Нашли ошибку в тексте? Напишите нам.

что нас ждет в Instagram? Готовимся к переменам

Продвигали свои аккаунты весь год? Пора подвести итоги и узнать, что нового принес нам Instagram в 2019 и к чему готовиться в 2020.

1. Запущено скрытие лайков

Убрать из публичного доступа лайки в Instagram обещали с мая. Функцию постепенно внедряли в Канаде и других странах, а в декабре 2019 года она стала появляться у российских аккаунтов. До сих пор это нововведение работает неравномерно: часть аккаунтов лишена возможности видеть публичный счетчик лайков, у других это еще работает.

В 2020 году придется учитывать эту новость для плодотворного сотрудничества с лидерами мнений. Теперь оценить вовлеченность подписчиков того или иного блогера с ходу не получится. Специалисты не исключают варианты фальсификации скринов в «Фотошопе» и призывают пользоваться сервисами аналитики для определения реального уровня вовлеченности. Фокус внимания переносится на количество и качество комментариев.

2. Охваты становятся важнее, чем число подписчиков

Продолжение политики Facebook по урезанию органических охватов принесло свои плоды: ценность количества подписчиков постоянно падает. По мнению коллег и опыту продвижения в Instagram, органические охваты у крупных аккаунтов не поднимаются выше 8 %, средний ER у них значительно ниже, чем у средних и микропрофилей. И с ростом аккаунта он только падает.

В 2020 году бюджет, который вы раньше направляли на привлечение новых подписчиков, стоит перераспределить в пользу охватов. Это работает как в таргетинге, так и в рекламе у блогеров. Количество подписчиков – не главное, поэтому размещаться у миллионников за бешеные деньги не надо. У микроблогеров вы получите тот же охват, а заплатите в разы меньше.

3. Instagram блокирует гивы

Совсем неважно, кто вы – блогер, магазин или селебрити, но конкурсы вида GiveAway (гивы) по-прежнему запрещены правилами сервиса. Instagram удалил гивы у Тимати и Максима Галкина и продолжает бороться с этой активностью в 2020 году. И пусть вас не вводит в заблуждение обилие конкурсов GiveAway в Instagram, в том числе и тех, которые блогеры устраивают совместно.

Это провал! Почему реклама у Instagram-блогеров не работает

В 2020 году можно утверждать, что гивы по-прежнему словно подсаживают ваш профиль на постоянное участие в подобных мероприятиях.

Несколько месяцев «Текстерра» проводила эксперимент на собственном Инстаграм-аккаунте. Мы поучаствовали в гиве, и это принесло 23000 новых подписчиков! Круто? Нет! Почему, рассказываем в видео.

Стоит ли участвовать в гивах в Инстаграме?

4. Боты и накрутки все менее эффективны и становятся дороже

Серые методы накрутки, такие как массфолловинг, масслайкинг, масслукинг продолжают умирать – туда им и дорога. Также серьезно повлияли на работу парсеров Instagram новые ограничения по сбору. Теперь сервисом разрешено делать 300 попыток каждому специальному инстаграм-аккаунту. Можно называть их тех-ботами для парсинга. Кроме того, с ноября 2019 Instagram борется с ботами, и срок работы таких аккаунтов составляет 24 часа, а потом их удаляют или блокируют. Боты умирают и это означает, что их закупка выльется в серьезные затраты для парсеров.

В 2020 году для того, чтобы спарсить аудиторию конкурентов, выудить из нее телефонные номера или e-mail, понадобится много денег. А полученные таким образом базы будут невероятно малы. Поэтому при настройке таргетированной рекламы придется опираться на возможности официального таргетинга. Особое внимание лучше уделять работе с воронкой продаж из Instagram с помощью чат-ботов.

5. Держится тренд на игровые механики

Геймификация в Instagram по-прежнему остается одним из лучших способов вовлечения и удержания аудитории в аккаунте. В 2019 году можно смело назвать самую популярную игровую механику – СТОП-аукционы в комментариях к посту. Она выглядит следующим образом: вы оставляете слово «СТОП» в комментариях к публикации с розыгрышем (их может быть от 1 до 5) и дарите призы авторам последнего или следующего за ним комментария. Такие механики набирают больше всего комментариев.

Следующим интересным трендом является использование AR-масок – они продолжают набирать популярность за счет пользовательской активности. Пример UGC: после размещения маски в Stories пользователя в левом верхнем углу появится имя вашего аккаунта и ссылка на профиль. То же самое с гифками: их часто используют в Stories, а еще гифки тоже можно сделать брендированными. Но в отличие от масок ссылки на создателя не будет. Зато можно придумать, как отразить ваш бренд в названии для поиска ваших фирменных гифок.

Популярность брендированных масок и гифок в этом году будет расти. Не за горами и новые функции в Stories, интерактив позволяет усиливать число пользовательского контента, что на руку и самой социальной сети.

Также в 2020 году ожидается высокая востребованность сервисов, которые позволяют отслеживать комментарии в Instagram. Их услуги наверняка будут дорожать, ведь в Instagram вместе со сменой API возвращаются лимиты на чтение данных (сбор всех комментариев и так вызывает сложности у крупных розыгрышей и будет затратен не только по времени, но и финансово).

Геймификация в маркетинге: важные элементы, примеры механик и список полезных сервисов

6.

Важность комплексного подхода в развитии бизнеса продолжает оставаться трендом грядущего года. Но Data-Driven-подход уходит в прошлое, анализ качества работы не может опираться только на цифры. Поэтому в работе над KPI происходят важные изменения.

Старайтесь все ваши метрики эффективности связать с целями, отслеживайте пользовательский путь к покупке через сервисы сквозной аналитики. Весь 2019 год из каждого утюга вещали, что главное для бизнеса – это качество аудитории. И если вы тоже работали с гивами и блогерами, то заметили, что легче и проще всего привлекаются пользователи с низкой платежеспособностью – например, призоловы и массфолловеры, которые никогда не собирались покупать ваш продукт. И не соберутся.

Да, подписчиков и лайки с комментариями легко посчитать, но их влияние на продажи косвенно. Акционные активности также не всегда означают долгосрочный эффект. Да и нехорошо это, когда ваша аудитория приучается покупать ваш товар только со скидками.

В 2020 году лучшим подходом в оценке работы вашего SMM в Instagram (и не только!) будет Data-Informed-подход: нельзя на основе одних только метрик принимать решения, данные не могут со стопроцентной точностью характеризовать поведение потребителей.

