — весь топ из видео.
Рассмотрим очень простой пример. Возьмем нишу роликовых коньков и 2 запроса из нее.

Первый запрос намного популярнее, казалось бы, куда выгоднее затачивать под него видео. Но, если посмотреть топ Google, мы обнаружим, что на него не отведено ни одной позиции под видео!
Тогда как в топе второго запроса видео есть.

Пример очень простой, но думаю суть понятна.

Собственный пример

Давайте рассмотрим чуть более сложную задачу на примере одного из наших роликов.
Задача: надо собирать как можно больше органических просмотров для обучающего видео по танку ИС-7 (https://www.youtube.com/watch?v=QBK-kGL53h5).

Начнем с подбора ключевых слов. Возьмем широкое соответствие из Wordstat:

Отсеиваем коммерческие (т. к. видео обучающее) и нетематические запросы. Далее проверяем через Google Keywords Tool, а также смотрим количество отведенных слотов под видео.

Далее проанализируем подсказки самого Google и YouTube по запросу «ИС-7»

И подсказки YouTube:

Определяем, что выгодно делать акцент на ключе «гайд». Видео по этому запросу занимают первые 3 строки Google, сам Google и YouTube его советуют, ключ хорошо спрашивают. При этом остальные ключи также хороши, и мы ни в коем случае не должны исключать их из продвижения.

В итоге включаем все в название и описание, при этом максимально естественно:

В результате по всем ключевым словам и в Google, и на YouTube видео заняло топовые позиции. По основному ключу «ИС-7» оно тоже ранжируется высоко.

Вывод: Учитывайте все факторы ранжирования, а также правильно подбирайте ключевые слова и описания. Это позволит выводить ваши ролики в топ и собирать органический трафик. Главное, помните, что процесс сбора семантики для видео имеет свои особенности.

Что важно знать при продвижении видео?

  • Набор просмотров. Важно набрать максимальное количество просмотров в первые 2–3 дня. Это увеличивает шанс попадания видео в топы категорий, вплоть до главной страницы.
    В общем разрезе тут все банально: если есть бюджет, заказать лучше посев. Если бюджета нет, то используйте все подручные средства: профили соц. сетей, свои сайты, рассылки и т. д.
  • Работа с аннотациями и карточками. Аннотации – очень мощный инструмент для достижения любого KPI, которое стоит перед видео: набрать подписчиков, привести людей на сайт, улучшить какой-то поведенческий фактор и т. д.
  • Призывы к действию, общение с аудиторией. Если в описании, аннотациях или комментариях просить человека сделать какое-то действие (лайкнуть, прокомментировать, поделиться), то результат не оставит себя ждать. Очень важно поддерживать диалог с пользователем, ведь это не только хороший сигнал для Youtube. Это также помогает лучше узнать своего пользователя и сделать будущие видео круче. Например:

    Активное общение помогает находить новые идеи, узнавать, что интересно аудитории, а также повышает лояльность к каналу.

    Теги. Этот пункт я специально перенес сюда из раздела SEO. Несмотря на очевидную взаимосвязь, теги в большей степени оказывают влияние на нахождение вашего видео в колонке «Рекомендованные видео». У каждого видео должны быть следующие теги:
    • Общие теги канала. Повторяются во всех видео.
    • Общие теги цикла передач. Повторяются в конкретных передачах.
    • Уникальные теги конкретного видео. Уникальны для каждого видео.

    Пример:

    Миниатюры. Несколько месяцев назад я писал о важности выбора «правильной» миниатюры. Мы проводили A/B тесты и нашли варианты с максимальной конверсией для себя. Вот на что стоит обратить внимание, выбирая миниатюру:
    • Крупный текст. Хорошо работает, т. к. в рекомендованных видео и на мобилках хорошо читается. Но помните, если вы планируете рекламировать видео через Facebook, надпись не должна занимать более 20% от миниатюры.
    • Не делайте нерелевантные миниатюры (например, с девушками на техническое видео). Это понизит удержание видео, и оно опустится в выдаче.
    • Размещайте людей на миниатюрах. Люди работают лучше всего. А люди с эмоциями на лице еще лучше.

    Работа с аналитикой

    Когда у вас вышло несколько видео, самое время начинать работу с аналитикой. Из аналитики можно почерпнуть очень многое. Вот для примера несколько кейсов по YouTube аудиту, которые полностью получены при работе с аналитикой. В данной же статье мы рассмотрим два основных показателя:

    • Удержание
    • Realtime

    Удержание


    Отчет по удержанию позволяет понять, какие типы видео работают хорошо и интересны аудитории, а какие нет. Возьмем два отчета:


    На первом графике видно, что большинство людей ушло почти сразу. Их ролик не зацепил. Но зато почти все, кто посмотрел первую минуту, смотрят и до конца. Можно сделать вывод, что видео интересное, но только для определенной части пользователей. Ну или менять начало, т. к. оно не заинтересовывает зрителя.
    Второй график показывает, что видео интересно аудитории. Релевантные показы, хорошее начало, нет резких падений. Возможно, надо чуть доработать конец ролика.
    В аналитике есть два вида отчетов по удержанию:
    • Absolute Retention. Он показывает, как падает интерес к ролику в течение просмотра, сравнивая количество людей в заданный переуд с общим количеством просмотров.
    • Relative Retention. Он сравнивает ваше видео другими роликами с такой же длинной, показывает интересные моменты и т.п.


    На примере видно, что есть скачки. Это значит, что люди возвращаются к этому месту после просмотра по какой-то причине. Тут что-то интересное или спорный момент.

    Realtime

    Realtime показывает, как взаимодействовали пользователи в последние 48 часов с вашим видео. Например:

    Мы видим, что этот тип видео смотрят утром, потом просмотры падают и после обеда начинают расти вплоть до вечера. Вечером снова резкое падение.
    Или же другой пример:

    Тут мы видим, что просмотры растут с утра до вечера.
    Анализируя такие отчеты, можно понять, когда лучше релизить ролик, чтобы получить дополнительные просмотры в первые часы и т. д.

    Заключение. Продвижение на YouTube довольно сложная, но интересная задача. Тут есть еще десятки, если не сотни факторов. Есть много разных схем по привлечению трафика, причем бесплатно. Если вам будет интересно — я обязательно поделюсь ими. Или же можете читать обо всех исследованиях в моем блоге.

    Дополнительный примерНекоторые каналы пользуются «бонусом новичка» для видео. Суть в том, что новое видео получает бонус при ранжировании и в течение нескольких дней выдается повыше.

    Каналы, которые не могут по трафиковому ключу войти в топ, с его помощью собирают трафик, постоянно выпуская новые ролики. Новое видео занимает место в топе предыдущего. И в результете, какой-то из роликов этого канала всегда наверху.

SEO для видео: подробное руководство

Автор Editor На чтение 18 мин. Просмотров 859 Опубликовано

В этом гайде есть все, что нужно знать о SEO для видео. Так что если хочешь выводить в ТОП свои видео на YouTube и Google — ты там, где нужно. Просто продолжай читать (наш перевод).

 

 

Об авторе:

Меня зовут Брайан Дин, и мой первый канал на YouTube был полной катастрофой. Я постоянно загружал видео высокого качества и… никто их не смотрел (по факту, среднее количество просмотров у моих видео — 27).

Ужасно, да?

Вот тогда-то я решил заняться SEO-продвижением на YouTube всерьез. И сегодня мои видео — в ТОПе по самым конкурентным ключевым словам, таким как «SEO» или «получить трафик».


Примечание Котиков: В «нашем» Youtube Брайан тоже попал на первую страницу выдачи, но только в конец. Это все локализация и персонализация )


Содержание:

Раздел 1. Поиск видео по ключевым словам.

 

Раздел 2. Как создать привлекающее видео.

 

Раздел 3. Видео оптимизация.

 

Раздел 4. Органические способы продвижения.

 

Раздел 5. Ранжирование видео в Google.

 

Раздел 6. Стратегии продвижения видео.

