Google структурированные данные: Что такое структурированные данные и стоит ли ими заниматься?

Содержание

Что такое структурированные данные и стоит ли ими заниматься?

Структурированные данные — это стандартизированный способ предоставления информации о веб-странице. Это помогает поисковым системам, таким как Google, лучше понимать, о чем идёт речь в контенте.

Но какая в этом польза для вас и как вы можете их внедрить?

Давайте разберёмся!

Как структурированные данные помогают SEO

Прежде всего, структурированные данные не являются фактором ранжирования. Они не помогают ранжироваться в Google лучше напрямую. Тем не менее, они дают множество преимуществ. Мы остановимся на четырёх самых важных:

  1. Расширенные результаты
  2. Google Knowledge Graph
  3. Поддержка семантического поиска 
  4. Поддержка E‑A-T

1. Расширенные результаты

Расширенные результаты это улучшенные результаты поиска с дополнительной информацией, которая взята из соответствующих структурированных данных. Самый распространённый тип расширенных результатов это расширенные сниппеты. Вроде этого:

Они часто могут увеличить кликабельность и количество органического трафика на страницы.

2. Google Knowledge Graph

Google Knowledge Graph это база знаний о сущностях и связях между ними. Вы, ваш бренд и ваши товары могут стать сущностями, которые создаются и на которые влияют структурированные данные.

Самое первое что даёт попадание в Knowledge Graph это Блок знаний, который обеспечивает дополнительную видимость бренда и авторитетность:

3. Поддержка семантического поиска

Семантический поиск сосредоточен на смысле поисковых запросов, а не просто на совпадении ключевых слов. Так Google удаётся возвращать идеальные результаты, когда вы ищете что-то не совсем понятное. Как здесь:

Благодаря тому что структурированные данные помогают Google лучше понимать содержание ваших страниц, это может помочь показывать их для более релевантных запросов.

4. Поддержка E‑A-T

E‑A-T расшифровывается как экспертность, авторитетность и достоверность (с англ. — expertise, authoritativeness, and trustworthiness). Это те три вещи, которые “Google ищет на странице”. Использование структурированных данных помогает Google лучше понимать информацию о сайте, его контенте, авторах и упрощает работу по оценке E‑A-T.

Разметка schema, краеугольный камень структурированных данных

Структурированные данные должны быть оформлены в едином формате. Как в случае с любым языком программирования, нужно следовать правилам синтаксиса, чтобы машина правильно всё поняла.

Разметка schema предоставляет такой единый формат для структурирования данных в сети Интернет.

Если бы я хотел сообщить поисковым системам, что меня зовут Михал, мне нужно узнать как это указать в коде. При поиске слова “name” в словаре schema.org я нашёл свойство givenName:

Его нужно использовать именно в таком формате. Варианты вроде FirstName, firstName, или given_name не будут работать. Стандартизация это ключ к работе со структурированными данными и словарь schema. org его предоставляет.

Возьмём, например, авиаперелёт: в словаре schema.org есть лексикон для обозначения типа воздушного судна, выхода на посадку и даже описание блюд на борту.

На этом с теорией закончим. Давайте посмотрим как это всё может работать для вашего сайта.

Три способа структурировать данные

В Интернете есть три главных формата для структурированных данных.

JSON-LD

Google рекомендует формат JSON-LD. Это один из самых простых форматов для внедрения, потому что здесь не нужно ставить метки на HTML элементах, как в случае с другими форматами. Вместо этого вы добавляете JSON-LD одним большим блоком кода, который говорит Google, “Смотри, вот самое важное что тебе нужно знать о том, что размещено на странице”.

Вот пример очень простой разметки Организации с использованием JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Organization",
  "name": "Ahrefs",
  "url": "https://ahrefs. com/",
  "description": "Ahrefs is a software company that develops online SEO tools and free educational materials for marketing professionals.",
  "email": "[email protected]"
}
</script>

Этот скрипт можно разместить в секциях <head> или <body>

 в HTML коде.

Microdata

В отличие от JSON-LD, где структурированные данные идут одним большим блоком, Микроданные раскиданы по всей странице и размечают контент “на лету”.

Вот та же разметка Организации что и выше, но теперь в формате Микроданных:

<p itemscope itemprop="organization" itemtype="https://schema.org/Organization">
<a href="https://ahrefs.com/" itemprop="url">
<span itemprop="name">Ahrefs</span></a>
<span itemprop="description">Ahrefs is a software company that develops online SEO tools and free educational materials for marketing professionals.</span>
Contact us at: <span itemprop="email">[email protected]</span>
</p>

Как видите, всё нужно размечать по мере появления на странице. Для простой разметки вроде той что выше это нормально. Но если нужно сделать более сложную разметку, то она становится запутанной и её практически невозможно поддерживать. Хотя некоторые плагины используют Микроданные и генерируют разметку schema за вас.

RDFa

RDFa работает так же как и Микроданные. Вы размечаете HTML элементы на странице, а не даёте всё одним блоком. Это, пожалуй, наименее популярный синтаксис для schema, но иногда вы будете с ним сталкиваться, потому что мета теги Open Graph от Facebook основаны на нём.

Вот как выглядит разметка Организации в формате RDFa:

<p vocab="https://schema.org/" typeof="Organization">
<a href="https://ahrefs.com/" property="url">
<span property="name">Ahrefs</span></a> 
<span property="description">Ahrefs is a software company that develops online SEO tools and free educational materials for marketing professionals.</span>
Contact us at: <span property="email">[email protected]</span>
</p>

Не сильно отличается от Микроданных.

Но как понять что разметка валидная?

Тестирование структурированных данных

Никто в здравом уме не будет развертывать код, не протестировав его. Перейдите в Инструмент проверки структурированных данных, введите код или URL и проверьте, валидна ли разметка.

Вот что я получаю при тестировании сниппета Микроданных:

К сожалению, Google скоро прекратит работу этого инструмента и останется только Проверка расширенных результатов. Как можно понять из названия, инструмент показывает, могут ли показываться расширенные результаты. Но будем надеяться, что Google объединит функциональность двух инструментов. Есть ещё отличная альтернатива — Classy Schema.

Перед разметкой контента

Структурированные данные не сильно сложные, но чтобы вникнуть в них, расставить приоритеты и научиться внедрять их в рабочих проектах нужно время. Многие CMS и плагины заботятся об основной разметке прямо из коробки, но я хочу чтобы вы понял одну вещь:

Для большинства людей есть вещи которые намного более важны для SEO чем внедрение микроразметки на сайте. Более подробно о расставлении приоритетов и внедрении мы рассказываем в нашем посте о разметке schema, где вы можете узнать всё что вам нужно знать.

Структурированные данные вне сайта

Стать сущностью в Knowledge Graph можно и без внедрения микроразметки. Потому что упоминания о бренде и товарах могут быть где угодно в интернете.

Тем не менее, не стоит бежать создавать страницу в Википедии просто потому что она часто используется в качестве источника для Блоков знаний:

Прежде всего, есть много других источников, которые использует Google. Во-вторых, хотя это и короткий путь в Knowledge Graph, создать страницу в Википедии может быть сложно. А наконец, Google указывает только источник для описания, которого у многих Блоков знаний нет.

На самом деле, если в Википедии и Викидате о вас написано немного, ваш Блок знаний будет выглядеть намного проще:

Суть в том, чтобы информация о вас и вашем бизнесе нигде не менялась и везде были ссылки на другие источники.

Поэтому убедитесь что вся информация о вашей компании сведена к единому виду во всех соцсетях, на других сайтах с профилями компаний вроде Crunchbase и других авторитетных сайтах в вашей нише. Дальше соедините все источники с помощью свойства sameAs. Как это сделать мы показали в нашем руководстве по микроразметке.

В заключение

Структурированные данные это мощный инструмент, но это не самая важная часть SEO для большинства сайтов. Почти всегда есть более важные вещи.

Тем не менее, внедрить разметку Организации или Личности можно быстро и без особых усилий. Это можно сделать всего за пару минут. В нашем руководстве по микроразметке мы рассказываем как это сделать.

Остались вопросы? Напишите мне в Твиттер.

Перевел Дмитрий Попов, владелец Affilimarketer.com

Работа со структурированными данными в Google / Хабр

Уровень подготовки веб-мастера: любой

Если Google распознает контент на вашем сайте как структурированные данные, то сможет отобразить больше полезной информации о нём. Например, если ваша страница посвящена описаниям товаров или мероприятий, рецептам, отзывам и другим подобным материалам, наши алгоритмы могут улучшить результаты поиска с помощью

расширенных описаний веб-страниц

. Сведения о вашем сайте также могут отображаться в

сети знаний

или в подсказках

Google Now

, привлекая потенциальных клиентов.

Сегодня мы представляем вам две новинки. Первая – это семь типов структурированных данных в Маркере, которые ранее не поддерживались, а вторая – инструмент под названием «Мастер разметки структурированных данных».

Маркер поддерживает сайты о товарах и компаниях, а также обзоры и многое другое

Маркер

был запущен

в декабре 2012 года

и вышел на российский рынок

в ферале 2013

. Это простой инструмент для передачи в Google шаблона структурированных данных, посвященных

мероприятиям

. Маркер удобен, поскольку не требует изменять код HTML на сайте. Теперь он позволяет разметить и другой контент, посвященный

товарам

,

местным компаниям

,

статьям

,

приложениям

,

фильмам

,

ресторанам

и

телепередачам

.

 

Чтобы начать работу с Маркером, перейдите в

Инструменты для веб-мастеров

, выберите свой сайт, нажмите на ссылку «Оптимизация» слева, а затем запустите Маркер. Вам будет необходимо ввести URL одной из типичных страниц на вашем сайте (например, с описанием товара или мероприятия) и разметить данные с помощью мыши.


 
Разметка одной страницы занимает примерно 5 минут, а создание шаблона для множества одинаковых страниц – около 15 минут. Когда все будет готово, вы сможете проверить, распознает ли наша система ваши структурированные данные. Если ошибок не обнаружится, результаты можно будет отправить в Google. Через некоторое время мы повторно просканируем ваш сайт и начнем показывать пользователям дополнительные сведения (например, цены, отзывы и рейтинги) прямо в результатах поиска.

Новинка: Мастер разметки структурированных данных

Маркер позволяет быстро передать в Google структурированные данные с вашего сайта, не меняя HTML. Однако лучше все-таки добавлять разметку прямо в код страниц, чтобы её могли распознавать любые поисковые системы.

Мастер разметки структурированных данных

создан с целью упростить эту задачу для владельцев сайтов.

 

Как и в случае с Маркером, сначала вам необходимо предоставить образец веб-страницы (URL или исходный код HTML) и разметить его с помощью мыши. Когда вы закончите, Мастер сгенерирует код HTML с микроданными. Его можно загрузить и использовать как образец при внедрении структурированных данных на веб-сайт.


 
Мастер разметки поддерживает различные типы данных, включая те, которые распознает Маркер, а также несколько вариантов, подходящих для встраивания структурированных данных в Gmail. Полезно будет прочитать дополнительную информацию на schema.org.
 
Мы надеемся, что эти два инструмента помогут вам воспользоваться структурированными данными и оптимизировать результаты поиска для вашего сайта. Если у вас есть вопросы или вы хотите поделиться своим мнением, присоединяйтесь к участникам нашего форума.

SEO: разметка структурированных данных для страниц продуктов электронной торговли

Опубликовано: 2021-02-13

Разметка структурированных данных помогает продавцам электронной коммерции двумя способами. Во-первых, это помогает поисковым системам понять содержание и цель веб-страницы. Если на странице продается, скажем, набор для приготовления пива, структурированные данные помогут поисковым системам узнать, что это продукт для продажи, а не, например, сообщение в блоге о пиве.

Во-вторых, структурированные данные могут улучшить внешний вид результатов обычного поиска, сделав их более заметными. Эти улучшения, называемые «расширенными результатами», могут включать в себя рейтинговые звезды и изображения продуктов, цены и наличие, а также многое другое. Богатые результаты помогают органическим спискам выделиться из общей массы.

Богатые результаты

На изображении ниже «Mr. Набор для изготовления пива American Lager Craft Beer Making Kit »получил оценку 4,6 звезды и 153 отзыва на сайте Walmart. com. Его цена составляет 22,99 доллара США, и он есть в наличии. Цена Target.com немного выше, с немного меньшим количеством отзывов и более низким рейтингом.

Результаты поиска Google по запросу «Mr. Пивной комплект американского лагера. Первый листинг с MrBeer.com не дал хороших результатов. Следующие два листинга от Walmart.com и Target.com включают богатые результаты.

Google понимает и отображает эту дополнительную информацию в результатах поиска — звездочки, числовой рейтинг, количество отзывов, цену, доступность — благодаря разметке структурированных данных на каждой странице с описанием продукта.

И наоборот, MrBeer.com не использует все доступные структурированные данные. Его список, приведенный выше, не показывает звезд и не выделяется так сильно, хотя он находится на первой позиции.

Хотя структурированные данные помогают выделиться объявлениям для Walmart и Target, они не влияют напрямую на то, как эти страницы ранжируются в результатах (подробнее об этом ниже).

Структурированные данные незаметно скрываются за кулисами вашего кода. Существует несколько вариантов описания данных (например, звездочки, числовой рейтинг, количество обзоров и т. Д.) С использованием структуры и словаря на Schema.org, признанных Google и Bing. Вы можете найти разметку Schema.org практически для всего, что хотите описать на странице сведений о продукте.

Реализация включает в себя вставку на ваши веб-страницы строк данных, которые поисковые роботы могут читать, но не видны покупателям. Два самых популярных метода вставки этих данных — это JSON-LD в JavaScript и микроданные в HTML.

JSON-LD для структурированных данных

Google и многие разработчики предпочитают JSON-LD — «JSON для связывания данных». JSON-LD имеет преимущества перед микроданными, в том числе отделен от HTML-разметки, т. Е. Внутри скрипта.

Для JSON-LD начните с тега сценария, установив тип на «application / ld + json».

 <script type = "application / ld + json">
    .
.. </script>

Затем напишите объект JSON-LD.

 {
    "@context": "http://schema.org/",
    "@type": "Продукт",
    "name": "Какой-то удивительный продукт",
    "image": "some-amazing-product.png",
    "description": "Это действительно потрясающий продукт. Мы думаем, что вы будете поражены.",
    "sku": "123456789",
    "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": "4",
        "reviewCount": "1 987"
    },
    "предложения": {
        "@type": "Предложение",
        "priceCurrency": "USD",
        «цена»: «9,99»,
        "доступность": "http://schema.org/InStock"
    }
}

Чтобы увидеть пример JSON-LD, посетите страницы продуктов Target.com. Просмотрите исходный код страницы в своем браузере и найдите (Ctrl + F на ПК, Command + F на Mac) для «схемы».

Проверьте правильность разметки структурированных данных перед ее запуском с помощью инструментов тестирования Google или Bing. Google доступен для всех. Инструмент Bing доступен после входа на портал Инструментов для веб-мастеров.

После того, как ваши страницы продуктов со структурированными данными будут опубликованы, проверьте, принимает ли Google их в Google Search Console. Перейдите в раздел «Улучшения» в левом меню. Затем зайдите в раздел «Продукты», где отображаются ошибки и предупреждения с вашей разметкой.

Исправьте ошибки, чтобы структурированные данные принесли пользу. Однако предупреждения являются (очень хорошими) предложениями.

Дополнительные сведения и примеры см. В разделе справки для разработчиков Google.

Микроданные для структурированных данных

Микроданные — это веб-стандарт, используемый «для аннотирования контента с помощью определенных машиночитаемых меток». Фактически, он помещает короткие фрагменты разметки в HTML вашего сайта, в отличие от JSON-LD, который, опять же, помещает его в JavaScript.

Хотя Bing поддерживает JSON-LD для разметки структурированных данных, похоже, он предпочитает микроданные, основанные на примерах из его справочной базы данных для веб-мастеров. До прошлого года Bing не поддерживал JSON-LD.

Тем не менее, и Google, и Bing понимают микроданные о продуктах, содержащие информацию о продуктах, предложениях и отзывах Schema.org.

Внедрение микроданных словаря Schema.org на странице сведений о продукте электронной коммерции начинается с самого внешнего элемента, окружающего информацию о продукте. В приведенном ниже примере используется div — раздел кода.

 <div itemscope itemtype = "http://schema.org/Product">
    ...
</div>

Определите дополнительную информацию о продукте, используя свойство HTML

itemprop .