Всегда думайте о пользователе, спрашивайте себя, как тот или иной показатель помогает вам изучать его. Понимайте, какое поведение пользователя управляет показателем, не используйте метрики вслепую. Мало иметь красивые кейсы с красивыми цифрами. Теперь оценивается долгосрочный эффект от работы с вашим инстааккаунтом. Поэтому важен не только трафик, но и контент.

7. Работа с контентом: мода на натуральность

Мы уже писали, что 19 % брендов в 2019 году считают, что контент-маркетинг «экстремально эффективен». Важен контент и для Instagram, поэтому поговорим о нынешних тенденциях. Визуальные тренды аналогичны прочим соцсетям: это естественность, живые цвета, правильный дневной свет, необычная типография и анимации:

instagram.com/p/B3MugLzgjIv/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»12″>

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от LEGO (@lego) 4 Окт 2019 в 7:00 PDT

В аккаунте компании Lego можно увидеть множество видео и забавных анимаций. Одна из таких – шутка про доставку FedEx в стиле «Звездных войн»

Что касается описания, то востребованность качественных текстов продолжает набирать обороты. Instagram по-прежнему остается площадкой, из которой неохотно переходят по внешним ссылкам. Это значит, что ваши истории должны оставаться в социальной сети. Помогайте пользователям советами, пишите о новых трендах (например, об экологии и осознанном потреблении), сфокусируйте внимание на ценностях и философии вашего бренда.

В 2020 году постарайтесь убрать пафосность и наигранность, «успешный успех» уже порядком всем надоел. Развивайте чувство юмора и здоровую самоиронию, будьте естественными и настоящими. Это касается и рекламных роликов: треш, угар и маркетинг из 2019 перекочевали в 2020.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от ЕВГЕНИЙ КУЛИК (@evgeny_kulik) 5 Дек 2019 в 6:56 PST

Евгений Кулик, шоумен, актер и комик, рекламирует Intel

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от ИДА ГАЛИЧ / ИДА БАСИЕВА (@galichida) 25 Дек 2019 в 3:48 PST

Ида Галич рекламирует Danon одновременно с розыгрышем #МамаЯПоел

Желаем вам плодотворной работы в 2020 году по продвижению вашего профиля в Instagram! А самый лучший вариант – заказать продвижение в социальных сетях от агентства Texterra. Поможем в развитии вашего аккаунта, учтем все тренды и индивидуальные особенности проекта, проведем аналитику и приведем с соцсетей качественных лидов.

Кстати, мы очень рады получать обратную связь в комментариях, чтобы работать лучше и писать на самые волнующие и актуальные темы.

Важнейшие моменты 2019 года

2010-е годы можно назвать десятилетием Instagram: всего за 9 лет Instagram полностью изменил мир коммерции и оказал глубокое влияние на популярную культуру, политику и технологии.

Наш ежегодный обзор Instagram за 2019 год готов помочь вам оглянуться назад и увидеть, как много изменилось только за этот год.

Рекордное яйцо, бум AR-фильтров и спорное решение начать скрывать лайки на платформе — в этом году в Instagram произошел настоящий дикий скачок.

Прежде чем мы окунемся в новое десятилетие, давайте вспомним самые яркие моменты в нашем обзоре года в Instagram за 2019 год. чтобы сесть и принять к сведению то, что возглавило чарты Instagram в этом году.

Футбольная сенсация Криштиану Роналду удерживает первое место в рейтинге самых популярных личных аккаунтов, а National Geographic по-прежнему остается самым популярным брендом в Instagram (помимо самого Instagram) с крутыми 126 миллионами подписчиков!

В то время как Ариана Гранде сбила Селену Гомес с самой популярной женщины в Instagram, с небольшим отрывом в всего 6 миллионов.

В другом месте Кайли Дженнер потерпела неудачу из-за стоковой фотографии скромного яйца – она обогнала ее пост, объявляющий о рождении малышки Сторми, и стал самым популярным постом в Instagram за всю историю.

Не говоря уже о вирусных трендах, самых популярных хэштегах и фильтрах, которые заполняли наши фиды: 

Итак, что это нам говорит? Что ж, помимо потенциального сдвига в популярной культуре, это показывает, что Instagram и то, что люди хотят от платформы, меняются.

В 2019 году произошел сдвиг в сторону аутентичного и продуманного контента с целым рядом новых функций , которые сделают истории в Instagram более мгновенными и увлекательными.

И именно знаменитости, которые принимают эти изменения, такие как Ариана, которая публикует сообщения в своей ленте несколько раз каждый день, в результате наблюдают самый большой рост числа подписчиков.

Бренду есть чему поучиться у известных знаменитостей в Instagram и узнать, как окупается их социальная стратегия.

Итак, теперь, когда мы рассмотрели основные статистические данные, давайте вернемся к началу — с января 2019 года по сегодняшний день, и вновь переживем тенденции Instagram, которые захватили наши каналы:  

Instagram Year in Review 2019 # 1: Яйцо-рекордсмен занимает первое место

Когда дело доходит до того, чтобы начать год на ура (или это должно быть круто?), яйцо-рекордсмен застало всех нас врасплох в начале января 2019 года.

Это простое стоковое фото куриное яйцо набрало колоссальные 28,3 миллиона лайков всего за 10 дней, сбив объявление Кайли Дженнер с первого места и получив широкое освещение в международных новостях.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Сообщение, опубликованное Later: Visual Social Marketing (@latermedia)

Возможно, самое интересное, что учетная запись оставалась анонимной в течение почти месяца — с отсчетом времени до грандиозного открытия, начинающегося с яйца. начали давать трещины в постах в Instagram в конце января.

Так кто же стоит за загадочным яйцом?

Итак, 4 февраля, во время рекламной паузы Суперкубка, выяснилось, что яйцо было рекламой TalkingEgg.info — веб-сайта, на котором Mental Health America размещает список организаций, поддерживающих психическое здоровье.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Later: Visual Social Marketing (@latermedia)

Видео, которое посмотрели более 38 миллионов раз, показывает, как яйцо треснуло из-за «давления социальных сетей». », и призвал зрителей поговорить с кем-нибудь, если они тоже борются.

И по мере того, как 2019 год подходит к концу, яйцо с мировым рекордом по-прежнему удерживает титул самого популярного поста в Instagram, что делает его маленьким яйцом, которое очень трудно превзойти.

Обзор года в Instagram, 2019 № 2: #10YearChallenge становится вирусным

Проблемы в Instagram появляются постоянно, но очень немногие достигают того же апогея, что и #10YearChallenge в начале 2019 года. 