 

 


Раздел 1. Поиск видео по ключевым словам

Использование ключевых слов в видео отличается от ключевых слов в постах, статьях и блогах очень многим.

Почему? Есть две причины:

1. Большинство зрителей будет приходить с YouTube, который рекомендует своим пользователям видео для просмотра (то есть не из поисковых систем). Это не значит, что описание видео не нужно оптимизировать под YouTube и поисковые системы, но из этих источников обычно приходит не больше 25% просмотров. Остальные появятся из «предложенных видео» и особенностей браузерных настроек. Позже я расскажу, как оптимизировать свое видео под эти настройки.

2. Люди используют Google и YouTube для совершенно разных целей. Ключевое слово, набирающее в Google сто тысяч просмотров ежемесячно (например, страхование жизни), может вообще не котироваться на YouTube. И с другой стороны, лидер просмотров на YouTube (милые котята, к примеру) может иметь в Google очень скромные показатели.

* хотя ладно, с котятами я погорячился, их ищут везде. Интернет все-таки.

Пять стратегий по продвижению видео

YouTube. Рекомендованное

Работает точно так же, как рекомендованное в Google. Печатаете ключевое слово в поисковой строке и получаете список предложений.

Не стоит недооценивать силу этого метода. YouTube прямым текстом говорит вам, какие именно поисковые слова вводят пользователи. Круто же.

Совет: поставьте нижнее подчеркивание перед ключевым словом и поиск подскажет вам сочетания, в которых ключевое слово стоит не на первом месте.

Примечание Котиков: с печеньками повторить этот фокус получилось, а вот с Камбербэтчем почему-то нет. А потом со словом magic — снова получилось. Как-то интересно это работает.

Теги из TubeBuddy

TubeBuddy — это бесплатное расширение для браузера, с помощью которого можно посмотреть, какие теги для видео используют ваши конкуренты. Для этого необходимо:

  • установить расширение в Google Chrome,
  • зайти на страничку конкурирующего видео и нажать «Теги». Откроются теги этого видео. Зеленые номера рядом покажут, какую позицию этот тег занимает в поиске YouTube.

Так что если вы найдете плохо оптимизированное видео, которое ранжируется по ключевому слову — добавьте это слово в свой список. Вы сможете обойти его по позициям, если опубликуете видео высокого качества с оптимизацией по ключевым словам (как именно оптимизировать ваши видео, я расскажу в Разделе 3).

Tubular Labs для видео конкурентов

Tubular Labs — это функциональная бесплатная программа-шпион для каналов ваших конкурентов — и мой лучший источник гениальных идей и интересных ключевых слов.

Чтобы с ней работать, необходимо:

  • перейти на сайт программы и зарегистрироваться в приборной панели,
  • подключить Tubular Labs к вашему каналу на YouTube,
  • когда все готово, нажать «Insights».

И вам покажут видео, которые смотрит ваша аудитория, когда уходит с вашего канала.

Это же просто золотая жила, понимаете?

YT Cockpit

YT Cockpit – одна из немногих программ подбора ключевых слов, сделанная специально под запросы YouTube. Введите искомый ключ в поисковую строку. YT Cockpit выдаст вам все сочетания с ключевым словом и основные метрики для измерения показателей (только базовые значения).

Подсказка: важно отметить, что «Ежемесячное количество запросов» в YT Cockpit представляет количество запросов, введенных в Google. И «впечатления за неделю» — это только грубая оценка того, сколько людей смотрели видео на эту тему в сети, которая включает и YouTube. Так что данные не 100% точные, но эти цифры дают вам примерное представление о том, что вызывает интерес у людей на эту тему на YouTube.

Но что мне действительно нравится в этой программе – это то, что здесь автоматически составляется список конкурирующих каналов. В таблице вы видите длину видео, количество лайков, комментариев и позицию, которую это видео занимает по ключевым словам.

И если вы нажмете на словосочетание ключей, то получите полный детальный анализ SERP.

Почему это полезно? Если вы видите, что первая страница забита успешными видео, вы, вероятно, захотите вычеркнуть их общее ключевое слово из вашего списка.

Создание видео занимает много времени и сил. И никто не захочет делать видео, которое потом никто не увидит.

Статистика YouTube Analytics

Самое лучшее я припас напоследок. Если у вашего канала есть хотя бы один подписчик, YouTube Analytics будет самым лучшим источником ключевых слов для вас.

Почему? Потому что YouTube Analytics отображает ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь.

Смотрите, как это работает:

  • заходите в верхнее меню на вашем канале,
  • кликаете на «Аналитику» и «Источник трафика»,
  • выбираете «Поиск по YouTube»,
  • вуаля! Видите все ключевые слова, по которым вы участвуете в поиске.

С ключевиками, которые вы обнаружили в этом списке, можно делать две вещи.

1. Оптимизировать уже загруженное видео под ключевое слово. Если у вас есть видео, которое как-то ищется в поиске, но не слишком хорошо оптимизировано для конкретного термина, нужно его дооптимизировать — при удачном ключе это может быть ваш старт в ТОП.

Например, одно из моих видео занимает 7-ю позицию по запросу «Google SEO». Но это видео не оптимизировано под ключевое слово, так что…

  • добавляем нужные теги в список,
  • упоминаем ключевое слово в описании видео.

2. Записать новое видео под это ключевое слово. Это довольно просто: вместо того чтобы оптимизировать старое видео под ключевое слово, создадим совершенно новое. И скорее всего, рейтинг у него будет выше, чем у первого варианта.

Ну вот, после первого раздела вы точно можете составить для себя крутой список ключевых слов.


Раздел 2. Как создать привлекательное видео

Если вы хотите продвинуться в YouTube, ваше видео должно быть крутым. Вопрос в том, что значит «крутое видео»? Для меня, например, крутое видео — это то, которое может убедить вас выкинуть свой ноутбук из окна.

Но в мире YouTube крутость измеряется в показателях:

  • время просмотра,
  • удержание аудитории,
  • вовлечение,
  • время сессии,
  • CTR.

И если вы будете создавать видео, учитывая все эти факторы, то очень скоро без особых дополнительных усилий обнаружите себя в ТОПе поиска.

Общее время просмотра

Общее время просмотра (TWT) — это фактор номер один для рейтинга важных факторов на YouTube. Это количество часов/минут, начисляемых вашим видео.

Вы можете увидеть эту метрику в YouTube Analytics:

Как оптимизировать общее время просмотров?

Создавайте длинные видео. Представим, что вы загрузили 2 видео. Видео А длится 12 минут, видео Б — 4 минуты. В среднем, пользователи посмотрели 40% обоих видео. В итоге мы получаем, что показатель общего времени просмотра у видео А в 3 раза больше, чем у видео Б.

И если вы зайдете в ТОП и посмотрите на видео, занимающие первые позиции, то увидите, что они все довольно длинные.

Это правило не абсолютное, можно найти и обратные примеры (прим. Котиков).

Удержание аудитории

Второй важный фактор — удержание аудитории. Это количество ваших видео (в процентном соотношении), которые смотрят пользователи. Очевидно, что чем больше человек смотрят ваше видео, тем лучше. Вот как можно увеличить этот результат.

Фокус на 15 секундах

YouTube рекомендует сосредоточиться на этой критически важной части вашего видео — первых 15 секундах. Почему? Потому что статистика говорит: если вы зацепили первыми 15 секундами видео, скорее всего пользователь останется с вами до конца (до конца видео, я имею в виду).

Обратное тоже верно: если от вас ушли в первые 15 секунд — это сразу провал.

Потратьте несколько минут на то, чтобы просмотреть отчеты об удержании аудитории для вашего видео.

Совет: Просматривайте показатели в режиме «Относительное удержание аудитории», чтобы получить представление о том, как смотрят ваше видео по сравнению с аналогичным.

Подъемы и спады просмотров

А вообще — обращайте особое внимание, когда у просмотров происходят подъемы и падения. Тогда в будущем можно будет прогнозировать просмотры, а не гадать на кофейной гуще.

