Новости дня в России и мире — РБК
404
Cтраницa не найдена
Посмотрите другие материалы или воспользуйтесь поиском
Bloomberg сообщил о рекордном росте долгов Восточной Европы из-за Украины
Британия отправила Украине снаряды с обедненным ураном
В Москве россиянина обвинили в госизмене
Киев предложил прекратить поставки российского газа в ЕС в обход Украины
Что угрожает производителям продуктов питания — The Economist
Украина подтвердила причастность к атакам на военные объекты в Крыму
Спрос на первое в 2023 году IPO в России превысил предложение в 2,5 раза
Правящая партия ЮАР выступила за выход из суда, выдавшего ордер на Путина
Рижская дума перед 9 Мая решила убрать памятник Пушкину из центра города
Металлурги допустили технологический разрыв с западными компаниями
WSJ сообщила, что Пентагон выступил против установки морских ветряков
США заявили о растущих рисках вторичных санкций против Казахстана
Несколько россиян подписали декларацию о нейтральности ради Уимблдона
Военная операция на Украине.
Дарение, наследство, продажа: как выгоднее переоформить недвижимость
Как не оказаться крайним в деле о банкротстве
Вернуться на главную
РИА Новости — события в Москве, России и мире сегодня: темы дня, фото, видео, инфографика, радио
1
5
4.7
96
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.
xn--p1ai/awards/
Регистрация пройдена успешно!
Пожалуйста, перейдите по ссылке из письма, отправленного на
Политика
В мире
Экономика
Общество
Происшествия
Армия
Наука
Спорт
Культура
Религия
Туризм
Британия передала Украине тысячи снарядов с обедненным ураном, но отказалась отслеживать их применение
Популярное
Байден заслужил второй срок в Белом доме
Виктория Никифорова
Антикитайская паранойя США получила новое подкрепление
Дмитрий Косырев
«Завышенные ожидания». Запад готовят к провалу контрнаступа
Давид Нармания
Специальный репортаж
Аналитика
Фото
Видео
Инфографика
Тесты
Опросы
Подкасты
Религия
«Никто не ожидал». Ватикан готовится обрушить ЕС
«Ничего не нарушаем»: Европа по-хитрому поступила с Россией
Хорошие новости
Рекомендуемое
Шоубиз
«Галя, у нас отмена!» Концерты каких звезд отказались проводить в России
Наука
Накрыло пузырем.
Что последует за мощнейшей магнитной бурей
Наука
Тайные сигналы мозга. Ученые нашли неизвестные связи между разумом и телом
Опрос
Как вы планируете провести майские праздники?
Буду отдыхать дома
0%
Выберусь на природу/дачу
0%
Отправлюсь в путешествие
0%
Меня ждет работа
0%
Символ мужества и доблести: акция «Георгиевская ленточка»12
Шоубиз
«Фабрика звезд» отпраздновала 20-летие: как это было9
Специальная военная операция на Украине
Под непрерывным огнем: обстрелы в ДНР10
Вчера, 12:35
«НАТО, вон»: митинг в Софии за выход Болгарии из альянса
Ваш браузер не поддерживает данный формат видео.
Шутки кончились. США предупредили Зеленского
«Русские не дремлют». Пентагон пошел на крайние меры
«Началось той осенью»: как преступные группы перестроили бизнес в России
Культура
Сталин, Чаплин и Орлова: как снимали легендарный фильм «Волга-Волга»
Туризм
Отпуск в «плавучем отеле»: цены и новые круизные маршруты по рекам России
Дерусификация Украины плавно переходит в деукраинизацию
Владимир Корнилов
Цензура обреченных: Такера Карлсона убрали из телеэфира
Петр Акопов
Запад начал догадываться, за что его не любят
Виктория Никифорова
Теннис
Несколько россиян подписали декларации для участия в Уимблдоне
Футбол
«Рома» потерпела первое с 19 марта поражение в Серии А
Футбол
«Аль-Наср» с Роналду вылетел из Кубка Саудовской Аравии
Футбол
Соболев с иронией ответил на вопрос о назначенном пенальти в матче РПЛ
Теннис
Жабер снялась с теннисного турнира в Мадриде
Вход на сайт
Почта
Пароль
Восстановить пароль
Зарегистрироваться
Срок действия ссылки истек
Назад
Регистрация на сайте
Почта
Пароль
Я принимаю условия соглашения и даю своё согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности Федерального Государственного Унитарного Предприятия «Международное информационное агентство «Россия сегодня», расположенного по адресу: Россия, 119021, г.
