На вашем сайте не обнаружены структурированные данные: Как исправить 3 основных ошибки разметки структурированных данных в Google Search Console

Содержание

Как исправить 3 основных ошибки разметки структурированных данных в Google Search Console

Опубликовано: 2020-12-28

Google прошел долгий путь к способности распознавать ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться, в зависимости от того, как написано содержимое вашей страницы, но даже в этом случае он создал способ сократить этот процесс проверки, разработав структурированные данные.

Напомним, что структурированные данные — это «код, используемый для более четкого предоставления информации поисковым системам, чтобы они могли понять ваш контент, что в конечном итоге помогает предоставлять пользователям более точную и точную информацию …».

Поскольку мы пытаемся внедрить этот язык на всех наших страницах, неизбежно возникнут ошибки, особенно для тех из нас, у кого есть большие сайты.

В зависимости от того, сколько из них страдает ваш сайт, ваша производительность может быть снижена, если не будут предприняты действия по исправлению ошибок.

Как узнать, есть ли у меня ошибки в структурированных данных?

Если вы внедрили и структурировали разметку на своем сайте, скорее всего, у вас не будет никаких ошибок. В этом случае сделайте шаг назад и узнайте больше о том, что это такое и как вы можете приступить к их реализации.

Для всех остальных есть несколько действий, которые вы можете предпринять, чтобы просмотреть существующие страницы и выяснить, в каких именно есть ошибки и какие именно они могут быть.

1) Консоль поиска Google

Если у вас уже есть учетная запись Google Search Console для своего веб-сайта, вы можете найти страницы, которые могут быть затронуты, в пунктах меню «Ручное действие» или «Не анализируемые структурированные данные».

Область ручных действий (Безопасность и действия, выполняемые вручную> Действия, выполняемые вручную) специально уведомляет вас об ошибках, которые выглядят как спам или неестественные.

Ошибка будет похожа на приведенный ниже пример со структурированной разметкой спама (о которой мы поговорим более подробно позже), и приведет к снижению рейтинга поиска для всех затронутых страниц.

Если здесь все выглядит чистым, то в разделе «Улучшения» может появиться еще один раздел «Структурированные данные, не подлежащие анализу».

Эта ошибка связана со структурированными данными, которые уже есть на сайте, но неправильно отформатированы, что приводит к ошибкам читаемости от Google.

В нем вы можете увидеть график всех ошибок и список с более подробным описанием типов ошибок, с которыми может столкнуться ваш сайт.

2)

Инструмент тестирования богатых результатов

Если вы хотите протестировать отдельные страницы на их разметке структурированных данных и проверить их право на создание расширенного описания веб-страниц, вы можете протестировать эти страницы по отдельности в инструменте тестирования расширенных результатов.

Если в вашем фрагменте есть ошибки, это даст вам общее представление о том, что может вызывать ошибку и где. Таким образом вы сможете вернуться на свою страницу, чтобы выявить и устранить возникшую проблему.

3) Инструмент проверки структурированных данных Google

Подобно инструменту тестирования расширенных фрагментов кода, инструмент структурированных данных Google позволяет вам отправить URL-адрес для проверки проверки структурированных данных ваших страниц.

Хотя этот инструмент также дает вам более глубокое понимание того, какие типы ввода данных есть на вашей странице и какие параметры связаны с каждой строкой.

Любые ошибки будут подробно описаны в правой части инструмента и могут сопровождаться объяснением исправления в зависимости от того, что не так.

Вы также можете использовать инструмент проверки структурированных данных в качестве среды для экспериментов с данными, которые вы, возможно, пишете, прежде чем вставлять их на страницу.

Это будет уведомлять вас об ошибках всякий раз, когда вы повторно отправляете обновленный код, чтобы вы могли сначала довести его до идеального состояния, а затем разместить его на соответствующей странице.

Топ-3 наиболее распространенных ошибок структурированных данных:

Теперь, когда вы знаете, где искать некоторые ошибки, мы можем приступить к разбивке некоторых из наиболее распространенных из них, с которыми вы можете столкнуться.

Поскольку возможности для структурированных данных обширны, мы не сможем подробно рассмотреть каждую проблему, с которой вы можете столкнуться, но в идеале этот список из трех наиболее распространенных может использоваться в качестве руководства для определения того, как исправить другие ошибки, которые могут иди своей дорогой.

1) Структурированные данные, обнаруженные в скрытом содержании

Некоторые экземпляры разметки схемы на вашем сайте требуют, чтобы на странице были элементы, которые представляют детали языка разметки схемы.

Например, предположим, что вы являетесь сайтом электронной коммерции со страницами отдельных продуктов.

В идеале вы хотели бы иметь схему продукта, чтобы поисковые системы могли читать и оценивать продукт на странице.

Изображение из документации по схеме Google

Один из элементов этого типа разметки — рейтинги рецензентов.

Если вы хотите включить это в свою схему, вы должны убедиться, что эти отзывы также видны на странице. Вы не можете поместить подробную информацию об обзорах в код сайта, но не отобразить это визуально при просмотре страницы сайта.

Использование подобной тактики рассматривается Google как вводящее в заблуждение.

Это связано с тем, что ваш код может сообщить пауку Google, что у вас есть две сотни 5-звездочных отзывов, но ваши пользователи не могут видеть эту информацию на просматриваемой странице.

Как исправить эту ошибку

Одна из распространенных причин, по которым я видел эту проблему, заключается в том, что вы временно скрываете данные на своей странице, которые подключены к указанной вами схеме, но у пользователя есть возможность показать эти данные в интерфейсе вашей страницы.

В качестве примера снова возьмем страницу продукта.

Возможно, вы решили, что хотите, чтобы определенные элементы на вашей странице отображались только при первом посещении. В этом случае рейтинги скрыты, но люди могут просматривать их, нажав кнопку «просмотреть рейтинг».

Хотя эти данные все еще доступны, пауки Google не поймут, что вы предоставили пользователям возможность выполнять эту функцию.

В этих случаях я бы предложил отображать как можно больше контента и изменить схему, чтобы точно отражать то, что пользователь может видеть при загрузке страницы.

2) Структурированная разметка спама / вводящие в заблуждение структурированные данные

Структурированная разметка спама — одна из самых расплывчатых ошибок, с которыми я сталкивался, и ее, как правило, труднее всего выявить, особенно потому, что Google не будет вдаваться в подробности о том, где возникают эти проблемы.

Google описывает это как структурированные данные, которые вводят информацию в поисковую выдачу, которая неправильно использует другой тип разметки и представляет себя подавляющим образом.

Например, круглый стол поисковой системы опубликовал статью, показывающую, как некоторые веб-сайты с купонами использовали разметку событий для перечисления кодов купонов, которые были на их страницах.

Привет, Джон, я действительно не думаю, что команда Webspam предпринимает достаточно ручных действий для борьбы со злоупотреблениями при использовании SD, пожалуйста, проверьте прикрепленное изображение. pic.twitter.com/fuk7SJceSj

— Мурат Ятаган (@muratyatagan) 6 сентября 2017 г.

С тех пор Google расправился с большинством случаев злоупотребления людьми, но это по-прежнему ошибка, которая может беспокоить владельцев веб-сайтов, особенно если вы не знаете, где искать.

Как это исправить

Во-первых, определите, является ли спам-ошибка на отдельной странице или по всему сайту.

Это может по крайней мере сузить, какая часть схемы может вызывать эту ошибку.

Если ошибка затрагивает весь сайт, дважды проверьте каждый тип разметки на соответствие рекомендациям Google по структурированным данным.

Вы можете случайно неправильно использовать формат разметки для неверных данных.

Некоторые примеры этого могут включать, но не ограничиваются:

  • Просмотрите оценки / отзывы, которые фактически не отображаются на вашем сайте
  • Чрезмерно повторяющаяся разметка для типов бизнеса, услуг и т. Д.
  • Отображение нескольких продуктов в разметке на страницах, содержащих только один продукт
  • Классификация страницы как чего-то, чем она не является (например, сказать, что «бизнес» — это «продукт»)

С осторожностью относитесь также к случаям, когда вы получаете сообщения от консоли поиска Google, в которых указывается, что эта ошибка затрагивает все страницы.

В некоторых случаях это может быть большое количество страниц, но Google только что решил неправильно настроить таргетинг на сайт.

В этом случае проверьте определенные шаблоны, которые, как вы знаете, используются на больших фрагментах вашего сайта, и начните запускать их с помощью инструмента Rich Text Tool или Structured Data Tool, чтобы увидеть, не вызывают ли они более конкретных ошибок. Некоторые из них могут включать:

  • Неверный тип значения
  • Ошибка анализа: в объявлении массива отсутствуют символы «,» или «]»
  • Недействительный элемент верхнего уровня «строка».
  • Неверная escape-последовательность в строке

Если вы считаете, что устранили проблему, отправьте запрос на повторную проверку в Google, и они смогут повторно просканировать сайт, чтобы убедиться, что проблема решена.

3) Не поддающиеся анализу структурированные данные

Это одна из самых простых проблем со структурными данными, которую нужно решить, особенно потому, что эта ошибка обычно относится к тем местам в ваших структурированных данных, где у вас может быть семантическая или «орфографическая» ошибка.

Google Search Console перечислит эти ошибки в разделе «не анализируемые структурированные данные», о котором я упоминал ранее в этой статье. Щелкнув по перечисленным ошибкам, вы получите URL-адрес, по которому они находятся.

Как это исправить

Если вы четко не видите, где находится ошибка в структурированных данных, я бы не рекомендовал возиться с этой страницей.

Вместо этого я бы ввел URL-адрес страницы в инструмент структурированных данных, чтобы точно определить конкретную строку, в которой он может появляться.

Если вам удобна разметка, вы также можете скопировать и вставить ее в инструмент и поэкспериментировать с ней, пока не найдете правильный формат.

Убедившись, что ошибка устранена, вы можете зайти в консоль поиска Google и нажать кнопку «Проверить исправление».

Это позволит Google немедленно повторно просканировать страницу и исключить ее из списка затронутых страниц.

Не видите свою проблему в списке или все еще нуждаетесь в совете?

Если вы все еще пытаетесь решить проблему или просто хотите получить вторую пару глаз, есть несколько мест, куда вы можете обратиться за помощью.

Справочный форум Search Console позволит вам задать свой вопрос сообществу экспертов, которые могут оказать дополнительную помощь, если вам кажется, что вы наткнулись на стену.

Я также рекомендую проверить нашу группу в Facebook, IMPACT Elite, и опубликовать свой вопрос.

В сообществе есть множество маркетологов и специалистов по SEO, которые с энтузиазмом помогают людям, особенно если они столкнулись с той же проблемой.

Google AMP что это?


Google AMP что это? AMP расшифровывается как Accelerated Mobile Pages (ускоренные мобильные страницы). Это открытый стандарт создания веб-страниц, быстро загружающихся на мобильных устройствах. AMP поддерживается многими контент-платформами, среди которых Google Поиск, Pinterest, Twitter, Medium и Feedly, а также ведущими издателями и поставщиками рекламных технологий.
Чтобы узнать больше, изучите принципы работы AMP и создайте пробную страницу.

Как сделать, чтобы робот Google находил мои страницы AMP?
Google будет индексировать страницы AMP, если другие веб-страницы ссылаются на них или связаны с ними специальным тегом.
Если на сайте есть AMP-версия страницы наряду с обычной, выполните следующие действия:

  • Добавьте на обычную страницу ссылку на страницу AMP, чтобы робот Google узнал о ней: <link rel=»amphtml» href=»https://www.
    example.com/url/to/amp-version.html» />
  • Добавьте на страницу AMP ссылку на каноническую версию обычной страницы: <link rel=»canonical» href=»https://www.example.com/url/to/regular-html-version.html» />

Страницы AMP, у которых нет обычных версий, нужно указать как канонические: <link rel=»canonical» href=»https://www.example.com/url/to/amp-document.html» />.
Google проиндексирует и такие страницы, если обнаружит их. Убедитесь, что они указаны в файле Sitemap или что на них ссылаются другие индексируемые страницы.
Убедитесь, что вы не заблокировали свои страницы AMP от робота Google в файле robots.txt.

Как проверить, находит ли Google мои страницы AMP?
Найденные Google страницы AMP указаны в отчете Ускоренные мобильные страницы в Search Console. Чтобы ознакомиться с отчетом, выберите «Вид в поиске > Ускоренные мобильные страницы«.

Новый отчет помогает быстро найти распространенные ошибки на страницах AMP, которые не проиндексированы.

Обычно для устранения проблемы нужно немного изменить шаблон страницы или установить совместимый плагин для системы управления контентом.

Если вы только что создали страницы AMP, они могут появиться в отчетах лишь через несколько дней.

Как проверить, допущены ли мои страницы AMP к показу в Google Поиске?
Только корректно реализованные страницы AMP допускаются к показу в Google Поиске. Чтобы проверить их, используйте инструмент AMP Validator или расширение Chrome. Можно применять полностью автоматизированные методы, например скрипты cron.

Советуем включать структурированные данные формата JSON-LD в страницы AMP. Особенно это важно для издателей новостей, так как для них предусмотрены специальные свойства разметки, позволяющие занимать особые места в результатах поиска. Правильно размеченные новости с вашего сайта могут быть показаны в блоке ссылок или в карусели «Главные новости». Проверяйте свои структурированные данные с помощью специального инструмента.

Как использовать Google Search Console при работе со страницами AMP?


Если вы недавно реализовали технологию AMP на своем сайте, то сейчас самое время проверить с помощью Search Console, какие из ваших оптимизированных страниц уже обнаружены и проиндексированы поисковой системой Google.

Search Console – это бесплатный сервис, который помогает управлять показом вашего сайта и AMP-страниц в результатах Google Поиска. Вам не обязательно регистрироваться в этом сервисе, чтобы ваш сайт попал в индекс Google. Однако это позволит узнать, какие AMP-страницы могут отображаться в результатах поиска.

Чтобы приступить к работе с Search Console, создайте бесплатный аккаунт или войдите в него и подтвердите право собственности на сайт.

После этого откройте отчет Ускоренные мобильные страницы в разделе «Вид в поиске > Ускоренные мобильные страницы (AMP)«. Вы увидите, какие AMP-страницы система уже обнаружила и индексировала:


Отчет помогает быстро найти распространенные ошибки на AMP-страницах, которые не проиндексированы.

В Search Console также доступен ещё один отчет, который позволит оценить работу AMP-страниц – Анализ поисковых запросов. С его помощью можно определить, по каким запросам показываются AMP-страницы, сравнить показатели таких страниц и обычных и выяснить, как доступность AMP-страниц изменялась со временем.

Чтобы ознакомиться с показателями AMP-страниц (например, кликами или показами), выберите «Вид в поиске > Фильтрация по виду в поиске > Страница AMP«.

Примечание. Google сканирует страницы через определенные промежутки времени. Если ваши AMP-страницы ещё не обнаружены, так как вы только что их настроили или недавно создали аккаунт Search Console, подождите некоторое время или запросите обработку вашего сайта.

Автор: Том Тейлор (Tom Taylor), менеджер сообщества AMP.


8 советов по оптимизации страниц при реализации AMP
Здесь мы расскажем о восьми важных нюансах, которые следует учитывать при реализации технологии ускоренных мобильных страниц (AMP). Эти нюансы стоит учитывать, так мы будем все шире поддерживать AMP.

1) Начать просто.
Если на сайте используется популярная система управления контентом (CMS), то для внедрения функций AMP достаточно установить плагин. Если же сайт создан на основе собственного кода HTML, потребуются дополнительные ресурсы.


2) Не все типы сайтов подходят для оптимизации.
Если на сайте используется популярная система управления контентом (CMS), то для внедрения функций AMP достаточно установить плагин. Если же сайт создан на основе собственного кода HTML, потребуются дополнительные ресурсы.

3) Не нужно переделывать весь сайт.
Вы можете постепенно переходить на использование технологии AMP, начав с простых страниц со статическим контентом (статьи, описания товаров, записи в блоге). Такие страницы пользователи просматривают чаще всего, переходя на них из результатов поиска на различных устройствах. Этот подход позволит сохранить без изменений главную и другие страницы сайта, для работы которых требуются сложные функции.

Если вы с нуля создаете сайт с большим количеством контента, рассмотрите возможность использования AMP. Для начала ознакомьтесь с нашими рекомендациями по началу работы.

4) AMP – это технология с открытым исходным кодом, которая активно развивается.
Если для вашего сайта формат AMP ещё не поддерживается, предложите функцию на GitHub или разработайте компонент самостоятельно.

5) Чтобы AMP-страницы показывались в Google особым образом, они должны отвечать дополнительным требованиям.
Чтобы AMP-страницы появлялись в результатах Google Поиска, они должны содержать валидный HTML-код AMP (здесь его можно проверить). Некоторые продукты, использующие интеграцию с AMP, предъявляют дополнительные требования. Например, чтобы ваши AMP-страницы отображались в разделе «Главные новости» Google, они должны быть размечены в формате Article и содержать структурированные данные.

6) Рейтинг сайта в результатах Google Поиска не меняется.
Рейтинг сайта или страницы в результатах поиска не зависит от того, используется ли в их коде технология AMP. Разница лишь в том, что около результатов с AMP-страницами отображается значок:


7) Технология AMP станет использоваться все шире.
AMP-страницы станут показываться всем пользователям Google Поиска после запуска этой технологии, который произойдет уже в текущем году. Карусель Главные новости, в которой используется новостной AMP-контент, уже доступна в ряде стран на разных языках.

8) Справочные ресурсы всегда под рукой.
Если у вас есть вопросы, попробуйте ознакомиться со следующими ресурсами:

  • Форум Stack Overflow: получайте ответы на технические вопросы.
  • GitHub: предлагайте новые функции и помогайте другим пользователям.

Автор: Том Тейлор (Tom Taylor), менеджер сообщества AMP.


Полезные ссылки AMP
Если вы хотите узнать больше о технологии AMP, изучите эти материалы:

Записи видеовстреч на разных языках:

Есть вопрос или мнение? Свяжитесь с Google:

Автор: Екатерина Черткова (Google).

9 причин, и как вернуть позиции

Представим неприятную вещь: вы решили посмотреть отчет о рейтингах вашего сайта и с ужасом поняли, что Google резко уронил ваши позиции.

Все кончено? Годы продвижения прошли даром? Нет.

Можно ли вернуть рейтинги? Да.

