Какой формат изображения лучше: все что нужно знать

С вами наверняка такое случалось: фотограф прислал долгожданные снимки с фотосессии, а большинство из них не открываются ни в какой программе. И в телефоне тоже не отображаются – а ведь хочется скорее залить их в соцсети! Или вы сами хотели сохранить картинку на компьютер и не знали, в каком формате это лучше сделать – и кликали наугад в один из пунктов бесконечного списка.

Зачем нужно так много форматов, кому они нужны и почему нельзя все подряд хранить в JPEG?  Казалось бы, можно было бы обойтись всего одним разрешением для изображений и ничего не усложнять. На самом деле – нет. У каждого формата есть свое назначение, свои недостатки и преимущества.

Разбираемся в самых популярных разрешениях и отвечаем на главные вопросы о них: какие есть форматы изображений, чем отличаются друг от друга, что такое векторная графика.

Растр vs. вектор: в чем разница

Возможно, вы уже слышали, что есть растровые форматы и векторные.  

Растровые изображения состоят из пикселей – маленьких квадратов. Каждый пиксель картинки имеет свой определенный цвет и позицию, файл сохраняет эти характеристики и гарантирует их неизменность. Вместе все эти пиксели составляют своеобразную цифровую мозаику, которую человеческий глаз воспринимает, как целостное изображение – мы смотрим на нее как бы «издалека». Но если мы сильно увеличим картинку, мы увидим границы между пикселями. Если этот эффект мозаики заметен даже без приближения, обычно это говорит о том, что изображение плохого качества. 

Большинство изображений, которые вы видите в онлайн-журналах и, в частности, в нашем блоге – растровые. Растровые форматы хорошо передают цветовые переходы и используются для фотографий и цифровых рисунков.

Векторные изображения построены по другому принципу. Они состоят не из множества пикселей, а совокупности точек и соединяющих их кривых линий. Векторное изображение можно представить в виде аппликации, состоящей из цветной бумаги: несколько цветных листков разных форм наложены друг на друга. В редакторе можно менять их цвет и расположение.

Векторные картинки можно увеличивать сколько угодно – пикселей там нет, и качество будет оставаться неизменным. Информация в таких изображениях хранится не в пикселях, а в сложных математических формулах. Увеличение или уменьшение картинки происходит благодаря изменению соответствующего коэффициента в формуле. Проще говоря, кривые линии просто растягиваются, как резина, и изображение становится больше. 

Векторная графика легко масштабируется, но не может передать такие плавные цветовые переходы, как растровая. Векторные изображения используют для иллюстраций, иконок, логотипов.

Самые популярные форматы картинок

Теперь поговорим о каждом современном формате подробнее – расскажем об их свойствах и особенностях.

Растровые форматы

JPEG (JPG)

Расшифровывается как «Joint Photographic Experts Group». Это один из наиболее распространенных форматов графических файлов. Это расширение стало таким популярным благодаря гибким возможностям для сжатия данных: можно сохранить картинку в максимальном качестве, а можно – сжать до минимума и за секунды отправить в мессенджере или опубликовать на сайте.  

Большинство социальных сетей автоматически конвертируют залитый файл в JPEG.

Плюсы: 

➕ Небольшой размер при нормальном качестве

➕ Поддерживается абсолютным большинством программ для просмотра и редактирования изображений

Минусы: 

➖ При каждом сохранении теряется качество

➖ Также теряется качество при масштабировании

➖ Из-за сжатия может плохо отображаться текст

Поддержка: 

• JPEG открывается во всех основных браузерах: Chrome, Safari, Firefox, Opera и так далее.
• Можно просматривать и обрабатывать в большинстве программ – в том числе в тех, что встроены в ваш компьютер изначально.

Где используют: 

• Иллюстрации к статьям в блогах, онлайн-изданиях
• Социальные сети
• Рекламные изображения

PNG

Название этого формата изображений расшифровывается как «Portable Network Graphics». Формат использует сжатие без потерь. В PNG хорошо сохраняются детали и контрасты между цветами. Кроме того, это разрешение поддерживает прозрачный фон и разные степени прозрачности – можно сделать плавные переходы из четкого изображения в фон. Если на таком изображении есть текст, он будет читаться лучше, чем в файле JPEG. 

Все это делает PNG идеальным форматом для инфографик, баннеров, скриншотов и других изображений, где есть много текста. 

