«Яндекс» или Google? Отвечают пять специалистов по работе с поиском — Meduza

Google обошел «Яндекс» по совокупной месячной аудитории в России, но по-прежнему отстает от своего конкурента по количеству ежедневных посещений. Чтобы понять, какой из поисковиков выдает наиболее адекватные результаты и каким удобнее пользоваться, «Медуза» устроила небольшой опрос специалистов, для которых поиск и взаимодействие с поисковиками — это важная часть профессии. 

Алексей Чарыков

Двухкратный победитель соревнования по скоростному поиску в интернете «Кубок поиска» (2004, 2009)

За последние годы поисковики стали намного ближе к человеку. Еще 5–10 лет назад надо было знать специальные языки запросов, чтобы найти нужный ответ, а сейчас все ориентировано на обычного пользователя. Ты просто вводишь запрос, и дальше уже сам поисковик помогает тебе найти ответ: корректирует опечатки, подсказывает возможные варианты, обрабатывает тематику запроса.

Думаю, «Яндекс» в этом плане более продвинут, потому что заточен именно на отечественную аудиторию — он предоставляет специфическую локальную информацию и помогает пользователям в ней ориентироваться. Например, график отключения горячей воды в Москве — в «Яндексе» он есть. Для Google организовать такой проект сложнее за счет большой неповоротливой структуры, а «Яндекс» создает сервисы и оперативные поисковые проекты под конкретную аудиторию. Например, сейчас они выходят на гиперлокальные сервисы — у них стартовал пилотный проект про район Хамовники в Москве. 

Дмитрий Великовский

Журналист OCCRP, член российской команды расследования «Панамского архива»

Лично я пользуюсь обеими поисковыми системами, потому что совершенно очевидно, что у «Яндекса» русскоязычный поиск богаче, тем более по немейнстримовским деталям. Например, ряд документов на российских сайтах «Яндекс» ищет намного лучше, чем Google. Так что кириллический сегмент «Яндексом» охвачен, как мне кажется, лучше. Не знаю, обширнее или нет, но точно глубже — он иногда залезает в такие потаенные местечки, куда Google не залезет.

Google тоже необходим: он гораздо лучше «Яндекса» со всей латиницей и у него очень удобный переводчик для неведомых нам языков. Кроме того, ввиду последней активности наших правоохранительных органов, таких как Роскомнадзор, часть информации не индексируется или не показывается «Яндексом». Так что Google в этом смысле удобнее. Например, есть онлайн-базы, выложенные много лет назад, в которых могут содержаться персональные данные, — в «Яндексе», насколько я помню, их не видно.

Получается, что оба сервиса дополняют друг друга — у каждого свои плюсы. Человеку, который ищет информацию, приходится проверять и там, и там — если в одном месте не нашел, не факт, что не будет в другом.

Андрей Брайович

Генеральный директор Media Direction Group, подразделения рекламного агентства BBDO

Любое коммуникационное агентство в первую очередь обращает внимание на эффективный охват целевой аудитории. А целевая аудитория Google и «Яндекса» практически не отличается. Возможно, есть небольшие перевесы, например у Google в сторону молодежи — благодаря операционной системе Android на мобильных устройствах, — но они незначительные. И мы никогда не выбираем — либо Google, либо «Яндекс», работаем и с теми, и с другими, корректируя долю рекламы в зависимости от особенностей аудитории.

Дарья Мельчакова

Руководитель отдела интернет-маркетинга «Центра высоких технологий» (Ижевск)

Поскольку долгое время «Яндекс» лидировал по количеству пользователей в русскоязычном интернете, рекламодателей там больше, конкуренция и, соответственно, цена за клик — выше. Не думаю, что после того, как Google обогнал «Яндекс» по совокупной месячной аудитории, что-то кардинально изменится, по крайней мере в ближайшее время.

При этом чисто технологически с Google работать проще: и настройки понятнее, и модераторы не такие требовательные. Например, в «Яндексе» тебя просят предоставлять всевозможные сертификаты (на медицинскую продукцию, оружие и т. д.), придираются к заголовкам объявления; в Google же объявление проходит модерацию моментально. 

Владимир Чернышов

Веб-дизайнер

Сложно ответить на вопрос, что удобнее, Google или «Яндекс». Для каждого пользователя это дело привычки. Я, например, привык пользоваться «Яндексом» и в большинстве случаев использую именно этот поисковик.

