Как создать и раскрутить канал на YouTube: советы новичкам

«Альфа-контент» продолжает серию публикаций о видеомаркетинге. В предыдущей статье мы рассказывали о причинах, по которым бизнесу выгодно создание и продвижение видео. Сегодня поговорим о создании и продвижении собственного канала на YouTube.

Согласно исследованию Video Explainers ¹, наличие видеороликов повышает репрезентативность бренда в ТОП выдачи поисковой системы Google в 53 раза. Все больше интернет-трафика приходится на видео. По данным Cisco ², в 2017 году видеоролики привлекут 69% потребительского трафика. Не зря журнал Forbes ³ назвал видеоконтент одним из трендов в сфере контент-маркетинга в 2017 году. Поэтому компании не должны упускать возможность использования этого инструмента привлечения целевой аудитории.

Для размещения видео однозначно стоит выбирать YouTube — второй в мире сайт по посещаемости. По состоянию на сентябрь 2016 года общее количество пользователей YouTube составило более 1,3 млрд человек ⁴, а каждый день просматривается более 5 млрд. роликов. Остальные видеохостинги (RuTube, Video.mail.ru и др.) тоже можно использовать, но только в качестве вспомогательных, не стоит направлять на них значительные ресурсы.

Создаем и оптимизируем канал на YouTube

Прежде чем загружать видео на YouTube, нужно создать свой канал. Он может быть личным или корпоративным в зависимости от поставленных целей. Создать канал очень просто: для этого нужно авторизоваться в YouTube под своей учетной записью, перейти в меню «Мой канал» и нажать кнопку «Создать». Теперь у вас есть свой канал!

Если провести аналогию, то ваш канал — это сайт на YouTube, раздел канала — это раздел сайта, а страница с видео — это страница сайта. Исходя из этого, канал нужно оптимизировать, чтобы он хорошо продвигался.

Самое простое, что можно сделать, — это установить значок канала, фоновое изображение, добавить описание и указать ссылки на ваш сайт.

Значок канала будет отображаться напротив ваших видео на YouTube и в Google. Изображение должно хорошо восприниматься при сжатии до 98*98 пикселей. Изначальное рекомендованное разрешение изображения — 800×800 пикселей.

В верхней части экрана можно установить фоновое изображение. Рекомендуемый размер — не менее 2560×1440 пикселей. Здесь есть нюанс: не на каждом устройстве будет видна вся обложка. Но область в центре размером 1546×423 пикселей отображается правильно практически везде, поэтому именно сюда поместите ключевую визуальную информацию.

Задача фона — помочь пользователю понять, о чем ваш канал, а не просто украсить его. При создании изображения можно использовать ваши ключевые преимущества, принципы, слоган, логотип, тематические картинки.

Фоновое изображение канала обучающего центра Cybermarketing

Описание канала не должно превышать 1000 символов. Здесь можно использовать самые важные ключевые фразы, ссылки на ваши ресурсы. Задача описания — сориентировать пользователя, рассказать ему, чем вы занимаетесь, зачем создан канал, по какому графику будут выходить видео.

Описание канала Seopult.tv

Еще один элемент брендинга канала — значки видео. Они привлекают внимание пользователей и выделяют ваши видео. Можно использовать единый стиль для всех значков или свой стиль для каждого раздела. Добавлять значки можно, если подтвержден аккаунт. Изображения можно выбрать среди автоматически созданных или же загружать свои. Разрешение должно быть размером 1280×720 (шириной не менее 640 пикселей).

Добавьте также логотип канала, который будет отражаться в правом нижнем углу видеоролика. Это элемент не только брендинга, но и защиты авторского права. Если пользователь нажмет на ваш логотип, он автоматически подпишется на канал. Для логотипа подходит полупрозрачное изображение в формате PNG — главное, чтобы оно не сливалось с фоном видео, а было контрастным.

Своеобразная внутренняя перелинковка возможна на YouTube благодаря использованию подсказок и аннотаций. Они позволяют рекламировать продукцию, сайты, добавлять интересные ссылки, опросы и т.  п. Они появляются при нажатии на круглый значок с буквой «i» в верхнем правом углу.

И последнее, что стоит сделать — добавить трейлер канала. По сути, это ваша визитка на канале, это первое видео, которое увидит пользователь. Оно не должно быть длинным. Ваша задача — за первые 7-8 секунд привлечь внимание, чтобы удержать посетителя.

Трейлер канала Альфа-контент

Раскрутка канала

Итак, ваш канал готов к продвижению. Как же сделать его популярным? Очевидно, что для начала нужен качественный видеоматериал. Наиболее популярные форматы видео: обзоры, пошаговые руководства, интервью, истории успеха, развлекательные и креативные ролики. В YouTube все еще можно раскрутить интересный канал естественным путем. Люди охотней делятся видео, чем записями на сайтах. Поэтому основа успеха канала — это, собственно, контент.

На видимость ролика в YouTube и поисковиках влияет множество факторов. Основные из них:

• количество просмотров;
• количество и соотношение лайков и дислайков;
• длительность просмотра ролика.

Второстепенные:

• объем входящей ссылочной массы на страницу с видео;
• количество размещений видео на сторонних сайтах;
• количество расшариваний видео в соцсетях.

Этой информации хватит, чтобы выделить способы, с помощью которых можно продвигать канал в YouTube.

Публикация видео

Перед тем как выложить ролик, сделайте к нему описание с вхождением ключевых слов (до 5000 символов), составьте заголовок с главным ключом (до 100 символов), выберите одну из 15 категорий, откройте комментарии, укажите язык видео, пропишите теги. Сам файл назовите с учетом ключевого слова. В описании можно использовать кликабельные временные метки — это повышает интерес. Также укажите ссылки на свой сайт и на группы в соцсетях, чтобы пользователи могли сразу подписаться.

Это стандартная практика, но возможны и исключения. Так, не всегда ключевой запрос играет главную роль при выборе заголовка: чем более развлекательный контент вы готовите, тем более ярким, броским и интригующим должно быть наименование ролика.

Делитесь видео в социальных сетях

Если в текстовом документе вы делитесь ссылкой на какой-либо сайт, то пользователи часто воспринимают ее как спам. А вот к видео люди более лояльны. Если сделать интригующий значок видео, то просмотры гарантированы. Главное, чтобы оно размещалось в тематических «живых» сообществах.

Регулярно работайте над пополнением контента

У вас должен быть график выхода роликов. Если подписчикам интересен ваш канал, то они будут ждать выхода видео. Не стоит их огорчать. Если по какой-то причине выход задерживается, предупредите об этом в последнем видео и укажите причину — это будет проявлением вежливости и заботы о пользователях.

Канал, на котором много роликов, имеет больше шансов на успех. Поэтому работайте не только над качеством, но и количеством. Например, если у вас основное видео выходит раз в неделю, то можно посреди недели выкладывать небольшие тизеры, кадры со съемок, смешные события и т. п. Это будет подогревать интерес аудитории.

Сотрудничайте с видеоблогерами

Нет ничего лучше для раскрутки канала на YouTube, чем рекомендация от известного и авторитетного блогера. С помощью такого способа раскрутки молодой канал может стать популярным в считанные недели. Но тут важно, чтобы ваш канал понравился блогеру, ведь успешный человек не будет компрометировать себя и рекламировать все подряд.,/p>

В одном из наших кейсов мы рассказывали о результатах продвижения бренда заказчика посредством размещений в социальных сетях и на популярных YouTube-каналах. Преимущество такого канала продвижения — в пролонгированном и накопительном эффекте: видео продолжает набирать просмотры подписчиков спустя долгое время после окончания рекламной кампании, а значит и приводить целевой трафик на сайт заказчика.

Активно используйте комментарии

Прежде всего, общайтесь в комментариях со своей аудиторией, не забывайте отвечать на вопросы, благодарить за советы и конструктивную критику. Хорошая идея — создать отдельную рубрику с видеоответами на комментарии. Также комментируйте другие видео, ненавязчиво рекомендуйте свой канал.

Просите зрителей лайкать ваше видео и делиться им в соцсетях

Как ни странно, но этот метод работает. В конце ролика попросите поделиться вашим видео или поставить лайк — многие отзываются сразу же на эту просьбу, выражая таким образом благодарность автору.

Заключение

Итак, мы разобрались с нюансами оптимизации и раскрутки канала на YouTube. Видеомаркетинг — это мощный инструмент повышения продаж и привлечения пользователей на сайт. Видео повышает значимость компании в глазах клиентов, делает из вас эксперта и лидера ниши. Поэтому, если вы хотите укрепить позиции и привлечь больше клиентов, обязательно создайте канал на YouTube и займитесь его наполнением и продвижением.