Используйте «паттерн прерывания»

Паттерн прерывания — это момент в видео, когда вы внезапно меняете фон, или картинку, или вставляете смешную шутку. Я обычно ставлю 1-2 таких паттернов в свои видео — это моменты переключения сосредоточенности и усталости.

Время сессии

Это время, на которое пользователи остаются на платформе YouTube после просмотра видео — неважно, что именно они будут смотреть. Когда этот фактор был утвержден, разработчики сказали: «Для вашего канала полезнее, если вы побуждаете зрителя дольше оставаться на YouTube».

Другими словами, они хотят больше видео, которые будут удерживать людей на YouTube.

К сожалению, нет адекватного способа измерять время сессии на канале.

(Почему? Потому что если кто-то кликнет на видео, не принадлежащее вам как автору, вы не сможете увидеть аналитику по этому видео. Но время просмотра прибавится ко времени сессии).

Но если время сессии невозможно измерить, как его можно оптимизировать?

  1. Создавайте плейлисты. Когда кто-то просматривает ваш плейлист, время сессии идет.
  2. В конце каждого видео добавляйте ссылки на другие видео и на канал.

Можно использовать аннотации или стандартные конечные заставки Youtube.

Вовлечение пользователей

Теперь пришло время для другого ключевого фактора видео ранжирования: вовлечение пользователей. YouTube не хочет, чтобы зрители пассивно сидели сложа руки и смотрели видео. Вместо этого они хотят видеть, что люди активно взаимодействуют с вашим видео.

В частности они измеряют, как много зрителей:

  • лайкнули,
  • прокомментировали,
  • подписались на канал,
  • поделились,
  • добавили видео в плейлист.

Вот три подсказки, как увеличить эти показатели.

  • Подсказка № 1: попросите людей оставлять комментарии под вашим видео

Люди любят высказать свое мнение. Но люди ненавидят думать. Чтобы повысить вероятность того, что люди видео прокомментируют, задайте им конкретный вопрос.

  • Подсказка №2: добавьте кнопку «Подписаться» в скрипт.

Пусть в конце каждого вашего видео будет четкий призыв к действию.

  • Подсказка № 3: отвечайте на комментарии

Когда вы отвечаете на комментарии, вы поощряете людей писать еще больше комментариев. Больше комментариев = больше вовлеченности = более высокий рейтинг.


Раздел 3. Видео оптимизация

Как и в блоге, здесь недостаточно просто опубликовать отрывок изумительного контента и надеяться на лучшее. Необходимо оптимизировать видео под ключевые слова, которые люди используют на YouTube и в Google.

Заголовок видео

У вас есть две цели, связанные с заголовком видео:

  1. включить в заголовок ваше целевое ключевое слово,
  2. повысить CTR.

Все, что вам нужно знать о CTR, я расскажу в этом же разделе, но позже. А сейчас — о ключевых словах для оптимизации заголовка. Вам нужно включить ваше целевое ключевое слово в заголовок один раз. И все.

Описание видео

Я рекомендую писать по 200+ слов для описания каждого видео. Длинные описания дают более глубокое понимание того, о чем пойдет речь в вашем видео. А расширение семантики увеличивает список «рекомендуемых видео» в несколько раз.

Теги для видео

Откровенно говоря, сейчас теги уже не столь важны. Но YouTube просит их ставить, поэтому и я вам рекомендую. Честно сказать, я не подбираю огромное количество тегов под каждое видео, просто выбираю 5 самых подходящих и слежу, чтобы один из них был моих целевым ключевым словом.

Произносите ваше целевое ключевое слово в каждом видео

Помните, что YouTube расшифровывает то, о чем вы говорите в видео. Не то чтобы это происходило идеально, но 90% слов они понимают правильно. Так что если вы произносите ваше ключевое слово, это позволяет системе понять, что в вашем видео идет речь о чем-то, связанным с этим ключом. Поэтому я не забываю его произносить раз или два в своих видео.

Загрузите транскрипт

Транскрипт помогает YouTube полностью понять тему вашего видео. По моему опыту, он еще и помогает вашему видео показаться в большем количестве списков «предложенного».

Оптимизируйте ваше видео для увеличения CTR

Мой опыт показывает, что CTR для YouTube тоже довольно важный фактор. Чем больше людей будут из поиска по ключевому слову переходить на ваше видео, тем выше будет ваш показатель CTR.

Давайте посмотрим, как можно оптимизировать видео для CTR.

Название

Да, в названии видео должен быть ваш целевой ключевик. Но остальная часть заголовка должна быть направлена на привлечение большего числа кликов.

Совет: не используйте заголовки-приманки («Как я заработал 3 миллиона за 3 часа»). В краткосрочной перспективе вы, возможно, и наберете большое количество кликов, но для долгосрочных планов это плохой вариант.

Привлекательные изображения-миниатюры

Опытные пользователи знают, что удачный эскиз быстро может сделать ваш канал узнаваемым, так что создайте привлекательный персонализированный знак для ваших видео.

Хорошее описание

В списках видео отображаются первые 125 символов описания. И ваши 125 символов должны привлекать пользователи открыть именно ваше видео.


Раздел 4. Органические способы продвижения

Теперь давайте поговорим про один из самых недооцененных факторов SEO для видео: авторитет канала.

Авторитет вашего канала играет прямую и косвенную роль в том, как ваши видео ранжируются на YouTube. При прочих равных условиях видео, опубликованные на канале с более высоким рейтингом, будут находиться в поиске выше того же видео на новом канале. Так что об авторитете нужно заботиться постоянно.

Брендинг вашего канала и сообщений

Здесь нужно ответить на вопрос: «Чем ваш канал отличается от всех остальных на YouTube?». Если ваш канал не демонстрирует это, новые посетители зададутся вопросом, почему вы существуете, и уйдут думать на другой канал. Но если вы передаете последовательное сообщение, люди будут понимать, зачем они к вам приходят. Понимать — и приходить.

Например, я знал, что моя целевая аудитория хотела бы получить «более высокий рейтинг и больше трафика». Так что я сделал лозунгом моего канала: «более высокий рейтинг и больше трафика».

Просто, но эффективно.

Комментарий Котиков: В более привычных нам терминах речь идет об УТП. Ну или точном попадании в «боли» вашей ЦА. И высока вероятность, что с этим придется хорошо поработать — если в вашей нише уже достаточно конкурентов.

Хедер вашего канала

Обязательно впишите туда свой слоган.

Анимированный логотип

Ваш анимированный логотип играет важную роль для развития бренда вашего канала. В первые дни существования моего канала я просто поставил логотип компании. Сегодня я добавил еще и слоган — и с каждым новым видео узнаваемость моего бренда усиливается.

Лучшие анимированные лого заслуживают отдельного внимания.

Описание страницы

Не забудьте включить ваш слоган в описание страницы.

Совет: добавьте в описание страницы несколько ключевых слов — в этом случае, ваш канал смогут находить в поиске по ключевым словам

Плейлист

По одному вашему плейлисту должно быть понятно, о чем ваш канал. Мой плейлист, например, называется «Продвинутые SEO-стратегии», потому что целевая аудитория моего канала — маркетологи. К ним я и обращаюсь напрямую.

Количество подписчиков

Правда ли, что у каналов с большим количеством подписчиков априори более высокий рейтинг?

Сложно сказать. Но понятно, что популярные каналы получают больше просмотров каждый раз, когда публикуют новое видео. Так что это невозможно сказать, является ли количество подписчиков прямым или косвенным фактором ранжирования. В любом случае, чем больше подписчиков у вас есть, тем лучше для вашего канала.

Вот как получить больше подписчиков:

Трейлер канала

В вашем трейлере у вас есть около минуты, чтобы ответить на вопросы потенциальных подписчиков: Кто вы? Почему мне будет здесь интересно? Чем ваш канал отличается от остальных? Почему я должен подписаться?

Многие каналы используют трейлер для анонсов очередного события или интересного материала (прим. Котиков).

