Реклама на YouTube: что нужно знать?

Рекламные форматы

Июль 26, 2019 / Автор: Алена Рудаковская

Социальные медиа – это мощный рекламный инструмент, объединяющий функциональные платформы для создания уникального контента. YouTube – одна из самых популярных платформ, которая является неотъемлемой частью любой рекламной кампании в социальных сетях. На сегодняшний день платформа имеет более 1 миллиарда пользователей и занимает второе место в рейтинге поисковых систем. Для создания успешной рекламной кампании на YouTube важно правильно выбрать тип рекламного размещения. Используя правильный формат рекламного объявления, вы сможете четко сформулировать свое послание для конкретной целевой аудитории.

ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА YOUTUBE

Основная цель видеорекламы на YouTube – повышение узнаваемости бренда. Этот ресурс подходит для эффективного продвижения и для закрепления результата предыдущих успешных рекламных кампаний. Запуск рекламной кампании на YouTube обеспечивает привлечение дополнительного трафика на сайт.

ФОРМАТЫ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ НА YOUTUBE:

OVERLAY

Эти графические или текстовые объявления представляют собой полупрозрачные баннеры, которые занимают 20% нижней части окна просмотра. Это по большей части статичные картинки типа PNG, JPG, GiF 480×70 pix. Оверлеи являются наиболее бюджетным форматом рекламного объявления на YouTube. Вы можете накладывать подобные рекламные баннеры на собственные видео либо на видео партнеров.

КОНТЕКСТНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА

Кликабельный баннер со ссылкой на видео появляется в поиске, списке рекомендованных видео и на главной странице YouTube.

МЕДИЙНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Размещаются рядом с окном проигрывателя в правом верхнем углу экрана. Это могут быть как статичные картинки, так и анимационные. Длина анимационного рекламного ролика составляет максимум 30 секунд. Допустимые форматы файла — GIF, PNG, JPG, размером 300х250, 300×60 pix.

IN-STREAM (ПРОПУСКАЕМЫЕ ВИДЕООБЪЯВЛЕНИЯ)

Эти короткие рекламные ролики транслируются перед основным видео, в середине или в конце. При желании его можно пропустить через 5 секунд после начала воспроизведения. Сам ролик длится до 30 секунд и отображается на видеопроигрывателе YouTube.

ОБЪЯВЛЕНИЯ-ЗАСТАВКИ

Это короткие ролики длиной 6 секунд, которые невозможно пропустить. Очень важно сделать рекламный ролик наиболее концептуальным, чтобы за короткие 6 секунд повлиять на целевую аудиторию.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ФОРМАТЫ ДЛЯ ОНЛАЙН-МАГАЗИНОВ

Дополнения стандартных форматов динамическими продуктовыми карточками, которые показываются в баннере-компаньоне и внутри ролика в мобильном приложении. Использование данного формата позволяет автоматически показывать персонализированные предложения для каждого пользователя.

UNIVERSAL APP CAMPAIGNS

Формат позволяет продвигать мобильные приложения на YouTube и других площадках Google.

ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИ ТАРГЕТИНГА РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ НА YOUTUBE:

• Демографическая группа (возраст, пол, социальный статус и уровень дохода).
• Интересы: определение целевой аудитории на основании истории поисковых запросов, личных интересов.
• Географический таргетинг (возможность направить рекламные усилия на пользователей, которые находятся в определенном регионе или вблизи точек продаж).
• Поведенческий таргетинг основан на данных о посещаемых пользователем страницах, времени посещения, потребностях конкретного пользователя.
• Тематический таргетинг предполагает охват аудитории, интересующейся похожими товарами, услугами или схожей тематикой.
• Таргетинг по ключевым словам предполагает охват пользователей, которые используют в поисковике определенные запросы.
• Видео-ремаркетинг нацелен на пользователей, которые ранее просматривали ролики, но не совершили ключевое действие.
• Аффинитивный таргетинг, синхронизация рекламных кампаний на различных устройствах с помощью технологии MediaSync, которая позволяет одновременно с ТВ-рекламой показывать рекламу продукта на тех площадках, где находится целевая аудитория.

