Какая бумага лучше для рисования? Бумага для рисования карандашом для художников

Начинающие художники редко задумываются, какая бумага лучше для рисования карандашом, красками или пастелью, и по старинке используют обычные листы А4, чтобы сделать наброски эскиза модного платья или натюрморта.

И правда: для таких задач подойдет клочок любого полотна, от пустых полей на газетной полосе до цветного стикера. Но если вы собираетесь создавать картину, которая украсит интерьер мастерской, спальни или рабочего кабинета, важно разобраться, какая бумага для рисования карандашом для художника подходит лучше другой.

Основные характеристики

Одна из причин, почему мастера порой не уделяют должного внимания вопросу оценки и подбора бумаги, – у них не хватает времени. Бумага для рисования карандашом для художников представлена в различных вариантах, а выбрать нужно всего один.

Есть несколько основных характеристик, которые стоит оценить в первую очередь, чтобы: а) сэкономить время; б) подобрать качественную основу для эскиза модной одежды или будущей картины, нарисованной карандашом:

1. Плотность: как правило, этот показатель указывается в карточке товара и обозначает вес бумажного листа площадью в 1 квадратный метр. Например, офисная бумага имеет плотность 80 г/кв. м, а газетная – 60 г/кв.м. Полотно, предназначенное для нанесения акварельных красок, считается самым плотным. Его плотность – 500 г/кв.м. Для рисования карандашом подходит основа, имеющая плотность от 90 до 110 г/кв.м.

2. Зернистость: этот показатель также часто называют «фактура». Есть два варианта – гладкая и зернистая поверхность. Первая подходит для чертежей и зарисовок техники, плана здания, архитектурных объектов, вторая – для художественных набросков, поскольку она придает изображению объем и выразительность.

3. Цвет: чем белее лист, тем лучше. Этот принцип действует в отношении не только офисной бумаги, но и полотен, предназначенных для создания набросков, зарисовок, скетчей при помощи карандашей. Только так можно получить четкие и яркие линии.

К тому же, если вы собираетесь сканировать готовые рисунки, то лучше выбирать совершенно белое полотно, чтобы детали картины были выразительными даже на копии.

Наконец, есть четвертый показатель, который не относится к характеристикам бумаги для рисования карандашом, но используется художниками для проверки ее качества. Речь идет о работе с ластиком.

Если на бумаге останутся следы после того, как вы стерли ее ластиком, а еще хуже – прорехи, то от такого варианта лучше сразу отказаться. Иначе вы сосредоточитесь не на финальном результате, а на том, чтобы не повредить бумагу. И даже при аккуратном обращении с такой «нежной» основой на ней могут остаться разводы, вмятины, следы от сильных нажимов на карандаш, что сделает рисунок менее красочным.

Виды бумаги для рисования карандашом

Теперь пару слов о том, какая бумага лучше для рисования карандашом – офисная или писчая. Именно эти варианты используют мастера для набросков и эскизов:

• офисная: главные достоинства этого варианта – идеальная белизна и гладкая фактура. Линии получаются четкими и выразительными. Но есть и один недостаток – низкая плотность. Если часто стирать линии, то на бумаге останутся разводы и прорехи. Также она легко деформируется. Работа с таким полотном подойдет опытным художникам, которые делают наброски практически без исправлений. Вдобавок это отличный вариант для скана.

• писчая: это вариант для новичков. У нее средний уровень плотности, светло-желтый оттенок. Она достаточно комфортна для работы с ластиком: стирая линии, сделанные с сильным нажимом, вам не нужно опасаться, что на бумаге останутся косметические дефекты. Но учтите, что для сканирования она не подойдет: из-за желтоватого оттенка детали изображения на копиях получатся размытыми.

• нежелтеющая бумага для рисования для графики: ее изготавливают из хлопка и целлюлозы, у нее зернистая фактура и белый оттенок. Плотность бумаги – от 90 до 250 г/кв.м. С ней легко работать – она не рвется, когда вы устраняете ластиком линии, и не мнется, если вы переносите бумагу без структурированной папки.

Еще один плюс этого варианта – сохранение исходного изображения. Нежелтеющая бумага для рисования для графики подойдет как молодым художникам, так и опытным живописцам.

Выбор бумаги для рисования карандашом зависит от уровня вашей подготовки и бюджета покупки. Наименее затратный вариант – писчая бумага. Ее нужно купить, если вы только осваиваете живопись и активно тренируетесь делать наброски карандашом.

Для живописцев, которые прошли подготовительный этап, подойдет офисная или нежелтеющая бумага. Но цена этих материалов на порядок выше.

Обзор брендовой продукции для рисования

Если вы пока не нашли подходящую бумагу для рисования, обратите внимание на следующие образцы. По мнению художников, они достойны внимания и станут отличной основой для набросков, сделанных карандашом:

• Fabriano Academia: бумага от известного итальянского бренда подойдет как новичкам, так и мастерам, которые занимаются живописью не первый год. Основа изготавливается из хлопка и целлюлозы, имеет белый цвет и зернистую фактуру, плотность – 200 г/кв. м. Не мнется, не деформируется после стирания линий ластиком. Подойдет для набросков, эскизов, скетчей;

• Canson: продукция французского производителя понравится новичкам. Это белая бумага, на которой карандаш плавно скользит, а линии получаются четкими и выразительными. Плотность бумаги составляет от 125 до 224 г/кв.м. Выбрав самый плотный вариант, вы сможете работать над эскизом, пока он не будет идеальным, и не опасаться, что из-за ластика на основе появятся пятна и прочие дефекты;

• Daler Rowney: альбомы от британского бренда хвалят как новички, так и опытные живописцы. У этой бумаги белый цвет и мелкозернистая фактура, которая идеально подходит для набросков простым карандашом. Единственный недостаток, который отмечают мастера, – низкая плотность. Это значит, что работать с ластиком придется предельно аккуратно, и лучше несколько раз подумать, прежде чем наносить очередной штрих на набросок. Кто-то может счесть это большим неудобством и серьезной преградой для творчества.

Это не полный список товаров от зарубежных брендов, которые можно использовать для оттачивания мастерства. Рекомендуем найти и протестировать различные образцы, чтобы подобрать бумагу, которая упростит ваши творческие эксперименты.

Покупка бумаги для рисования карандашом

Если вы еще не нашли подходящую бумагу для подготовки набросков, эскизов, скетчей простым карандашом, рекомендуем подбирать образцы в стационарных магазинах. Здесь вы наглядно можете оценить цвет, плотность, фактуру бумаги и провести небольшой тест: начертить линию карандашом и стереть ее ластиком. Обратите внимание: появились ли разводы, повредился ли верхний слой бумаги. Если нет, то бумага качественная, ее стоит купить.

Возьмите на заметку наши советы, и выбор бумаги для рисунков карандашом станет достаточно простой задачей.

как выбрать формат, плотность и другие свойства

Автор: Ирина Романенко,
руководитель отдела продуктового маркетинга департамента дистрибуции бумаги и расходных материалов компании Xerox Евразия

Задать вопрос эксперту

Выбрать лучший вариант из сотен доступных разновидностей сортов бумаги для печати — непростая задача.

Многие компании ориентируются только на цену, забывая о свойствах и «специализации» печатных материалов. От качества и характеристик бумаги, на которой распечатаны документы, зависит срок службы ваших документов, состояние печатного оборудования и впечатление клиентов о вашей компании.

Чаще всего компании среднего и малого бизнеса печатают на трёх типах бумаг:

• Белая офисная бумага в представлении не нуждается — в любой организации её используют для печати документов.
• Специальные материалы нужны в тех случаях, когда требуется повышенная устойчивость документов к внешним воздействиям, или для мероприятий, промоакций или других ситуаций, когда вы хотите удивить своих сотрудников, клиентов или партнёров.
• Широкоформатные материалы, как следует из названия, используются, когда нужно распечатать презентацию проекта, чертёж, фотографию или плакат в широком формате.

Давайте разберёмся какой вид бумаги, лучше подойдет для выполнения поставленной задачи по максимуму.

Офисная бумага

• Старайтесь использовать бумагу с плотностью не менее 80 г/м2. Она лучше всего подходит для офисной печати и совместима с любыми принтерами.
• Рекомендуемая оптимальная влажность материалов составляет 4,5–4,6%. Повышенная влажность ведёт к скручиванию листов, пониженная — к большему количеству застреваний в принтере.
• Для печати внутренних документов выбирайте бумагу с белизной от 146 CIE.
• Для печати презентаций, коммерческих предложений, договоров и других важных документов лучше использовать бумагу с белизной 160 CIE и выше.
• Чем выше непрозрачность бумаги, тем лучше. Её оптимальное значение составляет 91–96%. Обращайте на это особое внимание, если печатаете в дуплексном режиме.
• Упаковка пачки бумаги должна быть цельной и влагостойкой.

Всем этим требованиям отвечают бумаги Xerox^® Марафон Премьер и Xerox^® Premier. Они совместимы с любым печатным оборудованием и обеспечивают превосходное качество документов при чёрно-белой и цветной печати.

Специальные материалы для печати

Вы хотите привлечь клиентов креативными решениями? Попробуйте распечатать ваши документы на специальных материалах! Они помогают решить много разных задач.

• Если вам надо напечатать документы, защищённые от износа, разрывов и намокания, лучший выбор — синтетическая бумага, такая как Xerox^® Premium NeverTear. Она всегда выглядит как новая и не боится воды, масла и загрязнений.
• Если же нужны водостойкие этикетки для использования в жёстких погодных условиях, используйте синтетические наклейки, такие как Xerox^® DuraPaper Labels.
• Для печати приглашений, сертификатов, буклетов и визиток хорошо подойдёт текстурированная бумага, например Xerox^® Embossed Paper.
• Чтобы не прибегать к помощи «копирки» при заполнении многостраничных бланков, печатайте их на самокопирующей бумаге, к примеру на Xerox^® Premium Digital Carbonless.
• В общении с клиентами и партнёрами вам помогут бланки писем с пластиковыми карточками в нижней части листа Xerox^® DocuCard. Эти карточки удобно носить с собой, поэтому на них можно разместить контакты компании или другую полезную информацию. Причём печатать такие письма можно на обычном принтере.
• Ещё одно креативное решение — открытка-трансформер. Распечатать её можно на обычном офисном принтере. Потом остаётся только сложить лист по специальной схеме и оторвать лишнюю бумагу по линиям перфорации. Готовую открытку можно «складывать» по горизонтали и вертикали, «собирая» по очереди четыре разных изображения.

Широкоформатная бумага

Если вам необходимо создать плакаты, чертежи, карты или презентации проектов, то никак не обойтись без широкоформатных материалов для инженерной печатной техники!

• При выборе инженерной бумаги особое внимание следует уделять её влажности. Если содержание влаги намного выше 4,5%, усадки чертежа не избежать — он станет более коротким, – и бумага будет некорректно отображать детали чертежа. Хотите грамотно сэкономить на инженерной бумаге, не жертвуя качеством? Попробуйте бумагу Xerox^® Марафон.
• Для печати фотографий больших размеров пригодится специальная фотобумага. Она более устойчива к сгибанию, чем обычные материалы, лучше отталкивает влагу и, разумеется, более ярко и контрастно передаёт изображения.
• В области рекламы и интерьерного дизайна используются более необычные широкоформатные материалы для печати: прозрачная полиэстеровая плёнка, виниловое полотно, жёлтая бумага и даже холст. В ассортименте компании Xerox есть широкоформатные материалы для любых целей, и вы можете легко в этом убедиться.

Если у вас остались сомнения, какую бумагу выбрать для принтера, вы можете задать свои вопросы экспертам Xerox через форму обратной связи.

На какой бумаге лучше рисовать карандашом – 6 видов бумаги для рисования

Автор Наталья Юршина На чтение 11 мин. Просмотров 1.8k. Опубликовано 26.11.2020

Если каждый раз, видя шикарную картину маслом, вы замираете и ловите себя на мысли, что ХОТЕЛИ БЫ тоже так уметь — настало время взять кисть в руки!

Невозможное станет возможным! Первый шаг уже ждет вас в моей статье — https://nyblog.ru/kak-nauchitsya-risovat-maslom-s-nulya/.

Мы узнаем как подобрать материалы и сколько они стоят, какими должны быть первые мазки, НАРИСУЕМ картину вместе и даже разберем, как можно ее продать!

Все это бесплатно по ссылке выше)

На какой бумаге лучше рисовать карандашом? В этой статье я расскажу про 6 видов бумаги для рисования. Какой тип, плотность и размер выбрать для рисования карандашом.

Такая разная бумага для рисования

Как выбрать бумагу для рисования карандашом? На этот вопрос хотят знать ответ все начинающие художники. И ведь правда, выбирать бумагу для рисования стоит с большой ответственностью, ведь она – ваш холст, основа вашего рисунка. Какую выберете, такой и будет результат.