Влиятельные лица, знаменитости и повседневные Инстаграмеры одинаково ухватились за эту тенденцию воспоминаний, поделившись своими фотографиями 10-летней давности вместе с более свежими.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Later: Visual Social Marketing (@latermedia)

Риз Уизерспун, Эллен Дедженерес, Джанет Джексон, Джессика Бил, Тайра Бэнкс, Шанс Рэппер, Дженнифер Лопес, Ники Минаж и Кейтлин Дженнер были среди сотен знаменитостей, поддержавших эту тенденцию. Всего поста.

Instagram Год в обзоре 2019 № 3: Леди Гага и Брэдли Купер вдохновляют мем-тренд собирались спровоцировать вирусный тренд мемов.

Но на дворе 2019 год, и у их интенсивного и эмоционального выступления были как раз нужные ингредиенты, чтобы попасть прямо в зал славы мемов.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Later: Visual Social Marketing (@latermedia)

Всего за несколько часов после церемонии в Интернете появились сотни мемов.

Интимное выступление Гаги и Купера, от забавных текстовых оверлеев до шокированных постов с реакцией, стало одним из самых популярных мемов 2019 года.!

От самодельных мемов до редактирования без редактирования, узнайте, куда движется Эстетика Instagram в 2020 году, в этой недавней записи в блоге !

Instagram Итоги года 2019 № 4: Instagram запускает покупки в приложении

В 2019 году Instagram стал полноценной платформой для электронной коммерции. выходя из приложения Instagram!

С более чем миллиардом активных пользователей в месяц и 2 миллионами рекламодателей Instagram восполнит этот пробел и представит на платформе покупки в приложении. Это был лишь вопрос времени.

Проверка Instagram все еще находится на стадии закрытого бета-тестирования для определенного количества компаний (включая Zara, ColourPop и Warby Parker) и в настоящее время доступна только для жителей США.

Несмотря на то, что функция оформления заказа все еще находится в стадии развертывания, это важный показатель того, что произойдет в 2020 году, поскольку переход Instagram к электронной коммерции, вероятно, продолжится.

Ознакомьтесь  Как заработать на постах с возможностью покупки в Instagram  все, что вам нужно знать о создании фида с возможностью покупки.

Обзор за год в Instagram, 2019 № 5: Бейонсе зажигает танцевальное безумие в Stories 

Имея более 135 миллионов верных подписчиков, Бейонсе не привыкать разжигать вирусное безумие в Instagram.

Следуя танцевальному феномену нулевых «Одинокие дамы», Бейонсе в этом году запустила танцевальный челлендж под хэштегом #BeforeILetGoChallenge в Instagram.

Вызов ознаменовал выпуск ее кавера «Before I Let Go» от Frankie Beverly & Maze.

Бейонсе объявила о вызове в своей первой истории в Instagram (наряду с пчелами и смайликами в виде сердечек) и призвала фанатов присылать свои танцевальные видео, используя хэштег.

Бейонсе только что опубликовала новую историю в Instagram. #BeforeILetGoChallenge pic.twitter.com/weP9GKNDkL

— BEYONCÉ LEGION (@BEYLEGION) 23 апреля 2019 г.

Затем она поделилась десятками роликов с фанатами, воспроизводящими рутину в ее аккаунте, доказывая, насколько мощным может быть пользовательский контент для создания чувства общности в Instagram.

На самом деле пользовательский контент настолько важен, когда речь идет об успешном маркетинге вашего бизнеса в Интернете, что компания Later создала несколько отличных инструментов и функций, которые помогут вам находить, упорядочивать и планировать пользовательский контент за считанные минуты.

От простого поиска контента, в котором вы были отмечены или упомянуты, до репоста контента от поклонников и лояльных подписчиков вашего бренда,  Later  вам все известно!

Instagram: обзор за год, 2019 № 6: Instagram представляет учетную запись «Creator»

В апреле этого года Instagram застал всех врасплох, когда на своей ежегодной конференции F8 представил совершенно новый профиль — с новым набором функций!

Согласно Instagram, новая аккаунт создателя была специально создана, чтобы помочь создателям контента лучше контролировать свои аккаунты с помощью настраиваемых функций, таких как гибкие элементы управления профилями, упрощенный обмен сообщениями и дополнительные инструменты роста.

В 2019 году Instagram вывел на рынок больше функций, чем когда-либо прежде, для поддержки сообщества авторов. И поскольку партнерские отношения с влиятельными лицами продолжают заменять традиционные расходы на рекламу на платформе, вполне вероятно, что эта тенденция будет только расти в 2020 году.  

Узнайте больше об учетной записи Creator (и о том, следует ли вам переключаться), прочитав этот  пост в блоге !  

Обзор года в Instagram, 2019 № 7: Тейлор Свифт делится загадочным обратным отсчетом до «4,26»  

Когда дело доходит до ажиотажа в социальных сетях, никто не делает это так, как Тейлор Свифт.

Однако на этот раз это был ее загадочный обратный отсчет до «4.26» — даты выхода ее сингла «ME!» — 90 023 из всех 90 024 разговаривают онлайн.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Later: Visual Social Marketing (@latermedia)

В преддверии большого свидания певица поделилась серией мечтательных, неземных постов в своей ленте в Instagram.

Каждый пост содержал одну и ту же короткую и загадочную подпись «4. 26», что вызвало приливную волну интриги как у фанатов, так и у последователей.

Доказывая, насколько далеко она опережает тенденции Instagram, Свифт даже выпустила свой собственный AR-фильтр для Instagram Stories 4.26, дополненный ежедневными новыми эффектами, которыми ее поклонники могут опробовать и поделиться ими.

Излишне говорить, что у нее были поклонники на краю своих мест, поскольку они догадывались, какое большое открытие может произойти на их пути.

В общем, загадочный обратный отсчет Swift включал в себя ребрендинг сайта, капитальный ремонт Instagram, настраиваемый AR-фильтр Instagram Stories и даже настенную фреску, готовую для Instagram, в Нэшвилле, штат Теннесси!

Обзор года в Instagram 2019 №8: Instagram выпускает новые стикеры для историй  

2019 год был знаменательным годом для новых функций Instagram, повышающих вовлеченность, включая викторину, чат и наклейки с вопросами!

Эти новые интерактивные стикеры — суперэффективные инструменты для увеличения числа взаимодействий с вашей аудиторией в историях, что также может стать отличным способом повысить ваш рейтинг с помощью алгоритма Instagram.