ОСНОВЫ УСПЕШНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА YOUTUBE:

• Создание релевантного и интересного контента. Основная задача рекламной кампании – это привлечение целевого клиента, поэтому важно демонстрировать продукт в действии. Более 90% пользователей смотрят видео, чтобы больше узнать о продукте, и больше 70% пользователей просматривают видеоинтрукции.
• Продающие заголовки объявлений создают первое впечатление о рекламе. Релевантный запрашиваемому контенту заголовок привлечет пользователя.
• Настройка таргетинга на правильную целевую аудиторию. Важно знать, кто клиент, чем он интересуется, какие сайты посещает. Чем больше информации о потенциальном клиенте у вас есть, тем точнее можно обозначить целевую аудиторию.

Настройка рекламы YouTube-канала — Ланет CLICK

Сервис YouTube — бесспорный лидер среди платформ, предоставляющих возможность просмотра и обмена видеороликами. Благодаря множеству преимуществ ежедневно сайт посещают миллиарды пользователей в различных уголках мира, что делает платформу особо популярной среди рекламодателей.

Как работает реклама на YouTube

Сервис видеорекламы на YouTube от компании Google интегрирует рекламный видеоконтент в ролики пользователей платформы. Реклама может быть показана зрителю перед началом ролика или же в самом видео в виде рекламной вставки.

Для рекламы на Ютуб необходимо изначально подготовить ролик или же баннер, который будет предложен зрителю в качестве рекламы. Он должен быть не только качественным и информативным, но и таким, который привлекает внимание с первых секунд просмотра. Реклама может вести пользователя как на сайт компании, так и на группу в социальных сетях, канал на Youtube и другие страницы.

Кому и когда подойдет видеореклама

на YouTube

Платформа подойдет для бизнеса, который ищет эффективные способы презентации компании, повышения охватов, узнаваемости бренда и лояльности аудитории, а также привлечения конверсионного трафика. Благодаря универсальности платформы реклама на Ютуб станет отличным решением для продвижения различных товаров и услуг от образовательных курсов и мероприятий до недвижимости и даже элитных автомобилей.

Реклама на Ютуб имеет множество преимуществ,

среди которых:

Минимальный порог входа

Для съемки ролика необязательно привлекать большую команду профессионалов. Важно подготовить качественный текст, а снять и смонтировать видео можно даже на смартфоне.

Персонализация

Google Ads реклама на YouTube предлагает возможность гибкой настройки, что позволяет запустить персонализированные ролики для разных сегментов целевой аудитории.

Контроль показов

Вы можете самостоятельно контролировать частоту показов роликов, исходя из информации о показах и просмотрах.

Детальная аналитика

Благодаря возможности детального анализа показателей можно эффективно оптимизировать рекламу и добиться максимально качественного результата.

Комплексное профессиональное продвижение YouTube-канала поможет значительно ускорить развитие проекта. Этот метод популярный не только среди владельцев бизнеса, но и среди блогеров, которые ищут способ рассказать о своем продукте как можно большему количеству пользователей. Реклама Ютуб-канала поможет увеличить аудиторию и, как следствие, привлечь рекламодателей и монетизировать свой блог.

Все рекламные ролики перед размещением проходят модерацию, в процессе которой осуществляется проверка видео на соответствие требованиям платформы. Для достижения максимальной эффективности рекламной кампании следует обратиться за помощью к специалистам, которые подготовят стратегию продвижения и профессионально настроят рекламу в Ютуб с учетом требований площадки.

Заказать обратный звонок

Форматы рекламы на YouTube

Существует несколько основных форматов рекламы на YouTube:

TrueView In-Stream с возможностью пропуска

Это ролики любой длины, которые могут показываться в начале, конце или середине показываемого видео. Пропустить рекламный ролик можно спустя 5 секунд после начала. Длина такого видео может быть любой, однако специалисты рекомендуют все же ограничиться 3 минутами. Оплата может осуществляться за 1000 показов или же за каждый показ отдельно в случае, если ролик был показан не менее 30 секунд или же досмотрен до конца, и клиент перешел на сайт рекламодателя по ссылке в видео.

TrueView In-Stream без возможности пропуска

Главное отличие — отсутствие возможности пропустить рекламу и, как следствие, временное ограничение на длительность видео.

TrueView for Action

Это идеальный вариант для увеличения конверсии, так как реклама содержит призыв к действию. Пользователь может пропустить видео. Цену можно установить с оплатой за переход или же воспользоваться стратегией «Максимум конверсий».

TrueView Discovery

Пользователю будет показан значок видео и текст его описания. Только после клика на него начинается показ видео. Объявление будет показано среди результатов поиска с другими похожими видео (справа среди рекомендуемого контента), оплата осуществляется только в случае клика пользователя.

