Реклама в конкретных роликах на YouTube

8146 https://ppc.world/uploads/images/ae/17/61dd93b827d25-ppc.png 2022-01-12 2022-01-12 Google Ads ppc.world https://ppc.world/ https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

• Google Ads 1

• 12. 01.2022
• 2010
• Для специалистов

Избранное

Google Ads позволяет таргетировать рекламу на конкретные места размещения в YouTube — каналы и даже отдельные видео. Рассказываем, как выбрать ролики для размещения рекламы, как настроить рекламу, чтобы она в них показывалась, и что нужно учесть, чтобы потом не пожалеть о выборе таргетинга.

Кирилл Щедрин ppc.world

Таргетировать видеорекламу в Google Ads можно двумя способами:

1. На аудитории. Рекламодатель выбирает, кому показывать рекламу.

2. На контент. Рекламодатель устанавливает, где будет показана реклама. Показ можно настроить по темам контента, его ключевым словам, устройствам пользователей и конкретным местам размещения: приложениям и сайтам КМС, каналам и видео YouTube.

Сегодня поговорим про второй способ:

• Стоит ли таргетировать рекламу на конкретные ролики

• Как выбрать ролики для размещения

  • По тематике контента

  • По популярности и репутации

• Как таргетировать рекламу на конкретные ролики: короткий гайд

Стоит ли таргетировать рекламу на конкретные ролики

Нужно учитывать, что отдельные видео на YouTube — не самый популярный вариант плейсмента. У этого есть свои причины.

Чтобы получить нормальный охват, нужен объемный список видео, потому что каждое отдельное видео приносит мало показов рекламы.

Александр Мезенцев Programmatic Group Head в Adventum

Таргетинг на отдельные видео YouTube — очень узкий. Само видео постепенно теряет в аудитории после выхода на канале и, следовательно, видеообъявления in-Stream также будут иметь малое количество показов. Собрать большой список видео и обновлять в процессе ведения кампании — трудозатратно, поэтому такие места размещения достаточно редко используются по сравнению с таргетингом на каналы.

Инна Попова руководитель группы в ArrowMedia

Этот вид не обеспечит широкий охват и высокое количество показов. Если цель рекламодателя — познакомить максимально возможное количество пользователей с продуктом, более целесообразно выбрать другие варианты, к примеру, «интересы».

Из этого следует и другая особенность таргетинга на отдельные видео — необходимость задавать более высокую ставку.

Инна Попова руководитель группы в ArrowMedia

Из-за ограниченности таргетинга стоимость за просмотр чаще всего выше. Поэтому на старте рекламной кампании не следует скупиться на ставку и тем более выставлять ту же стоимость, что и средняя по другим, более охватным таргетингам.

Выводы:

1. Для охватных кампаний таргетинг не будет полезен.

2. Нужно собрать максимально объемный список видео, релевантных вашей рекламе.

3. Если это невозможно, стоит рассмотреть каналы YouTube как места размещения.

4. Для таргетинга на видео YouTube следует задавать ставку выше, чем на другие таргетинги.

Как выбрать ролики для размещения

Первое, что нужно иметь в виду при выборе роликов, — это правила Google Ads: контент, в котором вы размещаетесь, не должен их нарушать. Подробнее о требованиях можно прочитать в справке рекламной системы.

Далее рассмотрим, что важно при выборе роликов, по двум факторам: их содержанию и метрикам.

По тематике контента

Можно исходить из интересов потенциальных клиентов, чтобы найти подходящие видео. Например:

1. Обучающие ролики. Скажем, вы рекламируете магазин сантехнических инструментов — можно таргетироваться на видеогайды по работам с сантехникой. Или вы рекламируете курсы — тогда могут сработать бесплатные обучающие ролики для новичков.

2. Обзоры, распаковки. Например, вы запускаете рекламу популярной техники — можно настроить рекламу на видео с отзывами, обзорами, распаковкой и демонстрацией.

3. Видео по темам, относящимся к сегменту рекламируемых товаров/услуг, и смежным темам. Пример: вы продвигаете кухонную технику, и здесь подходящими местами размещения могут стать видео с рецептами.

По популярности и репутации

Чтобы оценить, насколько подходящие видео вы выбрали для размещения, нужно оценить их метрики: просмотры и лайки. Они отображаются под проигрывателем.

Количество просмотров здесь наиболее важно.

Инна Попова руководитель группы в ArrowMedia

Очевидно, что видео с несколькими тысячами просмотров не лучший вариант для таргетинга — здесь лучше подойдут миллионники. Но стоит учитывать популярность канала. Только что вышедшие ролики еще могут нагнать просмотры, особенно на популярных YouTube-каналах.

Количество лайков — менее значимый показатель, но по нему можно оценить репутацию видео. Раньше под видео отображался также счетчик дизлайков, но YouTube скрыл его, что затруднило такую оценку.

Павел Матвеев предприниматель, путешественник, блогер

Раньше пользователь мог быстро понять, хороший это ролик или нет. Дизлайки ставят за названия, которые совсем не соответствуют содержанию, кликбейт или же какие-то обещания, которые просто не выполняются. Так люди выражают свое недовольство и дают сигнал другим: я здесь не получил информацию, которая заявлена в названии, видео не стоит смотреть и зря тратить свое время. Иногда дизлайки могут поставить, потому что что-то не понравилось: ваш голос, музыка, свет, цветокор или шрифт субтитров — причины могут быть такие, о которых вы даже представить не могли.

При этом есть огромное количество примеров «хайповых» видео, где наряду с десятками тысяч дизлайков стоят точно также и десятки тысяч лайков. Это значит, что видео вызывает большой резонанс. Площадка такие видео будет продвигать ещё сильнее. Естественно, чем больше аудитории, тем больше просмотров, тем больше переходов.

YouTube позиционирует отмену дизлайков как шаг в сторону того, чтобы «обезопасить комьюнити». А именно, обезопасить авторов от лишнего негатива. Но в этом нет никакого смысла, ведь сам автор как раз таки видит статистику внутри творческой студии, в том числе и дизлайки. Кнопка дизлайков осталась, просто теперь их количества нет в общем доступе. Кроме того, когда дизлайки убрали, появились комментарии в духе: «Если хочешь поставить дизлайк этому видео, ставь лайк этому комментарию». Поэтому задача обезопасить авторов от негатива вряд ли реализована благодаря этому нововведению.

Артем Попов руководитель группы реализации медийных проектов в iConText (входит в iConText Group)

Google декларирует в своем сообщении об отмене счетчика дизлайков, что это сделано, дабы уменьшить долю дизлайков, которые пользователи ставят под влиянием того, что видео набрало уже какое-то количество дизлайков. Имело ли такое место? Безусловно, да. Было ли это массовым явлением? С моей точки зрения — нет. По большей части дизлайки ставились авторам обосновано и в целом были отличным, а главное наглядным индикатором качества видео.

Раньше по соотношению числа лайков и дизлайков можно было сразу понять, насколько его оценили другие зрители. Больше всего набирали дизлайков ролики с плохим качеством монтажа, с не очень интересной идеей в основе такого ролика или кликбейтным заголовком.

Инна Попова руководитель группы в ArrowMedia

На количество дизлайков можно было опираться, когда стоял выбор формата объявления — запускать пропускаемое или непропускаемое объявление. Дело в том, что у пользователей продукт рекламодателя в случае с непропускаемым объявлением мог ассоциироваться с контентом видео. Но это наше субъективное наблюдение.

Как таргетировать рекламу на конкретные ролики

На экране создания видеокампании в Google Ads укажите, в каких сетях хотите рекламироваться. Должен быть отмечен чекбокс «Видео YouTube». Здесь же отметьте, хотите ли дополнительно показывать рекламу в результатах поиска YouTube и на ресурсах КМС.

Нам нужен раздел настройки группы объявлений — он находится ниже. Здесь есть блок «Контент», в котором Google Ads предлагает указать отдельные места размещения. Вам нужно нажать «Видео YouTube».

Добавить видео в список можно двумя способами.

Первый — на вкладке «Обзор» начать вводить название ролика на YouTube: подходящие видео появлятся под строкой поиска. Нажмите на галочку, чтобы добавить нужный ролик — он отобразится в правой части блока.

Второй способ добавить ролики в список — на вкладке «Ввод» укажите их адреса.

Ниже нажмите «Добавить места размещения».

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Читайте также

Ко всем статьям

Как настроить рекламу на YouTube: пошаговое руководство

Уровень просмотра видеорекламы на площадке YouTube выше, чем на других каналах. Логично, что рекламодатели стараются вкладывать немалую часть рекламного бюджета сюда. Чтобы действительно решить поставленные задачи и не слить средства впустую, нужно разобраться в тонкостях инструмента и научиться его настраивать.

Вы как раз осваиваетесь в рекламе на YouTube? Тогда это практическое руководство для вас. Узнаем о разновидностях, форматах роликов на видеохостинге, разберемся, как настроить рекламу на «Ютубе» и улучшить ее.

А пока мы не приступили к основной теме, рекомендуем ознакомиться с нашими предыдущими тематическими публикациями:

«Видео-реклама YouTube»

«Как создать и настроить канал на YouTube»

Если с этими темами вы уже ознакомились, можем переходить к рассмотрению принципов работы рекламы на YouTube и тонкостей ее настройки.

Как работает реклама на Ютубе и для чего она нужна

YouTube — одна из крупнейших и быстрорастущих площадок по охвату аудитории в мире. В развитых странах мира этот охват достигает 85-90% жителей в возрасте от 18 до 44 лет. То есть, мы говорим о наиболее активной и платежеспособной аудитории. А значит, YouTube — это прекрасный канал для продвижения бизнеса.

Реклама на видеохостинге — это возможность не только продвигать свои товары и услуги, но и шанс существенно повысить узнаваемость вашего бренда. Кроме того, она обладает еще несколькими очевидными преимуществами:

• Прямой контакт с аудиторией. YouTube позволяет не просто делиться контентом со зрителями, но и взаимодействовать с ними через комментарии, опросы, голосования и прочее. Фидбек при продвижении бренда — это очень важно.
• Возможность точно работать с целевыми группами. Настройки показов рекламы на Ютубе позволяют довольно гибко сегментировать ЦА и демонстрировать рекламные объявления тем пользователям, которых она действительно может заинтересовать. То есть, вашим потенциальным клиентам.
• Встроенные инструменты для анализа эффективности рекламы. YouTube предлагает собственную систему аналитики YouTube Analytics. А если данных с нее вам недостаточно, можно использовать статистику из Google Ads.

Сейчас реклама на YouTube — по праву один из самых востребованных рекламных форматов в интернете. И по мере дальнейшего развития площадки актуальность продвижения на видеохостинге будет только увеличиваться.

Виды и примеры рекламы на Ютубе

YouTube — весьма удобная рекламная площадка, поддерживающая разные форматы рекламы. Это не обязательно должно быть именно видео. И это логично, ведь не у каждого рекламодателя есть возможность и желание снимать рекламные ролики.

Давайте же посмотрим, какие существуют виды рекламы на YouTube и в каких случаях рациональнее всего их использовать. Также рекомендуем ознакомиться с нашей статьей «Сколько стоит реклама на Ютубе» — поможет в выборе подходящего формата.

Встраиваемая реклама на Ютубе

Это реклама в YouTube, которую пользователь видит при запуске видео, а также она появляется по мере просмотра контента. Например:

Обратите внимание, что продолжительность рекламной вставки в нашем примере — почти минута. Однако спустя 5 секунд ее можно пропустить, сделав всего один клик. А значит, задача рекламодателя — заинтересовать зрителя с первых секунд, чтобы он продолжил просмотр.

Здесь есть несколько важных моментов:

1. Форма оплаты за рекламу Cost Per View предусматривает списание денег только после просмотра рекламного ролика более 30 секунд. Если человек выключил рекламу спустя 5, 10 или 20 секунд, оплата с рекламодателя не взимается.
2. Если продолжительность рекламного ролика менее 30 секунд, то средства списываются в случае просмотра до конца. Даже если это 5-10 секунд.

Кстати, в YouTube предусмотрена возможность отключения скипов рекламы, если она длится до 15-20 секунд. Кнопка «Пропустить рекламу» попросту не появится. Но стоимость размещения таких рекламных вставок будет выше.

Есть еще один важный нюанс — виды встраиваемой рекламы на YouTube. Их три:

1. Пре-роллы — проигрываются перед запуском выбранного пользователем видео.
2. Мид-роллы — проигрываются посреди видеоролика.
3. Пост-роллы — проигрываются в конце видео.

Если вы активный пользователь YouTube, то прекрасно знаете, что это за реклама и как она выглядит. Вопрос в том, какой вид выбрать рекламодателю?

Мы советуем начинать именно с пре-роллов. Они дают гораздо больше шансов, что вашу рекламу посмотрят и, возможно, перейдут по интегрированной ссылке. Сами подумайте. Человек запускает видео и сразу же видит рекламу еще до начала проигрывания основного контента. А вот если реклама будет встроена в середине ролика и тем более в конце, есть шанс, что зритель ее даже не увидит — выключит видео раньше, отвлечется от просмотра и т. д.

Но здесь есть и обратное правило. Например, человек просматривает видео по вашей тематике, и в середине или в конце видит рекламу вашего продукта. По мере просмотра у него уже формируется определенная потребность, и тут вы предлагаете ему ее закрыть. В таком случае мид-роллы и пост-роллы могут оказаться даже эффективнее пре-роллов. Например, пользователь смотрит обзор смартфона, а затем видит рекламу интернет-магазина, где этот смартфон можно купить.

Баннеры в видео и рекомендациях

Еще один эффективный способ разместить рекламу на Ютубе — использовать баннеры. Видеохостинг использует два типа баннеров, о которых стоит рассказать подробнее.

Вариант 1: Баннеры непосредственно на видео

Такие баннеры всплывают поверх видео — в нижней его части. Как правило — на пятнадцатой секунде просмотра. Они занимают сравнительно немного места и не отвлекают от просмотра. Кликнув на баннер, пользователь может перейти на сайт рекламодателя. Или закрыть его, нажав на «крестик» в правом верхнем углу.

Данные вставки могут быть как вполне лаконичными, без броских элементов, состоящими только из текста и ссылок, так и дизайнерски-сложными — с графикой или даже анимацией.

Вариант 2: Баннеры на странице

Эти баннеры размещаются в правом верхнем углу над списком рекомендованных видео. Они не перекрывают проигрываемое видео и не отвлекают от просмотра. Зато в них можно разместить больше информации благодаря довольно большой площади.

Здесь вы можете разместить как ссылки на ваше видео, так и линки на ваш сайт или соцсети. При этом даже ссылка на сторонний сайт как бы «маскируется» под видео (смотрите на пример на скриншоте). На самом деле ссылка ведет на сторонний сайт.

Интересный факт! Компания Google неоднократно экспериментировала с баннерной рекламой и некоторое время даже не обозначала баннеры как рекламу, маскируя их под рекомендованные видео. Но на текущий момент обозначение «Реклама» имеется, притом оно довольно заметное.

Кстати о рекомендуемых видео…

Если вы грамотно оптимизируете свои видеоролики на канале, составите вовлекающие заголовки и описания, подберете релевантные ключевые слова и теги, это может дать до +30% бесплатного трафика. И даже не нужно тратиться на рекламу.

Выдача в поиске

Рекламные кампании на YouTube во многом похожи на классическую контекстную рекламу в Google. Например, по запросу «review iphone 13» мы получаем два рекламных блока над результатами органической выдачи: первый — со ссылками на разные магазины, где можно купить iPhone, второй — со ссылкой на один магазин электроники.

Кстати, обратите внимание, что второй рекламный баннер тоже маскируется под видео. На нем мы видим превью, заголовок и описание — как в обычном ролике на YouTube. Однако по клику на него открывается не видео, а сторонний сайт. «Подделку» выдает только значок «Реклама» в описании.

Чтобы ваши видео оказались в топе поисковой выдачи, нужно как минимум понимать основы SEO-продвижения. Плюс генерировать действительно качественный и вовлекающий контент. У нас есть отличная статья по этой теме — «Раскрутка Ютуб канала: полный гайд по продвижению». Советуем ознакомиться.

Реклама у блогеров и лидеров мнений

Настройка рекламы на Ютубе, создание продающего и интересного контента, изучение тонкостей взаимодействия с рекламным кабинетом — это подходит далеко не всем. Многие рекламодатели предпочитают получить максимальный охват целевой аудитории в кратчайшие сроки без лишних действий со своей стороны. И они готовы за это хорошо заплатить. Вот тут как раз и будет отличным вариантом сотрудничество с популярными блогерами.

Оптимальный вид продвижения через блогеров — ненавязчивая нативная реклама, которая интегрируется в сюжет ролика и не сильно выбивается из контекста. А при грамотном подходе даже дополняет его.

Давайте рассмотрим три типа рекламы, которую обычно заказывают у блогеров:

1. Интеграция. Блогер в своем видео упоминает вашу компанию или продукт. Например, заказывает пиццу, рассказывает о смартфоне или рекомендует банковскую карту, которой сам активно пользуется.
2. Пре-ролл — рекламная вставка, которую рекламодатель предоставляет блогеру, а тот добавляет ее в свое видео. Такая реклама уже не считается нативной. Не путайте такие пре-роллы с пре-роллами самого YouTube. В данном случае реклама — просто часть видео, а не вставка, которую можно выключить в один клик. Зрителю для пропуска придется кликать тайм-линию до момента, когда реклама закончится, а видео продолжится.
3. Обзор — видео, полностью или практически полностью посвященное рекламируемому продукту. Здесь может быть и распаковка, и личный опыт эксплуатации, и полезные лайфхаки.

Стоимость размещения рекламы у блогера сильно зависит от его популярности, количества подписчиков и даже его имиджа. Но объективно можем сказать, что продвижение у популярных инфлюенсеров — очень недешевое удовольствие. А грамотная настройка рекламы на YouTube может дать куда лучший эффект за меньшие деньги.

Как настроить рекламу на YouTube: пошаговая инструкция

Мы рекомендуем делать отдельные рекламные кампании (РК) под определенные типы таргетинга. Потом в каждой РК добавлять группу под объявления In-Stream и Discovery. Так обеспечится гибкое ведение рекламной кампании.

В результате получится 6 РК: интересы охвата, ремаркетинг, интересы заинтересованных людей, по ключевикам, по местам размещения и темам роликов.

А теперь непосредственно разберемся с тем, как настроить рекламу на YouTube. Сразу необходимо зарегистрировать аккаунт Google AdWords, после авторизации выбрать тип РК и приступить к работе.

Создание рекламной кампании по ключевым словам

Название, бюджет и способ показа

Назовите вашу рекламную кампанию. Потом перейдите к методу демонстрации ролика. В начале ведения РК лучше не задавать ускоренный показ, а сразу ставить стандартный. Так объявления будут отображаться равномерно, и бюджет быстро не потратится.

Показ в сетях

Включать «Поиск на YouTube» и «Видео на YouTube» обязательно нужно. А вот возле графы «Партнерские видеоресурсы в КМС» можно убрать галочку. Хотя эта опция дает большой охват, качественного трафика она не принесет. Ее лучше включать на дальнейших этапах развития кампании, но не в начале.

Местоположение и язык

Здесь все просто. Задайте необходимый регион демонстрации объявлений и язык.

Устройства и ОС

Эта настройка полезна тем, у кого аудитория сосредоточена в конкретных операционных системах или типах устройств. Допустим, ваш продукт направлен на пользователей iPhone. В таком случае можно отключить показы на остальных устройствах и оставить только эти.

Расписание показов

Вам необходимо задать конкретное время суток, в которое объявление будет показываться. Используйте опцию тогда, когда уверены в часах активности своей аудитории.

Ограничения частоты показов

Задайте число показов для одного пользователя. Если таких специфических требований нет, 6 в месяц будет достаточно.

Исключенный контент

Некоторые разновидности контента желательно исключить. Но сперва сильно не урезайте его, поскольку это уменьшит охват. Ограничивайте показ только с учетом интересов вашей ЦА.

Настройка групп

С учетом предложенной структуры аккаунта в каждой РК получится по 2 группы — In-Stream и Discovery. Задайте название для каждой, и в форме «Ваше видео YouTube» укажите урл на ролик.

Для In-Stream можно также указать баннер

Стоимость просмотра

Сразу правильно задайте цену за просмотр. Она должна быть выше рекомендованной «Гуглом». Это нужно для того, чтобы дать разгон рекламной кампании. Со временем ставку можно опустить.

Настройки таргетинга

Интересы и ключевики

Если кампания настраивается по ключевым словам, графа «Интересы» не затрагивается. Просто добавляйте ключевики.

В будущем, если будете выполнять настройку РК по интересам, обязательно разделяйте 2 вида: аудитория по интересам и аудитория заинтересованных пользователей. Они кажутся похожими, но на деле обеспечивают разную результативность.

Места размещения

Здесь задайте места, где вы планируете демонстрировать рекламу. Например, если продвигаете услуги СТО, стоит выбрать каналы для автолюбителей.

Ключевые слова

Они подбираются так, как и для поисковых РК. Указывайте ключевики, по которым люди ищут ваши товары или компанию.

Ремаркетинг

Аудиторию можно получить из общего списка ремаркетинга в AdWords.

После заполнения вами всех форм система сама предложит связать аккаунт AdWords и YouTube.

Скрипты

Рекламщики нередко сталкиваются с такой проблемой, что их ролики демонстрируются в детских видео. Обычно причина тому – заниженная ставка. Сразу начинайте добавлять такие видео в исключения для аккаунта. На это уходит много времени и сил, поэтому изначально подключите скрипт для чистки от детских каналов. Он добавляет видео, в названии и тегах которых включены определенные слова.

Настройки таргетинга в компании

У вас нет времени разбираться в том, как настроить таргетинг для вашей целевой аудитории, а разместить рекламу нужно как можно скорее? Оставьте заявку на нашем сайте, и специалисты Elit-Web сделают все за вас!

Настроить рекламу для Вашего YouTube канала

Адрес сайта

У нас большой практический опыт продвижения на YouTube. Чтобы оценить, как мы работаем, вы можете изучить кейс продвижения компании Solar-Tech.

Методы таргетирования и мониторинга

Ремаркетинг

Ваше рекламное объявление можно показывать тем пользователям, кто до этого посещал ваш сайт, взаимодействовал с контентом на вашем YouTube-канале или подписан на него.

Код ремаркетинга можно получить в «Менеджере аудиторий»

Этот код нужно скопировать и вставить в код вашего сайта внутри тега <head>.

Список ремаркетинга «Посетители сайта»

Для этого списка можно задать название, условия и продолжительность ремаркетинга.

Обратите внимание, что показ рекламы в данном случае начнется только после того, как в списке соберется достаточное количество пользователей.

Список ремаркетинга «Пользователи YouTube»

После показа рекламы можно включить показ демонстрации продукта, отзывов и кейсов, связав канал YouTube с AdWords.

Это откроет достаточно много опций в зависимости от ваших целей продвижения. Среди этих опций — просмотр любого видео на канале, лайк, подписка на канал, добавление видео в плейлист, прочее.

Как анализировать эффективность рекламы на YouTube

Итак, с тем, как настроить рекламу YouTube и запустить рекламную кампанию, мы разобрались. Но это лишь часть задачи. Необходимо правильно и объективно анализировать результаты этой рекламной кампании, чтобы в дальнейшем усиливать слабые стороны вашей рекламы и укреплять сильные.

Видеохостинг предлагает достаточно функциональный, удобный и полностью бесплатный сервис аналитики — YouTube Analytics. С его помощью можно отслеживать множество показателей:

• количество и время просмотров, лайков, комментариев и других взаимодействий с вашим контентом;
• количество ушедших и новых подписчиков, в том числе сегментированных по регионам, дате или по контенту;
• типы устройств, на которых воспроизводятся ваши видеоролики;
• показатели удержания аудитории;
• источники трафика — сайт компании, соцсети, рекомендации, прочее.