Скорее всего, Google обогнал «Яндекс» по совокупной месячной аудитории из-за того, что с каждым годом растет мобильный трафик. Больше пользователей выходит в интернет с мобильных устройств, а, как известно, операционная система Android принадлежит компании Google. Соответственно, несложно догадаться, какой поисковик по умолчанию стоит на мобильных устройствах с этой ОС. Я на айфоне тоже использую Google — просто потому, что мне лень изменять настройки, а на стационарном компьютере или на ноутбуке — «Яндекс». Преимущество Google заключается в том, что он владеет сервисом YouTube — и видео, которые туда загружаются, появляются в поиске практически мгновенно, что нельзя сказать о «Яндексе». Кроме того, по моему опыту, в «Яндексе» индексация сайтов происходит дольше, чем в Google.

Ранее в тексте говорилось, что Владимир Чернышов — генеральный директор метапоисковой системы «Нигма», но эта информация не соответствует действительности. Редакция приносит извинения читателям. 

София Авдюхина

Москва

Разница SEO-продвижения в Яндексе и Гугле – главные отличия.

В каждой из поисковых систем определенные факторы ранжирования имеют свой вес, например в Яндексе больший акцент делается на поведенческие метрики, в то время как Google наиболее важным является обновляемость и полезность контента, хороший ссылочный профиль. Рассмотрим основные моменты более подробно.

Разница в региональной привязке

Одним из самых значимых отличий в SEO продвижении под Yandex и Google является настройка геотаргетинга (показ посетителям, ищущим ту или иную услугу или товар, результаты поисковой выдачи с учетом их текущей локации).

В поисковой системе Яндекс для того, чтобы присвоить регион сайту достаточно добавить информацию о нем в Яндекс Вебмастер и Яндекс Справочник и ресурс начнет ранжироваться локальной выдаче. Точная региональная привязка способствует нормальному продвижению всех региональных поддоменов в Яндексе не мешая друг-другу.

В Google отсутствует региональная привязка и в качестве региона можно присвоить только страну. Именно поэтому, в результатах поисковой выдачи коммерческого запроса нередко можно встретить сайты из Санкт-Петербурга или Екатеринбурга и т.д. Немного улучшить ситуацию позволяет регистрация в сервисе «Google Мой Бизнес».

Поэтому, если есть необходимость в региональном продвижении, то для Яндекса предпочтителен вариант создания поддоменнов, а для Google — создание региональных подразделов (папок) на основном сайте.

Разница в учете ссылочной массы

В поисковой оптимизации сайта под Google всё еще не обходится без наращивания ссылочной массы проекта. Это можно наглядно увидеть при анализе поисковой выдачи: достаточно часто её ТОП занимают ресурсы, имеющие большой объем внешних ссылок.

В Яндексе со ссылками дела обстоят несколько иначе – уделяется больше внимания их качеству и органичности (когда люди сами ссылаются на ресурс), а за избыточный объем можно попасть под санкции.

Отличия в поведенческих факторах

Для Яндекса очень важными при ранжировании являются поведенческие факторы (ПФ): время проведенное на сайте, глубина просмотра, количество возвратов на выдачу и т.д. Основываясь на этой информации, поисковая система определяет качество ресурса: если у него данные метрики имеют высокие показатели, то это явный сигнал того, что сайт максимально отвечает запросам пользователей, и проект непременно займет позиции в ТОП-10. Но не стоит сразу прибегать к накрутке ПФ, за это можно попасть под санкции и забыть о лидирующих позициях примерно на год.

В Google поведенческие факторы так же учитываются, но имеют несколько меньший вес и как следствие, отдачу. Санкций за накрутку ПФ на сегодняшний день не предусмотрено.

Отличия в коммерческих факторах ранжирования

В поисковой системе Яндекс уделяется достаточно больше внимание коммерческим факторам ранжирования, без которых практически невозможно занимать лидирующие позиции в выдаче. Сюда относятся:

• Цены – важен корректный формат вывода и их наличие.
• Товарная матрица – чем больше ассортимент продукции, тем больше шансов попасть в ТОП.
• Контактные данные – наличие телефонов, адресов, реквизитов и т.д.
• Информация о возможных способах оплаты, доставки, возврата и обмена приобретаемой продукции.
• Транзакционные элементы – важно их наличие и корректность реализации.