Объявления-заставки

Можно размещать как видео длительностью до 6 секунд, так и в формате баннера. Они показываются перед, во время или же после основного ролика без возможности пропуска. Оплата осуществляется за 1000 показов.

Выбирать вариант рекламы стоит с учетом целей рекламной кампании и специфики рекламируемой услуги или товара.

Сколько стоит реклама на YouTube

Однозначного ответа на вопрос сколько стоит реклама в Ютуб не существует, так как цена клика зависит от выбранных рекламодателем настроек. Как и другая реклама Google, реклама на Ютуб работает по принципу аукциона.

Стоимость рекламы на Ютуб зависит от множества факторов, среди которых:

• параметры целевой аудитории;
• выбранный тип рекламы;
• сфера деятельности.

Если вы хотите купить рекламу на Ютуб, лучше сразу обратиться в специализированное агентство. Такое решение поможет избежать дополнительных трат и множества ошибок.

Как заказать рекламу в YouTube

Если вам нужна эффективная реклама YouTube-каналов, товаров или услуг, обращайтесь в диджитал-агентство Ланет CLICK. Компания объединяет высококлассных специалистов, которые знают как запустить рекламу в Ютуб оперативно и качественно.

Команда Ланет CLICK осуществит подробный анализ целевой аудитории и конкурентов, составит стратегию с учетом полученной информации, после чего максимально точно настроит рекламу, которая гарантировано привлечет целевой трафик на ваш ресурс.

 

Свяжитесь с нами для получения более подробной информации
о рекламе на Ютуб, стоимости услуг и других подробностей.

 

Заказать рекламу в YouTube

;

Конструктор рекламы на YouTube | Создавайте видеообъявления на YouTube за считанные минуты!

Привлеките внимание широкой аудитории на крупнейшем в мире сайте потокового видео с помощью бесплатного видеоредактора YouTube от Promo.com. С помощью онлайн-видеорекламы вы можете быстро и легко привлечь новых клиентов для любого бизнеса или продукта и сделать узнаваемость бренда приоритетом.

Вы можете выбрать из коллекции профессионально созданных видеоклипов и шаблонов или начать с нуля. Загружайте музыку, личные видеоматериалы и изображения или выбирайте фотографии из Shutterstock и Getty.

Независимо от того, что вы выберете, в YouTube Ad Maker от Promo.com есть ресурсы, необходимые для создания рекламных видеороликов, которые выделяются и превращают зрителей в клиентов.

Попробуйте бесплатно!

Как сделать рекламу на YouTube:

Как создать рекламу на YouTube:

Наши простые в использовании инструменты для редактирования видео позволяют быстро создать рекламу на YouTube, которая привлечет внимание ваших зрителей. За считанные минуты вы можете создать профессиональное видео, которое будет отлично смотреться как на мобильных устройствах, так и на компьютерах:

Шаг 1

Зарегистрируйтесь бесплатно на Promo.com или войдите в свою учетную запись

Шаг 2

Выберите подходящий шаблон рекламы YouTube

Шаг 3

Настройте свое видео, добавив собственный текст и логотип

Шаг 4

Предварительный просмотр, загрузка или публикация непосредственно на YouTube

Попробуй бесплатно!

Почему стоит выбрать Promo.

com?

Почему Promo.com?

Помимо предоставления вам наилучшей поддержки и творческих ресурсов для вашей стратегии рекламного маркетинга на YouTube, мы предлагаем ряд выдающихся функций и ресурсов, которые вы можете найти только здесь:

• Команда творческих профессионалов постоянно создает настраиваемые, готовые к использованию шаблоны объявлений YouTube
• Редактор, предоставляющий вам полный контроль, с возможностью загрузки собственных видео, фотографий и музыки
• Организованное место для бесплатного размещения всех ваших видео и загрузок
• Возможность размещать видео напрямую на YouTube и всех социальных платформах прямо с Promo.com
• Бесплатная уникальная ссылка для обмена, которую вы можете использовать для получения отзывов
• Календарь социальных сетей, который поможет вам быть в курсе последних тенденций
• БЕСПЛАТНЫХ неограниченных материалов и еженедельных загрузок с каждым тарифным планом Promo. com

Знакомство с видеообъявлениями на YouTube:

Знакомство с видеообъявлениями на YouTube:

Прежде чем начать размещать рекламу на YouTube, немного ознакомьтесь с платформой. YouTube предлагает несколько различных типов видеообъявлений, каждый со своими требованиями, преимуществами и недостатками:

