Как правильно заполнять МЕТА-тег Description (описание) на сайте, SEO примеры
Что такое Description
Description — это МЕТА-тег, который отвечает за описание страницы. Его заполнение является важной частью оптимизации сайта, так как поисковые системы очень часто используют данные этого МЕТА-тега для формирования описания страницы в сниппете в поисковой выдаче. Description, можно сказать, выступает своеобразным анонсом того, что пользователь может увидеть на странице, если перейдет на нее. Помимо этого, описание страницы является фактором ранжирования для поисковых систем, так как позволяет роботу понять, контент какого характера находится на странице, и насколько он соответствует поисковому запросу.
Располагается этот МЕТА-тег в блоке <head></head> html-страницы:
<head> <meta name="description" content="Описание страницы"> </head>
Как выглядит Description в поисковой выдаче
Обратите внимание, что в поисковой выдаче Яндекса теперь доступно расширенное описание — при нажатии на надпись «Читать еще» вы сможете увидеть доплнительную информацию, которая входит в описание.
Как этот мета-тег влияет на продвижение
- Description влияет на CTR (соотношение числа кликов к просмотрам) страницы в поисковой выдаче. Чем более точное и интересное описание вы подготовите, тем с большей вероятностью пользователь зайдет именно на ваш сайт.
- Поисковые системы отдают предпочтение тем сайтам, на которых заполнен этот МЕТА-тег. Он позволяет им определить наиболее релевантный документ для ранжирования.
Стоит иметь в виду, что поисковики по-разному учитывают содержимое МЕТА-тега Description. Яндекс может поместить в сниппет сайта любую текстовую информацию со страницы, если бот сочтет ее более полезной. Такие случаи возникают довольно часто. Google же, как правило, отображает в поиске именно то описание, которое вы указали в Description.
Яндекс
Как уже говорилось выше, российская поисковая система может включить в описание страницы совсем не ту информацию, которую вы указали в Description, а взять фрагмент текста со страницы, или из навигационных подсказок («Хлебных крошек»).
С учетом того, что в выдаче стало отображаться расширенное описание, доступное при нажатии на якорь «читать еще», вероятность попадания туда контента со страницы значительно возрастает.
Рекомендуемая длина Description для этого поисковика составляет 100 -180 знаков. Не советуем превышать объем в 200 знаков.
Рекомендации по заполнению этого МЕТА-тега вы можете посмотреть в подсказке «Использование МЕТА-описаний» от Яндекс.
Американский поисковик отображает в описании страницы в поисковой выдаче чаще всего те данные, которые указаны в МЕТА-теге Description. У большинства сайтов в описании выводится 2 строки текста. Некоторым Google выводит 3 строки, но это редкость и, скорее, исключение из правила.
Google постоянно экспериментирует с длиной МЕТА-описаний. Так, в декабре 2017 года количество символов в описании страницы могло превышать 300 символов, а в середине мая 2018 года сниппеты опять укоротили — это подтвердил специалист Google Дэнни Саливан:
«Теперь наши поисковые сниппеты в среднем короче, чем были в последнее время, хотя немного длиннее, чем до изменения, которое мы реализовали в декабре.Фиксированной длины для сниппетов нет. Их длина варьируется в зависимости от того, что наши системы считают наиболее полезным».
Фиксированной длины для сниппетов нет. Их длина варьируется в зависимости от того, что наши системы считают наиболее полезным».Сейчас рекомендуемая длина описания — 150-160 символов, так как именно такое количество умещается в 2 строки, все что идет дальше — будет обрезано.
Подробные рекомендации от Google вы можете прочитать в руководстве «Как обеспечить показ информативных заголовков и описаний страниц в результатах поиска Google»
Как правильно прописать Description
Теперь, когда мы знаем, зачем нужен этот МЕТА-тег и как его воспринимают Яндекс и Google, а также изучив рекомендации от этих популярных поисковиков, можно выделить ряд рекомендаций и правил для формирования Description:
- Старайтесь уложиться в 150 — 160 символов.
- Слишком короткое описание тоже недопустимо, старайтесь не употреблять меньше 70 символов.
- Информация в МЕТА-теге Description не должна совпадать с Title или h2. Дублирование контента — недопустимо.
- Употребляйте ключевые слова при формировании описания. Идеальным вариантом будет прописать их ближе к началу первого предложения.
- МЕТА-описание должно быть емким, написанным для людей и описывать содержание страницы.