Что для этого делать?

Во-первых, перестать паниковать: к сожалению или к счастью, такое падение — вполне обычное явление, с которым приходится иметь дело подавляющему большинству сайтов. Во-вторых, спокойно сесть и разобраться, что именно могло вызвать такой спад, и устранить проблемы. Так или иначе, ваш сайт вернется на прежние позиции, а вот как скоро — зависит от того, насколько серьезными вещами было вызвано падение.

Чем вообще может быть вызвано падение рейтинга, как понять, что проблема именно в чем-то одном, а не в другом, и как восстановить позиции — читай наш гайд!

1. Неточные данные

Перед тем, как «лечить» ваш сайт, стоит еще раз проверить, а действительно ли рейтинг упал. Вполне возможно, что дело вовсе не в падении, а в простом изменении отчета: может быть, ваш коллега (или вы сами) случайно сбросил настройки или исключил из отчета какие-либо данные (временной отрезок, тип страницы, тип устройства).

Убедитесь, что отчет выглядит именно так, как ему положено.

Следующий шаг — определить, выходит ли падение за допустимые рамки колебания трафика. Трафик изменяется каждый день, и, если активно не продвигать сайт, плавно снижается. Просмотрите старые отчеты за последние пару лет — может быть, подобное наблюдалось и раньше, и является нормальным поведением сайта.

2. Ручные санкции

Если вы думаете, что рейтинг может упасть только из-за поведения машинных алгоритмов и искусственного интеллекта, то вы ошибаетесь. У Google есть «ревизоры» — реальные люди, которые сидят за компами и могут зайти на ваш сайт и пожаловаться на него, если решат, что его страницы не соответствуют рекомендациям качества. Эти жалобы называются ручными санкциями (также меры, принятые вручную или manual actions). Такой «страйк» можно получить, если ваш сайт взломали, за спам в комментариях, за неестественные обратные ссылки, и за неинформативный или скрытый контент.

Ручные санкции очень сильно роняют рейтинг: можно потерять более 10 позиций сразу по нескольким ключевым словам. Как понять, что дело именно в этом? Войдите в аккаунт Google Search Console и откройте вкладку Security & Manual Actions > Manual Actions. Если сайт получил страйк, то на вкладке отразится уведомление о наложении санкции с указанием ее причины и перечислением попавших под санкции страниц.

Если проблема в самом сайте, то вам придется отменить последние изменения на сайте. Если проблема во внешней оптимизации, то стоит подробно изучить бэклинк-профиль на предмет неестественных ссылок. Если вы понятия не имеете, что могло навлечь санкции, то проверьте сайт на предмет следующих распространенных проблем:

Пользовательский спам

Спам в комментариях может ощутимо влиять на рейтинг. Просмотрите страницы сайта, на которых допускается пользовательский контент (отзывы, комментарии к постам в блогах, форумы) и проверьте, есть ли там спам. Спамными можно назвать комментарии со ссылками, не относящимися к продуктам и компании, и просто откровенно неуместным содержанием. Удалите такие комментарии, заблокируйте учетные записи и примите дополнительные меры для предотвращения пользовательского спама в будущем.

Некачественный или чужой контент

Контент крайне низкого качества — еще одна распространенная причина для ручных санкций. Под некачественным контентом подразумевается недостаточный объем содержания сайта (пустые или почти пустые страницы — так что не переборщите с минимализмом!), бессмыслица и/или плагиат. Проверить контент на плагиат можно с помощью Copyscape Plagiarism Checker. Не важно, копирует ли кто-то ваш контент, или же ваши копирайтеры воруют его с других сайтов — оба варианта одинаково вредны для ваших позиций. Помимо этого, контент должен быть набран вручную и быть полезным для посетителей вашего сайта.

Скрытая переадресация

При скрытой переадресации пользователь попадает не на целевой сайт или страницу, а куда-то в другое место, никак не связанное с конечной целью. Для поиска таких ссылок можно использовать приложение WebSite Auditor. Перейдите в раздел Site Structure > Site Audit > Redirects и проверьте пункты Pages with 302 redirects, Pages with 301 redirects и Pages with meta refresh. Программа выведет на экран полный список страниц с редиректами, а также покажет, куда именно перенаправляются пользователи.

Удалите все ненужные ссылки. В идеале стоит использовать только редиректы типа 301 и только в тех случаях, если переход по ним имеет смысл для пользователей, например, если целевая страница переехала на новый адрес.

Неестественные исходящие ссылки

Платные ссылки, которые в основном являются частью схемы обмена ссылками, в большинстве случаев принесут вам только головную боль, а не пользу и рост позиций. Лучшим решением будет удалить такие ссылки, или скрыть их от индексации с помощью тега nofollow.

Для удобства работы с такими ссылками можно использовать WebSite Auditor. На вкладке All Resources > External resources > HTML будет список всех исходящих ссылок и информация о том, с какой страницы они идут, куда ведут, а также коды статусов конечных URL. Просмотрите ссылки, и избавьтесь от тех, которые кажутся спамными.

Если ваш сайт участвует в какой-то схеме обмена ссылками, то это не может происходить без вашего ведома, во всяком случае, если вы работаете с сайтом самостоятельно. Если же вы принимаете контент от пользователей (гостевые посты, отзывы и т. д.), то тщательно следите за качеством такого контента, качеством ссылок в нем и наличием тега nofollow.

Неестественные входящие ссылки

Спамные бэклинки также могут плохо сказаться на позициях вашего сайта. Такие ссылки могут появляться органически, но опасными они становятся в том случае, если появляются в большом количестве за короткий период времени. Google классифицирует такое поведение как накрутку, вне зависимости от того, сами ли вы купили эти ссылки, или же вам «помогли» конкуренты.

Регулярная проверка бэклинк профиля поможет вовремя обнаружить некачественные ссылки и избавиться от них. На что обращать внимание при проверке? Рассмотрим на примере SEO SpyGlass.

В первую очередь смотрим на виджеты на вкладке Backlink Summary.

На экране выше можно заметить резкий рост количества обратных ссылок. Чтобы проверить, являются ли эти ссылки вредными, откройте вкладку Backlinks, упорядочьте ссылки по дате появления, и посмотрите, не кажутся ли они вам подозрительными (имеют странного вида домен, низкие позиции сайта или страницы, высокое значение Penalty Risk). Можно также сходить на сайт-источник и посмотреть его вид в целом.

Оценить качество входящих ссылок также поможет вкладка Penalty Risk. Упорядочьте ссылки по параметру Penalty Risk от самых рискованных до самых безопасных. Рекомендуем проверять все новые ссылки с фактором риска больше 50%. Если какие-то ссылки оказались вредными, соберите их в файл отклонения ссылок, скачайте файл себе на компьютер, и загрузите его в Disavow Links Tool (инструмент Google для отклонения входящих ссылок).

Взлом сайта

Ни один сайт не застрахован от рук хакеров, и, к сожалению, большинство таких атак в итоге остаются незамеченными. Руководство Google подробно описывает, что делать, если ваш сайт взломали, и как восстановить позиции после различных типов хакерских атак.

После того, как вы устранили все возможные причины штрафных санкций от Google, вернитесь на вкладку Manual Actions в аккаунте Google Search Console и запросите повторную проверку сайта.

3. Обновление алгоритмов Google

Поисковый алгоритм Google меняется, наверное, пару тысяч раз в год, и почти всегда без объявления, поэтому большинство изменений в поведении алгоритма остается незамеченным. В то же время, некоторые апдейты оказываются настолько значительными, что вполне могут превратить рейтинги в хаотичное нечто.

При таких крупных обновлениях SEO-специалисты могут потратить несколько дней на то, чтобы зафиксировать необычное поведение рейтингов, сравнить полученные данные с данными от коллег, и обратиться в Google за официальными комментариями. Обычно Google подтверждает факт обновления, и информация сразу же расходится по SEO-новостным платформам, например Search Engine Land и Search Engine Roundtable. Обновление может быть и сугубо нишевым: в этом случае оно затрагивает небольшое количество сайтов, потому новости о нем могут появиться и позже.

Если обновление освещается в новостях, то, как правило, вы без особых проблем найдете необходимую информацию о том, чего именно коснулись изменения, и что вам надо делать, чтобы восстановить позиции. Если новостей не было, а изменение поведения алгоритмов явно прослеживается, то можно обратиться в SEO-сообщество на Reddit — там всегда быстро подскажут и помогут с решением проблемы.

Предвидеть обновления Google, понятное дело, невозможно, как и предсказать их влияние на рейтинги. Но как бы ни вели себя поисковые алгоритмы, и как бы вам ни хотелось поскорее вернуть позиции в выдаче, советуем воздержаться от различных “серых” SEO-приемов для манипуляции рейтингами. Такие методы приведут только к еще большему падению, и, возможно, даже к полной блокировке сайта.

Чтобы вовремя замечать обновления и принимать меры, следите за результатами выдачи по вашим ключевым словам. Делать это можно с помощью Rank Tracker. Откройте Target Keywords > Rank Tracking > SERP Analysis и нажмите Record SERP data.

После этого программа покажет вам 30 первых результатов поиска по каждому из ваших ключевиков и отобразит изменения на графике колебаний (Fluctuation Graph). В зависимости от того, что вы хотите посмотреть, график можно настроить на показ изменений как по одному или нескольким выделенным словам, так и по всем словам вашего проекта.

4. Активность конкурентов

Вполне возможно, что ваш сайт в порядке — просто конкуренты стали сильнее. Деятельность конкурентов, правда, редко приводит к резкому падению, но на это стоит обратить внимание, если вы потеряли несколько позиций по всем направлениям.

Отслеживать изменения позиций конкурентов можно с помощью функции SERP History в приложении Rank Tracker. Иногда изменения выдачи могут выглядеть хаотично: поиск выдает какие-то новые сайты, имеют место частые сдвиги позиций во всех направлениях. В этом случае вы столкнулись с явлением Google Dance, при котором результаты выдачи очень быстро меняются в течение короткого отрезка времени. Связано это с обновлением информации на серверах Google, потому от вас не требуется никаких действий — со временем все алгоритмы успокоятся, и страница выдачи придет в норму. Но если вы регулярно наблюдаете одни и те же сайты на своих бывших позициях, то стоит разобраться с этим подробнее.

Если конкурент обошел вас по большому количеству ключевиков, то он, скорее всего, внедрил какие-то изменения, которые коснулись всего сайта. Возьмите сайт конкурента и пропустите его через WebSite Auditor и SEO SpyGlass. Так вы поймете, обходит ли вас конкурент из-за технической оптимизации, или же виной тому качество и количество его обратных ссылок, а может и все сразу.

Изменения позиций по нескольким ключевикам обычно говорят о внутренней оптимизации сайта: конкурент по очереди обновляет свои страницы, улучшая качество контента, заголовки и HTML-теги, а также органично добавляет на страницы ключевые слова. Пройдитесь по интересующим вас страницам конкурента, сравните их со своими, и позаимствуйте пару-тройку идей по оптимизации.

Следить за своими главными конкурентами не менее важно, чем за своим собственным сайтом. Следите за их прогрессом и изучайте их тактики — стабильный рост конкурентов говорит о том, что их стратегия работает, и что вам стоит позаимствовать некоторые тактики, даже если конкурент пока не обошел вас.

5. Потерянные обратные ссылки

Ваши позиции могут пострадать не только от плохих новых бэклинков, но и от хороших старых, если они вдруг пропали. Чтобы понять, не в этом ли причина падения рейтинга, откройте SEO SpyGlass и выберите Summary > New/Lost Backlinks History. График позволяет моментально оценить ситуацию с обратными ссылками и увидеть возможные потери.

Затем перейдите на вкладку Backlinks и щелкните по заголовку столбца Links Back, чтобы отсортировать обратные ссылки по статусу. Ищите ссылки со статусом ‘link is missing’ — эти ссылки могут быть причиной проблемы. Обращайте внимание на параметр Last Found Date — он показывает, когда о наличии ссылки на сайте сообщалось в последний раз.

Чтобы восстановить пропавшие ссылки, обратитесь к вебмастеру сайта, на котором они размещались. Как именно это сделать? Зависит от того, в каких отношениях вы с владельцем сайта-бэклинкера. Если вы хотя бы минимально знакомы и общаетесь, то для возврата ссылки можно просто позвонить. Если же вы не знакомы лично, напишите письмо или сообщение в Twitter или LinkedIn.

Вероятность потери обратных ссылок — еще одна причина регулярно проверять свой бэклинк-профиль. В конце концов, если вы напишете вебмастеру с просьбой вернуть ссылку сразу после ее удаления, а не четыре месяца спустя, то вероятность того, что веб-мастер вспомнит о ней и поймет вас, сильно возрастает.

6. Изменения на сайте

Поменяли дизайн сайта? Перенесли сайт на другую CMS? Настроили HTTPS? Готовьтесь к тому, что все это сильно скажется на рейтинге, даже если изменения кажутся вам незначительными.

Не обновлять сайт вообще, конечно же, не выход. Надо лишь быстро исправлять проблемы, вызванные такими апдейтами, и возврат позиций не заставит себя долго ждать.

Чтобы понять, что именно надо исправить, и надо ли вообще, откройте Google Search Console и выберите Index > Coverage. Резкое увеличение количества ошибок или предупреждений, соответствующее датам изменений, подтвердит, что падение вызвано именно этими изменениями.

К счастью, Google не только регистрирует все обнаруженные проблемы, связанные с индексацией, но и делает им удобные и понятные описания на вкладке Coverage, что позволяет вам с легкостью от этих проблем избавиться.

В дополнение к Google Search Console можно использовать WebSite Auditor — программа просканирует ваш сайт на наличие дополнительных проблем, которые могут быть вызваны обновлениями, и подскажет способы их решения.

7. Изменение поведения пользователей

Хотя в Google часто заявляют, что метрики поведения слишком хаотичны, чтобы влиять на рейтинг, a number of search patentsряд поисковых патентов и многочисленные практические эксперименты говорят об обратном. Таким образом, потеря рейтинга может быть частично вызвана падением процента переходов (CTR).

Откройте Google Search Console и выберите Performance > Search results, чтобы проверить, изменился ли CTR (по всему сайту, или по определенным страницам или запросам).

Снижение показателя CTR может быть связано с деятельностью конкурентов: вероятно, они улучшили свои сниппеты, и вы просто потерялись на их фоне. Также могла измениться цель запроса, и ваш собственный сниппет перестал быть таким актуальным, как раньше.

Так или иначе, сходите на нужную страницу выдачи и проверьте, как выглядит и где находится ваш сниппет относительно конкурентов. В зависимости от результатов вам придется оптимизировать заголовок и мета-описание, или использовать разметку для добавления в сниппет дополнительных элементов.

8. Каннибализация платного трафика

Платный трафик (он же SEM-трафик) поступает от платной рекламы, а SEO-трафик приходит с естественного поиска, и иногда эти два вида могут мешать друг другу. При ранжировании Google отдает приоритет платным объявлениям, и в результате они забирают трафик с ваших же органических сниппетов.

Сравните список ключевиков по вашим рекламным кампаниям с теми, которые приносят вам органический трафик. Если какие-то ключи дублируются, смело останавливайте рекламные кампании, из которых они берутся. Ведь какой смысл платить за трафик, который можно получить бесплатно?

9. Изменения SERP

Если посмотреть на первую страницу поиска в Google (она же SERP), то помимо основных результатов вне зависимости от запроса на ней, скорее всего, будут представлены различные информационные панели, разделы вопрос-ответ, видео, реклама вакансий, и т. д. Для пользователя все эти вещи может и полезны, но вот для органической выдачи они могут быть вредны.

Чтобы узнать, не пал ли ваш сайт жертвой таких новшеств, откройте Rank Tracker и выберите Target Keywords > Rank tracking > SERP Analysis. На панели отобразится история изменений вида SEPR, и вы сможете понять, связано ли падение ваших позиций с этими изменениями:

Как с этим бороться? Улучшать свои сниппеты так, чтобы Google подтягивал в SEPR именно их, и они съедали конкурентов. Как вариант, добавьте в ваш сниппет структурированные данные — это сильно повысит шансы не затеряться среди «коллег» по выдаче, а может даже обойти их.

Заключение

Очень надеемся, что этот гайд вам не понадобится, но все-таки советуем сохранить его — так, на черный день.

Что можно узнать по SEO из 1 млн запросов Google – nikishof.com

Брайан Дин (Backlinko) опубликовал в прошлом году (2016) очень интересное исследование. Наконец дошли руки до перевода. Команда Брайана проанализировала результаты по 1 млн поисковых запросов Google и выявила важные факторы ранжирования. Обязательно прочитайте, не важно занимаетесь ли вы SEO или только планируете.

Мы проанализировали 1 млн результатов поиска Google, чтобы узнать:
— Какие факторы коррелируют у сайтов на первой странице поисковой выдачи?
— Мы анализировали контент, обратные ссылки и скорость сайта.
— С помощью Эрика Ван Баскирка и наши партнеров, мы обнаружили некоторые интересные факты.

И сегодня я собираюсь поделиться с вами тем, что мы нашли.

Краткое изложение ключевых выводов:

1. Обратные ссылки остаются чрезвычайно важным фактором ранжирования в Google. Мы убедились, что количество доменов, ссылающихся на страницу коррелирует с ранжированием больше чем любой другой фактор.

2. В целом авторитетность ссылок на сайт (по изменениям Ahrefs Domain Rating) сильно коррелирует с более высокими позициями в поисковых системах.

3. Контент оцененный как «тематически релевантный» (via MarketMuse), значительно опережает контент, который не глубоко раскрывает тему публикации. Поэтому, публикуя контент, который охватывает одну тему вы можете улучшить позиции в поисковых системах.

4. На основе данных от SEMRush, мы обнаружили, что длинные публикации как правило выше ранжируются в результатах поиска Google. Страница, которая находится на 1 позиции выдачи, в среднем содержит 1890 слов.

5. Работа сайта по протоколу HTTPS коррелирует с позицией на первой странице выдачи Google. Это не удивительно, так как Google подтвердила HTTPS в качестве фактора ранжирования.

6. Несмотря на шум вокруг разметки Schema, наши данные показывают, что использование разметки Schema не коррелирует с более высокими позициями в выдаче.

7. Контент с по крайней мере одним изображением значительно опережает в выдаче публикации без изображений. Однако, добавление дополнительных изображений не влияет на ранжирование.

