Описание для видео: Как сделать описание видео на YouTube: что писать, где находится – https://www.youtube.com/watch?v=us46xncplmk

Содержание

Зачем нужно описание для видео?

Зачем вообще описание? Может, можно обойтись? Три строчки хватит? Да что писать-то вообще? Если возникают подобные вопросы, то эта статья вам поможет.

Читайте до конца, делайте крутые описания, получайте сотни тысяч просмотров и зарабатывайте.

Начнем с того, что описание нужно обязательно! С помощью него YouTube распознает, о чем ваше видео, стоит ли его показывать в поиске. Помните про ключевые слова? Если они есть в описании ролика, то поиск будет чаще его выдавать. При этом сам текст должен быть информативным и понятным для человека.

Пример хорошего описания: Что может быть ярче и серьезней, чем ТОП-5 лучших орудий? И не важно, будь то E 50 Ausf. M или Waffentrager auf E 100 (заметили засилье немецких названий?), все предоставленные орудия в игре действительно рвут в клочья всех оппонентов. И никаких жалоб по поводу выбора – сами голосовали.

Ключевые слова здесь – ТОП-5, орудий, E 50 Ausf. M и Waffentrager auf E 100. Понятно для человека, хорошо подготовлено для поисковой машины YouTube.

Пример плохого описания:

Не идут на пользу ссылки в начале описания. Они не распознаются как ключевые слова, поэтому ролик получает минус в поисковую карму. Еще плохо перебарщивать – наваливать кучи ключевых слов. Например: лучшее видео 2015 бесплатно скачать без смс, девочки, студентки, бетон, парикмахерская 24, живые цветы, ммм, мавроди, баян, селедка, телефон.

 

Почему плохо? Все из-за механизма работы поисковика. Ключевые слова должны быть в начале, тогда они учитываются при ранжировании. Если там ссылка – эффективность оптимизации стремиться к нулю.

Бывает трудно сделать описание ролика – часто появляется вопрос, ну что я напишу? Все же есть в самом видео! Хорошее описание можно сделать вообще для любого ролика. Мы дадим несколько шаблонов, как сделать годное информативное описание и не сильно напрягать нежный головной мозг.

Шаблон 1.

Коротко пишем три-четыре факта из видео. Допустим, у нас канал про рыбалку, видео про ловлю на надувной лодке, река Волга, спининг и мормышка. Описание может быть таким: Рыбалка с друзьями на Волге. Выехали далеко за город, забрались в надувную лодку. Ловить будем на спининг с мормышкой. Из видео вы узнаете, удалось ли нам поймать щуку.

Это неплохое описание для зрителя – понятно, что будет в ролике. Для поисковика много ключевых слов, что тоже хорошо: рыбалка, Волга, надувная лодка, спининг, мормышка, щука.

Шаблон 2.

Берем две-три темы из видео, которые могут завлечь зрителя и в вопросительной форме их описываем. Например так: Как ловить на мормышку? Что делать, чтобы не перевернуться в лодке? Где на Волге лучший лов? Все ответы – внутри видео, смотрите до конца!

В этом описании есть ключевые слова, вопрос, поджигающий интерес, а еще есть призыв к действию, который как бы сообщает, что много полезной информации внутри видео, пропускать ее не следует.

Шаблон 3.

Пишем два-три предложения, заточенных под ключевые слова, первое предложение должно включать целую фразу-запрос из поиска. Например, наше видео про выбор мобильного телефона. Описание может быть таким: Samsung против Apple, что лучше, Iphone или Galaxy? Подробный обзор и сравнение Apple iPhone 6 и Samsung Galaxy S6. Тест экрана, тест игр, выбор приложений.

Это важно:

Описания около 100 слов дают больше плюс к поиску, так как YouTube считает их более подробными, так же в них больше ключевых слов. Сложно выдавить 100 слов, но чем больше описание – тем лучше каналу в долгосрочной перспективе.

По таким шаблонам можно сделать описание для любого видеоролика в этой вселенной. А если приложить еще смекалку, воображение и немного труда – то ваши описания будут просто супер годные, в огни, на свэге и по кайфу.

Самое главное:

  1. Описание должно быть обязательно!
  2. Описание должно четко пояснять, о чем видеоролик. Информативность, полезность и понятный язык – путь к победе.
  3. Хорошее описание можно сделать для любого ролика – смотрите наши шаблоны, пробуйте, творите.
  4. Большой текст в описании лучше маленького.
  5. Плохие описания портят карму канала – состоящее только из ссылок или из мусорных слов описание огорчает зрителей, и они уходят. Пустое описание – вообще кошмар.

Как оптимизировать видео на YouTube

SEO для YouTube: как собрать ключи для YouTube-канала, чем отличаются теги от хэштегов, как придумать название и описание видеороликам.

В последнее время мы часто встречаем вопросы о продвижении видео на YouTube и необходимости видео на сайте, так что собрали материал о видеороликах для компаний.

Зачем нужно видео на сайте

Видео есть на более 60% страниц в топ-30 и 75% в топ-3 Яндекс и Google — это выявила команда Лаборатории поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры». В тематике автосалонов процент еще выше — 85–90% и 98–99% соответственно.

Лаборатория провела исследование факторов ранжирования сайтов рунета в Яндекс и Google 2019. Исследователи искали корреляцию между позицией сайта или попаданием в топ-30 и разными параметрами, к примеру, наличием видео на странице.

Как видео на сайте связано с позицией

Корреляция не означает причинно-следственной связи: не факт, что ПС учитывает видео как плюс к ранжированию. Важно ли содержание видео, тоже непонятно — возможно, поисковик судит о наличии ролика только по коду видеоплеера на странице. Тем не менее, раз страницы в топе, значит, они нравятся поисковику, так что лучше взять их как образец.