- На каждой странице сайта МЕТА-описание должно быть уникальным.
- Старайтесь использовать конкурентные преимущества. Если вы можете похвастать низкой ценой, или кратчайшими сроками доставки, то будет актуально использовать эту информацию.
Соблюдая эти простые правила, вы сможете составить грамотные МЕТА-описания для страниц вашего сайта, что, несомненно, положительно отразится на результатах его продвижения.
Как сделать описание сайта – подробное описание на S1
Мета-тег Description – является важным моментом в SEO. Несмотря на то, что много где пишется о том, что «он не учитывается» и т.п., имея сайт – обязательно нужно прописать для каждой страницы своё описание. Формат записи мета-тега Description стандартный как и другие мета-теги:
”>Объём описания – в интернете вы можете найти разные рекомендации, в среднем рекомендуют порядка полутора сотен символов (с учётом пробелов). Однако я лично не советую придерживаться каких-то рамок и если получится вменяемое описание “на два абзаца” – смело вписывайте. Например, для коммерческих проектов, где обычно “совсем туго с фантазией” – можно загнать в описание исторические подвиги фирмы, которые (должны) будут смотреться для потенциальных клиентов как дополнительный стимул кликнуть по ссылке. Ведь в этом и есть главная цель мета-тега описания – чтобы увидев вашу “краткую аннотацию” пользователь захотел перейти на ваш сайт.
Каждой странице – своё описание, а значит и своё значение мета-тега Description. В случае вышеприведенного примера (когда “сайт на HTML”) придётся “ручками” отредактировать код каждой страницы. В случае, когда сайт использует “движок” – нужно использовать соответствующие модули/плагины, которые позволяют такое сделать.
Придумать к страницам сайта описание и отредактировать код – не займёт много времени. Время займёт другое – пока поисковые системы переиндексируют данные изменения на сайте. Но при всём при этом не стоит увлекаться мета-тегами. Их ещё много есть и полезных, и бесполезных. Тот же meta name revisit-after content 1 days, в принципе, может также повлиять положительно на скорость индексации, особенно если, действительно, каждый день выкладывать на сайт новый материал. Однако таки правило первичности контента и его качества – всегда будет главным и решающим.
Описание сайта в выдаче или сниппет (англ. snippet – отрывок, фрагмент) – это тот кусок текста на странице результата поиска, который появляется под ссылкой на сайт.
Сниппет, прежде всего, важен для пользователя, потому что помогает оценить релевантность выданной ему поисковиком страницы. Иными словами, сниппет указывает, стоит ли заходить на эту страницу или нет. Есть ли на сайте нужная информация или нет.
Ключевики, по которым поисковик нашел и показал страницу сайта в выдаче, в тексте сниппета выделяются жирным шрифтом. Получается, что мало просто раскрутить сайт в поисковиках и добиться первых позиций в поисковой выдаче. Нужно еще и чтобы посетитель перешел именно на ваш сайт, а не на несколько других, находящих на этой же странице.
Как сделать так, чтобы в сниппет попала нужная информация, а описание сайта в выдаче соответствовало материалу, находящемуся на сайте? Для этого существует тэг discription или описание страницы сайта. В Google в большинстве случаев описание сайта попадает именно оттуда, даже если в нем нет ключевых слов. Так что будьте внимательны, забивая в поле “описание сайта” различные фразы.
Подумайте, перейдет ли пользователь на ваш интернет-ресурс, увидев такой сниппет в выдаче. Содержимое тэга discription должно быть качественным и обязательно содержать ключевые слова. Намного реже Google выводит фрагмент текста из страницы, который содержит ключевой запрос.
Еще этот поисковик может вывести описание сайта из каталога DMOZ, если сайт есть в этом каталоге.
С другими поисковиками немного сложнее. Текст, который потом попадет в описание сайта в выдаче поисковик может выхватить из статьи. Поэтому на сайте должен быть качественный и уникальный контент. На вашем сайте должен быть материал, который ищет пользователь, а не бессмысленный набор из множества ключевых слов, ориентированный только на то, чтобы человек щелкнул на вашу ссылку.
Яндекс в качестве сниппета чаще всего выводит текст из статьи, содержащий ключевые слова. Часто оказывается, что тэг description и описание из Яндекс каталога не столь важны для этого поисковика. Поэтому, если выводится не тот сниппет, который вам нужен, найдите этот кусок текста и уберите из него все ключевые слова. Далее найдите часть текста, наиболее подходящую для описания сайта в выдаче и вставьте в нее как можно больше ключевых слов. Если в одном предложении дважды встречается запрашиваемое слово, то скорее всего в сниппет попадет именно оно.