Ссылки на использованные материалы:

1. marketingtechblog.com/digital-marketing-video/
2. cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360. html
3. forbes.com/sites/danielnewman/2016/10/18/the-top-10-trends-driving-marketing-in-2017/#6424ecae7581
4. fortunelords.com/youtube-statistics/

8 шагов к созданию самого популярного YouTube-канала – Blog Imena.UA

YouTube является самым крупным веб-ресурсом для совместного использования видеоматериалов – никакой другой и близко с ним не сравнится. На сегодня YouTube насчитывает около 1 млрд зрителей. И эта огромная масса пользователей просматривает около 4 млрд видеофайлов в день.

На YouTube есть практически любая категория зрителей, т.е. почти любой тип бизнеса сможет найти там своих потенциальных заказчиков и продвигать свою продукцию. Пока на других видеоплатформах трафик постепенно снижается, популярность YouTube постоянно растет. Тем не менее, совсем немного компаний инвестируют в маркетинг на канале YouTube. Почему?

Потому что это сложно. Сравните по стоимости и трудоемкости создание видео и написание сообщения в блоге на одинаковую тему и похожего уровня качества — легко увидеть, что видео будет стоить дороже. Продвинутый бизнес знает, что затраты впоследствии окупят себя, но все же высокий барьер для входа отпугивает остальных.

 

Если вы рассматриваете возможность продвижения на YouTube, или если вы только запустили свой бизнес и по-настоящему еще не нашли твердую почву под ногами, то эта статья предназначена для вас.

В этом материале представлено пошаговое руководство по созданию успешного канала YouTube. Если ваше видео будут смотреть, то это приведет к росту подписчиков и увеличению продаж вашей компании.

Начните со зрителей

Стратегия создания контента для YouTube аналогична стратегии работы с контентом на любом другом маркетинговом канале. Прежде всего, ваш контент необходимо ориентировать на определенную категорию зрителей. Чем точнее вы определите вашу нишу, тем больший интерес к нему проявят зрители.

На этом этапе следует учесть три главных аспекта.

Аспект №1: Тип человека. Сначала определите тип зрителя, для которого вы хотите создавать контент. В идеале, это должен быть тот самый человек, который покупает вашу продукцию.

Попробуйте получить еще более специфические данные. Например:

• Начинающие торговцы;
• Опытные торговцы;
• Торговцы в определенном географическом регионе.

Вы можете сузить свою аудиторию, определив более точно их уровень знаний о вашей тематике и географическом местоположении. Тщательно подобранная аудитория очень важна, потому что позволяет вам сделать контент более целевым.

Вы не можете создавать контент одновременно для новичков и опытных специалистов, а если попытаетесь сделать это, по меньшей мере, половина из них будет всегда недовольна.

Аспект №2: Что они хотят делать? Какую задачу преследуют? Второй этап по определению вашей публики – узнать, каковы их главные задачи. Они пытаются заработать больше денег? Сделать свой дом привлекательней? Научиться лучше готовить? Быть в хорошей физической форме? И так далее… Определите, что их более всего заботит. В идеале, это также должно относиться к вашему продукту, хотя не всегда необходимое условие. Например, можно генерировать контент для «опытных торговцев, которые хотят быть в хорошей форме».

Самое главное на рынке контента

 – это привлечь внимание вашей целевой аудитории. Поэтому если вы видите подходящую нишу, спешите ее занять, независимо от того, связана ли она напрямую с вашим продуктом.

Аспект №3: Как они хотят это потреблять? В конце концов, ваша задача — определить, действительно ли аудитория, на которую вы рассчитываете, хочет найти решение своих проблем в формате видео. Вообще, формат видео превосходно подходит для следующих типов контента:

• учебные пособия;
• общие обзоры стратегий;
• обучение специфическим темам;
• шоу;
• обзоры продуктов.

Практически любая аудитория хотела бы увидеть советы по занятиям спорта Ведь именно видео — самый простой способ показать нужные телодвижения и пояснить комплексные темы.

Но видео подойдет не для всех задач. Предположим, что ваша аудитория хочет найти определенные веб-ресурсы. Вы не можете просто поместить список веб-ресурсов в видеоролик, потому что вряд ли это поможет вашим зрителям.

Итак, после того, как вы определились с аудиторией и задачами, которые можно решить с помощью видео, переходите к следующему этапу. 

Три шага, чтобы привлечь внимание зрителя

Маркетинг на YouTube имеет много схожего с SEO. Чтобы добиться большого числа просмотров, необходимо занять высокую позицию в поисковом рейтинге YouTube. Для этого нужно создать видео, которое люди действительно захотят просмотреть. Для выполнения такого задания следует сделать три следующих шага.

Шаг №1: Обучайте или развлекайте, выберите наиболее подходящую концепцию. Спросите себя, почему человек смотрит видео. На самом деле, существует только две причины: либо он хочет чему-либо научиться, либо он хочет развлечься. Ваше видео должно удовлетворять, по меньшей мере, одному из этих требований. И прежде чем приступить к созданию видео, необходимо понять, для какой задачи оно будет служить.

Поможет ли зрителю чрезвычайно длинное вступление к основной части ролика? Нет, ему не нужна рекламная заставка. Это не телешоу. Стоит ли показывать зрителю углубленную аналитику его проблемы? Опять, нет. Он хочет получить как можно более краткое решение проблемы. Ваша задача – сделать видеоролики максимально полезными и лаконичными, именно такой подход обеспечит максимум подписчиков и постоянных зрителей.

Шаг 2. Качество всегда на первом месте: Один из самых важных аспектов YouTube —  это качество видео. Совершенно ясно, что  зрители не хотят смотреть ролики низкого качества. Хорошее видео выглядит профессионально, в него вложено время, опыт и деньги.

Есть два основных типа высококачественного видео. В первом типе используется классический белый фон. Это позволяет удерживать фокус на главном плане, а не на случайных вещах на заднем фоне.

Белый фон позволяет удерживать внимание зрителя на главном плане, а не на случайных вещах на заднем фоне

Другой тип популярного видео — лекционная доска, где изложение материала происходит параллельно с рисованием на доске. Это выглядит превосходно и нравится зрителям.

Лекционная доска: изложение материала происходит параллельно с рисованием на доске

Производство видео с белым фоном довольно простое. Сам белый фон можно заказать в фотоателье, он стоит недорого и будет служить долго. Если у вас уже есть экран, то вам нужна подходящая камера, и вы можете начинать съемку.

Производство видео с лекционной доской немного сложнее. Если у вас нет навыков в иллюстрировании, вы можете нанять кого-то, кто это сделает за вас. Например, вы можете обратиться к фрилансерам на сайтах по найму внештатных сотрудников тип Upwork или Elance. Помимо съемки высококачественного видео вам также нужно уметь отредактировать финальный ролик. Это позволит вам сделать красивый переход видео от одного раздела к другому, удерживая внимание зрителей. И опять-таки, вам придется нанять видеоредактора, если у вас нет собственных навыков.

Шаг №3: Вам нужно придумать себе имя. Владение собственным каналом на YouTube во многом похоже на владение собственным телешоу. Вам нужны подписчики, которые смотрят ваши видео постоянно. Просто выпускать хорошее видео — недостаточно. Вам придется регулярно создавать видео для канала.

Прежде всего, это дает возможность собрать подписчиков. Даже если ваша первая видеоработа не впечатлит зрителя в достаточной степени, это сделают другие ваши ролики, пиктограммы которых будут выводится на боковой панели. Кроме того, каждый раз, когда подписчик смотрит видео, есть вероятность того, что он поделится им. Это приведет к большему числу просмотров каждый раз, когда вы будете выпускать новое видео.

Количество просмотров вашего видео не будет одинаковым. Старт будет медленным, но со временем число будет расти в геометрической прогрессии, как снежный ком. Если вы собираетесь создать маркетинг видео на YouTube, готовьтесь получить реальные результаты примерно через год, или немного ранее.

Начните с базовой оптимизации

Следующий шаг в создании видео – это поисковая оптимизация, или SEO. Ваша основная цель – получить высокие позиции вашего видео в результатах поиска на YouTube. Это также предоставляет дополнительное преимущество при ранжировании в результатах поиска Google. Стоит отметить, что видеоролики часто отображаются в поисковых результатах Google, и это может привести к большему числу просмотров вашего видео.