Наклейка «Викторина» была впервые выпущена в апреле, предлагая новый способ поделиться интересными викторинами с несколькими вариантами ответов в историях.

В июле Instagram выпустил наклейку «Чат», которая является отличным инструментом для поощрения реальных человеческих чатов.

С помощью наклейки «Чат» вы можете выбирать, кто будет присоединяться к вашему чату (до 32 человек), и вести беседу на тему, которая важна для вас или ваших бизнес-целей.

Наклейка с вопросом – это отличный способ узнать, что именно хочет знать ваша аудитория, что действительно может помочь укрепить связь между вами и вашей аудиторией в Интернете.

Кроме того, вы можете легко отвечать на вопросы и делиться ими в своих историях, замыкая цикл и предоставляя вашим подписчикам отличный интерактивный опыт.

Все эти стикеры имеют свою уникальную ценность для создания сообщества и поощрения участия аудитории — и нам не терпится увидеть, какие новые стикеры появятся в магазине в 2020 году!

Узнайте, как привлечь еще больше внимания к своим историям в Instagram! Зарегистрируйтесь ниже, чтобы получить доступ к нашему БЕСПЛАТНОМУ курсу «Истории Instagram для бизнеса» также предприняли огромные шаги для защиты благополучия своих пользователей в 2019 году.  

Самым новаторским из этих шагов было решение скрыть лайки на платформе в стремлении «разгрузить Instagram» и сделать его пространством, которое больше ориентировано на связи. , беседы и сообщество, особенно для молодежи.

СМОТРЕТЬ: Генеральный директор Instagram Адам Моссери объявляет, что со следующей недели платформа начнет скрывать лайки для американской аудитории. Это последний шаг в стремлении Instagram стать самым безопасным местом в Интернете. https://t.co/BGkMG57rdk #WIRED25 pic.twitter.com/WNTyAPVhaD

— WIRED (@WIRED) 9 ноября 2019 г.

Это, безусловно, самая большая новость Instagram за 2019 год, и ее встречают в основном положительно, особенно от знаменитостей.

Cardi B отправилась в Instagram, когда появились новости, чтобы поделиться своими мыслями об объявлении: 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Сообщение, опубликованное Later: Visual Social Marketing (@latermedia)

Лайки уже скрыты для пользователей Instagram в Канаде, Австралии, Бразилии, Ирландии, Италии, Японии, Новой Зеландии, а в последнее время и в Соединенных Штатах, и, вероятно, в ближайшие месяцы они будут развернуты еще больше.

Instagram Year in Review 2019 #10: Начало соревнования по кепке от бутылки

Пожалуй, самым необычным вирусным челленджем 2019 года был челлендж с пробкой от бутылки, в котором участники пытались сбить крышку с бутылки одним ударом.

Все началось с того, что в июне боец ​​тхэквондо Фараби Давлетчин опубликовал свой трюк с ногой, назначив звезду боевиков Джейсона Стэтхэма принять вызов и продемонстрировать свои навыки боевых искусств.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Later: Visual Social Marketing (@latermedia)

С более чем 23 миллионами просмотров и подсчетом, Стэтхэм поднял тренд на вирусный статус, вдохновив целый ряд знаменитостей на получение в действии.

Райан Рейнольдс использовал возможность заткнуть свою компанию по производству джина, Элли Голдинг сделала это для девочек, Джастин Бибер скрепил свою вражду с Томом Крузом, а Лиззо была как никогда интересна.

Но именно Мэрайя Кэри, возможно, выиграла испытание в июле, взяв крышку от бутылки одним только своим яростным вокалом дивы.

Instagram: Обзор года 2019 №11: Фильтры дополненной реальности в Instagram становятся популярными

В августе этого года Instagram наконец-то открыл его, чтобы каждый мог создавать и загружать фильтры дополненной реальности (AR), которые можно использовать с камерой Instagram Stories!

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Сообщение, опубликованное Later: Visual Social Marketing (@latermedia)

Это был смелый шаг со стороны Instagram, поскольку он фактически открыл шлюзы для дизайнеров, креативщиков и брендов, чтобы поделиться своими AR-фильтры.

Фактически, Instagram пришлось создать совершенно новую «Галерею эффектов» только для того, чтобы управлять огромным потоком фильтров, доступных в приложении.

И не зря. Наличие успешного фильтра может стать супер-ускорителем роста на платформе: такие создатели, как Holy Mariia, получают более миллиона подписчиков за считанные месяцы благодаря своим вирусным эффектам дополненной реальности.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Сообщение, опубликованное Later: Visual Social Marketing (@latermedia)

Чтобы поделиться фильтром, пользователи должны создать его в Spark AR Studio (принадлежащий Facebook инструмент дополненной реальности) и получить окончательный вариант. одобрение от Instagram.

Но то, что фильтр сначала одобрен, не означает, что его нельзя удалить. Instagram недавно запретил в приложении ряд фильтров дополненной реальности, которые имитируют косметическую операцию — в свете опасений, что они могут нанести вред психическому здоровью пользователя.

Хотите знать, как AR может работать для вашего бизнеса? Откройте для себя  8 брендов, создающих собственные фильтры дополненной реальности для Instagram Stories !

Instagram Год в обзоре 2019 # 12: Грета Тунберг совершает климатическую революцию

Когда 15-летняя Грета Тунберг впервые решила объявить школьную забастовку, чтобы бороться с изменением климата, она и не подозревала, что начинает международное движение, которое соберет более 4 миллионов участников.

Тунберг, которой сейчас 16 лет, бастует уже более 65 недель. Журнал ID назвал ее «голосом поколения», объединяя молодых людей во всем мире, чтобы выступить против борьбы с изменением климата:

Посмотреть этот пост в Instagram

Публикация, опубликованная Later: Visual Social Marketing (@latermedia)

И мы видим влияние миссии Тунберг на фильтрацию по всему Instagram — бренды более громко заявляют о своей политической позиции на платформе, чем когда-либо прежде.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация, опубликованная Later: Visual Social Marketing (@latermedia)

Бренды, ориентированные на миссию, такие как Patagonia и Lush Cosmetics, первыми проложили путь для брендов в 2019 году, доказав, что наличие сильной повестка дня может быть одним из самых мощных активов в сегодняшнем все более сознательном мире.

Instagram: обзор за год, 2019 № 13: Instagram представляет режим создания историй, неудивительно, что Instagram продолжает открывать новые интересные функции.

