Рекламодатели для ютуба: Реклама товаров и услуг на Ютуб ➨ какую биржу рекламы выбрать

Содержание

Реклама товаров и услуг на Ютуб ➨ какую биржу рекламы выбрать

Сегодня все чаще для удержания целевой аудитории применяют современные инструменты, включающие разные виды онлайн и офлайн-рекламы, в т.ч., ненавязчивую рекламу на каналах видео-блогеров, имеющих большое количество зрителей и подписчиков. В этой статье мы рассмотрим формат взаимодействия с видео-блогерами через специальные биржи.

Как обычно, мы упорядочили статью в виде удобного оглавления:

  1. Введение
  2. Реклама на Ютубе и ее преимущества
  3. Типы бирж на Youtube и их особенности
  4. Заключение

Введение

Спрос на рекламу в онлайне растет от года в год, означающее, что множество существующих и выходящих на рынок брендов, продуктов или услуг нуждаются в представлении большой аудитории и рекламе в сети. Ну а раз спрос на такие услуги растет, это позволяет этому рынку и отрасли развиваться более динамично и удовлетворять спрос рекламодателей на инструменты, которые помогают в поиске, подборе и организации рекламы на Youtube.

Именно поэтому главная задача, которую выполняет биржа рекламы на Ютуб — объединение рекламодателей и топовых блогеров, способных правильно и эффективно преподнести своим зрителям и целевой аудитории ваш продукт. Такая биржа значительно облегчает поиск релевантной площадки для рекламы. Но давайте начнем по порядку и вначале разберемся с общими понятиями.

Реклама на Ютубе и ее преимущества

Используя новые возможности, которые предлагает крупнейший в мире видео-хостинг, можно увеличить охват среди вашей целевой аудитории, являющейся подписчиками каналов разных авторов, а также собрать «живую» обратную связь о вашем товаре или услуге. На страницах этой соц. сети вы найдете каналы и площадки блогеров любой величины: от настоящих звезд, известных в сети ироническими, познавательными, философскими или аналитическими роликами, до мало кому известных авторов, которые рассказывают о иногда непонятных вещах.

Стандартная процедура поиска площадки для размещения рекламы происходит по весьма простой схеме: рекламодатель вводит в строку поиска нужное ему ключевое слово, и по результатам выдачи формирует список с названиями и ссылками на видео-каналы. В последующем, такой список поможет определиться с будущим партнером, который наилучшим образом справится с поставленной перед ним рекламной задачей.

При этом рекламодатель получит возможность:

  • Увидеть количество видео на канале блогера.
  • Увидеть количество просмотров каждого видео на канале.
  • Выполнить прогноз охвата аудитории, ориентируясь на популярность канала в сети.

Вроде бы кажется, что этого хватит? Но не всё так здорово. Главными неудобствами прямой работы через интерфейс Youtube (ссылка на страницу сервиса на Википедии) являются следующие факторы:

  1. Неудобный интерфейс. Вы не сможете искать, подбирать и фильтровать видео-блогеров по тематикам, количеству подписчиков. Это сильно усложняет формирование списка потенциальных площадок.
  2. Отсутствие гаранта. Блогеры, в большинстве случаев, берут 100% предоплату после получения которой могут… пропасть (в силу возраста и низкой ответственности).
  3. Отсутствие расширенных инструментов. Общение через Skype, WhatsApp, Viber, Вконтакте, оплата через Webmoney и пластиковые карты, никакой маркетинговой отчетности и закрывающих документов — со всем этим сталкиваются рекламодатели, решившие поработать с блогерами напрямую и в прямом смысле слова мечущиеся между вкладками и приложениями.
  4. Не говоря уже о главном — инструментах аналитики и метрикам, по которым любой маркетолог оценивает эффективность любых рекламных размещений.

Как вы видите, список и содержащиеся в нем доводы весьма серьезны, учитывая тот факт, что за любую ошибку (в т.ч. блогера), платит рекламодатель. И именно для того, чтобы сделать процессы работы с видео-блогерами более эффективными, и придумываются различные платформы-биржи, помогающие автоматизировать механизм взаимодействия и размещения такой рекламы.

Типы бирж на Youtube и их особенности

Биржи рекламы на Ютуб – это сайты в сети, где могут контактировать между собой рекламодатели, желающие размещать рекламу в этой сети, и блогеры, ищущие дополнительные варианты заработка на Youtube. Этот формат расширяет имеющиеся возможности рекламы и дает более гибкие инструменты для разработки и управления ею. Давайте выделим наиболее интересные из них:

  • Автоматизация процесса поиска и подбора каналов за счет встроенных фильтров и инструментов сортировки.
  • Автоматизация процесса поиска и проведения размещения рекламы, когда рекламодатель формирует задание и делает его доступным сразу для всех блогеров, которые могут на него откликнуться.
  • Выступление платформы в роли гаранта, когда деньги за рекламное размещение «замораживаются» на счету системы и только после принятия рекламодателем результата работ попадают на счет блогера.

Наиболее известные биржи, например, такие как Famebit, Izea, Epicstars предлагают эти и другие инструменты, а также более прозрачное и выгодное соотношение цена/качество и возможности использовать те или иные виды визуальной рекламы. Все сделки на официальной бирже являются защищенными, а оплата проводится после получения результата.

Используя статистику, которая в автоматическом режиме собирается платформой, можно оценить количество предложений от блогеров, популярность их каналов и наличие целевой аудитории.

Регистрация на такой бирже позволяет:

  • Подобрать нужного вам блогера с нужной вам целевой аудиторией.
  • Используя подсказки системы сформулировать для него продуманное задание.
  • Разместить пре-ролы длительностью 10-15 секунд, чтобы донести краткую и емкую информацию о вашем продукте. Достоинства данного способа заключаются в том, что товар рекламирует владелец блога, пользующийся доверием и популярностью у своей аудитории зрителей.
  • Вы также можете использовать формат размещения полноценного брендированного видеоролика, в котором блогер умело продемонстрирует положительные стороны и преимущества товара. Биржа рекламы на Youtube позволяет рекламодателям непосредственно общаться с блогерами, чтобы обсудить все необходимые детали.
  • Разместить ссылку на страницу своего интернет-магазина или ресурса в описании к видео.
  • Сделать это всё в одной вкладке браузера.

Заключение

В заключении хотелось бы сказать, что формат размещения рекламы через Youtube биржу является наиболее эффективным способом взаимодействия с блогерами: процесс подбора происходит гораздо быстрее, а за счет обрабатываемой платформой в автоматическом режиме сборе статистики, сама подборка каналов будет более качественная, что в разы повысит эффективность рекламных размещений. Однако биржи позволяют не только подобрать блогера, но и найти рекламодателя на Ютуб.

Ваш бренд требует большего!

Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений

Начать работу

биржи блоггеров + как заказать

Биржи рекламы на ютубе помогают встретиться блоггерам и рекламодателям. С помощью интегрированной рекламы блогеры собирают вокруг себя большую аудиторию и влияют на решение, мнение и действие людей своими роликами. Этими людьми могут быть и Ваши клиенты.

О том, как выбрать инфлюенсера, каковы форматы и условия сотрудничества и что стоит учесть, мы уже писали в статье о рекламе у блогеров. Ниже разберемся, как купить рекламу на ютуб канале.

На бирже Youtube рекламы Вы найдете подходящего блогера и сможете приобрести у него качественную рекламу на ютуб. В табличке мы поместили сервисы, которые входят в наш личный топ, и мы можем их порекомендовать по опыту пользования.

БиржаКомиссия/ТарифыБаза блогеровДоступная информация о блогере
EpicStarsот 4 999 ₽500 000— Кол-во подписчиков;
— Уровень вовлеченности;
— Стоимость интеграции;
— Стоимость рекламного обзора;
— Возможности рекламы за бартер;
— Расширенная статистика.
Prolog5 % для блогеров и 15 % для рекламодателей1 500— Кол-во подписчиков;
— Тематика;
— Цена;
— Репутация;
— Кол-во просмотров;
— Пример контента;
— Описание.
SocialTradeВключено в стоимость рекламного размещения1 500— Кол-во подписчиков;
— Охват рекламы;
— Стоимость;
— Статистика;
— Цена;
— Тематика.
Vlogster1 500 ₽1 000— Кол-во подписчиков;
— Тематика;
— Цена;
— Прогноз;
— Статистика по аудитории.

Как работают биржи

Принцип их работы почти не отличается, да и функционал тоже. Поэтому мы рассмотрим его на примере топовой — EpicStars.

1. Как найти блогера для рекламы на Youtube

Первая страница, на которую Вы попадете после регистрации. Она состоит из двух частей.

1.1. Фильтр

С его помощью можно отметить настройки интересующих Вас блогеров. Основные фильтры: соц.сеть, есть/нет сделки, активные, категория площадки, город проживания. Но доступна опция только на про тарифе (как и в других сервисах).

Фильтр
1.2. Список блогеров

После применения фильтров перед Вами отобразятся все доступные профили. У каждого есть информация о нем: кликабельный канал youtube, аватар, сколько стоит купить рекламу на канале / обзор / упоминание, тематика канала, его описание, количество подписчиков, возможность оплаты по бартеру, оценка профиля другими рекламодателями, количество сделок и отзывов. В оплаченной версии можно увидеть статистику и контент.

Список профилей

2. Как добавить задание

В этом разделе Вы можете разместить задание — заказать рекламу, заполнив карточку. То есть блогеры будут видеть его и смогут выбрать для выполнения, а Вы просто подтвердите подходящего из откликнувшихся в качестве исполнителя.

На правах рекламы

В карточке заполняйте подробности от соцсети до бюджета. При выборе параметров Вам будут давать подсказки, так что легко разберетесь. Здесь уточню только про формат рекламы.

  • Полноценный обзор. Предполагает отдельное видео, которое будет обзором товара или блога;
  • Интеграция. Предполагает уместную вставку рекламы в видео или пост;
  • Рекламное упоминание. Полностью Вашего продукта или блога касаться не будут, а просто вскользь скажут о нем;
  • Специальный проект. Предполагает акцию, розыгрыш, give и прочие виды.

Подробнее о видах рекламы на youtube, ее создании, эффективности и стоимости можно прочитать в статье. А если вы уверены в своих силах на 100%, смело переходите к созданию задания на бирже.

Добавление задания

3. Мои задания

В разделе отображаются все созданные Вами задания в виде таблицы. Ниже будут видны все блогеры, которые откликнулись на них. Нажав на нужного, Вы сможете увидеть информацию о нем. Далее подтвердите или отклоните его заявку.

Созданные задания

4. Мои сделки

Здесь отображаются все совершенные Вами сделки, каждая кликабельна. Это дает возможность зайти и посмотреть статистику, которую должен предоставить блогер, чтобы Вы могли оценить результат.

Располагается в левой части экрана, с его помощью возможно настроить соц.сеть, задание, тип сделок, статус.

Совершенные сделки

Интересно. Хотите продвинуть видео в топ или помочь продвинутся другим? Используйте сервис автоматической коллаборации. Популярность Вам обеспечена Кликайте -> Adbooro.

5. Добавить подборку блоггеров

Раздел позволяет создавать как бы папки с блогерами, разделяя их по категориям, чтобы не запутаться. Как раз сюда попадают те, кого Вы лайкаете и добавляете в подборку. Чтобы создать категории, выберите соц.сеть, заполните название и описание.

Создание подборки

6. Инструменты

Здесь собраны две плюшки, которые облегчат Вашу работу в сервисе:

  • Telegram Bot. Подписавшись на этот канал, Вы будете получать уведомления о сделках и сообщения в мессенджере;
  • Плагин для Google. Вы сможете получать уведомления о сделках и сообщениях на платформе через плагин в браузере.
Инструменты сервиса

СОВЕТЫ ПО ВЫБОРУ СЕРВИСА

Чтобы весь процесс от подготовки до публикации Вашей рекламы у блоггеров на ютуб проходил эффективнее, я составила для Вас небольшой список, на что обратить внимание при выборе биржи.

  • Количество блогеров. Думаю, Вы хотите получить максимально качественную рекламу, а среди большого количества будет легче найти то, что необходимо;
  • Стоимость биржи. Если у Вас небольшой бюджет, и Вам не нужен очень большой охват, то не стоит приобретать сразу услуги самой дорогой и популярной площадки, так как Вы просто переплатите и не используете её на 100%;
  • Работающие блогеры. Обратите внимание, какой процент блогеров на площадке действительно работает. Возможно биржа рекламы ютуб просто не популярна, и люди редко появляются на ней. Получается, Вы просто заплатите за месяц пользования, но так и не разместите объявление;
  • Отзывы о площадке. Перед тем, как платить за сервис, почитайте отзывы пользователей о нём, посмотрите обзоры на сайтах;
  • Интерфейс. Убедитесь, что он понятен и удобен для Вас. Иначе вместо того, чтобы заниматься подборкой и деталями рекламы, будете разбираться, куда тыкнуть, и тратить деньги впустую;
  • Комиссия. На большинстве площадок она достаточно большая. Если Вы впервые пробуете работать с блогерами, то ошибок не избежать. Поэтому начните с небольших бирж с низкой комиссией, чтобы сэкономить бюджет и попрактиковаться.

Лайфхак. Если хотите продвинуть видео, то используйте сервис нативной раскрутки. Вы сами выбираете аудиторию по 30 критериям, далее сервис автоматически раскидывает Ваше видео в места обитания аудитории. 100% живые просмотры гарантированы. Кликайте -> Viboom

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Рекламируясь на Ютуб, Вы привлечете к своему продукту большое внимание, тем самым увеличите продажи. Купить рекламу будет полезно и для молодых каналов, которые только начали продвижение и стремятся набрать подписчиков на ютубе.

Биржи блогеров упрощают задачу и помогают найти подходящего лидера мнений для рекламы. Главное выбирать ту, где реально живые люди, а не заброшенные анкеты, и тщательно составлять задания. Напоследок оставлю топ лучших бирж, если не хотите долго подбирать сами:

  • EpicStars;
  • Prolog;
  • SocialTrade.

