Как заголовок и обложка влияют на просмотры в YouTube

2022-10-24

Каждый день пользователи выкладывают на YouTube миллионы новых видеороликов. В этом многообразии публикуемый контент может затеряться, не набрав большое количество просмотров. Чтобы мотивировать зрителей посмотреть новый видеоролик, следует создать привлекательную и оригинальную обложку.

• Что такое обложка видео на YouTube и зачем она нужна
• Технические требования к превью на YouTube
• Основные принципы для качества
• Как создать обложку для видео на YouTube: пошаговая инструкция
• Как установить картинку в качестве обложки видеоролика на YouTube
• Показатель кликабельности обложки (CTR)
• Как создать цепляющую обложку для YouTube-видео самостоятельно?
• Плохие и хорошие примеры превью к видео

Обложка видеоролика на YouTube призвана привлекать внимание зрителей, чтобы им точно захотелось его посмотреть. Благодаря подбору привлекательных элементов метаданных пользователи будут знать, чего стоит ожидать от просмотра. Удачно подобрав обложку, можно привлечь больше людей посмотреть определенное видео и сделать публикуемый контент более привлекательным для рекламодателей.

Как известно, судят по обложке. Именно на нее падает первый взгляд зрителя, изучающего результаты поиска. Далее пользователь решает, стоит ли ознакомиться с содержанием конкретного видеоролика или пролистать дальше. Поэтому визуальные элементы необходимо выбирать так, чтобы они отражали суть конкретного видеоролика и активно привлекали внимание.

Чем больше пользователей просмотрит конкретное видео до конца, тем чаще YouTube-канал будет появляться в результатах поиска. Если же зрители завершат просмотр на середине видеоролика или раньше, это приведет к тому, что видеоролики конкретного автора начнут редко демонстрировать в результатах поиска и понизятся в ранжировании.

Изображения для обложек должны быть яркими и отлично смотреться в небольшом формате. Также они должны четко отражать содержание видеоролика. Шрифты необходимо подбирать таким образом, чтобы они легко воспринимались и были контрастными по отношению к фону.

Кроме того, немаловажно учитывать возраст целевой аудитории, и ориентироваться на их интересы. Обложки для видео следует делать масштабируемыми, так как их просмотр может осуществляться с устройств с различными диагоналями экрана. На них недопустимо использовать отталкивающие аудиторию сцены или факты, вводящие в заблуждение. Не стоит забывать и о соблюдении правил платформы YouTube, нарушение которых грозит удалением видеоконтента.

Объем обложки не должен превышать 2 МБ. Разрешение картинки в пикселях – 1280х720 с соотношением сторон 16:9. Относительно форматов, допустимо использовать JPEG, PNG, BMP или GIF.

Перед публикацией нового видеоролика YouTube предложит выбрать один из трех вариантов стандартных обложек. Либо создать оригинальную версию обложки. Так как этот элемент имеет действительно важное значение в привлечении аудитории, следует поработать над его оформлением, чтобы получить действительно уникальный вариант.

Чтобы обложка действительно эффективно влияла на формирование заинтересованности у зрителей, важно, что она соответствовала следующим требованиям:

1. Точно отражала смысл: пользователи сразу должны понять, какую именно пользу принесет им просмотр конкретного видеоролика, и что нового они смогут узнать;
2. Наличие красиво оформленной картинки: в качестве обложки можно использовать удачный стоп-кадр из видеоролика, обработанный в редакторе и дополненный графическими элементами. Главная деталь при этом должна приковывать к себе внимание, находясь на переднем плане. Задний фон желательно отделить или сделать размытым;
3. Изображение не следует перегружать изобилием расцветок и мелких деталей. Количество крупных элементов не должно превышать трех-четырех. На небольших дисплеях такая картинка может слиться в единое пятно. А ведь большая часть смотрит YouTube со смартфонов;
4. Необходимо соблюдать правильное расположение элементов: важную информацию не нужно размещать в правом нижнем углу, поскольку эта область будет перекрыта надписью с указанием продолжительности видеоролика;
5. Оригинально составленный текст, который не должен дублировать название самого видеоролика. Заголовок должен более полно раскрыть и дополнять смысл названия. Иногда уместным оказывается добавление к изображению короткого описания, не перекрывающего другие элементы. Шрифт при этом должен быть четко читаемым;
6. Добавление интриги к обложке: важно задействовать включение воображения у аудитории, чтобы все захотели узнать, что рассказывается в видеоролике. Если видеоролик состоит из сюжета, его можно обыграть эмоциями на лице. Однако не следует прибегать к кликбейту, используя кричащие заголовки, которые не совпадают с содержанием видео. Такой прием в перспективе способен ухудшить репутацию YouTube-канала;
7. Соответствие тематике: при необходимости продвижения бизнеса изображение на обложке должно отражать вид деятельности;
8. Соблюдение принципа уникальности: недопустимым является использование готовых шаблонов или полное копирование обложек с других YouTube-каналов. Необходимо уникализировать картинки путем добавления собственных элементов дизайна.