Приходите на БЕСПЛАТНЫЙ мастер-класс и получите подарок за участие!

Приходите на БЕСПЛАТНЫЙ мастер-класс и начните писать маслом, а так же получите подарок за регистрацию!

Существует несколько видов бумаги, а также, она отличается по своим размерам, составу, плотности, текстуре, цвету и кислотности. В этой статье я постаралась наиболее полно охватить все параметры, по которым можно выбрать бумагу для рисования.

А еще, в конце статьи я составила для вас небольшой рейтинг производителей бумаги для рисования карандашами. Чтобы вы точно после прочтения статьи смогли купить нужную вам, хорошую бумагу и начали рисовать!

Виды бумаги для рисования

В этой статье мы с вами рассмотрим два вида бумаги – для графитных карандашей и цветных.

Бумага для графитных карандашей

Для рисования простым карандашом подходит гладкая бумага, с помощью которой ваша штриховка станет более точной и детальной. Если размер вашего рисунка будет маленьким, гладкая бумага также позволит нарисовать более резкое изображение, с детальной прорисовкой мелких частей.

Бумага для карандаша также должна быть довольно плотной, во многом из-за того, что вам придется работать ластиком на этой бумаге. По плотности ориентируйтесь на 90-110 гр/м2. Такая бумага справится с ластиком, который может оставлять следы.

На какой бумаге лучше рисовать простым карандашом, так это на бумаге для черчения! Она идеально подходит по всем параметрам: плотная, не шероховатая, с ровной поверхностью.

Конечно, иногда стоит идти на эксперименты, и выбирать разную бумагу для творчества. В таком случае, можно взять акварельную бумагу. Она тоже очень плотная, хоть и немного текстурная, но карандашные рисунки на ней будут отлично смотреться, особенно, если они сделаны мягким карандашом.

Бумагу для рисования карандашом лучше выбирать тщательно и обстоятельно. В некоторых магазинах иногда предоставляют пробные образцы, чтобы вы могли посмотреть, как выглядит бумага вживую и как на нее ложится карандаш. Обязательно проверьте это и выберите именно ту бумагу, которая будет соответствовать вашим задумкам. А иначе вам придется не рисунком заниматься, а все время думать, как так рисовать, чтобы не испортить новый лист бумаги.

У бумаги для рисования карандашом тоже есть свои разновидности. Это, например, бумага офисная и писчая. Рассмотрим и ту, и другую.

Бумага офисная, как правило, очень белая и очень гладкая бумага. На такой бумаге может получиться очень четкий и выразительный рисунок. Она идеально подходит для набросков, в которых не нужно ничего исправлять. Из недостатков – у этой бумаги для рисования очень низкая плотность. Берите эту бумагу, если полностью уверены в своем рисунке, и что не будете много исправлять. Иначе, бумага с легкостью деформируется, и на ней останутся прорехи.

Бумага писчая, очень хорошо подойдет начинающим художникам, делающим первые шаги в рисовании. По плотности – это средняя бумага, со светлым, слегка желтоватым оттенком. Очень легко такая бумага переносит ластик, который не оставит на ней дефектов и повреждений.

Есть еще один вид бумаги – бумага для графики. В ее составе хлопок и целлюлоза, по цвету она ближе к белому, а фактуру имеет зернистую. По плотности она может доходить до 250 г/м2. Также, как писчая, эта бумага не боится ластика и работать с ней можно как начинающим художникам, так и опытным рисовальщикам.

Бумага для цветных карандашей

Как вы помните из прошлых статей, простой карандаш состоит из графита и коалина, а цветной – из коалина и красящих пигментов, которые бывают как натуральные, так и синтетические. Соответственно, и бумагу нужно подбирать под особенности карандаша.

Как вы уже успели понять из предыдущего параграфа, плотная и толстая бумага для рисования карандашом очень хорошо сохраняет рисунок и выдерживает все испытания ластиком.

Рисуя цветными карандашами, вы, скорее всего, будете применять технику растушевки, или смешивания цветов. В таком случае, вам понадобится бумага плотностью 120-140 г/м2.

Что касается самой поверхности, то важно знать, что гладкая бумага не дает рисовать в многослойной технике и карандаш просто перестает держаться на бумаге, а поверхность становится все более глянцевой. С другой стороны, с такой бумагой у вас и расход карандаша будет меньше.

Очень хорошо для цветных карандашей подойдет акварельная бумага, на которой можно растушевывать и смешивать цвета. Для разнообразия, можно использовать оборотную сторону этой бумаги с наименьшей фактурой. К тому же если вы рисуете акварельными карандашами, такая бумага идеально для этого подойдет, особенно, если вы будете работать с водой.

Бумага для пастели тоже хорошо подходит для рисования цветными карандашами. Кроме того, ее цветной фон можно использовать в качестве основного фона к вашему рисунку. Но помните, что пастельная бумага имеет ярко выраженную фактуру, это тоже стоит учитывать при замысле будущего рисунка.

Как подобрать бумагу для рисования

По размеру

Какая бывает бумага по основным размерам вы можете посмотреть на картинке ниже:

Основной размер бумаги для рисования, это форматы А2, А3, А4 и бумага в рулонах. Бумага в рулонах популярна еще и тем, что вы сами можете создавать удобный для себя формат, отрезая столько, сколько вам нужно для работы над рисунком.

Конечно, самая известная по размеру бумага – это формат А4. Такая бумага подходит и для печати изображений, и для рисования, и для многих других целей.

Второй формат, которым пользуются художники – А3. Этот размер бумаги больше предыдущего формата в 2 раза. Такая бумага подходит для больших, сложных и детальных рисунков.

Для любителей небольшого размера листов, есть специальный формат А5 – наоборот, в 2 раза меньше формата А4. Обычно, бумага с таким размером идет в скетчбуки, которые удобно носить с собой, делая зарисовки, наброски и скетчи прямо на ходу, поймав вдохновение.

Также, при выборе размера бумаги для рисунка, подумайте и об конечном его оформлении в раму. Очень красиво смотрится рисунок, оформленный в паспарту с белами краями.

Выбирайте бумагу, которая по размеру будет больше, чем конечный рисунок. Не закрашенные поля позволят брать рисунок руками, не боясь его запачкать. Края рисунка не помнутся, и именно эти белые поля можно будет спрятать в паспарту, оставив гладкий и ровный рисунок в рамке.

По способу скрепления листов

В большинстве случаев, художники покупают папку с отдельными листами для рисования. Это очень удобно, так как, например, дорогую бумагу, или большую бумагу для рисования можно купить без ущерба для кошелька – поштучно, по одному листу.

Но давайте посмотрим, какие еще есть виды скрепления бумаги для художников:

• Пружина. Этот способ используют для производства блокнотов и тетрадей. Их легко вырывать из блокнота, а отличительная особенность – в них нет центрального разворота.

• Склейка. Это тип бумаги для рисования, где все листы приклеены по краю друг к дружке. Обычно, перед рисованием, художники их отрывают.

• Сшитые листы. Бумагу для рисования сшивают, как при производстве книги, и получается довольно плотный блокнот. Обычно такую бумагу довольно сложно отрывать из блокнота или скетчбука. Но зато у них есть разворот, что позволяет рисовать на бумаге в 2 раза больше.

По плотности

Плотность бумаги – это вес одного бумажного листа на квадратный метр, измеряемый в граммах. Как вы помните, плотность бумаги для карандашных рисунков играет очень важную роль. В основном это из-за того, что кроме карандаша, рисуя, нам приходится пользоваться ластиком. Поэтому, логичнее, что чем плотнее бумага, тем лучше. Давайте посмотрим, какая плотность есть у бумаги для рисования.

Одна из самых маленьких по плотности бумаг – газетная, ее плотность равна 60 г/м2. Затем идет офисная бумага с плотностью 80 г/м2. Но для карандаша больше подойдет бумага с плотностью, начинающейся от 90 г/м2. К слову, бумага для акварели имеет плотность 200 г/м2. А вот бумага для черчения, как раз и подходит для рисования по своей плотности – 120-200 г/м2.

Всегда смотрите и проверяйте плотность при выборе бумаги. Если ее нигде не указывают, то лучше воздержитесь от покупки такой бумаги.

По текстуре

Выбирая хорошую бумагу для рисования по типу текстуры, отталкивайтесь от ее гладкости. Чем больше бумага фактурная и зернистая, тем объемней и реалистичней будет рисунок. А вот если вы хотите создать технический рисунок, например, чертеж, где нужно четко показать все детали рисунка, выбирайте гладкую бумагу.

Гладкая бумага будет гладкой и на ощупь. Хорошо подходит для тонких, остро заточенных простых карандашей.

Мелкозернистая бумага помогает создать очень красивую текстуру на вашем рисунке. Такая бумага отлично подойдет для рисования цветными карандашами.

По цвету

В основном, конечно, художники предпочитают использовать бумагу белого цвета, или нескольких оттенках этого цвета. На такой бумаге очень хорошо передаются цвета самих карандашей, она не отвлекает своим фоном от основного замысла рисунка и не меняет цвет.

Но, сейчас в продаже есть целый спектр цветов бумаги для рисования, которая подходит как для карандашей, так и для других художественных материалов.

Как называется коричневая бумага для рисования? Такой вопрос очень часто задают новички. Это крафтовая бумага – она как пример того, на чем можно рисовать. Зачастую ее используют для упаковки подарков или просто как оберточную бумагу, но на бумаге такого типа можно также рисовать. Обычно более плотная, она продается склеенной в альбомах, блокнотах и скетчбуках.

Если вы же вы хотите поработать с цветной бумагой, выбирайте пастельную бумагу. Этот тип бумаги для рисования славится своей разнообразной палитрой цветов и оттенков. Такая бумага продается как в пастельных тонах, так и в более классических – красном, синем, коричневом, зеленом и других цветах.

Выбирая, какая вам нужна бумага для рисования, лучшим решением станет белая бумага. Именно на белой бумаге вы получите четкий, яркий рисунок, без искажения цвета карандашей.

По кислотности

Есть еще один специальный показатель при выборе – кислотность. Она напрямую влияет на сохранность вашего рисунка на долгие годы вперед. Для этого, выбирайте без кислотную бумагу. Обычно производители проставляют маркировку такой бумаги прямо на упаковке, помечая ее как «без кислотная» или просто, «pH -нейтральная».

Такая бумага не выцветет с течением времени, не пожелтеет и не превратится в развалины.

Рейтинг производителей бумаги для рисования карандашами

«Fabriano Academia» — итальянская бумага, изготовленная из хлопка и целлюлозы, цвет белый, фактура – зернистая. Плотность бумаги 200 г/м2, устойчива к ластику.

«Canson» -французская бумага для рисования, хорошо подходит для начинающих художников. Цвет бумаги белый, плотность варьируется от 125 до 224 г/м2, в зависимости от вида.Работая над эскизом, выбирайте самый плотный тип бумаги, чтобы спокойно работать с ластиком.

«Daler Rowney» — еще один зарубежный вид бумаги, белого цвета с мелкой зернистостью. Эта английская бумага входит в многие альбомы для рисования, и отлично подходит для набросков. Акварельная бумага этой фирмы имеет очень высокую плотность – 300 г/м2.

«Палаццо» — бумага для рисования от российского производителя. Есть для эскизов, для акварели, для пастели. Продается как листами, так и в склейке. Плотность от 160 до 200 г/м2. Достойный аналог зарубежной бумаге по сравнительно недорогой цене.

Какую лучше выбрать бумагу

Всегда выбирайте бумагу, исходя из того, что вы хотите получить, и как и чем будете работать. Для карандашей подойдет более плотная бумага. Также, посмотрите на тип склейки, если вы работаете в одной технике, то лучше берите папку с листами. Помните, что для профессиональных рисунков лучше выбрать бумагу хорошего качества, которая сохранит вашу работу на долгие годы.

Заключение

Если у вас будет такая возможность, протестируйте бумагу в магазине. Это сэкономит вам не только деньги, но и драгоценные нервы.

Выбирайте бумагу по цвету, чем белее, тем лучше, а также по плотности – чем больше, тем лучше.

Можно купить блокнот или альбом, а можно просто папку с листами. На мой взгляд, второй вариант – более практичен для художника.

Если вам понравилась эта статья, не забудьте поставить 5 звезд внизу статьи, а если остались вопросы – задать их в комментариях!

Какая бумага лучше Снегурочка или Svetocopy?