Войти с логином и паролем
Ваши данные
Восстановление пароля
Почта
Назад
Восстановление пароля
Ссылка для восстановления пароля отправлена на адрес
Восстановление пароля
Новый пароль
Подтвердите пароль
Написать автору
Тема
Сообщение
Почта
ФИО
Нажимая на кнопку «Отправить», Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Задать вопрос
Ваше имя
Ваш город
Ваш E-mail
Ваше сообщение
Сообщение отправлено!
Спасибо!
Произошла ошибка!
Попробуйте еще раз!
Обратная связь
Чем помочь?
Если ни один из вариантов не подходит,
нажмите здесь для связи с нами
Обратная связь
Чтобы воспользоваться формой обратной связи,
Вы должны войти на сайт.
Разблокировать аккаунт
Вы были заблокированы за нарушение
правил комментирования материалов
Срок блокировки — от 12 до 48 часов, либо навсегда.
Если Вы не согласны c блокировкой, заполните форму.
Назад
Разблокировать аккаунт
Имя в чате
Дата сообщения
Время отправки сообщения
Блокировался ваш аккаунт ранее?
ДаНет
Сколько раз?
Удалили мое сообщение
Ваше сообщение было удалено за нарушение
правил комментирования материалов
Если Вы не согласны c блокировкой, заполните форму.
Назад
Удалили мое сообщение
Чтобы связаться с нами, заполните форму ниже:
Ваше сообщение
Перетащите, или выберите скриншот
Связаться с нами
Если вы хотите пожаловаться на ошибку в материале, заполните форму ниже:
Ссылка на материал
Опишите проблему
Перетащите,
или выберите скриншот
Связаться с нами
Чтобы связаться с нами, заполните форму ниже:
Ваше сообщение
Перетащите,
или выберите скриншот
Показать
Руководство по рекламе в Facebook: Спецификации формата рекламы и рекомендации
Руководство по рекламе в Facebook: Спецификации и рекомендации по формату рекламы | Facebook Ads GuideОбновление целей Meta Ads Manager
Мы постепенно вводим новый набор из 6 целей кампании в Ads Manager:
осведомленность , трафик , вовлечение , потенциальных клиентов , продвижение приложений и продажи .
Подробнее
О
Изображение
Video
Carousel
Collection
ImageVideoCarouselCollection
Рекламируйте уверенно
Помогите людям узнать о вашем бренде в продуктах Facebook. Создайте свою рекламу, используя различные форматы, места размещения и цели для достижения ваших маркетинговых целей.
Руководство по рекламе в Facebook содержит спецификации дизайна и технические требования для каждого формата и места размещения. Вы найдете информацию о размерах, размерах файлов, ограничениях на количество символов и многом другом.
Создайте объявление
Графические объявления
Привлекайте людей на целевые веб-сайты или в приложения с помощью высококачественных и привлекательных визуальных эффектов. Используйте свои собственные изображения или создайте рекламу со стоковыми фотографиями, чтобы рассказать свою историю.
Получите спецификации графических объявлений
Узнайте больше о графических объявлениях
Видеообъявления
Продемонстрируйте особенности продукта и привлеките внимание людей звуком и движением. Загрузите созданное вами видео или создайте его в Ads Manager с помощью наших инструментов для создания видео.
Получить спецификации видеорекламы
Узнать больше о видеорекламе
Объявления-карусели
Отображение до десяти изображений или видео в одном объявлении, каждое со своей ссылкой. Используйте карусельную рекламу, чтобы показывать разные изображения одного и того же продукта, или создайте одну длинную фотографию, которую люди смогут листать.
Получите характеристики рекламы-карусели
Узнайте больше о рекламе-карусели
Рекламные коллекции
Поощряйте покупки, показывая товары из своего каталога товаров, настроенные для каждого человека.
Используйте наши динамические опции, чтобы продемонстрировать свою продукцию различными способами.