Советуем особое внимание уделить показателю удержания аудитории. С его помощью можно не только сравнить ваши ролики и видео других каналов, но и наглядно увидеть, какой контент аудитория просматривает активнее, какие тематики и рекламные материалы более предпочтительны для вашей ЦА.

Более подробно о способах анализа эффективности YouTube-рекламы мы рассказывали в статье «Как собирать и анализировать статистику в YouTube Analytics».

В заключение

Разобраться в том, как сделать рекламу на «Ютубе», не так уж просто, но возможно. Нужно внимательно изучить все тонкости инструмента, непосредственно настройки РК и еще грамотно вести всю кампанию. Если нет на это времени, лучше сразу доверить работу специалистам. Команда Elit-Web возьмется за ваш проект и поможет достичь поставленных целей.

Реклама на YouTube: виды, как настроить, сколько стоит

Видео, как способ привлечения клиентов работает лучше, чем текст и фото. Сегодня поговорим о запуске видеорекламы на YouTube. Ее преимущества более, чем очевидны – более миллиарда постоянных зрителей видеохостинга, точечная настройка таргетинга, низкая стоимость и высокая конверсия, если все делать правильно.

Рекламу на ютуб можно использовать, чтобы продвинуть сайт, магазин, приложение, свой канал или видео на Ютубе. В этой статье вы найдете пошаговую настройку рекламы в Youtube и несколько советов по созданию рекламного видео.

Начните размещать официальную рекламу в Telegram Ads. Опередите конкурентов!

Зарегистрируйтесь и продавайте товары или услуги в Telegram Ads с помощью готового решения от Click.ru.

• Бюджет от 3000 евро – это гораздо дешевле, чем работать напрямую.
• Для юрлиц и физлиц – юрлица могут получить закрывающие документы, возместить НДС. Физлица могут запустить рекламу без общения с менеджерами.
• 3 способа оплаты – оплачивайте рекламу картой физического лица, с расчетного счета организации, электронными деньгами.

Подробнее >> Реклама

Читайте также: Как сделать рекламу в Яндекс.Видео

Форматы и виды рекламы на YouTube

Разбираемся, какие виды рекламы предлагает нам Ютуб:

1. Встраиваемое видео

Это рекламный ролик, который запускается автоматически в начале ролика (пре-ролл), в конце (пост-ролл) или в середине (мид-ролл). Одновременно с рекламой включается таймер обратного отсчета. Обычно через 5 секунд можно закрыть рекламу, нажав на кнопку «Пропустить». В настройках РК этот формат называется In-Stream. Средняя длительность – от 30 до 60 секунд. Деньги списываются за показы или переходы.

Для рекламодателя этот формат хорош тем, что Youtube снимает деньги за показ, только если зритель посмотрел видео дольше 30 секунд. Тогда считается, что он заинтересовался рекламой. То есть первые 30 секунд просмотра вы получаете бесплатно.

Если реклама длится меньше 30 секунд, то деньги за показ списываются, если зритель досмотрел видео до конца. Если вы выбираете оплату за переходы, то деньги снимаются, когда зритель кликает на ссылку.

Если длительность вашего рекламного ролика меньше 20 секунд, то можно настроить рекламу так, чтобы она проигралась до конца без кнопки «Пропустить рекламу». Этот формат дороже, чем видео с кнопкой.

Встроенная реклама подходит для продвижения сайтов, приложений, магазинов.

2. Баннер в видео

Это статичный или анимированный баннер, который находится в нижней части видео. Он появляется где-то на 15 секунде, чтобы его закрыть, зрителю нужно нажать на крестик в правом верхнем углу. При клике на баннер пользователя перебрасывает на нужный сайт.

3. Баннер в рекомендациях

Это баннер, который размещается в самом верху правой колонки с рекомендуемыми видео.Такой формат особенно привлекателен для рекламодателей, потому что визуально он сливается с блоком рекомендаций + этот блок один из самых просматриваемых. Поэтому тут важно подобрать правильный заголовок и картинку. Формат подходит для продвижения собственных видео. В настройках называется Video Discovery.

4. Реклама в поиске YouTube

Это реклама которая размещается в поиске Youtube. Зритель вводит поисковый запрос, и получает список видео по теме, а над ними находится реклама.

Реклама у блогеров, как альтернатива

Можно искать блогеров и заказывать у них рекламу. Но тут есть свои плюсы и минусы.

Плюсы:

• блогер выступает в качестве лидера мнений. Если его аудитория доверяет ему, то лояльно отнесется к рекламируемому продукту;
• можно получить широкий охват за короткий промежуток времени;
• блогеры часто сами придумывают идею для рекламного ролика и берут на себя подготовку контента – вы экономите время и деньги;
• блогеры могут рекламировать продукт под видом того, что сами им пользуются.

Минусы:

• человеческий фактор – не факт, что блогер хорош в рекламе и монтаже видео. Не факт, что он все сделает вовремя и качественно. Нужно тщательно контролировать весь процесс, иначе можно получить обратный результат;
• накрутка – очень часто рекламодатели сталкиваются с накрутками среди блогеров. А сами горе-блогеры живут на разовых заказах. Накрутить сегодня можно все, что угодно – подписчиков, лайки, просмотры и переходы. В итоге можно получить много переходов и 0 заказов, то есть остаться ни с чем. Вернуть обратно деньги в таком случае практически невозможно.
• необоснованные цены. Блогер может назвать любую цену и сложно спрогнозировать, окупятся ли расходы.
• это трудоемкий процесс. Нужно составить список блогеров, переговорить с каждым, проанализировать их аккаунты и опыт прошлых рекламных размещений, решить все финансовые вопросы – это дольше и сложнее, чем просто разместить рекламу в Youtube через рекламный кабинет.

Рекламное видео

Как сделать рекламное видео? Все зависит от цели рекламы на Youtube – продвижение канала, сайта, конкретного видео и так далее. Это может быть обычное постановочное видео, анимированное (рисованное) или промо (репортажная съемка).

Каким должен быть качественный рекламный ролик:

• привлекающим внимание, интересным и запоминающимся;
• способным убедить зрителя в необходимости совершить покупку;
• визуально привлекательным;
• простым и понятным;
• соответствовать этическим нормам и не нарушать закон;

Для вдохновения можно посмотреть подборку крутых рекламных видео от брендов:

Пример анимированной рекламы:

Пример, как может выглядеть промо ролик (можно использовать шаблоны для After Effects):

Есть 3 варианта, как сделать рекламное видео:

1. Снять и смонтировать самостоятельно;
2. Взять готовые видео со стоков, нарезать, наложить музыку, текст и озвучку;
3. Обратиться в рекламное агентство или к фрилансеру.

Если вы хотите самостоятельно сделать рекламный ролик, советуем почитать статью 10 лучших конструкторов видео и 40+ идей для видео.

Настройка рекламы на YouTube: пошаговая инструкция

Зайти в рекламный кабинет можно через YouTube Ads или через кабинет в Google Ads.

Шаг 1:

Youtube Ads

Заходим на сайт https://www.youtube.com/ads/, нажимаем кнопку «Начать».

Справа будет подсказка по настройке из 3 шагов. Нажимаем «Начать» еще раз.

Нас перебрасывает в Google Ads. Если вы еще не зарегистрированы там, то сначала вам будет предложено настроить аккаунт и первую рекламную кампанию. Но можно пропустить эти шаги, для этого нужно нажать «Перейти в режим эксперта».

Шаг 2:

Создание рекламной кампании для YouTube

Мы оказываемся в рекламном кабинете Google Ads. Заходим в раздел со всеми рекламными кампаниями и нажимаем синий плюсик «Новая кампания».

Выбираем цель рекламы.

Ниже выбираем тип кампании «Видео – Видеореклама на Youtube и других сайтах».

Затем выбираем подтип кампании «Стандартная» и жмем «Продолжить».

Шаг 3:

Настройка параметров

После создания РК нас перекидывает на страницу со стандартными настройками – название кампании, бюджет (дневной или для всей кампании), дата начала и окончания кампании.

Здесь можно настроить частоту показов, демографический таргетинг, таргетинг по интересам, места размещения объявления. Описываем настройки по порядку:

Метод показа указываем «Стандартный» или «Ускоренный», если хотите быстро набрать показы. Стратегия назначения ставок – «Максимальная цена за просмотр CPV», если хотите платить за показы. Либо можно выбрать оплату за переходы.

В разделе «Сети» выбираем, где будет показываться реклама. Нужно убрать галочку напротив пункта «Партнерские видеоресурсы в КМС».

Затем нужно выбрать язык и местоположение аудитории и можно добавить в исключение ресурсы, где не должна показываться реклама.

Можно дополнительно указать, в каких видео не должно быть вашей рекламы, например, в роликах с ненормативной лексикой.

Также можно исключить показ рекламы во встроенных видео, прямых эфирах и игровом контенте.

Еще ниже будет вкладка «Дополнительные настройки», если ее открыть, можно настроить частоту показов и расписание, когда должно крутиться объявление.

Далее пишем название группы объявлений.

Шаг 4:

Таргетинг рекламы

Переходим к настройкам демографии, где можно выбрать пол, возраст ца, наличие детей и семейный доход.

Ниже указываем интересы целевой аудитории.

Во вкладке «Контент» прописываем нужные ключевики.

В разделе «Тема» можно выбрать тематику контента, в котором будет показываться реклама.

Далее настраиваем места размещения. Например, можно указать конкретный канал или видео, где должна крутиться реклама. Или написать ключевую фразу, и Youtube сам подскажет видео по теме.

Потом идет раздел с максимальной стоимостью за просмотр или клик, а затем настройка непосредственно рекламного видео.

Шаг 5:

Настройка рекламного видео

Ролик добавляется с YouTube, если вы еще не разместили его на видеохостинге, то сначала нужно загрузить видео на YouTube.

Если вы рекламируетесь на Россию и в формате объявления ставите галочку напротив пункта In-Stream, то на видео должен быть указан возраст аудитории, например, 0+ или 18+. Если этого не сделать, модераторы не пропустят объявление.

Для формата Video Discovery можно указать возраст в конце видео или в заголовке.

Осталось нажать «Сохранить», и мы видим, что кампания готова.

После того, как объявление будет одобрено и запущено, во вкладке «Кампании» можно будет посмотреть статистику.

Шаг 5:

Настройки платежей

Чтобы реклама начала работать, нужно настроить платежи и закинуть денег на баланс. Для этого нажимаем «Инструменты и настройки».

Далее в Разделе «Оплата» жмем «Платежные настройки».

Баланс можно пополнить при помощи Яндекс.Денег, Qiwi-кошелька, системы ASSIST или банковским переводом.

Чтобы иметь возможность работать с Google Ads, нужно завершить настройку аккаунта, а именно указать коммерческие данные. Размещать рекламу могут индивидуальные предприниматели или юридические лица.

Завершение настройки аккаунта

В том же разделе, где указываются платежные данные, вводится вся информация, необходимая для завершения настройки аккаунта. Выбираем страну нахождения платежного адреса и тип аккаунта – бизнес или ИП.

В зависимости от выбора нужно будет ввести дополнительную информацию, например, ИНН. Еще ниже нужно указать свой юридический адрес и основной контакт – ФИО, номер телефона, адрес электронной почты. По умолчанию там подставляются данные, указанные при регистрации почтового ящика в Gmail, но их можно изменить.

Также нужно указать сумму платежа и адреса для документооборота.

После завершения всех настроек нажимаем «Отправить» и можно запускать рекламу в работу.

Читайте также: 10 лучших видеохостингов

Советы и рекомендации для проведения рекламных кампаний на YouTube

Как сделать видео рекламу для Youtube более эффективной:

• постарайтесь привлечь внимание зрителя в первые 5 секунд;
• интегрируйте бренд или непосредственно продвигаемый продукт в первые 5 секунд видео;
• привлекайте к съемкам лидеров мнений, если позволяет бюджет. Например, известных блогеров;
• подберите хорошую музыку, которая будет сочетаться с видео;
• добавляйте в рекламу креатив и юмор, чтобы видео получилось цепляющим и небанальным;
• обращайтесь к зрителю;
• экспериментируйте с темпом – стремительное развитие сюжета удерживает внимание.

как запустить рекламу в Ютубе, инструкция

Автор Сергей Шевченко На чтение 10 мин Просмотров 729 Опубликовано 2 апреля, 2022

Содержание

1. Инструкция по настройке рекламной кампании на YouTube
2. Создайте свой канал на Ютубе
3. Создайте рекламную кампанию в Ютубе через Google Ads
4. Выберите целевую аудиторию
5. Особые аудитории по намерениям
6. Заинтересованные пользователи
7. Аудитории для ремаркетинга
8. Подключите аналитику
9. Что учитывать при настройке рекламы в Ютубе?

Сервис YouTube занимает вторую строку в рейтинге наиболее популярных ресурсов всемирной сети. Реклама на видеохостинге сегодня показывает на 85% большую эффективность, чем телевизионный промо-контент. Поэтому если Вы до сих пор не используете эту площадку, то вероятнее всего лишаете себя многих возможностей.

Размещение рекламы на YouTube осуществляется при помощи сервиса Google Ads. При этом такое продвижение имеет существенные отличия от других вариантов контекстных кампаний.

Важно! В подавляющем большинстве контент сервиса YouTube представлен видеороликами различной продолжительности, поэтому маркетинговая активность на этой платформе имеет свои особенности и позволяет реализовывать уникальные возможности.

Данная статья поможет вам, если вы планируете запустить рекламу на Ютубе, но не знаете, с чего начать. Здесь Вы найдёте пошаговый алгоритм создания и запуска видео-кампаний. Мы подробно расскажем о том, как настроить рекламу на YouTube и максимизировать ее результативность.

Инструкция по настройке рекламной кампании на YouTube

В рамках настройки рекламной кампании в Ютубе создаётся видеоролик, после чего он публикуется на канале рекламодателя. Затем задаются параметры показов в аккаунте Google Ads, ограничивается таргетинг и настраивается сбор статистики.

Рассмотрим алгоритм работы с площадкой подробнее в нашем руководстве по настройке рекламы на YouTube.

Создайте свой канал на Ютубе

Первый этап настройки рекламы на YouTube заключается в запуске канала, куда впоследствии Вы загрузите промо-ролики. Авторизуйтесь в YouTube — для этого используйте логин и пароль от Гугл-аккаунта и выберите «Ваш канал»:

Его можете назвать как именем, указанным в аккаунте Google, так и подобрать другой вариант, ассоциирующийся с продвигаемым брендом. После выполнения этого шага инструкции у Вас появится возможность загружать промо-ролики.

Существует несколько способов публикации видеоконтента в Ютубе:

• Видео с открытым доступом — возможность их посмотреть есть у любого пользователя системы.
• Видео, скрытые в поиске или на канале, но доступны к просмотру при наличии прямой гиперссылки.
• Видео с ограниченным доступом, который предоставляется с помощью специального приглашения.
• Видео, доступ к которым для всех открывается в выбранный автором момент времени.

При публикации промо-роликов, используемых в рекламных целях, установите открытый доступ или сделайте ролик доступным по ссылке.

Создайте рекламную кампанию в Ютубе через Google Ads

Параметры работы рекламы YouTube устанавливаются в кабинете Google Ads. Сделайте активным тип «Видео» в интерфейсе AdWords:

Определите, есть ли у Вашей кампании маркетинговая цель, и отметьте соответствующий пункт.

Совет! Кампания без обозначенной цели, позволяет более гибко подходить к настройке рекламы. Если Вы не обладаете достаточным опытом работы с платформой, рекомендуем выбрать второй, более простой, вариант.

Система предлагает указать одну из четырёх целей:

• продвижение бренда и увеличение охвата;
• повышение интереса к торговой марке или продукту;
• трафик веб-ресурса;
• потенциальные покупатели.

Выбрать тип кампании Вы можете из предложенных вариантов:

1. Персонализированная. Здесь предоставляется доступ к изменению любого параметра исходя из поставленных задач. Если у Вас достаточно опыта работы в AdWords, Вы можете остановиться на данном пункте и опустить оставшиеся 5 подтипов.
2. Увеличение конверсий. Позволяет усилить взаимодействие с аудиторией.
3. Непропускаемые объявления in-Stream. Просмотр промо-ролика пользователь не может пропустить.
4. Out-Stream. Используется при необходимости запустить кампанию, направленную на пользователей мобильных устройств.
5. Последовательность объявлений. Если в Ваши планы входит публикация серии рекламных роликов, связанных по смыслу, остановитесь на данном варианте.
6. Shopping. Подходит для тех, кто хочет продвигать свой продукт среди «тёплой» аудитории, готовой к заключению сделки.

На следующем этапе определите бюджет, придумайте кампании имя, а также уточните даты её старта и завершения.

Если выбран персонализированный подтип, то система предложит указать наиболее подходящую стратегию из следующего списка:

• Максимальная цена за просмотр (CPV). Рассчитайте наибольшую возможную сумму, которую Вы готовы потратить на один просмотр, и зафиксируйте её. Этот пункт, как правило, применяют для продвижения в рамках чётко ограниченной целевой аудитории, представители которой располагаются на последних этапах воронки продаж.
• Целевая цена за тысячу показов (CPM). Определите, сколько в среднем Вы готовы потратить на одну тысячу показов. Этот формат применяется, когда целью кампании является увеличение узнаваемости.

Установив географические и языковые критерии, необходимо определиться с тем, где планируются показы. Среди вариантов: в поисковой выдаче YouTube, при демонстрации видеоконтента на платформе и/или на других площадках, входящих в контекстно-медийную сеть Гугл.

Переходим к следующему этапу, на котором подберём подходящие по контенту ресурсы. Система предлагает использовать стандартный вариант. Если говорить простыми словами, то на этом шаге Вы можете цензурировать контекст показа Вашей рекламы, ограничив его подобно тому, как это происходит при определении возрастных рейтингов кинофильмов.

Выбрав «Расширенные ресурсы», будьте готовы к тому, что объявление появится при показе некоторых роликов с деликатным видеорядом. Вероятно, охват вырастет, но нельзя исключать, что потребитель начнёт ассоциировать Ваш продукт с откровенной тематикой.

Третий вариант — «Точные настройки ресурсов» — не только блокирует показы в деликатных роликах, но и позволяет исключать видео только заданной тематики, неприемлемой для Вас. Это в значительной степени сужает охват, но такой выбор часто является обоснованным для некоторых брендов.

Информация! Компания Google идёт по пути отказа от поддержки этой функции.

На следующем шаге даём имя группе объявлений и устанавливаем параметры таргетинга и тематической принадлежности для показа видеорекламы:

В завершение определяем максимальную стоимость просмотра и указываем ссылку на ролик:

Выберите целевую аудиторию

Сегодня контекстологи редко обращаются к широкому таргетингу, отдавая предпочтение подобранной в соответствии со строгими критериями ЦА. Это связано с тем, что персонализация рекламного посыла невозможна при слабо детализированной выборке. Работа же с узким сегментом позволяет увеличить показатель конверсии и удешевить переход (CPC).

Рассмотрим сегменты, позволяющие детализировать выборку для повышения результативности таргетированной рекламы.

Особые аудитории по намерениям

Здесь речь идёт о сегментации групп объявлений по запросам и посадочным страницам, на которые необходимо настроить таргетинг.

Система позволяет как добавлять собранные в автоматическом режиме сегменты аудитории, так и формировать особые аудитории по намерениям. Для их создания кликните на знак «+», расположенный возле соответствующего пункта в блоке параметров аудитории кампании.

Пропишите ключевые словосочетания, укажите ссылки, приложения или тематические ресурсы, ассоциирующиеся с продвигаемым продуктом. Так Вы сможете получить ЦА, заинтересованную в просмотре Вашей рекламы.

К примеру, если Вы запускаете канал о путешествиях, где публикуете контент об интересных местах, используйте ключевые запросы, имеющие отношение к этим регионам, или ссылки на наиболее популярные туристические ресурсы.

Важно! Выбрав автоматический способ формирования особых аудиторий по намерениям, не забывайте контролировать конверсии.

Это даёт возможность системе анализировать, что пытается найти или просматривает человек, когда взаимодействует с рекламой. Далее алгоритм сформирует и дополнит аудиторию, исходя из действий пользователя.

Какой способ предпочтительнее?

• Первый вариант отлично работает, когда у рекламодателя уже есть исчерпывающий перечень ключевых фраз и ссылок на тематические ресурсы. Для улучшения аудитории требуется не менее десятка готовых позиций.
• Автоматический режим показывает хорошие результаты, когда для анализа собрано достаточно данных о трафике и конверсиях.

Заинтересованные пользователи

Этот механизм позволяет сегментировать пользователей, исследующих тематику и рассматривающих возможность приобретения продукта, подобного тому, который продвигаете вы.

Если смотреть на такую аудиторию с ракурса позиционирования в воронке продаж, то она находится на нижнем уровне. Сервис предоставляет возможность выбора из большого перечня подкатегорий. Новые пункты, регулярно добавляемые в этот список, обязательно тестируются.

Информация! Аудитории заинтересованных пользователей могут объединяться с ремаркетингом.

Ремаркетинг Google представляет собой инструмент, помогающий донести рекламный посыл до тех, кто уже посещал Ваш веб-сайт, использовал приложение или смотрел видеоролики на YouTube. Ремаркетинг решает задачи улучшения узнаваемость бренда и стимулирования пользователей заключить ранее отложенную сделку.

Для видеорекламы Вы можете выбрать один из четырёх видов ремаркетинговых ЦА:

1. Стандартный. Объявления увидят все те, кто ранее посещал приложение или веб-ресурс.
2. Динамический ремаркетинг. Базовое содержание объявления изменяется в зависимости от того, какой продукт ранее искал и изучал потенциальный клиент.
3. Видео ремаркетинг. Кампания ориентирована на тех, кто посещал Ваш канал или просматривал видеоролики.
4. Список клиентов для ремаркетинга. Это пользовательский режим добавления информации. Вы можете загрузить данные самостоятельно и затем запустить видеорекламу, таргетированную на пользователей в этом перечне.

Алгоритмы Google автоматически формируют настраиваемые ремаркетинговые аудитории. Вся информация о пользователях, взаимодействовавших с видео, сохраняется в системе при условии, что Ваш канал связан с аккаунтом Google Ads.

Гугл аккумулирует данные о:

• просмотре всех роликов, размещённых на канале;
• просмотре выбранного видео;
• поставленных пользователями лайках;
• фактах подписки на канал;
• посещениях страницы канала;
• добавлении в плейлист роликов, размещённых на канале;
• комментариях контента;
• фактах использования возможности поделиться видеороликом.

На базе этой информации впоследствии выстраивается таргетинг. Чтобы ознакомиться или изменить списки, воспользуйтесь менеджером аудиторий в библиотеке AdWords:

Главное отличие ремаркетинговой аудитории от заинтересованной заключается в том, что первый инструмент напоминает посетителям о Вашем продукте в течении продолжительного цикла продаж, а второй отбирает для показа тех, кто ещё только готовится к заключению сделки. Дополнительно ремаркетинг помогает поддерживать коммуникацию с клиентами, которые могут обратиться к Вам повторно.

Подключите аналитику

Одной из наиболее сложных задач управления кампаниями в YouTube является оценка окупаемости инвестиций. Скорее всего Вы вообще не увидите увеличения количества сделок на первом этапе запуска рекламы, если она направлена на верхний уровень или середину воронки продаж.

Важно! Инициировать продажу может видеоролик сам по себе, даже если пользователь не кликнул по рекламному блоку. Поэтому, делая ставку исключительно на взаимодействие, Вы с большой степенью вероятности недооцениваете то влияние, которое оказывают просмотры на процесс принятия решения.

В системе реализованы такие модели атрибуции:

• Любые взаимодействия с рекламой взаимосвязаны с любыми конверсиями в рамках интервала продолжительностью 30 дней.
• Просмотр видеоролика в течение 10 или более секунд при отсутствии взаимодействия соотносится с любой конверсией, осуществлённой не позднее 3 дней с момента этого просмотра.