 <div itemscope itemtype = "http://schema.org/Product">
    <h2 itemprop = " name "> Какой-то удивительный продукт </h2>
    <img src = "some-amazing-product.png" alt = "Великолепное изображение продукта" itemprop = " image " />
    <p itemprop = " description ">
        Это действительно потрясающий продукт. 
        <span itemprop = " sku "> 123456789 </span>
    </p>
</div>

В приведенном выше примере название продукта ( имя ), изображение ( изображение ), описание ( описание ) и артикул ( артикул ) идентифицируются с помощью словаря продуктов Schema.org. (Каждое из этих слов выделено жирным шрифтом выше.)

Существует также словарь Schema.org для описания рейтингов продуктов. В приведенном ниже коде aggregateRating , ratingValue и reviewCount помогают поисковым системам определять рейтинг продукта и позволяют им отображать его в расширенном результате.

 <div itemscope itemtype = "http://schema.org/Product">
    <h2 itemprop = "name"> Какой-то удивительный продукт </h2>
    <img src = "some-amazing-product.png" alt = "Великолепное изображение продукта" itemprop = "image" />
    <p itemprop = "description">
        Это действительно потрясающий продукт. 
        <span itemprop = "sku"> 123456789 </span>
    </p>
    <div itemprop = " aggregateRating " itemscope itemtype = "http://schema.org/AggregateRating">
        <span itemprop = " ratingValue "> 4,9 </span> звезды на основе 
        <span itemprop = " reviewCount "> 42 </span> отзыва.
    </div>
</div>

Наконец, вы можете добавить информацию о цене ( цене ) и уровне запасов ( наличии ) продукта, используя словарь предложений Schema.org.

 <div itemscope itemtype = "http://schema.org/Product">
    <h2 itemprop = "name"> Какой-то удивительный продукт </h2>
    <img src = "some-amazing-product.png" alt = "Великолепное изображение продукта" itemprop = "image" />
    <p itemprop = "description">
        Это действительно потрясающий продукт.
        <span itemprop = "sku"> 123456789 </span>
    </p>
    <div itemprop = "aggregateRating" itemscope itemtype = "http://schema. org/AggregateRating">
        <span itemprop = "ratingValue"> 4,9 </span> звезды на основе 
        <span itemprop = "reviewCount"> 42 </span> отзыва.
    </div>
    <div itemprop = "offers" itemscope itemtype = "http://schema.org/Offer">
        <meta itemprop = "priceCurrency" content = "USD" />
        $ <span itemprop = " price "> 9,99 </span> |
        <span itemprop = " availability "> В наличии </span>
    </div>
</div>

Чтобы увидеть пример микроданных, посетите страницы продуктов Walmart.com. Просмотрите исходный код страницы в своем браузере и снова найдите «схему».

Как и в случае с примером JSON-LD, не забудьте проверить свои структурированные данные до того, как страницы будут запущены, а затем протестируйте их принятие в Google Search Console.

Вы можете найти более подробную информацию и примеры в разделах справки для веб-мастеров Google и Bing.

Помогают ли структурированные данные ранжированию?

Чтобы быть ясным, структурированные данные не влияют напрямую на ваш рейтинг. Тем не менее, он может влиять на ранжирование, более четко определяя содержание страницы, тем самым помогая вам ранжироваться по правильным поисковым запросам в нужное время.

В прошлые годы Google заявлял, что структурированные данные «со временем могут попасть в рейтинг».

Однако в прошлом году Джон Мюллер из Google официально изменил эту позицию, заявив в Твиттере: «Нет общего повышения рейтинга для использования [структурированных данных] … Однако SD может облегчить понимание того, о чем страница, что может облегчить чтобы показать, где это актуально (улучшает таргетинг, возможно, ранжируется по правильным терминам) ».

Google: структурированные данные – это очень слабый сигнал

Сотрудник Google Джон Мюллер рассказал в Twitter подробнее о том, как Google использует структурированные данные. Он также коснулся их важности как сигнала для поисковой системы.

Обсуждение в Twitter выросло из спорного момента в статье Search Engine Journal, где говорилось, что, по словам Мюллера, Google “не читает” неподдерживаемые типы структурированных данных, что расходится с недавними заявлениями сотрудников поиска. 

Во время последней видеовстречи для вебмастеров Мюллер отметил, что структурированные данные не предоставляют уникальной информации, поэтому злоупотреблять ими не стоит. 

Один из участников дискуссии в Twitter предположил, что Мюллер, скорее всего, имел в виду использование структурированных данных для ранжирования, а не для определения сущностей. 

..»normally, we just use that extra information». Which seems to be in context to ranking, which could well be entirely separate to G using the data for entity identification.

Did I miss some other part of the video where @JohnMu said they don’t even read undocumented SD?

— Mark Williams-Cook = 🅼🅰🆁🅺 🅲🅾🅾🅺 (@thetafferboy) 5 декабря 2020 г.

Касательно статьи Мюллер ответил так: 

«Я думаю, это скорее упрощение, касающееся того, получает ли Google ценность (или, по сути, считывает значение) от “неподдерживаемых” типов [структурированных данных]». 

Что касается дополнительных структурированных данных: 

«Дело в том, что “дополнительные” структурированные данные – это довольно очевидная вещь. “Это веб-страница”, ну, это шокирующе, мы же сканируем веб-страницы. Многие другие структурированные данные уже ясны из текста страницы (что такое “Ford” в данном контексте – машина или президент). Необходимости в SD нет». 

Комментатор продолжил: 

«Я бы подумал, что дополнительная “уверенность”, которую дают такие подсказки, будет очень полезна. Разве не единственная причина того, что структурированные данные вообще существуют, – это то, что у нас (у вас) нет интерпретации контента на уровне человека/ это более эффективно/ стандартизировано?». 

I would have thought that the extra ‘certainty’ that these kind of hints provide would be very helpful. Isn’t the only reason that structured data even exists because we (you) don’t have human-level interpretation of content / it’s more efficient / standardised?

— Mark Williams-Cook = 🅼🅰🆁🅺 🅲🅾🅾🅺 (@thetafferboy) 5 декабря 2020 г.

В ответ Мюллер спросил, что можно узнать из структурированных данных такого, что не ясно со страницы? По его словам, добавление неподдерживаемых типов структурированных данных (которые не используются для создания расширенных результатов) может быть полезно, но оно также ограничено в плане той дополнительной ценности, которую это даёт. 

«Как можно ранжировать что-то только на подсказках из структурированных данных? Это чрезвычайно слабый сигнал. Если вас это беспокоит, сделайте контент более очевидным». 

What about the non-RR SD that’s not absolutely clear from the page? It can be helpful, but it’s also limited in the extra value it provides. How do you rank something purely from SD hints? It’s an extremely light signal. If you’re worried, make the content more obvious.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 5 декабря 2020 г.

На вопрос, как это согласуется с тем, что Google позиционирует себя как «система ответов», а не чисто «поисковая система», Мюллер ответил так: 

«Я не думаю, что оценка того, “насколько корректным является ответ”, должна делаться на основе той же страницы, где мы нашли этот текст. Тогда это будет напоминать keyword stuffing. Ответ, выделенный жирным, ответ в заголовке и в структурированных данных?». 

В завершение он отметил, что в долгосрочной перспективе использование структурированных данных полезно для тех типов контента, где парсинг страницы затруднён. Например, дат проведения мероприятий, телефонных номеров, рейтингов и т.п. Причина в том, что обычно эта информация уникальна на уровне страницы/сайта, что затрудняет её корректное отображение в Google. 

I do see long-term value in SD for RR types where parsing the page is hard. Event dates? Venue phone numbers? Ratings & scale? Article date? It’s possible, but hard + unique per page/site, and embarassing when we highlight it incorrectly.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 5 декабря 2020 г.

Таким образом, структурированные данные полезны для разметки той информации, которую критически важно точно передать Google. При этом они являются чрезвычайно слабым сигналом, а всю необходимую информацию поисковик может получать непосредственно со страницы. 

Расширенные сниппеты веб-страниц и структурированные данные

Хотите, чтобы потенциальным посетителям вашего сайта было сразу понятно, что контент ваших страниц действительно отвечает их запросу?

Тогда вам интересно будет узнать, что поиск Google поддерживает специальную разметку (расширенные сниппеты), которая позволяет отображать результатах поиска дополнительную полезную информацию.

Расширенное описание – это небольшой текст на основе содержания ваших страниц, который появляется под названием страницы в результатах поиска, помогая пользователям больше узнать о ее содержании и понять, является ли она релевантной запросу.

Например, в расширенном описании могут отображаться:

Как я могу разметить страницы моего веб-сайта?

Мы рекомендуем вам внедрить расширенные описания веб-страниц, используя разметку Микроданные. На сайте schema.org описан синтаксис разметки, который поддерживается основными поисковыми системами. Это единый источник сведений о разметке для широкого набора типов элементов.

Что, если я использую CMS?

Если по той или иной причине у вас нет возможности вручную разместить структурированную разметку на страницах своего сайта, для различных систем управления контентом (CMS), таких как WordPress, Drupal и Joomla! существуют соответствующие плагины или шаблоны, поддерживающие её.

Как проверить правильность внедрения разметки?

Этот инструмент позволит вам не только увидеть, как будут отображаться расширенные описания ваших страниц, но и предоставит некоторые дополнительные данные, например, данные издателя, код структурированных данных и результаты пользовательского поиска. Чтобы понять, на каких страницах вашего сайта Google определил наличие конкретных типов структурированной разметки, воспользуйтесь разделом “Структурированные данные” в меню “Оптимизация”. Более подробно об этом вы можете узнать в статье справки о структурированных данных. 

Я внедрил разметку, но расширенные описания не отображаются в результатах. Что делать?

Если расширенное описание для вашего сайта не отображается:

У вас остались вопросы? Мы будем рады помочь!

Участвуйте в Видеовстречах, где вы сможете узнать больше о внедрении расширенных описаний веб-страниц. Первая Видеовстреча состоится 5 декабря в 17:00 по московскому времени. На ней вы сможете задать свои вопросы специалистам Google. Следите за обновлениями на официальной Google+ странице Google Россия.

Google внедрил поддержку двух новых типов структурированных данных

Корпорация Google сообщила о том, что теперь ведущая мировая поисковая система поддерживает сразу два новых типа структурированных данных.

Речь идет о формате FAQ, предназначенном для часто задаваемых вопросов, а также формате How-to, который предназначен для пошаговых инструкций.

В этой связи стоит отметить, что отчеты по этим типам структурированных данных уже добавлены в Google Search Console.

How-to

Расширенные поисковые результаты данного типа представляют собой пошаговые инструкции, нацеленные на выполнение определённых задач.

В поисковой выдаче Google структурированные данные этого типа будут выглядеть следующим образом:

А в Google Assistant, так как показано ниже:

Что касается отчета по структурированным данным типа How-to, появившегося в рамках платформы Google Search Console, то на данный момент он выглядит вот так:

Документация по разметке How-to для поиска доступна здесь, а для Google Assistant — здесь.

FAQ

Этот тип структурированных данных предназначен для разметки страниц, на которых размещаются ответы на наиболее часто задаваемые вопросы по той или иной конкретной теме.

В поисковой выдаче Google подобные структурированные данные будут выглядеть следующим образом:

А в Google Assistant они же будут выглядеть, так как показано ниже:

Документация по разметке FAQ для поисковой системы Google доступна здесь, а для Google Assistant – здесь.

Кроме всего прочего необходимо предупредить о том, что разметку FAQ нельзя путать с разметкой QA Page, которая предназначается для форумов и других страниц, на которых пользователи могут оставлять свои вопросы и получать ответы на них.

Также стоит напомнить, что поисковая система Google впервые анонсировала скорое появление поддержки для трёх новых типов структурированных данных – FAQ, How-to и Q&A еще в конце июля 2018 года.

Разметку для страниц вопросов и ответов поисковая система Google начала поддерживать в начале декабря 2018 года.

В заключение напомним, что некоторое время назад в рамках платформы Google Search Console появилось сразу три новых отчёта по структурированным данным.

JSON-LD, Mobile-First, «Палех» — CMS Magazine

В конце октября — начале ноября 2016 года крупнейшие поисковики сообщили о нескольких нововведениях, которые взбудоражили околосеошную тусовку. Речь идет о тестировании Mobile-First индекса Google, запуске алгоритма «Палех» «Яндексом», а также о симпатиях Google к формату микроразметки JSON-LD. Кроме традиционных «Яндекс отстой» и «Google чудак», в сообществах оптимизаторов появились другие сообщения. Их суть можно свести к названию знаменитого романа Николая Чернышевского.

Кстати, у постоянных читателей блога «Текстерры» вопрос «что делать» в связи с последними нововведениями поисковиков не возник. «Яндекс» и Google совершенствуют поиск в направлении, о котором мы говорим не один год. Это значит, что у вас было много времени и достаточно инструментов, чтобы подготовить маркетинговую стратегию в целом и сайты в частности к новой реальности.

Если вы по каким-то причинам не успели этого сделать, не переживайте. Ниже вы найдете информацию о важных изменениях в работе крупнейших поисковиков, а также рекомендации для владельцев сайтов.

Джейсон отправляется в Палех с мобильным

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Google предпочитает JSON-LD

Это сообщил в конце октября 2016 года специалист по работе с вебмастерами крупнейшего поисковика в мире Джон Мюллер. Дословно господин Мюллер сказал так: «Мы видим, что многие специалисты используют JSON-LD, поэтому данный формат нравится нам немного больше других. Google учитывает все остальные типы структурированных данных и все форматы их передачи».

Джон Мюллер предполагает, что однажды Google назовет JSON-LD рекомендованным в первую очередь форматом для передачи структурированных данных. По словам эксперта, новые типы разметки, которые появятся в будущем, будут учитываться только при передаче с помощью JSON-LD. Но в данный момент владельцы сайтов могут использовать разные форматы и комбинировать их.

Джон Мюллер подчеркнул, что в настоящее время нет нужды переходить на JSON-LD, если вы уже используете микроформаты или другой тип разметки. «Если с помощью какого-то инструмента вы разметили страницу и получили расширенные сниппеты, не нужно переключаться на JSON-LD», — сказал представитель Google.

Спустя несколько недель Мюллер подтвердил, что владельцы сайтов могут использовать на одной странице разные типы разметки.

Что нового сказал Джон Мюллер

Ничего. Google по-прежнему понимает и принимает все типы разметки. Это значит, что вы можете получить расширенный сниппет с помощью уже приглянувшихся вам инструментов. Например, вы можете внедрить разметку Review Schema.org с помощью формата микроданных. Если ваш сайт покажется Google подходящим, вы получите дополнительный бонус в поисковой выдаче: расширенный сниппет в виде звездочек.

Review Schema.org можно внедрить с помощью JSON-LD. Вы получите те же звездочки в сниппете, как и в случае использования формата микроданных.

Google говорит, что JSON-LD ему больше нравится. Значит ли это, что сайты с данным форматом получат преимущество в индексе? Нет, в данный момент поисковики не используют микроразметку в качестве сигнала ранжирования. Хотя примерно год назад тот же Джон Мюллер не исключал, что когда-нибудь семантические данные могут стать фактором ранжирования.

Если Google предпочитает JSON-LD, может ли сайт за счет этого формата быстрее получить расширенный сниппет? Иначе говоря, может ли поисковик не дать расширенный сниппет сайту, на котором Schema.org реализована через микроданные, но дать его такому же сайту с реализацией Schema через JSON-LD?

Это было бы абсурдом. Google поддерживает все заявленные способы передачи семантических данных. Поэтому он должен отображать расширенный сниппет независимо от формата разметки.

И он отображает. Вот доказательства: поисковик показывает звездочки для страницы экспериментального ресурса, на которой разметка Review Schema.org реализована с помощью JSON-LD.

Расширенный сниппет получен с помощью Review Schema.org, внедренной в формате JSON-LD

А вот расширенный сниппет для другой страницы этого же ресурса. Здесь микроразметка Review Schema.org реализована в формате микроданных.

На этой странице разметка реализована в формате микроданных

В чем практическая ценность формата JSON-LD

Об этом мы писали почти два года назад. Чтобы внедрить разметку в формате микроданных, необходимо указать ее в HTML-коде. Из-за этого семантические данные видны пользователям сайта. Пример можно увидеть на иллюстрации ниже.