В октябре Instagram запустил обновленную камеру для Instagram Stories, которая включала новый режим «Создать», который пользователи могли изучить.

Поприветствуйте свою новую камеру, в том числе новый режим «Создание» (с новыми интересными инструментами, такими как формат GIF). pic.twitter.com/0lX68CIaWT

— Instagram (@instagram) 8 октября 2019 г.

Режим «Создание» в Instagram, полный инструментов для повышения вовлеченности и классного нового макета GIF, изменил правила игры для создания быстрого и интерактивного контента — без необходимости поиска нового контента.

От предварительно заполненных вопросов и шаблонов до обмена воспоминаниями из Instagram — теперь вы можете публиковать сообщения и взаимодействовать со своей аудиторией всего несколькими нажатиями.

Хотите узнать больше о режиме создания? Узнайте  Как использовать новую камеру Instagram Stories прямо сейчас!

Обзор года в Instagram 2019 #14: Дженнифер Энистон и «Друзья» разорвали Instagram

И, наконец, ни один список лучших моментов 2019 года не был бы полным без захватывающей записи Дженнифер Энистон в Instagram.

Энистон объявила о своем дебюте в Instagram, опубликовав фотографию с бывшими коллегами по фильму «Друзья» Кортни Кокс, Лизой Кудроу, Дэвидом Швиммером, Мэтью Перри и Мэттом Лебланом:

instagram.com/p/B3o8vWDhlOh/?utm_source=ig_web_copy_link» data-instgrm-version=»13″>

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Социальный маркетинг (@latermedia)

Придавая совершенно новое значение фразе «у нас был перерыв», пост вызвал такую ​​большую активность, что вызвал сбой в Instagram — некоторые фанаты временно не смогли подписаться на аккаунт Энистон.

Но даже несмотря на проблему, Энистон побила мировой рекорд самого быстрорастущего аккаунта в Instagram, достигнув 1 миллиона подписчиков всего за 5 часов 16 минут.

«Клянусь, я не хотела его ломать…» — написала Энистон во втором посте. «Спасибо, ребята, за любезный, глючный прием».

И все! От вирусных вызовов и социальных движений до новаторских новых функций 2019 год был огромным годом для Instagram.

Готовы опередить все тенденции социальных сетей в 2020 году? Подпишитесь на электронную рассылку Later сейчас:

The Age of Instagram Face

Прошлым летом я забронировал билет на самолет в Лос-Анджелес в надежде исследовать то, что, вероятно, станет одним из самых странных наследий нашего быстро уходящего десятилетия: постепенное появление среди профессионально красивых женщины с единым киборгическим лицом. Это, конечно, молодое лицо с беспористой кожей и пухлыми высокими скулами. У него кошачьи глаза и длинные мультяшные ресницы; у него маленький аккуратный нос и полные пышные губы. Он смотрит на вас застенчиво, но безучастно, как будто его владелец выпил половину клонопина и подумывает пригласить вас на частный самолет до Коачеллы. Лицо отчетливо белое, но неоднозначно этническое — наводит на мысль о 9-летнем возрасте.0367 National Geographic композит, иллюстрирующий, как будут выглядеть американцы в 2050 году, если каждый американец будущего будет прямым потомком Ким Кардашьян Уэст, Беллы Хадид, Эмили Ратаковски и Кендалл Дженнер (которая выглядит в точности как Эмили Ратаковски). «Это похоже на сексуальность. . . малыш . . . тигр», — заметила мне недавно Кара Крейг, высококлассный нью-йоркский колорист. Знаменитый визажист Колби Смит сказал мне: «Это Instagram Face, да. Это как нереальная скульптура. Громкость на громкости. Лицо, которое выглядит так, будто оно сделано из глины».

Instagram, запущенный в начале десятилетия, в октябре 2010 года, имеет свой эстетический язык: идеальное изображение — это всегда то, которое мгновенно появляется на экране телефона. Эстетика также отмечена знакомым человеческим стремлением, ранее лучше всего задокументированным в свадебной фотографии, к общему сходству. Такие аккаунты, как Insta Repeat, иллюстрируют однообразие платформы, размещая сетки неразличимых фотографий, размещенных разными пользователями — человек в желтом плаще, стоящий у основания водопада, или рука, держащая яркий осенний лист. Некоторые вещи просто хорошо работают.

Человеческое тело — необычная тема для Instagram: его можно настроить, прилагая определенные усилия, чтобы со временем он работал все лучше и лучше. Арт-директора журналов уже давно редактируют фотографии знаменитостей, чтобы они лучше соответствовали нереалистичным стандартам красоты; теперь вы можете сделать это с вашими фотографиями всего несколькими нажатиями на телефоне. Snapchat, который был запущен в 2011 году и изначально был известен как поставщик исчезающих сообщений, сохранил свою пользовательскую базу в значительной степени за счет предоставления фотофильтров, некоторые из которых позволяют вам близко познакомиться с тем, как выглядело бы ваше лицо, если бы ему было десять.

процентов более привлекательным, если бы он был худее или имел более гладкую кожу, большие глаза и полные губы. Instagram добавил множество лестных фильтров для селфи в свою функцию Stories. FaceTune, который был выпущен в 2013 году и обещает помочь вам «удивить своих друзей каждым селфи», обеспечивает еще большую точность. Ряд учетных записей в Instagram посвящен выявлению настроек, которые знаменитости вносят в свои функции с помощью приложений для редактирования фотографий. Celeb Face, у которого более миллиона подписчиков, выкладывает фотографии из аккаунтов знаменитостей, добавляя стрелочки, чтобы выделить признаки небрежного FaceTuning. Следите за Celeb Face в течение месяца, и этот постоянный процесс совершенствования начинает казаться одновременно обыденным и патологическим. У вас возникает ощущение, что эти женщины или их помощники изменяют фотографии из-за простого защитного рефлекса, как если бы FaceTuning вашей линии подбородка был эквивалентом Instagram проверки вашей подводки для глаз в ванной бара.

«Я думаю, что девяносто пять процентов самых популярных людей в Instagram легко пользуются FaceTune, — сказал мне Смит. «И я бы сказал, что девяносто пять процентов этих людей также проходили какие-то косметические процедуры. Вы можете видеть, как вещи становятся модными — например, сейчас все делают подтяжку бровей с помощью ботокса. У Кайли Дженнер раньше не было такого пространства вокруг век, но теперь оно есть».