8. Мы нашли небольшую связь между оптимизацией тега TITLE и ранжированием. Связь была значительно меньше, чем мы ожидали. Это свидетельствует о переходе Google к семантическому ранжированию.

9. Скорость загрузки сайта имеет значение. На основе данных от Alexa, страницы на «быстрых» сайтах имеют значительно более высокие позиции, чем страницы на «медленных» сайтах.

10. Несмотря на многочисленные обновления алгоритма Google «Penguin», точное совпадение анкоров с ключевыми словами, кажется, сильно влияет на выдачу и остается фактором ранжирования.

11. Используя данные SimilarWeb, мы обнаружили, что низкий показатель отказов на сайте коррелирует с более высокими позициями в Google.

Ниже более подробная информация о наших выводах.

1. Количество ссылающихся доменов значительно влияет на позиции

Возможно, вы слышали, что получение обратных ссылок с одного и того же домена домена имеет меньшую отдачу. Другими словами, лучше получить 10 ссылок с 10 разных сайтов, чем 10 ссылок с одного сайта. Мы обнаружили, что разнообразие ссылающихся доменов существенно влияет на позиции.

Количество ссылающихся доменов

Google хочет увидеть больше разных сайтов, поддерживающих вашу страницу. И чем больше доменов, которые ссылаются на вас, тем больше поддержки у вас в глазах Google.

ВАЖНО! Количество уникальных ссылающихся доменов сильнее всего коррелирует с ранжированием в нашем исследовании.

♛ Ключевой вывод: Получение ссылок с разных доменов критически важно для SEO.

2. Авторитетные домены, как правило, имеют более высокие позиции в поиске Google

Не удивительно, что общая авторитетность ссылок на сайт (измерено с помощью Ahrefs Domain Rating) сильно связана с ранжированием в Google:

Ссылочная авторитетность домена

Общий авторитет сайта больше коррелирует с ранжированием, чем авторитет конкретной страницы. Другими словами, домен, в котором живет ваша страница является более важным, чем сама страница.

♛ Ключевой вывод: Увеличение общего количества ссылок на ваш сайт может улучшить позиции других страниц на вашем сайте.

3. Создание подробного, тематически углубленного контента может улучшить ранжирование

Раньше, Google определял тему публикации, глядя строго на ключевые слова, которые отображаются на странице. Если ключевое слово появилось на странице N-ое количество раз, Google определял, что страница была об этом ключевом слове. Сегодня, во многом благодаря алгоритму Hummingbird (Колибри), Google теперь понимает тему каждой страницы более точно и не так топорно.

Например, когда вы ищите «who was the director of back to the future» Google не ищет страницы, содержащие ключевое слово «who was the director of back to the future». Вместо этого, он понимает смысл вопроса, и дает ответ:

Как и следовало ожидать, это оказывает существенное влияние на то, как мы оптимизируем наш контент для SEO. В теории, Google должен предпочитать контент, который охватывает одну тему максимально глубоко. Но как данные согласуются с этим предположением? Чтобы узнать, мы использовали MarketMuse для анализа 10,000 URL-адресов из нашего набора данных на предмет «глубины публикаций».

И мы обнаружили, что комплексное содержание публикаций значительно опережает поверхностный контент.

Глубина публикаций

Это интересно. Но как написать текст, который Google будет считать всеобъемлющим? Давайте посмотрим на два примера из нашего набора данных, чтобы выяснить. Во-первых, мы взяли эту статью из Daily Press о «Busch Gardens fun card»:

На этой странице есть много традиционных метрик, которые должны вывести публикацию на первые позиции в выдаче. Например, страница использует ключевое слово в тегах TITLE и h2. Кроме того, домен (Dailypress.com) очень авторитетный (по данным Ahrefs Domain Rating). Однако, эта страница занимает лишь 10 позицию по запросу: «Busch Gardens fun card».

Такое низкое ранжирование отчасти объясняется низкой «глубиной публикации»

Напротив, у нас есть страница о Балийском ореховым соусе (Balinese satay sauce).

Страница содержит много информации об ореховом соусе. В частности: история орехового соуса в Индонезии, как этот соус используется, рецепт соуса и даже факты о пищевой ценности соуса.

Хотя на странице и не используется термин «Indonesian Satay Sauce», она находится на первой странице выдачи Google по этому запросу:

Частично такое ранжирование объясняется тем, что эта страница имеет высокий показатель «глубина публикации» по теме: «Indonesian Satay Sauce».

♛ Ключевой вывод: Написание полного и углубленного содержания может помочь вашим страницам ранжироваться выше в Google.

4. Лонгриды выше в результатах поиска Google, чем короткие статьи

После удаления некорректных вариантов из наших данных (удалялись страницы, которые содержат меньше чем 51 слов и более 9999 слов), мы обнаружили, что страницы где больше контента занимают значительно лучшие позиции чем краткие публикации.

Зависимость позиции в Google от количества слов в публикации

Факт, 1890 — среднее число слов в публикациях, которые находятся на первой странице выдачи Google.

Предыдущее исследование факторов ранжирование поисковых систем также показало, что более длинные публикации занимают лучшие позиции в Google.

Это соотношение может быть связано с тем, что лонгриды генерируют значительно больше социальных действий (share & like) читателей. Или это может быть «врожденное» предпочтение более длинных статей Google.

Другая теория заключается в том, что лонгриды повышают релевантность вашей страницы теме публикации. И это дает Google возможность лучше понять тему вашей статьи.

Кроме того, преимущества длинных публикаций могут просто влиять на владельцев сайтов, которые заботятся о публикации хорошего контента. Корреляция существует, но мы не можем точно определить, почему лонгриды ранжируются так хорошо.

Однако, когда вы объединяете наши данные, то получили четкую картину, что длинные публикации лучше для SEO.

♛ Ключевой вывод: Лонгриды выше в результатах поиска Google, чем короткие статьи. 1890 — среднее число слов в публикациях, которые находятся на первой странице выдачи Google.

5. HTTPS умеренно коррелирует с более высокими позициями

В прошлом году Google предложил вебмастерам переключить свои сайты на защищенный протокол HTTPS. Они даже назвали HTTPS «сигналом ранжирования».

Но что же нам говорят статистические данные?

Хотя она и не настолько значительна, все-таки корреляция между HTTPS и более высокими позициями в Google существует.

Влияние HTTPS на позиции в Google

Значит ли это, что вы должны перевести ваш сайт на HTTPS прямо сегодня? Решение за вами. Но переход вашего сайта на HTTPS это серьезный проект, который может привести к серьезным техническим проблемам (которые в свою очередь отразятся на поисковом трафике — прим. редактора).

Прежде чем вы решитесь на переход к HTTPS, прочитайте эти рекомендации от Google. (и обязательно посоветуйтесь с SEO-экспертом — прим. редактора)

♛ Ключевой вывод: Поскольку связь между HTTPS и ранжированием не очень высока, и тот факт, что переход на HTTPS — это ресурсоемкий проект: мы не рекомендуем переключаться на HTTPS только для SEO. Но если вы запускаете новый сайт, то можете сделать это за 1 день.

6. Нет никакой корреляции между разметку Schema и ранжированием

Было много шумихи о разметке Schema и SEO. Теория такова:

Разметка Schema дает поисковикам возможность лучше понять, что у вас за контент. Это более глубокое понимание поможет поисковым системам показать ваш сайт большему количеству людей.

Например, вы можете использовать тег структурированных данных <name> чтобы Google смог понять, когда вы используете слово «Star Wars», вы имеете в виду название оригинального фильма, а не франшизы в целом:

Или вы можете использовать разметку Schema, чтобы показать рейтинги товаров на вашем Ecommerce сайте:

Все эти вещи должны помочь сайту с ранжированием. John Mueller, сотрудник Google, намекнул, что они могут использовать структурированные данные в качестве сигнала ранжирования в будущем.

Согласно результатам нашего анализа, наличие структурированных данных не имеет отношения позициям сайта в Google.

Наличие разметки Schema на сайтах и их позиции в Google

♛ Ключевой вывод: Используйте структурированные данные на вашем сайте (это полезно для улучшения CTR поисковой выдачи — прим. редактора). Но не ожидайте, что скажется на ваших позициях в поиске Google.

7. короткие URL-адреса ранжируются лучше, чем длинные

Я, как правило, рекомендую людям использовать короткие URL-адреса на сайте. Почему? Есть две причины:

Во-первых, короткий URL, как «backlinko.com/my-post» Google легче понять, чем «backlinko.com/1/12/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post».

По словам сотрудника Google Matt Cutts, после 5 слов в URL:
«Алгоритмы [Google], как правило, будут давать меньший вес этим словам и это не даст вам много плюсов».

И наши данные подтверждают, что нужно использовать короткие URL-адреса.

Зависимость длинны URL-адреса и позиции в Google

К счастью, это правило легко применить на практике. Каждый раз, когда вы публикуете новый контент, сделайте URL коротким и простым.

Если вы используете WordPress, вы можете задать структуру постоянных ссылок в настройках «Post name»:

Затем, каждый раз, когда вы пишете пост, меняйте URL, чтобы он включал в себя несколько слов (был более коротким):

Краткое предостережение: новые постоянные ссылки будут применены только к будущим постам. Если вы изменить постоянные ссылки у старых сообщений, это может вызвать серьезные SEO-проблемы.

Например, URL для моего поста: «21 Actionable SEO Techniques You Can Use Right Now», это просто мое ключевое слово:

Во-вторых, длинный URL-адрес, как правило, указывает на страницы, которые находятся в нескольких кликах от главной страницы. Это обычно означает, что меньше авторитетности (веса) получила эта страница. Меньше авторитетности (веса), означает более низкие ранжирование.

Например, этот URL на страницу с iPad на BestBuy.com представляет страницу, которая очень далека от авторитетной главной страницы сайта:

♛ Ключевой вывод: Используйте короткие URL-адреса, всегда когда это возможно, так как они могут дать помочь Google лучше понять истинную тему вашей публикации.

8. Контент с одним изображением ранжируется выше, чем контент, в котором нет изображений

Отраслевые исследования говорят, что страницы с изображениями, как правило, приносят больше всего просмотров и социальных действий (social shares). В теории, если разместить на странице много изображений, то это повысил количество социальных действий, а значит и улучшит ранжирование в Google. Для оценки влияния использования изображения на ранжирование мы анализировали наличие или отсутствие изображения в теле публикаций.

По нашим данным, использование по меньшей мере одного изображения в публикации значительно лучшие, чем полное отсутствие изображений в статье.

Влияние количества изображений на позиции в Google

Но когда мы изучили связь между общим количество изображений на странице и ранжированием, то не нашли никакой корреляции.

♛ Ключевой вывод: Разместить одно изображение на странице лучше, чем опубликовать ее вообще без изображений. Публикация большого количества изображений на странице не влияет на позиции в поисковых системах.

9. Размещение (точного) ключевого слова в теге TITLE слабо коррелирует с ранжированием страницы

С первых дней существования поисковых систем тег TITLE был самым главным SEO элементом на странице. Потому что TITLE дает людям (и поисковым системам) общее понимание темы вашей страницы, слова, которые появляются в нем с давних пор значительно влияют на ранжирование.

Тем не менее, мы захотели проверить, влияет ли переход Google к Семантическому поиску на то что влияние тега TITLE на ранжирование уменьшилось.

Мы обнаружили, что использование ключевых слов в теге TITLE в некоторой степени коррелирует с позициями в Google. Но он имеет значительно меньшее значение, чем мы ожидали.

Влияние ключевых слов в теге TITLE на позиции в Google (точное совпадение)

Эти результаты говорят о том, что Google не нужно видеть точное ключевое слово в теге TITLE, чтобы понять тему вашей страницы.

Например, вот первые 6 позиций по ключевому слову «list building».

Обратите внимание, что 3 из 6 позиций (в том числе #1) не содержат точное ключевое слово «list building» в теге TITLE.

Это результаты того, что Google отходит от точного использования ключевых слов в сторону Семантического поиска.

♛ Ключевой вывод: Включение целевого ключевого слова в тег TITLE может помочь с ранжированием для этого слова. Но из-за семантического поиска результат будет не таким большим как это было раньше.

10. Страницы на быстрых сайтах ранжируются значительно выше, чем страниц на медленных сайтах

Начиная с 2010 года, Google использует скорость сайта в качестве официального критерия ранжирования.

Но нам было интересно: Как сильно скорость сайта влияет на позиции?

Мы использовали показатель «Alexa’s domain speed» для анализа медианного времени загрузки для 1 млн. доменов из нашего набора данных. Другими словами, мы не измеряли скорость загрузки каждой страницы в нашем наборе данных. Мы просто посмотрели на среднюю скорость загрузки по всему домену.

И мы обнаружили сильную корреляцию между скоростью сайта и ранжированием в Google:

Зависимость скорости загрузки сайта и позиции в Google

Может ли быть, что владельцы сайтов, которые оптимизируют скорость их загрузки, одновременно улучшают позиции в Google? Конечно. Быстрая загрузка сайта точно не повредит при SEO. Так что есть смысл заняться этим.

♛ Ключевой вывод: Быстрые сайты ранжируются в Google значительно выше.

11. Больше обратных ссылок = выше позиции в выдаче

Было много шумихи о новых факторах ранжирования (например, социальных сигналах), которые сегодня используют поисковые системы. Многие даже заговорили о том, что обратные ссылки становится все менее важными.

Нам было интересно узнать, использует ли Google до сих пор огромное количество ссылок в Интернете как фактор ранжирования.

Для измерения мы использовали Ahrefs API, чтобы определить общее количество обратных ссылок на каждую страницу в нашем наборе данных.

Мы обнаружили, что страницы с наибольшим количеством обратных ссылок, как правило, ранжируются в Google лучше.

Зависимость количества обратных ссылок и позиции в Google

Хотя Google продолжает добавлять разные факторы в свой алгоритм, похоже, что обратные ссылки остаются важнейшим фактором ранжирования.

♛ Ключевой вывод: Страницы с большим количеством обратных ссылок, как правило, на ранжируются выше, чем страницы с меньшим количеством обратных ссылок.

12. Ранжирование Google тесно связано с общей ссылочной авторитетностью страницы

В дополнение к вопросу об обратных ссылках, мы хотели ответить на вопрос: Влияет ли общий авторитет страницы на ранжирование?

Большинство оптимизаторов согласны, что качество обратных ссылок так же важно, как и их количество. Другими словами, лучше получить 1 ссылку с 1 авторитетной страницы, чем 100 ссылок со 100 некачественных страниц. И наши данные подтверждают это:

Зависимость авторитетности обратных ссылок и позиции в Google

По данным измерений авторитетности ссылок Ahrefs’s (рейтинг URL), авторитетные страницы опережают страницы с небольшой ссылочной авторитетностью. Но зависимость не так сильна, как влияние общего количества ссылающихся доменов.

♛ Ключевой вывод: Общая ссылочная авторитетность вашей страницы имеет значение.

13. Точное совпадение текстов анкоров значительно влияет на ранжирование

С тех пор как Google выпустила алгоритм Пингвин в 2012 году многие SEO-профессионалы не советовали создавать обратные ссылки с точным совпадением текста. Однако, некоторые исследования поисковых систем показали, что тексты анкоров все еще важны.

Вот почему мы хотели выяснить остается ли анкорный текст важным сигналом ранжирования для Google.

Наше исследование показывает, что точное совпадение текста анкора с ключевым словом сильно коррелирует с позициями в поисковой системе.

В первые дни SEO, наращивание обратных ссылок с точным совпадение текста анкора было очень эффективным. Например, если вы хотели ранжироваться по ключевому слову «online flower delivery», то должны были убедиться, что ваши ссылки имеют такие тексты анкоров:

Google начал ликвидацию этой практики, начиная с релиза алгоритма Пингвин. По этой причине мы не рекомендуем создавать ссылки, которые используют точное совпадение текста анкора, несмотря на то что это сильно влияет на ранжирование.

♛ Ключевой вывод: Обратные ссылки с точным совпадение текста анкора и ключевого слова сильно коррелируют с ранжированием. Но из-за высокого риска мы не советуем использовать эту особенность Google как SEO тактику.

14. Низкий процент отказов коррелирует с более высокими позициями в Google

Многие люди в мире SEO предполагают, что Google использует «сигналы пользовательского опыта» (процент отказов, время на сайте и SERP CTR) как факторы ранжирования. Чтобы проверить эту теорию, мы проанализировали 100 000 сайтов из нашего набора данных в SimilarWeb. В частности, мы проанализировали три UX-сигнала: процент отказов, время на сайте и SERP CTR.

Мы обнаружили, что низкий средний процент отказов на сайте сильно коррелирует с более высокими позициями в поиске Google.

Зависимость процента отказов и позиции в Google

Имейте в виду: мы не утверждаем, что низкий показатель отказов это причина высокого ранжирования.

Google может использовать показатель отказов в качестве фактора ранжирования (хотя они ранее отрицали это). Или причиной может быть то что качественный контент больше вовлекает пользователей. И низкий показатель отказов это побочный продукт качественного контента, который в свою очередь умеет отслеживать Google.

Так как это только корреляционный анализ, невозможно дать точный ответ на основе наших данных.

♛ Ключевой вывод: Google может использовать показатель отказов как фактор ранжирования. Или это может быть случайная корреляция.

Источник

Техническое SEO — что нужно учитывать?

  1. Что такое технический SEO?
  2. Консоль поиска
  3. Настройте предпочитаемый домен
  4. Структурированные данные
  5. статус индексирования
  6. Ошибка сканирования
  7. скорость Page
  8. robots.txt
  9. Sitemaps
  10. Параметры URL
  11. Мета Описание
  12. Титульный
  13. Техническое SEO — Резюме

Многие люди не поняли, что техническое SEO не так сложно. Во многих случаях даже не нужен программист. Хотя некоторые люди считают, что техническое SEO — это просто «верстка» или попытка сделать ваш сайт привлекательным для Google, на самом деле это гораздо более полезная и даже неотъемлемая часть стратегии SEO.

Что такое технический SEO?