Плюсы: 

➕ Сжатие без потери качества

➕ Поддержка прозрачного фона

Минусы: 

➖ Большие файлы могут замедлять загрузку сайта

Поддержка:

• PNG тоже открывается во всех основных браузерах: Chrome, Safari, Firefox, Opera и так далее.
• Открывается в большинстве программ для просмотра и обработки файлов. 

Где используют:

• Инфографики, баннеры, скриншоты, купоны и другие изображения, которые содержат много текста.

GIF

GIF  – довольно старый формат, который изначально использовали для передачи изображений. О том, как он появился, мы уже рассказывали в этой статье. GIF поддерживает сжатие без потери качества, но хранит данные в формате данных до 256 цветов. А еще GIF поддерживает анимацию – благодаря чему до сих пор жив и, более того, входит в список самых популярных современных форматов. Ограничения в цветах позволяют делать файлы легкими и internet-friendly.

Плюсы: 

➕ Небольшой размер файлов

➕ Поддерживает анимацию

Минусы:

➖ Плохая цветопередача

Поддержка: 

• GIF не хуже JPEG открывается во всех основных браузерах: Chrome, Safari, Firefox, Opera и так далее.
• Открывается практически во всех редакторах и программах для просмотра изображений.

Где используют:

• Мемы
• Быстрые наглядные туториалы

TIFF

Расшифровывается как «Tagged Image File Formats». Этот формат подходит для хранения и редактирования изображений большого разрешения, которые потом пойдут в печать. Это формат без сжатия, поскольку его фокус – сохранение качества.  

Плюсы:

➕ Подходит для хранений файлов высокого разрешения

➕ Поддерживает прозрачный фон и сохраняет слои

 

Минусы: 

➖ Нет сжатия

➖ Большой размер 

Поддержка: 

• Браузеры в основном не поддерживают TIFF, нужно скачивать специальные расширения
• Поддерживается программами для редактирования

Где используют:

• Изображения для печати в больших форматах
• Для сканирования изображений

WebP

Формат картинок, разработанный Google специально для того, чтобы достичь лучшего сжатия – с потерей качества или без. Такие файлы при аналогичном качестве весят меньше, чем JPEG или PNG и подходят для публикации в сети.  

Плюсы: 

➕ Легкие файлы при хорошем качестве

➕ Качественное сжатие

Минусы: 

➖ Поддерживается не всеми браузерами

Поддержка: 

• Google Chrome (версия 17+ на компьютере и 25+ мобильного приложения), Firefox (версия 65+), Edge (18+), Opera (11+), Safari (14+).
• Поддерживается распространенными профессиональными редакторами (типа Photoshop). Но в некоторых «родных» программах MacOS или Windows могут не открываться.

Где используют:

• Размещение изображений в интернете

HEIF

Расшифровывается как «High Efficiency Image File». Этот формат – относительно молодой конкурент JPEG. По задумке, он должен быть вдвое компактнее в сравнении со своим предшественником: при аналогичном качестве файлы весят в два раза меньше.

Плюсы:

➕ Отличное соотношение размер/качество

Минусы:

➖ Не сильно распространен и не поддерживается браузерами

Поддержка: 

• Поддерживается в MacOS версии Sierra и более поздних, а также IOS 11 и более поздних версиях этой операционной системы.

Где используют:

• Используются новыми смартфонами для хранения фотографий хорошего качества.

RAW

RAW – это формат, в котором хранится необработанная информация, которая поступает напрямую с матрицы фотокамеры. Этот формат широко используется фотографами, поскольку открывает огромные возможности для редактирования снимков. Можно снимать и сразу в JPEG, но тогда «спасти» неудачный кадр в фоторедакторе будет невозможно.

Чаще всего RAW файлы после обработки сохраняют в растровых форматах. Кстати, единого формата RAW нет – каждый производитель фотокамер называет такие файлы по-своему. У Nikon, например, это NEF, а у Canon – CR2. Так что если совсем по-честному, то RAW – это группа форматов.