Получить спецификации рекламных объявлений
Узнайте больше о рекламных объявлениях
Была ли эта страница полезной?
Метатехнологии
Messenger
Audience Network
Oculus
Workplace
9018 19 Инструменты8 Бесплатные инструменты8Страницы Facebook
Профили Instagram
Истории
Магазины
Мета Бизнес-люкс
Реклама в Facebook
Реклама в мессенджерах
Реклама в Instagram
Видеореклама
Ads Manager
Цели
Создать страницу в Facebook
Повысить узнаваемость бренда
19 18019 Продвигать свой бизнес в Интернете продажиПродвигайте свое приложение
Генерация лидов
Измерение и оптимизация рекламы
Переориентация существующих клиентов
Просмотреть все цели
Типы бизнеса
Малый бизнес
Крупный бизнес
Агентство
СМИ и издательство
Создатель
Разработчик
Стартап
Деловой партнер
Отрасли 9 918 B Автомобильная промышленность 0019
Потребительские товары
Электронная коммерция
Образование
Развлечения и СМИ
Финансовые услуги
Игры
Недвижимость
Рестораны
Розничная торговля
Технологии и телекоммуникации
Путешествия
Вдохновение
Метапредвидение
Руководство по проведению кампаний
Новости бизнеса
Примеры из практики
Видео
События
Творческий центр
Creative Hub
Онлайн-обучение
Программы сертификации
Вебинары
Руководства и ресурсы
Руководство по рекламе
Ресурсы о COVID-19
Безопасность и честность
Деловой капитал
Найти делового партнера
Карта сайта
Справочный центр для бизнеса
Создание учетных записей и управление ими
Публикация и распространение контента
Реклама
Продажи на Facebook и Instagram
Просмотреть все статьи
9Монетизация контента или приложения
Как работает алгоритм Facebook
Алгоритм Facebook оставляет вас в замешательстве и разочаровании?
Вы не одиноки.
Поскольку алгоритм постоянно обновляется, бренды сильно беспокоятся о том, как эти изменения повлияют на их органический охват.
У маркетологов Facebook есть основания для беспокойства, учитывая, что Facebook остается самой популярной платформой социальных сетей для потребителей и брендов. Согласно социальному индексу Sprout 2022 года, 71% потребителей и 65% маркетологов планируют использовать Facebook больше всего в течение следующих 12 месяцев.
К счастью, победить алгоритм Facebook можно так же просто, как понять, как он работает. Это именно то, что мы стремимся рассмотреть в этом руководстве. Давайте узнаем, как работает алгоритм Facebook и как вы можете использовать его для улучшения своей маркетинговой стратегии Facebook.
- Что такое алгоритм Facebook
- Как работает алгоритм Facebook
- Хронология обновления алгоритма Facebook
- Советы по преодолению алгоритма Facebook
Что такое алгоритм Facebook
Алгоритм Facebook представляет собой набор правил, определяющих, какие сообщения люди видят в своих лентах.
По сути, он решает, какой контент наиболее актуален для показа каждому пользователю, основываясь на нескольких факторах. Лента каждого пользователя будет выглядеть по-разному, поскольку она персонализирована только для них.
За прошедшие годы алгоритм Facebook претерпел множество обновлений и улучшений. Одно из последних обновлений было посвящено оценке достоверности новостных статей. Цель этого обновления заключалась в том, чтобы обуздать дезинформацию путем продвижения надежных и качественных источников новостей.
Как работает алгоритм Facebook
В то время как самый ранний алгоритм отдавал приоритет публикациям, получившим наибольшее количество лайков, алгоритм, который мы видим сегодня, намного сложнее. В частности, он учитывает четыре фактора, чтобы решить, какие сообщения показывать какому пользователю.
1. Инвентаризация
Сначала Facebook проводит инвентаризацию всего контента, который может отображаться в вашей ленте. Сюда входят сообщения от людей, с которыми вы дружите.
Он также включает контент со Страниц, на которые вы подписаны, и групп, к которым вы присоединились.
2. Сигналы
Затем алгоритм оценивает релевантность каждого фрагмента контента на основе тысяч сигналов. Это включает в себя такие сигналы, как то, кто опубликовал это и как часто вы взаимодействуете с ними. Он также смотрит, когда они опубликовали пост и сколько времени для вас.