Так почему технический SEO так важен сейчас? Техническое SEO помогает поисковым системам, таким как Google и Bing, лучше сканировать страницу. Технический SEO состоит из следующих основных элементов:

  • Мета-заголовок и мета-описание
  • Внутренняя структура ссылок
  • скорость Page
  • Удобный набор для мобильных устройств
  • Решения администрации форума
  • Избегайте внешнего и внутреннего дублирования контента

Консоль поиска

Если вы еще не настроили консоль поиска Google, это одна из первых вещей, которую вы должны сделать после прочтения этой статьи. Настройка консоли поиска Google не только предоставит вам доступ к важным данным, но также и к тому, как Google индексирует вашу страницу. Кроме того, вы получаете подсказки о проблемах с точки зрения Google. Однако свойство Search Console должно быть настроено для всех вариантов вашего веб-сайта. Более конкретно, это должно быть сделано с использованием и без www URL, например, www.example.com и example.com.

Настройте предпочитаемый домен

Как только ваша консоль поиска настроена и у вас есть свойство для каждого варианта вашего домена, вы можете настроить предпочитаемый домен. Это будет URL, который должна отображаться на вашей домашней странице по умолчанию.

Почему это важно?
Вы должны установить этот параметр, чтобы убедиться, что Google отображает правильный URL-адрес для вас. Если ваш сайт www.example.com, то вместо этого Google должен рассматривать example.com как ваш основной адрес. Это может привести к ошибкам индексации и излишнему потреблению ресурсов сканирования.

Структурированные данные

Если вы используете структурированные данные на своем сайте, Search Console будет собирать их вместе с любыми ошибками. Существует множество структурированных данных, которые вы можете использовать для своего сайта. Узнайте больше о структурированных данных на Англоязычный блог от annica ,

Почему это важно?
Если обнаружены ошибки, программист должен исследовать проблемы, в противном случае может пострадать эффективность структурированных данных. Возможно, Google не сможет прочитать или представить его. Это, в свою очередь, может оказать негативное влияние на рейтинг кликов и результаты поисковой выдачи (страницы результатов поисковой системы).

статус индексирования

Следующим шагом является проверка статуса индексации. Статус индексации показывает, сколько страниц Google в настоящее время проиндексировано. На рисунке ниже показано, что важно всегда иметь стабильную и непрерывно растущую кривую. Это будет первым признаком того, что у Google нет проблем с индексацией вашего сайта. Если вы добавляете на страницу новые страницы, контент или продукты, этот график будет увеличиваться с увеличением индексации. Однако, если аномалии, такие как экстремальные колебания, увеличиваются или уменьшаются, это может указывать на проблемы с индексацией сайта Google.
Причины таких высыпаний могут быть разными:

  • Двойной контент
  • Неправильные канонические метки
  • Проблемы с robots.txt

Таким образом, если происходят аномалии, это также может означать, что ваш сайт является одним из Обновления алгоритма Google влияет Кроме того, этот график также помогает вам распознать, был ли контент потерян при перемещении страницы.

Почему это важно?
Как упоминалось ранее, статус индексации является хорошим индикатором «работоспособности» страницы. Колебания данных показывают, что Google изо всех сил пытается равномерно проиндексировать веб-сайт, что сопровождается снижением производительности на страницах результатов Google. График ниже является хорошим примером страницы, которая регулярно публикует новый контент.

Ошибка сканирования

Ошибки сканирования в Консоли поиска обычно состоят из ошибок сервера (ошибка 500) и ошибок страниц (не найденных) (ошибка 404 или 403). Это показывает, где Google не может отобразить целевую страницу. В случае повторяющихся ошибок сервера вам следует обратиться к провайдеру веб-пространства и проверить журналы сервера. Этот шаг важен, чтобы убедиться, что ваш сайт работает и отображается правильно. Если возможно, вы должны исправить ошибки 404 самостоятельно, например, установив перенаправление с неисправной страницы на другую соответствующую страницу.

Почему это важно?
404 ошибки относятся к страницам, которые связаны, но больше не существуют, что приводит к потере ценного авторитета и эффективности сканирования. 404 страницы должны быть перенаправлены через 301 перенаправления на другую целевую страницу. Однако распространенной ошибкой является перенаправление неисправных страниц на домашнюю страницу. Это не выгодно посетителю или Google. Вместо этого лучше перенаправить страницу в подходящую категорию. Не всегда возможно устранить все 404 ошибки, и даже вероятно, что все домены содержат 404 ошибки. В этом случае вы должны загрузить ошибки и расставить их приоритеты в зависимости от того, где ошибка происходит на веб-странице.

скорость Page

Не только для рейтинга в Google, но и для удобства пользователей, скорость (зарядки) становится все более важной для веб-сайта. Это связано с тем, что многие пользователи сегодня ожидают немедленной загрузки страницы. По словам Google, пользователи не будут ждать более 3 секунд для загрузки страницы. Это также показывает статью о Введение в AMP-страницы в индексе Google ,
Почему это важно?
Поскольку страницы с медленной загрузкой часто имеют высокий показатель отказов, вы должны использовать Google Analytics, чтобы узнать, какие страницы имеют самые высокие показатели отказов. 85/100 является хорошим ориентиром для скорости страницы.

robots.txt

Тестер robots.txt консоли поиска показывает файл robots.txt вашего домена в том виде, в каком он его воспринимает. Вы также можете проверить новые утверждения здесь, прежде чем, наконец, загрузить файл. Затем тестер отобразит все ошибки и предупреждения. Как только robots.txt будет отправлен в Google, будут отображены все ошибки и предприняты соответствующие действия.

Почему это важно?
Следует избегать ошибок в файле robots.txt любой ценой, так как в противном случае у Google могут возникнуть проблемы, если файл robots.txt настроен неправильно. Например, простая ошибка может заключаться в том, что Google полностью исключает ваш сайт из результатов поиска.

Sitemaps

В принципе, все XML-файлы Sitemap для домена должны быть добавлены в вашу учетную запись Google Search Console. В разделе карты вашего аккаунта вы можете сопоставить количество отправленных вами страниц с количеством страниц, проиндексированных Google. Эти два числа должны быть как можно ближе друг к другу. В случае больших отклонений вам необходимо проверить файл Sitemap в формате XML, чтобы страницы в вашем файле Sitemap были актуальными и индексируемыми.

Почему это важно?
Обеспечивая правильную XML-карту сайта, вы гарантируете, что Google индексирует правильные страницы вашего сайта. Если ваша карта сайта обновлена, но проиндексировано только 20% страниц, вы можете своевременно выявлять ошибки и действовать соответствующим образом. Если возникают ошибки, это может помочь идентифицировать неиндексируемые страницы, параметры или неавторизованные URL-адреса.

Параметры URL

URL параметров могут быть распознаны знаком вопроса. Например, если вы управляете интернет-магазином с категорией одежды, такой как www.example.org/clothing, вы также можете использовать фильтры, чтобы улучшить отображение страницы на футболках, рубашках или джинсах. Теперь, если посетитель использует фильтр для джинсов, URL-адрес будет выглядеть следующим образом: www.example.org/clothing?type=jeans. Таким образом, параметр в этом URL-адресе 😕 Type = jeans .

Почему это важно?
Если вы работаете с параметрами URL, вы можете указать Google игнорировать эти URL или позволить Google решать, сканировать их или нет. Это положительно влияет на ваше сканирование и позволяет Google сосредоточиться на основных страницах. Если вы уверены в работе с этой функцией, вы сами устанавливаете параметры и решаете, разрешено ли Google сканировать их. Кстати, кроме консоли поиска, в robots.txt можно также установить недопустимые параметры.

Мета Описание

Ваши метаданные важны тем, что они представляют собой описание фрагмента текста, который появляется в результатах поиска под вашим заголовком.

Почему это важно?
Мета-описания должны быть изменены, чтобы увеличить рейтинг кликов ваших объявлений. Убедитесь, что они имеют длину не более 155 символов и содержат информацию о странице, а также призыв к действию.

Титульный

Теги заголовка чрезвычайно важны в результатах поиска и могут существенно повлиять на рейтинг. Чтобы заголовки страницы использовались наилучшим образом, убедитесь, что они уникальны для каждой страницы и ссылаются на содержимое страницы. Как правило, заголовки длиной от 55 до 59 символов считаются хорошим руководством.

Почему это важно?
Если заголовок страницы слишком длинный, они обычно усекаются в результатах поиска. Для большинства веб-сайтов необходимо будет вручную изменить заголовки в CMS. Заголовки страниц являются очень важной частью SEO и одной из самых основных вещей, которые должны быть оптимизированы.

Техническое SEO — Резюме

Техническое SEO — это основа дома: вы не всегда видите его, но это важно для структуры сайта. Наиболее важные моменты для успешного технического SEO являются хорошими;

  1. Мета Описание
  2. Право robots.txt
  3. Карта сайта
  4. Быстрая скорость страницы
  5. Избегайте ошибок сканирования

Если у вас есть дополнительные вопросы о техническом SEO или вашем веб-сайте, команда CCDM GmbH в вашем распоряжении. Возьми сегодня контакт до нас.

Похожие

SEO
… seo-1. png» alt=»SEO не является разовым проектом»> SEO не является разовым проектом. Вы не назначаете это кому-то, даете им крайний срок, и как только проект закончен, это все. SEO — это долгосрочная маркетинговая стратегия, и над ней нужно постоянно работать в рамках постоянной маркетинговой программы, которая продолжает определять основные этапы и результаты. Вехи SEO не должны быть наивысшими по этому ключевому слову или фразе; это для того, чтобы ваша долгосрочная маркетинговая Что такое SEO Off Page?
SEO Off Page или SEO Off Site — это набор факторов, которые позволяют создавать ссылки на нашу страницу с помощью действий по поисковой оптимизации, внешних по отношению к нашему веб-сайту. SEO Off Page в основном состоит в создании внешних ссылок — естественных и / или искусственных — связанных с нашим веб-сайтом для повышения его рейтинга на странице результатов поисковой системы (SERP). ЧТО БОЛЬШЕ ПОЛЕЗНОГО SEO НА СТРАНИЦЕ ИЛИ Что такое семантическое SEO?
С последним Google Hummingbird Обновление стало шагом к более семантическому поиску более четко. Здесь мы выясняем, что означает семантический поиск. Для начала важно понять, что семантика это доктрина лингвистической важности, поэтому речь идет не о технических вещах, которые вы делаете в коде на веб-сайте, а о смысле содержимого веб-сайта. SEO: что нужно знать
Наблюдайте за трафиком на новом веб-сайте, и вы, вероятно, потеряли сознание от скуки между посетителями. Итак, как большие сайты сегодня увеличивают трафик от 0 до тысяч или даже сотен тысяч уникальных посетителей в день? Поисковая оптимизация (SEO) это маркетинговая Что такое международный SEO?
… чтобы глобальные поисковые системы могли быстро и без проблем определить, на какие страны и языки ориентирован ваш бизнес. Почему это важно? Статистика говорит сама за себя. Оптимизации для Google на английском просто недостаточно: Компания может рассмотреть вопрос о международном SEO, если SEO, что это?
… seo-cto-eto-1.jpg» alt=»Вот второй воскресный семинар Семинар»> Вот второй воскресный семинар Семинар. Пока 10 марта нам было ясно сайты, которые приносят прибыль 17-го мы сосредоточились на поисковой оптимизации . Несмотря на холодный ветер Варны и низкие температуры, люди, которые хотели посетить мероприятие, были больше, чем комната могла собрать и разложить по швам. Я лично Geek-Code — SEO — Что такое SEO? SEO или расшифровывается как …
SEO — Что такое SEO? SEO или расшифровка (поисковая оптимизация) — это способ или метод, позволяющий сделать ваш сайт или блог на странице / позиции в поисковых системах (поисковых системах), таких как Google, Bing и Yahoo. Понимание SEO также очень широкое, но все они включают в себя одно и то же: оптимизацию страницы вашего сайта / блога, чтобы она находилась на странице / позиции в поисковых системах с целевыми ключевыми словами. Пример SEO У меня есть Подкаст SEO — ПОДКАСТ + СЕОПОДКАСТ + SEO
Очень хорошие друзья IEBS! Здесь начинается первое тематическое исследование для первого модуля Введение в основные инструменты 2. 0. Этика и предпринимательство Тема, которую я собираюсь обсудить, охватывает два вида деятельности, которые меня больше всего интересуют некоторое время назад. SEO и подкастинг Что такое подкастинг? Что такое Seo Expert? Что делает Seo Expert?
… техническое соглашение также кратко называется SEO. Это аббревиатура английской концепции поисковой оптимизации. Кроме того, поисковые системы используют алгоритмическое программное обеспечение для отображения результатов. Поэтому владельцы веб-страниц или люди, создавшие эти страницы, должны создавать свои страницы с учетом этой проблемы. Это связано с тем, что страница подсвечивается, ее можно сканировать, а объявление на странице делается проще и лучше. Мастер SEO
… что студент может создавать и оформлять веб-страницы, включая все элементы (изображения, анимацию, слои, ссылки и т. Д.). Программа sem соответствует категории профессионального мастера. Этот тип программы интересен для завершения профессионального профиля, который следует рассматривать как узкоспециализированную программу в сем. Имея степень магистра в Сем, дает профессиональному обучению ряд очень специфических Что важнее для SEO: техническое SEO или контент-маркетинг?
… SEO или контент-маркетингу? A: Техническое SEO и контент-маркетинг — две самые широкие категории SEO, и обе одинаково ценны. Несколько лет назад, если вы хорошо выполняли техническую оптимизацию на веб-сайте, это было все, что вам нужно. Хорошая структура сайта, надежные страницы, заголовки страниц с ключевыми словами и тяжелые ключевые

Комментарии

Так что, если SEO — это гарантия того, что ваш сайт оптимизирован для поисковых роботов и занимает высокое место в результатах поиска, что такое мобильное SEO?
Так что, если SEO — это гарантия того, что ваш сайт оптимизирован для поисковых роботов и занимает высокое место в результатах поиска, что такое мобильное SEO? Также известная как мобильная оптимизация, мобильное SEO — это процесс, который гарантирует, что посетители, которые получают доступ к вашему сайту с мобильных устройств, будут оптимизированы для своего устройства. Чтобы лучше понять, подумайте о времени, когда вы открыли ссылку на своем телефоне, и текст был невероятно маленьким, Но было ли у вас время, чтобы выяснить, что такое SEO или какие локальные факторы ранжирования SEO важны для вашего бизнеса?
Но было ли у вас время, чтобы выяснить, что такое SEO или какие локальные факторы ранжирования SEO важны для вашего бизнеса? Когда я разговариваю с владельцами бизнеса Pilates, многие из них слышали о термине «SEO», и они знают, что это важная вещь. Но очень немногие на самом деле понимают, что такое SEO и как оно работает. Фактически, только в последние пару недель я получал эти письма от владельцев студии Pilates: «Мой сайт неожиданно упал с первой страницы Что такое структурированные данные?
Что такое структурированные данные? Разметка структурированных данных — это семантический язык, который можно добавить на веб-сайт, чтобы дать поисковым системам ключи для классификации и ранжирования вашего веб-сайта. Хорошо зарекомендовавший себя сайт структурированных данных — Schema. org. Прежде чем мы перейдем к стратегии и рентабельности инвестиций, давайте сначала рассмотрим, что такое schema.org и что он делает. Запущенный в июне 2011 года, schema.org — это совместная Прежде чем мы углубимся в детали того, что вам нужно сделать, чтобы эффективно ранжировать определенные ключевые слова, некоторые из вас могут спросить: «Что такое ключевое слово?
Прежде чем мы углубимся в детали того, что вам нужно сделать, чтобы эффективно ранжировать определенные ключевые слова, некоторые из вас могут спросить: «Что такое ключевое слово?» Ключевые слова — это слова и фразы, которые пользователи Интернета вводят в окно поиска поисковой системы, такой как Google, чтобы найти веб-сайты, которые соответствуют тому, что они ищут. Некоторые ключевые слова получают сотни тысяч уникальных поисков в день, в то время как другие получают пару Вы находитесь в хорошей компании, потому что мирная Австрия все еще находится в процессе поиска ответов, которые приходят раньше, таких как: что такое контент-маркетинг?
Вы находитесь в хорошей компании, потому что мирная Австрия все еще находится в процессе поиска ответов, которые приходят раньше, таких как: что такое контент-маркетинг? Потому что довольное земледелие в этой стране в отличие от Германии (до сих пор) не чума. Но сейчас потихоньку и все по порядку. Контент-маркетинг — Америка идет впереди Около двух лет назад «феномен» контент-маркетинга, очевидно, заполонил Европу. Ведущие маркетологи Что такое SEO SEO?
Что такое SEO SEO? Как вы можете сделать YouTube SEO для своих видео? Как улучшить рейтинг своих видео в поиске YouTube? Если вам интересны эти вопросы, тогда читайте дальше. YouTube — удивительный источник трафика, миллионы пользователей тратят столько времени на просмотр видео каждый день. Тем не менее, с около 100 часов видео загружая каждую минуту на YouTube, Вы когда-нибудь чувствовали, что SEO, что у вас не получилось, или ваши SEO-сервисы окончательно отказались от SEO на вашем сайте?
Вы когда-нибудь чувствовали, что SEO, что у вас не получилось, или ваши SEO-сервисы окончательно отказались от SEO на вашем сайте? Есть так много причин, почему это может произойти, и с точки зрения методов SEO, которые сделаны до вещей, которые вообще не связаны с SEO. Да, вещи, которые, по вашему мнению, не повлияют на результаты SEO, на самом деле имеют большое влияние. И это стало большим врагом народа опытные SEO услуги Так что обычно Вы узнаете все о SEO, что такое SEO?
Вы узнаете все о SEO, что такое SEO? Почему SEO важен? Вы узнаете все о поисковой оптимизации. Так, Когда вы начинаете, у вас могут быть некоторые SEO связанные часто задаваемые вопросы. Получите все ответы прямо сейчас! Что такое SEO / поисковая оптимизация? «SEO полно для« Поисковой оптимизации ». Процесс получения трафика из поисковых систем «бесплатно», «естественно» или «органически» известен как поисковая Для более подробного ознакомления с оптимизацией для локального поиска читайте Что такое локальный SEO и зачем он вам нужен?
Вы узнаете все о SEO, что такое SEO? Почему SEO важен? Вы узнаете все о поисковой оптимизации. Так, Когда вы начинаете, у вас могут быть некоторые SEO связанные часто задаваемые вопросы. Получите все ответы прямо сейчас! Что такое SEO / поисковая оптимизация? «SEO полно для« Поисковой оптимизации ». Процесс получения трафика из поисковых систем «бесплатно», «естественно» или «органически» известен как поисковая Если вы хотите узнать больше о важности SEO позиционирования, возможно, вас заинтересует Что такое SEO и для чего оно?
Вы узнаете все о SEO, что такое SEO? Почему SEO важен? Вы узнаете все о поисковой оптимизации. Так, Когда вы начинаете, у вас могут быть некоторые SEO связанные часто задаваемые вопросы. Получите все ответы прямо сейчас! Что такое SEO / поисковая оптимизация? «SEO полно для« Поисковой оптимизации ». Процесс получения трафика из поисковых систем «бесплатно», «естественно» или «органически» известен как поисковая Что следует рассмотреть в теме обратных ссылок и как на практике построить линкбилдинг (и управление), Статья 6: Что такое SEO страницы?
Вы узнаете все о SEO, что такое SEO? Почему SEO важен? Вы узнаете все о поисковой оптимизации. Так, Когда вы начинаете, у вас могут быть некоторые SEO связанные часто задаваемые вопросы. Получите все ответы прямо сейчас! Что такое SEO / поисковая оптимизация? «SEO полно для« Поисковой оптимизации ». Процесс получения трафика из поисковых систем «бесплатно», «естественно» или «органически» известен как поисковая
Что такое технический SEO?
Что такое технический SEO?
Так почему технический SEO так важен сейчас?
Почему это важно?
Почему это важно?
Почему это важно?
Почему это важно?
Почему это важно?
Org/clothing?
Почему это важно?