Плюсы: 

➕ Позволяет редактировать снимки – например, высветлять экспозицию и корректировать баланс белого

➕ Хранит полные данные об изображении

Минусы: 

➖ Большой размер

➖ Требуют обязательной обработки и конвертации

Поддержка: 

• В браузерах не открываются
• Поддерживаются большинством редакторов изображений

Где используют:

• Формируются фотокамерами и хранятся для дальнейшей обработки

Векторные форматы

SVG

Расшифровывается как Scalable Vector Graphics. Изначально формат был создан для визуализации двухмерных изображений прямо в веб-браузере. Широко используется в веб-дизайне.

Плюсы:

➕ Небольшой размер

➕ Распространенный формат: поддерживается большинством браузеров

Минусы: 

➖ Не подходит для сложных изображений с большим количеством оттенков 

Поддержка: 

• Все основные браузеры: Google Chrome, Edge, Firefox, Safari, Opera, Internet Explorer)
• Большинство редакторов, поддерживающих работу с векторной графикой (Adobe Illustrator, Sketch и так далее)

Где используют:

• Отлично подходит для логотипов, иконок и простых иллюстраций

EPS

Еще один стандартный векторный формат. Как и SVG, его используют для хранения и переноса векторной графики. Как и любые другие векторные изображения, EPS файлы можно бесконечно масштабировать без потери качества.

Плюсы: 

➕ Легко преобразуются в растровые форматы

➕ Поддерживается принтерами 

Минусы: 

➖ Не открывается в браузерах

Поддержка: 

• Большинство векторных редакторов (Adobe Illustrator, Sketch и так далее)

Где используют:

• Для хранения и печати иллюстраций

PDF

Большинство ассоциируют PDF с текстовыми документами. Но вообще этот формат использует тот же язык (PostScript), что и EPS файлы, и используется для сохранения изображений. В PDF можно хранить обложки журналов, иллюстрации и другие картинки, которые вы в перспективе планируете напечатать.

Плюсы: 

➕ Много возможностей для работы с текстом: можно искать слова или, например, вставлять ссылки

➕ Масштабирование без потери качества

Минусы: 

➖ Не загружается как часть веб-страницы, нужно размещать отдельной ссылкой для скачивания

Поддержка: 

• Поддерживается всеми браузерами
• Открывается как в текстовых редакторах (MS Word, Google Docs)

Где используют:

• Лучший вариант для интерактивного документа или кликабельной инфографики

Помимо названных, у большинства редакторов изображений – векторных и растровых – есть свой формат. Так, «родной» формат Photoshop – это PSD, программа для верстки Adobe InDesign предлагает работать с файлами INDD, а векторные редакторы CorelDraw и Adobe Illustrator – с CDR

и AI соответственно.  

Как используют разные форматы изображений

	Графика для сети	Печать в больших форматах	Фото	Анимация	Высокое качество	Веб-дизайн
JPG	✅		✅			✅
PNG	✅					✅
GIF				✅
TIFF		✅			✅
WebP	✅
HEIF			✅
RAW			✅
SVG				✅		✅
EPS		✅
PDF		✅			✅

Как менять формат картинок

Хорошо, с назначениями форматов разобрались. Но что делать, если к вам попал файл формата TIFF, а его нужно преобразовать в JPEG? Тут помогут специальные программы – конвертеры файлов. Мы уже рассказывали о лучших бесплатных приложениях для конвертации файлов. А сегодня расскажем про наш любимый софт такого рода – Movavi Video Converter. 

Это программа поддерживает более 20 форматов изображений и поможет преобразить любой графический файл за считанные секунды. Как вы уже наверняка поняли из названия, эта програма также может конвертировать видео и аудио. А еще преобразованные в нем файлы можно легко отредактировать: обрезать, повернуть или добавить текст. 

Хотите попробовать? Скачивайте Movavi Video Converter со специальной секретной скидкой для читателей нашего блога: 

Попробовать Movavi Video Converter со скидкой 10% для Windows

Попробовать Movavi Video Converter со скидкой 10% для Mac 

Формат изображений PNG, JPG, GIF, BMP и TIF — Userello

Что интересного в этой статье:

1. Краткий анализ графических форматов файлов
2. Растр против вектора
3. Сжатие файлов
4. Формат JPG / JPEG
5. Формат TIFF
6. Формат GIF
7. Формат изображений BMP
8. Видео о разных графических форматах: JPEG, TIFF, GIF и BMP

Мы все загружаем изображения, создаем фото, делаем «мемы», чтобы делиться ими в социальных сетях. Многие постят изображения даже не задумываясь над тем а какой формат графического файла подходит для конкретного случая больше всего. Данная статья не касается профессионалов растровой и векторной графики. Остальным же этот краткий анализ графических форматов будет не лишним, чтобы лучше понимать для каких целей использовать тот или иной формат. Итак, начнём.