Бывает, что в описание сайта в выдаче попадают сразу два предложения, находящиеся далеко друг от друга, но содержащие большое количество ключевиков. Естественно, все запросы пользователей угадать невозможно, поэтому ориентируйте текст на ключевики, необходимые вам.
Меняя предложение, старайтесь, чтобы количество знаков (объем текста) не очень отличалось от предыдущей версии. Тогда поисковый робот не догадается о замене текста, а сниппет окажется более привлекательным в поисковой выдаче. Например, пользователь, ищущий конкретную организацию, чаще всего кликает по ссылке, в сниппете которой отображается контактный телефон или адрес. Не бойтесь экспериментировать и искать наиболее выгодные варианты.
Остались вопросы?
наш телефон:
+7 (499) 340 64 04
Получить предложение
Ваше имя
Телефон*
Адрес сайта
Согласен с обработкой моих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности
Направить письмо
Как создать правильное мета-описание • Yoast
Мета-описание резюмирует содержимое страницы и представляет его пользователям в результатах поиска.
Это одна из первых вещей, которую люди, вероятно, увидят при поиске чего-либо, поэтому ее оптимизация имеет решающее значение для SEO. Это ваш шанс убедить пользователей нажать на ваш результат ! Этот пост покажет вам характеристики хорошего мета-описания и то, как Yoast SEO может помочь вам сделать это правильно.
Содержание
- Что такое метаописание?
- Зачем устанавливать метаописание?
- Характеристики хорошего метаописания
- Как Yoast SEO помогает вам писать метаописания
- Что делать, если вам нужны метаописания для большого количества страниц?
- Мета-описания для обмена в социальных сетях
Вы получили красный сигнал светофора для ключевой фразы в проверке мета-описания в Yoast SEO? Прочтите, что делает эта проверка и как включить зеленый сигнал светофора. Yoast SEO также проверяет длину вашего мета-описания. Прочтите о том, как работает эта проверка и как составить краткое метаописание.
Что такое метаописание?
Мета-описание — это HTML-тег, который вы можете установить для публикации или страницы вашего веб-сайта. В нем вы можете использовать примерно 155 символов, чтобы описать, о чем ваша страница. Если вам повезет, Google покажет его под заголовком вашей страницы в результатах поиска. Это позволяет вам убедить пользователей поисковых систем, что ваша страница будет предлагать то, что они ищут.
В результатах поиска Google это может отображаться здесь:
Мета-описание с yoast.com, как видно из результатов поискаА вот как это выглядит в HTML-коде страницы:
Зачем устанавливать метаописание?
Цель мета-описания проста: оно должно заставить кого-то, кто ищет в Google поисковый запрос, щелкнуть вашу ссылку. Другими словами, метаописания нужны для того, чтобы генерировать клики из поисковых систем.
Поисковые системы говорят, что мета-описание не приносит прямой пользы для SEO — они не используют его в своем алгоритме ранжирования. Но есть и косвенное преимущество: Google использует рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, хороший ли у вас результат. Если больше людей нажимают на ваш результат, Google считает вас хорошим результатом и, в зависимости от вашей позиции, поднимает вас вверх в рейтинге. Вот почему так важна оптимизация вашего мета-описания, как и оптимизация ваших заголовков.
К сожалению, нет гарантии, что Google отобразит написанное вами описание. Но, поскольку есть вероятность, что это всегда стоит усилий, чтобы добавить его в свой пост или на страницу.
В этом видео Yoast SEO Academy Флер объяснит, как заголовки и мета-описание помогают повысить вашу видимость в Google:
Что содержит хорошее мета-описание?
Вот список элементов, необходимых для создания хорошего мета-описания:
- Не более 155 символов
- Используйте активный голос и сделайте его действенным
- Включить призыв к действию
- Используйте ключевую фразу вашего фокуса
- Показать характеристики при необходимости
- Убедитесь, что он соответствует содержимому страницы
- Сделайте его уникальным
Давайте рассмотрим их подробно!
1.
Сохранить до 155 символов Подходящей длины не существует; это зависит от сообщения, которое вы хотите передать. У вас должно быть достаточно места, чтобы передать сообщение, но оно должно быть кратким и четким. Однако, если вы проверите результаты поиска в Google, вы в основном увидите фрагменты от 120 до 156 символов, как в примере ниже. Google говорит, что вы можете делать свои мета-описания сколь угодно длинными, но есть ограничение на то, что мы можем увидеть в поисковой выдаче — около 155 символов; все, что длиннее, будет усечено.