Сравнительная таблица бумаги Снегурочка и Svetocopy — технические характеристики:
Наименование показателя	Svetocopy	Снегурочка
Масса бумаги площадью 1м2, г	80	80
Тощина, микроны	104	104
Жёсткость MD, mH	125	125
Жёсткость CD, mH	55	55
Шероховатость, мл/мин	215	230
Белизна CIE %	146	146
Белизна ISO D65/10 %	105	103. 5
Белизна ISO C/2 %	95	94
Непрозрачность не менее %	91	91
Прочность поверхности по Деннисону, не менее	14	14
Влажность %	4,6	4,6
Массовая доля золы не менее %	18	18
Количество листов в пачке	500	500
Формат А4 размер мм	210х297	210х297
Формат А3 размер мм	420х297	420х297
Количество пачек в коробке А4/А3 шт	5/5	5/5
Количество коробок в палете А4/А3	48/24	48/24

Как выбрать бумагу для рисования?

Качество бумаги часто определяет результат – рисования, каллиграфии, письма. Безусловно, мастерства начинающему художнику дорогая бумага не добавит, но вот удовольствие принесет точно.

Чтобы понять важность выбора материалов, начинающим художникам часто в качестве эксперимента предлагают порисовать акварелью на офисной бумаге. Результат налицо: бумага сначала полностью промокает, потом скручивается, а краска неконтролируемо растекается. «Наверное, дело в плотности, да и качество не то», – смутно догадывается экспериментатор. Что скрывается за серьезным словом «качество» – попробуем приоткрыть завесу.

Плотность действительно является одной из основных характеристик бумаги. Та, на которой мы печатаем и «ксерим», имеет показатель 80 г/м2 (грамм на метр квадратный). Газетная бумага отличается маленькой плотностью – 45-60 г/м2, картон – повышенной (в среднем 250-300 г/м2), в то время как стандартные визитки немного не дотягивают до картона, имея показатель 200-250 г/м2. Кстати, плотность вышеупомянутой акварельной бумаги может достигать 850 г/м2.

Показатель плотности напрямую связан с прозрачностью – способностью пропускать свет, в то время как белизна отвечает за то, насколько эффективно лист отражает свет. Белизна также измеряется в процентах, в среднем колеблясь от 60% до 98%. Чем выше белизна, тем четче картинка. Простая физика продолжает объяснять, как и почему ведет себя та или иная бумага. Например, глянцевая создает блики за счет того, что большое количество падающего света отражается зеркально – угол падения равен углу отражения, в то время как матовая скрывает в себе свойство преимущественно диффузного отражения света, как бы рассеивая его в разных направлениях. В общем говоря, глянцевую лучше использовать в тех случаях, когда нужно добиться контраста и насыщенности красок крупных цветовых пятен, а матовую – когда важны детали. Рядом с этими двумя качествами-антиподами стоят гладкость и зернистость, но работают они несколько по-другому: на гладкой бумаге четче видны мелкие штрихи детализированных рисунков, в то время как фактура наделяет изображение объемом и экспрессией.

Бумага также может быть покрыта воском (вощеная), специальной пастой (например, мелованная), или полимерной – например, цветной – пленкой. Она может обладать тиснением – рельефным рисунком, или быть сделанной вручную, что обеспечивает высокую плотность, фактурность, неровность краев, а значит, уникальность и как следствие – огромное удовольствие от пользования. Крафтовая, или оберточной, бумага также имеет своих приверженцев. Она довольна прочная, грубая, как правило коричневого цвета. Благодаря своей фактуре, хорошо подходит для работы углем, карандашом и пастелью.

Бумага может быть сделана с добавлением различных волокон – кашемира, фланели, хлопка, в то время как примером натуральной и минимально обработанной бумаги может служить промокательная – спрессованная в незначительной мере, состоящая практически на 100% из чистых волокон целлюлозы. Ее свойства объясняет вся та же школьная физика: избыток чернил быстро впитывается за счет того, что поднимается по многочисленным мелким капиллярам.

Акварель

Любой специалист скажет, что точного рецепта в выборе бумаги не существует – нужно пробовать и искать свою. Это как инструмент для скрипача или туфли для танцора. Однако общие рекомендации все же существуют. Если говорить о хорошей бумаге для профессиональной живописи, то лучше всего выбирать плотную – 200-300 г/м2. Часто листы продаются, закрепленные в специальных склейках, что лишает необходимости каждый раз натягивать лист на подрамник. Праильная акварельная бумага обладает высоким показателем белизны, бывая даже с голубоватым оттенком. Она довольна гладкая, хотя и зернистая. Самая распространенная и проверенная фактура называется «торшон», характерная однородной неровной поверхностью, впрочем, так же, как и менее популярная «яичная скорлупа». Важное качество хорошей акварельной бумаги – содержание хлопка. Некоторые производители используют 100% хлопок. Этим отличается Arches, являясь бесспорным лидером среди знатоков и ценителей качественной бумаги. В том же ряду стоят Hahnemuhle, Fabriano, Cornwall, Bockingford, Daler Rowney, Cotman и многие другие. По большому счету, все советы на тему того, какого производителя выбрать, сводятся к общему выводу – отечественные фабриканты едва ли могут предложить профессионалам достойные альтернативы бумаге западных производителей.

Если же говорить о творческих исканиях новичков, а также регулярных занятиях живописью, то опытные художники советуют обратиться к ватману – он гораздо дешевле и вполне годится для упражнений в мастерстве. Перед использованием его можно проверить с помощью ластика: верхний слой должен быть устойчивым к механическому воздействию резинки. Кроме этого, бумага не должна скатываться при попытке снять слой нанесенной краски, а также не браться пятнами и разводами при попадании на нее воды. Однако эти качества откроются уже в работе. Чтобы не попасть впросак, рекомендуют не покупать большое количество однотипной бумаги сразу.

Карандаш и тушь

Как и в предыдущем случае, к бумаге предъявляются особые требования. Блиц-проверку качества можно совершить также – с помощью стирательной резинки, описанному выше. Для рисования карандашом идеально подойдет матовая мелованная бумага. Этот «зверь» очень редок, не любит ластик и требует лезвия. По большому счету для карандаша и туши хороша будет качественная акварельная бумага, плотностью 200 г/м2, или даже меньше. Для регулярных занятий подойдет все тот же ватман. Единственное требование, строго предъявляемое к бумаге в данном случае – это ее фактура. Рисунок рельефа не всегда подходит для работы с тушью и карандашом. Если, например, бумага имеет бороздчатую структуру, то тушь будет собираться во впадинках. Зернистость также влияет на интенсивность цвета, проявление пигмента и четкость штрихов.

Пастель

А вот пастель наоборот требует фактуры. Речь идет о цветных мягких мелках (карандашах), которые при соприкосновении с бумагой должны хорошо цепляться за поверхность листа. Для этого можно взять специальную бумагу для пастели, а также фактурную акварельную. Поскольку пастель любит цветные листы – таким образом цвет получается более насыщенным – то лист акварельной бумаги можно предварительно залить краской или тушью. Пастелью можно также рисовать по пастельной доске, сделанной из пробковой крошки, а также по специальной наждачной или бархатной бумаге. Последнюю получают путем нанесения волокон на бумажную основу, вследствие чего получается ворс, имитирующий ткань.

Каллиграфия и письмо пером

Основное противопоказание – это тонкая бумага. Стартовать стоит с 90 г/м2, а лучше всего выбрать плотность в 130 г/м2. Такая бумага стерпит не только перо, но и маркер, и брашпен, и рапидограф. Однако плотность – это еще не все. Важно, чтоб бумага была в меру гладкой: не глянцевой, поскольку чернила просто не задержатся, но и не слишком фактурной, чтобы перо не царапало поверхность и не цеплялось за бороздки. Главный совет в выборе бумаги для обладателей перьевой ручки и любителей каллиграфии – выбирать с любовью. Бумагу следует посмотреть на свет, убедившись в безупречности текстуры, а также провести по ней пальцем, оценив, насколько вашему перу будет приятно по ней скользить. Точно так же опытные художники советуют выбирать чернила: покупать лишь те, которые настолько нравятся по запаху и текстуре, что их хочется выпить. Ведь любовь к делу, подкрепленная качественными материалами, неизбежно ведет к успеху и удовольствию от занятия!

На какой бумаге лучше печатать визитки

Часто для печати визиток нам на выбор предлагают множество бумаг разного цвета и фактуры. Как выбрать подходящую, чтобы Ваши визитки не только служили долго, но и привлекали Ваших клиентов с первого взгляда?

На самом деле, дизайнерских бумаг – великое множество. Мы не стремиться рассказать обо всех материалах, на которых печатают визитки – это попросту невозможно. Ниже рассмотрим только самые популярные бумаги для печати визиток.

Если у Вас еще нет любимой бумаги, то имеет смысл заказать визитки на той, что представлена ниже.

Традиционно для печати визиток используют бумагу высокой плотности — 250-300 г/м2, что позволяет визитке служить дольше и делает ее презентабельной. Тонкая бумага будет быстро мяться и Вы не сможете донести Вашу информацию до клиента. К тому же бумага малой плотности выглядит несолидно и сразу же отталкивает потенциальных заказчиков и партнеров.

Неплохим выбором будет плотная мелованная матовая или глянцевая бумага. Практически все поставщики полиграфической продукции работают с этим типом бумаг.

Чтобы подобрать марку, которая Вам понравится, стоит попробовать несколько разных. Вы непременно найдете то, что подойдет именно Вам. Мелованная бумага – достаточно традиционные и недорогой вариант для печати Вашей продукции.

Некоторые клиенты предпочитают наносить на свои визитки дополнительный слой ламинации. Это позволяет добиться самой высокой плотности и долговечности при минимальных денежных затратах. Обычно используют глянцевую или матовую ламинацию разной плотности.

Ламинацию применяют практически для любого типа бумаги, но стоить помнить, что изначальные тактильные качества бумаги полностью теряются и клиент не сможет оценить бумагу с необычной фактурой.

Если мы упомянули бумагу, которая приятна или необычна на ощупь, то нельзя не упомянуть линейку Touch Cover. Эта бумага обладает множеством расцветок, но ее главная отличительная особенность – созданную на ее основе продукцию очень приятно держать в руках. Специфические тактильные качества этой бумаги запоминаются раз и навсегда. Попробуйте использовать Touch Cover, чтобы показать потенциальным заказчиками и партнерам свой оригинальный подход. Неплохим вариантом будет совместить эту бумагу с шелкографией.

Еще одним достойным упоминания видом бумаги является линейка бумаги Majestic. Ее основной отличительной особенностью является яркий металлизированный цвет, который сразу бросается в глаза. Помимо того, что такая бумага сразу запоминается, она достаточно плотна, чтобы визитка изготовленная с помощью Majestic служила очень долго. Интересным вариантом будет сочетания этой бумаги с тиснением фольгой. В линейке Majestic есть множество цветов и оттенков – Вы с легкостью найдете для себя оптимальный.

Большой популярностью среди заказчиков пользуется печать визиток на различных типах льна. Традиционно используется лен слоновая кость и белый мрамор. При наличии опытного дизайнера, который создаст интересный макет, на льне можно сделать очень качественную продукцию. Ваш клиент не останется равнодушным. Фактура бумаги привлекательна, но не всегда хорошо держит большое количество краски. Если у Вашей визитки не очень большая заливка, и Вы любите сложную фактуру материала, то лен – Ваш выбор.

Мы перечислили самые популярные виды дизайнерских бумаг, которые используют для печати визиток. Не забывайте, что теоретические знания об этом предмете важны, но их одних недостаточно. Приходите в рекламное агентство и просите, чтобы Вам показали каждый интересующий Вас вид бумаги. Не торопитесь и внимательно сравнивайте бумагу. Рано или поздно Вы найдете то, что подойдет именно Вам!

Автор:

Лубковский Д.В.

20 июля 2020, 10:12

Поделиться в соц. сетях:

Что вреднее для окружающей среды — пластик или бумага? | События в мире — оценки и прогнозы из Германии и Европы | DW

В целях борьбы с пластиком в немецких супермаркетах еще несколько лет назад перестали предлагать бесплатные полиэтиленовые пакеты: взамен покупатели могут приобрести бумажные. Однако так ли они безопасны, как кажется на первый взгляд? DW разбиралась, действительно ли бумага и картон наносят меньший вред окружающей среде, чем изделия из пластика, и существует ли альтернатива изделиям из древесины. 

«Зеленые легкие планеты» могут исчезнуть

По данным немецкой организации «Форум по экологии и бумаге» (FÖP), для производства бумаги вырубается каждое пятое дерево на планете. При этом древесину поставляют не только из так называемых устойчиво управляемых лесов, которые эксплуатируются с соблюдением ряда принципов — в частности, обеспечения их сохранности и восстановления. 