Краткий анализ графических форматов файлов

1. JPG / JPEG / JFIF
2. PNG
3. TIF / TIFF
4. GIF
5. BMP

Растр против вектора

Прежде чем мы перейдем к пяти выбранным форматам файлов, хорошо бы знать, что есть два основных графических семейства: растр и вектор, и все форматы файлов изображений, перечисленные ниже, относятся к семейству растровых.

В растровой графике изображение собрано из пикселей, в то время как векторная графика собирается из путей, так называемых участков линий.

Сжатие файлов

Кроме того, форматы файлов изображений можно различать на основе эффектов сжатия, называемых компрессией. Разновидностей схем сжатия достаточно большое количество, но суть их существования можно свести в одну задачу — сжать растровый файл как можно эффективней. Сжимать графический файл нет смысла, так как его размер зависит не от масштаба, а от количества путей в нём.

Компрессия может очень эффективно сжимать изображения буквально в два и более раза. Но при это почти всегда происходит потеря в качестве, так как основной алгоритм компрессии — выделить несколько пикселей и заменить их одним или двумя похожими по оттенку. Компрессионный файл никогда не будет точным представлением оригинала, за некоторым исключением. Поговорим об этом дальше. Сжатие файлов обычно подходит для небольших фотографий и не подходит для проф. рисунков или качественных иллюстраций, презентаций.

Компрессия без потерь в качестве — это тот же самый исходный файл, поскольку компрессия без сжатия является точным представлением оригинала.

Формат JPG / JPEG

Аббревиатура от: Joint Photographic Experts Group — Объединённая группа экспертов по фотографиям.

Расширения файлов: .jpg / .jpeg

Самый распространенный формат среди растровых файлов изображений. Цифровые фотокамеры сохраняют свои изображения именно в этом формате. Файлы JPEG применяют метод сжатия с потерями, который может значительно уменьшить размер файла без существенного ущерба для качества.

Минусы: этот формат не защищен от деградации поколений. Это означает, что при каждом редактировании и сохранении качество изображения с каждой новой версией файла будет ухудшаться.

Применяемость: непрозрачные изображения, устройства захвата изображений (гаджеты, фотокамеры, экш-камеры).

Формат TIFF

Аббревиатура от: Tagged Image File Format — формат для хранения растровых графических изображений.

Расширение файлов: .tif / .tiff

Гибкий и легко расширяемый формат файла, способный сохранять файлы с большой глубиной цвета. Эти файлы имеют прозрачный фон. Они идеально подходят для логотипов компании.

Минусы: Не идеальны для веб-браузеров.

Применяемость: Начальный этап фотографических файлов в печати. Программные пакеты OCR.

Аббревиатура от: Graphics Interchange Format — формат для обмена изображениями.

Ещё полезные работы по работе с файлами:

Как сжать PDF файл: 4 бесплатных инструмента

Формат GIF

Расширение файлов: .gif

Хотя GIF имеет низкую степень сжатия по сравнению с большинством видеоформатов, этот формат наиболее популярен среди пользователей для анимации изображений.

Минусы: формат ограничен 8-битной палитрой (256 цветов) и не подходит для фотографических изображений или сглаживания.

Применяемость: Графика, которая требует нескольких цветов, например упрощенные диаграммы, логотипы и анимации, которые состоят на более чем 50% из одного цвета.

Ещё о формате GIF-изображений на userello:

👉 Подборка лучших онлайн-сервисов для создания анимированных GIF

👉 Как остановить автоматическое проигрывание GIF-файлов

Формат изображений BMP

Аббревиатура от: Bitmap Picture — дословно формат для хранения растровых изображений

Расширение файлов: . bmp

Этот формат разработан компанией Microsoft и предназначен для хранения больших несжатых файлов внутри ОС Windows.

Минусы: этот формат не использует сжатие.

Применяемость: упрощенная структура формата делает файлы bmp идеальными для программ Windows.