Проблемы совместимости формул в Excel

На некоторых из них больше формул массива, ссылок на другие, чем поддерживается выбранным форматом файла. Некоторые из этих формул массива не будут сохранены и будут преобразованы в #VALUE! исчезнут.

Что это означает.    В Excel 2007 г. и более поздних книгах массивы, ссылались на другие книги, ограничены только доступной памятью, но в Excel 97–2003 книги могут содержать не более 65 472 массивов книг, которые ссылаются на другие. Массивы книг после максимального предела будут преобразованы в и отобразить #VALUE! исчезнут.

Действия    В окте проверки совместимости нажмите кнопку Найти, чтобы найти ячейки, содержащие формулы массива, которые ссылаются на другой #VALUE! исчезнут.

Некоторые формулы содержат массивы с числом элементов, превышающим поддерживаемое выбранным форматом файла. Массивы, которые содержат более 256 столбцов или 65536 строк, не будут сохранены и могут привести к разным результатам.

Что это означает.    В Excel 2010 и более поздних годах можно использовать формулы массива, содержащие элементы для более чем 256 столбцов и 65 536 строк. В Excel 2007 г. это превышает ограничение для элементов массива и может возвращать другие результаты.

Что необходимо сделать.    В средстве проверки совместимости нажмите кнопку Найти, чтобы найти ячейки, содержащие формулы с массивами, в которых число элементов превышает число, поддерживаемое в более ранних версиях Excel, и внесите необходимые изменения.

Некоторые формулы содержат больше значений, ссылок и имен, чем поддерживается выбранным форматом файла. Эти формулы не будут сохранены и будут преобразованы в #VALUE! исчезнут.

Что это означает.     В Excel 2007 и более поздних гг. максимальная длина содержимого формулы составляет 8 192 символа, а максимальная внутренняя длина формулы — 16 384байта. В Excel 97–2003 максимальная длина содержимого формулы составляет 1024 символа, а внутренняя — 1800 bytes. Если сочетание аргументов формулы (включая значения, ссылки и/или имена) превышает предельное Excel 97–2003, результатом формул будет #VALUE! при сохранение книги в формате более ранней Excel файла.

Действия    В окне средства проверки совместимости нажмите кнопку Найти, чтобы найти ячейки, содержащие формулы, длина которых превышает предельное значение в Excel 97–2003, и внести необходимые изменения, чтобы избежать #VALUE! исчезнут.

В некоторых формулах вложенности больше, чем поддерживается выбранным форматом файла. Формулы с более чем семью уровнями вложенности не будут сохранены и будут преобразованы в #VALUE! исчезнут.

Что это означает.    В Excel 2007 и более поздних годах формула может содержать до 64 уровней вложенности, а в Excel 97–2003 — всего 7.

Действия    В окте проверки совместимости нажмите кнопку Найти, чтобы найти ячейки, содержащие формулы с более чем 7 уровнями вложенности, и внести необходимые изменения, чтобы избежать #VALUE! исчезнут.

Некоторые формулы содержат функции, у которых больше аргументов, чем поддерживается выбранным форматом файла. Формулы, которые имеют более 30 аргументов на одну функцию, не будут сохранены и будут преобразованы в #VALUE! исчезнут.

Что это означает.    В Excel 2007 и более поздних годах формула может содержать до 255 аргументов, но в Excel 97–2003 число аргументов в формуле не может быть больше 30.

Действия    В окте проверки совместимости нажмите кнопку Найти, чтобы найти ячейки, содержащие формулы с более чем 30 аргументами, и внести необходимые изменения, чтобы избежать #VALUE! исчезнут.

В некоторых формулах операндов больше, чем разрешено выбранным форматом файла. Эти формулы не будут сохранены и будут преобразованы в #VALUE! исчезнут.

Что это означает.    В Excel 2007 г. и более поздних гг. число операндов, которые можно использовать в формулах, составляет 1024, а в Excel 97–2003 — всего 40.

Действия    В окте проверки совместимости нажмите кнопку Найти, чтобы найти ячейки, содержащие формулы с более чем 40 операндами, и внести необходимые изменения, чтобы избежать #VALUE! исчезнут.

Некоторые формулы содержат функции с большим размером аргументов, чем поддерживается выбранным форматом файла. Формулы с более чем 29 аргументами функции не будут сохранены и будут преобразованы в #VALUE! исчезнут.

Что это означает.    В Excel 2007 и более поздних User-Defined функция User-Defined(UDF), создаемая с помощью Visual Basic для приложений (VBA), может содержать до 60 аргументов, но в Excel 97–2003 число аргументов в UDF ограничено VBA только 29.

Действия    В окте проверки совместимости нажмите кнопку Найти, чтобы найти ячейки, содержащие функции, которые используют более 29 аргументов, и внести необходимые изменения, чтобы избежать #VALUE! исчезнут. Для изменения пользовательских функций может потребоваться использовать код VBA.

Одна или несколько функций в этой книге недоступны в более ранних версиях Excel.  При пересчете в более ранних версиях эти функции возвращают #NAME? вместо текущих результатов.

Что это означает.    Excel 2007 и более поздних лет предоставляют новые и переименованные функции. Так как эти функции недоступны в Excel 97–2003, они возвращают #NAME? вместо ожидаемых результатов, если книга открыта в более ранней версии Excel.)

В некоторых случаях к формуле добавляется префикс _xlfn, например: =_xlfn.ЕСЛИОШИБКА (1;2).

Действия    В средстве проверки совместимости нажмите кнопку Найти, чтобы найти ячейки, содержащие функции, недоступные в более ранних версиях Excel, и внести необходимые изменения, чтобы избежать #NAME? исчезнут.

Для всех переименованных функций доступны функции совместимости. Для предотвращения ошибок можно использовать эти функции.

Новые функции можно заменить соответствующими функциями, доступными в более ранних версиях Excel. Кроме того, можно удалить формулы с новыми функциями, заменив их результатами формул.

Некоторые формулы содержат ссылки на таблицы, которые не поддерживаются выбранным форматом файла. Эти ссылки будут преобразованы в ссылки на ячейки.

Что это означает.    В Excel 2007 и более поздних годах можно использовать структурированные ссылки, чтобы работать с данными таблицы проще и понятнее при использовании формул, ссылаясь на части таблиц или целые таблицы. В Excel 97–2003 эта возможность не поддерживается, и структурированные ссылки преобразуются в ссылки на ячейки.

Что необходимо сделать.    В средстве проверки совместимости нажмите кнопку Найти, чтобы найти ячейки, содержащие формулы со структурированными ссылками на таблицы, и замените их соответствующими ссылками на ячейки.

Некоторые формулы содержат ссылки на таблицы в других книгах, которые сейчас не открыты в текущем экземпляре Excel. При сохранении в формате Excel 97–2003 эти ссылки будут преобразованы в значения #ССЫЛКА!, так как их невозможно преобразовать в адреса на текущем листе.

Что это означает.    В Excel 2007 и более поздних годах можно использовать структурированные ссылки, чтобы работать с данными таблицы проще и понятнее при использовании формул, ссылаясь на части таблиц или целые таблицы. В Excel 97–2003 эта возможность не поддерживается, и структурированные ссылки преобразуются в ссылки на ячейки. Однако если структурированные ссылки указывают на таблицы в других книгах, которые в данный момент не открыты, они преобразуются в значения ошибки #ССЫЛКА!.

Что необходимо сделать.    В средстве проверки совместимости нажмите кнопку Найти, чтобы найти ячейки, содержащие формулы со структурированными ссылками на таблицы в других книгах, и измените их для предотвращения ошибок #ССЫЛКА!.

Одна или несколько ячеек книги содержат правила проверки данных, использующие ссылки на более чем 8192 несмежных диапазона ячеек. Такие правила проверки данных не будут сохранены.

Что это означает.    В Excel 2010 г. и более поздних гг. правила проверки данных могут ссылаться на более чем 8192 невимех ячеек. В Excel 97–2007 этот тип правила проверки данных не поддерживается и будет не доступен.

Что необходимо сделать.    В средстве проверки совместимости нажмите кнопку Найти, чтобы найти ячейки, содержащие правила проверки данных, которые содержат ссылки на более чем 8192 несмежных диапазона ячеек, и внесите необходимые изменения.

Одна или несколько ячеек книги содержат правила проверки данных, использующие ссылки на значения, находящиеся на других листах. Такие правила проверки данных не будут поддерживаться в более ранних версиях Excel.

Что это означает.    В Excel 2010 г. и более поздних можно использовать правила проверки данных, которые ссылаются на значения на других таблицах. В Excel 97–2007 этот тип проверки данных не поддерживается и не отображается на этом сайте.

Однако все правила проверки данных остаются доступными в книге и применяются при повторном ее повторном Excel 2010 г. или более поздней, если они не были изменены в Excel 97–2007.

Что необходимо сделать.    В средстве проверки совместимости нажмите кнопку Найти, чтобы найти ячейки, содержащие правила проверки данных, в которых есть ссылки на значения на других листах, и внесите необходимые изменения на вкладке Параметры диалогового окна Проверка данных (вкладка Данные, группа Работа с данными).

Книга содержит диапазон консолидации данных, ссылающийся на ячейки вне допустимого числа строк и столбцов для выбранного формата файла. Ссылки формул на данные в этой области будут изменены и могут отображаться некорректно в более ранней версии Excel.

Что это означает.    В Excel 2007 и более поздних годах диапазоны консолидации данных могут содержать формулы, которые ссылаются на данные за пределами диапазона строк и столбцов выбранного формата файла. В Excel 97–2003 г. размер всего 256 столбцов на 65 536 строк. Формулы, ссылающиеся на данные в ячейках за пределами этого диапазона строк и столбцов, корректируются и могут отображаться неправильно.

Что необходимо сделать.    В средстве проверки совместимости нажмите кнопку Найти, чтобы найти диапазоны консолидации данных, содержащие формулы, которые ссылаются на данные за пределами ограничения на число строк и столбцов Excel 97–2003, и внесите необходимые изменения.

Книга содержит настраиваемые описания пользовательских функций VBA. Все настраиваемые описания будут удалены.

Что это означает.    В Excel 2010 г. и более поздних Visual Basic для приложений для создания функций User-Defined (UDFs) с настраиваемой описанием. Настраиваемые описания не поддерживаются в Excel 97–2007 и будут удалены.

Что необходимо сделать.    Выполнять какие-либо действия не требуется, поскольку все настраиваемые описания будут удалены.

11 штрафов от Google. Как их избежать?

Alla Rud 04.02.2020 3 3619 на прочтение 6 минут

Штрафы от Google могут действительно стать проблемой. Удаление из результатов поиска может привести к потере трафика, видимости сайта и доходов. Чтобы защитить свой сайт от внезапного и продолжительного снижения производительности, используйте это руководство. Какие существуют штрафы Google, какой самый быстрый способ выполнить проверку на наличие штрафов и как восстановить репутацию сайта, читайте далее.

Что такое штраф от Google?

Штраф Google — это действие, которое поисковая система Google предпринимает против веб-сайта, когда определяет, что страницы на сайте противоречат рекомендациям качества для веб-мастеров. Если сайт получает штраф, некоторые или все страницы этого сайта не будут отображаться в результатах поиска Google. Штрафы Google выдаются  после ручной проверки, хотя многие маркетологи путают их с последствиями после обновления алгоритмов. Проверка сайта выполняются вручную, когда рецензент Google определяет, что одна или несколько страниц сайта не соответствуют рекомендациям Google. Эти штрафы предназначены для борьбы с попытками манипулировать алгоритмом поиска с использованием “черного” SEO. 

Обновления алгоритма изменяют способ, которым Google ранжирует контент, что может привести к падению рейтинга сайта в результатах поиска. Это особенно заметно во время обновлений. В то время как сайты могут потерять видимость поиска во время этих изменений, обновления алгоритма не являются штрафами сайта. Они просто влияют на видимость поиска при изменении факторов ранжирования. Эта статья о штрафных санкциях Google, которые можно своевременно выявить и устранить.

На мой сайт наложены штрафы?

Консоль поиска Google выполняет функцию проверки наличия штрафов. Чтобы узнать, есть ли у вас какие-либо штрафы Google, просмотрите страницу «Действия вручную» в своей учетной записи консоли Google. Если подобные действия есть, они будут указаны вместе из соответствующими страницами. Если у вас нет штрафов, вы увидите зеленую галочку.

Как долго действуют штрафы Google?

Штраф может сохраняться до тех пор, пока вы его не исправите. Вы можете удалить его, найдя проблему, исправив ее, а затем отправить запрос на пересмотр с помощью Google Inspection Tool. Как только Google подтвердит, что проблема устранена, вам сообщат.

Если проверка штрафов сообщает о наличии проблем на вашем сайте, то это значит, что Google обнаружил:

  1. Неестественные ссылки на ваш сайт

Google обнаружил шаблон «неестественных, искусственных, вводящих в заблуждение или манипулятивных» ссылок, указывающих на ваш сайт. Штраф за обратную ссылку Google часто назначается сайтам, которые покупают ссылки или участвуют в схемах накручивания. Убедитесь, что вы понимаете, какие типы обратных ссылок существуют, в том числе те, которые помогут вашему сайту и которые могут навредить.

  1. Неестественные ссылки с вашего сайта

Google обнаружил «неестественные, искусственные, обманчивые или манипулятивные» исходящие ссылки на вашем сайте. Как уже упоминалось выше, правильные методы внутренних и внешних ссылок имеют решающее значение для создания авторитета и сильного SEO. Но если ссылки не дают никакого значения или вводят пользователя в заблуждение, то такой сайт скорее всего будет оштрафован.

  1. Некачественный контент 

Google нашел на вашем сайте страницы низкого качества? Похоже, что страницы содержат автоматически сгенерированный контент, некачественные гостевые посты и тд. Миссия Google — предоставлять наиболее ценный и релевантный контент для пользователей. Если ваш контент не имеет уникальной ценности, он дублирован или не содержит реальной информации, вы можете подвергнуться риску получения штрафа.

  1. Переполненность ключевыми словами

Google нашел на вашем сайте страницы, на которых, по-видимому, используются ключевые слова. Страницы, которые используют вставку ключевых слов неестественно, многократно повторяют одно и то же целевое ключевое слово в попытке ранжировать этот термин. Все эти причины могут повлекти за собой наложение штрафов. 

  1. Скрытый текст и ссылки

Google нашел обманчивый текст и ссылки на вашем сайте. Это включает использование белого текста на белом фоне, скрытие текста за изображением, установку размера шрифта на ноль или использование CSS для позиционирования текста за пределами экрана. Итог — получения штрафа. 

  1. Скрытые перенаправления

Google обнаружил, что ваш сайт представляет различный контент или URL-адреса для пользователей и поисковых систем. Скрытые перенаправления отправляют пользователей на страницу, которая отличается от страницы, отображаемой в Google. Контент, который использует маскировку, представляет разные копии и изображения для пользователей и поисковых систем.

  1. Обманчивые мобильные перенаправления

Google может обнаружить вводящие в заблуждение перенаправления с мобильных устройств. Мобильные перенаправления должны привести пользователей к странице, удобной для мобильных устройств, которая похожа на исходную страницу. Но если перенаправления происходит на страницу с контентом, не связанным с оригиналом, то можно получить штраф. 

  1. Несоответствие содержимого AMP

Google нашел страницы AMP, которые не соответствуют исходному содержанию. Как правило, страницы AMP должны соответствовать стандартным правилам поиска. В дополнительных рекомендациях говорится, что посетители должны иметь возможность использовать тот же контент и выполнять те же или аналогичные действия на страницах AMP, что и на исходных страницах. На если обнаружено несовпадение, то это ни к чему хорошему не приведет.

  1. Проблема структурированных данных

Google нашел структурированные данные или разметку, которые вводят в заблуждение или манипулируют. Структурированные данные могут включать контент, который не имеет отношения к сайту или невидим для пользователей, это противоречит рекомендациям по структурированным данным. Например:

  • Содержание на странице отличается от структурированных данных.
  • Структурированные данные были найдены на скрытом контенте.
  • Определенные типы данных нарушают правила Google; они неверные или вводят в заблуждение. 
  1. Пользовательский спам

Google обнаружил на вашем сайте спам, который отправили ваши пользователи. Пользовательский спам может включать комментарии и ссылки на форумах.

  1. Чистый Спам

Google обнаружил, что ваш сайт неоднократно нарушал «правила качества». На сайте может быть несколько страниц автоматически сгенерированного или поверхностного содержимого, или они могут участвовать в мошеннических действиях (например, фишинг,  установка вирусов, троянов или других вредоносных программ).

Как исправить и предотвратить штрафы от поисковой системы?

Эти три шага помогут вам найти штрафы от Google и принять меры для их исправления:

  • Используйте Google Console для проверки наличия штрафов и определения проблемных страниц.
  • Занимайтесь восстановлением своей репутации, используя рекомендации от Google и выше описанные советы.
  • Отправьте запрос на пересмотр нарушений через Google Inspection Tool.