Этот результат поиска от пользователя Yoast SEO показывает краткое метаописание в GoogleК сожалению, вы не можете полностью контролировать то, что Google отображает в результатах поиска. Иногда он показывает метаописание, а иногда просто берет несколько предложений вашего текста. В любом случае, лучше всего сделать его коротким. Таким образом, если Google решит показать написанное вами описание, оно не будет сокращено.
2. Используйте активный голос и сделайте его действенным
Если вы видите метаописание как приглашение посетить вашу страницу, вы должны подумать о своем пользователе и его (возможной) мотивации посетить вашу страницу.
Убедитесь, что ваше описание не скучное, сложное или слишком загадочное. Люди должны знать, что они могут ожидать найти на вашей странице.
Пример на изображении ниже — это описание, которое вы должны написать. Он активен, он говорит с вами и обращается к вам напрямую. Вы знаете, что получите, если перейдете по ссылке!
Сделайте так, чтобы люди захотели щелкнуть ваш результат поиска3. Включите призыв к действию
«Здравствуйте, у нас есть такой-то новый продукт, и вы хотите его. Узнайте больше! ” Это пересекается с тем, что мы говорили об активном залоге, но мы хотели еще раз подчеркнуть это. Мета-описание — это ваш продающий текст. За исключением того, что в этом случае «продукт», который вы пытаетесь продать, — это страница, на которую есть ссылка. Приглашения типа Узнать больше , Получить сейчас , Попробовать бесплатно пригодятся, и мы ими тоже пользуемся.
Заставьте людей щелкнуть по вашей ссылке4. Используйте ключевое слово фокуса
Если ключевое слово поиска совпадает с частью текста в мета-описании, Google будет более склонен использовать его и выделять его в результатах поиска.
Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной. Google иногда даже выделяет синонимы. В приведенном ниже примере выделены как награды Академии, так и Оскары. Такое подчеркивание ваших результатов делает их еще более заметными.
5. Покажите технические характеристики, где это возможно
Если в вашем магазине Shopify или WooCommerce есть продукт, предназначенный для технически подкованных, может быть хорошей идеей сосредоточиться на технических характеристиках. Например, вы можете указать производителя, артикул, цену и т. д. Если посетитель ищет именно этот товар, вам не придется его убеждать. Могут ли часы помочь нам оставаться в форме? Зарегистрируйте нас; это все, что нам нужно знать. Обратите внимание, что для оптимизации результата таким образом вам следует работать над созданием расширенных фрагментов.
Сделать искру6. Убедитесь, что он соответствует содержанию страницы
Это важно. Google узнает, используете ли вы метаописания, чтобы заставить посетителей нажать на ваш результат.
Они могут даже оштрафовать вас, если вы это сделаете. Но кроме того, вводящие в заблуждение описания также увеличат показатель отказов. Что также снизит доверие людей к вашей компании. Это плохая идея только по этой причине. Вот почему вы хотите, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.
7. Сделайте его уникальным
Добавление даты в предварительный просмотр сниппета
Люди часто задают вопросы о дате, показанной в предварительном просмотре Google нашего плагина Yoast SEO. Мы добавили это, потому что поисковые системы могут отображать дату в вашем фрагменте. Поэтому важно учитывать это, когда вы выбираете правильную длину своего мета-описания. К сожалению, нет возможности напрямую контролировать, показывать эту дату или нет, но вы можете попробовать управлять датами, которые они используют в результатах поиска.
Если ваше метаописание такое же, как и для других страниц, взаимодействие с пользователем в Google будет затруднено. Хотя заголовки ваших страниц могут различаться, все страницы будут выглядеть одинаково, потому что все описания одинаковы.
Вместо того, чтобы создавать повторяющиеся метаописания, лучше оставить их пустыми. Google выберет фрагмент страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе. При этом написание уникального мета-описания для каждой страницы, с которой вы хотите ранжироваться, всегда является лучшей практикой.
Как Yoast SEO помогает вам писать метаописания
Добавить метаописание легко, если вы используете WordPress или Shopify и используете Yoast SEO. Во-первых, вы можете написать это в разделе предварительного просмотра Google Yoast SEO. Но Yoast SEO также дает вам обратную связь в SEO-анализе. Плагин проверяет длину мета-описания и то, использовали ли вы ключевую фразу фокуса. Итак, давайте посмотрим, как плагин поможет вам и что вы можете с ним сделать.