Это самые распространенные форматы файлов изображений, которые используются пользователями в настоящее время. Теперь, когда Вы знаете какой из них идеально подходит для какой-либо цели, Вы сможете лучше понимать файлы каких графических форматов использовать для себя.

Видео о разных графических форматах: JPEG, TIFF, GIF и BMP

Что такое расширения изображений и зачем их использовать?

При размещении платной поисковой рекламы с помощью Google Ads или Microsoft Ads использование расширений изображений для прикрепления изображений к вашим платным объявлениям может повысить ценность и повысить вероятность того, что потенциальный клиент перейдет на ваш веб-сайт.

С Новым годом от Aillum! За последние несколько месяцев мы говорили об изображениях для вашего веб-сайта, как для повышения скорости загрузки страниц, так и для увеличения органического трафика, но как насчет ваших платных поисковых объявлений? Расширения изображений — это функция, используемая как в Google Ads, так и в Microsoft Ads, которая позволяет вам прикреплять одно изображение к поисковому объявлению. Обычно ваши платные поисковые объявления содержат только текст со строгим ограничением по количеству символов. Изображение стоит тысячи слов, поэтому добавление изображения может значительно увеличить эффективное количество слов в платной рекламе.

Требования для использования расширений изображений

Если вы еще не видели расширения изображений, доступные в ваших аккаунтах платной поисковой рекламы, не беспокойтесь! Это все еще довольно новая функция, и в настоящее время она находится в процессе развертывания (особенно в Google Ads). Есть также несколько других требований для их использования в Google Ads.

• Ваша учетная запись Google Ads должна быть открыта более 90 дней, поэтому в новых учетных записях Google Ads эта функция появится только через 3 месяца.
• В соответствии с требованиями политики ваша учетная запись должна иметь хорошую репутацию и соответствовать политике Google Реклама.
• Некоторые отрасли/рекламный контент не могут отображаться в виде изображений, например, связанные с азартными играми, медициной, алкоголем или материалами для взрослых.
• Вам потребуется настроить поисковую кампанию с текстовыми объявлениями, иначе у вас не будет существующих поисковых объявлений, к которым можно добавить графические расширения.

Если эти требования соблюдены, вы сможете запускать расширения изображений в своих кампаниях и группах объявлений, если эта функция развернута в вашей учетной записи.

Что такое расширение изображения?

Расширения изображений — это тип расширений объявлений, которые можно применять к платным поисковым объявлениям. Эти расширения объявлений можно применять на разных уровнях, например на уровне группы объявлений (все объявления в определенной группе объявлений) и на уровне кампании (все объявления в одной поисковой кампании).

Используя расширения изображений, вы можете обновить свои платные поисковые объявления, чтобы показывать дополнительную релевантную информацию при каждом показе.

Как часть функций расширения объявления, они реализуются аналогично другим расширениям объявлений, таким как дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания.

Расширения изображений могут поддерживать несколько изображений, но только одно из них будет отображаться вместе с рекламой при ее отображении. Google Ads позволяет использовать до 20 различных изображений и будет работать как часть платного поискового объявления. Microsoft Ads немного отличается и поддерживает до 6 разных изображений для каждого расширения, но каждое изображение также может указывать на уникальный URL-адрес, что позволяет дополнительно настроить целевую страницу для каждого изображения.

Вот как расширение изображения появляется в результатах поиска для «Шахматные наборы», явно отображая шахматный набор.

Расширения изображений будут отображаться рядом с вашим объявлением, а одно из загруженных вами изображений будет отображаться рядом с вашим существующим содержанием платного поискового объявления.

Почему вы должны использовать их при размещении платной рекламы?

Расширения изображений имеют ряд преимуществ для платных поисковых объявлений. Как и в случае с любыми расширениями объявлений, их цель — повысить рейтинг кликов. В идеале это приведет к повышению коэффициента конверсии и привлечению потенциальных клиентов, а также к снижению цены за клик в долгосрочной перспективе.

Они добавляют глубины вашим платным поисковым объявлениям
Как и любое расширение объявления, графические расширения дают возможность включать дополнительную информацию вместе с вашими платными поисковыми объявлениями. Клики по любому из ваших объявлений стоят денег, и предоставление видимого изображения до того, как пользователь нажмет, может показать их, независимо от того, релевантно ваше объявление или нет. Даже если рейтинг кликов не изменится, это поможет сократить количество нежелательных и нерелевантных кликов по вашим объявлениям и сэкономить ваши деньги.