Яндекс и Google обычно говорят о том, что нужно делать сайты для людей. Размещение видеороликов на странице вполне подходит под этот принцип.

Как видео влияет на пользователей:
  • забота о визуалах и аудиалах: кому-то удобнее смотреть или слушать видео, чем читать текст;
  • видео нагляднее: можно показать товар в действии, продемонстрировать звуки (показать, какая тихая новая модель пылесоса), передать атмосферу мероприятия;
  • видео убедительнее за счет спикера: он выделит нужные места интонацией, может повлиять на решение обаянием и харизмой.
Чем видео полезны для сайта:
  • если видео размещено на странице сайта, оно влияет на поведенческие: пока пользователь его смотрит, время сеанса растет;
  • если контент на странице стал неактуален, можно вставить видео с Youtube, тогда Google оценит появление нового формата контента. Об этом рассказывал специалист по продвижению Михаил Шакин, подробнее в статье «Как прокачать SEO сайта: советы сотрудника Google»;
  • видео на Ютубе ранжируется и может попасть в расширенный сниппет по запросу, оттуда могут быть переходы на сайт, конверсии.
Результаты с видео в выдаче GoogleВидео на первом месте выдачи

Почему лучше выкладывать видео на Youtube

Многие используют YouTube как поисковую систему. По данным JumpShot на 2018 год, YouTube на втором месте по популярности поисковых систем в мире. Многие используют платформу для поиска ответов на свои вопросы, возможно, ваша целевая аудитория тоже сейчас ищет видео с информацией, которую вы могли бы дать.

YouTube пользуются как поисковикомВ Ютубе ищут не только за рубежом

В исследовании Лаборатории поисковой аналитики, о котором мы говорили выше, специалисты изучили и корреляцию позиций с социальными сетями. По их данным, из конкретных соцсетей сейчас важнее Facebook и Youtube за счет видео.

У видео и наличия Youtube-канала есть сильная корреляция в Яндексе с позицией и попаданием в топ-30. Список параметров отсортирован по правой стороне — по важности для Яндекса:

Связь ранжирования и параметров сайта для Яндекса

В Google тоже есть корреляция попадания в топ-30 и позиции с видео и с каналом на Youtube. Сортировка списка по левой стороне — по важности для Google:

Связь ранжирования и параметров сайта для Google

Посмотрите на лидеров выдачи по вашим ключевым словам — если на страницах в топе есть видео, наверняка вам тоже есть смысл создать канал компании, выкладывать туда видео и размещать их в том числе на сайте. Возможно, в вашей нише как раз не хватает видеоконтента, который нужен зрителям, так что попробуйте этот формат.

Успешность ролика на YouTube во многом зависит от SEO. Разберемся, как оптимизировать видео на готовом YouTube-канале, заполнять теги, заголовки и описания, чтобы получить больше просмотров. Мы не собирались останавливаться на выборе тематики и визуальном оформлении канала, но если вам нужен такой материал, дайте знать в комментариях.

Специалист по оптимизации и автор блога Backlinko Брайан Дин собрал огромный гайд по продвижению на YouTube. Мы выбрали пункты про оптимизацию, перевели и оставили самую суть.

Как оптимизировать YouTube-канал

О тематике канала и контексте YouTube судит по описанию, ключевым словам канала и типам видео, которые вы выкладываете.

По результатам исследования за 2018 год, у ключевых слов всего канала есть небольшая корреляция с рейтингом YouTube, но важнее оказались ключи, заголовки и описания к конкретным видео, а не ко всему каналу.

Тем не менее, ключевые слова для канала лучше заполнить: YouTube использует их для понимания темы и формирования списка рекомендованных видео. К тому же, ключи помогают всему каналу ранжироваться по запросам, которые вводит ваша целевая аудитория в строку поиска:

Канал в выдаче YouTubeПо запросу fitness вышел канал с ключом в заголовке и описании

Как добавить ключевые слова для канала на YouTube

Определите несколько главных запросов, которыми можно характеризовать канал в целом. Не стоит стараться употребить много фраз — чем больше запросов, тем меньше их важность.

Используйте не больше десяти коротких или семи длинных ключей. В сумме должно быть около 50-80 символов.

Исследование 2018 года, которое упоминали выше, показывает, что часто поле для ключей оставляют пустым либо заполняют множеством запросов. Исследователи увидели улучшения в средней позиции каналов с несколькими ключами, но с возрастанием ключей преимущество сходило на нет. В большом перечне запросов значимость ключей размывается.

Какой длины должны быть ключи для YouTube

Исследование проводили на английском языке.

Если вам сложно самим подобрать ключи, посмотрите, какие ключи прописывают конкуренты. Для этого нужно покопаться в HTML-коде страницы: откройте конкурентный канал, перейдите во вкладку «О канале», откройте код страницы и найдите строку «keywords».

Как найти ключи в HTMLКлючи в описании канала

Еще несколько способов поиска ключей есть дальше в пункте статьи «Как найти ключевые слова для видео на YouTube».

Добавить ключи можно в настройках канала YouTube Studio:

Как добавить ключи для канала на YouTube
Ввод ключей в описание канала

Самое важное в оптимизации — работа с видеороликами.

Как оптимизировать видео на YouTube-канале

Принцип такой же, как и в других ПС: пользователи делают запросы, а платформа предлагает самые релевантные результаты. Владельцу канала нужно определить ключевые слова и оптимизировать видео, чтобы оно могло появиться в результатах по нужным запросам.