Таким образом, проработка коммерческих факторов позволяет добиться лучшего результата в Яндексе. Особенно наглядно это демонстрируется в случае с агрегаторами – они занимают ТОП за счет большого ассортимента, с которым достаточно сложно конкурировать обычным сайтам.

В Google коммерческие факторы учитываются, но эффект от их проработки несколько меньше, нежели, например от проработки ссылочного профиля.

Разница в текстовых санкциях

Для сокращения количества попыток манипуляции результатами поисковой выдачи все больше со стороны ПС появляется всевозможных фильтров. Это необходимо для того, чтобы результаты максимально отвечали запросам пользователей. У каждой поисковой системы определена своя степень важности того или иного фактора ранжирования, следовательно, определена и своя мера пресечения. Например, попасть в Яндексе под фильтр переоптимизации «Баден-Баден» не означает попадания под фильтр в Google. Для каждой ПС определен свой предел количества вхождений ключевых запросов и объем текста.

В целом, требования у Яндекса более строгие, нежели у Гугла стоит это учитывать при работе над проектом.

Текстовые факторы ранжирования в Яндекс и Google

В каждой из поисковых систем определенные факторы ранжирования имеют свой вес, например в Яндексе больший акцент делается на поведенческие метрики, в то время как Google наиболее важным является обновляемость и полезность контента, хороший ссылочный профиль. Рассмотрим основные моменты более подробно:

Объем текста

Google любит большие тексты, в то время как в Яндексе сайт может очень хорошо себя чувствовать при наличии всего пары предложений на странице – это особенно актуально для коммерческих ресурсов типа интернет-магазинов. Так же стоит учитывать при проработке проекта тот факт, что если для одной поисковой системы количество ключевых запросов и объем текста на странице является приемлемым, то для другой это может стать причиной для наложения фильтра переоптимизации.

Наличие ошибок

В Яндексе уделяется значительное внимание уникальности контента, корректности употребления слов, фраз и отсутствию опечаток. Гугл в данном плане более лоялен. Если по его мнению материал полезен пользователям, то наличие опечаток не скажется на позициях ресурса.

Обновляемость контента

Одним из наиболее важных факторов для поисковой системы Google является регулярное обновление контента. Такие сайты ранжируются выше.

Яндекс, в свою очередь, больше ориентируется на качество контента, именно поэтому сайты с неизменным текстом достаточно долгое время комфортно себя чувствуют, занимая ТОП выдачи.

Не смотря на такие различия в продвижении в Яндекс и Google, обе поисковые системы любят качественный контент.

Следовательно, именно этому требуется удалять основное внимание. Не зря же алгоритмы обновляются, ориентируясь на ожидания пользователей.

Разница в учете возраста сайта

Обе поисковые системы любят старые сайты. Но в Яндексе новый сайт может занять ТОПовые позиции, благодаря качественному наполнению и хорошим поведенческим факторам. В Google этого достичь будет сложнее, так как в нем уделяется большее внимание возрасту домена как одному из важных факторов ранжирования, и потребуется больше времени для того, чтобы занимать лидирующие позиции по высоко- и среднечастотным запросам.

Отличия в наличии адаптивной версии

Наличие адаптивной версии является наиболее значимым показателем для ПС Google, об этом нам говорит алгоритм Mobile-first indexing – при индексировании и ранжировании сайта в первую очередь используется именно мобильная версия. Для того чтобы занимать места в ТОП-е необходимо иметь не только качественный контент, но и оптимизировать проект под смартфоны и планшеты. Если ресурс не адаптирован под мобильные устройства, то ранжироваться будет его десктопная версия, но шансы быть на первой странице поисковой выдачи крайне малы.

Для Яндекса наличие адаптивной версии сайта не является фактором ранжирования, но учитывается в поведении пользователя.

Показатели качества контента Яндекс и Гугл

В ПС Google одним из важных факторов ранжирования является E-A-T (expertise, authoritativeness, and trustworthiness) – экспертность, авторитетность и достоверность.