Блокировка YouTube: что делать рекламодателям

Теги: реклама и маркетинг, YouTube, блокировка, социальные сети, i-Media, Яндекс.Видеосети

В начале марта 2022 года Google Ads приостановил показы рекламы на территории России и Украины на неопределенный срок. Чуть позже команда приняла решение приостановить показы рекламы, запущенной в кабинетах российских рекламодателей. Какой инструмент может заменить утраченный рекламный канал?

На данный момент объявления любых форматов в поиске Google, Контекстно-медийной сети Google и на Youtube не показываются пользователям из России. Вашу рекламу не увидят и пользователи в других странах, если вы запускаетесь из кабинета, зарегистрированного в России.

Для обычных пользователей отключение рекламы на YouTube – это радостная новость (бесплатный доступ к YouTube Premium). Рекламодатели же потеряли доступ к одной из ТОП-5 площадок по посещаемости в РФ.

Каждый месяц на YouTube заходило около 80 миллионов человек.

Тем не менее, в связи с уходом или «временной приостановкой» работы международных компаний, для российских рекламодателей сложилась уникальная ситуация. Именно сейчас, на фоне сниженной конкуренции, самое время заявить о своем бренде.

Тем более, что для этого есть подходящие площадки. Например, размещение на YouTube могут заменить кампании в Яндекс.Видеосети.

Реклама на New Retail. Медиакит

Видеосеть Яндекса

Видеосеть Яндекса – не один огромный видеохостинг, как YouTube. Это совокупность сайтов онлайн-кинотеатров, телеканалов, видеохостингов поменьше и т.п. 

Аудитория Видеосети Яндекса не аналогична аудитории YouTube. По данным Mediascope, пересечение двух аудиторий составляет лишь 23% от аудитории Видеосети. Охват при этом, сопоставим с YouTube – 77 миллионов пользователей в месяц. 

В нынешней ситуации, с учетом блокировки YouTube, можно прогнозировать рост охвата Видеосети Яндекса. Скорей всего это приведет к снижению стоимости рекламных размещений.

 

Таргетинги видеосети Яндекса

Видеосеть Яндекса подойдет почти всем рекламодателям, заинтересованным в

охватных размещениях

, имеющим видеоролики или возможность их быстро создать.

В видеосети Яндекса доступны все привычные форматы видеорекламы, способы оплаты, а также основные виды таргетингов. Они идентичны Google Ads: демография + гео, интересы, ремаркетинг. Есть деление на широкие «аудитории по интересам» и более прогретые «аудитории заинтересованных пользователей» – в Видеосети Яндекса это «интересы за любой период» или «краткосрочные» соответственно.


 
Этим разнообразие таргетингов не ограничивается. Как и в Google, в Яндексе доступно нацеливание на посетителей кафе, магазинов, развлекательных объектов. Однако таргетинги гораздо разнообразнее, так как данные о российских пользователях у Яндекса получается собирать гораздо точнее. Например, в Google частые посетители кафе и ресторанов – это одна аудитория, а в Яндекс.Видеосети вы сможете таргетироваться отдельно на посетителей кофеен, пиццерий или любителей японской кухни.

Кстати, в Яндекс.Видеосети вы также можете найти уникальные таргетинги, которых нет в Google. К примеру, таргетинг на владельцев автомобилей или на представителей определенных профессий. Поэтому для рекламодателей из некоторых отраслей Видеосеть Яндекса – более удобный вариант размещения, чем Youtube, где они свою аудиторию попросту не могли достать.

 

Видеосеть Яндекса: нюансы

При запуске рекламы в Яндекс.Видеосети нужно учитывать один нюанс. Если вы ранее использовали таргетинг на особые, созданные вручную аудитории, и/или запускали исключительно видеокампании с CPA-стратегиями в YouTube – точная копия подобного запуска в Яндекс.Видеосети не получится. 

Сейчас на платформе нельзя создать предельно узкие и целевые особые аудитории на основе ключевых слов, ссылок на сайты и других данных. Скорее всего, вы сможете компенсировать отсутствие этой опции за счет более точных наборов таргетингов в Яндекс.Видеосети, о которых было сказано выше. Дополнительно можно использовать собственные данные из CRM. 

Размещения на особые аудитории чаще всего запускаются на Youtube вместе с СРА-стратегией. На данный момент для размещений в Видеосети доступны только стратегии с оплатой за 1000 показов или просмотр, поэтому оптимизировать вашу медийную кампанию под ценность или количество конверсий не получится.

Тем не менее, мы уже давно умеем собирать данные о конверсиях по показам в Видеосети Яндекса с помощью их собственного же инструмента – Яндекс.Метрики для медийной рекламы. Поэтому при любом охватном запуске, вы гарантированно сможете оценить объем конверсий, который принесла видеореклама.


Читайте также: 

Как ритейлу не просесть в сезон: выбираем новые соцсети для продаж


Запуск рекламы в Яндекс.

Видеосеть

Конечно, единственное, что любой бизнес не может терпеть долгое время – это убытки. Поэтому рекомендуем не отказываться от рекламы, в том числе, и от медийной. На данный момент нет никаких ограничений на запуск видеорекламы в Видеосети Яндекса, кроме тех ограничений, которые предусмотрены законодательством Российской Федерации.

Поэтому, если вы:

– Остро нуждаетесь в альтернативной площадке из-за отключения показов рекламы на YouTube;
– Имеете готовый креатив или возможность его сделать прямо сейчас;
– Хотите запустить охватную кампанию с оплатой за показы или просмотры, чтобы немедленно прокачать свой бренд; 

Смело запускайте размещение в Видеосети Яндекса! Если вам нужна помощь – команда i-Media готова оперативно помочь.

Статья подготовлена командой i-Media.

Для New Retail


Топ бирж блогеров Ютуб для пиара и рекламы в youtube

Раскрутка проекта или определенного товара при участии блогеров — популярный вид маркетинга, которым пользуются сегодня как крупные компании, так и малый бизнес. Такое сотрудничество влечет за собой некоторые риски, поскольку инфлюенсер далеко не всегда приносит ожидаемый доход для компании. Владельцу даже малого бизнеса не стоит надеяться на одного блогера, отдавая ему большую сумму на продвижение своей продукции и услуг. Желательно приобрести несколько «пакетов», чтобы иметь возможность перекрыть возникающие риски. Биржа рекламы в социальных сетях поможет найти достойных блогеров, которые возьмут на себя продвижение проекта.

Преимущества Ютуб бирж

Главное преимущество, которым обладает биржа рекламы, заключается в безопасности проводимой сделки. Касается это не только выделяемых бюджетных средств, но и ответственности блогеров.

Дополнительные плюсы:

  • возможность выставить четкие сроки исполнения;
  • сотрудничество только с проверенными, ответственными блогерами;
  • отсутствие риска попасть на мошенника, который попросит предоплату и не выполнит условия;
  • большой выбор блогеров по их ранжированию в плане популярности.

Современные биржи предлагают большой выбор среди потенциальных сетевых рекламодателей. Они готовы предоставить заказчику действительно качественный сервис по продвижению сайта или проекта по Ютуб-каналам и прочим социальным сетям.

Как выбрать биржу YouTube?

Для того, чтобы сделать процесс формирования рекламы в YouTube при помощи блогеров более эффективным, важно учесть следующие нюансы при выборе биржи:

  1. Стоимость. Не следует прибегать к услугам дорогих рекламных площадок, если бюджет изначально не рассчитан на подобные траты. Велик риск просто переплатить, но при этом не воспользоваться всеми предоставленными за внесенную сумму возможностями.
  2. Количество зарегистрированных блогеров. Чем больше потенциальных рекламодателей в соцсети предлагает биржа, тем лучше выбор у заказчика.
  3. Кто работает на самом деле. Несмотря на большое число блогеров, зарегистрированных на площадке, среди активных может быть только их меньшая часть. Такое сотрудничество будет совершенно невыгодным, поскольку владелец проекта просто заплатит за пользование биржей, но не получит от этого никаких преимуществ.
  4. Комиссия. Любая биржа рекламы предусматривает обязательный процент, причем на большинстве раскрученных площадок он достаточно высокий. Чтобы не тратить средства впустую, потренироваться можно на сервисах с минимальной оплатой.

Выбирая площадку, желательно обращать внимание также на отзывы и интерфейс. Биржа должна быть удобной и понятной, работая на эффективность развития бизнеса и его продвижение. Готовые сервисы блогеров, входящие в ТОП, позволят быстро найти инфлюенсера-рекламодателя, не затратив при этом лишних средств из бюджета.

ТОП-6 бирж каналов Ютуб

EpicStars

 

EpicStars — достаточно масштабная база блогеров, которая помогает находить лидеров мнений для любых рекламных кампаний и повышения продаж. Сервис работает с такими социальными сетями и площадками, как Вконтакте, Ютуб, Инстаграм, Твиттер и Фейсбук. Биржа обладает возможностью проводить анализ любого профиля в Instagram, обнаруживая накрутки.

Функционал сервиса EpicStars, который обеспечивают его «сотрудники»:

  • поиск блогеров по заданным заказчиком параметрам;
  • помощь в разработке полноценной стратегии маркетинга;
  • креативные решения любой сложности;
  • оформление брифа;
  • ведение аккаунтов, которое принесет желаемый эффект.

Дополнительно биржа снабжена удобным калькулятором, который позволит составить прогноз на количество размещений, рассчитать примерное число переходов и планируемый охват. В арсенале EpicStars находится более 12 тысяч YouTube-каналов, каждый из которых готов помочь в продвижении.

Наиболее точным показателем охвата аудитории является ориентация на число просмотров конкретного видеоролика блогера, а не на количество его подписчиков.

Дополнительный бонус EpicStars — возможность поиска лидера мнений из YouTube-каналов или других социальных сетей по определенным опциям.

Владелец проекта может платить своим потенциальным сетевым рекламодателям:

  • деньгами;
  • собственным товаром или услугами;
  • взаимным пиаром.

Заказывая рекламу у лидеров мнений на YouTube, можно не опасаться за свои средства. Они поступят на счет будущего инфлюенсера-рекламодателя только после того, как пиар-кампанию одобрит заказчик.

Подробней читайте в обзоре сервиса по поиску лидеров мнений (ЛОМ) Epicstars. com

Prolog.yt

Сервис, специализация которого направлена на сотрудничество с лидерами мнений, дающих рекламные кампании только на видео-площадке YouTube. Система отличается простотой и доступностью, освоиться на ней получится даже у новичка. Запустить компанию на бирже блогеров с YouTube можно в несколько нажатий мышкой:

  1. Используя расширенный фильтр, следует подобрать нужные варианты YouTube-каналов.
  2. Подать заявку.
  3. Провести оплату выполнения кампании.
  4. Подтвердить свое решение.

На последнем этапе происходит анализ полученного результата. Деньги со счета заказчика спишутся только после его подтверждения корректного выполнения ТЗ.

Несомненное преимущество биржи блогеров YouTube-каналов — минимальный контакт с лидерами мнений. Доступно также создать автоматизированную кампанию на Ютуб: достаточно оплатить размещение, а администрация Prolog.yt сделает всю работу самостоятельно.

Биржа предлагает несколько удобных способов рекламы:

  • видеоролик, заказанный заранее;
  • контент рекламы, рекомендованный заказчиком;
  • присутствие ссылки в шапке каналов;
  • размещение плейлиста в Ютуб;
  • добавление рекламы непосредственно в видео;
  • интеграция и лайки;
  • добавление в «Избранное» каналов YouTube.

Prolog.yt существенно упрощает процесс добавления рекламы на YouTube. Площадка, в свою очередь, повышает узнаваемость фирмы и увеличивает лояльность аудитории. С ростом таких показателей растет и заработок владельца проекта.

LabelUp

LabelUp — качественный сервис, помогающий созданию рекламы через лидеров мнений на площадках Instagram, Вконтакте и YouTube. В нем представлены более 350 каналов. Список всех рекламных площадок можно увидеть сразу после регистрации. Кроме того, доступными становятся следующие статистические данные:

  • число лайков;
  • стоимость интеграции рекламы;
  • число подписчиков и просмотров;
  • продолжительность просмотров;
  • цена за просмотры.

В фильтрах можно уточнить подробности целевой аудитории среди подписчиков блогеров — возраст, пол и т. д. Если планируется сотрудничество с будущим рекламодателем по бартеру, сервис начисляет за подобные кампании дополнительную плату.

GetBlogger

Популярная площадка, которая обеспечивает прямое сотрудничество заказчиков-рекламодателей и лидеров мнений. В качестве первых могут выступать как владельцы бренда, так и агентства по продвижению.

Обширная база GetBlogger содержит свыше 16 тысяч каналов на YouTube, а также множество профилей в Инстаграме с настоящими подписчиками и топовым количеством просмотров. Попасть в ряды блогеров биржи могут не все лидеры мнений. Главные условия:

  • не менее 5000 подписчиков и соответствующих просмотров;
  • наличие качественного контента блога на YouTube или в Инстаграме;
  • 50% аудитории профилей должны быть из России.

Дополнительно сервис предлагает помощь в подборе блогеров только по сопутствующей тематике. Кроме того, плата взымается лишь по количеству просмотров (по охвату). Посмотреть список профилей и каналов YouTube сразу не получится, опция доступна после регистрации.

Подробней читайте в интервью с Иноземцевой Аллой, PR-менеджером GetBlogger.

Webartex

Система предусматривает продвижение не только посредством инфлюенс-маркетинга (при помощи просмотров), но и через статейный вид рекламы. Тут доступно заказывать кампании у:

  • вебмастеров;
  • блогеров YouTube, которые имеют большое количество просмотров;
  • владельцев аккаунтов и сообществ с большой аудиторией в Твиттере и ВК.

Каталог исполнителей доступен рекламодателю-заказчику сразу же после регистрации. Попасть в ряды биржи блогеры могут по следующим требованиям:

  • подписчиков — более 500 человек;
  • регулярное обновление контента;
  • возраст канала — не менее полугода;
  • не меньше 200 просмотров.

По статистическим данным, рекламодатель видит состав аудитории, число подписчиков, уровень вовлеченности и т. д.

Vlogster

Главная особенность сервиса Vlogster — возможность для рекламодателей воспользоваться базой кейсов для размещения на YouTube. Сопровождается рекламная деятельность подробной статистикой, которую можно фильтровать по категориям. В базе площадки присутствует более 1000 блогеров различных тематик, а список каналов виден всем потенциальным рекламодателям без регистрации.