Выдача YouTubeТоп видео по запросу

Как найти ключевые запросы для оптимизации видео

1. Автозаполнение YouTube при вводе запроса

Когда пользователь начинает вводить запрос, система дополняет его подсказками. Вы можете их использовать для сбора ключей, автозаполнение предлагает только популярные ключевые слова.

Автоподсказки YouTubeПодсказки к запросу

Запрос «как быть продуктивным в школе» в подсказках, значит, многие ищут такие видео, тема востребована.

2. Инструмент KeywordTool.io

Инструмент автоматически ищет и показывает много вариантов ключей с «длинными хвостами» для введенного запроса. Частотность, тренд за год и конкуренцию можно узнать в платных тарифах инструмента, но сами ключи видны и так. Их можно использовать в качестве идей для новых роликов.

Как найти теги для ЮтубаПример работы инструмента в бесплатном режиме
3. Инструмент подсказки ключевых слов VidIQ

VidIQ — инструмент, подсказывающий связанные теги к заданному запросу. Введите ключевое слово, а он покажет результаты с данными по каждому слову по частотности, конкурентности и другим параметрам.

Автоподсказки для ЮтубаИнтерфейс инструмента

В бесплатной версии показывает по четыре слова, остальные результаты доступны на платных тарифах.

4. Видео конкурентов

Найдите удачные ролики ваших конкурентов и посмотрите, как они оптимизированы. Лучше выбирать конкурентов, у которых примерно столько же подписчиков.

Перейдите во вкладку «Видео» и отсортируйте их по самым популярным. Это покажет вам видео, которые получили наибольшее количество просмотров:

Популярные ролики на канале ЮтубаСортировка по популярности роликов на канале

Посмотрите на заголовки и описания к популярным роликам:

Описание к роликуИнформация о ролике

Посмотрите ключевые слова в Title и Description — у вас появится список проверенных ключей и тем роликов, которые интересны аудитории.

5. Теги конкурентов

Еще один источник ключей — теги видео. Они скрыты, так что нужно посмотреть код страницы: через Ctrl+F откройте поиск и введите «keywords», ключи будут перечислены в кавычках через запятую.

Ключи ролика YouTube в HTML

Расширение TubeBuddy Chrome выводит теги на страницу, так что не нужно каждый раз открывать HTML и искать «keywords».

Теги на канале ЮтубаTubeBuddy Chrome показывает теги
6. Аналитика вашего канала

Если вы уже ведет канал на платформе, используйте вашу статистику. YouTube Analytics показывает точные ключевые слова, которые люди используют для поиска ваших видео.

Чтобы найти этот отчет в YouTube Studio , перейдите в «Analytics» → «Reach Viewers».

Аналитика Ютуб-каналаАналитика канала Брайана Дина

Если вы увидели там ключи, под которые уже оптимизируете видео — это хороший знак, вы действуете правильно. В статистике могут попадаться ключи, которые вы не использовали в оптимизации. Тем не менее, платформа показывала ваш ролик по этим запросам. В таком случае рекомендуют включить эти ключи в работу, чтобы добиться по ним более высоких позиций.

7. Ключевые слова из результатов выдачи Google с видео

Тоже способ для тех, кто уже ведет канал. Он касается поиска не в YouTube, а в Google.

По некоторым запросам Google добавляет в результаты видео. Ключевые слова с видео в результатах обычно касаются тем спорта, обучения, запросов с конструкцией «как сделать что-то».

Результаты выдачи Google с видеоВидео в результатах выдачи

Вы можете найти запрос, по которому Google предлагает видео, и оптимизировать под него свой ролик. Так у вашего ролика будет шанс попасть на первую страницу и привлечь к себе внимание.

Как придумать название видео: заполняем Title на YouTube

Заголовок видео на YouTube — самая важная часть оптимизации видеоролика. Этому есть две причины:

1. Заголовок влияет на кликабельность
Когда пользователь ищет ответ на вопрос в видео, он смотрит на превью и название, и решает, смотреть ролик или нет.

2. Заголовок влияет на SEO
YouTube и другие поисковые системы придают большое значение ключевым словам в Title, потому что заголовок отражает содержание всего видео.

Как оптимизировать Title для видео на YouTube

1. Добавьте главное ключевое слово в заголовок

Исследование 2017 года от Backlinko показало корреляцию: добавление точного ключевого запроса в заголовок влияет на его рейтинг в поиске YouTube.

Влияние ключа в заголовке

Но при этом в результатах по ключевому слову могут быть видео по теме без точного вхождения в заголовок. YouTube учитывает синонимы, так что не обязательно добиваться точной формы ключа.

Ключи в начале заголовка имеют большее значение для YouTube, так что по возможности формулируйте название с запросом в начале. К примеру, если ваш ключ «пп-завтраки», то лучше не «9 примеров вкусных пп-завтраков», а «пп-завтраки: 9 вкусных примеров».

2. Поработайте над увеличением кликабельности

Какие приемы могут повысить CTR:

  • Цифры
    Цифры привлекают внимание. Если вы перечисляете пять лайфхаков, добавьте в заголовок цифру 5, если вы делаете обзор на качественный и при этом дешевый товар, укажите цену.
Видео на Ютубе с цифрами в названииЦифры в названиях видео
  • Главное капслоком
    Многие пишут часть названия заглавными буквами, чтобы привлечь внимание к главным словам и выделиться на фоне остальных.
Названия видео с выделением словКапслок в заголовках и цифра
  • Эмоциональность
    Названия с эмоциями привлекают больше внимания, чем заголовки, сформулированные сухо и по фактам. Скорее включат ролик с рецептом нежнейшей запеченной курочки, чем с рецептом куры в духовке.
Как писать заголовки для видео на ЮтубеНазвания с эмоциями
Почитать по теме:
Как повысить кликабельность ссылки в выдаче

Обложки видео на YouTube

Кроме названия на кликабельность влияет превью ролика. Сделайте яркую обложку, связанную с темой видео, не пишите много мелкого текста и не переборщите с деталями — на маленьких превью их будет сложно разглядеть.