Разметка Schema.org Review отображается на сайте

Формат JSON-LD позволяет указать данные в скрипте. Благодаря этому разметку видят только поисковые роботы, для которых она и предназначена. На иллюстрации ниже можно увидеть код страницы, на которой с помощью формата JSON-LD внедрены типы разметки BlogPosting и Review Schema.org.

Разметку можно увидеть только в коде страницы

Некорректно говорить, что JSON-LD лучше Schema.org. Условно выражаясь, JSON-LD — это язык, с помощью которого передаются семантические данные Schema.org. Правильнее сравнивать друг с другом два языка, например, JSON-LD и микроданные.

Как внедрить семантические данные с помощью JSON-LD

Самый простой и быстрый способ внедрения микроразметки с помощью JSON-LD — использование генераторов кода и плагинов для CMS. Вот несколько инструментов, которые можно применять без привязки к конкретному движку:

Обратите внимание на последний инструмент. Базовую веб-версию генератора можно использовать бесплатно. Также вы можете воспользоваться платным плагином для WordPress или API для реализации разметки через Google Tag Manager для любой CMS. Главное преимущество генератора от SchemaApp — поддержка большого количества разных типов Schema.org.

Представьте, что вам нужно реализовать с помощью JSON-LD тип разметки Review. Соответствующий генератор находится в разделе Creative Work — Review. Укажите значения в полях формы генератора. В правой части экрана сервис соберет код микроразметки.

Код микроразметки готов

Перед публикацией вы можете проверить корректность кода с помощью соответствующего инструмента Google. Для этого нажмите кнопку Test Markup.

Проверка пройдена, ошибок нет

Скопируйте код и вставьте его на соответствующую страницу сайта между тегами <head> и </head>. Если ваш ресурс работает на WordPress, быстро вставить скрипт в хэдер отдельной страницы можно с помощью Per page add to head или аналогичных плагинов.

Пользователи самой популярной CMS в мире могут быстро внедрить JSON-LD с помощью плагинов:

Плагин WP SEO Structured Data Schema добавляет на страницу редактирования записей форму генерации микроразметки. Чтобы добавить структурированные данные, во время публикации поста просто укажите нужную информацию в соответствующих полях.

Указываем данные в форме генератора микроразметки

После публикации поста проверьте корректность разметки с помощью инструмента Google.

Микроразметка проходит валидацию

А как же «Яндекс»

Все еще крупнейший поисковик рунета понимает формат передачи данных JSON-LD и даже использует их в «Яндекс.Почте». В поисковой выдаче сведения, размеченные с помощью данного синтаксиса, пока не используются.

Нужно отметить два момента. Первый: валидатор микроразметки «Яндекса» распознает микроразметку JSON-LD. Пример на иллюстрации.

Валидатор «Яндекса» видит микроразметку JSON-LD

Второй момент: рано или поздно «Яндекс» научится использовать полученные с помощью синтаксиса JSON-LD сведения в поиске. Откуда такая уверенность? «Яндекс» точно хочет остаться лидером поискового рынка рунета. Поэтому ему придется учитывать удобный и популярный формат разметки.

Промежуточный вывод: если вы уже внедрили микроразметку, ничего менять не надо. Если структурированных данных на вашем сайте нет, стоит это немедленно исправить. Воспользуйтесь связкой «Schema.org + JSON-LD».

Да, «Яндекс» пока не использует JSON-LD в выдаче. Поэтому вы не получите расширенный сниппет, если реализуете разметку Schema.org Review в этом формате. Но не факт, что в SERP «Яндекса» рядом со ссылкой на ваш сайт появятся звездочки, если вы используете для разметки отзыва микроданные.

Можно рассуждать так: живым пользователям удобнее, если разметка реализована с помощью JSON-LD. Пусть «Яндекс» считается с этим.

Мобильный индекс стал основным

В начале ноября 2016 года Google сообщил о тестировании mobile-first индекса. Поисковик аргументировал решение доминированием мобильных запросов над десктопными. Проще говоря, в глобальных масштабах пользователи чаще пользуются Google с мобильных устройств, чем со стационарных компьютеров.

Раньше крупнейшая поисковая система в мире для формирования мобильной поисковой выдачи анализировала контент основной версии сайта и степень пригодности ресурса к использованию через девайсы с маленькими экранами. Теперь Google будет сразу анализировать версию сайта, которую видят пользователи смартфонов и планшетов. Полученные данные будут использоваться для формирования выдачи как для мобильных, так и для стационарных устройств.

Что случилось? Пришло время напрячься владельцам сайтов, которые не прислушивались к рекомендациям Google и W3C.

Для справки: Google называет responsive design рекомендованным способом адаптации сайта под мобильный трафик. Консорциум всемирной паутины (W3C) говорит, что пользователи десктопов и мобильных устройств при посещении сайта должны получать одинаковые данные (об этом можно почитать здесь и здесь). Кстати, в блоге «Текстерры» адаптивный дизайн тоже назывался оптимальным способом адаптации ресурса к нуждам мобильных пользователей.

Кому из владельцев сайтов нужно задуматься? Тем, кто считал, что у пользователей десктопов и смартфонов разные потребности. И кто из-за этого предлагал посетителям разный контент в зависимости от их девайсов. Речь идет о заблуждениях, которые можно условно объединить в один тезис: мобильные пользователи не читают. Из-за него некоторые мобильные версии сайтов имеют ограниченную информационную ценность по сравнению с полными версиями.

Представьте, что вы опубликовали подробное руководство на основном сайте. А посетителям мобильной версии вы предложили кастрированную версию контента: только тезисы и номер телефона отдела продаж. Раньше Google давал вам посетителей, так как оценивал основную страницу. Теперь поисковик в первую очередь обратит внимание на сокращенную версию, информационная ценность которой невысока.

Google дал рекомендации в связи с внедрением mobile-first индекса. Вот краткая суть:

  • Если вы используете адаптивный дизайн или динамический показ, расслабьтесь и выпейте чаю.

  • Если вы используете мобильную версию сайта и предлагаете владельцам десктопов и смартфонов разный контент, а поисковым системам разные структурированные данные, придется поработать:

    • Убедитесь, что вы разметили как стационарную, так и мобильную версию сайта.

    • Проверьте, разрешена ли индексация мобильной версии.

    • Убедитесь, что на сайте корректно указаны канонические URL. При этом вам не надо их менять.

  • Добавьте мобильную версию сайта в Search Console.

  • Не используйте незаконченную или некорректно работающую мобильную версию сайта. До запуска полноценного мобильного сайта предлагайте всем пользователям полную версию ресурса.

О чем забыл сказать Google? Если вы действительно предлагаете десктопным и мобильным пользователям разный контент, убедитесь, что он имеет одинаковую информационную ценность.

Кстати, внедрение mobile-first индекса — хороший повод пересмотреть стратегию и отказаться от создания разного контента для пользователей мобильных девайсов и десктопов. Вместо этого создавайте адаптивный контент, который удобно потреблять с помощью устройств всех типов.

В середине ноября появилась информация, что Google не рассматривает ускоренные мобильные страницы в качестве альтернативы мобильной версии сайта. Если у вас есть десктопная версия и AMP, для mobile-first Google проиндексирует версию ресурса для десктопов.

Палех: «Яндекс» учится работать с длинным хвостом

Сообщение о новом алгоритме появилось в блоге «Яндекса» в начале ноября. «Палех» предполагает использование нейронных сетей для обработки длиннохвостых запросов пользователей. Например, новый алгоритм поможет лидеру поискового рынка рунета качественнее обрабатывать запросы типа «книга про собаку, которая служила в танковых войсках».

Информацию о работе нового алгоритма можно найти в упомянутой выше публикации в блоге «Яндекса» или в посте Александра Сафронова на «Хабре». На что стоит в первую очередь обратить внимание владельцам сайтов, блогерам и другим практикам интернет-маркетинга?

В алгоритме «Палех» нет ничего нового для вебмастеров. Поэтому работайте над своими проектами так, как делали это раньше.

Здесь нужна небольшая поправка. Ничего принципиально нового не произошло для специалистов, которые следят за поисковыми технологиями и фокусируются на добавленной ценности для пользователя, а не на поиске брешей в алгоритмах. Они подготовились к внедрению «Палеха» примерно три года назад, а теперь получат бонусы от «Яндекса».

Теперь подробности. Google использует то, чем начал заниматься «Яндекс», как минимум три года. Осенью 2013 года крупнейший поисковик мира анонсировал запуск «Колибри». Специалисты называли обновление алгоритма крупнейшим за десятилетие.

С помощью Hummingbird Google улучшил качество обработки длинных поисковых запросов. Поисковик использовал технологии deep learning и knowledge graph, чтобы обрабатывать сформулированные по-человечески запросы так, как это делает человек. Иными словами, после запуска «Колибри» Google для определения релевантности веб-страниц пытается понимать их содержание, а не считать показатели типа TF-IDF.

В 2015 году Google сообщил о появлении RankBrain. Эта надстройка для «Колибри» работает благодаря технологиям машинного обучения. Она делает то же, что и «Палех»: помогает поисковику понимать длиннохвостые запросы.

«Палех» фактически повторяет «Колибри» и RankBrain Google. Речь не о технологиях, а о направлении развития поиска и практических последствиях для владельцев сайтов. О каких последствиях идет речь?

О ключевых словах можно забыть

Забудьте о вписывании ключей в title и description, поисках оптимальной частотности, создании отдельных страниц под близкие по смыслу ключи и других манипулятивных практиках. Лидеры поискового рынка учатся понимать смыслы, а не определять релевантность по совпадению фраз. Google уже неплохо справляется с этой задачей.

Поисковик правильно определил потребность пользователя, хотя в запросе не было ни одного слова из названия романа

Компания Searchmetrics еще в 2014 году зафиксировала низкую корреляцию между использованием ключевых слов в заголовках, подзаголовках и в описаниях страниц с их позицией в выдаче Google. Дальновидные специалисты давно отказываются от оптимизации контента под поисковые запросы в пользу предоставления аудитории исчерпывающей информации по тому или иному вопросу.

Сеошные заголовки перестанут работать

Это частность предыдущего пункта. Например, ключи «укрощение строптивого смотреть онлайн» или «скачать укрощение строптивого» в тайтлах становятся необязательными. С помощью «Палеха» поисковая система уже сегодня находит верный ответ на запросы типа «фильм где челентано давит виноград» или «фильм где челентано рубит дрова».

Это не значит, что страницы можно называть как попало. Это значит, что страницы можно называть по-человечески. Сеошные заголовки с точным вхождением ключей больше не дают преимуществ в ранжировании. Зато людям нравятся естественные названия публикаций.

Теперь и в «Яндексе»: качество контента станет определяющим фактором

Поисковые системы видят качественный контент. Благодаря машинному обучению они с каждым днем лучше справляются с этой задачей. Алгоритм «Палех» — еще один маленький шажок «Яндекса» в направлении лучшего понимания потребностей и степени удовлетворенности пользователей. Говоря иначе, «Яндекс» учится понимать, какой контент качественнее удовлетворяет аудиторию.

Почему маленький и почему шажок? Алгоритм «Палех» пока использует для обработки длиннохвостых запросов только заголовки страниц.

Например, чтобы ответить на вопрос «книга Пелевина чат», лидер поискового рынка рунета анализирует только заголовки веб-документов. Робот находит релевантные по его данным страницы, отдает их пользователям и анализирует удовлетворенность аудитории с помощью поведенческих метрик. Он накапливает данные и улучшает качество выдачи. Так в упрощенном виде происходит машинное обучение.

«Яндексу» еще учиться и учиться: верного ответа на человеческий запрос он пока не нашел.

Человек искал «Шлем ужаса» — роман в формате интернет-чата

Почему Google нашел верный ответ, а «Яндекс» нет? «Колибри» анализирует содержание документов целиком, а «Палех» пока ограничивается заголовками. В посте на «Хабре» Александр Сафронов прямо пишет, что научить машину понимать документы полностью — нетривиальная задача. Ее решение требует времени и ресурсов.

Но «Яндекс» хочет остаться лидером поискового рынка рунета. Поэтому «Палех» очень скоро будет анализировать документы целиком. Это поможет ему еще лучше определять потребности пользователей и их удовлетворенность.

Как работать в новой реальности

Так же, как раньше. Создавайте информативный и полезный для пользователей контент без оглядки на «Палех», RankBrain и «Колибри» с «Матрикснетом». Все существующие и будущие алгоритмы «Яндекса», Google и других поисковиков решают одну задачу. Они стараются понять нужды пользователя и предоставить ему лучший ответ на запрос.

У вас есть преимущество перед роботами. Вы понимаете аудиторию и можете удовлетворять ее информационные запросы. Совершенствование алгоритмов всегда будет в вашу пользу.

Адаптируйте сайт к нуждам мобильной аудитории. Применяйте responsive design или динамический показ. Это даст вам возможность работать без оглядки на тип гаджетов, которые используют посетители сайта.

Хотите обеспечить мобильным пользователям дополнительные удобства? Сделайте ускоренные мобильные страницы. Если ваш сайт работает на WordPress, это займет минуту. Установите и активируйте плагин AMP. Больше никаких действий не нужно, на вашем сайте теперь есть ускоренные мобильные страницы.

Возможно, стоит поменять привычки в связи с симпатиями Google к JSON-LD. Размечайте новые страницы с помощью этого формата. Используйте онлайн-генераторы кода или плагины для популярных CMS.

А вы что-то предприняли в связи с последними нововведениями поисковиков? Расскажите в комментариях.

Оригинал: https://texterra.ru/blog/novaya-realnost-v-poiske-json-ld-mobile-first-palekh.html

Как добавить структурированные данные продукта

Вы здесь, потому что получили сообщение от Search Console? Проверьте наши ресурсы по поиску и устранению неисправностей.

Добавьте разметку на страницы своих продуктов, чтобы Google мог предоставить подробную информацию о продуктах в виде богатый результат в поиске Google, включая изображения Google. Пользователи могут видеть цену, доступность и просматривать рейтинги прямо в результатах поиска.

Использование разметки для получения доступа к результатам с расширенным ассортиментом позволяет привлекать потенциальных покупателей, в то время как они ищут товары для покупки в поиске Google или изображения, на которых изображены товары, которые вы продаете.Поддерживать точность и актуальность информации о вашем продукте, чтобы ваши клиенты находили нужную, текущие предметы, которые они ищут.

На этой странице объясняется, как разметить информацию о вашем продукте, чтобы в поиске Google отображалась расширенная результаты в поиске Google. Продукт Разметка также позволяет отображать ваши продукты с значок в Картинках Google, который может побудить больше пользователей нажимать на ваш контент.

На этой странице объясняется только, как сделать ваши продукты доступными для показа. в результатах поиска Google и Картинках Google.Чтобы показать ваши продукты как неоплаченные объявления на Google Покупки Вкладка, вам нужно будет предоставить фид через Google Merchant Center и выбрать для поверхностей через Google. Узнать больше о данных и квалификационные требования. Примечание : Фактический вид в результатах поиска может отличаться. Вы можете предварительный просмотр большинства функций с помощью Богатый тест результатов.

Есть два типа страниц, на которых вы обычно используете эту разметку:

  • Страница продукта с описанием отдельного продукта
  • Страница агрегатора покупок, на которой указан один товар вместе с информацией о разные продавцы, предлагающие этот товар

В зависимости от того, как вы размечаете свой контент, ваши продукты также могут иметь право на следующие улучшений:

Усовершенствования продукта

Сведения о доставке : Помогите людям увидеть стоимость доставки и предполагаемые сроки доставки в зависимости от их местоположения и политики доставки вашей компании.Сведения о доставке могут отображаться на вкладках «Обзор» и «Магазины» для конкретного продукта. Это улучшение доступно только в США, на английском языке и на мобильных устройствах.

Чтобы иметь право на это улучшение, добавьте ПредложениеДоставкаПодробнее структурированные данные. Дополнительные примеры того, как указать бесплатную доставку, несколько услуг, и регионы, в которые вы не отправляете, просмотрите Рекомендации по доставке.

Примечание : при таком подходе будут допущены только данные о доставке. для отображения в определенных результатах поиска Google.Чтобы также отображать данные о доставке в неоплаченных списки на вкладке Google Покупок и другие типы результатов, вам необходимо настроить настройки доставки в Merchant Center. Учиться подробнее о настройках доставки.