Вырубленные джунгли в Бразилии

«К примеру, в Бразилии концерны, специализирующиеся на производстве целлюлозы, высаживают лес на землях сельскохозяйственного назначения, которые нужны населению для выращивания продуктов питания», — рассказывает представитель организации, эколог Эвелин Шёнхайт (Evelyn Schönheit). По ее словам, в результате люди вынуждены перемещаться в другие районы, где они зачастую вырубают джунгли для создания сельскохозяйственных угодий. А это, в свою очередь, приводит к вымиранию многих видов растений и животных, отмечает эксперт.

Площадь джунглей — «зеленых легких планеты», которые имеют ключевое значение в борьбе с изменением климата, продолжает сокращаться. По оценкам Межправительственной группы экспертов по изменению климата, около 20 процентов глобальных выбросов CO2 обусловлено уничтожением лесов и его последствиями. В экологической организации Greenpeace также подчеркивают, что 80 процентов всех первобытных лесов планеты уже уничтожены, а 40 процентов оставшихся находятся под угрозой. По данным FÖP, ежегодно во всем мире уничтожается 13 млн гектаров леса.

Германия — мировой лидер по потреблению бумаги

Росту потребления бумаги в значительной мере способствует торговля в интернете

В то же время потребление бумаги в мире продолжает стремительно расти. В 1980 году население планеты в целом израсходовало около 170 млн тонн, а в 2017 году — свыше 423 млн тонн этого материала.

При этом мировым лидером по потреблению бумаги на душу населения стала Германия: в 2018 году этот показатель составил здесь 241 кг. В нелестной статистике ФРГ обогнала даже США, занявших второе место в списке: на одного американца в год приходится 211 кг израсходованной бумаги и картона. Специалисты FÖP поясняют, что, хотя в ФРГ в основном используют древесину из Скандинавии, четверть целлюлозы поставляется из Бразилии.

Несмотря на то, что в последние годы потребление офсетной бумаги, предназначенной для печати книг или журналов, снижается, этого нельзя сказать об упаковочных материалах — к примеру, одноразовой бумажной посуде или пищевой упаковке. Потреблению бумаги в значительной мере способствует и стремительный рост объемов онлайн-торговли: при этом размер посылочной упаковки зачастую бывает значительно больше содержимого.

Стоит ли носить продукты в бумажных пакетах?

Коричневый цвет пакета еще не говорит о его экологичности

В FÖP опасаются, что плохой имидж пластика также может привести к тому, что потребители станут все чаще использовать бумагу в качестве упаковочного материала. Между тем многоразовый пластик наносит гораздо меньший вред экологии, чем бумага — по крайней мере, если ее не перерабатывают.

Одним из отрицательных примеров экологи называют бумажные пакеты, которые можно приобрести во многих немецких супермаркетах. Их коричневый цвет не означает, что они изготовлены из переработанной бумаги. Совсем наоборот: в немецкой экологической организации Deutsche Umwelthilfe (DUH) поясняют, что для производства этих пакетов используются особо длинные и прочные целлюлозные волокна.

Как отмечают в DUH, такие волокна могут быть получены только из свежей древесины с использованием множества химических веществ. Поскольку бумажные продуктовые пакеты должны быть прочными, на их изготовление уходит большое количество исходного материала, что приводит к увеличению выбросов СО2 при его транспортировке. В итоге производство одного бумажного пакета наносит окружающий среде больший вред, чем пластикового: баланс изменится только в том случае, если бумажный пакет будет использоваться многократно.

Бумага будущего — из травы и сена?

Но существует ли альтернатива древесине? В настоящее время на эту тему проводится множество исследований. Помимо бамбука, который считается быстрорастущим материалом, надежды возлагают и на такие материалы, как, к примеру, трава или солома.

При этом травяная бумага и картон в будущем могут использоваться, в первую очередь, в качестве упаковочного материала. «При производстве целлюлозных гранул из травы практически не нужны химические вещества,» — рассказывает эксперт федерального ведомства по охране окружающей среды (UBA) Альмут Райхарт (Almut Reichart). Однако у такого материала есть и один недостаток — он гораздо менее однороден, чем древесные волокна, на нем есть темные пятна. Поэтому, по словам Райхарта, для производства офсетной бумаги трава не подойдет.

Макулатура — ценное сырье

Еще один совет специалистов — полностью перейти на бумагу, произведенную из макулатуры. Дело в том, что бумага из вторсырья позволяет экономить не только древесину. На ее изготовление расходуется на 70 процентов воды и 60 процентов энергии меньше, чем при производстве бумаги из свежей целлюлозы.

Кроме того, экологи рекомендуют ограничить потребление бумаги — к примеру, печатать на обеих сторонах листа, использовать многоразовые сумки вместо бумажных пакетов и моющиеся тряпки вместо бумажных полотенец. А наклейка на почтовом ящике с надписью «Пожалуйста, никакой рекламы», возможно, поможет избавиться от обилия в нем бумажных листовок. 

______________

Подписывайтесь на наши каналы о России, Германии и Европе в | Twitter | Facebook | YouTube | Telegram

Смотрите также:

• Как отказаться от пластика в быту

  Найти альтернативу пластику

  Пластиковый мусор — бич нашего времени. Он захламил и сушу, и мировой океан. Все это заставляет людей искать альтернативы пластику. Многие компании постепенно выводят из обращения изделия из него. В планах Европейского союза — запрет пластиковых одноразовых тарелок, вилок, ножей, соломинок для напитков. Подборка DW – о том, какую лепту в решение глобальной проблемы может внести каждый из нас.

• Как отказаться от пластика в быту

  Для тех, кому лень готовить

  Услуга «еда навынос» появилась в 1970-х годы в США и быстро обрела популярность во всем мире. Как это удобно: зашел после работы в закусочную быстрого питания, купил горячее блюдо в герметичной пластиковой упаковке и дома, уютно устроившись перед телевизором, насладился его вкусом и ароматом. Или заказал еду на дом. Совет DW: если вам лень готовить, лучше сходите с друзьями в кафе.

• Как отказаться от пластика в быту

  Беда спортивной одежды

  Один из источников загрязнения мирового океана — стирка. Микроскопические частицы пластика, выделяемые во время нее, попадают через канализационные трубы в экосистему. Серьезный загрязнитель окружающей среды – спортивная одежда, которую, как правило, делают из полиэстера, нейлона, других искусственных тканей. Совет DW: покупайте одежду из экологичных натуральных материалов.

• Как отказаться от пластика в быту

  Экологичная стирка

  Есть и альтернатива. Для стирки вещей из нежных тканей часто используется специальный мешок. Одна берлинская фирма разработала мешок, не только предохраняющий такую одежду от повреждений, но и отфильтровывающий частицы пластика из синтетических тканей. Как утверждает производитель, они остаются в мешке, и после стирки их можно утилизировать. Совет DW: присмотритесь к подобного рода изделиям!

• Как отказаться от пластика в быту

  Правильная зубная щетка

  Зубная щетка — кладезь микробов и бактерий. Стоматологи рекомендуют каждые три месяца ее менять. Так-то оно так, но следуя этому совету, мы вносим существенный вклад в общий объем пластикового мусора, ведь зубные щетки обычно делают из пластмассы. Совет DW: при покупке зубной щетки отдавайте предпочтение изделиям с деревянным или бамбуковым корпусом и натуральной щетиной.

• Как отказаться от пластика в быту

  Для чистки ушных раковин

  Срок службы ватных палочек с пластмассовым стержнем, используемых для чистки ушных раковин, значительно короче, чем у зубных щеток: они предназначены для одноразового использования. Надо ли говорить о том, что такая продукция только увеличивает объем пластикового мусора на Земле. Совет DW: замените пластиковые палочки на бумажные или бамбуковые.

• Как отказаться от пластика в быту

  Выбирая косметику

  Микрочастицы пластика содержатся во многих средствах по уходу за лицом и телом — кремах, шампунях, зубных пастах, гелях для душа. Вместе с водопроводной водой они попадают в реки, моря и океаны, где от отравляют рыб и животных. Совет DW: при выборе косметики обращайте внимание на ее состав и следите, чтобы в него не входили полиэтилен (ПЭ), полипропилен (ПП), полиэтилентерефталат (ПЭТФ).

• Как отказаться от пластика в быту

  Еще одна причина отказаться от автомобиля

  Ни один автомобиль не может обойтись без покрышек. Это знает каждый. Но не все задумываются о том, как загрязняет экологию токсичная резина. В Германии, например, где автомобилестроение занимает одно из ведущих мест в экономике, изношенные автошины — главный источник микропластика. В ФРГ на свалку отправляют около 120 тысяч автопокрышек в год. Совет DW: больше ходите пешком!

• Как отказаться от пластика в быту

  Альтернатива пластиковой посуде

  Одноразовая пластиковая посуда широко используется и на семейных пикниках, и на массовых праздниках. Понятно, что в целях безопасности стеклянная посуда, скажем, на рок-фестивалях запрещена. Но альтернативу пластику найти можно. Совет DW: покупайте посуду из прессованного картона или используйте деревянную. И хотя бы во время домашних выездов на природу используйте не одноразовую.

• Как отказаться от пластика в быту

  Эксперимент с форматом «кофе с собой»

  В Германии постепенно выводят из обращения пластиковые стаканчики, заменяя их на плотные бумажные. В некоторых кофейнях в качестве теста даже предлагают «кофе с собой» в керамических чашках многократного использования за минимальный залог. Тем не менее, немцы, по данным защитников природы, пока еще каждый час покупают около 320 тысяч пластиковых стаканчиков с кофе.

• Как отказаться от пластика в быту

  Съедобные шарики вместо пластиковой бутылки

  Принципиально новая альтернатива пластиковым бутылкам для воды – разработанная в Лондоне емкость в виде съедобной разлагаемой шарообразной капсулы. Внешняя мембрана био-упаковки Ooho сделана из экстракта морских водорослей. Ее создатели надеются, что благодаря появлению на рынке этого продукта объем загрязнения окружающей среды заметно снизится.

  Автор: Наталия Королева, Бригитте Остерат

Читающий мозг в эпоху цифровых технологий: наука о бумаге против экранов

В вирусном видео на YouTube от октября 2011 года годовалая девочка проводит пальцами по сенсорному экрану iPad, перемещая группы значков. В следующих сценах она, кажется, щипает, смахивает и толкает страницы бумажных журналов, как если бы они тоже были экранами. Когда ничего не происходит, она прижимается к ноге, подтверждая, что ее палец работает нормально — по крайней мере, так заставляет нас поверить титульная карточка.

Отец девочки, Жан-Луи Констанца, представляет «Журнал — это iPad, который не работает» как натуралистическое наблюдение — Джейн Гудолл среди шимпанзе, — которое показывает смену поколений.«Технологии кодируют наш разум», — пишет он в описании видео. «Журналы теперь бесполезны и непонятны для цифровых аборигенов», то есть для людей, которые с самого раннего возраста взаимодействуют с цифровыми технологиями.

Возможно, его дочь действительно ожидала, что бумажные журналы отреагируют так же, как и iPad. А может, у нее совсем не было ожиданий — может, она просто хотела потрогать журналы. Младенцы трогают все. Маленькие дети, которые никогда не видели планшетов, таких как iPad, или электронных книг, таких как Kindle, все равно будут протягивать руку и водить пальцами по страницам бумажной книги; они будут колоть понравившуюся иллюстрацию; черт возьми, они даже попробуют угол книги. Сегодняшние так называемые «цифровые аборигены» по-прежнему взаимодействуют с бумажными журналами и книгами, а также с планшетами, смартфонами и электронными книгами; использование одного вида технологий не мешает им понимать другой.

Тем не менее, видео выявляет важный вопрос: как именно технология, которую мы используем для чтения, изменяет способ чтения? Чем чтение на экране отличается от чтения на бумаге, важно не только для самых молодых среди нас, но и практически для всех, кто читает — для любого, кто регулярно переключается между долгой работой за компьютером в офисе и неторопливым чтением бумажных журналов и книги в домашних условиях; людям, которые выбрали электронные книги из-за их удобства и портативности, но признают, что по какой-то причине они все еще предпочитают читать на бумаге; и тем, кто уже поклялся полностью отказаться от древесной массы.По мере того как цифровые тексты и технологии становятся все более распространенными, мы получаем новые и более мобильные способы чтения, но продолжаем ли мы читать так же внимательно и тщательно? Чем наш мозг иначе реагирует на текст на экране, чем на слова на бумаге? Следует ли нам беспокоиться о том, чтобы разделить наше внимание между пикселями и чернилами, или обоснованность таких опасений ничтожна?