Эти видео находятся вверху списка результатов. Даже если не смотреть на заголовок, по превью понятно, о чем ролик:

Обложки роликов на ЮтубеПревью роликов из топа
Почитать по теме:
Как оптимизировать заголовок и описание страницы: кейсы, исследования, советы

Заголовки и обложки видео на YouTube, которые мешают продвижению

Понятно, что хочется максимально увеличить кликабельность и привлечь внимание к видео. Тем не менее, не стоит использовать кликбейт — провокационный заголовок, написанный, чтобы привлечь внимание, а не обозначить тему ролика.

Кликбейт приносит больше вреда, чем пользы. YouTube анализирует поведение пользователей, которые взаимодействуют с видео: если их привлек яркий заголовок, а содержание видео не оправдало ожиданий, они закроют ролик в начале.

Неадекватное использование знаков препинания, смайлов и разделителей для привлечения внимания тоже считается кликбейтом.

Кликбейт в ЮтубеВидео с кликбейтом в заголовке

Подробнее о требованиях для превью и названий на странице правил YouTube Creator Academy. В правилах написано, какие санкции будут за нарушение:

«<Использование шокирующих и вводящих в заблуждение названий и превью>...может навредить репутации вашего канала, и тогда ваш контент станет реже попадать в рекомендации».

«Если в видео нет прямых нарушений принципов сообщества, оно не будет удалено. При этом вероятность того, что оно появится среди рекомендованных или займет в этом списке одну из верхних позиций, будет существенно ниже».

Как заполнить описание видео YouTube: что писать в Description

Описание видео — это фрагмент метаданных, который помогает YouTube и пользователям понять содержание видео и получить информацию о канале, не переходя со страницы с роликом. Оптимизированные описания могут повлиять на повышение рейтинга в поиске YouTube, и по ним алгоритм понимает, какие ролики рекомендовать к дальнейшему просмотру и помещать в столбец справа.

Как сделать описание ролика на YouTube

Описание дает зрителям и YouTube общее представление о содержании ролика, поэтому в него нужно включить правильные ключевые слова. О том, как собрать ключи, мы писали выше, а сейчас рекомендации — как составить текст описания.

Длина описания

Поле для описания вмещает текст длиной не более 5000 знаков, эксперт Брайан Дин рекомендует писать не более 150 слов (в англоязычной среде чаще считают по словам, а не по знакам). Некоторые видеомейкеры забывают или не считают нужным заполнять описание, поэтому оставляют его пустым, но эксперты советуют сделать текст из двух составных частей.

Из чего состоит описание к видео:

  1. Информация о ролике
    Чего пользователю ждать от видео, список тем, информация, которую нужно скопировать, таймкоды с указанием подтем, если ролик длинный, особенно если это разговорный жанр. К этому же пункту отнесем указание ссылок, промокоды и другую важную информацию из ролика, которую нельзя пропустить в видео.
    Ссылки должны быть с префиксом http:// или https://, иначе пользователи не смогут по ним перейти.
  2. Данные о канале
    Вкратце основная информация о том, что это за канал и кто его ведет, чтобы пользователи могли составить впечатление, оставаясь на странице с видео.
    В настройках можно сделать, чтобы презентационный текст, контакты или другая информация добавлялась в описание каждого ролика автоматически.
Описание к видео на ЮтубеТекст к видео, ссылки и текст о канале в описании под роликом

В описании к этому видео добавили ссылку на связанный по теме ролик — пользователь получает дополнительную информацию и остается на канале, а не уходит по рекомендациям их столбца справа. Внизу описания оставили контакты компании — указали ссылку на сайт (скорее всего ссылка с UTM-меткой для отслеживания переходов, раз в сокращенном виде):

Описание под видео на ЮтубеСсылка на другой ролик, связанный по теме, описание видео, ссылка и контакты компании

У одного из роликов Брайана Дина заполнено длинное описание — 342 слова:

Описание к видео на ЮтубеОписание видео

Оно составлено грамотно, включены все нужные запросы, самые главные Брайан употребил в Title и первых предложениях Description. Описание дает YouTube много информации для определения релевантности запросу, так что по целевому ключу видео попало в топ-3:

Выдача на Ютубе по запросуВидео в топ-3 по целевому запросу
Ключи

Самые важные ключи употребите в первых двух-трех предложениях — алгоритм YouTube придает им наибольший вес. Включайте целевые запросы и в названии, и в описании — это не запрещено правилами.

Брайан Дин советует повторить ключ в основном тексте описания два-три раза в зависимости от размера текста. Так YouTube получит сигнал о релевантности, но переспама не будет. Добавьте связанные ключи, чтобы раскрыть тему.

В роликах топа почти везде главный ключ, который вводили в строку поиска, есть в начале описания:

Как составить название видеоКлючи в описании и названии видео

Мы много говорим о ключах, но тексты нужно писать в первую очередь для пользователей, а не поисковых машин, так что они должны полезными с естественными вхождениями ключей.

Кликабельность

Начало описания пользователь видит на превью видео в общем списке, когда листает результаты, поэтому оно влияет на кликабельность. Напишите что-то с ключевыми словами, мотивирующее открыть ролик, опишите пользу от просмотра.