Видеоролики часто отображаются в поисковых результатах Google, и это может привести к большему числу просмотров вашего видео

Не стоит сильно полагаться на результаты поиска Google, потому что видео не всегда отображается в поисках. Тем не менее, это неплохой способ прорекламировать ваше видео, и вы могли бы увеличить свой шанс отображения в результатах поисках с помощью целевых фраз со следующими ключевыми словами: Tutorial (руководство), Review (обзор), Test (тестирование), what is ____ (что такое ____), video (видео), explanation (разъяснение), how to ____ (как сделать ____), walkthrough (пошаговая презентация).

Вернемся к оптимизации YouTube. Есть две основные части в алгоритме оптимизации.

Часть первая: Информация о вашем видео. Первое, что ищет YouTube, — соответствие вашего видео поисковому критерию. Это довольно простой поисковый механизм; он ищет ключевые слова в названии, описании и тэгах вашего видеоролика.

Ключевое слово надо включить в название видеоролика, в описание, и в тэги

Вставьте ваше ключевое слово один раз в название, один или два раза в описание, и в тэги, если это имеет смысл. Вот пример описания видеоролика с высоким уровнем ранжирования:

В данном описании ключевое слово упоминается в самом начале и в самом конце

Ключевое слово упоминается в самом начале и в самом конце. Но заметьте, здесь большое описание, а не одно ключевое слово. При этом название должно иметь только одну фразу, а тэги не должны быть громоздкими, поскольку они содержат ограниченный объем информации.

В подробное описание видеоролика вы должны включить связанные термины, которые алгоритм может использовать для понимания тематики вашего видео. Это облегчит ранжирование для релевантных терминов.

Часть вторая: Контакт с пользователем и обратная связь. Алгоритм YouTube применяет метод ранжирования видео, похожий на метод Google. Вместо использования только базовой информации, которую автор предоставил  с видео, приложение также анализирует то, как пользователь взаимодействует с вашим видео.

Идея заключается в следующем: если пользователи демонстрируют, что им действительно нравятся ваши видео, возможно, следует их показать большему числу людей. Естественно, алгоритм ранжирует такие видео более высоко.

Итак, что играет ключевую роль? YouTube может рассмотреть несколько главных категорий оценки видео в зависимости от реакции пользователей. Во-первых, какую по длительности часть вашего видео смотрит большинство зрителей. Если большинство смотрит только первые 10-20 секунд, это плохой признак. Но если 50-60% ваших зрителей смотрят видео полностью, это замечательно.

На данном графике среднее время просмотра составляет почти 4 минуты и это очень хороший результат

Вы можете проверить это в статистике вашей учетной записи, где вы увидите график, похожий на представленный выше.

Но окуда еще YouTube может получить обратную связь?

• Общее число просмотров – С точки зрения разработчиков YouTube, если видео имеет много просмотров, это хорошо.  Большее число просмотров обычно ведет к лучшему ранжированию (пока величина аудитории удерживается на высоком уровне).
• Оценка (значок «Нравится» / «Не нравится») – пользователи могут также оценивать видео, нажимая на пиктограмму: большой палец вверх или вниз. Чем больше число позитивных откликов, тем лучше.
• Просмотры для подписчиков – если видео пользуется популярностью, многие из тех, кто его смотрят, щелкнут внизу кнопку «Subscribe» («Подписаться»). И, конечно, никто не подпишется на канал после просмотра плохого видео.
• Просмотры для закладок или совместного использования – также, как в подписке, люди будут делиться видеороликом, если оно им понравится.
• Комментарии – если видео вдохновляет на массу комментариев, это может быть хорошо. Однако YouTube не может ранжировать видео по числу комментариев, поскольку они могут быть и негативными.

Используя все эти факторы, YouTube присваивает каждому видеоролику соответствующую оценку, что позволит его правильно ранжировать. Самое большее, что вы можете сделать, чтобы оптимизировать эти факторы вхождения в контакт, это создавать высококачественное видео (как описывалось выше). Есть также ещё несколько вещей, которые также следует выполнить.

Как получить хорошее ранжирование на YouTube

Хотя сразу несколько факторов содействуют ранжированию видео на YouTube, все же именно качество просмотров является самым важным. Под качеством просмотров подразумевается ситуация, когда средний зритель просматривает большинство ваших видеороликов.

Поэтому почти для каждого периода, в рамках которого вы производители поиск, результаты должны иметь одну общую характеристику: много просмотров. Когда вы получите несколько тысяч просмотров, у вас есть материал для ранжирования.

Почему? Потому что теперь YouTube обладает большим объемом выборки, чтобы сравнивать вхождение зрителя в контакт с вашими и другими видео. Удерживание и оценка становятся жизнеспособными факторами ранжирования.

Вывод: Вам не нужны сотни тысяч просмотров, чтобы получить хорошее ранжирование, но вы должны найти способ получения ваших первых нескольких сотен и, если возможно, первых нескольких тысяч просмотров на каждое видео.

Если число ваших подписчиков будет расти, вам не придется концентрироваться на рекламе, поскольку ваши видео будут автоматически получать тысячи просмотров за счет поклонников.

В самом начале у вас есть много возможностей для продвижения ваших видео. В

от четыре из них, самые оптимальные.

• Перекрестное продвижение: если вы уже более-менее известны в вашей нише, перекрестное продвижение будет прекрасной площадкой для старта. Идея заключается в том, чтобы разместить свой видеоклип на каналах, которые принадлежат наиболее популярным авторам на YouTube в вашей нише, чтобы получить доступ к их аудитории.  В конце этого видео вам следует пригласить зрителей канала, где было размещено ваше видео, подписаться на ваш канал. Не забудьте для этого поместить ссылку в описании.

Чтобы найти эти каналы, выполните поиск по основным ключевым словам в вашей нише на YouTube и проверьте число подписчиков, которые числятся у них на первой странице. Что узнать это, посмотрите профиль владельца канала. Само собой разумеется, что чем больше это число, тем лучше.

При перекрестном продвижении владельцы каналов публикуют у себя видео других авторов

Попробуйте связаться, по меньшей мере, с 20-30 владельцами каналов с приличной базой подписчиков. Найдите их электронные адреса и пошлите им предложение создать для них видео. В идеале, вы получите несколько позитивных ответов.

• Продвижение видео подписчикам. Если вы создаете высококачественные видео, почему бы вам не поделиться ими с вашими зрителями через блог?

Иными словами, вам нужно вести отдельный блог, на котором вы будете рекламировать ваш видеоканал и каждый новый ролик. Теперь сами читатели могут выбрать, хотят ли они читать ваш пост, смотреть ваше видео или делать и то, и другое. Когда они смотрят видео, интегрированное в ваш блог, это засчитывается, как просмотр.

• Рассылка по email. Видео на YouTube подобны любому другому типу контента. Один из самых эффективных путей их продвижения — email-рассылка. Составьте список топ-блоггеров в вашей нише и пошлите им электронное письмо о вашем видео. Попросите их поделиться вашим видео с аудиторией, если они посчитают, что это понравится их зрителям, но при этом поясните, почему вы считаете.
• Реклама. YouTube позволяет компаниям покупать рекламу на сайте, чтобы продвигать видео.

Для продвижения своих видеороликов можно использовать платную рекламу на YouTube

Средняя стоимость рекламного продвижения – около $10-$30 за тысячу просмотров. Это недешево, но если вы уже потратили значительную сумму на создание видео, почему бы не вложить еще немного в раскрутку вашего канала? Ведь суть не в том, чтобы накрутить статистику просмотров, а в росте продаж вашей компании. Рассмотрим, как в этом может помочь YouTube.

Как правильно использовать просмотры на YouTube

В нижеприведенной диаграмме YouTube должен находиться на вершине, рядом с социальными сетями. Это маркетинговый канал, который позволяет вам привлечь внимание ваших потенциальных покупателей. Но следующий шаг – необходимо привлечь их на ваш веб-сайт и включить в ваш список рассылки по email.

В воронке привлечения заказчиков YouTube должен находиться наверху, рядом с социальными сетями

Часть первая: Используйте призыв к действию, чтобы получить подписчиков на YouTube. Если вы хотите каких-либо действий от других людей, вы должны попросить их сделать это. В данном случае вам нужно, чтобы ваши зрители подписались на ваш канал. Подписчики будут получать уведомление о ваших последних видео, притом многие из них будут смотреть ваши видео по мере их выхода в эфир.

Это не только улучшит ранжирование, но и даст вам еще одну возможность привлечь людей на ваш вебсайт.

Некоторые зрители подпишутся на ваш канал без рекламы, но большинство – нет. Призыв к действию значительно повлияет на коэффициент пересчёта «от зрителя к подписчику». У вас есть несколько других способов для призыва к действию; я советую испытать их с вашей аудиторией.