- Метаописания в WordPress
- Метаописания в Shopify
Что делает ключевая фраза в оценке мета-описания в Yoast SEO?
Эта проверка касается использования ключевой фразы в метаописании.
Ключевая фраза фокуса — это поисковый запрос, по которому вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Когда люди используют этот термин, вы хотите, чтобы они нашли вашу страницу. Вы основываете свою ключевую фразу на исследовании ключевых слов. После вашего исследования вы должны получить комбинацию слов, которую, скорее всего, будет искать большая часть вашей аудитории. Мы уже обсуждали, что когда вы используете свою ключевую фразу в мета-описании, Google, скорее всего, выделит ее. Это помогает людям увидеть, что они нашли то, что ищут.
Yoast SEO проверяет, используете ли вы и как часто слова из ключевой фразы в тексте метаописания. Кроме того, если вы используете Yoast SEO Premium, он также учитывает введенные вами синонимы. Если вы переусердствуете, плагин посоветует вам ограничить использование ключевой фразы вашего фокуса.
- Ключевая фраза в мета-описании в WordPress
- Ключевая фраза в мета-описании в Shopify
Как получить зеленый сигнал светофора для ключевой фразы в мета-описании
Если вы вообще не укажете ключевую фразу в мета-описании, вы получите красный сигнал светофора.
Итак, обязательно напишите один. Но не заполняйте свое метаописание своей ключевой фразой, потому что это также даст вам красный сигнал светофора. И не забудьте упомянуть все слова из вашей ключевой фразы рядом друг с другом. В настоящее время поисковые системы довольно умны, но вам все равно нужно четко указать, о чем ваша страница.
Плагин Yoast SEO Premium учитывает добавленные вами синонимы при анализе. Это позволит вам писать более естественно и сделает текст более приятным для чтения. К тому же, так проще забить зеленый сигнал светофора. Используйте это в своих интересах!
Разблокируйте все функции в Yoast SEO PremiumСэкономьте время на SEO и получите доступ ко всем нашим курсам SEO .
Получите Yoast SEO Premium »Всего €99 евро в год (без НДС)
Что делает оценка длины метаописания?
Эта оценка длины метаописания определяет, является ли ваше описание слишком коротким (менее 120 символов) или слишком длинным (более 156 символов).
Когда ваше мета-описание имеет правильную длину, вы получите зеленый сигнал светофора. Если она слишком длинная или слишком короткая, вы получите оранжевый сигнал светофора в SEO-анализе Yoast SEO (или красный, если вы отметили свою статью как краеугольный контент).
- Проверка длины мета-описания в WordPress
- Проверка длины мета-описания в Shopify
Как написать краткое мета-описание
Хорошее мета-описание убеждает людей, что ваша страница дает наилучший результат по их запросу. Но, чтобы получить наилучший результат, вы должны знать, что ищут люди. Какова цель их поиска? Они ищут ответ на вопрос? Если да, постарайтесь дать на них максимально полный ответ. Они ищут продукт? Запишите, что выделяет ваш продукт и почему им лучше покупать его в вашем магазине. Будьте лаконичны и убедительны!
Вы получаете отзыв о длине мета-описания в режиме реального времени в разделе предварительного просмотра Google на боковой панели Yoast SEO или в мета-поле.
Если вы хотите написать мета-описание, нажмите «Предварительный просмотр Google» на боковой панели Yoast SEO. Откроется редактор фрагментов, и вы увидите поля ввода для редактирования SEO-заголовка, слага и метаописания. Когда вы начнете вводить текст в поле ввода метаописания, предварительный просмотр фрагмента в верхней части редактора предварительного просмотра Google сразу же покажет ваш новый текст. Под полем ввода находится полоса. Он становится оранжевым, когда вы начинаете печатать, и становится зеленым, когда вы ввели достаточно информации. Когда вы добавите слишком много текста, он снова станет оранжевым.
- Предварительный просмотр Google в WordPress
- Предварительный просмотр Google в Shopify
Также возможно написание или редактирование вашего мета-описания в мета-поле Yoast SEO под вашим редактором сообщений. Просто перейдите на вкладку SEO в мета-поле (если она не находится на этой вкладке по умолчанию), и вы можете сразу начать вводить текст в поле под мета-описанием.
Что делать, если вам нужны метаописания для большого количества страниц?