Не используйте ссылки в начале описания, все равно из режима общего просмотра выдачи они не кликабельные.

Оригинальность

В правилах есть советы добавлять описания ко всем новым видео и придумывать оригинальные тексты — это облегчит поиск релевантного ролика и выделит его из похожих.

Как добавить теги видео на YouTube

Теги YouTube — слова и фразы, нужные для понимания контекста видеоролика. Теги считаются важным фактором ранжирования на YouTube.

Исследование 2017 года, которое мы упоминали в пункте про названия, показало небольшую, но значимую корреляцию между тегами видео и рейтингом на YouTube:

Ключи в тегах видео на Ютубе

О том, как собрать ключи для тегов, мы писали выше в пункте об оптимизации видео.

Как заполнить теги на YouTube

Главный тег

Первый тег — это целевое ключевое слово, первым тегам YouTube уделяет особое внимание.

К примеру, вы выделили ключ «советы для публичных выступлений» приоритетным запросом для ролика и ввели его в первый тег:

Теги к видеоролику на ЮтубеТеги для видео с советами для публичных выступлений
Широкие и узкие темы

Узкие конкретные теги помогают YouTube определить конкретную тему вашего видео, но нужно добавлять и теги по более широким темам, чтобы дать больше информации для YouTube.

К примеру, основной ключ для ролика — «как сделать отжимание», вы используете его и пару связанных «техника отжимания», «как правильно отжиматься». Кроме них стоит добавить теги, описывающие более широкую категорию видео. В данным случае это будет «фитнес» и «тренировки».

Длина тега

Используйте теги YouTube длиной 2-3 слова. По данным Briggsby, лучшая длина тега для SEO — 2-3 слова.

Теги для видео на Ютубе

В некоторых случаях имеет смысл использовать очень короткие теги из 1-2 слов — к примеру, если это общая категория типа «рецепты». Но если все теги будут короткими, скорее всего, YouTube получит слишком мало информации. Некоторые теги имеет смысл объединить: например, для ролика о пользе кофе для здоровья лучше подобрать не «кофе» и «здоровье», а «полезен ли кофе» или «польза кофе для здоровья».

Не переборщите с тегами

Теги нужны, чтобы помочь YouTube понять, о чем ваш видеоконтент. Если предложить алгоритму 20 или больше тегов, будет сложно понять, о чем именно ролик и по каким запросам его ранжировать. Вместо этого лучше указать 5-8 ключей, которые точно опишут видео.

Где взять теги для видео на YouTube

Варианты, где взять ключи, мы уже разбирали в предыдущих пунктах. Способы аналогичные — автоподсказки, видео конкурентов и другие. Есть еще один инструмент.

TagTube

TagsYouTube — это бесплатный инструмент, который генерирует список связанных тегов для видео на YouTube. Введите ключевые слова для вашего ролика, чтобы инструмент понял, о чем он, получите список тегов, отметьте интересные, отредактируйте и скопируйте список.

Инструмент для сбора тегов для видеоФрагмент интерфейса

Работает бесплатно, русский язык распознает.

Не используйте теги не связанных, но популярных тем, чтобы повлиять на ранжирование видеоролика — это нарушает правила. Но даже если это сработает и ролик появится в выдаче по другому запросу, он не будет интересен.

Хештеги — ключевые слова для навигации, обозначаются символом #. По ним пользователи могут быстро найти видео интересной им тематики: если он нажмет на хэштег, откроется страница с роликами на похожую тему.

У хэштегов есть две функции:

  • приводят пользователей, которые заинтересованы и ищут ролики по теме;
  • помогают YouTube понять, о чем контент.

Хэштеги отображаются в двух местах: три основных над названием и полный список в тексте описания видео. Веб-мастер указывает их при загрузке видео.

Хэштеги под видео на ЮтубеХэштеги в описании видео
Как работать с хэштегами к видео на YouTube:
  • Собирайте только связанные по тематике фразы. На YouTube запрещено ставить популярные хэштеги, не относящиеся к видео, чтобы увеличить просмотры.
  • Три первых хэштега, которые вы добавите в описание, появятся над названием видео.
  • Не добавляйте больше 15 хэштегов, иначе отклонят все.
  • Помещайте их в основную часть описания ролика, чтобы пользователи могли их найти.
  • Используйте хэшиеги для актуальных событий. Чаще пользователи применяют хэштеги для поиска свежих новостей по интересной теме.
  • Хэштеги можно использовать в названиях роликов, — к примеру, если вод хэштегом вы собрали ролики с постоянной рубрикой.
Как найти хэштеги для использования в ваших видео на YouTube
  1. Актуальные видео — раздел «В тренде», но нужно найти видео по вашей теме.
  2. Видео популярных конкурентов — смотрите ролики за все время, не только популярные.
  3. Строка поиска — просто введите # и смотрите автоподсказки.
Хэштеги в автоподсказках на ЮтубеАвтоподсказки хэштегов

Хэштеги могут привести к вам пользователей, но могут и увести их от вас по хэштегу. Иногда их польза не оправдывает вложенные силы, поэтому не все используют хэштеги.


Напишите в комментариях, нужны ли материалы о внешнем виде канала, функциях YouTube, способах увеличить просмотры и другие показатели активности и заработать на видеороликах. Какие еще вопросы по теме видео стоит разобрать?

Оригинал гайда по оптимизации на YouTube

Что написать в описании Ютуб-канала: правила и примеры

Точный анализ эффективности и нужный результат

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Информация о канале YouTube – краткое резюме вашего творчества. Здесь описывается основная направленность всех ваших роликов, целевая аудитория и чем этот контент может быть полезен зрителю.