Что понимается под E-A-T:

• Экспертность – материал, написанный на сайте, должен принадлежать автору, который имеет достаточно хороший уровень знаний, навыков в той или иной области. Авторитетность — это репутация среди других экспертов и лидеров мнений в отрасли. Если другие рассматривают человека или сайт как источник информации по теме, то он авторитетный.
• Достоверность – информация, изложенная на сайте, должна быть правдивой и точной.

В Яндексе таких требований к контенту пока не предъявляется.

Разница влияния скорости загрузки

Еще одним из показателей, влияющих на позиции, является скорость загрузки. И наиболее важен этот параметр для Google (не зря же у него есть свой сервис PageSpeed Insights). Яндекс относится к данному параметру несколько лояльнее, но никто не отменял важность удобства пользования ресурсом: если сайт долго грузится, то пользователю проще перейти на другой, что негативно скажется на поведенческих факторах.

Отличия в отображении результатов поиска

В поисковых системах по-разному представлены результаты выдачи, рассмотрим основные отличия.

Отображение в ПС Яндекс:

• Средняя длина тегов:
  • Title: примерно до 80 символов;
  • Description: примерно 170 символов, при этом в описание чаще всего подтягивается не содержимое тега, а та часть контента страницы, которая является наиболее релевантной по мнению ПС.
• Наличие значков, позволяющих пользователям получить дополнительную информацию о сайте:
  • Значок официальности — значок могут получить лишь некоторые категории ресурсов, например, финансовые организации по данным ЦБ РФ, визовые центры, сервисные центры и т. д.;
  • Турбо-страницы — для его получения необходимо настроить данную технологию;
  • Популярный сайт — у ресурса должны быть достаточно высокие показатели трафика и постоянная аудитория;
  • Выбор пользователей — у сайта должны быть хорошие показатели по вовлеченности и лояльности посетителей;
  • Защищенное соединение — для получения, необходимо использовать подкличение по протоколу https;
• Фавикон – отображается в результатах выдачи, за счет чего сниппет выглядит наиболее привлекательно.

Отображение в ПС Google:

• Средняя длина тегов:
  • Title: примерно до 70 символ;
  • Description: 140 символов, при этом чаще всего в сниппет подтягивается именно содержимое тега;
• Фавикон – отображается только в результатах мобильной выдачи.

Если учитывать, вышеперечисленные различия, можно сделать хороший сниппет, который будет привлекать внимание пользователей и способствовать увеличению количества переходов именно на ваш сайт в обеих поисковых системах.

Результаты поисковой выдачи

По одному и тому же запросу в поисковых системах разные результаты выдачи.Например, в Яндексе это могут быть по большей части агрегаторы, в то время как в Google это могут быть тематические профильные сайты. Для наглядности, рассмотрим результаты по запросу «Оформить микрозайм».

В Яндексе это преимущественно агрегаторы с большим количеством разнообразных предложений:

В Google по большей части сайты конкретных организаций, предоставляющих данную услугу:

Эту информацию необходимо учитывать при сборе семантического ядра для понимания, в какой из поисковых систем будет комфортнее себя чувствовать сайты, относящиеся к той или иной тематике.

Заключение

Выше были рассмотренны основные отличия в продвижении в Яндекс и Google. Это далеко не все факторы, которые учитываются при ранжировании, и со временем их важность может меняться. Неизменным остается одно: если при работе с сайтом ориентироваться на пользователей, делая качественный и полезный контент, уделять внимание удобству взаимодействия с ресурсом, то он с большой долей вероятности займет ТОП в обоих поисковых системах.

Google Ads и Яндекс.Директ: сравнение поискового маркетинга

Технологии / Google Ads Vs Яндекс.Директ

Последнее обновление : 22 января 2023

Не уверен, что Google Реклама, или Яндекс.Директ лучший выбор для ваших нужд? Без проблем! Сравнение Slintel поможет вам принять лучшее решение. Обратите внимание на категории, где Google Реклама и Яндекс.Директ конкуренция, текущие клиенты, доля рынка, ранжирование по категориям. Все еще не уверены? Сравните сходства и различия между Google Реклама против Яндекс.Директ клиентов по отраслям, по географии и по покупательским моделям.

Google Реклама конкурирует с другими продуктами в в поисковый маркетинг, Реклама, Управление кампаниями, Оплата за клик, SEO и SEM категории. Имеет долю рынка в Категория «Поисковый маркетинг» и Google Реклама имеет 45044 клиентов в 146 стран.

