Алгоритм поиска информации в сети Интернет

Введение: При соединении двух компьютерных сетей возникает межсетевое объединение, которое по-английски называется Internet. В настоящее время в мире насчитываются сотни тысяч больших и малых сетей. Большинство из них уже соединены между собой. Т.о. существует единое информационное поле, состоящее из миллионов взаимосвязанных компьютеров. Его называют единым информационным пространством. Internet – это одна из всемирных компьютерных сетей, которая была основана в 1969 году и называлась тогда ARPANET. (Существуют и другие всемирные сети – Decnet, FIDO и другие). Что такое Интернет. Интернет — это многочисленные компьютерные сети, соединяющие миллионы компьютеров по всему миру. А Microsoft Internet Explorer — средство подсоединения к Интернету для получения доступа к гигантскому хранилищу данных. Internet Explorer как и другие программы несущие подобные функции называют Интернет браузерами. Так что же такое Интернет браузеры? Интернет браузеры – это специальные программы, позволяющие просматривать содержимое web сайтов. А теперь посмотрим на оболочку программы Internet Explorer (вы можете записывать это название сокращенно IE это сокращение принято во всем мире), что же мы там увидим, а первое что вам сразу может бросится в глаза – это панель с кнопками, на которых вы заметите две уже знакомых вам кнопки, это кнопка вперед и назад. Эти кнопки несут такую же функцию как и в окнах Windows. Далее в основной группе кнопок находится кнопка “Остановить”, эта кнопка позволяет остановить действие которое производит IE, например загрузку web страницы. Кнопка “Обновить” позволяет обновить содержимое окна IE в случае необходимости, эта функция особенно полезна когда страница не полностью загрузилась и необходимо произвести ее перезагрузку. Следующая кнопка “Домой” – позволяет перейти нам на страницу, указанной как “домашняя”.  Кстати, для функций “Остановить” и функции “Обновить” есть удобные быстрые клавиши, давайте мы их запишем. “Остановить” – Esc, “Обновить” – F5. Ниже панели кнопок вы видите адресную строку. Виды информации. Информация – набор символов, графических образов или звуковых сигналов, несущих определенную смысловую нагрузку. Поисковые службы Поисковая машина представляет собой огромный программно-системный комплекс, в котором различными этапами обработки  индексируемой информации занимаются разные системные службы. Некоторые поисковые серверы индексируют страницы, другие занимаются скачиванием интернет страниц, третьи – группировкой индексов в единую базу и т.д. При вводе пользователем Независимо от того, какую поисковую службу мы используем, информация в них повторяется. Давайте познакомимся с поисковой службой Google. Адресация в Интернет. Адресная строка служит для ввода и отображения адреса Web-страницы. Чтобы перейти к какой-либо странице, вам даже не нужно набирать полностью ее адрес. Просто начните печатать, а средства автозавершения дополнит предполагаемый адрес, основываясь на адресах посещенных вами ранее узлов. С помощью адресной строки вы можете искать Web-страницы просто набрав команды find, go, или ? и слово, которое вы ищите. Как вы понимаете в адресную строку вводятся адреса Интернета. Что такое адрес Интернета? Адрес Интернета (иногда также говорят URL или Uniform Resource Locator) обычно начинается с названия протокола. Затем следует название организации, которая поддерживает данный узел. Суффикс обозначает тип организации. (Протокол – это набор правил и стандартов, который позволяет компьютерам обмениваться данными.) Например, адрес http://www.msu.ru/ говорит о следующем. http: Web-сервер использует протокол http. www Узел находится в Web. мsu Узел Московского Государственного Университета (МГУ). .ru Узел (домен) находиться в России. Обычно, коммерческие узлы имеют суффикс .com, а правительственные .gov. Если адрес указывает на определенную страницу, то дописываются дополнительные данные, например, имя порта, папка, содержащая страницу и имя файла. Расширения Web-страниц, созданных с использованием языка HTML, обычно оканчиваются на .htm или .html. Когда вы просматриваете какую-либо Web-страницу, то ее адрес появляется в адресной строке обозревателя. Давайте с вами рассмотрим домены разных стран:  at — Австрия au — Австралия ca — Канада ch — Швейцария de — Германия dk — Дания es — Испания fi — Финляндия fr — Франция it — Италия jp — Япония nl — Нидерланды no — Норвегия nz — Новая Зеландия ru — Россия se — Швеция uk — Украина za — Южная Африка Обучающее видео по поиску информации в сети Интернет: Алгоритм поиска информации в сети Интернет: 1. Выявить основные слова (или словосочетания), которые характерны для той информации, которую Вы ищите. Попробуйте выявить ключевые слова.   