На Ютубе ничего нет для галочки: описание необходимо заполнять в любом случае. Это инструмент воздействия на пользователя и способ подняться немного выше в поисковой выдаче сервиса.

Да, существует мнение, что зрители не смотрят на описание, предпочитая смотреть на котиков. Но некоторым неофитам вашего творчества может потребоваться дополнительная информация о происходящем на канале и возможной пользе для них самих. Тут-то и пригодятся те несколько строчек, которыми вы прорекламируете себя, канал и его содержимое.

 

Вторая плюшка – ранжирование. И если пользователи не всегда заходят на вкладку «О канале», то робот весьма дотошен и обязательно ее проанализирует. Это не так критично влияет на продвижение в выдаче, как теги (о которых мы писали здесь) и дескрипшн роликов, но отказываться от возможности быть чуть выше в SEO грешновато. Да и времени почти не отнимает.

Что написать в описании канала YouTube: старые песни о главном

Процесс написания афиши к вашему каналу можно свести к простой догме: вставляйте ключи и расскажите что-нибудь о себе и своем творчестве. Но догмами сыт не будешь; к тому же есть некоторые нюансы, которые хотелось бы осветить в рамках этой темы.

  • Будьте полезны

Основной принцип – описание канала YouTube должно быть полезным пользователю и релевантным контенту. Можно писать много, можно ограничиться двумя предложениями, но отступать от этих принципов не следует. Совсем. Раскройте идею, опишите вашу нишу и как вы стремитесь сделать мир лучше и чище, посвятите людей в свои планы и покажите, насколько вы заботитесь о своих зрителях. Это важно.

  • Расскажите о себе

Если вы снимаете небольшой студией, будет неплохо рассказать о том, как давно вы этим занимаетесь и в чем шарите. Если вы гордый одиночка – представьтесь, расскажите немного о себе и объясните, чем можете быть полезны. Зрителям нравится ощущать сопричастность к творчеству, и если они вдруг заинтересуются вашей персоной, то и творчество полюбят.

  • Обозначьте свою целевую аудиторию

Если вы делаете обзоры смартфонов для гиков: с ТТХ, разбором новых процессоров и процентными улучшениями производительности, сравнением пропускной способности модулей связи – напишите об этом вот всём в описании. Если бросаете Самсунги и Айфоны с десятого этажа – укажите это. Если просто описываете широкий сегмент устройств и про «Топ-10 мобильников 2016 года для бабушек» рассказываете – обязательно расскажите всем. Так вы немного обезопасите себя от некоторого количества дизлайков и избежите гневных комментариев в духе «а где краш-тест! отписываюсь!».

  • Не нужно ничего продавать

Не стоит спамить ссылками на своих спонсоров, другие каналы и социальные сети в описании канала YouTube. Воспринимайте контент вкладки «О канале» как инструкцию по применению лекарства. Там ведь не пытаются продать крутецкие баночки для капель и не предлагают перейти на сайт партнера-арендодателя, предоставившего помещения для фармпроизводства за низкую цену?

В дополнение к моральным ограничениям, есть несколько вполне себе практических.

  • Во-первых, ссылки не работают. Все ссылки в этом разделе неактивны и для того, чтобы по ним перейти, пользователю нужно будет совершать лишние действия: выделить, скопировать в поисковую строку и нажать «Enter».
  • Во-вторых, такие ссылки просто захламляют и так ограниченное по символам описание. Помните, что пользователь просто зашел почитать, о чем тут говорят и что показывают. Ему не нужен сайт вашего спонсора или ваши выгодные предложения, пусть они и действительно выгодные. Для коммерческих предложений можно указать свою почту или указать ссылку на спонсора непосредственно в описании ролика.

К тому же для почты есть отдельное поле вот здесь:

Гугл сделал специальную кнопку с проверкой на ботов, так что за спам можно не опасаться.

  • Используйте ключевые слова

Приступая к оптимизации своего детища на Ютубе, первым делом стоит позаботиться о сборе семантического ядра. Если оно собрано, лежит на укромном секторе вашего жесткого диска и ждет своего часа – пора его применить. Если вы понятия не имеете, что такое Yandex.Wordstat и с чем едят Google Analytics – ознакомьтесь с предыдущей статьей по этой теме.

Вставьте в описание несколько ключей, и вы сделаете его привлекательным для робота. К тому же, при правильно собранном семантическом ядре, они не повредят смысловой нагрузке вашего текста, а наоборот, придадут ей конкретики.

Ключи должны быть:

  • релевантны направленности канала;
  • гармонично распределены по структуре текста;
  • вставлены с соблюдением языковых норм.

Не стремитесь запихнуть сразу все семантическое ядро в описание. Это расстроит робота и он начнет беспощадно понижать ваш канал в выдаче за переоптимизацию, равно как и за нерелевантные содержимому ключи.

  • Проявите креатив

Описание может стать стартовой страницей для потенциальных постоянных зрителей, и глупо было бы их терять из-за скучного сухого текста а-ля «Я тут выкладываю видосы о своей собаке» или лютых грамматических ошибок. Пишите хорошо и красиво, вызывайте интерес и вам воздастся.

  • Экономьте время пользователя

В первых двух предложениях описания канала на Ютубе стоит сообщить о тематике канала и целевой аудитории. Если здесь помещается ключевое слово (а оно должно помещаться), то обязательно вставьте его. Это полезно и тем, что при наведении на название канала показывается только первые 157 символов:

Разместив все важное в начале, вы сможете получить зрителей, которые просто серфят выдачу в поисках вкусных роликов.