По крайней мере, с 1980-х годов исследователи в различных областях, включая психологию, компьютерную инженерию, библиотеку и информатику, исследовали эти вопросы в более чем ста опубликованных исследованиях. Вопрос отнюдь не решен. До 1992 года большинство исследований пришли к выводу, что люди читают на экране медленнее, менее точно и менее полно, чем на бумаге. Однако исследования, опубликованные с начала 1990-х годов, дали более противоречивые результаты: незначительное большинство подтвердило более ранние выводы, но почти такое же количество обнаружило незначительные различия в скорости чтения или понимании текста на бумаге и на экране. И недавние опросы показывают, что, хотя большинство людей по-прежнему предпочитают бумагу, особенно при интенсивном чтении, отношение меняется по мере того, как планшеты и технологии электронного чтения совершенствуются, а чтение цифровых книг в поисках фактов и развлечений становится все более распространенным явлением.В США электронные книги в настоящее время составляют от 15 до 20 процентов всех продаж торговых книг.

Тем не менее, данные лабораторных экспериментов, опросов и отчетов потребителей показывают, что современные экраны и электронные книги не в состоянии адекватно воссоздать определенные тактильные ощущения от чтения на бумаге, которые многие люди упускают, и, что более важно, не позволяют людям перемещаться по длинным текстам в интуитивно понятный и приятный способ. В свою очередь, такие трудности с навигацией могут несколько затруднить понимание прочитанного.По сравнению с бумагой экраны могут также истощать наши умственные ресурсы во время чтения и затруднять запоминание того, что мы читаем, когда мы закончили. Параллельное направление исследований сосредоточено на отношении людей к разным видам СМИ. Осознают они это или нет, но многие люди подходят к компьютерам и планшетам с настроением, менее благоприятным для обучения, чем то, которое они приносят на бумагу.

«В чтении есть телесность, — говорит психолог и когнитивист Марианн Вольф из Университета Тафтса, — может быть, даже больше, чем мы хотим думать, когда мы погружаемся в цифровое чтение — поскольку мы движемся вперед, возможно, слишком мало размышляя.Я хотел бы сохранить самое лучшее из старых форм, но знаю, когда использовать новые ».

Навигация по текстовым ландшафтам
Чтобы понять, чем чтение на бумаге отличается от чтения с экрана, требуется некоторое объяснение того, как мозг интерпретирует письменную речь. Мы часто думаем о чтении как о мозговой деятельности, связанной с абстрактным — с мыслями и идеями, тоном и темами, метафорами и мотивами. Однако с точки зрения нашего мозга текст — это осязаемая часть физического мира, в котором мы живем.Фактически, мозг по сути рассматривает буквы как физические объекты, потому что у него нет другого способа их понять. Как объясняет Вольф в своей книге « Пруст и кальмар », мы не рождаемся с цепями мозга, предназначенными для чтения. В конце концов, мы не изобрели письменность до относительно недавнего времени в нашей эволюционной истории, примерно в четвертом тысячелетии до нашей эры. Таким образом, человеческий мозг создает совершенно новую схему для чтения, сплетая вместе различные области нервной ткани, предназначенные для других способностей, таких как разговорный язык, координация движений и зрение.

Некоторые из этих перепрофилированных областей мозга специализированы для распознавания объектов — они представляют собой сети нейронов, которые помогают нам мгновенно отличить яблоко от апельсина, например, но при этом классифицируют оба как фрукты. Точно так же, как мы узнаем, что определенные черты — округлость, ветвистый стебель, гладкая кожица — характеризуют яблоко, мы учимся распознавать каждую букву по ее особому расположению линий, кривых и полостей. Некоторые из самых ранних форм письма, такие как шумерская клинопись, начинались с символов, имевших форму предметов, которые они представляли — головы человека, ячменного колоса, рыбы.Некоторые исследователи видят следы этого происхождения в современных алфавитах: C — полумесяц, S — змея. Особенно сложные иероглифы, такие как китайское ханзи и японские кандзи, активируют двигательные области мозга, участвующие в формировании этих символов на бумаге: мозг буквально выполняет движения письма при чтении, даже если руки пусты. Исследователи недавно обнаружили, что то же самое происходит более мягко, когда некоторые люди читают курсив.

Помимо обработки отдельных букв как физических объектов, человеческий мозг может также воспринимать текст в целом как своего рода физический ландшафт. Когда мы читаем, мы конструируем мысленное представление текста, в котором значение привязано к структуре. Точная природа таких представлений остается неясной, но они, вероятно, похожи на ментальные карты, которые мы создаем для ландшафта — например, гор и троп — и искусственных физических пространств, таких как квартиры и офисы. Как анекдотично, так и в опубликованных исследованиях люди сообщают, что, пытаясь найти конкретный фрагмент письменной информации, они часто запоминают, где в тексте он появился.Можно вспомнить, что мы миновали красный дом недалеко от начала тропы, прежде чем начали подниматься в гору через лес; подобным образом мы помним, что мы читали о том, как мистер Дарси отверг Элизабет Беннетт в нижней части левой страницы в одной из предыдущих глав.

В большинстве случаев бумажные книги имеют более очевидную топографию, чем экранный текст. Открытая книга в мягкой обложке представляет читателю две четко определенные области — левую и правую страницы — и в общей сложности восемь углов, по которым можно сориентироваться. Читатель может сосредоточиться на отдельной странице бумажной книги, не теряя из виду весь текст: можно увидеть, где книга начинается и заканчивается, и где одна страница находится по отношению к этим границам. Можно даже почувствовать толщину страниц, прочитанных одной рукой, и страниц, которые нужно прочитать, другой. Перелистывать страницы бумажной книги — все равно что оставлять на тропе один след за другим — в этом есть свой ритм и наглядная запись того, как далеко человек прошел. Все эти функции не только упрощают навигацию по тексту в бумажной книге, но и упрощают формирование согласованной мысленной карты текста.

Напротив, большинство экранов, электронных книг, смартфонов и планшетов мешают интуитивной навигации по тексту и мешают людям отображать путешествие в уме. Читатель цифрового текста может пролистывать непрерывный поток слов, переходить по одной странице вперед или использовать функцию поиска, чтобы сразу найти определенную фразу, но трудно увидеть какой-либо отрывок в контексте всего текста. В качестве аналогии представьте, что Карты Google позволяют людям перемещаться по улице за отдельной улицей, а также телепортироваться по любому конкретному адресу, но не позволяют им уменьшать масштаб, чтобы увидеть район, штат или страну.Хотя электронные книги, такие как Kindle, и планшеты, такие как iPad, воссоздают нумерацию страниц — иногда вместе с номерами страниц, заголовками и иллюстрациями — на экране отображается только одна виртуальная страница: она появляется, а затем исчезает. Вместо того чтобы идти по тропе самостоятельно, деревья, камни и мох проносятся мимо вас вспышками, без каких-либо следов того, что было раньше, и без возможности увидеть, что ждет впереди.

«Неявное ощущение того, где вы находитесь в физической книге, оказывается более важным, чем мы думали», — говорит Эбигейл Селлен из Microsoft Research Cambridge в Англии и соавтор книги The Myth of the Paperless Office .«Только когда вы получаете электронную книгу, вы начинаете скучать по ней. Я не думаю, что производители электронных книг достаточно задумались о том, как вы могли бы визуализировать, где вы находитесь в книге».

По крайней мере, несколько исследований показывают, что, ограничивая способ навигации людей по текстам, экраны ухудшают понимание. В исследовании, опубликованном в январе 2013 года, Энн Манген из Университета Ставангера в Норвегии и ее коллеги попросили 72 ученика 10-го класса с аналогичными способностями к чтению изучить одно повествование и один пояснительный текст, каждый длиной около 1500 слов.Половина студентов читают тексты на бумаге, а половина читают их в файлах PDF на компьютерах с 15-дюймовыми жидкокристаллическими (ЖК) мониторами. После этого учащиеся прошли тесты на понимание прочитанного, состоящие из вопросов с несколькими вариантами ответов и вопросов с краткими ответами, во время которых они получили доступ к текстам. Студенты, читающие тексты на компьютерах, показали результаты немного хуже, чем студенты, читающие на бумаге.

Основываясь на наблюдениях во время исследования, Манген считает, что студентам, читающим файлы в формате PDF, было труднее находить конкретную информацию при обращении к текстам. Добровольцы на компьютерах могли прокручивать PDF-файлы только по одному разделу за раз, тогда как студенты, читающие на бумаге, могли держать текст целиком в руках и быстро переключаться между разными страницами. Благодаря простоте навигации бумажные книги и документы могут быть лучше приспособлены для чтения в тексте. «Легкость, с которой вы можете узнать начало, конец и все, что между ними, и постоянная связь с вашим путем, вашим прогрессом в тексте, может быть каким-то способом сделать его менее утомительным для познания, чтобы у вас было больше возможностей для понимания, «Манген говорит.

Подтверждая это исследование, опросы показывают, что экраны и электронные книги мешают двум другим важным аспектам навигации по текстам: интуитивной прозорливости и чувству контроля. Люди сообщают, что им нравится переходить к предыдущему разделу бумажной книги, когда в предложении всплывают воспоминания о чем-то, что они читали ранее, например, или быстро просматриваются по прихоти. Людям также нравится иметь максимально возможный контроль над текстом — выделять химическими чернилами, легко писать себе заметки на полях, а также деформировать бумагу по своему усмотрению.

Из-за этих предпочтений — а также из-за того, что уход от многоцелевых экранов улучшает концентрацию — люди постоянно говорят, что когда они действительно хотят погрузиться в текст, они читают его на бумаге. В опросе аспирантов Национального университета Тайваня в 2011 году большинство из них сообщили, что просматривали несколько абзацев в Интернете, прежде чем распечатать весь текст для более глубокого чтения. Опрос миллениалов (людей, родившихся между 1980 и началом 2000-х годов) в 2008 году в Университете Сальве Регина в Род-Айленде пришел к выводу, что «когда дело доходит до чтения книги, даже они предпочитают хорошие, старомодные печатные издания».А в исследовании 2003 года, проведенном в Национальном автономном университете Мексики, почти 80 процентов из 687 опрошенных студентов предпочитали читать текст на бумаге, а не на экране, чтобы «понять его с ясностью».

Опросы и отчеты потребителей также показывают, что сенсорные переживания, обычно связанные с чтением, особенно тактильные переживания, имеют для людей большее значение, чем можно было бы предположить. Текст на компьютере, в программе для чтения электронных книг и, как ни странно, на любом устройстве с сенсорным экраном гораздо более неосязаем, чем текст на бумаге.В то время как бумажная книга состоит из страниц с печатными буквами, закрепленных в определенном порядке, текст, который появляется на экране, не является частью аппаратной части устройства — это эфемерное изображение. Читая бумажную книгу, можно почувствовать бумагу и чернила и пальцами разгладить или сложить страницу; при переворачивании страницы издают характерный звук; а подчеркивание или выделение предложения чернилами навсегда изменяет химический состав бумаги. До сих пор цифровые тексты не воспроизводили такую ​​тактильность удовлетворительным образом (хотя некоторые компании вводят новшества, по крайней мере, с клавиатурами).

Бумажные книги также имеют легко различимый размер, форму и вес. Мы могли бы называть издание «Война и мир » в твердом переплете объемным фолиантом или книгу в мягкой обложке «Сердце тьмы» как тонкую. Напротив, хотя цифровой текст имеет длину, которая иногда отображается в виде прокрутки или индикатора выполнения, он не имеет очевидной формы или толщины. Электронная книга всегда весит одинаково, независимо от того, читаете ли вы величайший опус Пруста или один из рассказов Хемингуэя.Некоторые исследователи обнаружили, что эти несоответствия создают достаточный «тактильный диссонанс», чтобы отговорить некоторых людей от использования электронных книг. Люди ожидают, что книги будут выглядеть, ощущаться и даже пахнуть определенным образом; когда они этого не делают, чтение иногда становится менее приятным или даже неприятным. По мнению других, удобство тонкой портативной электронной книги перевешивает любое приложение, которое у них может быть, по сравнению с бумажными книгами.

Исчерпывающее чтение
Хотя многие старые и недавние исследования показывают, что люди понимают то, что они читают на бумаге, более тщательно, чем то, что они читают на экране, различия часто невелики. Однако некоторые эксперименты предполагают, что исследователи должны обращать внимание не только на немедленное понимание прочитанного, но и на долговременную память. В исследовании 2003 года Кейт Гарланд из Университета Лестера и ее коллеги попросили 50 британских студентов колледжа прочитать учебные материалы вводного курса экономики на мониторе компьютера или в буклете в спиральном переплете. После 20 минут чтения Гарланд и ее коллеги задали ученикам вопросы с несколькими вариантами ответов. Учащиеся получили одинаковую оценку независимо от среды, но различались тем, как они запоминали информацию.