2.Двойным щелчком левой кнопки мыши по ярлыку браузера, который установлен на компьютере открыть его  (Например, Microsoft Internet Explorer, Mozillla Firefox, Google Chrome). 3. В адресной строке браузера впечатать с клавиатуры адрес поисковика (например, Яндекс.ru, google.ru, mail.ru). Эффективней пользоваться поисковой системой google. (Пример ниже, поисковая система google) Печатать префикс http:// не обязательно 4. В адресной строке поиска впечатать с клавиатуры искомое слово или словосочетание. Например, «Война и мир». Нажать на кнопку поиска  или Ниже от поля ввода поиска появится адреса и ссылки по найденной информации. Поисковая служба выводит всю информацию со словосочетанием “Война и мир”. Необходимо один раз левой кнопкой мыши нажать на понравившуюся ссылку в списке для того, чтобы открыть найденный материал. Рекомендации по эффективному поиску информации в поисковой строке:   Если информация очень обширна, то нужно сузить, до более конкретной. Вводим “Война и мир – Толстой”. Теперь поисковая служба находит информацию только по этому словосочетанию. Уменьшим информацию до Параграфа. Введем в строку поиска “Болконский – Война и мир”. Наша информация уменьшилась до конкретной информации. Обратите внимание на язык, грамматику, использование различных небуквенных символов: -Если Вам известна точная фраза из искомых материалов, используйте её как цитату (в кавычках »  «) — чтобы исключить документы, содержащие определенные термины, используйте знак «-» перед каждым таким словом. Например, если Вам нужна информация о различных произведениях Шекспира, кроме трагедии «Гамлет», то введите запрос в виде: «Шекспир-Гамлет»; — для того чтобы в результаты поиска обязательно включались определенные ссылки, используйте символ «+». Так, чтобы найти ссылки о продаже именно автомобилей, Вам нужен запрос «продажа+автомобиль». Перед знаком “+” должен стоять пробел; — символ «*» применяют как  замещение слов. Пример: спорт* (Google выдаст: Спорт.UA, спорт в новостях, спорт сегодня…). — фразы, заключенные в кавычки, будут выдаваться поисковиком в точности так, как указано в кавычках. Пример: “Здоровье и спорт” или “Скачать бесплатно фильм ” и т.д.; — использование логической связки «OR» (или) поможет найти информацию  по одному из указанных слов. Пример: Фильмы комедии OR мелодрамы. Для увеличения эффективности и точности поиска используйте комбинации этих символов. Пользуйтесь услугами расширенного поиска. У каждой поисковой системы свое местонахождение кнопки расширенного поиска. Например, у google для того, чтобы воспользоваться услугой расширенного поиска необходимо нажать один раз левой кнопкой мыши на значок «движка» в правом верхнем углу и выбрать раздел «расширенный поиск». Далее откроется режим расширенного поиска, где можно внести необходимые настройки и нажать на кнопку «найти». 5.   Грамотно проводить сортировку найденного материала. Это заметно ускорит последующую обработку материала. 6.      Фиксируйте все интересные для Вас найденные адреса документов в Интернете (например, с помощью программы Блокнот). Затем выбрать среди них нужные для выполнения конкретной работы. Помните, что поисковые системы не производят самостоятельную информацию. Поисковая  система – это лишь посредник между обладателем информации (сайтом) и Вами. Базы данных постоянно обновляются, в них вносятся новые адреса, и это нужно учитывать при поиске информации. Более подробно технология поиска в сети Интернет представлена на сайтах: http://www.seonews.ru/masterclasses/detail/29812.php http://blog-reklamista.ru/poleznoe/20-cekretov-poiska-informacii-v-google-video.html http://www.3dnews.ru/software/internet_search_secrets http://otherreferats.allbest.ru/programming/00010326_0.html http://opds.sut.ru/electronic_manuals/pospd/text/4_5.htm http://dvo.sut.ru/libr/ite/i280levc/3.htm