Предлагайте людям подписаться на ваш канал в конце каждого видео

Я уже упоминал об этом в Разделе 2, но решил повторить. Попросите зрителей подписаться на ваш канал в конце каждого видео. Если кто-то просмотрел все видео до конца, он уже готов подписаться. Все, что нужно — это немного его подтолкнуть.

Кстати, даже канал Star Wars на YouTube так делает 🙂

Ссылка на ваш канал с вашего сайта

Убедитесь в том, чтобы вы добавили ссылку на YouTube на сайт и в свой список профилей в социальных медиа.



Раздел 5. Ранжирование видео в Google

Google выделяет поисковые слова (ключевые слова для видео) и секрет в том, чтобы нацелить ваши видео на те ключи, которые уже есть в Google. По своему опыту могу сказать, что заниматься оптимизацией с ключами, которых еще нет в коллекции Google для видео, будет очень сложно.

Как определить видео-ключи

Самый простой способ найти видео-ключи — забить ваше потенциальное ключевое слово в Google.

Если вы видите, по крайней мере, один результат видео в топ-10, отлично. Если нет, то можно рассмотреть другое ключевое слово.

Подсказка: первые три позиции ТОПа в Google собирают около 55% от общего количества кликов.

Как оптимизировать ваше видео под ключи, мы разобрали выше. Добавьте к этому линкбилдинг — и дело в шляпе!

Рейтинг резидентных видео в Google

Что делать, если вы самостоятельно разместили свое видео на вашем сайте?

Например, допустим, что вы размещаете видео в свой блог с помощью сервиса Wistia. Вы можете повысить свои позиции с помощью этих видео? Технически да. Но работать с резидентными видео намного сложнее, чем с видео с YouTube. На самом деле, 82% всех видео-результатов в Google взяты из YouTube.

(Учитывая, что Google владеет YouTube, трудно ожидать иного).

Тем не менее, резидентные видео тоже можно продвигать.

  • Закрепите видео в верхней части вашей страницы. Это показывает Google, что ваше видео является частью основного содержимого этой страницы.
  • Опубликуйте транскрипт под видео. Полная расшифровка помогает поисковым системам понять, о чем ваше видео.
    Совет: Оптимизируйте свою транскрипцию так, чтобы ее было легко и интересно читать. Это улучшит ваше время просмотров и уменьшит показатель отказов — два ключевых фактора ранжирования Google.
  • Используйте видео схемы разметки.

Google и Bing поддерживают разметку видео схем.

Это руководство от Google даст вам исчерпывающую информацию, что нужно знать, чтобы ей воспользоваться.

Заголовок: Не использовать общие заголовки типа «видео 5_version 3.4». Лучше написать что-то вроде: «5 способов продвижения видео в Google».

Описание: Это краткое описание того, о чем ваше видео. Убедитесь в том, что вы использовали в описании целевые ключевые слова.

Изображение: Это то, что будет отображаться в результатах поиска Google, так что сделайте его хорошо.

Вы можете настроить эту схему кода вручную — но это боль. Вместо этого я рекомендую хостинг видео с Wistia или использовать плагин Yoast WordPress.


Раздел 6. Стратегии продвижения видео

Ежеминутно на YouTube загружается 400 часов видео. Серьезно, просто представьте это! С таким огромным количеством конкурентов даже самому лучшему видео нужна помощь в продвижении. В этом разделе как раз о продвижении мы и поговорим.

Анонсируйте новые видео в вашей е-майл рассылке

Это просто — но эффективно.

Опубликовали новое видео — дайте возможность получателям вашей рассылки узнать об этом. Это беспроигрышный вариант для всех. Ваши читатели получают доступ к премиум-контенту, а вы — дополнительные просмотры видео. А если кто-то добавит ваше видео к себе на страницу — просмотров будет еще больше.

Вы можете легко посмотреть, добавлено ли ваше видео на домашние страницы. Идете в YouTube аналитику. Кликаете «Источник трафика» — «Настройки браузера» — «Домашние».

Если ваше видео высокого качества и хорошо оптимизировано, оно должно появиться на домашних страницах через несколько дней такого продвижения.

Делитесь вашим видео в соцсетях

Наверное, здесь вы воскликнули: спасибо, Кэп!

Это не так эффективно, как упоминание видео в рассылке, но может создать определенный шум вокруг вашего видео, если поделиться им в Twitter, Facebook и Pinterest.

Вставляйте видео в свой блог

Это полезное действие по двум причинам:

  • дополнительный фактор для получения более высоких позиций на YouTube,
  • создается ссылка на видео.

Так что не бойтесь вставлять в блог видео-контент.

Продвигайте ваше видео на «последнем экране»

Я всегда ставлю промо «Следующие видео», когда очередное видео закончилось. Эта маленькая хитрость еще и увеличивает время сессии.

Делитесь вашим видео на форумах

Оцените, насколько полезным для ответа на конкретный вопрос может быть ваше видео. Затем распишите весь ответ в виде текста и поставьте в тексте ссылку на видео для людей, которые хотят больше узнать по этой теме.

Уффф, это все.

P.S. Котиков

В процессе подготовки текста к верстке я посмотрела целых три новых ролика Simon’s Cat. Просто потому что удержаться невозможно. Котики — прекрасны.

А если серьезно, то это отличное детальное описание рутинных действий, выполнение которых точно поможет вам получить больше зрителей.

Подпишитесь на рассылку новостей. Никакого спама!

Email*

Подписаться

SEO оптимизация видео на YouTube (Ютуб)

Доброго времени суток

Все давно в курсе, что оптимизация ваших видео на Youtube, играет важную роль. Поэтому я и решил на примере своего ролика, показать процесс оптимизации, до загрузки и после.

Я не беру во внимание, то что ваша тема может быть никому не интересна. У вас плохой монтаж, шипящий звук, редкие случаи заливки новых роликов, или другие причины. За основу мы берем видео без технических проблем и с достаточным охватом интереса аудитории.
Просто показываю правильный процесс seo оптимизации на Youtube:

И так. Основываясь на тему вашего видео ролика, собираем ключевые запросы и их модификации. Прямо из выдачи Яндекса, для начала  из его подсказок. И выписываем все ключи в блокнот.

Идем в Яндекс Вордстат. Проверяем ключевые фразы и выписываем самое вкусное в тот же блокнот, а еще тут можно проверить запрос на частотность.

Возвращаемся в Яндекс, помимо подсказок смотрим саму выдачу. Выписываем то что подходит.

В общем складываем из ключей осмысленные предложения,  а уже из них заголовок, описание и теги. Заходим в выдачу самого Ютуба и смотрим как составлены заголовки у других видео. Тут, так же можно разжиться ключевыми вхождениями.

Теперь, на основе собранных ключевых вхождений, составляем осмысленный и информативный заголовок для нашего будущего видео.

То же самое с описанием. Ключи должны присутствовать в начале текста, а в целом, объем описания желателен 500 знаков без пробелов минимум. И обязательно полная уникализация.

Заходим на свой канал. Но прежде чем загрузить видео, копируем наш, свеже составленный заголовок и переименовываем видео файл в папке, на компьютере.
Заходим в свойства файла. Вкладка “подробно”
В название вписываем заголовок.
Ставим оценку.
В комментарии — вставляем описание.
А в теги копируем ключи, через запятую.

Ключевые слова я собрал из тех же Яндекса, вордстата и ютуба, как уже показывал раньше.

Также ниже, в свойствах, можно вписать ссылку на канал. Применяем и закрываем.

Важная информация. Вписывать метаданные через свойства, не лучшее решение, так как не всегда сохраняется все с первого раза, обязательно проверяйте и после сохранения зайдите еще раз в свойства. Второй момент — если делать это через видеоредактор, то там больше информационных полей.

Заливаем видео на YouTube.
Вставляем ранее составленные ключи. Я, предпочитаю, не более 15 тегов, через запятую. Далее вписываем — название и описание.

Заходим в вкладку “Перевод” и выбираем язык, хотя, значимой роли это не играет.

Следующая вкладка “Расширенные настройки”. Выбираем категорию, язык, и разрешаем другим пользователям переводить субтитры и метаданные.