Первый шаг в предотвращении штрафов Google — знать причины получения. Используйте только белые методы SEO для продвижения сайта. Например, SEO-инструменты  Alexa могут помочь вам регулярно проводить SEO-анализ, чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован соответствующим образом. 

Перевод с сайта blog.alexa.com.

Как исправить три основных ошибки разметки структурированных данных в Google Search Console

Google прошел долгий путь к тому, чтобы распознать ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться, в зависимости от того, как написано содержимое вашей страницы, но даже в этом случае, он создал способ сократить процесс проверки за счет разработки структурированных данных.

Напомним, что структурированные данные — это «код, используемый для более четкого предоставления информации поисковым системам, чтобы они могли понять ваш контент, что в конечном итоге помогает предоставлять пользователям более точную и точную информацию… ».

По мере того, как мы пытаемся внедрить этот язык на всех наших страницах, неизбежно возникнут ошибки, особенно для тех из нас, у кого большие сайты.

В зависимости от того, сколько из них страдает ваш сайт, ваша производительность может быть снижена, если не будут предприняты действия по исправлению ошибок.

Как узнать, есть ли у меня ошибки в структурированных данных?

Если вы внедрили и структурировали разметку на своем сайте, скорее всего, у вас не будет никаких ошибок. В этом случае сделайте шаг назад и узнайте больше о том, что это такое и как вы можете приступить к их реализации.

Для всех остальных есть несколько действий, которые вы можете предпринять, чтобы просмотреть существующие страницы и выяснить, в каких именно есть ошибки и какие именно они могут быть.

1) Консоль поиска Google

Если у вас уже есть учетная запись Google Search Console для своего веб-сайта, вы можете обнаружить страницы, которые могут быть затронуты, в пунктах меню «Ручное действие» или «Не поддающиеся анализу структурированные данные».

Область ручных действий (Безопасность и действия, выполняемые вручную> Действия, выполняемые вручную) специально уведомляет вас об ошибках, которые выглядят как спам или неестественные.

Ошибка будет похожа на приведенный ниже пример структурированной разметки спама (о чем мы поговорим позже) и приведет к снижению рейтинга поиска для всех затронутых страниц.

Если здесь все выглядит чисто, то в разделе «Улучшения» может появиться еще один раздел «Структурированные данные, не подлежащие анализу».

Эта ошибка связана со структурированными данными, которые уже есть на сайте, но отформатированы неправильно, что приводит к ошибкам удобочитаемости от Google.

В нем вы можете увидеть график всех ошибок и список с более подробным описанием типов ошибок, с которыми может столкнуться ваш сайт.

2)

Инструмент для тестирования расширенных результатов

Если вы хотите протестировать отдельные страницы по их разметке структурированных данных и проверить их право на создание расширенного описания веб-страниц, вы можете протестировать эти страницы по отдельности в инструменте тестирования расширенных результатов.

Если в вашем фрагменте есть ошибки, это даст вам общее представление о том, что может быть причиной ошибки и где.Таким образом вы сможете вернуться на свою страницу, чтобы выявить и устранить возникшую проблему.

3) Инструмент проверки структурированных данных Google

Подобно инструменту тестирования расширенного описания веб-страниц, инструмент структурированных данных Google позволяет вам отправить URL-адрес для проверки проверки структурированных данных ваших страниц.

Тем не менее, этот инструмент также дает вам более глубокое понимание того, какие типы ввода данных есть на вашей странице и какие параметры связаны с каждой строкой.

Любые ошибки будут подробно описаны в правой части инструмента и могут сопровождаться объяснением исправления в зависимости от того, что именно не так.

Вы также можете использовать инструмент проверки структурированных данных в качестве среды для экспериментов с данными, которые вы, возможно, пишете, прежде чем вставлять их на страницу.

Это будет уведомлять вас как об ошибках всякий раз, когда вы повторно отправляете обновленный код, чтобы вы могли сначала довести его до совершенства, а затем разместить его на соответствующей странице.

Топ-3 наиболее распространенных ошибок структурированных данных:

Теперь, когда вы знаете, где искать ошибки, мы можем приступить к разбиению некоторых из наиболее распространенных из них, с которыми вы можете столкнуться.

Поскольку возможности для структурированных данных обширны, мы не сможем подробно рассмотреть каждую проблему, с которой вы можете столкнуться, но в идеале этот список из трех наиболее распространенных может использоваться в качестве руководства для определения способов исправления других ошибок, которые могут возникнуть. может появиться на вашем пути.

1) Обнаружены структурированные данные для скрытого содержимого

Некоторые экземпляры разметки схемы на вашем сайте требуют наличия на странице элементов, которые представляют подробности языка разметки схемы.

Например, предположим, что вы являетесь сайтом электронной коммерции со страницами отдельных продуктов.

В идеале вы хотели бы иметь схему продукта, чтобы поисковые системы могли читать и оценивать продукт на странице.

Изображение из документации по схеме Google

Один из элементов этого типа разметки — рейтинги рецензентов.

Если вы хотите включить это в свою схему, вы должны убедиться, что эти обзоры также видны на странице. Вы не можете поместить подробную информацию об обзорах в код сайта, но не отображать ее визуально при просмотре страницы сайта.

Использование подобной тактики рассматривается Google как вводящее в заблуждение.

Это связано с тем, что ваш код может сообщить пауку Google, что у вас есть двести пятизвездочных отзывов, но ваши пользователи не могут видеть эту информацию на просматриваемой странице.

Как исправить эту ошибку

Одна из распространенных причин, по которой я видел эту проблему, заключается в том, что временно скрывает данные на своей странице , которая связана с указанной схемой, но у пользователя есть возможность отобразить эти данные в интерфейсе вашей страницы.

Снова возьмем страницу продукта в качестве примера.

Возможно, вы решили, что хотите, чтобы определенные элементы на вашей странице отображались только при первом посещении. В этом случае рейтинги скрыты, но люди могут просматривать их, нажав кнопку «просмотреть рейтинг».

Хотя эти данные все еще доступны, пауки Google не поймут, что вы предоставили пользователям возможность выполнять эту функцию.

В этих случаях я бы посоветовал отображать как можно больше контента и изменить схему, чтобы она точно отражала то, что пользователь видит при загрузке страницы.

2) Структурированная разметка спама / вводящие в заблуждение структурированные данные

Структурированная разметка спама — одна из самых расплывчатых ошибок, с которыми я сталкивался, и ее, как правило, труднее всего определить, особенно потому, что Google не будет вдаваться в подробности о том, где возникают эти проблемы.

Google описывает это как структурированные данные, которые вводят информацию в поисковую выдачу, которая неправильно использует другой тип разметки и представляет себя подавляющим образом.

Например, круглый стол поисковой системы опубликовал статью, показывающую, как некоторые веб-сайты с купонами использовали разметку событий для перечисления кодов купонов, которые были на их страницах.

Привет, Джон! Я действительно не думаю, что команда по веб-спаму предпринимает достаточно ручных действий для борьбы со злоупотреблениями при использовании SD. Пожалуйста, проверьте прикрепленное изображение. pic.twitter.com/fuk7SJceSj

— Мурат Ятаган (@muratyatagan) 6 сентября 2017 г.

С тех пор Google принял меры в отношении большинства случаев злоупотребления людьми, но это по-прежнему ошибка, которая может беспокоить владельцев веб-сайтов, особенно если вы не знаете, где искать.

Как это исправить

Во-первых, определите, является ли спам-ошибка на отдельной странице или по всему сайту.

Это может, по крайней мере, сузить, какая часть схемы может вызывать эту ошибку.

Если ошибка затрагивает весь сайт, дважды проверьте каждый тип разметки на соответствие рекомендациям Google по структурированным данным.

Возможно, вы случайно неправильно использовали формат разметки для неверных данных.

Некоторые примеры этого могут включать, но не ограничиваются:

  • Просмотрите оценки / отзывы, которые фактически не отображаются на вашем сайте
  • Чрезмерно повторяющаяся разметка для типов бизнеса, услуг и т. Д..
  • Отображение нескольких продуктов в разметке на страницах, содержащих только один продукт
  • Классификация страницы как чего-то, чем она не является (например, определение «бизнес» как «продукт»)

С осторожностью относитесь к случаям, когда вы получаете сообщения от Google Search Console, в которых указывается, что «все страницы» затронуты этой ошибкой.

В некоторых случаях это может быть большое количество страниц, но Google только что решил неправильно настроить таргетинг на сайт.

В этом случае проверьте определенные шаблоны, которые, как вы знаете, используются на больших фрагментах вашего сайта, и начните запускать их с помощью инструмента Rich Text Tool или Structured Data Tool, чтобы увидеть, не вызывают ли они более конкретных ошибок.Некоторые из них могут включать:

  • Неверный тип значения
  • Ошибка синтаксического анализа: отсутствует ‘,’ или ‘]’ в объявлении массива
  • Недопустимый элемент верхнего уровня «строка»
  • Неверная escape-последовательность в строке

Как только вы решите проблему, отправьте запрос на повторную проверку в Google, и они смогут повторно просканировать сайт, чтобы убедиться, что проблема решена.

3) Не поддающиеся анализу структурированные данные

Это одна из самых простых проблем со структурными данными, которую нужно решить, особенно потому, что эта ошибка обычно относится к тем местам в ваших структурированных данных, где у вас может быть семантическая или «орфографическая» ошибка.

Google Search Console перечислит эти ошибки в разделе «структурированные данные, не подлежащие анализу», о которых я упоминал ранее в этой статье. Щелкнув по перечисленным ошибкам, вы получите URL-адрес, по которому они находятся.

Как это исправить

Если вы четко не видите, где находится ошибка в структурированных данных, я бы не рекомендовал возиться с этой страницей.

Вместо этого я бы ввел URL-адрес страницы в инструмент структурированных данных, чтобы определить конкретную строку, в которой он может появляться.

Если вас устраивает разметка, вы также можете скопировать и вставить ее в инструмент и поэкспериментировать с ней, пока не найдете правильный формат.

Убедившись, что ошибка устранена, вы можете зайти в консоль поиска Google и нажать кнопку «Подтвердить исправление».

Это позволит Google немедленно повторно просканировать страницу и исключить ее из списка затронутых страниц.

Не видите вашу проблему в списке или все еще нуждаетесь в совете?

Если вы все еще пытаетесь решить проблему или просто хотите получить вторую пару глаз, есть несколько мест, куда вы можете обратиться за помощью.

Справочный форум Search Console позволит вам задать свой вопрос сообществу экспертов, которые могут оказать дополнительную помощь, если вы думаете, что наткнулись на стену.

Я также рекомендую посетить нашу группу в Facebook, IMPACT Elite, и задать свой вопрос.

Сообщество состоит из множества маркетологов и специалистов по SEO, которые с энтузиазмом помогают людям, особенно если они столкнулись с той же проблемой.

Как найти и исправить ошибки разметки структурированных данных с помощью консоли поиска Google

Эта запись YouMoz была отправлена ​​одним из членов нашего сообщества.Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не отражать взгляды Моза.

Мы можем думать о контенте как о короле, но давайте посмотрим правде в глаза, машины читают контент по-разному. Возьмем, к примеру, поисковые системы, такие как Google. Хотя он стал умнее с точки зрения распознавания длинных и расплывчатых запросов, ему все еще требуется небольшая помощь в определении релевантного контента на веб-сайтах. Вот тут-то и пригодятся структурированные данные.

Структурированные данные не только позволяют Google лучше сканировать веб-страницы, но и помогают поисковым системам правильно понимать содержание.Например, исторический веб-сайт может содержать несколько дат, основанных на различных хронологических моментах, которые он хочет обсудить. У людей не будет проблем с определением, какие даты какому событию во времени принадлежат, но не машины. У них есть собственный язык, который позволяет им более точно читать информацию.

SEO преимущества исправления ошибок разметки структурированных данных

Исправление ошибок разметки структурированных данных позволяет веб-мастерам лучше продвигать свой контент в сети.

Веб-сайты, содержащие множество фактов и цифр, значительно выиграют от исправления их структурированных данных.Добавив несколько элементов на свои существующие страницы, вы можете улучшить способ поиска информации поисковыми системами и ее представления онлайн-пользователям.

Помимо этого, вы также получите следующие преимущества:

1. Сделайте свои данные доступными для других функций Google в результатах поиска.

К ним относятся расширенные фрагменты, хлебные крошки и окна поиска по дополнительным ссылкам. Больше всего от этих функций выиграют те компании, которые включают на свои страницы продукты, цены, события, рейтинги или обзоры, например веб-сайты, посвященные недвижимости.

2. Сделайте ваш контент релевантным для онлайн-пользователей, которые ищут конкретную информацию.

Они добавляют совершенно новое измерение информации к результатам поиска. Например, если вы ищете фильмы, разве не приятно получить результаты, которые уже включают такую ​​информацию, как рейтинги отзывов и расписание сеансов?

3. Получите более высокий рейтинг кликов

Когда люди получают более подробное представление о том, что сайт содержит в результатах поиска, они с большей вероятностью нажмут на него.Результат — более высокий рейтинг кликов (CTR). Теперь ваша единственная проблема — как заставить их оставаться на вашем сайте.

Помните, что это НЕ взлом поисковой оптимизации. Исправление ошибок структурированных данных считается важным фактором в SEO, особенно для местного поиска, но это не официальный сигнал ранжирования. Исправляйте проблемы, потому что вы хотите, чтобы пользователи и поисковые системы могли легко найти вас, а не только потому, что вы хотите хорошо ранжироваться в поисковой выдаче.

Обнаружение ошибок разметки структурированных данных в Google Search Console

Исправление ошибок структурированных данных может показаться сложной задачей, если у вас сотни или тысячи страниц.Но если вам посчастливилось иметь всего несколько страниц на вашем сайте прямо сейчас, это не должно быть слишком сложно. Для начала зайдите в консоль поиска Google. Это всего лишь ребрендинг Инструментов Google для веб-мастеров. Если у вас еще нет учетной записи, обязательно создайте ее.

Шаг 1: Вы увидите количество ошибок на вкладке «Структурированные данные» в категории «Внешний вид поиска». В этом примере мы использовали веб-сайт недвижимости:

Шаг 2: Щелкните элементы с ошибками: «Структурированные данные> hentry (разметка: микроформаты.org). «Разметка Hentry используется с контентом, который необходимо объединить. Это помогает сообщениям лучше отображаться в таких вещах, как RSS-каналы. В этом случае на домашней странице отсутствуют такие элементы, как записи об авторе и заголовке. Вместо того, чтобы исправлять это, удалите hentry потому что в нем нет необходимости.

Шаг 3: Щелкните ошибку, чтобы увидеть проблему и провести тест в реальном времени с помощью инструмента проверки структурированных данных Google. В настоящее время при проверке ошибок вы получите отметку «Все в порядке». Игнорировать это потому, что вы хотите исправить проблемы с домашней страницей, а не с сообщениями в блогах.

Шаг 4: Пора заняться «процессом удаления и впрыска», как мы его называем.

Сначала удалим «Генри». Затем введите правильно структурированную разметку данных, используя формат, предоставленный Schema.org. Поскольку мы работаем над веб-сайтом, посвященным недвижимости, поисковым системам необходимо распознавать, что содержание этой страницы указывает на места. Таким образом, мы добавили разметку для мест (https://schema.org/Place).

Что было добавлено:

itemscopeitemtype = «http: // schema.org / Place «

itemprop =» url «

itemprop =» image «

itemprop =» name «

После внесения необходимых исправлений он должен выглядеть примерно так:

Шаг 5: Не забудьте отправить его на индексирование, чтобы Google мог сканировать новую разметку, которую вы только что добавили.

Если вы снова проверите страницу с помощью Search Console, вы увидите чистый столбец, в котором используются ошибки. быть.

Это означает, что вы просто успешно упростили поисковым системам чтение содержимого вашего сайта.

Оптимизируйте страницы из Search Console с помощью помощника по разметке структурированных данных

Если вы еще не разбираетесь в микроданных и вам нужна небольшая помощь, вы также можете использовать Search Console для оптимизации страниц на своем веб-сайте. Помощник по разметке позволяет добавлять разметку, если данные доступны в одной из ее категорий.

Общие категории данных включают обзоры, фильмы, продукты, события и статьи, и это лишь некоторые из них.Просто выберите данные, в которые вы хотите добавить разметку, выделив их в левой части окна браузера.

Инструмент автоматически подберет нужный вам элемент. Затем загрузите HTML-код, содержащий сгенерированные разметки структурированных данных, и исправьте его в своей CMS.

Поздравляем, вы только что исправили ошибки разметки структурированных данных на своем сайте! Дайте ему от двух до четырех недель, чтобы увидеть заметные улучшения с точки зрения рейтинга в поисковых системах и органического трафика.

Заключение

Выполнение тщательного аудита веб-сайта поможет вам обнаружить подобные ошибки на ранней стадии, чтобы вы могли их исправить. Не думайте, что это просто какой-то SEO-прием для создания расширенного описания веб-страниц. Исправление этого технического аспекта вашего веб-сайта также обеспечит его защиту в будущем, если придет время, когда поисковые запросы в том виде, в каком мы их знаем, устареют.

Как сказал соучредитель Google Сергей Брин: «В конце концов, у вас вообще не будет поискового запроса; информация будет приходить к вам по мере необходимости.”

Использовали ли вы аналогичный процесс? Если так, мне бы понравилось читать о ваших идеях. Пожалуйста, поделитесь ими в комментариях.

Подробнее о схеме:
https://moz.com/learn/seo/schema-structured-data

Как добавить структурированные данные на свой веб-сайт

Вы можете этого не знать обо мне, но я не очень техничный человек (ах!).

Я не умею кодировать и не технический специалист по SEO.

Тем не менее, я осознаю важность получения технических знаний, когда это необходимо.

Добавление на ваш сайт структурированных данных, также известных как разметка схемы, — одна из наиболее технических вещей, которые я делаю. Это может дать вам значительный прирост SEO и повысить ваш рейтинг.

Признаюсь, здесь может быть немного времени на обучение.

Вам вообще не нужно уметь программировать. (Но если у вас есть предыдущий опыт программирования, это упростит вам изучение разметки схемы.)

Вам просто нужно время, чтобы ознакомиться с тем, как это работает.

Вам даже не нужно изучать какие-либо сложные или технические термины, если вы этого не хотите (хотя я предлагаю это). Вы можете автоматизировать процесс, чтобы вам не приходилось выполнять тяжелую работу.