Психологи различают запоминание чего-либо — то есть вспомнить часть информации вместе с контекстными деталями, например, где, когда и как человек это усвоили — и знанием чего-либо, то есть ощущением, что что-то истинно, без запоминания того, как человек узнал эту информацию. . Как правило, запоминание — это более слабая форма памяти, которая, вероятно, исчезнет, ​​если не будет преобразована в более стабильную, долговременную память, которая с этого момента «известна». При прохождении теста добровольцы, которые читали учебный материал на мониторе, больше полагались на запоминание, чем на знание, тогда как студенты, читающие на бумаге, в равной степени полагались на запоминание и знание.Гарланд и ее коллеги считают, что студенты, которые читают на бумаге, лучше усваивают учебный материал; им не приходилось тратить много времени на поиск в уме информации из текста, пытаясь вызвать правильное воспоминание — они часто просто знали ответы.

Другие исследователи предположили, что люди понимают меньше, когда они читают с экрана, потому что чтение с экрана требует больше физических и психических нагрузок, чем чтение на бумаге. Электронные чернила удобны для глаз, поскольку они отражают окружающий свет так же, как бумажная книга, но экраны компьютеров, смартфонов и планшетов, таких как iPad, светят прямо в лица людей.В зависимости от модели устройства блики, пикселизация и мерцание также могут утомлять глаза. ЖК-дисплеи, безусловно, мягче для глаз, чем их предшественники, электронно-лучевые трубки (ЭЛТ), но продолжительное чтение на глянцевых самосветящихся экранах может вызвать утомление глаз, головные боли и помутнение зрения. Такие симптомы настолько распространены среди людей, которые читают с экрана — затрагивают около 70 процентов людей, которые много работают за компьютером, — что Американская оптометрическая ассоциация официально признает синдром компьютерного зрения.

Эрик Вэстлунд из Карлстадского университета в Швеции провел особенно тщательное исследование того, требует ли бумага или экран дополнительных физических и когнитивных ресурсов. В одном из его экспериментов 72 добровольца сдали вступительный экзамен в высшие учебные заведения READ — 30-минутный экзамен на понимание прочитанного на шведском языке, состоящий из вопросов с несколькими вариантами ответов по пяти текстам, каждый из которых содержит в среднем 1000 слов. Люди, которые прошли тест на компьютере, получили более низкие оценки и сообщили о более высоком уровне стресса и усталости, чем люди, которые прошли его на бумаге.

В другой серии экспериментов 82 добровольца выполнили тест READ на компьютерах либо в виде документа с разбивкой на страницы, либо в виде непрерывного фрагмента текста. После этого исследователи оценили внимание и рабочую память студентов, которые представляют собой набор умственных способностей, которые позволяют людям временно хранить информацию и манипулировать ею в своем сознании. Добровольцам приходилось быстро закрывать ряд всплывающих окон, например, сортировать виртуальные карточки или запоминать цифры, которые мигали на экране. Как и многие когнитивные способности, рабочая память — это ограниченный ресурс, который уменьшается с нагрузкой.

Хотя люди в обеих группах одинаково хорошо справились с тестом READ, те, кому приходилось прокручивать непрерывный текст, не справились с тестами на внимание и рабочую память. Вэстлунд считает, что прокрутка, которая требует от читателя сознательного сосредоточения как на тексте, так и на том, как он его перемещает, истощает больше умственных ресурсов, чем перелистывание или щелчок по странице, которые являются более простыми и более автоматическими жестами. Аналогичные выводы были сделаны в исследовании 2004 года, проведенном в Университете Центральной Флориды.

Корректировка отношения
В новой коллекции исследований подчеркивается, что помимо экранов, которые, возможно, утомляют внимание людей больше, чем бумага, люди не всегда прикладывают столько умственных усилий к экранам. Подсознательно многие люди могут думать о чтении на компьютере или планшете как о менее серьезном занятии, чем о чтении на бумаге. Основываясь на подробном опросе в 2005 году 113 человек в северной Калифорнии, Циминг Лю из Университета Сан-Хосе пришел к выводу, что люди, читающие с экрана, используют множество ярлыков — они тратят больше времени на просмотр, сканирование и поиск ключевых слов по сравнению с людьми, читающими на бумаге, и с большей вероятностью прочитают документ один и только один раз.

Читая с экрана, люди кажутся менее склонными к тому, что психологи называют метакогнитивной регуляцией обучения, — таким стратегиям, как постановка конкретных целей, перечитывание сложных разделов и проверка того, сколько человек понял в процессе. В эксперименте 2011 года, проведенном в Израильском технологическом институте Техниона, студенты колледжей сдали экзамены с несколькими вариантами ответов по пояснительным текстам на компьютере или на бумаге. Исследователи ограничили половину добровольцев скудными семью минутами учебного времени; другая половина могла просматривать текст столько, сколько захотела.Когда им нужно было быстро читать, ученики, использующие компьютеры и бумагу, успевали одинаково хорошо. Однако при управлении своим учебным временем добровольцы, использующие бумагу, набрали примерно на 10 процентных пунктов больше. Предположительно, студенты, использующие бумагу, подошли к экзамену с более прилежным настроем, чем их сверстники, читающие с экрана, и более эффективно направили свое внимание и рабочую память.

Тогда, возможно, любые расхождения в понимании прочитанного между бумагой и экраном будут уменьшаться по мере того, как отношение людей будет продолжать меняться.По словам ее отца, звезде «Журнал — это iPad, который не работает» сегодня три с половиной года, и она больше не взаимодействует с бумажными журналами, как с сенсорными экранами. Возможно, она и ее сверстники вырастут без тонкого предубеждения против экранов, которое, кажется, таятся в умах старшего поколения. В ходе текущего исследования для Microsoft Селлен выяснила, что многие люди не чувствуют особой собственности на электронные книги из-за их непостоянства и неосязаемости: «Они думают об использовании электронной книги, а не о владении электронной книгой», — говорит она.Участники ее исследований говорят, что когда им действительно нравится электронная книга, они выходят и получают бумажную версию. Это напоминает Селлен о ранних взглядах людей на цифровую музыку, которую она также изучала. Несмотря на первоначальное сопротивление, сегодня люди любят кураторство, систематизацию и распространение цифровой музыки. Отношение к электронным книгам может измениться аналогичным образом, особенно если электронные книги и планшеты позволяют больше делиться и общаться в социальных сетях, чем сейчас. Например, книги на Kindle можно одолжить только один раз.

На сегодняшний день многие инженеры, дизайнеры и специалисты по пользовательскому интерфейсу усердно работали над тем, чтобы сделать чтение на электронном ридере или планшете как можно ближе к чтению на бумаге. Электронные чернила напоминают химические чернила, а простой макет экрана Kindle выглядит как страница в мягкой обложке. Точно так же Apple iBooks пытается имитировать общую эстетику бумажных книг, включая несколько реалистичное перелистывание страниц. Джэджунг Ким из Института конвергенции информационных технологий KAIST в Южной Корее и его коллеги разработали инновационный и неизданный интерфейс, который заставляет iBooks казаться примитивными.Используя их интерфейс, можно увидеть множество отдельных страниц, прочитанных на левой стороне планшета, и все непрочитанные страницы на правой стороне, как если бы вы держали в руках книгу в мягкой обложке. Читатель также может перелистывать пачки страниц одним движением пальца.

Но почему, можно спросить, мы так усердно работаем, чтобы сделать чтение с помощью новых технологий, таких как планшеты и электронные книги, таким похожим на чтение по очень древней технологии — бумаге? Почему бы не сохранить бумагу и не превратить чтение с экрана в нечто совершенно иное? Экраны, очевидно, предлагают читателям впечатления, которых не может предложить бумага. Прокрутка может быть не идеальным способом навигации по тексту, столь же длинному и плотному, как Moby Dick , но New York Times , Washington Post , ESPN и другие средства массовой информации создали красивые, очень наглядные статьи, которые зависят от полностью на прокрутке и не может отображаться в печати таким же образом. Некоторые веб-комиксы и инфографика превращают прокрутку в преимущество, а не в недостаток. Точно так же Робин Слоан первым разработал эссе для мобильных устройств. Чрезвычайно популярный интерактивный инструмент «Масштаб Вселенной» никак нельзя было сделать на бумаге.Новые компании, выпускающие электронные издания, такие как Atavist, предлагают читателям на планшетах подробные журналистские материалы со встроенной интерактивной графикой, картами, графиками, анимацией и звуковыми дорожками. Некоторые писатели объединяются с компьютерными программистами для создания все более сложной интерактивной и документальной литературы, в которой выбор человека определяет, что он читает, слышит и видит дальше.

Когда дело доходит до интенсивного чтения длинных фрагментов обычного текста, бумага и чернила могут иметь преимущество. Но текст — не единственный способ читать.

Пять подводных камней производительности при переходе на 100% цифровое вещание

Мы живем в цифровом мире, в котором экраны доминируют в наше время. Согласно исследованию eMarketer за 2019 год, средний взрослый американец проводит за мобильными устройствами три часа 43 минуты. Сюда не входит время, проведенное за компьютером на работе или на парковке перед телевизором дома.

Легко найти приложение или программную платформу, которые помогут вам управлять своей жизнью, сделав бумагу и ручку старомодными. Но бумажные изделия обладают преимуществами, которых нет у технологий.Вот пять случаев, когда вам следует выбрать аналоговый, а не цифровой:

Когда вам нужно что-то вспомнить

«Одно из самых больших преимуществ, которое может дать бумага, — это то, что она стимулирует нашу ретикулярную систему активации», — говорит Холланд Хайис, эксперт по цифровой детоксикации Как жизнь разворачивается, сайт потребительского контента для Paper and Packaging Board. «Это ускоряет обучение и помогает в достижении целей, улучшая запоминание и производительность».

Эта сетчатая активирующая система отвечает за фильтрацию ненужной информации, помогая с памятью.Вместо того, чтобы делать заметки на смартфоне или ноутбуке, используйте дневник или блокнот для записи важной информации, которую вам необходимо запомнить. Например, если вы работаете над речью, которую хотите произнести с меньшим количеством заметок или слайдов, подумайте о том, чтобы написать ее от руки, чтобы повысить удержание.

Когда вам нужен быстрый вариант

Работа с бумагой может ускорить выполнение определенных задач, — говорит Кристин Хофлер, владелица Curate for Joy !, профессионал в области организации, сертифицированный Мари Кондо.

«Если у вас есть только краткий список, простой календарь или небольшое количество контактов, которые нужно отслеживать, бумага будет быстрее и проще», — говорит она.«Вы можете взять ручку и бумагу и написать несколько слов намного быстрее, чем вы можете открыть свое цифровое устройство, найти приложение или программу и ввести те же самые слова».

Получить информацию можно и быстрее, — говорит Хофлер. «Просто взгляните на бумагу или страницу», — говорит она. «Paper не переходит в спящий режим и не разряжается, как цифровое устройство. Еще одно преимущество: один лист бумаги более портативен, чем даже самое маленькое устройство ».

Когда вам нужно сосредоточиться

Когда вы работаете с бумажными инструментами, ваше внимание увеличивается, и вы не можете пытаться выполнять несколько задач одновременно, — говорит Хайис.«Когда мы держим устройство в руках, мы слышим его звонки, звонки, сигналы», — говорит она. «Чем больше мы переключаемся между задачами, тем больше у нас мозговой туман и выгорание».

Paper управляет вашим вниманием и не отвлекает вас от привычной работы. Если вам нужно завершить важный проект или увязнуть в чтении, подумайте о бумажных инструментах вместо цифровых.

Когда у вас важная встреча

Paper может способствовать более тесному сотрудничеству во время встреч, потому что не отвлекает. Однако, если люди делают заметки во время встречи с ноутбуками, может возникнуть соблазн проверить электронную почту. «Когда вы ищете письмо, вы не участвуете в нем», — говорит Хайис.

«Каждый раз, когда вас отвлекает какое-либо устройство, вы переходите к менее глубокому разговору», — говорит она. «Это создает меньше доверия и меньше товарищества. Если вы собираетесь продвигать проекты вперед, вам нужно работать вместе, как одна команда. Слишком часто мы встречаемся через неделю и удивляемся, почему мы не продвинулись вперед. Это потому, что встреча не привлекла нашего внимания.”

Сделайте политику отказа от технологий на собраниях и используйте бумагу для заметок вместо ноутбука или телефона.

Если вы не хотите, чтобы что-то провалилось в трещину.

Незаметно для вас, и если вы храните заметки или списки дел в цифровом приложении, их можно легко не заметить.

«Вы не сможете выполнить то, что вам нужно сделать, если не знаете, что это такое», — говорит Дебра Экерлинг, автор готовящейся к выходу книги « Your Goal Guide: A Roadmap for Setting, Planning and Achieve Your Goals ».