Правила и советы по поиску информации в Интернете

Содержание

• 1 Правила поиска информации в поисковых системах
  • 1.1 Как уменьшить время на поиск и улучшить его результаты, общие рекомендации:
• 2 Какую поисковую систему использовать: Google или Яндекс?
  • 2.1 Особенности поисковой системы Google
  • 2.2 Особенности поисковой системы Яндекс
• 3 Язык поисковых запросов Яндекс`а
• 4 Язык поисковых запросов Google
• 5 Итоги

Каждый день мы ищем различную информацию в сети Интернет, будь-то описание нашего любимого фильма или доклад видного ученого. Мы давно привыкли к дизайну главных страниц крупнейших поисковиков — Google и Яндексу и посещаем их по десятков раз в день.

А часто ли Вы задумывались над правилами поиска информации? Я думаю не часто (сам сильно об этом не задумывался), но заметил что порой поиск нужной мне информации занимает довольно длительное время. В этой заметке я постараюсь рассказать о способах сокращения времени поиска и повышения его результативности.

Правила поиска информации в поисковых системах

Как уменьшить время на поиск и улучшить его результаты, общие рекомендации:

• Запросы должны быть простыми. Если вы ищете какое-то предприятие, просто введите его название или хотя бы ту часть названия, которую вы помните наверняка. Если вы ищете конкретное понятие, место или продукт, начните с его названия или имени. Если вы ищете пиццерию, просто введите слово «пиццерия» и название своего города или почтовый индекс. Для большинства запросов вовсе не нужны редкие операторы или изощренный синтаксис. Чем проще, тем лучше.
• Подумайте, какие слова присутствуют на странице, которую вы ищете. Поисковая система не человек. Это программа, которая сравнивает слова, которые вы вводите, и слова, которые имеются на веб-страницах. Используйте слова, которые с наибольшей вероятностью могут присутствовать на искомой странице. Например, вместо [ у меня болит голова ] введите [ головная боль ], потому что именно этот термин будет использоваться на странице, посвященной медицине. Запрос [ в какой стране летучие мыши считаются хорошей приметой? ] понятен человеку, но в документе, содержащем ответ, может не быть этих слов. Введите лучше [ летучие мыши считаются хорошей приметой в ] или даже [ летучие мыши хорошая примета ], поскольку эти слова скорее всего присутствуют на нужной странице.
• Опишите, что вам нужно, используя как можно меньше слов. Каждое слово в запросе служит для сужения и уточнения области поиска. Поскольку используются все слова, каждое дополнительное слово ограничивает круг результатов. Если ввести слишком много ограничений, можно пропустить полезную информацию. Начните поиск с нескольких ключевых слов. Даже если вы не нашли то, что нужно, просмотрите найденные результаты, и вы поймете, какие дополнительные слова нужно включить в следующий запрос, чтобы получить более релевантные результаты. Например, простой запрос [ погода минск ] даст лучшие результаты, чем более длинный запрос [ прогноз погоды для минска беларусь ].
• Подбирайте более информативные слова. Чем более информативное слово используется, тем больше вероятность, что результаты будут релевантными. Такие слова, как «документ», «веб-сайт», «компания» или «информация» обычно лишние. При этом следует помнить, что даже если вы используете правильное слово, но большинство людей редко им пользуется, это слово может не оказаться на нужной странице. Например, запрос [ популярные рингтоны ] более информативен и конкретен, чем [ популярные мелодии ].

Разработчики поисковых систем разработали специальный язык поисковых запросов (язык своеобразных правил поиска информации), который позволяет облегчить и ускорить поиск информации в Интернете. Ниже я приведу примеры использования выражения этого «языка».

Какую поисковую систему использовать: Google

или Яндекс?

Когда я был неопытен, для поиска я использовал только одну поисковую систему. Но опыт показал, что такой подход неэффективен, потому что у каждой поисковой системы свой уникальный запатентованный алгоритм поиска и, соответственно, свои плюсы и минусы. Куда важнее понять для каких типов поисковых запросов использовать тот или иной поисковик. Существует следующие типы поисковых запросов:

• Навигационные запросы – это такие запросы целью которых является поиск определенного места в сети Интернет. Например, сайт фирмы или сайт недавно посещенного форума, поиск ссылки на блог и т.д.
• Информационные запросы – такие запросы вводят, если хотят получить какие-то сведения или найти нужную информацию в Интернете. Например, поиск сведений об истории Древнего Рима или поиск результатов футбольного матча и т. д.
• Транзакционные запросы – это вид запросов, которые вводят для того чтобы совершить какое-то действие в Интернете — транзакцию (купить, скачать, закачать, подписаться и т.п.)
• Нечеткие запросы – это общие, конкретизированные запросы, которые, как правило, вводят неопытные пользователи. Напрмер, «мобильник», «музыка», «цветы» и т.д.

Особенности поисковой системы Google

Данный поисковик лучше использовать для навигационных запросов или поиска адреса сайта. Алгоритм этой поисковой машины особое внимание уделяет виду доменному имени и ссылке. Я несколько раз видел как при вводе нечеткого запроса в ТОП-10 выдачи присутствовали сайты, на которых вообще отсутствовал контент. Не стоит также забывать и о том, что Google — это международный поисковик, т.е. лучшее решение для поиска информации на иностранном языке.

Особенности поисковой системы Яндекс

Отечественный поисковик отлично подходит для поиска информации в Интернете по информационным запросам. Он очень хорошо индексирует Рунет, его алгоритм уже много раз подвергался доработке, к тому же он оптимизирован для поиска информации на русском языке. Примечательно что Яндекс тоже получил статус международного поисковика, произошло это 19 мая 2010 года (ссылка на источник).

Язык поисковых запросов Яндекс`а

Пример	Значение
«К нам на утренний рассол«	Слова идут подряд в точной форме
«Прибыл * посол«	Пропущено слово в цитате
полгорбушки & мосол	Слова в пределах одного предложения
снаряжайся && добудь	Слова в пределах одного документа
глухаря | куропатку | кого-нибудь	Поиск любого из слов
не смогешь << винить	Неранжирующее «и»: выражение после оператора не влияет на позицию документа в выдаче
я должон /2 казнить	Расстояние в пределах двух слов в любую сторону (то есть между заданными словами может встречаться одно слово)
государственное дело &&/3 улавливаешь нить	Расстояние в 3 предложения в любую сторону
нешто я ~~ пойму	Исключение слова пойму из поиска
при моем /+2 уму	Расстояние в пределах двух слов в прямом порядке
чай ~ лаптем	Поиск предложения, где слово чай встречается без слова лаптем
щи /(-1 +2) хлебаю	Расстояние от одного слова в обратном порядке до двух слов в прямом
!Соображаю !что !чему	Слова в точной форме с заданным регистром
получается && (+на | !мне)	Скобки формируют группы в сложных запросах
!!политика	Словарная форма слова
title:(в стране)	Поиск по заголовкам документов
url:ptici. narod.ru/ptici/kuropatka.htm	Поиск по URL
беспременно inurl:vojne	Поиск с учетом фрагмента URL
host:lib.ru	Поиск по хосту
rhost:ru.lib.*	Поиск по хосту в обратной записи
site:http://www.lib.ru/PXESY/FILATOW	Поиск по всем поддоменам и страницам заданного сайта
mime:pdf	Поиск по одному типу файлов
lang:en	Поиск с ограничением по языку
domain:ru	Поиск с ограничением по домену
date:200712*	Поиск с ограничением по дате
date:20071215..20080101, date:>20091231	Поиск с ограничением по интервалу дат
cat:11000051	Поиск по рубрике Яндекс.Каталога

