YouTube начал крутить рекламу, за которую авторам видео не достается ни копейки
Бизнес Интернет Веб-сервисы Интернет-реклама Техника
|
Поделиться
Новая политика Youtube
Популярный видеохостинг Youtube при воспроизведении некоторых видеороликов начал демонстрировать рекламу, которая не приносит их авторам ни копейки, пишет издание The Verge.
Как правило, авторы могут рассчитывать на часть дохода от продажи платформой рекламы, демонстрирующейся в опубликованных ими роликах. Такого рода монетизация доступна исключительно участникам партнерской программы Youtube. Все остальные создатели контента не получали каких-либо выплат от площадки, однако и реклама в их видео не интегрировалась за редкими исключениями. К примеру, видеоклипы или музыкальные композиции, которые загружались на площадку пользователями, могли монетизироваться за счет рекламы, но только в пользу действующих правообладателей.
С 18 ноября 2020 г. в некоторых видео, авторы которых не принадлежат к числу участников партнерской программы Youtube, может быть добавлена реклама. Соответствующее изменение политики сервиса отражено в обновленных условиях использованиях платформы (Terms of Service). Изменения пока распространяются только на американский сегмент площадки. По какому именно критерию отбираются ролики, дополняемые рекламой, не уточняется. The Verge выяснило, что реклама не будет показываться в видеороликах, затрагивающих такие темы как политика, религия, алкоголь и азартные игры.
Youtube меняет политику монетизации видео
Как отмечает издание, изменения в основном коснутся владельцев небольших каналов, которые не могут подать заявку на присоединение к партнерской программе. Для этого, напомним, число подписчиков канала за последние 12 месяцев должно быть не менее 1 тыс., а суммарное время, проведенное посетителями за просмотром видео на канале, должно составлять как минимум 4 тыс. часов.
Сколько зарабатывают Youtube и Google на рекламе
Реклама является существенным источником дохода для Youtube и корпорации Google, которой видеохостинг принадлежит с 2006 г. По данным отчетности материнской компании Google – Alphabet, в III квартале 2020 г. выручка от продажи рекламы на Youtube превысила $5 млрд.
В феврале 2020 г. Alphabet впервые за 15 лет развития Youtube представила данные по его финансовым показателям. Как сообщал CNews, годовая выручка сервиса в 2019 г. превысила $15 млрд. Это на 36,5% больше, чем $11,2 млрд в 2018 г. Причем выручка Youtube составила 10% от совокупного дохода Google.
Она почти в пять раз превысила аналогичный показатель Facebook и более чем в шесть раз – сервиса Twitch, принадлежащего Amazon.
Кому выгодны изменения
Благодаря изменениям в политике монетизации контента Youtube сможет зарабатывать на рекламе еще больше, поскольку ее количество на платформе увеличится, а делиться доходами от ее продажи придется реже, отмечает The Verge.
Курьерская доставка и искусственный интеллект: финтех-тренды карточного бизнеса-2022
ИТ в банках
Проигравшими в данной ситуации остаются владельцы небольших каналов, которые не получат за свою работу ни гроша и могут столкнуться со снижением темпа прироста аудитории, так как реклама способна отпугивать зрителей. Последним изменения тоже вряд ли выгодны, поскольку им теперь придется либо смириться с ростом числа сопровождаемых рекламой роликов, либо пользоваться средствами ее блокировки.
Пост официального аккаунта команды разработчиков Youtube в Twitter (@TeamYouTube) с уведомлением об изменении политики монетизации на территории США на момент публикации данного материала собрал более 1,1 тыс.
комментариев, существенная часть из которых содержит критику в адрес разработчиков платформы.
С конца 2016 г. владельцы Youtube-каналов отмечают снижение доходов от рекламы. Это, как отмечает The Verge, связано с неспособностью хостинга эффективно бороться с ростом объема сомнительного контента, который отпугивает рекламодателей.
Это не первый случай изменения Youtube правил функционирования площадки. К примеру, в ноябре 2019 г. в очередной раз обновилось пользовательское соглашение, в том числе и его версия для пользователей из России. Согласно этим изменениям, сервис оставляет за собой право блокировать профили тех пользователей, которые не приносят ему прибыль.