Большая кнопка «Subscribe» в конце видеоролика работает достаточно эффективно для привлечения подписчиков

Первый способ – это создание большой кнопки «Subscribe» в конце ваших видеороликов. Чтобы добавить кнопку, вам нужно модифицировать ваши настройки Google Adwords, чтобы получить доступ к панели CTA (Call To Action) в самом YouTube.

Следующий способ – просто использовать аннотации к вашим видео, которые вы пишите, когда загружаете ваши видео. Например, в аннотациях можно пригласить зрителей подписаться на ваш канал или посмотреть другое видео на этом же канале. Вы также можете устно попросить зрителей подписаться в конце каждого видеоролика.

Часть вторая: Поместите ссылку на «посадочную страницу» в описании к видео, чтобы получить электронные адреса для привлечение людей на ваш веб-сайт. Напомним, что «посадочная страница» (landing page) — веб-страница, построенная определенным образом, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории.

Ссылка на целевую страницу для сбора контактов потенциальных заказчиков

Не размещайте ссылку только на ваш блог, поскольку это не сработает так же эффективно, как «посадочная страница».

Три простых, но важных совета о YouTube-маркетинге

Теперь вы знаете всё о построении успешного канала YouTube. Но есть еще несколько завершающих советов, которые посодействовуют вашему успеху. Во-первых, создание успешного канала на YouTube обычно занимает немало времени. Конечно, если у вас есть большая база электронных адресов или налажены партнерские отношения с владельцами популярных каналов на YouTube, которые можно выгодно использовать, то вы сможете быстро получить тысячи просмотров. В противном случае, запланируйте на раскрутку канала срок в несколько месяцев. Не сдавайтесь, если некоторые видео не будут популярны – продолжайте работать.

Во-вторых, время  от времени вы будете получать отрицательные комментарии. Они делятся на два типа, и вам следует по разному их обрабатывать:

• Комментарии троллей – просто проигнорируйте их, они не заслуживают вашего внимания.

• Честные комментарии – в начале пути у вас будет много ошибок, которые следует исправлять. Если кто-то из пользователей обоснованно критикует ваши видеоролики, воспользуйтесь их помощью для обучения и совершенствования ваших видеоработ.

И последний совет: помните, что YouTube является маркетинговым каналом. Подобно любому другому каналу в области маркетинга, вам не следует строить на нем бизнес. Вместо этого, стимулируйте пользователей YouTube заходить на ваш вебсайт, чтобы вы могли пополнить ваш список электронных адресов. Таким образом, даже если YouTube по какой-то причине «закроет» ваш аккаунт, это не повлияет на сам бизнес. 

Подведём итоги

YouTube представляет собой превосходную маркетинговую возможность для компаний, заинтересованных в контент-маркетинге. Почти все пользователи хотя бы иногда смотрят YouTube, при этом здесь пока не очень большая конкуренция. Поэтому начинайте действовать уже сегодня. 

Источник:   Quick Sprout

 

#SEO  #topnews  #YouTube  #видео  #видеоблоги  #видеохостинг  #интернет-маркетинг  #новые медиа  #онлайн-журналистика  #поисковая оптимизация  #полезные советы

Как создать идеальную контент-стратегию YouTube на 2023 год

О приверженности YouTube легче сказать, чем сделать.

Часто вы чувствуете себя измотанным или растерянным, особенно если вы:

• Постоянно работаете над соблюдением плотного графика публикаций
• Хотите поднять свой канал на YouTube на новый уровень

Вот почему вам нужен контент стратегия, потому что это даст вам пространство для инноваций и развития вашего канала YouTube.

И тебе повезло! Мы здесь, чтобы показать вам именно , как создать контент-стратегию YouTube , которая поможет вам достичь ваших целей в создании контента.

Давайте сразу приступим.

Шаг 1. Определите цели вашего канала YouTube

Первое, что вам нужно сделать, это установить некоторые ожидания для вашего канала YouTube.

В конце концов, одним из столпов успешной контент-стратегии является наличие цели, к которой нужно стремиться, а не создавать контент бессистемно.

Эти цели могут выглядеть как желание…

• бросить работу, чтобы стать постоянным пользователем YouTube
• создать дополнительный источник дохода с помощью YouTube
• постоянно публиковать больше высококачественных видео в этом году
• создавать больше экспериментальных материалов
• зарабатывайте больше денег помимо AdSense
• сотрудничайте с другими ютуберами

… или что-то еще, что вы хотите, в зависимости от того, на каком этапе вашего пути к YouTube вы находитесь.

Вы должны спросить себя…

• чего я хочу от своего канала YouTube и этого контента?
• Как выглядит успех для меня и моего канала на YouTube?
• как я могу зарабатывать на этом контенте помимо YouTube?

…чтобы лучше понять, чего вы хотите от своего канала и как этого добиться.

Затем установите конкретные ориентиры для достижения каждый год, чтобы у вас был четкий график. Помните, ваши цели должны быть реалистичными и достижимыми. Если вы хотите узнать больше о том, как развивать свой канал YouTube, ознакомьтесь с нашим руководством ниже: 

Начните с малого, но мыслите масштабно. Я всегда призываю создателей мыслить шире.

Главный совет Дэниела 

Шаг 2. Изучите свою целевую аудиторию

После того, как вы определились с целями, вам нужно понять, для кого вы создаете .

Это поможет вам создавать более качественный контент, который лучше соответствует тому, что хочет видеть ваша аудитория.

Вам, наверное, интересно что именно вам следует знать о вашей целевой аудитории…

Что ж, есть 4 основные вещи, которые вы должны выяснить:

1. Демография: пол, возраст и географическое местонахождение вашей аудитории. Это поможет вам определить язык и стиль, которые вам нужно использовать, чтобы наилучшим образом достучаться до них.
2. Психография: это черты, которые определяют поведение вашей аудитории, такие как их мотивы, ценности, образ жизни, неуверенность и стремления. Это поможет вам понять, как установить связь со своей аудиторией на эмоциональном уровне. (Отчеты Gartner — хорошая отправная точка.)
3. Поведение в сети: это тип контента и медиа, которые ваша аудитория потребляет для развлечения, каналы, на которые они подписаны, на каких платформах социальных сетей они находятся и сколько времени они тратят на них. Это дает представление о том, как ваша аудитория взаимодействует с онлайн-контентом, и как вы можете подойти к их привлечению.
4. Поведение в автономном режиме: покупательское поведение вашей аудитории, ее привычки, хобби, текущий статус работы и то, где они любят проводить время. Это также даст вам представление о том, как установить эмоциональную связь со своей аудиторией.

Стоит отметить, что почти все эти вещи потребуют множества предположений от вашего понимания ниши, в которой вы находитесь. 

Со временем, когда вы лучше узнаете свою аудиторию и ее реакцию на ваш контент, вы может уточнить обзор вашей целевой аудитории на основе того, что вы о ней узнали. Обязательно регулярно оценивайте свои предположения о целевой аудитории.

Вы также можете использовать аудиторию, которую вы создали на других платформах, чтобы получать информацию прямо от них!

Например, вы можете опросить свою аудиторию в LinkedIn, Twitter и Facebook. Вы также можете использовать наклейку с вопросом в Instagram.

Если у вас есть выбранная аудитория и вы знаете, что они хотят видеть, вы настроены на успех. Вы должны начать с предположения, кто является аудиторией, которая больше всего резонирует с вашим контентом. Затем, со временем, по мере того, как вы узнаете свою аудиторию, вы уточняете личность клиента на основе того, что вы о нем узнаете.

Верхний совет Даниэля

Шаг 3: Изучите конкурентов

Теперь, когда у вас есть представление о том, что ваша целевая аудитория хочет видеть , пришло время узнать, что делают ваши конкуренты. Это поможет вам придумать идеи для типа контента, который вы должны производить.

Начните с изучения каналов конкурентов на YouTube в вашей нише.

Узнайте, что делают эти каналы, и сделайте заметки. Это означает:

• Просмотр видео в вашей нише контента: следите за тем, какие видео (например, учебные, длинные или короткие и т. д.) создают создатели в вашей нише.
• Подписка на каналы конкурентов: следите за тем, как часто создатели создают новый контент.
• Копаясь в разделах комментариев: читать комментарии к видео конкурентов. Посмотрите, как люди просматривают существующий контент в вашем пространстве и чего не хватает существующим создателям, обратите внимание на то, что вы можете сделать лучше.
• Просмотры видео конкурентов: узнайте, какие видео получают больше просмотров и вовлеченности (подумайте об этом, как о том, какие видео нравятся публике).

После того, как вы это сделаете, вы можете начать придумывать различные темы для создания видео!