Язык поисковых запросов Google

ПРИМЕР ОПЕРАТОРА		СОДЕРЖАНИЕ НАЙДЕННЫХ СТРАНИЦ
отпуск Гаваи		два слова отпуск и Гаваи.
Мауи OR Гаваи		либо слово Мауи или слово Гаваи
«Каждое слово«		точная фраза каждое слово
вирус —компьютер		слово вирус но НЕ слово компьютер
+носок		только слово носок, а не его множественные формы и синонымы
~автомобильный кредит		информация о кредите на автомобили с различными синонимами: грузовик, легковой автомобиль, и т.д.
define:компьютер		определения слова компьютер в Интернете
красный * синий		слова красный и синий разделенные несколькими словами. 5(2 в 5-той степени)
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ОПЕРАТОРЫ		ЗНАЧЕНИЕ		ПОИСКОВЫЙ ЗАПРОС И ЕГО РЕЗУЛЬТАТЫ
site:		Поиск только на одном сайте		прием site:www.stanford.edu (Поиск информации о приеме на сайте Стенфордского университета)
[#]…[#]		Искать в диапазоне чисел		DVD плеер $100..150 (Поиск DVD плеера от $100 до $150)
link:		Ссылающиеся страницы		link:www.stanford.edu(Найти страницы, ссылающиеся на сайт Стэнфордского университета)
info:		Информация о странице		info:www.stanford.edu(Получение информации о сайте Стэнфордского университета)
related:		Похожие страницы		related:www. stanford.edu(Найти сайты, похожие на сайт Стэнфордского университета)

Итоги

В этой статье мной были рассмотрены правила поиска информации, т.е. способы уменьшения времени, затрачиваемого на поиск различной информации в Интернете. Здесь не были рассмотрены абсолютно все поисковые машины, но, если следовать описанным выше правилам, можно сэкономить много своего личного времени. Итак, основные правила поиска информации в Интернете:

1. Не вводите слишком длинные поисковые запросы — это сокращает область поиска и Вы можете пропустить важную информацию.
2. Используйте информативные слова, старайтесь избегать общих фраз и мало употребляемых синонимов
3. Используйте разные поисковые системы для различных видов поисковых запросов
4. Применяйте специально разработанные языки поисковых запросов

Работают ли электромобили в зимних условиях?

Виды хостинга

Что вам нужно знать

Алгоритмы поисковых систем меняются почти постоянно. Но ваши планы цифрового маркетинга не должны этого делать.

Здесь вы найдете:

• Как работают алгоритмы поисковых систем
• Почему обновления почти невозможно предсказать
• Способы подготовиться к изменениям алгоритмов поисковых систем
• Почему контент-маркетинг по-прежнему безраздельно

В Алгоритм поисковой системы похож на ракетостроение: мы знаем, что он важен, но большинство из нас точно не знают, как он работает.

Каждый год Google выпускает множество обновлений (часто практически без предупреждения), которым удается изменить игровое поле для маркетологов в больших и малых направлениях.

Но даже профессионалам, годами работающим в платном поиске, разобраться в алгоритме поисковой системы может быть непросто. Знание основ позволяет быстро реагировать на новые изменения или заранее подготовить к ним свою кампанию.

Когда вы поймете, как эти алгоритмы могут повлиять на вашу маркетинговую тактику, вы сможете предпринять шаги, чтобы они не сорвали ваши планы.

Что такое алгоритм поисковой системы?

Алгоритм поисковой системы представляет собой набор формул, определяющих качество и релевантность конкретного объявления или веб-страницы запросу пользователя.

Сообщается, что Google меняет свой алгоритм сотни раз в год . Хорошие новости: только серьезные изменения (или обновления) могут существенно повлиять на кампании SEM.

Одна из самых больших ошибок маркетологов заключается в том, что они сосредотачивают все свои усилия на лихорадочной адаптации кампании к этим формулам вместо того, чтобы смотреть на картину в целом.

Google использует более 200 факторов ранжирования, определяя, какие результаты показывать и в каком порядке. (Изображение: Unsplash)

Как работают алгоритмы поисковых систем?

Поисковые системы делают пользовательский опыт главным приоритетом. Google удалось стать самой популярной поисковой системой на планете за счет создания сложных алгоритмов, которые улучшают процесс поиска, используя изощренные тактики, которые предоставляют пользователям информацию, которую они ищут.