• Video Discovery — это форма поисковой рекламы. Это видеообъявления, которые появляются вверху результатов поиска или в списке похожих видео. Когда зритель открывает один из них для просмотра, он также увидит соответствующий рекламный баннер рядом со средством просмотра видео.
• Объявления In-Stream — Эти объявления воспроизводятся автоматически перед тем, как зритель посмотрит обычное видео на YouTube. В большинстве случаев они могут пропустить рекламу через пять секунд, поэтому важно учитывать эти первые пять секунд.
• Реклама в начале ролика . Эти видео нельзя пропустить, они могут длиться всего 10-20 секунд, в зависимости от того, появляются ли они в начале или в середине видео.
• Объявления-заставки — Заставки длятся всего шесть секунд и воспроизводятся в начале обычных видеороликов. Поскольку они такие короткие, из них получаются отличные тизеры для других СМИ и крупных кампаний.

Попробуйте бесплатно!

Рекомендуемые шаблоны объявлений YouTube

Рекомендуемые шаблоны объявлений YouTube

Весенняя коллекция

Стряхните пыль с шорт

Мама знает

Зима не длится вечно

Горячая распродажа

Звезды, полоски и скидки

Ваш стиль

Пасхальная лихорадка3

Х Настроить

Часто задаваемые вопросы

Часто задаваемые вопросы

Есть вопросы о YouTube Video Creator от Promo.com?

Что такое реклама на YouTube?

Объявления на YouTube бывают разных форматов, но, как и все остальное на YouTube, большинство из них представляют собой видеоролики. Некоторые объявления на YouTube представляют собой видеоролики, которые отображаются в результатах поиска или в списке «похожие видео» зрителя. Другие автоматически воспроизводятся, пока зрители смотрят другие видео. Длина и содержание вашего объявления будут зависеть от того, какой из этих форматов вы выберете.

Как создать рекламу на YouTube?

Воспользуйтесь конструктором рекламы Promo.com для YouTube и начните с выбора своего материала или загрузки собственного. Затем легко настроить и отредактировать рекламу на YouTube по своему вкусу. Создайте свое сообщение и дайте своей аудитории сильный призыв к действию, чтобы привести их на ваш веб-сайт или страницу продукта.

Как работает реклама на YouTube?

Рекламу можно отображать на видео YouTube несколькими способами. Вы можете создавать рекламу на YouTube и управлять ею через платформу Google Ads. Здесь вы назначите свое объявление в виде шестисекундного объявления-заставки, которое появляется в начале видео, объявления в потоке, которое можно пропустить через 5 секунд, или любого другого формата рекламы, перечисленных ниже. Когда зритель нажимает на ваше объявление, вы, как рекламодатель, платите (оплата за клик).

Эффективна ли реклама на YouTube?

Реклама на YouTube — это эффективный способ показать вашу рекламу более широкой аудитории. Видео с каждым годом просматривает все больше и больше людей, а YouTube является самой посещаемой платформой для просмотра видео. Это приводит к большему показу ваших видео и вашего бренда, большему вовлечению и более высокому коэффициенту конверсии, а это означает, что больше людей перейдет на ваш сайт или страницу продукта в результате вашей рекламы на YouTube.

Какой тип рекламы на YouTube я могу создать с помощью Promo.com?

• Объявления TrueView
• Объявления Discovery
• Объявления In-Stream
• Объявления-заставки
• Оверлейная реклама
• Мобильная реклама
• Баннерная реклама
• Промо-видео
• Деловые видео
• Видео о продуктах
• Видео брендинга
• и многое другое!

Где я могу использовать рекламу на YouTube?

Реклама на YouTube предназначена для просмотра, когда пользователи уже ищут другой контент на YouTube. Однако другие веб-сайты часто ссылаются на эти объявления или содержат встроенные в них видеоролики YouTube. Их также можно продвигать на любом сайте, входящем в контекстно-медийную сеть Google.

Сколько стоит видеореклама на YouTube?

Начните с бесплатной регистрации на Promo.com, не требующей данных кредитной карты. У вас будет доступ ко всем инструментам YouTube Ad Maker от Promo.com, включая полную библиотеку профессионально разработанных шаблонов и бесплатные изображения, видео и музыку.