Они заметны и привлекают внимание
Включение расширения изображения может сделать ваши объявления более привлекательными для потенциальных клиентов. Это особенно верно, если они ищут определенный вид продукта или услуги. По сравнению с обычными платными поисковыми объявлениями, включение изображения может выделить его из толпы. На мобильных устройствах, особенно там, где пространство на экране ограничено, а текст труднее прочитать, изображение может очень быстро передать контекст вашего объявления.

Они не получили широкого распространения (пока)
Поскольку расширения изображений — это функция, которая все еще находится в процессе развертывания, доступ к ним может быть не у всех. Даже если они это сделают, они могут не осознавать, что они собой представляют или что они предлагают. Если они есть в вашей учетной записи, ваши платные поисковые объявления могут содержать больше информации и выглядеть лучше, чем ваши конкуренты, которые, возможно, еще не используют их.

Поделись этим постом!

Расширения объявлений Bing Ads Графический контент Google Ads Microsoft Advertising

Простое руководство по расширениям изображений Google Ads

Расширения изображений — это один из самых последних типов рекламных расширений, которые мы можем использовать на платформе Google Реклама. В отличие от большинства других рекламных расширений, они не полагаются исключительно на текст, чтобы расширить охват в поисковой выдаче. С помощью расширений изображений вы можете использовать несколько изображений для сопровождения своих объявлений, чтобы придать им визуальный компонент и сделать их более привлекательными.

Независимо от того, знакомы вы с ними или нет, расширения изображений могут стать отличным дополнением к любой кампании. Вот все, что вам нужно знать о них.

• Как настроить графические расширения Google Ads
• Где найти изображения для вашего расширения, а также технические характеристики
• Рекомендации по расширениям изображений и просмотру эффективности.

История изображений в Google Ads

Google уже некоторое время работает над расширениями изображений. Они пытались внедрить их в 2013 году, а затем – в 2016 году с визуальными дополнительными ссылками. В сентябре 2019 года они анонсировали рекламу в галерее, но закрыли ее в 2020 году, чтобы сосредоточиться на расширениях изображений.

Затем, в декабре 2019 года, они начали тестировать расширения-изображения, и с Google Marketing Livestream 2021 они теперь доступны для всех рекламодателей.

Как настроить расширения изображений в Google Ads

Расширения изображений можно применять в интерфейсе там же, где и все остальные расширения объявлений.

В любой части интерфейса щелкните меню «Реклама», затем нажмите «Расширения» внизу.

Затем вы можете выбрать, куда вы хотите добавить расширения изображений. Вы можете либо нажать синюю кнопку «+» в верхней части вкладки расширений, либо прокрутить вниз, пока не увидите карточку «Изображения» ниже, нажать «Изображения», а затем нажать синий «+» в верхней части этого экрана.

К каким уровням можно применять графические расширения Google Реклама?

При создании нового расширения первое, что вам будет предложено сделать, это выбрать, где вы хотите применить это расширение.

Расширения графических объявлений можно применять как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений в Google Рекламе. Меня часто спрашивают, что лучше всего использовать, и, честно говоря, это зависит от структуры вашей кампании.

Если все группы объявлений в кампании рекламируют один и тот же продукт или услугу, а изображение релевантно для всех, то применения изображений на уровне кампании должно быть достаточно.

Если ваши группы объявлений рекламируют разные товары/услуги, а изображения плохо переносятся, то лучше настроить их на уровне группы объявлений.

Где взять изображение для расширений объявлений?

Независимо от того, на каком уровне вашей учетной записи вы их применяете, вам сначала нужно загрузить файлы изображений в Google, чтобы иметь возможность использовать их в своих кампаниях.

Загрузить со своего компьютера

Самый простой способ разместить изображения для расширений объявлений — просто загрузить изображение со своего компьютера.

Сканирование веб-сайта

Слева от опции «Загрузить» в редакторе вы увидите SCAN. Если вы перейдете на эту вкладку, Google предложит вам добавить URL-адрес вашего веб-сайта. Как только вы это сделаете, он просканирует ваш веб-сайт и извлечет изображения, которые вы сможете использовать для своих рекламных расширений.

Вы можете выбрать из списка изображений, которые они загружают, или вы можете использовать другую функцию, которую я люблю.