Алгоритм работает со всеми видами деталей для контекста, от очевидных подсказок, таких как воспринимаемое качество контента, до истории спама владельца веб-сайта.

Всего Google использует более 200 факторов ранжирования при определении того, какие результаты показывать и в каком порядке.  

Однако независимо от того, насколько хорошо вы к ним приспосабливаетесь, каждое новое обновление способно подтолкнуть вас к цели. Хотя обновления могут быть в основном сосредоточены на органическом поиске, они могут иметь не столь очевидные (но очень болезненные) последствия для платного поиска.

Например, ваши объявления могут перестать появляться в ответ на большую часть запросов вашей целевой аудитории просто потому, что целевая страница, на которую они ведут, недостаточно конкретна.

Типы обновлений алгоритмов поисковых систем

Не все обновления одинаковы.

Практически невозможно отслеживать все обновления, которые предлагает Google, и при этом иметь время, чтобы сосредоточиться на своей маркетинговой стратегии.

• Крупные обновления : Эти обновления выпускаются нечасто и часто решают определенную проблему с алгоритмом поиска. Например, недавнее обновление Core Web Vitals решает проблемы, связанные с взаимодействием пользователей с веб-страницами. Поисковые системы обычно выпускают их один или два раза в год.
• Общие обновления: Обновления в этой категории ориентированы на страницы низкого качества. Обычно они регулируют важность нескольких факторов ранжирования. Например, они могут решить, что скорость загрузки страницы теперь важнее, чем общее количество обратных ссылок. Эти обновления обычно происходят раз в 4-5 месяцев.
• Небольшое обновление s: эти обновления обычно не вносят значительных видимых изменений в производительность и аналитику вашего сайта. Часто это незначительные изменения, которые улучшают работу поисковика и не влияют на рейтинг высококачественных веб-сайтов. Незначительные обновления могут быть реализованы ежедневно или еженедельно.

В основном, крупные и масштабные обновления заслуживают внимания. Однако лишь немногие из них достаточно сильны, чтобы оказать существенное влияние на ваш рейтинг.

Обновление BERT

В 2019 году Google выпустила крупное обновление алгоритма, получившее название BERT . Цель этого обновления заключалась в том, чтобы улучшить перевод поисковой системой запросов на естественном разговорном языке, чтобы улучшить понимание контекста.

Это заставило маркетологов уделять больше внимания намерениям пользователей, чем раньше. До BERT, если вам нужно было сосредоточиться на отдельных ключевых словах в поисковой фразе, полные фразы стали гораздо важнее после обновления.

Например, запрос «приготовление овощей самостоятельно» не должен просто давать список советов по приготовлению овощей. В нем также должны быть даны советы по приготовлению овощей, которые вы вырастили и собрали самостоятельно. В свою очередь, платная реклама должна была стать гораздо более конкретной, ориентированной на намерения аудитории, чтобы оставаться релевантной поисковым запросам.

С каждым новым обновлением Google алгоритмы поисковых систем работают над тем, чтобы стать более полезными для пользователя. К сожалению для цифровых маркетологов, предсказать конкретные изменения практически невозможно.

Понимая общее намерение улучшить опыт поисковика, можно скорректировать свою стратегию SEM, чтобы она не страдала при вступлении в силу новых обновлений.

Обновление MUM

В мае 2021 года Google анонсировала обновление многозадачной унифицированной модели или MUM. Этот ИИ предназначен для анализа контента так же, как это делает человек. Google называет MUM мощной эволюцией алгоритма BERT.

Цель MUM — обрабатывать сложные поисковые запросы, которые не могут быть удовлетворены коротким фрагментом. Чтобы получить ответы на эти типы запросов, пользователю необходимо выполнить в среднем восемь поисковых запросов.

Чтобы решить эту проблему, MUM работает, чтобы прогнозировать эти поиски и предоставлять ответы на первой странице результатов поисковой системы (SERP).

При корректировке стратегии SEM для MUM целесообразно сосредоточиться на:

• Высококачественной системе внутренних ссылок
• Использование структурированных данных
• Работа над прогнозированием сложных запросов на пути покупателя, чтобы вы могли дать ответы
• Создание многоуровневого контента и его разделение на фрагменты, удобные для фрагментов

Совет от профессионалов: Если вы сосредоточены на пользовательском опыте (как и должно быть), эти обновления не окажут серьезного негативного влияния. Однако, если вы видите, что ваш рейтинг падает, вот как справиться с .

Алгоритмы поисковых систем представляют собой сложную систему, помогающую пользователям находить наилучшие ответы на свои запросы. (Изображение: Unsplash)

Как предотвратить негативные последствия обновлений алгоритмов

Обновления поисковых систем могут быть такими же непредсказуемыми, как и погода. Единственное, что вы можете знать наверняка, это то, что они произойдёт .

Когда это происходит, рейтинг многих веб-сайтов и объявлений может снижаться, даже если это изменение носит временный характер. К счастью, есть способы оставаться готовыми, когда появляются обновления.