Разрешение изображения, используемого в качестве обложки, должно обладать максимально высоким качеством. Картинка ни в коем случае не должна быть размазанной. Чтобы получить возможность добавления своих обложек, пользователь должен иметь подтвержденный аккаунт и отличную репутацию. Для проверки качества работы заголовков и обложки следует зайти в раздел Analytics и проверить показатели кликабельности.

Созданием превью можно заняться в любой программе для обработки фото с базовыми инструментами. В качестве удобного сервиса для создания уникального дизайна обложки можно использовать онлайн-платформу Canva.

Вам потребует проделать следующие шаги:

1. Создать учетную запись в этом онлайн-сервисе.
2. Выбрать раздел «Оформить превью» и перейти к выбору шаблонов.
3. Загрузить исходный файл из галереи или компьютера.
4. Подобрать цветовую палитру и оформить текст для заголовка.
5. Сохранить результат в подходящем формате. При желании можно выбрать прозрачный фон.

Чтобы установить заранее созданную обложку, потребуется выполнить следующую последовательность действий:

1. Выполнить вход в свой аккаунт и перейти к разделу «Творческая студия YouTube».
2. Найти в меню пункт «Видео».
3. В списке опубликованных видеороликов выбрать нужный, и кликнуть по кнопке «Изменить» (пиктограмма в виде карандаша).
4. После этого появится окно со сведениями о видеоролике, после чего необходимо будет кликнуть по пункту «Загрузить значок».
5. Добавить подходящую картинку, выбрав в папке или галерее соответствующий файл.
6. Сохранить внесенные изменения путем нажатия соответствующую на кнопку, чтобы новую обложку увидели посетители YouTube-канала.

Если обложка покажется не очень привлекательной, и появится идея по ее улучшению, это можно будет сделать буквально в несколько кликов. Удалить предыдущую обложку и установить новую можно, перейдя в тот же раздел меню.

Насколько хорошо выполнена обложка, позволяет узнать показатель CTR. Данная метрика является весьма важной для раскрутки канала. В соответствии с принципами работы платформы YouTube, чем реже зрители кликают по обложке, тем больше позиций в топе потеряет автор контента.

Непосредственно от величины данного показателя зависит, насколько часто тот или иной видеоролик будет демонстрироваться в результатах поиска, а также списке рекомендованных. Если CTR недостаточно высокий, то видео наберет в разы меньше просмотров. Средний показатель равен 5%, оптимальный – 7-8%. Если видео относится к категории детского контента, данное значение приблизительно будет равняться 15%.

Создавая обложку для видео, важно придать ей уникальность. Самые просматриваемые видеоролики отличаются самостоятельно оформленными обложками, а не взятыми из числа общедоступных шаблонов.

Если отсутствуют креативные идеи, можно ознакомиться с примерами оформления превью на других видеороликах, опубликованных на платформе YouTube. Набрав в строке соответствующий запрос, можно получить правильные направления для составления собственного уникального дизайна.

Также рекомендуется проанализировать обложку с наиболее высоким уровнем кликабельности (CTR) на своем канале. На основании этого можно установить взаимосвязь этой величины с особенностями оформления обложки.

Удачными примерами превью являются понятные обложки, посмотрев на которые, зрители сразу определяют, чему посвящен конкретный видеоролик. Чтобы усилить эффект, на обложку следует добавить лицо, выражающее определенную эмоцию.

Наглядность – еще один фактор успешности видеоролика. Информация о скидках, если это канал бренда, позволит вызвать большее побуждение к просмотру.