Чувствуете ли вы, что вам нужно изменить все ваши мета-описания после прочтения этого? Но не знаете, как вписать это в свой график? В гугле есть ответ:
.» Если у вас нет времени создавать описание для каждой отдельной страницы, попробуйте расставить приоритеты в своем контенте; по крайней мере, создайте описание для важных URL-адресов, таких как ваша домашняя страница и популярные страницы. »
Рекомендации из документации Google Search Central
Вы можете проверить, какие из ваших страниц имеют самый высокий рейтинг, с помощью Google Search Console. Возьми оттуда. Кроме того, в Yoast SEO также можно оптимизировать мета-описания с помощью переменных. Это позволяет ускорить этот процесс, не беспокоясь о повторяющихся описаниях.
Если вы предпочитаете писать уникальное описание для каждой страницы и вам нужно многое просмотреть, вы можете использовать инструмент массового редактирования в Yoast SEO для WordPress.
Перейдите на страницу «Инструменты», нажмите «Массовый редактор», а затем выберите вкладку «Описание». Вы сможете увидеть любые метаописания, уже установленные для ваших страниц, и сможете быстро добавлять новые, не открывая каждую страницу по отдельности. Однако с помощью этого инструмента вы не будете получать предупреждения, если ваше описание слишком короткое/длинное или ключевое слово фокуса отсутствует.
У вас есть Yoast SEO? В этом случае: проверьте предварительный просмотр Facebook и Twitter на боковой панели Yoast SEO или вкладку «Социальные сети» в мета-поле Yoast SEO под вашим сообщением или страницей. Вы можете добавить туда отдельное описание для своих каналов в социальных сетях. В Yoast SEO Premium у вас даже есть предварительный просмотр в социальных сетях, который показывает, как будет выглядеть ваша публикация или страница при публикации в социальных сетях.
Подробнее: Как использовать предварительный просмотр Google в Yoast SEO »
Эдвин Тунен
Эдвин — специалист по стратегическому контенту.
Прежде чем присоединиться к Yoast, он годами оттачивал свое мастерство в ведущем нидерландском журнале о веб-дизайне.
Далее!
Как создавать удивительные мета-описания
Мета-описания важны для поисковой оптимизации. Если все сделано правильно, они будут побуждать пользователей переходить со страниц результатов поиска.
Цель состоит в том, чтобы предоставить краткую информацию о веб-странице.
Руководство Google гласит:
«Метатег описания страницы дает Google и другим поисковым системам сводку того, о чем страница».
Метаописания напрямую не влияют на ранжирование в поиске.
Но они играют определенную роль, помогая потенциальным посетителям сайта понять, о чем страница, что может оказать положительное влияние на поисковые переходы.
Здесь вы узнаете, как создавать потрясающие мета-описания, которые помогают поисковым системам понять содержание вашей страницы и вдохновляют пользователей на клики и посещение вашего веб-сайта.
Что такое метаописание?
Мета-описание — это тег HTML (технически он называется элементом HTML), который предоставляет поисковым системам и пользователям, выполняющим поиск, краткую информацию о веб-странице.
Отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP) под заголовком страницы. URL-адрес, заголовок и мета-описание вместе образуют то, что называется фрагментом поиска.
[Бесплатная загрузка:] SEO-шаблон на странице + руководство
Пример мета-описания
Скриншот из поиска, Google, август 2022 г. организации, ответственной за определение стандартов HTML, метаописание имеет три качества.
Три качества корректного метаописания:
- Пользователи могут вводить любой текст без каких-либо ограничений, если он описывает содержание веб-страницы.
- Резюме должно подходить для использования поисковой системой.
- На веб-странице может быть только одно метаописание.
Google переписывает мета-описания
Фрагмент поиска может содержать либо мета-описание с веб-страницы, либо текст, который Google выбирает из видимой части самой веб-страницы.
В рекомендациях Google указано, что мета-описание будет использоваться только в том случае, если оно является точным.
«Иногда Google будет использовать тег со страницы для создания фрагмента в результатах поиска, если мы считаем, что это дает пользователям более точное описание, чем это было бы возможно только из контента на странице. ».
В зависимости от точности метаописания Google может переписать метаописание для вашей веб-страницы, которое полностью отличается от метаописания на веб-странице.
В этом нет ничего нового. Google автоматизировал этот процесс много лет назад.
Исследование 2020 года показало, что Google переписывает метаописания в 70% случаев.