Когда вы будете готовы загрузить свое видео, Promo.com предлагает гибкие планы подписки, которые наилучшим образом соответствуют потребностям вашей компании. Посетите нашу страницу с ценами, чтобы найти план, соответствующий вашим потребностям. Зарегистрируйтесь, скачайте, и ваше видео готово для YouTube.

Что я могу редактировать в своих видео?

Все! Вы можете добавлять, удалять и обрезать видеоклипы в соответствии со своим видением. Пишите и редактируйте видеотекст, добавляйте музыку, выбирайте цветной фильтр, добавляйте фотографии из Shutterstock и Getty или загружайте свои собственные, чтобы сделать каждое видео уникальным. Завершите его, добавив свой логотип, чтобы сделать его действительно вашим.

Или вы можете сделать это проще и выбрать один из наших готовых шаблонов, уже оптимизированных для успеха в Интернете.

Как добавить вступление к видео на YouTube?

Заставки YouTube (а также заставки YouTube) можно легко добавить в ваши клипы YouTube. Перед загрузкой видео убедитесь, что функции настройки вашего канала включены, и загрузите видео, которое хотите назначить в качестве вступления.

Какой длины должны быть мои видео на YouTube?

YouTube ограничивает максимальную продолжительность видео до 15 минут до тех пор, пока вы не станете подтвержденным пользователем, но даже после этого мы рекомендуем делать его коротким и приятным. Ютуберам нужно что-то, что удерживает их внимание, и реклама вашего бизнеса на YouTube ничем не отличается.

Что делать, если мне нужна помощь с чем-то?

Нет проблем. У нас есть 5-звездочная команда поддержки клиентов в дополнение к подробным статьям в нашей базе знаний, маркетинговым и образовательным материалам в нашем блоге, а также множеству забавного и вдохновляющего контента в наших собственных каналах социальных сетей.

Попробуй бесплатно!

Не знаете, с чего начать?

Не знаете, с чего начать?

Просмотрите наш блог, чтобы найти отличные видеоролики и вдохновиться маркетингом:

Создайте лучшую видеорекламу на YouTube с помощью этого исчерпывающего руководства

Посмотрим правде в глаза: реклама на YouTube немного раздражает. Вы пришли на урок кулинарии, а теперь застряли, наблюдая, как какой-то парень говорит о страховке. Но бренды продолжают их использовать, потому что они работают. Лучшие видеообъявления на YouTube заставляют аудиторию смотреть, даже если они пришли посмотреть не ваше видео.

Если вы хотите, чтобы реклама на YouTube работала на ваш бренд, вам необходимо выделить три важных элемента: 

• Длина
• Таргетинг
• CTA

Правильно используйте эти три элемента, и ваша реклама на YouTube окупит себя (при этом не раздражая клиентов). Мы покажем вам, как использовать каждый из них, чтобы максимизировать ваши шансы на успех со всеми типами видеорекламы на YouTube.

Объявления In-Stream или рекламные ролики перед роликом — это видеообъявления, которые автоматически воспроизводятся перед видео на YouTube. YouTube с 2,5 миллиардами активных пользователей в 2021 году представляет собой огромный рынок.

Вот в чем проблема: обычно зрители ненавидят рекламу.

Рекламные видеоролики могут казаться навязчивыми, и они задерживают просмотр контента, который зрители пришли посмотреть. Однако, если все сделано правильно, реклама перед роликом на YouTube может быть эффективной. Прежде чем мы перейдем к нюансам длины и времени, важно отметить, что на YouTube существует три типа рекламы перед роликом:

• Заставки — это шестисекундные видеоролики, которые зрители должны просмотреть, прежде чем они смогут получить доступ к видео.
  
• Объявления без возможности пропуска длиннее, 15-20 секунд. Как и в традиционных рекламных роликах, зрители должны просмотреть всю рекламу, прежде чем они смогут увидеть видео, которое они просили.
  
• Пропускаемая реклама длится от 6 до 20 секунд. Зрители должны посмотреть только первые пять секунд, прежде чем им будет разрешено перейти к видео, которое они пришли посмотреть.

Даже при наличии пропускаемой рекламы зритель вынужден просмотреть хотя бы несколько секунд вашего видео. Правильно рассчитывая время своего видео, вы можете максимально использовать это внимание.

Время важнее длины

Наиболее эффективная продолжительность рекламы перед роликом на YouTube составляет 15-30 секунд. 20 секунд — это отраслевой стандарт, но реклама продолжительностью от 5 секунд до 1 минуты — хорошие варианты, если они вызывают интерес. Тем не менее, успех рекламы в начале ролика зависит не только от ее длины.