Польза также отражает эффективность продвижения видеоролика. Если это интервью, то на обложке должно присутствовать лицо основного спикера.

Еще одним примером привлекательной обложки является размещение на ней цифр. Если в заголовке содержится число, это приведет к увеличению показателя CTR.

Также суть и название видеоролика должно быть актуальным или приуроченным к предстоящему событию. Трендовой запрос в сочетании с яркой картинкой на превью обеспечит большое количество просмотров.

Если речь ведется о сравнении товаров, они должны быть продемонстрированы крупным планом. Немаловажным фактором создания цепляющей обложки является насыщенность. Например, можно размыть задний фон или увеличить контрастность.

В заголовок следует добавлять ключевые фразы, что необходимо для улучшения работы поисковых алгоритмов. Наиболее важная информация должна вместиться в первых 60 символах из доступных ста, чтобы заголовок отображался на всех устройствах. Сюда относится и ключ, привлекающий внимание аудитории.

К плохим примерам стоит отмести превью, содержащие кликбейт. Обман вскроется зрителями, они прекратят просмотр, и видео будет понижено в ранжировании. Также на обложке не должен содержаться шокирующий контент, непристойные изображения и нецензурная лексика. Важно соблюдать баланс, чтобы видеоролики оказались высоко кликабельными и смогли удержать привлеченную аудиторию.

АБАнастасия Бондаренкоавтор

как их убрать, если достали

В YouTube, как известно, предусмотрено больше одного варианта выбора миниатюры, а точнее значка для ролика: можно поставить просто кадр из того же видео, а можно — свою картинку. И вторым вариантом более чем активно пользуются издатели, устанавливая так называемые кликбейтные превью…

И ладно бы такая картинка была бы просто, скажем так, излишне эффектной. Но ведь очень часто в погоне за просмотрами недобросовестные владельцы каналов ставят на значки изображения, которые к содержанию ролика вообще никакого отношения не имеют.

Кликбейтные превью, как правило, очень яркие, броские, часто содержат элементы стилизации, еще чаще — изображения минимально одетых гражданок приятной внешности и т.п.

Впрочем, если хорошо разобраться, то любую превьюшку, которая создана в первую очередь для привлечения внимания потенциального зрителя, а не для иллюстрации реального видеоконтента, можно с уверенностью считать кликбейтной.

Не пропустите: НОВАЯ ПОДСВЕТКА РОЛИКА НА YOUTUBE: КАК ОТКЛЮЧИТЬ AMBIENT MODE ТЕМНОЙ ТЕМЫ

Как убрать кликбейтные превью из своего YouTube

Давеча получилось познакомиться с одной довольно интересной программкой. Она так и называется — Clickbait Remover. Прога представляет собой расширение для браузера. Бесплатное.

Из неудобного — по факту установки Clickbait Remover автоматом получает доступ к истории поиска браузера. Поначалу прога запрашивала на это разрешение, но теперь таким разрешением, похоже, является нажатие на кнопку «Установить» в магазине расширений Chrome.

Да, скачать это расширение можно либо оттуда (вот ЛИНК), либо в виде отдельного архива со странички проекта на GitHub (ЛИНК).

Обозначенную проблему кликбейтных превью в YouTube позволяет решать самым что ни есть радикальным способом, то есть устранить их совсем. А делает это прога очень незатейливо: принудительно меняет нарисованный значок на кадр из ролика.

И что характерно, делается это без нарушения правил сервиса, просто выбирая одну из трех превью (кадр с начала, середины или конца видео), которые YouTube создает сам на этапе загрузки каждого ролика и всегда сохраняет, даже если издатель рисует и ставит вместо них свою картинку.

А в настройках Clickbait Remover (клик по значку на панели расширений Chrome) можно выбрать, какой из трех сохраненных YouTube кадров расширение будет показывать вместо кликбейтных картинок.

Также можно и не отключать авторские картинки, чтобы, к примеру, потом сравнивать их с реальными кадрами из видео и понимать, кто из авторов в какой мере умеет кликбейтить.

Не пропустите: ПРЕДПРОСМОТР YOUTUBE-ВИДЕО В СООБЩЕНИЯХ НА ANDROID: КАК ВКЛЮЧИТЬ

Помимо значков Clickbait Remover позволяет также настраивать и заголовки роликов, переписывая их либо полностью на строчные буквы, либо с одной заглавной. Это вариант, разумеется, помогает почистить YouTube-ленту от заголовков, написанных CAPS-ом.