Она рекомендует создать специальный блокнот для списков дел и хранить его в том же месте на столе. «Таким образом, вы всегда будете знать, где найти свои предстоящие задачи и действия», — говорит Экерлинг.

В начале каждой недели ставьте дату вверху новой страницы и составляйте как можно более подробный список. Экерлинг рекомендует разделить ваш список на категории, клиентов или проекты. «Все, что имеет наибольший смысл», — говорит она.

Хотя хорошо иметь цифровую копию ваших дел, ценность бумаги многогранна, говорит Экерлинг.«Наличие ваших дел на бумаге, где вы можете отмечать пункты по мере их выполнения, позволяет вам работать более продуктивно», — говорит она. «Кроме того, меньше вероятность того, что что-то выйдет из строя».

Хайис отмечает, что многих из нас привлекают цифровые инструменты из-за того, что вы получаете дофамин, когда получаете новое уведомление. По ее словам, вы можете получить столько же, используя бумажные инструменты, такие как вычеркивание чего-то из списка дел или использование красочных инструментов для создания заметок, стимулирующих визуальное восприятие.

«Сотрудничая с бумагой со своими устройствами, вы получаете лучший баланс как в профессиональном, так и в личном плане», — говорит Хайис.

Бумага лучше пластика?

Что вы получите, если смешать тряпку, коноплю и старую рыболовную сеть с корой тутового дерева? К счастью, это не рецепт особо отвратительного народного средства. Фактически, это ингредиенты для бумаги, как это было сделано в древнем Китае. Во время его изобретения жизнь была трудной, если вам нужно было что-то вспомнить. Легенда гласит, что когда один ученый представил список своих политических предложений ханьскому императору, которому он служил, ему пришлось использовать около 3000 бамбуковых полосок, чтобы написать их.Чтобы их нести, требовалось двое сильнейших мужчин.

Итак, когда правительственный чиновник наконец изобрел бумагу в 105 году нашей эры, это было большим событием. Для этого нужно было смешать причудливую смесь ткани, коры и сетей с небольшим количеством воды до образования пасты, а затем размять ее, чтобы высушить на солнце. Новое изобретение произвело фурор для императора, хотя первоначально его использовали только для упаковки драгоценных предметов. Но вскоре бумага начала менять мир.

В течение 650 лет пришла печать.Вскоре последовали первые книги, игральные карты и туалетная бумага. На Ближнем Востоке появление бумаги совпало с Золотым веком ислама, что позволило ученым зафиксировать свои открытия в перспективных областях астрономии, медицины, инженерии, литературы и математики.

Потребовалось более тысячи лет, чтобы прибыть в Европу, где людям приходилось писать на шкурах телят, коз и овец. Подсчитано, что европейцы зарезали по крайней мере 4,2 миллиона овец в период с 1150 по 1850 год, чтобы сделать пергамент; в результате появился дорогой продукт, предназначенный в основном для богатых.Когда крупномасштабное производство бумаги, наконец, достигло Европы, это впервые сделало возможным массовую грамотность в регионе.

Сегодня, в эпоху компьютеров, смартфонов и электронных книг, можно простить вас за предсказание исчезновения этого древнего чудо-материала. Но хотя спрос на так называемую «бумагу для графических изображений», например, на газеты и книги, немного снизился, бумажная промышленность переживает бум.

В настоящее время в мире используется около 400 миллионов тонн бумаги в год.И от денег до картонных коробок, и до квитанций, кофейных чашек, стикеров, бумаги для выпечки, картонных коробок для яиц, поздравительных открыток, соломинок, оберточной бумаги и, конечно же, папье-маше — без этого сложно представить современную жизнь. Возможно, мы движемся к безналичному обществу, но безбумажное общество, как сказал известный американский библиотекарь Джесси Шера, «примерно так же правдоподобно, как безбумажная ванная комната».

На самом деле, спрос на бумагу растет во всем мире, и, поскольку мы отказываемся от одноразового пластика, бумага становится одним из основных претендентов на его место.В последние несколько лет многие розничные торговцы объявили о переходе на бумажные пакеты, а также начали появляться обертки для шоколада на бумажной основе, подносы для готовой еды и бутылки с водой.

В Канаде правительство недавно одобрило запрет на определенные изделия из пластика, в то время как ЕС пообещал искоренить некоторые из самых известных к 2021 году. Некоторые индийские штаты пошли дальше, полностью отказавшись от одноразового пластика. Многие компании уже заявили, что заменят одноразовые пластиковые изделия бумажными.

Но насколько экологична бумага на самом деле? И что можно сделать, чтобы уменьшить его воздействие на окружающую среду?

Бумага против компьютеров: что лучше писать?

Понятно, что мы живем в очень «цифровую» эпоху. Это не означает, что мы полностью отказались от ручки и бумаги (см. Наше недавнее открытие, что почерк все еще процветает даже для бизнес-профессионалов; или два примера технических блоггеров, которые признаются в любви к бумажным блокнотам: «Ручка и бумага: лучше, чем All Things Digital »и« Приложение-убийца этого года — ручка и бумага ».) Но совершенно очевидно, что ситуация меняется, поскольку наши компьютерные устройства становятся все меньше, портативнее и удобнее в использовании.

И мы не собираемся даже пытаться делать вид, что у компьютеров нет явных преимуществ перед ноутбуками и бумагой. Если говорить просто о простом списке, написание с помощью компьютера и клавиатуры дает следующие преимущества:

• Редактировать бесконечно проще (удаление, поиск и замена, форматирование, вырезание и вставка, реорганизация информации), что, в свою очередь, экономит время писателя
• Ваша работа доступна для поиска
• Ваша работа всегда доступна для чтения.У некоторых из нас ужасный почерк , из-за чего другим (или, честно говоря, даже самим) трудно читать то, что мы написали
• Вашей работой легко поделиться
• Текст на бумаге плохо конвертируется в другие форматы
• Компьютеры лучше для окружающей среды (для записи информации не нужно уничтожать бесконечное количество деревьев …)

Но, не говоря уже об этих преимуществах, важно помнить, почему ручка и бумага долговечны — и почему они будут продолжать жить! Ниже приводится список пяти преимуществ ручки и бумаги перед компьютерными устройствами.

Меньше отвлекающих факторов

• Давайте посмотрим правде в глаза: когда вы пытаетесь быть продуктивным или творческим, вам нужно как можно меньше препятствий. Но с текстовыми редакторами и другими устройствами вас постоянно отвлекают такие вещи, как форматирование (выделите это жирным шрифтом, выделите курсивом) или проверку орфографии. (И все признания в сторону: я напечатал последнее предложение и дважды останавливался, чтобы проверить орфографию для слов «устройство» и «курсив».) С записной книжкой таких препятствий для процесса написания нет.
• На компьютере намного проще перейти к чему-то другому (открыть другой документ; сослаться на что-нибудь в Интернете; еще раз проверить электронную почту …). В записной книжке — это только вы, ручка и бумага — никаких оправданий и никаких отвлекающих факторов!
• Вам не нужно ждать запуска ноутбука, и он никогда не выключится. Опять же: просто возьмите блокнот или лист бумаги и начните писать.

Более надежный

• Как указано выше, вам не нужно ждать, пока ноутбук запустится, и вам не нужно бояться, что он отключится от вас — или, что еще хуже, умрет и уничтожит всю вашу работу! Не требуется электричество или батареи.
• В отличие от некоторых устройств (мы должны исключить смартфоны в этом примере!), Ноутбук можно носить с собой везде. Легко открыть его и записать любые сиюминутные мысли.
• Если вы это записали, у вас всегда будет под рукой бумажная копия информации. В ситуации, когда ваш компьютер умирает, информация может быть потеряна для вас навсегда.

Ограничение «рисования»

• Конечно, мы освоили обработку текста на электронных устройствах, но мы еще не смогли найти компьютерную программу или приложение, которое могло бы каким-либо существенным образом заменить то, как мы можем рисовать или рисовать или создавать интеллектуальную карту на лист бумаги.Если мы работаем за компьютером и нам нужно переключиться с письма на набросок идеи, у нас очень мало возможностей, кроме ручки и бумаги.

Это более личное

• Это полностью субъективно: мы спросили фанатов Paperblanks в Facebook и Twitter об этой теме, и многие из них предложили вариант этой идеи: «Это более личное». Для некоторых записывать что-то в блокнот или на бумагу более особенное или личное дело.
• А почему бы и нет? В наши дни мы все чаще связываем компьютеры с «подключением» (к Интернету, серверу и т. Д.).) или к страху перед «утечкой» информации (электронное письмо, прочитанное не теми людьми; утечка личного видео или документа и т. д.), что личная книга без всех этих «связей» или уязвимостей просто ощущается — более личной!

Он кажется более естественным

• Ничто в компьютере, смартфоне или планшете не может воспроизвести ощущение, когда ручка держит перо и скользит ею по листу бумаги (если вы не говорите о настройке стилуса и планшета, но сколько из нас использовать их?) Это просто приятно в ваших руках.
• Ввод информации в устройство все еще не так естественен, как ее запись. Как цитируется в этой статье веб-разработчик из Детройта: «Ввод информации [на компьютерное устройство] все еще немного странный … Это кажется неправильным».
• Проще говоря: ручка и бумага — это просто!

Мы уверены, что, как и в исследовании о профессионалах в сфере бизнеса, которые все еще полагаются на бумагу, следует использовать оба варианта.У них обоих есть явные преимущества. Некоторые люди творчески и грубо работают с ручкой и бумагой, а затем профессионально работают с компьютером и клавиатурой. Независимо от вашего процесса или личных предпочтений, мы считаем выгодным воспользоваться преимуществами обеих сред!

Если мы упустили что-то важное, не стесняйтесь сообщить нам в комментариях ниже!

О Paperblanks: Мы выпускаем превосходные письменные журналы почти двадцать лет.Мы книжники и считаем, что написанное слово имеет значение и что наши чистые книги играют решающую роль в искусстве и в непрерывной практике письма. Чтобы узнать больше о Paperblanks, посетите наш веб-сайт paperblanks.com.

Ручка и бумага «лучше компьютеров в сохранении знаний»

Студентам университетов легче сохранять информацию при использовании книг и рукописных заметок, чем при использовании компьютеров, согласно опросу европейских и азиатских студентов.

Исследование почти 650 студентов из 10 стран показало, что, хотя компьютеры часто доминируют в преподавании и обучении в университетах, студенты по-прежнему видят преимущества чтения и письма с помощью бумаги.

Исследование, Использование студентами бумаги и пера по сравнению с цифровыми носителями в университетской среде для письма и чтения , опросил студентов и аспирантов в Италии, Великобритании, Словакии, Болгарии, Венгрии, России, Китае, Португалии, Финляндии и Германии.

Джейн Винсент, приглашенный преподаватель и приглашенный научный сотрудник факультета СМИ и коммуникаций Лондонской школы экономики и политических наук и автор исследования, сказала, что студенты довольно последовательно высказывали свои мнения.

«Одна из причин, по которой некоторые студенты предпочитают почерк, — это роль, которую он играет в обучении и сохранении знаний», — сказала она. «Многие студенты, участвовавшие в нашем исследовании, обнаружили, [что] создание рукописных заметок приводит к большему сохранению данных, чем если бы они были напечатаны».

Ученики также испытывали трудности с написанием математических и научных формул и графиков на компьютерах, как показало исследование. Но они отметили, что поиск информации, исправление набранного материала, проверка орфографии и разборчивости — все это преимущества использования компьютера.

Доктор Винсент, которая проводила исследование, когда она работала в Университете Суррея, сказала: «Несмотря на проблемы с осанкой и усталыми глазами, чтение и письмо онлайн обычно более практично в университетских условиях».

Исследование также выявило некоторые национальные различия, когда дело касалось предпочтений студентов.

Например, китайские студенты, как правило, предпочитали писать от руки, потому что они чувствовали, что могут лучше выражать себя штрихами рукописных символов, чем в кодированной форме на компьютере, в то время как итальянские студенты ссылались на «чувственные» качества бумаги.

«Мне очень нравится наслаждаться ароматом книги через аромат бумаги», — сказал один итальянский студент.

Между тем младшие школьники в России в основном предпочитали читать и печатать на экране, поскольку они менее привыкли писать от руки и читать печатные книги. Студенты из Болгарии и Финляндии также предпочли компьютеры бумаге.

В целом большинство студентов предпочитают использовать одновременно бумагу и компьютеры.

Исследование ляжет в основу главы в готовящейся к выходу книге Smartphone Culture под редакцией доктора Винсента и Лесли Хэддон, приглашенных лекторов факультета СМИ и коммуникаций Лондонской школы экономики.