Но вы определенно должны понимать, что структурированные данные и почему они так важны.

Хотя это более технический аспект SEO, его определенно стоит изучить. Вы получите новый набор навыков, который поможет вашему сайту улучшить его рейтинг.

Я знаю, что «разметка схемы» и «структурированные данные» звучат сложно. сначала выглядит сложным, но каждый может это сделать.

Итак, давайте поговорим о структурированных данных.

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные, также называемые разметкой схемы, представляют собой тип кода, который упрощает поисковым системам сканирование, организацию и отображение вашего контента.

Структурированные данные сообщают поисковым системам, что означают ваши данные. Без разметки схемы поисковые системы могут сказать только то, что говорят ваши данные, и им приходится усерднее работать, чтобы определить, почему они там есть.

Еще не запутались? Вот пример.

Допустим, вы хотите предоставить контактную информацию своей компании. Вы можете просто поместить информацию в нижний колонтитул своего сайта, и это будет хорошо работать для любых посетителей-людей.

Но поисковым системам придется немного поработать, чтобы понять, что означают эти необработанные данные.

Однако, если вы используете разметку схемы, вы можете сообщить поисковым системам, что ваша контактная информация является вашей контактной информацией (а не просто случайными данными).

Это можно сделать с помощью этой разметки:

Я знаю, что это может показаться запутанным, но держитесь меня! Я буду подробно разбирать это в ходе этой статьи.

По сути, вы помогаете поисковым системам легче анализировать ваш контент.

Это очень важно . Если поисковым системам будет легко сканировать ваш сайт, вы получите преимущество в SEO.

Я слышу, как некоторые из вас говорят: «Но, Нил, разве ты не должен писать для посетителей-людей, а не для машин?»

Вы можете быть удивлены, узнав, что разметка схемы была разработана, чтобы помочь пользователям.

Думайте о разметке схемы как о сверхдетальной визитной карточке, которая четко отображает вашу информацию.

Сложно выглядит…

Источник: Quick Sprout

… но в конечном итоге он предназначен для помощи таким людям, как вы и я.

Другая причина, по которой разметка схемы абсолютно необходима, заключается в том, что она делает работу поисковой системы еще проще.

Значит, вы не «пишете для машин». Вы добавляете дополнительную информацию и никоим образом не меняете свой контент.

Официальную схему дома для всего можно найти на schema.org:

Мы будем использовать этот сайт позже, поэтому я рекомендую добавить его в закладки.

Вы, вероятно, будете рады узнать, что вам не нужно знать все о разметке схемы, чтобы использовать ее на своем сайте. Фактически, вы можете (и должны) начать использовать структурированные данные в течение часа .

Есть некоторые основы, которые вам следует изучить в первую очередь, но после этого все идет гладко.

Что нужно знать (и чего не нужно)

Когда я говорю своим клиентам о разметке схемы, они пугаются.

Я понимаю их страх. В конце концов, существует тысячи терминов схемы .

Невозможно все это запомнить, и это кажется слишком сложным, чтобы даже начать использовать.

Хорошая новость: вам не нужно ничего запоминать, и вы можете начать использовать структурированные данные уже сегодня.

Вот что вам нужно знать:

1) Тип используемых структурированных данных.

Существует три основных типа структурированных данных. Вот таблица, любезно предоставленная Google:

Так как JSON-LD является рекомендуемым типом, мы будем использовать именно его.

Я делюсь этим, потому что хочу сообщить вам, что микроданные и RDFa — это не то же самое , что и JSON-LD.

Итак, если вы исследуете структурированные данные, убедитесь, что вы читаете о JSON-LD, а не об одном из двух других типов структурированных данных.

2) Наиболее распространенные термины схемы.

Вам, вероятно, сойдет с рук незнание этих терминов, но если вы потратите немного времени на изучение этих фундаментальных терминов, вы поправитесь быстрее.

i) itemscope: Это один из наиболее распространенных терминов схемы. По сути, он организует ваш контент по темам.

Более конкретно, он сообщает поисковым системам, что весь контент, помеченный тегом itemscope, посвящен одной и той же теме. Думайте об этом как о разделении вашего контента на разные разделы.

Вот пример из схемы.орг. Допустим, ваш HTML-код выглядит так:

Вы можете внести одно небольшое изменение, чтобы поисковые системы знали, что вся эта информация посвящена одной и той же теме. Просто включите «itemscope» в конец открывающего тега

, например:

Теперь поисковые системы будут группировать все данные между тегами

в одну группу.

ii) itemtype: Термин itemtype дополнительно классифицирует ваш контент. Термин itemscope сообщает поисковым системам, что ваш контент посвящен элементу, а термин itemtype сообщает поисковым системам , о каком типе элемента относится ваш контент.

В этом примере разметка типа элемента будет выглядеть следующим образом:

Это сообщит поисковым системам, что весь контент между тегами

относится к одному фильму.

iii) itemprop: Этот термин позволяет вам определять определенные свойства, которыми обладают ваши элементы.

По сути, термин itemprop передает дополнительную информацию об элементе.

Есть бесчисленное множество типов итераций, которые вы можете назначить. В нашем примере вот несколько возможных типов итераторов:

Используя все эти термины, вы углубляетесь в детали, и это хорошо.Это означает, что поисковые системы могут более легко и точнее систематизировать ваш контент.

3) Рекомендации Google в отношении структурированных данных.

Если вы занимаетесь поисковой оптимизацией для Google — а если честно, кто не занимается? — вам нужно играть по их правилам.

Структурированные данные — не исключение. У них есть рекомендации по качеству использования разметки схемы:

Важно помнить об этом при использовании разметки схемы. Сейчас не время для черной или серой SEO.

Помните, весь смысл использования структурированных данных состоит в том, чтобы помочь поисковым системам лучше отображать ваш контент для людей.

Помогите поисковым системам, и они помогут вам в ответ, что повысит вашу видимость.

Добавление структурированных данных на ваш сайт

Теперь давайте рассмотрим процесс фактического добавления разметки схемы на ваш сайт.

К сожалению, это довольно длительный процесс. Все зависит от системы, которую вы используете для управления сайтом, и желаемого уровня контроля над процессом.

Я расскажу о двух лучших способах реализации схемы: помощник по разметке структурированных данных Google и плагины WordPress.

1) Использование плагинов WordPress

Если вы один из миллионов людей, использующих WordPress для веб-сайтов, то использовать разметку схемы для вас будет очень легко.

Есть несколько специальных плагинов, которые вы можете использовать. На мой взгляд, лучший вариант — это структурированные данные приложения Schema.

Этот плагин будет генерировать разметку схемы для всего вашего сайта, и вы даже можете зайти и вручную отредактировать разметку самостоятельно.(Или вы можете найти плагин, выполнив поиск в Плагины> Добавить новый .)

После загрузки плагина вы можете загрузить его, перейдя в Plugins> Add New . Затем нажмите «Выбрать файл» и выберите zip-файл для загруженного плагина.

Щелкните «Установить сейчас».

Наконец, нажмите «Активировать плагин».

Теперь, когда вы редактируете сообщение или страницу любого типа, вы увидите поле под панелью редактирования с надписью «Структурированные данные приложения схемы:»

Обычно плагин добавляет лучшие типы разметки схемы.

Но именно здесь знание основ структурированных данных пригодится. Вы можете просмотреть разметку и внести любые изменения, которые кажутся неуместными.

Если вы хотите отредактировать разметку, щелкните значок карандаша в правом нижнем углу.

(Также обратите внимание, как в верхнем левом углу поля указан JSON-LD. Это именно то, что вам нужно.)

Это вкратце о плагине. Он действительно прост в использовании, поэтому, если вы используете WordPress, я рекомендую его.

2) Использование помощника по разметке структурированных данных Google

Я знаю, что многие из вас не используют WordPress, поэтому вот еще один довольно простой метод добавления структурированных данных.

Этот метод будет работать для любого сайта, независимо от того, где вы его размещаете или что это за сайт.

Google предоставляет помощник по разметке структурированных данных, чтобы помочь веб-мастерам без проблем добавлять разметку схемы на свои сайты.

Легко использовать. Сначала перейдите на страницу помощника по разметке структурированных данных:

Убедитесь, что вкладка веб-сайта отмечена:

(Да, вы также можете пометить электронные письма с помощью этого инструмента.)

Затем скопируйте и вставьте URL-адрес страницы, которую вы хотите разметить.Вставьте его в поле URL-адреса внизу страницы:

Если у вас есть только HTML, выберите тег HTML и вставьте свой код в поле:

Затем выберите одну из десяти категорий, которые предоставляет Google. Этот выбор может показаться немного ограниченным, но вы обнаружите, что чаще всего ваш контент попадает в одну из этих десяти категорий.

Так как в этом примере я использую запись в блоге, я выберу «article».

Когда вы все это сделаете, нажмите «Начать пометку.”

На следующей странице вы увидите две панели. Панель слева — это ваш контент (ваша страница или HTML-код), а панель справа — это инструмент разметки схемы.

Чтобы отметить что-либо, выделите это на левой панели.

Например, чтобы выделить заголовок статьи, выделите его, щелкнув левой кнопкой мыши и перетащив текст, который вы хотите выделить. Вы увидите всплывающее окно с вариантами различных тегов разметки:

Так как это название статьи, выберите тег разметки «Имя».

Вы увидите изменение, отображаемое на правой панели в разделе «Мои элементы данных».

Если вы хотите пометить изображение, щелкните изображение и выберите «Изображение» во всплывающем окне.

Это основные сведения о помощнике по разметке структурированных данных. Процесс одинаков, независимо от того, какой тип контента вы хотите разметить.

На панели «Мои элементы данных» Google перечисляет все основные элементы, которые вы хотите разметить:

У вас нет , у вас нет для разметки всех этих элементов, но я бы порекомендовал это.

Таким образом, вы можете быть уверены, что создаете максимально тщательную разметку. Это даст вам самое большое преимущество.

Когда вы закончите размечать все на своей странице, нажмите «Создать HTML» в правом верхнем углу.

Вот важный шаг. Во втором поле слева щелкните его, чтобы открыть и выбрать «JSON-LD» вместо микроданных.

Убедитесь, что вы сделали это , поскольку JSON-LD является предпочтительным типом структурированных данных Google.

Скопируйте и вставьте созданный код. (Я рекомендую оставить эту страницу открытой на случай, если вам понадобится скопировать ее снова.)

До сих пор все было довольно просто, но на данном этапе это может стать немного сложнее.

Это потому, что вам нужно добавить разметку на свой веб-сайт, что часто является самой сложной частью этого процесса.

По сути, эта разметка схемы (написанная на HTML) должна быть включена в исходный код.

Если на вашем сайте есть только статические файлы страниц, очень легко разместить разметку на вашем сайте.Нажмите кнопку «Загрузить» в правом верхнем углу.

Затем перейдите к исходному коду для этой конкретной страницы. Удалите текущий код и вставьте на его место новый код.

Но если на вашем сайте нестатические страницы, это становится труднее. И, к сожалению, так обстоит дело с большинством систем управления контентом (CMS).

Когда дело доходит до реализации структурированных данных, WordPress — одна из самых сложных CMS, поскольку она разделяет ваш контент. У вас есть доступ к основной копии и коду в редакторе страниц, но заголовок каждой страницы содержится в отдельном файле.

Некоторая разметка схемы должна быть помещена в заголовок. Это означает, что вам придется перейти к файлу темы и вручную вставить код.

Вы можете испортить свой веб-сайт, если сделаете это неправильно . Даже если у вас есть резервные копии сайта, поломка вашего сайта все равно будет большой проблемой. По этой причине я рекомендую нанять разработчика, если вам нужно пойти по этому пути.

Если вас это беспокоит, вы можете просто вставить схему в код основного текста.

Еще один вариант…

Есть — это , третий вариант, который вы можете выбрать, но я не рекомендую его, если у вас нет опыта программирования или разработки.

Третий вариант — добавить разметку схемы вручную.

Это связано с тем, что я сказал о возможном нарушении работы вашего веб-сайта. Вы можете нанести вред, если не будете осторожны.

Но у этого варианта есть немало преимуществ.

Например, инструментов, которыми я поделился, имеют несколько ограниченный характер. Вы можете пойти гораздо глубже, если введете разметку схемы вручную.

И вы также можете убедиться, что все именно так, как вы этого хотите.

Так что, если вы уверены в себе и имеете опыт программирования, этот вариант стоит рассмотреть.

Заключение

Если вы боялись термина «структурированные данные» в начале этой статьи, надеюсь, мне удалось вас успокоить.

Это намного проще, чем кажется на первый взгляд, и это лучшая практика, которую вам нужно начать делать сегодня.

Поверьте, у меня часто возникает соблазн игнорировать технический SEO. Иногда это может занять некоторое время, а иногда мне просто не хочется.

Но я все еще делаю это, потому что знаю, что это поможет моему сайту в долгосрочной перспективе.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт существовал какое-то время, стоит потратить время на изучение основ структурированных данных и разметку вашего сайта.

Я уже говорил об этом раньше и повторю еще раз: Все SEO — это долгосрочная стратегия .

Вы должны быть готовы приступить к работе сейчас, чтобы получить награду позже.

Означает ли это, что вам придется годами ждать, пока ваша SEO-оптимизация вступит в силу? Нисколько. Но SEO не дает мгновенного успеха.

Это относится и к структурированным данным.Если вы сейчас потратите время, чтобы внедрить его на своем сайте, вы увидите реальные результаты в долгосрочной перспективе.

Собираетесь ли вы использовать разметку схемы в этом году?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Инструмент тестирования структурированных данных

Руководство по ошибкам

ПРИМЕЧАНИЕ. 9 августа 2021 года инструмент Google для тестирования структурированных данных был официально заменен на Валидатор разметки схемы. Подробнее читайте здесь.

Инструмент проверки структурированных данных Google (SDTT) — это бесплатный инструмент, созданный Google, чтобы помочь вам проверить и протестировать синтаксическую правильность и соответствие рекомендациям Google разметки вашей схемы. Это довольно простой в использовании инструмент для веб-разработки, так что не бойтесь.Хотя инструмент проверки структурированных данных великолепен, отчет структурированных данных Google Web Master Tools по-прежнему является «отчетом» о том, просканировал ли Google и обнаружил ли вашу разметку схемы.

Инструмент проверки структурированных данных проверяет несколько вещей:

  • Обязательные и рекомендуемые свойства для функций Google
  • Синтаксис точной разметки схемы (JSON-LD, Microdata, RDFa)

Новый инструмент Google для тестирования структурированных данных

19 декабря Google анонсировал в своем блоге новый инструмент тестирования структурированных данных.Новый инструмент тестирования структурированных данных имеет ограниченную поддержку вариантов использования, в этом первом выпуске поддерживаются только рецепты, фильмы, курсы и публикация вакансий.

В Twitter в день выпуска Джон Мюллер предположил, что новые варианты использования и поддержка новых функций будут добавляться на регулярной основе.

Валидатор разметки схемы, который был выпущен в бета-версии в мае 2021 года, официально заменил SDTT 9 августа 2021 года.

Документация по структурным данным Google — обязательные и рекомендуемые свойства

Google использует структурированные данные, чтобы лучше понимать содержание вашего веб-сайта и использовать специальные функции результатов поиска.Эти функции варьируются от подробных результатов для обзоров до диаграмм знаний о местном бизнесе. Каждая из более чем 40 функций перечислена в документации Google. Первым шагом к выполнению разметки, а также устранению неполадок с разметкой схемы является точное понимание того, чего хочет Google, поэтому для этого вам нужно потратить некоторое время на чтение документации. Кроме того, вы можете использовать инструменты, которые помогут вам заполнить обязательные и рекомендуемые поля, например Schema App. Эти обязательные и рекомендуемые свойства — это первое, что проверяет инструмент тестирования.

Обязательные и рекомендуемые поля проиллюстрированы в документации, как показано в примере ниже.

Синтаксис разметки схемы — JSON-LD, микроданные и RDFa

Другая более сложная вещь, которую нужно изучить — это как писать разметку схемы. Сегодня Google предпочитает JSON-LD для разметки всей схемы. Подробнее о различных типах структурированных данных читайте во введении Google в структурированные данные.

Хорошие новости: если вы не программист, существует множество инструментов для создания JSON-LD, поэтому вам не нужно его изучать.Что еще замечательно в создании JSON-LD, так это то, что если вы используете профессиональный и хорошо обслуживаемый инструмент, вы НИКОГДА не получите никаких синтаксических ошибок! Потрясающе а!

Schema App имеет бесплатный онлайн-генератор JSON-LD и программное обеспечение Schema App как набор инструментов для создания и управления разметкой схемы для любой части словаря schema.org. Генератор JSON-LD Merkle прост в использовании и охватывает некоторые, но не все обязательные и рекомендуемые поля. Мы рекомендуем, если вы используете онлайн-генератор JSON-LD, такой как Merkle’s, просто дважды проверьте Документацию Google на предмет обязательных и рекомендуемых полей, убедитесь, что они включены и поддерживаются.

Как использовать инструмент проверки структурированных данных
Шаг 1. Откройте Google Инструмент проверки структурированных данных
Шаг 2: Введите страницу или код, который вы хотите протестировать. На этом этапе есть два варианта.

Вариант 1. Введите URL-адрес, который нужно протестировать. Щелкните Выполнить тест.

Вариант 2. Если у вас есть только блок JSON-LD или микроданных, который вы хотите протестировать, щелкните пункт меню «Фрагмент кода», введите свой код в окно на странице и нажмите «Выполнить тест».

Шаг 3. Обратите внимание на разметку схемы на странице.

Запуган кодом и / или интересно, на что вы смотрите? Вот разбивка:

  • В левом верхнем углу отображается введенный вами URL.
  • Справа под надписью «Обнаружено» находится список объектов структурированных данных. Щелчок по объекту откроет его и покажет вам дополнительную информацию. Если на вашей веб-странице нет структурированных данных, этот раздел будет пустым.
  • Кнопка воспроизведения в центре — это кнопка подтверждения.
  • NEW TEST делает то, что вы думаете. Это позволяет вам запустить еще один тест для другого URL-адреса или нового фрагмента кода.
  • Щелкните объект в правой части страницы. Инструмент покажет вам, где он находится в коде в левой части страницы. Таким образом, вы можете быстро отследить что-то (например, ошибку).
  • Таким образом, вы можете быстро отследить что-то (например, ошибку).