- Лучший российский софт для видеосвязи: ищем замену Teams и Zoom
Дмитрий Степанов
YouTube продвижение через сервис Utify: вопросы и ответы
Сервис
Что такое Utify?
Utify — это система автоматического продвижения видео на YouTube через официальные средства YouTube Advertising.
Utify разработал алгоритмы по поиску максимально заинтересованной YouTube аудитории, а также автоматическую систему управления рекламными кампаниями.
Для кого и для чего разработан сервис?
Сервис идеально подойдет для желающих развить YouTube канал, привлечь новую аудиторию зрителей, получить рост просмотров и подписчиков. Также, Utify может помочь предпринимателям, которые хотят прорекламировать товары или услуги на YouTube.
Utify разработан с целью получения более эффективных результатов продвижения по сравнению с ручными настройками.
Работает ли сервис в России?
В связи с санкциями компании Google, реклама на территории Российской Федерации недоступна, однако мы показываем рекламу русскоязычным YouTube пользователям в других странах.
Кампании проходят в обычном режиме и показывают хорошие результаты. В случае необходимости, при создании кампании можно указать страны для таргетинга вручную.
Как сервис сотрудничает с YouTube?
Сервис является партнером YouTube и Google Рекламы в области видеорекламы.
Для настройки рекламных кампаний Google предоставил Utify специальный агентский интерфейс и особые права доступа к API.
Как разместить рекламу на YouTube через Utify?
Для запуска продвижения необходимо:
1. заполнить бриф, в котором нужно указать желаемые настройки продвижения
2. оплатить рекламную кампанию любым удобным способом
3. привязать канал к Google Рекламе с целью получения Utify детальной статистики продвижения. Инструкция доступна по ссылке.
Можно ли заключить договор?
Да, конечно. Utify может заключить договор с любым юридическим лицом на территории России и Украины.
Продвижение
Как происходит продвижение канала?
Продвижение канала достигается за счет продвижения видео с канала. Система отбирает видео по более чем 20 параметрам. В сервисе Google рекламы создаются сотни вариантов рекламных видеообъвлений. На основании статистики Utify определяет наиболее эффективные видеообъявления и управляет настройками продвижения таким образом, чтобы получить наилучшие показатели стоимости просмотра, глубины просмотра, удержания, CTR и т.
д. Детальнее можно прочитать тут.
Как происходит продвижение рекламных роликов?
В сервисе Google рекламы создаются сотни вариантов рекламных видеообъвлений. На основании статистики Utify определяет наиболее эффективные видеообъявления и управляет настройками продвижения таким образом, чтобы получить наилучшие показатели стоимости просмотра, глубины просмотра, удержания, CTR и т.д. Детальнее можно прочитать тут.
Кто будет смотреть мои видео?
На основании статистики Utify будет показывать видео только той аудитории YouTube зрителей, которая воспринимает ваши видео с максимальной заинтересованностью.
Где и в каком виде будут показываться мои видео?
Видео будут показаны только на сайте youtube.com. Сервис поддерживает официальные рекламные форматы YouTube, описание которых можно найти по ссылке.
Можно ли настроить, кому будет показываться реклама?
В сервисе есть возможность выбора ручных настроек продвижения.
При заполнении брифа на каждом шаге вы можете указать необходимые настройки вручную.
Что касается таргетинга по интересам зрителей, ключевым словам и тематикам контента — сервис берет эту задачу на себя, т.к. алгоритмы находят целевую аудиторию в разы лучше по сравнению с человеком.
Можно ли выбрать видео, которые будут использоваться для продвижения канала?
Конечно. Вы можете доверить выбор системе, а можете указать самостоятельно при заполнении брифа на шаге 3.
Можно ли контролировать сроки продвижения?
Срок продвижения очень сильно зависит от количества ваших зрителей на YouTube, поэтому влияние на скорость продвижения есть лишь при условии наличия достаточного количества зрителей.
Стоимость
Сколько стоит видеореклама на YouTube и как взимается плата?
Реклама на YouTube по карману всем. Для того чтобы узнать стоимость, необходимо лишь заполнить бриф. Минимальный бюджет обусловлен необходимостью алгоритмов в нужном объеме статистики, достаточной для наиболее эффективного продвижения.