Снижение цен : Помогите людям понять самую низкую цену на ваш продукт. На основе текущего среднего исторического значения цен на ваш продукт Google автоматически рассчитывает падение цены.Появление снижения цены доступно на английском языке в США, как на компьютере, так и на мобильном устройстве.

Чтобы иметь право на появление скидки, добавьте Offer к вашему Структурированные данные продукта . Цена должна быть конкретная цена, а не диапазон (например, она не может быть от 50,99 до 99,99 долларов).

Как добавить структурированные данные

Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации страницы. содержание.Если вы новичок в структурированных данных, вы можете узнать больше о как работают структурированные данные.

Вот обзор того, как создавать, тестировать и выпускать структурированные данные. Пошаговое руководство о том, как добавить структурированные данные на веб-страницу, см. структурированный данные codelab.

  1. Добавьте необходимые свойства. На основе формат, который вы используете, узнайте, куда вставить структурированные данные на странице. Используете CMS? Может быть проще использовать плагин, интегрированный в вашу CMS.
    Используете JavaScript? Узнайте, как создавать структурированные данные с помощью JavaScript.
  2. Следуйте инструкциям.
  3. Подтвердите свой код с помощью Богатый тест результатов.
  4. Разверните несколько страниц, содержащих ваши структурированные данные, и используйте инструмент проверки URL-адресов, чтобы проверить, как Google видит страницу. Убедитесь, что ваша страница доступный для Google и не блокируемый файлом robots.txt, тегом noindex или требования для входа в систему.Если страница выглядит нормально, вы можете попросить Google повторно просканируйте ваши URL-адреса. Примечание : Дайте время для повторного сканирования и повторной индексации. Помните, что это После публикации страницы Google может найти и просканировать ее через несколько дней.
  5. Чтобы держать Google в курсе будущих изменений, мы рекомендуем вам представить карта сайта. Вы можете автоматизировать это с помощью Карта сайта Search Console API.

Попробовать

Отдельная страница продукта

Вот пример отдельной страницы продукта.

JSON-LD

Исполнительная наковальня
 
  
     Исполнительная наковальня 
    
  
  
  
 

RDFa

 
  
     Исполнительная наковальня 
  
  
    

Микроданные

 
  
     Исполнительная наковальня 
  
  
  

Отдельный продукт с данными доставки

Вот пример отдельной страницы продукта с деталями доставки. Этот пример в результате для всех пользователей, проживающих в почтовые индексы между 98100 и 98199. Дополнительные примеры см. Рекомендации по доставке.

JSON-LD

Хорошая безделушка
 
  
     Хорошая безделушка 
    
  
  
  
 

RDFa

 
  
     Хорошая безделушка 
  
  
    
4">

Микроданные

 
  
     Хорошая безделушка 
  
  
  
4" />

Страница агрегатора покупок

Вот пример страницы агрегатора покупок.

JSON-LD

Исполнительная наковальня
 
  
     Исполнительная наковальня 
    
  
  
  
 

RDFa

 
  
     Исполнительная наковальня 
  
  
    

Микроданные

 
  
     Исполнительная наковальня 
  
  
  

Руководящие принципы

Расширенные результаты по продукту предоставляют пользователям информацию о конкретных продукт, например его цена, доступность и оценки рецензентов. Следующие рекомендации применимы к Продукт разметка:

Чтобы включить информацию о продукте в Google Images, необходимо добавить дополнительные свойства:

  • Чтобы отобразить информацию о вашем продукте в средстве просмотра расширенных изображений: Включите название , изображение , цена и цена Валюта характеристики.
  • Чтобы отобразить информацию о вашем продукте в разделе «Связанные элементы»: Включите имя , изображение , цена , цена Валюта , и наличие объектов.

Рекомендации по доставке

Указывая на бесплатную доставку

Если вы предлагаете бесплатную доставку для определенных продуктов, установите стоимость доставки до нуля для всех регионов, в которые вы отправляете эти продукты на страницах своих продуктов.Например, если вы предлагаете бесплатную доставку в штат Нью-Йорк, вы можете реализовать следующее для своего товары, которые отправляются в Нью-Йорк:

 "shippingDetails": {
  "@type": "OfferShippingDetails",
  "стоимость доставки": {
    "@type": "MonetaryAmount",
    "значение": "0",
    «валюта»: «доллар США»
  },
  "Перевозка груза Назначение": [{
    "@type": "DefinedRegion",
    "addressCountry": "США",
    "addressRegion": ["NY"]
  }]
}
 
Указание регионов, в которые вы не отправляете

Чтобы указать регионы, в которые вы не отправляете свою продукцию, добавьте doesNotShip . имущество.Это свойство заменяет другие ваши настройки доставки. Например, если вы отправляете продукты в США, но не отправляйте продукты на Аляску или Гавайи, вы можете реализовать следующее для ваших продуктов, которые не доставляются в эти государства:

 "shippingDetails": {
  "@type": "OfferShippingDetails",
  "doesNotShip": правда,
  "Перевозка груза Назначение": {
    "@type": "DefinedRegion",
    "addressCountry": "США",
    "addressRegion": ["AK", "HI"]
  }
}
 
Указание нескольких служб доставки для одного региона доставки

Иногда у продавцов может быть несколько вариантов для выбора пользователями при отправке продукта в пункт назначения (например, экспресс-ночлег, двухдневный срочно и стандартный).Вы можете указать каждый из них, используя несколько свойств shippingDetails , каждый с различными комбинациями shippingRate и deliveryTime объектов.

Если у вас несколько объектов shippingRate для одной доставки пункт назначения, Google отобразит данные на основе вашего самого дешевого варианта доставки.

Определения структурированных типов данных

Вы должны включить необходимые свойства, чтобы ваш контент имел право на отображение в качестве расширенного результата.Вы также можете включить рекомендуемые свойства, чтобы добавить дополнительную информацию о своем контенте, что могло бы обеспечить лучший пользовательский опыт.

Товар

Полное определение продукта доступно на schema.org/Product. Когда вы делаете разметку ваш контент для информации о продукте, используйте следующие свойства schema.org Тип товара :

Обязательные свойства
название

Текст

Название продукта.

Либо обзор , либо aggregateRating или предлагает

Вы должны указать одно из следующих свойств:

Примечание : как только вы включите обзор или aggregateRating или предлагает , два других свойства становятся рекомендованными в тесте Rich Results.
Рекомендуемые свойства
агрегат Рейтинг

AggregateRating

Вложенный aggregateRating продукта.Следовать Фрагмент отзыва руководящие принципы и список обязательных и рекомендуемых AggregateRating характеристики.

марка

Марка или Организация

Бренд товара.

Примечание : Если вы установите любой тип, кроме Brand или Organization , мы будем понимать, что это Thing .Это недостаточно конкретно, поэтому мы настоятельно рекомендуем использовать вместо него тип Brand или Organization .
описание

Текст

Описание товара.

изображение

Повторяющийся ImageObject или URL

URL фотографии продукта. Фотографии, наглядно демонстрирующие товар (например, на белый фон).

Для изображений Google : это свойство необходимо, чтобы ваш продукт иметь право на просмотрщик расширенных изображений и функцию "Связанные элементы" в Картинках Google.

Дополнительные рекомендации по изображениям:

  • Каждая страница должна содержать хотя бы одно изображение (независимо от того, включена ли разметка). Google будет выберите лучшее изображение для отображения в результатах поиска на основе соотношения сторон и разрешения.
  • URL изображений должны быть доступны для сканирования и индексации.Чтобы проверить, может ли Google получить доступ к вашим URL-адресам, используйте инструмент проверки URL.
  • Изображения должны представлять размеченное содержимое.
  • Изображения должны быть в формате файла, поддерживаемом Google Images.
  • Для получения наилучших результатов предоставьте несколько изображений с высоким разрешением (минимум 50K пикселей, когда умножение ширины и высоты) со следующими соотношениями сторон: 16x9, 4x3 и 1x1.

Например:

"изображение": [
  "https: // пример.ru / photos / 1x1 / photo.jpg ",
  "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
] 
предложений

Предложение или Совокупное предложение

Вложенный Предложение или AggregateПредложите на продажу товара. Включите необходимые и рекомендуемые объекты для Предложение или AggregateOffer (в зависимости от того, что применимо к вашему контенту).

Чтобы иметь право на появление появления снижения цен, добавьте Offer , не AggregateOffer .

обзор

Обзор

Вложенный Просмотрите продукта. Следовать Фрагмент отзыва руководящие принципы и список обязательных и рекомендуемых рассмотрение характеристики.

gtin | gtin8 | gtin13 | gtin14 | mpn | isbn

Текст

Включить все применимые глобальные идентификаторы; они описаны на schema.org/Product.

Примечание : isbn является действительной собственностью только на Книга . Использовать это правильно, вам нужно будет совместно набрать Продукт . Это позволит вам использовать свойства обоих типов на узле.Например:
 {
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["Товар", "Книга"],
  ....
} 
артикул

Текст

Идентификатор продукта для конкретного продавца.

Предложение

Полное определение Предложение доступно на schema.org/Offer.При разметке предложения в продукте, используйте следующие свойства schema.org Предложение тип:

Обязательные свойства
цена

Номер

Цена предложения товара. Следовать Рекомендации по использованию schema.org.

Для изображений Google : это свойство необходимо для вашего продукта чтобы иметь право на просмотрщик расширенных изображений и функцию "Связанные элементы" в Картинках Google.

Вот пример свойства price :

 "предложений": {
  "@type": "Предложение",
    "цена": "39.99" 
} 

Вот пример того, как указать, что продукт бесплатный:

 "предложений": {
  "@type": "Предложение",
    «цена»: «0» 
} 
Цена Цена
Рекомендуемые свойства
наличие

Товар в наличии

Возможные варианты наличия товара.Используйте одно из следующих значений и выразите это с URL-ссылкой в ​​разметке. Google также понимает их короткие названия (для пример InStock или OutOfStock ), без полной области URL.

  • https://schema.org/BackOrder
  • https://schema.org/ Снято с производства
  • https://schema.org/InStock
  • https: // schema.org / InStoreOnly
  • https://schema.org/LimitedAvailability
  • https://schema.org/OnlineOnly
  • https://schema.org/OutOfStock
  • https://schema.org/PreOrder
  • https://schema.org/PreSale
  • https://schema.org/SoldOut
Для изображений Google : это свойство необходимо для того, чтобы ваш продукт соответствовал критериям Связанные элементы доступны в Картинках Google.
Товар предлагается

Вещь

Продаваемый товар. Обычно это вложенный продукт, но он также может содержать другие типы элементов или произвольный текст.

Валюта

Текст

Валюта, используемая для описания цены продукта, в трехбуквенном формате. Формат ISO 4217.

Для Картинок Google : это свойство необходимо для того, чтобы ваш продукт был доступен для богатых. средство просмотра изображений и функция "Связанные элементы" в Картинках Google.
Действует до

Дата

Дата (в ISO 8601 формат даты), после которого цена больше не будет доступна. Фрагмент вашего продукта может не отображаться, если в свойстве priceValidUntil указана прошедшая дата.

отгрузкаДетали

ПредложениеДоставкаПодробнее

Вложенная информация о политиках доставки и вариантах, связанных с Предложение .Если вы решили добавить shippingDetails , добавьте необходимые и рекомендуемые OfferShippingDetails объектов недвижимости.

url

URL

URL-адрес веб-страницы продукта (включая предложение Offer ).

ПредложениеДоставкаПодробнее

OfferShippingDetails позволяет людям видеть стоимость доставки и предполагаемые сроки доставки, основанные на их местонахождении и политике доставки вашей компании.Чтобы ваши продукты соответствовали требованиям для доставки улучшения, добавьте следующие OfferShippingDetails свойства на страницах вашего продукта в дополнение к Product структурированные данные. Хотя OfferShippingDetails не требуется, вы необходимо добавить следующие свойства, если вы хотите, чтобы ваша информация о доставке имела право на улучшение деталей доставки.

Полное определение OfferShippingDetails доступно по адресу схема.org / OfferShippingDetails.

Рекомендуемые свойства
Срок поставки

ДоставкаСрок доставки

Суммарная задержка между получением заказа и достижением товара конечной покупатель. Разместите следующие свойства:

deliveryTime.businessDays

Часы работы Спецификация

Дни обработки заказов.Укажите конкретные дни с помощью deliveryTime.businessDays.dayOfWeek объекта.

deliveryTime.businessDays.dayOfWeek

День недели

Название дней обработки заказов. Для заказов, полученных за пределами рабочих дней, обработка начинается на следующий рабочий день. Нерабочие дни в между ними добавляются ко времени обработки.

Используйте следующие перечисления:

deliveryTime.cutOffTime

Время

Время, по истечении которого новые заказы больше не обрабатываются в тот же день, в Формат ISO 8601. Один день добавляется ко времени обработки.

Время доставки Время обработки

Количественное значение

Типичная задержка между получением заказа и отправкой товара склад или подготовка к самовывозу, если способ доставки - самовывоз на месте.Указать deliveryTime.handlingTime.minValue и deliveryTime.handlingTime.maxValue характеристики.

deliveryTime.handlingTime.min Значение

Номер

Минимальное количество дней, в течение которых товар находится в пути между получением заказа и товаром, покидающим склад или готовящимся к вывозу, в случае, если способ доставки - самовывоз на месте.

Значение должно быть неотрицательным целым числом.

deliveryTime.handlingTime.maxValue

Номер

Максимальное количество дней, в течение которых продукт находится в пути между получением заказа и товаром, покидающим склад или готовящимся к вывозу, в случае, если способ доставки - самовывоз на месте.

Значение должно быть неотрицательным целым числом.

deliveryTime.transitTime

Количественное значение

Типичная задержка отправки заказа на доставку и доставки товара конечному покупателю.

deliveryTime.transitTime.maxValue

Номер

Максимальное количество дней, в течение которых продукт находится в пути между отправкой на доставку и получением конечным покупателем.

Значение должно быть неотрицательным целым числом.

deliveryTime.transitTime.min Значение

Номер

Минимальное количество дней, в течение которых продукт находится в пути между отправкой на доставку и получением конечным покупателем.

Значение должно быть неотрицательным целым числом.

не имеет отношения

логическое значение

Указывает при отправке в конкретный пункт доставки Пункт назначения недоступно.Чтобы указать, что доставка товара недоступна для shippingDestination , установлено значение True . Если вы установите это значение на True , то только отгрузкаПункт назначения недвижимость обязательна.

Либо shippingDestination.addressRegion , либо почтовый индекс

Информация о регионе или почтовом индексе, если применимо. Не указывайте и регион, и почту. кодовая информация.

Если указать shippingDestination.addressRegion , регион должен быть двух- или трехзначным кодом подразделения ISO 3166-2 без префикса страны. В настоящее время, Google Search поддерживает только США. Примеры: «Нью-Йорк», «Новый Южный Уэльс» или «03».

Если вы указываете почтовый индекс, он должен быть одним из следующих свойств:

shippingDestination.postalCode

Текст

Почтовый индекс.Например, 94043.

.
shippingDestination.postalCodePrefix

Текст

Определенный диапазон почтовых индексов, обозначенных общим текстовым префиксом. Использовать этот свойство для нечисловых систем, таких как Великобритания.

shippingDestination.postalCodeRange

PostalCodeRangeSpecification

Определенный диапазон почтовых индексов.

доставка Стоимость

Денежная сумма

Информация о стоимости доставки до указанного пункта назначения. Укажите свойства shippingRate.currency и shippingRate.value .

Вы можете указать только один доставкаСтоимость за ПредложениеДоставкаПодробнее имущество. Чтобы указать несколько ставок для вашего продукта, укажите несколько OfferShippingDetail объектов недвижимости.

Стоимость доставки

Текст

Валюта стоимости доставки, 3-х буквенное обозначение Формат ISO 4217. Валюта должна быть такой же, как и валюта, указанная в offer.priceCurrency недвижимость.

стоимость доставки

Номер

Стоимость доставки по пункту назначения .Не надо включать символы валюты, разделители тысяч или пробелы.

Чтобы указать бесплатную доставку, установите значение 0.

Следующие свойства находятся в стадии бета-тестирования (и не являются обязательными) и в настоящее время не отображаются как сведения о доставке в результатах поиска по продукту. Однако предоставление этой информации помогает Google понимать взаимосвязь между продуктом и другими страницами доставки на вашем сайте.Google может использовать эту информацию для получения других полезных результатов.