Теперь один из главных визуальных моментов — красивая и привлекательная обложка для видео. Делаем в любом редакторе, главное чтобы изображение привлекало внимание и расположенная текстовая информация передавала основной посыл и смысл вашего видео (представлен пример обложки из другого ролика).
По поводу шрифта — мельчить не нужно, перегружать инфой тоже.

Не забываем переименовать готовую обложку, зайти в свойства изображения, вкладка “ подробно”, и заполнить все мета данные. Опять же, как говорил ранее, может не сохраниться с первого раза. И лучше для этого использовать, к примеру фотошоп.
Выгружаем обложку и публикуем.

Теперь контрольные штрихи, появилась необходимость изменить видео. Нам нужна вкладка “ Конечная заставка и аннотации”
В моем случае, я в конце по рекомендую свой другой ролик, поставлю подписку и сохраню.

 

 

Так же я опубликую автоматически созданные субтитры. Слева находиться шкала и при необходимости можно исправить ошибки.
В идеале, естественно,  субтитры лучше написать с нуля и выгрузить, но это дело каждого и на начинающем канале — это не к чему.

И закончим мы тем, что разместим хештеги под описание. Главные ключи описывающие суть видео, по количеству — хватит и трех. Вот так они в итоге должны выглядеть, под видео, без пробелов между словами. Многоуровневые предложения тут тоже не к чему.

Я понимаю, что может быть не все понятно и возникнут вопросы, так как все нюансы скриншотами не покажешь, поэтому представляю вам подробную видео инструкцию:

 


Спасибо за просмотр и прочтение. Пишите комментарии, спрашивайте, предлагайте следующие темы и всем удачи.

Просмотры: 357

👾 что стоит знать о сео-продвижении в Ютуб

YouTube является самым крупным видеохостингом с собственной поисковой системой и вторым по посещаемости сайтом после Google.

Почему компаниям стоит продвигаться в YouTube:

  • Это дополнительный бесплатный канал привлечения новых целевых клиентов.
  • Посещаемость канала исчисляется миллиардами просмотров в сутки.
  • YouTube-видео отлично ранжируется в Google.
  • Наличие на сайте видео с YouTube помогает улучшить поведенческие факторы.
  • Это дополнительный источник ссылок на ваш сайт (несмотря на то, что эти ссылки закрыты в nofollow по умолчанию).

Так на что же стоит обратить внимание при создании и продвижении YouTube-канала?

Адрес канала

Адрес YouTube-канала с непонятной комбинацией цифр, букв и символов можно заменить на удобный и привлекательный. Ваш канал при этом должен соответствовать правилам видеохостинга.

Используйте адреса вида youtube.com/c/name и youtube.com/name, где name — название канала.

Такой ЧПУ-адрес способствуют лучшему продвижению вашего YouTube-канала по той простой причине, что его легче запомнить.

Как надо:

Изображение ЧПУ-адреса для YouTube-канала

Как не стоит:

Изображение некорректного адреса YouTube-канала

Инструкция по созданию ЧПУ URL-адреса для YouTube-канала — Справка YouTube

Оформление

Обложка канала

Пользователь, который в первый раз попал на ваш YouTube-канал, обращает внимание на обложку. Поэтому ее стоит использовать как один из инструментов визуального продвижения.

Изображение обложки для YouTube-канала

Рекомендации по оформлению обложки:

  • Придерживайтесь размеров 2560x1440 пикселей.
  • Оформляйте обложку в цветовой гамме вашего бренда, с использованием логотипа, описанием деятельности и основными преимуществами.
  • Не перенасыщайте обложку деталями, используйте только дополняющие друг друга по смыслу четкие объекты и надписи.
  • Размещайте максимально короткий текст.
  • Создавайте обложку в полном соответствии с тематикой канала, чтобы с первого взгляда пользователь мог определить его направленность и принадлежность вашей компании.

Будет странно на канале, посвященном котятам, в обложке использовать изображение собак. Либо использовать флаг Германии в баннере канала, посвященного изучению английского языка.

Пользовательские ссылки в баннерной области

В «шапке» канала обязательно нужно размещать ссылки на ваши интернет-ресурсы и группы в соцсетях. При этом рекомендуется первой оставлять ссылку на сайт.

Изображение пользовательских ссылок в баннерной области для YouTube-канала

Логотип

Логотип — это визитка вашего YouTube-канала. Если хотите, чтобы ресурс ассоциировался именно с вашим брендом, был легко узнаваемым и запоминающимся, следуйте простым советам.

Итак, логотип для YouTube-канала должен:

  • Отличаться лаконичностью;
  • вызывать у людей эмоции, которые будут ассоциироваться с концепцией вашего канала;
  • гармонировать с цветовой гаммой, шрифтом и другими визуальными составляющими вашего бренда.

Из примеров ниже сразу понятно, к каким компаниям относятся логотипы:

Изображение примеров логотипов YouTube-канала

Главная страница

Название канала

К выбору названия нужно подходить очень ответственно, так как оно является одним из факторов ранжирования.

Изображение примеров названия YouTube-каналов

Как придумать хорошее название для канала:

  • Название канала должно быть легко запоминающимся.
  • Не стоит выбирать длинное название, ограничьтесь 100 символами с пробелами.
  • Оно должно легко читаться.
  • Не нарушайте авторские права: не стоит использовать названия других брендов.
  • Не используйте сложные слова и термины, старайтесь сделать название максимально простым.
  • Название должно передавать суть вашего канала.
  • Оно может быть написано как на русском, так и на английском языке, в зависимости от вашей целевой аудитории.
  • Используйте ключевые слова.
  • Предпочтительно название вашей компании либо личный бренд.

Если вы сами затрудняетесь придумать название для своего канала, то проанализируйте видеоресурсы конкурентов.

Трейлер канала

С помощью трейлера можно рассказать о себе, как о канале/компании, за 30–60 секунд или презентовать последний (наиболее популярный) ролик.

Изображение трейлера на главной странице YouTube-канала

Рекомендации:

  1. Если для трейлера собираетесь выбрать нерекламный ролик, то используйте самый популярный — с наибольшим числом просмотров либо с большим количеством запросов по нему.
  2. Размещайте рекламные ролики продолжительностью до 2 минут.
  3. В качестве трейлеров используйте цепляющие видео, которыми с первых минут можно заинтересовать посетителя.
  4. Размещайте справа от трейлера развернутое описание к ролику с использованием ссылок на сайт и социальные сети.
  5. Составляйте описания объемом до 2000 символов.

Как добавить фоновое видео — Справка YouTube

Интересные каналы

Добавление интересных каналов — один из бесплатных методов раскрутки вашего YouTube-ресурса. Все интересные каналы будут отображаться на главной странице справа. Хороший способ получить дополнительных подписчиков и новые просмотры — договориться с владельцами других каналов о взаимном добавлении.

Изображение примеров интересных каналов на YouTube

Также рекомендуется подписываться на другие каналы для того, чтобы оперативно отслеживать тренды в вашей тематике и изменения у конкурентов.

Изображение примеров интересных каналов на YouTube

Вид канала

По умолчанию на главной странице отображается только фид — история действий владельца на YouTube-канале, аналог ленты пользователя. Но вы можете сами решать, какие плей-листы, видео и другая информация будут там отображаться.

Можно структурировать контент главной страницы вашего ресурса, создав до 10 подобных разделов.

Как создавать разделы — Справка YouTube

Изображение отображения главной страницы YouTube-канала

Сообщество

Для получения обратной связи и повышения пользовательской активности на канале, рекомендуем публиковать GIF, картинки, опросы, сообщения и дополнительные видео в разделе «Сообщество». Так можно поддерживать интерес у аудитории и привлекать новых подписчиков. Контент со вкладки «Сообщество» может появляться в разделах «Подписки» и «Главная».

Как работать со вкладкой «Сообщество» — Справка YouTube

Изображение вкладки «Сообщество» YouTube-канала

Рекомендуется в разделе «Сообщество» публиковать посты с анонсами видео и важных событий в жизни компании, опросы либо просто текущие новости.