  • Не разочаровывайте

Отдельно описывайте, что есть на канале и что на нем появится в ближайшем будущем. Если вы пишете «на моем канале вы найдете рецепты приготовления раков, устриц, омаров и других водных гадов», а зритель этого в списке роликов канала не найдет, то вы потеряете аудиторию и снизите доверие к своему бренду. Если вы выпускаете ролики периодически, скажем, раз в неделю по пятничным вечерам, то обязательно укажите это.

Хорошее описание канала YouTube на примерах: тысячи символов хватит всем

Тысяча символов – это более чем достаточно. Например, здесь 916 символов:

Вполне себе портянка.

Вам совсем необязательно полностью их использовать – как показывает практика, хорошее описание канала YouTube можно уместить в 500 знаков. Важно только правильно составить текст для конкретной аудитории.

Видео для широкого сегмента аудитории обычно не предполагает особых знаний зрителя или их принадлежности к какому-либо роду занятий. Описание для них стоит строить исходя из отсутствия базовых знаний, например:

Среди зрителей могут оказаться и обычные сёрферы – те самые, которые начинают читать в Википедии про уравнение Дирака, а заканчивают на ролике про «Сколько резинок нужно чтобы раздавить арбуз?» Их можно и нужно привлекать.

Для узкого сегмента стоит описать более конкретно, что вы будете показывать. Не стесняйтесь терминологии и характерных для конкретного направления жаргонизмов. Ваш зритель уже имеет некоторую подготовку и хотя бы базовые знания по предмету. А случайно зашедшие поймут, что перед ними не размазывающий пюрешку по тарелке дилетант, а профессионал, который говорит со знанием дела. Вот так:

Too long; didn’t read. Вместо заключения

Чтобы написать хорошее описание канала на YouTube, делайте так:

  • расскажите, чем вы полезны;
  • раскройте свою идею;
  • разместите основное в начале;
  • равномерно впишите ключи;
  • сделайте описание нешаблонным.

Такой поход даст ещё пару монет в вашу копилку продвижения и популяризации канала. А мы поможем вам с этим в остальных зонах влияния.

Создание описаний для видео на YouTube на основе лучшей практики

YouTube – вторая поисковая система в мире. Чтобы видео стало проще находить вашими потенциальным клиентами, следует добавлять к ним правильные описания и ключевые слова. Рассказывает руководитель компании "ADVAZO" Дмитрий Новиков.

Как составить описание

Чтобы видеоролики для Youtube собирали просмотры одного качественного контента недостаточно. Компаниям необходимо учитывать механизмы работы поиска YouTube и анализировать запросы зрителей. YouTube – это платформа, на которой люди и компании делятся своим мнением, образуют сообщества по интересам и продвигают себя. Увеличить количество просмотров и привлечь аудиторию поможет правильно составленное описание видео.

Работа с ключевыми словами

Ключевые слова выполняют две важные задачи. Они дают зрителю представление об идее видео и упрощают его поиск. Если ключевые фразы будут подобраны правильно, ролик увидит большее количество пользователей Ютуба. При составлении описания следует учитывать несколько правил:

Советы:

  • Важные ключевые фразы вставляйте в начале текста с описанием;
  • Не делайте переспам ключевыми словами для искусственного набора просмотров;
  • Не используйте "ключевики", которые не связаны с содержанием вашего видео. Можно попасть под санкции, поскольку это запрещено правилами YouTube.
  • По-мимо описания, прописывайте ключевую фразу и в названии, и тегах и в субтитрах. Так ролик будет чаще появляться в поисковых результатах.

Подбор ключевых слов (тегов) для видео осуществляется с помощью нескольких сервисов: Google Trends, vidIQ или TubeBuddy, Яндекс WordStat или Key Collector. Также можно использовать Google Ads. Ну и первое на что смотрим, это анализ ключевых фраз конкурентов в выдаче поиска YouTube.

Эти инструменты являются незаменимыми помощниками YouTube-маркетологов. Они подскажут, какие запросы вводятся в поисковую строку YouTube чаще всего и какая у них конкуренция. Обработка этих запросов и встраивание их в описание позволит увеличить трафик.

Как правильно подбирать теги подробно не разбираем, это тема отдельной статьи. Перейдя по ссылке вы можете изучить кейсы о том как правильно подобранные теги помогают продвижению видео - в образовательной тематике и в медицинской тематике.

Примеры наших клиентов

Ключевые фразы в названии и описании

Чтобы ролик чаще появлялось в результатах поиска, ключевая фраза "Как разбогатеть" добавлена и в название, и в описание.


Первые строчки поиска Ютуб

Если написать запрос "как разбогатеть", ролик появится на первых строчках поиска YouTube.


Размещение информации

Описание – это визитная карточка видеоролика, которую зрители часто читают перед тем, как начать просмотр. Поэтому задача маркетолога состоит в том, чтобы зацепить внимание зрителя и получить просмотры. Вопрос о том, как сделать описание не имеет готового рецепта, но имеет универсальные рекомендации. К примеру, по умолчанию показывается только две первых строки описания. А значит, все главные сведения должны уместится в них.

Кроме пересказа идеи роликов можно добавлять полезные ссылки:

  • На собственный сайт;
  • На страницы в социальных сетях;
  • На информационные ресурсы (если в видео есть ссылки на источники) и т.д.;
  • На плейлисты.

Описание можно разделить на две части:

  1. Краткое содержание в двух предложениях. Рекомендуется использовать лаконичные формулировки и ключевые фразы;
  2. Дополнительные данные и ссылки. Ссылки лучше оформлять списками, чтобы зритель смог легко в них разобраться.