По видеоблогам доступны следующие данные:

  • прогнозы просмотров;
  • распределение аудитории;
  • количество подписчиков.

Более детальную информацию рекламодатель может увидеть после регистрации. Данный проект позиционируется как биржа, однако больше похож на агентство по подбору лидеров мнений для продвижения проектов.

Yoloco

Сервис для работы с блогерами Yoloco помогает осуществить подбор и поиск блоггеров для рекламы.

Первый подобный сервис на рынке СНГ, который уже проиндексировал и отсортировал более 500 тысяч каналов.

Сервис умеет:

  1. Анализировать изменения количества подписчиков, общего количества просмотров видео, а также ER аккаунта
  2. Пол, возраст, страны и языки активной аудитории
  3. Делать аналитику рекламных размещений канала
  4. Проводить аналитику контента канала

Искать на данный момент можно по метрикам каналов, но вскоре будут доступны фильтры для поиска по аудитории каналов.

Есть возможность поиска каналов, в которых упоминались бренды! То есть выбираете какой-нибудь банк, смотрите где он делал посев = анализ конкурентов. Или идёшь и там же покупаешь рекламу.

Функция уже доступна в тарифах «Бизнес – YouTube» и «Агентство».

Современные площадки с блогерами — полезный инструмент, помогающий сделать рекламную кампанию в социальных сетях более эффективной. Любой начинающий рекламодатель может воспользоваться подобной возможностью, пройдя регистрацию на желаемой бирже.

Крупнейшие рекламодатели ушли с YouTube. Это стоило Alphabet $35 млрд

  • Автор: 

    Понзель Марина Генадіївна

  • 1

  • 0

  • 1418

Отключить рекламу

В середине марта ряд крупных рекламодателей заявили, что временно прекращают сотрудничество с видеосервисом YouTube. Причина – размещение рекламы в роликах, которые пропагандируют экстремизм. Представители Google извинились и пообещали исправить ситуацию. Впрочем, инвесторам такого ответа оказалось мало.

Первым про отказ размещения рекламы сообщили крупные британские бренды Marks & Spencer, правительство Британии, BBC, банки HSBC и Lloyds, а также американские AT&T, Verizon, Johnson & Johnson и другие. Рекламные ролики этих компаний показывались в прероллах к видео с нежелательным контентом: экстремизм, религиозная пропаганда, расовая и половая дискриминация. За это отвечали автоматические алгоритмы YouTube.

Вспомните новость: Канада признала 50-Мбитный интернет-доступ базовой потребностью человека

Точной суммы, которой не досчитается сервис от потери крупнейшие рекламодателей, не называется. Речь идет о сотнях миллионов долларов только от американских рекламодателей. Всего за последний год выручка YouTube составила $14 млрд.

Руководство Google публично извинилось и пообещало исправить ситуацию. «Мы соединяем контент и рекламу. Но поскольку мы берем контент отовсюду, порой случается, что он не соответствует рекламе. Сейчас мы активно работаем над решением этой проблемы», — заявил Эрик Шмидт.

Вспомните новость: Википедия палачей — что это такое? Определение, значение, перевод

Слова Шмидта, как можно догадаться, не сильно придали уверенности инвесторам Alphabet. За несколько дней стоимость акций компании просела на 4%. Из-за этого компания потеряла в капитализации более $35 млрд. На момент подготовки материала акции продолжают дешеветь.

Для YouTube потеря рекламодателей – весьма серьезная проблема. Сейчас у сервиса есть один серьезный конкурент в лице Facebook, активно наращивающий свои инвестиции в видео. Рекламодатели, не получив желаемого от YouTube, просто перераспределят свои бюджеты в сторону конкурирующей платформы.

Источник: AIN. ua

Вспомните новость: 25 сайтов, которые стоит посетить, когда вам нереально скучно

  • 1

  • 1418

    Просмотров

  • 0

    Коментарии

  • 1

  • 1418

    Просмотров

  • 0

    Коментарии


    Поблагодарить Подписаться на автора Отключить рекламу

    Другие наши сервисы:

    • Бесплатная консультация

      Получите быстрый ответ на юридический вопрос в нашем мессенджере , который поможет Вам сориентироваться в дальнейших действиях

    • ВИДЕОЗВОНОК ЮРИСТУ

      Вы видите своего юриста и консультируетесь с ним через экран, чтобы получить услугу, Вам не нужно идти к юристу в офис

    • ОБЪЯВИТЕ СОБСТВЕННЫЙ ТЕНДЕР

      На выполнение юридической услуги и получите самое выгодное предложение

    • КАТАЛОГ ЮРИСТОВ

      Поиск исполнителя для решения Вашей проблемы по фильтрам, показателям и рейтингу

    Популярные новости

    Смотреть все новости

    • Справи про відшкодування моральної шкоди, завданої незаконним арештом, слід розглядати за правилами

      Автор: 

      Лента от Протокола

      Автор: 

      Лента от Протокола

      Просмотров: 

      517

      Коментарии: 

      0

    • Україна вкотре за крок до «ЛЕГАЛАЙЗУ» медичного канабісу. Чи вдасться цього разу?

      Автор: 

      РОГОЗІН Сергій Леонідович

      Автор: 

      Nightingales Partners

      Просмотров: 

      617

      Коментарии: 

      0

    • Які зміни в реєстрації транспортних засобів стануться найближчим часом?

      Автор: 

      Лента от Протокола

      Автор: 

      Лента от Протокола

      Просмотров: 

      4999

      Коментарии: 

      0

    Смотреть все новости

    Мы в социальных сетях:

    • page
    • group
    • telegram
    • viber
    • youtube

    YouTube в России никто не блокировал, но скоро он загнётся и сам

    Несмотря на многочисленные слухи о блокировке и даже прямые угрозы со стороны российских властей, YouTube в России всё ещё не заблокировали. Почему именно — дело десятое. Главное, что сервис по-прежнему доступен и, как кажется многим, даже стал ещё лучше, потому что теперь не имеет встроенной рекламы. А значит, можно смотреть видео от любимых блогеров, не прерываясь либо не оплачивая премиум-подписку. Тем более, что сейчас такой возможности больше не предоставляется. Но нет сомнений, что YouTube в России загибается. Сейчас расскажу, как я это понял и что с этим делать.

    YouTube в России рискует загнуться сам, без блокировок Роскомнадзора

    ❗️ПОДПИШИСЬ НА НАШ КАНАЛ В ЯНДЕКС.ДЗЕН

    Как ни странно, но YouTube в России угробили не местные власти. Они-то как раз видеохостинг вообще не трогали, если не считать безобидных угроз. Это сделала сама Google, отключив всю рекламу и лишив блогеров монетизации. Несмотря на то что многие авторы контента жаловались, что в России за просмотры платят намного меньше, чем в тех же США, по факту для многих это был если не основной, то весьма ощутимый источник заработка, которого теперь не стало.

    Почему на Ютубе нет рекламы

    Не знаю, как вы, но я сужу по себе. На данный момент я подписан на более чем 50 каналов на YouTube. Не сказать, что мне удавалось смотреть всё, что выкладывают их авторы, но ещё в начале года, когда я открывал приложение видеосервиса — раз в 1-2 дня, — у меня всегда было что посмотреть. Сейчас же ситуация прямо противоположная. Большинство блогеров просто перестали выпускать видео, а те, кто всё ещё это делают, стали делать большие паузы между роликами.

    В YouTube почти не осталось монетизации, а работать бесплатно не хочет никто

    Дело в том, что для многих блогеров монетизация YouTube, когда деньги платили за просмотры, был едва ли не основным средством заработка. Понятное дело, что кто-то делал интеграции, заключая контракты с рекламодателями напрямую и рассказывая об их товарах в своих видео, но и без них можно было неплохо зарабатывать. По крайней мере, если говорить о каналах с миллионной аудиторией.

    ❗️ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ, ЧТОБЫ ПОКУПАТЬ ТОЛЬКО ЛУЧШИЕ ТОВАРЫ С АЛИЭКСПРЕСС

    Сегодня мы можем видеть, что многие рекламодатели в принципе решили отказаться от продвижения своих товаров и услуг на YouTube. Почему? У каждого свои причины. Одни приняли такое решение из-за отключения контекстной рекламы, которую они использовали в качестве альтернативного способа продвижения. А другие просто решили, что YouTube постепенно становится токсичным. В чём это выражается, спросите? Ну, например, в том, что площадку в любой момент могут заблокировать.

    Новые видео на Ютубе — почему не выходят

    Несмотря на то что власти РФ вроде бы не собираются ограничивать доступ к YouTube на территории страны, Google, кажется, намеренно делает всё, чтобы это произошло. Поисковый гигант удаляет каналы российских СМИ, блокирует показы видео от местных авторов и вообще всячески старается ограничивать контент, публикуемый из России. Естественно, рекламодатели боятся, что, оплатив большую рекламную кампанию, они не получат нужного выхлопа, потому что либо Google не даст блогеру исполнить свои обязательства, либо российские власти заблокируют площадку целиком, и тогда рекламу просто никто не увидит.

    На канале Азамата Мусагалиева теперь выходят только анонсы новых выпусков, а сами шоу переместились на другую площадку, которая называется The Hole

    В результате мы видим, как блогеры, которые стали зарабатывать ощутимо меньше, либо отказываются от публикации контента, либо начинают выпускать свои ролики реже. Взять хотя бы канал Редакция. Раньше ребята публиковали по 3 видео в неделю: основной выпуск, специальный репортаж и новости. Каждый из них, помимо рекламы самого YouTube, содержал по 2-3 интеграции.

    ❗️У НАС ЕСТЬ УЮТНЫЙ ЧАТИК В ТЕЛЕГРАМЕ, ГДЕ ТЫ МОЖЕШЬ СПРОСИТЬ НАС О ЧЁМ УГОДНО

    Сегодня, насколько я могу судить, интеграций — то есть рекламы, закупленной у канала Редакция напрямую — стало меньше. Как правило, в выпусках размещается по одной рекламной вставке, причём показать её стараются в самом начале. Если не ошибаюсь, это повышает конверсию, потому что растёт вероятность, что рекламу увидят все, не перемотав, а значит, купят продвигаемый товар.

    Что будет с YouTube в России

    Не могу знать и тем более утверждать что-либо наверняка, но ходят слухи, что Редакция живёт не только за счёт рекламы, но и за счёт стороннего финансирования. Кто именно платит авторам, в контексте нашей статьи не имеет никакого значения. Но тот факт, что у команды есть дополнительный источник дохода, подтверждается тем, что ребята по-прежнему снимают дорогие в производстве видеоролики, ездят в командировки и привлекают большое количество спикеров, многие из которых наверняка не стали бы говорить бесплатно.

    Раньше ролики на этом канале выходили каждый день, а теперь — раз в 2-3 недели

    Но таких счастливчиков, как Редакция, в российском сегменте YouTube не так много. Именно поэтому большинство развлекательных каналов ушли на каникулы, очевидно, прорабатывая новые сценарии дальнейшего существования в новой парадигме. Например, канал It’s Экспериментаторы почти перестал публиковать новые ролики, отказавшись даже от формата небольших экспериментов, которые раньше ребята выкладывали на ежедневной основе. Ребята пытались уйти на Твич, но потом поняли, что заработать на их контенте там почти нереально, и решили взять паузу.

    ❗️ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ НОВОСТНОЙ КАНАЛ В ТЕЛЕГРАМЕ, ЧТОБЫ НЕ ПРОПУСТИТЬ ВСЁ САМОЕ ВАЖНОЕ

    Что всё это значит? На мой взгляд, совершенно точно ясно, что YouTube в России загибается. Авторы не просто лишились монетизации. Они лишились площадки, где можно зарабатывать, публикуя свой контент. Ведь источников заработка стало ощутимо меньше в том числе и потому, что рекламодатели не горят желанием заключать договора на продвижение товаров и услуг с авторами, которые с высокой долей вероятности не смогут исполнить свои обязательства.

    YouTube готов догнать рынок телерекламы

    На протяжении десятилетий Суперкубок был, ну, в общем, Суперкубком рекламного мира. Самая большая сцена, самые большие бренды, самая большая аудитория и, для канала, на котором она размещена, самая большая зарплата. В феврале 96,4 миллиона человек смотрели большую игру и сопровождающую ее рекламу.

    Также в феврале Влад и Ники Вашкетовы выложили несколько видеороликов на свой YouTube-канал. Короткие маниакальные ролики показывают, как Влад, неуклюжий и экспрессивный 8-летний мальчик, и его 5-летний брат Ники с глазами лани занимаются детскими делами: уговаривают маму завести им питомца, строят гигантский дом из лего. , играя с машинками. В совокупности три самых популярных видео с мальчиками за месяц набрали более 170 миллионов просмотров, и их число продолжает расти.

    Канал Влада и Ники, который был запущен в 2018 году, когда Влад с помощью своего отца Сергея опубликовал четырехминутное видео, в котором Влад играет с игрушечной собакой и несколькими цветными кубиками, теперь имеет 68 миллионов подписчиков на английском языке. язык YouTube, что сделало братьев третьими по популярности «создателями» на платформе. (По всему миру, по словам Сергея, у мальчиков в общей сложности 173 миллиона подписчиков на разных языках.) Семья Вашкетовых отказывается сообщить, сколько она зарабатывает на своей доле дохода от рекламы, которая воспроизводится вместе с ее видео на платформе, — не говорит. упомяните о спонсорских сделках с брендом, продаже товаров и лицензионных правах на игрушки, которые родил канал. Но аналитики, которые отслеживают индустрию авторов, говорят, что в целом ведущие каналы на YouTube зарабатывают от 30 до 50 миллионов долларов в год. Это ставит их на остроконечный конец пирамиды из примерно 2 миллионов авторов, которые участвуют в рекламной программе YouTube и обычно получают 55 % дохода от рекламы, которую они генерируют.