Социальные изображения

Сразу под сканом веб-сайта вы можете увидеть список социальных профилей, которые принадлежат вам. Когда он просканировал ваш сайт, Google также обнаружил ваши профили в социальных сетях и работал над поиском изображений с этих платформ.

Возможно, ваш веб-сайт не самый красивый и на нем не так много ярких изображений, но если вы следите за своими социальными каналами, вы можете использовать эти изображения для рекламных расширений точно так же, как вы используете с вашего сайта.

Каковы характеристики расширения изображения Google Реклама?

Размеры расширений изображений должны быть вам знакомы, если вы занимаетесь какой-либо социальной рекламой.

Я гарантирую вам, что ваша команда дизайнеров будет очень рада услышать, что им не нужно делать много изображений всевозможных сумасшедших размеров, в отличие от баннеров контекстно-медийной сети Google.

Если у вас есть самые эффективные изображения для социальных сетей, просто удалите все имеющиеся у вас логотипы или текстовые наложения и используйте их в качестве расширений графических объявлений.

Еще одним преимуществом является то, что Google позволяет использовать одни и те же изображения для одного или обоих соотношений, если изображение им подходит, и вы можете выбрать часть изображения, которую хотите использовать.

Каждая группа объявлений и кампания могут иметь до 20 расширений графических объявлений. Каждое соотношение загруженного вами изображения считается за единицу. Даже если вы используете один и тот же файл изображения для двух разных соотношений, это будет засчитано как два из 20 9.0009

Как просмотреть производительность расширения изображения?

После того, как ваши графические расширения появятся в течение некоторого времени, вы сможете увидеть их эффективность на уровне соотношения в части расширений объявлений в интерфейсе.

Как и раньше, когда мы добавляли расширения изображений, вам просто нужно щелкнуть карточку «Изображения», и вы попадете в сетку, которая показывает любые показатели, которые вы хотели бы видеть.

Чтобы понять и повысить эффективность всей своей учетной записи, используйте наш бесплатный инструмент Google Ads Performance Grader!

Что происходит, когда кто-то нажимает на расширение изображения?

Вы, наверное, заметили, что когда мы добавляли изображения, не было места для добавления целевой страницы.

Всякий раз, когда кто-то нажимает на расширение изображения, оно обрабатывается так же, как если бы он нажимал на основной заголовок объявления. Они будут перенаправлены на целевую страницу уровня объявления , поэтому важно согласовать расширения изображений со структурой кампании. Если вы отклонитесь слишком сильно, вы рискуете получить плохой пользовательский опыт, когда кто-то нажмет на графическое объявление и не сможет найти это изображение, продукт или услугу на целевой странице, на которую они были отправлены.

Тот же принцип применим и к оплате. Если вы используете ручную или расширенную стратегию назначения ставок, с вас будет взиматься та же цена за клик, которую вы заплатили бы за клик по заголовку. Для других стратегий назначения ставок это будет отличаться, но независимо от того, какой вариант вы используете, все будет работать так, как если бы кто-то щелкнул основной заголовок объявления.

Каковы рекомендации по работе с графическими расширениями Google Реклама?

Вот несколько рекомендаций, которые я предлагаю использовать при настройке их в вашей учетной записи:

Соблюдайте политику Google

Используемые вами изображения должны соответствовать правилам расширения изображений Google Реклама. Это означает:

• Без логотипов
• Без текстовых наложений
• Нет GIF-файлов
• Нет размытых или плохо обрезанных изображений

Источник изображения

Итак, несмотря на то, что вы действительно гордитесь своим брендом и хотели бы, чтобы изображения отображали дополнительную информацию, Google не одобрит их, если вы их используете.

Использование нескольких изображений

Поскольку у вас есть до 20 изображений, почему бы не использовать как можно больше разных видов? Как и все остальное в PPC, мы никогда не знаем, что сработает лучше всего. Протестируйте несколько изображений продукта под разными углами, с разным фоном, используйте некоторые версии в магазине и некоторые лайфстайл-версии и т. д. Смешивайте и подбирайте и смотрите, что работает лучше всего.

Сохраняйте простоту изображений

Расширения изображений никогда не будут отображаться на странице в большом формате. Как и в превью, они, скорее всего, будут небольшими квадратами или прямоугольниками сбоку от вашего объявления.