Если это правда, может ли быть так, что издатели не создают точные метаописания?
Бесспорным является то, что важно понимать, как правильно писать метаописание.
Метаописания и фрагменты поисковой выдачи
Некоторые люди ошибочно используют термины «метаописание» и «фрагмент поиска» как синонимы.
Но метаописания и фрагменты поиска — это две разные вещи.
Мета-описание — это тег HTML, которым вы управляете. Вы можете создавать и оптимизировать собственные метаописания.
Фрагменты поиска — это описания, которые Google показывает для ваших веб-страниц.
Почему метаописания важны для SEO?
Метаописания не используются в качестве факторов ранжирования.
Итак, как их использовать сегодня, почему они важны?
Метаописания могут помочь повысить количество кликов, трафик, потенциальные конверсии и доход, убедив пользователей в том, что веб-страница содержит информацию, которую они ищут.
В руководстве Google по мета-описаниям рекомендуется использовать тег мета-описания для суммирования содержимого веб-страницы.
Но он также предлагает использовать его, чтобы убедить пользователей в том, что контент — это то, что они ищут.
«Они похожи на презентацию, которая убеждает пользователя в том, что страница — это именно то, что он ищет».
Цель SEO — вывести сайт на первое место в результатах поиска.
Что делает мета-описание важным для SEO, так это то, что оно превращает высокий рейтинг в победу, убеждая пользователя перейти на веб-страницу.
Получите бесплатный шаблон. Организуйте свою SEO-стратегию на странице.
Какова рекомендуемая или идеальная длина мета-описания?
В течение многих лет стандартной передовой практикой поисковой оптимизации считалось держать мета-описания не более 160-165 символов (или 156-160 символов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете).
Причина этого в том, что эта оптимизация помогает избежать усечения метаописания в результатах поиска.
Но Google использует мета-описание, чтобы лучше понять веб-страницу, и нет ограничений на длину мета-описания, хотя Google предлагает не длиннее короткого абзаца.
Вот что рекомендует Google:
«Метатег описания страницы дает Google и другим поисковым системам краткую информацию о том, о чем страница. …тег мета-описания страницы может состоять из одного-двух предложений или даже короткого абзаца».
Специалисты по поисковой оптимизации рекомендуют держать метаописание в пределах установленного лимита в зависимости от того, какую часть метаописания Google может отображать на странице результатов поиска.
Google советует быть кратким и писать не больше абзаца.
HTML-стандарты W3C гласят, что нет никаких ограничений, кроме «строки произвольной формы», что означает отсутствие правил относительно того, сколько текста используется.
Если следовать рекомендациям Google, то можно сказать, что идеальная длина метаописания должна быть такой, чтобы вам нужно было точно резюмировать веб-страницу, но не длиннее короткого абзаца.
В конце концов, судите сами.
7 Советы и рекомендации по написанию мета-описаний
1.
Изучите своих конкурентовНезависимо от вашей отрасли, исследование поисковой выдачи поможет вам увидеть, что работает для ваших конкурентов, не переписывая их, что может вдохновить вас на написание более качественных метаописаний.
Исследование того, какие метаописания успешно отображаются в результатах поиска, а какие переписаны Google, может помочь вам лучше понять, как это сделать правильно.
Для эффективного исследования поисковой выдачи:
Шаг 1. Изучите поисковую выдачу по целевому ключевому слову
Легче сказать, чем сделать, я знаю. Может потребоваться много времени, чтобы вручную просмотреть каждый результат поиска и определить, что именно является криптонитом ваших конкурентов.
Причина, по которой мы рассматривали соревнование, заключается в том, что обычно в соревнованиях используются методы, которые в настоящее время работают.
Шаг 2. Изучите SERP ваших конкурентов и то, что они делают
Здесь вы смотрите на своих конкурентов и выясняете, что именно они делают для своих брендов.
Шаг 3: Объедините их в электронную таблицу и отслеживайте их
Используя расширение SEO Quake для Google Chrome, вы можете быстро и эффективно экспортировать результаты поисковой выдачи Google в электронную таблицу Excel.
Это позволит вам вести текущий подсчет ваших конкурентов и отслеживать их легко и эффективно каждый месяц без огромных ежемесячных затрат.
2. Составьте карту пути вашего клиента
Определите оптимальный путь покупки вашей целевой аудитории и то, что происходит на каждом этапе маркетинговой воронки.
Маркетинговая воронка может сильно различаться в зависимости от вашего целевого рынка, поэтому указывать точную воронку здесь было бы бесполезно.