Бета: рекомендуемые свойства
отгрузкаНастройкиСсылка

URL

URL-адрес страницы вашего сайта, описывающей политику доставки вашей компании. Эта страница должен содержать одну или несколько политик, применимых к этому продукту.

Альтернативный подход к настройке параметров доставки с помощью Google

Политика розничного продавца в отношении доставки может усложняться и часто меняться.Если у вас есть проблемы с указанием и поддержанием актуальности информации о доставке с помощью наценки, рассмотрите настройка настройки доставки в Google Merchant Center.

Примечание : если вы решите использовать как наценку за доставку, так и настройки доставки в Merchant Center Google будет использовать только настройки доставки в Merchant Center для любых товары, представленные в ваших фидах товаров Merchant Center. Это относится только к продуктам, которые были отправлены в ваши товарные фиды Merchant Center.Наценка на доставку распространяется только на товары. что вы разметили на своем сайте; это не относится к товарам в вашем Merchant Center корма продуктов.

Совокупное предложение

Полное определение AggregateOffer доступно на schema.org/AggregateOffer. An AggregateOffer - это разновидность Offer , представляющая совокупность другие предложения. При разметке совокупных предложений в продукте используйте следующие свойства схемы.org AggregateOffer тип:

Цена
Обязательные свойства
низкая цена

Номер

Самая низкая цена из всех доступных предложений. Используйте число с плавающей запятой.

Валюта

Текст

Валюта, используемая для описания цены продукта, в трехбуквенном формате. Формат ISO 4217.

Для изображений Google : это свойство необходимо для того, чтобы ваш продукт соответствовал критериям средство просмотра полнофункциональных изображений и функция "Связанные элементы" в Картинках Google.
Рекомендуемые свойства
высокая цена

Номер

Самая высокая цена из всех доступных предложений.Используйте число с плавающей запятой.

OfferCount

Номер

Количество предложений по товару.

Просмотр расширенных результатов с помощью Search Console

Search Console - это инструмент, который помогает отслеживать эффективность ваших страниц в поиске Google. Вам не нужно регистрироваться в Search Console, чтобы включить его в результаты поиска Google, но это может помочь вам понять и улучшить то, как Google видит ваш сайт.Мы Рекомендуем проверять Search Console в следующих случаях:

  1. После первого развертывания структурированных данных
  2. После выпуска новых шаблонов или обновления кода
  3. Периодическая проверка трафика

После первого развертывания структурированных данных

После того, как Google проиндексирует ваши страницы, ищите проблемы, используя соответствующие Отчет о статусе расширенных результатов. В идеале должно наблюдаться увеличение числа действительных страниц, а не увеличение количества ошибок или предупреждений.Если вы обнаружите проблемы в ваших структурированных данных:

  1. Исправить ошибки.
  2. Проверьте действующий URL-адрес, чтобы убедиться, что проблема сохраняется.
  3. Запросить подтверждение с помощью отчета о состоянии.

После выпуска новых шаблонов или обновления кода

Когда вы вносите существенные изменения в свой веб-сайт, следите за увеличением количества ошибок и предупреждений в структурированных данных.
  • Если вы видите увеличение числа ошибок на , возможно, вы развернули новый шаблон, который не работает, или ваш сайт взаимодействует с существующим шаблон по-новому и неудачно.
  • Если вы видите уменьшение действительных элементов на (не соответствует увеличению количества ошибок), возможно, вы больше не встраивают структурированные данные на ваши страницы. Использовать Инструмент проверки URL-адресов, чтобы узнать, что вызывает проблему.
Не используйте кешированные ссылки для отладки своих страниц. Вместо этого используйте инструмент проверки URL-адресов, потому что он имеет самую последнюю версию ваших страниц.

Периодический анализ трафика

Анализируйте свой поисковый трафик Google с помощью отчета по эффективности.Эти данные покажут вам, как часто ваша страница отображается в результатах поиска, как часто пользователи нажимают на нее и что ваша средняя позиция в результатах поиска. Вы также можете автоматически вытащить эти результаты с поиском Консольный API.

Поиск и устранение неисправностей

Важно : Google не гарантирует, что функции, использующие структурированные данные, будут появляются в результатах поиска. Список распространенных причин, по которым Google не может показать свой контент в расширенном результате, см. Общие Рекомендации по структурированным данным.

Если у вас возникли проблемы с внедрением или отладкой структурированных данных, вот некоторые ресурсы, которые может помочь вам.

Если вы используете систему управления контентом (CMS) или о вашем сайте заботится кто-то другой, попросите их помочь вам. Обязательно пересылайте им все сообщения Search Console с подробным описанием проблемы.

Добавьте структурированные данные на свои страницы с инструкциями

step HowToStep или HowToSection

Массив из элементов HowToStep , которые включают полные инструкции с практическими рекомендациями.Каждый элемент step должен соответствовать индивидуальный шаг в инструкции. Не размечать нешаговые данные, такие как сводка или вводный раздел, используя это свойство. Например:

  • Вы можете указать полный текст для каждого шага путем установки текста для каждого HowToStep . Изображение , step-title, заданный как name и url , являются необязательными, но рекомендуется, поскольку необязательные свойства могут способствовать расширенному представлению результатов поиска.
    "шаг":[
      {
        "@type": "HowToStep",
        "text": "Застегните рубашку так, как вы хотите, затем накиньте галстук на шею. Сделайте толстый конец примерно на 1/3 длиннее короткого. Для формальных рубашек на пуговицах он обычно лучше всего подходит маленький конец галстука между 4-й и 5-й пуговицами. ",
        "изображение": "https://example.com/1x1/photo.jpg"
      }, {
        "@type": "HowToStep",
        "text": "Перекрестите длинный конец над коротким. Это станет основой для вашего узла.",
        "image": "https: // пример.ru / 1x1 / photo.jpg "
      }, {
        "@type": "HowToStep",
        "text": "Верните длинный конец под короткий конец, а затем перекиньте его поверх короткого конца в другом направлении.",
        "изображение": "https://example.com/1x1/photo.jpg"
      }, {
        "@type": "HowToStep",
        "text": "Теперь протяните длинную петлю через петлю около шеи, образуя еще одну петлю около шеи.",
        "изображение": "https://example.com/1x1/photo.jpg"
      }, {
        "@type": "HowToStep",
        "text": "Протяните длинный конец через новую петлю и затяните по размеру!",
        "image": "https: // пример.ru / 1x1 / photo.jpg "
      }
    ] 
  • Для сложных шагов вы можете указать шаг назовите и перечислите отдельные подшаги, используя HowToDirection или HowToTip .
    "шаг": [
      {
        "@type": "HowToStep",
        "name": "Подготовить поверхности",
        "itemListElement": [{
          "@type": "HowToDirection",
          "text": "Сначала выключите питание на кухне, а затем удалите все, что находится на стене, например, крышки розеток, панели переключателей и любые другие предметы в области, которая должна быть облицована плиткой."
        }, {
          "@type": "HowToDirection",
          "text": "Затем тщательно очистите поверхность, чтобы удалить жир и другой мусор, и заклейте эту область липкой лентой".
        }],
        "изображение": {
          "@type": "ImageObject",
          "url": "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
          "высота": "406",
          "width": "305"
        }
      }, {
        "@type": "HowToStep",
        "name": "Спланируйте свой макет",
        "itemListElement": [{
          "@type": "HowToTip",
          "text": "Складки, созданные до этого момента, будут направляющими линиями для создания четырех стенок вашего ящика для цветов."
        }, {
          "@type": "HowToDirection",
          "text": "Поднимите одну сторону под углом 90 градусов и сложите так, чтобы точка на бумаге совпадала с двумя другими точками, уже находящимися в центре".
        }, {
          "@type": "HowToDirection",
          "text": "Повторить с другой стороны".
        }],
        "изображение": {
          "@type": "ImageObject",
          "url": "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
          "высота": "406",
          "width": "305"
        }
      }, {
        "@type": "HowToStep",
        «name»: «Приготовить и нанести раствор (или выбрать клеящуюся плитку)»,
        "itemListElement": [{
          "@type": "HowToDirection",
          "text": "Следуйте инструкциям на тонком растворе, чтобы определить необходимое количество воды для заполнения ведра.После этого добавляйте порошок постепенно и тщательно перемешивайте ».
        }, {
          "@type": "HowToDirection",
          "text": "После смешивания дайте ему постоять несколько минут, прежде чем снова перемешать. На этот раз не добавляйте больше воды. Дважды проверьте инструкции по нанесению раствора, чтобы убедиться, что консистенция правильная".
        }, {
          "@type": "HowToDirection",
          "text": "Нанесите раствор на небольшой участок стены с помощью шпателя."
        }, {
          "@type": "HowToTip",
          "text": "Thinset и другие клеи схватываются быстро, поэтому старайтесь работать на небольшой площади."
        }, {
          "@type": "HowToDirection",
          "text": "После нанесения прочешите его зубчатым шпателем."
        }],
        "изображение": {
          "@type": "ImageObject",
          "url": "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
          "высота": "406",
          "width": "305"
        }
      }, {
        "@type": "HowToStep",
        "name": "Добавьте плитку на стену",
        "itemListElement": [{
          "@type": "HowToDirection",
          "text": "Разместите листы плитки вдоль стены, не забудьте добавить распорки, чтобы плитки оставались выровненными."
        }, {
          "@type": "HowToDirection",
          "text": "Прижмите первый кусок плитки к стене с небольшим поворотом, оставив небольшой (обычно один восемь дюймов) зазор на столешнице, чтобы учесть расширение. Используйте резиновую терку, чтобы прижать плитку и убедиться, что она застывает в клее ".
        }, {
          "@type": "HowToDirection",
          "text": "Повторяйте раствор и укладку плитки, пока ваша стена не будет полностью выложена плиткой, работая небольшими участками".
        }],
        "изображение": {
          "@type": "ImageObject",
          "url": "https: // пример.ru / photos / 1x1 / photo.jpg ",
          "высота": "406",
          "width": "305"
        }
      }, {
        "@type": "HowToStep",
        "name": "Нанести затирку",
        "itemListElement": [{
          "@type": "HowToDirection",
          "text": "Дайте раствору застыть. Обычно это занимает около 12 часов. Не замешивайте раствор до того, как раствор затвердеет, потому что вы не хотите, чтобы раствор высох!"
        }, {
          "@type": "HowToDirection",
          "text": "Чтобы нанести, тщательно покройте участок раствором и убедитесь, что вы заполнили все швы, распределив его по плитке по вертикали, горизонтали и диагонали.Затем заполните оставшиеся пустоты затиркой ».
        }, {
          "@type": "HowToDirection",
          "text": "Затем влажной губкой сотрите излишки раствора, а затем вытрите полотенцем. Для облегчения ухода в будущем подумайте о применении герметика для раствора".
        }],
        "изображение": {
          "@type": "ImageObject",
          "url": "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
          "высота": "406",
          "width": "305"
        }
      }
    ] 

Массив из элементов HowToSection , которые составляют полные инструкции этого HowTo .Например:

"шаг":[
  {
    "@type": "HowToSection",
    "name": "Выберите галстук",
    "itemListElement": [
      {
        "@type": "HowToStep",
        "name": "Выберите цвет",
        "text": "Выберите галстук, соответствующий цвету вашей рубашки. Контрастные цвета могут быть забавными!"
      },
      {
        "@type": "HowToStep",
        "name": "Выберите узор",
        "text": "Галстук с узором добавит яркости вашему наряду. Убедитесь, что узор не
                 слишком шумно против твоей рубашки "
      }
    ]
  },
  {
    "@type": "HowToSection",
    "name": "Наденьте галстук",
    "itemListElement": [
      {
        "@type": "HowToStep",
        "name": "Уложи галстук",
        "text": "Встаньте перед зеркалом с галстуком на шее."
      },
      {
        "@type": "HowToStep",
        "name": "Завяжите галстук",
        "text": "Руками завяжите галстук аккуратным узлом на шее. Выглядит остро!"
      }
    ]
  }
] 

Структурированные данные местного бизнеса | Центр поиска Google

Когда пользователи ищут компании в Поиске Google или на Картах, результаты поиска могут отображать заметную панель знаний Google с подробностями о компании, которая соответствует запрос.Когда пользователи запрашивают тип бизнеса (например, "лучшие рестораны Нью-Йорка"), они может увидеть карусель предприятий, связанных с запросом. Благодаря структурированным данным о местных компаниях вы может рассказать Google о вашем графике работы, различных отделах компании, отзывы о ваш бизнес и многое другое. Если вы хотите помочь пользователям сделать заказ или сделать заказ непосредственно в результатах поиска вы можете использовать Maps Booking API, чтобы активировать бронирования, платежи и другие действия.

Как добавить структурированные данные

Структурированные данные - это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации страницы. содержание.Если вы новичок в структурированных данных, вы можете узнать больше о как работают структурированные данные.

Вот обзор того, как создавать, тестировать и выпускать структурированные данные. Пошаговое руководство о том, как добавить структурированные данные на веб-страницу, см. структурированный данные codelab.

  1. Добавьте необходимые свойства. На основе формат, который вы используете, узнайте, куда вставить структурированные данные на странице. Используете CMS? Может быть проще использовать плагин, интегрированный в вашу CMS.
    Используете JavaScript? Узнайте, как создавать структурированные данные с помощью JavaScript.
  2. Следуйте инструкциям.
  3. Подтвердите свой код с помощью Богатый тест результатов.
  4. Разверните несколько страниц, содержащих ваши структурированные данные, и используйте инструмент проверки URL-адресов, чтобы проверить, как Google видит страницу. Убедитесь, что ваша страница доступный для Google и не блокируемый файлом robots.txt, тегом noindex или требования для входа в систему.Если страница выглядит нормально, вы можете попросить Google повторно просканируйте ваши URL-адреса. Примечание : Дайте время для повторного сканирования и повторной индексации. Помните, что это После публикации страницы Google может найти и просканировать ее через несколько дней.
  5. Чтобы держать Google в курсе будущих изменений, мы рекомендуем вам представить карта сайта. Вы можете автоматизировать это с помощью Карта сайта Search Console API.

Примеры

Простой список местных предприятий

Вот пример простого списка местных предприятий с использованием JSON-LD.

Примечание : Фактический вид в результатах поиска может отличаться. Вы можете предварительный просмотр большинства функций с помощью Богатый тест результатов. Стейк-хаус Дэйва
 
  
     Стейк-хаус Дэйва 
    
  
  
  
 

Карусель ресторана (ограниченный доступ)

Вот пример ресторанной карусели. Карусель ресторана в настоящее время ограничена небольшой набор ресторанных провайдеров. Если вы хотите принять участие, зарегистрируйте свою заинтересованность в нашей форме.

Траттория Луиджи
 
  
     Траттория Луиджи 
    
  
  
  
 

Часы работы

Следующие примеры демонстрируют, как разметить различные типы бизнеса. часы.

Мы принимаем официальную нотацию schema.org для указания день недели (канонические URL-адреса для понедельника, вторника), а также более короткая форма обсуждается в сообществе schema.org. Мы ожидаем обновить эту документацию, чтобы отслеживать конечный результат этих обсуждений, и продолжать принимать оба варианты для обратной совместимости. Стандартные часы

Исключение свойств validFrom и validThrough означает, что часы действительны круглый год.В этом примере определяется компания, открытая в будние дни с 9:00 до 21:00, с в выходные дни с 10 до 23 часов.

"OpenHoursSpecification": [
  {
    "@type": "спецификация времени открытия",
    "день недели": [
      "Понедельник",
      "Вторник",
      "Среда",
      "Четверг",
      "Пятница"
    ],
    «открывается»: «09:00»,
    "закрывается": "21:00"
  },
  {
    "@type": "спецификация времени открытия",
    "день недели": [
      "Суббота",
      "Воскресенье"
    ],
    «открывается»: «10:00»,
    "закрывается": "23:00"
  }
] 
Поздние ночные часы

Для часов после полуночи определите часы открытия и закрытия с помощью единственное свойство OpeningHoursSpecification .В этом примере определены часы с субботы. с 18:00 до 3:00 воскресенья.

"OpenHoursSpecification": {
  "@type": "спецификация времени открытия",
  "dayOfWeek": "Суббота",
  «открывается»: «18:00»,
  "закрывается": "03:00"
} 
Круглосуточные часы

Чтобы показать, что бизнес открыт 24 часа в сутки, установите открытый свойство до «00:00», а закрывает свойство до «23:59». Чтобы показать бизнес закрыт весь день установите как открывает , так и закрывает свойства на «00:00».Этот пример показывает бизнес, открытый весь день в субботу и закрытый весь день в воскресенье.