И самое важное — всегда отвечайте на вопросы и комментарии подписчиков.

О канале

Описание канала

Описание канала отображается в сниппете в результатах поиска YouTube.

Изображение сниппетов YouTube-каналов в поиске

Информация о канале YouTube — краткое резюме деятельности компании. Здесь описывается основная направленность всего ресурса, целевая аудитория и польза контента для зрителя.

Некоторые подсказки для создания описания:

  1. Текст не должен превышать объема в 1000 символов с пробелами или 800 без пробелов.
  2. Из первых 150 символов должно быть понятно, какова тематика канала.
  3. Не стоит предлагать никаких услуг в описании, так как оно носит информационный характер.
  4. Оптимизируйте этот блок под ключевые запросы.
  5. В описании нужно просто раскрыть суть самого канала (что рассказываем, что показываем) и компании в целом.
  6. Разбивайте весь текст на блоки и структурируйте. Помните, что никто не любит «портянки» текста.

Вы знаете, что контент вашего канала почти в двух шагах от «Оскара»? Так расскажите об этом вашим потенциальным подписчикам.

Ссылки на сайт и социальные сети

Пользовательские ссылки придают вашему каналу авторитетности и позволяют аудитории удостовериться, что вы живой человек и ваша компания действительно существует.

Изображение пользовательских ссылок YouTube-канала

Рекомендации:

  • Указывайте ссылки на все ваши социальные сети.
  • Обязательно оставляйте ссылку на ваш сайт.
  • Добавляйте ссылки на основные услуги, предоставляемые компанией, либо ссылайтесь на портфолио или блог.
  • Помните, что все ссылки должны относиться только к вашему каналу.
  • Добавляете ссылки в порядке их значимости, так как первые 5 ссылок отображаются в баннерной области. Остальные будут отображаться только в разделе «О канале».
  • Выделите заголовок ссылки (не более 30 символов).

Пример: вместо сухого «ВК» лучше «Мы ВКонтакте».

Плей-листы

Создание разделов способствует продвижению YouTube-канала. Плей-листы повышают видимость и улучшают ранжирование видеороликов в поиске.

Также плей-листы помогут сгруппировать весь материал по более узким темам, что позволит пользователю лучше ориентироваться.

Кроме того, с помощью плей-листов можно оформить главную страницу вашего канала.

Изображение плей-листов YouTube-канала

Как создавать плей-листы и управлять ими — Справка YouTube

Название

Плей-листы, как и видео, отображаются в результатах поиска по различным запросам.

Необходимо использовать в названиях ключевые запросы, по которым вы бы хотели продвинуть плей-листы.

Название не должно быть длиннее 3–5 слов.

Примеры корректных названий плей-листов для SEO-тематики:

  • «Контекстная реклама»,
  • «SEO-продвижение»,
  • «Соцсети и таргетинг»,
  • «Продвижение видео».

Описание

Описание должно быть простым и кратким. Из него посетитель вашего канала должен сразу понять, что он найдет в плей-листе, какие вопросы может решить. При составлении описания обязательно используйте общие для всех роликов ключевые фразы.

Изображение описания плей-листа YouTube-канала

Рекомендации по плей-листам:

  • Создавайте плей-листы, сгруппировав в них ролики по тематике.
  • Учтите, что во всех плей-листах первое видео обязательно должно быть ваше. Потом вы сможете добавлять ролики с других каналов.
  • Не превышайте лимит знаков. Название не должно быть длиннее 3–5 слов, или 100 знаков с пробелами.
  • Составляйте оптимизированные названия, подходящие к общей тематике видео.
  • Придерживайтесь объема описания в 500–3000 символов, но лучше не перебарщивать с количеством символов.
  • Используйте простое и краткое описание.

Видео

Оптимизация видеофайла

Рекомендуется изменять имя файла на ключевую фразу до загрузки.

Если же ваше видео посвящено SEO-оптимизации сайта, то главный ключевой запрос для него — «seo-продвижение». И самое подходящее имя файла тогда — seo-prodvizhenye.mp4 (транслитерация ключевой фразы).

Название вида asfuidsgfdustgh356971 не подойдет.

Заголовок видео

Правильно составленное название видеоролика поможет лучше продвинуться в результатах поиска YouTube.

Поэтому при создании названий к роликам следуйте этим рекомендациям:

  • Обязательно используйте ключевые слова, но помните, что названия должны быть сформулированы для людей.

Название «лада гранта недорого обзор цена от дилера в СПБ» — пример не очень удачного варианта.

Лучше: «Лада-Гранта: обзор новой модели 2020 года (интерьер, экстерьер и безопасность)».

  • По возможности включайте как можно больше высокочастотных запросов.
  • Используйте ключевые слова в прямом вхождении, но употребив в читаемом виде.
  • Помните про слова-магниты, такие как «5 способов...», «Секреты...», «Как быстро...» и т. п.
  • Основную ключевую фразу вставляйте в начале названия ролика.
  • С помощью заголовка расскажите о содержании видео.
  • Используйте естественные формулировки.
  • Попытайтесь с помощью названия заинтересовать зрителей.
  • Ограничьтесь 100 символами для названия ролика.
  • По возможности используйте квадратные и круглые скобки в названии. По оценкам HubSpot, это помогает увеличить кликабельность видео на 38%.

Для примера: это видео было первым по запросу «макияж для начинающих».

Изображение описания плей-листа YouTube-канала

Автор составил оптимизированное название к видео: использовал ключевую фразу в прямом вхождении, в самом начале, со словами-магнитами «полезно знать» и длиной не более 100 символов. Также из названия сразу понятно, о чем пойдет речь в ролике.

Миниатюра видео

90% видео на YouTube имеют свои собственные эскизы миниатюр. Чтобы привлечь больше зрителей и увеличить время просмотра, нужно создавать визуально привлекательные обложки для видеороликов.

Также это важный элемент, который влияет на кликабельность в выдаче похожих видео.

Изображение миниатюр видео в YouTube

Рекомендации по созданию миниатюр:

  • Постарайтесь, чтобы название и обложка ролика дополняли друг друга.
  • Создавайте обложки в фирменных цветах.
  • Брендируйте ваши изображения: цвета, логотипы, фото, шрифт.
  • Для обложки используйте крупный текст с завлекающим содержанием.
  • Помните, что лица и персонажи крупным планом повышают лояльность.
  • Делайте обложки видео такими, чтобы они давали представление, о чем будет ролик.
  • Постарайтесь выделить обложку среди аналогичных у конкурентов.
  • Используйте изображения высокого разрешения (1280x720 пикселей, формат 16:9) и сохраняйте их как файлы JPG, GIF, BMP или PNG размером до 2 Мб.
  • Отрегулируйте контрастность, яркость и насыщенность так, чтобы обложки были броскими.

Описание видео

Чтобы успешно продвигать свои видеоролики на канале, необходимо составлять оптимизированные описания к ним.

Описание ролика должно содержать:

  • ссылки на сайт;
  • ссылки на социальные сети;
  • оптимизированный блок текста;
  • хештеги;
  • тайм-коды;
  • призыв к целевому действию.

Изображение примера описания видео в YouTube

Рекомендации:

  • Размещайте описания к роликам, оптимизированные под запросы.
  • Составляйте описание для людей.
  • Используйте только одно вхождение в описании — для ранжирования видео по ключевой фразе этого будет достаточно.
  • Указывайте ссылки на ваш канал, социальные сети, сайт, другие серии из цикла и плей-листы.
  • Следите за объемом описания. Описание должно быть не менее 500, но не более 5000 символов. Идеальный объем — 1000–2000 символов.
  • Включайте основной ключевой запрос в первые 100 символов, так как именно такое количество знаков отображается в сниппете поисковой выдачи.
  • Создавайте уникальные описания к роликам.
  • Добавьте адрес электронной почты для связи.
  • Разбивайте описание на блоки и составляйте в структурированном виде.
  • Добавляйте тайм-коды* с вхождениями ключевых запросов.