Длина вашего объявления имеет значение, но еще важнее время. Реклама в начале ролика, адаптированная для YouTube, может иметь большое влияние, несмотря на то, что пользователям обычно не нравится их смотреть.

Когда мы говорим «адаптировано для YouTube», мы имеем в виду «максимально использовать эти первые пять секунд». Они имеют решающее значение. Если вы не зацепите людей в течение пяти секунд, они пропустят вашу рекламу или иным образом найдут способы игнорировать вас.

Первая и самая важная задача любой рекламы перед роликом — привлечь внимание зрителей. С помощью правильного хука вы можете заманить зрителей за эту печально известную пятисекундную отметку «пропустить». Geico делает это лучше, чем кто-либо, делая свои видео о времени, а не только о содержании.

Невероятная реклама перед роликом, которую нельзя пропустить

Рекламная кампания Geico перед роликом, которую нельзя пропустить, с 2015 года оправдала свое название. Как? Ограничивая действие первыми пятью секундами, за которыми следует красивый неуклюжий стоп-кадр, который заставляет зрителей задуматься, что делать дальше. В результате это видео набрало более 8 миллионов просмотров и было названо AdWeek «Рекламой года 2015».

Geico понимает тот факт, что никто не хочет смотреть рекламу перед роликом, поэтому они сделали ее забавной, осознанной и эффективной. Они высмеивают формат, чтобы повысить вовлеченность и укрепить доверие к бренду.

Эти сжатые рекламные ролики признают, что ваше время ценно, и прыгают прямо на поле. Даже слоган Geico «15 секунд могут сэкономить вам 15%» обещает зрителям, что это займет всего секунду. Он ставит потребности зрителей на первое место. Эта освежающая честность настолько привлекательна, что

требует от зрителя минимальных вложений. Беспроигрышный.

Вовлечение важно для успешной рекламы перед роликом, но это не самый важный фактор для определения идеальной длины вашего ролика. Идеальная длина рекламы перед роликом состоит из двух вещей:

• Увеличение вашего маркетингового бюджета
• Максимальное увеличение числа конверсий

Как YouTube (Google) взимает плату за рекламу с возможностью пропуска

YouTube предлагает десятки способов настройки и отображения ваших объявлений, включая таргетинг, аудиторию и ключевые слова. Цены зависят от вашего продукта, вариантов таргетинга и видео, которые вы выбираете для рекламы. Важно помнить, что вы платите только за ту рекламу, которую люди действительно смотрят. Google даже говорит об этом на своей странице с рекламой перед роликом:

«Вы платите, когда зритель просматривает 30 секунд вашего видео (или всю продолжительность видео, если оно короче 30 секунд) или взаимодействует с вашим видео, в зависимости от того, что наступит раньше».

Если ваша реклама больше ориентирована на узнаваемость, чем на конверсию, вы можете настроить длину объявления перед роликом, чтобы получить тысячи бесплатных показов и максимально увеличить свой маркетинговый бюджет.

Вот как это сделать:

1. Создать видео продолжительностью 0:29 секунды
2. Установить ежедневный бюджет
3. Выберите тип таргетинга

Если вы сначала загрузите свое видео интересным контентом, а затем подождите, как это сделала Geico, люди получат необходимую им информацию. Тогда они пропустят вперед, прежде чем вам придется платить. Результат? Бесплатные показы.

Еще в 2014 году Eat 24 стал интернет-легендой, когда специально попросил зрителей «пропустить эту рекламу», чтобы им не пришлось платить за показ. Результаты были огромными:

• 91% зрителей посмотрели весь ролик
• 7,1% зрителей перешли на веб-сайт (это действительно много)
• Eat 24 загрузили в среднем на 75% больше загрузок в течение нескольких недель, когда шла рекламная кампания

К сожалению, это видео было удалено с YouTube, но легенда живет.

Никто не хочет смотреть видеорекламу на YouTube, но если вы создадите что-то короткое и увлекательное, вы можете просто удерживать их интерес достаточно долго, чтобы что-то изменить. Конечно, это работает только в том случае, если вы правильно нацелили свое объявление, что подводит нас к следующему важному элементу успешной видеорекламы на YouTube.