    Это время бума для YouTube и его создателей. Служба, принадлежащая Google, купленная всего за 1,65 миллиарда долларов в 2005 году, сообщила о доходах от рекламы в размере 20 миллиардов долларов в прошлом году (плюс, по словам аналитиков, еще миллиарды долларов от подписки на такие продукты, как YouTube Premium, финансовые детали которых компания не раскрывает). раскрыть). Некоторый контекст: если бы YouTube был отдельной организацией, это сделало бы его четвертым по величине продавцом цифровой рекламы в мире после материнской компании Alphabet, Facebook и Amazon. Но что действительно вызывает у Уолл-Стрит слюноотделение, так это вопрос о том, насколько большим он может стать. Выручка YouTube в 2020 году выросла на 31% по сравнению с 2019 годом., по сравнению с увеличением на 12,8% для его родителя, Alphabet. (Одно замечание, которое немного снижает энтузиазм аналитиков: мы до сих пор не знаем, какая часть этого растущего денежного пула составляет прибыль; между выплатами создателям и затратами на технологии у YouTube есть значительные расходы.)  

    Большой движущий фактор Преобладание рекламы на YouTube связано с упадком традиционного вещания и кабельного телевидения. По данным компании Convergence Research, занимающейся мониторингом рынка, аудитория платного телевидения, достигшая пика в 2012 году и составившего почти 101 миллион домохозяйств, в прошлом году сократилась до 76 миллионов, а к 2025 году, по прогнозам, она сократится менее чем вдвое. Рекламные доллары следуют за глазами. Расходы на телевизионную рекламу в прошлом году упали на 12,5%, а на видеорекламу выросли на 30,1%. Действительно, аналитики eMarketer предсказывают, что к 2023 году объем затрат на видеорекламу впервые превысит объем затрат на телевидение9.0005

    «Все ищут новые рекламные возможности для крупных рекламодателей, — говорит Кили Тейлор, глава отдела партнерских отношений в мегарекламном агентстве GroupM. Она говорит, что по мере того, как телеаудитория сокращается, «мы должны найти другие способы общаться со многими людьми».

    Если вы хотите достучаться до большого количества людей, особенно молодежи, YouTube — это то место, где это можно сделать. Это самая популярная социальная платформа почти во всех возрастных группах, и количество людей моложе 50 лет, использующих YouTube, регулярно превышает количество людей в той же группе, которые смотрят традиционное телевидение, говорится в недавнем исследовании Nielsen. В апреле Pew Research сообщил, что 81% американцев используют YouTube по сравнению с 69%% для Facebook, второй по популярности вариант. Поэтому неудивительно, что для поколения Z такие звезды YouTube, как братья Вашкетовы, Феликс Чельберг (также известный как PewDiePie) и Лиза Коши, так же признаны и почитаемы, как известные спортсмены и знаменитости.

    На протяжении большей части своего существования доминирование YouTube зависело от просмотра видео миллиардами пользователей мобильных телефонов. Но это все больше проявляется в гостиной, где все больше людей смотрят смарт-телевизоры или подключают Roku, Apple TV и другие телевизионные приставки для просмотра YouTube на большом экране. YouTube сообщил, что 120 миллионов человек в США смотрели по телевизору в декабре, что на 20 % больше, чем девятью месяцами ранее. А из пяти самых просматриваемых сервисов на подключенных телевизорах — Netflix, YouTube, Amazon Prime, Disney+ и Hulu — только YouTube и Hulu продают рекламу.

    Эта растущая рекламная империя принадлежит генеральному директору YouTube Сьюзан Войжитски, сотруднику Google под номером 16 в 1990-х годах, которая руководила видеосервисом с 2014 года. 

    Выросла в Пало-Альто, ее отец был председателем правления физического факультета Стэнфордского университета, но Войжитски настаивает на том, что она и ее столь же грозные сестры — Энн основала компанию по анализу ДНК 23andMe, а Джанет — доктор философии. антрополог и эпидемиолог — у него было вполне нормальное детство, хотя трудолюбие высоко ценилось. Позже, в 19В 98 лет, работая в Intel, Сьюзен, как известно, сдала свой гараж в аренду соучредителям Google Сергею Брину и Ларри Пейджу. По ее словам, это произошло не потому, что она знала, что они добьются такого успеха. «Я хотела арендную плату, потому что мне нужны были деньги для выплаты ипотеки», — вспоминает она во время виртуального интервью, проведенного через приложение Google Meet.

    ВИДЕО-ВИДЕНИЕ?: Генеральный директор Сьюзен Войжитски была первым чирлидером платформы в Googleplex и привела компанию к огромному росту и беспрецедентным спорам.

    Фотография Джессики Чоу

    Войжитски рано увидел потенциал YouTube; она говорит, что была первой, кто убедил Брина и Пейджа купить новую платформу. И как только они это сделали, ее опыт построения огромного рекламного бизнеса Google сделал ее очевидным кандидатом на его управление.

    Но Войжитски не потребовалось много времени, чтобы понять, насколько изменчивым может быть сочетание видеороликов, созданных пользователями, и именитых рекламодателей, заботящихся об имидже. YouTube неоднократно не мог отфильтровать оскорбительный контент, эффективно размещая рекламу против расистских, гомофобных и антисемитских видео. А в 2017 году многие представители корпоративной Америки, в том числе Coca-Cola, Walmart, Procter & Gamble и Starbucks, забрали свои рекламные доллары.

    Троица из потерянных денег от рекламы, удара по курсу акций Alphabet и PR-беспорядков привлекла внимание YouTube. «Нам нужно было решить эти проблемы и решить их таким образом, чтобы это было удобно для наших пользователей и наших рекламодателей…» Это было очень важно для нас», — говорит Войжитски. Google расширил использование своего искусственного интеллекта с машинным обучением. программное обеспечение для проверки токсичного контента и наняла тысячи сотрудников для поиска и оценки видео, которые могут нарушать условия обслуживания компании. Худшее время кризиса миновало, и рекламодатели вернулись.

    Реальность, конечно, такова, что основные проблемы, вызвавшие бойкот 2017 года, никогда полностью не исчезали (см. : QAnon, теории заговора 5G, вакцинные микрочипы). Таким образом, по мере того, как YouTube рос, росла и инфраструктура, которую он создал для очистки своих заполненных грязью желобов. Сегодня система состоит из четырех компонентов, которые директор по продукту Нил Мохан описывает как «четыре R». Наиболее заметным является «удаление» — поиск и добавление наиболее вопиющего контента. Далее идет «уменьшение»: сокращение аудитории пограничных видео путем понижения их рейтинга с помощью всемогущего алгоритма YouTube. (Мохан признает, что эта серая зона становится все более серьезной проблемой: «Существует много контента, который очень трудно классифицировать как пересекающий черту или нет, особенно в сфере дезинформации».) Третий R означает «возвышение». видео из надежных источников, особенно на спорные темы. Например, когда CDC выпустил пересмотренное руководство по ношению масок 13 мая, алгоритмы YouTube обнаружили потенциал для распространения дезинформации и отобрали группу основных новостных сообщений по этой теме, которые заняли видное место в верхней части каналов США. . Последним элементом стратегии является «вознаграждение», т. е. продвижение видео создателей, которые следуют правилам.

    ДВУСТОРОННИЙ ПОТОК: директор по продукту Нил Мохан говорит YouTube не просто отражает мир, «YouTube также влияет на то, что происходит в реальном мире».

    Фотография Джессики Чоу

    Обеспечение безопасности контента YouTube и, следовательно, дружественного отношения к рекламодателям стало настолько важным, что показатели, которые компания использует для отслеживания своего прогресса, включены в ежегодные цели Войжитски и ее руководителей (эти «Цели и ключевые результаты», ” или OKR, являются главными арбитрами успеха и неудачи внутри Googleplex) и все чаще становятся доступными для общественности в Интернете. Согласно последним данным на сайте компании, коэффициент просмотров, который измеряет процент просмотренных видео, нарушающих политику компании, составлял от 0,16% до 0,18% в первом квартале по сравнению с 0,17% до 0,20% годом ранее. . (YouTube на удивление сдержан в отношении объема видео, просматриваемого на его сайте, но с более чем миллиардом часов просмотра в день справедливо сказать, что даже 0,16% представляют собой довольно много просмотров. )

    По большей части рекламодатели говорят, что они впечатлены прогрессом YouTube. «Я почти уверен, что мы в безопасности», — говорит Рон Ступа, директор по маркетингу сети арт-магазинов Michaels, которая увеличивает расходы на YouTube с тех пор, как 18 месяцев назад начала размещать рекламу на сервисе. «Политики и инструменты YouTube в большинстве случаев работают так, как задумано», — добавляет Патрик Дейли, вице-президент по медиа в Dick’s Sporting Goods.

    Некоторые рекламодатели отмечают, что они нанимают сторонние компании для оценки того, размещаются ли их ролики вместе с неприемлемым контентом. «Чего мы не делаем, так это позволяем нашим партнерам проверять свои собственные домашние задания», — говорит Крис Пол, вице-президент по цифровому маркетингу в Verizon. . «Мы должны убедиться, что есть независимая сторона, дающая нам подтверждение и подтверждение».

    Но хотя покупатели рекламы могут быть довольны контролем YouTube над своим контентом, многие наблюдатели по-прежнему не убеждены. YouTube «не предпринял достаточных шагов» для уменьшения притеснений и распространения экстремизма, говорит Адам Нойфельд, вице-президент Антидиффамационной лиги. «Несмотря на то, что они объявили о различных усилиях и предприняли скромные шаги, это все еще серьезные проблемы». Критики указывают на все, от дезинформации о COVID-19 до лжи о фальсификации выборов, как на свидетельство того, что YouTube по-прежнему позволяет распространять опасные видео на своей платформе.

    Войжитски и члены ее команды признают, что еще многое предстоит сделать. «Это то, над чем мы всегда будем работать», — говорит генеральный директор. «Всегда будет существовать вероятность того, что люди будут искать способы злоупотребления платформой, и именно поэтому мы должны быть всегда бдительны».

    Уникальные отношения по трем направлениям между рекламодателями, YouTube и его обширной сетью создателей могут создать как противоречия, так и возможности. Прошлым летом, когда убийство Джорджа Флойда полицейским из Миннесоты вызвало общенациональные протесты, YouTube был завален видеороликами, предоставляющими информацию о преступлении и о том, что пережили другие жертвы жестокости полиции. Некоторые чернокожие создатели на сайте пообещали пожертвовать свою прибыль от рекламы таким организациям, как Black Lives Matter, и призывали зрителей нажимать на их рекламу и смотреть ее снова и снова, чтобы показать свою поддержку. Рекламодатели, недовольные платой за эти повторяющиеся клики, жаловались, и YouTube принял жесткие меры. Компания заявляет, что заменила пожертвования своими собственными взносами в организации по расовой справедливости, но для некоторых создателей ущерб уже был нанесен.

    Бьюти-блогер Зои Амира, придумавшая эту идею, называет решение «разочаровывающим». «Думаю, я поняла, что это было сделано в защиту их отношений с рекламодателями», — говорит она, добавляя, с другой стороны: «То, как они взаимодействуют, должно быть оставлено на усмотрение зрителей».

    В других случаях компания пыталась использовать свое влияние на рекламодателей, чтобы побудить их пересмотреть свои стратегии таким образом, чтобы это могло как стимулировать их бизнес, так и поддерживать создателей и контент, которые в прошлом игнорировались. Одной из таких областей являются хип-хоп видео, популярный сегмент YouTube, которого исторически избегали крупные рекламодатели. YouTube предложил рекламодателям пересмотреть этот жанр, отметив, что практически в каждом списке 10 лучших музыкальных клипов по всему миру преобладают исполнители хип-хопа, и пообещал, что новейшие технологии могут отфильтровывать видео с неподходящими текстами или изображениями. «Если вы рекламодатель и хотите быть на связи с аудиторией и соответствовать культуре, не быть в хип-хопе — это большая ошибка», — говорит Дебби Вайнштейн, вице-президент по глобальным видеорешениям на YouTube, которая курирует рекламное партнерство.

    Хотя YouTube отказался поделиться какими-либо подробностями о результатах своих усилий, есть некоторые предположения, что рекламодатели начинают развиваться. По словам Тейлора из GroupM, до лета 2020 года многие компании включали фразу Black Lives Matter в свой список «запрещенных слов» — терминов, которые стороннее программное обеспечение использует для блокировки показа своей рекламы рядом с видео. Но по мере того, как платформа заполнялась новостями и видео с социальными комментариями со ссылкой на BLM, некоторые из этих рекламодателей согласились вычеркнуть ее из своего списка. Она говорит: «Меня воодушевляют самоанализ и взросление, которые я наблюдаю у многих транснациональных брендов».

    Несмотря на то, что сосредоточено на внутренних проблемах, возможно, самые большие угрозы будущему YouTube исходят из мира за пределами его платформы. На данный момент это один из немногих стримеров, принимающих рекламу, но HBO Max заявила, что планирует вскоре пойти по этому пути, и если Netflix или Disney когда-нибудь решат последовать их примеру, пространство может быстро переполниться. С социальной стороны то же самое можно сказать и о TikTok, приложении для коротких видео, которое в настоящее время носит мантию «горячей новинки» Кремниевой долины. TikTok и Instagram, которые активно внедряют новые функции видео и дополнительные способы заработка в приложении, также являются основными факторами риска, когда речь идет о поддержании лояльности создателей.

    Чтобы поддерживать интерес людей, создающих его видео, YouTube сосредоточился на расширении возможностей монетизации. Создатели уже могут продавать ежемесячное членство, цифровые товары, такие как онлайн-наклейки и мерч, — и все это на своих сайтах YouTube и через платежную систему YouTube. Далее: способ сбора единовременных платежей, таких как чаевые, для зрителей, которые могут извлечь большую пользу из видео.

    Новая видеофункция YouTube длительностью до 60 секунд, Shorts, дебютировавшая в сентябре в Индии и в марте в США, уже собирает 6,5 миллиардов просмотров в день. Опция размера закуски дает создателям, которые жаловались, что требования создания достаточного количества контента, чтобы оставаться ведущим ютубером, могут быть утомительными и непосильными, форум для создания более простых видео (и, да, помогает YouTube бросить вызов TikTok). YouTube учредил фонд в размере 100 миллионов долларов, чтобы платить создателям за создание короткометражек, в то время как рекламные системы будут работать в новом формате.