*Тайм-код — это ссылка на конкретный фрагмент видео. Его используют для того, чтобы упростить поиск нужного момента видеоролика.

Изображение примера тайм-кодов к видео в YouTube

  • Используйте несколько хештегов (от 3 до 5), релевантных тематике видео и канала.
  • В конце добавьте призыв к действию: ставить лайки, оставлять комментарии и подписаться на канал.

Конечная заставка

Наверняка многие при просмотре видео замечали, что в последние несколько секунд могут появляться окошки со ссылками на другие ролики либо с просьбой подписаться. Это и есть конечные заставки, цель которых — удержать зрителей и сподвигнуть их на совершение конверсинного действия: подписаться, перейти на сайт, посмотреть еще видео и т. д.

Изображение примера конечной заставки в YouTube

Информация о конечных заставках:

  • Максимально в видео можно вставить 4 окошка;
  • заставки отображаются как для ПК, так и для смартфонов;
  • в конечных заставках можно разместить URL на сайт, на другие ролики и плей-листы.

Теги к видео

Если вы указываете теги, повышается вероятность того, что видео будут отображаться в блоке «Рекомендованные», где с ними также смогут ознакомиться потенциальные подписчики канала. Это может положительно сказаться на продвижении видео в YouTube.

Как добавить к видео теги — Cправка YouTube

Рекомендации:

  • Заполняйте теги ключевыми словами, которые непосредственно касаются содержимого видеоролика.
  • Все, что не касается содержимого ролика, в теги не добавляйте.
  • Ограничьтесь 5-10 тегами, подходящими под тематику ролика.
  • Составляйте длинные и более релевантные теме теги и вставляйте их в самом начале списка. Пример: «тренды seo 2019».

Кнопка с подпиской на канал

Кнопка, о которой сейчас пойдет речь, появляется автоматически на каждом видео, загружаемом на канал.

Добавляется кнопка в настройках творческой студии. Логичнее запланировать ее появление на конец видео, ведь если пользователь досмотрел до этого момента, значит, остальные ролики ему могут показаться интересными, и подписка в этом случае будет кстати.

Что же мы получим в итоге?

Вот такую кнопку, нажав на которую зритель мгновенно переквалифицируется в подписчика.

Изображение примера кнопки с подпиской на YouTube-канал

Заключение

Конечно, это не все, что нужно знать об оптимизации YouTube-канала. Все-таки эта тема довольно обширна и неотделима от SMM-продвижения. Но мы надеемся, что вы сможете почерпнуть для себя полезные решения.

Нам очень важна обратная связь о вашем опыте продвижения в YouTube. Делитесь в комментариях. Для самых стойких предлагаем подборку инструментов для работы по продвижению видеоканала и роликов.

Подборка инструментов для работы с YouTube

  1. Key Collector. Инструмент для быстрого подбора ключевых фраз.
  2. TubeBuddy. Плагин Google Chrome, с помощью которого вы сможете посмотреть теги конкурентов и позиции по ключевым фразам, проанализировать видео.
  3. Яндекс Wordstat. Старый добрый сервис для побора запросов.
  4. Tubular. С помощью этого инструмента вы сможете отследить каналы-конкуренты.
  5. YouTube Analitics. Подходит только в том случае, если у вас уже есть подписчики. Показывает те ключевые запросы, по которым ранжируется ваш канал.
  6. YT Cockpit. Бесплатный сервис для сбора статистики по ключевым запросам в YouTube.
  7. Youtube Studio. Официальное приложение для управления каналом со смартфона.
  8. Keyword Tool. Инструмент для сбора запросов.
  9. vidIQ. Дополнительный способ для отслеживания статистика вашего канала.

Seo продвижение и Youtube: оптимизация видео и роликов

SEO оптимизация роликов youtube

SEO оптимизация роликов youtube

Каким образом можно быстро и просто провести оптимизацию  метаданных для того, чтобы пользователь смог находить ваше видео через поиск гораздо проще? Как увеличить время просмотра, как добиться преимущественной позиции вашего контента среди конкурентов в поисковой выдаче yandex и google?

Прежде всего, стоит понимать тот факт, что главное – это завоевать и удерживать внимание ваших зрителей внутри youtube. С увеличением времени просмотров увеличивается количество ссылок на ваше видео при поиске в youtube и при стандартном поиске в гугл и яндекс.

Помните, для того, чтобы видео попало в SERP, ваш канал на котором расположено видео, должен быть активным и постоянно обновляться. Постарайтесь максимально разнообразить свой ресурс – оригинальные «незаезженные» названия роликов и описания для них совместно с уникальным оформлением видеоканала станут основой вашего успеха.

Что же такое – метаданные, от качества и правильного применения которых зависит успех ваших роликов. Метаданные представляют собой контекстные данные о вашем видео, помогающие вашим зрителям найти именно ваши ролики и «оттеснить» конкурентов.

Метаданные – это:

  • название видео;
  • описание ролика;
  • теги;
  • тип и категория;
  • значки;
  • при необходимости — субтитры.

Эта информация должна соответствовать и полностью отражать внутреннее содержание видео. Избегайте ложных данных – при попытке обмана поисковиков ресурса YouTube (не соответствия метаданных вашему ролику) ваше видео автоматически будет снято с просмотра и удалено с выносом первого предупреждения и как следствие из поисковой выдачи видео тоже пропадет. В дальнейшем могут последовать более серьезные санкции (блокирование аккаунта и так далее).

Мы рекомендуем придерживаться нескольких простых действий при подборе метаданных:

  • Краткость – сестра таланта.

Лаконичность является наиболее действенным способом не распылять внимание зрителя. Не требуется описывать содержание и сюжет на пару страниц, выделите несколько аспектов и опишите их максимально кратко.

  • Используйте субтитры и перевод.

Субтитры проходят индексацию поисковиками не только youtube, но и google, поэтому ваши ролики будут выше в списках результатов. Также это хороший способ расширить аудиторию за счет жителей других стран или пользователей, имеющих проблемы со слухом.

  • Не нарушайте регламент канала.

Ложные метаданные недопустимы для популяризации вашего видео.

Рассмотрим на примере, каким образом можно провести оптимизацию метаданных.

  1. Итак, заходим на YouTube.
  2. Среди выложенных роликов выбираем видео для оптимизации и жмем изменить видеоИзменить видео на youtubeИзменить видео на youtube

    Приступаем к изменению видео

  3. Попадаем в раздел «Информация и настройки». Нас интересует раздел общая информацияОптимизация роликов на youtube шаг 2Оптимизация роликов на youtube шаг 2

    Выбираем «Информация и настройки» и раздел «Общая информация»

Метаданные

Оптимальное название ролика – это <title> карточки товара

В нашем случае: Замена дисплея iphone 7: ремонт разбитого экрана 

Используем Теги – «ключевики» карточки товара или услуги:

  • замена экрана iPhone 7
  • замена дисплея iphone 7
  • замена экрана iphone 7
  • ремонт экрана айфон 7
  • замена экрана айфон 7
  • ремонт экрана iphone 7
  • замена модуля iphone 7
  • ремонт дисплея iphone 7
  • ремонт дисплея айфон 7
  • замена модуля дисплейного iphone 7
  • замена модуля дисплейного айфон 7
  • замена модуля экрана iphone 7

Вставляем описание видео – данные из карточки товара (не забываем о ссылке на товар на вашем официальном сайте: короткая ссылка с utm меткой, чтобы отслеживать трафик)

Метаданные видео в youtubeМетаданные видео в youtube

Заполненные поля метаданных

Заставка видео

Здесь требуется подобрать наиболее просматриваемую и описывающую суть ролика картинку либо просто использовать фото с товаром (логотипом, как вариант) компании, о котором будет видео.