Какие способы оплаты есть в сервисе?
Оплатить продвижение можно любой банковской картой VISA/MASTERCARD, а также безналичным переводом для юридических лиц.
Отчеты
Как привязать YouTube канал к Utify для сбора детальной статистики?
Для того чтобы привязать канал необходимо:
1. Перейти в личный кабинет на страницу Мои каналы. Нажать на кнопку «Привязать канал»
или перейти по ссылке «ОТВЕТИТЬ НА ЗАПРОС» из письма, которое прийдет от Google на ваш email
3. Откроется страница вашего YouTube канала со следующим окном
Необходимо в поле «Название связи» написать Utify и нажать кнопку «УСТАНОВИТЬ СВЯЗЬ».
На этом подключение канала можно считать успешно завершенным.
Примечание.
В ходе связи необходимо быть авторизованным в аккаунте-владельце YouTube канала. В случае если при переходе по ссылке с мобильного устройства ничего не происходит, попробуйте перейти с десктопа. Если не установить связь, то такие показатели как подписчики, лайки, и др.
Какие отчеты и где я получу?
По завершении кампании Utify пришлет отчет по результатам продвижения на вашу почту.
Все результаты можно увидеть как в личном кабинете на странице Статистика или в кабинете творческой студии YouTube.
Отчеты включают в себя следующие показатели:
Количество просмотров.
Количество подписчиков.
Количество лайков.
Количество дополнительных, бесплатных бонусных просмотров.
Расход бюджета.
Все ли просмотры учитывает YouTube?
Да, все видео смотрят настоящие YouTube зрители. Все просмотры, сделанные через Utify учитываются в YouTube.
Как найти просмотры в статистике кабинета YouTube?
1. Необходимо перейти по ссылке YouTube Studio
2. Выбрать раздел Аналитика
3. Нажать на вкладку Просмотры
4. В разделе Типы источников трафика выбрать «подробнее».
На открывшейся странице можно увидеть график динамики просмотров по источникам.
Просмотры, сделанные через Utify будут отмечены как «Реклама на YouTube»
YOUTUBE
Какие видео запрещено рекламировать на YouTube?
Запрещено рекламировать видео, которые не соответствуют требованиям или нарушают правила.
Как отключить возрастное ограничение для видео на YouTube?
1. Вам нужно перейти в Творческую студию YouTube
3. В разделе Аудитория нажмите «это видео не для детей», а в выпадающем меню «возрастные ограничения (дополнительно)» укажите, что видео подходит для зрителей младше 18 лет
и нажмите «СОХРАНИТЬ».
После этого вы можете использовать видео для продвижения на YouTube.
Свернуть все
Могу ли я отключить рекламу в своих видео на YouTube? Что право YouTube на монетизацию означает для бизнеса
YouTube недавно объявил, что добавляет право на монетизацию в свои Условия обслуживания. Что именно это значит? Что ж, обновление выглядит именно так — YouTube теперь может показывать рекламу во всех видео на всех каналах, даже если вы не зарегистрированы в партнерской программе YouTube.
Другими словами, если у вас есть видео на YouTube, перед ними будет реклама. Они не только смогут получать прибыль от этой рекламы, но, что особенно важно, они сохранят 100% этой прибыли.
«Теперь YouTube может показывать рекламу во всех видео на всех каналах, даже если вы не зарегистрированы в партнерской программе YouTube».
Не забудьте прочитать полные примечания к выпуску, чтобы узнать все подробности, а пока вот несколько быстрых ответов на вопросы, которые, мы уверены, вы обдумывали в течение последних нескольких дней. Вот как обновление YouTube повлияет на видео, размещенные на платформе, и что это значит для вашего бизнеса.
Объявления могут отображаться до, во время или после любого контента, размещенного на платформе. И с этим обновлением YouTube может монетизировать любое видео, если оно соответствует правилам размещения рекламы. Для тех, кто пытается создать аудиторию на своем канале YouTube, это изменение в Условиях использования YouTube означает, что вы больше не владеете своим контентом и не контролируете его.