Варианты таргетинга перед роликом на YouTube

Исследования показывают, что до 95% покупателей B2B используют видео для облегчения процесса принятия решений. Так как же найти этих высокомотивированных покупателей? Вы должны знать, что они смотрят. Прежде чем создавать любую рекламную кампанию на YouTube, сначала задайте себе один простой вопрос:

«Что смотрят мои клиенты?»

Вы должны ответить на этот вопрос, прежде чем начнете выбирать ключевые слова и создавать целевую аудиторию. Надеюсь, у вас есть портреты клиентов, которые помогут вам понять, что может смотреть ваш целевой клиент.

Инструменты таргетинга рекламы на YouTube также помогут вам ориентироваться на потенциальных зрителей на основе видео

Демография — Выберите возраст, пол, родительский статус или семейный доход аудитории, которую вы хотите охватить

• Ключевые слова – Основываясь на наборе конкурирующих ключевых слов, вы думаете, что зрители вашего объявления, скорее всего, будут искать
• Темы
• Интересы

В последних двух все становится интереснее.

Таргетинг видеообъявлений на YouTube по темам

Как и таргетинг по ключевым словам, таргетинг по темам — это маркетинг на вершине воронки. Тематический таргетинг определяет, где Google размещает вашу рекламу в начале ролика как на YouTube, так и в контекстно-медийной сети, поэтому это отличный способ сузить аудиторию после определения релевантных ключевых слов.

Колебания в системе ставок на основе цены за просмотр (CPV) делают практически невозможным анализ фактической стоимости любой отдельной темы, но вы можете изменить максимальную ставку CPV и посмотреть, какую рентабельность инвестиций вы получите, чтобы скорректировать свою бюджет на видеомаркетинг.

Исключение определенных аудиторий, ключевых слов или тем может помочь контролировать ваш бюджет и предотвратить показ вашего объявления рядом с нерелевантным или нежелательным содержанием. Вы не хотите, чтобы рекламный бюджет съедали клиенты в регионах, где ваш продукт не доступен, и вы можете не показывать свою рекламу велосипедистам, если вы действительно ориентируетесь на мотоциклистов.

Чтобы дополнительно настроить таргетинг на своего идеального клиента, добавьте исключения тем, выполнив следующие семь шагов:

1. Войдите в свою учетную запись AdWords
2. Нажмите «Кампании», затем выберите видеокампанию, которую хотите изменить
3. Выберите объявление в «Группах объявлений».
4. Нажмите «Таргетинг на видео».
5. Выберите вложенную вкладку «Темы».
6. Следуйте инструкциям на этой вложенной вкладке, а затем нажмите Сохранить.
7. Щелкните зеленую точку рядом с темой или демографической группой, которую вы хотите исключить из таблицы на каждой вложенной вкладке. Рядом с темами, которые вы исключили, появится красная точка.

Исключение таргетинга определенно сужает вашу потенциальную аудиторию, но на самом деле это хорошо. Качественные клики более ценны, чем куча малоинтересных просмотров.

Кстати, об интересах…

Таргетинг рекламы на YouTube по интересам

И темы, и таргетинг на интересы используют одни и те же категории для поиска зрителей, но есть разница в том, как они используются. «Темы» — это категория видео, которые люди смотрят прямо сейчас.

«Интересы» нацелены на людей, которые обычно смотрят видео на определенную тему, даже если сейчас смотрят что-то другое. Ключевое различие между темами и интересами заключается в том, что таргетинг по интересам может охватывать зрителей, даже если они в данный момент сосредоточены на других темах.

Краткий обзор аудитории

Таргетинг на аудиторию — это подвид таргетинга по интересам, который позволяет получить еще более подробные сведения. Он разбит на три категории:

• Аудитории по интересам
• Индивидуальные аудитории по интересам
• Аудитории на рынке

Аудитории по интересам являются наиболее широкими и обычно используются для повышения узнаваемости бренда путем охвата людей. интерес к конкретной теме.

Custom Affinity Audiences немного более тонкие. Они позволяют вам создать аудиторию из людей, которые разделяют один и тот же набор конкретных интересов. Поэтому, если вы хотите охватить аниматоров, вы можете ориентироваться на людей, которые занимаются искусством, дизайном, технологиями и кофе.

Если вы хотите еще больше сузить аудиторию, вы можете выбрать места и приложения, где эти люди, скорее всего, проводят свое время. Вы даже можете добавить URL-адреса, которые могут посетить люди из вашей аудитории. Google проанализирует эти URL-адреса, чтобы лучше понять аудиторию, которую вы ищете.