    YouTube также экспериментировал со способами повышения ценности для рекламодателей. Одной из таких пробных версий, которая вскоре будет развернута в более широком масштабе, является доступ к Google Merchant Center. Эта функция позволяет рекламодателям размещать ссылки на свои продукты над релевантным контентом, поэтому пользователи, которые ищут на YouTube, скажем, «лучшие бейсбольные перчатки», увидят кучу рекламы перчаток над видео.

    Если бы YouTube был отдельной организацией, это сделало бы его четвертым по величине продавцом цифровой рекламы в мире после материнской компании Alphabet, Facebook и Amazon.

    Конечно, для любого крупного технологического игрока главной угрозой, особенно сейчас, является регулирование. По всему миру предпринимаются усилия по борьбе с социальными сетями, включая предложения, согласно которым компании, размещающие контент, будут нести юридическую ответственность за любые опасные публикации или видео.

    Некоторые критики YouTube считают такое регулирование единственным способом обуздать распространение токсичного контента. «Я не думаю, что мы должны ожидать, что частные компании спасут мир», — говорит профессор Университета Буффало Йотам Офир, изучающий дезинформацию. «Я им не доверяю … Они могут добиться большего, но для этого им нужны стимулы».

    Войжитски явно не согласен. Некоторые предложения могут сделать невозможным для любителей публиковать видео или иным образом препятствовать экономике авторов, лежащей в основе ее компании.

    «Мы хотим работать с правительствами, чтобы убедиться, что они делают то, что правильно для граждан и сообществ», — говорит она. — Но, возможно, это было не продумано.

    YouTube, безусловно, имеет свою долю опыта с непредвиденными последствиями и тем, что может произойти, когда что-то, возможно, не было продумано до конца. Итак, что касается того, будет ли его будущее идти по пути, указанному Войжитски, или что-то совсем другое, вам придется нажать кнопку «подписаться», чтобы узнать.

    Дополнительная отчетность Даниэллы Абриль

    Как размещать рекламу на YouTube за 10 шагов (+советы профессионалов)

    Пользователи YouTube проводят на платформе в среднем 19 минут в день. То есть 120 часов в год. И поскольку это вторая по величине поисковая система в мире, вы можете поспорить, что реклама на YouTube даст вам огромный охват (точнее, 32,4% от общей численности населения и 51,8% интернет-пользователей).

    В этом руководстве для начинающих по рекламе на YouTube вы получите все необходимое для создания прибыльной рекламной кампании на этой огромной платформе.

    Содержание

    • Зачем размещать рекламу на YouTube
    • Сколько стоит реклама на YouTube?
    • Типы рекламы на YouTube
    • Показатели рекламы на YouTube
    • Как разместить рекламу на YouTube за 10 шагов
    • Как создать отличную рекламу на YouTube

    Зачем размещать рекламу на YouTube?

    В этом году Google Marketing Live уделила большое внимание визуальному контенту и даже объявила о новой функции рекламы в YouTube Shorts. Давайте рассмотрим еще несколько преимуществ рекламы на YouTube.

    • Охват: YouTube — вторая по величине поисковая система в мире.
    • Продажи: 70% людей купили продукт, увидев его в рекламе на YouTube
    • Фирменный стиль: видео на YouTube позволяют создавать уникальные впечатления от бренда и выражать индивидуальность вашего бизнеса.
    • Данные: Аналитика YouTube предоставляет множество данных, включая моменты, когда зрители перестают смотреть видео. Например, взгляните на эти отчеты YouTube Studio, которые вы не найдете в аналитике Google Ads.
    • Ремаркетинг: Вы можете проводить ретаргетинговые кампании для пользователей, которые уже смотрели ваши предыдущие видео на YouTube или в контекстно-медийной сети Google.


    Сколько стоит реклама на YouTube?

    Как и в случае с расходами на Google Ads, они варьируются в зависимости от вашего бизнеса и целей, но вот некоторые общие ориентиры расходов на рекламу на YouTube от LOCALiQ:

    • Большинство компаний платят CPM (цена за тысячу показов) от 4 до 10 долларов.
    • Большинство компаний выделяют от 10 до 50 долларов США на ежедневный бюджет рекламной кампании на YouTube.
    • Чтобы набрать 100 000 просмотров вашей рекламы на YouTube, в среднем нужно около 2 000 долларов США.

    Чтобы получить дополнительную помощь по расходам на рекламу на YouTube, у нас есть шесть советов по более прибыльной рекламе на YouTube.

    Типы рекламы на YouTube

    Когда вы думаете о «рекламе на YouTube», вы, вероятно, думаете о 30-секундной рекламе в потоке с возможностью пропуска. Но вы, наверное, не знали, что это так называется! Для достижения разных целей доступно множество различных форматов рекламы на YouTube, и, конечно же, они постоянно меняются. В настоящее время существует шесть форматов рекламы на YouTube:

    • Объявления In-Stream с возможностью пропуска: Воспроизведение до, во время или после других видео можно пропустить через пять секунд.
    • Объявления In-Stream без возможности пропуска: Воспроизводятся до, во время или после других видео, но не могут быть пропущены и длятся не более 15 секунд.
    • Объявления-заставки: Воспроизведение до, во время или после других видео, нельзя пропустить, шесть секунд или меньше.
    • Объявления Out-Stream: Объявления только для мобильных устройств, которые появляются на партнерских видеосайтах Google, но не на YouTube.
    • Объявления Masthead: Появляется в главной ленте YouTube.
    • Оверлейные объявления: Это не видеообъявления, а текстовые/графические медийные объявления, которые появляются в видеороликах YouTube на компьютере.
    • Объявления в ленте: Ранее называвшаяся рекламой Video Discovery (не путать с кампаниями Discovery), технически это вообще не видеообъявление. Вот как вы можете заставить YouTube предлагать ваше видео в результатах поиска YouTube и в разделе «Смотреть дальше». Вот как выглядит реклама в ленте на мобильных устройствах:

      Вот некоторые из ключевых соображений, которые следует учитывать при выборе формата рекламы на YouTube:

      • Длина : Ваша видеореклама может быть любой длины, но, как правило, «просмотр» засчитывается через 30 секунд. метка или конец видео, в зависимости от того, что наступит раньше. Объявления-заставки длятся шесть секунд, объявления In-Stream без возможности пропуска — 15, а объявления In-Stream с возможностью пропуска — 30.
      • Возможность пропуска : Будет ли у пользователя возможность пропустить ваше объявление через 6 секунд или ему придется смотреть его целиком? Объявления-заставки и внешние объявления нельзя пропустить.
      • Сеть : когда видеореклама показывается в видеопроигрывателе YouTube, она называется рекламой In-Stream. Когда оно воспроизводится на других сайтах (например, в рекламном месте на партнерском веб-сайте), оно называется внешней рекламой.
      • Звук : 95% видео на YouTube просматриваются с включенным звуком. Это резко контрастирует с Facebook, где этот показатель составляет 15%. Большинство объявлений на YouTube воспроизводятся со звуком. Однако объявления Out-Stream и баннеры Masthead по умолчанию начинаются с отключенным звуком.

        Показатели рекламы на YouTube

        Очень важно понимать разницу между «просмотром» и «показом» для рекламы на YouTube.

        • Просмотры. Пока объявление можно пропустить, «просмотр» будет засчитываться через 30 секунд или в конце объявления, в зависимости от того, что наступит раньше. Думайте о «просмотре» так же, как о «клике» по поисковому объявлению — это признак вовлеченности.
        • Впечатления. Если объявление без возможности пропуска, то просмотров нет, только показы, так как у пользователя нет агентства на выберите , вступать в бой или нет. По сути, независимо от формата, любой, кто увидит объявление, будет считаться показом, но только те, кто просматривает его, взаимодействуют с вашим объявлением, и поэтому только те, кто просматривает его, будут иметь право быть добавленными в ваши списки ремаркетинга YouTube.

        Помните об этом при разработке стратегии рекламы на YouTube! Вы не можете выполнить ремаркетинг для людей, которые видели рекламу-заставку, поскольку рекламу-заставку нельзя пропустить и, следовательно, обслуживаются только показы, а не просмотры. Но вы можете показывать объявления-заставки людям из вашего списка ремаркетинга.

        И не забывайте следить за этими четырьмя недооцененными показателями YouTube:

        • Видео воспроизведено до
        • Заработанные действия
        • Конверсии по показам и в результате взаимодействий на нескольких устройствах
        • Зрительское выступление

        Прежде чем запускать кампанию на YouTube, решите, на чем вы сосредоточитесь: на узнаваемости, рассмотрении или конверсии. Это повлияет на то, какой формат и стратегию назначения ставок вы выберете позже. Например, целью кампании по повышению осведомленности может быть получение как можно большего количества показов, поэтому вы будете делать ставки за показы, а целью конверсионной кампании могут быть онлайн-продажи, поэтому вы будете делать ставки за конверсии. Мы рассмотрим это более подробно позже. Тем не менее, давайте пройдемся по шагам.

        1. Создайте новую кампанию

        Откройте менеджер Google Ads и выберите «Новая кампания». При появлении запроса я всегда выбираю «Создать кампанию без указания цели».

        В качестве типа кампании выберите Видео.

        2. Выберите подтип кампании

        Для подтипа кампании выберите соответствующий вариант в зависимости от цели вашего объявления, вашей задачи и формата. Если вы не уверены, вам, вероятно, понадобится индивидуальная видеокампания или кампания с конверсиями на Диске. Вы всегда можете вернуться и изменить это позже.

        3. Задайте стратегию назначения ставок

        В зависимости от того, какой подтип кампании вы выбрали, у вас будет только один или два варианта. В этом примере для пользовательской видеокампании варианты ставок: максимальная цена за просмотр (цена за просмотр) или целевая цена за тысячу показов (цена за тысячу показов).

        Ставки : если вы думали, что ставки Google Ads сложны, познакомьтесь с ставками рекламы YouTube. Каждый формат имеет свои собственные требования к ставкам, которые будут доступны (или недоступны) вам в зависимости от выбранного вами формата. Мы’Потенциальные варианты:

        • Целевая цена за тысячу показов: установите целевую цену за тысячу показов (используется для In-Stream без возможности пропуска)
        • Цена за тысячу показов в видимой области экрана: установите целевую цену за тысячу показов в видимой области экрана (используется для исходящей рекламы)
        • Максимальная цена за просмотр: установите максимальную цену, которую вы готовы платить за просмотр, аналогично тому, как работает ручная ставка CPC. Это стратегия ставок, которую я обычно использую для кампаний на YouTube, если только у меня нет аудитории с низкой воронкой и строгой цели конверсии.
        • Максимальное количество конверсий: позвольте Google Реклама получить как можно больше конверсий в рамках вашего бюджета
        • Целевая цена за конверсию: установите целевую цену за конверсию

        4. Выберите сеть(и)

        Если вы относитесь к тем людям, которым не нравятся партнеры по поиску и контекстно-медийная сеть в ваших кампаниях в поисковой сети, вам следует отменить выбор партнеров по видео в контекстно-медийной сети. Обратите внимание, что для определенных подтипов кампаний или даже определенных стратегий назначения ставок вам может быть запрещено отменять выбор некоторых из этих параметров.

        5. Выберите исключения контента

        Большинству рекламодателей подойдет стандартный инвентарь. Если вы очень обеспокоены показом рекламы рядом с потенциально конфиденциальным контентом, вы можете выбрать Ограниченный инвентарь. Если вам все равно, где будут показываться ваши объявления, выберите «Расширенный инвентарь» — это откроет вам множество дополнительных мест размещения, возможно, по более низкой цене из-за более низкой конкуренции.

        Больше контекстных исключений: даже если вы выберете Стандартный инвентарь, у вас есть возможность исключить определенные типы контента. Обычно я исключаю потоковое видео в реальном времени и встроенное видео, но это скорее личное предпочтение, чем рекомендуемая практика. Опять же, если вас беспокоит, с каким контентом будут показываться ваши объявления, исключите контент, который еще не помечен, DL-MA и, возможно, даже DL-T.

        6. Добавьте похожие видео

        Эту часть настройки кампании на YouTube часто упускают из виду. Не забудьте добавить похожие видео со своего канала, чтобы увеличить вовлеченность, и если у вас есть фид продуктов Google Merchant Center, подключенный к Google Ads, не забудьте выбрать здесь, чтобы вы могли показывать карточки продуктов с вашими видеообъявлениями. Если вы хотите повозиться с такими привередливыми вещами, как ограничение частоты показов или планирование показа рекламы, вы найдете их в разделе «Дополнительные настройки».

        7. Настройка таргетинга

        Кампании на YouTube предоставляют рекламодателям полный набор вариантов таргетинга в Google Ads. Вам доступны все типы аудитории, а также широкий спектр контекстных опций.

        При выборе таргетинга кампании вы заметите два основных параметра: люди или контент.

        • Люди: Позволяет настроить таргетинг на основе того, кого вы хотите охватить, независимо от того, какие видео они просматривают . Вы можете настроить таргетинг на людей на основе:
          • Демографические данные: возраст, пол, родительский статус, семейный доход) и/или любая аудитория Google
          • Сегменты аудитории: любая из аудиторий Google или ваши пользовательские аудитории:
            Вы можете настроить таргетинг на людей, которые недавно поженились, находятся на рынке бухгалтерского программного обеспечения, похожи на ваших клиентов, имеют определенные приложения на своем телефоне, недавно смотрели ваши видео на YouTube. и др.
        • Содержание: Позволяет настроить таргетинг на основе видео, рядом с которыми вы хотите показывать рекламу, независимо от того, кто их смотрит . С помощью параметров «контента» вы можете настроить таргетинг своих объявлений на основе ключевых слов, тем или мест размещения.
          • Ориентация на ключевые слова является наиболее конкретной и позволяет показывать ваши объявления с содержанием, связанным с этими ключевыми словами. Это может быть отличным выбором для чего-то вроде рекламы в ленте, поскольку она может отображаться в результатах поиска.
          • Таргетинг на места размещения позволяет показывать рекламу в определенных видео YouTube, на каналах YouTube, в «линейках» YouTube (например, в «популярном контенте»), а затем в определенных приложениях или на веб-сайтах, как и в кампаниях в контекстно-медийной сети.
          • Темы с таргетингом на также работают так же, как и в кампаниях в контекстно-медийной сети, и позволяют показывать ваши видео рядом с контентом, имеющим отношение к определенным темам, таким как «Пеший туризм и кемпинг» или «Экзотические домашние животные».