В нынешнем своем виде расширение работает во всех разделах YouTube, включая поиск, главную страницу, рекомендованные, каналы и подписки. Есть подозрение, что прога с таким же успехом будет работать и в других Chromium-браузерах (Vivaldi, Opera, Brave и Microsoft Edge), но тестили мы её пока только в Chrome:

Как включить пользовательские миниатюры на YouTube

Карла Маршалл in

10 марта 2020 г.

Включение пользовательских миниатюр — одна из самых простых, но наиболее важных вещей, которые вы можете сделать для своего канала YouTube. Мы покажем вам, как это сделать.

Старая поговорка о том, что читатели часто судят о книге по обложке, верна, и то же самое относится и к зрителям, которые судят видео по миниатюрам. Поэтому убедитесь, что на вашем канале YouTube включены настраиваемые миниатюры, чтобы вы могли загружать свои собственные изображения для просмотра, когда они ищут что-то интересное или интересное для просмотра.

Как включить пользовательские миниатюры на YouTube

Когда вы войдете в YouTube, вы должны увидеть логотип своего профиля в правом верхнем углу. Нажмите это, а затем перейдите в настройки. Отсюда вам нужно щелкнуть ссылку просмотра дополнительных функций, которая затем покажет вам все доступные функции YouTube и независимо от того, есть ли у вас доступ к ним.

Нет требований к просмотрам, подписчикам или времени просмотра, чтобы разблокировать пользовательские эскизы. Все, что вам нужно сделать, это подтвердить свою учетную запись YouTube. И вы можете сделать это с этого самого экрана. Рядом с логотипом вашего профиля и названием канала вверху вы найдете синюю кнопку подтверждения. Нажмите, чтобы начать процесс. Чтобы подтвердить свою учетную запись YouTube, Google отправит вам код подтверждения на номер телефона в виде автоматического голосового или текстового сообщения, которое вы можете выбрать на экране. Обратите внимание, что вы можете подтвердить только две учетные записи YouTube на один номер телефона в год.

После того, как вы введете свой номер телефона, нажмите «Отправить», и вы должны увидеть этот экран, который запрашивает этот код подтверждения. Какое бы решение вы ни выбрали, вы должны почти мгновенно получить пинг на свой телефон. В этом примере я запросил текстовое сообщение, которое отправило мне код подтверждения. Теперь все, что вам нужно сделать, это вернуться к своему компьютеру, ввести шестизначный код подтверждения, нажать «Отправить», и это подтвердит вашу учетную запись. Что мгновенно дает вам доступ к добавлению пользовательских миниатюр к вашим видео.

Почему пользовательские миниатюры на YouTube имеют решающее значение для успеха

Теперь очень быстро продемонстрируем, почему пользовательские миниатюры так важны. Это видео, которое вы видите на экране, о том, как загрузить миниатюру с YouTube. Но текущая миниатюра для этого видео, которая была автоматически выбрана YouTube, представляет собой довольно бесполезную мою фотографию, которая абсолютно ничего не говорит зрителю. Но с помощью пользовательского эскиза мы можем рассказать гораздо более красочную, интригующую и прямую визуальную историю, которая может просто принести этому видео дополнительный клик.

Вот очень простой способ взглянуть на это. Мы увеличиваем количество кликов по нашим видео (это называется рейтингом кликов) более чем на 100 %, просто улучшая эскизы. Так что помните, вы можете снять фантастическое видео, но если вы не можете провести людей через дверь, то это пустая трата времени. Обратите внимание на это первое впечатление.

Хотите получить больше просмотров на YouTube?

Если вы хотите вывести свой канал YouTube на новый уровень, обязательно загрузите vidIQ. Это поможет вам исследовать YouTube, анализировать видео, проверять свой собственный канал и предпринимать действенные шаги. Нажмите здесь, чтобы установить прямо сейчас!