Заставка видео на YoutubeЗаставка видео на Youtube

Выбираем самую подходящую к видео картинку

В обязательном порядке добавляем конечную заставку, содержащую ссылки на ваш рекламируемый сайт:

Конечная заставка и аннотацииКонечная заставка и аннотации

Переходим раздел «Конечная заставка и аннотации»

Для этого нажимаем на вкладку «Добавить элемент»:

Добавить элементы к видеоДобавить элементы к видео

Дабавляем элементы плейлист, ссылка, рекомендуемое видео

Создаем ссылку (если канал новый, добавить ссылку на свой сайт не получится пока у Вашего канала не будет 1000 подписчиков и 4000 ч просмотренных роликов)

Пишем адрес нашего ресурса и жмем «Далее»

Заходим во вкладку «Подписка» для добавления возможность зрителям подписаться на канал:

Создание подписки Создание подписки

Создаем элемент подписка

Обязательно вкладываем рекомендованное видео.

Создание рекомендуемого видеоСоздание рекомендуемого видео

Создаем элемент рекомендуемого видео в конце ролика

Выбираем из списка требуемый тип ролика и жмем «Создать»:

После этого следует выбрать время трансляции и расположение ссылок, которые были настроены ранее. Для этого:

Выбрать расположение блоков

Выбрать расположение блоков
  1. Выбираем их очередность.
  2. Определяемся со временем трансляции при помощи ползунков под видеороликами.
  3. Жмем «Сохранить».

Подведем итог

Эти достаточно простые шаги помогут вам:

  1. Популяризовать ваше видео и максимально расширить зрительскую аудиторию как из поисковых систем, так и внутри сервиса youtube.
  2. Помимо дополнительного канала трафика, получить внешние ссылки с довольно трастового и популярного ресурса.

Соблюдайте правила YouTube и регулярно обновляйте данные, поддерживая интерес подписчиков – результат не заставит себя долго ждать.

Столкнулись с необходимостью добавления видео контента на Ваш сайт? Закажите у нас seo-аудит и мы поможем Вам с оптимизацией видеоконтента на сайте.
Получить предложение!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

SEO-оптимизация видео на YouTube - пошаговое руководство

YouTube сегодня – это не просто развлекательный видеохостинг, а мощнейший ресурс с собственной поисковой системой, который при правильном подходе может стать хорошим источником заработка и продвижения бизнеса. В этой статье мы рассмотрим все важные факторы, влияющие на эффективность и популярность канала и отдельных видео.

Мощный заголовок

Заголовок видео – первое, на что обращает внимание пользователь при поиске необходимой информации в общем плейлисте. Кроме того, как и поисковые системы Google и Яндекс, Ютуб учитывает их при ранжировании. Именно поэтому крайне важно правильно оптимизировать заголовок с учетом ключевых словосочетаний и сделать его привлекательным.

При подборе ключевых фраз воспользуйтесь простым сервисом Яндекс Вордстат. Для того чтобы собрать все ключи и узнать их частотность (количество запросов в месяц), введите главную тематическую фразу в поисковую строку сервиса и нажать на кнопку «Подобрать». Из предложенного списка выберите естественные запросы с высокой частотностью. Именно их и нужно использовать при составлении заголовка.

Обязательно проведите анализ конкурентов в вашей нише и оцените их заголовки с точки зрения оптимизации и полезности для пользователей. Таким образом можно не только сформировать идею названия, но и выявить интересные «фишки», которые используют конкуренты.

Правильно оптимизировать название также помогут следующие рекомендации:

  • Оптимальная длина текста – 100 символов.

  • Ключевые слова необходимо использовать в самом начале, а брендовые запросы и жаргонные слова – в конце.

  • Заголовок должен соответствовать содержанию видеоролика.

  • Название не должно быть сухим. Важно придумать завлекающий текст, чтобы увеличить кликабельность и число просмотров.

  • Рекомендуется использовать цифры и тренды. Например, такие слова: «ТОП-10», «рейтинг», «секреты» и т.д.

  • Название должно быть уникальным.

Привлекательное описание

Старайтесь рассказать о видео как можно подробнее. Но при этом не забывайте использовать тематические ключевые слова. Описание должно быть не только полезным для посетителей канала, но и понятным для поисковиков.

При его оформлении придерживайтесь таких правил:

  • Минимальная длина – 300 символов, оптимальная – 1500-2000.

  • В тексте должны использоваться ключевые слова. Но важно их распределить равномерно, чтобы избежать переспама. Основную тематическую фразу можно упомянуть 1-2 раза, а затем – использовать дополнительные слова и синонимы.

  • Главный ключ впишите в первые 100 символов, так как именно они подтягиваются в сниппет.

  • Обязательно опишите содержание видеоролика и сделайте акцент на том, почему его стоит посмотреть.

  • Описание должно быть уникальным. Нельзя использовать текст, размещенный на другом ресурсе.

  • Добавьте к описанию несколько тематических ссылок. Например, на другие свои видео схожей тематики или канал. Также можно вставлять ссылки на ваш сайт, социальные сети или блоги.

Оптимизированные теги

Теги – это перечень ключевых слов, которые кратко описывают тематику и содержание ролика. При составлении тегов используйте не только ключевики, но и брендовые фразы. Правильная оптимизация этого элемента увеличит шансы вашего видеоролика появиться в блоке «Рекомендованные» в общем плейлисте.

Полезные подсказки

Подсказки  – это фразы, ведущие на другие ролики. Они всплывают при просмотре видео на YouTube в правом верхнем углу плеера. По сути, подсказки выполняют функцию внутренней перелинковки и улучшают взаимодействие с аудиторией. Правильное их использование поможет увеличить время, проведенное пользователем на вашем канале.

Подсказки в Youtube - 1C-UMI (umi.ru)

При работе с такими элементами учитывайте следующие моменты:

  • В один ролик можно добавить не более 5 подсказок. Чтобы не надоедать пользователю, их рекомендуется использовать не чаще, чем 1 раз в 1-2 минуты.

  • Ссылки должны быть тематическими и релевантными. При их подборе важно учитывать интересы аудитории и создавать максимально полезные подсказки. Это поможет увеличить их кликабельность.

  • Используйте ссылки на плейлисты. Это поможет задержать зрителя на вашем канале на Ютубе.

Посмотреть эффективность используемых подсказок можно в специальном отчете «Подсказки» в YouTube Analytics.

Транскрипция для поисковиков

Поскольку поисковые роботы не понимают, о чем идет речь в видео, для них необходимо подготовить транскрипцию – текстовую копию ролика. Создать ее можно в простом текстовом редакторе, затем сохранить в формате UTF-8 и загрузить в соответствующее поле.

Помните, что текст транскрипции должен быть на том же языке, что и видеоролик.

Полезные советы

При подготовке видео для YouTube нужно учитывать множество различных факторов. Самые значимые из них: заголовки, описания, теги, подсказки и транскрипции – мы рассмотрели. Однако есть ряд других характеристик, менее важных с точки зрения поисковой оптимизации. И их правильное использование поможет увеличить число просмотров.

При добавлении ролика учитывайте следующие нюансы:

  1. Субтитры – текстовая дорожка под видео, которая помогает поисковику определить его содержание. Сгенерировать ее можно вручную и автоматически.

  2. Название файла должно быть понятным. Лучше всего использовать транслитерацию заголовка.

  3. Привлекательное превью помогает увеличить кликабельность сниппета. При создании превью используйте только качественные и тематические изображения.

  4. Лайки и количество подписок – важный фактор ранжирования. Как и поисковые системы, Ютуб при ранжировании отдает большее предпочтение роликам с большим количеством просмотров, лайков и комментариев. Старайтесь улучшить поведенческие факторы, инициируя обсуждения под записью и активно привлекайте в них участников.

  5. Время просмотра также играет большую роль. Важно создавать полезные и интересные ролики, которые пользователи будут просматривать до конца. Большое число отказов негативно влияет на продвижение, поэтому посетителя необходимо заинтересовать и предоставить ему максимум полезной информации.

Старайтесь максимально применять все доступные на площадке инструменты для улучшения своих видео. Для оценки эффективности продвижения используйте инструмент YouTube Analytics. Он показывает основные отчеты о времени, проведенном пользователями на канале, показателе отказов, демографии зрителей, количестве просмотров. Анализ этих данных поможет выявить успешные методы продвижения и использовать их в других роликах.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о