          Обычно я предпочитаю использовать таргетинг на людей, а не на контент, но вы можете выбирать из множества вариантов и даже комбинировать их, чтобы сузить охват. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые находятся на рынке детских автокресел, только на контент, связанный с детскими автокреслами.

          8. Создайте объявление

          Время создать это объявление. Обратите внимание: чтобы использовать видео YouTube для видеообъявления, оно должно быть загружено на YouTube. Не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на вашем канале? Нет проблем, просто установите для него значение «Не в списке» вместо «Общедоступный». Вставьте сюда URL-адрес своего объявления на YouTube, после чего появятся параметры в зависимости от подтипа вашей кампании. В этом примере мы можем создать объявление In-Stream с возможностью пропуска («обычный» тип) или видеообъявление в ленте (вид, который показывает миниатюру и описание)

          9. Установите ставку

          Установите ставку, и вы готовы к запуску! В этом случае я обычно начинаю с максимальной цены за просмотр от 0,05 до 0,10 доллара.

          10. Измерьте свой успех

          Как выбрать правильные показатели для своей кампании? Во-первых, помните, является ли ваша цель Осведомленностью, Рассмотрением или Конверсией. Если ваша кампания на YouTube была построена на повышении осведомленности, не имеет смысла измерять успех на основе коэффициента конверсии!

          В качестве общего практического правила для любой кампании Google Ads я предпочитаю выбирать один показатель охвата (показы, просмотры, клики и т.  д.) и один показатель эффективности (цена за просмотр, рейтинг просмотров, рейтинг кликов, так далее.).

          Если у вас есть специальный представитель Google и вы ежемесячно тратите пяти-шестизначные суммы на рекламу на YouTube, спросите его о проведении исследования Brand Lift. Это специальный опрос, который Google может провести для вас, чтобы оценить, насколько хорошо ваша кампания влияет на ключевые результаты, такие как узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы, поисковый рост или покупательское намерение. Это требует минимальных инвестиций в течение установленного периода времени, который зависит от местоположения, поэтому узнайте у своего представителя текущие требования программы.


           

          Как создать отличную рекламу на YouTube с помощью ABCD

          Самый важный компонент рекламы — это не таргетинг, не формат и не ставки — это креатив!

          YouTube разработал платформу под названием ABCD, которая представляет собой основанное на данных руководство по созданию эффективной видеорекламы. Отличные рекламные ролики на YouTube имеют несколько общих черт:

          • Привлечение : они привлекают ваше внимание в первые пять секунд благодаря плотному кадрированию, быстрому темпу, неожиданным элементам и реальным людям на экране 9.0108
          • Бренд : Они представляют ваш продукт или бренд в течение первых пяти секунд, используя текст, визуальные эффекты и звук. Например, если актеры упомянули название вашего бренда, это положительно скажется на запоминаемости и рассмотрении рекламы.
          • Connect : они заставляют потребителей чувствовать что-то о вашем бренде, объединяя функции и эмоции вместе, вызывая эмоции пользователя (особенно с помощью юмора) и позволяя зрителю ассоциироваться с людьми на экране.
          • Прямой номер : они побуждают клиентов к действию, подсказывая им специальные предложения, вызывая чувство срочности и побуждая зрителя конкретными указаниями, такими как «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться».

          Чтобы увидеть примеры некоторых из самых успешных объявлений YouTube, просмотрите таблицу лидеров рекламы YouTube для вдохновения. Вы также можете просмотреть наши советы по созданию более запоминающейся рекламы на YouTube.

           

          Начало работы с рекламой на YouTube

          1. Создать новую кампанию
          2. Выберите подтип кампании
          3. Выберите стратегию назначения ставок
          4. Выберите сеть(и)
          5. Выберите исключения контента
          6. Добавить похожие видео
          7. Таргетинг
          8. Создайте объявление
          9. Сделай ставку
          10. Измерьте свой успех

           

          Mit Videoanzeigen neue Zielgruppen auf YouTube erreichen – Google Ads

          Videokampagnen

          Mit Videoanzeigen erreichen Sie potenzielle Kunden, wenn sie auf YouTube Videos aufrufen odersuchen — Kosten entstehen dabei nur, wenn die Videoanzeige auf Interesse stößt.

          Sie können damit die Bekanntheit Ihrer Marke steigern, indem Sie in großem Umfang Aufmerksamkeit erregen und die Nachfrage steigern.

          Джецт лослеген

          Lassen Sie sich von einem Experten beraten und erstellen Sie gemeinsam eine personnliche Mediastrategie.

          Беспрецедентный план

          Анзеж — 0:30

          Нинас Роботер

          Wir bauen Miniroboter.

          Mit nur drei Schritten loslegen

          Videoanzeige erstellen

          Laden Sie Ihr Видео на YouTube выше. Wir geben Ihnen dann Tipps dazu, wann Sie Ihre Anzeige schalten sollten, um Ihre Ziele zu erreichen.

          Zielgruppe Auswählen

          Sie können Videoanzeige basierend auf Standort, Alter, Interessen und anderen Merkmalen auf bestimmte Nutzer ausrichten.

          Бюджетный фестлеген

          Legen Sie ein Tagesbudget и eine monatliche Kostenbegrenzung fest. So müssen Sie sich keine Sorgen mehr machen, dass Ihr monatlicher Höchstbetrag überschritten wird.

          Sprechen Sie mit einem Experten

          Wir helfen Ihnen gern, Ihre Ziele zu erreichen. Vereinbaren Sie einfach einen kostenlosen Termin mit einem unserer Google-Ads-Experten und gemeinsam finden wir die beste Media-Strategie für Sie und Ihr Unternehmen.

          Беспрецедентный планен

          Mit Videoanzeigen das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken

          Nutzer zum Handeln motivieren

          Bei Videoanzeigen können Sie angeben, welche Aktion die Nutzer ausführen sollen, beispielsweise:

          • Ihre Website besuchen, um auf Ihre Produkte und Ihre Marke aufmerksam zu werden
          • Больше видео в Ihrem YouTube-Kanal ansehen, damit Sie die Die Reichweite erhöhen und die Markenbekanntheit steigern können

          Ziel Auswählen

          Produkt- und Markenkaufbereitschaft

          Markenbekanntheit und Reichweite

          Zielgruppe erreichen

          Wählen Sie anhand von Standort, Interessen und anderen Merkmalen aus, für welche Nutzer Ihre Videoanzeigen sichtbar sein sollen. Ihr Video wird vor oder neben ähnlichen Videos oder in densuchergebnissen präsentiert. Videoanzeigen eignen sich hervorragend, um potenzielle Kunden direkt anzusprechen.

          Стандарт

          США и Канада

          Аргентинец

          Интерес

          Электроник

          Шпиль

          Nur bezahlen, wenn Nutzer sich die Anzeige auch ansehen

          Unsere flexible Preisgestaltung lässt sich an praktisch jedes Budget anpassen. Упало для Sie nur an, wenn jemand sich Ihr Video 30 Sekunden lang ansieht, die gesamte Anzeige wiedergibt oder damit interagiert, beispielsweise durch einen Нажмите на Overlay mit Call-to-Action, eine Infokarte oder ein Companion-Banner.

          Анзеж — 0:30

          Нинас Роботер

          Wir bauen Miniroboter.

          Информация в Echtzeit erhalten

          Verknüpfen Sie Ihr Google Ads-Konto mit Ihrem YouTube-Kanal, um Zugriff auf weitere Leistungskennzahlen zu erhalten. Mit dem YouTube Analytics-Tool содержит информацию о результатах, которая включает в себя отчеты и анализы с помощью промежуточных отчетов.

          Лейстунг

          ауфруфе

          Erfahren Sie, welche Vorteile Videoanzeigen für Ihr Unternehmen haben

          Джецт лослеген

          Möchten Sie mehr erfahren?

          Видеозапись на YouTube. com erkunden

          Андере Кампанен энддекен

          Все о рекламе на канале YouTube, что вы должны знать

          Когда дело доходит до продвижения бренда с помощью видео, почти каждый бренд думает о YouTube.

          Но каждый, кто регулярно смотрит YouTube, в большей или меньшей степени сталкивался с проблемой просмотра ненужной рекламы.

          Как ни утомительно это звучит, но реклама на YouTube имеет большое значение.

          Сегодня бренды и компании широко используют рекламу на YouTube для усиления своих маркетинговых стратегий и продвижения своих продуктов и услуг.

          Теперь мы подойдем к сути блога, а именно к рекламе канала YouTube.

          Сначала необходимо понять, что такое реклама на канале YouTube, прежде чем мы обсудим ее более подробно.

          Что такое реклама канала YouTube?

          Когда вы создаете канал на YouTube с намерением зарабатывать деньги, вы, очевидно, думаете о рекламе, ведь это центральный аппарат, который сделает вас баблом.

          Здесь в игру вступает реклама канала YouTube.

          Правильно инвестируя в рекламу на YouTube, вы можете дать своему каналу столь необходимый толчок. Реклама на YouTube может помочь вам охватить больше заинтересованных аудиторий и взаимодействовать с ними.

          Кроме того, он может увеличить количество просмотров вашего канала и количество подписчиков, увеличить количество покупок, посещений веб-сайтов и многое другое.

          Как работает реклама канала YouTube?

          YouTube стремится сделать рекламу максимально простой. Все, что вам нужно сделать, это создать собственное объявление, затем разработать кампанию и измерить ее эффективность. Чтобы еще больше рассказать вам об этом, вот что вам нужно сделать.

          1. Создайте собственное видеообъявление

          Это объявление должно демонстрировать УТП вашего бизнеса или канала. Благодаря простым в использовании инструментам и функциям YouTube создание видео , рассказывающего о вашем бренде , не станет сложной задачей.

          На YouTube есть передовой опыт, истории успеха, руководства и т. д., готовые только для того, чтобы вы могли разработать креатив, который принесет существенную пользу вашему бренду и бизнесу.

          Вам не нужно тратиться на дорогие гаджеты, чтобы снять свой фильм. Качественно снятое на мобильный телефон видео имеет такой же вес, как и качественные цифровые камеры.

          2. Разработка рекламной кампании

          После того, как вы создали объявление. Ваша цель во время кампании должна состоять в том, чтобы определить тип аудитории, которую вы хотите охватить, правильный формат рекламы и, наконец, ваш бюджет.

          С помощью данных Google YouTube может показать вашу рекламу релевантным и заинтересованным людям в лучшее время. Он также может идентифицировать ваших потенциальных клиентов по демографическим данным.

          На YouTube размещается несколько форматов рекламы. В зависимости от вашего бюджета и цели вы можете выберите вручную формат , который вы хотите для своего бренда.

          Что касается бюджета, YouTube говорит, что вы можете достичь желаемых результатов практически с любым бюджетом и что сумма, которую вы тратите, всегда зависит от вас, что дает вам полный контроль над вашим бюджетом.

          3. Отслеживание результатов

          Отслеживание результатов вашей рекламной кампании так же важно, как и сама кампания. В конце концов, вы имеете право убедиться, что все время, усилия и деньги, потраченные на кампанию, приносят плоды или нет.

          Вы можете легко измерить эффективность кампании с помощью бесплатных инструментов YouTube. Используя инструменты измерения YouTube, вы можете отслеживать конверсии, аналитику, охват аудитории, важные показатели и многое другое.

          Что такое двойная реклама YouTube и другие форматы рекламы на YouTube?

          Двойная реклама — это то, что YouTube называет последовательной рекламой или рекламными блоками. Два видеообъявления, появляющиеся один за другим во время воспроизведения видео, называются двойными объявлениями, последовательными объявлениями или рекламными пакетами.

          Как правило, это происходит, когда в видео включена реклама с возможностью пропуска или без нее.

          Хотя просмотр двух видеообъявлений подряд может показаться несколько раздражающим, уверяем вас, что его единственная цель — улучшить впечатления зрителей.

          Двойная реклама может предотвратить любые дальнейшие перерывы в более поздних разделах видео и для зрителей, просматривающих более длинные видео.

          Самое лучшее в двойной рекламе то, что все (зрители, создатели контента и маркетологи) находятся в беспроигрышной ситуации.

          Причина, по которой мы это делаем, заключается в том, что зрители реже отвлекаются, в то время как создатели контента получают прирост дохода от двойной рекламы, а маркетологи получают возможность привлекать потенциальных клиентов.

          Помимо двойной рекламы, YouTube предлагает множество других рекламных форматов.

          Давайте также рассмотрим некоторые из этих форматов.

          Объявления TrueView : Эти объявления являются отличным маркетинговым инструментом для бизнеса. Это расширяет возможности зрителей, предоставляя им возможность выбирать, какую рекламу они хотят просматривать.

          Рекламодатели получают огромную выгоду от рекламы TrueView, поскольку им нужно платить за рекламу только тогда, когда пользователи просматривают рекламу полностью или в течение как минимум 30 секунд или каким-либо образом взаимодействуют с рекламой.

          Объявления TrueView бывают двух типов:

          • TrueView In-Stream : Объявления In-Stream мгновенно привлекают внимание зрителей к содержимому. Они могут либо посмотреть его, либо пропустить через 5 секунд.
          • TrueView Discovery : реклама отображается в результатах поиска YouTube, или вы можете найти ее над боковой панелью предлагаемых видео на страницах просмотра или на главной странице.

          Совет: Этот формат является отличным вариантом для охвата людей, когда они ищут видео или просматривают видео.

          Объявления с возможностью пропуска : Это, вероятно, самый популярный формат рекламы среди зрителей, поскольку они могут пропустить рекламу через 5 секунд.

          Объявления без возможности пропуска : Как следует из названия, эти объявления нельзя пропустить, и зрители должны просмотреть объявление целиком, прежде чем можно будет просмотреть видео. Обычно они длятся от 15 до 20 секунд.