  • Вы можете редактировать код на левой боковой панели. Это полезно, если вы устраняете ошибку и хотите быстро ввести решение. После того, как вы закончите вносить некоторые изменения, нажмите кнопку подтверждения.
  • Перейдите по этой ссылке, чтобы использовать букмарклет инструмента проверки структурированных данных Кевина Полли. Вы сможете протестировать разметку схемы для веб-страницы одним щелчком мыши! Мы используем это каждый день для тестирования страниц без копирования и вставки.

Распространенные ошибки инструмента тестирования структурированных данных и способы их устранения

Для тестирования и устранения неполадок разметки схемы может потребоваться сложная кривая обучения. Часто наши пользователи обращаются к нам, чтобы помочь устранить ошибку, которую они видят в Инструменте тестирования структурированных данных Google (SDTT), потому что неясно, в чем ошибка или как ее исправить. Ниже мы перечислили наиболее распространенные ошибки инструмента тестирования структурированных данных и их значение, чтобы вы могли их исправить.

Необходимо указать значение поля <тип класса>

Самая распространенная ошибка — это отсутствие обязательного свойства.Примеры ошибки: «Требуется значение для поля изображения» или «Требуется значение для поля URL».

Если вы видите сообщение об ошибке «Требуется значение поля [xyz]». значит, у вас отсутствует обязательное свойство для одной из функций поиска Google. Вы должны включить все необходимые свойства, чтобы объект имел право на отображение в Поиске Google с расширенным отображением. Итак, вы очень хотите исправить эти ошибки. (Быстрый совет: если эта информация недоступна на странице, вам следует подумать о том, чтобы найти способ включить ее).Давайте исправим пример:

Мы забыли включить изображение для нашего объекта LocalBusiness. Чтобы исправить ошибку, просто откройте этот элемент данных, найдите недостающее свойство в построителе форм и введите необходимую информацию.

Конструктор форм редактора приложений схемы является копией документации по поиску структурированных данных Google. Заполнив все обязательные свойства, вы подтвердите свое право на использование функций поиска Google, связанных с этим типом класса schema.org.

Чтобы помочь вам не сбиться с пути, при сохранении изменений без заполнения всех обязательных или рекомендуемых свойств будет выдано предупреждение.

Поле рекомендуется. Если возможно, укажите значение.

Предупреждения о рекомендуемых свойствах появляются, когда вам не хватает свойства, рекомендованного Google. Типичные примеры:

Рекомендуется использовать адрес , адрес . Если возможно, укажите значение.
Рекомендуется поле priceRange .Если возможно, укажите значение.
Рекомендуется поле телефон . Если возможно, укажите значение.

Как вы можете предположить, исправление ошибки для рекомендованного свойства менее важно, чем для обязательного свойства. Однако они по-прежнему важны. Согласно документации Google, включение рекомендуемых свойств может помочь повысить ваше право появляться в результатах поиска с улучшенным отображением. Таким образом, хотя эти свойства только рекомендуются, мы настоятельно рекомендуем включить их.Для этого выполните тот же процесс, что и для пропавшего обязательного свойства.

ContactPoint должен быть прикреплен к родительскому объекту с объявленным типом.

Вы можете столкнуться с ошибкой, которая гласит: ContactPoint должен быть прикреплен к родительскому объекту с объявленным типом. Выглядит это так:

Это ошибка, которую Google показывает некоторое время. У вас, вероятно, есть элемент данных точки контакта в элементе данных организации (или подкласса). Однако URI для элемента данных организации — это домашняя страница, а URI для точки контакта — это страница контактов.Если это так, ваша разметка схемы IS выполнена правильно, и SDTT выдает действительно серьезную ошибку, и вы можете ее игнорировать.

Если вы используете приложение схемы, вот как настроить точку контакта.

Все указанные значения должны иметь один и тот же домен.

Вы можете забеспокоиться, если увидите сообщение об ошибке: Все значения, указанные для http://www.example.com/, должны иметь один и тот же домен. Это может сбивать с толку, потому что вы не сделали преднамеренно разметку для примера веб-страницы, верно? Вот как это выглядит:

Эта ошибка вводит в заблуждение, и мы видим, что она сообщается только тогда, когда вы копируете и вставляете JSON-LD в SDTT.Игнорируйте эти ошибки, поскольку они исчезнут, когда код будет применен к действующему URL-адресу. Чтобы быть уверенным, проверьте действующий URL-адрес после развертывания.

[x class type] не является известным допустимым целевым типом для [y property]

Properties может ожидать определенные типы классов и сгенерирует ошибку, если обнаружит неожиданный тип класса. В этой ошибке будет указано, что неожиданный тип класса не является известным допустимым целевым типом. Вот пример:

Свойство hoursAvailable не ожидает ContactPoint, поэтому SDTT выдает ошибку.Кроме того, если у вас есть ожидаемый тип класса, например DayOfWeek, вы не получите эту ошибку. Эти ошибки сообщают вам, что тип класса не подходит для описываемого свойства и, если это информация, которую вы хотите включить, вероятно, относится к другому месту. Как вы можете видеть ниже, в построителе форм приложения Schema вызываются ожидаемые типы классов:

Бледные буквы позволяют узнать, какой тип связанных элементов данных нужно создать.

Вы также можете найти свойство на схеме.org и посмотрите, какие типы классов ожидаются. Вот в качестве примера свойство geo.

Если вы используете приложение Schema, вот видеоурок о том, как его настроить.

Рекомендуемое поле адреса

SDTT запрашивает отсутствующее свойство адреса, но вы уже несколько раз указывали его в другом месте. Что именно происходит !?

Это может быть результатом того, что приложение схемы не отображает разметку трех переходов от исходного элемента данных.Если это более двух переходов, мы не можем задействовать все адресные отделы. Если вы это видите, нужно сделать две вещи. Сначала свяжитесь с нами по адресу [email protected] и сообщите нам тип объекта и данных, и мы создадим исключение, позволяющее отображать эти данные. В качестве альтернативы вы можете создать связанный элемент данных и сделать URI таким же, как на главной странице, и добавить #name в конце, чтобы все эти данные отображались автоматически. Например, если вы выполняете разметку схемы местного бизнеса и хотите включить все сведения о дочерних организациях (возможно, у них нет собственной страницы).URI для бизнеса будет https://www.business.com, URI для Суборганизации будет https://www.business.com/#location1. Теперь Schema App развернет всю разметку на сайте www.business.com.

Синтаксические ошибки — ошибки без категории

Неклассифицированная ошибка — это синтаксическая ошибка, которая генерируется, если в вашем JSON-LD произошло что-то неожиданное или неправильное. Вы можете обнаружить эти ошибки, если скопировали JSON-LD из приложения Schema и что-то пропустили, или если вы каким-то образом изменили JSON-LD.

Общие версии этого включают:

  • В объявлении объекта отсутствует ‘,’ или ‘}’.
  • Обнаружен повторяющийся ключ.

Если вы столкнетесь с этой проблемой, вам придется вникнуть в код. Если вы собираетесь редактировать или создавать JSON-LD самостоятельно, описание ошибки поможет вам найти источник ошибки. Или, если вы используете приложение схемы, вернитесь в приложение схемы и повторно сгенерируйте JSON-LD. Вот где использование генератора JSON-LD может помочь вам быстро решить эту проблему.

Неизвестный тип — Тип «x» не известен Google

Понятия в словаре schema.org постоянно растут. Важно использовать их специально (и правильно писать!), Иначе вы получите сообщение об ошибке, что «это не тип, известный Google»:

Обязательно проверьте орфографию, если вы скопировали или отредактировали JSON-LD, потому что смешивание даже одного символа вызовет ошибку.

Без категорий Ошибки, возникающие из-за «фигурных» котировок

Ошибки без категорий могут отображаться в SDTT при использовании «фигурных» цитат (также называемых «умными» цитатами).Райан Родден сообщает, что эта «ошибка демона» часто встречается в текстовом редакторе Mac. Дело в том, что это действительно усложняет то, что это не похоже на ошибку, потому что это все еще официально кавычка. Он сообщает, что обходной путь — открыть текстовый редактор и, прежде чем выполнять какой-либо код, нажать Shift + Command + T, чтобы начать с обычного текстового формата.

Как узнать, что именно с этим вы столкнулись? В инструменте тестирования Google посмотрите, является ли «@type» серым или черным.Если он черный, скорее всего, проблема. Соответствующая разметка будет отображаться красным цветом.

Publisher.itemtype имеет недопустимое значение!

Атрибут publisher.itemtype имеет недопустимое значение — это ошибка, которую мы наблюдали несколько раз, и фактически является ограничением самого SDTT.

Одним из обязательных свойств статьи (или другого CreativeWork) является издатель атрибута. Это свойство будет описывать издателя творческой работы.Ожидаемые значения этого свойства: Organization и Person. SDTT выдаст ошибку для любого класса schema.org, кроме Organization. Это включает в себя Person все подклассы организации, такие как LocalBusiness, Corporation, ProfessionalService и т. Д. Следовательно, это ограничение результатов валидации SDTT. Если у вас возникла эта ошибка, а класс schema.org, который вы связали для атрибута Publisher, является либо Person, либо подклассом Organization, вы можете игнорировать эту ошибку.

[Class] не является известным допустимым целевым типом для свойства itemReviewed.

Объявление Google Webmasters от 16 сентября 2019 г. о том, что расширенные результаты обзора стали более полезными, совпало с этим новым сообщением об ошибке. В объявлении подробно описано, как Google больше не будет отображать расширенные результаты обзора для типов схем LocalBusiness и Organization в случаях, когда тема обзоров и веб-сайт, на котором они появляются, совпадают .Влияние также заметно в том, что типы классов больше не включаются в белый список для расширенных результатов. Это может отображаться для типов данных schema.org/Service или schema.org/BlogPosting как ошибка в AggregateRating, как показано ниже

.

Примеры сообщений с типом данных, являющихся предметом проверки, могут быть следующими:

  • Служба не является известным допустимым целевым типом для свойства itemReviewed.
  • BlogPosting не является известным допустимым целевым типом для свойства itemReviewed.

К сожалению, если вы столкнулись с этой ошибкой, лучшего варианта нет. Вы не можете реорганизовать разметку схемы для Сервиса или BlogPosting, поскольку эти типы не попали в белый список типов, ограничивающих результат. Также сбивает с толку то, что ошибка вводит в заблуждение, itemReviewed не использовался в разметке схемы. Интерпретация состоит в том, что тип Class, имеющий AggregateRating, не является допустимым типом для Rich Result. Вы можете вернуться к списку в списке веб-мастеров или в документации по функциям фрагмента обзора для ограниченного набора классов (или их подклассов).

Изменения Google представляют собой такое быстрое отклонение от основной функции, что в Твиттере она получила прозвища #starmageddon и #schemapocalyspe.

Дублирование поля телефон не допускается.

Многие люди сообщают об ошибке: «Дублировать поле телефон нельзя».

Что здесь происходит? Что ж, есть некоторые свойства, которые не допускают дублирования информации. Телефонная собственность — одно из них.Если вы столкнулись с этой ошибкой, это означает, что вам придется либо выбрать один, который нужно сохранить, либо создать другой элемент данных.

Кнопка предварительного просмотра не отображается для местного бизнеса Rich Result:

При просмотре элементов данных в инструменте тестирования структурированных данных Google предоставит кнопку предварительного просмотра для элементов данных, которые имеют право на получение расширенного результата. Это хороший показатель того, что страница, скорее всего, даст хороший результат. В некоторых случаях мы обнаружили, что эта кнопка предварительного просмотра точно определяет, что именно содержит элемент данных, и встречались в случаях, когда Google применяет различные правила, чтобы определить, будет ли это отображаться.В следующем примере кнопка предварительного просмотра для LocalBusiness не отображается относительно организации, подключенной через свойство parentOrganization.

После удаления названия организации кнопка предварительного просмотра появляется:

В качестве альтернативы, при удалении телефонного номера появляется кнопка предварительного просмотра:

Это немного больше странность, чем ошибка, однако она может повлиять на то, будет ли достигнут богатый результат, поэтому, возможно, стоит подумать о корректировке.Наша команда из Schema App поделилась с форумом Google для веб-мастеров, чтобы узнать, не проблема ли это в инструменте проверки структурированных данных.

Больше ошибок?

У вас есть ошибки, которые вы не можете исправить? Мы хотим, чтобы ваша разметка схемы была успешной! Свяжитесь с нашими техническими экспертами сегодня, чтобы получить максимальные результаты от структурированных данных.

Часто задаваемые вопросы

Доступен ли инструмент проверки структурированных данных Google?

Инструмент проверки структурированных данных (SDTT) Google был официально заменен валидатором разметки схемы (SMV) 9 августа 2021 года.SMV был выпущен в бета-версии в мае 2021 года и создан по образцу SDTT. Однако SMV не показывает предупреждений или ошибок для функций расширения поиска Google, таких как расширенные результаты, поэтому мы рекомендуем использовать SMV и тест расширенных результатов Google в тандеме, чтобы гарантировать получение желаемых результатов на основе структурированных данных.

Какие инструменты мне следует использовать для тестирования структурированных данных?

Чтобы проверить наличие предупреждений или ошибок в синтаксисе структурированных данных или разметки схемы, мы рекомендуем использовать средство проверки разметки схемы, которое официально заменило Инструмент проверки структурированных данных Google 9 августа 2021 года.Чтобы проверить свои структурированные данные на пригодность для расширенных результатов, используйте тест Google Rich Results. Приложение Schema также предлагает расширенные инструменты тестирования и анализа, которые могут предоставить еще больше информации и данных о влиянии ваших структурированных данных.

Мы помогаем вам выйти за рамки основ поисковой оптимизации, используя структурированные данные, чтобы продемонстрировать вашу уникальную ценность в поиске. В быстро меняющейся среде SEO мы обеспечиваем гибкость вашей цифровой команды, экономя ваше время и ресурсы для управления другими аспектами вашего бизнес-портфеля.Мы достигаем целей вашего онлайн-бизнеса, используя наш опыт структурированных данных и передовые технологии.

Начните достигать своих бизнес-целей в Интернете с помощью структурированных данных.

Марта — генеральный директор и соучредитель приложения Schema. Она является активным участником сообщества поисковой оптимизации, и работа, которую она выполняет с помощью приложения Schema, помогает брендам со всего мира повысить эффективность обычного поиска.

Узнайте, как работают структурированные данные

Поиск Google прилагает все усилия, чтобы понять содержание страницы.Вы можете помочь нам, предоставив явные подсказки о значении страницы для Google, включая структурированные данные на странице. Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации содержание страницы; например, на странице рецепта, какие ингредиенты, способ приготовления время и температура, калории и т. д.

Google использует структурированные данные, которые он находит в Интернете, для понимания содержания страницы, а также для сбора информации о сети и мире в целом.Например, Вот фрагмент структурированных данных JSON-LD, который может появиться на странице рецепта, с описанием названия рецепта, автора рецепта и других деталей:

 
  
     Кофейный торт для вечеринки 
    
  
  
     

Рецепт праздничного кофейного торта

Мэри Стоун, 10 марта 2018 г.

Этот кофейный торт потрясающий и идеально подходит для вечеринок.

Время на подготовку: 20 минут.

Google Search также использует структурированные данные для включения специальных функций результатов поиска и улучшения.Например, страница рецепта с действительными структурированными данными имеет право на появятся в результатах графического поиска, как показано здесь:

Обыск

Структурированные данные


  
     Яблочный пирог от бабушки 
    
  
  
  
 
Примечание : Фактический вид в результатах поиска может отличаться.Вы можете предварительный просмотр большинства функций с помощью Богатый тест результатов.

Поскольку структурированные данные маркируют каждый отдельный элемент рецепта, пользователи могут выполнять поиск для вашего рецепта по ингредиентам, количеству калорий, времени приготовления и т. д.

Структурированные данные кодируются с использованием внутристраничной разметки на странице, к которой относится эта информация. Структурированные данные на странице описывают содержимое этой страницы. Не создавай пустые или пустые страницы только для хранения структурированных данных и не добавлять структурированные данные о информация, которая не видна пользователю, даже если информация точна.Для более технических и рекомендации по качеству, см. Структурированные данные общие рекомендации.

Тест Rich Results — это простой и полезный инструмент для проверки структурированных данных и, в некоторых случаях, предварительного просмотра функции в поиске Google. Попробуйте: Безалкогольный напиток Пина Колада

Формат структурированных данных

В этой документации описывается, какие свойства требуются, рекомендуются или необязательны для структурированные данные, имеющие особое значение для поиска Google.Большинство структурированных данных поиска использует словарный запас schema.org, но вы должны полагаться в документации Google Search Central как определяющий для поведения Google Search, скорее чем документация schema.org. На schema.org есть больше атрибутов и объектов, которые не требуются поиском Google; они могут быть полезны для других сервисов, инструментов и платформ.

С 29 января 2021 г. разметка data-vocabulary.org больше не будет имеют право на использование функций расширенных результатов Google.Чтобы иметь право на участие после 29 января 2021 г., вы необходимо заменить разметку data-vocabulary.org разметкой schema.org. Узнать больше о прекращение поддержки словаря данных.

Обязательно протестируйте свои структурированные данные с помощью теста Rich Results во время разработки, а Отчеты о статусе подробных результатов после развертывания, чтобы следить за работоспособностью ваших страниц, которые могут сломаться после развертывания из-за проблем с шаблонами или обслуживанием.

Вы должны включить все необходимые свойства, чтобы объект имел право на появление в Поиск Google с расширенным отображением.В общем, определение дополнительных рекомендуемых функций может сделать более вероятно, что ваша информация может появиться в результатах поиска с улучшенным отображением. Однако для важнее поставить меньше, но полных и точных рекомендуемые свойства, а не пытаться предоставить все возможные рекомендуемые свойства менее полные, плохо сформированные или неточные данные.

В дополнение к свойствам и объектам, описанным здесь, Google может использовать то же, что и имущество и прочее схема.орг структурированные данные. Некоторые из этих элементов могут использоваться для включения будущих функций поиска, если они считаются полезными.

Google Search поддерживает структурированные данные в следующих форматах, если не указано иное:

Форматы
JSON-LD * (рекомендуется) Нотация JavaScript, встроенная в тег

Рубрики

2022 © Все права защищены.