Если ваш бизнес только начинается с создания аудитории на платформе, ваши видео теперь будут прерываться рекламой, которая прерывает и часто раздражает ваших зрителей. Демонстрация контента без рекламы, поскольку вы пытаетесь расширить свою аудиторию, может быть большим плюсом для создателей с небольшой аудиторией — в конце концов, какой зритель не любит бесплатный контент, который действительно чувствует себя бесплатным? Без рекламы вы можете потратить больше времени на то, чтобы сделать контент как можно лучше, поощряя зрителей продолжать смотреть больше вашего контента.
Хотите узнать о различиях между использованием YouTube и Wistia для расширения аудитории? Перейдите к этому посту, где мы все разберем!
YouTube отлично подходит для загрузки клипов, трейлеров и других второстепенных типов контента, где вы можете извлечь выгоду из охвата платформы, не выдавая всего. В частности, для предприятий полная загрузка ценного контента, который вы создаете, на YouTube означает передачу полного контроля платформе.
«В частности, для предприятий полная загрузка ценного контента, который вы создаете, на YouTube означает передачу полного контроля платформе».
Давайте признаем слона в комнате — YouTube свободен. Ведение бизнеса сопряжено с расходами, и YouTube продолжает искать способы монетизации своей платформы.
Если вы не знакомы с партнерской программой YouTube, это был способ для создателей YouTube получать долю дохода от платформы на основе рекламы, показываемой на их контенте. Google сохранит за собой 45% всей рекламы на YouTube, а оставшиеся 55% достанутся самим создателям. Чтобы пройти квалификацию, создатели должны иметь более 1000 подписчиков и 4000 часов видеоконтента, просмотренного на платформе за последние 12 месяцев.
Какое это имеет значение? Согласно недавнему отчету Pex, почти 90% контента, загруженного на YouTube, никогда не превышают 1000 просмотров (см. диаграмму ниже). Очевидно, что YouTube ищет способ монетизировать все эти низко висящие фрукты.
Прямо сейчас прибыль от всего этого контента остается на столе.
А теперь давайте посмотрим, как 1000 просмотров — «при которых 90% контента имеет тенденцию зависать на платформе» — связаны с 4000 часами просмотра видео, необходимыми для участия в партнерской программе YouTube.
Зак Снайдер рассказывает об этом в своей статье для СМИ несколько лет назад.
«Мы знаем, что 4 000 часов просмотра равны 240 000 минутам. Технически вы можете выпускать 1 видео каждые 2 недели, и к концу года у вас будет 24 видео. Если вы сможете получить до 1000 просмотров каждого из этих видео, то вы сможете набрать необходимое количество времени просмотра».
Сколько компаний, загружающих контент на платформу, смогут поддерживать такой уровень создания контента? Сколько компаний могут гарантировать 1000 просмотров каждого видео каждые две недели? Скорее всего, для малого и среднего бизнеса вы, вероятно, не сможете претендовать на участие в партнерской программе YouTube, где вы могли бы получить хотя бы часть этого дохода от рекламы.
Теперь YouTube гарантирует, что они заработают на вашем контенте, несмотря ни на что.
Эти изменения в настоящее время внедряются для каналов в США, а условия обслуживания будут применяться на всех остальных территориях с середины 2021 года. Важно помнить, что YouTube — это платформа для социальных сетей в той же (если не в большей) степени, что и платформа для размещения видео.
Поскольку YouTube продолжает искать способы монетизации, мы должны более внимательно изучить, как эти усилия повлияют на контент, размещенный на этой платформе, а затем и на контент, встроенный в корпоративные веб-сайты. Используйте платформу стратегически как часть более широкой маркетинговой стратегии и помните — ответ на вопрос «Кому должен принадлежать мой контент?» должен быть ты.
YouTube может начать показывать рекламу в некоммерческих видео; Snapchat запускает публичные профили для бизнеса; Ежедневный брифинг за понедельник
Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога.
Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.
Доброе утро, маркетологи. Где вы находите конкурентное преимущество в контенте?
Мне было интересно увидеть объявление Google о LaMDA и MUM на конференции I/O на прошлой неделе. Мне кажется, что всеобъемлющий контекст — это лучшее понимание того, как люди запрашивают и понимают информацию, а также лучший поиск ответов, которые люди ищут.