          Оверлейная реклама : Оверлейная реклама представлена ​​в формате небольшого баннера. Оверлейная реклама занимает нижнюю 20% часть экрана, не ограничивая обзор пользователя.

          Объявления-заставки : Эти объявления также являются видеообъявлениями без возможности пропуска, но короче по длине. Объявление-заставка обычно длится 6 секунд.

          Медийная реклама : одна из самых простых и не связанных с видео форм рекламы на YouTube. Они доступны в разных размерах и форматах и ​​отображаются справа от видеоплеера над списком предлагаемых видео.

          Чтобы не влиять на качество просмотра, они часто не имеют звука автозапуска. Однако их использование ограничивается настольной рекламой.

          Спонсорские карточки YouTube : Спонсируемые карточки YouTube — это всплывающие окна, содержащие призыв к действию (CTA) в видео. Как правило, спонсируемая карточка отображает контент, относящийся к видео, например релевантные продукты.

          Спонсорские карточки отображаются в виде маленького символа «i» в правом верхнем углу видео. Когда зритель нажимает на «i», карта разворачивается.

          В зависимости от вашей стратегии и выбора эти объявления могут быть размещены до, после или во время видео. Объявления будут называться пре-роликом, построликом или серединой ролика, если они отображаются до, после или во время видео соответственно.

          Как разместить рекламу на видео YouTube?

          Мы подготовили для вас подробное руководство о том, как размещать рекламу на видео YouTube. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о процедуре.

          Шаг 1: Помните, ранее мы обсуждали создание собственного видеообъявления? Итак, как только вы закончите с видеообъявлением, загрузите его в свою учетную запись YouTube со всеми необходимыми данными, такими как заголовок, описание и метатеги.

          Шаг 2: После загрузки видеообъявления создайте новую кампанию в Google Ads . Для этого зайдите в свой аккаунт Google Ads. Затем слева нажмите Все кампании . После этого нажмите на значок «+» для новой кампании.

          Шаг 3: Вы увидите окно, полное типов кампаний. Вариантов Поисковая кампания, медийная кампания, торговая кампания, видеокампания и универсальная кампания для приложений . Нажмите на Видео .

          Шаг 4: Следующим шагом является выбор цели вашей кампании . Если вы хотите увеличить посещаемость веб-сайта, привлечь потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда и увеличить его охват, или для повышения интереса к продукту и бренду, выберите цель исходя из этого.

          Кроме того, вы можете создать кампанию без цели.

          Шаг 5 : Создайте свою кампанию и установите параметры

          1. Здесь вы можете назвать свою кампанию.
          2. Установите для него бюджет. Вы можете выбрать один из двух способов доставки:
          • Стандарт — при использовании стандарта ваш бюджет распределяется равномерно в течение дня.
          • Accelerated — Accelerated будет показывать вашу рекламу при любой возможности. При ускоренном методе вероятность исчерпания бюджета очень высока.

          1. Выберите даты начала и окончания в соответствии с вашей целью и стратегией.
          2. Далее вы найдете раздел Сеть . Этот сегмент дает вам полное право контролировать размещение рекламы. В разделе «Сеть» вы получаете три варианта: результатов поиска YouTube,

            видео партнеров в контекстно-медийной сети и видео YouTube . Выберите YouTube Videos , чтобы разместить рекламу в видео YouTube, на страницах каналов и на главной странице YouTube.

          1. Выберите язык и местоположение , где вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась.

          1. Выберите стратегию назначения ставок из четырех вариантов в соответствии с тем, как вы хотите платить за кампанию:
          • Цена за тысячу показов в видимой области экрана (цена за тысячу показов или vCPM)
          • Максимальная цена за тысячу показов (стоимость -промилле)
          • Максимальная цена за просмотр (цена за просмотр)
          • Целевая цена за конверсию (цена за конверсию)

          1. Выберите тип инвентаризации . Используя этот сегмент, вы можете показывать свои объявления на контенте, который соответствует вашему бренду.

          1. Следующий шаг — Исключить содержимое. Если есть какие-либо деликатные темы или разделы контента, от которых вы хотите уклониться, вы можете выбрать их.

          Шаг 6: Выберите правильную аудиторию на основе демографических данных и выберите правильную целевую аудиторию , используя предоставленные параметры.

          Шаг 7 : Выберите соответствующие ключевые слова, темы и места размещения . Используя эти параметры, вы можете решить, где вы хотите показывать свои объявления.

          Шаг 8: Выберите созданное видеообъявление.

          Шаг 9: Наконец, выберите формат видеорекламы.

          1. Не забудьте указать URL-адреса, призыв к действию и заголовок.
          2. Нажмите Сохранить и продолжить.
          3. Последний шаг — нажать «Продолжить кампанию».

          Вот и все! Ваша реклама запущена.

          Калькулятор доходов от рекламы на YouTube

          После обсуждения того, что и как работает реклама на канале, давайте посмотрим, что мы можем ожидать от нее.

          YouTube Analytics предоставляет показатели, касающиеся вашего дохода от рекламы и эффективности канала. Вы можете многого добиться с помощью партнерской программы YouTube. Давайте посмотрим на доход в этом случае.

          Если вы зарегистрированы в партнерской программе YouTube, вы можете получить доступ к вкладке «Доход» в YouTube Analytics. Эта вкладка позволит вам увидеть, какие видео и источников дохода приносят вам больше всего денег.

          В вашей карточке ключевых показателей будет указан предполагаемый доход, RPM (Доход на тысячу показов) и CPM (Стоимость 1000 показов) на основе воспроизведения.

          Показатель RPM , ориентированный на авторов, включает доход от рекламы, YouTube Premium, подписки на каналы, суперчат и стикеры. Вы можете рассчитать, сколько денег вы зарабатываете за каждую 1000 просмотров, используя RPM.

          Чтобы рассчитать доход на тысячу показов: разделите расчетный доход на количество просмотров страниц, показов или полученных запросов, и , затем умножьте на 1000.

          Цена за тысячу показов ориентирована на рекламодателя и включает только доход от рекламы на YouTube и YouTube Premium.

          Чтобы рассчитать цену за тысячу показов: разделить общую стоимость кампании на количество показов.

          Заключение

          Если YouTube является отличной платформой для продвижения вашего бизнеса и бренда, реклама на YouTube отлично подходит для повышения маркетинговых усилий вашего бренда.

          Чтобы гарантировать, что его партнеры получают максимальную отдачу от своей платформы, YouTube объединяет все правильно, от создания рекламы до запуска этой рекламы и отслеживания ее эффективности под одной крышей.

          Чтобы еще больше усилить свою стратегию социального маркетинга, не забудьте использовать инструмент маркетинга в социальных сетях, например SocialPilot. Проверьте это, чтобы узнать, как это может повысить ваши усилия по маркетингу в социальных сетях.

          Лучшие способы размещения рекламы на YouTube

          YouTube также стал популярным центром размещения рекламы, причем не только для корпоративных компаний.

          Кроме того, если у вас есть аккаунт Google Реклама, вы можете рекламировать свой бизнес на YouTube – это упрощает добавление канала к существующей маркетинговой стратегии.

          Если вы хотите поговорить со специалистом о рекламе на YouTube, позвоните нам по телефону 888-601-5359 ! В противном случае продолжайте читать, чтобы узнать, почему реклама на YouTube выгодна и как вы можете начать использовать рекламу на платформе, чтобы охватить свою целевую аудиторию.

          Чем полезна реклама на YouTube?

          Объявления предназначены для привлечения пользователей на ваш веб-сайт и, в свою очередь, для увеличения доходов и числа конверсий вашей компании.

          Обычная реклама с оплатой за клик (PPC) эффективна, поскольку позволяет ориентироваться на пользователей, которые ищут продукты и услуги, подобные вашим, в поисковых системах. Объявления PPC также чрезвычайно рентабельны, потому что вы платите за объявление только тогда, когда кто-то нажимает на него и посещает ваш сайт.

          Теперь представьте, что вы берете ту же основную идею PPC-рекламы и переносите ее из поисковой системы на YouTube. Теперь вы можете размещать рекламу для широкой аудитории, используя те же основные принципы, к которым вы уже привыкли в рекламе.

          Не убежден?

          Вот несколько статистических данных YouTube, из которых очевидны преимущества рекламы на платформе:

          • Ежедневно пользователи YouTube просматривают почти 5 миллиардов видеороликов.
          • Пользователи 6/10 предпочитают онлайн-видеоплатформы телетрансляциям.
          • Более половины просмотров на YouTube приходится на мобильные устройства.
          • Количество рекламодателей, размещающих рекламу на YouTube, выросло более чем на 40% по сравнению с прошлым годом.

          Статистика предоставлена ​​FortuneLords.

          Как ваша компания может размещать рекламу на YouTube?

          Для начала, если у вас еще нет аккаунта Google Реклама, вам необходимо его создать. Здесь вы сможете управлять расходами на рекламу и просматривать аналитику. Затем убедитесь, что ваша учетная запись Ads связана с вашей учетной записью YouTube.

          Теперь пришло время создать видеорекламу. Для этого не нужно быть профессионалом. На самом деле, вы можете использовать свой смартфон для записи приличного видео! Вот несколько советов от YouTube о том, как убедиться, что у вас есть правильный звук, освещение и все необходимое для эффективной видеорекламы.

          Убедитесь, что у вашего объявления есть сюжет. Это начинается с определения вашей цели. Вы хотите, чтобы люди покупали ваш продукт или услугу, посещали ваш веб-сайт или подписывались на вашу рассылку по электронной почте? Имейте это в виду, прежде чем приступить к проработке сюжетной линии.

          Затем создайте сюжетную линию, связанную с вашим брендом. Попробуйте снимать в месте, значимом для вашей компании. Например, если вы снимаете видеорекламу для своей пивоварни, снимайте перед резервуарами для хмеля или в зерновом помещении.

          Если вы хотите снимать где-то в более утонченном месте, выберите профессиональный фон, например, кирпичную или сплошную стену, и убедитесь, что ваш объект хорошо освещен — предпочтительно непрямым естественным светом.

          Звук так же важен, как обстановка и освещение. Если ваша тема неразборчива, пользователи не запомнят или не поймут ваше сообщение. Этого можно избежать, подключив объект съемки к микрофону или используя подвесной микрофон на горячем башмаке камеры.

          Также важно выбрать представителя, которому будет комфортно перед камерой, что поможет зрителям взаимодействовать с вашей рекламой и общаться с ней. Это ваш шанс создать комментарий один на один со своей аудиторией.

          Помните: ваше видео должно быть коротким и привлекательным! Продолжительность рекламы перед роликом на YouTube ограничена от 6 до 15 секунд. Убедитесь, что вы доносите свое сообщение с максимальной эффективностью.

          После того, как вы закончите снимать и редактировать свое видео, пришло время решить, с кем вы хотите связаться. Объявления YouTube позволяют вам точно выбрать, кого вы хотите охватить, будь то таргетинг на местоположение, демографические данные и интересы или таргетинг на основе ключевых слов и истории поиска.

          Если у вас небольшой местный бизнес и вы хотите, чтобы ваши клиенты также были местными, вы можете выбрать показ рекламы только тем пользователям, которые живут в вашем регионе. Но варианты безграничны! Если вы представляете малый бизнес, который хочет размещать рекламу по всему миру, или крупный бизнес, который хочет размещать рекламу локально и по всему миру, YouTube может делать все, что вы выберете.

          YouTube также позволяет вам решать, кому вы рекламируете, исходя из возраста, пола, родительского статуса, семейного дохода и других параметров.

          Если ваша компания производит товары, предназначенные, например, для женщин в возрасте от 20 до 24 лет, вы можете разместить рекламу именно для этих пользователей. С другой стороны, если ваша компания производит мужскую одежду, вы можете разместить рекламу там, где ее будут смотреть мужчины.

          Далее вы можете выбрать аудиторию по интересам. Вы можете выбрать из более чем 100 конкретных интересов, чтобы отточить свою наиболее подходящую аудиторию. Комбинации интересов, которые вы выбираете, так же уникальны, как и ваша компания, а это значит, что вы можете быть уверены, что достигаете ультраспецифичной аудитории.

          Наконец, вы можете размещать свои видео на основе условий поиска. Как и в случае с обычными объявлениями с оплатой за клик, вы можете размещать свои видео перед пользователями, которые ищут определенные вещи на YouTube. Если вы заинтересованы в продвижении своих обучающих видеороликов или видеороликов с вопросами и ответами, вы можете быть уверены, что ваши ответы дойдут до нужных людей!

          Какие виды объявлений вы можете создавать?

          Настройка рекламы не ограничивается таргетингом — вы также можете выбирать, какую рекламу создавать.

          Существует три разных варианта рекламы на YouTube: реклама TrueView In-Stream, реклама TrueView Discovery и заставки.

          Объявления TrueView In-Stream  – это объявления, которые отображаются в видео до того, как пользователь их просмотрит. Это те, которые у вас есть возможность пропустить после стольких секунд. Эти объявления помогут вам донести свое сообщение до людей, которые смотрят определенные видео.

          Объявления TrueView Discover появляются на главной странице YouTube или после того, как пользователь выполняет поиск. Эти объявления отлично подходят для того, чтобы представить ваш бренд пользователям.

          Заставка длится всего 6 секунд и может эффективно привлекать внимание пользователей.

          Существует три условия оплаты этих объявлений. Вы будете платить, только если:

          1. Пользователь просматривает вашу рекламу в течение 30 секунд
          2. Пользователь просматривает ваше объявление полностью
          3. Пользователь нажимает на ваше объявление и попадает на ваш веб-сайт/канал

          Это, как и реклама с оплатой за клик, делает рекламу на YouTube экономически выгодным вариантом.

          Вам нужна помощь с рекламной кампанией на YouTube?

          Если вы в восторге от прибыли, которую реклама на YouTube может принести вашей компании, WebFX может вам помочь. Мы являемся агентством интернет-маркетинга с полным спектром услуг в Гаррисберге, штат Пенсильвания, и у нас есть многолетний опыт создания эффективных кампаний для наших клиентов.

          Мы предлагаем услуги по управлению рекламой на YouTube и поможем вашему бизнесу создать идеальную рекламную кампанию на YouTube для охвата вашей целевой аудитории.