"OpenHoursSpecification": [
  {
    "@type": "спецификация времени открытия",
    "dayOfWeek": "Суббота",
    "открывается": "00:00",
    "закрывается": "23:59"
  },
  {
    "@type": "спецификация времени открытия",
    "dayOfWeek": "Воскресенье",
    «открывается»: «00:00»,
    "закрывается": "00:00"
  }
] 
Сезонные часы

Используйте свойства validFrom и validThrough для определения сезонных часов. часы.В этом примере показан бизнес, закрытый на зимние праздники.

"OpenHoursSpecification": {
  "@type": "спецификация времени открытия",
  «открывается»: «00:00»,
  "закрывается": "00:00",
  "validFrom": "2015-12-23",
  "validThrough": "2016-01-05"
} 

Несколько отделов

Для бизнеса с отделами, каждый из которых имеет свои отличительные особенности, такие как в качестве часов работы или номеров телефонов можно отметить отдел недвижимость с элементом для каждого отдела.Определите свойства, которые отличаются из основного магазина индивидуально в каждом соответствующем элементе отдела.

Универмаг Дэйва
 
  
     Универмаг Дэйва 
    
  
  
  
 

Руководящие принципы

Вы должны следовать этим правилам, чтобы иметь право появляться в расширенных результатах поиска для местных компаний.

Предупреждение: Если ваш сайт нарушает одно или несколько из этих правил, тогда Google может выпустить руководство действия против него. После того, как вы устранили проблему, вы можете отправить свой сайт на пересмотр.

Определения структурированных типов данных

В следующих таблицах перечислены свойства и использование для местного бизнеса и бизнеса. типы действий, основанные на полных определениях на schema.org/LocalBusiness.

Вы должны включить необходимые свойства, чтобы ваш контент имел право на отображение в качестве расширенного результата.Вы также можете включить рекомендуемые свойства, чтобы добавить дополнительную информацию о своем контенте, что могло бы обеспечить лучший пользовательский опыт.

Местный бизнес

Полное определение LocalBusiness доступно на schema.org/LocalBusiness. Определите каждого местного местонахождение предприятия как тип LocalBusiness . Использовать наиболее конкретный возможный подтип LocalBusiness ; Например, Ресторан , г. DaySpa , HealthClub и так далее.

Обязательные свойства
адрес

Почтовый адрес

Физическое местонахождение компании. Включите как можно больше свойств. Чем больше предоставляемых вами свойств, тем выше качество результатов для пользователей. Например:

"адрес": {
  "@type": "Почтовый адрес",
  "streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
  "addressLocality": "Нью-Йорк",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "США"
} 
наименование

Текст

Название компании.

Цена
Рекомендуемые свойства
агрегат Рейтинг

AggregateRating

Средняя оценка местной компании на основе нескольких оценок или обзоров. Следовать Фрагмент отзыва руководящие принципы и список обязательных и рекомендуемых совокупность рейтинг свойств.

отдел

Местный бизнес

Вложенный элемент для одного отдела.Вы можете определить любой из свойства в этой таблице для отдела.

Дополнительные рекомендации:

  • Включите название магазина с названием отдела в следующие формат: {название магазина} {название отдела} . Например, gMart и gMart Аптека .
  • Если название отдела явно фирменное, укажите само название отдела. Для Например: Best Buy и Geek Squad .
geo

Географические координаты

Географические координаты предприятия.

географическая широта

Номер

Широта местонахождения компании. Точность должна быть не менее 5 десятичные разряды.

географическая долгота

Номер

Долгота местонахождения компании.Точность должна быть не менее 5 десятичные разряды.

меню

URL

Для заведений общественного питания - полный URL-адрес меню.

Часы работы Спецификация

Массив или отдельный объект (поддерживаются оба) Часы работы Спецификация

Часы работы офиса.

открытиеЧасыСпецификация. Закрытие

Время

Время закрытия офиса в формате чч: мм: сс.

Часы работыСпецификация.dayOfWeek

Текст

Одно или несколько из следующих:

  • Понедельник
  • вторник
  • среда
  • четверг
  • пятница
  • Суббота
  • Воскресенье
Мы принимаем обе официальные схемы.обозначение организации для указания 9000 9 дней недели 900 10 (канонические URL-адреса для понедельника, вторника), а также более короткая форма обсуждается в сообществе schema.org. Мы ожидаем обновить эту документацию, чтобы отслеживать конечный результат этих обсуждений, и продолжать принимать оба вариации для обратной совместимости.
открытиеЧасыСпецификация. Открывается

Время

Время открытия офиса в формате чч: мм: сс.

Время открытия

Дата

Дата начала сезонного закрытия бизнеса в формате ГГГГ-ММ-ДД.

Часы открытия.validThrough

Дата

Дата окончания сезонного закрытия бизнеса в формате ГГГГ-ММ-ДД.

Текст

Относительный ценовой диапазон компании, обычно определяемый числовым диапазоном. (например, «10-15 долларов США») или нормализованное количество знаков валюты (например, «$$$»).

Это поле должно быть короче 100 символов. Если он длиннее 100 символов, Google не будет показывать диапазон цен для бизнеса.

обзор

Обзор

Обзор местного бизнеса. Следовать Фрагмент отзыва руководящие принципы и список обязательных и рекомендуемых рассмотрение характеристики.

обслуживает Кухня

обслуживает Кухня

Тип кухни, которую обслуживает ресторан.

телефон

Текст

Рабочий телефонный номер, который будет основным средством связи для клиентов. Обязательно укажите код страны и код города в номере телефона.

url

URL

Полный URL-адрес конкретного местоположения компании. URL-адрес должен быть рабочей ссылкой.

Карусель ресторана (ограниченный доступ)

Карусель ресторанов в настоящее время ограничена небольшим набором поставщиков ресторанов.Если вы хотите принять участие, зарегистрируйте свою заинтересованность в нашей форме.

Если у вас есть несколько ресторанов, перечисленных на вашем сайте, и вы хотите, чтобы они имели право на карусель хоста, добавьте объект карусели. В дополнение к стандартным свойствам карусели определите следующие свойства в своем объекте карусели. Пока свойства карусели не требуются, вы должны добавить следующие свойства, если хотите, чтобы список ваших ресторанов был имеет право на ведущую карусель.

Обязательные свойства
изображение

Повторяющийся URL или ImageObject

Одно или несколько изображений ресторана.

Дополнительные рекомендации по изображениям:

  • Каждая страница должна содержать хотя бы одно изображение (независимо от того, включена ли разметка). Google будет выберите лучшее изображение для отображения в результатах поиска на основе соотношения сторон и разрешения.
  • URL изображений должны быть доступны для сканирования и индексации. Чтобы проверить, может ли Google получить доступ к вашим URL-адресам, используйте инструмент проверки URL.
  • Изображения должны представлять размеченное содержимое.
  • Изображения должны быть в формате файла, поддерживаемом Google Images.
  • Для получения наилучших результатов предоставьте несколько изображений с высоким разрешением (минимум 50K пикселей, когда умножение ширины и высоты) со следующими соотношениями сторон: 16x9, 4x3 и 1x1.

Например:

"изображение": [
  "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
] 
наименование

Текст

Название ресторана.

Рекомендуемые свойства
адрес

Почтовый адрес

Физическое местонахождение компании. Включите как можно больше свойств. Чем больше предоставляемых вами свойств, тем выше качество результатов для пользователей. Например:

"адрес": {
  "@type": "Почтовый адрес",
  «streetAddress»: «148 W 51st St»,
  "addressLocality": "Нью-Йорк",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "США"
} 
обслуживает Кухня

обслуживает Кухня

Тип кухни, которую обслуживает ресторан.

Устранение неисправностей

Важно : Google не гарантирует, что функции, использующие структурированные данные, будут появляются в результатах поиска. Список распространенных причин, по которым Google не может показать свой контент в расширенном результате, см. Общие Рекомендации по структурированным данным.

Если у вас возникли проблемы с внедрением или отладкой структурированных данных, вот некоторые ресурсы, которые может помочь вам.

Если вы используете систему управления контентом (CMS) или о вашем сайте заботится кто-то другой, попросите их помочь вам.Обязательно пересылайте им все сообщения Search Console с подробным описанием проблемы.

Что такое структурированные данные? • SEO для начинающих • Yoast

Возможно, вы слышали о структурированных данных, Schema.org и JSON-LD. Возможно, вы даже слышали, что добавлять их на свой сайт становится все более и более важным. Но что именно означают эти термины? Что такое структурированные данные? И при чем тут SEO? Мы расскажем обо всем этом и о том, как начать, в этом посте!

Yoast SEO упрощает эту задачу

Наш плагин строит структурированный график данных для каждой публикации или страницы на вашем сайте.График - это законченный фрагмент структурированных данных, который помогает поисковым системам понимать содержимое вашей страницы или публикации. Все, что вам нужно сделать, это выбрать тип контента, а наш плагин сделает все остальное. Прочтите все о структурированных данных в Yoast SEO!

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные - это способ описания вашего сайта, который упрощает понимание поисковыми системами. А чтобы описать свой сайт поисковым системам, вам понадобится словарь, который представляет содержание таким образом, чтобы поисковые системы могли его понять.Словарь, используемый крупными поисковыми системами, называется Schema.org, он превращает ваш контент в код, который они могут легко обработать. Поисковые системы читают код и используют его для более детального отображения результатов поиска. Вы можете легко разместить этот фрагмент кода на своем веб-сайте.

Представьте, что у вас есть сайт с множеством рецептов. Если вы добавите структурированные данные на страницу с рецептом, ваш результат в поисковых системах может измениться. Он будет намного «богаче» относительно другого показываемого контента.Вот почему мы называем эти результаты расширенными результатами или расширенным описанием веб-страниц. Вот как может выглядеть богатый результат:

Пример богатого результата рецепта на основе структурированных данных

Помимо заголовка, URL-адреса и описания результата поиска, вы можете увидеть, сколько времени потребуется, чтобы приготовить лучшую в мире лазанью. Также вы увидите, сколько калорий содержит лазанья. Вам необходимо добавить структурированные данные на свою веб-страницу, чтобы получить такой расширенный сниппет.

В следующем видео мы объясняем, что такое структурированные данные:

Хотите знать все о структурированных данных? Пройдите наш курс обучения Понимание структурированных данных ! В этом курсе мы подробно объясняем, что такое структурированные данные и как вы можете повысить свои шансы на получение богатых результатов. Получите доступ к этому курсу, всем другим нашим курсам по SEO и дополнительным функциям в Yoast SEO, перейдя на Premium :

Есть много разных богатых результатов

Есть все виды структурированных данных. Это всегда кодовый формат. У вас есть их, например, для книг, обзоров, фильмов и продуктов в вашем интернет-магазине. Во всех случаях он добавляет дополнительные сведения к вашему фрагменту в результатах поиска. Просмотрите галерею поиска Google, чтобы увидеть, какие расширенные результаты основаны на структурированных данных.

Здесь мы должны сделать одно примечание. К сожалению, Google не всегда создает расширенное описание вашей страницы, даже если вы добавили структурированные данные. Нет никаких гарантий. Так что все, что вы можете сделать, это добавить его на свою страницу и надеяться, что Google его подберет!

Что вы делаете со структурированными данными?

С помощью структурированных данных вы можете «поговорить» с поисковыми системами. Вы можете сообщить поисковым системам, какие ингредиенты есть в вашем рецепте, вы можете сказать им, сколько времени длится приготовление, и вы можете сказать им, сколько калорий будет содержать блюдо.Google сможет мгновенно получить всю эту информацию и решить отобразить ее в результатах поиска.

Структурированные данные - это инструмент, который вы можете использовать для передачи Google подробной информации о странице вашего веб-сайта. Затем Google может использовать эту информацию для создания информативных и насыщенных результатов. И зрителям нравятся эти расширенные фрагменты.

Поверь мне, мужчина, миф: Rich Snippet!

Что такое Schema.org?

Крупные поисковые системы разработали проект под названием Schema.орг. На Schema.org вы можете найти всю разметку структурированных данных, поддерживаемую поисковыми системами. Это делает Schema.org большой коллекцией фрагментов кода.

Вы можете использовать Schema.org, чтобы найти разметку, необходимую для вашей конкретной страницы. Например, если вы продаете футболки на своем сайте, вы можете указать, какого цвета футболки вы продаете и какие размеры вы предлагаете, в своем фрагменте. Вам следует изучить Schema.org/Product и выяснить возможности.

На Schema.org вы можете скопировать примеры кода.После копирования вам нужно будет адаптировать код к вашим конкретным предпочтениям. Вы также можете использовать инструменты SEO, такие как Yoast SEO, чтобы помочь вам начать работу со структурированными данными.

На schema.org вы найдете все доступные варианты.

Schema.org - это систематика форматов кода, понятная для крупных поисковых систем. Вы найдете примеры того, как выглядит код. Есть и другие формы. Например, Open Graph (используется Facebook) и Twitter-карты (используется Twitter).

Прочтите нашу историю Schema, если хотите узнать больше о том, как это произошло.Или ознакомьтесь с нашей цифровой историей о богатых результатах, структурированных данных и схеме.

Что такое JSON-LD?

JSON-LD - одна из разметок Schema.org. Это просто способ написать код. На Schema.org вы также найдете другие разметки, такие как Microdata или RDFa. В Yoast мы советуем вам всегда использовать JSON-LD, потому что он не так легко ломает ваш сайт, как другие разметки. Кроме того, это формат, который предпочитает Google. Yoast SEO автоматически добавляет на ваш сайт множество структурированных данных JSON-LD.Это невозможно с другими наценками.

Почему структурированные данные важны для SEO?

Структурированные данные важны для SEO, потому что они помогут Google понять, о чем ваши страницы и ваш веб-сайт. Google необходимо выяснить, какая страница собирается отображать ее в результатах поиска. Использование структурированных данных похоже на общение с Google, когда вы рассказываете Google, о чем ваш сайт. Это поможет с вашим рейтингом.

Кроме того, структурированные данные изменят внешний вид вашего сниппета (результатов поиска).Так ваш клиент получит больше информации. Более конкретная информация. И это увеличит вероятность того, что покупатель нажмет на ваши результаты. Чем больше кликов, тем выше рейтинг! Мы видим, что появляется все больше и больше подробных результатов, основанных на структурированных данных, поэтому важно следить за этим.

Как использовать структурированные данные?

Может показаться сложным в использовании, но каждый может это сделать - при условии надлежащей подготовки. Вы должны получить правильный код, вам нужно будет адаптировать этот код, и вам понадобится способ разместить его на своем сайте.

Мы уже написали много сообщений о Schema.org и JSON-LD, которые помогут вам лучше понять эту тему. Кроме того, мы запустили бесплатный курс структурированных данных для начинающих, чтобы вы могли начать работу, и курс "Понимание структурированных данных", который поможет вам разобраться в этой теме еще более подробно.

Нет героя кода? Используйте плагин!

С помощью плагинов на ваш сайт также можно добавить много разметки структурированных данных. Как уже упоминалось, Yoast SEO автоматически добавляет самые важные данные для вашего сайта.Вы даже можете определить для каждой страницы или статьи, какой тип контента там есть. Итак, вы можете описать страницу контактов на своем сайте как страницу контактов для поисковых систем. Вы можете сделать это, просто выбрав тип на вкладке «Схема» в мета-поле или на боковой панели редактора блоков. Кроме того, вы можете использовать бесплатные блоки контента Yoast SEO для разметки страниц часто задаваемых вопросов и статей с инструкциями с действительными структурированными данными.

Наш локальный плагин SEO использует структурированные данные, чтобы показать местоположение или несколько местоположений вашего магазина, а плагин WooCommerce SEO улучшает структурированные данные ваших продуктов.Вам не нужно писать код, чтобы получить этот расширенный сниппет, вы просто воспользуетесь нашим плагином, заполните некоторые данные, и мы сделаем это за вас. И есть еще много плагинов, которые помогут вам использовать структурированные данные без необходимости работать с каким-либо кодом!

Подробнее: Структурированные данные: полное руководство »

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт - генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру.Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

Разметка схемы - 2021 Лучшие практики SEO

Что такое структурированные данные Schema.org?