Яндекс.Директ конкурирует с другими продуктами в проекте «Сотрудничество», категории. Имеет долю рынка в Категория «Поисковый маркетинг» и В Яндекс.

Директе есть 35 клиентов в 16 стран.

Категории, в которых конкурируют Google Ads и Яндекс.Директ

• Поисковый маркетинг
• Реклама
• Управление кампанией
• Оплата за клик
• SEO и SEM

Выберите технологии для сравнения

Google Ads

Сравнение клиентских баз Google Реклама и Яндекс.Директ

Сравнение клиентских баз Google Ads и Яндекс.Директ мы видим, что у Google Ads 45044 клиента, а У Яндекс.Директа 35 клиентов. В категории «Поисковый маркетинг» с 45 044 клиентами Google Реклама. занимает 5-е место в рейтинге, а Яндекс.Директ с 35 клиентами, находится на 55 месте.

ВсеЦифровой маркетингSeoМаркетинг в социальных сетяхРекламаБрендингКонтент-маркетингЭлектронная коммерция

Сравнивая долю рынка Google Реклама и Яндекс.Директ

Google Ads имеет 1,23% доля рынка в категории «Поисковый маркетинг», а у Яндекс.Директа есть 0,00% доли рынка в том же пространстве.

ВсеЦифровой маркетингSeoМаркетинг в социальных сетяхРекламаБрендингКонтент-маркетингЭлектронная коммерция

Стек клиентских технологий Анализ

Узнайте, из чего строятся компании

Мгновенно раскрывайте технологический стек любого веб-сайта. Создайте бесплатный отчет, проанализировав список своих клиентов, чтобы найти 5 лучших общие технологии, которые в настоящее время используются вашими клиентами.

Сравните Google Реклама и Клиенты Яндекс.Директа по географии

Сравнение Google Ads и Клиенты Яндекс.Директа по географическому признаку местоположение, мы видим, что Google Реклама имеет больше клиентов в Соединенные Штаты , Индия и Великобритания , а в Яндекс.Директе больше клиентов в Россия , Турция и Германия .

Все Цифровой маркетинг Сео Маркетинг в области СМИ Реклама Брендинг Контент-маркетинг Электронная коммерция

Движения клиентов за этот месяц

Получите полезную информацию о покупательских моделях Google Ads и целевая аудитория Яндекс. Директа.

Google Ads

Яндекс.Директ

FAQ

Найдите ответы на наиболее часто задаваемые вопросы пользователей.

На каких рынках Google Реклама и Яндекс.Директ конкурируют друг с другом?

Google Реклама и Яндекс.Директ конкурирует друг с другом в в поисковый маркетинг, Реклама, Управление кампаниями, Оплата за клик, SEO и SEM .

Как меняется доля рынка Google Ads и Яндекс.Директ сравнить в Рынок поискового маркетинга?

На рынке поискового маркетинга В Google Реклама есть 1,23% доля рынка в сравнение с Яндекс.Директа 0,00%. С тех пор имеет лучший охват рынка, Google Ads занимает 5-е место в Доля рынка Slintel Рейтинговый индекс для категории «Поисковый маркетинг», а Яндекс.Директ занимает 55-е место.

Сколько клиентов привлекает Google Ads и Яндекс.Директ в Сегмент поискового маркетинга?

Google Реклама имеет 45044 клиентов и В Яндекс. Директе есть 35 клиентов в Поисковый маркетинг сегмент. Google Реклама имеет 45009 более клиентов, чем Яндекс.Директ в этой категории.

В каких странах Google Ads и У Яндекс.Директа стало больше клиентов?

У Google Ads больше клиентов в Соединенные Штаты , Индия и Великобритания .
В Яндекс.Директе стало больше клиентов Россия , Турция и Германия .

Выберите технологии для сравнения

• PayPal

  Drift

  Criteo

  Сегмент

  Microsoft Azure DNS

  Shopify

  Magento

Расширение Slintel для Chrome

Экономьте 15 часов в неделю на исследованиях продаж

Получайте бесплатные электронные письма, фирмографику, технографику и ключевые слова с любого веб-сайта. Квалифицируйте потенциальных клиентов на ходу. Проводите разумные разъяснительные работы и быстрее заключайте сделки.