Период атрибуции может быть уменьшен или увеличен рекламодателем в настройках инструмента.

Информация! Базовые отчёты по конверсии YouTube рекламы доступны в Google Ads, но данные в них фиксируются исключительно по признаку «Последний клик».

В модуле «Отчеты» кликните на одноимённую ссылку, используйте раздел «Конверсии», чтобы перейти к их источникам. Сделайте фильтрацию конверсий, состоявшихся благодаря показам роликов на YouTube:

Вы можете воспользоваться YouTube Studio для мониторинга не только рекламных, но и всех остальных видеороликов. Это удобный инструмент, чтобы оценить корреляцию различных параметров (типы устройств, завершающие заставки и т.п.) с количеством просмотров.

Что учитывать при настройке рекламы в Ютубе?

1. Используйте подтип кампании, наиболее полно отражающий её цели. Если Вы продаёте товары, то эффективнее всего отработает торговая кампания. Для услуг выбирайте объявления в видеоформате.
2. Делайте ролики короткими, но запоминающимися. Не забывайте, что посетителей интересует контент, а не реклама, которая вообще является отвлекающим фактором. По этой причине так важно зацепить зрителя уже на первых секундах.
3. Внимательно настраивайте таргетинг. Лишние ограничения иногда приводят к отсутствию показов. В качестве ориентира можно взять значения охватов, рассчитанные на старте.
4. Не спешите делать выводы. После запуска не изменяйте параметры кампании в течение нескольких дней. Позвольте системе накопить статистическую информацию и оптимизироваться. Проводить анализ и делать выводы следует только после этого.
5. Используйте YouTube параллельно с рекламными инструментами. Количество конверсий будет минимальным, если Вы откажетесь от ремаркетинга.
6. Выстраивайте стратегию с учётом этапов воронки продаж. Идеальная ситуация «пришёл и купил» будет скорее исключением, чем правилом. Поэтому подумайте, как настроить рекламу на YouTube так, чтобы корректно провести пользователя по конверсионной цепочке.
7. Помните о важности первых «5 секунд». Именно в течение этого времени пользователь принимает решение, продолжать ли просмотр ролика.
8. Добавьте призыв к действию. Расскажите потенциальному клиенту, какие шаги необходимо предпринять в дальнейшем: перейти на веб-сайт, зарегистрироваться для участия в акции, скачать приложение, посетить магазин и т.п.
9. Формулируйте гипотезы и проверяйте их. Проводите тестирование разных креативов на одном сегменте или одного креатива на нескольких выборках, сравнивайте результативность всевозможных форматов.

Настройка видеорекламы на YouTube — пошаговая инструкция

Видеореклама может решать совершенно разные задачи бизнеса — от осведомленности и роста узнаваемости бренда до привлечения конверсий и повышения срока жизни клиента в компании. Из этого материала вы узнаете, как правильно настроить и запустить рекламную кампанию на YouTube через Google Ads, чтобы не слить бюджет. Перед ихучением рекомендую узнать, что такое видеореклама и кому она нужна.

Вся интернет-реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для 13 систем и сервисов, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Зарегистрироваться

Подготовка к запуску

Любая инструкция по запуску интернет-рекламы начинается с этапа подготовки, и видеореклама — не исключение. Если вы планируете привлекать аудиторию из YouTube на сайт, то прежде чем начать тратить деньги на рекламу, нужно сделать его удобным и простым для совершения конверсии с любого устройства. Также необходимо установить на все страницы сайта счетчики веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и пиксели соцсетей. Это позволит собирать данные о всех пользователях, которые попадают на сайт из разных источников. Для отслеживания конверсий нужно настроить цели в системах веб-аналитики, а для более детального анализа влияния видеорекламы на другие форматы рекламы и повторного нацеливания, нужно создать аудитории ремаркетинга. Подробно разбирать этап подготовки в этом материале не будем, но если вам что-то непонятно из написанного выше, изучите настройку счетчиков веб-аналитики или обратитесь к профессионалам.

Стратегия запуска рекламной кампании, если уже есть данные

Прежде всего стоит заглянуть в свою Google Аналитику, если у вас уже есть накопленная статистика по органическому трафику или запущенным классическим кампаниям в контекстно-медийной сети. Данные аналитики — это кладезь полезной информации о вашей реальной целевой аудитории и эффективных площадках размещения. Проанализировав аудиторию, выделите наиболее перспективные сегменты пользователей по социально-демографическим признакам, интересам и т. д. На них можно будет нацелить новые кампании. При анализе эффективности площадок запущенных КМС-кампаний выделите перспективные YouTube-каналы и видеоролики, откуда приходил конверсионный трафик. Далее нужно выделить 15-20% от общего запланированного бюджета на видеорекламу и запустить тест по перспективным таргетингам. После чего проанализировать результаты (найти слабые места и рабочие комбинации), внести необходимые корректировки и работать дальше. Если же начальных накопленных данных для анализа нет, то придется собирать статистику с нуля.

Настройка рекламной кампании

При настройке новой рекламной кампании всегда стоит отталкиваться от конкретных целей бизнеса. Если нужно получить максимальное количество конверсий, то в первую очередь стоит тестировать автостратегии, завязанные на конверсиях. Если нужен брендинг с отложенным эффектом, стоит использовать стратегии оплаты за показы (CPM) и просмотры (CPV).

Если хотите увидеть все доступные стратегии, то нужно создать новую кампанию в Google Ads без указания цели в интерфейсе.

Настройка рекламной кампании

Далее выбрать тип кампании «Видео».

Тип кампании «Видео»

Следующим шагом идет выбор подтипа кампании. Выбор подтипа влияет на то, какие форматы видеообъявлений и стратегии будут доступны. Узнать подробнее про популярные форматы можно в этой статье. Если основная цель — перевод аудитории на сайт и привлечение конверсий, то выбирать нужно именно этот подтип.

Выбор подтипа кампании

Здесь доступны две стратегии назначения ставок: целевая цена за конверсию и максимум конверсий. Различие в том, что для первой стратегии нужно будет указать конкретное значение желаемой стоимости конверсии, а во второй полностью доверить системе (алгоритм постарается привлечь максимум конверсий в рамках заданного дневного бюджета). На старте рекомендую выбрать второй вариант и сильно не занижать бюджет.

Стратегии назначения ставок

Но есть один очень важный нюанс — на какие конверсии будет опираться алгоритм и что он будет оптимизировать. Чтобы все работало корректно нужно:

1. Настроить цели на сайте и в Google Analytics.
2. Связать Google Analytics и Google Ads.
3. Импортировать цели из Google Analytics в Google Ads.
4. Задать конверсии для оптимизации рекламной кампании.

Грубо говоря, цели делятся на 2 вида: бизнес-цели и микроцели. Бизнес-цели — это те действия пользователей на сайте, ради которых вы вообще этот сайт создавали. Пример бизнес-целей: покупка, переход на страницу благодарности, отправка заполненной формы заявки, звонок. Необходимо рассчитать желаемую и предельную стоимость достижения каждой бизнес-цели.

Микроцели нужны в том случае, если по бизнес-целям мало данных (условно, ежедневно должно быть минимум 3-5 конверсий по бизнес-целям, больше — лучше). Микроцели — это действия пользователей на сайте, которые коррелируют с достижением главной цели. Например: клик по кнопке, переход в корзину, посещение страниц об условиях доставки и оплаты. В разных тематиках они разные.

В идеале оптимизировать любую рекламную кампанию по одной бизнес-цели с достаточным количеством данных, поступающих ежедневно. В этом случае алгоритм быстро обучится, определит характеристики наиболее конверсионной аудитории и сможет ее находить для показа объявлений. Если по одной бизнес-цели данных мало, для оптимизации можно выбрать набор из нескольких бизнес-целей. Если же и таких конверсий мало, то нужно выбирать микроцель с высокой корреляцией с бизнес-целью и большим количеством данных.

В настройках рекламной кампании нужно выбрать действия-конверсии для оптимизации — это и есть цели, которые были ранее созданы и импортированы из Google Аналитики.

Выбрать действия-конверсии для оптимизации

Для примера я выберу конверсию «Заявка на участие в курсе»:

Наборы действий-конверсий

Если же вы хотите запустить видеорекламу TrueView In-Stream с максимальным охватом без привязки к конверсиям вообще, то стоит выбрать подтип кампании «Персонализированная видеокампания»:

Персонализированная видеокампания

В этом случае будут доступны две стратегии: максимальная цена за просмотр и целевая цена за тысячу показов. Разница между просмотрами и показами в том, что просмотр засчитывается, если пользователь действительно смотрел ролик в течение минимум 30 секунд (или полностью, если он короче), либо кликнул по нему. Ну а название стратегии «целевая цена за тысячу показов» говорит сама за себя. Рекомендую использовать стратегию с оплатой за просмотры, так вы минимизируете расходы на аудиторию, которая не заинтересуется вашим предложением и сможете получать дополнительный эффект в виде запоминаемости бренда бесплатно.

Стратегия назначения ставок

Дальше в настройках нужно выбрать исключенные типы контента. Основное здесь — отключить возможные показы детям, потому что на практике детские каналы могут сожрать весь ваш бюджет. Полной гарантии отключения Google не дает, поэтому в любом случае придется мониторить площадки после запуска рекламы.

Исключить типы и ярлыки

Кроме того, для исключения показов детям, нужно:

• Добавить минус-слова детской тематики;
• Исключить детские темы в настройках таргетингов;
• Исключить спарсенный список каналов для детей;
• Постоянно мониторить статистику по площадкам и вычищать каналы.

Далее нужно выбрать тип ресурсов для того, чтобы не показывать видеорекламу рядом с контентом, который может нанести урон бренду компании. Нажмите на кнопку «Сравнение типов инвентаря», чтобы узнать подробнее о каждом типе.

Сравнение типов инвентаря

И напоследок исключить деликатные категории контента, но эта настройка скоро исчезнет.

Исключенный контент

Следующим шагом в настройках нужно задать ограничение на количество показов и просмотров на одного пользователя. Делается это для того, чтобы не вызывать негатив у аудитории и экономить бюджет. Здесь вы можете поэкспериментировать. Например, можно сделать подобную настройку:

Ограничение частоты показов

На этом базовая настройка рекламной кампании заканчивается. Переходим к настройке группы объявлений. Основное — это таргетинг или нацеливание на аудиторию. Настройки, привычные нам с классической контекстно-медийной рекламы:

• соцдем;
• аудитории;
• ключевики;
• темы и места размещения.

Таргетинги можно пересекать между собой для уточнения аудитории.

Таргетинг или нацеливание на аудиторию

Начать рекомендую с ремаркетинга, то есть показов видеорекламы аудитории, которая ранее уже взаимодействовала с вашим сайтом. Так вы сможете догнать их еще и видеорекламой на YouTube, вернуть на сайт и мотивировать к совершению целевого действия.

Ремаркетинг

Второй по значимости таргетинг — места размещения. Google Ads дает возможность рекламодателям таргетировать объявления на конкретные YouTube-каналы и даже видеоролики. Можете найти каналы и ролики вручную или спарсить их с помощью скрипта по ключевым словам с помощью инструкции, ссылку на которую я давал выше.

Места размещения

Таким образом вашу рекламу увидит аудитория лишь определенных каналов и определенных блогеров. Это наиболее безопасный и точный тип таргетинга. Например, при рекламе сервиса по подбору автомобилей можно нацелить видеообъявления на каналы автоблогеров, которые включили монетизацию.

Также можно аккуратно потестировать более широкие аудиторные таргетинги, начиная с заинтересованных покупателей, особых аудиторий по намерениям и событий.

Аудитории

Для формата Discovery подойдет таргетинг по ключевым словам. А сегментировать аудиторию помогут соцдем характеристики.

Демография

Важное правило по таргетингам: чем меньше бюджет, тем точнее таргетинг нужно выбирать. Если бюджет на видеорекламу позволяет тесты по широкой аудитории, можно попробовать вплоть до выбора стратегии «Максимум конверсий» и единственного условия по демографии и региону проживания.

Создание объявлений

В создании видеообъявлений сложного ничего нет. За исключением того, что ролики уже должны быть загружены на YouTube. Желательно на ваш YouTube-канал, который можно создать специально под рекламу. О том, как создавать рекламные ролики и какие правила стоит соблюдать, я рассказывал в предыдущей статье.

При создании видеообъявления In-Stream for Action нужно найти сам ролик, добавить призыв к действию на кнопку, ссылку и отображаемый URL. Заголовок можно придумать, но он всего 15 символов. Кроме того, можно загрузить свой сопутствующий баннер для показов на компьютерах, но если канал адекватно оформлен, то рекомендуется автоматическое создание на основе баннера канала.

Создание объявлений

В правой части блока создания объявления есть предпросмотр. Кликните по кнопке «Просмотреть объявление», когда оно будет полностью готово. Система перекинет вас на YouTube, и вы увидите свое видеообъявление так, как его увидят другие пользователи.

Анализ видеорекламы

Во-первых, YouTube-канал нужно обязательно связать с аккаунтом Google Ads. Путь в Google Ads: Настройки —Связанные аккаунты — YouTube.

Анализ видеорекламы

Добавить канал:

Добавить канал

Найти нужный канал или добавить ссылку на него:

Добавить канал

Далее система предложит перейти на YouTube, где нужно будет установить связь:

Добавить канал

Обновите страницу и убедитесь, что связь установлена:

Анализ видеорекламы

Google Ads будет передавать данные в Google Analytics, где будут доступны отчеты по видеорекламе.

Отчеты по видеорекламе

Подобные интеграции позволяют анализировать эффективность запущенных рекламных кампаний. Если начальная цель —привлечение конверсий, то делать выводы об эффективности кампаний, таргетингов и объявлений нужно именно по количеству, стоимости и коэффициенту конверсий. Кроме того, стоит заглядывать в отчеты Google Analytics по ассоциированным конверсиям и многоканальным последовательностям, чтобы посмотреть участие видеорекламы в цепочке касаний пользователя до совершения целевого действия.

Но есть еще один способ оценки влияния показов видеообъявлений аудитории. Благодаря связке YouTube и Google Ads можно собирать аудитории пользователей, видевших рекламный ролик. Нужно добавить эту аудиторию в качестве наблюдения в другие рекламные кампании (в частности в брендовую кампанию на поиске). В итоге мы сможем увидеть отдельную статистику по тем, кто просматривал рекламный ролик и потом гуглил название нашего бренда или взаимодействовал с другими рекламными креативами.

Для этого сначала нужно создать аудитории ремаркетинга на основе просмотров рекламных роликов в Google Ads. Путь: Настройки — Менеджер аудиторий.

Менеджер аудиторий

Создаем новую аудиторию:

Создаем новую аудиторию

Выбираем пользователей YouTube:

Выбираем пользователей YouTube

Даем название аудитории, в участниках списка включаем «Просмотрены определенные видео», выбираем связанный канал и находим один или несколько нужных рекламных роликов:

Выбираем пользователей YouTube

Включаем в список аудиторию за прошедшие 30 дней, если ролик уже крутился в рекламе ранее или начинаем сбор с нуля, если только планируете запустить рекламу. И выбираем срок участия пользователей в списке. Поскольку видеореклама зачастую дает отложенный эффект, то можно задать 90 или более дней.

Выбираем срок участия пользователей в списке

Список начнет формироваться. После этого нужно зайти в нужную рекламную кампанию (например, брендовую), перейти на вкладку «Аудитории» и добавить созданную аудиторию с условием «Наблюдение»:

Обзор аудитории

В дальнейшем на этой странице можно будет собирать и анализировать статистику по влиянию и активности аудитории, ранее просмотревшей рекламный видеоролик на YouTube, на кампанию другого типа.

В самих видеокампаниях стоит почаще заглядывать в отчеты по выбранным таргетингам, утройствам и демографии. В первую очередь заходите в статистику по площадкам.

Статистика по площадкам

Не забывайте, что видеореклама — это не классический performance формат и оценка эффективности по конверсиям по последнему переходу будет не самым верным решением. Тем не менее, если замечаете, что некоторые таргетинги или отдельные YouTube-каналы или ролики дают больше конверсий, стоит в первую очередь перераспределять бюджеты на них.

Под конец хочу сказать, что для аналитики самого YouTube-канала существует встроенная YouTube-аналитика. Кроме того если возможность привязать отдельный счетчик Google Analytics к каналу, чтобы получить чуть больше данных по аудитории. Но это в меньшей степени относится к видеорекламе.

Исследование Brand Lift

У рекламодателей есть возможность заказать бесплатное исследование Brand Lift для форматов TrueView In-Stream и Discovery. Исследование доступно для новых кампаний с бюджетом 3500 $ или 5000 $ в неделю для разных способов запуска исследования. Настраивается исследование заранее через менеджера площадки. С помощью исследования Brand Lift можно узнать влияние видеорекламы на различные показатели:

• Ad Recall — исследование запоминаемости видеоролика.
• Brand Awareness — исследование роста узнаваемости бренда.
• Product Consideration — исследование готовности к выбору бренда.
• Brand Favorability — исследование предпочтения бренда относительно других.
• Purchase Intent — исследование намерения совершить покупку.
• Brand Interest — исследование поведения целевых пользователей по их 10 запросам.

На основе полученных результатов исследования можно корректировать ставки для таргетинга на наиболее активную аудиторию и устройства, устанавливать оптимальную частоту показов, оценивать влияние бесплатных показов роликов на узнаваемость и запоминаемость бренда.

Подведем итоги

Запуск видеорекламы на YouTube не так сложен, как может показаться на первый взгляд. Главное, тщательно провести всю подготовительную работу, разобраться с тем, как вы будете анализировать результаты и создать несколько креативных роликов. Теперь у вас есть готовая инструкция по настройке, анализу и оптимизации видеообъявлений. Если вам сложно разобраться с настройкой самостоятельно, мои коллеги из eLama готовы взять на себя все заботы о рекламе вашего проекта.

Успешных рекламных кампаний!

Реклама на YouTube — цены на размещение видеорекламы на YouTube

Благодарим команду «Ашманов и партнеры» и менеджера Александра Терехова за высокий уровень компетенций, внимание к деталям и умение находить решение проблемы клиента даже в сложных условиях.

Открыть оригинал

Сергей Зуйков

Управляющий партнер «Зуйков и партнеры»

Благодарим агентство «Ашманов и партнеры» и менеджера проекта Александра Терехова за умение решать любые, даже сложные и нестандартные, задачи!

Открыть оригинал

Копалейшвили Артём Георгиевич

Руководитель направления электронной коммерции «Союзспецодежда»

Благодаря сотрудничеству с «Ашманов и партнеры» нам удалось повысить качество рекламного трафика и увеличить количество заказов интернет-магазина. Команда Аип помогает нам улучшить дизайн и сделать сайт удобнее для наших клиентов.

Открыть оригинал

Кулагина Анжелика Сергеевна

Президент компании

Благодарим агентство «Ашманов и партнеры» и менеджера проекта Александра Терехова за профессионализм и глубокое погружение в задачи клиента!

Открыть оригинал

Эльвира Нечаева

Директор по маркетингу ГК «Порядок»

Благодарим команду «Ашманов и партнеры» и менеджера Анну Марию Саранцеву за внимание к деталям и клиентоориентированность!

Открыть оригинал

Светлана Долотова

Начальник службы интернет-проектов

Ценим коллег за экспертизу, качественную коммуникацию и глубокое погружение в специфику нашей индустрии.

Открыть оригинал

Мирослав Зубачевский

Директор по электронной коммерции

Компания ООО «Антэк» благодарит агентство «Ашманов и партнеры» за профессионализм и ответственный подход к решению поставленных задач.

Открыть оригинал

Завражин Денис Викторович

Генеральный директор

Сеть клиник лазерной косметологии и пластической хирургии Линлайн выражает признательность рекламному агентству «Ашманов и партнеры» за успешную работу по увеличению числа лидов с контекстной рекламы во всех регионах присутствия.

Открыть оригинал

Трошкин Александр Георгиевич

Генеральный директор АО «Линлайн»

Компания Love-Piano выражает признательность рекламному агентству «Ашманов и партнеры»  и благодарит за профессиональный подход к реализации запланированной стратегии продвижения.

Открыть оригинал

Тимофеев Игорь Михайлович

Основатель компании Love-Piano

ООО «МК «Семейный доктор» выражает благодарность компании «Ашманов и партнеры» за плодотворное сотрудничество, целью которого является продвижение нашего сайта.

Открыть оригинал

Шлычков А.В.

Генеральный директор

ООО «Лечебно-диагностический центр на Вернадского» в лице генерального директора Казакова Ильи Владимировича выражает признательность компании «Ашманов и партнеры» за профессиональный подход к реализации стратегии продвижения.

Открыть оригинал

Казаков Илья Владимирович

Генеральный директор

Компания ООО «УК МОСЦВЕТТОРГ» выражает признательность компании «Ашманов и партнеры» за плодотворное сотрудничество в рамках контракта по ведению контекстной рекламы. 

Открыть оригинал

Ториков Андрей Александрович

Генеральный директор

Компания «Дёке Экстружн» плодотворно сотрудничает с компанией «Ашманов и партнеры» с 2009 года. Благодарим специалистов компании за качественную работу, оперативное решение всех возникающих вопросов.

Открыть оригинал

Чернова Елена Павловна

Генеральный директор

Компания «ООО Ив Роше Восток» в лице генерального директора Маттье Гомара выражает признательность компании «Ашманов и партнеры» за успешное продвижение в поисковых системах и ведение контекстной рекламной кампании.

Открыть оригинал

Рыжкова Любовь

Директор по электронной коммерции и развитию цифровых технологий

ООО «Алькор и Ко» (Л’Этуаль) в лице Зайцевой Екатерины Валерьевны выражает признательность ООО «Ашманов и партнеры» за успешную работу по ведению контекстных рекламных кампаний.

Открыть оригинал

Зайцева Екатерина Валерьевна

Менеджер по онлайн-маркетингу

Как успешно размещать рекламу на YouTube

Видеоконтент мощен.

Только у YouTube более 2 миллиардов пользователей, и каждый день эти пользователи смотрят миллиард часов видео, получая миллиарды просмотров.

Это очень много «миллиардов».

Более того, YouTube на мобильных устройствах охватывает больше людей в возрасте от 18 до 49 лет, чем любая кабельная сеть в США.

Так что неудивительно рост популярности видеомаркетинга.

Если вам не терпится узнать, как использовать удивительную силу видеомаркетинга, эта статья для вас. Во-первых, вы узнаете, что такое реклама на YouTube и какие типы рекламы на YouTube доступны в 2021 году. Затем я покажу вам, как настроить и настроить вашу первую рекламную кампанию на YouTube. Наконец, мы обсудим некоторые приемы YouTube, которые могут помочь вам изменить ситуацию с рекламой на YouTube.

Давайте сразу.

Содержание поста

• Что такое реклама на YouTube?
• Типы рекламы на YouTube
• Что такое реклама YouTube TrueView?
  • Объявления TrueView In-Stream
  • Объявления TrueView Discovery
  • Почему вы должны использовать YouTube TrueView Ads?
• Что такое реклама In-Stream без возможности пропуска на YouTube?
• Что такое реклама-заставка YouTube?
• Что такое рекламная карточка YouTube?
• Что такое оверлейная реклама YouTube?
• Что такое медийная реклама YouTube?
• Как размещать рекламу на YouTube
• Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube
  • Шаг 1. Загрузите видеорекламу на YouTube
  • Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Ads
  • Шаг 3. Настройте свою кампанию
  • Шаг 4. Выберите людей, с которыми вы хотите связаться
  • Шаг 5. Выберите, где должны показываться ваши объявления
  • Шаг 6. Выберите маркетинговое видео
  • Шаг 7. Настройте рекламное видео на YouTube
• Каковы преимущества рекламы на YouTube?
• Советы и хитрости YouTube, чтобы жить от
• Заключение
• Хотите узнать больше

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube, осуществляемая через Google Ads, — это способ рекламы вашего видеоконтента на YouTube или в результатах поиска, позволяющий максимально увеличить охват пользователей. Это может быть ваше видео, воспроизводимое до того, как пользователь просматривает чужое видео, или показ в результатах поиска YouTube, чтобы люди могли посмотреть его полностью.