Помните, когда мы использовали «Спросите Дживса» с множеством вопросов (и, вероятно, до сих пор не получили информацию, которую искали)? Кажется, что мы возвращаемся в том же направлении, но у нас больше возможностей получить почти то, что мы хотим.
Во время нашей редакционной телефонной встречи в прошлую пятницу команда Search Engine Land также рассказала о том, как происходит смена поколений в поиске. Последняя группа пользователей поисковых систем ищет почти все — и они даже иногда используют для этого голосовых помощников.
Возможно, поисковые системы учитывают эту смену поколений и при разработке инноваций.
Кэролайн Лайден,
Директор по поисковому контенту
Google расширяет способы охвата новых и постоянных пользователей приложения и обновляет отслеживание событий в приложении
Выделиться на рынке приложений становится все труднее, так как каждый день в магазины приложений добавляется все больше приложений. То, как отслеживание событий в приложениях работало в прошлом, также часто мешало маркетологам изменять свои данные Analytics на лету. В объявлении на прошлой неделе Google запустил три новые функции, которые помогут разработчикам приложений и маркетологам лучше работать вместе и легче охватить новую и существующую аудиторию.
Что нового?
- Начиная с июня Google расширяет охват кампаний для приложений на Android для пользователей настольных версий Google.com и контекстно-медийной сети Google.
- Настройте нужные события в приложении в соответствии с вашими маркетинговыми целями, не требуя никаких обновлений кода.
- Маркетологи могут использовать новые инструменты проверки глубоких ссылок и калькулятора влияния в Google Ads, чтобы узнать, какие типы глубоких ссылок у них есть, как исправить те, которые не работают, и оценить возможность окупаемости внедрения глубоких ссылок.
Почему мы заботимся. У маркетологов и разработчиков приложений достаточно забот, и им не нужно пытаться координировать огромные усилия для небольших изменений (таких как отслеживание событий). Эти новые функции и предложения помогают каждому из них выполнять свою работу проще и стимулировать привлечение новых пользователей, сохраняя при этом заинтересованность существующих пользователей.
Подробнее здесь.
YouTube начнет показывать рекламу в некоммерческих видео
С 1 июня условия обслуживания YouTube официально меняются. Объявление включает в себя добавление «Права на монетизацию» YouTube, что означает, что они начнут размещать рекламу на некоторых немонетизируемых видео.
Это означает, что если вы не являетесь участником партнерской программы YouTube (YPP), YouTube по-прежнему оставляет за собой право размещать рекламу в ваших видео. Программу планируется развернуть по всему миру, начиная с июня.
Наряду с удалением возможности показа рекламы в ваших видео и на канале, YouTube не будет делиться прибылью от рекламы, если вы не являетесь участником их партнерской программы: «Каналы, которые не участвуют в YPP, не получат доли дохода от этой рекламы, но у них по-прежнему есть возможность подать заявку на участие в программе YPP, как обычно, после того, как они будут соответствовать требованиям приемлемости», — говорится в сообщении сообщества.
Требования для участия в программе YPP включают следующее:
- Соблюдайте все правила монетизации YouTube.
- Живите в стране/регионе, где доступна партнерская программа YouTube.
- Иметь более 4000 действительных часов публичного просмотра за последние 12 месяцев.
- Иметь более 1000 подписчиков.
- Наличие связанной учетной записи AdSense.
Каналы без этих требований могут монетизировать свои популярные видео без возможности получить часть дохода.
Почему это нас волнует. Это может иметь большое значение для компаний, которые не монетизировали свои каналы или отдельные видео. Если ваш бренд решил не присоединяться к YPP, потому что вы хотите, чтобы видео вашей компании не содержали рекламы, вы можете присоединиться к ней, чтобы получать компенсацию за рекламу, которую YouTube может показывать на вашем контенте. Если вы встраиваете брендированные видео на свой сайт и не участвуете в YPP, YouTube не будет показывать рекламу в этом контенте.
Snapchat запускает публичные профили для бизнеса (наконец-то)
Snapchat уже имел постоянные профили для создателей, шоу и пользователей Snapchat, но теперь официально объявил о том же и для предприятий, использующих платформу. «Общедоступные профили дают брендам возможность органично присутствовать в Snapchat и размещать весь свой уникальный контент Snapchat в одном доступном для обнаружения месте», — говорится в объявлении.