Facebook также учитывает такие сигналы, как тип контента и то, как вы взаимодействуете с похожими публикациями. Другими словами, он пытается оценить релевантность, понимая характер контента и ваше поведение.
3. Прогнозы
Затем он использует приведенные выше сигналы, чтобы делать прогнозы того, что вы хотите увидеть. Алгоритм будет анализировать прошлое поведение, чтобы попытаться понять, насколько вероятно, что вы будете взаимодействовать с частью контента.
Допустим, вы регулярно взаимодействуете с постом определенного друга. Алгоритм Facebook воспримет это как признак того, что вам нравится контент, исходящий от этого друга.
Точно так же предположим, что вы регулярно просматриваете и взаимодействуете с видео со Страницы об экологичном образе жизни. Он поймет, что вам нравится смотреть видео с этой Страницы и вам интересна эта тема.
4. Оценка релевантности
Наконец, алгоритм будет оценивать каждый контент в зависимости от того, насколько он важен для вас. Чем выше оценка, тем больше вероятность того, что она появится в вашей ленте.
Хронология обновления алгоритма Facebook
Перенесемся в наши дни: алгоритм Facebook все еще развивается. Ниже приведен краткий обзор некоторых изменений, внесенных Facebook за последнее время.
Март 2019 г. – «Почему я вижу этот пост?» update
Facebook начал предоставлять информацию о том, почему пользователи видят определенные органические публикации и рекламу Facebook. Теперь пользователи могли видеть список причин, по которым они подходят целевой аудитории для определенного объявления Facebook. Поэтому брендам нужно было точно настроить таргетинг своей аудитории, чтобы охватить наиболее релевантных пользователей.
Апрель 2019 г. — Продолжающаяся борьба с дезинформацией
Борьба Facebook с «фейковыми новостями» и вводящим в заблуждение контентом хорошо задокументирована. В апреле 2019 г., Facebook подробно остановился на своих ручных усилиях по проверке контента для борьбы с дезинформацией. Это включало использование метрики под названием «Click-Gap». Это анализирует клики и ссылки на платформе и сравнивает их с другими частями Интернета. Используя эту метрику, он начал ограничивать доступ к сообщениям, которые кажутся популярными только на Facebook.
Может показаться, что это не оказывает прямого влияния на бренды, но подчеркивает важность доверия и прозрачности платформы. Все, что кажется излишне спорным или спамным, может быстро принести вам, так сказать, предупреждение.
Май 2019 г. — Более персонализированный опыт
Персонализация и актуальный контент остаются главным приоритетом алгоритма Facebook. В мае 2019 года Facebook объявил о широком использовании опросов.
Это помогло собрать отзывы пользователей, чтобы убедиться, что они видят релевантный контент.
Это обновление усовершенствовало алгоритм Facebook, чтобы он стал более похожим на то, что мы видим сегодня. Он начал отдавать приоритет релевантности при принятии решения о том, какие посты показывать пользователям. В сочетании с опросами и сигналами релевантности это помогло лучше связать пользователей с публикациями, страницами и людьми, которые им небезразличны.
Май 2019 г. — Повышенное внимание к оригинальности и качеству видео
Примерно в то же время Facebook также разработал обновления для продвижения оригинальных и высококачественных видео. Он начал сокращать распространение видео, в которых использовалась приманка. Видео, в которых использовалась тактика искусственного обмена, также имели ограниченный охват.
Март 2021 – Пользователи получают больше контроля над своей лентой
Facebook запустил инструмент «Избранное», чтобы дать пользователям больше контроля над тем, что они видят.
Это позволит им добавить до 30 друзей и страниц в Избранное. Сообщения из избранного будут отображаться в вашей ленте более заметно.
Кроме того, вы также можете выбрать фильтр «Избранное» на панели фильтров ленты. Это покажет вам только сообщения от людей и страниц, которые вы добавили в избранное.
3 совета, как обойти алгоритм Facebook
Все эти постоянные изменения указывают на то, как алгоритм Facebook заставляет бренды адаптироваться.