[email protected]

Ведение заметок вручную может быть лучше, чем в цифровом формате, говорят исследователи: NPR

Ноутбуки широко распространены в лекционных залах по всему миру. Студенты слушают лекцию в Университете Иоганна Вольфанга Гете 13 октября 2014 г. во Франкфурте-на-Майне, Германия. Томас Лонес / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Томас Лонес / Getty Images

Ноутбуки широко используются в лекционных залах по всему миру. Студенты слушают лекцию в Университете Иоганна Вольфанга Гете 13 октября 2014 г. во Франкфурте-на-Майне, Германия.

Томас Лонес / Getty Images

По мере того, как портативные компьютеры становятся все меньше и более распространенными, а также с появлением планшетов, идея делать заметки от руки многим сегодняшним студентам кажется старомодной. Печатать заметки быстрее — что очень удобно, когда нужно записать много информации. Но оказывается, что делать что-то по старинке все же имеет свои преимущества.

Во-первых, исследования показывают, что ноутбуки и планшеты имеют тенденцию отвлекать внимание — так легко перейти на Facebook во время этой скучной лекции. И исследование показало, что тот факт, что у вас есть , который работает медленнее, когда вы делаете заметки вручную, делает его более полезным в долгосрочной перспективе.

В исследовании, опубликованном в журнале Psychological Science, Пэм А. Мюллер из Принстонского университета и Дэниел М. Оппенгеймер из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе попытались проверить, как ведение записей вручную или с помощью компьютера влияет на обучение.

«Когда люди печатают свои заметки, у них есть тенденция делать стенографические заметки и записывать как можно больше лекции», — говорит Мюллер Рэйчел Мартин из NPR. «Студенты, которые вели стенографические записи в наших исследованиях, были вынуждены быть более избирательными, потому что вы не можете писать так быстро, как печатаете. И эта дополнительная обработка материала, которую они делали, пошла им на пользу».

Мюллер и Оппенгеймер указали, что ведение заметок можно разделить на две категории: генеративные и негенеративные.Генеративное ведение заметок относится к «резюмированию, перефразированию, отображению понятий», в то время как непроизводительное ведение заметок включает в себя дословное копирование чего-либо.

Есть две гипотезы, почему ведение заметок выгодно в первую очередь. Первая идея называется гипотезой кодирования, которая гласит, что когда человек делает заметки, «происходящая обработка» улучшает «обучение и запоминание». Вторая, называемая гипотезой внешнего хранилища, заключается в том, что вы учитесь, имея возможность оглядываться на свои заметки или даже заметки других людей.

Поскольку люди могут печатать быстрее, чем писать, использование портативных компьютеров заставляет людей с большей вероятностью попытаться расшифровать все, что они слышат. Таким образом, с одной стороны, Мюллер и Оппенгеймер столкнулись с вопросом, перевешивают ли преимущества возможности просматривать ваши более полные записанные записи на ноутбуке недостатки отсутствия обработки этой информации. С другой стороны, когда вы пишете от руки, вы лучше обрабатываете информацию, но вам нечего оглядываться.

Для своего первого исследования они взяли студентов университета (стандартный подопытный кролик в психологии) и показали им выступления TED на различные темы. Позже они обнаружили, что студенты, которые использовали ноутбуки, набирали значительно больше слов, чем те, кто делал заметки от руки. Проверяя, насколько хорошо студенты запоминают информацию, исследователи обнаружили ключевой момент расхождения в типе вопросов. Обе группы одинаково хорошо справились с вопросами, в которых учащимся предлагалось просто запомнить факты, например даты. Но для вопросов «концептуального применения», таких как: «Чем Япония и Швеция различаются в своих подходах к равенству в своих обществах?» пользователи ноутбуков «значительно хуже».«

То же самое произошло во втором исследовании, даже когда они специально сказали студентам, использующим ноутбуки, стараться избегать дословных записей. «Даже когда мы сказали людям, что им не следует делать эти стенографические записи, они не смогли преодолеть этот инстинкт», — говорит Мюллер. Чем больше слов ученики скопировали дословно, тем хуже они справились с тестами на запоминание.

И чтобы проверить гипотезу о внешнем запоминающем устройстве, в третьем исследовании они дали студентам возможность просматривать свои заметки между лекцией и тестом. Мысль заключается в том, что если у студентов есть время для изучения своих заметок со своих ноутбуков, тот факт, что они набирали более объемные заметки, чем их сверстники, пишущие от руки, мог бы помочь им лучше работать.

Но ученики, которые делали записи вручную, по-прежнему успевали лучше. «Это убедительное свидетельство того, что длинные записи могут иметь превосходное внешнее хранилище, а также превосходные функции кодирования», — пишут Мюллер и Оппенгеймер.

Означают ли такие исследования, что мудрые студенты начнут переходить на ноутбуки?

«Я думаю, трудно заставить людей вернуться к ручке и бумаге», — говорит Мюллер.«Но сейчас они разрабатывают множество технологий, таких как Livescribe и различные технологии стилусов и планшетов, которые становятся все лучше и лучше. И я думаю, что это будет легче продать студентам колледжей и людям того же поколения».

Бумага

превосходит цифровую во многих отношениях, согласно Neuroscience

Есть хорошие новости для полиграфистов и бумажных компаний. Несмотря на массовый переход на электронные носители, исследования в области нейробиологии показывают, что бумажный контент и реклама предлагают особые преимущества в связи с нашим мозгом.

В последнее десятилетие каждый маркетолог был вовлечен в своего рода преобразование «печати в цифровую форму». Глянцевые брошюры, прямая почтовая рассылка, объемные руководства и многие другие печатные материалы были заменены комбинацией веб-контента, электронной почты и электронных файлов по запросу.

Это преобразование обусловлено тем, как все мы потребляем медиа. Мы все чаще получаем новости, развлечения и информацию через компьютеры, планшеты и телефоны. Использование печатных СМИ сократилось, а в некоторых случаях полностью исчезло.

Мы определенно не увидим массового возврата к бумажному содержанию. Но те маркетологи, которые с нетерпением ждали того дня, когда печатный контент полностью исчезнет, ​​могут быть удивлены последними исследованиями нейробиологии.

Похоже, что вместо полностью цифрового мира лучше всего подойдет многоканальный подход, сочетающий уникальные преимущества бумаги с удобством и доступностью цифровых технологий.

Последние данные

Самая последняя работа в поддержку бумажного маркетинга — это исследование, спонсируемое Canada Post и выполненное канадской фирмой TrueImpact по нейромаркетингу.В исследовании сравнивалось влияние бумажного маркетинга (в данном случае прямая почтовая рассылка) с цифровыми медиа (электронная почта и медийная реклама).

Технологии, использованные в этом исследовании, включали отслеживание глаз и измерение мозговых волн ЭЭГ с высоким разрешением. Также использовались обычные анкеты.

В исследовании оценивались три ключевых показателя: когнитивная нагрузка (легкость понимания), мотивация (убедительность) и внимание (как долго испытуемые смотрели на контент).

Прямая почтовая рассылка легче мысленно обрабатывать и лучше проверять на запоминаемость бренда.Согласно отчету,

Прямая почтовая рассылка требует на 21% меньше когнитивных усилий для обработки, чем цифровые медиа (5,15 против 6,37), что позволяет предположить, что ее легче понять и запомнить. Постэкспозиционные тесты памяти подтвердили, что когнитивный нагрузочный тест показал о возможностях кодирования памяти для прямой почтовой рассылки. Когда их просили указать бренд (название компании) рекламы, которую они только что видели, уровень запоминаемости был на 70% выше среди участников, которые получали прямую почтовую рассылку (75%), чем цифровую рекламу (44%).

В качестве меры общей эффективности авторы отчета вычисляют то, что они называют «соотношением мотивационной и когнитивной нагрузки», и говорят, что значения, превышающие 1,0, «наиболее предсказуемы для успеха на рынке».

По их расчетам, прямая почтовая рассылка набрала 1,31 по сравнению с 0,87 для цифровых медиа. Вот как обстоят дела с отдельными форматами:

Хотя эти измерения и показатели не достигают уровня универсальных научных стандартов, они, похоже, соответствуют другим исследованиям в статье vs.цифровое пространство.

Кабинет Темплского университета

Ранее этим летом в статье Print vs. Digital: Another Emotional Win for Paper я описал исследование, опубликованное исследователями Университета Темпл.

В этом исследовании использовалось сканирование мозга с помощью фМРТ для сравнения цифрового и бумажного. Их результаты обобщены в этой таблице:

Возможно, наиболее важным открытием исследования Темпла было то, что бумажная реклама активировала вентральное полосатое тело и область мозга больше, чем цифровые носители.Предыдущее исследование успешных рекламных кампаний показало, что брюшное полосатое тело было индикатором желания и оценки.

Хотя это не совсем мифическая «кнопка покупки», активность этой небольшой структуры мозга в наибольшей степени коррелировала с эффективностью рекламы. Исследование показало, что активность вентрального полосатого тела была лучшим предиктором, чем самооценка участников.

Метод фМРТ, используемый учеными Темпл, является методом, наиболее широко используемым академическими исследователями. ФМРТ-исследования, хотя и являются дорогостоящими, могут создавать трехмерные изображения мозговой активности. Хотя их временное разрешение ниже, чем у ЭЭГ, их способность проявлять активность в определенных структурах мозга ценится исследователями.

Для получения дополнительной информации о предыдущем исследовании Храма см. Neuromarketing: Pseudoscience No More здесь, на Forbes и мой разговор с учеными, Ученые становятся ближе к «кнопке покупки» в мозгу с Анжеликой Димока, Полом Павлоу и Винодом. Венкатраман .

Эмоциональное воздействие бумаги

В исследовании 2009 года, проведенном Бангорским университетом и бренд-агентством Millward Brown, фМРТ также использовалась для изучения различных эффектов бумаги и цифровых носителей.

Вот некоторые из их основных выводов:

• Физический материал более «реален» для мозга. В нем есть смысл и место. Он лучше связан с памятью, потому что взаимодействует со своими сетями пространственной памяти.
• Физический материал требует большей эмоциональной обработки, что важно для памяти и ассоциаций с брендом.
• Физические материалы вызывают больше реакций мозга, связанных с внутренними чувствами, что предполагает большую «интернализацию» рекламы.

Мощность изменения памяти

Исследование 2011 года показало, что реалистичная печатная реклама действительно может изменить то, как испытуемые запоминают опыт.

В статье Яркие печатные объявления меняют вашу память я описываю, как включение ярких изображений в рекламу на самом деле заставляло испытуемых вспомнить, что они употребляли попкорн той марки, которую они на самом деле не пробовали.К тому же их отношение к продукту было более благоприятным.

В этом исследовании сравнение проводилось с печатной рекламой, в которой было меньше изображений. Но похоже, что тот же эффект имел бы место, если бы в исследовании сравнивали большие, ярко иллюстрированные печатные объявления с рекламой, просматриваемой на маленьком экране, таком как смартфон или планшет.

Чтение, понимание и вспоминание

В то время как исследования, которые я описываю выше, сравнивают эффекты печатной и цифровой рекламы, довольно много ученых изучали информацию или развлекательный контент.Существует довольно много работ, предполагающих, что наш мозг обрабатывает книгу по-разному, если мы читаем ее в бумажном формате, а не на электронном ридере.

Например, исследование, проведенное в Норвегии, показало, что «студенты, читающие печатные тексты, показали значительно лучшие результаты по тесту на понимание прочитанного, чем студенты, читающие тексты в цифровом формате».

(Фото Энтони Харви / Getty Images)

Другое исследование, проведенное в Государственном университете Сан-Хосе, обнаружило:

Поведение при чтении с экрана характеризуется большим количеством времени, затрачиваемым на просмотр и сканирование, определение ключевых слов, однократное чтение, нелинейное чтение и чтение более выборочно, в то время как меньше времени тратится на углубленное чтение и сосредоточенное чтение. Также отмечается снижение постоянного внимания.

Сообщение для маркетологов

Наука ясно показывает, что бумага может быть более впечатляющей и запоминающейся, чем цифровая. Между тем, цифровой формат предлагает свои огромные преимущества, включая мгновенный доступ, локализацию, мощную персонализацию и таргетинг, аудио и видео и многое другое.

Маркетологи должны воспользоваться уникальными свойствами бумаги и цифровых материалов. В частности, печатная реклама может повысить сенсорную привлекательность.Печать предлагает возможность создавать насыщенные, яркие изображения вместе с тактильными стимулами. В некоторых случаях аромат может быть использован для дальнейшего усиления эффекта печати.

Помимо использования чувств клиента, бумага также может быть более эффективной для передачи подробной информации. Хотя большая часть рекламы предназначена для того, чтобы избежать намеков на информационную перегрузку, иногда в рамках продаж B2B может потребоваться важная документация, обеспечивающая удовлетворение потребностей клиентов.