Пример

Видимая и невидимая часть описания ролика Ютуб

В красном квадрате выделена вся информация, которую зрители видят в поисковых результатах, на страницах просмотров и в фиде подписок. Остальная часть текста, которая выделена синим цветом откроется только в том случае, если пользователь нажмет на раздел "Еще". Сведения, которые открываются под этой кнопкой лучше настроить, чтобы подставлялись автоматически в разделе "Загрузка видео".


Описание под кнопкой Еще

Здесь показано описание ролика канала "Михаил Москотин - ваш бизнес тренер". В первых нескольких строках пишется информация о самом видео, добавляются ключевые фразы и описывается его тема. А оставшаяся часть текста – это описание, которое загружается автоматически. Оно добавляться в каждое видео на канале. Максимальная длинна описание к видео - 5 000 знаков.


Взаимодействие со зрителем

Добавляйте в ролики интерактивные элементы. Это увеличивает просмотры и привлекает новых подписчиков:

  1. Временные метки (таймкоды) на важные моменты из видеозаписи. Особенно актуально для длинных роликов, интервью, новостей и образовательных видео;
  2. Ссылки на плейлисты и на похожие видео на канале. Хорошая практика дополнять видео ссылками на схожий контент.

* Платформа распознает только те ссылки, которые прописываются через префикс http://. Если пользователь забудет его добавить, зритель не сможет перейти на указанный адрес. Ему придется копировать его и вставлять в адресную строку, что сильно снизит число переходов.

Примеры наших клиентов

Ссылки на плейлисты в описании

Ссылки на плейлисты увеличат просмотры и среднее количество просмотров на одного зрителя.


Временные метки в описании

Временные метки (таймкоды) - удобный интерактивный элемент в описании к видео.

* Рекомендация: на мобильных устройствах метки в описании становится не активными, поэтому продублируйте их в комментариях под роликом.


Анализ отклика зрителей

Чтобы увеличить внимание потенциальных клиентов с помощью YouTube, необходимо анализировать отклик зрителей. YouTube Analytics предоставляет возможность оценить реакцию зрителей на составляемые описания. Описание должно легко читаться во всех вариантах:

  • На мобильных телефонах;
  • На поисковых страницах;
  • На страницах просмотра.
Источники трафика ключевые слова

Отчеты YouTube Analytics, дают информацию о том, какие ключевые фразы «привели» зрителей к конкретному видео. Добавьте отсутствующие запросы в описание. Анализ запросов поможет вам разобрать свои возможные ошибки в сфере seo-оптимизации.


Отображение описания на разных устройствах

Поставьте себя на место случайного зрителя или на место подписчика. Посмотрите на свои видео со стороны. Найдите их в поиске по названию через Google, Youtube и Яндекс. Используйте разные устройства: настольный компьютер, планшет, телефон.


Использование хештегов

Хештеги – это дополнительный инструмент для продвижения. Они прописываются через символ # и упрощают поиск ролика за счет "кликабельности". Когда пользователь нажимает на хештег, то переходит на страницу с публикациями, в которых он присутствует. Популярные хештеги, которые интересны зрителям, увеличивают охват аудитории.

Хештеги прописываются по определенным принципам:

  • Помещайте хештеги в основной части текста;
  • Все хештеги должны соответствовать тематике. В противном случае ролик может быть заблокирован;
  • YouTube имеет ограничения на хештеги под видео – их количество не должно превышать 15 штук. В видимую часть ролика попадает не более трёх хештегов. Хорошая практика первыми тегами указывать тег тематики видео, брендированный тег и тег плейлиста;
  • Наибольшую эффективность демонстрируют теги, которые затрагивают актуальные события. Для бизнес-каналов это не всегда применимо, но если у вас это получится, то эффект будет хорошим;
  • При указании хештегов прописывайте их в описании к видео;

Заключение

Ключевые слова, теги и ссылки являются дополнением к интересному видеоролику. Они помогают расширить целевую аудиторию и привлечь потенциальных клиентов. Но важно понимать, что одного описания недостаточно для успешного продвижения компании на YouTube.

Чтобы ознакомиться с другими полезными материалами для раскрутки вашего канала загляните в наш блог, категория "Оптимизация и продвижение"

Практическое задание

Настройте описание по умолчанию: добавьте текст, ссылки и хештеги, которые будут автоматически отображаться под каждым публикуемым роликом. Это сэкономит вам кучу времени и оградит от того, что вы можете забыть добавить важную информацию.

Типы видеороликов и секреты их создания

author-img Шкуркин Алексей

Видеоролик имеет много возможностей и решает разные задачи. Он позволяет ознакомиться с брендом и предлагаемой им продукцией, обучиться чему-нибудь, узнать о проблемах в социуме. Рассмотрим, какие бывают ролики и в чем их особенности. 

Типы видеороликов 

Презентационный ролик

Видеоролик рассказывает целевой аудитории о преимуществах и особенностях компании, услуги или продукта. Он может быть разработан по любой технологии: снят на мобильный телефон или профессиональную видеокамеру, изготовлен при помощи 3D-технологий, и т.д. В случае размещения в интернете, видео должно быть представлено на видном месте сайта либо страницы продвигаемой продукции.

В этом ролике рассказывается о вкусовых качествах и особенностях изготовления шоколада «Победа вкуса». Акцентируется внимание на том, что продукция «настоящая».

Имиджевый ролик

Основной акцент сделан не на рекламе чего-то, а на вызове эмоций и формировании имиджа. Главные составляющие ролика: красивый видеоряд, оригинальный сценарий, запоминающаяся музыка.

Ролик о сети автозаправок «WOG» не призывает пользоваться ее услугами, а создает образ бренда.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о