Ориентируйтесь и адаптируйте свои метаописания в соответствии с вашими выводами, но всегда ставьте конечной целью точное обобщение темы веб-страницы.
3. Используйте уникальный тон и стиль вашего бренда
Каждый бренд должен иметь уникальный тон голоса, соответствующий его идентичности; так бренд представляется пользователям в Интернете.
Каждое метаописание должно быть уникальным и адаптированным к тому, как этот тон голоса усиливается в экосистеме бренда.
Вы бы не использовали тот же тон голоса для веб-сайта корпоративного права, что и для веб-сайта детских садов, не так ли?
Итак, почему вы используете один и тот же тон голоса от страницы к странице?
Основное преимущество тона голоса заключается в том, что он достигает разных людей, ориентируясь на определенные ключевые слова.
Ориентируясь на людей с намерением пользователя и комбинируя ключевые слова с этим исследованием, можно охватить вашу целевую аудиторию с уровнем сложности и оптимизации, которые действительно резонируют.
SEO-шаблон на странице – Получите прямо сейчас!
4. Включите ключевые слова, которые ваша аудитория на самом деле ищет
Google утверждает, что они не используют ключевые слова в мета-описании для ранжирования. Но когда вы проводите исследование поисковой выдачи, что вы видите? Выделенные ключевые слова в мета-описании.
Это то, что может привлечь вашего читателя к наиболее релевантному результату, который удовлетворит его запрос.
Если ваше мета-описание соответствует их намерениям лучше, чем любой другой результат, вы выиграете клик.
5. Воспользуйтесь преимуществами трендовых заголовков в социальных сетях
Как знаток социальных сетей, вы, скорее всего, находитесь на высоте в своей отрасли, когда дело доходит до точного определения того, что в тренде, а что не проходит проверки для вашей аудитории.
Следование за влиятельными аккаунтами и отраслевыми компаниями уже должно быть частью вашей стратегии.
Сделав еще один шаг, оцените, какие темы в настоящее время находятся в тренде в вашем пространстве, и посмотрите, какие метаописания появляются для результатов с самым высоким рейтингом.
Google Trends, BuzzSumo и Trending Topics в Твиттере — все это хорошие места для проверки и просмотра того, что может быть в тренде, относящемся к вашей отрасли.
6. Ориентируйтесь на конкретное намерение поиска
Обобщенные метаописания и пустые фразы, такие как «лучшие виджеты» и другие коммерческие высказывания, могут отпугнуть потенциальных клиентов.
Важно вселить уверенность в том, что ваш результат удовлетворит намерение пользователя в отношении запроса.
Вы хотите говорить о том, что на самом деле нужно вашим читателям, а не пытаться убедить их в собственной воронке продаж.
7. Обновите свои мета-описания для старого контента
Обновление устаревшего контента на веб-сайте может быть благом для сайта и отличным способом повысить привлекательность старых страниц.
Кроме того, обновив свои метаописания, можно получить больше внимания от социальных сетей.
Вы можете повторно поделиться и получить больше информации из старых сообщений, если будете систематически обновлять все свои метаописания.
Примеры отличных метаописаний
Итак, как же должно выглядеть отличное мета-описание?
Вот несколько примеров:
«Боль и страдания очень реальны для потерпевшего в случае травмы.
«Четко подумав о своих потребностях, можно найти компьютер, который поможет вам делать все то, что вы сейчас любите, и даже больше. Наши специалисты объяснят».
«Что вы ищете в виджете? Наши технические специалисты по виджетам помогут вам найти лучший виджет для ваших нужд. Это то, на что вы должны обращать внимание в виджетах».
Узнайте больше о том, как уменьшить дискомфорт от наших адвокатов по травмам, в этой последней публикации в блоге».Скриншот из Google Search Central, сентябрь 2022 г.
Не каждый тип метаописания подходит для каждой отрасли. Именно здесь вступают в действие тестирование, оценка ваших результатов и внесение изменений на основе этих результатов.
Адаптируйте свое метаописание к веб-сайту и к странице, предназначенной для ваших пользователей.
Экономьте время и повышайте рейтинг с помощью этого бесплатного SEO-шаблона .
Оптимизация метаописаний
Основы метаописания, которые рекомендует Google, заключаются в том, чтобы резюмировать содержание, быть кратким, но использовать как можно больше текста, а не использовать его только для ключевых слов (наполнение ключевыми словами).