Типы рекламы на YouTube

Существует шесть типов рекламы на YouTube:

1. Реклама TrueView
2. Объявления In-Stream без возможности пропуска
3. Объявления-заставки In-Stream
4. Реклама спонсируемых карт
5. Оверлеи
6. Медийная реклама

Прежде чем приступить к созданию своей первой кампании, важно разобраться в каждом типе рекламы на YouTube. Таким образом, вы можете адаптировать свое объявление к формату, который вы планируете использовать.

Давайте познакомимся с каждым из них.

Что такое реклама YouTube TrueView?

Это основной формат рекламы на YouTube, поэтому мы рассмотрим этот тип более подробно, чем другие.

Объявления TrueView дают зрителям максимальный контроль над рекламой, которую они видят. Из-за этого Google сообщает, что восемь из десяти зрителей предпочитают TrueView другим форматам видеорекламы в потоке.

Но реклама TrueView отлично подходит и для бизнеса.

Рекламодатели платят за рекламу TrueView только в том случае, если пользователи просматривают ее не менее 30 секунд, просматривают короткое видео целиком или каким-либо образом взаимодействуют с рекламой, например, нажимают на призыв к действию.

А поскольку зрители могут выбирать рекламу, которую они хотят смотреть, и пропускать рекламу, которую они не хотят, рекламодатели экономят деньги, а также охватывают более заинтересованную аудиторию.

YouTube заявляет, что максимальная длина видеообъявления TrueView может составлять 6 минут, а минимальная — 12 секунд.

Сейчас существует два основных типа рекламы TrueView: реклама In-Stream и реклама Discovery. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них.

Реклама TrueView In-Stream

Реклама TrueView In-Stream воспроизводится перед выбранным зрителем видео.

На изображении ниже показано объявление TrueView In-Stream от Unbounce:

В рекламе In-Stream также есть небольшой таймер обратного отсчета и ссылка на рекламируемый сайт в левом нижнем углу экрана.

Более того, у объявлений TrueView In-Stream есть сопутствующий баннер, который отображается на правой боковой панели над списком предлагаемых видео.

На изображении ниже показано сопутствующее объявление для объявления Unbounce выше:

Маркетологи могут настраивать рекламу TrueView In-Stream с призывами к действию и текстовыми наложениями.

Следующий?

Объявления TrueView Discovery

Объявления TrueView Discovery появляются в результатах поиска Youtube и на правой боковой панели страниц просмотра над списком предлагаемых видео.

Объявления состоят из миниатюры изображения и до трех строк текста.

На изображении ниже показано объявление TrueView Discovery для трейлера фильма, которое отображается над обычными результатами поиска YouTube:

При нажатии на рекламу Discovery пользователи переходят на страницу просмотра YouTube или страницу соответствующего канала для просмотра видео.

Почему вы должны использовать YouTube TrueView Ads?

Объявления TrueView — отличный способ охватить целевой рынок.

Во-первых, они малоопасны.

Помните, что с вас взимается плата только в том случае, если зрители решат просмотреть всю вашу рекламу, просмотреть ее не менее 30 секунд или каким-либо образом взаимодействовать с рекламой.

Это потрясающе.

Хотя 76% потребителей рефлекторно пропускают эту рекламу, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что ваш бюджет расходуется на заинтересованных зрителей.

Во-вторых, поскольку реклама TrueView доступна по подписке, вы не ограничены по времени.

Это означает, что вы можете экспериментировать с различными творческими форматами, такими как демонстрации продуктов, отзывы или обучающие видеоролики.

Например, Grammarly успешно использует отзывы и демонстрации продуктов в своих объявлениях TrueView. Фактически, 54,4% их трафика в социальных сетях приходится на сайт.

Более того, по данным Google, когда бренды используют TrueView, они могут увеличить количество просмотров существующего контента на 500%.

Теперь давайте рассмотрим другие формы рекламы на YouTube.

Что такое реклама YouTube In-Stream без возможности пропуска?

Объявления In-Stream без возможности пропуска по сути такие же, как объявления TrueView In-Stream, за исключением того, что — как вы уже догадались, — зрители не могут их пропустить. Поскольку зрители имеют меньший контроль над этими объявлениями, они не считаются «TrueView».

Общеизвестно, что реклама без возможности пропуска непопулярна.

В прошлом году YouTube отказался от 30-секундного рекламного формата, который нельзя было пропустить. Сегодня реклама без возможности пропуска должна длиться от 15 до 20 секунд.

На изображении ниже показана реклама YouTube от Apple без возможности пропуска:

Объявления In-Stream без возможности пропуска не просто воспроизводятся перед видео.

Существуют также объявления YouTube без возможности пропуска, которые частично воспроизводятся в видеороликах продолжительностью 10 минут и более — они также известны как объявления YouTube без возможности пропуска в середине ролика.

В отличие от рекламы TrueView, рекламодатели платят за рекламу YouTube без возможности пропуска на основе CPM. «CPM» означает «цена за тысячу показов», что означает, что рекламодатели платят за каждую тысячу просмотров.

Поэтому особенно важно отточить таргетинг рекламы, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую на плохих потенциальных клиентов.

Также важно помнить о функции рекламы CPM.

В то время как реклама с оплатой за клик (PPC) идеальна для превращения потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, реклама с оплатой за тысячу показов (CPM) больше подходит для брендинговых кампаний, направленных на достижение массового охвата, таких как пример Apple выше.

Что такое реклама-заставка YouTube?

Объявления-заставки на YouTube — это третий тип видеорекламы на YouTube, доступный маркетологам. Эти видеообъявления без возможности пропуска воспроизводятся перед выбранным зрителем видео и должны длиться менее 6 секунд.

Как и в случае с рекламой на YouTube без возможности пропуска, рекламодатели платят за рекламу-заставку на основе цены за тысячу показов.

Многие бренды используют их как часть более крупной рекламной кампании на YouTube с использованием других форматов рекламы.

На изображении ниже изображена реклама-заставка от HostGator:

Очевидно, что реклама-заставка — не идеальный формат для историй, отзывов или демонстраций продуктов. Но ограничение в 6 секунд может стать прекрасным катализатором творчества.

Например, ознакомьтесь с этой рекламой-заставкой от Mercedes:

 

Чтобы получить больше вдохновения, ознакомьтесь с таблицей лидеров рекламы YouTube: Bumper ads edition, в которой представлены 20 лучших рекламных заставок со всего мира.

Подсказки, спонсируемые YouTube, появляются в видеороликах в виде небольших всплывающих окон с призывом к действию (CTA).

Спонсорские карточки — очень ненавязчивая форма рекламы на YouTube. Маленький символ «i» появляется в правом верхнем углу видео, и когда зритель нажимает на него, карточка расширяется.

На изображении ниже вы можете видеть текст, который появляется при наведении указателя мыши на значок.

На изображении ниже показаны спонсируемые карты после того, как я щелкнул значок:

Спонсируемые карты YouTube могут демонстрировать другие видео YouTube и продукты через Google Покупки.

У Google есть удобное руководство, которое поможет вам создать торговую кампанию с использованием карточек.

Что такое оверлейная реклама YouTube?

Оверлейная реклама, пожалуй, самая простая форма рекламы на YouTube. Это рекламные баннеры, которые появляются внизу видео.

В приведенном ниже примере показан рекламный баннер от Hawkers:

Оверлеи также могут быть текстовыми, как в примере ниже:

Для получения дополнительной информации о наложенных объявлениях YouTube ознакомьтесь с полезным руководством Google.

Что такое медийная реклама YouTube?

Медийная реклама — еще один простой формат рекламы на YouTube. Эти объявления существуют уже некоторое время и отображаются на правой боковой панели над списком предлагаемых видео.

На изображении ниже показано медийное объявление YouTube от Deeply:

Эти объявления также могут отображаться в разных размерах, как реклама от MAPFRE, показанная ниже:

Теперь, когда вы понимаете различные форматы рекламы на YouTube, давайте рассмотрим, как настроить вашу первую кампанию.

Как размещать рекламу на YouTube

В зависимости от ваших ожиданий способ рекламы на YouTube будет отличаться. Рекламу на YouTube можно использовать для повышения узнаваемости бренда, влияния на решение о покупке, увеличения продаж или повышения лояльности к бренду. Видеореклама на YouTube может использоваться для достижения этих целей следующими способами:

• Повышение узнаваемости бренда

Представьте свой продукт людям, которые еще мало что о нем знают. Ориентируйтесь на людей, которые интересуются схожими с вами продуктами и областями, чтобы вы знали, что есть что-то общее.

• Влияние на решение покупателя

Видео, которые объясняют, почему ваш продукт является лучшим вариантом для вашего клиента, включая веские доказательства, подтверждающие это, преобразуйте лучшее, чтобы извлечь из этого выгоду.

• Рост продаж

Расширяйтесь до похожих аудиторий, на которые вы никогда раньше не ориентировались, и тестируйте новые тактики. Найдите способы связать свой продукт с другими и начните увеличивать продажи.

• Повышение лояльности к бренду

Пригласите своих клиентов рассказать о вашем продукте в своих видеороликах и покажите потенциальным клиентам, что вы предоставляете лучшие продукты и услуги в бизнесе.

Создание вашей первой рекламной кампании на YouTube

Если вы еще этого не сделали, вам потребуется создать видео или изображение и соответствующую рекламную копию.

Для вдохновения при создании мощной видеорекламы на YouTube ознакомьтесь с таблицей лидеров рекламы на YouTube. Каждый месяц YouTube выпускает сводку лучших рекламных роликов YouTube со всего мира.

Хорошо, давайте углубимся.

Шаг 1. Загрузите видеорекламу на YouTube

Прежде чем приступить к настройке рекламной кампании, лучше всего загрузить маркетинговое видео в свою учетную запись YouTube.

Вы можете сделать это, войдя в свою учетную запись YouTube и щелкнув маленький значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube. Затем просто нажмите «Загрузить видео».

Вы попадете в окно загрузки, где сможете выбрать файл, который хотите загрузить.

Обязательно заполните всю необходимую информацию, такую ​​как заголовок, описание и теги.

Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Ads

После того, как вы загрузили свое видео, вы готовы настроить свою рекламную кампанию на YouTube.

Сначала зайдите в свой аккаунт Google Ads.

(Если у вас еще нет учетной записи Google Ads, ознакомьтесь с этим руководством о том, как зарегистрировать учетную запись.)

Войдя в свою учетную запись, нажмите «Все кампании» слева. боковая панель. Затем нажмите большой синий значок «+», чтобы создать новую кампанию.

Вы попадете в окно, где вам нужно будет выбрать тип кампании. В настоящее время Google предоставляет пять вариантов:

1. Поиск
2. Дисплей
3. Покупки
4. Видео
5. Универсальное приложение

После того, как вы нажали «Видео», вам нужно выбрать одну цель, которая соответствует основной цели, которую вы хотите достичь своей кампанией для своего бизнеса.

Например, если вы хотите использовать рекламу на YouTube для увеличения числа посетителей вашего веб-сайта, выберите цель «Трафик веб-сайта». Затем, когда вы продолжите настройку своей кампании, вы увидите рекомендуемые функции и настройки, которые могут помочь вам увеличить количество посещений вашего веб-сайта.

Чтобы узнать больше о цели, просто наведите на нее указатель мыши.

Для большей наглядности на приведенной ниже диаграмме показаны дополнительные сведения о целях и подтипах видеокампаний.

Вы можете добавить или удалить цель в любое время. При желании вы можете создать свою кампанию, не видя рекомендации цели.

Шаг 3. Настройте вашу кампанию

Теперь давайте настроим вашу кампанию.
Выберите имя
Это только для вашего внутреннего использования, поэтому выберите имя, которое ясно описывает вашу кампанию.

Это поможет вам легко идентифицировать кампанию, когда вы запускаете несколько кампаний в Google Ads.

Установите свой бюджет
Начните с установки средней суммы, которую вы готовы тратить каждый день.

Сначала лучше начать с малого. Таким образом, вы можете тестировать и улучшать свою рекламную кампанию, чтобы гарантировать максимально возможную отдачу от инвестиций.

Вы также можете выбрать стандартный или ускоренный способ доставки.

Стандартный режим будет распределять ваш бюджет в течение дня, тогда как ускоренный показ объявлений будет показываться при каждой доступной возможности, и ваш бюджет будет исчерпан быстрее.

Для начала выберите ускоренную доставку. Таким образом, вы сможете быстро собирать данные, которые можно использовать для оптимизации своей кампании.
Выберите даты начала и окончания
Просто введите дату начала и выберите дату окончания (если хотите).

Выберите свои сети
В этом разделе вы можете выбрать, где вы хотите показывать свои объявления.

Поскольку мы создаем видеообъявление, доступны три варианта:

• Результаты поиска YouTube: Объявления могут появляться рядом с результатами поиска YouTube. (Этот вариант ограничит вас только объявлениями TrueView Discovery.)
• Видео YouTube: Реклама будет отображаться в видео YouTube, на страницах каналов и на главной странице YouTube.
• Видеопартнеры в контекстно-медийной сети: Это означает, что ваши объявления также будут показываться на других рекламных каналах Google.

В этом примере мы собираемся оставить выделение как есть.
Выберите язык и местоположение
Убедитесь, что вы выбрали страну и язык, в которых хотите показывать свое объявление.

Выберите свою стратегию назначения ставок
Теперь вам нужно выбрать способ оплаты своей кампании. Google Ads предлагает четыре варианта:

1. Максимальная цена за просмотр (цена за просмотр): Стоимость зависит от количества просмотров и взаимодействий с видео.
2. Максимальная цена за тысячу показов (цена за тысячу показов): Плата взимается за каждую тысячу показов вашего объявления.
3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (цена за тысячу показов или vCPM): Плата взимается за тысячу показов только в том случае, если ваше объявление определенно было просмотрено. Например, если пользователь заходит на страницу и сразу же уходит, с вас не будет взиматься плата.
4. Целевая цена за конверсию ( цена за конверсию ): Затраты основаны на действиях, предпринятых зрителями, таких как нажатие на ваше объявление.

В этом примере цель нашей кампании — увеличить количество людей, посещающих наш сайт, поэтому мы выберем «Целевая цена за конверсию».

Это означает, что мы будем платить только за тех зрителей, которые совершили конверсию.
Выберите тип инвентаря
В этом разделе вы можете показывать рекламу только в том контенте, который соответствует вашему бренду.

Например, если вы занимаетесь прямой поставкой детских игрушек, вы не хотите, чтобы ваши объявления отображались рядом с контентом, содержащим сцены насилия или сексуального характера.

Стоит прочитать каждый вариант, чтобы убедиться, что ваша реклама не показывается на неприемлемом контенте.
Исключить контент
Этот раздел немного глубже и позволяет вам отказаться от отдельных категорий деликатного контента, таких как «Трагедии и конфликты» и «Деликатные социальные вопросы».

Еще раз: не пропускайте этот шаг — это может привести к катастрофе с брендингом!

Шаг 4. Выберите людей, которых вы хотите охватить

Прежде чем приступить к выбору аудитории, обязательно дайте группе объявлений описательное имя. Таким образом, вы сможете использовать тот же выбор аудитории для будущих рекламных кампаний.
Выберите свою демографическую группу
Это первый этап определения вашей целевой аудитории.

Объявления позволяют вам определить, кого вы хотите охватить, с помощью таких параметров, как их пол, возраст, родительский статус и т. д.

Отточите свою целевую аудиторию
В этом разделе Google Реклама предлагает множество вариантов для поиска идеального целевого рынка. Стоит изучить их и быть как можно более конкретным.

Шаг 5. Выберите, где должны показываться ваши объявления

Затем вы можете выбрать конкретный тип контента, на котором вы хотите показывать свои объявления.
Введите целевые ключевые слова
Введите или вставьте целевые ключевые слова в поле, используя одно слово или фразу в строке.

Вы также можете использовать инструмент «Получить варианты ключевых слов», чтобы найти связанные ключевые слова для таргетинга.
Выберите темы
Просто выберите любые релевантные темы, чтобы показывать свою рекламу в контенте на определенные темы.

Выберите места размещения вашей рекламы
Итак, теперь вы можете выбрать определенные места, где вы хотите показывать свою рекламу.

Если вы оставите этот раздел пустым, ваше объявление будет показываться на любых местах размещения на YouTube или в контекстно-медийной сети, соответствующих другим параметрам таргетинга.

Шаг 6. Выберите свое рекламное видео

Затем воспользуйтесь строкой поиска, чтобы найти свое маркетинговое видео. Или, если вы еще не загрузили свое видео, щелкните ссылку, чтобы загрузить его на YouTube.

Когда ваше видео появится, выберите его, нажав на него.

Шаг 7. Настройка видеорекламы на YouTube

Наконец, вам нужно выбрать формат видео.

Объявления покажут вам, какие варианты доступны на основе выбранных вами кампаний.

Затем обязательно добавьте свои URL-адреса, призыв к действию и заголовок.

В этом примере мы выбираем формат рекламы In-Stream. Помните, что у видеообъявлений In-Stream есть сопутствующий отображаемый баннер. Таким образом, в этом случае вы можете загрузить изображение или позволить рекламе автоматически создать его, используя видео с вашего канала YouTube.

Чтобы закончить, просто нажмите «Сохранить и продолжить», а затем нажмите «Продолжить кампанию».

Поздравляем, вы только что настроили свою первую рекламную кампанию на YouTube!

Пять преимуществ рекламы на YouTube

Стоимость рекламы на YouTube может быть неприятной для небольших компаний, особенно если ваш основной бизнес — прямые поставки. Это может быть связано с тем, что у вас нет большого капитала для инвестирования, или, может быть, вы не видите дохода от рекламы, которого ожидали от других рекламных платформ, таких как реклама в социальных сетях.

Но реклама на YouTube ориентирована на другой формат контента, с совершенно другим способом взаимодействия с людьми. Если ваша аудитория взаимодействует с видеоконтентом лучше, чем другие, тогда реклама на YouTube — лучшая платформа для получения доходов от рекламы.
1. Охват
Поскольку YouTube насчитывает более 1 миллиарда пользователей на платформе и более 1 миллиарда уникальных посещений каждый месяц, реклама на YouTube может охватить большой процент населения, когда они активно вовлечены.

2. Ориентация на
YouTube, как часть империи Google, обладает обширными знаниями, с которыми может соперничать только Facebook. Это знание индивидуальных предпочтений и интересов может помочь вам ориентировать свою рекламу на YouTube на нужных людей. Будьте осторожны, чтобы не переоптимизировать таргетинг и не ограничить охват.

3. Данные
Отчеты, которые вы получаете во время своих рекламных кампаний, являются подробными и предоставляют информацию не только о ваших объявлениях, но и о тех, кто взаимодействовал с ними. Познакомьтесь с аудиторией, которая взаимодействовала с вашим контентом. Какой контент им понравился, прежде чем они купили что-то в вашем магазине? Свяжите свои аккаунты Google Ads и Analytics вместе, чтобы получить больше информации.

4. Пользователи
После того, как человек посетил ваш сайт и проявил интерес к вашему бизнесу, не ждите, пока он вернется снова – стройте с ним отношения. Как часть пакета Google, ремаркетинг может помочь вам нацелить людей с помощью рекламы, если они посетили ваш сайт, а это означает, что вы можете вернуть их на свой сайт, завоевать их доверие и, надеюсь, совершить продажу в будущем.

5. Гибкость
Реклама на YouTube не статична; она постоянно меняется, как и ваша реклама. Вы можете изменить таргетинг, расписание размещения объявлений, текст объявления и т. д. в режиме реального времени, чтобы получить максимальную отдачу от своего рекламного бюджета на YouTube. Адаптируйте свою рекламу с течением времени, чтобы она развивалась вместе с вашей аудиторией.

YouTube Советы и подсказки, чтобы жить От

С таким количеством различных вариантов рекламы и множеством способов общения с потенциальными клиентами может быть трудно держать голову над водой на такой огромной платформе, как YouTube. Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам добиться максимального успеха в вашем бизнесе прямой поставки.

• Использование ремаркетинга

Не довольствуйтесь показом рекламы людям только через таргетинг на YouTube. Маркетинг для людей, которые уже посещали ваш сайт (ремаркетинг), гораздо более прибыльный, поскольку они знают ваш продукт лучше, чем новички.

• Добавить интерактивные элементы

Еще одним советом YouTube будет добавление интерактивных элементов, таких как призыв к действию, в вашу рекламу. Это дает зрителям возможность выполнить действие, чтобы они не путались в намерениях. Будь то подписка на ваш канал, регистрация на вебинар или посещение вашего веб-сайта, чтобы что-то купить у вас, всегда полезно дать людям направление и цель в вашей рекламе.

• Ставить цели

Перед запуском кампании и даже перед созданием видео или копии вам необходимо решить, чего вы хотите добиться с помощью этой кампании и как будет выглядеть успех. Если вы потратите 500 долларов на кампанию, сколько единиц вам нужно будет продать, чтобы окупить эти инвестиции и при этом получить прибыль? Сколько будет стоить ваша реклама на YouTube, прежде чем вы увидите успех кампании? Целями могут быть продажи, просмотры веб-сайтов, подписки на электронные журналы, подписчики на каналы и т. д. , поэтому успех может принимать разные формы.

• Установить ограничение частоты показов

Рекламный трюк на YouTube, о котором многие забывают, — ограничение частоты показов. В зависимости от размера вашей аудитории ограничение частоты показов может быть важной частью вашей кампании или просто полезным элементом. Эта функция позволяет вам установить ограничение на количество показов вашего объявления одному конкретному человеку. Используйте эту функцию, чтобы убедиться, что вы не раздражаете пользователей и не вызываете негативных чувств по отношению к вашему бренду.

• Персонализируйте обмен сообщениями

Реклама стала частью повседневной жизни, но только выделяющаяся реклама привлекает внимание. Создавайте увлекательные и персонализированные объявления на YouTube, чтобы помочь им ассоциироваться с вашим брендом. Лояльность к бренду легче привить, если человек может идентифицировать себя с ним на раннем этапе обучения.

• Уделите время определенному контенту

Люди сильно сочувствуют разным вещам. С брендами, которые разделяют эти чувства, легче общаться. Фанаты американского футбола каждый год живут в США ради Суперкубка, как и бренды, которые тратят тысячи долларов на рекламу во время мероприятия на телевидении, рекламных щитах и ​​в Интернете. Эти бренды так заботятся об этом времени года, потому что они точно знают, где будет находиться их аудитория в этот день — перед каким-то цифровым устройством, слушая, наблюдая и участвуя в этом событии. Показывая своей аудитории, что у вас те же интересы, что и у них, вы помогаете стать частью их жизни.

• Сегментные кампании

Наш последний трюк на YouTube — это сегментация. Кампании иногда могут быть слишком общими, чтобы говорить с кем-либо. Если ваш контент слишком расплывчатый, может быть трудно вдохновить людей предпринять какие-либо действия или запомнить ваш бренд. Подумайте об аудитории рекламы и проанализируйте поток пользователей, чтобы определить, можете ли вы сегментировать аудиторию и рекламировать больше, чтобы сделать ее релевантной и нишевой.

Часто задаваемые вопросы по рекламе на YouTube

Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube

Вы можете создать рекламную кампанию на YouTube в три этапа. Сначала вы загружаете свое видеообъявление на YouTube. Затем вы выбираете свою аудиторию на основе местоположения, возраста, интересов и других факторов. Наконец, вы устанавливаете свой бюджет для своих объявлений, который может иметь дневной и месячный лимит.

Каковы преимущества рекламы на YouTube?

YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире, поэтому охват является большим преимуществом, а также таргетинг на аудиторию, анализ данных, широкую пользовательскую базу и гибкость.

Заключение

Поначалу реклама на YouTube может показаться подавляющей.