Двадцать лет назад пластическая хирургия была довольно драматическим вмешательством: дорогим, инвазивным, необратимым и часто рискованным. Но в 2002 году Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов одобрило использование ботокса для предотвращения морщин; несколько лет спустя были одобрены наполнители на основе гиалуроновой кислоты, такие как Juvéderm и Restylane, которые сначала заполнили тонкие линии и морщины, а теперь могут использоваться для реструктуризации линии челюсти, носа и щек. Эти процедуры длятся от шести месяцев до года и не так дороги, как операция. (Средняя цена шприца с наполнителем составляет шестьсот восемьдесят три доллара.) Вы можете пойти за ботоксом, а затем вернуться в офис.

Класс знаменитых пластических хирургов появился в Instagram, публикуя замедленные видео инъекционных процедур и фотографии до и после, которые набирают сотни тысяч просмотров и лайков. По данным Американского общества пластических хирургов, в 2018 году американцы получили более семи миллионов инъекций нейротоксинов и более двух с половиной миллионов инъекций филлеров. В том году американцы потратили 16,5 миллиардов долларов на косметическую хирургию; девяносто два процента этих процедур были выполнены женщинам. Благодаря инъекциям косметические процедуры больше не предназначены только для людей, которые хотят серьезных изменений или активно борются с процессом старения, — они предназначены для миллениалов или даже, в редких случаях, для представителей поколения Z. Кайли Дженнер, которая родился в 1997-летняя рассказала в своем реалити-шоу «Жизнь Кайли» о желании сделать наполнители для губ после того, как мальчик прокомментировал ее маленькие губы, когда ей было пятнадцать.

Идеалы женской красоты, которые могут быть достигнуты только через болезненные процессы физических манипуляций, всегда были с нами, от крошечных ступней в имперском Китае до осиных талий в Европе девятнадцатого века. Но современные системы постоянного визуального самовещания — реалити-шоу, социальные сети — создали новые дисциплины постоянного визуального самосовершенствования. Социальные сети усилили склонность рассматривать свою личность как потенциальный источник прибыли — и, особенно у молодых женщин, относиться таким же образом и к своему телу. В октябре Instagram объявил, что удалит «все эффекты, связанные с пластической хирургией» из своего арсенала фильтров, но, похоже, это означает, что все эффекты явно связан с пластической хирургией, такой как «Plastica» и «Fix Me». Фильтры, которые дают вам Instagram Face, останутся. Для тех, кто родился с активами — природными активами, капиталом или и тем, и другим — может показаться разумным, даже автоматическим, думать о своем теле так, как консультант McKinsey думает о корпорации: выявлять неэффективные сектора и переделывать их, отбрасывать все, что не работает. не увеличивать прибыль и не переориентировать бизнес на то, что делает.

Смит впервые начал замечать вторжение в Instagram Face около пяти лет назад, «когда начались наполнители для губ», — сказал он. «Я делала кому-нибудь макияж и замечала, что на губах вообще нет морщин. Любая помада ложилась бы так гладко». Он лукаво заметил, что это облегчило его работу. «Раньше моя работа заключалась в том, чтобы люди выглядели так, но теперь люди приходят ко мне уже в таком виде, потому что их хирургическим путем улучшили. Это великолепно. Раньше нам приходилось контурировать вас, чтобы придать вам эти щеки, но теперь вы просто пошли и получили их».

Было что-то странное, сказал я, в расовом аспекте Instagram Face — как будто алгоритмическая тенденция сводить все в композицию лучших хитов привела к идеалу красоты, который отдавал предпочтение белым женщинам, способным создавать вид безродная экзотика. — Абсолютно, — сказал Смит. «Мы говорим о чрезмерно загорелом оттенке кожи, южноазиатском влиянии на брови и форму глаз, афроамериканском влиянии на губы, кавказском влиянии на носе, строении щек, преимущественно индейском и ближневосточном. ” Думал ли Смит, что Instagram Face на самом деле заставляет людей выглядеть лучше? Он сделал. «Люди становятся все красивее, — сказал он. «Мир сейчас такой наглядный, и он становится все более наглядным, и люди хотят улучшить свое отношение к нему».

Это был оптимистичный взгляд на ситуацию. Я сказал Смиту, что не могу отделаться от ощущения, что технологии переписывают наши тела, чтобы они соответствовали их собственным интересам, — перестраивая наши лица в соответствии с тем, что повышает вовлеченность и симпатии. «Ты не думаешь, что страшно представить, что люди будут делать это вечно?» Я попросил.

«Ну, да, это очевидно ужасно», сказал он.

Беверли-Хиллз — район пластической хирургии в Лос-Анджелесе. В выжженном солнцем равнобедренном треугольнике между пальмами и универмагами Уилшира и пальмами и бутиковыми закусочными Санта-Моники в каждом квартале есть врач или несколько. В среду днем ​​я припарковал свою арендованную машину на крошечной подземной стоянке, вышел рядом с кексами Sprinkles и офисом экстрасенса и пошел на консультацию, которую я назначил к одному из самых известных пластических хирургов-знаменитостей, чей до этого Видео «и после» в Instagram часто собирают полмиллиона просмотров.

Я записалась на консультацию, потому что мне было любопытно, что на самом деле происходит с будущим пациентом-миллениалом — факт, о котором мне приходилось постоянно упоминать своему парню, который, казалось, умеренно беспокоился о том, что я вернусь в образе человека-кота. За несколько недель до этого я впервые скачала Snapchat и опробовала фильтры, которые на самом деле были очень лестными: они дали мне сияющую кожу, оленьи ресницы, лицо в форме сердца. Я не упустил из виду, что когда я наношу много макияжа, я, по сути, пытаюсь создать версию этого лица. И мне было нетрудно понять, почему женщины-миллениалы, родившиеся на расстоянии вытянутой руки от Instagram Face, хотят продолжать приближаться к нему. В мире, где женщины вознаграждаются за молодость и красоту так, как ни за что другое, — и где мейнстримный феминизм учит женщин тому, что самообъективация прогрессивна, потому что это выгодно, — косметическая работа может показаться одной из самых несколько гарантированных высокодоходных проектов, за которые могла бы взяться женщина.