Карла Маршалл

FMR Руководитель отдела контент-маркетинга

Карла Маршалл имеет более чем 10-летний опыт работы в области видеомаркетинга, управления социальными сетями, контент-маркетинга, DRM и SEO. Ранее она была главным редактором ReelSEO.com, а в качестве журналиста и специалиста по видеомаркетингу освещала новости, путешествия авторов и инициативы по публикации в цифровом формате на всех основных онлайн-видеоплатформах. Она сертифицирована YouTube и является судьей Shorty Awards, а также UK, US, Canadian, Global и EU Search Awards.

Как поделиться личным видео YouTube с любым адресом электронной почты

• Поделиться частным видео YouTube легко с любым, у кого есть адрес электронной почты.
• Чтобы поделиться личным видео YouTube, вам нужно убедиться, что видео действительно является частным. Если это не так, вы можете изменить это в редакторе YouTube Studio.
• Вы можете отправить частное видео YouTube на любое количество адресов электронной почты вместе с сопровождающим его уведомлением.
• Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.

Когда вы публикуете видео на YouTube, в большинстве случаев вы, вероятно, захотите пометить его как общедоступное, чтобы его могли увидеть все. Но вы также можете сделать видео не включенным в список, поэтому вам нужно знать URL-адрес, чтобы найти его, или частным, чтобы его могли видеть только вы.

Но можно поделиться даже личными видео — это не менее сложно.

Чтобы поделиться личным видео, вам нужно зайти в Студию YouTube в веб-браузере (вы не можете сделать это с помощью мобильного приложения) и выбрать, чтобы поделиться видео с определенными пользователями через их адрес электронной почты.

Только люди, с которыми вы поделились видео, могут его видеть, поэтому, даже если они перешлют ссылку кому-то другому, она не будет работать.

Как поделиться частным видео YouTube

1. Откройте YouTube в веб-браузере.

2. Нажмите на свой аватар в правом верхнем углу экрана, а затем нажмите «Студия YouTube» в раскрывающемся меню.

Переключитесь на YouTube Studio с помощью меню на веб-странице YouTube. Уильям Антонелли/Business Insider

3. На панели в левой части экрана нажмите «Видео».

Нажмите кнопку «Видео», чтобы просмотреть опубликованные и загруженные видео. Уильям Антонелли/Business Insider

4. В списке видео найдите то, которым хотите поделиться, и щелкните его название, чтобы переключиться в редактор.

5. Вы попадете на страницу с опциями. Прежде всего, убедитесь, что видео действительно является приватным. Вы можете увидеть это, взглянув на маленькую вкладку «Видимость» в правой части экрана, чуть ниже окна предварительного просмотра вашего видео.

Если указано «Для всех» или «Не в списке», ваше видео не является частным.

Перейдите на вкладку «Видимость» и выберите «Частное», а затем нажмите «Готово». Сделав это, сохраните изменения, нажав «Сохранить» в верхней части экрана.

Убедитесь, что выбрано «Частное». Уильям Антонелли/Business Insider

6. Рядом с кнопкой «Сохранить» три точки. Нажмите на них, и в открывшемся меню выберите «Поделиться конфиденциально».

Выберите параметр «Поделиться конфиденциально», когда найдете видео, которым хотите поделиться. Уильям Антонелли/Business Insider

 

Откроется новая вкладка и появится всплывающее окно «Поделиться с другими». В этом всплывающем окне введите адреса электронной почты людей, с которыми вы хотите поделиться видео, а затем нажмите «Сохранить и вернуться в Студию YouTube».

В окне «Поделиться с другими» есть опция, выбранная по умолчанию, которая отправит сообщение на любой адрес электронной почты, который вы введете, чтобы уведомить их о том, что видео было предоставлено им. Вы можете снять этот флажок, но тогда этим людям будет сложнее найти видео.

• Как подтвердить свою учетную запись YouTube, чтобы вы могли загружать видео продолжительностью более 15 минут и настраивать миниатюры

• Как просмотреть список ваших подписчиков YouTube на компьютере или мобильном устройстве

• Как долго YouTube видео на вашем канале может быть, в зависимости от того, подтверждена ли ваша учетная запись

• ‘Что такое теги на YouTube?’: Как использовать теги YouTube, чтобы помочь людям найти ваши видео

• Как отключить комментарии к видео на YouTube двумя способами

Дэйв Джонсон

Внештатный писатель

Дэйв Джонсон — журналист, пишущий о потребительских технологиях и о том, как индустрия трансформирует спекулятивный мир научной фантастики в современную реальную жизнь.