1. Сосредоточьтесь на качестве целевой страницы

Даже когда выходят обновления, трудно сразу понять, как они повлияют на связь между платным и обычным поиском.

 Но всегда ясно одно: высококачественный контент на целевых страницах, скорее всего, положительно повлияет на коэффициент конверсии, независимо от изменений алгоритма.

Всего несколько лет назад целевые страницы не были так важны для платного поиска, потому что они не играли большой роли в процессе кликов по объявлениям. Сегодня, когда Google уделяет особое внимание релевантности и точности поиска, качество целевой страницы является неотъемлемым фактором, особенно при определении таких вещей, как ваш показатель качества .

Поисковые системы уделяют пристальное внимание качеству целевой страницы и релевантности ключевых слов, и вряд ли это изменится. Теперь Google даже отслеживает, как часто пользователь возвращается на страницу поиска после посещения целевой страницы, пытаясь понять, удовлетворен ли он результатом поиска.

Чтобы быть в курсе обновлений, крайне важно поддерживать качество и актуальность как целевых, так и связанных страниц.

2. Не полагайтесь исключительно на ключевые слова

Общая тенденция обновлений алгоритма Google состоит в том, чтобы перейти от чрезмерного внимания к ключевым словам к более длинным фразам и нюансам. Конечно, ключевые слова по-прежнему являются неотъемлемой частью SEM. Но построение вашей стратегии исключительно вокруг них может помешать вам увидеть общую картину или создать всестороннюю программу.

Вместо того, чтобы сосредоточиться только на ключевом слове, вы также должны учитывать намерение и релевантность. Посмотрите, как вы можете лучше всего ответить на вопросы, которые задает ваша аудитория. Обращая внимание на то, когда, как и о чем они спрашивают, вы сможете разработать релевантную рекламу и контент целевой страницы, удовлетворяя меняющиеся алгоритмы поисковых систем.

Это может помочь сосредоточиться на пути покупателя, а не только на отдельных ключевых словах, которые пользователи вводят при запуске поиска.

Например, у Google другое представление о релевантности при внедрении MUM. Теперь он оценивает, как ваш контент или целевая страница вписывается в контекст темы. Это включает в себя соответствующие обратные ссылки, внутренние ссылки для кластеров контента и правильную разметку Schema.

3. Ищите предупреждения об обновлениях

В некоторых случаях поисковые системы будут предлагать предварительное уведомление о предстоящем обновлении алгоритма. Еще в апреле 2020 года Google объявил об изменении алгоритма 2021 года, в соответствии с которым Core Web Vitals будет использоваться в качестве факторов ранжирования.

Это дало маркетологам больше года, чтобы ознакомиться с этими новыми факторами и внести соответствующие коррективы. Поскольку Google не всегда сообщает подробности об обновлениях, разумно обратить внимание, когда они появятся.

4. Сохраняйте спокойствие и корректируйте свой контент

Когда поисковые системы меняют свои алгоритмы, это может вызвать хаос у маркетологов. Корректировать стратегии и вносить быстрые изменения, чтобы обуздать значительные изменения рейтинга или нерегулярные отчеты, часто бывает безумием. Но иногда эти действия могут еще больше навредить вашей кампании.

Помните, что все, что вы можете сделать, это внести соответствующие улучшения и следовать последним рекомендациям. Если вы используете Google Analytics, отметив, когда произошло обновление алгоритма, вы сможете объяснить любые необычные результаты при извлечении отчетов или опросе клиентов.

5. Реагируйте осторожно

Если вы обнаружите, что недавнее обновление алгоритма поисковой системы повредило вашему рейтингу, постарайтесь не паниковать и не начинать лихорадочно вносить коррективы.

Скорее всего, наилучшие результаты будут получены, если вы потратите время на изучение того, на что нацелено новое обновление, чтобы вы могли проверить, почему ваш веб-сайт не соответствует этим требованиям.

Скорее всего, вам нужно всего лишь сделать несколько простых настроек, чтобы вернуться в игру.

Совет: Если сайт другой компании начинает опережать вас после обновления алгоритма, вы можете запустить анализ конкурентов , чтобы выяснить, почему это может быть.

Вывод

Алгоритмы поисковых систем представляют собой сложную систему, помогающую пользователям находить наилучшие ответы на свои запросы. Чтобы улучшить пользовательский опыт, поисковые системы регулярно меняют свои алгоритмы. Но изучение работы алгоритмов не так важно, как понимание того, чего хочет ваша целевая аудитория.

Улучшая качество и релевантность содержимого целевой страницы, изучая вопросы, которые задает ваша аудитория, вы можете работать над тем, чтобы свести к минимуму свою зависимость от изменений алгоритма и в некоторой степени контролировать, насколько сильно они влияют на ваши инициативы.

Эта статья была обновлена ​​и первоначально опубликована в ноябре 2020 года.

Все, что вам нужно знать

Часто я концентрируюсь на определенных стратегиях для выполнения определенных функций.

Как написать привлекательный текст, чтобы он занимал верхние позиции в голосовом поиске?

Какие структурированные данные позволяют легко выигрывать?

Такие вещи.