Кабинет пластического хирурга был великолепным и мирным, серебристым оазисом. Администратор, напевая «Я хочу знать, что такое любовь», вручил мне анкеты, в которых среди прочего спрашивали о факторах стресса и психическом здоровье. Я подписал арбитражное соглашение. Медицинский помощник сфотографировал мое лицо с пяти разных ракурсов. В комнату вошла врач-консультант с пышными волосами и очень теплой, заботливой аурой. Осторожно, чтобы не лгать, и слегка встревоженный тем фактом, что мне это не нужно, я сказал ей, что я никогда не делал филлеры или ботокс, но что я заинтересован в том, чтобы выглядеть лучше, и что я хотел бы знать, что посоветуют специалисты. . Она похвалила меня и сказала, что мне не следует слишком много делать. Через некоторое время она предложила, что, может быть, я захочу обратить внимание на свой подбородок с возрастом, а может быть, и на щеки — может быть, мне захочется их немного приподнять.

Затем вошел знаменитый доктор, излучая напор хирурга и сосредоточенность стеклодува. Я также сказал ему, что мне просто интересно выглядеть лучше, и я хочу знать, что порекомендует эксперт. Я показал ему одну из моих отфильтрованных фотографий Snapchat. Он взглянул на него, кивнул и сказал: «Позвольте мне показать вам, что мы можем сделать». Он сфотографировал мое лицо на свой телефон и спроецировал его на экран телевизора на стене. «Мне нравится пользоваться FaceTune», — сказал он, нажимая и перетаскивая.

Через несколько секунд мое лицо приняло форму, соответствующую фотографии в Snapchat. Он снова сфотографировал меня в профиль и снова настроил FaceTuned на подбородок. У меня было сердцевидное лицо и заметные скулы. Все это было достижимо, сказал он, с наполнителем для подбородка, наполнителем для щек и, возможно, ультразвуковой процедурой, которая растворит жир в нижней половине моих щек, или мы могли бы использовать ботокс, чтобы парализовать и уменьшить мои жевательные мышцы.

Я спросил доктора, что он говорил людям, которые приходили к нему, чтобы выглядеть как его самые известные пациенты. «Люди постоянно приходят с фотографиями моих самых известных клиентов, — сказал он. Я говорю: «Я не могу превратить тебя в них. Я не могу, если ты азиат, придать тебе кавказское лицо, а то я мог бы, но это было бы неправильно — это выглядело бы неправильно». работать с этим. Я могу сказать: «Если вам нужна вот такая острая челюсть, мы можем это сделать». Но, кроме того, эти вещи не всегда подходят для всех людей. Что касается вас, если бы вы пришли просить острую челюсть, я бы сказал «нет» — это заставило бы вас выглядеть мужественно».

«Не кажется ли вам, что все больше людей моего возраста приходят на такую ​​работу?» Я попросил.

«Я думаю, что десять лет назад это считалось антимозговым, — сказал он. «Но теперь это дает вам возможность делать что-то, что дает вам преимущество. Вот почему приходят молодые люди. Они приходят, чтобы что-то улучшить, а не чтобы что-то исправить».

— И это тонко, — сказал я.

— Даже с моими самыми известными клиентами это очень тонко, — сказал доктор. «Если вы посмотрите на фотографии, сделанные с разницей в пять лет, вы заметите разницу. Но изо дня в день, из месяца в месяц вы не можете».

Я чувствовал, что меня очень внимательно слушают. Я искренне поблагодарил его, а затем зашел фельдшер, чтобы показать мне рекомендации и цены: инъекции в щеки (от 5500 до 6900 долларов), инъекции в подбородок (по той же цене), ультразвуковой «липофриз» для устранения асимметрии в моя линия подбородка (от 8 900 до 18 900 долларов) или ботокс в области ВНЧС (2500 долларов). Я вышел из клиники на солнце Беверли-Хиллз, немного посмеиваясь и представляя, каково это иметь под рукой лишние тридцать тысяч долларов. Я отправил своим друзьям фотографии своей челюсти FaceTuned, а затем потрогал свою настоящую челюсть, внезапно появившуюся необязательную сборку из плоти и костей.

Пластический хирург Джейсон Даймонд был постоянной звездой реалити-шоу «Dr.

» и имеет ряд известных клиентов, в том числе 29-летнюю звезду «Правил Вандерпамп» Лалу Кент, которая разместила в Instagram фотографии, сделанные в офисе Даймонда, и которая сказала People : «У меня было каждую часть моего лица вводили». Другой клиент — Ким Кардашьян Уэст, которую Колби Смит назвал «нулевым пациентом» для Instagram Face. («В конечном счете, цель всегда состоит в том, чтобы выглядеть как Ким», — сказал он.) Кардашьян Уэст, которая вдохновила бесчисленное количество косметически измененных двойников, настаивает на том, что она не делала серьезных пластических операций; по ее словам, это всего лишь ботокс, филлеры и макияж. Но она также не пыталась скрывать, как изменилась ее внешность. В 2015 году она опубликовала настольную книгу селфи под названием «Эгоистка», которая начинается, когда она красива, как человек, и заканчивается, когда она красива, как компьютерная анимация.

Я запланировал интервью с Даймонд, чья практика занимает пентхаус в Беверли-Хиллз. На столе в его кабинете лежала благодарственная записка от Крисси Тейген. (Он лежал поверх двух ее поваренных книг.) Как и доктор, которого я видел накануне, Даймонд, у которой были голубые глаза, носила черную форму и очки в квадратной оправе, совсем не походила на бульварную карикатуру на пластического хирурга. . Он был моложавым, но лишь слегка сюрреалистичным.

Даймонд тренировался у старой гвардии лучших пластических хирургов Лос-Анджелеса, сказал он мне, людей, которые считали рекламу табу. Когда в 2004 году у него появилась возможность появиться в «Dr.

», он решил сделать это вопреки совету жены и медсестер, потому что, по его словам, «я знал, что смогу показать результаты, которых мир никогда не видел». В 2016 году известный клиент уговорил его создать аккаунт в Instagram. Сейчас у него чуть менее четверти миллиона подписчиков. Сотрудники его клиники, ведущие такой аккаунт в Instagram, позволяют пациентам видеть в нем отца двоих детей и друга, а не только врача.

У Даймонда уже давно есть веб-сайт, но в прошлом его знаменитые пациенты не предлагали там свои отзывы. «И, конечно же, мы никогда не спрашивали», — сказал он. — Но сейчас — это потрясающе. Может быть, тридцать процентов знаменитостей, о которых я забочусь, просто попросят и предложат рассказать о нас в социальных сетях. Внезапно стало известно, что все эти люди приезжают сюда. По какой-то причине Instagram сделал это более приемлемым». Он предположил, что косметическая работа стала больше походить на фитнес. «Я думаю, что стало гораздо более популярным думать о том, чтобы заботиться о своем лице и теле как о части вашего общего благополучия. Сейчас вроде понял: все ОК. стараться выглядеть как можно лучше».