Но разнообразные рекламные форматы YouTube предоставляют маркетологам мощный набор инструментов для охвата целевого рынка.

Более того, поскольку ожидается, что к 2022 году на видеоконтент будет приходиться 82% всего веб-трафика, этот маркетинговый канал стоит того, чтобы освоить его.

С какого типа рекламы на YouTube вы собираетесь начать? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хотите узнать больше

• Руководство для начинающих по рекламе в LinkedIn: как настроить свою первую кампанию
• Как создать канал на YouTube
• 18 простых (и бесплатных) способов получить больше просмотров на YouTube в 2021 году
• Как получить больше подписчиков в Твиттере (без особых усилий)

Как успешно размещать рекламу на YouTube

Видеоконтент мощный.

Только у YouTube более 2 миллиардов пользователей, и каждый день эти пользователи смотрят миллиард часов видео, получая миллиарды просмотров.

Это очень много «миллиардов».

Более того, YouTube на мобильных устройствах охватывает больше людей в возрасте от 18 до 49 лет, чем любая кабельная сеть в США.

Так что неудивительно рост популярности видеомаркетинга.

Если вам не терпится узнать, как использовать удивительную силу видеомаркетинга, эта статья для вас. Во-первых, вы узнаете, что такое реклама на YouTube и какие типы рекламы на YouTube доступны в 2021 году. Затем я покажу вам, как настроить и настроить вашу первую рекламную кампанию на YouTube. Наконец, мы обсудим некоторые приемы YouTube, которые могут помочь вам изменить ситуацию с рекламой на YouTube.

Давайте сразу.

Содержание сообщения

• Что такое реклама на YouTube?
• Типы рекламы на YouTube
• Что такое реклама YouTube TrueView?
  • Объявления TrueView In-Stream
  • Объявления TrueView Discovery
  • Почему вы должны использовать YouTube TrueView Ads?
• Что такое реклама In-Stream без возможности пропуска на YouTube?
• Что такое реклама-заставка YouTube?
• Что такое рекламная карточка YouTube?
• Что такое оверлейная реклама YouTube?
• Что такое медийная реклама YouTube?
• Как размещать рекламу на YouTube
• Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube
  • Шаг 1. Загрузите видеорекламу на YouTube
  • Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Ads
  • Шаг 3. Настройте свою кампанию
  • Шаг 4. Выберите людей, с которыми вы хотите связаться
  • Шаг 5. Выберите, где должны показываться ваши объявления
  • Шаг 6. Выберите маркетинговое видео
  • Шаг 7. Настройте рекламное видео на YouTube
• Каковы преимущества рекламы на YouTube?
• Советы и хитрости YouTube, чтобы жить от
• Заключение
• Хотите узнать больше

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube, осуществляемая через Google Ads, — это способ рекламы вашего видеоконтента на YouTube или в результатах поиска, позволяющий максимально увеличить охват пользователей. Это может быть ваше видео, воспроизводимое до того, как пользователь просматривает чужое видео, или показ в результатах поиска YouTube, чтобы люди могли посмотреть его полностью.

Типы рекламы на YouTube

Существует шесть типов рекламы на YouTube:

1. Реклама TrueView
2. Объявления In-Stream без возможности пропуска
3. Объявления-заставки In-Stream
4. Реклама спонсируемых карт
5. Оверлеи
6. Медийная реклама

Прежде чем приступить к созданию своей первой кампании, важно разобраться в каждом типе рекламы на YouTube. Таким образом, вы можете адаптировать свое объявление к формату, который вы планируете использовать.

Давайте познакомимся с каждым из них.

Что такое реклама YouTube TrueView?

Это основной формат рекламы на YouTube, поэтому мы рассмотрим этот тип более подробно, чем другие.

Объявления TrueView дают зрителям максимальный контроль над рекламой, которую они видят. Из-за этого Google сообщает, что восемь из десяти зрителей предпочитают TrueView другим форматам видеорекламы в потоке.

Но реклама TrueView отлично подходит и для бизнеса.

Рекламодатели платят за рекламу TrueView только в том случае, если пользователи просматривают ее не менее 30 секунд, просматривают короткое видео целиком или каким-либо образом взаимодействуют с рекламой, например, нажимают на призыв к действию.

А поскольку зрители могут выбирать рекламу, которую они хотят смотреть, и пропускать рекламу, которую они не хотят, рекламодатели экономят деньги, а также охватывают более заинтересованную аудиторию.

YouTube заявляет, что максимальная длина видеообъявления TrueView может составлять 6 минут, а минимальная — 12 секунд.

Сейчас существует два основных типа рекламы TrueView: реклама In-Stream и реклама Discovery. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них.

Реклама TrueView In-Stream

Реклама TrueView In-Stream воспроизводится перед выбранным зрителем видео.

На изображении ниже показано объявление TrueView In-Stream от Unbounce:

В рекламе In-Stream также есть небольшой таймер обратного отсчета и ссылка на рекламируемый сайт в левом нижнем углу экрана.

Более того, у объявлений TrueView In-Stream есть сопутствующий баннер, который отображается на правой боковой панели над списком предлагаемых видео.

На изображении ниже показано сопутствующее объявление для объявления Unbounce выше:

Маркетологи могут настраивать рекламу TrueView In-Stream с призывами к действию и текстовыми наложениями.

Следующий?

Объявления TrueView Discovery

Объявления TrueView Discovery появляются в результатах поиска Youtube и на правой боковой панели страниц просмотра над списком предлагаемых видео.

Объявления состоят из миниатюры изображения и до трех строк текста.

На изображении ниже показано объявление TrueView Discovery для трейлера фильма, которое отображается над обычными результатами поиска YouTube:

При нажатии на рекламу Discovery пользователи переходят на страницу просмотра YouTube или страницу соответствующего канала для просмотра видео.

Почему вы должны использовать YouTube TrueView Ads?

Объявления TrueView — отличный способ охватить целевой рынок.

Во-первых, они малоопасны.

Помните, что с вас взимается плата только в том случае, если зрители решат просмотреть всю вашу рекламу, просмотреть ее не менее 30 секунд или каким-либо образом взаимодействовать с рекламой.

Это потрясающе.

Хотя 76% потребителей рефлекторно пропускают эту рекламу, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что ваш бюджет расходуется на заинтересованных зрителей.

Во-вторых, поскольку реклама TrueView доступна по подписке, вы не ограничены по времени.

Это означает, что вы можете экспериментировать с различными творческими форматами, такими как демонстрации продуктов, отзывы или обучающие видеоролики.

Например, Grammarly успешно использует отзывы и демонстрации продуктов в своих объявлениях TrueView. Фактически, 54,4% их трафика в социальных сетях приходится на сайт.

Более того, по данным Google, когда бренды используют TrueView, они могут увеличить количество просмотров существующего контента на 500%.

Теперь давайте рассмотрим другие формы рекламы на YouTube.

Что такое реклама YouTube In-Stream без возможности пропуска?

Объявления In-Stream без возможности пропуска по сути такие же, как объявления TrueView In-Stream, за исключением того, что — как вы уже догадались, — зрители не могут их пропустить. Поскольку зрители имеют меньший контроль над этими объявлениями, они не считаются «TrueView».

Общеизвестно, что реклама без возможности пропуска непопулярна.

В прошлом году YouTube отказался от 30-секундного рекламного формата, который нельзя было пропустить. Сегодня реклама без возможности пропуска должна длиться от 15 до 20 секунд.

На изображении ниже показана реклама YouTube от Apple без возможности пропуска:

Объявления In-Stream без возможности пропуска не просто воспроизводятся перед видео.

Существуют также объявления YouTube без возможности пропуска, которые частично воспроизводятся в видеороликах продолжительностью 10 минут и более — они также известны как объявления YouTube без возможности пропуска в середине ролика.

В отличие от рекламы TrueView, рекламодатели платят за рекламу YouTube без возможности пропуска на основе CPM. «CPM» означает «цена за тысячу показов», что означает, что рекламодатели платят за каждую тысячу просмотров.

Поэтому особенно важно отточить таргетинг рекламы, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую на плохих потенциальных клиентов.

Также важно помнить о функции рекламы CPM.

В то время как реклама с оплатой за клик (PPC) идеальна для превращения потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, реклама с оплатой за тысячу показов (CPM) больше подходит для брендинговых кампаний, направленных на достижение массового охвата, таких как пример Apple выше.

Что такое реклама-заставка YouTube?

Объявления-заставки на YouTube — это третий тип видеорекламы на YouTube, доступный маркетологам. Эти видеообъявления без возможности пропуска воспроизводятся перед выбранным зрителем видео и должны длиться менее 6 секунд.

Как и в случае с рекламой на YouTube без возможности пропуска, рекламодатели платят за рекламу-заставку на основе цены за тысячу показов.

Многие бренды используют их как часть более крупной рекламной кампании на YouTube с использованием других форматов рекламы.

На изображении ниже изображена реклама-заставка от HostGator:

Очевидно, что реклама-заставка — не идеальный формат для историй, отзывов или демонстраций продуктов. Но ограничение в 6 секунд может стать прекрасным катализатором творчества.

Например, ознакомьтесь с этой рекламой-заставкой от Mercedes:

 

Чтобы получить больше вдохновения, ознакомьтесь с таблицей лидеров рекламы YouTube: Bumper ads edition, в которой представлены 20 лучших рекламных заставок со всего мира.

Подсказки, спонсируемые YouTube, появляются в видеороликах в виде небольших всплывающих окон с призывом к действию (CTA).

Спонсорские карточки — очень ненавязчивая форма рекламы на YouTube. Маленький символ «i» появляется в правом верхнем углу видео, и когда зритель нажимает на него, карточка расширяется.

На изображении ниже вы можете видеть текст, который появляется при наведении указателя мыши на значок.

На изображении ниже показаны спонсируемые карты после того, как я щелкнул значок:

Спонсируемые карты YouTube могут демонстрировать другие видео YouTube и продукты через Google Покупки.

У Google есть удобное руководство, которое поможет вам создать торговую кампанию с использованием карточек.

Что такое оверлейная реклама YouTube?

Оверлейная реклама, пожалуй, самая простая форма рекламы на YouTube. Это рекламные баннеры, которые появляются внизу видео.

В приведенном ниже примере показан рекламный баннер от Hawkers:

Оверлеи также могут быть текстовыми, как в примере ниже:

Для получения дополнительной информации о наложенных объявлениях YouTube ознакомьтесь с полезным руководством Google.

Что такое медийная реклама YouTube?

Медийная реклама — еще один простой формат рекламы на YouTube. Эти объявления существуют уже некоторое время и отображаются на правой боковой панели над списком предлагаемых видео.

На изображении ниже показано медийное объявление YouTube от Deeply:

Эти объявления также могут отображаться в разных размерах, как реклама от MAPFRE, показанная ниже:

Теперь, когда вы понимаете различные форматы рекламы на YouTube, давайте рассмотрим, как настроить вашу первую кампанию.

Как размещать рекламу на YouTube

В зависимости от ваших ожиданий способ рекламы на YouTube будет отличаться. Рекламу на YouTube можно использовать для повышения узнаваемости бренда, влияния на решение о покупке, увеличения продаж или повышения лояльности к бренду. Видеореклама на YouTube может использоваться для достижения этих целей следующими способами:

• Повышение узнаваемости бренда

Представьте свой продукт людям, которые еще мало что о нем знают. Ориентируйтесь на людей, которые интересуются схожими с вами продуктами и областями, чтобы вы знали, что есть что-то общее.

• Влияние на решение покупателя

Видео, которые объясняют, почему ваш продукт является лучшим вариантом для вашего клиента, включая веские доказательства, подтверждающие это, преобразуйте лучшее, чтобы извлечь из этого выгоду.

• Рост продаж

Расширяйтесь до похожих аудиторий, на которые вы никогда раньше не ориентировались, и тестируйте новые тактики. Найдите способы связать свой продукт с другими и начните увеличивать продажи.

• Повышение лояльности к бренду

Пригласите своих клиентов рассказать о вашем продукте в своих видеороликах и покажите потенциальным клиентам, что вы предоставляете лучшие продукты и услуги в бизнесе.

Создание вашей первой рекламной кампании на YouTube

Если вы еще этого не сделали, вам потребуется создать видео или изображение и соответствующую рекламную копию.

Для вдохновения при создании мощной видеорекламы на YouTube ознакомьтесь с таблицей лидеров рекламы на YouTube. Каждый месяц YouTube выпускает сводку лучших рекламных роликов YouTube со всего мира.

Хорошо, давайте углубимся.

Шаг 1. Загрузите видеорекламу на YouTube

Прежде чем приступить к настройке рекламной кампании, лучше всего загрузить маркетинговое видео в свою учетную запись YouTube.

Вы можете сделать это, войдя в свою учетную запись YouTube и щелкнув маленький значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube. Затем просто нажмите «Загрузить видео».

Вы попадете в окно загрузки, где сможете выбрать файл, который хотите загрузить.

Обязательно заполните всю необходимую информацию, такую ​​как заголовок, описание и теги.

Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Ads

После того, как вы загрузили свое видео, вы готовы настроить свою рекламную кампанию на YouTube.

Сначала зайдите в свой аккаунт Google Ads.

(Если у вас еще нет учетной записи Google Ads, ознакомьтесь с этим руководством о том, как зарегистрировать учетную запись.)

Войдя в свою учетную запись, нажмите «Все кампании» слева. боковая панель. Затем нажмите большой синий значок «+», чтобы создать новую кампанию.

Вы попадете в окно, где вам нужно будет выбрать тип кампании. В настоящее время Google предоставляет пять вариантов:

1. Поиск
2. Дисплей
3. Покупки
4. Видео
5. Универсальное приложение

После того, как вы нажали «Видео», вам нужно выбрать одну цель, которая соответствует основной цели, которую вы хотите достичь своей кампанией для своего бизнеса.

Например, если вы хотите использовать рекламу на YouTube для увеличения числа посетителей вашего веб-сайта, выберите цель «Трафик веб-сайта». Затем, когда вы продолжите настройку своей кампании, вы увидите рекомендуемые функции и настройки, которые могут помочь вам увеличить количество посещений вашего веб-сайта.

Чтобы узнать больше о цели, просто наведите на нее указатель мыши.

Для большей наглядности на приведенной ниже диаграмме показаны дополнительные сведения о целях и подтипах видеокампаний.

Вы можете добавить или удалить цель в любое время. При желании вы можете создать свою кампанию, не видя рекомендации цели.

Шаг 3. Настройте вашу кампанию

Теперь давайте настроим вашу кампанию.
Выберите имя
Это только для вашего внутреннего использования, поэтому выберите имя, которое ясно описывает вашу кампанию.

Это поможет вам легко идентифицировать кампанию, когда вы запускаете несколько кампаний в Google Ads.

Установите свой бюджет
Начните с установки средней суммы, которую вы готовы тратить каждый день.

Сначала лучше начать с малого. Таким образом, вы можете тестировать и улучшать свою рекламную кампанию, чтобы гарантировать максимально возможную отдачу от инвестиций.

Вы также можете выбрать стандартный или ускоренный способ доставки.

Стандартный режим будет распределять ваш бюджет в течение дня, тогда как ускоренный показ объявлений будет показываться при каждой доступной возможности, и ваш бюджет будет исчерпан быстрее.

Для начала выберите ускоренную доставку. Таким образом, вы сможете быстро собирать данные, которые можно использовать для оптимизации своей кампании.
Выберите даты начала и окончания
Просто введите дату начала и выберите дату окончания (если хотите).

Выберите свои сети
В этом разделе вы можете выбрать, где вы хотите показывать свои объявления.

Поскольку мы создаем видеообъявление, доступны три варианта:

• Результаты поиска YouTube: Объявления могут появляться рядом с результатами поиска YouTube. (Этот вариант ограничит вас только объявлениями TrueView Discovery.)
• Видео YouTube: Реклама будет отображаться в видео YouTube, на страницах каналов и на главной странице YouTube.
• Видеопартнеры в контекстно-медийной сети: Это означает, что ваши объявления также будут показываться на других рекламных каналах Google.

В этом примере мы собираемся оставить выделение как есть.
Выберите язык и местоположение
Убедитесь, что вы выбрали страну и язык, в которых хотите показывать свое объявление.

Выберите свою стратегию назначения ставок
Теперь вам нужно выбрать способ оплаты своей кампании. Google Ads предлагает четыре варианта:

1. Максимальная цена за просмотр (цена за просмотр): Стоимость зависит от количества просмотров и взаимодействий с видео.
2. Максимальная цена за тысячу показов (цена за тысячу показов): Плата взимается за каждую тысячу показов вашего объявления.
3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (цена за тысячу показов или vCPM): Плата взимается за тысячу показов только в том случае, если ваше объявление определенно было просмотрено. Например, если пользователь заходит на страницу и сразу же уходит, с вас не будет взиматься плата.
4. Целевая цена за конверсию ( цена за конверсию ): Затраты основаны на действиях, предпринятых зрителями, таких как нажатие на ваше объявление.

В этом примере цель нашей кампании — увеличить количество людей, посещающих наш сайт, поэтому мы выберем «Целевая цена за конверсию».

Это означает, что мы будем платить только за тех зрителей, которые совершили конверсию.
Выберите тип инвентаря
В этом разделе вы можете показывать рекламу только в том контенте, который соответствует вашему бренду.

Например, если вы занимаетесь прямой поставкой детских игрушек, вы не хотите, чтобы ваши объявления отображались рядом с контентом, содержащим сцены насилия или сексуального характера.

Стоит прочитать каждый вариант, чтобы убедиться, что ваша реклама не показывается на неприемлемом контенте.
Исключить контент
Этот раздел немного глубже и позволяет вам отказаться от отдельных категорий деликатного контента, таких как «Трагедии и конфликты» и «Деликатные социальные вопросы».

Еще раз: не пропускайте этот шаг — это может привести к катастрофе с брендингом!

Шаг 4. Выберите людей, которых вы хотите охватить

Прежде чем приступить к выбору аудитории, обязательно дайте группе объявлений описательное имя. Таким образом, вы сможете использовать тот же выбор аудитории для будущих рекламных кампаний.
Выберите свою демографическую группу
Это первый этап определения вашей целевой аудитории.

Объявления позволяют вам определить, кого вы хотите охватить, с помощью таких параметров, как их пол, возраст, родительский статус и т. д.

Отточите свою целевую аудиторию
В этом разделе Google Реклама предлагает множество вариантов для поиска идеального целевого рынка. Стоит изучить их и быть как можно более конкретным.

Шаг 5. Выберите, где должны показываться ваши объявления

Затем вы можете выбрать конкретный тип контента, на котором вы хотите показывать свои объявления.
Введите целевые ключевые слова
Введите или вставьте целевые ключевые слова в поле, используя одно слово или фразу в строке.

Вы также можете использовать инструмент «Получить варианты ключевых слов», чтобы найти связанные ключевые слова для таргетинга.
Выберите темы
Просто выберите любые релевантные темы, чтобы показывать свою рекламу в контенте на определенные темы.

Выберите места размещения вашей рекламы
Итак, теперь вы можете выбрать определенные места, где вы хотите показывать свою рекламу.

Если вы оставите этот раздел пустым, ваше объявление будет показываться на любых местах размещения на YouTube или в контекстно-медийной сети, соответствующих другим параметрам таргетинга.

Шаг 6. Выберите свое рекламное видео

Затем воспользуйтесь строкой поиска, чтобы найти свое маркетинговое видео. Или, если вы еще не загрузили свое видео, щелкните ссылку, чтобы загрузить его на YouTube.

Когда ваше видео появится, выберите его, нажав на него.

Шаг 7. Настройка видеорекламы на YouTube

Наконец, вам нужно выбрать формат видео.

Объявления покажут вам, какие варианты доступны на основе выбранных вами кампаний.

Затем обязательно добавьте свои URL-адреса, призыв к действию и заголовок.

В этом примере мы выбираем формат рекламы In-Stream. Помните, что у видеообъявлений In-Stream есть сопутствующий отображаемый баннер. Таким образом, в этом случае вы можете загрузить изображение или позволить рекламе автоматически создать его, используя видео с вашего канала YouTube.

Чтобы закончить, просто нажмите «Сохранить и продолжить», а затем нажмите «Продолжить кампанию».

Поздравляем, вы только что настроили свою первую рекламную кампанию на YouTube!

Пять преимуществ рекламы на YouTube

Стоимость рекламы на YouTube может быть неприятной для небольших компаний, особенно если ваш основной бизнес — прямые поставки. Это может быть связано с тем, что у вас нет большого капитала для инвестирования, или, может быть, вы не видите дохода от рекламы, которого ожидали от других рекламных платформ, таких как реклама в социальных сетях.

Но реклама на YouTube ориентирована на другой формат контента, с совершенно другим способом взаимодействия с людьми. Если ваша аудитория взаимодействует с видеоконтентом лучше, чем другие, тогда реклама на YouTube — лучшая платформа для получения доходов от рекламы.
1. Охват
Поскольку YouTube насчитывает более 1 миллиарда пользователей на платформе и более 1 миллиарда уникальных посещений каждый месяц, реклама на YouTube может охватить большой процент населения, когда они активно вовлечены.

2. Ориентация на
YouTube, как часть империи Google, обладает обширными знаниями, с которыми может соперничать только Facebook. Это знание индивидуальных предпочтений и интересов может помочь вам ориентировать свою рекламу на YouTube на нужных людей. Будьте осторожны, чтобы не переоптимизировать таргетинг и не ограничить охват.

3. Данные
Отчеты, которые вы получаете во время своих рекламных кампаний, являются подробными и предоставляют информацию не только о ваших объявлениях, но и о тех, кто взаимодействовал с ними. Познакомьтесь с аудиторией, которая взаимодействовала с вашим контентом. Какой контент им понравился, прежде чем они купили что-то в вашем магазине? Свяжите свои аккаунты Google Ads и Analytics вместе, чтобы получить больше информации.

4. Пользователи
После того, как человек посетил ваш сайт и проявил интерес к вашему бизнесу, не ждите, пока он вернется снова – стройте с ним отношения. Как часть пакета Google, ремаркетинг может помочь вам нацелить людей с помощью рекламы, если они посетили ваш сайт, а это означает, что вы можете вернуть их на свой сайт, завоевать их доверие и, надеюсь, совершить продажу в будущем.

5. Гибкость
Реклама на YouTube не статична; она постоянно меняется, как и ваша реклама. Вы можете изменить таргетинг, расписание размещения объявлений, текст объявления и т. д. в режиме реального времени, чтобы получить максимальную отдачу от своего рекламного бюджета на YouTube. Адаптируйте свою рекламу с течением времени, чтобы она развивалась вместе с вашей аудиторией.

YouTube Советы и подсказки, чтобы жить От

С таким количеством различных вариантов рекламы и множеством способов общения с потенциальными клиентами может быть трудно держать голову над водой на такой огромной платформе, как YouTube. Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам добиться максимального успеха в вашем бизнесе прямой поставки.

• Использование ремаркетинга

Не довольствуйтесь показом рекламы людям только через таргетинг на YouTube. Маркетинг для людей, которые уже посещали ваш сайт (ремаркетинг), гораздо более прибыльный, поскольку они знают ваш продукт лучше, чем новички.

• Добавить интерактивные элементы

Еще одним советом YouTube будет добавление интерактивных элементов, таких как призыв к действию, в вашу рекламу. Это дает зрителям возможность выполнить действие, чтобы они не путались в намерениях. Будь то подписка на ваш канал, регистрация на вебинар или посещение вашего веб-сайта, чтобы что-то купить у вас, всегда полезно дать людям направление и цель в вашей рекламе.

• Ставить цели

Перед запуском кампании и даже перед созданием видео или копии вам необходимо решить, чего вы хотите добиться с помощью этой кампании и как будет выглядеть успех. Если вы потратите 500 долларов на кампанию, сколько единиц вам нужно будет продать, чтобы окупить эти инвестиции и при этом получить прибыль? Сколько будет стоить ваша реклама на YouTube, прежде чем вы увидите успех кампании? Целями могут быть продажи, просмотры веб-сайтов, подписки на электронные журналы, подписчики на каналы и т. д. , поэтому успех может принимать разные формы.