Эти важные вопросы часто освещаются здесь, в Search Engine Journal, в очень полезных статьях.

Но важно не только понимать, какие тактики могут помочь вам в ранжировании. Вам нужно понять , как работает .

Понимание структуры, в которой функционирует стратегия, имеет первостепенное значение для понимания не только того, почему эта стратегия работает, но и того, как и чего она пытается достичь.

Ранее мы обсуждали, как поисковые системы сканируют и индексируют информацию.

В этой главе рассматриваются основы работы алгоритмов поиска.

Что такое алгоритм? Рецепт

Если вы спросите Google, что такое алгоритм, вы обнаружите, что сам движок (и почти все остальные) определяет его как «процесс или набор правил, которым необходимо следовать при вычислениях или других операциях по решению проблем». , особенно с помощью компьютера».

Если вы берете что-то из этого определения, очень важно понять, чем оно не является в нашем контексте.

Алгоритм не формула.

Чтобы осознать разницу, почему она важна и что делает каждый из них, давайте на мгновение представим еду, которую я мог бы положить на свою обеденную тарелку сегодня вечером.

Возьмем мое любимое блюдо:

• Ростбиф
• Хрен
• Йоркширский пудинг
• Зеленая фасоль
• Картофельное пюре
• Соус

(Правильно, мы, канадцы, едим больше, чем путин и кленовый сироп, хотя и то, и другое потрясающе, хотя, вероятно, не вместе. )

Ростбиф должен быть приправлен и идеально приготовлен.

Приправа в сочетании с жареным мясом может служить примером формулы – сколько каждого ингредиента необходимо для производства продукта.

Второй используемой формулой будет количество времени и температура, в течение которой должно быть приготовлено жаркое, учитывая его вес. То же самое будет происходить для каждого элемента в списке.

На самом базовом уровне у нас было бы 12 формул (6 элементов x 2 — одна для измерений, а другая для времени и продолжительности приготовления в зависимости от объема), составляющих алгоритм, заданный для создания одного из любимых блюд Дэйва.

Мы даже не включаем различные формулы и алгоритмы, необходимые для производства самих ингредиентов, таких как разведение коровы или выращивание картофеля.

Давайте добавим еще одну формулу — формулу для расчета количества различных продуктов, которые я хотел бы иметь на своей тарелке.

Итак, теперь у нас есть алгоритм для выполнения этой очень важной задачи. Фантастика!

Теперь нам просто нужно персонализировать этот алгоритм, чтобы остальная часть моей семьи тоже наслаждалась едой.

Мы должны учитывать, что каждый человек индивидуален и может хотеть разное количество каждого ингредиента и разные приправы.

Итак, добавляем формулу для каждого человека. Хорошо.

Алгоритм алгоритмов

Что, черт возьми, общего у алгоритма поиска и обеденного стола?

Гораздо больше, чем вы думаете.

Давайте посмотрим на и несколько основных характеристик веб-сайта для сравнения. («Немного» означает далеко не все. Например, даже не близко.)

• URL-адреса
• Содержание
• Внутренние ссылки
• Внешние ссылки
• Изображения
• Скорость

Как мы видели с нашим алгоритмом обеда, каждая из этих областей далее делится с использованием разных формул и, по сути, разных подалгоритмов.

Было бы лучше, если бы мы думали об этом не как о алгоритме , а как о алгоритмах .

Также важно помнить, что, несмотря на множество алгоритмов и бесчисленное количество формул, алгоритм .

Его работа заключается в том, чтобы определить, как эти другие взвешиваются для получения окончательных результатов, которые мы видим в поисковой выдаче.

Таким образом, вполне законно признать, что существует какой-то тип алгоритма наверху — так сказать, один алгоритм, который управляет ими всеми — но всегда признают, что существует бесчисленное множество других алгоритмов, и, как правило, они алгоритмы, о которых мы думаем, когда рассматриваем их влияние на результаты поиска.

Теперь вернемся к нашей аналогии.

У нас есть множество различных характеристик веб-сайта, оцениваемого так же, как у нас есть ряд продуктов питания, которые должны оказаться на нашей обеденной тарелке.

Чтобы получить желаемый результат, мы должны иметь большое количество формул и подалгоритмов для создания каждого элемента на пластине и мастер-алгоритм для определения количества и размещения каждого элемента.

Знакомо?

Когда мы думаем об «алгоритме Google», на самом деле мы имеем в виду огромный набор алгоритмов и формул, каждый из которых предназначен для выполнения одной конкретной функции и собран вместе с помощью ведущего или, осмелюсь сказать, «ядра». Алгоритм размещения результатов.

Итак, у нас есть:

• Такие алгоритмы, как Panda, помогают Google оценивать, фильтровать, наказывать и награждать контент на основе определенных характеристик, и этот алгоритм, вероятно, включает в себя множество других алгоритмов.
•  Алгоритм Penguin для оценки ссылок и устранения там спама. Но этот алгоритм, безусловно, требует данных от других ранее существовавших алгоритмов, которые отвечают за оценку ссылок, и, вероятно, некоторых новых алгоритмов, которым поручено понять общие характеристики ссылочного спама, чтобы более крупный алгоритм Penguin мог выполнять свою работу.
• Алгоритмы для конкретных задач.
• Алгоритмы организации.
• Алгоритмы, отвечающие за сбор всех данных и размещение их в контексте, который дает желаемый результат, SERP, который пользователи сочтут полезным.