Установить сейчас

Google Реклама против Карты Google

Google Реклама против Викс

Google Реклама против Маркетинговый центр HubSpot

Google Реклама против Бинг Объявления

Яндекс. Директ vs Карты Google

Яндекс.Директ vs Викс

Яндекс.Директ vs Маркетинговый центр HubSpot

Яндекс.Директ vs Бинг Объявления

Ботифай

Вне рынка

Поисковая реклама Apple

Облачный поиск Amazon

Unbxd

Поисковый маркетинг

Реклама

Управление кампанией

Оплата за клик

SEO и SEM

Яндекс (Россия) Vs. Google (США)

— Объявление —

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К UGTECHMAG НА TELEGRAM

В 2012 году популярная цифровая компания Google начала приобретать широкую известность во всем мире благодаря своей способности точно сопоставлять запросы с ответами. Со временем компания выросла до мирового гиганта, но это не сказка. В России есть бренд Яндекс, точно такой же мощный, как и Google, за исключением популяризации русского языка. В этой статье мы углубимся в сходства и различия между ними.

— Реклама —

Связанный:
Android VS iPhone: что лучше
Chrome VS Edge: какой браузер лучше
Полный контрольный список SEO, который поможет вам быстро занять первое место в поисковых системах

Яндекс — российская компания, занимающаяся поисковыми системами

Contents

Similarities Between Google and Yandex

Поисковые системы являются основным продуктом и Яндекса, и Google. Это верно! Получается, что Яндекс является будущим глобальным конкурентом Google, поскольку их поисковая система очень развита как их флагманский продукт.

Обе компании предоставляют рекламные площадки. А вы знали, что у Яндекса есть аналог Google Ads и Google Adsense? Это показывает вам, насколько влиятельны обе компании.

Как и Google, Яндекс обеспечивает многоязычную поддержку, включая русский и английский языки. Однако очевидно, что язык Google охватывает более широкий диапазон.

Оба предоставляют отличные приложения для клавиатуры Android, но Яндекс превосходит Gboard. В то время как Gboard зависит от популярных слов и машинного обучения, клавиатура Яндекса в основном зависит от логики и грамматики, а затем включает машинное обучение при использовании пользовательских слов.

Два бренда используют известность, авторитет и временные рамки для ранжирования результатов поиска. Это уровень, так как это надежный стандарт для пользователей, позволяющий находить точные результаты поиска.

Отличия Яндекса от Google

Алгоритм

Google вносит изменения в свой алгоритм партиями, хотя они тщательные, в то время как Яндекс обновляет свой алгоритм более детально. Они испускают множество небольших изменений несколько раз в неделю. Это означает, что ваш рейтинг Google, вероятно, будет более последовательным по сравнению с рейтингом Яндекса.

Региональный таргетинг

Объявления Яндекса могут быть ориентированы только на регионы, в то время как объявления Google могут быть отправлены в определенное отдельное место. Например, в то время как Яндекс позволит вам настроить таргетинг на «Кампалу», Google позволит вам настроить таргетинг конкретно на «Вандегейя».

Возраст веб-сайта

Требуется некоторое время для ранжирования в Google, поскольку они учитывают возраст вашего веб-сайта. Знаменитая и обсуждаемая «Песочница» проверяет ваш сайт на 6 месяцев. Новый сайт будет подвергаться «юношескому наказанию», пока алгоритм не сочтет его заслуживающим доверия. Яндекс, с другой стороны, использует тестирование, чтобы решить, начинают ли они поднимать позицию. Например, Яндекс выдаст вам позицию №2 и будет смотреть, как люди относятся к вашей внешности. Вы вернетесь в исходное положение, но будете медленно подниматься из-за своих результатов в этом тесте.

Скорость индексации контента

Обычно Google индексирует новую страницу сайта за 1-2 дня, а Яндексу требуется в среднем от 2 до 10 дней. В результате Google будет ссылаться на ваши новые статьи раньше, чем Яндекс.

Уникальный контент

ACS, версия Google Panda от Яндекса, помогает отфильтровывать скопированный контент. ИИ создает уникальный контент и более жестко наказывает то, что считается спамом. ACS превосходит Google Panda в обнаружении переписанного контента и скопированных изображений и снижает рейтинг таких сайтов.