Schema.org (часто называемый схемой) - это семантический словарь тегов (или микроданных), который вы можете добавить в свой HTML, чтобы улучшить способ чтения поисковыми системами и представления вашей страницы в результатах поиска.

Пример кода

 
Входящий маркетинг и поисковая оптимизация: идеи из блога Moz

Schema.org является результатом сотрудничества между Google, Bing, Яндекс и Yahoo! чтобы помочь вам предоставить информацию, необходимую их поисковым системам для понимания вашего содержания и предоставления наилучших возможных результатов поиска в настоящее время. Добавление разметки схемы в ваш HTML улучшает способ отображения вашей страницы в поисковой выдаче, улучшая расширенные сниппеты, которые отображаются под заголовком страницы.

Например, первый результат поиска выше содержит рейтинг в звездочках и дату публикации. Оба они могут быть добавлены с помощью схемы. Во втором примере нет расширенных фрагментов, вместо этого отображается либо метаописание, либо другая информация, выбранная Google. Чтобы получить расширенный фрагмент кода для обзора, используйте следующий код:

 
[Общая оценка дана] звезды - [Количество отзывов] отзывы

Чтобы сгенерировать собственный код, вы можете использовать помощник по разметке структурированных данных Google:

Разница между схемами.org, микроданные и структурированные данные

Структурированные данные - это система связывания имени со значением, которая помогает поисковым системам классифицировать и индексировать ваш контент. Микроданные - это одна из форм структурированных данных, которая работает с HTML5. Schema.org - это проект, который предоставляет определенный набор согласованных определений для тегов микроданных.

Заменяет ли схема Open Graph?

Open Graph - это тип разметки, используемый Facebook для анализа такой информации, как изображение и описание для отображения.Схема предоставляет более подробный список параметров, чем Open Graph. Их можно использовать вместе, но Open Graph нельзя использовать вместо схемы.

Лучшие практики SEO

Типы элементов, описываемых схемой

Структурированные данные могут использоваться для разметки всех видов элементов, от продуктов до событий и рецептов. Чаще всего он используется для предоставления дополнительной информации о следующем:

  • Творческая работа
  • Событие
  • Организация
  • Человек
  • Место
  • Продукт

Полный список элементов, которые можно разметить схемой, доступен здесь .

Каждый тип информации имеет свойства, которые можно использовать для более подробного описания элементов. Например, «книга», которая попадает в категорию «творческая работа», может иметь свойства «имя» (название), «автор», «иллюстратор», «isbn» и другие, в зависимости от того, насколько полно вы хотите. описать это. Точно так же «событие» может быть классифицировано как что угодно, от «делового события» до «театрального события».

Поисковые системы, использующие схему

Схема распознается (и фактически словарь поддерживается) Google, Bing, Yahoo !, и Яндекс.Неясно, используют ли другие поисковые системы эту разметку, чтобы изменить способ отображения результатов поиска.

Влияние структурированных данных на ранжирование

Влияние структурированных данных на ранжирование было предметом многочисленных дискуссий и экспериментов. Пока нет убедительных доказательств того, что эта разметка улучшает рейтинг. Но есть некоторые признаки того, что результаты поиска с более обширными расширенными сниппетами (например, созданные с использованием схемы) будут иметь более высокий рейтинг кликов.Для достижения наилучших результатов поэкспериментируйте с разметкой схемы, чтобы увидеть, как ваша аудитория отреагирует на получившиеся расширенные описания веб-страниц.

Использование схемы с другими структурированными данными

Схема может использоваться с RDFa и JSON-LD, но не поддерживается микроформатами.


Повышение рейтинга с Moz Pro

Благодаря первоклассным данным о ссылках и ключевых словах, а также углубленной аналитике Moz Pro обеспечивает отслеживание и аналитику, необходимую для достижения первого места. Воспользуйтесь бесплатной 30-дневной пробной версией и посмотрите, чего вы можете достичь:

Начать бесплатную пробную версию


Продолжайте учиться

полное руководство • Yoast

Схема.org позаботится обо всех структурированных данных на вашем веб-сайте. Поисковые системы, такие как Google, могут собирать эти данные и улучшать представление вашей страницы, если вы используете их для описания продуктов, обзоров, событий и рецептов. Если вам нужны расширенные результаты, такие как фрагменты, интерактивные мобильные результаты, голосовые действия или список в диаграмме знаний, вам необходимо описать свои страницы с помощью структурированных данных. Это полное руководство представляет собой обзор этой обширной темы.

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные - это способ описания вашего веб-сайта, который упрощает понимание поисковыми системами.Чтобы он работал, вам нужен так называемый словарь , а в крупных поисковых системах используется Schema.org. Schema.org предоставляет ряд тегов и свойств для подробного описания ваших продуктов, обзоров, списков местных предприятий, объявлений о вакансиях и т. Д.

Основные поисковые системы, Google, Bing, Яндекс и Yahoo, совместно разработали этот словарь, чтобы достичь общего языка для лучшего понимания веб-сайтов. Сегодня поисковые системы используют его для многих целей, от проверки фактов до оповещения о COVID-19!

Структурированные данные и Yoast SEO

Наш флагманский плагин SEO Yoast SEO автоматически загружает структурированных данных на ваш сайт.Вы можете установить определенный тип контента для страницы на вкладке «Схема» в мета-поле. Используете новый редактор блоков в WordPress? Затем вы можете легко добавлять структурированные данные на свои страницы часто задаваемых вопросов и статьи с практическими рекомендациями с помощью наших блоков контента структурированных данных структурированных данных. Мы много работаем над расширением поддержки структурированных данных.

При правильной реализации поисковые системы могут использовать применяемые структурированные данные, чтобы лучше понимать содержание вашей страницы. В результате ваш сайт может лучше отображаться в результатах поиска, например, в форме расширенных результатов, таких как расширенные описания.Однако нет никаких гарантий, что вы получите богатые результаты - это зависит от поисковых систем.

Зачем нужны структурированные данные?

Описание ваших продуктов, обзоров, событий, объявлений о вакансиях и т. Д. С помощью структурированных данных в словаре Schema.org делает ваш сайт мгновенно понятным для поисковых систем. Это означает, что они могут точно сказать, чему посвящена каждая часть вашего сайта и как все взаимосвязано. Поисковым системам больше не нужно догадываться, что список продуктов - это список продуктов; теперь вы можете сказать, что это так.Кроме того, вы можете определить, как все соотносится.

Важны ли структурированные данные для SEO?

Короче говоря: да, структурированные данные в форме Schema.org важны для вашего SEO. Правильное использование данных может не дать вам лучшего рейтинга, но косвенно сделает ваш сайт лучше в результатах поиска.

Расширенные результаты поиска дают поисковикам более простой способ выбрать результат из списка ссылок. Если ваше объявление богато и ваша страница выполняет то, что обещает ваше объявление, вы - действительный результат для клиента, что приводит к более низкому показателю отказов.Более низкий показатель отказов говорит Google, что ваш сайт - это хорошо зарекомендовавший себя результат, который обещает и обеспечивает.

Кроме того, поскольку структурированные данные все еще набирают обороты, у вас есть хорошие шансы получить преимущество перед конкурентами.

Вы можете выбрать, как Yoast SEO описывает ваш контент в Google

Структурированные данные приводят к богатым результатам

Описывая свой сайт для поисковых систем, вы позволяете им делать интересные вещи с вашим контентом. Схема.org и его служба поддержки находятся в постоянном развитии, поэтому постоянно улучшаются и расширяются. Поскольку структурированные данные составляют основу для многих новых разработок в мире SEO, таких как голосовой поиск, в ближайшее время их ждет еще больше. Ниже приведен обзор доступных в настоящее время расширенных результатов поиска; вы можете найти их примеры в галерее поиска Google. На данный момент это несколько доступных богатых результатов:

Статья Практические инструкции Вопросы и ответы
Книга Метаданные лицензии на изображение Рецепт
Панировочные сухари Публикация вакансий Обзорный фрагмент
Карусель Обучение работе Окно поиска по дополнительным ссылкам
Критика Местный бизнес Программное приложение
Набор данных Логотип Разговорный
Общий рейтинг работодателя Фильм Подписка и платный контент
Событие Ориентировочная зарплата Видео
Проверка фактов Подкаст
FAQ Продукт

Расширенные результаты, ранее известные как расширенные фрагменты кода


Расширенные результаты - это дополнительная информация и интерактивные функции, отображаемые на странице результатов поиска.В дополнение к обычным черным линиям мета-описания, вы можете улучшить результат поиска, добавив информацию о продукте, например цены или обзоры, или дополнительные инструменты навигации, такие как хлебные крошки или поиск по сайту.

Подробнее: Расширенные сниппеты везде »

Богатые результаты на мобильном телефоне

Пример полезного результата на мобильном устройстве

Богатые результаты еще более распространены на мобильных устройствах. Результаты поиска по определенным товарам, например местным ресторанам, рецептам, фильмам, инструкциям и курсам, могут получить особую обработку в мобильных результатах.Они часто представлены в удобном для касания, способе прокрутки, также известном как карусель.

Google невероятно заинтересован в том, чтобы вы сделали все возможное в рамках этих результатов. Таким образом, вы можете забронировать билеты на самолет, зарезервировать место в популярном ресторане, заказать билеты в кино и отправить вкусный рецепт чизкейка прямо на свой Google Home, чтобы он помог вам при его приготовлении. Структурированные данные - мощь почти всего. И это только начало.

Сеть знаний

Сеть знаний - это большой блок информации в правой части Google.Этот блок детализирует различные биты информации о конкретном результате поиска. Google заполняет этот график, проверяя и оценивая связанный контент по этой конкретной теме. Один из источников, который он проверяет, - это структурированные данные сайта.

Если у вас есть подтвержденная компания или орган по определенной теме, вы можете увидеть свое имя, логотип и профили в социальных сетях.

Панель знаний для Yoast

Featured snippets

Хорошо, это может быть хитрым дополнением, потому что избранные фрагменты - это расширенные результаты, но они действительно , а не получают свой контент из структурированных данных.Показанный сниппет отвечает на поисковый вопрос непосредственно в результатах поиска, но для этого использует обычный контент с веб-страницы.

Рекомендуемый фрагмент для поискового запроса [структура сайта]

Работают ли структурированные данные на мобильных устройствах?

Да, результаты внедрения структурированных данных работают везде. Мобильные устройства - одно из тех мест, где результаты реализации схемы наиболее заметны.

Если страница соответствует критериям, установленным Google, теперь вы можете забронировать билеты в кино или зарезервировать столик в ресторане прямо из результатов поиска.Если вы правильно реализуете структурированные данные, вы также можете иметь право на несколько интерактивных дополнений на страницах результатов мобильного поиска. Кроме того, если вы добавите AMP в уравнение, вы сможете получить еще больше одобренных Google интерактивных функций на мобильных устройствах.

Различные виды структурированных данных

Окно поиска по дополнительным ссылкам

Поле поиска - это место, где внутренняя поисковая система сайта представлена ​​в результатах поиска Google. Google также использует для этого код Schema.org.Yoast SEO имеет встроенную поддержку, и дополнительную информацию можно найти в нашей базе знаний.

Если вы посмотрите на сайт Schema.org, вы заметите, что есть много информации, которую вы можете добавить на свой сайт в виде структурированных данных. Однако не все актуально. Прежде чем приступить к реализации структурированных данных, необходимо знать, что следует разметить. У вас есть товар в интернет-магазине? У вас есть ресторан? Или у вас есть местный бизнес, предоставляющий услуги сообществу? Или сайт с любимыми рецептами чизкейков? Что бы это ни было, вам нужно знать, что вы хотите сделать, и изучить возможности.Не забудьте проверить документацию поисковых систем, чтобы понять, что им нужно от вас.

Не выбирайте самых непонятных; выберите те, которые относительно легко реализовать. Некоторые Schema.org представлены менее чем на тысяче сайтов, а другие - на миллионах. Давайте взглянем на пару самых важных:

Творческие работы

Группа Creative Work включает в себя все творческие вещи, которые были созданы кем-то или чем-то.Ниже вы найдете самые распространенные из них, но их список намного длиннее. Вы также найдете свойства для скульптур, игр, бесед, программных приложений, визуальных работ и многого другого. Однако большинство этих свойств не очень хорошо представлены в результатах поиска, поэтому они менее ценны. Но, как упоминалось ранее, если на вашем сайте есть элементы из перечисленных ниже категорий, обязательно пометьте их с помощью Schema.org.

Статьи

Статья может быть новостью или частью отчета о расследовании.Вы можете различать новостную статью, техническую статью или даже сообщение в блоге.

Книги

Книга - это книга, будь то в бумажной форме или в цифровой форме в виде электронной книги. Вы можете пометить любой тип собственности, от автора, который ее написал, до любых полученных ею наград.

Курсы

Курсы также могут появиться в виде богатого результата.

Наборы данных

Google понимает структурированные данные для наборов данных и может использовать это, чтобы помочь выявить и лучше понять эти наборы данных.Узнайте больше на страницах для разработчиков Google.

Страницы часто задаваемых вопросов

Создайте отличную страницу часто задаваемых вопросов, чтобы ответить на часто задаваемые вопросы, которые могут возникнуть у ваших клиентов. Yoast SEO поможет вам превратить эти часто задаваемые вопросы в красивые подробные результаты в Google с помощью блока содержимого часто задаваемых вопросов со структурированными данными схемы.

Инструкции

Сегодня вы можете разметить свои практические статьи с помощью структурированных данных HowTo. В новом редакторе блоков WordPress вы найдете наш новый и бесплатный блок содержания структурированных данных с практическими рекомендациями.Следуя пошаговому процессу, пользователи могут выполнить конкретную задачу. На данный момент к этому нет никакого богатого результата.

Музыка

Music также обрабатывает структурированные данные. Есть несколько сайтов Schema.org, представляющих интерес для музыки, например MusicRecording, MusicAlbum, MusicEvent и MusicGroup.

Страницы вопросов и ответов

Страницы вопросов и ответов также подходят для получения расширенных результатов. Согласно Google, страницы вопросов и ответов отличаются от страниц часто задаваемых вопросов, где вы можете найти несколько вопросов и ответов на странице.Подробнее читайте в документации на странице вопросов и ответов Google. Используйте блоки содержимого структурированных данных Yoast SEO, чтобы предоставить структурированные данные для страниц часто задаваемых вопросов.

Рецепты

Добавив данные рецепта к рецептам на вашем кулинарном веб-сайте, вы можете разместить свои рецепты прямо в результатах поиска. Более того, с появлением многофункциональных результатов для мобильных устройств рецепты могут даже быть представлены в совершенно новом виде на мобильных устройствах с отличными изображениями - если вы их добавите. И это еще не все, потому что теперь вы можете отправлять свои рецепты в Google Home и заставлять Ассистента озвучивать их за вас.Как это круто?

Разговорный

Google в настоящее время тестирует реализацию Speakable Schema.org. С помощью этого кода вы можете сообщить поисковой системе, что часть контента специально написана для произнесения вслух цифровыми помощниками, такими как Alexa, Siri, Cortana или Google Assistant.

Телевидение и фильмы

Фильмы и телешоу также получают свои собственные структурированные данные. Поиск фильма в поисковых системах даст богатый результат с обзорами, плакатами, информацией об актерах и даже возможностью напрямую заказать билеты на просмотр.Вы даже можете размечать списки лучших фильмов или любимых телешоу. Более того, заставьте посетителей смотреть контент напрямую, добавив структурированные данные ViewAction или Watch Action.

Видео

С видео можно делать разные интересные вещи. Google, в частности, работает над новыми способами отображения видео в результатах поиска.

Подкаст

Есть подкаст? Почему бы не разметить свой подкаст структурированными данными, чтобы Google мог делать с ними интересные вещи, например показывать описание каждого эпизода и даже добавлять кнопку воспроизведения.

Торговля

Также есть структурированные данные для коммерческих целей. Здесь вы найдете несколько важных:

События

Разметка ваших списков событий с помощью правильного Event Schema.org может привести к тому, что поисковые системы будут отображать ваши события непосредственно в результатах поиска. Это необходимо, если у вас есть ночной клуб, заведение или любой бизнес, который регулярно проводит мероприятия.