Но это не должно быть таким пугающим, если вы можете определить закономерность этих изменений и вооружиться правильными инструментами Facebook. Судя по тому, что мы видим до сих пор, Facebook, похоже, ставит качество и подлинность превыше всего. Таким образом, бренды в основном должны сосредоточиться на создании качественного контента, который способствует реальному взаимодействию.
Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам адаптироваться и опередить алгоритм Facebook.
1. Рассчитывайте время публикации до совершенства
Время — один из ключевых сигналов, влияющих на алгоритм.
Кроме того, он также смотрит на то, насколько вовлечён пост. Таким образом, важно отправлять сообщения в нужное время. Это будет означать, что ваши посты будут выходить тогда, когда люди с наибольшей вероятностью будут с ними взаимодействовать.
Согласно данным Sprout, лучшее время для публикации на Facebook — с понедельника по пятницу в 3 часа ночи. В частности, 10 утра и полдень по вторникам также хороши.
Но имейте в виду, что это время может быть не идеальным для всех. Лучшее, что вы можете сделать, — это использовать пакет Sprout для публикации в социальных сетях, чтобы проанализировать оптимальное время отправки для вашего бренда. Затем вы можете использовать инструмент планирования для автоматической отправки ваших сообщений в идеальное время.
2. Сосредоточьтесь на создании оригинальных видеороликов
Преодоление алгоритма Facebook предполагает создание контента, который нравится алгоритму. Это означало бы больше качественных и оригинальных видео.
В идеале вы должны делиться видео, которые вы сделали и записали сами. Но это не обязательно требует крупнобюджетных рекламных роликов. Короткие клипы из более длинного видео на YouTube вполне подойдут. Точно так же короткие видеоролики, снятые на телефон, также помогут.
Основное внимание следует уделить оригинальности и качеству самого контента. Другими словами, видео должно каким-то образом приносить пользу вашей аудитории. Это может быть информативным, образовательным или развлекательным в зависимости от того, чем занимается ваш бренд.
Загородный зоопарк Милуоки регулярно делится короткими видеороликами о своих животных. Они развлекают публику и часто собирают сотни тысяч просмотров. Например, у следующего видео было 11 тысяч репостов.
Ежегодный смэш и сквош
Это ежегодная игра слонов!
Опубликовано зоопарком округа Милуоки в среду, 26 октября 2022 г.
Вы можете использовать инструмент Sprout Facebook Analytics, чтобы увидеть, какие видео находят отклик у вашей аудитории. Этот инструмент дает вам разбивку взаимодействий для каждого поста, чтобы увидеть, с какими из них ваша аудитория взаимодействовала больше всего. Затем вы можете понять, какие типы видео они хотят видеть от вас.
3. Веревка в сотрудниках и защитниках бренда
Ключ к преодолению алгоритма Facebook был у вас под носом с того дня, как вы начали продавать на платформе. Тем не менее, многие бренды упускают из виду это — ваши сотрудники.
Защита интересов сотрудников никогда не была более актуальной, чем сегодня. Facebook отдает приоритет контенту друзей и семьи, а не бизнесу. Таким образом, это идеальное время, чтобы начать программу защиты интересов сотрудников или обновить ее, если она у вас уже есть.
Охват вашей страницы Facebook уже в некоторой степени ограничен количеством поклонников/подписчиков, которые у вас есть.
И когда вы добавите эти новые изменения в алгоритм, количество людей, которые увидят ваш контент, упадет еще больше.
Поощряя вашу команду делиться вашим контентом со своими сетями на Facebook, вы мгновенно увеличиваете охват. Задача состоит в том, чтобы заставить сотрудников делиться вашим контентом. Часто недостаточно просто отправить электронное письмо с просьбой поделиться статьей вашей компании. С их стороны требуется слишком много времени и усилий, чтобы зайти на Facebook, напечатать сообщение и поделиться им. Кроме того, некоторые сотрудники просто забудут поделиться и никогда больше не проверят электронную почту.
Sprout позволяет вашим сотрудникам быстро находить и делиться релевантным контентом бренда. Платформа Employee Advocacy позволяет хранить весь контент, которым вы делитесь, в одном месте. Затем ваши сотрудники могут легко делиться этими утвержденными сообщениями. Вы даже можете включить предварительно одобренные идеи сообщений, чтобы привести их в качестве примера.