Мы рекомендуем использовать различные типы контента, такие как…

• обучающие видеоролики
• видеоролики с реакциями
• прямые трансляции
• видеоролики с мнениями

…потому что это поможет удерживать внимание ваших зрителей и позиционировать их вы как эксперт в своей нише.

Придумайте как минимум 20 идей для видео, чтобы подготовиться к следующему шагу…

YouTube — лучшее место для начала. Чем больше времени вы проводите на YouTube, занимаясь исследованиями, тем лучше вы будете подготовлены к успеху.

Главный совет Дэниела 

Шаг 4. Планирование контента

Теперь пришло время создать календарь контента. Это график публикации, в котором указано, что, когда и как часто вы будете загружать видео онлайн.

Выберите 10 идей из шага 3 и составьте вокруг них календарь публикаций.

Итак, если одной из ваших целей является более стабильная публикация, например каждую неделю, вы можете выбрать день недели (например, четверг) и сделать его днем ​​публикации.

Это отличная маркетинговая тактика на YouTube, которая вызовет интерес у зрителей к вашим видео.

Наличие плана также поможет вам организовать видеоконтент. Вы можете увидеть, какие видео будут хорошо работать в качестве конечных заставок на других, и какой набор видео может быть в одном плейлисте.

Это будет особенно полезно, когда речь идет об удержании аудитории, потому что вы сможете направлять зрителей к другим полезным видео, которые у вас есть, и дольше удерживать их на своем канале.

Вы также должны иметь в виду, что хотя иметь план — это здорово, вещи меняются.

Может быть, есть какие-то отраслевые новости, о которых вам нужно поговорить с , или вы придумали еще лучшую идею по прошествии нескольких недель.

Отлично, независимо от того, что это такое, вы должны иметь возможность поворачиваться:

Потому что хороший план достаточно гибок, чтобы держать вас в курсе даже если что-то изменится.

Частью вашей стратегии контент-маркетинга должно быть понимание того, как каждое видео помогает вам достичь общих целей. (Помните те, которые вы установили на шаге 1?)

На самом деле у вас могут быть разные стратегии монетизации для каждого видео.

Например, если одной из ваших целей было заработать больше денег помимо рекламы на YouTube, вы можете создать видео специально для партнерской программы, частью которой вы являетесь.

Мы всегда рекомендуем создателям знать, какие варианты монетизации возможны для их контента.

Потому что, если вы хотите быть создателем контента на полную ставку, вам нужно не ограничиваться видеорекламой. (Внимание, спойлер: демонетизация — огромная проблема для авторов, а доходы от рекламы снижаются.)

Поэтому обязательно рассмотрите другие варианты, которые помогут вам зарабатывать на YouTube. Это может включать:

• Партнерские ссылки.
• Продажа физических товаров.
• Продажа цифровых товаров (например, доступ к вашему подкасту или подписному сайту).
• Партнерство с брендами.

Если вам нужен подробный обзор вариантов монетизации YouTube, перейдите по ссылке ниже: 

Монетизация YouTube: 8 способов заработать на YouTube в 2023 году

Прочитайте эту статью

Вам необходимо иметь четкое понимание того, какие варианты монетизации возможны для вашего контента. Не соглашайтесь только на доход от AdSense. Выясните все варианты, а затем определите, что вы хотите сделать, чтобы получать доход от этого контента, который вы создаете.

Главный совет Дэниела 

Шаг 5.

Выполните свой план 

Теперь, когда у вас есть контент-план, пришло время воплотить эти идеи в жизнь! Мы разбили идеальную систему производства видео на 4 этапа:

1. Используйте миниатюры видео и заголовки, оптимизированные для поиска

После того, как вы изложили свои темы, пришло время создать привлекательные миниатюры и заголовки.

Вы должны убедиться, что из выбранных вами идей можно создать миниатюру и заголовок, которые вы знаю, что будет достаточно интересным, чтобы получить клик.

Это потому, что это первых точек контакта с вашим зрителем, поэтому вы должны воспользоваться этим и привлечь внимание вашего зрителя.

Создание пользовательских миниатюр видео

Пользовательские миниатюры помогут вам повысить рейтинг кликов. Это означает, что если миниатюра вашего видео привлекательна и интересна, когда люди увидят ее, они нажмут на нее.

Профессиональный совет: YouTube позволяет менять миниатюры после публикации .

Итак, хорошей стратегией видеомаркетинга является создание 2-3 миниатюр для всех ваших идей контента. Таким образом, у вас есть другие варианты, чтобы проверить и посмотреть, какой из них поможет вам получить максимальную вовлеченность.

Миниатюра должна иметь: 

• Четкие изображения: визуально показывать, что вы отвечаете на запрос пользователя.
• Основной текст: сделайте его броским, коротким и включите ключевые слова вашего видео, чтобы помочь оптимизировать его для поисковой системы YouTube.
• Яркие цвета: делают его эстетически привлекательным с цветами, которые выделяются на фоне YouTube, и убедитесь, что цвета вашего бренда соответствуют друг другу.
• Эмоциональные лица: людей тянет к другим людям, поэтому, если можете, используйте лица, которые иллюстрируют сильные эмоции.
• Элемент любопытства: разбудите любопытство вашего зрителя, не выдавая слишком много вашего контента.

Возьмите миниатюры на основном канале Uscreen на YouTube, например: 

Вы можете видеть последовательное использование нашего фирменного цвета, который выделяется на сером фоне YouTube и укрепляет бренд Uscreen.

Мы также использовали сочетание графики, ключевых слов и лиц с четкими, привлекающими внимание выражениями.

Наличие этих вещей улучшит посыл вашего видео и его эффективность.

Используйте заголовки видео на основе ключевых слов

Поскольку заголовки видео — это первый текст, который видит ваш зритель, вам нужно убедиться, что ваши заголовки…

• короткие и понятные 
• верные содержанию (не кликбейт)
• содержат релевантные ключевые слова для поисковой оптимизации (SEO)

… чтобы дать вашему видео больше шансов появиться перед новой аудиторией.

При использовании ключевых слов для заголовков (и описаний видео) хорошо начать со следующего: 

• Посмотрите, какие ключевые слова используют ваши конкуренты по контенту для тегов, названий и описаний своих видео.
• Поймите проблему, которую ваше видео решает для искателя.

Например, если вы посмотрите на собственный канал Uscreen Health & Fitness на YouTube, вы увидите, что наши заголовков видео соответствуют сути, включают релевантные ключевые слова для нашей целевой аудитории и сообщают зрителю, о чем видео: 

Придумайте от 6 до 8 названий видео и прогоните их с доверенными консультантами, чтобы увидеть, какие из них наиболее интересны.

2. Составьте схему видео и напишите сценарий 

Теперь пришло время сосредоточиться на видеоконтенте.

Независимо от того, предпочитаете ли вы наброски на бумаге или на компьютере, вы должны четко представлять себе, как будет проходить видео.

Это заставит вас подумать о различных кадрах, которые вы хотите создать, и о любом реквизите, который вам понадобится перед съемкой.

После того, как вы наметите видео, начните писать сценарий. Мы рекомендуем сделать это, чтобы сделать производство и съемку более плавными и эффективными, даже если вы что-то подправляете и меняете по ходу дела.

Некоторые видеоролики работают даже лучше без сценария (например, видеоролики с реакциями), поэтому, если вы собираетесь это делать, вы можете сразу перейти к следующему шагу…

3. Снимите, отредактируйте и просмотрите свое видео

Когда все подготовительные работы выполнены, пришло время снимать и редактировать ваше видео!

Настало время собрать все воедино, исправить ошибки, допущенные во время записи, и подготовить свое видео для YouTube.

Помните, если вы дойдете до этой части процесса и поймете, что чего-то не хватает или что это можно сделать по-другому, это нормально.

Пересъемки — часть бизнеса…

…это может быть немного неприятно, но лучше вернуться и сделать все правильно, чем довольствоваться посредственностью.

Если одной из ваших целей на YouTube было создание более качественных видео, вам следует потратить много времени на редактирование. В процессе редактирования вам нужно:

• Организовать клипы в правильном порядке.
• При необходимости добавьте закадровый голос и синхронизируйте его с видео.
• Удаление ненужных кадров, ляпов и странных пауз.
• Добавьте заставки и/или концовки (но используйте их со стратегической точки зрения, так как это может уменьшить удержание зрителей).
• Добавление нарезок и переходов (т. е. стратегически размещенных B-роликов, GIF-файлов, графики, скриншотов, аудиофрагментов).
• Отрегулируйте цвет отснятого материала с помощью цветокоррекции.
• Используйте текст на экране, чтобы помочь вашим зрителям запомнить больше информации.

Выполнение этих действий добавит так много ценности вашему видео на YouTube, и они в значительной степени работают для любого типа видео, которое вы хотите сделать.