Предприятия и организации

Если вы зарабатываете деньги на своем веб-сайте, скорее всего, у вас есть бизнес.Если вы владелец сайта или работаете на сайте компании, вам будет интересна компания Schema.orgs. Практически каждый сайт может извлечь выгоду из правильного бизнес-Schema.org. Если вы сделаете это хорошо, вы можете получить хорошую Сеть знаний или другой тип расширенного списка в поисковых системах. Вы даже можете добавить специальные структурированные данные для своих контактных данных, чтобы клиенты могли связываться с вами прямо из результатов поиска. Для местных предприятий наш плагин Local SEO поможет вам позаботиться обо всех ваших локальных потребностях в структурированных данных.

Продолжайте читать: Объявления о местных компаниях с помощью Schema.org и JSON-LD »

Объявления о вакансиях

Есть объявления о вакансиях на вашем сайте? Пометьте их структурированными данными о вакансиях, чтобы они хорошо отображались в Google. Мы также используем это во всех наших объявлениях о вакансиях на Yoast.

Продукты

Schema.org для продуктов почти так же важен, как и для предприятий и организаций. Используя Product Schema.org, вы можете предоставить своим продуктам дополнительные данные, которые необходимы поисковым системам, например, для предоставления расширенных фрагментов.Подумайте обо всех результатах поиска, которые вы видите, с дополнительной информацией, такой как цены, отзывы, наличие и т. Д. Если у вас есть продукты, это должно быть основной частью вашей стратегии структурированных данных. Не забудьте разметить изображения продуктов.

Читайте дальше: Расширенные описания продуктов для Schema.org »

Обзоры

Обзоры и рейтинги играют важную роль в сегодняшнем поисковом процессе. Компании, поставщики услуг и интернет-магазины используют отзывы, чтобы привлечь больше клиентов и показать, насколько их предложение заслуживает доверия.Получение этих пяти звезд в поисковых системах может быть недостающим звеном в создании действительно успешного бизнеса.

Продолжайте читать: Развивайте свой бизнес с рейтингами и отзывами »

Действия для голосовых помощников

Голосовые помощники в моде, и мы увидим многое в этой сфере. Возьмем, к примеру, рецепты; вы можете отправить рецепт из результатов поиска, основанный на структурированных данных и AMP, в свой Google Home, чтобы читать вслух во время готовки. Это так называемые действия, и их очень много.Если вы хотите, чтобы ваши рецепты отображались в библиотеке Google Assistant, вам необходимо добавить определенный набор структурированных данных и придерживаться дополнительных правил. Вы можете найти больше об этом на странице «Создание действия рецепта». Посетите сайт Google Ассистента, чтобы почувствовать, какие возможности (много!).

Технические характеристики

Чтобы начать разметку страниц, вам необходимо понять, как на самом деле работает Schema.org. Если вы внимательно посмотрите на полные спецификации на Schema.org, вы увидите строгую иерархию в словаре.Все связано, как и все на ваших страницах. Прокрутите список, чтобы сразу увидеть все варианты и отметить те, которые, по вашему мнению, вам нужны.

Консоль поиска Google

Если вам нужно проверить, как ваши структурированные данные работают в Google, проверьте консоль поиска. Найдите статистику структурированных данных на вкладке "Улучшение", и вы увидите все страницы со структурированными данными, а также обзор страниц с ошибками, если таковые имеются. Подробнее читайте в нашем руководстве по Search Console для начинающих.

Давайте посмотрим на иерархию. Реализация Schema.org начинается с Вещи; это самый общий тип предмета. Вещь может быть более конкретным типом элемента, например творческой работой, событием, организацией, человеком, местом или продуктом.

Например, фильм - это «Вещь» и «Творческое произведение», которые подпадают под категорию «Фильм». Вы можете добавить к нему множество свойств, таких как «Описание», «Режиссер», «Актер», «Изображение», «Продолжительность» или «Жанр».Есть множество свойств, которые нужно добавить, так что вы можете сделать все, что захотите. Однако не переусердствуйте, поскольку поисковые системы не используют все свойства - по крайней мере, пока. Вы должны посмотреть спецификации в документации Google, например, чтобы узнать, какие свойства требуются, а какие рекомендуются.

Пример иерархии Schema.org

Если мы поместим то, что мы знаем сейчас, в иерархию, вот что вы получите:

  • Вещь
    • Творчество
      • Фильм
        • Описание (тип: текст)
        • Директор (тип: человек)
        • Актер (тип: человек)
        • Изображение (тип: ImageObject или URL)
        • и др.

Если это местный бизнес, можно использовать что-то вроде этого:

  • Вещь
    • Организация (или место)
      • Местный бизнес
        • Стоматолог
          • Имя
          • Адрес
          • Электронная почта
          • Логотип
          • Обзор
          • и т. Д.

Для местных предприятий вы можете выбрать более конкретный вид бизнеса.Это упрощает поисковым системам определение того, какой у вас бизнес. Существуют сотни типов местных предприятий, но ваш бизнес может не соответствовать одному из описаний. Используя онтологию типов продуктов, вы можете получить более конкретную информацию, если ваш список слишком широк.

Если вернуться к примеру с местным бизнесом, вы увидите, что Google перечисляет несколько обязательных свойств, таких как сведения о NAP (имя и телефон) вашей компании. Есть также множество рекомендуемых свойств, таких как URL-адрес, географические координаты, часы работы и т. Д.Постарайтесь заполнить их как можно больше, потому что поисковые системы предоставят вам только ту презентацию, которую вы ищете. Вы найдете наш плагин Local SEO очень полезным, если вам понадобится помощь с разметкой для вашего местного бизнеса.

Что вам нужно описать для поисковых систем?

Первый взгляд на Schema.org может показаться немного устрашающим. Список огромен, а возможности безграничны, поэтому легко растеряться. Чтобы преодолеть это, вам нужно вернуться к основам.Подумайте, о чем ваш сайт, бизнес или продукт, и запишите характеристики и свойства, которые, по вашему мнению, важны, а затем продвигайтесь дальше. Кроме того, Yoast SEO автоматически покрывает наиболее важные свойства - о них нужно беспокоиться!

Сказав это, есть несколько разделов, которые вы должны расставить по приоритетам в своем плане, чтобы добавить структурированные данные на свой сайт. Если вы начнете с этих трех, вы узнаете основы, а затем сможете использовать их. Вы должны обязательно начать со структурированных данных для деталей вашего бизнеса, продуктов и обзоров.Они будут иметь наибольший эффект в краткосрочной перспективе.

Как реализовать структурированные данные

Не пугайтесь, но вот техническая часть истории. Прежде чем мы это сделаем, мы хотели бы напомнить вам, что Yoast SEO поставляется с безумно хорошей реализацией структурированных данных из коробки. Для большинства сайтов он автоматически позаботится о самых насущных потребностях в структурированных данных. Конечно, вы можете расширить нашу структуру структурированных данных, как указано ниже, по мере того, как ваши потребности станут больше.

Благодаря JSON-LD в добавлении данных на ваши страницы больше нет ничего страшного. Этот формат данных на основе JavaScript значительно упрощает добавление структурированных данных, поскольку он формирует блок кода и больше не встраивается в HTML-код вашей страницы. Это упрощает написание и сопровождение, плюс как люди, так и машины лучше понимают это. Если вам нужна помощь во внедрении структурированных данных JSON-LD, вы можете записаться на наш бесплатный курс структурированных данных для начинающих, наш курс «Понимание структурированных данных» или пройти курс высокого уровня в Codelabs Google.

Структурированные данные с JSON-LD

JSON-LD - предпочтительный метод добавления структурированных данных на ваш сайт. Однако не все поисковые системы быстро его приняли - Bing оказался последним из них. К счастью, Microsoft пришла к нам в августе 2018 года и теперь поддерживает этот самый эффективный метод.

Начиная с Yoast SEO 11.0, плагин поставляется с полнофункциональной реализацией Schema.org. Yoast SEO теперь создает структурированный график данных для каждой страницы вашего сайта, связывая все между собой.Работая над этим, мы также создали полную и подробную документацию по Schema, включая спецификацию для интеграции структурированных данных. Здесь вы также найдете несколько примеров диаграмм для различных типов общих страниц вашего сайта.

Если вы хотите узнать больше о работе со всем этим на своем сайте, вам следует прочитать нашу статью о том, как использовать JSON-LD для добавления данных Schema.org на ваш сайт, добавления структурированных данных на свой сайт с помощью Диспетчера тегов Google или узнайте, как добавлять структурированные данные с помощью нашего обучения по структурированным данным и SEO , , входящего в нашу подписку на обучение Yoast SEO Academy.

Старые способы: RFDa и Microdata

Классический способ написания структурированных данных для включения на ваши страницы включает прямое встраивание их в ваш HTML. Это сделало процесс действительно неэффективным и подверженным ошибкам, и это основная причина, по которой внедрение Schema.org не было быстрым. Написание и поддержка его через RDFa или микроданные - это боль. Поверьте, постарайтесь сделать как можно больше в JSON-LD.

Microdata нуждается в итерациях для работы, поэтому все должно быть встроено в код.Вы сразу видите, как это затрудняет чтение, запись и редактирование.

Структурированные данные и Google AMP

Проект AMP с открытым исходным кодом (Accelerated Mobile Pages) вызвал настоящий ажиотаж. Проект направлен на то, чтобы страницы загружались молниеносно на мобильных устройствах с помощью специального вида HTML. Google довольно активно продвигает AMP, а также упоминает о своей зависимости от структурированных данных. Если вам нужны конкретные богатые результаты, вам, возможно, придется использовать AMP и добавить эти конкретные структурированные данные.

Yoast SEO автоматически обрабатывает множество структурированных данных в фоновом режиме. Вы, конечно, можете расширить нашу структуру схемы - см. Следующую главу - но если добавление кода вручную кажется пугающим, вы можете попробовать некоторые из инструментов, перечисленных ниже. Если вы все еще не знаете, как это сделать, обратитесь за помощью к своему веб-разработчику. Вероятно, они исправят это за пару минут.

  • Генераторы
  • Валидаторы и инструменты тестирования
  • Плагины WordPress
    • Yoast SEO Local (наш локальный плагин SEO добавляет Schema.org для информации о вашей компании, такой как адрес, географическое местоположение, часы работы и т. д.)
    • Плагин Yoast SEO WooCommerce выводит схему продукта, чтобы ваши продукты выделялись в поиске.
    • Yoast SEO использует JSON-LD для добавления Schema.org информации о поиске вашего сайта, имени вашего сайта, вашего логотипа, изображений, статей, социальных профилей и многого другого на ваши веб-страницы. Мы спрашиваем вас, представляет ли ваш сайт человека или организацию, и адаптируем наши структурированные данные на основе этого. Кроме того, наши блоки содержимого структурированных данных для редактора блоков WordPress позволяют легко добавлять структурированные данные в ваши часто задаваемые вопросы и инструкции.

Структура структурированных данных схемы Yoast SEO

Реализация структурированных данных никогда не была такой простой. Кроме того, результаты большинства этих реализаций часто отсутствовали. В Yoast мы решили улучшить вывод схемы на миллионы сайтов. Для этого мы создали структуру схемы, готовую к адаптации и расширению кем угодно. Одна из вещей, которые мы сделали, - это объединили все те разрозненные кусочки структурированных данных, которые появляются на многих сайтах, улучшили их и поместили в график .Соединяя все эти биты, мы предлагаем поисковым системам все ваши связи на серебряном блюде.

Конечно, это еще не все. Мы также можем расширить результаты Yoast SEO, добавив определенные части схемы, например инструкции или часто задаваемые вопросы. Для этого мы создали блоки содержимого структурированных данных для использования в редакторе блоков WordPress. Вместе они помогут вам устранить препятствия как для поисковых систем, так и для пользователей - ведь работать со структурированными данными еще никогда не было так просто.

Прочтите документацию схемы Yoast SEO, если вы хотите узнать, как Yoast SEO работает со структурированными данными, как вы можете расширить его с помощью API и как вы можете интегрировать его в свою собственную работу.

Внешние ссылки

Большинство поисковых систем имеют свой собственный центр разработки, где вы можете найти дополнительную информацию о внутренней работе их реализаций структурированных данных. Прочтите их, чтобы узнать, что работает, а что нет. Было бы лучше придерживаться их правил, потому что плохая реализация Schema.org может привести к штрафу. Всегда проверяйте свой код в инструменте проверки структурированных данных, чтобы убедиться, что он правильный. Исправляйте ошибки и регулярно обновляйте код на своем сайте, чтобы убедиться, что он все еще в порядке.

В конце

Вы больше не можете убежать от структурированных данных. Если ваш сайт что-то для вас значит, вам следует изучить его и выяснить, как лучше всего использовать Schema.org. Все еще нужна помощь? Узнайте больше о том, как Yoast SEO упрощает вам задачу. Или ознакомьтесь с нашей цифровой историей о богатых результатах, структурированных данных и схемах. Поскольку он реализован правильно, он может принести пользу вашему сайту сейчас и в будущем. Поисковые системы постоянно разрабатывают новые способы представления результатов поиска, и чаще всего они используют схему.данные организации.

Добавление структурированных данных на ваш сайт - важная часть технического SEO. Если вам интересно, насколько соответствует техническая SEO вашего сайта в целом, пройдите нашу викторину по технической пригодности для SEO. Эта викторина поможет вам понять, над чем еще можно поработать!

Подробнее: Как проверить эффективность ваших расширенных результатов в Google Search Console »

Эдвин Тоонен

Эдвин - специалист по стратегическому контенту. Прежде чем присоединиться к Yoast, он провел годы, оттачивая свое мастерство в ведущем журнале по веб-дизайну Нидерландов.

Не упустите преимущества

Статьи

Для вашей страницы новостей, блога и статей добавление структурированных данных статьи может улучшить внешний вид результатов поиска Google. Вместе с Google Accelerated Mobile Pages (AMP) структурированные данные статьи могут помочь вашей странице появляться в различных расширенных результатах, таких как Top Stories и Carousel.

Обязательные свойства: заголовок, изображение, дата публикации, автор и издатель.Заголовок может содержать не более 110 символов из-за представления расширенного результата. Поддерживаются несколько изображений, включая адаптивные изображения. Можно добавить логотип издателя, но это строгое требование; он должен быть размером 60x600 пикселей. Предпочтительнее ровно 60 пикселей в высоту или 600 пикселей в ширину.

Мы рекомендуем добавить mainEntityOfPage для определения канонического URL-адреса страницы статьи.

Страницы продукта

Добавление структурированной разметки продукта привлечет потенциальных клиентов, поскольку они отображаются в результатах поиска Google и Картинках Google.К результату в Картинках Google будет добавлен значок, побуждающий пользователей перейти к содержанию. Пользователи также могут напрямую видеть цену, рейтинг по отзывам и доступность.

Необходимо указать имя и либо обзор, либо оценку, либо цену. Как и в случае с дополнительным преимуществом продуктов, отображаемых в Картинках Google, настоятельно рекомендуется использовать изображение. Для изображения требуется наличие товара .

Вопросы и ответы, инструкции и страницы часто задаваемых вопросов

Новый фаворит в области SEO, обеспечивающий более высокое размещение результатов поиска, - это предоставление Google формата вопросов и ответов.Ответ будет отображаться как часть фрагмента вопроса перед обычными результатами поиска. Однако это применимо только к одному вопросу, за которым следуют ответы на него. QAPage в первую очередь предназначен для использования на форумах или на странице поддержки продукта, где пользователи могут отправлять ответы. Допускается несколько ответов, и можно указать acceptAnswer.

Для страницы часто задаваемых вопросов (FAQ) используйте структурированную разметку FAQPage. Это список вопросов и ответов.

Разметка

HowTo нацелена на учебный пример использования, объясняя, как заархивировать результат с помощью последовательности шагов.Список необходимых расходных материалов или используемый инструмент может быть добавлен. Также поддерживается видео с практическими рекомендациями.

События

событий можно сделать доступными для Google Search и Google Maps. Google делает мероприятие более интерактивным, отображая дату события, логотип, дату, местоположение (карту и направление), сохраняя мероприятие, делитесь информацией, выписывая билеты и т. Д. Поддерживаются как онлайн, так и офлайн-мероприятия, и даже возможно смешанное мероприятие. Свойство eventAttendanceMode определяет это. eventStatus помогает установить статус события; возможно несколько значений.Например, если событие перенесено и переведено в оперативный режим, для параметра eventStatus должно быть установлено значение EventRescheduled и EventMovedOnline.

Обязательные поля: имя, дата начала и место. Местоположение может быть физическим или виртуальным, например URL-адресом.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.