Наряду с установленным местом для размещения вашего контента, бизнес-профили в Snapchat позволят компаниям выделять привлекательный контент, предназначенный для вашей целевой аудитории, использовать возможности Lens AR и делиться продуктами, которые можно купить, в приложении. Кроме того, эти новые типы профилей содержат информацию и аналитику, которые помогают компаниям постоянно совершенствоваться.
Другие ключевые функции общедоступных профилей для бизнеса включают:
- Общедоступные истории: Делитесь тем, что происходит в вашем мире, от закулисных до повседневных дел, чтобы установить более тесные связи с сообществом Snapchat.
- Самое интересное: Постоянно демонстрируйте свои лучшие общедоступные снимки, истории, фотографии и видео. Это лучший способ для пользователей Snapchat, которые не знакомы с вашим брендом, узнать больше о вашем бизнесе, продуктах и услугах.
- Собственный магазин: Свяжите свой магазин Shopify в США со своим профилем, чтобы пользователи Snapchat могли просматривать, примерять и покупать с помощью функции «Магазин», превращая Snapchat в новую точку продаж.
Ищете что-то новое в 2021 году? Вот последние возможности карьерного роста в поиске.
Старший аналитик, SEO @ 360i (Атланта, Джорджия, удаленно)
- Проведение исследований и анализа, разработка и регулярная подготовка базовых отчетов, проведение контентных и технических аудитов, а также прогнозирование SEO для тематических кампаний
- Исследования, определять и генерировать полезную информацию из данных, которые информируют о программах SEO ваших клиентов
Ведущий специалист по социальной рекламе @ Ankorstore (удаленно)
- Определять и владеть нашей стратегией и воронками на социальных каналах, особенно в Facebook/Instagram
- Управлять отношениями с третьими сторонами (фрилансерами, агентствами)28 Vice2
8 Президент по цифровому маркетингу @ Американская диабетическая ассоциация (США, удаленно)
- Работа с CMDO над определением плана многолетней маркетинговой стратегии
- Определение новых стратегий и подходов для охвата и вовлечения нашей целевой аудитории через цифровые каналы
Укажите вакансию, чтобы получить возможность быть представленным в этом разделе.
Повышение доступности Карт, DAI для потоковой передачи видео и планирование комплексного восстановления
Как сделать Карты более доступными. Мара Хомски, директор отдела местных экспертов Google Карт, делится советами о том, как каждый может внести свой вклад в более доступный мир — как на карте, так и за ее пределами.
Развитие динамической вставки рекламы для будущего стриминга. «Сегодня мы переосмысливаем нашу технологию вставки рекламы для следующего поколения потокового видео с DAI Pod Serving, которая помогает упростить сложность потоковой передачи OTT за счет интеграции с вашим существующим рабочим процессом потоковой передачи от первого или стороннего поставщика», — написал Пенту Патель, менеджер по продуктам группы. , Google Менеджер рекламы.
Планирование инклюзивного восстановления. Несправедливое воздействие пандемии хорошо задокументировано, но то, что мы можем сделать как маркетологи, — нет.
Узнайте, как создать бренд, который приветствуется в жизни людей, завоевав их доверие и отстаивая их ценности с помощью пособия Microsoft Advertising Marketing with Purpose.Twitter серьезно относится к правильному подтверждению
На прошлой неделе Twitter объявил, что наконец-то возобновляет процесс подтверждения после закрытия в 2017 году.
Приложение довольно простое: «Пользователи могут перейти в настройки своей учетной записи, найти заявку, в которой они должны будут объяснить, кто они и почему они соответствуют требованиям, предоставить какое-либо официальное удостоверение личности и подождать от нескольких дней до нескольких недель, чтобы узнать, были ли они приняты», — сказал Дэвид Пирс для протокола. .
Но большинство претендентов, скорее всего, будут отклонены. ¯\_(ツ)_/¯
Существует шесть типов учетных записей, подходящих для проверки (включая такие категории, как бренды, спортсмены, политики и т. д.), и все они должны соответствовать определенному уровню «известности» из-за отсутствия лучшее слово.