Также стоит получить отзывы о вашей правке от советников. Иногда, когда вы слишком долго смотрите на вещи, у вас может возникнуть какая-то лихорадка в салоне.

Стоит потратить время, чтобы буквально отойти от своего шедевра и посмотреть на него свежим взглядом.

4. Опубликовать на YouTube

После того, как вы выполнили эти 3 шага, вы, наконец, можете опубликовать свое видео!

Обязательно включите субтитры при загрузке видео на YouTube, потому что вы хотите, чтобы ваше видео было как можно более доступным (вы также можете добавить их вручную на этапе редактирования).

Следите за тем, насколько хорошо он работает в течение следующих 24 часов, чтобы увидеть, нужно ли вам вызывать какие-либо из ваших заменителей миниатюр.

Если вы хотите узнать больше о том, как создать потрясающее видео для YouTube, ознакомьтесь с нашим руководством ниже: 

Как создать видео для YouTube за 10 простых шагов (полное руководство)

Прочитать эту статью

75 % просмотров на YouTube приходится на рекомендованные или предлагаемые видео. Работайте с алгоритмом YouTube, чтобы ваши видео просматривались таким образом. Вы делаете это, создавая убойный контент с потрясающими миниатюрами. Миниатюры и название — это первый шаг. Мистер Зверь известен тем, что делает это, и если он не может придумать миниатюру или название для видео, которое, как он знает, будет получать клики, тогда он идет дальше; даже если это удивительная тема. Причина в том, что если вы не можете заинтересовать людей настолько, чтобы они кликнули и посмотрели ваше видео, то вы не получите просмотров.

Лучший совет Дэниела 

Шаг 6: переназначьте свои видео на YouTube для разных социальных сетей

Когда вы загружаете новое видео на свой канал YouTube, подумайте о том, чтобы использовать это видео для своих платформ социальных сетей.

Это отличный способ перекрестного продвижения вашего канала на YouTube, привлечения большего числа людей к просмотру ваших видео и развития существующих сообществ, которые могут быть у вас на других платформах.

Вот как это сделать:

1. Выберите социальные сети платформа: обратите внимание на где еще ваши конкуренты размещают контент (например, LinkedIn, TikTok и т. д.) и убедитесь, что вы тоже там. Facebook или Instagram — безопасная ставка для начала.
2. Выполнение социальных сетей анализ конкурентов: после того, как вы нашли своих конкурентов в социальных сетях, посмотрите, чем они делятся, время публикации и уровень их вовлеченности. Это даст вам хорошее представление о типе контента, с которым хочет взаимодействовать ваша аудитория.
3. Ищите возможности перепрофилирования: узнайте, что ценно или чем можно поделиться в своем видео на YouTube, и посмотрите, как вы можете это представить. Вы можете представить одну и ту же идею несколькими способами, такими как текстовые сообщения, фрагменты видео и многое другое.

Не забудьте также добавить призыв к действию в своем контенте в социальных сетях, чтобы направлять зрителей на ваш канал YouTube.

Ваша цель здесь состоит в том, чтобы люди были настолько увлечены вашим контентом, что они захотели посмотреть полное видео на YouTube.

Все, что вы делаете для продвижения своего контента, должно быть направлено на реальное служение другим.

Главный совет Дэниела 

Шаг 7. Оцените и скорректируйте свою стратегию YouTube 

После того, как вы опубликовали свои видео, вам нужно следить за их эффективностью.

Аналитика YouTube станет вашим лучшим другом в этом процессе, и вам следует вникать в нее не реже двух раз в месяц.

Хотя на первый взгляд аналитика YouTube может показаться пугающей, вот некоторые показатели, на которые следует обратить внимание:

• Показы: сколько раз ваши миниатюры были показаны людям.
• Рейтинг кликов (CTR): процент показов эскизов, которые превратились в просмотры.
• Время просмотра : общее время, которое зрители потратили на просмотр вашего видеоконтента.
• Средняя продолжительность просмотра: средних минут просмотра за просмотр для выбранного видео и диапазона дат.
• Средний процент просмотров: средний процент видео, которое ваша аудитория просматривает за просмотр.
• Источники трафика: как зрители находят ваш видеоконтент на YouTube.

Показатели вы получаете с Аналитика YouTube расскажет вам, как работает ваш канал в целом сделать, чтобы достичь своих целей.

Мы также составили список всех инструментов YouTube, необходимых для расширения вашей аудитории и увеличения доходов:

29 лучших инструментов YouTube для увеличения аудитории и увеличения доходов

Прочтите эту статью

Аналитика YouTube невероятно надежна. Это хорошая идея, чтобы оставаться в курсе их для вашего канала. Углубляйтесь в них хотя бы 2 раза в месяц.

Лучший совет Дэниэла 

Подведение итогов…

Вот и все!

Выполнив эти 7 шагов…

1. Определите цели своего канала YouTube.
2. Изучите свою целевую аудиторию.
3. Изучите своих конкурентов.
4. Планируйте свой контент.
5. Создать производственную систему.
6. Используйте свои видео на YouTube для других социальных сетей.
7. Оцените и скорректируйте свою стратегию YouTube.

…вы сможете создать устойчивую и эффективную контент-стратегию для своего канала YouTube.

Как сделать видео для YouTube: 16 советов для начинающих

Последнее обновление: 26 октября 2022 г.

YouTube — второй по посещаемости веб-сайт в мире и крупный игрок на рынке видеоконтента. С помощью этой платформы бренды могут привлекать потребителей, создавать ценный контент, продвигать свои продукты и повышать узнаваемость бренда. Для тех, кто плохо знаком с видеомаркетингом, создание видео на YouTube может показаться сложной задачей. В качестве альтернативы, если вы пробовали YouTube раньше, возможно, вы просто ищете способы улучшить качество своего видео. В любом случае, вы находитесь в правильном месте!

В этом посте собраны хитрости, которые помогут вам максимально эффективно использовать ваше новое видео от начала до конца — от исследований до оборудования и оптимизации.

Содержание статьи

Как сделать видео на YouTube: наши главные советы

Создание отличного видео на YouTube — это не только содержание самого видео. Видеомаркетинг и производство включают в себя множество других важных компонентов, которые могут помочь вам достичь ваших целей в области видео. Мы собрали наши лучшие советы о том, как исследовать и планировать ваше видео, какое оборудование использовать, как структурировать ваше видео, а также как оптимизировать и загрузить его на платформу за считанные минуты.

5 советов по исследованию и планированию

1.

Проведите исследование конкурентов

Лучше всего начать изучение того, как создавать видео для YouTube, с небольшого исследования конкурентов. Посмотрите, как ваши конкуренты используют видеоконтент в своей маркетинговой стратегии, и используйте их как источник вдохновения при создании контента. Вы также можете найти их пробелы в содержании и заполнить их своим собственным контентом; например, если вы заметили, что у вашего крупнейшего конкурента нет часто задаваемых вопросов по видео, это может быть отличным способом выделиться и повысить ценность для ваших потенциальных клиентов.

Для начала создайте список своих конкурентов, а затем просмотрите их каналы на YouTube. Посмотрите, какие из их видео имеют наибольшее количество просмотров и комментариев, чтобы увидеть, чем интересуется ваша целевая аудитория. Когда вы просматриваете их, посмотрите, есть ли темы, из которых вы можете извлечь уроки — шаблоны, которые объединяют самые популярные видео, темы, которые не пользуются большой популярностью, и так далее. Этот процесс поможет вам понять, что находит отклик у вашей аудитории, прежде чем вкладывать ресурсы в создание собственного контента.

2. Проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов YouTube — это тактика SEO, которую вы можете использовать, чтобы найти лучшие условия поиска для включения в ваш видеоконтент. Простое добавление преднамеренных поисковых запросов к названию видео и мета-описанию может значительно повысить эффективность вашего видео.

Вы можете начать с предположений о том, что ищет ваша аудитория. Например, компания, производящая настил, может уже знать, что люди будут искать «ремонт настила своими руками» или «как сохранить настил». Проведите небольшое исследование самостоятельно, выполнив поиск по этим терминам на YouTube. Если вы видите видео от ваших конкурентов, вы знаете, что вы на правильном пути. Когда вы просматриваете их, смотрите, много ли у них просмотров, высокого ли качества, и отвечайте на вопрос соответствующим образом. Это поможет вам увидеть, где есть возможности для создания лучшего контента, который может занять более высокое место в результатах поиска пользователей. Вы можете выполнить более сложное исследование ключевых слов с помощью онлайн-инструмента; мы собрали наши фавориты в нашем посте The 9Лучшие инструменты подсказки ключевых слов YouTube.