Вот и все. Так работают алгоритмы поиска.

Почему алгоритмы поиска используют сущности

Одной из областей поиска, которая в последнее время привлекает достаточное внимание, хотя и недооценивается, является идея сущностей.

Для контекста объект определяется Google как:

«Вещь или концепция, которая является единственной, уникальной, четко определенной и различимой».

Итак, в нашей аналогии с ужином есть я. Я сущность.

Каждый член моей семьи тоже самодостаточен. На самом деле, моя семейная ячейка представляет собой самостоятельную сущность.

Таким образом, жаркое и каждый ингредиент, входящий в него, также являются самостоятельными объектами.

Таков же йоркширский пудинг и мука, которая пошла на его приготовление.

Google видит мир как совокупность сущностей. И вот почему:

За обеденным столом у меня четыре отдельных сущности, у которых состояние «ест» и множество потребляемых сущностей.

Классификация нас всех таким образом имеет много преимуществ для Google по сравнению с простой оценкой нашей деятельности как набора слов.

Каждое едящее существо теперь может назначать ему сущности, которые находятся на его тарелке (ростбиф, хрен, стручковая фасоль, картофельное пюре, йоркширский пудинг, но не соус для сущности xyz1234567890).

Google использует этот тип классификации для оценки веб-сайта.

Думайте о каждой сущности, сидящей за столом, как о странице.

Глобальная сущность, которая представляет всех нас (давайте назовем эту сущность «Дэвис»), будет посвящена «ужину с ростбифом», но каждая отдельная сущность, представляющая человека (или страницу в нашей аналогии), отличается.

Таким образом, Google может легко классифицировать и оценивать взаимосвязь веб-сайтов и мира в целом.

По сути, поисковые системы не обязаны оценивать только один веб-сайт — они должны ранжировать их все.

Сущность «Дэвис» говорит об «ужине с ростбифом», но сущность по соседству (назовем эту сущность «Робинсоны») говорит о «жарком».

Теперь, если внешнее лицо, известное как «Халявщик», хочет определить, где поесть, варианты могут быть оценены как «Халявщик» на основе его предпочтений или запроса.

В чем (на мой взгляд) реальная ценность сущностей заключается в том, что происходит на следующий день. У нас есть остатки.

Обрабатывая объект «ростбиф» с помощью другой формулы и добавляя объекты хлеб, сыр и лук, мы имеем:

Как алгоритмы поиска используют сущности

Хорошо, может показаться неочевидным, насколько это важно для понимания алгоритмов поиска и того, как сущности работают таким образом.

Понимая, какую очевидную ценность имеет видение Google содержания веб-сайта в целом, вы можете спросить, почему для Google важно понимать, что мой ростбиф и соус из говядины связаны между собой и фактически взяты из одной и той же основной сущности. .

Вместо этого давайте рассмотрим, как Google понимает, что веб-страница посвящена ростбифу. Давайте также рассмотрим, что на него ссылается другая страница, и эта страница посвящена соусу из говядины.

В этом сценарии невероятно важно, чтобы Google знал, что ростбиф и дип из говядины готовятся из одной и той же основной сущности.

Они могут назначить релевантность этой ссылке на основе связности этих объектов.

До того, как идея сущностей вошла в поиск, поисковым системам приходилось присваивать релевантность на основе близости слов, плотности и других элементов, которые легко неправильно интерпретировать и которыми легко манипулировать.

Сущностями гораздо труднее манипулировать.

Либо страница посвящена объекту, либо нет.

Просматривая веб-страницы и отображая распространенные способы связи сущностей, поисковые системы могут предсказать, какие отношения должны иметь наибольший вес.

Итак, как работают алгоритмы поиска?

Итак, мы рассмотрели много вопросов, и вы, вероятно, проголодались. Вы хотите, чтобы некоторые вынос.

Значение контекста

Важно понимать, как работают алгоритмы, чтобы применять контекст к тому, что вы испытываете/читаете.

Когда вы слышите об обновлении алгоритма, важно знать, что то, что обновляется, скорее всего, является маленьким кусочком очень большой головоломки.

Знание этого помогает интерпретировать, какие аспекты сайта или мира корректируются в обновлении и как эта корректировка вписывается в общую задачу движка.

Сущности очень важны

Кроме того, крайне важно понимать, что сущности:

• Сегодня играют огромную роль в поисковых алгоритмах.
• Имеют собственные алгоритмы.
• Со временем будет играть все более важную роль.

Знание этого поможет вам понять не только, какой контент является ценным (насколько близки те объекты, о которых вы пишете?), но и какие ссылки, скорее всего, будут оценены более благоприятно.

И это только пара преимуществ.

Все зависит от намерения пользователя

Алгоритмы поиска работают как большой набор других алгоритмов и формул, каждая из которых имеет свою цель и задачу для получения результатов, которые удовлетворит пользователя.