Наконец, у вас есть аудитории заинтересованных покупателей . Это очень конкретная группа людей, которые активно рассматривают возможность покупки продукта или услуги, которые вы предлагаете. Это более дорогой вариант, но, как правило, обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций.

Стоит упомянуть два последних варианта таргетинга перед роликом:

• Ремаркетинг видео и
• Таргетинг на места размещения.

Ремаркетинг показывает вашу рекламу зрителям, которые уже взаимодействовали с вашими видео. Этот список автоматически создается Google (если вы свяжете свою учетную запись YouTube с учетной записью AdWords).

Таргетинг на места размещения больше похож на традиционную покупку рекламы. Вы размещаете свои объявления на определенных каналах, видео, приложениях или веб-сайтах. Думайте об этом как о нацеливании на вашу аудиторию на основе характеристик, связанных с телеканалом, а не темы.

Таргетинг на места размещения может быть дорогим и менее конкретным, чем другие типы таргетинга, но если вы знаете, что многие ваши идеальные клиенты смотрят определенный канал, возможно, стоит положить в эту бочку больше рыбы.

Ваш призыв к действию имеет значение

В то время как реклама на крупнейшей видеоплатформе в мире может повысить узнаваемость бренда, цена за просмотр (CPV) премиальных вариантов таргетинга не позволяет многим стартапам и небольшим компаниям размещать рекламу на YouTube только для повышения узнаваемости. Настоящая цель для этих брендов — конверсии, а призыв к действию — то, как вы их получаете.

Проще говоря, ваш CTA просит вашу аудиторию совершить действие, когда они смотрят ваше видео. Вы можете захотеть, чтобы они нажали, купили, заказали, связались, лайкнули, поделились, подписались или сделали что-то еще, что приблизит их к покупке у вас. Все эти действия более вероятны, если вы попросите о них конкретно.

Выполните три простых шага: 

1. Создайте превосходный призыв к действию
2. Включите его в свою рекламу
3. Создайте целевую страницу

Оптимизируйте путь к конверсии с помощью целевых страниц видео

Реклама на YouTube шокирует просто отправьте заинтересованных зрителей на домашнюю страницу компании, а не на специальную целевую страницу, нацеленную на цель видео! Этот человек прервал то, что он делал, чтобы узнать больше о вас, и вы отправляете его на домашнюю страницу? Насколько вероятно, что они будут продолжать копать, пока не найдут конкретный предмет, который привлек их внимание в видео?

Чтобы максимизировать эффективность вашего объявления, направляйте зрителей прямо на отдельную целевую страницу, на которую они могут перейти одним щелчком мыши. Несколько дополнительных кликов могут показаться незначительными, но каждый дополнительный шаг — это еще одна возможность отвлечься и усомниться.

Помните, что видеореклама на YouTube НЕ является телевизионной рекламой

Одна из причин, по которой многие рекламные ролики в начале ролика теряют популярность, заключается в том, что рекламодатели привыкли к традиционной телевизионной рекламе. Эту путаницу легко понять, учитывая, как YouTube, Netflix и Hulu изменили то, как мы смотрим телевизор, но важно по-разному относиться к рекламе in-stream и транслируемым телевизионным роликам.

Посмотрите на разницу между двумя популярными рекламными роликами Reed.co.uk, особенно в том, как они относятся к призыву к действию.

Телереклама «Charger» (2016) — 229 000 просмотров. В 2017 году компания Reed.co.uk запустила это как телевизионный ролик И рекламу на YouTube. Хотя это увлекательно, смешно и создает бренд, это не лучшая реклама перед роликом по одной простой причине — в ней нет призыва к действию.

.

В версии телевизионного ролика призыв к действию почти полностью отсутствует. Конечно, внизу есть небольшой логотип с надписью «Получить приложение», но это не кликабельная ссылка. Он также маленький и его легко пропустить. Это при условии, что вы просмотрели первые 25 секунд рекламы.

Эта реклама в начале ролика начинается с захватывающего изображения (котята), а затем буквально выпрыгивает из экрана, вызывая у зрителей болезненную мысль: «Вы медлите в Интернете, потому что ненавидите свою работу». Это честное, проницательное сообщение затем немедленно переходит в лазерно-ориентированный призыв к действию: «Нажми на меня». Мигающая синяя стрелка на экране направляет зрителей по ссылке, а голос за кадром продолжает приглашать зрителей щелкнуть.