При включении условий поиска рассмотрите возможность включения письменной копии стенограммы вашего видео в описание, чтобы максимизировать вероятность появления в результатах поиска. Чтобы узнать больше о поисковой оптимизации видео, ознакомьтесь с нашей публикацией SEO SEO: полное руководство.

3.

Создание единого тона

Фильмы делятся на жанры не зря. Представьте себе: вы смотрите фильм ужасов и замираете в ожидании следующего леденящего кровь момента. Но так же, как вы ожидаете, что развернется драматическая, ужасающая сцена, фильм принимает комедийный оборот. Внезапно вы наблюдаете, как два персонажа обмениваются остроумными диалогами, и острые ощущения полностью теряются. Разговор об убийце настроения. То же самое может произойти и в маркетинговых видеороликах.

Обдумывая свое видео, подумайте об общем настроении произведения, которое вы создаете, и о том, как все элементы видео — музыка, свет, голос за кадром и даже цветовая композиция — объединяются, чтобы создать это настроение и отразить вашу бренд. Убедитесь, что тон вашего видео одинаков во всем и отражает вашу общую цель. Вы можете начать этот процесс, просто проведя мозговой штурм со списком слов, которыми вы будете руководствоваться в своем процессе; вы можете создать мотивационное и вдохновляющее видео, серьезное и вызывающее слезы видео или высокооктановое и динамичное видео. Какое бы направление вы ни выбрали, определите его, прежде чем собирать кадры, чтобы ваше видео отражало настроение, которое вы пытаетесь создать.

4.

Поиск места

Если вы снимаете на месте, например, в офисе или дома, поиск места может быть довольно простой задачей. Просто установите камеру в разных местах, чтобы найти лучшее физическое место для съемки; при предварительном просмотре вариантов рассмотрите фон кадра и освещение, чтобы найти оптимальное место, но об этом позже.

Если вы снимаете за пределами площадки, дайте себе достаточно времени, чтобы найти подходящее место. Подумайте, нужен ли вам доступ к электричеству в зависимости от настройки вашего оборудования, как естественный свет влияет на снимок в это время дня и насколько многолюдно место. Обязательно проверьте день недели и время суток, когда вы планируете снимать, чтобы собрать достаточно данных о вашем местонахождении. Например, если вы снимаете на открытом воздухе в местном парке, вы можете запланировать видеосъемку на школьные часы, чтобы у вас было место для себя. Наконец, в некоторых местах требуется разрешение на сбор видеоматериалов, поэтому обязательно изучите вопрос и попросите разрешения, если вы используете чужой бизнес или общественное учреждение.

5.

Напишите сценарий и создайте раскадровку

Последнее, что вы хотите сделать, это появиться на съемочной площадке, понятия не имея, как должно выглядеть конечное видео. Преодолейте эту проблему, которую можно избежать, прежде чем снимать видео, потратив время на создание сценария и раскадровки. Начните с написания сценария. Ваш сценарий может включать в себя диалоги на камеру, которые говорят актеры, или закадровый голос, который накладывается поверх отснятого материала при постобработке. В любом случае, пусть ваш сценарий будет простым, а предложения короткими. Когда кто-то читает текст, он может вернуться и перечитать его, если предложение длинное или сложное; однако при просмотре видео зрители вряд ли будут перематывать видео назад, чтобы прослушать его снова. У вас есть один шанс произвести неизгладимое впечатление, поэтому убедитесь, что ваше сообщение простое, краткое и ясное.

Затем продвиньте свой сценарий на шаг вперед, создав раскадровку. Раскадровка похожа на обзор вашего видео в стиле комиксов. Он показывает, как разные кадры объединяются, чтобы рассказать единую визуальную историю. Вы можете создать раскадровку с помощью программного обеспечения, такого как Storyboarder, или просто набросать свои идеи. Вам не нужно вкладывать много времени и ресурсов в этот процесс; цель состоит в том, чтобы получить общее представление о содержании и потоке вашего видео, чтобы вы могли хорошо его создать и рассказать связную историю.

И раскадровка, и написание сценария должны быть выполнены до того, как вы начнете собирать кадры, чтобы у вашей команды было общее видение конечного результата. Если вам нужно немного вдохновения, чтобы начать процесс, ознакомьтесь с нашим постом «21 идея видео YouTube для бизнеса».

Советы по оборудованию

6. Используйте уже имеющееся оборудование

Создание видео на YouTube не обязательно должно быть дорогим. Вероятно, вы можете использовать оборудование, которое у вас уже есть, для создания видео. Самые последние смартфоны поставляются с высококачественными камерами, которые идеально подходят для съемки видео; Вы даже можете купить недорогой штатив для своего телефона, чтобы кадр был неподвижным. В зависимости от типа создаваемого видео вы также можете использовать веб-камеру, встроенную в ваш компьютер, или приобрести внешнюю веб-камеру. Этот метод отлично подходит для съемки таких вещей, как вебинары, отзывы, учебные пособия и интервью.

Если вы обнаружите, что ни один из этих вариантов не обеспечивает нужного вам качества видео, вы можете приобрести собственное оборудование, арендовать оборудование в компании по аренде видеооборудования или сотрудничать с партнером по производству видео. Правильный выбор для вас будет во многом зависеть от ваших сроков, вашего бюджета и того, сколько контента вы планируете создавать постоянно. Например, если вы собираетесь вести еженедельный видеоблог, возможно, пришло время инвестировать в оборудование, которое можно оставить в офисе. Но если ваше видео предназначено для разовой кампании, возможно, стоит нанять экспертов, а не вкладывать средства в оборудование, которое вы, скорее всего, больше не будете использовать.

7.

Проверьте звук

Ничто так не делает видео похожим на любительскую работу, как некачественный звук. Если вы собираетесь использовать камеру на телефоне или компьютере, обязательно запустите аудиотест. Чистый звук имеет решающее значение для того, чтобы ваше видео выглядело профессионально и безупречно, и получение качественного звука не является большим препятствием. Во-первых, проверьте звук на камере, которую вы используете для записи видео, и в среде, в которой вы собираетесь снимать видео. Этот тест даст вам представление о том, насколько близко ваши актеры или собеседники должны находиться к камере и много ли шума на заднем плане. Если ваш тест показывает, что качество вашего звука требует некоторой доработки, возможно, стоит инвестировать во внешний микрофон, чтобы обеспечить чистое и высокое качество звука.

8. Проверьте свое освещение

Освещение — это то, что отличает высококачественные видео от низкокачественных. Прежде чем приступить к съемке, сделайте несколько тестов освещения. Вы можете инвестировать в качественное осветительное оборудование, если позволяет ваш бюджет, съездить в местный хозяйственный магазин за грязным комплектом для освещения своими руками или просто переместить существующее освещение, чтобы получить желаемый вид. Выполнение теста освещения перед съемкой поможет вам избежать любых непредвиденных неожиданностей; например, если вы снимаете в комнате с окнами, вам нужно убедиться, что естественный свет не создает отвлекающих теней в кадре. Если вы снимаете на открытом воздухе, снимайте в золотой час: час или два до заката. Мягкость естественного света снаружи идеально подходит для съемки отличных кадров в то время.

9.

Загрузите подходящее программное обеспечение для редактирования

Если вы готовы посмотреть несколько руководств и проявить терпение на протяжении всего процесса, у вас, вероятно, есть все необходимые навыки для самостоятельного редактирования видео на YouTube. К счастью, существует множество бесплатных или недорогих платформ для редактирования видео, и, возможно, одна из них уже установлена ​​на вашем компьютере. Если вы используете Mac, на вашем компьютере предустановлен iMovie. Эта программа охватывает основы редактирования, позволяя вам соединять отснятый материал, добавлять текстовые наложения и эффекты, изменять уровни звука и многое другое. Есть также множество других вариантов, доступных для загрузки на Mac или ПК, например, хорошо известные Adobe Premier Pro и Final Cut Pro X, а также несколько других наших фаворитов, Filmora и Movavi. Прежде чем выбрать вариант, сравните функции и прочитайте отзывы клиентов, чтобы найти подходящее программное обеспечение для ваших нужд. Вы также можете рассмотреть возможность использования легкого приложения для редактирования видео на своем телефоне; чтобы узнать больше об этих вариантах, ознакомьтесь с 21 лучшим приложением для редактирования видео для Android, iPhone и iPad.

Если редактирование не входит в ваши обязанности, вы также можете нанять стороннюю компанию или видеоредактора-фрилансера для редактирования вашего видео. Этот процесс можно сделать еще проще, если вы создали раскадровку, потому что тогда редактор будет иметь представление о том, что зритель должен видеть на экране на протяжении всего видео.