• Установить ограничение частоты показов

Рекламный трюк на YouTube, о котором многие забывают, — ограничение частоты показов. В зависимости от размера вашей аудитории ограничение частоты показов может быть важной частью вашей кампании или просто полезным элементом. Эта функция позволяет вам установить ограничение на количество показов вашего объявления одному конкретному человеку. Используйте эту функцию, чтобы убедиться, что вы не раздражаете пользователей и не вызываете негативных чувств по отношению к вашему бренду.

• Персонализируйте обмен сообщениями

Реклама стала частью повседневной жизни, но только выделяющаяся реклама привлекает внимание. Создавайте увлекательные и персонализированные объявления на YouTube, чтобы помочь им ассоциироваться с вашим брендом. Лояльность к бренду легче привить, если человек может идентифицировать себя с ним на раннем этапе обучения.

• Уделите время определенному контенту

Люди сильно сочувствуют разным вещам. С брендами, которые разделяют эти чувства, легче общаться. Фанаты американского футбола каждый год живут в США ради Суперкубка, как и бренды, которые тратят тысячи долларов на рекламу во время мероприятия на телевидении, рекламных щитах и ​​в Интернете. Эти бренды так заботятся об этом времени года, потому что они точно знают, где будет находиться их аудитория в этот день — перед каким-то цифровым устройством, слушая, наблюдая и участвуя в этом событии. Показывая своей аудитории, что у вас те же интересы, что и у них, вы помогаете стать частью их жизни.

• Сегментные кампании

Наш последний трюк на YouTube — это сегментация. Кампании иногда могут быть слишком общими, чтобы говорить с кем-либо. Если ваш контент слишком расплывчатый, может быть трудно вдохновить людей предпринять какие-либо действия или запомнить ваш бренд. Подумайте об аудитории рекламы и проанализируйте поток пользователей, чтобы определить, можете ли вы сегментировать аудиторию и рекламировать больше, чтобы сделать ее релевантной и нишевой.

Часто задаваемые вопросы по рекламе на YouTube

Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube

Вы можете создать рекламную кампанию на YouTube в три этапа. Сначала вы загружаете свое видеообъявление на YouTube. Затем вы выбираете свою аудиторию на основе местоположения, возраста, интересов и других факторов. Наконец, вы устанавливаете свой бюджет для своих объявлений, который может иметь дневной и месячный лимит.

Каковы преимущества рекламы на YouTube?

YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире, поэтому охват является большим преимуществом, а также таргетинг на аудиторию, анализ данных, широкую пользовательскую базу и гибкость.

Заключение

Поначалу реклама на YouTube может показаться подавляющей.

Но разнообразные рекламные форматы YouTube предоставляют маркетологам мощный набор инструментов для охвата целевого рынка.

Более того, поскольку ожидается, что к 2022 году на видеоконтент будет приходиться 82% всего веб-трафика, этот маркетинговый канал стоит того, чтобы освоить его.

С какого типа рекламы на YouTube вы собираетесь начать? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хотите узнать больше

• Руководство для начинающих по рекламе в LinkedIn: как настроить свою первую кампанию
• Как создать канал на YouTube
• 18 простых (и бесплатных) способов получить больше просмотров на YouTube в 2021 году
• Как получить больше подписчиков в Твиттере (без особых усилий)

Как успешно размещать рекламу на YouTube

Видеоконтент мощный.

Только у YouTube более 2 миллиардов пользователей, и каждый день эти пользователи смотрят миллиард часов видео, получая миллиарды просмотров.

Это очень много «миллиардов».

Более того, YouTube на мобильных устройствах охватывает больше людей в возрасте от 18 до 49 лет, чем любая кабельная сеть в США.

Так что неудивительно рост популярности видеомаркетинга.

Если вам не терпится узнать, как использовать удивительную силу видеомаркетинга, эта статья для вас. Во-первых, вы узнаете, что такое реклама на YouTube и какие типы рекламы на YouTube доступны в 2021 году. Затем я покажу вам, как настроить и настроить вашу первую рекламную кампанию на YouTube. Наконец, мы обсудим некоторые приемы YouTube, которые могут помочь вам изменить ситуацию с рекламой на YouTube.

Давайте сразу.

Содержание сообщения

• Что такое реклама на YouTube?
• Типы рекламы на YouTube
• Что такое реклама YouTube TrueView?
  • Объявления TrueView In-Stream
  • Объявления TrueView Discovery
  • Почему вы должны использовать YouTube TrueView Ads?
• Что такое реклама In-Stream без возможности пропуска на YouTube?
• Что такое реклама-заставка YouTube?
• Что такое рекламная карточка YouTube?
• Что такое оверлейная реклама YouTube?
• Что такое медийная реклама YouTube?
• Как размещать рекламу на YouTube
• Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube
  • Шаг 1. Загрузите видеорекламу на YouTube
  • Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Ads
  • Шаг 3. Настройте свою кампанию
  • Шаг 4. Выберите людей, с которыми вы хотите связаться
  • Шаг 5. Выберите, где должны показываться ваши объявления
  • Шаг 6. Выберите маркетинговое видео
  • Шаг 7. Настройте рекламное видео на YouTube
• Каковы преимущества рекламы на YouTube?
• Советы и хитрости YouTube, чтобы жить от
• Заключение
• Хотите узнать больше

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube, осуществляемая через Google Ads, — это способ рекламы вашего видеоконтента на YouTube или в результатах поиска, позволяющий максимально увеличить охват пользователей. Это может быть ваше видео, воспроизводимое до того, как пользователь просматривает чужое видео, или показ в результатах поиска YouTube, чтобы люди могли посмотреть его полностью.

Типы рекламы на YouTube

Существует шесть типов рекламы на YouTube:

1. Реклама TrueView
2. Объявления In-Stream без возможности пропуска
3. Объявления-заставки In-Stream
4. Реклама спонсируемых карт
5. Оверлеи
6. Медийная реклама

Прежде чем приступить к созданию своей первой кампании, важно разобраться в каждом типе рекламы на YouTube. Таким образом, вы можете адаптировать свое объявление к формату, который вы планируете использовать.

Давайте познакомимся с каждым из них.

Что такое реклама YouTube TrueView?

Это основной формат рекламы на YouTube, поэтому мы рассмотрим этот тип более подробно, чем другие.

Объявления TrueView дают зрителям максимальный контроль над рекламой, которую они видят. Из-за этого Google сообщает, что восемь из десяти зрителей предпочитают TrueView другим форматам видеорекламы в потоке.

Но реклама TrueView отлично подходит и для бизнеса.

Рекламодатели платят за рекламу TrueView только в том случае, если пользователи просматривают ее не менее 30 секунд, просматривают короткое видео целиком или каким-либо образом взаимодействуют с рекламой, например, нажимают на призыв к действию.

А поскольку зрители могут выбирать рекламу, которую они хотят смотреть, и пропускать рекламу, которую они не хотят, рекламодатели экономят деньги, а также охватывают более заинтересованную аудиторию.

YouTube заявляет, что максимальная длина видеообъявления TrueView может составлять 6 минут, а минимальная — 12 секунд.

Сейчас существует два основных типа рекламы TrueView: реклама In-Stream и реклама Discovery. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них.

Реклама TrueView In-Stream

Реклама TrueView In-Stream воспроизводится перед выбранным зрителем видео.

На изображении ниже показано объявление TrueView In-Stream от Unbounce:

В рекламе In-Stream также есть небольшой таймер обратного отсчета и ссылка на рекламируемый сайт в левом нижнем углу экрана.

Более того, у объявлений TrueView In-Stream есть сопутствующий баннер, который отображается на правой боковой панели над списком предлагаемых видео.

На изображении ниже показано сопутствующее объявление для объявления Unbounce выше:

Маркетологи могут настраивать рекламу TrueView In-Stream с призывами к действию и текстовыми наложениями.

Следующий?

Объявления TrueView Discovery

Объявления TrueView Discovery появляются в результатах поиска Youtube и на правой боковой панели страниц просмотра над списком предлагаемых видео.

Объявления состоят из миниатюры изображения и до трех строк текста.

На изображении ниже показано объявление TrueView Discovery для трейлера фильма, которое отображается над обычными результатами поиска YouTube:

При нажатии на рекламу Discovery пользователи переходят на страницу просмотра YouTube или страницу соответствующего канала для просмотра видео.

Почему вы должны использовать YouTube TrueView Ads?

Объявления TrueView — отличный способ охватить целевой рынок.

Во-первых, они малоопасны.

Помните, что с вас взимается плата только в том случае, если зрители решат просмотреть всю вашу рекламу, просмотреть ее не менее 30 секунд или каким-либо образом взаимодействовать с рекламой.

Это потрясающе.

Хотя 76% потребителей рефлекторно пропускают эту рекламу, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что ваш бюджет расходуется на заинтересованных зрителей.

Во-вторых, поскольку реклама TrueView доступна по подписке, вы не ограничены по времени.

Это означает, что вы можете экспериментировать с различными творческими форматами, такими как демонстрации продуктов, отзывы или обучающие видеоролики.

Например, Grammarly успешно использует отзывы и демонстрации продуктов в своих объявлениях TrueView. Фактически, 54,4% их трафика в социальных сетях приходится на сайт.

Более того, по данным Google, когда бренды используют TrueView, они могут увеличить количество просмотров существующего контента на 500%.

Теперь давайте рассмотрим другие формы рекламы на YouTube.

Что такое реклама YouTube In-Stream без возможности пропуска?

Объявления In-Stream без возможности пропуска по сути такие же, как объявления TrueView In-Stream, за исключением того, что — как вы уже догадались, — зрители не могут их пропустить. Поскольку зрители имеют меньший контроль над этими объявлениями, они не считаются «TrueView».

Общеизвестно, что реклама без возможности пропуска непопулярна.

В прошлом году YouTube отказался от 30-секундного рекламного формата, который нельзя было пропустить. Сегодня реклама без возможности пропуска должна длиться от 15 до 20 секунд.

На изображении ниже показана реклама YouTube от Apple без возможности пропуска:

Объявления In-Stream без возможности пропуска не просто воспроизводятся перед видео.

Существуют также объявления YouTube без возможности пропуска, которые частично воспроизводятся в видеороликах продолжительностью 10 минут и более — они также известны как объявления YouTube без возможности пропуска в середине ролика.

В отличие от рекламы TrueView, рекламодатели платят за рекламу YouTube без возможности пропуска на основе CPM. «CPM» означает «цена за тысячу показов», что означает, что рекламодатели платят за каждую тысячу просмотров.

Поэтому особенно важно отточить таргетинг рекламы, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую на плохих потенциальных клиентов.

Также важно помнить о функции рекламы CPM.

В то время как реклама с оплатой за клик (PPC) идеальна для превращения потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, реклама с оплатой за тысячу показов (CPM) больше подходит для брендинговых кампаний, направленных на достижение массового охвата, таких как пример Apple выше.

Что такое реклама-заставка YouTube?

Объявления-заставки на YouTube — это третий тип видеорекламы на YouTube, доступный маркетологам. Эти видеообъявления без возможности пропуска воспроизводятся перед выбранным зрителем видео и должны длиться менее 6 секунд.

Как и в случае с рекламой на YouTube без возможности пропуска, рекламодатели платят за рекламу-заставку на основе цены за тысячу показов.

Многие бренды используют их как часть более крупной рекламной кампании на YouTube с использованием других форматов рекламы.

На изображении ниже изображена реклама-заставка от HostGator:

Очевидно, что реклама-заставка — не идеальный формат для историй, отзывов или демонстраций продуктов. Но ограничение в 6 секунд может стать прекрасным катализатором творчества.

Например, ознакомьтесь с этой рекламой-заставкой от Mercedes:

 

Чтобы получить больше вдохновения, ознакомьтесь с таблицей лидеров рекламы YouTube: Bumper ads edition, в которой представлены 20 лучших рекламных заставок со всего мира.

Подсказки, спонсируемые YouTube, появляются в видеороликах в виде небольших всплывающих окон с призывом к действию (CTA).

Спонсорские карточки — очень ненавязчивая форма рекламы на YouTube. Маленький символ «i» появляется в правом верхнем углу видео, и когда зритель нажимает на него, карточка расширяется.

На изображении ниже вы можете видеть текст, который появляется при наведении указателя мыши на значок.

На изображении ниже показаны спонсируемые карты после того, как я щелкнул значок:

Спонсируемые карты YouTube могут демонстрировать другие видео YouTube и продукты через Google Покупки.

У Google есть удобное руководство, которое поможет вам создать торговую кампанию с использованием карточек.

Что такое оверлейная реклама YouTube?

Оверлейная реклама, пожалуй, самая простая форма рекламы на YouTube. Это рекламные баннеры, которые появляются внизу видео.

В приведенном ниже примере показан рекламный баннер от Hawkers:

Оверлеи также могут быть текстовыми, как в примере ниже:

Для получения дополнительной информации о наложенных объявлениях YouTube ознакомьтесь с полезным руководством Google.

Что такое медийная реклама YouTube?

Медийная реклама — еще один простой формат рекламы на YouTube. Эти объявления существуют уже некоторое время и отображаются на правой боковой панели над списком предлагаемых видео.

На изображении ниже показано медийное объявление YouTube от Deeply:

Эти объявления также могут отображаться в разных размерах, как реклама от MAPFRE, показанная ниже:

Теперь, когда вы понимаете различные форматы рекламы на YouTube, давайте рассмотрим, как настроить вашу первую кампанию.

Как размещать рекламу на YouTube

В зависимости от ваших ожиданий способ рекламы на YouTube будет отличаться. Рекламу на YouTube можно использовать для повышения узнаваемости бренда, влияния на решение о покупке, увеличения продаж или повышения лояльности к бренду. Видеореклама на YouTube может использоваться для достижения этих целей следующими способами:

• Повышение узнаваемости бренда

Представьте свой продукт людям, которые еще мало что о нем знают. Ориентируйтесь на людей, которые интересуются схожими с вами продуктами и областями, чтобы вы знали, что есть что-то общее.

• Влияние на решение покупателя

Видео, которые объясняют, почему ваш продукт является лучшим вариантом для вашего клиента, включая веские доказательства, подтверждающие это, преобразуйте лучшее, чтобы извлечь из этого выгоду.

• Рост продаж

Расширяйтесь до похожих аудиторий, на которые вы никогда раньше не ориентировались, и тестируйте новые тактики. Найдите способы связать свой продукт с другими и начните увеличивать продажи.

• Повышение лояльности к бренду

Пригласите своих клиентов рассказать о вашем продукте в своих видеороликах и покажите потенциальным клиентам, что вы предоставляете лучшие продукты и услуги в бизнесе.

Создание вашей первой рекламной кампании на YouTube

Если вы еще этого не сделали, вам потребуется создать видео или изображение и соответствующую рекламную копию.

Для вдохновения при создании мощной видеорекламы на YouTube ознакомьтесь с таблицей лидеров рекламы на YouTube. Каждый месяц YouTube выпускает сводку лучших рекламных роликов YouTube со всего мира.

Хорошо, давайте углубимся.

Шаг 1. Загрузите видеорекламу на YouTube

Прежде чем приступить к настройке рекламной кампании, лучше всего загрузить маркетинговое видео в свою учетную запись YouTube.

Вы можете сделать это, войдя в свою учетную запись YouTube и щелкнув маленький значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube. Затем просто нажмите «Загрузить видео».

Вы попадете в окно загрузки, где сможете выбрать файл, который хотите загрузить.

Обязательно заполните всю необходимую информацию, такую ​​как заголовок, описание и теги.

Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Ads

После того, как вы загрузили свое видео, вы готовы настроить свою рекламную кампанию на YouTube.

Сначала зайдите в свой аккаунт Google Ads.

(Если у вас еще нет учетной записи Google Ads, ознакомьтесь с этим руководством о том, как зарегистрировать учетную запись.)

Войдя в свою учетную запись, нажмите «Все кампании» слева. боковая панель. Затем нажмите большой синий значок «+», чтобы создать новую кампанию.

Вы попадете в окно, где вам нужно будет выбрать тип кампании. В настоящее время Google предоставляет пять вариантов:

1. Поиск
2. Дисплей
3. Покупки
4. Видео
5. Универсальное приложение

После того, как вы нажали «Видео», вам нужно выбрать одну цель, которая соответствует основной цели, которую вы хотите достичь своей кампанией для своего бизнеса.

Например, если вы хотите использовать рекламу на YouTube для увеличения числа посетителей вашего веб-сайта, выберите цель «Трафик веб-сайта». Затем, когда вы продолжите настройку своей кампании, вы увидите рекомендуемые функции и настройки, которые могут помочь вам увеличить количество посещений вашего веб-сайта.

Чтобы узнать больше о цели, просто наведите на нее указатель мыши.

Для большей наглядности на приведенной ниже диаграмме показаны дополнительные сведения о целях и подтипах видеокампаний.

Вы можете добавить или удалить цель в любое время. При желании вы можете создать свою кампанию, не видя рекомендации цели.

Шаг 3. Настройте вашу кампанию

Теперь давайте настроим вашу кампанию.
Выберите имя
Это только для вашего внутреннего использования, поэтому выберите имя, которое ясно описывает вашу кампанию.

Это поможет вам легко идентифицировать кампанию, когда вы запускаете несколько кампаний в Google Ads.

Установите свой бюджет
Начните с установки средней суммы, которую вы готовы тратить каждый день.

Сначала лучше начать с малого. Таким образом, вы можете тестировать и улучшать свою рекламную кампанию, чтобы гарантировать максимально возможную отдачу от инвестиций.

Вы также можете выбрать стандартный или ускоренный способ доставки.

Стандартный режим будет распределять ваш бюджет в течение дня, тогда как ускоренный показ объявлений будет показываться при каждой доступной возможности, и ваш бюджет будет исчерпан быстрее.

Для начала выберите ускоренную доставку. Таким образом, вы сможете быстро собирать данные, которые можно использовать для оптимизации своей кампании.
Выберите даты начала и окончания
Просто введите дату начала и выберите дату окончания (если хотите).

Выберите свои сети
В этом разделе вы можете выбрать, где вы хотите показывать свои объявления.

Поскольку мы создаем видеообъявление, доступны три варианта:

• Результаты поиска YouTube: Объявления могут появляться рядом с результатами поиска YouTube. (Этот вариант ограничит вас только объявлениями TrueView Discovery.)
• Видео YouTube: Реклама будет отображаться в видео YouTube, на страницах каналов и на главной странице YouTube.
• Видеопартнеры в контекстно-медийной сети: Это означает, что ваши объявления также будут показываться на других рекламных каналах Google.

В этом примере мы собираемся оставить выделение как есть.
Выберите язык и местоположение
Убедитесь, что вы выбрали страну и язык, в которых хотите показывать свое объявление.

Выберите свою стратегию назначения ставок
Теперь вам нужно выбрать способ оплаты своей кампании. Google Ads предлагает четыре варианта:

1. Максимальная цена за просмотр (цена за просмотр): Стоимость зависит от количества просмотров и взаимодействий с видео.
2. Максимальная цена за тысячу показов (цена за тысячу показов): Плата взимается за каждую тысячу показов вашего объявления.
3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (цена за тысячу показов или vCPM): Плата взимается за тысячу показов только в том случае, если ваше объявление определенно было просмотрено. Например, если пользователь заходит на страницу и сразу же уходит, с вас не будет взиматься плата.
4. Целевая цена за конверсию ( цена за конверсию ): Затраты основаны на действиях, предпринятых зрителями, таких как нажатие на ваше объявление.

В этом примере цель нашей кампании — увеличить количество людей, посещающих наш сайт, поэтому мы выберем «Целевая цена за конверсию».

Это означает, что мы будем платить только за тех зрителей, которые совершили конверсию.
Выберите тип инвентаря
В этом разделе вы можете показывать рекламу только в том контенте, который соответствует вашему бренду.

Например, если вы занимаетесь прямой поставкой детских игрушек, вы не хотите, чтобы ваши объявления отображались рядом с контентом, содержащим сцены насилия или сексуального характера.

Стоит прочитать каждый вариант, чтобы убедиться, что ваша реклама не показывается на неприемлемом контенте.
Исключить контент
Этот раздел немного глубже и позволяет вам отказаться от отдельных категорий деликатного контента, таких как «Трагедии и конфликты» и «Деликатные социальные вопросы».

Еще раз: не пропускайте этот шаг — это может привести к катастрофе с брендингом!

Шаг 4. Выберите людей, которых вы хотите охватить

Прежде чем приступить к выбору аудитории, обязательно дайте группе объявлений описательное имя. Таким образом, вы сможете использовать тот же выбор аудитории для будущих рекламных кампаний.
Выберите свою демографическую группу
Это первый этап определения вашей целевой аудитории.

Объявления позволяют вам определить, кого вы хотите охватить, с помощью таких параметров, как их пол, возраст, родительский статус и т. д.

Отточите свою целевую аудиторию
В этом разделе Google Реклама предлагает множество вариантов для поиска идеального целевого рынка. Стоит изучить их и быть как можно более конкретным.

Шаг 5. Выберите, где должны показываться ваши объявления

Затем вы можете выбрать конкретный тип контента, на котором вы хотите показывать свои объявления.
Введите целевые ключевые слова
Введите или вставьте целевые ключевые слова в поле, используя одно слово или фразу в строке.

Вы также можете использовать инструмент «Получить варианты ключевых слов», чтобы найти связанные ключевые слова для таргетинга.
Выберите темы
Просто выберите любые релевантные темы, чтобы показывать свою рекламу в контенте на определенные темы.

Выберите места размещения вашей рекламы
Итак, теперь вы можете выбрать определенные места, где вы хотите показывать свою рекламу.

Если вы оставите этот раздел пустым, ваше объявление будет показываться на любых местах размещения на YouTube или в контекстно-медийной сети, соответствующих другим параметрам таргетинга.

Шаг 6. Выберите свое рекламное видео

Затем воспользуйтесь строкой поиска, чтобы найти свое маркетинговое видео. Или, если вы еще не загрузили свое видео, щелкните ссылку, чтобы загрузить его на YouTube.

Когда ваше видео появится, выберите его, нажав на него.

Шаг 7. Настройка видеорекламы на YouTube

Наконец, вам нужно выбрать формат видео.

Объявления покажут вам, какие варианты доступны на основе выбранных вами кампаний.

Затем обязательно добавьте свои URL-адреса, призыв к действию и заголовок.

В этом примере мы выбираем формат рекламы In-Stream. Помните, что у видеообъявлений In-Stream есть сопутствующий отображаемый баннер. Таким образом, в этом случае вы можете загрузить изображение или позволить рекламе автоматически создать его, используя видео с вашего канала YouTube.

Чтобы закончить, просто нажмите «Сохранить и продолжить», а затем нажмите «Продолжить кампанию».

Поздравляем, вы только что настроили свою первую рекламную кампанию на YouTube!

Пять преимуществ рекламы на YouTube

Стоимость рекламы на YouTube может быть неприятной для небольших компаний, особенно если ваш основной бизнес — прямые поставки. Это может быть связано с тем, что у вас нет большого капитала для инвестирования, или, может быть, вы не видите дохода от рекламы, которого ожидали от других рекламных платформ, таких как реклама в социальных сетях.

Но реклама на YouTube ориентирована на другой формат контента, с совершенно другим способом взаимодействия с людьми. Если ваша аудитория взаимодействует с видеоконтентом лучше, чем другие, тогда реклама на YouTube — лучшая платформа для получения доходов от рекламы.
1. Охват
Поскольку YouTube насчитывает более 1 миллиарда пользователей на платформе и более 1 миллиарда уникальных посещений каждый месяц, реклама на YouTube может охватить большой процент населения, когда они активно вовлечены.