Я постепенно осознавал, что в этом высококлассном пересечении поверхностности и прагматизма есть своего рода очищающая, кристальная честность. Мне не нужно было изображать из себя пациента — эти врачи целый день следили за тем, чтобы люди больше не считали, что им есть что скрывать.

Я спросил Даймонда, что он думает об Instagram Face. «Знаете, этот образ — Белла Хадид, Ким Кардашьян, Кайли Дженнер, кажется, распространяется», — сказал я. Даймонд сказал, что он практиковался по всему миру, и что существуют разные региональные предпочтения, и что ни один шаблон не подходит для каждого лица. «Но есть константы», — сказал он. «Симметрия, пропорция, гармония. Мы всегда пытаемся создать баланс в лице. И когда вы посмотрите на Ким, Меган Фокс, Люси Лью, Холли Берри, вы найдете общие черты: высокие очерченные скулы, сильно выступающий подбородок, плоская платформа под подбородком, образующая угол в девяносто градусов».

«Что вы думаете о том, что теперь люди гораздо чаще смотрят на лица этих знаменитостей и думают, что они тоже могут выглядеть так?» Я попросил.

— Мы могли бы потратить целых два дня на обсуждение этого вопроса, — сказал Даймонд. «Я бы сказал, что тридцать процентов людей приходят с фотографией Ким или кого-то вроде Ким — есть горстка людей, но она находится в самом верху списка, и это понятно. Это одна из самых больших проблем, с которыми я сталкиваюсь, — объяснить человеку, разумно ли пытаться двигаться по этому пути к лицу Ким или к кому-то еще. Двадцать лет практики, тысячи и тысячи процедур лежат в основе каждого отдельного ответа — когда я могу это сделать, когда я не могу этого сделать, и когда мы можем что-то сделать, но не должны по ряду причин». Я сказал Даймонду, что боюсь, что если я когда-нибудь попробую инъекции, то никогда не остановлюсь. «Это правда, что подавляющему большинству наших пациентов очень нравятся их результаты, и они возвращаются», — сказал он.

Мы говорили о слове «зависимость». Я сказала, что крашу волосы и пользуюсь косметикой большую часть дней, и что я знаю, что буду продолжать красить волосы и тратить деньги на косметику, и что я считаю это не пристрастием, а выбором. (Я вспомнил строчку из книги философа Хизер Уиддоуз «Совершенствуй себя»: «Выбор не может совершать несправедливую или эксплуататорскую практику или действовать каким-то магическим, справедливым или неэксплуататорским образом».) Я спросил Даймонда, чувствовали ли его пациенты больше похожи на себя после выполнения работы.

— Я могу ответить на этот вопрос отчасти потому, что я тоже этим занимаюсь, — сказал он, указывая на свое лицо. «Знаешь, когда тебе делают действительно хорошую прическу, и ты чувствуешь себя лучшей версией себя? Вот такое чувство, но экспоненциальное».

По пути в кабинет Даймонда я прошел мимо знакомого кафе: столы с бледными мраморными столешницами, полы из светлого дерева, ряд берлинско-зеленых змей, подвесные светильники, плитка с геометрическим рисунком. Писательница Кайл Чайка ввела термин «AirSpace» для этого стиля мягко привлекательного дизайна интерьера, отмеченного «анестезированной эстетикой» и находящегося под влиянием «соединительной эмоциональной сетки платформ социальных сетей» — этих виртуальных пространств, где сотни миллионов людей научиться «видеть, чувствовать и хотеть одно и то же». WeWork, терпящий крах коворкинг-гигант, который, как и Instagram, был основан в 2010 году, когда-то убедил инвесторов в видении на сорок семь миллиардов долларов, в котором люди будут следовать своим идиосинкразическим мечтам, запутавшись в глобальной сети почти неотличимых друг от друга офисные помещения с мелиорированной древесиной, неоновыми вывесками и фикусами. Бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, заполняют рекламные паузы в подкастах обещаниями единственной настоящей электрической зубной щетки и блюд, которые приходят по почте, предлагая нам облегчение от полного отказа от выбора. Общая идея, похоже, заключается в том, что люди настолько заняты поиском сложных форм самореализации, что нам хотелось бы, чтобы большая часть нашей жизни была собрана для нас, как из набора.

Я пошел к другому пластическому хирургу из Беверли-Хиллз, у которого было более трехсот тысяч подписчиков в Instagram. Я сказал доктору, что я журналист, и что я был там для консультации. Он изучил мое лицо с нескольких ракурсов, ощупал мою челюсть и предложил именно то, что рекомендовал первый доктор. На этот раз цены были ниже — если бы я хотел положить все это на свою кредитную карту, я мог бы это сделать.

Я спустился на лифте на улицу с тремя очень красивыми женщинами, которым было немного за двадцать. Когда я ехал обратно в отель, я чувствовал себя грустным, подавленным и смущенным. Я думал, что исследую эту тему с логической дистанции: что я могу придерживаться точки зрения идеального клиента-миллениала, человека, который хочет улучшить, а не исправить себя, амбициозного и прагматичного человека. Но я ушла с очень специфическим чувством, какой-то бездонной потребностью, которая ассоциировалась у меня с ранней юностью и которую я давно не испытывала.

В шестнадцать лет я наносила макияж на собеседования в колледже; Я наносила макияж на свои гимнастические соревнования, когда мне было десять. На моих фотографиях с балетных концертов, когда мне было шесть или семь лет, я накрашена тушью, румянами и помадой, и я так счастлива. Что это значит, подумал я, что я провел так много своей жизни, пытаясь хорошо действовать в обстоятельствах, когда неизменившееся женское лицо аберрантно? Как меня изменила эпоха, когда обычные люди получают ежедневные метрики, которые, по-видимому, количественно определяют, как наши личности и наше физическое «я» действуют на рынке? Каков был логический конец этой эскалации между цифровыми и физическими улучшениями?

В Instagram я проверил аккаунты пластических хирургов, которых посещал, и увидел комментарии: «Это то, что мне нужно! Мне нужно к вам как можно скорее!», «Хочу, хочу, хочу», «Какой самый молодой вы могли бы выполнить эту процедуру?» Я заглянул в Instagram-аккаунт певицы 1999 года рождения, которая прославилась еще в подростковом возрасте и с тех пор приобрела совершенно новое лицо.