Советы по вступлению и завершению

10.

Привлекающее внимание вступление

Сколько раз вы начинали просмотр видео и заканчивали его всего за несколько секунд, потому что оно вас не привлекало? Ваша аудитория ничем не отличается. Сегодняшние зрители видео очень разборчивы; вы должны привлечь их внимание в первые пять секунд, если хотите удержать их, что делает ваше вступление к видео чрезвычайно важным.

Вступление к вашему видео может быть чем-то, что вы используете в начале каждого видео для продвижения вашего бренда. Если вы когда-либо смотрели TED Talk, вы узнаете их последовательное фирменное видео-вступление:

. Но ваше вступление также может быть создано специально для того, чтобы дать вашим зрителям предварительный просмотр того, что будет дальше. Например, если использовать ситуацию с нашей террасной компанией, вступление может просто выглядеть так, как будто кто-то подходит к камере, чтобы объяснить, что произойдет в видео: «Всего за пять минут я покажу вам, как шлифовать и окрашивать вашу террасу. , а также поделиться некоторыми полезными советами по обеспечению качества конечного продукта». Это дает зрителям уверенность в том, что они нашли видео, которое ищут, и поддерживает их интерес.

Правильный подход к вашему видео-вступлению будет зависеть от того, какое видео вы создаете и как часто вы создаете контент. Если вы ищете замечательные инструменты, которые помогут вам сделать заставку для видео, не ищите дальше; мы уже составили для вас список наших любимых инструментов для создания интро.

11.

Захватывающая концовка видео

Предполагая, что ваше вступление к видео сделало свою работу по увлечению вашей аудитории, а ваш видеоконтент заставил их заинтриговаться, чтобы посмотреть остальную часть вашего видео, вы должны использовать концовку, чтобы побудить их к действию . Ваше завершение может включать призыв к действию посетить ваш веб-сайт, подписаться на ваш канал, посмотреть дополнительные видео, связаться с вашей командой и т. д. В любом случае, следите за тем, чтобы ваши зрители не зависали в конце, задаваясь вопросом, что делать дальше. Вместо этого сделайте их следующие шаги очень четкими в своем аутро. Также убедитесь, что ваши другие элементы — визуальные эффекты, музыка, озвучка и многое другое — подходят к изящному завершению, чтобы вы не создавали резкий финал для ваших зрителей. Чтобы немного вдохновиться, посмотрите этот причудливый видеоролик от Adobe Creative Cloud:

Загрузка видео и советы по оптимизации

12.

Загрузите видео за считанные минуты

YouTube делает загрузку видео невероятно простой. Чтобы начать, просто перейдите в Менеджер видео, доступный на странице вашего канала (если вы не знаете, как создать канал на YouTube, не беспокойтесь — мы создали для вас пошаговое руководство). Вот краткое изложение того, как загрузить свое первое видео:

• Настройте свой канал: Возможно, у вас уже есть канал, но если у вас его нет, вам нужно создать учетную запись YouTube, а затем создать канал для ваш бренд. Это первый шаг в загрузке видео; вы не можете загрузить видео, если сначала не создадите канал.
• Настройте свой канал: YouTube позволяет вам выбрать название вашего канала и загрузить изображения профиля, как на Facebook. Мы настоятельно рекомендуем это, так как это создает фирменный, отточенный опыт. Ваш профиль также является отличным местом для написания контента, содержащего ваши ключевые слова, для повышения вашего SEO.
• Загрузить видео: Это просто. Просто перейдите на свой канал и нажмите на значок видео в правом верхнем углу, затем нажмите «Загрузить видео». Оттуда вам будет предложено загрузить или перетащить выбранный видеофайл с вашего компьютера. Если у вас есть надежное подключение к Интернету, этот процесс займет менее нескольких минут.

13.

Оптимизируйте данные вашего видео

Помните, в разделе планирования мы обсуждали исследование ключевых слов? Вот где это вступает в игру. Пока ваше видео загружается, вы можете вводить важные видеоданные, такие как заголовок, описание и теги, чтобы оптимизировать видео и улучшить SEO. Вот несколько советов, как максимально эффективно использовать ваши видеоданные:

• Украсьте своим заголовком: Это первое впечатление, которое зрители получат от вашего видео в результатах поиска, поэтому название вашего видео должно быть четким. и убедительно. Например, видео под названием «Как поменять масло в машине за 15 минут» простое и понятное; зрители точно знают, что они получат. С другой стороны, видео под названием «Замена масла» расплывчато и не говорит зрителям, чего именно ожидать.
• Используйте ключевые слова в своем описании: Помните, когда вы ранее проводили исследование ключевых слов? Это сейчас пригодится. Убедитесь, что ваши ключевые слова включены везде, где вы можете улучшить свой поисковый рейтинг, но особенно в вашем заголовке и описании вашего видео. Если вы хотите узнать больше об улучшении эффективности поиска на YouTube, загляните в наш блог о 13 способах повысить рейтинг на YouTube.
• Используйте теги: Теги YouTube — это простой способ улучшить поисковые возможности вашего видео. Вы можете использовать несколько вариантов одной и той же идеи, чтобы обеспечить максимальный эффект, например «замена масла в машине», «как заменить масло в автомобиле» и «замена масла своими руками». Вы должны использовать исследование ключевых слов, которое вы провели ранее, чтобы начать этот процесс.

14.

Выберите привлекательную миниатюру

Хотя письменная часть ваших данных YouTube важна для оптимизации, выбор правильного визуального элемента, также известного как миниатюра видео, также важен. Ваша миниатюра — это единственное изображение, связанное с вашим видео в результатах поиска, поэтому оно должно выделяться из толпы. YouTube автоматически выберет миниатюру для вас, но это, вероятно, не самое убедительное изображение, которое вы могли бы использовать в своем видео. Вместо этого выберите собственную миниатюру, которая привлечет внимание, которого заслуживает ваше видео. Вот несколько наших любимых советов:

• Выберите миниатюру ярких и привлекательных цветов, которая будет выделяться на странице результатов поиска.
• Выберите миниатюру с текстом на экране, чтобы усилить название вашего видео; иногда зрители не читают название видео, когда просматривают результаты поиска, поэтому размещение заголовка на миниатюре помогает убедиться, что они увидят ваше видео.
• Отформатируйте миниатюру в соответствии со стандартами YouTube; последнее, что вам нужно, — это слишком большая, слишком маленькая или размытая миниатюра. Ознакомьтесь с нашим сообщением о размерах миниатюр YouTube и рекомендациях, чтобы начать процесс.

15.

Продвигайте свое видео на других цифровых каналах

То, что ваше видео транслируется, не означает, что ваша работа окончена. Теперь перед вами стоит задача продвижения вашего видео на других каналах; в то время как YouTube сделает часть этой работы за вас (если вы выполнили домашнее задание по SEO и появились в результатах поиска), вы все равно можете заняться исходящим маркетингом, чтобы расширить свой охват. Учтите эти советы, когда будете делиться своим видео:

• Поделитесь своим видео в социальных сетях: У вас уже есть аудитория в Facebook, Instagram, Twitter и других социальных сетях. Разместите свое видео среди существующих подписчиков и попросите их поделиться вашим контентом.
• Разместите свое видео на своем веб-сайте: Ваше видео может разместиться на вашем веб-сайте на домашней странице или странице продукта, или вы можете подумать о том, чтобы написать сообщение в блоге на тему вашего видео, чтобы дать ему место для жизни.
• Отправьте свое видео по электронной почте: Может ли ваше видео стать маркетинговым инструментом для вашего отдела продаж? У вас уже есть список квалифицированных клиентов? Подумайте, как ваше видео может поддержать вашу существующую маркетинговую стратегию по электронной почте.

16.

Следите за своей аналитикой

YouTube имеет сложную встроенную аналитику, которая позволяет вам легко увидеть, как работает ваше видео. Так же, как Google Analytics на вашем веб-сайте, YouTube Analytics позволяет отслеживать:

• Всего просмотров
• Время наблюдения
• Удержание аудитории
• Источник трафика
• Viewer Age
• Viewer Gender
• Geography
• ИГРОМ 9000
• Clicker. ставки
• И многое другое!

Вы можете использовать эти данные для продвижения своей контент-стратегии. Какие видео больше всего интересуют людей? Как вы можете создать больше контента, подобного этим видео, чтобы улучшить свою общую видеостратегию? Есть ли видео, которое настолько популярно, что вы хотите запустить платную рекламную кампанию, чтобы получить еще больше внимания? Эти метрики могут помочь вам принимать обоснованные решения о дальнейшем развитии вашего контент-плана.