2. Ориентация на
YouTube, как часть империи Google, обладает обширными знаниями, с которыми может соперничать только Facebook. Это знание индивидуальных предпочтений и интересов может помочь вам ориентировать свою рекламу на YouTube на нужных людей. Будьте осторожны, чтобы не переоптимизировать таргетинг и не ограничить охват.

3. Данные
Отчеты, которые вы получаете во время своих рекламных кампаний, являются подробными и предоставляют информацию не только о ваших объявлениях, но и о тех, кто взаимодействовал с ними. Познакомьтесь с аудиторией, которая взаимодействовала с вашим контентом. Какой контент им понравился, прежде чем они купили что-то в вашем магазине? Свяжите свои аккаунты Google Ads и Analytics вместе, чтобы получить больше информации.

4. Пользователи
После того, как человек посетил ваш сайт и проявил интерес к вашему бизнесу, не ждите, пока он вернется снова – стройте с ним отношения. Как часть пакета Google, ремаркетинг может помочь вам нацелить людей с помощью рекламы, если они посетили ваш сайт, а это означает, что вы можете вернуть их на свой сайт, завоевать их доверие и, надеюсь, совершить продажу в будущем.

5. Гибкость
Реклама на YouTube не статична; она постоянно меняется, как и ваша реклама. Вы можете изменить таргетинг, расписание размещения объявлений, текст объявления и т. д. в режиме реального времени, чтобы получить максимальную отдачу от своего рекламного бюджета на YouTube. Адаптируйте свою рекламу с течением времени, чтобы она развивалась вместе с вашей аудиторией.

YouTube Советы и подсказки, чтобы жить От

С таким количеством различных вариантов рекламы и множеством способов общения с потенциальными клиентами может быть трудно держать голову над водой на такой огромной платформе, как YouTube. Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам добиться максимального успеха в вашем бизнесе прямой поставки.

• Использование ремаркетинга

Не довольствуйтесь показом рекламы людям только через таргетинг на YouTube. Маркетинг для людей, которые уже посещали ваш сайт (ремаркетинг), гораздо более прибыльный, поскольку они знают ваш продукт лучше, чем новички.

• Добавить интерактивные элементы

Еще одним советом YouTube будет добавление интерактивных элементов, таких как призыв к действию, в вашу рекламу. Это дает зрителям возможность выполнить действие, чтобы они не путались в намерениях. Будь то подписка на ваш канал, регистрация на вебинар или посещение вашего веб-сайта, чтобы что-то купить у вас, всегда полезно дать людям направление и цель в вашей рекламе.

• Ставить цели

Перед запуском кампании и даже перед созданием видео или копии вам необходимо решить, чего вы хотите добиться с помощью этой кампании и как будет выглядеть успех. Если вы потратите 500 долларов на кампанию, сколько единиц вам нужно будет продать, чтобы окупить эти инвестиции и при этом получить прибыль? Сколько будет стоить ваша реклама на YouTube, прежде чем вы увидите успех кампании? Целями могут быть продажи, просмотры веб-сайтов, подписки на электронные журналы, подписчики на каналы и т. д. , поэтому успех может принимать разные формы.

• Установить ограничение частоты показов

Рекламный трюк на YouTube, о котором многие забывают, — ограничение частоты показов. В зависимости от размера вашей аудитории ограничение частоты показов может быть важной частью вашей кампании или просто полезным элементом. Эта функция позволяет вам установить ограничение на количество показов вашего объявления одному конкретному человеку. Используйте эту функцию, чтобы убедиться, что вы не раздражаете пользователей и не вызываете негативных чувств по отношению к вашему бренду.

• Персонализируйте обмен сообщениями

Реклама стала частью повседневной жизни, но только выделяющаяся реклама привлекает внимание. Создавайте увлекательные и персонализированные объявления на YouTube, чтобы помочь им ассоциироваться с вашим брендом. Лояльность к бренду легче привить, если человек может идентифицировать себя с ним на раннем этапе обучения.

• Уделите время определенному контенту

Люди сильно сочувствуют разным вещам. С брендами, которые разделяют эти чувства, легче общаться. Фанаты американского футбола каждый год живут в США ради Суперкубка, как и бренды, которые тратят тысячи долларов на рекламу во время мероприятия на телевидении, рекламных щитах и ​​в Интернете. Эти бренды так заботятся об этом времени года, потому что они точно знают, где будет находиться их аудитория в этот день — перед каким-то цифровым устройством, слушая, наблюдая и участвуя в этом событии. Показывая своей аудитории, что у вас те же интересы, что и у них, вы помогаете стать частью их жизни.

• Сегментные кампании

Наш последний трюк на YouTube — это сегментация. Кампании иногда могут быть слишком общими, чтобы говорить с кем-либо. Если ваш контент слишком расплывчатый, может быть трудно вдохновить людей предпринять какие-либо действия или запомнить ваш бренд. Подумайте об аудитории рекламы и проанализируйте поток пользователей, чтобы определить, можете ли вы сегментировать аудиторию и рекламировать больше, чтобы сделать ее релевантной и нишевой.

Часто задаваемые вопросы по рекламе на YouTube

Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube

Вы можете создать рекламную кампанию на YouTube в три этапа. Сначала вы загружаете свое видеообъявление на YouTube. Затем вы выбираете свою аудиторию на основе местоположения, возраста, интересов и других факторов. Наконец, вы устанавливаете свой бюджет для своих объявлений, который может иметь дневной и месячный лимит.

Каковы преимущества рекламы на YouTube?

YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире, поэтому охват является большим преимуществом, а также таргетинг на аудиторию, анализ данных, широкую пользовательскую базу и гибкость.

Заключение

Поначалу реклама на YouTube может показаться подавляющей.

Но разнообразные рекламные форматы YouTube предоставляют маркетологам мощный набор инструментов для охвата целевого рынка.

Более того, поскольку ожидается, что к 2022 году на видеоконтент будет приходиться 82% всего веб-трафика, этот маркетинговый канал стоит того, чтобы освоить его.

С какого типа рекламы на YouTube вы собираетесь начать? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хотите узнать больше

• Руководство для начинающих по рекламе в LinkedIn: как настроить свою первую кампанию
• Как создать канал на YouTube
• 18 простых (и бесплатных) способов получить больше просмотров на YouTube в 2021 году
• Как получить больше подписчиков в Твиттере (без особых усилий)

Как размещать рекламу на Youtube (2022)

С более чем двумя миллиардами посетителей в месяц YouTube занимает второе место в рейтинге популярности поисковых систем. Запуск привлекательной видеорекламы на платформе может повысить узнаваемость бренда и повысить количество кликов, а мощные возможности таргетинга и разнообразие форматов рекламы обеспечивают широкий выбор для разных бюджетов и целей.

Начнем.

Содержание

1. 5 различных типов рекламы на YouTube
2. Как размещать рекламу на YouTube
3. Характеристики рекламы YouTube
4. Краткие советы по созданию и запуску успешной рекламы на YouTube
5. Начните работу с рекламой на YouTube

5 различных типов рекламы на YouTube

1.

Не видеообъявления

YouTube предлагает не видеообъявления, которые обычно показываются рядом с соответствующим контентом либо в результатах поиска, либо во время другого видео (хотя иногда платформа ошибается и ваше видео не находится рядом с релевантным контентом — оно часто может попасть или пропустить). Как и в случае с объявлениями Discovery, вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. На YouTube есть два типа не видеорекламы:

• Медийные объявления. Они отображаются на правой боковой панели, когда люди смотрят видео, и включают в себя изображение, текст и призыв к действию (CTA).

• Оверлейная реклама в видео. Они отображаются поверх существующего видеоконтента монетизированных каналов YouTube.

Подходит для: Не видеообъявления стоят намного дешевле, как в создании, так и в обслуживании, чем видеообъявления, поэтому они идеально подходят для брендов с меньшим бюджетом, которые все еще хотят пожинать плоды видеорекламы на YouTube.

2. Объявления Discovery

Объявления Discovery немного отличаются от рекламных роликов YouTube. Вместо того, чтобы воспроизводиться в начале или середине других видео, они отображаются рядом с обычными результатами поиска YouTube и включают три строки текста и миниатюру. Когда зритель нажимает на объявление, он может быть перенаправлен на вашу страницу с видео или на ваш канал YouTube. Вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Подходит для: Конкурировать с похожим контентом и делиться релевантными высококачественными видео на нишевые темы.

3. Видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска

Эти объявления воспроизводятся до или во время видео (в начале или в середине ролика) и дают зрителям возможность «пропустить» через пять секунд. Вы платите только тогда, когда пользователи просматривают первые 30 секунд, все это или если они взаимодействуют с вашей рекламой, нажимая — по сути, вы платите только в том случае, если они не нажимают кнопку «Пропустить». Видеореклама In-Stream с возможностью пропуска должна иметь продолжительность не менее 12 секунд, но на самом деле важны первые несколько секунд — у вас есть всего пять секунд, чтобы привлечь внимание зрителей и убедить их смотреть дальше.

Подходит для: Увеличение охвата, особенно если у вас есть сильное видео с увлекательным началом. Это помогает быть конкретным в содержании вашего объявления, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории с самого начала. Эти объявления также хороши для брендов, которые хотят увеличить трафик и конверсию, поскольку вы платите только тогда, когда зритель нажимает.

4. Видеообъявления In-Stream без возможности пропуска

Культура блокировки рекламы широко распространена, и 76% людей автоматически пропускают рекламу, даже если они могут быть им интересны. Видеореклама In-Stream без возможности пропуска решает эту проблему, позволяя показывать рекламу в начале или в середине ролика, которую зрители не могут пропустить. Поскольку пользователи не могут пропустить, вы платите за показ (за человека, увидевшего рекламу) по цене за 1000 просмотров (CPM). Эти объявления должны длиться 15 секунд и быть по-настоящему эффектными, чтобы привлечь аудиторию.

Подходит для: Повышения узнаваемости бренда, особенно если у вас есть действительно сильный креатив или сообщение, которое может привлечь внимание зрителя на все 15 секунд.

5. Объявления-заставки

Как и видеообъявления без возможности пропуска, объявления-заставки можно показывать в начале или в середине ролика, и их нельзя пропустить. Единственная разница в том, что эти объявления показываются намного короче — шесть секунд. Опять же, вы платите за показы по цене за тысячу показов.

Подходит для: Повышение узнаваемости бренда с помощью коротких и емких сообщений. Когда Google проанализировал 300 объявлений-заставок, оказалось, что 90% значительно увеличили запоминаемость рекламы.

Как размещать рекламу на YouTube 

Вот краткое изложение того, как настроить рекламу на YouTube: 

1. Создайте аккаунт Google Реклама

Если у вас еще нет аккаунта Google Реклама, связанного с вашим Бренд, начните с этого. Вот страница для начала.

2. Создайте новое видеообъявление или рекламную кампанию

• Щелкните параметр Видео в качестве типа кампании.
• Выберите цель своей кампании (лиды, трафик веб-сайта, внимание к продукту и бренду или узнаваемость бренда и охват).
• Загрузите свое видео (Google предоставит рекомендации по оптимальному времени показа для выбранной цели кампании).

3. Выберите целевую аудиторию 

У Google есть мощные возможности таргетинга, которые охватывают его рекламу на YouTube. Это означает, что вы действительно можете отточить людей, с которыми хотите общаться. Выберите, на кого настроить таргетинг, исходя из: 

• Демографических данных: включая возраст, пол, местонахождение, семейный доход, должность
• Стадия жизни: включая домовладельцев, студентов колледжей, молодых родителей
• Интересы: темы и ключевые слова, которые люди используют для поиска вещей, которые им интересны (Google будет использовать предыдущее поведение в Интернете, чтобы найти заинтересованных зрителей)
• Ремаркетинг: таргетинг на людей, которые уже взаимодействовали с другими видео, предприняли определенные действия на вашем веб-сайте или являются подписчиками в вашем списке рассылки 

4. Установите свой бюджет
• Выберите стратегию назначения ставок. Обычно это определяется типом вашей кампании, целями и тем, хотите ли вы больше конверсий, кликов или показов (например, показы стоят меньше, чем клики и конверсии).
• Выберите свой бюджет. Выберите дневной бюджет или общую сумму, которую вы хотите потратить в течение всего срока действия кампании.
• Выберите даты кампании . Решите, когда вы хотите, чтобы ваши объявления начали показываться и когда вы хотите, чтобы они остановились.

Сколько стоит показ рекламы на YouTube?

Средняя цена за просмотр рекламы на YouTube составляет от 10 до 3 центов, при этом полученные просмотры учитываются при подсчете общего числа зрителей. Для сравнения, охват 100 000 зрителей стоит около 2000 долларов.

Подробнее:  Как работает алгоритм YouTube (+ советы по расширению охвата)

Характеристики рекламы на YouTube

Вот все, что вам нужно знать о размерах и характеристиках видео, которые можно использовать в качестве рекламы на YouTube.

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска, объявления In-Stream без возможности пропуска и объявления-заставки должны быть сначала загружены как обычные видео YouTube и соответствовать спецификациям для стандартного контента YouTube.
• Объявления Discovery должны соответствовать следующим :
• Формат файла: AVI, ASF, QuickTime, Windows Media, MP4 или MPEG
• Видеокодек: H.264, MPEG-2 или MPEG-4
• Аудиокодек: AAC-LC или MP3
• Соотношение сторон: рекомендуется 16:9 или 4:3, но YouTube автоматически адаптирует файл в зависимости от соотношения сторон и устройства
• Частота кадров: 30 кадров в секунду
• Максимальный размер файла: 1 ГБ для объявлений Discovery

Краткие советы по созданию и запуску успешной рекламы на YouTube 

• Включить CTA. Сообщите зрителям, чего вы хотите от них, с помощью четкого и лаконичного призыва к действию, например загрузки отчета, посещения вашего веб-сайта или подписки на бесплатную демонстрацию.
• Знай свою аудиторию. Имейте очень четкое представление о том, на кого вы хотите ориентироваться, и подробную информацию об их интересах, проблемах и целях. Создавайте образы клиентов для каждого сегмента вашей аудитории и показывайте рекламу каждому из этих сегментов.
• Добавьте качественные подписи. Не все смотрят YouTube с включенным звуком — стоит инвестировать в высококачественные субтитры, которые будут накладываться на рекламу, чтобы сделать ее доступной для всех.
• Создавайте привлекательные визуальные эффекты. YouTube — это визуальный канал, и важно, чтобы ваши видео были высокого качества и выделялись. Используйте программное обеспечение для редактирования или приложение для редактирования, чтобы подтянуть отснятый материал и сделать вашу рекламу великолепной.
• Стремитесь быстро подключиться. У вас есть считанные секунды, чтобы зацепить и заинтересовать зрителей, поэтому каждая секунда на счету. Используйте свое рекламное время с умом, чтобы сделать вашу рекламу интересной, развлекательной или образовательной.
• Обратите особое внимание на аналитику YouTube. Данные из ваших объявлений и Google Analytics расскажут вам, что работает хорошо, а что нет. Например, если время просмотра особенно мало, вам может потребоваться изменить начало объявления, чтобы сделать его более привлекательным.
• Смешивайте и подбирайте типы объявлений. Не думайте, что вам нужно придерживаться одного типа объявлений. Попробуйте несколько разных вариантов в своей кампании, чтобы увидеть, какие из них лучше всего находят отклик у ваших потенциальных клиентов.
• Используйте ремаркетинг, чтобы оставаться в центре внимания. Проводите кампании ремаркетинга вместе с кампаниями по привлечению, чтобы оставаться актуальными для существующих клиентов или тех, кто уже знает, кто вы.

Начало работы с рекламой на YouTube 

Реклама на YouTube знакомит с вашим брендом миллиарды людей, которые активно ищут релевантные темы в вашей отрасли. Используйте мощные возможности таргетинга и разнообразные форматы рекламы, чтобы привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на свой сайт.

Как размещать рекламу на Youtube: создание вашей первой рекламной кампании на Youtube

С таким количеством доступных социальных сетей и маркетинговых платформ может быть трудно решить, куда вложить свои рекламные доллары.

Создаете ли вы спонсируемую рекламу на Facebook для вашего новейшего курса, вертикальную инфографику, чтобы привлечь внимание вашей аудитории в Pinterest, или вы проверяете почву с помощью фильтра Snapchat для вашего следующего личного мероприятия?

Хотя все это может быть отличным вариантом для вашего бизнеса, вы, возможно, упускаете из виду одну из самых мощных онлайн-платформ. Вы когда-нибудь задумывались, как размещать рекламу на YouTube?


Преимущества создания рекламной кампании на YouTube

Подумайте о своих привычках просмотра.

Сколько раз вы искали что-то в Google только для того, чтобы найти коллекцию видеоуроков на YouTube, которые дают вам больше информации, чем когда-либо могли бы быть сообщения в блоге?

Возможно, вы уже посещали YouTube несколько раз на этой неделе или даже несколько раз сегодня.

Люди продолжают возвращаться на YouTube, потому что знают, что это надежный источник образовательной информации и развлечений. YouTube обладает невероятным рекламным потенциалом для бизнеса практически в любой отрасли, но стоит ли инвестировать в него для вашего бизнеса?

Вот несколько преимуществ, чтобы понять, подходит ли вам это решение.

Онлайн-трафик с YouTube продолжает расти

Не верите? Cisco прогнозирует, что к 2021 году 80% всего онлайн-трафика будет приходиться на видеоконтент. Поскольку YouTube является второй по величине поисковой системой в мире (наряду с Google, крупнейшей), большая часть видеотрафика будет приходиться на YouTube. один.

Самое лучшее время, чтобы начать создавать видеоконтент для продвижения на рынок и рекламы вашего бренда.

У YouTube уже есть встроенная аудитория

Если вы только начали свой бизнес или относительно плохо знакомы с онлайн-маркетингом, YouTube станет отличным местом для тестирования ваших сообщений и предложений. У них уже есть 1,3 миллиарда посетителей на их платформе каждый день, поэтому вы обязательно найдете свой целевой рынок на их платформе.

Используя рекламные кампании на YouTube, вам не нужно ждать, пока вы наберете несколько тысяч подписчиков, чтобы увидеть положительный ROI от ваших маркетинговых усилий. Вместо этого вы можете сразу начать конвертировать посетителей с помощью видеорекламы на YouTube.

У вас будет множество вариантов таргетинга рекламы на YouTube

Несмотря на то, что на YouTube миллиарды активных пользователей, это не значит, что каждый из них будет соответствовать вашему идеальному клиенту или описанию клиента.

Рекламная платформа YouTube (работает внутри Google Ads) позволяет вам создать рекламную кампанию с таргетингом, в которой вы можете определить свою конкретную аудиторию по ее демографическим данным (таким как пол, возраст и местоположение) и психографическим данным. Он может даже задействовать общие интересы и привычки просмотра вашей целевой аудитории.

Эффективность рекламы на YouTube зависит от таргетинга вашей аудитории. Вот почему важно определить, на кого вы хотите ориентироваться, каковы ваши цели и какой контент хотят видеть посетители, прежде чем они решат узнать больше или купить у вас.

Углубленный обзор форматов рекламы на YouTube

Вместо того, чтобы корить себя за то, что вы не подумали о размещении рекламы на YouTube раньше, давайте поговорим о том, что вы можете сделать сейчас, когда вы готовы приступить к работе. Первое, с чего нужно начать, — это понять, какой из форматов рекламы на YouTube будет соответствовать контенту, который вы хотите создать.

Объявления TrueView

Объявления TrueView — самый популярный и стандартный тип рекламы на YouTube. Они выгодны для рекламодателя, поскольку вы платите только тогда, когда пользователь просматривает ваше объявление или взаимодействует с ним (например, нажимает на призыв к действию в видео). Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь смотрит полные 30 секунд или до конца воспроизведения видео.

Существует два основных типа объявлений TrueView:

Объявления Discovery:

• Этот тип объявлений часто отображается на главной странице или странице результатов поиска по определенному поисковому запросу на YouTube. Они даже могут отображаться как связанные видео на любой странице просмотра, но всегда будут отображаться со значком желтого поля с надписью «Реклама» рядом с названием бренда.
• Он будет отображаться, как и любой другой результат, с миниатюрой фотографии, названием видео и кратким описанием того, что посетители найдут, нажав на видео.
• Когда пользователь нажимает на объявление, YouTube открывает новую специальную страницу просмотра и размещает сопутствующее объявление справа, чтобы сопровождать призыв к действию в объявлении.

In-Stream Ads:

• Это самый распространенный тип рекламы на YouTube, который вы увидите. Объявления In-Stream воспроизводятся до просмотра желаемого видео, что означает, что оно сразу же привлекает внимание вашего пользователя.
• Эти объявления обычно короткие, и пользователи могут пропустить видео через пять секунд.
• Как рекламодатель, вы можете добавить в видео призыв к действию, по которому пользователи смогут отслеживать конверсии.

Реклама в начале ролика:

Одним из недостатков рекламы TrueView является то, что пользователи могут пропустить рекламу, пытаясь быстрее просмотреть желаемое видео. Однако рекламу перед просмотром нельзя пропустить, но обычно она воспроизводится в середине видео на YouTube или в самом конце. Они также выполняются по модели оплаты за клик (PPC), поэтому вы платите только за клики по призыву к действию.

Много раз вы будете видеть эти видеообъявления в начале ролика в видеороликах YouTube, продолжительность которых превышает десять минут. Как пользователь, вы можете сказать, когда появится видео в начале ролика, в зависимости от количества желтых меток на полосе продолжительности под видео.

Иногда перед просмотром видео воспроизводится реклама в начале ролика, но это случается редко, поскольку реклама TrueView обычно имеет приоритет в этом месте. Прероллы обычно длятся от 15 до 20 секунд, что означает, что у рекламодателей есть больше времени, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Поскольку рекламу в начале ролика нельзя пропустить, она может показаться пользователям несколько навязчивой и раздражающей. Некоторые могут полностью закрыть свое окно, что может повлиять на вашу аналитику. Действуйте осторожно и убедитесь, что вы рассказываете интересную историю!

Объявления-заставки

Как и объявления в начале ролика, объявления-заставки нельзя пропустить, и рекламодатели платят за каждый клик. Объявления-заставки длятся шесть секунд и требуют инноваций, потому что у вас мало времени, чтобы привлечь внимание пользователя.

Вы, вероятно, не сможете рассказать всю историю за шесть секунд, но вы все равно можете использовать их в качестве дополнения к другой рекламе.

Помните, когда Вайн был популярен? Несмотря на то, что с тех пор платформа распалась, мы можем многое узнать о том, как создатели шестисекундного видео засняли образовательную или развлекательную историю за короткий промежуток времени. Продать себя за шесть секунд непросто, но это представляет собой интересную задачу для рекламодателей всех размеров.

Объявления-заставки обычно используются в сочетании с более длинной рекламой перед роликом, чтобы повысить узнаваемость бренда и напомнить пользователям об основном призыве к действию рекламодателя. Когда оба типа рекламы хорошо работают вместе, вы можете одновременно увеличить конверсию и узнаваемость бренда.

Оверлейные объявления

Все типы объявлений YouTube, которые мы рассмотрели до сих пор, отвлекают внимание пользователя от желаемого видео, но оверлейные объявления отображаются поверх контента, который они уже смотрят. Они могут отображаться в виде блеклых текстовых полей или рекламных баннеров, которые появляются в нижней части видео создателя.

Несмотря на то, что эти объявления не мешают пользователю быстро просматривать выбранное им видео, все равно раздражает, когда баннеры закрывают часть видеоэкрана или отвлекают пользователей от самого контента.

Чтобы сделать рекламу более привлекательной, постарайтесь оптимизировать текст на своих баннерах, чтобы он привлекал внимание.

Совет для профессионалов: подумайте об этом так: чтобы добиться успеха, ваша оверлейная реклама должна быть более интересной для нажатия, чем продолжение просмотра их видео. Следите за своей аналитикой и смотрите, что работает лучше всего.