          У нас есть более 1020 отзывов, которые говорят о нашей тяжелой работе и преданности нашим клиентам.

          Мы знаем, что все компании разные, и наши уникальные кампании отражают это. Вы не получите стандартное решение — вы получите кампанию, адаптированную под ваши потребности и цели. Ваши цели — это наши цели, и мы можем помочь вам достичь их с помощью ориентированного на результат цифрового маркетинга.

          Если вы заинтересованы в запуске кампании по управлению рекламой на YouTube, поговорите со специалистом сегодня, позвонив по телефону  888-601-5359 или свяжитесь с нами через нашу онлайн-форму!

          Нам не терпится услышать от вас!

          Einsteiger-Leitfaden für YouTube-Werbung | Mailchimp

          Mit YouTube-Ads erreicht deine Botschaft die richtigen Personen – unterstützt durch die Nutzerdaten, die von Google erhoben werden.

          Регистрация

          Был ли sind YouTube-Anzeigen?

          Bei YouTube-Anzeigen handelt es sich um Videowerbung, die auf der Website und der App des Kanals sowie de Partnersiten, dem Google Display Network (GDN), angezeigt wird. Da YouTube цу Google gehört, прибыль от Werbetreibenden фон дер Tiefe дер Benutzerdaten фон Google. Diese Informationen, die aus dem Google-Suchverlauf und den YouTube-Sehgewohnheiten der Betrachter erfasst werden, können dazu verwendet werden, eine Ad-Kampagne einzugrenzen. Es ist die Zielgruppenorientierung, умирает YouTube-Anzeigen так attraktiv macht, da die Videowerbung deines Unternehmens neben уместно YouTube-Videos angezeigt werden kann, die sich Millionen von Menschen zum Spaß oder zur Weiterbildung ansehen.

          Артен фон YouTube-Anzeigen

          Die drei Video-Anzeigenformate от YouTube bieten verschiedene Optionen hinsichtlich Positionierung und Länge. Im Folgenden kannst du über jedes einzelne Format lesen, damit du das Format findest, das am besten zu deinen Werbezielen passt.

          TrueView-Anzeigen

          TrueView-Anzeigen sind gut dazu geeignet, den Bekanntheitsgrad deines Unternehmens zu steigern und mehr Aufmerksamkeit zu bekommen. Лучший YouTube от Артена фон TrueView-Anzeigen:

          • Die Video Discovery-Anzeigen от TrueView erscheinen auf YouTube dot, wo Personen Videoinhalte entdecken. Das kann in den YouTube-Suchergebnissen, auf der YouTube-Startseite oder in der rechten Seitenleiste neben einem verwandten Video sein. Sie sind mit einem kleinen gelben Rechteck gekennzeichnet, das sie als Anzeige zu erkennen gibt. Im Gegensatz zu anderen YouTube-Anzeigeformaten erfordern Video Discovery-Anzeigen, dass Personen sie anklicken, um sie sich anzusehen. Dadurch eignen sich die TrueView Video Discovery-Anzeigen hervorragend zum Aufspüren von Leads mit hohem Potenzial. Wenn также jemand deine Anzeige anklickt, ist das ein vielversprechendes Zeichen dafür, dass diese Person an dem Angebot interessiert ist.
          • TrueView In-Stream-Videoanzeigen werden vor oder nach einem Video, das man sich auf YouTube oder im GDN ansieht, abgespielt. Als Werbetreibender kannst du Handlungsaufruf(CTA)-Text in-Stream-Anzeigen einblenden oder in einigen Fällen ein begleitendes Banner neben der Anzeige erscheinen lassen, auch nachdem das Video zu Ende ist. Anzeigen erscheinen und werden Automaticisch abgespielt, wenn jemand bereit ist, sich ein weiteres YouTube-Video anzusehen. Sie können nach ein paar Sekunden übersprungen werden. Für übersprungene Anzeigen zahlst du nicht. Wenn deine Anzeigen jedoch ständig übersprungen werden, werden sie möglicherweise als qualitativ minderwertig eingestuft, was bedeutet, dass du mehr bezahlen musst, um sie den Betrachtern zukommen lassen zu können. Das ist ein guter Grund dafür, sicherzustellen, dass deine Videoinhalte überzeugend sind.

          Бампер-Anzeigen

          Bumper-Anzeigen sind die kürzeste Option für YouTube-Videoanzeigen: Sie sind nur sechs Sekunden lang. Hierbei handelt es sich um nicht überspringbare Anzeigen, die vor, während oder nach einem anderen Video at YouTube und im GDN abgespielt werden. Die Kürze der Bumper-Anzeigen macht sie zu einer guten Wahl für schnelle Werbeaktionen, die Teil einer größeren Videokampagne sind. Einige YouTube-Werbetreibende nutzen dieses Format zum Beispiel, um ihre Markenbekanntheit zu steigern, indem sie längere Werbung erstellen, um ihr Unternehmen erstmaligen Betrachtern vorzustellen, und ergänzende Bumper-Anzeigen, um ihre Markenbotschaft zu stärken.

          Nicht überspringbare Anzeigen

          Nicht überspringbare Anzeigen können vor, während oder nach dem Ansehen eines Videos abgespielt werden. Diese Art von Anzeigen können in the Den USA and anderen Teilen der Welt bis zu 15 Sekunden lang und in Europe, im Nahen Osten, in Africa, Mexiko, Indien, Malaysia и Singapur bis zu 20 Sekunden lang sein. Sie können на YouTube и им GDN erscheinen. Mit nicht überspringbaren Anzeigen kannst du eine umfassendere Story erzählen als mit anderen Anzeigen, und so deine Zielgruppe ansprechen. Obwohl dies eine hervorragende Gelegenheit ist, die Beziehung zu oder das Verständnis über dein Unternehmen zu vertiefen, ist es dennoch wichtig, eine gute Story zu erzählen. «Gut» bedeutet in diesem Fall lehrreich, unterhaltsam und zielgerichtet. Es steht viel auf dem Spiel. Wenn du an irgendeinem Punkt einen Fehler machst, werden die Betrachter wegklicken. Wenn du jedoch alles richtig machst, teilen die Leute deine Anzeigen vielleicht auch in den sozialen Medien.

          Так что schaltest du eine YouTube-Anzeige

          Die folgenden Schritte helfen dir, einen guten Start on YouTube hinzulegen. Nachdem du deine Anzeige в YouTube hochgeladen hast, solltest du sicherstellen, dass deine Kampagne correkt eingerichtet ist, indem du:

          1. Google Ads mit deinem YouTube-Kanal verknüpfst.
          2. Щелкните в панели объявлений Ads-Dashboard с помощью „+“-Zeichen und wähle die Option „Neue Kampagne“ aus.
          3. Wähle ein Kampagnenziel aus den voreingestellten Optionen aus – zum Beispiel «Markenbekanntheit und Reichweite» или «Leads». Dank dieser Aktion wird eine Liste der verfügbaren Kampagnentypen erstellt. Wähle die Опция «Видео»,
          4. und anschließend ein YouTube-Anzeigenformat aus (TrueView, nicht überspringbar usw. ).
          5. Gib den Namen deiner Kampagne und dein Budget ein. In den meisten Fällen wirst du dein Budget basierend auf Kosten pro Aufruf (Cost-per-View, CPV) festlegen. Wähle einen maximalen Betrag, den du für den einzelnen Aufruf zahlen möchtest, oder gib einen Tagesdurchschnitt an. Außerdem hast du die Möglichkeit, dein Gebot für Anzeigen, die auf mobilen Geräten geschaltet werden, zu erhöhen oder zu senken.
          6. Gib die Netzwerke an, in denen deine Anzeige erscheinen soll. Zu den Optionen gehören unter anderem YouTube-Videos undsuchergebnisse sowie Videos, die im GDN angezeigt werden.
          7. Grenze deine Zielgruppe ein.
            • Wähle die geografischen Gebiete und Sprachen aus, die du ansprechen möchtest.
            • Filtere nach demografischen Merkmalen wie Alter und Einkommen sowie nach den Interessen deiner Zielgruppe, wie beispielsweise Sport und Technologie.
            • Sprich Personen an, die bestimmte Websites besucht haben, oder anhand ihrersuchgewohnheiten gezeigt haben, dass sie an angeleboten wie dem deinen interessiert sind.
            • Verfeinere dein Targeting auf Mobilgeräten, indem du Betriebssysteme, Geräte und Anbieter angibst.
            • Wenn du von einem noch genaueren Targeting Profitieren möchtest, wähle bestimmte YouTube-Kanäle oder Videos aus, auf denen du deine Anzeigen schalten möchtest.
          8. Weise Anzeigen zu, die du im Rahmen deiner Kampagne schalten möchtest.
          9. Mit den erweiterten Einstellungen kannst du das Anfangs- und Enddatum deiner Kampagne und die Anzahl der maximalen täglichen Impressions festlegen.

          Оптимизация YouTube-Videowerbung

          Nachdem du deine Kampagne на YouTube gestartet hast, kannst du mit diesen Best Practices eine Dynamik aufbauen und aufrechterhalten.

          Denke über die Kundendemografie hinaus

          Obwohl es durchaus sinnvoll sein kann, Anzeigen nach Alter, Standort oder Geschlecht von Personen auszurichten, gewinnst du hochwertigere Leads wahrscheinlich erst dann, wenn du dich eher auf Verhaltensweisen und Interessen konzentrierst. Jemand, der oft Websites zum Thema Segeln aufsucht, ist eher ein potenzieller Kunde als jemand, der in der Nähe des Meers oder von Seen lebt. Wenn du erst einmal Erfahrungen dazu gesammelt hast, welche deiner YouTube-Betrachter das größte Potenzial mitbringen, kannst du Themen im Zusammenhang mit deiner Anzeige, die in der Vergangenheit schlecht abgeschnitten haben, ausschließen. Du kannst Deine Anzeige auch уместно Seiten im GDN zuordnen Oder mit gezielten Anzeigen Personen ansprechen, die bereits in der Vergangenheit mit deinem Unternehmen in Berührung gekommen sind.

          Сей прямой

          Füge deinen YouTube-Anzeigen bestimmte Handlungsaufrufe (Призывы к действию, CTA) hinzu, um die Betrachter zu dem Schritt zu bewegen, den sie ausführen sollen. Typische CTAs sind unter anderem der Besuch deiner Website, die Anforderung weiterer Informationen oder eines Verkaufsgesprächs, die Registrierung zu einem Event oder die Aufgabe einer Bestellung. Vermeide generische CTAs wie «Hier klicken», da spezifische CTAs diese immer ausstechen werden. Du kannst die Resonanz auch steigern, indem du ein spezielles Angebot einfügst – Idealerweise für eine begrenzte Zeit – um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Bei Längeren YouTube-Anzeigen solltest du einen autotischen Abspann einfügen. Dies ist ein abschließendes visuelles Element in deinem Video, Das die Aktion, die du den Leuten vorschlagen möchtest, noch einmal verdeutlicht.

          Richte Konversionstracking ein

          Füge im Hintergrund deiner Website Tracking Code, ein sogenanntes Tag, ein, um zu sehen, was passiert, nachdem die Betrachter deine YouTube-Anzeigen angeklickt haben. Auf diese Weise erfährst du, welche Anzeigen wertvolle Aktivitäten fördern und welche nicht die gewünschte Leistung erzielen. Anhand dieser Informationen kannst du in diejenigen Anzeigen investieren, die die die besten Ergebnisse liefern. Vielleicht stellst du fest, dass ein bestimmter CTA zu mehr Formulareinreichungen führt, oder dass Anzeigen, die eine bestimmte Region ansprechen, die Anzahl der Verkäufe steigern.

          Verstehe den Gebotsprozess

          Was du für YouTube-Anzeigen ausgibst, basiert auf der Art der Anzeige und ihrem Erfolg. Bei überspringbaren Anzeigen werden Kosten fällig, wenn ein Betrachter auf deinen CTA klickt, mindestens 30 Sekunden lang zusieht oder sich deine Anzeige bis zum Ende ansieht (wenn sie kürzer als dreißig Sekunden ist). Die Kosten für nicht überspringbare Anzeigen und Bumper-Anzeigen werden pro 1.000 Impressions (Cost-per-Impressions, CPM) berechnet – mehr dazu weiter unten. Для TrueView Video Discovery-Anzeigen berechnet YouTube Kosten, wenn jemand auf dein Video clickt, um es sich anzusehen, und das unabhängig davon, wie Lange die Person es sich ansieht (CPV).

          Der Betrag, den du letztendlich für deine Anzeigen bezahlst, hängt davon ab, wie viel du pro Aufruf oder 1.000 Impressions geboten hast. Beachte jedoch, dass dein Gebot pro Aufruf nicht immer der Preis ist, den du zahlen wirst – es ist der maximale Preis, den du bereit bist, zu zahlen. Deine tatsächlichen Kosten liegen einen Cent über dem zweitniedrigsten Preis, den jemand anderes zu zahlen bereit ist. Anhand eines Beispiels ист дас einfacher цу verstehen. Nehmen wir an, du legst deine CPV bei 0,30 USD fest, das nächsthöhere Gebot Liegt bei 0,20 USD, sodass dir 0,21 USD pro Aufruf in Rechnung gestellt werden. Общая позолота: Je enger du deine Zielgruppe eingrenzt, desto höher können die Kosten sein. Möglicherweise musst du ein wenig testen, um den richtigen Betrag für ein Gebot zu finden. Zu niedrige Gebote können dazu führen, dass deine Anzeigen nicht so часто geschaltet werden, wie du es dir wünschst, und du wirst vielleicht feststellen, dass höhere Gebote dazu beitragen, dass deine Anzeigen besser positioniert werden.

          Überwache deine Metriken

          Mach dich mit den verschiedenen Metriken vertraut, die du nachverfolgen kannst, um die Kampagnenleistung zu beurteilen. Die Aufrufrate und CPV прямо в канале Start. Ein Aufruf liegt dann vor, wenn sich eine Person deine Anzeige mindestens 30 Sekunden lang oder bis zum Ende (je nachdem, was kürzer ist) ansieht, oder wenn sie auf deine Anzeige klickt.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.