Медийная реклама

Если вы не заинтересованы в создании видеоконтента, но хотите размещать рекламу на YouTube, нет проблем! Вы можете использовать медийную рекламу, которую обычно можно увидеть на боковых панелях страниц просмотра YouTube и страниц результатов поиска.

Они работают аналогично медийным объявлениям Google, поэтому все, что вам нужно для начала, — это привлекательная графика и рекламный бюджет.

Рекламные карты

Эти рекламные объявления отображаются в виде небольшой кнопки призыва к действию в нижних углах видео на YouTube. Они почти незаметны, что является частью их очарования. Они могут быть очень эффективными, потому что пользователь считает их ненавязчивыми, поэтому они привлекают внимание только тех людей, которые действительно заинтересованы.

Рекламные карточки открываются только при непосредственном нажатии на них, поэтому ваша аудитория увидит вашу графическую рекламу только в том случае, если захочет узнать больше.

3 типа рекламных кампаний на YouTube

Теперь, когда вы понимаете различные типы форматов рекламы на YouTube, ваш мозг, возможно, уже готов к следующему шагу: мозговому штурму и созданию рекламы.

Прежде чем вы перейдете к режиму идей, мы хотим представить вам основные типы рекламы на YouTube, которые рекламодатели используют сегодня и которые являются наиболее эффективными.

Рассказывание историй

При использовании большинства маркетинговых стратегий рассказывание историй будет наиболее эффективным видом рекламы. Это ставит посетителя на место реальных людей (или актеров, которые изображают реальных людей), которые борются с похожими проблемами, и обращается к их болевым точкам.

Ваша история может быть широкой и рассказывать о массе людей, которые страдают от чего-то, что конкретно приводит к решению, которое вы предлагаете, или она может освещать историю одного человека и то, как ваш бизнес или продукт изменили их жизнь. Обычно мы рассматриваем это как тематическое исследование в традиционном маркетинге, но вы можете оформить его как историю с помощью своей видеорекламы.

Говорящие головы

Говорящие головы — тип рекламы, который вы часто видите на YouTube. Это может быть полезно для компаний, у которых нет большого бюджета и которые предпочитают создавать видео в простой студии, а не вкладывать средства в полное производство.

В этом типе рекламы вы обычно видите на экране одного человека, который обращается к зрителям и взывает к их эмоциям, понимая их борьбу. Затем они переходят к обсуждению решения и указывают вам на призыв к действию.

Некоторые рекламодатели отказываются от видео студийного качества в пользу этих типов рекламы с говорящими головами и предпочитают записывать свои видео в стиле видеоблога. Часто это происходит потому, что они хотят привлечь аудиторию на YouTube, которая привыкла к этому стилю съемки, и поэтому он гармонирует с контентом, который они уже видят.

Это умный способ попробовать свои силы в видеорекламе таким образом, чтобы его можно было сделать своими руками.

Витрина продукта

Этот тип рекламы на YouTube отлично подходит для компаний, ориентированных на продукт, которым необходимо подробно рассказать о своем продукте, чтобы их аудитория могла понять его ценность. Это также может подойти для предприятий, которые знают, что демонстрация того, как использовать продукт с сопровождающим руководством, — лучший способ продать его.

Совет для профессионалов. Витрины продуктов могут быть сложным видом рекламы, потому что они могут немного напоминать рекламный ролик, если вы не будете осторожны. Постарайтесь смягчить свою подачу (чтобы не показаться парнем из ShamWow) и обратиться к тому, как продукт можно использовать в повседневном образе жизни члена вашей целевой аудитории.

Если вы хотите показать руководство по продукту, мы рекомендуем показать первый шаг использования вашего продукта и дать ссылку на специальную целевую страницу, чтобы узнать больше. Таким образом, вы не перегружаете аудиторию всеми этапами сразу.

Рекомендации по размещению рекламы на YouTube

Приступая к планированию содержания рекламы на YouTube, необходимо помнить о нескольких вещах. Вы можете думать о том, какое видеооборудование вам нужно или как эффективно редактировать видео, но ни один из этих шагов не имеет значения, если вы не создаете рекламу на стратегической основе. Прежде чем прыгать, запомните эти советы.


Будьте краткими

Ни один пользователь YouTube не захочет смотреть слишком длинную рекламу. Продумайте продолжительность вашего видео и сколько времени вам действительно нужно, чтобы сделать ваше сообщение ясным.

Если у вас возникли проблемы с тем, чтобы ваше видео было короче 20 секунд, вы можете подумать о том, чтобы сделать видео вирусного типа для других платформ социальных сетей и вложить в это рекламные доллары.

Для рекламы короткие видеоролики продолжительностью около 10–15 секунд всегда будут наиболее эффективными, поскольку вы можете донести до аудитории ценность того, что вы предлагаете, не отвлекая слишком много времени от видео, которое они хотят просмотреть следующим.

Будьте изобретательны

Это кажется простым, но это важно добавить в смесь. Вас может вдохновить реклама на YouTube, которую создают другие компании, но ваша задача — создать что-то свежее и захватывающее. Если ваше объявление работает как чужое, посетителям будет легко его отключить.

Творческий подход к рекламе на YouTube может означать тестирование нескольких различных типов объявлений, прежде чем вы найдете правильный. Следите за своей аналитикой, чтобы знать, что работает хорошо, и оценивать, что не работает. Цифры покажут вам, что нужно изменить!

Создайте сильный призыв к действию

Вы можете создать действительно увлекательную историю и хорошо отображать ее в каждом кадре, но если в вашей рекламе на YouTube нет хорошего призыва к действию (CTA), тогда ваша реклама не будет работать так хорошо, как мог бы. Простая настройка CTA может изменить все.

Если вы боретесь со своим призывом к действию, подумайте, какое ключевое действие вы хотите, чтобы пользователи предприняли, чтобы сделать рекламу успешной. Это подписка на ваш список адресов электронной почты, связь с вами через форму на вашем веб-сайте или покупка вашего предложения на целевой странице? Это сильно повлияет на ваш желаемый CTA.

Думая о посыле вашего CTA, помните, что он должен быть кратким (поскольку у вас не так много места для текстовых объявлений) и убедитесь, что он соответствует посылу вашего видео. Если он не кажется сплоченным, люди не будут заинтересованы, и вы подорвете свой авторитет как бренда. Убедитесь, что каждый аспект вашей видеорекламы создан в единстве.

Хотите протестировать рекламные кампании на YouTube?

Теперь, когда вы знаете, как размещать рекламу на Youtube, какие форматы рекламы на Youtube вы думаете попробовать в первую очередь? И как вы будете использовать их, чтобы привлечь больше зрителей к истории вашего бренда?

Как использовать рекламу на YouTube для развития своего бизнеса

Быть маркетологом — интересная работа.

С одной стороны, вы должны идти в ногу с тенденциями. Когда новая платформа социальных сетей начинает набирать обороты, вам лучше быть там, продвигая свой бренд.

Тем не менее, нельзя слепо следовать этим тенденциям. Популярные платформы насыщаются десятками конкурентов, и выделиться становится практически невозможно.

Не поймите меня неправильно; реклама в социальных сетях может творить чудеса. Я только что заметил, что сейчас существует множество недоиспользуемых маркетинговых платформ. Наиболее заметным из которых является реклама на YouTube.

Реклама на YouTube — один из самых недооцененных форматов рекламы в цифровом маркетинге, и легко понять, почему.

Массовое внимание к рекламе в социальных сетях в сочетании с проблемой создания убедительного высококачественного видеоконтента делает рекламу на YouTube сложной задачей для владельцев малого бизнеса.

Может ли быть трудно понять рекламу на YouTube? Конечно, сначала. К счастью, как только вы преодолеете это начальное препятствие, реклама на YouTube предложит несколько довольно уникальных маркетинговых инструментов, которые вы не найдете больше нигде.

Поэтому сегодня мы углубимся в мир рекламы на YouTube, от типов рекламы до стратегии. Мы даже проведем вас через создание вашего первого!

5 типов рекламы YouTube

Если вы не знакомы с YouTube, их основной формат рекламы известен как реклама TrueView. Прежде чем мы сможем понять ценность рекламы In-Stream с возможностью пропуска, нам нужно более подробно рассмотреть подход YouTube к рекламе TrueView.

Объявления TrueView были созданы для решения серьезной проблемы. До рекламы TrueView у пользователей не было никакого значимого способа контролировать свою рекламу. Не имея возможности осмысленно взаимодействовать с контентом, реклама рисковала оказаться одновременно разочаровывающей и нерелевантной.

YouTube надеялся зарекомендовать себя как ценная рекламная платформа, но его первоначальный подход к рекламе сильно ограничивал эффективность и действенность маркетинговых усилий бренда. Ни один бренд не хочет тратить драгоценное время и деньги на продажу зрителям, которые просто не заинтересованы.

Вот простое объяснение: ваш бренд платит за рекламу TrueView Ads только тогда, когда зрители смотрят не менее 30 секунд, смотрят все ваше видео или взаимодействуют с вашей рекламой с помощью призыва к действию (CTA).

1. Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Первый вариант рекламы TrueView — это реклама In-Stream с возможностью пропуска. Минимум 12 секунд и максимум шесть минут реклама в потоке воспроизводится перед видео зрителя на YouTube.

Эти объявления содержат таймер обратного отсчета на экране, а также ссылку на сайт бренда. Вы также можете пометить сопутствующее баннерное объявление, но стоит отметить, что эти сопутствующие баннерные объявления не будут на всех страницах YouTube, где показываются ваши объявления In-Stream.

Конечно, самая важная часть этого варианта — возможность пропустить видеорекламу через пять секунд. Если они решат пропустить и не будут взаимодействовать с вашей рекламой, вам не придется платить ни копейки. Предполагая, что вы загрузили видео на свой канал YouTube, после того, как зритель просматривает его в течение 30 секунд, просмотр приписывается вашему счетчику просмотров.

2. Объявления Video Discovery 

Объявления TrueView Discovery рекламируются на YouTube в виде уменьшенного изображения с тремя строками текста. Эти объявления функционируют как совершенно необязательный способ для зрителей потреблять контент вашего бренда.

Объявления Discovery отображаются на главной странице YouTube, в верхней части результатов поиска YouTube зрителя и в списке рекомендуемых видео на странице просмотра его видео. Лучшая часть? Ваш бренд не тратит ни копейки на эту рекламу, если зрители не взаимодействуют с ней.

Вот что делает этот рекламный подход таким полезным для брендов и маркетологов. Реклама TrueView защищает как время зрителя, так и деньги вашего бренда.

3. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Если подход TrueView просто не интересует ваш бренд, у YouTube есть множество других вариантов. Объявления без возможности пропуска на этой платформе работают немного по-другому. На первый взгляд они могут выглядеть как реклама с возможностью пропуска, но вы будете ограничены 15-секундным рекламным окном для рекламы без возможности пропуска.

Кроме того, вы будете иметь дело со структурой оплаты по цене за тысячу показов (CPM), заставляя вас платить за каждую тысячу просмотров.

Единственный сценарий, в котором вы хотели бы использовать что-то подобное, — это когда вы имеете дело с проверенной целевой аудиторией или когда ваш бренд стремится максимально увеличить охват. В противном случае есть большая вероятность того, что вы потратите время и деньги, продавая неверным потенциальным клиентам.

4. Объявления-заставки

Изучая рекламу на YouTube, вы, вероятно, наткнетесь на объявления-заставки и зададитесь вопросом, для какой цели они служат. Чем они отличаются от традиционной рекламы In-Stream без возможности пропуска?

Наиболее существенное отличие заключается в продолжительности вашего рекламного окна. Ожидается, что вместо 20 секунд реклама-заставка будет длиться менее шести секунд.

Какое значение имеет это различие? Что ж, время и внимание зрителя — ценный товар. YouTube необходимо защищать свой пользовательский интерфейс, в первую очередь предоставляя пользователям актуальную информацию. YouTube ограничивает эти объявления-заставки, чтобы не раздражать зрителей рекламой, которую нельзя пропустить.

Ключ к эффективной рекламе-заставке — создать что-то запоминающееся. Формат может не поддерживать длинные истории, но есть много способов представить свой бренд за пять секунд.

5. Объявления в шапке

Воспринимайте шапку на YouTube как премиальную рекламу на YouTube. Представьте, что ваша реклама — первое, что видят зрители, когда используют платформу. Это сбывшаяся мечта маркетолога, и на то есть веские причины.

Конечно, есть причина, по которой вы никогда не видели малый бизнес на этой шапке. Этот премиальный опыт идет с премиальной ценой. При цене около 2 миллионов долларов в день реклама на шапке чрезвычайно дорога и намного превышает маркетинговый бюджет среднего бренда.

Думайте об этом как о рекламе Суперкубка: впечатляющий охват и трафик, но не приемлемые для большинства маркетологов. Другие форматы рекламы на YouTube более экономичны, с ними проще экспериментировать и, как правило, они более ценны для маркетингового пути вашего бренда.

Что делает рекламу на YouTube уникальной?

Со всеми различными вариантами и дополнительной работой по созданию привлекательной видеорекламы некоторые маркетологи могут задаться вопросом, почему они должны использовать рекламу на YouTube вместо рекламы в социальных сетях. В конце концов, это куча дополнительной работы, когда вы можете просто сделать несколько простых визуальных эффектов для рекламы в Facebook.

Хотя размещать рекламу в социальных сетях, безусловно, проще, YouTube является мощным инструментом для брендов, стремящихся продвигать высококачественный видеоконтент для широкой аудитории. На самом деле, при параллельном сравнении исследование Agorapulse показало, что реклама на YouTube дает больше просмотров, кликов и конверсий, чем реклама на Facebook!

Как решить, какой вид рекламы на YouTube подходит для вашего бизнеса

Вы готовы начать работу с видеорекламой на YouTube. Вы провели всю свою аудиторию и исследование ключевых слов, и вы знаете, как должен выглядеть обмен сообщениями. Теперь вам просто нужно выбрать формат рекламы.

Когда вы только начинаете работу, выбор формата может быстро привести к путанице. Стоит ли использовать рекламу TrueView, потому что вы платите только за взаимодействие? Впечатления важнее или трафик — ваш единственный приоритет?

Если вы новичок в мире рекламы на YouTube, эта разбивка форматов видеообъявлений по маркетинговым целям поможет вам сделать первый шаг вперед. Не беспокойтесь, ваш бренд со временем начнет определять, что работает хорошо, путем тестирования и сбора данных.

Рассмотрение бренда: видеореклама Discovery

Одной из наиболее веских причин для экспериментов с рекламой Discovery является ее потенциал в качестве инструмента привлечения внимания к бренду.

Вместо того чтобы втиснуть быстрое объявление перед чужим видео, вы можете интегрировать свой рекламный контент в поиск на YouTube. Именно здесь ваше исследование ключевых слов может действительно проявить себя. Создавайте контент, который вращается вокруг этих ключевых слов с низкой конкуренцией и большим объемом.

Когда зрители нажимают на ваше объявление, они переходят на ваш канал YouTube, чтобы посмотреть это видео. Цель здесь не столько в призыве к действию и конверсии, сколько в том, чтобы более внимательно взглянуть на ваш бренд. Если у вас есть отличные обучающие видео или интересные презентации, реклама Discovery может творить для вас чудеса.

Узнаваемость бренда: реклама без возможности пропуска

Для ясности давайте определим несколько терминов, прежде чем двигаться дальше. Осведомленность о бренде — это максимальная узнаваемость вашего бренда. В идеале он закладывает основу для эффективного лидогенерации.

Основная цель лидогенерации — быстро определить вероятных потенциальных клиентов и предложить правильно определенные показатели. И генерация лидов, и узнаваемость бренда являются мощными инструментами при правильном использовании, но очень важно, чтобы вы понимали, когда их лучше всего использовать.

Думайте об узнаваемости бренда как о вершине маркетинговой воронки, ведущей к привлечению потенциальных клиентов.

Если вашей основной маркетинговой целью является создание широкой сети, объявления без возможности пропуска могут эффективно повысить узнаваемость вашего бренда. Эти объявления могут появляться в начале ролика, в середине ролика или даже в конце ролика. Если вы беспокоитесь о месте размещения, YouTube показывает эти объявления всякий раз, когда, по их мнению, зрители, скорее всего, посмотрят.

Лидогенерация: реклама TrueView In-Stream

Повышение узнаваемости бренда — это здорово, но если вы хотите превратить свой трафик в заинтересованных потенциальных клиентов, вам понадобится рекламный контент, который действительно конвертирует.

Объявления TrueView In-Stream идеально подходят для этого, поскольку их можно пропустить. Они привносят уровень надежности в маркетинговый опыт. Этот потенциальный клиент нашел первые пять секунд вашего объявления убедительными и был готов остаться.

Моя любимая часть? Если зритель не хочет потреблять ваш контент, он может просто уйти без каких-либо затрат для вас. Если зритель действительно хочет взаимодействовать, теперь он предоставил вам очень ценную информацию. Они искренне заинтересованы в вашем бренде!

Подкрепление сообщения: реклама-заставка

Допустим, вы уже установили аудиторию с помощью цифровых медиа. Вы хотите донести до них сообщение, например, объявить о выпуске новой обуви или смартфона. Вам нужно максимизировать свой бюджет, но на самом деле вам не нужно знакомить целевую аудиторию с брендом.

Это один из сценариев, в котором объявления-заставки работают хорошо. Объявление-заставка мало что дает в плане повествования или образования. Что он может сделать, так это выделить достаточно времени, чтобы раскрутить новый продукт или услугу.

Охват: объявления Masthead

Мы уже установили, что объявления Masthead не предназначены для среднего малого бизнеса. Хотя они могут быть нерентабельным способом продвижения вашего бренда, они подчеркивают урок о рекламных бюджетах в маркетинге: в частности, концепцию рентабельности инвестиций.

На первый взгляд, трата миллионов долларов на одну рекламу может показаться смешной. Что делать, если сообщение не доходит идеально? Что, если вы ошиблись насчет болевых точек целевой аудитории? Это кажется таким огромным риском. Тем не менее, крупные бренды делают это регулярно. Почему?

Подумайте, как эти крупные бренды подходят к маркетингу. Когда на кону стоят миллионы, их последняя маркетинговая кампания состоит из подробной, многоуровневой стратегии, в центре которой находится один элемент: данные, причем в большом количестве.

Эти данные, вероятно, собранные за несколько лет, подтверждают, что они получат положительную рентабельность инвестиций. Там, где небольшие бренды видят риск, крупные бренды видят возможности для роста.

Конечно, не только крупные бренды имеют право на такой уровень доверия. Приверженность принятию решений на основе данных — это то, что поднимает любую маркетинговую стратегию.

Масштабные объявления не впечатляют, потому что они дорогие. Они впечатляют, потому что показывают, что при наличии достаточного количества данных даже самые большие риски становятся управляемыми.

Как создать видеообъявление для YouTube

Допустим, вы никогда раньше не создавали видеообъявление. Вся эта стратегия видеорекламы звучит великолепно, но она не сделает вас мастером создания визуального контента за одну ночь. К счастью, вам не нужно тратить месяцы на обучение редактированию, чтобы создавать привлекательные видео. Если вы сомневаетесь, небольшое внешнее руководство имеет большое значение.

Компания Google усердно работает над тем, чтобы YouTube Video Builder, доступное программное обеспечение для создания видео, было готово для широкой публики. А пока такие инструменты, как Promo и Animoto, помогут вам создать сильную видеорекламу за считанные минуты.

Измерьте успех вашей рекламы на YouTube

Рекламные объявления на YouTube автоматически отслеживают множество показателей. Если вам интересно, доступно все, от времени просмотра до данных о вовлеченных просмотрах.

К сожалению, такое количество информации может быть ошеломляющим, если вы новичок в платформе. Когда вы только начинаете, сосредоточьтесь на частоте просмотров объявлений с возможностью пропуска. По сути, это ваш истинный уровень вовлеченности, определяющий, насколько хорошо вы можете превратить зрителей в заинтересованных потенциальных клиентов.

Если у вас низкая скорость просмотра, есть несколько вариантов. Возможно, ваш заголовок не привлекает людей. Может быть, ваше видео недостаточно быстро привлекает внимание зрителя. Помните, что первые пять секунд должны быть убедительными.

Для объявлений без возможности пропуска основное внимание по-прежнему уделяется вовлечению. Единственное отличие состоит в том, что вы будете использовать рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, связывает ли ваше объявление вашу целевую аудиторию.

Если ваш CTR необычно низкий, есть две возможности. Либо видео доставляется не той аудитории, либо само видео не связано с вашей целевой аудиторией. Я советую тестировать оба варианта, экспериментируя с разными целевыми аудиториями и создавая несколько видеороликов.

Как создать рекламу на YouTube

Готовы начать? Вот как создать свою первую рекламу на YouTube.

1. Загрузите свое видео 

   Войдите в аккаунт YouTube своего бренда и нажмите на значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube. Затем нажмите «Загрузить видео».
   
   Оттуда вы попадете в окно загрузки, где теперь вы можете загрузить свое видео. Убедитесь, что вы заполнили заголовок, описание и информацию тега.

2. Создайте свою кампанию

   Войдите в свою учетную запись Google Ads и выберите «Новая кампания».
   Вы увидите возможность выбрать цель кампании, но пока просто нажмите «создать кампанию без указания цели». Теперь вы можете выбрать тип кампании, поэтому выберите «Видео» или «Медийная» в зависимости от ваших целей.

   Для наших целей мы сосредоточимся на опции «Видео». На этом этапе вам будет предложено выбрать подтип кампании. Выберите наиболее подходящий вариант и нажмите «Продолжить».

3. Настройте свою кампанию

   Теперь, когда вы создали свою кампанию, пришло время правильно ее настроить. Начните с того, что дайте вашей кампании имя, чтобы упростить сбор данных.

   Затем подтвердите стратегию назначения ставок, рекламный бюджет и продолжительность кампании. Оттуда также подтвердите свои сети, местоположения и языки.

   Исключения контента также находятся в этом разделе. Это определяет, где будут показываться ваши объявления. Если ваш бренд обычно подходит для семейного отдыха, вы, вероятно, захотите выбрать ограниченный ассортимент. Если ваш бренд более зрелый, вам может подойти расширенный ассортимент. Здесь вы также можете исключить определенные типы контента и ярлыки.

4. Нацельтесь на свою аудиторию

   Нацеливая свою аудиторию, начните с определения ее демографической информации, включая возраст, пол, родительский статус и доход семьи. Google также позволяет вам экспериментировать с некоторыми более конкретными аудиториями, такими как «степень бакалавра» или «индустрия здравоохранения».

   Используйте ключевые слова, темы и места размещения, чтобы еще больше сузить таргетинг.

5. Завершите свое объявление

   Установите максимальную ставку. В разделе «Создайте свое видеообъявление» найдите свое видео на YouTube и выберите соответствующий формат видеообъявления (как указано в разделах выше). URL». Вы также можете включить сюда свой призыв к действию и заголовок.
   Вы можете создать сопутствующий баннер автоматически или загрузить свой собственный ниже.
   Когда вы будете готовы, нажмите «Создать кампанию», и все готово!

Заключительные мысли о развитии вашего бизнеса с помощью рекламы на YouTube

Послушайте, я понял. Поначалу разобраться в создании рекламы на YouTube может быть непросто.

Идея этого руководства состоит в том, чтобы вооружить вас глубоким базовым пониманием того, как работает реклама на YouTube, и как вы можете создавать свои собственные.

Не стесняйтесь добавить это руководство в закладки, если вам когда-нибудь понадобится курс повышения квалификации, особенно когда речь идет о кампании и создании видео.

К счастью, реклама на YouTube работает так же, как и любая другая платформа цифрового маркетинга. Сосредоточьтесь на своих ключевых показателях, регулярно тестируйте и, прежде всего, уважайте данные. Путь к последовательному росту может быть не таким гламурным, но он, безусловно, дает результаты.

Какая платформа цифрового маркетинга, по вашему мнению, сейчас используется недостаточно?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество трафика SEO Смотрите реальные результаты.